Шрифт для рекламы: Выбор шрифта для вывески магазина, бара, ресторана, салона и организации

Почему шрифт — важный элемент в рекламе, и при чем тут арбитраж

Содержание

Шрифт — влиятельная вещь, которая воздействует на восприятие текста, а значит имеет немаловажное значение в рекламе товаров и услуг. Если нам не нравится внешний вид текста, мы можем вовсе его проигнорировать. Какие шрифты привлекают внимание, и есть ли свой шрифт арбитража — читайте в нашем материале.

Шрифт — это элемент айдентики, одна из ключевых частей фирменного стиля компании. Существуют бесплатные и платные шрифты, а еще кастомные, которые компании разрабатывают сами для себя. Ниже мы будем рассматривать ценность именно кастомного шрифта, поскольку его разработка требует немалых ресурсов, и люди задаются вопросом «Ради чего? Это же просто шрифт». Но это далеко не так.

Какие функции выполняет кастомный шрифт? Прежде всего он создает бренду уникальный образ и выделяет его среди конкурентов. Он отображает характер компании на разных площадках, как онлайн, так и офлайн. Хорошо проработанный шрифт помогает выработать единый стиль у компании, ту самую айдентику. И немаловажно, что он помогает бороться с недобросовестными конкурентами, которые не гнушаются использовать чужую марку и подгонять оформление своего товара под стиль другого уже востребованного бренда (вспомните, как часто мы видим вывески «Шаурма», стилизованные под McDonald’s). Но полностью скопировать кастомный шрифт трудно, и отличия все равно можно заметить.

Компании необязательно полностью разрабатывать шрифт для всего алфавита, можно ограничиться несколькими буквами только для лого. Но крупные бренды с большими бюджетами не жмутся и могут позволить себе создать целые шрифтовые системы: например, Apple сделали для себя шрифт San Francisco, Microsoft — Segoe, а Google сразу два — Product Sans и Roboto.

Кастомные шрифты могут применяться и как графический элемент в лого. Так поступила компания Sun Microsystems, занимающаяся разработкой программного и аппаратного обеспечения. В фирменном изображении использована амбиграмма со словом Sun, при этом в самом знаке есть только буквы u и n, из которых визуально вытекает и s.

Подходящий шрифт помогает компании объединить в одну систему разные каналы информации (реклама в соцсетях, на сайте, других площадках), усилить и подчеркнуть идентичность бренда, выделив его на фоне остальных. Но стиль текста помогает и в делах более мелкого масштаба, например, в продвижении приложений в сторах.

Тут важно отметить, что разработка собственного шрифта — занятие очень хлопотное, а главное дорогостоящее. Поэтому чаще всего компании используют уже созданные варианты.

«Шрифт — эмоциональный инфлюенсер в нашем мире. Бренд — это типографика», — считает старший креативный директор по шрифтам в Monotype Фил Гарнем.

Как доказали нейробиологи, за распознавание значения слов отвечает височная доля мозга, которая также ответственна и за обработку эмоций. Поэтому визуальный вид текста напрямую может влиять на настроение человека.

«Позитивный эмоциональный отклик рождается при взгляде на более мягкие и узнаваемые типы шрифтов. А шрифты с заостренным начертанием вызывают негативные эмоции», — уверен основатель и гендиректор Neurons Томас Ремсой (компания по исследованиям в нейробиологии, в том числе изучала влияние шрифтов на человека).

По мнению Ремса, некоторые шрифты уже давно соотносятся с определенной сферой. Например, Cotford ассоциируется с индустрией моды и роскоши, Gilroy — с IT-сферой, а FS Jack — с банковскими и финансовыми учреждениями.

С учетом психологического воздействия шрифты (и их характеристики) можно поделить на 4 группы. Каждую из них мы обозначили в соответствии с образами, которые возникают при виде текстов, написанных этими шрифтами.

Такие ощущения обычно возникают от прямого вытянутого шрифта. Но он мало подходит для рекламы немассовой и оригинальной продукции, поскольку будет выглядеть скучно, невзрачно и безлико. Если вы все же выбрали такой шрифт, то его недостатки придется компенсировать цветовыми решениями, чтобы разнообразить текст визуально.

