Как выбрать шрифт для придорожных щитов
ПОГРУЗИТЕСЬ В ИНТЕРЕСНУЮ ТЕМУКак выбрать шрифт для придорожных щитов
ПУБЛИКАЦИИНаверняка у вас есть потрясающее изображение, которое привлекает внимание людей к вашему статичному билборду или digital билборду, когда они проезжают мимо. Но изображением дело не ограничивается: если информация на рекламном щите не будет подана четко и кратко — реклама потеряет смысл. В этой статье мы сосредоточимся на шрифтах, ведь выбор правильного шрифта и его стиля может как создать, так и разрушить ваш билборд. Стоит учесть ряд факторов: размер шрифта, стиль, нижний или верхний регистр, интервал, выравнивание, цвета, контраст с фоном и сам шрифт.
Digital OOH постепенно становятся стандартом для придорожной рекламы по всему миру. С ними приходит совершенно новый набор принципов разработки сообщений для подобной рекламы, которые, например, различаются для статичных и динамичных изображений.
Как правило, для всех сообщений на наружке лучше всего использовать шрифты без засечек, такие как Arial, Calibri, Futura, Garamond, Helvetica, Tahoma, Trajan и Verdana. Шрифт не должен быть слишком легким: тонкие буквы труднее разглядеть на расстоянии. Не используйте «причудливые» шрифты, такие как Brush Script или один из шрифтов Adobe, который имитирует рукописный текст. Также стоит избегать готических шрифтов.
Не пользуйтесь более чем двумя разными шрифтами для одного сообщения, это просто сбивает с толку. Лучше всего использовать один с разными размерами и весом, но, если вы решите выбрать два, убедитесь, что они похожи или родственны. Это облегчает чтение, а также придает вашему дизайну целостный вид.
Еще один важный фактор — это скорость, с которой человек проезжает мимо вашей рекламы. Если ограничение скорости на этом участке 60 километров в час, водитель видит ваше сообщение в течение трех секунд. Это значит, что буквы должны быть высотой не менее 18 сантиметров. На digital билборде это 18 пикселей на дисплее с шагом пикселей 10 мм.
Вот оптимальное соотношение скорости и шага пикселя:
Скорость / Оптимальный размер / Максимальный размер / Минимальный размер
70 км/ч / 58 см, 58 px, 77 точек / 116 см, 116 px, 155 точек / 25 см, 25 px, 19 точек
90 км/ч / 70 см, 70 px, 119 точек / 145 см, 152 px, 243 точки / 33 см, 32 px, 25 точек
Сочетание прописных и строчных букв фактически увеличивает видимость. Вместо того, чтобы сделать все буквы заглавными, попробуйте вместо этого использовать полужирный шрифт, только без фанатизма. Интервал старайтесь держать равномерным. Если буквы или слова «лезут» друг на друга — это выглядит неравномерно и несбалансированно. С большой вероятностью люди проигнорируют сообщение, на котором сложно разобрать текст.
Имейте в виду, что «решение» о том, читать ваше сообщение или нет, люди принимают подсознательно за долю секунды. При выборе размера шрифта лучше ошибиться в большую сторону, чем в меньшую.
Как создать лучший билборд
Когда речь идет о разработке контента для digital indoor signage в здании, где аудитория ходит пешком, дизайнеры в первую очередь думают о привлекательном изображении. Это также относится к наружной рекламе в пешеходных зонах. Но при проектировании контента для придорожных щитов все наоборот: начинайте с текста и добавляйте визуальные элементы в последнюю очередь.
Текст — это то, что человек «вынесет» из вашего сообщения, поэтому он должен быть в центре внимания. Также есть смысл предположить, что человек видит ваше сообщение в последний раз, поэтому важно, чтобы нужная информация закрепилась в его сознании.
Есть и другие вещи, которые следует учитывать при проектировании придорожных щитов:
Условия освещения – Бликует ли ваш билборд на солнце? Если да, то когда? Если это происходит в часы пик — упростите сообщение, увеличьте размер шрифта и контрастность.
