Подбор шрифтов для любого дизайна
Оригинал. By Monica Galvan
5200 просмотров
Типографика – ключевая часть коммуникации в дизайне. Понимание основ шрифтов и того, как их между собой сочетать, может значительно улучшить ваш дизайн. Прочитав это руководство, вы узнаете больше о типографике, а быстрый подбор шрифтов станет обыденностью.
Больше интересных и актуальных статей ищите в нашем блоге и телеграм-канале.
Это шрифт или гарнитура?
Давайте сначала поговорим об очевидном, но непопулярном вопросе. Шрифт и гарнитура, в чем разница? Как правильно? Термины «гарнитура» и «шрифт» иногда используются как синонимы, что может немного сбить с толку.
Гарнитура – это набор шрифтов, в то время как сам шрифт относится к определенному стилю или значению в семействе (гарнитуре).
Давайте рассмотрим это на примере. Helvetica – это гарнитура. А Helvetica Bold – это шрифт из семейства Helvetica.
Что такое типографика?
Типографика – это искусство и техника подбора шрифтов. Создавая баннер, веб-сайт или приложение, вы обязаны использовать какой-то шрифт для донесения посыла.
Типографика отвечает на два основных вопроса. Первый: разборчив ли ваш текст и может ли его прочитать пользователь? Второй: как вы используете типографику для создания общего настроения или эстетики дизайна в целях привлечения аудитории?
Изучение фундаментальных правил использования шрифтов поможет вам стать одним из лучших дизайнеров. Для этого обязательна практика и немного знаний, которые будут усваиваться по ходу дела.
Категории шрифтов
Чтобы знать, как выбирать шрифты, нам необходимо понимать, какие существуют категории шрифтов, какие у них характеристики, и какие существуют рекомендации по их использованию. В этом руководстве для сочетания шрифтов мы будем использовать три разные категории.
Гарнитуры шрифтов с засечками (Serif typefaces)
Это шрифт с засечками (Times New Roman)
Засечки – короткий, обычно перпендикулярный штрих на конце буквы, с которого начинается и которым заканчивается основной штрих знака, часто называемый «ножками» внизу букв. Не все засечки одинаковы. У некоторых есть несколько вариаций в зависимости от гарнитуры, и это только часть того, что делает их уникальными. Преимущество использования шрифтов с засечками заключается в количестве «толщин» шрифтов в семействе. У одного семейства с засечками могут быть обычный, курсив, полужирный, полужирный курсив, жирный, жирный курсив, маленькие заглавные буквы и т.д.
Пример засечки
Шрифты с засечками более формальные и традиционные. Они часто используются в редакционных целях, например, в газетах, журналах и в книгах. Один из самых известных шрифтов с засечками и, вероятно, первый шрифт, который вы когда-либо использовали на компьютере, – это Times New Roman.
Гарнитуры шрифтов без засечек (Sans serif typefaces)
Это шрифт без засечек (шрифт: Futura Bold)
У шрифтов Sans Serif нет засечек (французское слово sans означает «без»). Эти шрифты более современные, полужирные и отлично подходят для написания привлекательных текстов. Одним из самых популярных шрифтов без засечек является Arial, который является копией Helvetica.
Разница между шрифтом с засечками и шрифтом без засечек.
Декоративные гарнитуры
Шрифт: Phosphate
Эту категорию шрифтов следует использовать разумно, по большей мере для заголовков и хедлайнов. Варьироваться они могут от рукописных до шрифтов Monotype. Это отличный способ добавить вашему дизайну характера, однако его следует избегать для длинных абзацев основного текста, поскольку их может быть трудно читать.
Советы по выбору шрифтов
Теперь, когда мы понимаем, что такое типографика и знаем некоторые из основных категорий шрифтов, давайте же рассмотрим советы по выбору лучших из них.
Начните с вдохновения
Важная часть процесса дизайна – это исследования и вдохновение. Одно из моих любимых мест, где я могу найти для себя вдохновение, – Pinterest. Допустим, я работаю над постером для рекламы мероприятия. В Pinterest я искала «bold poster design», и вот что я нашла. Довольно много забавных шрифтов, среди которых можно будет отобрать парочку для текущих и следующих проектов.
Сначала выберите основной шрифт
Независимо от того, что вы создаете, у вас должен быть основной шрифт. Если речь идет о веб-дизайне то, скорее всего, он будет использоваться в вашем тайтле или хедере. Главный шрифт должен быть акцентирован, выделяться и влиять на общее настроение вашего дизайна. Не имеет значения, какой вы выберите тип главного шрифта, но именно он поможет вам выбрать второстепенный.
Контрастируйте вторым шрифтом
Теперь, когда у вас есть основной шрифт для вашего дизайна, лучший способ выбрать хороший дополнительный шрифт – убедиться, что он существенно отличается от главного, но при этом дополняет собой дизайн.
Не стоит выбирать два похожих шрифта с засечками, в них нет контраста, что на самом деле выглядит как дизайнерская ошибка. Взгляните на этот пример, это два разных шрифта с засечками, что сложно заметить.
Пример сочетания слишком похожих шрифтов (Times New Roman и Adobe Caslon Pro)
Пробуйте соединять противоположности
Один из таких способов подбора шрифтов – сделать пару из противоположностей. В качестве примера можно объединить большой и жирный шрифт с засечками для хедлайна и красивый традиционный шрифт с засечками для основного текста.
Пример сочетания двух противоположных шрифтов (Montserrat и Times New Roman)
Разный межбуквенный интервал
Еще один совет – подумайте о ширине шрифтов и о том, как они дополняют друг друга. Например, вы хотите сочетать «узкий» шрифт без засечек с «широким» шрифтом без засечек. Хоть они и относятся к одной и той же категории шрифтов, все же они различаются по контрасту из-за своей ширины.