Подобные чувства возникают при взгляде на строгие квадратные шрифты, которые часто используются в рекламе промышленных товаров и технологий. Никакой легкости или простоты, ведь техника — это не игрушка, а значит, разговор с покупателем должен быть серьезным. Текст, написанный в таком стиле, будет нарочно подчеркивать важность и значимость информации.

Эти образы часто ассоциируются с округлым шрифтом. В противовес к суровому вытянутому и строгому квадратному тексту этот стиль передает доброжелательное отношение компании к своим клиентам. Так что о заботе и взаимопонимании лучше писать только округлым текстом.

Такие образы транслируют два вида шрифтов. Один из них — наклонный с виньетками, который любят, например, в бьюти-индустрии. Благодаря курсиву информация воспринимается не в серьезном тоне, а виньетки словно «заигрывают« с покупателем, что в сумме вызывает приятные ассоциации.

Второй вариант — это рукописные шрифты, которые также снижают градус серьезности в восприятии текста, но обходятся без флирта с клиентами, а больше подчеркивают уникальность товара или услуги, вызывая доверие. Также этот стиль текста подойдет для компаний, которые хотят подчеркнуть креативность и элегантность своих методов.

Еще отдельно хочется рассмотреть такую характеристику шрифта как наличие/отсутствие засечек. Психологи считают, что использование засечек сразу указывает на приверженность бренда традициям и консерватизму. Такой шрифт вызывает уважение, доверие, а также налет формальности и деловитости. Лучше всего этот вариант подходит для финансовых учреждений, юридических контор, страховых и консалтинга. Самым известным представителем шрифта с засечками можно назвать Times New Roman.

Шрифты без засечек — это совсем другой разговор. Компания, в лого которой используется такой шрифт, воспринимается современной, знающей тренды и идущей в ногу с современными технологиями. Она открыта переменам и более дружескому общению с клиентами. Без засечек — это о технологичности, честности и новаторстве. Часто такой формат используют IT-компании, модные бренды и стартапы.

Кроме того, считается, что шрифты без засечек лучше подходят для информации, публикуемой в интернете, а с засечками — для печатной продукции (засечки усиливают контрастность текста, что делает его более читабельным). Это правило иллюстрируется статистикой: примерно 60% текста в сети написано шрифтом без засечек.

Стоит отметить, что шрифты могут использоваться в рекламе не только для формирования образа бренда или привлечения внимания, но также и для обхода алгоритмов модерации в креативах. Ведь слова могут насолить арбитражникам очень сильно.

Насколько часто на сайтах сейчас можно встретить шрифт с засечками?

Нечасто. Шрифты с засечками считаются более строгими, даже в Google Docs по умолчанию Calibri, и только в официальных документах по-прежнему используют Times New Roman.

Насколько действительно стоит использовать рукописный шрифт в рекламе? Ведь прочитать его труднее.

Зависит от желаемого эффекта. Например, часто рукописный текст считается более «женским», и если вы заливаетесь на эту аудиторию (например, астро или женские форумы), он впишется отлично. Также его можно использовать в качестве акцентного или сымитировать шрифт, ассоциирующийся с какой-то страной, например сделать рукописные иероглифы.

Какой шрифт из существующих можно было бы назвать шрифтом индустрии арбитража? Или, может быть, есть какие-то характеристики шрифта, которые чаще всего встречаются в арбитраже?

Наверное, те же шрифты, что популярны в дизайне на текущий год: Roboto, Montserrat, Futura, Gilroy. Сайты ведь делают в основном фрилансеры, которые работают не только в сфере арбитража.

Если бы тебя попросили разработать шрифт для любой компании, связанной с партнерским маркетингом, то какие характеристики ты бы включила? Как должен выглядеть, на твой взгляд, арбитражный шрифт?

Не думаю, что кому-то в арбитраже действительно необходимо создавать именно свой шрифт с нуля. Это может понадобиться разве что крупным партнерским программам, которым нужно выделиться среди конкурентов. Они, естественно, нанимают дизайнеров, которые разрабатывают узнаваемый дизайн бренда, полный пакет с логотипом, шрифтами, и т.д.

Самим вебмастерам, которые на повседневной основе создают лендинги и креативы, это не нужно. Быстрее будет подобрать шрифт из используемых в данной сфере и ГЕО, например, используемый в новостях на телевидении.

