Леттеринг в дизайне — что это, шрифты: каллиграфия и леттеринг
Благодарственные письма с леттерингом. ИсточникОтличительные свойства леттеринга
Именно эта особенность отличает леттеринг от типографики, где основное внимание уделяется шрифтовой композиции или расположению готового шрифта. Строго говоря, типографика — это искусство оформления именно печатного текста с четко заданными параметрами, а его главный инструмент — это шрифт, тогда как в леттеринге решающее значение имеет художественный замысел.
Авторский шрифт для типографики. ИсточникЛеттеринг также не стоит путать с каллиграфией, несмотря на то что оба явления связаны с искусством написания букв. Именно написание характерно для каллиграфии, в то время как в леттеринге главную роль играют отрисовка, индивидуальность и авторский стиль. В каллиграфии уникальность не имеет решающего значения, созданный шрифт может быть множество раз использован в оформлении открыток, поздравлений, плакатов.
Она насчитывает всего лишь несколько десятков лет и связана с появлением социального плаката. Хотя некоторые искусствоведы утверждают, что это явление зародилось еще в XIX веке на плакатах Альфонса Мухи и афишах Тулуз-Лотрека.
Афиша, автор Анри де Тулуз-Лотрек. ИсточникТак или иначе, широкое распространение это явление получило в середине XX века, причем не без участия советских дизайнеров. Именно в Советском Союзе леттеринг нашел свое применение на вывесках, листовках и плакатах.
Пример современного леттеринга в советском стиле от Михаила Левченко. ИсточникСоветский леттеринг сформировался в 20-х годах ХХ века под влиянием идеологии, закрытости страны и ограниченности в использовании визуальных техник. Он стал своего рода «фишкой» оформления печатной продукции. Время требовало незаурядных и запоминающихся изображений, поэтому социальный плакат и материалы пропаганды стали, пожалуй, пионерами в использовании леттеринга.
Особенно полюбился художникам-оформителям леттеринг, стилизованный под рукописный текст.
В начале XXI века популярность леттеринга возросла за счет того, что подобные шрифтовые композиции отлично работают в коммерческой сфере, особенно в рекламных кампаниях, где необходимо было подчеркнуть уникальность продукта или сформировать имидж бренда. Например, узнаваемые «золотые арки» McDonald’s обещали обывателю стандарт качества, где бы он ни был.
Логотип McDonald’s с 1961 по 1968 год. Источник«Игра в буквы» позволяла дизайнерам выделить продукт, запомниться покупателю, вызвать положительные эмоции при повторном обращении к зрителю.
Виды леттерингаНа текущем этапе леттеринг различается по методам исполнения. Выделяют три основных его вида.
1. Выполненный вручную. Такой стиль характеризуется уникальностью и неповторимостью элементов и чаще всего применяется в творчестве, хобби или при разработке единичных, уникальных художественных материалов.
2. Цифровой леттеринг — пожалуй, наиболее часто встречающийся на сегодняшний день вид этого явления. Он используется, когда все элементы планируется использовать в цифровой среде. Например, при разработке логотипа, шапки сайта, шаблонов авторских плакатов, визиток и другой продукции.
3. Смешанный стиль исполнения подразумевает использование эскизов, выполненных вручную, с последующей оцифровкой и обработкой в графическом редакторе.
Современный мир рекламы и полиграфии насчитывает огромное количество видов леттеринга, а учитывая тот момент, что многие шрифтовые композиции создаются в единичном экземпляре, перечислить их все практически невозможно. Рассмотрим основные направления стилей в леттеринге.
Граффити — это стиль, в котором автор проявляет полную свободу творчества. Характеризуется яркостью или контрастностью, а также объемным визуальным эффектом его элементов, переплетением букв, использованием растительных или анималистичных деталей и объектов.
С фоновым изображением — здесь буквенные композиции как бы вписываются в имеющийся фон, создавая вместе единую концепцию и формируя собой гармоничную композицию.
Объемный или 3D-леттеринг, когда буквы отрисовываются в трехмерной технике, получая объем и реалистичность.
Фигурный леттеринг, в котором шрифтовая композиция изображается в виде некоего объекта, чаще всего иллюстрируя тот предмет, который обозначается сочетанием букв в композиции.
Винтажный, готический, каллиграфический леттеринг — тот случай, когда стили тесно переплетаются между собой и отрисовка букв ведется с привязкой к определенному шрифту или способу его написания.
Использование деталей в леттеринге подразумевает работу как с элементами шрифта, так и с пространством вокруг букв. Все это используется для украшения и декорирования композиции, а ограничивается только творческой задумкой автора.
Смешанный стиль леттеринга, пожалуй, наиболее креативный и часто использующийся в творчестве, хобби и ручных изделиях. Он характеризуется совместным использованием всех вышеперечисленных стилей, созданием этакой эклектики в дизайне.
Где может применяться леттерингВ ситуации стремительного роста рынка рекламы, полиграфии и развития маркетинговых технологий области применения леттеринга только расширяются. Причем не только с целью прямых маркетинговых коммуникаций, но и в качестве диалога с потребителем, для формирования стойких ассоциаций с брендами, выработки положительных эмоций в ответ на продукт рекламы.
