Шрифты простые: Шрифты без засечек | Шрифты онлайн

Шрифт 

Содержание

Вариативные шрифты: прошлое, настоящее и будущее

Бьянка Бёрнинг, креативный директор дизайнерского бюро Dalton Maag, объясняет откуда пришло самое захватывающее нововведение в типографике, рассказывает об его устройстве, ключевых создателях и перспективах.

Когда появились вариативные шрифты и почему они стали так популярны только недавно?

Технология вариативных шрифтов на самом деле не так уж нова. Adobe и Apple независимо друг от друга разработали мастер-шрифты Multiple Master и вариации GX-шрифтов ещё в начале 1990-х годов. Обе разработки представляли собой технологии управления осями, сродни современным вариативным шрифтам. К 2000 году Adobe отказалась от шрифтов Multiple Master, а поддержка технологии GX изначально была минимальной. Всё изменилось, когда Apple, Adobe, Microsoft, Google и несколько независимых бюро и студий шрифтового дизайна, включая Dalton Maag, собрались вместе и анонсировали, что OpenType Font Variations (более известные как вариативные шрифты) будут добавлены в спецификацию OpenType в середине 2016 года.

С тех пор были созданы сотни вариативных шрифтов: некоторые экспериментальные, дабы понять, на что способны технологии, а другие — высокофункциональные, с целью повысить веб- производительность. Поддержка вариативных шрифтов за последние пару лет улучшилась: теперь они работают во всех основных веб-браузерах, операционных системах и приложениях: в Adobe InDesign, Illustrator, Photoshop и Sketch. У Figma и Quark Xpress поддержка в ближайших планах. Эти обновления сделали вариативные шрифты доступнее для дизайнеров.

Что касается Dalton Maag, мы экспериментировали с вариативными шрифтами с самого их появления. Наша первая библиотека вариативных шрифтов Venn вышла в 2018 году. С тех пор мы выпустили ещё три семейства: Objektiv, Mokoko и Aktiv Grotesk, а в следующем месяце увидит свет ещё одно. Вариативная типографика расширяет возможности наших клиентов — пользователей и дизайнеров — и позволяют им добиться своих целей, будь то очень выразительные и броские шрифты или простые и функциональные.

Это привело к повышенному интересу к нашим библиотекам вариативных шрифтов, да и в общем, к большему числу разговоров о кастомных вариативных шрифтах.

Каких дизайнерских решений требует создание вариативных шрифтов?

Как и в случае со статическими шрифтами, два вариативных шрифта не могут быть идентичными — поэтому мы начинаем с определения требований. Анализируем цель, выразительность, доступность, функциональность, языки и многое другое. Отталкиваясь от этого, можно с уверенностью составить творческое тз. С вариативным шрифтом речь идёт не только о стиле и характеристиках, но и о параметрах дизайн-пространства и осей (вес, ширина, оптический размер, курсив или наклон).

Если краткое описание довольно простое — например, акцидентный шрифт, который подстраивается под размеры упаковки — мы будем работать с осью ширины. Шрифт сможет вытягиваться от самого узкого до самого широкого значения (включая любые значения в промежутке). При другом тз может быть важнее другая ось. Например, если вы разрабатываете один вариативный шрифт для поддержки и заголовков, и основного текста в вебе, то работать нужно с осью оптического размера (она регулирует пропорции, контраст, вес штрихов и т. д.).

Разрабатывать целое семейство вариативных шрифтов с нуля проще, потому что работа начинается с одной общей канвы. И возможностей больше, потому что можно выжимать максимум из доступных технологий.

Мы сделали Aktiv Grotesk вариативным, потому что он прагматичный и рациональный, с небольшим намёком на тепло — такую комбинацию трудно найти в гротескных шрифтах. Мы хотели повысить его практичность за счёт вариативности: это позволило дизайнерам максимально эффективно использовать огромный диапазон весов, стилей и начертаний данного семейства. Например, в вебе можно использовать больше комбинаций весов и стилей, при этом не уменьшая скорость загрузки: у вариативных шрифтов информация, нужная для определения всего семейства, хранится в одном файле. Такой файл весит меньше, чем несколько файлов с отдельными шрифтами вместе взятые.

Будучи нашим самым большим семейством шрифтов с точки зрения поддержки начертаний, Aktiv Grotesk (кстати, скачать его бесплатную пробную версию можно здесь) станет нашим первым вариативным шрифтом, поддерживающим несколько мировых начертаний и алфавитов. Поначалу Aktiv Grotesk VF будет поддерживать только латиницу, но вскоре мы выпустим обновление для арабского алфавита, а затем — для тайского, греческого, иврита и кириллицы в течение 2020 года.

Как, по вашему мнению, это поменяет работу шрифтового дизайнера?

Вариативные шрифты дают больше пространства для принятия решений тем, кто с этими шрифтами работает.

Шрифтовые дизайнеры получили больше контроля над большим числом ситуаций. Раньше, если шрифт не подходил, его растягивали и сжимали, или даже обводили, если вес был не тот, что нужно. При создании вариативных шрифтов мы закладываем для этого возможности, нотеперь уже на наших условиях и с гораздо большей утончённостью, чем если бы вы вручную правили шрифты в специальном программном обеспечении.

Но я не думаю, что роль шрифтового дизайнера претерпевает серьёзные изменения. Мы по-прежнему предоставляем необходимый строительный материал для визуальной коммуникации и будем продолжать это делать, просто в другом формате.

Как вы думаете, это изменит то, как шрифты используются в дизайн-проектах?

Я думаю, что это даст дизайнерам больше возможности поставить типографику на первое место в брифах и при помощи вариативных шрифтов создавать новые визуальные вариации, не полагаясь на другие визуальные элементы. Также это должно дать людям больше свободы для экспериментов со шрифтами в цифровой среде, не беспокоясь об увеличении времени загрузки страницы. Надеемся, что это приведет к более интересным (с точки зрения типографики) дизайнам и более комфортному процессу чтения для пользователя.

Помимо этого, у вариативных шрифтов есть перспектива стать гораздо более интерактивными, когда есть связь с реальными данными.

Или шрифты можно будет проектировать так, чтобы они адаптировались к освещению в комнате, шуму, температуре, погоде, статистике и т. п., и изменяли свой стиль для более эффективной коммуникации.

Чьи ещё успехи в области вариативных шрифтов заслуживают внимания?

Гарнитура Cheee от OHNO, описанная как «высококонтрастная капля» — отличный пример того, что можно сделать с вариативными шрифтами за пределами использования пяти официальных осей, внесённых в спецификацию OpenType.

Ещё Дэвид Джонатан Росс свободно экспериментирует с вариативными шрифтами в рамках своего клуба «Шрифт месяца» (the Font of the Month Club). Вышедшая в январе 2020 года гарнитура Gimlet X-ray представляет собой экспериментальный шрифт, демонстрирующий внутреннюю механику вариативных шрифтов.

Кэсси Эванс из Clearleft — интересный человек, за чьим творчеством стоит следить, поскольку она комбинирует веб-анимацию с технологией вариативных шрифтов, исследуя её практичность и выразительность. Посмотрите, что она сделала с вариативным шрифтом Marvin от Матьё Триэя (Mathieu Triay).

Можете привести пример проектов, раскрывающих потенциал вариативных шрифтов?

За прошедший год вышло немало шрифтов, некоторые более сфокусированы на выразительности, другие — на функциональности. Кампания студии Dumbar «Города в движении» — отличный пример того, как вариативные шрифты выходят на первый план, вводят что-то неожиданное, и как они рушат ритм рекламы и интригуют прохожих.

Ещё новый сайт It’s Nice That демонстрирует вариативные шрифты; название каждой статьи задаётся в LabilVariable, что в разной степени добавляет искажения для соответствия стилю контента.

Интересные примеры функциональных приложений есть и среди наших клиентов. Например, у REDspace — канадской компании по разработке программного обеспечения, которая создаёт крупномасштабные, гибкие и настраиваемые платформы для глобальных медиа-сетей (вроде WarnerMedia и ViacomCBS). Недавно они использовали вариативную версию нашего шрифта Objektiv на веб-сайте своего клиента.

Целью было сократить время загрузки, количество HTTP-запросов и количество строк CSS без потери поддержки старых браузеров.

Каково, по вашему мнению, будущее этой индустрии?

Поскольку всё больше и больше людей знакомятся с этой технологией и её преимуществами, я думаю, что будет гораздо больше практических применений. Например, единый файл шрифтов для упрощения иерархии при существенном сокращении времени загрузки страницы. Или создадут шрифт, который будет менять свой размер в зависимости от возраста читателя или его удаленности от экрана.

Я думаю, что по мере роста популярности вариативных шрифтов, появится больше официальных вариантов осей в спецификациях OpenType (и они будут полностью поддерживаться основными платформами). Это, в свою очередь, должно будет повысить уверенность в этой технологии и привести к дальнейшим экспериментам.

Мы пока увидели лишь малую часть того потенциала, на который способны вариативные шрифты в более интерактивных и захватывающих пространствах. Я думаю, что со временем мы увидим гораздо больший прогресс и больше экспериментов.

Шрифты без засечек и техника «плавной речи»: логика удачной презентации

Тренер корпоративного университета СИБУР Владимир Богатырев рассказал о том, как научиться выступить уверенно и не боятся продвигать самые смелые идеи.

Презентации бывают хорошими и плохими. Бывают содержательные, формальные, общие и те, которые проходят во вторник. Вторник – удобный день для того, чтобы презентовать идею. В презентации важен не только день, когда ее проводить, но даже костюм докладчика. Сегодня принципиальная философия продающей презентации выдвигает на первый план не столько продукт, сколько компетенции спикера.

Несколько советов от Владимира Богатырева:

Ничего лишнего. Сконцентрируйтесь на фрейминге – умении укладывать свою мысль в правильные рамки. Введение, основная часть, заключение, прекрасная визуализация, четкий текст и ни одной ошибки. Все это можно уложить в 5 минут.

Public speaking. Помните о приятном, запоминающемся слоге, технике «плавной речи». Заменяйте сложные слова на простые, изучайте логику аргументации и информационную архитектуру – главные принципы построения диалога со слушателем.

Страх белого листа. Не бойтесь, что в ваших слайдах будет много «воздуха». Не делайте презентации «красиво», смешивая цвета, шрифты и символы. Выберите фон и два оттенка, замените 3D иконки на линейные и плоские и не злоупотребляйте рамками. Забудьте о шрифтах с засечками!

Делайте домашку. Даже если ваша первая презентация идеальна – не используйте ее как счастливую рубашку. Изучайте отрасль и специфику компании. Просчитывайте шаги заранее и готовьте ответы на вопросы, которые могут даже не прозвучать. Учитесь отвечать просто и по делу.

Последний гвоздь. «Лучшая презентация – та, которую не показали» (Артемий Лебедев). Это значит, что схемы идеальной презентации нет – ищите свой подход и свои инструменты, не теряя понимания простых критериев содержания и формы.

«С этой темой, конечно, можно разобраться самостоятельно, при помощи книг, курсов и лекций, но лучше один раз попробовать самому и понять, как эта логика устроена. Если презентация удачная, то ты за пару слайдов продашь даже слона. На сегодняшнем тренинге мы в этом убедились», – говорят ребята.  

Закрепим: презентация прежде всего – действенное средство передачи информации, набор символов, удобных для запоминания. Концепция (идея, история и сюжет) должна быть цельной и продуманной, связывать кусочки смыслов друг с другом. Чем проще – тем лучше. Меньше (а лучше без них) терминов и усложнений, простые облегченные цветовые схемы и шрифты, больше логики и единства стиля.

Шрифты в веб-дизайне

В этой статье кратко расскажем о специфике шрифтов в веб-дизайне.

На одном и том же сайте могут использоваться самые разные шрифты — все зависит от концепции и тематики сайта, а также от того, какие задачи поставил перед сайтом вебмастер. Однако целесообразно использовать лишь ограниченный набор шрифтов. Это позволит пользователям лучше воспринимать сайт и информацию на нем.

Теперь кратко расскажем о том, в каких единицах измеряются шрифты. Общепринятая единица измерения — это пункт. Именно в пунктах шрифты измеряются в программе Word. Также существует такая единица измерения, как пика (одна пика равна 12 пунктам). В качестве сравнительного примера можно сказать, что 6 пик — это примерно 1 дюйм (2 с лишним сантиметра).

Что касается веб-шрифтов, то здесь обычно используют систему, в которой шрифты имеют 7 основных размеров (они задаются в формате HTML). Шрифт первого размера равняется 8 пунктам, второго — 10 пунктам, третьего — 12 пунктам, четвертого — 14, пятого — 18, шестого — 24, седьмого — 36. Шрифт большего размера нельзя задать при помощи HTML. Также здесь нельзя задать какие-то другие шрифты, отличные от 8, 10, 12, 14, 18, 24 и 36 пунктов. Однако это можно сделать при помощи CSS. Там можно очень точно задать размер шрифта в пунктах или в процентах (в зависимости от того, что вам нужно).

Все шрифты можно разделить на две большие группы — это шрифты без засечек и с засечками. Рассмотрим кратко каждую из них.