Сочетание сжатого шрифта без засечек с обычным шрифтом без засечек (DIN Condensed и Avenir Book)
Подумайте о форме: геометрическая или органическая
Гарнитуры шрифтов могут иметь в своей форме геометрические или органические атрибуты. Один из самых известных геометрических шрифтов – Futura, обратите внимание, насколько буква «О» большая и круглая на этом постере.
Дизайн плаката с геометрическим шрифтом Futura
Здесь в заголовке используется современный геометрический шрифт без засечек. Выбор этого шрифта помогает определить остальную часть дизайна, сочетающуюся с логотипом Lomography, картинкой фотоаппарата и другими элементами дизайна.
Обратите внимание, насколько органично на этом постере сочетаются шрифты. Лучше же, чем постером выше? Символы вариативны, что выглядит так, будто это все делалось вручную, что, несомненно, только добавляет оригинальности дизайну.
Пример сочетания органических шрифтов
Ограничьте свой дизайн до 2–3 шрифтов.
Так же, как и при выборе цветовой палитры, можно легко увлечься всеми доступными для вашего дизайна вариантами. Есть одно очень хорошее правило – использовать в дизайне только около 2–3 разных шрифтов. Конечно, их количество может варьироваться в зависимости от того, что вы разрабатываете, но пренебрегать этим правилом не стоит.
Пример использования слишком большого количества шрифтов. Не делайте так.
Например, если вы разрабатываете логотип, вы, скорее всего, будете использовать один основной шрифт и, возможно, один дополнительный. При разработке веб-сайта или приложения вы, вероятно, захотите следовать тому же правилу. Разборчивость и доступность, особенно при разработке для мониторов и дисплеев, являются ключевыми факторами создания хорошего UX.
Взгляните на этот постер, созданный для кинофестиваля Tribeca.
Этот дизайн можно назвать хорошим, потому что в нем правильно используется масштаб, пространство и иерархия элементов. Но обратите внимание на то, что весь дизайн ограничен всего тремя шрифтами.
Пример дизайна плаката с ограничением в 3 шрифта
«CUT» и «TO» – это два совершенно разных жирных шрифта с засечками. Первый жирный и сжатый, а второй жирный, но широкий. Они также хорошо сочетаются с третьим моноширным шрифтом основного текста.
Избегайте модных или популярных шрифтов
Если вам нужны гарнитуры, которые выдержат испытание временем, остерегайтесь модных или популярных шрифтов, которые, как вы видите, используют все остальные. Если, например, при разработке логотипа вы выберете что-то слишком нишевое или близкое к этому времени, вам придется его переделывать через пару-тройку лет.
Чтобы ваш дизайн не устарел, используйте классические и хорошо известные шрифты. Ознакомьтесь с этой забавной статьей о 25 классических шрифтах, которые прослужат вам всю карьеру дизайнера.
Papyrus – пример некогда модного шрифта. Не используйте его.
Понимайте цель вашего дизайна
И последнее, но не менее важное: если вы разрабатываете что-то на заказ, понимайте цель того, что вы делаете. Работают ли заказчики в отрасли, где необходимо большое доверие со стороны клиентов? Например, это может быть банковское приложение. Или они пытаются разрушить пространство, в котором находятся? Может быть, они создают приложение для криптовалюты. Да, они хотят завоевать доверие своих потенциальных клиентов, но они также хотят выделиться и, возможно, быть современнее и смелее, чтобы завоевать внимание и уважение молодой аудитории.
Больше интересных и актуальных статей ищите в нашем блоге и телеграм-канале.
Шрифтовые пары – как подобрать шрифт, обзоры сервисов
Шрифтовые пары – это пары шрифтов, которые дизайнеры используют в своей работе. Неважно, идет речь о сайте или визитке – шрифтовым дизайнером подбирается такая пара, которая будет выглядеть наиболее гармонично.
Но в этой формулировке возникает множество вопросов: почему именно два шрифта? к подбору шрифтов обязательно нужно привлекать специального дизайнера? что такое «гармонично»? где эти пары брать? На все эти вопросы мы ответим ниже.
Шрифтовая пара – это что
Зачем нужны шрифтовые пары
Правила комбинирования
Примеры комбинаций
Обзор сервисов для подбора шрифтов
Подведем итоги
Шрифтовая пара – это что
Начнем с теории. Шрифт – это конкретный способ отображения букв. Шрифты категоризируются десятками различных способов, но мы выделим два «житейских»: красивый, но сложно читать; попроще выглядит, легко читать.
Конечно, существуют некрасивые и сложночитаемые шрифты, но они нас не интересуют вовсе; красивые и легкочитаемые шрифты же в природе встречаются крайне редко.
Кроме шрифтов, из теории нас еще внезапно интересует нейробиология, которая прямо говорит, что на картинке люди проще всего различают что-то выделяющееся – на этапе зарождения человечества это помогало нам различить желтого льва в зеленых кустах, а теперь помогает различить красное «СКИДКА 50%» на белом фоне.
Если сложить два этих кусочка теории, то придем к ряду выводов:
- Если писать весь текст одним шрифтом, то глазу будет нечего выделить в общей массе текста.
- Если использовать слишком много шрифтов, то глазу тоже будет нечего выделить в тексте – не будет контраста.
- Чтобы привлечь внимание, нужно создать этот самый контраст.
Так мы приходим к подбору шрифтовых пар – двум шрифтам на одной странице/буклете/визитке/…, которые контрастируют друг с другом, работают в синергии и имеют свои строго определенные особенности. Контраст здесь заключается в том, что у шрифтовых сочетаний один шрифт явно выделяется на фоне другого; синергия заключается в том, что более выделяющийся шрифт цепляет внимание и заставляет человека прочитать основной текст, написанный менее выделяющимся шрифтом.
Осталось обсудить особенности шрифтов, и для этого нам снова нужна теория – нужно понять, почему один шрифт читать проще, чем другой. Ответ на вопрос лежит, как ни странно, в школьном обучении.