Рассмотрим это на примерах.
- Леттеринг в айдентике продукта — художественно оформленные буквы активно используются при разработке логотипов, фирменных надписей, полиграфии.
- Как элемент дизайна интерьеров леттеринг шагнул далеко за пределы фоторамок и багетов для картин.
Сегодня нередко можно встретить интеграцию художественно отрисованных букв на элементах мебели, декора, домашнего текстиля и элементов освещения.
Сегодня нередко можно встретить интеграцию художественно отрисованных букв на элементах мебели, декора, домашнего текстиля и элементов освещения.- Дизайн одежды. С появления первых надписей на футболках прошло достаточно много времени, но этот тренд до сих пор на пике актуальности: надписи стали разнообразнее, буквы — креативнее; помимо прочего, они перекочевали с футболок на другие предметы одежды и даже нижнего белья.
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
бесплатно
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну. Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.
разжечь искру
Леттеринг — это не шрифт или как разобраться в терминологии типографики
- Типографика
- 2 мин на чтение
- 7320
Перевод статьи «Lettering is Not Type: Clear Definitions for Commonly Abused Terms» от шрифтового дизайнера Stephen Coles о важности понимания терминологии типографики.
Действительно здорово видеть, как люди учатся типографике. Благодаря развитию технологий любой может получить в своё распоряжение десятки тысяч шрифтов и использовать их. И это хорошо. Добро пожаловать в клуб!
Это был пряник, теперь немного кнута.
Любая профессиональная область располагает своей терминологией, признанной специалистами. Использование неправильных слов не просто заставит вас выглядеть глупо и непрофессионально — это раздражает более опытных коллег. Терминологическая подкованность поможет вам в понимании, обучении и непосредственной практике.
Ошибки в терминологическом жаргоне встречаются и в среде графического дизайна, и в Интернете, причем их можно услышать даже от профессиональных дизайнеров и журналистов. Мы приводим примеры таких ошибок.
Шрифт – это не леттеринг
Шрифт – подборка букв, предназначенных для повторного использования много раз и в любом порядке.
Леттеринг – единственные в своём роде несколько букв, изготовленных (нарисованных, вырезанных и проч.
) для одной конкретной ситуации.
Многие люди называют шрифтом что угодно, если там есть несколько букв. Однако, часто то, что они видят, является леттерингом. Его главное отличие – упор на графическую составляющую: уникальные формы, сочетающиеся друг с другом в конкретном слове или фразе. Марк Симонсон провёл хорошую аналогию: леттеринг отличается от шрифта так же, как лепка из глины отличается от строительства из кубиков Лего.
В леттеринге буквы, как правило, нарисованы или написаны только один раз, и для конкретного контекста. В шрифте одни и те же буквы имеют одинаковое начертание.
С другой стороны, «написание» часто рассматривается как один из составляющих компонентов леттеринга, но это довольно самостоятельный и специфический процесс. Рекомендуем почитать «The Stroke» Гэррита Нордзича и «Counterpunch» Фреда Смейжерса, чтобы узнать больше о различиях между написанием, леттерингом и шрифтом.
Типограф – не всегда дизайнер шрифтов
Типограф: использует шрифты.
Дизайнер шрифтов: создаёт шрифты.
Часто можно услышать слово «типограф» по отношению к создающему шрифты, однако следует помнить, что типограф относится к дизайнеру шрифтов так же, как плотник, использующий молоток и кузнец, который его выковал.
Но может ли дизайнер шрифтов быть типографом? Конечно. Но в терминах лучше не ошибаться.
Гарнитура – это не шрифт
Гарнитура: набор шрифтов, объединённых стилевым единством.
Шрифт — «сосуд» для символов
Шрифт – это механизм доставки, будь то набор металлических брусков или цифровой файл. Метафора Ника Шермана «Песня и формат MP3» прекрасно объясняет разницу между шрифтом и гарнитурой.
Шрифтом также называется единичный представитель семьи шрифтов со своим начертанием и размерами.
Теперь, когда вы подкованы терминологически, вперед! В следующий раз вы не ошибетесь, а если ошибётся кто-то другой – не нужно скрипеть зубами.