1. Шрифты с засечками. У шрифтов, относящихся к данной группе, на краях букв имеются засечки или «хвостики», благодаря чему текст выглядит более замысловато и оригинально. К таким шрифтам можно отнести Century, Times, Garamond и некоторые другие (гарнитура Serif).

2. Шрифты без засечек. У данного типа шрифтов отсутствуют засечки, края букв прямые и простые. Еще их иногда называют рублеными шрифтами. Сюда можно отнести Ariel, Verdana, Helvetica и другие (гарнитура Sans-Serif).

В печатной продукции чаще всего используются шрифты с засечками. Это объясняется специфическими особенностями восприятия печатного текста (его удобнее читать). В интернет-пространстве предпочтение отдается шрифтам без засечек. Связано это с тем, что на экране компьютера удобнее читать именно округлые и простые буквы.

В веб-дизайне используются преимущественно темные и черные шрифты, а также светлый (белый) фон, так как от чтения черных букв на белом фоне меньше всего устают глаза. Так легче воспринимается информация.

десять трендов. Читайте на Cossa.ru

Онлайн-сервис Logaster помогает малому бизнесу создавать айдентику и всегда следит за трендами в дизайне. Наши дизайнеры внимательно изучили модные тенденции и составили свое видение трендов-2021, которым мы сегодня поделимся.

1. Упрощение

Уже не первый год топ-бренды один за другим упрощают эмблемы. И не случайно — тенденция к минимализму не собирается сдавать позиции. Во-первых, простые изображения хорошо адаптируются к современным цифровым форматам, а во-вторых — их проще воспринимать во времена клипового мышления. Чтобы актуализировать лого, избавьте его от лишних деталей и сложных узоров.

2. Вызывающие шрифты

Покажите индивидуальность бренда с помощью креативной типографики! В 2021 году будет актуальным создание смелых шрифтов с нуля: они помогут отстроиться от конкурентов и вызвать эмоции у потенциальных клиентов. Учтите, что шрифт должен соответствовать характеру компании и легко читаться.

3. Градиент

Вспомните новые цвета, которые недавно появились в логотипе Facebook Messenger. Бренд обновил эмблему, использовав трендовый приём — градиент.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

  • Откуда брать ценные для бизнеса данные;
  • Как их корректно агрегировать и анализировать;
  • Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
  • И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама

В 2021 году особенно актуальными будут еле заметные переходы оттенков одного цвета. Такие изображения выглядят динамичными, стильными, объемными. Работая с изображением, не забудьте проверить, что все нюансы оттенков корректно отображаются и на экране, и при печати.

4. Ускользающие буквы

Тенденция к разрушению текста будет популярна и в следующем году. Потускневшие краски, незавершенные линии, пробелы в линиях букв — все эти приемы обращают внимание на эмблему, делают её элегантной и загадочной. Помните: в разрушениях важно соблюдать меру, чтобы изображение можно было легко узнать.

5. Наложение символов

Хотите сделать эмблему креативнее? Поработайте с её составляющими, например, сделайте любой элемент двойным, превратите букву «О» в два круга или добавьте к тексту графику нестандартной формы. После этого наложите новые элементы друг на друга и раскрасьте в разные цвета — так лого станет оригинальнее и объёмнее.

6. Негативное пространство

Фигура с кием между буквами “S” и “T” в лого WST, профиль птицы в букве “А” в эмблеме Arnott’s Group — это примеры использования отрицательного пространства. Подумайте о главном символе вашего бренда и о том, можно ли вписать его в пустое место возле букв или фигур. Этот приём сделает эмблему уникальной и обратит на неё внимание аудитории.

7. Очень тонкие линии

Сдержанные цвета, простые формы, шрифты без засечек, нарисованные тончайшими линиями, — один из трендов 2021 года. Некоторые компании добавляют к этим приёмам разрывы в буквах, что смотрится лаконично и элегантно. У такого лого есть и технические преимущества: его просто масштабировать и отобразить как на экранах мобильных, так и при печати.

8. Продуманный беспорядок

Разбросайте буквы по всему логотипу, расположите их лесенкой или составьте их из ассиметричных фигур. Такой приём подойдёт креативным брендам, которые хотят заявить о себе и привлечь внимание. Но не забудьте, что даже хаотичный дизайн должен быть хорошо спланирован, чтобы доносить нужный месседж.

9. Гармония

Симметрия, сдержанная типографика, отсутствие засечек — в качестве альтернативы хаосу тренды-2021 предлагают баланс. Ваша аудитория настороженно относится к креативу? Предложите ей сдержанный гармоничный лого, тем более что у него не будет проблем с масштабированием и воспроизведением.

10. Монограммы

Классика снова в тренде, но с некоторыми оговорками. В 2021 году монограмму стоит осовременить с помощью модных тенденций — от смелых шрифтов до игры с геометрическими фигурами. Такие приёмы привлекут внимание и сделают лого актуальным.

Из статьи вы узнали об основных трендах следующего года. На самом деле тенденций намного больше, поэтому не бойтесь креативить, сочетать разные стили и формы. Помните, что основная задача лого — показать характер бренда и запомниться аудитории.

Источник фото на тизере: Arno Senoner on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Какие самые лучшие шрифты для сайта и логотипа: тренды в 2021 году, как выбрать и можно ли использовать стиль леттеринг?

  • Главная
  • Блог
  • Какие самые лучшие шрифты для сайта и логотипа: тренды в 2021 году, как выбрать и можно ли использовать стиль леттеринг?

Шрифт — это буквально почерк вашего бизнеса, важный визуальный элемент для создания правильного восприятия вашего бренда. Текст зачастую выступает главным способом коммуникации компании с клиентом. Использование гармоничных сочетаний шрифтов на сайте, в рекламных материалах и других составляющих айдентики помогает сформировать образ компании, отражающий ее позиционирование.

То, какой шрифт используется в веб-дизайне, косвенным образом влияет и на конверсию: посетители интернет-портала более лояльны к контенту, представленному читабельными — чёткими и различимыми шрифтами, в этом случае они с большей вероятностью станут постоянными клиентами.

Рассмотрим, каков же самый лучший шрифт для сайта и логотипа и какими могут быть критерии выбора подходящего шрифта, а также чем хорош стиль леттеринг и в каких случаях применим.

Популярные шрифты 2021 года

В 2021 году исследователи типографики выделили основные тренды шрифтов, общая суть которых в том, что можно всё, что уместно и гармонично. Консерватизм и стереотипы в сфере графического дизайна уходят в прошлое — сегодня в почете новые креативные решения и гибкий подход. 

На многих современных сайтах в шрифтах можно встретить и классику, и ретро-шрифты и минимализм. Из моды никогда не выходит лаконичность, простота.

Вот основные тенденции самых популярных шрифтов 2021 года:

  • Неоновые цвета и яркость, или стиль 1970-80х годов. Это такие оригинальные шрифты, как Miami Vice, Alba, Nasalization, Rotola TH Pro, Liberta TA, 8th Avenue, 6th Aniversario — они прекрасно подойдут для логотипа, использования в дизайне упаковок, постеров, плакатов, заставок в медийном контенте.
  • Стиль Ретро — всегда актуален, создаёт налёт лёгкой ностальгии, романтики. В то же время может подчеркивать немейнстримовый характер компании, проверенное временем качество или апеллировать к определенной временной эпохе, ее ценностям и настроению. Например, шрифты Aesthetic, Curious Type, Big Bro, Groovy, The Banthink будут отлично смотреться на плакате, афише, стилизованном логотипе, вывесках, сувенирных футболках.
  • Минимализм — лёгкие, эффектные шрифты: Black rovers Font, Agnostic Font, QSansPro, Mofita, Munich Sans. Подобная декоративная графика с геометрическими элементами отлично подойдёт для упаковок, заголовков, эмблем, оформления цитат, меню.
  • Классика по-прежнему универсальна: Classic Roman ™, Galano Classic, George, Chloe утончённы и легко читаемы.
  • Шрифты с засечками, вносящие настроение доцифровой эпохи: Recoleta, Voga, Magfirah, Selvina. Чаще всего их можно встретить в глянцевых журналах, презентациях, открытках, принтах.
  • Подчеркнутая элегантность также в моде. Шрифты Vaguely Fatal Font, Oleo Font, Le Royale, Roihu создают тёплую, непринуждённую атмосферу.
  • Современность — подобным шрифтам присуща лёгкость, динамика, оригинальность, лаконичность. Это, к примеру: Codec Pro, Impossible, Nevrada, Cremona, Sofia Font. Часто используются для визиток, презентаций, постеров, сайтов, подписей в электронной почте.
  • Чистая графика — это тоже актуально: Veneer Clean ™, Palomino Clean, Papua Font, Mimi Typeface, Fox & Cat гармонично выглядят на логотипах, упаковках, визитках, открытках, в заголовках.

Какой шрифт выбрать для сайта?

При выборе шрифтов для корпоративного сайта нужно продумать каковы основные ценности компании, какая целевая аудитория будет приходить на сайт и какими эмоциями компания хочет зацепить и зажечь своих клиентов. Проанализируйте ваших клиентов: каков их возраст, интересы и потребности.

Шрифт как визуальная составляющая корпоративного стиля должен затрагивать эмоциональную сферу, быть конгруэнтным мотивам целевой аудитории. Например, сухой формальный строгий шрифт, которым печатаются бюрократические документы, точно не подойдёт блогу студии развития творчества у детей, а вычурные разноцветные буквы будут странно смотреться на серьёзном портале по медицинской тематике.

Шрифт должен находиться в гармонии с остальными элементами дизайна сайта — изображениями, фотографиями, фоном. Выбирайте шрифт в зависимости от того, на что нужно сделать акцент — на иллюстрацию или содержание? Например, в заголовках и подзаголовках допустимо применять визуально сложные шрифты, с деталями — для привлечения внимания и выразительности.

«Базовый» же шрифт — для отображения текстовых страниц сайта должен быть достаточно простым и нейтральным, хотя при этом вовсе не обязательно использовать «скучные» и всем привычные шрифты, можно выбрать и нечто более оригинальное.

Какие шрифты для сайта бывают? Классификация основных семейств шрифтов

Можно также опираться на классификацию семейств шрифтов, чтобы сориентироваться в примерном направлении, куда двигаться:

  • Serif, или Антиква — группа шрифтов, имеющих засечки на буквах. Представители — Times New Roman, EB Garamond, Baskerville, Lora и др. Они считаются классикой — такими шрифтами напечатаны книги наших домашних библиотек. Serif можно использовать как для заголовков, так и для блоков с основным текстом. Согласно исследованиям, такие шрифты делают тексты более убедительными для восприятия, подчёркивают верность традициям.
  • А вот шрифты группы Blackletter следует включать в тексты крайне дозировано — например, только в заголовках, поскольку это тяжёлые, трудно читаемые готические буквы: Deutsch Gothic, Portcullion, Proclamate Heavy.
  • Есть шрифты с толстыми засечками, осовремененные — Slab-serif или брусковые: Rockwell, Courier New, Arvo. От них веет молодым, хипстерским бунтарским духом. Эти шрифты хорошо смотрятся при использовании в заголовках или в цитатах на интернет-порталах проектов, связанных с модой, стилем, искусством. 
  • Sans-serif или Гротеск — группа шрифтов, не имеющих засечки, довольно обширная и востребованная у дизайнеров. Шрифты этого семейства обладают хорошей читабельностью, они современные, новаторские, отлично подходят как для основного текста, так и для заголовков: Arial, Open Sans, Roboto и подобные. Один из популярных шрифтов — Helvetica, имеющий закруглённые буквы с чётко простроенной высотой.
  • Существует ещё интересное семейство рукописных шрифтов: Script или Handwriting: Lucida Script, Pacifico, Allura, Satisfy и др. Эти шрифты относятся к неформальным, не очень читабельным, поэтому ими лучше оформлять выборочные элементы — например, заголовки или цитаты. Не подходят для официальных документов.
  • К декоративным шрифтам, где нет соблюдения строгих принципов построения, относятся Display или Акцидентные: Fredericka, Fredoka One, Lobster Two. Они не подходят для длинных текстов, но ими хорошо писать заголовки, включать в дизайн логотипов.

Основными создателями и поставщиками профессиональных шрифтов для веб-дизайна и типографий выступают 2 компании: Fonts Adobe и Google Fonts. Приобретая их продукт, вы можете быть уверенными, что шрифт будет качественным, адаптивным на любой платформе и никуда не расползётся.

Сколько шрифтов можно использовать одновременно?

Оптимальное количество разных шрифтов, которые можно использовать в веб-дизайне — это 2.

На некоторых сайтах прекрасно уживаются и 3 шрифта, но всё должно быть продуманно и в меру. Должна соблюдаться чёткая иерархия, чтобы было понятно, какой шрифт за какой блок информации отвечает. Например, один из этих трёх шрифтов может быть основным, другой дополнительным, третий — для особенных акцентов.

При использовании без острой необходимости большого количества шрифтов разрушается внутренняя целостность сайта, структурированность; его контент делается менее читабельным и понятным. И в результате читатель начинает запутываться в этой аляповатости, особенно если каждый шрифт ещё используется в вариантах жирного, курсивного или подчёркнутого начертания.