Еще в глубоком детстве мы знакомимся со «стандартным» шрифтом, который становится для нас основным:
Все последующие шрифты, которые мы встретим в жизни, мы сравниваем с «основным», и чем они ближе – тем проще нам читать текст. Поэтому шрифты с засечками, например, нам проще читать – в школе такие шрифты не применяются.
Если бы они применялись – мы бы считали легкими для восприятия шрифты с засечками.
Поэтому и нужно подбирать шрифтовые пары так, чтобы один из шрифтов был непривычным для глаза (то есть выделяющимся), а второй был наиболее похожим на привычный нам – это создает естественный контраст, который сначала привлекает внимание читателя, а затем дает ему развернутую информацию в привычном оформлении. Естественно, привлечение внимания достигается не только за счет шрифта – есть цвет, размер и так далее – но комбинациями шрифтовых пар закладывается та основа, на которой все это и работает.
Зачем нужны шрифтовые пары
Основная задача шрифтовых пар – привлечь внимание, после чего дать развернутую информацию о чем-либо.
Чаще всего речь идет о торговых предложениях, но даже если речь идет об информационном сайте – шрифтовыми парами нужно пользоваться, поскольку вам нужно зацепить внимание пользователя и заставить его прочитать лид, без таких манипуляций даже хороший инфоконтент не выживет.
К выбору шрифтовой пары нужно подходить ответственно.
Правила комбинирования
Проблема шрифтовых пар заключается в том, что нельзя просто взять два разных шрифта и соединить их в пару – вы можете нарушить композицию, и два отдельно красивых шрифта могут сформировать некрасивую комбинацию. К подбору пары в целом применяется принцип гармоничных сочетаний: они должны быть родственны, но при этом иметь несколько существенных различий. По каким вообще критериям нужно подбирать пары:
- Засечки. Этот элемент часто составляет ту самую разницу между шрифтами в паре.
- Декоративные элементы. Узоры, росчерки и другие необязательные элементы. Сильно привлекают внимание, сильно затрудняют чтение.
- Толщина/курсив. Самый простой способ дифференциации шрифтов, в некоторых случаях достаточно взять один и тот же шрифт, но в двух вариациях: обычный и толстый/курсивный.
- Пропорции. Высота, ширина. Желательно, чтобы выделяющийся шрифт в целом был больше «основного».
- Апертура. То, насколько знаки открыты. Здесь можно поэкспериментировать.
- Контрастность. То, насколько хорошо буквы различимы. Чем больше округлости – чем меньше контрастности. Лучше выбирать шрифты с высокой контрастностью, с низкой контрастностью стоит экспериментировать очень осторожно.
- Форма букв. Здесь – полная свобода выбора, для каждой буквы придумали сотни тысяч форм.
Если вы не совсем уверены в том, правильно ли составлена шрифтовая пара, пользуйтесь правилом «до 50% различий»: минимум 4 из 7 признаков у шрифтов должны быть одинаковыми. Например, у двух шрифтов одинаковые: контрастность, пропорции, апертура, форма букв.
При этом различаются: засечки, декоративные элементы, курсив.
Не обязательно придерживаться этого правила, если вы твердо уверены в том, что делаете – иногда можно найти идеальную комбинацию из двух диаметрально противоположных шрифтов.
Примеры комбинаций
10 хороших шрифтовых пар:
- Source Sans Pro & Times New Roman.
- Raleway & Merriweather.
- PT Sans & PT Serif.
- Playfair Display & Raleway Thin.
- Oswald & Old Standard TT.
- Oswald & Montserrat Extra Light.
- Open Sans & Source Sans.
- Noir Pro & Playfair Display.
- Nexa Bold & Crimson Pro.
- Neue Helvetica & EB Garamond Medium.
Обзор сервисов для подбора шрифтов
Adobe Fonts
Большой сборник шрифтов, которым пользуются многие дизайны сайтов. Из минусов – проблематично подобрать пару, если у вас есть один конкретный шрифт.
Из плюсов – есть два раздела, из которых можно смело брать любую шрифтовую пару и сразу же использовать. Первый раздел – это «Рекомендации», в котором собраны примеры идеальных сочетаний шрифтов. Увы, кроме хороших шрифтовых пар в этом разделе находятся еще и одиночных шрифты, то есть вам придется долго и упорно искать то, что вам нужно. Поиска тоже нет.
Второй раздел – «Наборы шрифтов». Здесь собраны коллекции, которые могут включать в себя десятки шрифтов. Подобрать пару можно прямо внутри одного семейства.
Чем хорош: если у вас есть подписка на продукты компании, шрифты будут для вас бесплатными.
FontsInUse
Огромная база шрифтов, которые кто-то где-то использовал. Все шрифты сразу показаны в деле, на реальных примерах. Увы, генератора пар нет – идеальную пару вам придется подбирать самостоятельно. Есть очень мощный фильтр, по которому можно найти практически любой шрифт по своим запросам. Сама база шрифтов – огромнейшая, можно найти как абсолютно уникальный шрифт, так и шрифт, который будет хорошо выглядеть при любом дизайне.
Чем хорош: работа всех пар видна на примере.
TypeSpiration
Проект, который подбирает бесплатные удачные сочетания шрифтов. Хорошую комбинацию можно найти в том числе по фильтру: указываете лидирующий понравившийся шрифт, и сайт подбирает к нему хорошую пару «обычного» шрифта (или наоборот). Кроме того, вам предлагают выбрать цвета шрифтов – то есть вы прямо на этом сайте можете подобрать основные параметры для создания дизайна сайта или печатной продукции.
Еще из приятного – на главной странице сайта вы можете указать свою почту, и вам на нее пришлют PDFку с 25-ю готовыми вариантами красивых шрифтовых пар (с удачными цветами). Если у вас нет особого желания самостоятельно мучаться с хорошим вариантом – можете взять готовый отсюда.
Чем хорош: поиск по ключам; выбор цвета текста; можно найти пару любому шрифту из базы.