Окружение – Что находится за билбордом и поблизости? Здания, деревья и даже открытое небо — все это станет частью вашего сообщения с точки зрения зрителя.
Организуйте проверку «в дикой природе» – при возможности, создайте тестовую среду, которая максимально точно имитирует опыт вашей аудитории. Многократно проверяйте и корректируйте. Идеальный вариант — разместите сообщение, и прокатитесь мимо него самостоятельно, слушая свой любимый подкаст.
Если у вас нет собственного придорожного билборда, вы будете работать с агентством. Воспользуйтесь их опытом и советами. Если вы можете перейти на digital signage/DOOH — убедитесь, что ваше соглашение позволяет вносить коррективы с течением времени. Как и в любой рекламе, ключом к успеху будут настройка и тестирование.
Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Что нужно учитывать при создании DOOH-креатива».
Данная публикация сделана в рамках совместного проекта отраслевого издания ООH Mag с интегратором цифровых и мультимедиа решений «Умный Век».
Целью проекта является знакомство российского рекламного рынка с мировыми новостями в сфере digital indoor signage/DOOH.
Автор: Дерек ДеВитт (Derek DeWitt), специалист по коммуникациям компании Visix, Inc. и ведущий отмеченного наградами подкаста Digital Signage Done Right, в котором он использует более чем 25-летний опыт обучения и рассказывания историй для создания практических советов и ресурсов для пользователей digital signage.
Перевод: «Умный Век»
Источник: digitalsignagetoday.com
OOHMAG Scroll To TopМелкий шрифт в рекламе \ Акты, образцы, формы, договоры \ КонсультантПлюс
- Главная
- Правовые ресурсы
- Подборки материалов
- Мелкий шрифт в рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Мелкий шрифт в рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
- Реклама:
- Агентский договор реклама
- Аренда рекламного места
- Аренда фасада здания
- Баннер КОСГУ
- Вывеска и реклама
- Показать все
- Реклама:
- Агентский договор реклама
- Аренда рекламного места
- Аренда фасада здания
- Баннер КОСГУ
- Вывеска и реклама
- Показать все
- Делопроизводство:
- Агентский договор документооборот
- Акт об утрате документов
- Аналитическая записка
- Архивное делопроизводство
- Бланк письма
- Показать все
Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня
Подборка судебных решений за 2021 год: Статья 5 «Общие требования к рекламе» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»»Таким образом, текст, выполненный мелким шрифтом, остается недоступным для прочтения потребителями, следовательно, его содержание в рекламе носит формальный характер и не доводится до потребителя в надлежащем виде, что является нарушением требований части 7 статьи 5, частей 1, 7 статьи 28 Закона N 38-ФЗ.
«
Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня
Интересная цитата из судебного решения: При формальном присутствии в рекламе необходимой информации такие обстоятельства, как расположение рекламной конструкции, размер шрифта , не позволяют воспринимать все сведения о предоставляемой услуге и, следовательно, не могут рассматриваться как ее фактическое наличие»…Суды установили, что в спорной рекламе часть существенной информации, которая может повлиять на намерение потребителя воспользоваться рекламируемым предложением Банка, выполнена мелким нечитаемым шрифтом. Поскольку распространенная Банком реклама финансовых услуг направлена на формирование у потребителей желания ими воспользоваться, существенной является не только информация, привлекательная для потребителя, но и информация, способная обмануть ожидания, сформированные у потребителей такой рекламы. Отсутствие каких-либо сведений об условиях оказания рассматриваемой услуги не должно приводить к искажению смысла рекламы и способствовать введению в заблуждение потребителей, имеющих намерение воспользоваться рекламируемой финансовой услугой.
Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня
Постановление Новгородского УФАС России от 30.03.2023 по делу N 053/04/14.3-127/2023
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.В данном случае принципиальное значение имеет избранный способ распространения рекламы путем ее размещения на значительной высоте от уровня земли на рекламной конструкции (щите-билборде), расположенной на искусственном дорожном сооружении на пересечении ул. Державина и ул. Большая Московская в Великом Новгороде. Свободный доступ к данной рекламной конструкции с целью ознакомления со всеми условиями оказания рекламируемой услуги, указанными мелким шрифтом, невозможен, поскольку возможность подхода непосредственно к щиту-билборду отсутствует. Ближайшие доступные для потребителей точки на местности, с которых можно воспринимать информацию, размещенную на щите-билборде, находятся на расстоянии нескольких десятков метров от рекламной конструкции, что делает распознавание и уяснение условий оказания рекламируемой услуги, указанных мелким шрифтом, практически невозможным.
Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня
Решение Тюменского УФАС России от 16.05.2022 по делу N 072/05/28-20/2022
Нарушение: ч. ч. 1, 3, 7 ст. 28 и ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе.
Решение: Предписание не выдавать; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).Таким образом, текст, размещенный в рекламе, остается недоступным для прочтения потребителями рекламы, поскольку демонстрируется 14 секунд и прочитать информацию не представляется возможным из-за мелкого шрифта и качества экрана, следовательно, указание необходимой информации в рекламе носит формальный характер и не доводится до потребителя в надлежащем виде.
20+ лучших шрифтов для рекламы (+ советы по передаче вашего сообщения)
Шрифты играют очень интересную роль в рекламе. Знаете ли вы, что шрифт, который вы используете для рекламы, может сделать бренд или продукт дешевым или дорогим?
Согласно исследованию, проведенному AIGA, некоторые шрифты могут удешевить ваше сообщение.
После опроса группы людей результаты показали, что люди воспринимают шрифты с жирным и закругленным шрифтом как более дешевые. И та же группа предположила, что шрифт с засечками кажется более дорогим.
Теперь это может затруднить поиск подходящих шрифтов для рекламных проектов. Но не стоит беспокоиться, мы немного покопались и нашли коллекцию хороших шрифтов для рекламных дизайнов.
В этом списке смешанные шрифты для всех видов рекламы и рекламных материалов. Взгляни.
Более 2 миллионов шрифтов, гарнитур и дизайнерских ресурсов с неограниченным количеством загрузок
Загрузите тысячи великолепных шрифтов и гарнитур премиум-класса с членством в Envato Elements. Он начинается с 16 долларов в месяц и дает вам неограниченный доступ к растущей библиотеке из более чем 2 000 000 шрифтов, шаблонов дизайна, тем, фотографий и многого другого.
Сжатые шрифты
Компактный и прозрачный
Салют Богатство
Рукописный
Скриптовые шрифты
Кисть + сценарий
Монострочный скрипт AutoRich
Скрипт
Шрифт Abang Typeface
Без засечек
Шрифт индиго
Без засечек
Исследуйте шрифты
При выборе шрифта для рекламного проекта попробуйте выбрать семейство шрифтов.
Fonseca — это красивое семейство шрифтов с дизайном букв в стиле ар-деко. Это семейство шрифтов имеет 8 начертаний с альтернативным набором для каждого начертания, всего 16 шрифтов. Классический дизайн этого шрифта делает его идеальным выбором для рекламных проектов в винтажном стиле.
JUST Sans — это больше, чем просто шрифт без засечек. Это семейство шрифтов, в котором есть все подходящие шрифты для вашего рекламного дизайна. Он имеет 7 различных начертаний шрифта и дополнительный переменный шрифт в качестве бонуса. Каждый шрифт доступен в форматах TrueType, OpenType и WebFont. Он также имеет несколько стилистических наборов.
Oliviar Sans — это минималистское семейство шрифтов с чистым и простым дизайном букв.
