Шрифты известных брендов: Какие шрифты используют в логотипах известные бренды — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

шрифты за самыми известными логотипами – Сей-Хай

Подумайте об известных шрифтах. В голову вам сразу придут Helvetica, Futura или, скажем, Comic Sans. Но кто-нибудь знает, какой шрифт использует Facebook? Да, мы тоже не знали.

Невозможно спрогнозировать, насколько успех вашего бренда зависит от шрифта. Но у всех брендов, перечисленных ниже, есть две общие черты: шрифты в их лого работают очень хорошо, и все они являются чрезвычайно успешными компаниями.

01. eBay

eBay использует Univers 53 Extended. С тех пор как сайт аукциона начал работу в 1995 году, у него было два совершенно разных логотипа. Первый был абсолютно дурацким. Тем не менее, потребовалось целых 17 лет, чтобы его поменять. Он сохранил цветовую гамму телевидения для детей, но буквы теперь не наезжают друг на друга.

Они теперь выстраиваются в линию, поэтому Univers 53 Extended выглядит намного умнее и взрослее, чем в предыдущем логотипе. Univers был разработан Адрианом Фрутигером еще в 1960-х годах.

Одна из его версий используется для уличных знаков в Лондоне.

02. FedEx

Шрифт в логотипе FedEx представляет собой комбинацию Futura Bold с небольшим количеством Univers 67. Кроме того, отдельно стоит отметить негативное пространство между «e» и «x». Это говорит нам о том, как компания видит себя. Шрифт выбрали точно так же.

Futura, разработанный Полом Реннером, основан на геометрических формах и существует с 1920-х годов. Он сильный и надежный; от него веет компанией, которая почти никогда не теряет вашу посылку.

03. Twitter

В последние годы Twitter отошел от своего логотипа, предпочитая использовать логотип птицы сам по себе. А используемый шрифт называется

Pico Alphabet. Этот игривый, мультяшный шрифт был создан японской компанией Maniackers Design. И если присмотреться, в нем угадывается что-то анимешное.

Twitter в первые дни выглядел новым, странным и игривым. Так что шрифт действительно отражает это ощущение. Логотип птицы сам по себе выглядит намного сложнее, но ему определенно не хватает игривости оригинального лого.

04. Facebook

До 2014 года в Facebook использовалась измененная версия Klavika, разработанная Джо Кралом десять лет назад. Нынешний логотип ушел недалеко от оригинала – его лишь сделали «более дружелюбным и доступным». Официально, шрифт в новом лого не имеет названия – Эрик Олсон из Process Type Foundry разработал ин-хауз.

05. Amazon

Текущий логотип Amazon существует с 2000 года. Новый шрифт – модифицированная версия Officina Sans Bold от Эрика Шпикермана. Дизайнер Энтони Байлс слегка изменил надписи и добавил оранжевую стрелку, похожую на улыбку. Эта «улыбка» теперь мгновенно узнаваема. И все это выглядит довольно свежо.

06. Apple

Многие известные ролики Apple использовали нестандартный вариант шрифта ITC Garamond под названием Apple Garamond. С 2002 года компания начала использовать семейство шрифтов Myriad, которые Роберт Слимбах и Кэрол Твомбли разработали для Adobe.

В 2017 году Apple перевела большую часть текста на своем сайте в San Francisco. Он явно вдохновлен Helvetica и DIN, поэтому компания ограничивает его использование. Сторонние разработчики могут использовать его только для платформ Apple.

07. Microsoft

До 2002 года Microsoft использовала шрифт Helvetica Black Oblique. Текущий логотип – четырехцветная плитка – был представлен в 2012 году. В логотипе используется Segoe, разработанный Стивом Маттесоном из Agfa Monotype.

Microsoft теперь использует Segoe в качестве основного фирменного шрифта для рекламных и печатных материалов и подсемейство Segoe UI для одинакового визуального эффекта на экранах и в печати.

08. Disney

История гласит, что шрифт, используемый для лого Disney, основан на почерке Уолта Диснея. Но копии его писем показывают, что это далеко не так – в лого просто используется стилизованная каллиграфия.

В 2000 году Джастин Каллаган выпустил бесплатный программный шрифт Waltograph на основе леттеринга компании. Это неофициальный проект, но представители Disney отметили его. «Когда Микки Маус садится за написание мемуаров, мы уверены, что шрифтом он выбрал именно Waltograph».

Источник: Creative Bloq

Топ-10 популярных шрифтов для логотипов

Все самые популярные бренды имеют две общие черты: шрифты, используемые в их логотипах, очень хорошо работают, и все они являются успешными компаниями уже десятки лет. Поэтому мы решили сделать подборку топ-10 популярных шрифтов, которые помогут вам создать логотип, который будет оставаться актуальным ближайшие 100 лет. Эти шрифты подойдут не только для логотипов, но и для любого вашего дизайна.