Тут необходимо немного пояснить, что Александр занимается созданием креативов категории gambling, никаких жестких рамок по шрифтам у него нет, поскольку дизайн слотов бывает совершенно разных тематик: от Египта до ковбоев. Соответственно и шрифты используются совершенно разные.

Насколько часто на сайтах сейчас можно встретить шрифт с засечками?

Встречаю редко.

Насколько часто в арбитраже можно встретить рукописный шрифт в рекламе? Ведь прочитать его труднее.

Крайне редко (практически никогда). Для быстрого восприятия текста в рекламе он должен быть просты и понятным, контрастирующим с фоном.

Какой шрифт из существующих можно было бы назвать шрифтом индустрии арбитража? Или, может быть, есть какие-то характеристики шрифта, которые чаще всего встречаются в арбитраже?

Единого шрифта выделить не могу, единственное, что отмечу: в креативах часто используются шрифты, вытянутые по вертикали, их много. Я использую шрифты семейства Oswald.

Если бы тебя попросили разработать шрифт для любой компании, связанной с партнерским маркетингом, то какие характеристики ты бы включила? Как должен выглядеть, на твой взгляд, арбитражный шрифт?

Простой и понятный

Шрифты — это важный элемент в продвижении бренда и привлечении клиентов. Он может даже на бессознательном уровне транслировать определенные образы и эмоции. Если говорить про партнерский маркетинг, то там шрифтам отдается не такая важная роль как в других сферах. Они скорее инструмент для привлечения внимания и обхода модерации. Но независимо от вашей стратегии по шрифтам, не забывайте главное — при чтении бессмыслицы никакой шрифт вас не спасет.

Как выбрать шрифт для наружной рекламной вывески, чтобы не ошибиться

Когда дизайнер выбирает из тысяч шрифтов те, что будет использовать в наружной рекламной вывеске магазина, он всегда старается убить как минимум трех зайцев. Во-первых, шрифт должен привлекать внимание. Во-вторых, работать на пользу рекламы. В-третьих, ее украшать.

Какой же шрифт выбрать для вывески?

Совершенно не важно нужна ли вам вывеска для кафе, бара, салона красоты, магазина, ресторана или организации. Наши эксперты руководствуются определенными правилами, которые подходят всем. Часто клиент сам говорит нам, какой шрифт использовать. Но если это небольшая компания, то варианты оформления вывески предлагаем мы.

По правилам создания рекламной вывески ( будь то баннер, световой короб или объемные световые буквы), рекомендуется использовать не более двух шрифтов. Шрифты должны соответствовать стилю, должны сочетаться между собой, быть легкими для восприятия.

Давайте рассмотрим несколько вариантов:

Мы не рекомендуем для вывесок сложные для прочтения шрифты

Мы рекомендуем простые для прочтения шрифты

Профессионалы выделяют три типа шрифтов. Рассмотрим их в применении к вывескам.

Шрифты с засечками или антиква

На западе — в Англии, Франции и США — их называют Serif. Засечки – это короткие, чаще всего перпендикулярные штрихи на конце буквы. Засечками обычно начинаются и заканчиваются линии знака. Считается, что засечки помогают глазу, направляя его движение вдоль строк, что особенно полезно при чтении больших текстов.

Еще они связывают буквы в единую линию, и считывать текст так гораздо удобнее. Именно поэтому их разумнее всего использовать для крупных текстовых блоков. В случае с вывеской шрифты с засечками всегда добавляют официальности, так как воспринимаются более основательными и устойчивыми.

Многие государственные компании часто выбирают именно такой шрифт для изготовления объемных букв для своей вывески. Самые популярные представители этой группы шрифтов — Times New Roman и Garamond. Кроме этого такие шрифты рекомендуется использовать на исторических зданиях. На них они смотрятся гармонично.

Особенности использования в вывеске шрифта с засечками

Световые буквы, выполненные такими шрифтами более сложны в изготовлении и, как правило, дороже примерно на 10-15%, чем буквы выполненные рубленными шрифтами. Кроме этого, если вывески состоит из световых букв, есть определенные сложности при равномерной засветке засечек (мы всегда стараемся, чтобы яркость подсветки буквы была идеально одинаковой). Не сомневайтесь, в нашей компании, обладающей большим опытом, знают, как правильно это сделать.

Рубленные шрифты или шрифты без засечек

В Англии их называют Sans Serif, в Германии Grotesk, а в Америке Gothic. Вы наверняка уже догадались, что шрифты без засечек не имеют вышеописанных штрихов на линиях знака. Как правило, основные и соединительные шрифты знаков практически одинаковой толщины. За счет этого рубленные шрифты кажутся более легкими и современными. И для дизайнерской работы подходят отлично, потому что позволяют легко менять межбуквенное расстояние.

А если гротеском набрать шрифт большого размера, он будет восприниматься целостно, единым пятном. Поэтому их любят использовать в заголовках и рекламных материалах, в том числе при изготовлении вывесок. Самые популярные из рубленных шрифтов – Arial и Helvetica.

Такие шрифты великолепно сочетаются с современной архитектурой и мы рекомендуем использовать их на соответствующих зданиях.

Декоративные шрифты

Обычно это имитация ручного написания и различные варианты курсива. Такие шрифты используются для украшения и расстановки акцента в рекламных материалах. Они отлично привлекают внимание, хотя с трудом воспринимаются.

Прописные или строчные

Если вывеска состоит из строчных букв, то начинать ее нужно с Заглавной буквы. Если используются ПРОПИСНЫЕ буквы, то необходимо использовать разрядку. Без интервала буквы не будут читаться, налезать друг на друга, визуально сливаясь в одну кашу. Исключение может быть только если место под вывеску сильно ограничено.

Выравнивание надписей по вертикали и горизонтали в рекламных вывесках.

Если название вашей компании состоит из несколько строчек, и на вывеске используется шрифт одного размера, то межбуквенный интервал должен быть одинаковым.

Если вам необходимо расположить текст рекламной вывески вертикально, то лучше располагать буквы «ногами» к фасаду.

Расстояние между строк

Если текст вывески состоит из одного предложения, то нужно использовать шрифт одного размера. Если же на текст состоит из двух или более строк, то можно использовать два шрифта. Чтобы добиться гармонии между текстом и «воздухом», надо соблюдать расстояние между строк примерно в 1,25–1,5 раза больше высоты строчных букв.

В качестве примера наши дизайнеры нашли табличку 17го века:

На ней используется два размера одного шрифта. Первая строчка сделана заглавными буквами, остальные прописными. В итоге табличка имеет лаконичный и приятный глазу вид.

Подходит ли стиль здания к шрифту

Заканчивая обзор, хотим обратить ваше внимание на то, что не все шрифты подходят для архитектурного облика зданий. Конечно никто вам не запретит использовать тот или иной шрифт для вашего магазина, но если вы любите свой город, то стоит обратить на это внимание.

Если текст вывески состоит из одного предложения, то нужно использовать шрифт одного размера. Если же на текст состоит из двух или более строк, то можно использовать два шрифта.

Заключение

Пожалуйста, помните, что все правила, которые описаны в этом материале не являются строго обязательными к исполнению. Их необходимо соотносить с особенностями товара и выбранным видом рекламного носителя. Если вы сомневаетесь в выборе, можете всегда обратиться к дизайнерам нашего агентства. В нашем портфолио уже немало проектов любого масштаба и сложности.

Источник: https://zametno.su/content/article/363428/

Рекламные дизайны шрифтов, темы, шаблоны и загружаемые графические элементы на Dribbble

1. Посмотреть Мальта Техенджой

   Мальта Техенджой

2. Посмотреть возвращение восьмидесятых с засечками

   Возвращение восьмидесятых с засечками

3. Посмотреть Corbyn Serif

   Corbyn Serif

4. Посмотреть британский шрифт

   Британский шрифт

5. Посмотреть дизайн шрифта

   Дизайн шрифта

6. Посмотреть бесплатный PSD-макет рекламного щита города

   Бесплатный PSD макет городского рекламного щита

7. View Hacky — семейство роскошных засечек

   Hacky — семейство роскошных засечек

8. Посмотреть шрифт Moric

   Шрифт Moric

9. View Lettown Hills — стильный шрифт

   Lettown Hills — стильный шрифт

10. Просмотреть Rostemary Elegant Serif

    Rostemary Elegant Serif

11. View Diamond — шрифт в стиле ретро

    Ромбовидный шрифт в стиле ретро

12. Посмотреть шрифт Kimaus Display

    Шрифт дисплея Kimaus

13. Посмотреть подсемейство Very Vogue ‘Text’

    Подсемейство Very Vogue Text

14. View Augillion — Soft Bold Serif

    Augillion — Мягкий жирный шрифт с засечками

15. Посмотреть Амбокия Борианго

    Амбокия Борианго
16. Просмотр Gramers | Элегантные и стильные лигатуры

    Грамеры | Элегантные и стильные лигатуры

17. Посмотреть Блеск || Лигатурный шрифт с засечками

    Блеск || Шрифт с лигатурными засечками

18. Вид на оливковую деревню — винтажный шрифт

    Оливковая деревня — винтажный шрифт

19. Просмотр шрифта Modern Ligature Sans Serif

    Шрифт Modern Ligature Sans Serif

20. Просмотреть Rolih — Шрифт с засечками

    Rolih — Шрифт с засечками

21. Посмотреть Новый удивительный шрифт с засечками — использование на плакатах.

    Новый удивительный шрифт с засечками для плакатов.

22. Посмотреть шрифт Masquerade Bold Display

    Masquerade Bold Display Font

23. Просмотреть винтажный шрифт Siregar

    Винтажный шрифт Siregar

24. Посмотреть Микела — три великолепных шрифта

    Микела — Три великолепных шрифта

Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите в систему

Загрузка еще…

Лучший шрифт для печатной рекламы и интернет-маркетинга

контент-маркетингкопирайтингмаркетинг

3 августа

Автор Мэтью Флауэрс

Некоторых людей привлекает продукт из-за его функциональности, в то время как других привлекает его эстетическая привлекательность, будь то яркий цвет, дизайн или, что наиболее важно, шрифт.

Хотя мы не всегда осознаем это, мы видим сотни шрифтов и гарнитур каждый день. Есть печально известный и профессиональный Times New Roman, старомодная пишущая машинка Courier New или ужасный, игривый Comic Sans (который можно найти в учебном пособии каждого учителя средней школы, который считает, что это делает их крутыми, веселыми и / или « бедро»).

В зависимости от того, для кого вы рекламируете, шрифт может быть решающим фактором в отношении того, покупаем ли мы продукт или пробуем новую услугу. Хотя шрифт может быть, казалось бы, небольшой деталью, он может иметь большое значение.

Стили шрифтов

По словам Аллана Хейли, директора отдела слов и букв компании Monotype Imaging, шрифты можно разделить на четыре группы: с засечками, без засечек, рукописные и декоративные стили. Шрифты с засечками возникли в конце 15 века и используют штрихи и скобки для создания очень четких букв. Некоторые примеры шрифтов с засечками:

• Baskerville

• Cambria

• Times New Roman

Буквы в шрифтах без засечек имеют более округлую форму и изогнутые штрихи. По словам Хейли, гротескные шрифты без засечек были «первыми коммерчески популярными шрифтами без засечек». К этой категории относятся следующие легко читаемые шрифты:

• Helvetica

• Futura

• ITC Franklin Gothic

Эти уникальные шрифты были созданы в 71 веке. Наиболее популярной подкатегорией письма является каллиграфия, в которой тяжелые и легкие мазки кистью или пером используются для создания курсивной, более формальной эстетики.

Шрифт Blackletter — один из самых популярных шрифтов. Его можно узнать по толстым и тонким штрихам и закрученным засечкам. Типы Blackletter, по словам дизайнера, иллюстратора и инструктора Дженнифер Фарли, используются в логотипе New York Times, логотипе пива Corona Extra и знаке Диснейленда.

Вот несколько примеров шрифта:

• Elegy

• Vivaldi

• Brush Script

Наконец, есть несколько декоративных стилей, которые используются в основном для заголовков и вывесок, а не блоков текста. Хейли утверждает, что они «часто отражают аспект культуры — например, татуировки или граффити — или вызывают определенное состояние ума, период времени или тему».

Маркетинговый стратег Нэнси Вагнер пишет: «Используйте единый набор шрифтов во всех своих маркетинговых сообщениях, и вы привлечете внимание потенциальных клиентов и побудите их совершить покупку». Размер шрифта также следует выбирать тщательно. Микрослова заставят потенциального клиента перейти в компанию, у которой более приятный для глаз контент. И наоборот, крупный текст может выглядеть неуклюжим и неряшливым.