FontPair
Большой сборник различных шрифтовых пар. В шрифтовых композиция указаны плюсы и минусы каждой пары.
Примечательно, что все пары здесь – бесплатные, взятые из реестра шрифтов Гугла.
Сайт – интерактивный, вы можете изменить любой текст в окошке пары, чтобы посмотреть, как будет выглядеть результат.
Чем хорош: все шрифты – бесплатные.
MixFont
Случайный генератор шрифтовых пар. Нажимаете на кнопку в центре экрана – сайт автоматически генерирует вам веб-страничку, на которой используются два случайных шрифта. Страничка – довольно подробная, то есть вы увидите применение этих шрифтов в разных ситуациях. Если не понравилась – нажмите на «Swap», и сайт выдаст вам новую пару.
У этого генератора есть как свои плюсы, так и свои минусы. Основной плюс заключается в том, что вы можете абсолютно случайно подобрать отличную пару из необычных и редких шрифтов. Минус заключается в том, что в генераторе рандома нет какой-то систематики, и нередко вам будут выдаваться откровенно плохие пары, поэтому придется поперебирать.
Чем хорош: можно наткнуться на уникальное сочетание.
FAQ
За шрифты надо платить?
Не за все. Есть шрифты бесплатные, есть – платные. Бесплатные обычно распространяются крупными вендорами, вроде Гугла, платные же распространяются дизайнерами-одиночками и небольшими компаниями. Обычно на любом сайте, где можно получить шрифт, прописаны условия использования и цена, если шрифт – платный.
Что делать, если у шрифта нет кириллицы?
Грустно вздохнуть и идти дальше. По сути своей шрифт – это набор картинок, и эти картинки подставляются на место числового значения букв в нужных местах. То есть в шрифте каждая отдельная буква нарисована дизайнером, и если дизайнер не нарисовал кириллические буквы – значит, их нет (и, вероятно, не будет). Поищите какую-нибудь замену или попробуйте составить другую шрифтовую пару.
Подведем итоги
Тезисно:
- Шрифтовая пара – это пара из двух шрифтов, которая используется для предоставления контента.
- Идея шрифтовой пары – в том, что есть «завлекающий» и «основной» шрифты, завлекающий шрифт используется для заголовков, основной – для предоставления основного контента.
- Завлекающий шрифт должен быть необычным – тогда за него с большей вероятностью зацепится глаз. Основной шрифт должен быть наиболее удобным и привычным, чтобы читатель не устал читать.
- Шрифтовые пары подбираются по определенным критериям. Общее правило: у двух шрифтов должно быть более 50% общего, но при этом должно быть несколько явных различий.
- Существуют сервисы для генерации шрифтовых пар. Сами сервисы – бесплатные, часть сервисов составляет пары исключительно из бесплатных шрифтов. Если вы не чувствуете уверенности в подборе пар – доверьтесь этим сервисам.
Онлайн-курс — Как выбрать шрифты (Энрик Харди)
Активировать курс с кодом подарка
Испанский с английскими субтитрами
- 97% положительных отзывов (822)
- 13740 студентов
- 17 уроков (3ч 42м)
- 3 дополнительных ресурса (0 файлов)
- Онлайн и в своем собственном темпе
- Доступно в приложении
- Аудио: испанский
- испанский, английский, португальский, немецкий, французский, итальянский, польский, нидерландский
- Уровень: Начинающий
- Неограниченный доступ навсегда
В этом онлайн-курсе вы узнаете все тонкости выбора шрифтов для своей работы вместе с графическим дизайнером Энриком Харди.
Как эксперт по шрифтам и публикациям, Энрик проведет вас через мир шрифтов с уникальной точки зрения, оставив позади длинные списки частей и классификаций. Узнайте о происхождении и эволюции шрифтов, а также о том, как их выбирать, комбинировать, получать к ним доступ и управлять ими, чтобы стать экспертом в выборе идеального шрифта.
Чему вы научитесь на этом онлайн-курсе?
Содержание курса
Подробнее
Начните со знакомства с Энриком Харди, его работами и влиянием.
Затем проанализируйте текст, поняв, как он устроен, и различая редактируемые и нередактируемые тексты.
Получите более глубокое понимание таких ключевых понятий, как разборчивость, заглавные и строчные буквы, а также мелкий и крупный текст. Затем расширьте свои знания о различных семействах шрифтов, изучив историю букв 20-го века и различные символы алфавита. Энрик также предлагает информацию о лучших шрифтах как для бумаги, так и для экрана.
Наконец, узнайте, что такое OpenType и как комбинировать шрифты, избегая наиболее распространенных ошибок. Завершите курс, внимательно рассмотрев некоторые проекты из реальной жизни и просмотрев практическую и юридическую информацию об использовании и управлении шрифтами на вашем компьютере.
Что представляет собой проект этого курса?
Примените все, что вы узнаете, на практике, выбрав серию шрифтов для газетного издания, работая со сложной гибкой иерархической структурой.
Проекты курсантов
Автор: sandragg2502
Даниэльхол
Наиарафкантеро
+101
Для кого этот онлайн-курс?
Специалисты по графическому дизайну и издательскому делу, которые регулярно работают с цифровыми или печатными шрифтами, а также те, кто не имеет большого опыта, но хочет больше узнать о шрифтах и их функциях.
Требования и материалы
Никаких специальных знаний о шрифтах не требуется, так как этот курс охватывает основы.
Тем не менее, курс включает полезные советы по управлению текстом в InDesign, Illustrator и MacOS для профессиональных графических дизайнеров.
КАК РАБОТАЮТ КУРСЫ DOMESTIKA?
Онлайн-курсы «Доместики» помогают учащимся выполнить окончательный проект, который они могут загрузить и получить отзывы от обширного творческого сообщества.
С помощью видеоуроков, к которым можно получить доступ в любое время, учителя объясняют методы и дают советы, которые помогут вам приобрести необходимые навыки для выполнения вашего проекта.