Топ-10 шрифтов, которые вы будете видеть еще долго

1. Helvetica

Год создания: 1957
Автор / Дизайнер: Max Miedinger, Monotype Studio
Страна: Швейцария
Стиль: Нео-гротеск (без засечек)

Шрифты для логотипов делятся на два типа — Helvetica и все остальные. И это абсолютная правда. McDonalds, Nestle, Toyota, Jeep, BMW, LG, NBA, Panasonic, WhatsApp, Microsoft, Oral-B, Skype — все они созданы на основе одного шрифта — Helvetica, и это далеко не полный список.

В 2019 году владелец прав на Helvetica выпустил успешный редизайн шрифта под названием Helvetica Now. О Helvetica снят фильм, он упоминается в сериалах, и без преувеличения является самым популярным шрифтом, который масово используется по наши дни.

2. Myriad

Год создания: 1992
Автор / Дизайнер: Robert Slimbach, Carol Twombly, Adobe Systems
Страна: США
Стиль: Гротеск (без засечек)

Не менее популярный шрифт Myriad. Свою популярность получил благодаря такому гиганту как Adobe Systems, компания включила его в свои продукты. Apple и по сей день использует данный шрифт в своих устройствах.

iTunes, Adobe, Mashable, LinkedIn, Allegiant Air, South Australia, Rolls-Royce, Visa, Walmart и многие другие компании используют этот шрифт в своих логотипах и фирменных носителях. Он является базовым шрифтом в программах от Adobe.

3. ITC Avant Garde Gothic

Год создания: 1970
Автор / Дизайнер: Herb Lubalin, Tom Carnase
Страна: Германия
Стиль: Геометрический (без засечек)

ITC Avant Garde Gothic — это геометрический стиль без засечек. Дизайн шрифта был основан на логотипе Lubalin, созданном для журнала Avant Garde.

Авангард отлично используется в логотипе Adidas, Calvin Klein, Mobil, Nutella, New Balance, Microsoft (1982), а также в видеоиграх и сериалах, например, в популярном сериале от Netflix — Stranger Things (титры и вступление).

4. Futura

Год создания: 1927
Автор / Дизайнер: Paul Renner
Страна: Германия
Стиль: Геометрический (без засечек)

Futura — очень успешный и узнаваемый геометрический шрифт уже очень длительное время.

FedEx, Dolce & Gabbana, Swissair, Discover, Raiffeisen Bank, Red Bull, Supreme, Louis Vuitton, Avon, Gillette, Alfa Romeo — создали сильные фирменные стили с помощью этого шрифта.

5. Univers

Год создания: 1954
Автор / Дизайнер: Adrian Frutiger
Страна: Швейцария
Стиль: Нео-гротеск (без засечек)

Univers — это очередной успешный и очень узнаваемый шрифт Адриана Фрутигера. Самыми известными логотипами с этим шрифтом являются eBay, Western Union, BP, UNICEF, Swiss, B&Q.

6. Avenir

Год создания: 1988
Автор / Дизайнер: Adrian Frutiger
Страна: Швейцария
Стиль: Геометрический (без засечек)

Avenir — это шрифт, который уравновешивает классическую геометрию и современные пропорции. Он используется крупными компаниями, такими как AliExpress, Spotify, Bloomberg Television, AOL, Seagate Technology, Black & Decker (2014).

7. Gotham

Год создания: 2000
Автор / Дизайнер: Tobias Frere-Jones
Страна: США
Стиль: Геометрический (без засечек)

Шрифт Gotham был первоначально заказан журналом под названием GQ, редакторы хотели видеть новый шрифт с геометрическими формами, мужским и свежим стилем. Он был разработан дизайнером из США по имени Тобиас Фрер-Джонс.

Foursquare, Citroen, HTML5, DC Comics, Cartoon Network — все логотипы созданы на основе шрифта Gotham. Так же он использовался в титрах фильмов «Начало», «Луна», «Боец», «Одинокий мужчина», и в оформлении постеров к ним.

Забавный факт: Gotham — любимый шрифт Барака Обамы.

8. Optima

Год создания: 2002
Автор / Дизайнер: Hermann Zapf
Страна: Германия
Стиль: Рубленные шрифты, декоративные

В 2002 году немецкий дизайнер Герман Цапф разработал свой самый успешный шрифт — Optima. Все буквенные формы шрифта были выполнены в пропорциях золотого сечения. Optima — это универсальный шрифт, который работает практически для всего, от текста для книги до вывесок. Optima часто используется в логотипах и брендинге.

Jaguar, Aston Martin, AFC Enterprises, Nordstrom, Yahoo используют шрифт Optima в своих логотипах.

9. Gill Sans

Год создания: 1928
Автор / Дизайнер: Eric Gill
Страна: Великобритания
Стиль: Гуманистический гротеск

Gill Sans — это шрифт без засечек, разработанный Эриком Гиллом. Шрифт выпущенный британским филиалом Monotype. Gill Sans очень популярен в Европе, особенно в Великобритании, он был описан как “английская Гельветика” из-за его большой, длительной популярности в британском дизайне. AMD, BBC, Tommy Hilfiger, ARM, Comedy Gold, Vestax — это примеры как успешно можно использовать этот шрифт.

