Самый простой шрифт: Шрифты без засечек | Шрифты Онлайн

Шрифты в рекламе

Автор: Елизавета Тихонова

Поговорим о роли шрифтов при создании рекламной продукции, рассмотрим их классификацию, поделимся интересными исследованиями и дадим несколько полезных советов, на что стоит обращать внимание при работе со шрифтами.

Время чтения: 9 минут

Одна из немаловажных составляющих успеха рекламного сообщения – выбранные шрифты. Но шрифт – это не просто элемент, который используется в рекламном креативе, чтобы донести месседж до целевой аудитории. Это своего рода «упаковка» продукта и его неотъемлемая часть.

Продуктологи, маркетологи, дизайнеры тратят годы, чтобы упаковать продукт (и эта работа продолжается постоянно, так как рынок постоянно меняется, и компании вынуждены делать время от времени ребрендинг, чтобы продукт выглядел по-прежнему стильно и современно). Именно поэтому правильная команда маркетологов разрабатывать шрифт не одну неделю и грамотно анализировать множество вариантов.

Кроме того, выбор шрифта влияет даже на ценообразование продукта! Приведём один простой пример. Ведь ни у кого из вас не возникает вопроса, почему цена разная?

Роль шрифта при создании рекламной продукции

Шрифт напрямую влияет и на привлечение аудитории, и на восприятие информации, которую доносит реклама. В первом случае важен оригинальный дизайн, способный зацепить пользователя. Во втором случае важно, чтобы текст был написан разборчиво и легко читался. При этом для успеха важно выполнение обоих условий.

Как вы знаете, на сегодняшний день существует огромное количество самых разнообразных шрифтов. Вы можете скачивать их бесплатно или на платных ресурсов (в конце статьи мы поделимся парой источников, где вы можете посмотреть и скачать шрифты). Кроме того, вы можете обратиться к дизайнеру, который создаст для вас индивидуальный шрифт. Это открывает рекламщикам огромные возможности для генерации креативов, но при этом осложняет выбор действительно гармоничных комбинаций.

Шрифты отличаются по параметрам:

• Гарнитура – рисунок букв;
• Кегль – размер букв;
• Плотность – обычный, жирный и полужирный;
• Начертание – прямое, наклон.
  

Гарнитура – ключевой параметр, в котором раскрываются основные отличия. Шрифты могут быть с засечками и без, стилизованные, рукописные, каллиграфические и т.д.

Шрифты в нативной рекламе

Самый простой способ добиться того, чтобы ваша реклама легко читалась – использовать тот же самый шрифт, что и в конкретном издании или на конкретной площадке. Читатели привыкли к определенной подаче информации и воспримут ваш текст без затруднений.

Но есть одно НО – рекламное сообщение может затеряться среди основного контента и не привлечь должного внимания.

Верным подходом будет использование написания знаков, которые, с одной стороны, являются контрастными, выделительными по отношению к редакционным, с другой стороны, не привлекают внимания исключительно к себе своей изощренностью, необычностью. Читатель, заметив шрифт, должен весь свой интерес направить к смысловому содержанию текста. Для того чтобы обеспечить легкость чтения, знакам следует быть простыми, четкими, легко распознаваемыми человеческим глазом.

Интересные исследования

1. Эксперимент «Yieldmo»

В 2015 году специалисты из американской сети мобильной рекламы «Yieldmo» провели эксперимент с пятью популярными шрифтами – Arial, Verdana (без засечек), Times New Roman, Georgia и Garamond (с засечками) с целью оценить их эффективность. Результат оценивали по уровню кликабельности объявлений (CTR), охват аудитории составил примерно 2 млн показов.

Вот как выглядели эти объявления:

До эксперимента компания во всех объявлениях использовала шрифт Helvetica. На этом графике вы можете увидеть отличия кликабельности исследуемых шрифтов:

Лучший результат продемонстрировал шрифт Times New Roman. С его использованием кликабельность выросла аж на 15%!

Хорошо показали себя шрифты Arial и Georgia, а самым провальным оказался шрифт Garamond с засечками.