Кроме того, если используется более 2–3 типов шрифтов, загрузка сайта может проходить медленнее. И есть риск, что потенциальный клиент покинет страницу, так и не дождавшись, пока там что-то появится.

Дополнительные советы

  • Выбирайте шрифт, у которого есть несколько вариантов начертания: лёгкий, обычный, жирный. Это поможет создать структуру и иерархию заголовков, текстовых блоков, цитат и сносок на вашем сайте.
  • Обращайте внимание, поддерживает ли выбранный вами шрифт кириллицу, латиницу, другие иностранные языки с умляутами у букв, на которых говорят ваши клиенты и сотрудники.
  • Проверьте читаемость шрифта с точки зрения адаптивного дизайна: как шрифт отображается на экране мобильных гаджетов. Желательно протестировать, как отображаются шрифты в разных интернет-браузерах.
  • Воспользуйтесь сервисами для проверки сочетаемости двух типов шрифтов, если появились сомнения, гармонируют ли шрифты на странице. Google Fonts предлагает подходящие варианты пар шрифтов; также есть полезный сервис fontjoy для анализа сочетаемости.

Какой шрифт выбрать для логотипа?

Шрифт, подобранный для логотипа, также, как и шрифт, подобранный для сайта, несёт определённый посыл, ассоциации, настроение, отражает позиционирование компании.

Чтобы выбрать оптимальный шрифт для логотипа, проведите небольшое исследование, выделив и описав:

  • портрет вашего клиента — каков он;
  • имидж вашей компании;
  • что в компании ценят клиенты;
  • какие ценности вашей компании вы хотите подчеркнуть;
  • какими словами вы можете описать ваш бренд;
  • какие эмоции связаны с вашим брендом.

Каждый логотип, включая входящий в него шрифт, имеет свою личность — может быть дружелюбным, серьёзным, изящным, игривым, надёжным, торжественным, hi-techи т. п. Одна из основных задач логотипа — делать компанию узнаваемой, вызывать доверие и лояльность целевой аудитории.

Советы как выбрать подходящий шрифт для логотипа

  • Выбирайте простые, читабельные шрифты, подчёркивающие дух вашего бренда, ориентированные на правильное восприятие клиентом.
  • Шрифт должен быть различимым во всех ситуациях использования логотипа: на крупноформатных плакатах, на кузове автомобиля, на сайте, на экранах гаджетов, на визитках, на сувенирной продукции маленького размера, например, на корпоративных ручках.
  • Оптимальный шрифт, подобранный для логотипа, всегда вне времени, поэтому осторожно рассматривайте трендовые шрифты: через несколько лет они могут уже стать нетрендовыми. Можно использовать 2 шрифта в логотипе, которые дополняют друг друга.
  • Доверяйте подбор шрифта для логотипа профессиональному дизайнеру по айдентике, чтобы быть уверенными, что будут учтены все детали: соответствие шрифта существующему фирменному стилю, запросам и мотивации целевой аудитории.

Стиль леттеринг: в каких сферах и для каких аудиторий подойдут рукописные шрифты?

Если вы хотите выделить свой проект на фоне других, внести изюминку, вам поможет необычный шрифт, например стиль леттеринг или рукописный. Такой стиль может применяться в создании логотипов, баннеров, упаковки, визиток, наружной рекламы, айдентики в целом.

Леттеринг — это рисованная надпись, представляющая единую гармоничную стилизованную композицию. Интересно, что леттеринг был в моде уже в XIX веке, например его можно встретить на рисованных плакатах Альфонса Мухи, Тулуз-Лотрека.

В целом стиль леттеринг похож на каллиграфию, но его основное отличие в том, что в каллиграфии соблюдаются строгие правила и буквы пишутся, а в леттеринге — рисуются, дополняются иллюстрациями, деталями, элементами. Главные принципы леттеринга — это уникальность каждой буквы, написание каждого символа вручную.

Есть огромное количество разновидностей нового, современного леттеринга, вот только некоторые из них:

  • Brush Lettering — письмо, созданное с помощью кисти или брашнепа.
  • Chalk Lettering — письмо мелом, на меловых досках. Активно применяется в ресторанах, магазинах, на упаковке. Доска со словами, написанными мелом, не только носитель информации, но и креативное украшение интерьера.
  • Vintage Lettering применяется в дизайне фирменного стиля косметических, парфюмерных, алкогольных брендов.
  • Back In USSR или советский леттеринг — стиль от художников-каллиграфов, оформляющих произведения советского кинематографа, книги, упаковки. Сейчас такое направление леттеринга пользуется успехом в оформлении полиграфии брендов молодёжной одежды, баров, арт-пространств.
  • iPad Lettering — текст, создающийся с помощью планшета графическими дизайнерами.

Нужно учитывать предпочтения и профессиональную направленность ваших клиентов: рукописный шрифт прекрасно будет воспринят творческими молодыми людьми, но для целевой аудитории сайта солидной юридической фирмы он явно неуместен. Также, стиль леттеринг может иметь сложности в адаптивном дизайне: будучи хорошо читаемым на экране ноутбука, он не всегда различим на дисплее небольшого по размеру гаджета.

Рукописный шрифт выглядит очень хорошо в заголовках, в оформлении отдельных смысловых фраз или цитат, несёт посыл теплоты, неформальности, уюта, привлекает внимание. Идеально включать такой стиль в дизайн надписей для кофеен, проектов, связанных с искусством и модой, магазинов эксклюзивных авторских работ и продуктов. 

Для основного текста использовать леттеринг не рекомендуется: такой текст сделается плохо читаемым, из-за того, что клиенту придётся вглядываться в буквы, чтобы понять их.

Профессиональный графический дизайнер, владеющий основами леттеринга и знаниями об основных правилах создания рисованной надписи, поможет вам создать уникальное представление вашего бренда или проекта.

Заключение

В идеале создание сайта происходит на базе имеющегося фирменного стиля, в котором прописаны и допустимые для использования шрифты. Если же такого руководства у компании нет, или имеется только логотип, то шрифт, подобранный для представления текста в веб-дизайне, должен соответствовать посылу, который несёт компания. 

Оптимальный шрифт для сайта и логотипа должен быть запоминающимся, уникальным, разборчивым на любом носителе и поверхности, работающим на любой платформе.

Команда нашей веб-студии может решить все обозначенные задачи — от разработки айдентики (логотип, фирменный стиль, брендбук) до создания сайта. Айдентика включает в себя подбор подходящих шрифтов. Если же вы хотите перейти к созданию сайта минуя этап разработки фирменного стиля, то шрифты для него подберет дизайнер на этапе создания макетов.


Поделитесь материалом в социальных сетях

Услуги

Сайт-визитка

Создадим простой, стильный и лаконичный сайт для адекватной презентации вашей компании и ее возможностей в web-пространстве.

от 200 000 ₽

Промо-сайт

Разработаем продающий сайт для инновационных товаров или нестандартной акции с необходимым набором информационных блоков для привлечения внимания клиента.

от 200 000 ₽

Корпоративный сайт

Разработаем презентационный сайт компании, представив ваши преимущества, услуги и продукты в понятном, структурированном и визуально привлекательном виде.

от 300 000 ₽

Сайт-каталог

Воплотим весь ваш товарный каталог в формат структурированного и единообразно заполненного сайта с широкими возможностями поиска и фильтрации.

от 350 000 ₽

Интернет-магазин

Создадим интернет-магазин, учитывающий особенности ваших товаров и полностью готовый к SEO-продвижению, рекламным кампаниям и онлайн-продажам.

от 400 000 ₽

Логотип и фирменный стиль

Разработаем уникальный фирменный стиль, транслирующий нужные смысловые ассоциации вашим клиентам. Цельный и единый образ компании на всех носителях.

от 100 000 ₽

Поддержка сайтов

Внедрим на сайт новые блоки и функционал по мере его развития, поможем с обновлением контента в активных разделах, разберемся с техническими проблемами.

от 1300 ₽/нормо-час

Продвижение и развитие сайтов

Создадим постоянный поток целевого трафика из Яндекс и Google, конвертирующийся в реальные заявки.

от 70 000 ₽/мес.

ОСТАВЬТЕ ВАШУ ЗАЯВКУ

Использование шрифта CFF / Type1c / Type2 в Java



Я пытаюсь использовать некоторые шрифты, встроенные в файлы PDF в приложении Java. По-видимому, Java способен загружать шрифты Type1 и TrueType. Согласно нескольким веб-сайтам, шрифты Type1c в A PDF в основном являются шрифтами CFF или Type2. Новая функция Java 7 состоит в том, чтобы загрузить шрифт CFF, но Font.createFont() этим не работает.

Так в чем же я ошибаюсь? Действительно ли шрифт Type1c является шрифтом CFF / OpenType? Требуется ли какое-либо преобразование?

java pdf fonts
Поделиться Источник tigger     22 ноября 2012 в 11:16

3 ответа

  • Программно преобразуйте CFF шрифтов в OpenType шрифтов

    Есть ли у кого-нибудь указатели, где я могу найти дополнительную информацию о том, как создать оболочку opentype вокруг шрифта CFF? В настоящее время у меня есть парсер для файлов CFF, так что я могу получить из него все виды информации (cmap, имена глифов, ширина, имена и т. д.). Учитывая эту…

  • Встроенный шрифт не работает в mxml, несмотря на то, что он следует совету embed-as-CFF

    Я пытаюсь встроить лицо шрифта в mxml/flex Я читал статьи, в которых говорится о embed-as-cff: true being для компонентов spark и embed-as-cff: false being для mx. Я пробовал использовать все 4 возможные комбинации mx:label, s:label, embed-as-cff: true и embed-as-cff: false, но ничего не…


2

Является ли шрифт подмножеством? (в этом случае он будет содержать только некоторые символы, а не весь шрифт).

В общем, шрифты CFF, встроенные в PDFs, могут потребовать большой работы по преобразованию, чтобы сделать их общедоступными — если вы следили за разработкой нашего конвертера PDF в HTML5 в нашем блоге (http: / / blog.idrsolutions.com), вы увидите много сообщений о различных проблемах со шрифтами.

Существует интересный инструмент Java font tool от google (http:/ / code.google.com/p/sfntly/), и fontforge полезен, если вы смотрите на манипуляции со шрифтами.

Поделиться mark stephens     22 ноября 2012 в 12:05


1

Боюсь, вам придется выяснить, в какой именно битве вы пытаетесь сражаться. Не верьте веб-сайтам о шрифтах, читайте спецификацию PDF: http://www.adobe.com/содержание/плотины/Adobe/ванной/ИСР/acrobat/формате PDF/PDF32000_2008.pdf

В частности, вы ищете главу 9.6-простые шрифты и 9.7-составные шрифты.

Подводя итог, можно сказать, что шрифты в файле PDF могут быть нескольких типов: — Тип 0 — Тип 1 — Тип 3 — TrueType

Тип 1 и TrueType-самые простые, и вы, скорее всего, столкнетесь с ними в файлах PDF. Тип 3-это тип шрифта, в котором вы можете использовать графику для рисования символов. Не очень часто.

Тип 0 — это более сложный тип шрифта, который изначально был разработан для использования больших наборов символов (например, японского / китайского), но теперь он также регулярно генерируется многими профессиональными приложениями для дизайна и верстки. Существует два подтипа этого типа 0 тип шрифта: — SubType 0, который представляет собой шрифт типа 1, массируемый в куртку типа 0, и — SubType 2, который является шрифтом TrueType, помещенным в куртку типа 0

Во всех случаях существуют значительные различия между шрифтами «real», которые живут в вашей системе, и теми же шрифтами, встроенными в файл PDF.

Начните с просмотра файла PDF со шрифтами, которые вы хотите использовать. Использовать такой инструмент, как pdfToolbox от Каллас (http://www.callassoftware.com/калл/Доку.php/ru:скачать) или браузер от Enfocus (http://www.enfocus.com/ванной/продукции/браузера). Оба этих инструмента позволяют исследовать низкоуровневую структуру файла PDF, включая просмотр фактического кода описания страницы и просмотр словарей шрифтов. pdfToolbox особенно хорошо погружается в шрифты в файле PDF, включая просмотр фактических фигур и инструкций, используемых для рисования этих фигур.

Поделиться David van Driessche     23 ноября 2012 в 23:06


0

FontVerter-это открытый исходный код java lib, который я написал немного назад, который может конвертировать голые CFF* и Type0/composite шрифты, которые приходят из PDFs в OTF/TTFs и WOFF1/2. он также может попытаться исправить и нормализовать шрифты OTF / TTF, которые не работают правильно в браузерах, я обнаружил, что шрифты открытого типа, встроенные в PDFs, часто имеют различные проблемы, такие как отсутствующие таблицы, которые мешают chrome правильно их визуализировать.