10. Neo Sans

Год создания: 2004
Автор / Дизайнер: Sebastian Lester
Страна: США
Стиль: Геометрический (без засечек)

Neo Sans — это геометрический шрифт без засечек, разработанный Себастьяном Лестером в 2004 году. Neo Sans является достаточно молодым, но уже очень популярным шрифтом. Он используется в логотипах Intel, Specsavers и в фирменных носителях компании KIA а также во многих стартапах и начинающих компаниях.

Шрифт — это очень важно!

Как вы видите, успех вашего логотипа на 90% зависит от правильно подобранного шрифта. Вы можете обойтись даже без фирменного знака в дизайне логотипа, но шрифт должен быть хорошо подобран.

Читайте также:
1. «Шрифты для логотипов от дизайнеров на Behance»
2. «130 шрифтов для личного и коммерческого использования»

какой шрифт выбирают модные бренды и почему? — FW-Daily. Женский журнал о моде, стиле, брендах

Согласно списку трендов в графическом дизайне типографика будет занимать в следующем году лидирующие позиции. И это совсем неудивительно, ведь она не покидает рейтинги уже несколько лет, став буквально классикой в оформлении товаров или услуг. Мода не исключение, поэтому также эффективно использует тенденцию. И если в других сферах можно проследить огромное разнообразие шрифтовых решений, то в моде главный принцип «минимализм всему голова».

Краткая история появления тренда на шрифты без засечек и лаконичность

Кажется, что мир дизайна пережил второе рождение с появлением шрифта Helvetica. Самодостаточный шрифт создали в 1957 году Эдуард Хоффманн и Макс Мидингер. Конструкция Helvetica была сформирована на основе шрифтов Akzidenz Grotesk (1896) и относилась к гротескным. Изначально ее называли Grotesque Neue Haas, а в 1960-м она уже получила нынешнее «имя». До появления Helvetica рекламные вывески, листовки, страницы журналов и газет напоминали максимальное нагромождение разных стилей и несуразностей. Шрифты были в основном прописные, а каждая строчка могла разниться не только в цветовом диапазоне, но и способом написания.

С тех пор как на рынок зашла Helvetica, она заполонила все – от дорожных знаков до фирменных логотипов модных брендов. Например, слова, написанные этим шрифтом, можно было встретить у Comme des Garçons, Fendi, United Colors of Benetton, Urban Outfitters, The North Face, Adidas и других. К слову, с 1984 года это один из системных шрифтов Macintosh. С момента, когда все топовые бренды массово начали переходить на лаконичность, тренд на Helvetica установился по умолчанию.

Психология восприятия шрифта

Модные бренды редко выбирают витиеватые, сложные для восприятия шрифты для оформления логотипов, сайтов и рекламных кампаний. Шрифт в модной индустрии сравним с негласным правилом в моде «модные инсайдеры носят только черное». Аккуратность, ничего лишнего и чистота – явная тенденция.

С психологической точки зрения вытянутые, прямые, ровные и пропорциональные шрифты воспринимаются как серьезные и универсальные. Все, что маркируется под подобным начертанием, равно массовому потреблению, т. е. нацелено на широкую аудиторию покупателей. Округлые шрифты создают чувство комфорта и уюта, в то время как угловатые выглядят неприветливо. В свою очередь, шрифты под наклоном, со множеством завитых элементов и плавных линий призваны облегчать восприятие информации, часто являются второстепенными, поэтому ими выделяют примечания.

Чаще дизайнеры выбирают среди категорий шрифтов с засечками и без. Первые – потому что они утонченные, практичные и традиционные, вторые – современные, геометрические и чистые. Считается, что их лучше использовать для печатных изданий, а без засечек – для онлайн-контента.

По статистике, 66% онлайн-платформ для основного текста обращаются к шрифтам без засечек. Что касается логотипов, то 56% компаний используют текст и изображение, а 37% брендов – только надписи.

Рукописные и готические шрифты в качестве основы для логотипа или рекламы выбирают крайне редко, ведь их сложнее прочитать. Однако существует одно исключение: часто для того, чтобы создать эффект эксклюзивности и привилегированности, пригласительные на модные показы для гостей подписывают вручную. Несмотря на то что, казалось бы, мир давно продвинулся в технологиях и пригласительные можно создавать с голограммами и самых удивительных форм, подобное практикуют исключительно старые люксовые модные дома: Louis Vuitton, Chanel, Dior, Oscar de la Renta, Valentino и другие.

Кто подписывает пригласительные на модные показы?

Главным каллиграфом модной индустрии считается Николя Ушенир. Именно он 16 лет назад взбудоражил индустрию и приучил ее к хорошему вкусу в каллиграфии. Его стиль не спутаешь ни с каким другим – резкие линии и кляксы, которые приобретают особую контрастность, размер и насыщенность в соответствии с характером заказчика. Его застрахованная на миллионы евро рука во время Парижской недели моды создает 20 000 приглашений, а среди его клиентов Miu Miu, Louis Vuitton, Chanel, Sonia Rykiel, Rick Owens, Hermès, Dior, ACNE, Chloé, Ulyana Sergeenko, Vogue и т.д.