Купив курс, вы можете начать его в любое время и в любом месте. Для курса нет сроков и дат окончания.
Идея состоит в том, чтобы учиться в своем собственном темпе, способствуя долгосрочной связи с сообществом вашего курса.
Отзывы
Интерес Энрика к шрифтам является результатом его профессиональной деятельности. Он изучал дизайн в период, когда его как таковому не преподавали, но со временем его интерес к этой конкретной теме вырос.
В 90-х годах, когда появились первые текстовые редакторы для персональных компьютеров, он и группа друзей основали компанию Type-Ø-Tones, которая существует до сих пор.
Он особенно заинтересовался использованием букв, включив этот предмет в классы дизайна, которые он преподавал в Escuela Elisava, а затем в Eina.
Он является автором нескольких текстов и книг, в том числе Veintidós consejos sobre tipografía (que algunos diseñadores jamás revelarán) , Veintidós cosas que nunca debes hacer con las letras (que algunos tipógrafos nunca te 9)0123 и Pensar с изображениями . Он также говорил на конференциях о шрифтах, объясняя тему так, как он хотел бы, чтобы ее объяснили ему. Это включает в себя объяснение происхождения и причин каждого аспекта, начиная с наиболее важных частей и заканчивая деталями и советами, а также подвергая сомнению предположения и мифы, окружающие шрифты.
Помимо шрифтов, его работа в основном связана с дизайном журналов, обложек книг и корпоративным имиджем.
В сотрудничестве с Маркусом Вилласа он работал над несколькими издательскими проектами, включая редизайн 9Газета 0122 Chicago Reader и газета Boston Phoenix .
С сентября 2005 г. по апрель 2009 г. он занимал пост президента Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos ADG-FAD. В октябре 2009 года он получил премию Premio Nacional de Cultura в области дизайна от автономного правительства Каталонии.
Содержание
Чего ожидать от курса Domestika
Учитесь в своем собственном темпе
Наслаждайтесь обучением дома без установленного расписания и с помощью простого метода. Вы сами задаете темп.
Учитесь у лучших профессионалов
Изучите ценные методы и техники, объясненные ведущими экспертами в области творчества.
Познакомьтесь с опытными учителями
Каждый эксперт учит тому, что у него получается лучше всего, с четкими инструкциями, искренней страстью и профессиональным пониманием на каждом уроке.
Сертификаты
Плюс
Если вы являетесь подписчиком Plus, получите специальный сертификат, подписанный вашим учителем для каждого курса. Поделитесь им в своем портфолио, социальных сетях или где угодно.
Получите места в первом ряду
Видео высочайшего качества, чтобы вы не упустили ни одной детали. С неограниченным доступом вы можете смотреть их столько раз, сколько вам нужно, чтобы усовершенствовать свою технику.
Делитесь знаниями и идеями
Задавайте вопросы, запрашивайте отзывы или предлагайте решения. Поделитесь своим опытом обучения с другими учащимися в сообществе, которые так же увлечены творчеством, как и вы.
Присоединяйтесь к глобальному творческому сообществу
Сообщество является домом для миллионов людей со всего мира, которые любопытны и увлечены исследованием и выражением своего творчества.
Смотрите профессионально подготовленные курсы
Domestika курирует свой список учителей и самостоятельно разрабатывает каждый курс, чтобы обеспечить высококачественное онлайн-обучение.
Часто задаваемые вопросы
Что такое онлайн-курсы «Доместики»?
Курсы «Доместика» — это онлайн-курсы, которые предоставляют вам инструменты и навыки, необходимые для выполнения конкретного проекта. На каждом этапе проекта видеоуроки сочетаются с дополнительными учебными материалами, поэтому вы можете учиться на практике. Курсы Domestika также позволяют вам делиться своими проектами с учителем и другими учениками, создавая динамичное сообщество курса.
Когда курсы начинаются и когда заканчиваются?
Все курсы на 100% онлайн, поэтому после их публикации курсы начинаются и заканчиваются в любое время. Вы задаете темп урока. Вы можете вернуться, чтобы просмотреть то, что вас больше всего интересует, и пропустить то, что вы уже знаете, задать вопросы, ответить на вопросы, поделиться своими проектами и т. д.
Что входит в курсы «Доместики»?
Курсы разделены на разные блоки. Каждое из них содержит уроки, информационный текст, задачи и практические упражнения, которые помогут вам шаг за шагом выполнять проект, а также дополнительные дополнительные ресурсы и файлы для загрузки.
У вас также будет доступ к эксклюзивному форуму, где вы сможете взаимодействовать с учителем и другими учениками, а также делиться своей работой и проектом курса, создавая вокруг курса сообщество.
Вам дали курс?
Вы можете активировать полученный курс, зайдя на страницу активации и введя свой подарочный код.
Когда я получу сертификат о прохождении курса? Plus
Если вы являетесь участником программы Plus, после завершения приобретенного вами курса вы сразу же получите персональный сертификат. Вы можете увидеть все свои сертификаты в разделе «Сертификаты» вашего профиля. Вы можете загрузить свои сертификаты в формате PDF и поделиться ссылкой в Интернете. Подробнее о сертификатах.
Полное руководство по выбору фирменных шрифтов
Выбор идеальных фирменных шрифтов для вашей компании так же важен, как и выбор фирменных цветов. Они устанавливают визуальную иерархию, создают гармонию и задают общий тон вашего бренда.
По данным MDG Advertising, 75% потребителей судят о компании по дизайну веб-сайта, а 72% говорят, что дизайн упаковки влияет на их решение о покупке.
Поскольку шрифты играют ключевую роль в дизайне веб-сайта и упаковки, выбор идеального шрифта может быть чрезвычайно полезным для любого бренда.
Однако выбор подходящих фирменных шрифтов может показаться невозможным темным искусством, если у вас нет опыта дизайна. В этом удобном руководстве мы поможем вам найти идеальные шрифты для вашего бренда.