FontVerter github

(*bare CFF = type1c I believe?, это было немного, и я забываю, какой тип какой)

Поделиться meese     20 сентября 2016 в 03:53

  • Какая польза от «Private DICT Data» в формате Adobes CFF

    Как описано в спецификации Adobes Compact Font Format (CFF) ( http://partners. adobe.com/public/developer/en/font/5176.CFF.pdf ), существует словарь шрифтов private в CFF сжатых шрифтах postscript (Например, шрифты OpenType с контурами TrueType). Может ли кто-нибудь объяснить, для чего хороши эти…

  • Как получить символы глифов в шрифте CFF

    Я разбираю файл CFF. Я получаю таблицу с глифами, Вик выглядит так GC4G38GFCGD7G70G4BGEAG39GFDG4CGEBGFEG72G4DGEC… с именами. У меня есть смещения к каждому глифу и есть смещения к CharStringINDEX. Я должен ассоциировать глифы гривы с символами. Что я должен делать? Все смещения не объясняют, где…

Похожие вопросы:


Проблема с загрузкой встроенных шрифтов CFF во внешний SWF во время выполнения

У нас есть большой сайт flash, который переведен на 11 языков. У нас есть система загрузки шрифтов, в которой все символы, необходимые для отображения сайта на каждом языке, встроены во внешние swfs…


Дополнительные элементы в стеке при разборе данных шрифта CFF

Я написал несколько подпрограмм для анализа данных шрифта CFF. Иногда я получаю дополнительные элементы в стеке при обработке команд hvcurveto и vvcurveto . Для этих двух команд глубина стека должна…


Неверные / отсутствующие метрики шрифта в Java?

Используя определенный шрифт, я использую Java FontLayout, чтобы определить его подъем, спуск и направление. (см. учебник Java FontLayout здесь ) В моем конкретном случае я использую Arial Unicode…


Программно преобразуйте CFF шрифтов в OpenType шрифтов

Есть ли у кого-нибудь указатели, где я могу найти дополнительную информацию о том, как создать оболочку opentype вокруг шрифта CFF? В настоящее время у меня есть парсер для файлов CFF, так что я…


Встроенный шрифт не работает в mxml, несмотря на то, что он следует совету embed-as-CFF

Я пытаюсь встроить лицо шрифта в mxml/flex Я читал статьи, в которых говорится о embed-as-cff: true being для компонентов spark и embed-as-cff: false being для mx. Я пробовал использовать все 4…


Какая польза от «Private DICT Data» в формате Adobes CFF

Как описано в спецификации Adobes Compact Font Format (CFF) ( http://partners.adobe.com/public/developer/en/font/5176.CFF.pdf ), существует словарь шрифтов private в CFF сжатых шрифтах postscript…


Как получить символы глифов в шрифте CFF

Я разбираю файл CFF. Я получаю таблицу с глифами, Вик выглядит так GC4G38GFCGD7G70G4BGEAG39GFDG4CGEBGFEG72G4DGEC… с именами. У меня есть смещения к каждому глифу и есть смещения к CharStringINDEX….


Как программно определить, является ли шрифт CFF?

Хорошо, я обещаю , что это самое близкое, что я когда-либо получу к вопросу code for me :), если это не вызовет никаких ответов, я укушу пулю и построю парсер OTF, чтобы проверить наличие таблицы…


Кодирование / сериализация файла шрифта TTF в NSData

Я пытаюсь использовать класс mattt UIFontSerialization ( здесь ) для преобразования некоторых объектов UIFont в NSData , чтобы иметь возможность сериализовать их и сохранить в базе данных CoreData…


Как организованы кодировки и таблицы кодировок в файле шрифта CFF?

Спецификация CFF Глава 11 — Глава 13 дает приблизительное описание того, какие кодировки и кодовые данные организованы в файле. Спецификация CFF . Вот несколько вопросов. Учитывая возможное…

как и зачем с ней работать — статьи на Skillbox

Дизайн создает первое впечатление о продукте и выстраивает эмоциональные связи между производителем и покупателем. Важную роль в этом процессе играет типографика, а именно — шрифты, которые используются в оформлении продукта.

Типографика — искусство оформления наборного текста. Ее законы, правила и нормы основываются на том, как читатель воспринимает визуальную информацию. В разных языках — разные правила набора. Например, в русском языке тире отбивается неразрывным пробелом с двух сторон, в английском — не отбивается совсем. Хорошая типографика незаметна, но делает чтение приятным и удобным.

До XIX века шрифты использовались в основном для книгопечатания. С появлением афиш, вывесок и объявлений шрифты стали неотъемлемой частью бизнеса и рекламы. Изменились и задачи: шрифт должен не только красиво выглядеть на бумаге, но и привлекать внимание потенциального клиента, легко читаться на любой поверхности и при разной освещенности.

Ежедневно мы видим сотни шрифтов: на вывесках, дорожных указателях, в торговых центрах, на рекламных баннерах, упаковках товаров и сайтах.

Представьте, что на свете был бы лишь один шрифт. Как бы мы отличали «Пятерочку» от «Магнита», «Бородинский хлеб» от «Николаевского», «Медузу» от «Комсомолки»? Только по названию: каждый раз нам бы пришлось читать название целиком.

Типографика помогает выделяться среди конкурентов, доносить пользу своего бизнеса до клиентов, вызывать определенные эмоции, формировать ассоциации. Без типографики не получится эффективно расположить текст на сайте, сделать вывеску или баннер, оформить пост в соцсетях, сверстать листовку и визитку. Посмотрите на сайт Revolut. Простое и четкое предложение «Лучше, чем ваш счет в банке», написанное открытым гротеском, располагает к тому, чтобы как минимум продолжить и листать дальше.

Правильно подобранный и набранный шрифт со временем начинает работать на узнаваемость торговой марки и бренда. Например, большинство банков используют на сайте шрифты без засечек. Чтобы выделиться, мобильный банк «Точка» для главных объектов на странице и заголовков использует шрифт с засечками.

Антиква резко выделяет банк «Точку» среди других банков, которые в основном используют гротеск.

По внешнему стилю и характеру построения шрифты можно разделить на четыре группы.

Антиква — так называют шрифты с засечками. Нередко в названии шрифтов этой группы можно найти слово serif (лат. засечка). Засечки — это короткие штрихи, которые обрамляют основные элементы букв. Антикву используют для набора основного текста в книгах и оформления текстов, заголовков в интернете.

Брусковый шрифт — подтип антиквы, с элементами гротеска. У брускового шрифта есть засечки, но не округлые изящные, а мощные рубленые, словно высеченные из камня. Такие шрифты впервые возникли в Англии и применялись в начале XIX века. Сначала ими набирали титульные страницы и заголовки, но в XX веке их начали активно использовать для газетного набора.

Гротеск — шрифт без засечек. В названии этих гарнитур часто встречается сочетание sans serif (лат. без засечек). Они появились в конце XVIII века и изначально применялись в рекламе как акцидентные. В XX веке с развитием новой школы типографики их начали использоваться для набора текста.

Акцидентный шрифт — самая многочисленная категория шрифтов. Сюда входят шрифты, которые не подходят для набора основного текста: рукописные, имитация готических и славянских шрифтов. Они предназначены для заголовков и небольших отрывков текста: цитат или фактоидов. Дизайнеры используют акцидентные шрифты, чтобы передать настроение или эмоцию.

У каждого шрифта — свои настроение, ритм и динамика. Он может быть шутливым, строгим, игривым, дружелюбным или, наоборот, холодным. В книге «О шрифте» Эрик Шпикерман сравнивает шрифты с людьми, предметами, явлениями и эмоциями. Шрифт — это язык коммуникации, так же, как русский, английский, китайский. Автор сохраняет эту мысль в каждой главе, раскрывает ее с разных сторон, проводит аналогии между шрифтом и человеческими эмоциями.

Чтобы выбрать шрифт для логотипа или сайта, определите, какое настроение вы хотите передать. В этом вам помогут следующие вопросы:

  • Какой имидж у вашей компании?
  • Какие качества ценят клиенты?
  • Какие качества вашей компании вы хотите подчеркнуть: надежность, креативность, стабильность?
  • Опишите свой бренд в трех словах. Какие бы это были слова?
  • Кто ваш идеальный клиент?

Если шрифт и содержание продукта, услуги не соответствуют друг другу, не сочетаются с основным дизайном, это создает визуальный диссонанс для конечного потребителя. Шрифт, как и цвет, оказывает психологическое воздействие на человека. Чтобы выбрать хороший шрифт, следуйте простым правилам.

Не используйте причудливые шрифты. Если у вас недостаточно опыта и знаний, не используйте необычные, плохо читаемые шрифты. Будьте проще, чтобы не случился шрифтовой скандал, как на чемпионате мира по футболу в России.

Adidas, один из спонсоров чемпионата мира, поставлял экипировку для большинства команд. Специально для этой формы компания разработала шрифт, которым писали фамилии игроков. Вряд ли его можно назвать хорошим.

Для сравнения посмотрите на шрифты Nike, второго по величине спонсора чемпионата. У компании другой подход к типографике: для каждой команды Nike разрабатывает оригинальную гарнитуру.

Используйте простые и стандартные шрифты. Не слушайте тех, кто говорит, что стандартные шрифты это скучно. С их помощью можно создавать сильные знаки. Пример простой типографики: логотип студии DILETTANT. Денис Башев набрал его с помощью Arial.

Даже Arial может выглядеть хорошо. Лучше пусть текст будем скучным, чем уродливым или нечитабельным.

У многих зарубежных компаний в основе логотипа лежит шрифт Helvetica, например, — старый логотип Microsoft, Lush, Nestle и Toyota.

Не ориентируйтесь на конкурентов. По статистике Tasty Placement, 63% мировых брендов используют гротески, из них треть — Helvetica. Это не значит, что вы должны писать все тексты на сайте и упаковке тем же шрифтом. Контраст не должен быть кардинальным. Достаточно взять шрифт с более яркими выносными элементами или другим типом засечек, выбрать более открытый гротеск, заменить шрифт на антикву или брусковый.

Недавно Netflix отказался от чрезмерно популярного гротеска Gotham и разработал собственный шрифт Netflix Sans. По первоначальным подсчетам, это позволит компании сэкономить несколько миллионов долларов на покупке лицензии шрифта.

Хороший пример того, как можно выделиться среди конкурентов, — это рынок медиа. В соцсетях большинство СМИ оформляет картинки гротесками, но посты The Village заметнее благодаря антикве.

Издание Meduza использует отдельные шрифты для разных рубрик: для новостей — антиква, для историй — гротеск.

Используйте не более двух шрифтов. Если вы только начинаете заниматься типографикой, не экспериментируйте с большим количеством шрифтов. Одного-двух обычно достаточно, чтобы аккуратно расположить текст на странице. Переизбыток шрифтов превращает текст в неразборчивую мазню и разрушает композицию.

На картинке пять разных шрифтов — это утомляет. О цветовых решениях даже не говорим.

Выбирайте шрифты с одинаковыми высотой и шириной строчных букв. Высота строчных букв без выносных элементов — это расстояние от базовой до верхней линии шрифта. Ширина — расстояние от левого до правого края графемы. В со­чета­емых шриф­тах долж­ны од­новре­мен­но при­сутс­тво­вать конт­раст и единс­тво. Одинаковые высота и ширина строчных букв создают равномерный уровень насыщенности абзаца. Такой текст легче читать.

Главное требование при выборе шрифтовой пары — сохраняйте контраст. Гротеск хорошо сочетается с антиквой, брусковая антиква — с моноширинным гротеском. Старайтесь не использовать два слишком похожих шрифта: теряется контраст между заголовками и основным текстом.

Вторая по распространенности ошибка: несколько кеглей в одном тексте. Для хорошей типографики достаточно одного шрифта и трех-четырех кеглей: для основного текста,  заголовка, подзаголовков и цитат.

Издание «Такие дела» использует для лонгридов два шрифта: гротеск для заголовков, антикву для основного текста. Вопросы журналиста выделяют болдом.

Начинающему дизайнеру сложно разобраться, какие шрифты сочетаются, а какие нет. Можно ли, например, совместно использовать Times New Roman и Arial (нет, нельзя). Специальные сервисы помогут понять, какие шрифты хорошо работают вместе, а какие лучше не ставить рядом.

Font Pair — сервис позволяет посмотреть, как сочетаются между собой основные шрифты Google Fonts. Вы можете комбинировать шрифты для классического стиля «антиква — антиква» и для современного дизайна «гротеск — гротеск».

Typotheque — идеальный инструмент для работы со шрифтами на латинице. Кириллических начертаний здесь немного — всего 37, зато латинских — 72. Кроме этого, есть еще шрифты для арабского, иврита и греческого.

Just My Type — инструмент позволяет загрузить шрифты из сервисов TypeKit, H&FJ и проверить на совместимость.

Fast Print — шпаргалка для дизайнеров по совместимости шрифтов Google Fonts. Работает как таблица Пифагора: выбираете два шрифта и смотрите, какой цвет стоит на их пересечении. Белый — шрифты хорошо сочетаются; светло-серый — нежелательно сочетать эти шрифты; темно-серый — следует избегать сочетания этих шрифтов.

Вбить в Google «бесплатные шрифты скачать» несложно. И в этом нет ничего плохого — бесплатной гарнитурой тоже можно аккуратно оформить текст. Но есть важный момент, о котором многие забывают: проверка лицензии шрифта. Большинство шрифтов подходит только для личного и некоммерческого использования.