Его офис находится в двух шагах от Елисейских Полей, а команда состоит всего из помощника каллиграфа Клемана, ассистента Кентена и самого Ушенира. Каллиграф работает только с чернилами Montblanc, а материалы ему доставляют из Индии. На вопрос «Каким был самый безумный заказ?» он отвечает: «Приглашения, написанные кровью, для свадьбы русского олигарха».

Какие шрифты используют модные глянцы?

Что касается шрифтового выбора для модных глянцев, то здесь превалируют варианты с засечками. Начиная с 2015 года издание Vogue Magazine берет за основу шрифты из семейства Sans-Serif. А вот логотип Vogue выполнен в стиле шрифтов Didot, также используется Paris Typeface для обложек со знаменитостями. Didot пользуется широкой популярностью в сфере модных глянцев, его можно увидеть в Harper’s Bazaar и Elle. Однако большая часть журналов использует уникальные шрифты, специально созданные их дизайнерами, например GQ, Porter, Esquire и другие.

Как сегодня модные бренды меняют логотипы брендов и почему они делают такой выбор?

За последний год больше пяти мировых брендов изменили внешний вид своих логотипов. Отчасти эта тенденция связана с кадровыми перестановками. Самым явным и болезненным изменением стал логотип Celine: расстояние между буквами стало меньше, а также с него убрали аксан над буквой «е». За эти изменения отвечал новоиспеченный креативный директор Эди Слиман. Это не первый раз, когда Слиман делает переворот в бренде касательно айдентики.

В 2012 году, перейдя на аналогичный пост в YSL, Слиман убрал из названия Yves и отказался от утвержденного Ивом Сен-Лораном логотипа в пользу грубого жирного шрифта без засечек. И в этом случае на Слимана обрушился шквал критики, а магазин Colette даже выпустил коллекцию футболок с надписью Ain’t Laurent Without Yves.

Не менее ярким примером является новый логотип Calvin Klein, который изменился благодаря Рафу Симонсу. Сам бренд назвал это «возвращением к истинному духу марки». В новой версии логотипа все буквы одной величины и более угловатые, что придало ему характерности. Автором стал дизайнер Питер Сэвилл, создавший также обложки альбомов Joy Division и New Order. Но стал ли он узнаваем больше, чем предыдущий логотип? Сомневаемся.

Этой же тенденции последовал и модный Дом Balenciaga, который под руководством Демны Гвасалия сделал логотип более компактным, вытянутым и насыщенным.

Изменения коснулись даже элегантного логотипа бренда Diane von Furstenberg. Новый креативный директор Джонатан Сондерс нанял дизайнера Джонни Лу, который стер шрифт с засечками и поставил на его место грубый квадратный. Стиль соответствовал нормам дизайна нового времени, но в нем все еще не читается характер женственного дизайна нарядов от Diane von Furstenberg.

Из всего этого можно сделать вывод, что бренды пошли легким путем, предлагая почти идентичные логотипы. Их очень легко спутать: кажется, что все использовали один и тот же шрифт, только дизайнеров разных наняли. Интересно, такая гонка за трендом обусловлена желанием угодить миллениалам или жить по принципу «будь проще, и люди к тебе потянутся»?

Разработка шрифтов

Формально, шрифт это специальные символы — «():;» буквы — A-Z, А-Я и несколько видов начертания. Если просто взять усредненный шрифт и немного деформировать его, изменится только форма букв, но посыл останется прежним или просто умрёт. Потому что шрифт это больше, чем просто символы. Его пропорции, толщина штрихов, наклон — это иносказательный язык для эмоционального обращения к восприятию клиента. Когда элементы шрифта не противоречат друг-другу, когда несут точно сформулированный месседж, бренду даже не нужен логотип. Его запомнят как Marlboro и Google — просто по уникальному начертанию названия.

Разберем основные типы шрифтов

Шрифты без засечек — передают массовость и технологичность бренда. Ориентированы на молодую ЦА, подходят для журналов, машин, новых брендов сигарет, бытовой и промышленной техники. Шрифты без засечек с тонким начертанием ассоциируются с показами мод, выставками современного искусства, премиальными и эстетичными продуктами.

Шрифты с засечками — отсылают к традициям, означают солидность и преемственность поколений. Подходят для типографских изданий, библиотек, музеев, государственных учреждений, брендов со средневозрастной и пожилой ЦА. Для всего монументального и не слишком зависимого от тенденций.

Квадратные шрифты — суперпопулярные в 90-х для бытовой электроники. Хорошие примеры — лого Bridgestone и тайтл фильма Terminator. Если прищурить глаза, то покажется что буквы в этих шрифтах похожи на квадраты со скругленными краями. Применяются во всём, что связано с высокотехнологичными продуктами, товарами и производствами. Главное — не делать его в точности как в 90-х, иначе ваш бренд будет ассоциироваться с дешёвой китайской электроникой.

