Наиболее подходящие шрифты для наружной рекламы
Новости агентства
12 января 2018
Выбор эффективного шрифта для наружной рекламы требует комплексного подхода в каждом отдельном случае. Для начала необходимо определиться с особенностями самого носителя рекламы и условиями, при которых происходит ознакомление с информацией. Основной отличительной чертой наружной рекламы является то, что она расположена на улице и воспринимается целевым потребителем с большого расстояния. К тому же сам зрительный контакт происходит, как правило, на ходу, что говорит о том, что рекламные конструкции выхватываются лишь боковым зрением, а сам контакт в среднем составляет от 1 до 3 секунд. И за это время необходимо максимально полно донести необходимую текстовую информацию.
В этом случае различные шрифты отличаются по эффективности и воздействию на читателя.
Глобально все они делятся на два больших типа: антиквенные шрифты (с засечками: «Times New Roman») и гротескные (без засечек: «Arial»). На практике, использование антиквенных шрифтов в большинстве случаев недопустимо, так как никакие отвлекающие и не несущие пользы графические дополнения не приемлемы в наружной рекламе. К ним относятся: засечки, заливки, тени и прочее. К тому же не стоит забывать о таком виде наружной рекламы как световые короба и объемные световые буквы. В этом случае использование антиквенных шрифтов не только ухудшит восприятие и внешний вид рекламы, но и значительно увеличит стоимость производства подобной конструкции из-за сложностей с освещением. В целом, наиболее эффективными шрифтами для наружной рекламы считаются такие шрифты как «Helvetica», «Futurica» и «Arial». Но все ли так просто? В 2012 году «The New York Times» и «Yieldmo» провели интересный эксперимент по сравнению эффективности антиквенных и гротескных шрифтов, который показал, что «Times New Roman» в среднем на 15% эффективней других шрифтов.
Второе место занял «Arial», который показал 5 процентный прирост эффективности. Это объясняется тем, что «Times New Roman» включает в себя лучшие черты: педантичность «Baskerville», разборчивость «Georgia» и контрастность «Garamond». Эксперимент также показал, что зритель больше доверяет шрифтам с засечками, чем без них. Поэтому необходимо индивидуально подходить к выбору шрифта для каждой рекламы. Например, «Georgia» хорошо показывает себя на световых дисплеях, а «Garamond» при том же размере кажется более мелким и менее разборчивым. Так же не стоит забывать и о выборе правильного размера текста, а так же об использовании наиболее эффективной цветовой гаммы.
Выбор цвета шрифта и в целом оформления рекламной конструкции будет влиять не только на дистанцию восприятия, но и на эмоциональную наполненность. Необходимо помнить, что пастельные цвета теряются с расстояния в 150 метров, а контрастные не только лучше видны, но и выделяются на фоне остальных конструкций. Поэтому для создания наиболее эффективной наружной рекламы специалисту-дизайнеру необходимо тщательно оценить все имеющиеся факторы, досконально изучить место размещения рекламной конструкции и понять какой именно шрифт подойдет в данном конкретном случае.
Как выбрать эффективный шрифт для рекламной вывески?
Акции
НОВЫЕ РАБОТЫ
Основным этапом в разработке проекта для вывески является выбор шрифта. Основа рекламных моделей заключается в тексте, который прописан на ней. Находясь возле вывески, люди первым делом смотрят на написанный текст, а уже потом на ее дизайн. В этом разделе мы рассмотрим, какой шрифт лучше подобрать для внешней и внутренней рекламы.
Рекламная вывеска – это актуальный способ ведения бизнеса и информирования клиента.
Текст – это основной маркетинговый ход любых рекламных макетов.
Подбор шрифта является одним из основных этапов для исполнителя, после формулировки сути и заполнения рекламы. Он должен легко читаться, выделяться и гармонировать с дизайном. А также привлекать внимание и украшать вывеску.
- шрифт с засечками – отличается имеющимися засечками на конце букв;
- рубленные шрифты – вид шрифтов без засечек, надписи выглядят воздушными и современными;
- декоративные шрифты – шрифт имитирует ручное написание. Несмотря на сложное восприятие при прочтении, все больше набирает свою популярность.
Какой нужен размер шрифта для рекламной вывески?
При выборе размера шрифта особое внимание нужно уделять отдаленности торговых мест от прохожих и водителей. При удаленности вывески 15-20 метров лучшей высотой является значение в 30 см.
При промежутке больше 50 метров, приемлемая высота не должна быть меньше 50 см.
При установке рекламных щитов или вывесок на стенах домов и зданий необходимо подобрать идеальную высоту текста. На исторических и культурных постройках разрешаются вывески размером букв до 25 см, на квартирных домах и высотках – 35-55 см.