Некоторые даже бесплатные шрифты нельзя использовать для бизнеса. Обычно у них есть лицензия на персональное или образовательное использование. Бывают шрифты с ограничением по количеству использований в печати или на сайтах. Поэтому в любом случае проверьте лицензию, чтобы защитить себя и клиента.

Google Fonts — самый известный сайт со шрифтами для личного и коммерческого использования. Их можно встроить на сайт или скачать для работы в графических редакторах.

Webfonts — русскоязычный ресурс с большой библиотекой бесплатных качественных шрифтов для работы в Adobe Photoshop или текста на сайте.

Dafont — одна из наиболее богатых коллекций бесплатных шрифтов. Вы наверняка найдете подходящий вариант среди20 тыс. наименований, представленных на сайте.

1001 Free Fonts — широкий выбор бесплатных шрифтов и аналогов официальных.

Typography — cайт, посвященный созданию логотипов и типографике в целом. Помимо интересных и полезных рекомендаций, вы также найдете здесь немало красивых и качественных шрифтов.

Font Space — сайт с рукописными и акцидентными шрифтами.

Fonts Online — на сайте удобный поиск с категориями шрифтов и сортировкой по языкам. Здесь вы найдете аналоги глаголицы, готического и римского письма, рукописные и акцидентные шрифты.

Font Base — приложение, которое позволяет брать шрифты в аренду, систематизировать шрифты по папкам и проектам, разрабатывать свои начертания. Подписка стоит3 доллара в месяц.

Бесплатные шрифты — группа во «ВКонтакте» с бесплатными шрифтами.

Типографика — основа, с которой стоит начинать в дизайне. На курсе «Веб дизайн с 0 до PRO» вы сможете подробнее узнать, как с помощью типографики создавать узнаваемый дизайн и привлекать внимание пользователей, как подбирать шрифтовые пары, верстать текст по сетке и делать его удобным для чтения.

Курс «Веб-дизайн с 0 до PRO»

Годовой практический курс для тех, кто хочет освоить веб-дизайн с самого начала с индивидуальным наставником, сделать отличное портфолио и получить первые заказы или стажировку в студии.

  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

простых шрифтов | FontSpace

Загрузить
  • Темный режим
  • Помощь Войти
Присоединиться бесплатно
  • Шрифты
  • Стили
  • Коллекции
  • Генератор шрифтов
  • (͡ ° ͜ʖ ͡ °)
  • Дизайнеры
  • Материал

Связанные стили

  • Cool
  • Script
  • Cute
  • Рукописный ввод
  • Sans Serif
  • Bold
  • Fun
  • 1 Modern
  • Свадебный
  • Дизайн
  • Подпись
  • Декоративный
  • Элегантный
  • Дети
  • Плакат
  • Тонкий
  • Базовый
    9000 Повседневный 9000
  • Чистый
  • Дисплей
  • Минималистичный
  • Стильный
  • Брендинг
  • Natural
  • Журнал
  • Геометрический
    9000 4
  • Girly
  • Заголовок
  • Разборчивый
  • Light
  • Fashion
  • Женский
  • Приглашение
  • Monoline

Коммерческое использование Сортировать по

  • Популярные
  • В тренде
  • Новейший
  • Имя

Для личного пользования Бесплатно

Средний

153.4k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

396.2k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

150.6k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

262,7k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

230,5k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

1308 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

1018 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

1069 загрузок

100% бесплатно

13858 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

129.7k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

Средний Обычный

8702 загрузки

Для личного пользования Бесплатно

27098 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

1719 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

8203 загрузки

Для личного пользования Бесплатно

629.9k скачиваний

1-15 из 499 результатов

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • Next

Еще больше стилей

    78000 + бесплатные шрифты 16000 + коммерческие шрифты 3000 + дизайнеры
    • Популярные шрифты
    • Коммерческие шрифты
    • Классные шрифты
    • Курсивные шрифты
    • Блог
    • Справка
    • Контакты
    • Бренд
    • Конфиденциальность
    • Условия
    • DMCA
    • Fonts

      Какой шрифт легче всего читать?

      Мы часто забываем, что текст — а точнее, шрифт — неотъемлемая часть веб-дизайна.Фактически, ваш выбор шрифта может сделать или сломать весь ваш сайт. На самом деле не имеет значения, насколько красив или легко ориентироваться на вашем сайте, если посетители с трудом читают его содержание.

      Вот почему разумно выбрать один из самых простых шрифтов для чтения большей части текста в ваших проектах веб-дизайна. В этом посте мы поговорим о том, что делает шрифт разборчивым, и поделимся десятью популярными вариантами, которые стоит рассмотреть для вашего следующего сайта.

      Давайте приступим!

      Что делает шрифт удобочитаемым?

      Есть несколько факторов, которые влияют на то, насколько легко читать шрифт.Три основных проблемы:

      • Засечки. Это небольшие штрихи или ножки, которые отходят от основных линий каждого символа в определенных гарнитурах. В качестве примера вы можете сослаться на «элегантный» в нашем логотипе. Принято считать, что шрифты без засечек (шрифты без засечек, подобные тому, который вы сейчас читаете) легче читать на экранах. Однако, как вы увидите в нашем списке ниже, из этого правила есть некоторые исключения.
      • Расстояние. Более конкретно, кернинг, трекинг и интерлиньяж.Эти термины относятся к тому, насколько близки друг к другу отдельные символы, слова и строки в шрифте. Если интервал слишком мал, символы становятся трудно различимыми. Если он слишком растянут, может быть трудно соединить нужные буквы вместе, чтобы образовать слова.
      • Размер шрифта. Какой размер вы установите для текста, может затруднить читаемый шрифт. Кроме того, некоторые шрифты лучше адаптируются к меньшим размерам, чем другие.

      В дополнение к этим руководящим факторам следует помнить о еще нескольких принципах.Как правило, вам следует избегать скриптовых и декоративных шрифтов, за исключением , может быть, для заголовков или другого специального текста. Настоятельно рекомендуется никогда не использовать их для основного текста. Эти шрифты, как правило, труднее читать при меньшем размере и при использовании для длинных блоков текста.

      Кроме того, помните о цвете шрифта. Важно, чтобы текст и фон были достаточно контрастными, чтобы дальтоникам и пользователям с ослабленным зрением было легче разобрать слова. Однако также широко распространено мнение, что «перевернутый» шрифт (светлый текст на темном фоне) труднее читать всем.

      Какой шрифт легче всего читать? (10 лучших вариантов)

      Наш список наиболее читаемых шрифтов включает в себя множество стилей, подходящих для различных случаев использования в веб-дизайне. Некоторые из этих шрифтов могут быть вам сразу знакомы, поскольку они популярны в течение многих лет. Другие являются более новыми и содержат элементы, специально подобранные для удовлетворения потребностей современных цифровых устройств чтения.

      Начнем с некоторых старых фаворитов.

      1. Arial

      Arial — стандартный шрифт для многих текстовых процессоров, таких как Microsoft Word и Google Docs.Это чистый современный шрифт без засечек, который отлично подходит для основного текста.

      Благодаря своей популярности и известности, Arial легко адаптируется практически к любому стилю. Это действительно вне времени. Еще одним преимуществом его широкого распространения является то, что у вас, вероятно, не возникнет проблем с доступом к нему для использования в ваших проектах.

      2. Helvetica

      Еще один шрифт без засечек старой школы, который вы, возможно, захотите рассмотреть, — это Helvetica. Он ненавязчивый, содержит удобный для чтения основной текст, который не отвлекает от других аспектов дизайна вашего сайта.

      Фактически, этот шрифт был специально разработан, чтобы лишить его индивидуальности. Хотя это один из самых популярных шрифтов в мире, он также вызывает большие споры. Дизайнеры склонны любить это или ненавидеть.

      3. Грузия

      Один из немногих шрифтов с засечками в нашем списке — Georgia. Этот шрифт выделяется своим стильным «старомодным» вкусом, который идеально подходит, если вы хотите привнести немного характера в дизайн своего сайта.

      Georgia прекрасно сочетается со многими шрифтами без засечек для использования в заголовках и заголовках.Это отличное решение, если вам нравится внешний вид шрифта с засечками, но вы хотите, чтобы текст меньшего размера оставался чистым и легко читаемым.

      При этом Georgia оптимизирована для удобочитаемости на экранах любого размера. Если вам нравится этот очаровательный шрифт, не бойтесь экспериментировать с ним в качестве шрифта основного текста.

      4. Merriweather

      Еще один вариант для дизайнеров, которых не впечатляют шрифты без засечек — Merriweather. Этот шрифт Google имеет слегка сжатые буквы, которые оставляют много места между символами для удобочитаемости на экране.Он настолько хорошо выполняет свою работу, что давние пользователи WordPress будут помнить, что он использовался в предыдущих темах по умолчанию.

      Merriweather прекрасно сочетается с несколькими другими шрифтами из этого списка, такими как Montserrat и Open Sans. Таким образом, используйте его как полужирный шрифт в заголовках, а затем позвольте более простому шрифту взять бразды правления в свой основной текст.

      5. Монтсеррат

      Монсеррат берет свое начало в городских вывесках. В 2017 году он был перерисован с меньшим весом, чтобы его было легче читать при использовании в длинных блоках текста.

      Если вам нравятся чистые линии Arial и Helvetica, но вы хотите, чтобы шрифт был немного более интригующим, стоит подумать о Montserrat. Он идеально подходит для блогов, которые хотят привнести немного индивидуальности и снизить нагрузку на глаза при долгом чтении.

      6. Futura

      Еще одна популярная альтернатива Helvetica — Futura, которая придает вашему тексту остроту и современность. Он продуман до мелочей и передает много эмоций без лишних излишеств.

      Futura идеально подходит для стартапов или любого бренда, который хочет выглядеть дальновидным и инновационным. Вы можете сочетать его с более светлым шрифтом без засечек, чтобы создавать привлекающие внимание заголовки, или использовать его в качестве основного шрифта без излишеств. Он также популярен как логотип.

      7. Open Sans

      «Открытие» в названии этого шрифта относится к отрицательному пространству во многих формах круглых букв. Тем не менее, многие люди считают, что эта функция также придает типу дружелюбный или «открытый» вид, создавая гостеприимный стиль и тон.

      Open Sans — идеальный шрифт основного текста, который хорошо сочетается с некоторыми из наиболее сильных персонажей в этом списке, такими как Merriweather или Futura. Кроме того, он оптимизирован для удобочитаемости на всех устройствах, что делает его отличным выбором, если у вас много длинного контента и вы ожидаете большого количества мобильных пользователей.

      8. Лато

      Изначально разработанный для корпоративных клиентов, Lato — идеальный тонкий шрифт для вашего бизнес-сайта. Элегантный и серьезный, этот шрифт выглядит профессионально, но не слишком скучно.

      Чтобы немного украсить свой дизайн, используйте лато для основного текста сайта и сочетайте его со шрифтом с засечками для заголовков и заголовков. Это выполнит свою работу и сохранит ваши сообщения в блоге или описания продуктов доступными для чтения, при этом сохраняя индивидуальность вашего бренда.

      9. Тиса

      Tisa — новый шрифт, популярный среди графических и веб-дизайнеров. Несмотря на то, что он имеет отличные засечки, его аккуратный интервал позволяет читать текст даже на небольших экранах.

      Этот шрифт легко адаптируется и может работать в любом контексте.Это идеальный вариант, если вы ищете не такой прогрессивный шрифт с засечками, как Georgia или Merriweather.

      10. Зыбучие пески

      Наш последний выбор привносит причудливую индивидуальность, а также оптимизацию для мобильных устройств. Quicksand был разработан в 2008 году как дисплейный шрифт для мобильных устройств, но с тех пор стал популярным и во многих других случаях использования.

      Четкие интервалы и геометрические формы делают зыбучие пески удобочитаемыми даже при небольших размерах. Он хорошо сочетается с яркими шрифтами с засечками, такими как Merriweather, а также с твердыми шрифтами без засечек, такими как Futura, что дает вам большую гибкость при сочетании его с другими гарнитурами.

      Заключение

      Выбор правильных шрифтов для ваших проектов веб-дизайна имеет решающее значение. Понимание того, какие гарнитуры легче всего читать, может дать вам преимущество в этой области и помочь вам обеспечить читаемость вашего веб-контента для будущих пользователей.

      В этой статье мы рассмотрели десять самых простых для чтения шрифтов для веб-контента. Merriweather и Futura являются фаворитами для заголовков и названий, в то время как более тонкий выбор, такой как Quicksand или Open Sans, может быть предпочтительнее для основного текста.

      У вас есть вопросы по выбору читаемого шрифта для вашего сайта? Сообщите нам об этом в разделе комментариев ниже!

      Изображение статьи: Оберон / Shutterstock.com

      Психология шрифтов и типографское вдохновение в дизайне логотипов

      Посмотрим правде в глаза, общение необходимо во всем, что мы делаем.