Рукописные шрифты — обычно создаются на основе сканов почерка какого-нибудь известного человека. Ими оформляют открытки, коробки конфет и торты. Если вы хотите привлечь сентиментальностью и домашним уютом, печатайте рукописным шрифтом. Но ещё лучше, если вы напишите рукописным шрифтом — каллиграфы KOLORO создадут уникальный рукописный шрифт специально для вашего бренда.

Моноширные шрифты — подходят для неграфических интерфейсов и сред программирования. Легко форматируются. В дизайне применяются для создания ассоциативного ряда, поскольку стали частью компьютерной эстетики. Распространенные шрифты для сайта, админки и всего программно-компьютерного.

Шрифт «Helvetica» — история одного из самых популярных шрифтов

Шрифт «Helvetica» — это один из самых популярных шрифтов в мире. На его счету более чем столетняя история и десятки логотипов известных брендов. И если уж говорить честно, то все используемые в логотипах шрифты можно разделить на 2 типа:

Helvetica;
И все остальные.

Казалось бы, звучит довольно самонадеянно, но давайте перечислим известные компании, которые использовались или используют до сих пор шрифт Helvetica:

McDonald’s;
Nestle;
Muji;
Toyota;
Skype;
BMW;
Google;
Intel;
Jeep;
Lufthansa;
Motorola;
Panasonic;
Stimorol;
Zanussi и многие другие.

Мы можем перечислять очень долго, но важно одно — все эти логотипы созданы на основе Helvetica. Конечно, шрифт не использовался в чистом виде, дизайнеры всегда добавляли характерные для компании элементы. Но от этого суть не меняется.

Почему именно Helvetica?

Helvetica – действительно хороший шрифт, так как он очень сбалансирован. В нем почти идеальное соотношение «белого» (контрформы внутри буквы и воздух вокруг букв) и «черного», благодаря чему почти все слова, набранные этим шрифтом, кажутся законченными.

Шрифт получился настолько гармоничным и в то же время нейтральным — именно эти качества определили его популярность.

История создания

Создание этого шрифта началось в 50-х годах, когда одна из шрифтовых компаний в Швейцарии решила преобразовать существующий шрифт Haas Grotesk, появившийся в 19 веке, в нечто более современное.

Дизайнер Макс Мидингер и Эдуард Хофман взяли на себя эту задачу. Новый шрифт назвали Neue Haas Grotesk. В 1961 году популяризацией этого шрифта занялась компания D.Stempel AG (Германия). Из маркетинговых соображений шрифт получил название Helvetica (от латинского названия Швейцарии — Helvetica). Этот стиль стал очень популярным среди сторонников интернационального стиля в типографии, который иногда называют швейцарским. Главной особенностью этого стиля была ясность, объективность и точность.

Helvetica был самым популярным шрифтом, поэтому в 1983 году Linotype выпустила новую, улучшенную версию шрифта Helvetica Neue.

Компания Microsoft, учитывая популярность Helvetica, была вынуждена разработать очень похожий шрифт Arial, который по насыщенности и ширине символов, полностью совпадает с Helvetica.

С появлением компьютерных систем шрифт Helvetica стал знаком каждому владельцу домашнего компьютера, поскольку этот шрифт, наряду с Times New Roman, был встроен в большинство операционных систем, текстовых редакторов и программ.

Технические характеристики Helvetica

Технически Helvetica — очень интересный шрифт. Есть несколько вещей, которые отличают его от многих других шрифтов и делают уникальным.

У символов Helvetica всегда есть вертикальные или горизонтальные окончания на штрихах, а не диагональные.
Helvetica больше касается пространства вокруг букв, чем линий, составляющих сами символы.
Отрицательное пространство, заключенное в строчную букву «а», очень похоже на слезу.
Остается читаемым даже если вы находитесь в движении, это является одной из причин, по которым шрифт Helvetica используется для написания для вывесок, логотипов автопроизводителей и авиакомпаний.

Дизайн с Helvetica

Одно из лучших свойств Helvetica — это ее нейтралитет. Он был разработан так, чтобы не производить впечатление и не иметь никакого внутреннего значения. Благодаря этому его можно легко адаптировать к различным дизайн-проектам. Это одна из причин, почему его использовали все крупные компании.

Поэтому, если вы ищете шрифт, который сочетает в себе классику и современность, консервативность и резкость, элегантность и непринужденность, Helvetica — это то, что вам нужно.

Еще одно из главных преимуществ Helvetica — это очень «безопасный» шрифт. Если вы не уверены, как определенные шрифты влияют на дизайн, Helvetica может быть хорошим запасным вариантом, который сам по себе не окажет большого влияния.

Мы занимаемся:

Изготовлением картонажных изделий;
Цифровой оперативной печатью;
Листовой продукцией;
Постпечатными услугами.

27 ноября 2020 г.

Киберспортивная компания WePlay! Esports запустила собственный шрифт

Новое семейство шрифтов называется WePlayType и имеет четыре типа веса шрифта — Light, Regular, Bold и Extra Bold. Один из лучших шрифтовиков в Украине работает над ними почти девять месяцев. Сейчас новый шрифт проходит бета-тестирование, после чего он будет использоваться во внутренних и внешних коммуникациях компании.