Содержание
Типы фирменных шрифтов и их особенности
Бесплатные и платные шрифты: какой из них подходит именно вам?
Бренды, разработавшие свои собственные шрифты
Идеи сочетания шрифтов, которые работают
Передовой опыт использования фирменных шрифтов
Типы фирменных шрифтов и их особенности
Прежде чем погрузиться в изучение, вы должны понять, что каждый шрифт передает свое послание.
Как владелец бизнеса вы, возможно, уже определили голос бренда, который поможет вам установить прочную связь с вашими потребителями. Таким образом, понимание сообщения, которое передает каждый шрифт, облегчит вам процесс выбора шрифтов.
В этом разделе мы обсудим 6 основных типов шрифтов и сообщение, которое каждый тип передает о вашем бренде. Мы также включили несколько шаблонов логотипов, которые вы можете настроить с помощью этих шрифтов.
Шрифты с засечками
Шрифты с засечками являются наиболее традиционными типами шрифтов, которые символизируют класс и наследие, что делает их идеальными для брендов, стремящихся создать узнаваемый бренд.
Кроме того, шрифты с засечками вызывают доверие и респектабельность благодаря своему классическому характеру, что делает их идеальными для брендов, которые вращаются вокруг величия и авторитета.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить
Вот некоторые популярные шрифты с засечками и индивидуальные черты.
Если вы хотите создать формальную индивидуальность бренда, вам идеально подойдут шрифты с засечками. Они помогают вам продемонстрировать надежность при повышении узнаваемости бренда.
Такие бренды, как Rolex, Tiffany & Co., Prada, Gucci, Vogue и многие другие, используют шрифты с засечками в своем брендинге.
Шрифты без засечек
В отличие от шрифтов с засечками, шрифты без засечек имеют сглаженные края, что придает им чистый, гладкий и современный вид. Здесь, в Visme, мы используем шрифты без засечек в нашем брендинге.
Если вы хотите продемонстрировать простоту и прямолинейность вашего бренда или логотипа, использование шрифта без засечек — отличная идея. Из-за чистого и минималистского характера этого шрифта бренды могут использовать его, чтобы поставить ясность в своем логотипе на первое место.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите
Вот некоторые популярные шрифты без засечек и индивидуальные черты.
Если вы хотите передать простоту и современность в названии вашего бренда, выберите шрифт без засечек. Популярные бренды, такие как Microsoft, Panasonic, Kawasaki, Jeep, LinkedIn, Calvin Klein и Google, используют шрифты без засечек в своем брендинге.
Шрифты с засечками
Шрифты с засечками (или шрифты с засечками) представляют собой подмножество шрифтов с засечками с уникальными характеристиками. Как следует из названия, эти шрифты большие и жирные, что делает их похожими на плиты. Их отличает смелый и солидный подход, который помогает выразить уверенность, креативность и надежность.
Вы можете использовать их в качестве фирменных шрифтов, поскольку они обычно лучше подходят для заголовков и логотипов. Несмотря на то, что это расширенный текст, он по-прежнему удобен для глаз.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и скачать
Вот некоторые популярные шрифты с засечками и индивидуальные особенности.
Выберите плоские шрифты, если хотите произвести большой фурор или показать, насколько новаторскими являются ваши продукты и идеи. Они могут помочь вам передать чувство важности и необходимости. Таким образом, такие бренды, как Honda, Volvo, Sony и многие другие.
Рукописные шрифты
Рукописные шрифты написаны от руки и намного красивее, чем засечки. Они обходятся без блочного вида шрифта, делая его естественным курсивным шрифтом. Рукописные шрифты, напоминающие штрихи, вызывают мысли о творчестве, элегантности, свободе и женственности.
Чтобы ваша целевая аудитория чувствовала себя более лично с вашим брендом, включите текст в шрифты вашего бренда.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить
Вот некоторые популярные шрифты и индивидуальные особенности.
Однако рукописные шрифты менее профессиональны, поэтому используйте их с осторожностью, если только вы не хотите продемонстрировать творческую сторону своего бренда. Несмотря на то, что они причудливые и искусные, их трудно читать в определенных контекстах.
Поэтому вам необходимо убедиться, что выбранные вами шрифты также подчеркивают разборчивость. Такие компании, как Coca-Cola, Instagram, Cadbury и Cadillac, используют рукописные шрифты.
Декоративные шрифты
Декоративные шрифты, также известные как экранные шрифты, представляют собой привлекательные и уникальные шрифты. Вы не можете проявить больше творчества, чем эти шрифты, при создании типографского названия бренда. Большинство декоративных шрифтов подходят для различных отраслей и потребностей благодаря своим уникальным и индивидуальным особенностям.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить
Вот некоторые популярные декоративные шрифты и индивидуальные черты.
Считайте их шрифтами вашего бренда, если вы хотите продемонстрировать индивидуальность своего бренда и установить эмоциональную связь со своей целевой аудиторией. Некоторые из наиболее распространенных эмоций, которые они вызывают, включают веселье, оригинальность и креативность.
Настраивайте, изменяйте и точно настраивайте свои декоративные шрифты, чтобы определить, как вы хотите их отображать. Такие бренды, как Fanta, LEGO, Disney, McDonald’s и многие другие, приняли этот тип шрифта.
Рукописные шрифты
Рукописные шрифты, также называемые современными шрифтами, представляют собой курсивные шрифты, которые превратились в цифровую типографику. Рукописные шрифты также являются рукописными шрифтами, но они стали настолько популярными, что мы подумали, что они заслуживают отдельной категории.
Рукописные шрифты помогают компаниям более лично общаться со своей аудиторией, как если бы сообщение было написано специально для них. Они, как правило, вызывают чувство подлинности и дружелюбия, которые могут быть как игривыми, так и элегантными, в зависимости от стиля и того, как они используются.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите
Вот некоторые популярные рукописные шрифты и индивидуальные черты.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся и оставался впереди конкурентов, включите в свой список рукописные шрифты. При выборе рукописных шрифтов учитывайте свою маркетинговую стратегию, основное сообщение и целевую аудиторию.
