Цвет в веб дизайне: Цвет // Дизайн в цифровой среде

Цвет в дизайне / Хабр

Нет надобности расписывать, как важен цвет в дизайне. Удачное цветовое решение — это уже половина успеха проекта. В помощь развивающимся дизайнерам — немного теории цветового круга и подборка ссылок на полезные ресурсы.

Базовый цветовой круг пригодится в выборе наиболее подходящего сочетания цвета (или поможет гармонично совместить между собой определенные оттенки). Он изображает базовые и известные еще со школы правила смешивания основных цветов: красного, синего и желтого. Если смешать красный и желтый — получится оранжевый, синий и желтый дадут зеленый, а красный с синим — фиолетовый. Оранжевый, зеленый и фиолетовый — это вторичные цвета. Третичные цвета, как красно-фиолетовый и фиолетово-синий, получены от смешивания основных с вторичными.

Согласно теории цвета, гармоничные комбинации используют: два противоположные друг другу цвета; любые три цвета, равномерно распределенные вокруг круга и формирующие треугольник; любые четыре цвета, формирующие прямоугольник (фактически, две пары цветов друг напротив друга).

Правила соответствия цветов

Взаимодополняющие цвета — расположены друг напротив друга. Например, синий и оранжевый, или красный и зеленый.

Они контрастируют между собой, хорошо подчеркивают и выделяют нужный элемент. Лучшее сочетание выходит, когда один цвет применятся в качестве фона, а другим выделяются акценты. Игра с оттенками и тонами разнообразит цветовую гамму и поможет добиться желаемого результата.

Разделение взаимодополняющих цветов осуществляется за счет трех цветов. Они также находятся друг напротив друга, но общая комбинация выглядит более спокойной и разнообразной за счет добавления третего цвета.

Аналогичные цвета любые три цвета, которые находятся рядом с другом. Например, оранжевый, желто-оранжевый и желтый.

Триада образовывается из трех цветов, равномерно удаленных друг от друга. Схема триады создает контраст, где один цвет доминурует, а два других — расставляют акценты.

Две пары используют четыре цвета вместе в форме двух наборов дополнительных цветов.

Полезные веб-сайты

В сети немало ресурсов, которые предоставляют готовые цветовые палитры, паттерны и шаблоны. Ниже подобран небольшой список из полезных для дизайнера «цветовых» ресурсов.

СOLOURlovers

www.colourlovers.com/palettes/most-views/all-time/meta

Творческое сообщество, где люди со всего мира выкладывают готовые цветовые решения и шаблоны. Все выложенное оценивается пользователями.

Color Safe

colorsafe.co

Веб-сайт с красивыми и доступными цветовыми палитрами, основанными на рекомендациях WCAG Guidelines.

COLORS

clrs.cc

Простая палитра цветов для веб-разработки.

UiGradients

uigradients.com/#PinotNoir

Большая коллекция уже готовых цветных градиентов.

Couleurs

couleursapp.com

Удобное приложение для того, чтобы «выхватывать» и сохранять цвета, которые отображаются на экране.

Web Colour Data

webcolourdata.com

Делает разбивку любого сайта по цветовой гамме (по номерам и образцам).

Material Palette

www.materialpalette.com

Генерирует цветовую палитру дизайна.

Material Colors

materialcolors.com

Подборка цветовых образцов из Google’s Material Design Guidelines.

Material Design Colors

www.designskilz.com/colors

Это небольшое веб-приложение помогает визуализировать цвета дизайна и скопировать их в различных форматах.

Material Design Palette

codepen.io/addyosmani/full/jlvoC

Цветовая палитра на 500 диапазонов оттенков для Android, веб и iOS.

Colours

colours.neilorangepeel.com

Цвет по номерам и расположению на палитре.

Rrggbb

rrgg.bb

Образцы цвета с номерами для программ.

Fifty Shades Of Grey For Web Designers

www.mynameisq. com/web-lab/fifty_shades_of_grey

Оттенки и образцы серого для веб-дизайна.

Fifty Shades Of Grey For Web Designers

hex.colorrrs.com

Сайт, подбирающий цвет.

Material UI Colors

www.materialui.co/colors

Палитра UI-цветов от Google, включает основные и дополнительные цвета, которые могут быть использованы для иллюстраций или веб-разработки.

Adobe Color CC

color.adobe.com/ru/create/color-wheel

Выхватывает цвета и оттенки из внешней среды — достаточно навести камеру телефона на что-то красочное.