Перевел: Василий Федотовский
- #каллиграфия
- #перевод
- #статья
- #типографика
- #шрифт
- 5
Скачать 17870 Шрифты для надписей — Envato Elements
Скачать 17870 Шрифты для надписей — Envato ElementsУточнить по
Уточнить по
9000 8 Связанные:- буквы
- рукописные
- шрифты урду
- хинди шрифт
- упаковка
Love Letters
Автор _midnightgrim
Добавить в коллекцию 9 Добавить в коллекцию 0009By alfandiansyah
Добавить в коллекцию СкачатьПлавящееся письмо
Автор shirongampus
Добавить в коллекцию СкачатьChoco Letter
Автор Typefar
Добавить в коллекцию СкачатьRetro Lettering — Groovy font
By sigitdwipa
Добавить в коллекцию СкачатьLetter Craft 900 09
By Sentavio
Добавить в коллекцию СкачатьLetter Magic
By CraftedGoodsCo
Добавить в коллекцию СкачатьMontsega a Modern Lettering Font
By Blankids
Добавить в коллекцию СкачатьРождественское письмо
By Stefaniletter
Добавить в коллекцию СкачатьSacred Letter
900 08 By 38-lineart Добавить в коллекцию СкачатьШрифт Familia Tattoo Lettering
Добавить в коллекцию0009 Добавить в коллекцию СкачатьШрифт Letter Sketch
By Motokiwo
Добавить в коллекцию Скачать- 900 08 The English Font — Vintage Lettering
Автор: sameehmedia
Добавить в коллекцию Скачать Adventura Letter & Emo
By me55enjah
Добавить в коллекцию СкачатьDrawing Letter
By typecoconut
Добавить в коллекцию СкачатьBrilliant | Lettering Script Font
By hanzelspace
Добавить в коллекцию СкачатьTerror Letter
By khurasan
Добавить в коллекцию СкачатьHanifa Modern Lettering Font
By juliawan90
Добавить в коллекцию СкачатьSteelmond Lettering Logotype Шрифт
Автор: dirtylinestudio
Добавить в коллекцию СкачатьПисьмо-антитезис — шрифт Blackletter
Автор: meizzalunadesign
Добавить в коллекцию ЗагрузитьSavoire — с засечками от руки
By saridezra
Добавить в коллекцию СкачатьХодячая мечта | Ручная надпись сухой кистью
By Vunira
Добавить в коллекцию СкачатьLetter Hellen | Signature Шрифт
By garisman
Добавить в коллекцию СкачатьSplit Letter Name Шрифт
By timonko
Добавить в коллекцию СкачатьШрифт Weem Hand Lettered
By WildOnes
Добавить в коллекцию СкачатьWilliam Letter Signature Script
Автор Letterhend
Добавить в коллекцию Скачать 9000 9Рукописный рустикальный шрифт
By elvinova
Добавить в коллекцию СкачатьБыстрое письмо — Аутентичный рукописный текст
Автор: Alterzone
Добавить в коллекцию СкачатьLetter Lisa — Рукописный сценарий
By Olexstudio
Добавить в коллекцию СкачатьLonia Letter Classic Signature
Автор uicreativenet 900 09 Добавить в коллекцию
СкачатьBrigthone — Тату Надпись
Автор alfandiansyah
Добавить в коллекцию СкачатьFrivolite SVG Lettering Brush Handmade Font Type
Автор: maulanacreative
Добавить в коллекцию СкачатьDe Ahar — The Handbrush Lettering Font
Автор: Graphicfresh 15
Belarosa — Шрифт с рукописными буквами
Автор: puricreative
Добавить в коллекцию ЗагрузитьКарбонат | Ручной шрифт Lettering Script
By Vunira
Добавить в коллекцию СкачатьStacked Letter — Bold Display Font andiansyah
Добавить в коллекцию СкачатьЗона KARL — Модерн Шрифт Block Letter
By Tokokoo
Добавить в коллекцию ЗагрузитьPUMPQEEN — Halloween Hand Lettered Quirky Font
By HamzStudio
Добавить в коллекцию СкачатьRoad Blast — Letter Font
Автор hanzelspace
Добавить в коллекцию СкачатьДелайтин | Шрифт Foody Brush Lettering Script
By Vunira
Добавить в коллекцию СкачатьPatrick font & Lettering Kit
By nadispasibenko
Добавить в коллекцию 9000 9 СкачатьИсторический — Тату Надпись
Автор: alfandiansyah Blankids
Добавить в коллекцию СкачатьRamestone — Handlettering Font
Автор deemakdaksinas
Добавить в коллекцию Скачать
0004
Borges Lettering — Fonts.
com | Fonts.com Borges Надпись — Fonts.com | Шрифты.comПерейти к основному содержанию
Найдено 18 семей
- Предварительный просмотр семейства
The quick brown fox jumps over the lazy dog.» data-webfont-name=»Louisiana» data-has-webfont=»True» data-product-id=»494369″ data-family-id=»496515″ data-is-family=»True» data-skyfonts-id=»93afd70e-2f4e-46f3-8d4c-ae33e60bcc9d» data-skyfonts-availability=»Trial, MockUp» data-default-product-variation-id=»494370″ data-default-webfont-variation-id=»5330543″ data-selected-product-variation-id=»» data-click-url=»/font/borges-lettering/louisiana» data-web-project=»True» data-skyfonts=»True»>
The quick brown fox jumps over the lazy dog.» data-webfont-name=»Alpine Script» data-has-webfont=»True» data-product-id=»619929″ data-family-id=»619927″ data-is-family=»True» data-skyfonts-id=»624d27a3-d8f6-41af-9cd9-3f03b15829d5″ data-skyfonts-availability=»NotAvailable» data-default-product-variation-id=»619931″ data-default-webfont-variation-id=»5350242″ data-selected-product-variation-id=»» data-click-url=»/font/borges-lettering/alpine-script» data-web-project=»True» data-skyfonts=»False»>