Такие бренды, как Barbie, Kellogg’s, Harrods и многие другие, используют этот шрифт.
СВЯЗАННЫЕ: 5 типов шрифтов и способы их использования в графическом дизайне [2021]
Бесплатные и платные шрифты: какой из них подходит именно вам?
В Интернете можно найти тысячи бесплатных шрифтов во всех упомянутых выше стилях. Вы также можете приобрести платные шрифты, созданные профессиональными типографами и дизайнерами, обладающими обширными знаниями в области дизайна.
Если вы не знаете, покупать ли платные шрифты или пользоваться бесплатными, вот инфографика с плюсами и минусами обоих вариантов, которая поможет вам принять решение. Продолжайте прокручивать для подробного объяснения.
Создайте собственную привлекательную инфографику! Попробуйте бесплатно
Бесплатные шрифты
Если у вас ограниченный бюджет на брендинг, бесплатные шрифты могут стать отличным выбором. Они ничего не будут стоить вам и поставляются с бесплатными лицензиями.
С бесконечными вариантами бесплатных шрифтов вы по-прежнему будете иметь качество и разнообразие в своих текстах.
Благодаря наличию этих шрифтов на различных веб-сайтах, таких как Google Fonts, Behance, Dribble, Dafont и многих других. Кроме того, в системе вашего компьютера есть несколько бесплатных шрифтов.
Хотя бесплатные шрифты могут показаться лучшим вариантом для любого бизнеса, существуют также различные потенциальные недостатки, о которых вам следует знать. Вот некоторые из них:
- Они не всегда бывают всех начертаний (например, от очень легкого до очень жирного)
- Большинство из них не предлагают многоязычную поддержку
- Им часто не хватает большого количества глифов
- Хорошие бесплатные шрифты широко распространены и используются слишком часто
- Возможно, у них плохой кернинг
Платные шрифты
Профессионально созданные платные шрифты всегда превосходят бесплатные шрифты, если вас не интересует стоимость.
Они всегда высокого качества по сравнению с бесплатными, так как типографы тратят много времени на их разработку. Вот некоторые из преимуществ использования платных шрифтов:
- Обычно они бывают разного веса шрифта
- Они часто имеют широкий спектр глифов
- Они лучше по качеству, чем бесплатные шрифты
- Нет проблем с авторскими правами, если вы платите за них
Платные шрифты помогут вам создать уникальный бренд. Они могут быть дорогими, но вы получаете то, за что платите. Платные шрифты можно найти в таких источниках, как Adobe Fonts, Linotype и Fonts.com.
Создавайте
красивых фирменных материалов с помощью Visme.- Храните логотип , фирменные шрифты и фирменные цвета в одном месте
- Создать пакет шаблонов с автоматическим брендированием
- Легко создавайте визуальный контент, укрепляющий ваш бренд, с помощью Visme
Попробуйте бесплатно
Бренды, разработавшие собственные шрифты
Вы также можете рассмотреть возможность создания пользовательских шрифтов, специально разработанных для вашего бренда.
Многие ведущие компании разработали свои собственные шрифты, чтобы не платить лицензионные сборы. Вот несколько примеров:
Мы уже обсуждали Google Fonts, огромную библиотеку шрифтов с открытым исходным кодом. Они создали Google Sans, модифицированную версию Product Sans в 2018 году. Кроме того, они используют Roboto в качестве шрифта по умолчанию для Android и Chrome OS.
YouTube
YouTube использует шрифт YouTube Sans, вдохновленный собственным логотипом. Шрифт был построен из сетки их красной кнопки воспроизведения. Таким образом, купель имеет угловые вырезы на надстройках, плечах и изгибы воротников и плеч.
Netflix
Компания Netflix создала шрифт Netflix Sans с учетом как эстетики отображения, так и более реалистичной функциональности. Пропорции верхнего регистра были разработаны, чтобы выглядеть «кинематографичными», а пропорции нижнего регистра были «компактными и эффективными».
Нетфликс Санс бывает разного размера: светлый, тонкий, средний, обычный, полужирный и черный.
Samsung
Компания Samsung разработала собственный шрифт SamsungOne для использования в различных продуктах, платформах, людях, культурах и средах. Шрифт обеспечивает связанный и универсальный опыт для Samsung. Позже они заменили Roboto собственным шрифтом на всех своих продуктах.
Мы надеемся, что приведенные выше фирменные шрифты вдохновили вас. Кроме того, вот 100 лучших бесплатных шрифтов , которые помогут вам найти подходящий для вашего бренда.
Совет для профессионалов: Если вы хотите использовать бесплатные шрифты, Visme имеет встроенную библиотеку шрифтов, содержащую более 350 шрифтов. Вы также можете загрузить свои собственные шрифты в Visme, чтобы использовать их в своем логотипе, визитных карточках, презентациях и других проектах.
Идеи сочетания шрифтов, которые работают
Сочетание шрифтов похоже на покупку новой одежды. Каждый из них должен дополнять друг друга, чтобы продемонстрировать индивидуальность вашего бренда в общем виде.
Поскольку вы достаточно хорошо разобрались в различных семействах шрифтов, их объединение станет намного проще.
Каждый шрифт имеет уникальные характеристики и индивидуальность. Выбирая шрифты для своего бизнеса, обязательно выбирайте те, которые соответствуют идентичности вашего бренда.
Хотя универсальных рекомендаций по выбору шрифта не существует, мы рекомендуем выбрать 2-3 шрифта в соответствии с индивидуальностью вашего бренда. Все, что сверх этого, может быть слишком большим и ошеломляющим как для вашего бренда, так и для целевой аудитории.
Теперь давайте посмотрим на некоторые сочетания шрифтов, которые лучше всего подходят для разных брендов.