На большинстве веб-сайтов, электронных писем и печатного маркетинга компании используют как шрифты с засечками, так и шрифты без засечек, но для очень разных частей контента. Шрифты без засечек чаще всего используются в заголовках, тогда как шрифты с засечками зарезервированы для текста абзаца.

В интервью BBC News директор Monotype Imaging Джули Стросон заявила, что некоторые люди предпочитают использовать шрифты с засечками, потому что глаза естественным образом связывают буквы. Другие люди считают, что шрифты без засечек легче читать, потому что в них больше пробелов.

Шрифты для печати и онлайн-шрифты

Дженнифер Алви из Word Solutions пишет: «Если вы работаете в печатном мире, шрифты с засечками, как правило, более удобочитаемы; добавленные штрихи помогают вести взгляд от буквы к букве». И наоборот, при представлении текста в онлайн-среде шрифты без засечек легче читать, поскольку края букв имеют более высокий контраст на экране.

В своей книге Ca$hvertising Дрю Эрик Уитмен ссылается на 1986 исследование, в котором исследователи проанализировали читабельность различных шрифтов. Они пришли к выводу, что только 12 процентов людей смогли прочитать абзац без засечек и эффективно понять информацию, в то время как 67 процентов смогли успешно прочитать текст с засечками. На самом деле, люди, получившие шрифт без засечек, отмечали: «[Мне] постоянно приходилось возвращаться назад, чтобы восстановить понимание». Команда обнаружила, что наиболее удобочитаемыми онлайн-шрифтами являются: Arial, Courier и Verdana.Эти исследователи также обнаружили, что участники читали шрифты размером 12 пунктов легче, чем шрифты размером 10 пунктов9.0005

В другом исследовании, проведенном SURL, исследователи определили, что большинство участников считают шрифты Courier, Comic Sans, Verdana, Georgia и Times New Roman наиболее разборчивыми. Кроме того, участники оценили индивидуальность каждого шрифта и сочли Bradley и Corsiva самыми элегантными, Courier и Times New Roman — самыми профессиональными, а Comic Sans — самыми веселыми и «молодыми» (каждый графический дизайнер, читающий это просто вздрогнул).

Автор Deep End, Элиз Левек, предлагает избегать использования рукописных или рукописных шрифтов для основного текста в печати, так как иногда он может быть неразборчивым. Она также согласна с тем, что Garamond и Bookman — два популярных шрифта для печати. Левек советует выбирать шрифты, которые будут гармонировать, а не выделяться. Это связано с тем, что сообщение может в конечном итоге потеряться в жирности шрифта.

Жирный, курсив, цветной

С другой стороны, Джакки Ховард Беар, писатель для ThoughtCo., говорит, что использование жирного шрифта может сразу привлечь внимание читателя, но нужно знать, когда это уместно, а когда нет. При использовании полужирного шрифта следует соблюдать следующие правила:

• Используйте жирный шрифт для выделения

• Используйте жирный шрифт осторожно и лаконично

• Используйте жирный шрифт для создания контраста

• Используйте полужирный шрифт вместо курсива

• Не используйте полужирный шрифт с тяжелыми версиями шрифтов

Наполненный шрифтами сайт Practical Typography соглашается, заявляя: «Используйте полужирный и курсив как можно меньше. Они являются инструментами для выделения. Но если все подчеркнуто, то ничего не подчеркнуто». С жирным шрифтом и курсивом вы рискуете сделать свой контент более трудным для восприятия вашей аудиторией. Помните об этом:

Однако для шрифтов без засечек курсив редко используется, поэтому строго придерживайтесь полужирного шрифта. Шрифты без засечек уже имеют плавный наклон, который не будет выделяться при использовании курсива.

Constant Contact утверждает, что использование цветов может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов, а ошеломляющие 85 процентов потребителей покупают продукт из-за его цвета. Два-три основных цвета должны легко выделяться. Если использовать слишком много цветов, сообщение потеряется, и читатель может отвлечься.

Да пребудет с вами шрифт

В конечном счете, выбор шрифта остается за вами, но имейте в виду: ваш фирменный и маркетинговый шрифт должен быть мощным, разборчивым и приятным. Более того, то, что написано этим шрифтом, должно быть ценным, интересным и важным для ваших потенциальных клиентов и клиентов.