При расположении рекламных вывесок над окнами посередине этажей, над входом в помещение, необходимо придерживаться равноудаленности. При установке рекламного баннера или лайтбокса расстояние от окон или стен должно быть одинаковое.
Форма шрифта для рекламной вывески
Читабельность – фактор восприятия текста. Длиться в течение 5-7 секунд и считается одним из главных этапов в создании рекламной вывески.
Чтобы надпись на вывеске была запоминающаяся и броская, нужно придерживаться нескольким правилам по подбору типа шрифта:
- Замудреные курсивные, рукописные шрифты будут выглядеть непонятно и не читаемо. Их рекомендуется использовать для известных фирм и компаний, которые будут легко узнаваться у потребителей.
- Жирный шрифт подойдет для внешней рекламы, для вывесок, расположенных на кровлях построек. Он должен легко читаться и гармонировать с фоном.
- Соблюдая разумный интервал между буквами, они не будут находить друг на друга. Если название состоит из ряда слов, то нужно соблюдать равный интервал между буквами и строками.
- Для вывесок на государственных учреждениях предпочтительней использовать шрифт с засечками. Он является более презентабельным и строгим.
- При установке вертикальной рекламной вывески, лучше всего располагать буквы одну за другой или разворачивать их в сторону постройки.
- Для того, чтобы вывеска сочеталась с формой и экстерьером здания, нужно выбирать шрифт без засечек, подходящий по стилю с постройкой. Для строений с арками и колоннами рекомендуется применять легкий курсив.
Достоинством лайтбоксов или световых вывесок является шанс выделить текст с применением светодиодной подсветки, добавить световой контур или написать текст неоном.
Световые вывески могут использоваться как снаружи, так и внутри помещения. Их размещают на крышах магазинов, домов, в ресторанах.
Существует огромное количество разновидных световых подсветок для рекламных вывесок. Узнать подробнее можно в нашем портфолио, а получить консультацию, позвонив нашим менеджерам.
Безупречная рекламная вывеска от «Графика»
Основной закон рекламы – оценить ее самому. Несмотря на то, что вы разработали дизайн и выбрали шрифт, посмотрите на рекламный макет еще раз и прислушайтесь к своим эмоциям и чувствам в течение 5-7 секунд, оцените его читабельность. Если выбранное цветовое решение букв и тон вывески не рябил глаза и позволил быстро прочитать информацию, значит все подобрано грамотно.
Если вы не можете создать краткую и примечательную рекламную вывеску сами, то следует довериться квалифицированным дизайнерам «Графика» (Москва), которые создали более 5000 индивидуальных проектов, учитывая все пожелания клиентов.
Рекламно-производственная компания Графика
111141, Россия, г.
Москва, улица Кусковская, д. 20А, офисы 304,305
Телефон: +7 (495) 784-88-41
https://grafika77.ru/assets/images/logo.png
4 важных критерия выбора шрифта для наружной рекламы
Введение
Типографика, в которой вы решите представить свою наружную рекламу, оказывает большое влияние на эффективность вашей рекламы!
Имея на выбор несколько разных начертаний шрифта, как выбрать правильный? Помните о слишком причудливых и декоративных шрифтах, поскольку их трудно читать с большого расстояния. Как правило, выбирайте шрифт, читаемый с расстояния 1000 футов. Желательно избегать всех заглавных букв и букв, которые расположены слишком далеко друг от друга или слишком близко друг к другу. В этой статье мы кратко обсудим категории шрифтов, критерии выбора шрифтов и какие шрифты для наружной рекламы рекомендуются к использованию.
Важность выбора правильного шрифта
Поскольку в наше время используется несколько каналов рекламы, выбор правильного шрифта для наружной рекламы является довольно утомительным.
По этой причине у вас может возникнуть соблазн упустить этот аспект в дизайне вашего рекламного щита и больше сосредоточиться на графике и цветах. Не совершайте этой ошибки и всегда помните, что типографика — это то, как клиенты извлекают информацию из вашей рекламы. Следовательно, этот элемент так же важен, как и любой другой на этапе проектирования.
Аудитория, читающая вашу наружную рекламу, обычно проезжает мимо на высокой скорости и успевает лишь на беглый взгляд усвоить сообщение. Поэтому очень важно убедиться, что ваша типографика достаточно разборчива за несколько секунд.
Каковы общие категории шрифтов?
Шрифты, также известные как гарнитуры, сгруппированы в пять основных категорий:
- Serif : Times New Roman, Didot, Baskerville, Bodoni
- Без засечек : Мириад Про, Гельветика, Авенир, Оптима
- Сценарий : Алекс Браш, Пасифико, Великие флюиды, Лобстер, Аллура, Песня ветра.