Он также включает в себя 7 различных начертаний шрифта, от тонкого до полужирного. Вы можете использовать его для оформления всего, от больших жирных заголовков до маленьких абзацев. Шрифт также имеет обширную многоязычную поддержку.
Этот шрифт имеет один из лучших дизайнов букв, который повысит читабельность ваших рекламных дизайнов. Он включает в себя 6 различных шрифтов с геометрическими буквами. А эстетический вид шрифта позволяет ему прекрасно сочетаться с любым типом рекламы современных брендов.
Senalita — это бесплатный шрифт, который вы можете использовать для создания рекламы в винтажном стиле. Этот шрифт имеет геометрический дизайн букв, вдохновленный классическими итальянскими фильмами. Он также подходит для брендинга в стиле ретро.
Этот шрифт имеет классический ретро-дизайн, вдохновленный движением ар-деко. Вы можете использовать его в своих рекламных проектах, чтобы придать своей типографике олдскульный вид. Шрифт бесплатен для коммерческого использования.
Если вы ищете шрифт для создания смелого и стильного заголовка для вашей рекламы, этот шрифт вам пригодится. Он отличается спортивным и креативным дизайном букв в стиле кисти, который придаст вид ручной работы вашим плакатам и флаерам. Он идеально подходит для проектов в области стиля жизни, моды и городской рекламы.
Это один из самых элегантных шрифтов в нашем списке. Он имеет чистый дизайн с засечками, который мгновенно привлечет внимание аудитории. Шрифт имеет стильные заглавные буквы, которые идеально впишутся в роскошные и высококачественные бренды. Вы также можете создавать логотипы и дизайн упаковки с помощью этого шрифта.
Этот шрифт имеет очень современный и уникальный дизайн букв, который соответствует всем требованиям к разработке рекламы для предприятий, связанных с дизайном интерьера, мебелью и архитектурой. Он имеет набор чистых символов без засечек, которые подходят как для цифровых, так и для печатных дизайнерских проектов.
Элегантный, минималистичный и роскошный.
Этот шрифт имеет идеальное сочетание для создания смелых и высококлассных рекламных дизайнов для роскошных брендов. Тонкие штрихи и смелый дизайн букв отлично подходят для дизайна больших рекламных щитов, баннеров и плакатов.
Шрифт, полностью оправдывающий свое название. Brilliant — классический шрифт с засечками со стильным дизайном букв. Этот шрифт идеально подходит для современных предприятий и корпоративных брендов для создания профессионально выглядящей рекламы и рекламных материалов. Шрифт также доступен в версиях OpenType, TrueType и WebFont.
Hazard — это бесплатный маркерный шрифт с очень привлекательным дизайном. Этот шрифт идеально подходит для создания больших и эффектных заголовков для ваших рекламных проектов. Шрифт также включает в себя альтернативный набор и росчерки.
Этот бесплатный шрифт придаст более игривый и ручной вид вашим рекламным проектам. Шрифт доступен в 6 различных стилях: контурный, обычный, смешанный и другие. Он имеет набор заглавных букв.
The Vegals — это шрифт, созданный для винтажных рекламных проектов. Он больше всего подходит для предприятий, которые имеют брендинг в классическом или винтажном стиле. Шрифт имеет элегантные буквы с множеством впечатляющих функций OpenType.
Этот шрифт отличается смелой и энергичной атмосферой, что делает его одним из лучших шрифтов, которые вы можете использовать в рекламных проектах, связанных с технологиями и фитнес-брендами. Шрифт доступен в 9 различных весах, а также имеет альтернативные стилистические наборы.
GearUp — это стильный шрифт, который вы можете использовать для спортивно-делового и рекламного дизайна. Этот шрифт имеет креативный дизайн букв и представлен в трех разных стилях, включая версию для контура. Вы можете смешивать эти шрифты для создания привлекательной рекламы и различных других дизайнов.
Этот шрифт для поклонников заводной эпохи 1970-х. Он имеет забавный и креативный дизайн, который заставит ваши рекламные проекты перенестись во времени в 70-е годы.