«В начале 2018 года мы начали ребрендинг WePlay! Esports. Мы понимали, что у пользователей будет много точек соприкосновения с компанией: турниры, трансляции из студии, платформа weplay.tv, маркетинговые коммуникации. Мы хотели объединить все коммуникации с чем-то еще. кроме логотипа и фирменных цветов. Итак, мы решили разработать уникальный шрифт», — объясняет Иван Роговченко, директор по дизайну WePlay! Esports.

Пример использования шрифта

«Лайфхак для компаний, которые выбирают один из двух вариантов: использовать набор готовых шрифтов и регулярно платить за лицензию, или разработать собственный шрифт. Предсказать все возможные способы использования шрифтов и рассчитать стоимость лицензии. Решение Разработка собственного шрифта может стать лучшей. Также вы укрепите уникальность бренда, а шрифт можно адаптировать под конкретные задачи », — добавляет Роговченко.

Пример использования шрифтаКирилл Ткачов, один из лучших украинских специалистов, работает над шрифтом WePlayType. Он разработал шрифты для Comfy, Torchin, Ukraine NOW и других известных брендов. Сейчас шрифт проходит бета-тестирование, окончательный выпуск запланирован на конец первого квартала 2020 года. Шрифт планируется использовать в маркетинговых коммуникациях, онлайн-трансляциях, на WePlay! Tournament Platform, социальных сетях, weplay.tv и для внутренних коммуникаций.

Подписаться на новости

Новости: Цукерберг Позвонит: Почему Guinness, Hermes и другие крупные компании используют один и тот же шрифт в логотипе

С другой стороны, бренды постоянно попадают в ловушку условностей, формальных правил и клише. Закономерности в использовании шрифтов логотипов корпоративных и продуктовых брендов существуют, и я попробую их проанализировать.

За что все любят Helvetica

Все шрифты в логотипах мировых общеизвестных брендов делятся на два вида — Helvetica и все остальные. Это утверждение не было бы комичным, если бы не было правдой. McDonalds, Nestle, Energizer, Muji, American Apparel, Toyota, Skype — все эти логотипы созданы на основе Helvetica.

Конечно, шрифт используется не в чистом виде. Дизайнеры акцентируют внутренние ритмы того или иного слова, добавляя характерные элементы, но в графеме самого логотипа лежит этот распространенный, всем знакомый шрифт.

Почему так вышло

Во-первых, Helvetica — действительно хороший шрифт, очень сбалансированный. У него почти идеальное соотношением «белого» (контрформы внутри буквы и воздух вокруг букв) и «черного», благодаря чему практически все слова на латинице, набранные этим шрифтом, кажутся законченными и красивыми.

Шрифт очень гармоничный и при этом нейтральный — именно это качество определило его популярность.

При таком наборе характеристик Helvetica становится идеальным шрифтом для логотипа очень крупной глобальной корпорации, чья миссия — нравиться всем. Глобальную компанию легко в чем-то обвинить: нечестный бизнес, вред для окружающей среды и так далее. Именно поэтому она должна выглядеть «простым парнем» — без ярких характерных особенностей, нейтрально, эффективно и аккуратно.

Из-за такого массового использования Helvetica в логотипах международных корпораций его можно смело назвать шрифтом капитализма.

Во-вторых, дизайн брендов, которые я перечислил, был создан в 60-70-е годы. В это время Helvetica воспринимался как самое новое и прогрессивное веяние в шрифтовом дизайне. Использование этого шрифта было своего рода модой, хорошим тоном и очень инновационным шагом с точки зрения корпоративного брендинга.

В эпоху постмодернизма эти бренды из торговых марок превратились в love-brands, какими мы их знаем сейчас. И логотип, созданный полвека назад, теперь является неотъемлемым атрибутом любимого бренда. Изменение логотипа компанией такого масштаба — это серьезное решение, которое должно быть оправданно либо обновленной стратегией бренда, либо сменой его ценностей.

Теперь посмотрим, как компании принимают такое решение — какие требования предопределяют выбор логотипа.

Характер шрифта

Для меня шрифт — это прежде всего ощущение: слово приобретает характер того шрифта, которым он написан. Если предположить, что слово — это смысл, то шрифт — это эмоции, душа смысла. В этом есть поразительное противоречие. Кажется, что именно шрифт мы видим в первую очередь, который выступает формой, оболочкой смысла.

На деле всё оказывается совершенно иначе. Человек не думает об этом: он не видит шрифт, а сосредотачивается на значении слова, а шрифт проскальзывает мимо его взгляда. Но то ощущение, послевкусие от бренда, которое остается с ним, создает именно шрифт.

Поэтому при подборе шрифта для логотипа дизайнер выбирает характер или ощущение торговой марки, которые должен почувствовать и уловить человек.

Характер, на мой взгляд, определяется двумя величинами — временем и дистанцией взаимоотношений.