По итогам эксперимента компания перевела все свои объявления на шрифт Times New Roman.

2. Эксперимент «The New York Times»

В 2012 году Нью-Йорк Таймс провели интересный эксперимент. Они выбрали респондентов и попросили их дать оценку правдивости новостей, написанных разными шрифтами. Использовались антиквенные (с засечками: Baskerville, Computer Modern и Georgia) и гротескные шрифты (без засечек: Trebuchet, Helvetica и Comic Sans). В ходе эксперимента NYT обнаружило, что сообщениям, которые набрали шрифтом с засечками Baskerville верят больше, чем фразам, написанных Comic Sans.

Друзья, обратите внимание, что исследования мы привели ради примера. В любой другой сфере результаты могут отличаться и нет универсальных шрифтов, которые идеально подошли бы любому бизнесу. Мы рекомендуем проводить вам собственные эксперименты и делать выводы.

Влияние шрифта на эмоциональное восприятие рекламы

Согласно исследованиям психологов, правильно подобранный шрифт создает человеку настроение во время чтения текста. Слово, написанное разными шрифтами, будет восприниматься по-разному. Кроме того, важно помнить о том, кто ваша целевая аудитория.

Классификация шрифтов

1. Прямые вытянутые шрифты
Например, Liberation Sans

Такие шрифты сообщают деловое настроение, являются универсальными.
Учитывайте, что прямые шрифты будут неуместны для оригинального продукта, так как они не будут выделяться среди конкурентов. Могут показаться скучными и безликими.

2. Строгие квадратные шрифты
Например, Pirulen

Используются в рекламе промышленных продуктов, технологий, а также в социальной рекламе. Настраивают пользователя на серьезное восприятие информации, создают впечатление важности и авторитетности.

3. Округлые шрифты
Например, Luckiest Guy

Шрифты этого типа передают комфорт, уют. Воспринимаются пользователями положительно, мягко.

4. Наклонные шрифты с виньетками

Часто используются в рекламе товаров для женского пола. Такие шрифты вызывают чувство легкости и красоты. Курсив облегчает восприятие информации, и она выглядит менее важной.

5. Рукописные шрифты

Такие шрифты достаточно сложно читаются, поэтому не подходят для наружной рекламы. Но они отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть эксклюзивность продукта. Вызывают чувство доверия, придают большую достоверность информации.

6. Стилизованные декоративные шрифты

Такие шрифты, напоминающие граффити или готические надписи, следует использовать там, где они будут нести определенную смысловую нагрузку. Например, если речь идет о тематическом баре.

Шрифты с засечками и без

Шрифты с засечками легче читаются в печатных работах. Засечки создают контраст между буквами, и нашему мозгу легче их распознавать.
Шрифты без засечек лучше подходят для интернет-рекламы. Также такие шрифты хорошо смотрятся в наружной рекламе, так как не теряют своих свойств при увеличении. Его часто используют для того, чтобы привлечь внимание.

40% заголовков интернет-изданий написаны с использованием шрифтов с засечками. 66% сайтов используют шрифт без засечек для основного текста.
Существует мнение, что примером удачно выбранного шрифта является такой шрифт, на который читатель не обращает внимания.

Как выбрать шрифт: основные рекомендации

• Для наружной рекламы выбирайте жирные крупные шрифты, легко читаемые, создающие контраст с фоновой картинкой;
• В одном рекламном сообщении используйте не более трёх разных шрифтов, чтобы читатели воспринимали рекламу целостно;
• Для статей и прочих информационных материалов размер кегля рекомендуется использовать 11-12. Для заголовков используйте кегль от 14 до 30;
• Не пишите текст заглавными буквами, такое написание тяжело воспринимается;
• Разная длина строк может ускорять или замедлять чтение.
  