Шрифт выпускается в обычной и трехмерной версиях с прописными и строчными буквами.
Элегантный и женственный шрифт для создания рекламы современных и модных брендов. Это семейство шрифтов поставляется с курсивом и полужирным начертанием, чтобы помочь вам разработать все виды типографики для ваших объявлений.
LiteON — еще одно современное семейство шрифтов без засечек, которое включает в себя 6 различных шрифтов. Этот шрифт имеет минималистичный и чистый дизайн букв, который сделает ваш рекламный дизайн более профессиональным. Он включает в себя множество лигатур и альтернатив.
Этот бесплатный шрифт — еще один отличный выбор для разработки рекламных проектов в винтажном стиле. Он имеет жирный и толстый дизайн букв, который сделает ваши заголовки и заголовки более привлекательными. Шрифт бесплатен для личного использования.
Если вы работаете над рекламой детского товара или бренда, этот шрифт для вас. Он имеет очень забавный и игривый дизайн, который сделает любую рекламу более интересной для детей.
Шрифт можно использовать бесплатно в личных проектах.
5 советов по эффективному донесению вашего сообщения
Согласно нашему исследованию, это одни из лучших советов, которым вы можете следовать, чтобы убедиться, что вы более эффективно передаете свое сообщение через рекламу.
1. Дизайн для удобства чтения
Ваша реклама должна иметь правильный шрифт, правильный размер шрифта, правильное форматирование и стиль шрифта. Когда вы сделаете все правильно, вы сможете облегчить чтение текста.
Прежде чем пробовать что-то еще, сначала выберите для рекламы отличный шрифт с четкими буквами. Затем следуйте отраслевым стандартам форматирования и оформления типографики. Это ключ к созданию выигрышных дизайнов.
2. Вызывать эмоции
Слова — мощный инструмент. Иногда простое предложение может вызвать у кого-то радость и ностальгию или даже заставить плакать. Большинство рекламных объявлений используют эту силу, создавая объявления, которые заставляют вас чувствовать сочувствие по отношению к делу.
Или иногда используйте другие психологические тактики, такие как нехватка и задействуйте свой FOMO (страх упустить).
Научитесь использовать эту тактику в своей рекламе, чтобы донести свое сообщение осмысленным образом.
3. Добавьте призыв к действию
Все усилия, которые вы вложили в написание отличного сообщения и разработку рекламы, пропадут даром, если вы не включите призыв к действию. Это то, как вы передаете то, что вы хотите, чтобы целевая аудитория делала и предпринимала действия. Обратите особое внимание и добавьте призыв к действию в нужном месте и в нужное время.
4. Сразу к делу
Одна из распространенных ошибок, которую большинство дизайнеров допускают при создании рекламы, заключается в том, что они ходят вокруг да около, прежде чем перейти к сути. Будь то реклама в газете, на веб-сайте или на плакате, вы всегда должны пытаться сразу перейти к делу.
Люди всегда спешат и плохо концентрируют внимание. Чем раньше вы доберетесь до сути, тем эффективнее будет ваша реклама.
5. Будьте краткими и простыми
Если картинка стоит тысячи слов, то используйте ее вместо того, чтобы писать тысячу слов! Визуальные эффекты часто эффективны для связи с аудиторией. Попробуйте использовать визуальные эффекты в сочетании с типографикой, чтобы передать свое сообщение.
Коллекции шрифтов
Это наша серия красивых, вдохновляющих коллекций шрифтов и гарнитур. В этих статьях используются жирные плакатные шрифты, декоративные шрифты и все, что между ними! Найдите идеальный шрифт для своего следующего дизайнерского проекта с помощью одной из этих коллекций.
Читать статью →Реклама — Используемые шрифты
Indivisa2022
Предоставлено Lily Ludford
Выбор персонала
- 9 0134
Летняя распродажа Hammerhead2023
Предоставлено Шоном Митчеллом
Фестиваль ШоуБиС 2023c.