      Пытаетесь ли вы наладить отношения со своей аудиторией как подающий надежды бренд, утвердиться в растущей отрасли или просто установить контакт с другими на личном уровне, общение является ключевым моментом.Однако общение — это гораздо больше, чем просто речь. Фактически, «правило Меграби» предполагает, что 93% наших контактов с другими людьми невербальны.

      Это, безусловно, верно, когда речь идет о дизайне бренда и логотипа, где креативные эксперты пытаются передать множество сложных сообщений, идей и ценностей в максимально простой форме.

      Хотя большинство людей знакомы с концепцией психологии цвета и с тем, как определенные оттенки могут заставить нас думать и вести себя по-другому, вы можете не знать, что на нас также влияет психология шрифтов.Наши ассоциации с различной вдохновляющей типографикой вызывают сильные идеи и эмоции. Для компаний это означает, что выбор правильной типографики в дизайне логотипа может помочь вам заполнить пробелы в индивидуальности вашего бренда.

      Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип с серьезным и трезвым шрифтом, чтобы обозначить «формальный» бренд, или выбираете что-то более оптимистичное и яркое, шрифты могут стать ключом к эффективному узнаванию бренда. Как только вы поймете, что каждый шрифт имеет свои собственные отличительные характеристики, и проясните, что это такое, вы можете выбрать варианты, которые имеют общие функции, которые лучше всего представляют ваш бизнес.

      Итак, приступим к поиску вашего «типа».

      Психология шрифта: что ваш «шрифт» говорит о вас

      Благодаря так называемому «эффекту превосходства изображения» люди с большей вероятностью будут вспоминать визуальные стимулы, чем что-либо еще. Это означает, что если вы хотите, чтобы о вашем бренде запомнились, вам необходимо усилить его визуальную привлекательность, и именно здесь на помощь приходит психология типографики.

      Прежде чем мы углубимся в детали типографики в дизайне логотипов и графического дизайна, а также в то, как психология шрифтов может повлиять на вашу аудиторию, стоит изучить, почему определенные шрифты имеют такую ​​значительную эмоциональную привлекательность.

      Пока вы здесь, ознакомьтесь с этими блестящими ресурсами по дизайну на Amazon:

      Вы, наверное, заметили неотъемлемое влияние различных шрифтов в прошлом. Например, если вы видели финансовую компанию с логотипом, написанным без комиксов, вы, вероятно, прокомментировали бы, насколько непрофессиональным кажется этот бизнес. Тем не менее, если вы увидите одно и то же название бренда, написанное традиционным шрифтом с засечками, вы сразу почувствуете больший уровень доверия.

      Согласно «Гештальт-теории», люди обычно рассматривают разные части чего-либо как единое целое, когда это возможно.Другими словами, мы сознательно пытаемся найти смысл в вещах, даже если очевидный смысл не очевиден. Теория гештальта говорит людям в мире дизайна, что они могут передать смысл, убедившись, что все части единого целого работают вместе.

      В логотипе это означает, что цвета, формы и даже шрифты должны работать вместе и гармонично соотноситься друг с другом, отображая при этом уникальные ценности компании. Даже если вы правильно указали название бренда, цвета и даже иконографию вокруг вашего логотипа — неправильный шрифт может подорвать доверие к вашему бренду.

      Вопрос в том, какую типографику выбрать?

      Ответ прост: это зависит от идентичности бренда, который вы пытаетесь создать. Как мы скоро рассмотрим, шрифты с засечками могут создавать ощущение традиции и респектабельности, в то время как шрифты без засечек выглядят четкими и дружелюбными. Скриптовые шрифты предлагают красоту рукописного ввода, в то время как современные шрифты футуристичны.

      Все дело в том, чтобы найти вдохновляющую типографику, которая подойдет вам.

      Психология типографики: 6 различных стилей шрифта

      Подобно тому, как у людей возникают определенные чувства и ассоциации, которые они связывают с определенными цветами, то же самое можно сказать и о психологии шрифтов.Мы автоматически по-разному реагируем на то, как написан текст. Другими словами, дело не только в том, что вы говорите, но и в том, как вы это говорите.

      Например, если вы хотите передать идею о том, что ваш бизнес является респектабельным или традиционным, вы должны выбрать стиль шрифта, основанный на идеях наследия. С другой стороны, если вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес как стабильный и гостеприимный, вы можете выбрать менее формальный шрифт без засечек.

      Давайте посмотрим на типографику в дизайне логотипа и на то, как каждый шрифт может передавать разные вещи.

      1. Психология шрифтов с засечками

      Начиная с самого традиционного варианта шрифта, шрифты с засечками пробуждают чувство высокого класса и наследия, что делает их идеальными, если вы хотите создать компанию, которая чувствует себя «авторитетной». Благодаря своей классической природе шрифты с засечками несут в себе чувство доверия и респектабельности, что делает их идеальными для фирменного стиля, который вращается вокруг авторитета и величия.

      Шрифты

      Serif лучше всего работают в «формальных» ситуациях. Они идеально подходят для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда, демонстрируя при этом свою надежность.Часто шрифты с засечками идеально подходят для финансовых компаний, ученых, газет и редакционных статей. Некоторые из самых популярных вариантов:

      • Times New Roman
      • Джорджия
      • Гарамонд

      2. Психология шрифта Slab serif

      Часто рассматриваемые как «подмножество» шрифтов с засечками, плоские шрифты с засечками выглядят как шрифты с засечками, но имеют в себе определенные частичные разделы. Чаще всего они ассоциируются с уверенностью, твердостью и смелостью.

      Как правило, плоские шрифты с засечками лучше всего использовать компаниями, которые хотят оказать влияние на рынок либо с помощью инновационной новой идеи, либо с помощью интуитивно понятного продукта.Их часто используют автомобильные и технологические бренды, которые хотят вселить доверие в своих клиентов, демонстрируя при этом некоторые современные творческие способности. Рекомендуемые варианты:

      3. Психология шрифтов без засечек

      Шрифты без засечек

      чистые, современные и привлекательные. Их используют бренды, которые хотят продемонстрировать прямолинейный, простой и серьезный подход. Когда дело доходит до типографики в дизайне логотипа, решения без засечек указывают на чувство честности и деликатности. Никаких декоративных элементов, отвлекающих взгляд или затемняющих сообщение.

      Простой, но эффективный характер шрифтов без засечек делает их идеальными для брендов, которые хотят сделать ясность на первом месте при разработке логотипа своей компании. Часто вы встретите эти шрифты на брендах одежды, технологических компаниях и предприятиях, ориентированных на «дальновидные» идеалы и цели бренда. Вот несколько лучших шрифтов без засечек:

      • Arial
      • Century Gothic
      • Helvetica

      4. Психология шрифта скрипта

      Шрифты

      Script обычно намного красивее, чем их аналоги с засечками.Благодаря тому, что они написаны от руки, они призваны пробуждать идеи женственности, элегантности и творчества. Если вы хотите, чтобы ваша компания чувствовала себя более индивидуальной и повысила ваши шансы на получение столь важной клиентской привязанности, тогда шрифтовые шрифты могут быть идеальным вариантом. Однако важно следить за тем, чтобы выбранный вами сценарий был разборчивым.

      Когда дело доходит до психологии типографики, скриптовые шрифты, вероятно, больше всего вдохновляют на эмоциональные и творческие идеи.Они идеально подходят, когда вы хотите передать чувства, историю или опыт, и могут быть особенно полезны для «визуальных» брендов, которые хотят продемонстрировать свою творческую сторону. Главное — осторожно использовать скриптовые шрифты. Несмотря на то, что они выглядят искусно и необычно, в определенных контекстах их бывает трудно читать. Вот несколько вариантов:

      • Lucida Script
      • Lobster
      • Zapfino

      5. Психология современного шрифта

      «Современная» типографика кажется самой футуристической из всех.Однако правда в том, что это было примерно с восемнадцатого века. Современные шрифты, разработанные для того, чтобы быть простыми и разборчивыми, имеют тонкие и толстые переходы в штрихах между буквами, а также могут иметь тонкие горизонтальные засечки.

      При использовании типографики в дизайне логотипов используются современные шрифты, чтобы передать ощущение эксклюзивности, интеллекта и стиля. Если вы надеетесь продемонстрировать название своего бренда так, чтобы его было легко читать и было наполнено современными бликами, тогда этот тип шрифта может быть как раз подходящим для вашего бренда.Он отлично привлекает внимание миллениалов, отчасти благодаря своей связи с Facebook. Вот некоторые современные шрифты для изучения:

      6. Дисплейные и декоративные шрифты

      Наконец, если вы ищете вдохновение для типографского дизайна логотипа, вы не можете проявить больше творчества, чем дисплейные или декоративные шрифты. Это уникальные, а иногда и индивидуальные шрифты, далекие от нормы и наиболее часто используемые в логотипах. Эти уникальные и стилизованные шрифты добавляют индивидуальности вашему бизнесу, но важно тщательно продумать эмоциональную реакцию вашей аудитории, прежде чем вы сделаете конкретный выбор.

      Декоративные или дисплейные шрифты могут быть идеальными практически для любого бизнес-логотипа, потому что вы можете легко передать любую индивидуальность, которая вам подходит. Настраивая, изменяя и уточняя шрифты, вы можете продемонстрировать свой бизнес как непринужденный, прямой, веселый или уникальный. Вот некоторые из наиболее распространенных экранных шрифтов:

      Однако декоративные шрифты можно легко разработать с нуля, что означает, что вы можете создать свой собственный собственный шрифт.

      Невероятная типографика: вдохновение для создания логотипа

      Понимание психологии шрифтов и того, как разные гарнитуры могут вызывать разные эмоции, является ключом к выяснению того, какую типографику вам нужно использовать, чтобы сообщить правильные вещи о вашем бренде.Фактически, шрифт, который вы используете для своего логотипа, может даже быть частью вашей стратегии дифференциации.

      Пока вы здесь, ознакомьтесь с этими блестящими ресурсами по дизайну на Amazon:

      Конечно, выбрать идеальный шрифт не всегда так просто, как кажется. Вам нужно не только найти что-то, что поможет вам выделиться на рынке, но вам также необходимо просмотреть тысячи потенциальных уже существующих шрифтов, прежде чем вы сможете подумать, подходит ли вам выбор индивидуального варианта.

      Один из самых простых способов начать использовать типографику в дизайне логотипа — это немного вдохновить некоторые из крупнейших мировых брендов. Проверив некоторых из основных конкурентов на рынке, вы увидите, как другие компании использовали вдохновляющую типографику в своих интересах.

      1. «Невинные смузи»

      Когда дело доходит до вдохновения для типографского дизайна логотипа, Innocent Smoothies — прекрасный пример компании, которая использовала дружелюбный характер шрифта без засечек в своих интересах.Рекламируя себя как создателей здоровых и экологически чистых напитков, Innocent выбрали гладкий, простой и эффективный шрифт, который передает прямое чувство добра.

      2. Тропикана

      Другой бренд напитков, Tropicana, выбрал декоративный шрифт, чтобы изобразить себя веселыми и интересными, а также здоровыми. Сочетание зеленого цвета в их логотипе, акцента листьев и упругой уникальной типографики помогает Tropicana продемонстрировать естественный, но привлекательный бренд для своих клиентов.

      3. Пепси

      Идеальное понимание того, как простая типографика в дизайне логотипа может сочетаться с индивидуальным стилем, шрифт и логотип Pepsi мгновенно узнаваемы. Тонкий волнистый крест на букве «e» вызывает мысли о стакане освежающего напитка Pepsi, демонстрируя при этом веселую индивидуальность компании. Неудивительно, что Pepsi очень мало изменила свой логотип за эти годы.

      4. TUI

      Для своего набега в мир психологии типографики компания TUI (формально известная как Thomson) выбрала шрифт без засечек ярко-красного цвета.Шрифт аутентичный и простой, с короткими буквами, которые передают веселье, лежащее в основе идеи путешествия. Изображение со смайликом рядом с именем напоминает клиентам о радостях, которые приносит семейный отдых, в то время как жирная типографика указывает на чувство стабильности и безопасности, убеждая клиентов в том, что TUI может обезопасить вас в ваших приключениях.

      5. MailChimp

      Рукописный логотип MailChimp отражает неформальный и дружелюбный характер бренда, который идеально сочетается с очаровательным талисманом обезьяны, которого они часто включают в свой логотип.MailChimp — отличный пример вдохновения для типографского дизайна логотипа, потому что он показывает, как простой фрагмент текста может быть использован для передачи удовольствия, творчества и сообщества — всего, что представляет собой MailChimp.

      6. FedEx

      Наконец, сложно составить список типографских логотипов, не обращая внимания на значок «FedEx». Разработанный в 1994 году логотип FedEx оставался в основном неизменным на протяжении многих лет, что служит доказательством того, что умные, но простые логотипы, основанные на шрифтах, могут оставаться столь же эффективными через десятилетия.Одна из самых привлекательных частей такого использования психологии шрифтов — это форма стрелки в белом пространстве между буквами E и X, которая демонстрирует стремление компании к быстрой доставке.