- Monospace : Courier, Courier New, Lucida Console, Menlo, Monaco, Consolas.
- Дисплей : Спок, Гилрой, Хайбайндер, Доррис, Сахарные лодки.
Шрифты с засечками позволяют легко выделить каждую букву и сделать рекламу привлекательной без особых украшений. Шрифты без засечек выглядят более современно и лучше подходят для заголовков благодаря своей простоте и удобочитаемости.
Чаще всего шрифты с засечками и без засечек используются для основного текста и заголовков, включая логотипы, заголовки, подзаголовки и т. д. Экранные шрифты и шрифты Script напоминают почерк и каллиграфию и используются, в частности, для заголовков. Моноширинные шрифты произошли от пишущих машинок и обычно используются при отображении кода, а также в основном тексте и заголовке.
Некоторые шрифты более разборчивы, чем другие, когда размер шрифта мал, в то время как другие стили шрифта читаются лучше, когда размер шрифта больше. Таким образом, в зависимости от вашего рекламного дизайна, необходимо выбрать соответствующие шрифты.
Критерии выбора стиля шрифта
1. Читабельность
Наружная реклама используется для передачи сообщения вашей аудитории. Если это сообщение не может быть прочитано, в рекламе нет смысла. Следовательно, удобочитаемость является наиболее важным фактором при выборе шрифта.
Являются ли удобочитаемость и удобочитаемость одинаковыми?
Нет, разборчивость определяет, насколько легко различать формы букв внутри шрифта. Читабельность определяет, насколько легко слова выделяются и могут быть прочитаны.
Размер шрифта влияет на удобочитаемость и разборчивость объявления. Это связано с тем, что шрифт, который хорошо работает при размере 18, может быть неразборчивым при размере 10. Ваш дизайнер должен знать, какие шрифты при каком размере выглядят лучше.
2. Размер шрифта по отношению к размеру рекламного щита и расстоянию
Высота ваших надписей увеличит видимость на расстоянии, а также расчетное время чтения.
Наружная реклама и рекламные щиты должны быть разборчивы с разных расстояний.
В этом случае рекомендуется использовать более крупные шрифты, чтобы ваше сообщение можно было легко прочитать даже с большого расстояния. Важно убедиться, что рекламу можно легко прочитать на расстоянии более 1000 футов.
При выборе размера шрифта большую роль будут играть размеры вашего рекламного щита или наружной рекламы. Однако, как правило, размер шрифта не должен быть меньше 18. Если ваш рекламный щит состоит из 96 листов, обычно устанавливаемых на обочинах дорог, идеальный размер шрифта должен составлять 3 дюйма или более. Этот размер должен дать автомобилистам, движущимся со скоростью 60 миль в час, около четырех секунд, чтобы прочитать вашу рекламу, и гораздо больше времени, если автомобиль работает на холостом ходу.
Также имейте в виду, что крупный размер шрифта для больших расстояний означает, что у зрителей будет больше времени для просмотра вашего рекламного щита. Поскольку большие шрифты требуют больше места в дизайне рекламного щита, для большего эффекта потребуется использовать меньше слов.
Создавайте краткие, выразительные сообщения, которые могут привлечь внимание прохожих всего за несколько секунд. Здесь применима простая сила «меньше значит больше» — броский слоган и идеальная типографика обязательно сделают свое дело!
3. Бренд и послание
У каждого бренда свое настроение и послание.
Выбор шрифта должен быть сужен на основе соответствия бренду. Это можно сделать, перечислив ключевые слова, которые представляют бренд. Этот список поможет дизайнерам выбрать шрифт, отражающий эти ключевые слова. Например, формальные и традиционные бренды должны выбирать Garamond или Caslon, а современные и передовые бренды должны выбирать Roboto или Raleway.
4. Цвета и контрастность
Контрастность является основным компонентом удобочитаемости. Используйте пространство и цвет для достижения контраста. Смелые, высококонтрастные цвета отлично помогают привлечь внимание к вашему сообщению. В дизайне билборда следует исключить мягкие пастельные тона и вместо них использовать яркие, смелые цвета.
Высококонтрастные цвета создают потрясающие и пленительные образы в любое время суток. Зеленый, черный, красный, желтый и оранжевый — контрастные цвета, которые хорошо работают.
Какие шрифты следует использовать?
С наружной рекламой и цифровыми билбордами, даже если у вас есть захватывающее сообщение, неправильный тип шрифта не сможет привлечь внимание. Независимо от того, насколько велика ваша любовь к причудливым шрифтам, вы должны оставить ее для дизайна рекламных щитов. Ваше сообщение должно быть удобочитаемым как для быстрых водителей, так и для медленных пешеходов. Тонкие и причудливые шрифты требуют дополнительных усилий для чтения на больших расстояниях и высокой скорости движения. Некоторыми примерами простой, современной и легко читаемой типографики для рекламных щитов являются шрифты Arial, Calibri, Verdana, Tahoma и Helvetica Sans Serif, которые идеально подходят для цифровых рекламных щитов.
Заключение
Дизайнеры, заинтересованные в опробовании различных шрифтов для наружной рекламы, могут сделать это с помощью практических проектов.
Когда появятся реальные проекты, у них будет больше уверенности в использовании своих проверенных шрифтов. Но вышеперечисленные моменты и критерии необходимо учитывать при выборе шрифта для дизайна вашего рекламного щита. Лучшая стратегия — рассматривать каждую рекламную кампанию в индивидуальном порядке и понимать ее настроение, посыл, универсальность и бренд, чтобы определить, какие шрифты подойдут.
Какие шрифты лучше всего использовать на рекламном щите
23 октября Какие шрифты лучше всего использовать на рекламном щите
Опубликовано в 13:35 в Новости by user_matt
Интернет-реклама становится все более популярной. Даже сегодня рекламные щиты являются чрезвычайно эффективным традиционным рекламным инструментом. Вы можете увидеть много рекламных щитов во время вождения, но лишь немногие из них способны привлечь ваше внимание. Хорошо продуманная реклама с лучшими шрифтами для рекламных щитов выделит вас из толпы и увеличит продажи. Даже если у вас может быть захватывающее сообщение, использование неправильных шрифтов на рекламном щите не сможет привлечь внимание прохожего.
Автомобилист, сталкивающийся с рекламным щитом на оживленной обочине, обычно проезжает мимо на высокой скорости. У них есть всего несколько секунд, чтобы прочитать и усвоить сообщение на рекламном щите. Поэтому вам нужно убедиться, что дизайн привлекателен, и используются лучшие шрифты для рекламных щитов, чтобы он был разборчивым в течение этого ограниченного времени.
Вот несколько советов по поиску лучших шрифтов для рекламных щитов.
Самые простые шрифты для рекламных щитовПомните о зрителях: ваша реклама на билбордах должна быть разборчивой с близкого и дальнего расстояния. Старайтесь избегать заглавных букв и соблюдайте достаточное расстояние между буквами. Буквы, расположенные слишком далеко друг от друга или расположенные слишком близко друг к другу, не сделают рекламу понятной.
Причудливые шрифты очень красиво смотрятся на бумаге, но они совершенно не подходят для рекламы на билбордах .
Тонкие и причудливые шрифты трудно понять с больших расстояний при любой скорости автомобиля. Помните, что ваше сообщение должно быть удобочитаемым как для медленных пешеходов, так и для автомобилей, движущихся в темпе. Шрифты без засечек, такие как Arial, Calibri, Verdana, Tahoma и Helvetica, идеально подходят для рекламных щитов. Простые, современные и понятные, они — идеальный выбор типографики для эффективные конструкции рекламных щитов .
Ключевым моментом является использование больших размеров шрифта в вашей рекламе на билборде. Это позволяет зрителям воспринимать отображаемое сообщение с больших расстояний. Крупные шрифты не только разборчивы, но и занимают неиспользуемые пробелы. Включение слишком большого количества текста не привлечет внимание потребителей. Поэтому хитрость заключается в том, чтобы использовать короткое, но убедительное сообщение, состоящее не более чем из 7-10 слов.
Привлекательный слоган с лучшим стилем и размером шрифта привлечет внимание.
Обратите внимание: вам необходимо оптимизировать размер шрифта по отношению к размеру рекламного дисплея. Рекламные блоки на 6 листов и намного меньше, чем массивный рекламный щит на 96 листов на обочине дороги.
Яркие и контрастные цвета
Не стоит выбирать мягкие пастельные тона для оформления своего рекламного щита. Яркие и смелые цвета с высокой контрастностью выглядят потрясающе и привлекают внимание прохожих. Оттенки смелых цветов, таких как зеленый, черный, красный, желтый или оранжевый, можно использовать для создания контраста. Кроме того, имейте в виду, что изображение, которое вы используете, должно дополнять цвета и шрифты.
Каких шрифтов следует избегать в рекламе на билбордах? Есть несколько шрифтов, которые не нравятся как потребителям, так и отделам маркетинга. В основном это шрифты с узким межбуквенным интервалом (например, courier) или шрифты со слишком сложными визуальными стилями, которые часто называют непрактичными.