Бренд и время: традиции, современность, перспективы

На векторе времени я выделил бы несколько важных точек характера, с которыми бренд может себя соотносить. Самая ранняя из них — это традиции. Бренд в данном случае говорит о себе как о носителе и хранителе древних семейных ценностей.

Это характерно для категории luxury: дорогие часы, ювелирные изделия, алкоголь. За историю надо платить, поэтому это дорого. Для брендов данной категории характерно использование «исторических» шрифтов, со своими стилистическими особенностями и приметами времени.

Уже теряющий свою актуальность стиль Heritage и попытка присвоить себе «историю» и традиции массовыми, попсовыми, дешевыми брендами. Эти шрифты наиболее понятны: умеренная классика, легкая стилизация и набор характерных элементов из дедушкиного сундука.

Средняя точка на векторе времени — современность. Почти все бренды хотят в той или иной степени быть современными. Особенно это касается тех, кто меняет позиционирование, а за ним и логотип (Logitech), а также тех, кто совершает редизайн фирменного стиля и меняет только айдентику и коммуникацию.

Парадокс: почти все компании, старающиеся выглядеть современно, выглядят одинаково. В основе их логотипов лежит геометрический гротеск. Очень может быть, что скоро маятник качнется в другую строну, и в моду снова войдут гуманистические шрифты.

Так получилось, что именно гротеск в массовом понимании отражает характер современного шрифта. В зависимости от модных течений в графическом дизайне, это могут быть либо гуманистические гротески (как это было модно шесть лет назад), либо геометрические (как это модно сейчас).

Крайняя точка на векторе времени — будущее. Компании инноваций, такие как Apple и Tesla, — это супербренды на высшем пьедестале любви и обожания. К такому образу стремится и Microsoft: бренд очень хочет быть «про будущее», поэтому уже в который раз старается копировать Apple.

На примере нового логотипа Windows видно, как компания последовательно принимает правила игры визуальных характеристик инновационных брендов. Старый, «жирный», всем известный и уже, казалось бы, вечный логотип, набранный Helvetica Bold Italic, компания заменила на легкий и тонкий Segoe.

Определить, каким должен быть «дизайн будущего», сложнее всего. Общее понимание футуристичности — это дисплеи космических аппаратов, нарочитая, чрезмерная геометричность и даже прозрачность.

Отношения с потребителем: близкие, нейтральные, отчужденные

Вторая крупная величина, с которой соотносится характер, — это дистанция взаимоотношений. Я имею в виду взаимоотношения бренда и потребителя: насколько они близкие и теплые, или холодные и расчетливые, или, может быть, предельно нейтральные и взаимовыгодные, — тут всё как у людей.

Некоторые бренды стремятся установить как можно более близкие отношения со своими пользователями. Ray Ban, H&M, Coca-Cola своими логотипами говорят: «Я друг, практически брат, я член семьи». В эту категорию попадают простые, безыскусные скрипты или рукописные шрифты.

Легкие доверительные скрипты, похожие на живой почерк, говорят о предельной открытости и непосредственности. Эти бренды рассчитаны на ежедневное потребление.

«Нейтральные» бренды можно сравнить с другом, с которым приятно встретиться раз в месяц. Каждый день с этим человеком вы бы видеться не стали. Почти для всех из них используется шрифт Helvetica.

McDonald’s, возможно, и стремится стать вашим другом, но у него это не выйдет. Во-первых, это глобальная корпорация, во-вторых, каждый день есть фастфуд — самоубийство.

Такие логотипы — золотая середина для большинства брендов. Спокойные, проверенные решения характерны для финансового сектора и умеренно технологичных компаний.

Есть бренды, которые предпочитают находиться на дистанции — это предельно далекая точка, которая находится на таком большом расстоянии, что этот бренд кажется вам чужим. Такое позиционирование характерно для локальных, нишевых и очень субкультурных брендов или продуктов.

Определенные бренды специально делают свои логотипы трудночитаемыми. Месседж таков: «Это зашифрованное послание поймут только свои».

Ориентируясь на эти два вектора — время и дистанция взаимоотношений — бренд формулирует свой уникальный характер. Определившись с характером, он может приступать к поиску подходящего шрифта, который наиболее эффективно должен его отразить. Без понимания характера бренда дизайнеры обречены на вечные муки в стиле «поиграйте шрифтами».

шрифтов, используемых в известных логотипах (со ссылками для скачивания)

Вы когда-нибудь хотели узнать названия шрифтов, используемых в логотипах известных брендов, таких как Adidas, Calvin Klein, FedEx, Gillette, Jaguar, Lufthansa, Omega, Rolls-Royce, Visa и т. Д.? Мы составили алфавитный список из 60 известных логотипов с соответствующими шрифтами и ссылками для скачивания.

В некоторых случаях шрифты были изменены или отредактированы по сравнению с их исходной формой, чтобы создать индивидуальный текстовый знак. В таких случаях мы указали наиболее близкий к логотипу шрифт.Посмотрите подборку ниже.

1. Adidas

Avant Garde Gothic Demi

2. Adobe

Myriad Pro Bold Condensed

3. Американская одежда

Helvetica Черный

4. Американский орел

Гарамонд / Ньюбург

5. AOL

Avenir Next Pro полужирный

6.

Астон Мартин Оптима Роман

7. BBC

Gill Sans Std

8. Black & Decker

Авенир Черный

9.Calvin Klein

Авангард Готика

10. Casio

Евростиль Ext Черный

11. Гусеница

Helvetica Inserat Roman

12. Cisco

Futura Bold

13. Dolce & Gabbana

Futura Demi Bold

14. Комиксы DC

Gotham Bold

15. eBay

Универс 53 Расширенный

16. ESPN

ESP

17. Facebook

Клавика Болд

18.FedEx

Futura Bold / Univers 67

19. Фенди

Helvetica Bold

20. Flickr

Фрутигер Черный

21. Gillette

Футура Экстра Черный Курсив

22. Джорджио Армани

Didot

23. Groupon

Авангард готический жирный

24. HTML 5

Готэм Ультра

25. IBM

Мужчины в синем

26. iTunes

Myriad Bold

27.

Ягуар Jaguar JC (индивидуальный)

28. Джип

Helvetica Bold

29. LG

Helvetica Черный

30. LinkedIn

Myriad Bold

31. Люфтганза

Helvetica Bold

32. Mobil

Авангард готический жирный

33. NBA

Helvetica Condensed Черный

34. Нью-Йорк Таймс

Английский Таун

35. Nutella

Авангард готический жирный

36.Омега

Futura Medium

37. Панасоник

Helvetica Черный

38. PayPal

Futura Bold Oblique

39. PlayStation 3

PhatBoy Slim

40. Пума

Моя Пума

41. Роллс-Ройс

Мириады полужирный

42. Сникерс

Обед Нормальный

43. Spotify

. Циркуляр LL

44. Стандартный зафрахтованный

Helvetica Neue 55 Roman

45.Метро

Helvetica Черный

46. Tag Heuer

Джилл Санс / Гуманист 521

47.

Задача Helvetica Neue Bold

48. TGI Friday’s

Готэм Блэк

49. Tommy Hilfiger

Gill Sans Regular

50. Toshiba

Евростиль Черный

51. Тойота

Avenir 95 Черный

52. Под броней

Евростайл черный расширенный

53. ЮНИСЕФ

Универсал Лайт

54.USA Today

Futura Bold

55. Виза

Myriad Black Italic

56. Vogue

. Didot

57. Walmart

Myriad Pro полужирный

58. Уолт Дисней

Сценарий Уолта Диснея

59. WhatsApp

Helvetica Neue 75 жирный

60. YouTube

Trade Gothic Bold Condensed No. 20

См. Также:

Графический дизайнер заменяет словесные знаки в известных логотипах шрифтами, которые они используют

Ищете шрифт для логотипа, которого нет в этом списке? Сообщите нам название бренда в комментариях ниже, и мы постараемся его найти.Не забудьте поделиться этим постом с другом-дизайнером.

Logo Известные шрифты | FontSpace

Загрузить

Темный режим
Помощь Войти

Присоединиться бесплатно

Шрифты
Стили
Коллекции
Генератор шрифтов
(͡ ° ͜ʖ ͡ °)
Дизайнеры
9025 бесплатные шрифты 9025
Связанные стили
- Каллиграфия
- Тату
- Надпись
- Рукописный текст
- Sans Serif
- Sans Serif
- 2
- 2
- 2
  Serif
- Винтаж
- Свадебный
- Кисть
- Декоративный
- Elegant
- Плакат
- Плакат
- Basic
  Бюстгальтер
  2
- Логотип
- Журнал
- Упаковка
- Краска
- Дисплей
- Фильмы
- Фильмы
- omotive
- Sci-Fi
- Марка
- Автомобиль
- Футуристический
- Война
Коммерческое использование
Сортировать по
- Популярные
- В тренде
- Новейший
- Имя
Для личного пользования Бесплатно
112. 5k загрузок
Personal Use Free
20051 загрузок
Личное использование Бесплатно
Doom 2016 Text
25249 загрузок
Личное использование Бесплатно
24179 загрузок
100% бесплатно
Обычные
1,2 миллиона загрузок
Для личного пользования Бесплатно
17537 загрузок
Личное использование Бесплатно
9716 загрузок
Личное использование Бесплатно
201.6k загрузок
Personal Use Free
104.3k загрузок
Personal Use Free
21824 загрузки
Личное использование Бесплатно
60327 загрузок
Личное использование Бесплатно
1,3 миллиона загрузок
Для личного пользования Бесплатно
4996 загрузок
Для личного пользования Бесплатно
105k загрузок
Персональное использование Бесплатно
99535 скачиваний
От 1 до 15 из 114 Результаты
- 1
- 2
- 3
- 4
- Next
Еще больше стилей
- Популярные шрифты
- Коммерческие шрифты
- Классные шрифты
- Курсивные шрифты
- Блог
- Справка
- Контакты
- Бренд
- Конфиденциальность
- Условия
- S6025