      Как выбрать типографику в дизайне логотипа

      К этому моменту у вас уже должно быть достаточно вдохновения для типографики и знаний в области психологии шрифтов, которые вы можете использовать для создания идеального логотипа. Однако, возможно, вам нужно подумать еще немного, прежде чем вы сможете быть уверены, что выбрали идеальный шрифт.

      Многие компании стремятся с головой окунуться в выбор уникального и интересного шрифта, но дифференциация — это лишь одно из качеств, о которых нужно помнить. Шрифт должен быть не просто красивым в вашем логотипе, он также должен быть читабельным и значимым.

      Многие эксперты сходятся во мнении, что выбор правильного шрифта является ключом к созданию красивого логотипа. Поскольку количество доступных вариантов исчисляется сотнями тысяч, неплохо иметь в виду несколько советов, когда вы сужаете варианты.Позвольте нам начать.

      Пока вы здесь, ознакомьтесь с этими блестящими ресурсами по дизайну на Amazon:

      Шаг 1. Уточните идентичность вашего бренда

      Прежде чем вы сможете начать просматривать варианты шрифтов, вам необходимо убедиться, что вы полностью понимаете идентичность вашего бренда и изображение, которое вы пытаетесь изобразить. Спросите себя, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали и думали, когда смотрели на изображения вокруг вашей компании.Какие мысли вы хотите вызвать, используя только свое имя и логотип?

      Даже базового понимания идентичности вашего бренда должно хватить, чтобы решить, какие шрифты просто не подходят для вашей компании. Например, юридическая фирма по корпоративному праву не выберет тот же шрифт, что и модная компания для молодых женщин. Определение вашего изображения — это первый шаг к тому, чтобы сделать дизайн логотипа намного проще.

      Шаг 2. Определите свою целевую аудиторию

      Если вы хотите выбрать и создать идеальный логотип, вам необходимо досконально понимать своих клиентов и их предпочтения в отношении форм, стилей и цветов.Один из самых простых способов убедиться, что вы произведете правильное впечатление на нужную аудиторию, — это посмотреть на своих поклонников или подумать о создании образа пользователя.

      Тщательное изучение вашего целевого рынка должно помочь вам выбрать несколько слов, которые лучше всего их описывают. Это может показаться тяжелым трудом, но помните, что наиболее успешный брендинг — это одновременное обращение к вашему целевому рынку и ваше собственное чувство стиля.

      Шаг 3. Подумайте, что делают ваши конкуренты

      Как правило, неплохо знать, что делают ваши конкуренты — независимо от того, создаете ли вы новый веб-сайт или создаете логотип.Это не потому, что вы должны воровать их идеи, а потому, что вы хотите быть уверенными, что выделяетесь на рынке среди них.

      Анализ ваших конкурентов также может помочь вам узнать больше о том, что они сделали правильно или неправильно на рынке, чтобы вы могли воспользоваться их упущенными возможностями. Попробуйте взглянуть на некоторых крупных людей в вашей отрасли и спросите себя, чему вы можете научиться из их использования психологии шрифтов.

      Шаг 4. Сделайте свой выбор простым и актуальным

      Психология типографики может быть сложной, но ваш шрифт — нет.Фактически, читаемость или «разборчивость» важны при разработке вашего логотипа. В конце концов, если ваши клиенты не знают, как называется ваш бизнес, они могут решить полностью отказаться от сотрудничества с вами. Хотя вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел красиво, удобочитаемость всегда должна быть на первом месте.

      Убедитесь, что вас не увлекают преходящие увлечения. Некоторые из нас помнят «диско» шрифты конца 70-х годов, которые больше походили на животных из воздушных шаров, чем на буквы. Пару лет они были в моде, но и бесследно исчезли.Вы хотите, чтобы ваш логотип был как можно более вневременным, поэтому имейте это в виду, когда ищете вдохновение для типографики.

      Шаг 5. Подумайте, как ваш логотип будет выглядеть на разных носителях.

      Наконец, как только вы максимально сузите список вариантов, вам нужно будет посмотреть, как они выглядят при отображении в разных форматах. Вдохновляющая типографика не только появляется как часть вашего присутствия в Интернете, она также будет напечатана на рекламных материалах и брошюрах, канцелярских принадлежностях, в рекламных кампаниях и даже в некоторых случаях на рекламных щитах.

      Некоторые шрифты не будут выглядеть так привлекательно, когда их наклеят на здание, как если бы они были сужены до крошечного значка. В идеале вам следует поэкспериментировать с различными вариантами и попросить дизайнерское агентство, с которым вы работаете, подумать, как ваш логотип будет отображаться на разных носителях, чтобы снизить риск долгосрочных проблем.

      Вдохновляющая типографика: Найдите свой шрифт

      Создание красивого, узнаваемого логотипа бренда, который находит отклик у множества аудиторий на различных платформах и в различных средствах массовой информации, — невероятно сложная задача.Приняв так много разных решений, легко упустить из виду одну из самых важных деталей в вашем дизайне: шрифт, который передаст вашу уникальную идентичность бренда.

      Хотя в дизайне логотипа типографика может рассматриваться не так часто, как цвет и форма, правда в том, что она может быть столь же важной. Достаточно взглянуть, например, на Coca-Cola, компанию, которой удалось превратить простой сценарий подметания в идеальное представление одного из самых любимых в мире газированных напитков.

      Если вы хотите, чтобы ваше имя выделялось на вашем логотипе, важно помнить, что внешний вид текста почти так же важен, как и само слово. Хотя ваше имя играет определенную роль в узнаваемости бренда, если стиль и форма ваших букв не могут заинтересовать ваших клиентов, вы можете потерять признание бренда, которого так жаждете.

      В мире, где ваш логотип часто является первой точкой контакта с вашей аудиторией, вы не можете позволить себе упустить возможность выбрать идеальный шрифт.Понимание психологии типографики, индивидуальности, которую передают разные стили, и того, как вы можете повлиять на чувства клиентов своим выбором текста, может означать, что вы мгновенно затмите своих конкурентов. Выбирайте свой тип с умом.

      Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

      — Приведите свой бренд в форму: психология форм логотипа

      — Покажи свои цвета: Психология цвета в брендинге

      — Страсть к прошлому: почему мы любим ностальгический маркетинг

      — Как выбрать непревзойденную уникальную точку продажи

      Убедите простыми шрифтами — Нейромаркетинг

      Вам нужно убедить клиента заполнить форму заявки? Или для некоммерческой организации вам нужны волонтеры для благотворительного мероприятия? В обоих случаях вы добьетесь большего успеха, если опишете задачу простым, легко читаемым шрифтом.Исследования Хёнджина Сонга и Норберта Шварца показывают, что то, как мы воспринимаем информацию, может сильно зависеть от того, насколько простой или сложный шрифт. В частности, их работа показала, что простой шрифт с большей вероятностью заставит читателей взять на себя обязательство. Вот и вся история…

      Исследователи ожидали, что побуждение людей к соблюдению режима упражнений будет зависеть от того, сколько времени, по их мнению, займет тренировка. Более длительное расчетное время будет более серьезным обязательством, и люди с меньшей вероятностью будут подписываться.Это все простая логика, но Сонг и Шварц решили проверить две группы испытуемых. Первая группа увидела упражнения, описанные простым шрифтом (Arial), а вторая группа увидела точно такой же текст, представленный более трудным для чтения шрифтом, Brush.

      Результаты были ошеломляющими — испытуемые, которые читали те же инструкции, напечатанные трудночитаемым шрифтом, подсчитали, что на курс лечения потребуется почти , вдвое больше , ​​15,1 минуты против 8,2 минуты. Излишне говорить, что группа, которая думала, что упражнение займет всего 8 минут, значительно более склонна к соблюдению режима.(См. «Если трудно читать, то трудно сделать — беглость речи влияет на прогнозирование усилий и мотивацию».)

      Сонг и Шварц провели аналогичный эксперимент с рецептом суши. Субъекты, которые видели инструкции в Arial, оценили, что подготовка займет 5,6 минуты, в то время как те, кто прочитал инструкции Mistral, более сложного шрифта, ожидали, что это займет 9,3 минуты.

      Ясный вывод нейромаркетинга заключается в том, что если вам нужно убедить покупателя, клиента или донора выполнить какую-либо задачу, вы должны описать эту задачу простым, легко читаемым шрифтом .Поскольку это явление связано с концепцией когнитивной беглости , ​​вам также следует сделать размер шрифта легко читаемым и использовать простых слов и структуру предложения. Эти шаги минимизируют предполагаемые усилия , ​​необходимые для выполнения задачи, и ваш процент успеха увеличится на .

      Связанные

      Легко читаемые шрифты: 10 лучших чистых шрифтов для вашего веб-сайта — Natsumi Nishizumi

      Что приходит на ум, когда кто-то упоминает, что веб-сайт простой и чистый? Возможно, вы думаете о тщательно подобранных изображениях или цветах, которые хорошо сочетаются друг с другом.Эти элементы важны для вашего веб-сайта, но есть один важный элемент, о котором часто забывают: шрифты вашего бренда. Типографика, используемая для создания профессионально выглядящего веб-сайта, помогает повысить позицию вашего бренда в сознании клиентов.

      Важно, чтобы шрифты, которые вы используете для своего бренда, поддерживали сообщение вашего бренда. Гарнитуры минималистичного стиля придадут вашему бизнесу профессиональный современный вид. Помимо эстетики, шрифты вашего бренда играют еще одну важную роль: удобочитаемость.Простые шрифты имеют четкие линии и достаточно широкий интервал, что позволяет читателю легко просматривать материал. Компании также должны помнить, что читатели заходят на их веб-сайт с различных устройств. Один посетитель может просматривать ваш сайт со старого настольного компьютера с низким разрешением экрана. Другой может просматривать его на экране с более высоким разрешением последнего iphone. В идеале вы хотите, чтобы ваш шрифт выглядел одинаково хорошо на обоих устройствах. Вы не хотите, чтобы люди уходили с вашего сайта из-за проблем с чтением шрифта.

      Как графический дизайнер, специализирующийся на создании простых и понятных веб-сайтов для бизнеса, я составил список шрифтов, которые я часто использую в своей работе. Вот 10 лучших чистых шрифтов для веб-сайта.

      Бесплатные шрифты

      HK Grotesk

      Это шрифт без засечек, вдохновленный «классическими гротесками». Классические гротески, узнаваемые по простым формам букв и довольно равномерной толщине штрихов, называются «гротескными», потому что в начале 1800-х годов они считались довольно грубыми по сравнению со многими декоративными шрифтами того времени.HK Grotesk имеет более дружелюбный стиль и подходит для небольшого текста.

      Roboto

      Чистый, округлый шрифт, современный и несколько дружелюбный. Его не так легко читать, как шрифты, такие как Helvetica, поэтому он лучше подходит для текста большего размера, такого как заголовки.

      Открытый без засечек

      Открытый без засечек известен как гуманистический шрифт без засечек. Гуманистические шрифты имеют тенденцию выглядеть так, как если бы они были созданы вручную. Open sans — это элегантный и современный шрифт, который легко читать, что делает его идеальным выбором для небольшого текста на экранах.

      Montserrat

      Montserrat — это геометрический шрифт без засечек, созданный под влиянием городских знаков исторического района Буэнос-Айреса Монтсеррат. Его часто считают близкой бесплатной альтернативой Gotham и Proxima Nova.

      Source Sans

      Source Sans был специально разработан как шрифт для цифровых устройств. Его чистый, вневременной стиль делает его идеальным выбором для просмотра текста на устройствах.

      35 лучших чистых шрифтов, которые вы можете скачать бесплатно

      За последние пару лет мы заметили, что дизайнеры постоянно ищут более минималистичные, чистые шрифты.Поскольку плоский дизайн набирает популярность, дизайнеры ищут правильный чистый шрифт, соответствующий их минималистичному дизайну.

      Поскольку типографика является ключевым элементом любого проекта, когда дело касается плоского дизайна, вам нужно тщательно выбирать шрифты. В этой коллекции мы собираемся поделиться 30 лучшими чистыми шрифтами, которые подойдут для современного плоского минималистичного дизайна. Все эти шрифты элегантные, тонкие и простые.

      Мы просмотрели сотни чистых шрифтов, которые смогли найти, и тщательно отобрали те, которые бесплатны, и те, которые нам нравятся больше всего.Если у вас есть предложения по поводу бесплатных чистых шрифтов, которые мы можем добавить, или если вы сами создали аналогичные ресурсы, напишите нам в Twitter.

      1. Moderne Sans

      Moderne Sans вдохновлен типографикой 1920-х годов, отображая чистый шрифт без засечек с тонкими угловатыми деталями. Первоначально он был разработан Мариусом Кемпкеном, создавая только заглавные буквы.

      2. Шрифт Egg

      У этого шрифта есть четыре различных варианта на выбор. Он светлый, жирный, +45 градусов и — 45 градусов по толщине и глубине.Он идеально подходит для дизайнов, в которых используются смешанные шрифты, но при этом сохраняется согласованный гладкий вид.

      3. Facile Sans

      У этого шрифта есть четыре различных варианта на выбор. Он светлый, жирный, +45 градусов и — 45 градусов по толщине и глубине. Он идеально подходит для дизайнов, в которых используются смешанные шрифты, но при этом сохраняется согласованный гладкий вид.