Serif + Sans Serif
Комбинация Serif и Sans Serif — одна из самых популярных. Бренды используют эту комбинацию для создания чистого и четкого дизайна, приятного для глаз. Современные характеристики шрифта без засечек идеально соответствуют разборчивости и достоверности шрифта с засечками.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите
Мы выбрали Vollkorn в качестве заголовка в шаблоне логотипа выше и Josefin Sans в качестве подзаголовка, чтобы придать дизайну заслуживающую доверия атмосферу.
Sans Serif + Script
Шрифты Script придают визуальный интерес индивидуальности бренда благодаря своему элегантному, креативному и интуитивно понятному виду. Тем не менее, они не предназначены для использования в основном тексте, поскольку их нелегко читать.
Благодаря своему творческому характеру рукописные шрифты хорошо сочетаются с шрифтами без засечек, придавая дизайну уникальный вид.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите
В приведенном выше шаблоне мы взяли Selima для заголовка и Lato для подзаголовка.
Sans Serif + Sans Serif
Вы можете экспериментировать с разным весом одного семейства шрифтов и использовать их в качестве фирменных шрифтов.
Шрифт без засечек обычно лучше всего подходит для этой цели. Используйте толстые и округлые шрифты без засечек для заголовков и легкие, тонкие для подзаголовков и основного текста.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить
В приведенном выше шаблоне логотипа используется только один шрифт Dosis без засечек. Шрифт придает логотипу молодежный и дружелюбный вид.
В качестве альтернативы тонкие и стилизованные шрифты без засечек придают элегантность, утонченность и дороговизну.
Посмотрите на шаблон ниже; есть два разных шрифта без засечек: Lato Thin и Josefin Sans. Вместе они делают логотип и бренд дорогим и стильным.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите
Узнайте больше о сочетании шрифтов, чтобы найти правильные гарнитуры, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда.
Передовые методы использования фирменных шрифтов
Чтобы вам было еще проще выбирать фирменные шрифты, мы предлагаем несколько рекомендаций.
Чтобы выбрать лучшие шрифты для своего бренда, внимательно изучите следующие пункты.
1. Используйте стильные шрифты в качестве акцентов
Декоративные, рукописные и рукописные шрифты настолько художественны и заманчивы, что люди часто используют их неправильно. Эти шрифты хорошо подходят для логотипов, заголовков и слоганов, но не для основного текста и субтитров. Если вы хотите включить их в свой список, обязательно используйте их только как акцентные шрифты.
Вот пример шаблона плаката, в котором в качестве акцента используется рукописный шрифт:
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! творческая сторона. Однако эти шрифты могут создавать визуальный беспорядок и хаос при использовании в качестве субтитров или основного текста, что затрудняет чтение. Поэтому мы рекомендуем использовать их стратегически в небольших количествах.
2. Выбирайте шрифты с несколькими жирностями
Толщина шрифта определяет толщину или тонкость шрифта.
Шрифт может иметь несколько жирностей, например светлый, обычный, полужирный и полужирный. Выбор шрифта с несколькими весами имеет решающее значение для построения визуально привлекательной текстовой иерархии.
Вот шаблон, в котором используются разные начертания одного и того же шрифта:
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! имя. Однако вы можете попробовать поэкспериментировать с двумя разными весами одного и того же шрифта, чтобы создать гармоничный эффект.
Чтобы сделать это проще, найдите семейство шрифтов с различными начертаниями, регистрами и размерами. Этот тип сочетания шрифтов будет иметь более тонкий эффект, чем тот, который использует два разных шрифта.
3. Убедитесь, что ваши фирменные шрифты разборчивы
Фирменные шрифты предназначены для придания индивидуальности вашему фирменному наименованию. Они делают текст в вашем дизайне визуально привлекательным, доставляя основное сообщение, привлекающее вашу аудиторию.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и скачать
Если ваша аудитория не может с первого взгляда заметить текст в вашей маркетинговой графике, она не будет тратить время на то, чтобы понять его.
Вот почему для вас крайне важно выбирать разборчивые шрифты.
Шрифт в основном тексте не всегда может быть таким крупным и жирным, как заголовки, но даже в этом случае постарайтесь, чтобы их было легко читать с расстояния с первого взгляда.
4. Создайте контраст между вашими шрифтами
Вы не должны выбирать более 2-3 шрифтов для вашего бренда, как мы уже упоминали. Но даже в этом случае крайне важно установить визуальную иерархию между этими шрифтами.
Создание сильного контраста между шрифтами — один из способов сделать это. Однако создание контраста не всегда означает создание конфликта путем выбора двух противоположных типов шрифта. Вы также можете смешивать веса, кернинг и стили для достижения контраста.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить
В качестве альтернативы можно использовать два разных шрифта с некоторыми общими чертами друг в друге. Например, шрифты с засечками имеют небольшие края на концах каждого символа, а шрифты без засечек — нет.
Объедините их оба, чтобы создать контраст, оставаясь при этом в безопасности.
5. Выбирайте гибкие шрифты
Помимо логотипа, вы также можете использовать фирменные шрифты для оформления рекламных материалов, таких как флаеры, плакаты, визитные карточки, брошюры и многое другое. Таким образом, будут разные текстовые объекты, такие как заголовки, подзаголовки и основной текст.
Теперь учтите, что вы собираетесь использовать выбранные вами шрифты в течение следующих нескольких лет. Следовательно, убедитесь, что ваши шрифты достаточно гибкие, чтобы хорошо работать со всей вашей маркетинговой графикой.
Создавайте
красивых фирменных материалов с помощью Visme.- Храните логотип , фирменные шрифты и фирменные цвета в одном месте
- Создать пакет шаблонов с автоматическим брендированием
- Легко создавайте визуальный контент, укрепляющий ваш бренд, с помощью Visme
Попробуйте бесплатно
Выберите правильные фирменные шрифты для своего бизнеса
Найдя правильные фирменные шрифты, ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд именно так, как вы этого хотите.