Coolors

coolors.co/app/f2ee7a-7c6582-6252aa-f1ffc9-cdc5bb

Быстрый генератор цветовой схемы для дизайнеров.

BADA55.Io

bada55.io

Сайт предлагает наиболее агрессивные названия для цветов CSS.

Paletton

paletton.com/#uid=1000u0kllllaFw0g0qFqFg0w0aF

Цветовая схема для дизайнеров.

Colourcode

colourco. de

Выбор цвета, основанные на hsl. Схема включает разные комбинации цвета.

Color Palette Generator

www.degraeve.com/color-palette

Создает цветовые схемы. Необходимо ввести URL изображения, чтобы получить цветовую палитру, которая соответствует выбранной картинке.

Color Palettes Color Schemes

www.color-hex.com/color-palettes

ColorSchemer

www.colorschemer.com/online.html

Он-лайн схема, генерирующая цвет.

Colllor

colllor.com

Генератор цветовой палитры.

Contrast-A

www.dasplankton.de/ContrastA

Приложение позволяет пользователям экспериментировать с цветовыми комбинациями, создавать собственные.

Color Hex

www.colorhexa.com

Сайт предоставления информации о любом цвете. Достаточно ввести любые цветовые значения в поле поиска и Color Hex выдаст подробное описание, автоматически преобразовывая в RGB, CMYK, HSL, HSV, CIE-Lab, Хантер-Lab, CIE-Luv, CIE-LCH, XYZ и XYY.

СolorExplorer

www.colorexplorer.com

Полезный сайт, предоставляющий целый набор она-лайн инструментов для работы с цветовой палитры.

ColorLuck

7act.ru/colorluck.php

Инструмент для поиска максимально различных цветов.

Психология цвета в веб дизайне

В статье разберем почему психология цвета в веб-дизайне так важна.

Содержание

1. Цвет и мир
2. Психология цвета
3. Как влияет цвет на психологию в веб-дизайне
4. 1. Углубленное изучение
5. 2. Ваш бренд
6. 3. Гармония цветов
7. 4. Где важно использовать цвета

Цвет и мир

Окружающий мир раскрашен красками. Их влияние и значение в нашей повседневной жизни неизбежны, хотя мы этого не осознаем. Цвета светофоров выбраны не случайно. Печенье, которое вы купили вчера в магазине, возможно, подсознательно привлекало вас из-за гармонии оттенков на упаковке. Цветами мы даже описываем наши эмоции и ассоциации. Мы говорим, например: «Я покраснел», когда нам стыдно, «желторотый», когда кто-то молод и неопытен, а «белыми днями» мы называем лучшие и счастливые моменты вашей жизни.

Психология цвета

Ученые были очарованы важностью цвета во всех аспектах человеческого существования с древних времен. Есть ряд научных областей, которые занимаются раскрытием силы их внушения. Психология цвета — одна из них.

Эта наука изучает цвета как детерминанты человеческого поведения. Многочисленные исследования показывают, например, что цвета продуктов напрямую связаны с желанием потребителей владеть ими. Знаете ли вы, что 2/3 потенциальных покупателей говорят, что не стали бы покупать крупную бытовую технику, если она не того цвета, который они предпочитают?! Согласно другому исследованию, человеку требуется до 90 секунд, чтобы решить, покупать продукт или нет, основываясь на своем мнении исключительно из его внешности. Для 90% этих пользователей цвет служит определяющим фактором.

Как влияет цвет на психологию в веб-дизайне

Психология цвета используется исключительно во всех типах дизайна — онлайн и офлайн. Веб-дизайн не исключение. Напротив! Интернет — это такое же обширное и красочное пространство, как и реальный мир. Когда дело касается электронной коммерции, важно, чтобы онлайн-продукты имели цветовую маркировку, чтобы приносить успешные конверсии и увеличивать продажи. Поощряйте посетителей вашего сайта совершать нужные вам действия. Как? Благодаря тщательно подобранным и стратегически оптимизированным цветам. Но будьте осторожны. Кроме положительных эмоций у потребителей можно спровоцировать и отрицательные. Вы ведь хотите продаж? Вот что нужно искать:

1. Углубленное изучение

Есть ряд факторов, таких как пол, возраст и культура, которые влияют на индивидуальное восприятие одного и того же цвета. Не принимайте все как должное. Возьмем, к примеру, фиолетовый цвет и его символику по отношению к:

1. Традиционное значение: ассоциируется с честью, благородством, величием, королевской властью.
2. Культурное разнообразие: в Таиланде и отдельных частях Южной Америки непременно ассоциируется с трауром и горем.
3. Символика бренда: темно-фиолетовый часто создает ощущение роскоши, роскоши и богатства, а светлый ассоциируется с женственностью и даже детством.
4. Гендерное различие: Фиолетовый входит в тройку любимых женских цветов, но также входит в тройку нелюбимых мужских цветов!