Если вам интересна тема шрифтов, рекомендуем продолжить изучение и обратить внимание на статьи Ильи Бирмана. Скачать шрифты можно на этих ресурсах:
50 крутых бесплатных шрифтов
Русские шрифты | Шрифты онлайн
Коллекция бесплатных шрифтов — AllFont

Поделиться статьей в социальных сетях:

Похожие статьи

22.08.2018

Google придумал марку пиццы, чтобы протестировать рекламные стратегии на Youtube

Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Делимся переводом статьи Techcrunch.

31.07.2018

Какую рекламу предпочитает новое поколение

Мы продолжаем говорить в нативной рекламе для молодого поколения. Поговорим подробнее о том, что это за аудитория, какие у нее вкусы и предпочтения.

05.07.2018

Нативная реклама для молодой аудитории: яркие примеры

Делимся переводом статьи Института Нативной рекламы с пятью яркими примерами действительно классной нативной рекламы для молодого поколения.

Как изменить шрифт на Android

Изменение шрифта — стандартная возможность для владельцев устройств с системой Android.

Системный шрифт имеет четыре основных параметра: размер, степень жирности, начертание(прямое или курсив) и стиль шрифта.

В зависимости от модели устройства и версии системы, настраиваемые параметры могут отличаться.

Размер шрифта можно изменить на любом устройстве, а для смены стиля, скорее всего, понадобится специальное приложение. По умолчанию система Android использует стиль Roboto.

Как изменить размер шрифта

Эта опция доступна для всех Android устройств. Чтобы изменить размер шрифта, откройте настройки. В разделе “Экран” выберите пункт “Размер шрифта”. Теперь вы можете отрегулировать размер текста. Обратите внимание, изменения коснутся всех текстовых элементов: от названий программ в меню до текста системных сообщений.

Как изменить стиль шрифта

На современных смартфонах и планшетах у пользователя обычно есть минимум несколько предустановленных шрифтов на выбор. Кроме того, часто производители включают возможность добавлять сторонние шрифты, скачанные из интернета.

В зависимости от модели устройства, порядок изменения стиля шрифта может отличаться.

Устройства Samsung

Чтобы переключиться с одного стиля на другой, перейдите в настройки и найдите раздел “Дисплей”. Выберите опцию “Размер и стиль шрифта”. Обычно параметр “Стиль шрифта” имеет значение “по умолчанию”. Нажмите на параметр, чтобы изменить его.

В выпавшем списке отображаются доступные предустановленные стили. Здесь же можно загрузить дополнительные шрифты. Когда вы нажмете на “Загрузить шрифты”, откроется магазин с доступными вариантами для разных языков.

Для версий Android ниже 8.0 есть другой способ, бесплатный. Шрифты в формате APK можно скачать в интернете и установить как обычное приложение. После установки шрифт появится в списке системных шрифтов и станет доступным для применения.

С 8 версии Android этот способ перестал работать. Тем не менее шрифты всё ещё можно скачать бесплатно.

Вам понадобится специальное приложение для установки шрифтов, например, Theme Galaxy или iFont. Найдите в нём понравившийся стиль. Скачайте его, а затем установите. После этого телефон нужно перезагрузить. Теперь новый стиль доступен в списке системных шрифтов.

Устройства Huawei

На устройствах Huawei предустановлено системное приложение “Темы”, с помощью которого можно кастомизировать элементы системы.

Чтобы изменить шрифт, нажмите на иконку приложения “Темы” и удерживайте, пока не появится список опций. В нём выберите пункт “Стиль текста”. Откроется каталог с доступными шрифтами.

С помощью этого приложения можно добавлять пользовательские шрифты. Для этого их нужно предварительно скачать в формате TTF и установить, следуя инструкциям из приложения.

Устройства Xiaomi

Откройте настройки устройства и найдите раздел “Дополнительно”. В этом разделе выберите пункт “Шрифт”. Откроется каталог с доступными системными шрифтами.

Пользователь может свободно добавлять свои шрифты. Для этого нужно их предварительно скачать в формате MTZ и расположить по пути /Miui/theme.

Использование root-прав

По умолчанию система Android использует шрифт Roboto. Его настройки хранятся в папке /system/fonts в файле Roboto-Regular.ttf.