2023Предоставлено студией Ogaf
Спонсор
Из пещеры на Луну. Путешествие по коллекции Centro Pecci 2017
Предоставлено компанией Briefcase Type Foundry. 015
Предоставлено Робом Хадсоном
Crash Diet Advertising1973
Фото Барта Соленталера на Flickr.
Предоставлено Патриком Конканноном
Выбор персонала 9 0003
Algeco2022
Предоставлено BrandBox
- 902 26
Фирменный стиль и веб-сайты REA Group2021
Предоставлено Иво Габровичем
ShowBiz Pizza Placec.
1980Предоставлено Робом Хадсоном
Спаси, спаси». billboard1986
Фотографии Cardboard America™ Collection на Flickr.
Ресторан Чентоc. 2023
Предоставлено Марго Левек
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Выбор персонала
бюджеты» ads1937
Предоставлено Bryson Stohr
The Rolling Stones –
Some Girls обложка альбома1978Предоставлено Робом Хадсоном
Выбор персонала
Логотип и веб-сайт Egna2021
Предоставлено Иво Габровичем
AIZOME WASTECARE2023
Предоставил Рохил Бороле
Брошюра Ford Fiesta Supersport .
1980Предоставлено Патриком Конкэнноном
Автор: the Creek Festival2022
Предоставлено Pizza Typefaces
Пол Маккартни Хёфнер бас-рекламаc. 1965
Предоставлено Робом Хадсоном
Pergoc. 2023
Формула Тип
Atari Smash Hits – Mario Bros. от Nintendo ad1983
Предоставлено gabri
Предоставлено Гаретом Хейгом Нетта Сабо
Рекламный плакат Диснейленда «Космическая гора», флаер , наклейка на бампер1977
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Выбор персонала
Предоставлено Патриком Конкэнноном , официальный сувенир коронации королевы Елизаветы II, 2 июня 1953 г.
1953
Фото(а) ) от mikeyashworth на Flickr.
Рекламный буклет прототипа «Звездных войн»1976
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Staff Pick
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Bayon Design Studio2022
Предоставлено Эриком Аксельсоном
The Coral –
Butterfly House обложки альбомов и синглы2010Предоставил Антуан Паза
Махараштра Covid кампанияc. 2022
Предоставлено Сарангом Кулкарни
Домен2021
Предоставлено F37®
Museumnacht Gent 20162016
Предоставил Paul FAURE
Happy Eaterc.
1976Предоставлено D Jones
August Bagel Düsseldorf ad1909
Фото altpapiersammler на Flickr.
«Вы делаете эти 10 типичных ошибок при работе с пишущей машинкой?» и «Как купить пишущую машинку». объявления Smith-Corona1979
Фото Барта Соленталера на Flickr.
Визуальная идентификация Lido Soundsc. 2023
Предоставлено giulia boggio
Реклама «Forward Thinking» от Ford1985
Фотографии Барта Соленталера на Flickr.
Gorillaz –
Cracker Island обложка альбома и World Tour 2022c. 2022Предоставлено JAF
Брендинг города Бонифачо2022
Предоставлено Маэллой Ле Nestour
Выбор персонала
Soulful Sessions2021
Предоставлено Анастасией Балашовой (Contrast Foundry)
Персонал Pick
Nala2022
Con посвящен Всеобщему фавориту
Кампания «Королевская лестница» от Burger King2020
Внесенный Брайсоном Стор
Мы ❤ NYC2023
Внесли свой вклад в Raven MO
Неделя дизайна в Барселоне ‘222022
Предоставлено Emtype Foundry
Cărtureș ti2022
Предоставлено XYZ Type
Выбор персонала
Wilson Tennis Pro Staff v142023
Предоставлено Teguh Arief
Чайные комнаты Cranston и Scottish Motor Traction Co.