Что теперь? Один цвет и столько значений. Выбор непростой. Так что лучше узнайте свою целевую аудиторию. Проведите предварительное исследование. На какой рынок ориентирован ваш веб-сайт — международный или местный? Большинство ваших пользователей — мужчины или женщины? Сколько им лет? А их интересы? Ответы на эти вопросы и советы по психологии цвета помогут вам в эффективном веб-дизайне .

2. Ваш бренд

Следующий шаг — сосредоточиться на собственном бренде. У вас уже есть развитый и активный бренд? Какого цвета логотип? Какова история вашей компании? Какое сообщение вы хотите оставить своим клиентам? Постройте общую стратегию. Но учтите, что не все черно-белое. Поэкспериментируйте со своим веб-сайтом и освежите его на несколько оттенков темнее или светлее. Это сохранит индивидуальность вашего бренда.

3. Гармония цветов

Это обширная тема, о которой нужно поговорить в отдельном посте. Сегодня мы выделим лишь несколько основных элементов:

• хороший контраст для легко читаемого текста и четко различимых изображений;
• красочный симбиоз эстетики, стиля и радости глаз;
• меньше разных цветов сгруппированы вместе, чтобы не создавать путаницы;
• согласованность цветов через разные каналы коммуникации для профессионализма и узнаваемости бренда;
• хороший веб-дизайнер для качественного результата.

Экспериментируйте! Тот факт, что отдельные цветовые комбинации работают для некоторых людей, не означает, что они подходят для всех.

4. Где важно использовать цвета

На каждом участке есть стратегические позиции, где цвет играет особенно важную роль. Рассматривая свой веб-дизайн, обязательно используйте Психологию цвета в:

• всплывающих окнах;
• очертаниях и границах;
• заголовках;
• оттенках на заднем плане;
• кнопках;
• базовых изображениях на главной странице.

Если вам нужна помощь или вы ищете хороших веб-дизайнеров, можете поискать на биржах фриланса.

Теория цвета для дизайнеров: руководство для начинающих

Определения теории цвета различаются, но теория цвета для дизайнеров обычно относится к практическим рекомендациям по смешиванию цветов и принципам, которые приводят к визуально привлекательным и гармоничным цветовым сочетаниям.

Знакомство с принципами теории цвета может помочь вам во всем, от создания логотипа до веб-дизайна.

Чтобы помочь вам изучить теорию цвета, мы разбили ее на следующие темы: 

• Словарь: от оттенков до насыщенности до теплоты и более — мы расскажем о жаргоне, который дизайнеры используют, говоря о цвете
• Цветовой круг: мощный инструмент для визуализации отношений между цветами
• Цветовые схемы: как использовать цветовой круг для выбора цветовых схем
• Инструменты и ресурсы: приложения и руководства, которые помогут вам освоить дизайн с использованием цвета

Зачем вам интересоваться теорией цвета

Теория цвета — это смесь науки, психологии и эмоций, что делает цвет невероятно мощным аспектом дизайна.

Сэр Исаак Ньютон дал нам базовое цветовое колесо, основанное на том, как свет отражает спектр цветов. Теория цвета и цветовой круг продолжали развиваться, давая нам больше информации о том, почему определенные цвета дополняют друг друга.

Психология цвета со временем повлияла и на дизайн. Сочетание культурных, исторических и эмоциональных элементов влияет на то, как люди себя чувствуют, когда видят разные цвета.

Когда вы изучаете теорию цвета, вы вооружитесь научными и психологическими принципами, которые помогут вам вызывать эмоции и реакции у вашей целевой аудитории.

Словарь цветов

Прежде чем мы углубимся в теорию, вам нужно знать следующие термины:

Основные цвета

Три основных цвета — пурпурный, голубой и желтый — используются для создания других цветов.

Основные цвета составляют основу всех остальных оттенков. Люди воспринимают три основных цвета: пурпурный, голубой и желтый. Любой другой цвет, который мы видим, состоит из комбинации этих трех цветов в различных количествах, яркости, оттенках и оттенках.