Самый простой способ изменить системный шрифт, имея root-доступ, — заменить файл со шрифтом Roboto на файл с нужным вам шрифтом (например, Yandex Sans).

Рекомендуем заранее сделать резервную копию папки на случай, если установленный вами шрифт не будет поддерживаться устройством.

Например, вы хотите заменить Roboto на Verdana. Для этого нужно скачать шрифт Verdana в формате TTF и переименовать файл в “Roboto-Regular.ttf”. Этот файл скопируйте в папку /system/fonts, заменив им оригинальный файл со шрифтом Roboto.

Перезагрузите устройство, после чего новый шрифт автоматически будет применён ко всем текстовым элементам системы.

Если вы нашли опечатку — выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать [email protected].

Какие шрифты легче всего читать?

Поговорим о шрифтах.

При передаче любой информации в тексте выбранный вами шрифт может оказать большое влияние — на то, как ваше сообщение будет воспринято, и даже на способность людей его прочитать.

Хм, попробуем еще раз.

Мы пытались сказать следующее: при передаче любой информации в тексте выбранный вами шрифт может иметь большое влияние на то, как ваше сообщение будет воспринято, и даже на способность людей его прочитать. Показательный пример: приведенный выше текст, который почти невозможно прочитать на экране и серьезно отвлекает от написанного сообщения.

Шрифты, которые легче всего читать, могут различаться в зависимости от того, где вы их используете — например, идеальный шрифт для баннера может отличаться от самого четкого шрифта для вашего веб-сайта. Но это не означает, что для выбора правильного шрифта не требуется никаких догадок — есть несколько полезных советов и общих правил, которым вы можете следовать, чтобы убедиться, что вы выбираете доступный, разборчивый и легко читаемый шрифт. Вот что вам нужно знать.

Что делает шрифт удобным для чтения?

Существует множество различных факторов, которые могут сделать шрифт более легким или трудным для чтения. Некоторые из наиболее известных факторов — это интервалы, размер, цвета и то, является ли шрифт декоративным или утилитарным. Но есть также засечек — маленькие хвостики, которые отделяются от букв и помогают направлять взгляд от одного символа к другому, но могут затруднить чтение шрифта, если он небольшого размера. А еще есть x-height — расстояние между базовой линией текста и верхней частью основной части строчных букв, что помогает определить, кажется ли шрифт открытым или тесным.

И по мере того, как мы перешли от чтения в основном на бумаге к основному на экранах на протяжении всей цифровой эпохи, некоторые общепринятые представления о самых простых для чтения шрифтах изменились. В некоторых случаях четкий и разборчивый шрифт не так легко читать, например, на веб-сайте, особенно на маленьком экране, таком как смартфон.

Но существует еще множество практических правил. Самые легкие для чтения шрифты должны иметь:

• Легко различимую разницу в высоте между прописными и строчными буквами
• Отличающиеся символы (например, I, l и 1 должны отличаться друг от друга)
• Соответствующие интервалы между буквами
• Хороший контраст между заголовками, жирным шрифтом и обычным текстом
• Легко различимые апострофы , кавычки и другие мелкие знаки препинания

С другой стороны, к элементам, которые могут затруднить чтение шрифта, относятся:

• Очень тонкие линии, из-за которых трудно увидеть буквы при маленьком размере шрифта
• Узкие буквы
• Заглавные буквы

Другим фактором, который следует учитывать, является доступность шрифта. Некоторые из самых простых для чтения шрифтов, такие как GDS Transport, BBC Reith и FS Me, были разработаны специально с учетом удобочитаемости. Но они недоступны, потому что защищены авторским правом.

Почему важно использовать удобный для чтения шрифт?

Четкий, легко читаемый шрифт делает ваш контент разборчивым и доступным.

Чтобы показать, насколько это важно, давайте посмотрим, что происходит, когда вы не используете легко читаемый шрифт.

Как видите, с некоторыми шрифтами разные слова и буквы могут выглядеть так похоже, что их трудно различить. Это может затруднить чтение, переваривание и понимание вашего текста, что приведет к целому ряду проблем — разборчивость может быть разницей между тем, кто нажмет на ваше объявление или проигнорирует его, или кем-то, кто превратится в клиента или пойдет с конкурентом.

Также важно отметить влияние выбора шрифта на доступность. Лучший шрифт должен быть легким для чтения любым , но некоторые шрифты лучше других подходят для людей с определенными трудностями в обучении или нарушениями зрения, особенно для пожилых людей.

Это самые легкие для чтения шрифты

Учитывая все вышесказанное, это одни из самых популярных шрифтов, которые также считаются самыми легкими для чтения. В некоторых случаях лучший шрифт будет зависеть от того, где и как вы его используете (подробнее об этом мы поговорим ниже), но вы можете быть спокойны, выбирая любой из них — все хорошо читаемые шрифты, независимо от содержания и применения. .

Arial

Arial — один из самых популярных и разборчивых шрифтов, которые вы можете найти. Он выглядит очень органично, с естественными штрихами и открытым дизайном. Хотя Arial предназначен в первую очередь для использования в печати, из-за его открытости он является хорошим веб-шрифтом.

Times New Roman

Times New Roman уже давно является стандартом как для печати, так и для веб-документов. Для этого есть причина: простой и понятный шрифт Times New Roman чрезвычайно удобочитаем в самых разных размерах, а также при выделении жирным шрифтом, курсивом и заголовками. Несмотря на относительно небольшую высоту по оси x, шрифт Times New Roman определенно является одним из самых простых для чтения шрифтов.

Verdana

Verdana был создан Microsoft как идеальный шрифт для веб-документов. Но благодаря своему открытому дизайну и отличительным формам букв (например, очень легко отличить «n» от «h») Verdana стала любимой благодаря своей удобочитаемости во всех контекстах.

Helvetica

Helvetica была создана в 1957 году швейцарским дизайнером типографики Максом Мидингером. Он стал почти мгновенным хитом благодаря своему чистому, профессиональному виду. Helvetica — это шрифт без засечек, что означает, что отдельные символы не имеют засечек (хвостов и других украшений). Вместо этого он имеет высокие тонкие буквы с узким интервалом. Что делает его одним из самых простых для чтения шрифтов, так это то, что он чрезвычайно разборчив вблизи или на расстоянии, а также в большом или маленьком размере.

Georgia

Georgia был разработан специально для использования в качестве веб-шрифта, и он работает. Его отличительной чертой является то, что он остается таким же разборчивым даже в очень маленьких размерах, что делает его идеальным для веб-контента, который можно читать на мобильном устройстве.

Merriweather

Для тех, кто ищет альтернативу шрифтам без засечек, есть Merriweather. Разработанный Google для использования в Интернете, Merriweather имеет полусжатый интервал, который по-прежнему оставляет достаточно места между буквами, чтобы его можно было прочитать при маленьком размере. Те, кто какое-то время работал в сфере веб-дизайна, возможно, помнят, когда Merriweather использовался по умолчанию для большинства шаблонов WordPress — и не зря.

Монтсеррат

Монтсеррат изначально был разработан для использования на вывесках, но в 2017 году он был перерисован с меньшим весом, чтобы его было легче читать в Интернете, особенно в длинных блоках текста, таких как основной текст веб-сайта. С тех пор он стал популярным выбором как для веб-сайтов, так и для печати из-за его высокой четкости и дизайна, который сводит к минимуму нагрузку на глаза.

Futura

Несмотря на то, что он был первоначально выпущен в 1927 году, Futura названа в честь своего вневременного стиля, который делает его почти футуристическим, независимо от того, когда он используется. Благодаря четким, тонким штрихам символов и геометрическому дизайну Futura не только легко читается, но и может использоваться как в повседневном, так и в формальном контексте.

Open sans

Как вы могли заметить из этого списка, многие из самых простых для чтения шрифтов — это шрифты без засечек. Опен Санс не исключение. Разработанный в эпоху цифровых технологий, Open Sans должен был стать универсальным шрифтом для графического дизайна, который мог бы удовлетворить самые разные предпочтения, оставаясь при этом чрезвычайно удобным для чтения.

Lato

Lato — еще один шрифт, разработанный Google для Интернета. Он имеет закругленные буквы, которые одновременно являются профессиональными и случайными, что делает этот шрифт идеальным для всех видов использования. Формы букв четкие, но ненавязчивые, что делает Lato чрезвычайно легким для чтения.

Tisa

Tisa имеет большую x-высоту и более широкий, чем обычно, кернинг (промежуток между каждой буквой), что облегчает чтение в любых размерах и контекстах. Тиса не только очень разборчива, но и универсальна.

Roboto

Roboto — один из новейших шрифтов в этом списке, разработанный Google специально для мобильной операционной системы Android. Но шрифт оказался настолько привлекательным и легко читаемым, что теперь он также используется по умолчанию для браузеров Chrome.

Лучшие шрифты для различных вариантов использования

Хотя все шрифты в приведенном выше списке обеспечивают хороший баланс между разборчивостью и универсальностью, все же есть определенные шрифты, которые легче всего читать в определенных контекстах, а именно на экране или в Распечатать.

Лучшие шрифты для веб-страниц

Самая большая проблема при выборе шрифта для Интернета заключается в том, что разные браузеры могут отображать шрифты по-разному. Например, Firefox имеет тенденцию отображать шрифты с большей плотностью, чем другие браузеры. С точки зрения единообразия бренда это может быть сложной задачей — может быть трудно гарантировать, что выбранные вами шрифты будут выглядеть одинаково для всех пользователей.

Затем есть вопросы форматирования. Дизайн и интервалы могут различаться для шрифтов, предназначенных для просмотра на экранах компьютеров и на бумаге. Цифровые шрифты также должны быть очень разборчивыми в небольших размерах, чтобы их можно было легко просматривать на небольших экранах мобильных устройств и носимых устройств. Вот почему некоторые шрифты выпускаются в двух версиях: одна для цифровых и одна для печати.

В случае со шрифтами, имеющими онлайн-версию и печатную версию, также возможно, что разница связана не с дизайном, а с лицензией. Если вы покупаете шрифт для использования в печатных материалах, его использование для живого текста на вашем веб-сайте может нарушить ваше лицензионное соглашение. Это еще один фактор, который следует учитывать.

With all of this in mind, some of the easiest fonts to read on screens include:

• Times New Roman
• Arial
• Verdana
• Helvetica
• Calibri
• Georgia

Best fonts for printed designs

Будь то внутренний отчет, брошюра или визитная карточка, шрифт, который вы выбираете для печатного документа, является важной частью сообщения, которое вы передаете. Это профессионально? Соответствует ли он тону всего документа? Достаточно ли легко читать, чтобы не отвлекать от сообщения текста?

Для печатных шрифтов засечки — украшения, вроде хвостиков, добавленные к основным буквам — помогают нашему мозгу распознавать текст и читать легко — и быстро! — от одной буквы к другой. Но многие шрифты имеют засечки, и это не делает их автоматически удобными для чтения. Вы также должны искать широкие и открытые буквы. Дополнительное пространство также помогает мозгу быстрее их распознавать и снижает утомляемость при чтении, особенно при чтении больших блоков текста.

Помня об этих советах, одними из самых простых шрифтов для чтения в печати являются:

• Helvetica
• Futura
• Verdana
• Georgia
• Garamond

Выбрать правильный шрифт означает остаться Он работает по нескольким причинам:

• Это шрифт без засечек, который хорошо работает в небольшом масштабе. Мы изучили некоторые шрифты с засечками, но их было трудно прочитать в большом тексте электронной почты.
• Это не слишком геометрично. Его узкая ширина позволяет уместить множество символов в одну строку, что важно при написании письма с большим объемом текста!
• Он отличается от шрифтов без засечек, которые вы можете чаще видеть в Интернете, но по-прежнему очень нейтрален по своему характеру, что означает, что вы можете использовать его для любого контента.

Суть в выборе самых простых для чтения шрифтов? Эксперты типографики усовершенствовали свое мастерство, и лучше всего доверять их передовому опыту.

При выборе шрифта может возникнуть соблазн выбрать что-то, что будет выделяться. Но, в конце концов, если ваш шрифт настолько запоминающийся, что отвлекает от самого контента, он не поможет вам в достижении целей обмена сообщениями.

Любой из шрифтов в этом списке является безопасным выбором для начала, или вы можете искать идеальный шрифт для своего проекта в специализированных библиотеках шрифтов, таких как Google Fonts или Adobe TypeKit.

Восстановите концентрацию и отыграйте время с помощью Superhuman Mail

Комбинации клавиш, сортировка ИИ, напоминания, запланированные отправки, красивый дизайн вы что-то пишете — электронное письмо своему боссу, пост на своей странице в Facebook, поздравительную открытку своей бабушке — вы, вероятно, тратите некоторое время на то, чтобы убедиться, что ваше сообщение читаемо. В конце концов, если ваша аудитория не может понять, что вы написали, ваше сообщение будет бесполезным!

Удобочитаемость особенно важна при создании деловых материалов, таких как визитные карточки, листовки и плакаты. Потенциальные клиенты, коллеги или заказчики ответят на ваше сообщение только в том случае, если смогут его прочитать, поэтому простой и четкий шрифт так же важен, как и хорошо написанный текст. Каждый раз, когда вы создаете печатные материалы для своего бизнеса, очень важно использовать самый простой шрифт для чтения на бумаге.

Но какой шрифт легче всего читать? Ответ зависит от типа маркетингового материала, который вы создаете. Давайте посмотрим на несколько читаемых вариантов шрифта.

С засечками или без засечек?

Когда вы выбираете читаемый шрифт для своих маркетинговых материалов, вам сначала нужно решить, хотите ли вы использовать шрифт с засечками или без засечек. Какая разница?

Шрифты с засечками включают небольшие декоративные завитки (называемые «засечками») в конце каждого штриха. Подумайте о классических шрифтах, таких как Times New Roman или Georgia; эти шрифты имеют засечки по краям почти каждой буквы. Для сравнения, шрифты без засечек опускают эти завитки для чистого минималистского дизайна букв. Такие шрифты, как Helvetica или Arial, являются популярными шрифтами без засечек.

Выбор между шрифтами с засечками и шрифтами без засечек может показаться незначительным, но эти детали могут иметь огромное значение в конечном продукте. Правильный шрифт может отражать индивидуальность вашего бренда (шрифты с засечками обычно кажутся более традиционными или сложными, а шрифты без засечек — более современными). Это также может повлиять на легкость чтения вашего документа.

Шрифты для визитных карточек

Средний размер визитных карточек довольно мал (85 мм в ширину и 55 мм в высоту в Великобритании). Но, несмотря на этот небольшой размер, эффективная визитная карточка должна содержать много информации — название вашей компании, ваше имя и должность, контактную информацию и многое другое. По этой причине в этом формате проще всего читать простые минималистичные шрифты. Подумайте об использовании одного из них:

Helvetica

Helvetica — это шрифт без засечек, разработанный швейцарским дизайнером шрифтов Максом Мидингером в 1957 году. Он состоит из высоких тонких букв с малым интервалом, что облегчает чтение как на расстоянии, так и на мелком печатном материале. Helvetica также является чистым и профессионально выглядящим шрифтом, что делает его отличным выбором для материалов, которыми вы поделитесь с коллегами и коллегами.

Изображение: Wikimedia Creative Commons

Gotu

Шрифты без засечек — популярный выбор для визитных карточек, потому что они легко читаются. Однако это не означает, что шрифты с засечками запрещены; Gotu, например, — отличный вариант для людей, которые хотят использовать классические шрифты на своих визитных карточках. Этот шрифт мягкий и элегантный, с небольшим намеком на засечки на каждой букве, что делает его читабельным и утонченным.