      4. Шрифт Thin Line

      Thin Line — тонкий минималистичный шрифт, идеально подходящий для утонченного современного вида.Его концепция отображения пробелов в линиях букв добавляет четкий символ, который можно использовать в логотипах или текстах фотографий.

      5. Sertig

      Для узких, но жирных заголовков и заголовков вы можете рассмотреть Sertig. Он создает плотно расположенные буквы, но имеет четкие и четкие края, которые создают хорошее визуальное представление. Он также может быть написан прописными и строчными буквами и состоит из 371 символа.

      6. Circula

      Верный своему названию, шрифт Circula основан на кругах.Он показывает сочетание геометрического шрифта с круговыми углами. Он написан заглавными буквами и имеет два размера: большой и маленький. Этот шрифт идеально подходит для простых, чистых геометрических дизайнов.

      7. Universe — бесплатный шрифт

      Universe — это тонкий модный шрифт. Благодаря игре с пробелами и линиями, шрифт идеально подходит для современной минималистичной графики и дизайна.

      8. Simplifica

      Просто, элегантно и весело — лучший способ описать Simplifica.Шрифт имеет незамысловатый вид в сочетании с полукруглыми хвостами на некоторых строчных буквах, что добавляет ему неоспоримого очарования.

      9. Moon Free Font

      Как и сама луна, Moon Free Font — это закругленный шрифт, который идеально подходит для повседневного, но минималистичного дизайна. Шрифт состоит из прописных и строчных букв с легким, обычным и жирным шрифтом, который можно использовать как в заголовках, так и в подзаголовках.

      10. Giraffey

      Если вы ищете сжатый элегантный шрифт для ваших плакатов, печатных материалов или даже заголовков, попробуйте Giraffey.Он хорошо работает с эффектным дизайном благодаря своему тонкому, но смелому виду.

      11. Семейство шрифтов Kirvy

      Плавные линии и изгибы семейства шрифтов Kirvy создают этот простой, но индивидуальный вид, идеально подходящий для консервативного дизайна.

      12. Flex Display

      Flex Display — это игривый тонкий шрифт, который отлично подходит для комичного, но минималистичного дизайна. Он написан строчными и курсивными буквами, что идеально подходит для основного текста и подзаголовков.

      13.Stroke

      Этот шрифт основан на написании букв одним непрерывным штрихом без необходимости поднимать перо. Он имеет три веса и прописные и строчные буквы, которые можно использовать в различных проектах.

      14. Speck Display

      Speck Display — причудливый чистый шрифт, идеально подходящий для современного и простого дизайна. Шрифт состоит как из строчных, так и из прописных букв, которые можно использовать для плакатов с заявлениями, логотипов или даже для веб-сайтов.

      15.Chelsea Free Font

      Chelsea Free Font — это чистый шрифт с засечками и закругленными краями. Этот шрифт идеально подходит для создания причудливых мягких образов и может использоваться для брендинга и логотипов.

      16. Шрифт Noway

      Шрифт Noway предназначен для брендинга, упаковки и ориентировочных указателей. Первоначально он был сделан для лондонского аэропорта Лутон для корпоративного использования и использования вывесок. Пакет шрифтов имеет различный вес и символы на выбор.

      17.Piron

      Piron создан Typedepot, небольшой студией шрифтового дизайна, которая в настоящее время работает в Софии, Болгария.

      18. Carraway

      Carraway — универсальный сжатый узкий шрифт. Это сочетание кругов и резких линий, сохраняющих легкую глубину и вид.

      19. Coco Gothic

      Coco Gothic — это современный минималистский шрифт без засечек, названный в честь французской иконы моды Коко Шанель. У этого шрифта шесть весов, которые помогают создать смелый и утонченный стиль в любой дизайнерской работе.

      20. Bebas Neue

      Bebas Neue — отличный простой шрифт для статичного дизайна. Его также можно использовать для текстов веб-сайтов, поскольку он легко читается и имеет разный вес.

      21. One Day

      One Day — это современный заглавный шрифт, в котором есть причудливые пробелы в буквах и символах. Шрифт бывает разного веса и, как правило, тонкий и гладкий. Идеально подходит для веб-сайтов, плакатов и различных шрифтов.

      22. Muller Narrow

      Muller Narrow является частью системы шрифтов Muller, состоящей из 44 шрифтов. Этот узкий шрифт идеально подходит для жирных, гладких заявлений и заголовков на ваших печатных и цифровых баннерах, плакатах и ​​заголовках.

      23. ШКОДЕР 1989

      Шкодер 1989 вдохновлен элементами 90-х, такими как развитие технологий, спорт и все, что формировало у детей 90-х годов игровую изобретательность. Он поставляется в двух вариантах веса, которые лучше всего использовать вместе в одном дизайнерском элементе.

      24. Lato

      Этот шрифт sanserif был разработан польским дизайнером Лукашем Дзедзичем. Он был изготовлен летом 2010 года, откуда и получил свое название, поскольку «Lato» в переводе с польского означает «лето».

      25. Шрифт Track Free

      Track Free Шрифт вдохновлен железнодорожными путями. Он оптимизирован для плакатов, заголовков и заголовков, так как это шрифт, состоящий только из заглавных букв и без символов.

      26. Uni Neue

      Uni Neue — это шрифт с 14 стилями.Этот простой и чистый шрифт идеально подходит для универсального статического дизайна, поскольку он бывает разного веса и глубины.

      27. Averta

      Averta имеет два стиля шрифта: обычный и полужирный курсив. Этот шрифт лучше всего использовать для жирных заявлений, заголовков, заголовков на плакатах или в цифровом контенте.

      28. Шрифт Phenomed

      Шрифт Phenomen имеет семь различных значений, которые можно использовать в широком спектре шаблонов дизайна и внешнего вида.

      29.Summer Font

      Summer — легкий тонкий шрифт, навеянный почерком. Его простой реалистичный вид идеально подходит для дизайнов с современной повседневной характеристикой.

      30. Akrobat

      Этот шрифт бывает разного веса, что позволяет использовать его в самых разных дизайнах и проектах. Akrobat отображает простой гладкий символ, который идеально подходит для удобного чтения визуальных материалов и основных текстов.

      31. Rodona

      Rodona — чистый шрифт, сочетающий в себе круглые и прямые формы, который идеально подходит для заголовков, брошюр и основного текста.

      32. Neovix-Basic

      Neovix basic — это шрифт без засечек средней глубины, который идеально подходит для любого типа цифрового искусства, проекта или дизайна. Его легко читаемый вид упрощает включение в любую форму контента.

      33. Однострочный шрифт Banks Miles

      Однострочный шрифт Banks Miles вдохновлен надписью, созданной для почтового отделения Великобритании. Этот шрифт был создан лондонской дизайнерской компанией в 70-х годах. Это действительно интересный шрифт для использования в простых и понятных дизайнерских работах.

      34. Шрифт Lily

      Шрифт Lily был назван в честь основателя компании, производящей Prozac. Шрифт имеет простой необычный вид, который отлично подходит для забавных логотипов, брендов и основного текста.

      35. Neumann

      Этот чистый и технический шрифт начался с идеи возродить шрифт Quirinus Алессандро Бутти, опубликованный еще в 1939 году. Этот шрифт выглядит безупречно в публикациях благодаря своему классическому и профессиональному виду.

      Дело в удобочитаемости — шрифты.com

      Аллан Хейли

      Гарнитуры с индивидуальностью

      Типографская четкость бывает двух видов: разборчивость и удобочитаемость. Какая разница? Разборчивость — это функция дизайна шрифта. Это неформальный показатель того, насколько легко отличить одну букву от другой в определенном шрифте. С другой стороны, удобочитаемость зависит от того, как используется шрифт. Читаемость — это типографика. Это показатель того, насколько легко можно читать слова, фразы и блоки текста.

      Разборчивость: черта, а не всегда цель

      Большие открытые стойки, большие строчные буквы x Изменения веса незначительны, а засечки не доминируют

      Во-первых, не все гарнитуры — или должны быть — созданы с учетом разборчивости в качестве основной функции дизайна. Многие лица нарисованы с целью создания типографского заявления или для придания определенного духа или чувства графической коммуникации. Некоторые шрифты просто созданы, чтобы выделяться из толпы. Однако в той степени, в которой шрифт обладает индивидуальностью, духом или отличием, он почти всегда страдает пропорционально по шкале разборчивости.

      Три аспекта разборчивости

      Так что же делает шрифт разборчивым? Давний типографский принцип гласит, что самые разборчивые шрифты «прозрачны» для читателя, то есть не привлекают к себе чрезмерного внимания. Кроме того, наиболее разборчивые шрифты содержат крупные элементы и сдержанные дизайнерские характеристики. Хотя это может показаться типографским оксюмороном, на самом деле это не так. «Крупные особенности» относятся к таким вещам, как большие открытые счетчики, достаточное количество букв в нижнем регистре и формы символов, которые очевидны и легко распознаются.Сдержаны и самые разборчивые гарнитуры. Они не слишком светлые или жирные, изменения веса внутри штрихов символов незначительны, а засечки, если они есть на лице, не привлекают к себе внимания.

      Счетчики, пробел внутри букв, таких как «o», «e», «c» и т. Д., Помогает определить символ. Типографы считают, что большие счетчики помогают распознавать символы. Побочным продуктом открытых счетчиков обычно является большая строчная x-высота. Если высота по оси x не слишком велика, это также может улучшить читаемость шрифта.Поскольку более 95% букв, которые мы читаем, написаны в нижнем регистре, большие пропорции букв обычно приводят к более разборчивому шрифту.

      Естественно открытые прилавки

      В то время как практически любой шрифт с засечками может выиграть от больших открытых прилавков, «Clarendons», такие как Nimrod или Scherzo, и современные интерпретации дизайна «старого стиля», такие как Monotype Bembo и ITC Weidemann, как правило, наиболее естественным образом сочетаются с этой чертой.

      Форма отдельных букв также может повлиять на разборчивость шрифта. Например: двухэтажный «а», такой как тот, что есть в Stellar или Exlibris, гораздо более разборчив, чем одноэтажный «а», найденный в Futura или Erbar.Строчная буква «g», основанная на римских буквах, более разборчива, чем простая буква «g» в Helvetica или Glypha. В гарнитурах старого стиля, таких как Monotype Plantin, Galena и ITC Berkeley Oldstyle, отдельные символы более индивидуальны, чем у традиционных «читабельных» шрифтов, практически без потери разборчивости символов.

      Большая x-высота может улучшить читаемость Формы символов влияют на разборчивость

      В то время как споры о том, легче ли читать шрифты без засечек в тексте, чем шрифты с засечками, продолжают бушевать, шрифты без засечек, поскольку их форма букв проще, оказались немного более разборчивыми, чем их собратья с засечками.

      Маленькие засечки и легкие шрифты

      Другой потенциальный недостаток гарнитур шрифтов с засечками заключается в том, что разборчивость отдельных букв ухудшается, если засеки имеют преувеличенную форму. Длинные засечки, очень тяжелые и необычной формы — все это ухудшает читаемость. Идеальные засечки несколько короткие и слегка заключены в квадратные скобки. Они также достаточно тяжелые, чтобы быть заметными, но не бросаться в глаза. Такие гарнитуры, как Monotype Sabon и ITC Stone, имеют отличные засечки.

      Более светлые шрифты обычно более разборчивы, чем более толстые шрифты.Они позволяют использовать полные, открытые прилавки и неизмененные формы персонажей. Исследования показали, что наилучшая толщина обводки символов для текстовых гарнитур составляет около 18% от высоты по оси x. В эту общую категорию попадают гарнитуры с начертанием, аналогичным шрифту Albertina Regular, ITC Officina Sans Book и Cartier Book Roman.

      Прозрачный тип

      Отличные засечки Отличительный и разборчивый

      Метафора «прозрачного шрифта» была придумана Беатрис Вард, известным менеджером по маркетингу компании Monotype Imaging в 1930-х и 40-х годах.Однажды она написала в статье, что хороший шрифт подобен «хрустальному кубку», который позволяет контенту быть более важным, чем контейнер. Уорд утверждал, что лучшие типы не мешают процессу коммуникации: эти лица практически невидимы и позволяют словам делать утверждение, а не типу. Хотя это мудрый совет, если бы этому принципу неукоснительно следовали, графическое общение было бы столь же захватывающим, как и насморк. Это не означает, что разборчивые шрифты не могут отличаться по дизайну или что мы должны использовать Ionic No.5 для всей типографики. Некоторые отличительные гарнитуры, такие как Truesdell, Agfa Rotis или Alinea, также обеспечивают отличную читаемость шрифтов. В конце концов, метафора — это хрустальный кубок, а не пустая банка из-под варенья.

      Ситуационная типографика

      Определенные ситуации или контексты также могут повлиять на разборчивость шрифта. Например, если в тексте много цифр, лучшим выбором может быть шрифт без засечек. Причина? Числа без засечек проще и имеют более узнаваемую форму символов, чем их римские аналоги.

      Тогда бывают случаи, когда вам есть что сказать — и не так много места, чтобы это сказать.

      No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *