Шрифт для логотипа как выбрать: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда? — Дизайн на vc.ru — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Как выбрать правильный шрифт для логотипа: полное руководство

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы поговорим о том, как выбирать шрифты для логотипа.

Большинство дизайнеров согласятся, что выбор шрифта – это одна из самых важных вещей при создании лого. Сейчас доступны тысячи шрифтов и сложно выбрать подходящий. Но есть способы упростить процесс выбора. Например, как только вы поймете, что у шрифтов есть индивидуальность и в чем именно она заключается, вы сможете выбрать шрифт, который передаст нужные качества вашего бизнеса.

Какие шрифты используют известные компании

Давайте посмотрим на шрифты логотипов известных компании и попробуем выяснить, как они работают, какие ассоциации вызывают, как они интегрированы в бренд компании.

Производитель сладостей Pez использует шрифт, который является визуальным представлением одного из видов конфет. Шрифт игривый, но простой, совсем как игрушечный механизм-дозатор сладостей.

Рукописный шрифт с завитушками как у Coca-Cola и Disney ассоциируется с чем-то свободным и дружелюбным, делая логотип немного магическими.
Банковский гигант HSBC использует классический шрифт с засечками, заглавными буквами, который представляет сильную, надежную личность.

В то же время Citigroup выбирает вместо этого нижний регистр шрифта без засечек, проецируя изображение, которое предполагает в первую очередь доступность.

Серия книг “Для чайников” использует очень неформальный шрифт, который содержит разные размеры шрифтов, для того, чтобы создать что-то, что не выглядит пугающе. Сообщение здесь следующее – любая тема может быть доступна.

Как вы видите, шрифт логотипа может много рассказать о вашем бизнесе. Дальше мы будем говорить о том, какие есть категории шрифтов.

Категории шрифтов

Все основные шрифты можно разделить на несколько видов: Serif (с засечками), Sans serif (без засечек), рукописные, Script, машинописные шрифты, шрифты с завитушками Display.

Шрифты Serif самые традиционные. У этих шрифтов линии (черточки) в конце каждого штриха, они смотрятся профессионально и классически. Например, Times New Roman – один из самых часто используемых шрифтов Serif.

Шрифты Sans serif выглядят более чисто и современно, потому что у них нет линий в конце штрихов.

Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты выглядят более тепло и привлекательно, но они плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы в типографии.

Шрифты Script очень изысканны и предполагают роскошь. Как и у рукописных шрифтов, у них есть характерные черты.

Шрифты Display, как правило, запасной вариант для логотипов, потому что они нестолько своеобразны.

Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.

Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

Как только вы приблизительно узнаете, какие ассоциации и чувства должен вызывать логотип, вы можно начинать поиски в определенной категории шрифтов, чтобы найти идеальный шрифт логотипа.

Советы как выбрать шрифт для логотипа

До того, как вы начнете просматривать шрифты, хорошенько посмотрите на вашу компанию, сайт или проект. Задайте себе несколько вопросов:

– Какой имидж у моей компании?
– Какие качества ценят клиенты?
– Чтобы вы хотели бы подчеркнуть – надежность, креативность, стабильность?
– Если бы вы могли выбрать три слова, чтобы описать свой бренд, какими бы они были?
– Кто ваш идеальный клиент?

Это важно, потому что у каждого шрифта свое настроение и личность. Он может быть серьезным, небрежным, игривым или изысканным. Вам нужно определить, что именно вы хотите передать с помощью шрифта и подходит ли это вашему дизайну.

Если качества, которые передает шрифт, не соответствуют сообщению вашего общего дизайна, это создаст визуальный диссонанс для зрителей или пользователей вашего дизайна, а вам это не нужно. Важно обратить внимание на психологию шрифта. Ведь шрифт, как и цвет, имеет психологическое воздействие на восприятие человека.

Выбирайте шрифт, не основываясь на личных предпочтениях

Еще один важный момент. При просмотре шрифтов можно легко увязнуть во всех забавных и интересных вариантах, но не позволяйте личным предпочтениям вмешиваться; шрифт, который, по вашему мнению, является отличительным или стильным, может не быть полезным или подходящим для проекта, с которым вы работаете.

Учтите дух и особенности вашего бизнеса

Вам следует сначала продумать описание бренда потому, что два бренда не могут иметь одинаковый имидж. Корпоративная юридическая фирма не будет выбирать такой же шрифт, как у косметической компании, которая продает продукцию двадцатилетним девушкам. Сделайте первый шаг правильно и это значительно упростит остальной процесс дизайна логотипа.
Помните, что шрифт, который наиболее идеально воплощает в себе образ вашего бренда, будет иметь огромное влияние на ум ваших клиентов и может стать культовым, если все сделано правильно.

Не копируйте конкурентов

Наверное, вы всегда хотите быть в курсе того, что делают ваши конкуренты. Не потому, что вы хотите скопировать их стиль или украсть что-то, а потому, что вы хотите знать, что они делают, чтобы вы могли учиться на их ошибках, посмотреть, что они сделали правильно, и избежать непреднамеренного сходства. По крайний мере, так будет правильно делать. Поэтому однозначно не стоит использовать те же шрифты, что и ваши конкуренты.

Будьте оригинальными

Вы хотите сделать все возможное, чтобы быть оригинальным, все еще оставаясь верным посланию вашего бренда. Хорошая идея – купить шрифт для вашего логотипа с сайта магазина шрифтов, а не выбирать один из шрифтов, который установлен вместе с программой обработки текстов или есть в общем доступе. Эти шрифты использовали слишком часто для других компаний.

Выбирайте простые шрифты

Читаемость очень важна, когда дело доходит до вашего логотипа. Если потенциальные клиенты не имеют ни малейшего представления о том, какое название вашего бизнеса, то о каком бизнесе с вами может идти речь? Логотип должен быть читабельным, даже если логотип будет размером с почтовую марку.

Как будет выглядеть выбранный шрифт в различных средах

Если несколько десятков лет назад шрифты использовались только в печатной среде, то теперь ситуация кардинально изменилась. Веб сайт, дисплей вашего смартфона, умные часы, разные гаджеты, 3D объекты – все это может быть средой, где использован ваш логотип.

Поэтому после того, как вы сузили свой выбор шрифтов, вы должны проверить, как они будут выглядеть при печати – большие, маленькие, размером с марку, и т.д. Как будет выглядеть напечатанный фирменный бланк? Как он будет смотреться на кузове фургона? Высотой пятьдесят футов и оштукатуренный на стене здания? Как он будет смотреться на сайте, на дисплее смартфона и т.д

Шрифты будут меняться в зависимости от размера, будут ли они напечатаны на бумаге или использованы в вебе. Некоторые шрифты могут стать неразборчивыми или непривлекательными.

Избегайте популярных шрифтов

Сейчас в Интернете столько сайтов со шрифтами, что уже нет оправданий, чтобы не исследовать их. Большинство из них позволяют просмотреть каждый шрифт, проверить как он будет смотреться с названием вашей компании, и т.д. Стоит помнить, что понравившийся вам шрифт могли использовать до вас или еще будут. Поэтому старайтесь избегать очень популярных шрифтов для своего дизайна – Roboto, Lobster, Ubuntu и т.д.
И помните, покупать шрифт или другой качественный продукт в Интернете – это нормально:)

Будьте вне времени

Помните те диско шрифты из поздних 70х, которые выглядели как животные-воздушные шарики? Все они были в моде в течение нескольких лет, а затем исчезли. Помните, что ваш логотип должен выдержать причуды дизайна, и это касается вашего шрифта.

Если все вокруг внезапно используют определенный стиль шрифта (например, как вездесущий Sketch Block), попробуйте что-то другое. Ведь вы хотите, чтоб ваш логотип выделялся, и хотя выбор трендового шрифта кажется простым решением, вы пожалеете об этом через год.

Никаких вычурностей

В тату-сообществе есть поговорка: если смелый, выдержит. Это может быть применено к шрифтам также. Нежная, хрупкая, цветочная надпись, как правило, слишком тонкая, чтобы воспроизвести ее при меньших размерах и, скорее всего, не будет читабельна. Так что выбирайте простой заметный шрифт.

Дайте пространства

Великий джазовый трубач Майлз Дэвис однажды сказал, что ноты, которые вы не играете, столь же важны, как те, которые вы играете. Так что при выборе шрифта имейте в виду пространство между символами (кернинг). Слишком много пространства может сделать логотип светлыми и воздушным, а когда кернинга слишком мало, логотип будет казаться тесным и неудобным.

Сочетание несколько шрифтов

Вы заметите, что большинство крупных брендов придерживаются одного шрифта. Благодаря этому потребителю отправляется одно сильное сообщение. В тоже время многие компании используют дополнительные шрифты в логотипе.

Если вы хотите использовать несколько шрифтов в логотипе или как часть объявления, вам необходимо убедиться, что шрифты дополняют друг друга или отлично гармонируют, ведь очень разные шрифты не будут смотреться хорошо вместе.

Используйте инфографику, чтобы правильно сочетать шрифты логотипа.

Также вы можете использовать сервис Typegenius, чтобы выбрать основной шрифт для вашего проекта, а затем посмотреть все возможные удачные с ним комбинаци

Сайт для подбора шрифтов

Существует множество сайтов (разного качества), которые предлагают скачать бесплатные шрифты. Первое, о чем нужно помнить, скачивая шрифты – это проверка лицензии.
Когда вы покупаете шрифт или даже скачиваете бесплатный, вы не всегда можете делать с ним все что угодно. Обычно у него лицензия на персональное, коммерческое или образовательное использование.
У некоторых шрифтов лимит на количество использований в печати или онлайн, или ограничения на распространение другим сторонам. Вам стоит прочитать лицензию для того, чтоб защитить себя или своего клиента, для которого вы создаете логотип.

Ниже список сайтов, где вы может найти нужный шрифт для логотипа:

Fonts-online

Данный сайт представляет вашему вниманию внушительную коллекцию шрифтов с удобной сортировкой по категориям, фильтром и возможностью поиска. Наиболее популярными русскоязычными шрифтами являются рукописные, готические и декоративные, а также граффити. Любой шрифт доступен для скачивания.

Dafont

Одна из наиболее богатых коллекций бесплатных шрифтов. Вы наверняка найдете подходящий вариант среди представленных на сайте 20 тысяч наименований.

1001 Free Fonts

Пусть название не вводит вас в заблуждение, на этом сайте не 1001, а более 10 тысяч различных шрифтов. Для скачивания всех сразу вам придется заплатить небольшую сумму, но если из всего этого разнообразия вам требуются лишь отдельные варианты, то по очереди они скачиваются совершенно бесплатно.

Google Fonts

Обширная коллекция самых разнообразных шрифтов от Google. Все они бесплатны, и их можно скачать на компьютер для использования в различных приложениях или же подключить на ваш сайт.

Webfont

Русскоязычный веб-ресурс, представляющий собой большую библиотеку бесплатных качественных шрифтов для использования в Adobe Photoshop или на сайте.

Typography

Сайт, посвященный созданию логотипов и типографии в целом. Помимо интересных и полезных рекомендаций, вы также найдете здесь немало красивых и качественных шрифтов.

Больше сайтов со шрифтами можно найти в нашей Периодической таблице создания логотипа.

Как видите подобрать шрифт для логотипа не так уж и сложно. Напишите в комментариях, какие советы / сервисы вы бы добавили.

Как подобрать шрифт в логотип

Как понять, что это именно тот шрифт, который подходит под логотип? На что нужно обращать внимание?

При подборе шрифта под знак действуют похожие правила как и в подборе шрифтовой пары. Расскажу про два основных из них.

Контраст против тождества

Когда мы подбираем шрифт под знак нам стоит решить, хотим ли мы чтобы шрифт был похож или чтобы он выделялся. Тут нет правильного решения. Ответ зависит от эффекта, который мы хотим создать.

Например, если я хочу, чтобы логотип и стиль в целом был более целостным, то шрифт будет максимально похож на знак по стилистическим решениям и по духу времени.

↑ Стилизация знака отлично перекликается с антиквенным шрифтом по кругу. Шрифт поддерживает настроение и ощущение времени.

↑ А тут строгий силуэт горного козла поддерживается таким же строгим шрифтом. Обрати внимание на то, как острые углы букв перекликаются с острыми углами в иллюстрации.

↑ И наоборот. Чтобы, например, осовременить гравюрный знак мы можем использовать гротеск для шрифтовой части.

↑ Антиква в этом логотипе призвана придать геометрическому знаку аристократичности крафтового производства.

Детали и акценты

Когда глобально с контрастом мы разобрались самое время обратить внимание на детали шрифта и соотнести эти детали с вашим знаком.

На что смотреть:
— Толщины основных и соединительных штрихов.
— Характер линий или инструмент.
— Наклон и динамика шрифта.
— Засечки.
— Ловушки для краски.
— Формы округлых и квадратных букв.

Например:

↑ В этом логотипе я сплюснул окружность и заузил штрихи по бокам, чтобы минималистичный знак «петли» сочетался с контрастным шрифтом в логотипе.

↑ А тут, разрывы между формами в знаке я повторил в шрифте логотипа.

↑ В этих двух примерах отлично видно как инструмент, которым нарисован знак повторяется и в шрифте.

↑ А тут прямоугольные окна перешли в прямоугольные просветы в буквах.

Все эти детали и акценты связывают знак и шрифт в единый целостный образ.

Важное дополнение! Подобрать идеальный шрифт под знак, который вы нарисовали сложно, а иногда это занимает больше времени чем создание самого знака. Поэтому вам нужно всегда рассчитывать, что можно не только подбирать шрифт, но и можно перерисовывать детали знака, приближая его под выбранный шрифт.

Например, в логотипе снизу изначально был другой наклон у параллелограммов. Но когда я подобрал шрифт для названия то, чтобы связать их в единую систему я поменял этот угол и сделал его таким же как в «А».

В целом, подбор шрифта — это тонкая работа и в начале пути стоит не лениться потратить на неё достаточно много времени. Думаю, я заинтересовал тебя копать эту тему ещё глубже 😉

Руки до Medium доходят не так часто как выходят посты
в Телеграм-канале. Подписывайтесь на истории и картинки: t.me/aleksgusakovcom

Александр Гусаков
Дизайн-директор и со-основатель The Goort Design Bureau
Куратор курса GD:Fundamentals в школе Projector
Портфолио на Behance

Мои соцсети: Facebook, Instagram, YouTube, Podcast

Курсы со скидкой 55%. Промокод DESIGNPUB.

Как выбрать шрифт для логотипа

Шрифт является неотъемлемой частью любого логотипа. Не следует недооценивать важность выбора правильного шрифта.
Удачно подобранный шрифт может подчеркнуть достоинства вашего логотипа и бренда, а неподходящий шрифт может вызвать неприятные ассоциации и подорвать доверие.

При редактировании вашего логотипа в ZenBusiness вы можете выбрать лучший шрифт для своего логотипа. Чтобы облегчить вам задачу, мы хотели бы поделиться полезной информацией о типах и особенностях шрифтов.

Некоторые из основных шрифтов включают:

Шрифты с засечками содержат засечки, то есть небольшие вертикальные линии в конце каждого штриха. Эти классические шрифты выражают уважение к традициям, благоговение, надежность и комфорт. Примеры: Times New Roman, Trajan, Baskerville, Georgia Italic.
Шрифты без засечек не имеют засечек и имеют более современный вид. Они направляют стремление, новизну и аккуратность. Примеры: Helvetica Bold, Franklin Gothic, Calibri, Myriad Italic.
Шрифты Script выглядят так, как будто они написаны пером. Такие шрифты передают элегантность, творческую мысль и нежность. Примеры: Bickham Script, Edwardian Script, Lavanderia.
Современные шрифты — это прямые шрифты нового стиля, которые символизируют решительность, прогресс, элегантность и стиль. Примеры: Futura, ITC Avant Carde Extra Light.
Экранные шрифты — это специфические рабочие шрифты, редко встречающиеся в логотипах. Такие шрифты выражают эмоциональную насыщенность, уникальность и дружелюбие. Примеры: Купер, Spaceage Round, Валенсия, Гиддюп.

Советы по выбору лучшего шрифта для вашего логотипа:

1. Будьте проще.

Логотип с чистым шрифтом легче воспроизвести на разных продуктах. Помните, что вам, возможно, придется увеличить или уменьшить его. Убедитесь, что ваш логотип выглядит привлекательно на любой поверхности, будь то большой баннер, ручка или рекламные материалы.

2. Посмотрите, какие шрифты используют ваши конкуренты.
Ваша цель — не подражать, а анализировать, умны ли их решения. Учитесь только на успешном опыте.

3. Используйте шрифт, отражающий индивидуальность вашего бренда.
Шрифт сделает ваш логотип узнаваемым и запоминающимся. Узнайте, какой шрифт лучше всего подходит для вашей компании. Это серьезно, чисто и аккуратно? Или он игривый, воздушный и хаотичный? Сообщает ли он новизну или придерживается традиций и консервативных идей?
В разных отраслях используются разные значения, которые передаются с помощью разных шрифтов. Солидная юридическая фирма и свадебный салон не будут иметь одинаковых логотипов. Обратите внимание на то, какой товар или услугу вы предлагаете. Определите свою целевую аудиторию. Выясните, какие из ваших бизнес-атрибутов вы хотели бы выделить.

4. Не используйте слишком много шрифтов.
Один шрифт (или два топа) — ваш лучший выбор. Больше шрифтов может выглядеть некрасиво и вызывать недоверие у потенциальных клиентов. Обратите внимание, что крупные компании сосредотачиваются в основном только на одном шрифте. Малые предприятия, как правило, используют разные шрифты для названия компании и слогана.

5. Не используйте модные шрифты.
Тенденции недолговечны; то, что популярно сегодня, завтра может быть забыто.
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал долгие годы, не позволяйте непостоянной моде обмануть вас. Выберите шрифт, который отражает ценности и характеристики вашей компании.

Как выбрать правильный шрифт для вашего логотипа

В этой статье описаны 5 основных правил выбора правильного шрифта для вашего логотипа. Это очень важно, поскольку типографика может создать или разрушить ваш логотип, и поэтому ей нужно уделять внимание, которого она заслуживает.

Предоставлено Энтони Скоттом и отредактировано Стивеном Клири

Когда дело доходит до шрифтов и оформления логотипа, вы должны быть очень осторожны с их выбором. Это критический этап процесса проектирования, требующий значительных усилий как со стороны графических дизайнеров, так и со стороны владельцев бизнеса. По сути, шрифт, а также исходный шрифт, который вы выбираете для дизайна фирменного стиля, будут играть неотъемлемую роль в привлечении внимания потребителя.

Цвета, типографика и шрифты — это несколько элементов дизайна, которые могут создать или разрушить общий дизайн логотипа. Если шрифт не дополняет цветовую схему, не структурирует и не представляет ценности компании, это может сбить с толку аудиторию. Они могут быть не в состоянии понять, что представляет собой бренд, и, конечно же, не будут очарованы и взволнованы им.

Чтобы убедиться, что вы выбрали правильную пару шрифтов для своего логотипа, вот несколько правил, которые вы должны помнить.

1. Знать значение различных шрифтов

Как и в случае с цветами, шрифты также имеют связанное с ними значение и могут вызывать у людей определенные чувства и эмоциональные реакции. Прежде чем выбрать гарнитуру и шрифт, важно выяснить, что вы хотите, чтобы ваша аудитория думала и чувствовала, когда они видят ваш логотип.

Например, Sans Serif имеет современный и футуристический вид, поэтому он широко используется в нескольких логотипах в таких отраслях, как транспорт, электроника и технологии. Он передает послание стабильности, силы и прогресса. Panasonic, Toyota и Microsoft — лишь некоторые из примеров крупных брендов, которые выбрали стили шрифтов Sans Serif в своих фирменных стилях.

Когда зрители сталкиваются с этим шрифтом в логотипе, они не только понимают, что может предложить компания, но и положительно оценивают инвестиции в ее продукты или услуги.

СПОНСОРСКОЕ СООБЩЕНИЕ

Неограниченные цифровые активы: Загрузите более 1,5 миллионов шрифтов, мокапов, иконок и многого другого

2. Он должен подходить

Проще говоря, выбранный вами шрифт должен подходить для бренда и отражать его идею и ценности. Так что подумайте об этом так. Если ваш бизнес связан с финансами или медициной, причудливый, декоративный или экстравагантный шрифт может оказаться неправильным решением и может в конечном итоге отвлечь потребителей. Традиционный и надежный шрифт Serif, скорее всего, подойдет для логотипа компании в такой сфере. Это довольно наглядный пример, но в других отраслях вам потребуется провести исследование и проанализировать бренды конкурентов, чтобы определить лучший шрифт для использования.

Это не означает, что вы должны воздерживаться от экспериментов или использования необычных шрифтов в своем логотипе. Вам просто нужно тщательно выбирать тот, который может ассоциироваться с вашим брендом в долгосрочной перспективе и не оставит потенциальных клиентов в замешательстве или невпечатлении.

Например, если вы управляете рестораном или развлекательной компанией, такой как Chick Fil-A или Walt Disney Corporation, вы можете сделать шрифт своего логотипа забавным и молодежным.

Источник изображения: WikimediaImage Источник: Pinterest

3. Делайте это максимально простым

Выбирая шрифт, вы хотите, чтобы аудитория могла легко его прочитать и понять, о чем он говорит. Из-за слишком большого количества шрифтов ваше сообщение может быть потеряно. Подумайте об этом таким образом. Пользовательский или уникальный шрифт очень хорошо работает для брендинга, но главное — не увлекаться.

Возьмем, к примеру, Coca-Cola или IBM. В то время как словесный знак компании по производству напитков имеет плавный шрифт, уникальный для бренда, IBM выбрала упрощенный, четкий шрифт. Поскольку оба этих логотипа привлекают внимание только к шрифту и гарнитуре, дизайнеры должны были убедиться, что они производят впечатление, не путая аудиторию и не теряя сообщения бренда.

Источник изображения: WikimediaImage Источник: Wikimedia

4. Комбинируйте или соединяйте шрифты

Вы можете использовать два разных шрифта в своем логотипе и эффективно сочетать их. Тем не менее, не стремитесь к большему, так как это может сделать дизайн вашего бренда разрушительным. Если на вашем символе есть только название компании и нет слогана или слогана, вы можете придерживаться основного шрифта.

Если он есть, вы можете выбрать сочетание гарнитур и шрифтов, таких как Serif с Sans Serif или Slab Serif. Это может быть эффективное сочетание современного и традиционного, что добавит привлекательности дизайну логотипа. Прежде чем убрать свой культовый слоган из логотипа, KFC использовала дружественный дисплейный шрифт вместе с буквами компании шрифтом Serif.

5. Проверка на масштабируемость

Шрифт логотипа должен быть масштабируемым, чтобы его можно было прочитать везде, где он отображается. Если шрифт не оказывает такого же влияния на печатные и цифровые платформы или товары, такие как одежда, сумки и канцелярские товары, это вызовет проблемы в брендинге.

Во избежание ситуации, когда ваша аудитория не сможет разобрать ваш логотип на экране или в журнале, вам следует проверить, является ли шрифт масштабируемым или нет. Хотя шрифты с засечками и без засечек могут хорошо работать на различном фоне, некоторые шрифты и стили с засечками могут потерять свою привлекательность на изогнутых поверхностях или в перегруженных пространствах.

Заключение: выбор правильного шрифта для вашего логотипа

Выбор шрифта может потребовать много размышлений и усилий, но если вы помните об этих правилах, вы можете сделать правильный выбор. Следуя им, вы сможете избежать распространенных ошибок и создать логотип, который неподвластен времени и сразу бросается в глаза.

Биография писателя – Энтони Скотт

Я люблю писать. Если кто-то спросит, кто такой Энтони Скотт , мои коллеги и друзья скажут вам, что я увлекаюсь гаджетами, фотографией и программным обеспечением. Мне нравится узнавать, как все устроено, и, если возможно, писать об этом.

Шрифт для логотипа как выбрать: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда? — Дизайн на vc.ru