Изображение: FreeFontsFamily.com

Futura

Futura изначально был выпущен в 1927 году, но этот шрифт обладает вневременным качеством, которое делает его очень… ну, футуристическим. Ультратонкие штрихи символов и крупные геометрические буквы идеально подходят для визитной карточки — ваша аудитория сможет четко все прочитать, когда вы используете Futura.

Изображение: Wikimedia Creative Commons

Шрифты для ваших флаеров

В отличие от визитных карточек, флаеры имеют немного больше места, над которым могут работать графические дизайнеры. На самом деле, дизайн флаеров может экспериментировать с различными вариантами шрифта: они могут использовать разный вес (или даже разные шрифты), чтобы создать уникальный и привлекательный дизайн. Однако, если вы хотите использовать один шрифт для всех своих печатных листовок, вам следует придерживаться универсального читаемого шрифта, например:

Century Gothic

Century Gothic, выпущенный в 1991 году компанией Monotype Imaging, во многом вдохновлен Futura. Как и его предшественник, этот шрифт без засечек использует широкие геометрические буквы для создания современного вида. Тем не менее, у Century Gothic есть одно преимущество перед Futura: он имеет еще большую высоту x, что означает, что его строчные буквы выше, чем у других шрифтов. Это делает шрифт особенно подходящим для больших печатных материалов, таких как листовки.

Изображение: Wikimedia Creative Commons

Verdana

Verdana изначально был создан британским дизайнером Мэтью Картером для корпорации Microsoft в 1996 году. В этом шрифте без засечек используется высокая высота x, как и в Century Gothic, но он также использует дизайн с более свободным интервалом и широкими пропорциями, что облегчает чтение. . Если вы хотите, чтобы вашу копию можно было прочитать даже на расстоянии, это отличный выбор для ваших печатных листовок.

Изображение: Wikimedia Creative Commons

Georgia

За три года до того, как Мэтью Картер создал Verdana для Microsoft, компания поручила ему создать традиционный шрифт в стиле Scotch Roman, который идеально подходил бы для печатных материалов и цифровых документов. Результатом стал Georgia, шрифт с засечками с высокой высотой x и тонкими штрихами, который отлично смотрится практически в любом месте! Если вам нужен шрифт, который вы можете использовать во всех документах компании, от дизайна вашего веб-сайта до печатных листовок, это отличный выбор.

Изображение: Wikimedia Creative Commons

Шрифты для ваших плакатов

Удобочитаемость также важна при разработке печатных маркетинговых материалов, но когда вы создаете что-то большое, например плакат, у вас есть гораздо больше места для творчества с помощью шрифтов для плаката. ! Дизайнеры плакатов должны выбирать шрифты, которые легко читаются и достаточно велики, чтобы заполнить отведенное место. Если вам нужен шрифт, который действительно выделится для вашего следующего плаката, рассмотрите один из этих:

Garamond 9.0051

Garamond — один из старейших имеющихся у нас шрифтов, а это значит, что вы, вероятно, видели его в нескольких печатных документах. Он назван в честь парижского гравера шестнадцатого века Клода Гарамонда и отличается низкой высотой x, четким контрастом штрихов и тонкими наклонными засечками на таких буквах, как «d» и «r». Garamond — это шрифт в классическом стиле, что делает его отличным выбором для любого плаката, призванного вызвать чувство изысканности, элегантности или роскоши.

Изображение: Wikimedia Creative Commons

Bodoni

Несмотря на то, что семейство шрифтов Bodoni было впервые разработано в конце 18 века, популярность этих шрифтов в наше время вновь возросла. Вероятно, это связано с тем, что шрифт с его элегантными буквами с засечками и толстыми штрихами создает смелый вид, который обязательно привлечет внимание к печатным материалам! Однако, если вы решите использовать Bodoni в своих фирменных материалах, важно помнить, что этот шрифт идеально подходит для целого ряда печатных материалов; на экране из-за контраста штрихов некоторые буквы могут быть труднее различимы.