Традиционно мы считали красный, синий и желтый основными цветами, но исследования показали, что пурпурный, голубой и желтый лучше описывают наше восприятие цвета. Если эти цвета вызвали воспоминания об ошибках принтера, вызванных отсутствием пурпурных чернил, вы не одиноки. Цветовая модель CMYK — голубой, пурпурный, желтый, ключевой (черный) — представляет собой субтрактивную цветовую модель, основанную на том, что используется в цветной печати. Он субтрактивный, потому что вычитает красный, зеленый и синий оттенки из белого света.

RGB и шестнадцатеричный

Красный, зеленый и синий используются для создания других цветов.

В Интернете мы используем RGB (красный-зеленый-синий) и шестнадцатеричные значения для представления цветов. RGB — это аддитивная цветовая модель — цвета создаются путем добавления цветного света к черному.

Цветовая система RGB определяет все цвета как комбинацию трех различных значений: определенный оттенок красного, еще один оттенок зеленого и еще один оттенок синего. Итак:

• rgb(59, 89, 145) равно синему Facebook
• rgb(0, 0, 0) равно черному
• rgb(255, 255, 255) равно белому

Шестнадцатеричная система цветов преобразует каждое значение в шестнадцатеричное представление (с основанием 16), например: #ffffff равно белому

Каждые два символа представляют значение цвета, поэтому для синего Facebook красный оттенок равен 3b, зеленый — 59, а 9b — синий.

Горячие и холодные

Холодные и теплые цвета

Цвета также обладают «теплотой», и каждый из них может быть классифицирован как теплый или холодный цвет.

Теплые цвета содержат большее количество красного и желтого. Они могут вызвать чувство тепла и страсти в дизайне. Они также могут показаться очень агрессивными и дерзкими — поэтому в сообщениях об ошибках часто используется красный цвет.

Холодные цвета содержат большее количество синего, напоминая холодный климат, лед, зиму, воду, ночь, смерть и печаль. Они могут нести коннотации одиночества, холода и страха. С более положительной стороны, поскольку холодные цвета менее агрессивны, они также могут быть успокаивающими — представьте себе голубое небо или успокаивающую голубую воду на пляже.

Цветовая температура

Повышение температуры изображения означает повышение уровня оранжевого цвета. Как правило, это делает изображение более теплым и счастливым, подобно тому, как мир выглядит более счастливым, когда солнце бросает на него свое оранжевое сияние. Напротив, снижение температуры изображения делает его более холодным и менее привлекательным, как пасмурный день.

Оттенки и оттенки

Вы добавляете белый цвет к цвету, чтобы создать оттенок, и добавляете черный, чтобы создать оттенок. Оттенки и оттенки позволяют создавать монохромные цветовые схемы, добавляя различные уровни белого и черного к базовому цвету.

Например, если ваш базовый цвет #8dbdd8 (светло-синий), как показано на изображении ниже, вы можете создать монохромную схему, выбрав два оттенка (два более ярких синих) и два оттенка (два более темных синих).

Монохромная цветовая схема на основе #8dbdd8, созданная с использованием COLOURCODE .

Насыщенность, оттенок и яркость

Насыщенность описывает интенсивность цвета. Увеличение насыщенности делает цвет богаче и темнее, а уменьшение насыщенности делает его блеклым и светлым. Когда мы говорим «светло-синий» или «темно-зеленый», мы описываем изменения насыщенности.

Оттенок определяет степень, в которой цвет может быть описан как похожий на красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый (цвета радуги) или отличный от них. Поэтому, когда вы описываете цвет как «сине-зеленый», вы определяете его с точки зрения двух оттенков.

Яркость, также известная как насыщенность или тон, определяет воспринимаемую яркость цвета по сравнению с чисто белым.

Цветовая схема HSL. Адаптировано из « Munsell-system ». Под лицензией CC BY-SA 3.0 через Commons.

Цветовой круг

Цветовой круг.

Базовый цветовой круг содержит 12 стандартных цветов, используемых для создания цветовых схем. Каждый кусочек пирога представляет семейство цветов, которые могут быть получены с различной насыщенностью, оттенками, оттенками, оттенками и смесями соседних цветов. Цветовые комбинации (например, желто-оранжевый, красно-оранжевый) получаются в результате смешивания равных количеств основных оттенков (желтого и оранжевого или красного и оранжевого).

Красный, желтый и синий являются основными цветами. Фиолетовый, оранжевый и зеленый являются вторичными цветами. Все остальное — третичный цвет — смесь первичных и вторичных цветов.

Дизайны используют цветовой круг для выбора одного из пяти типов цветовых схем.

5 типов цветовых схем

Дизайнеры создают цветовые схемы, комбинируя несколько семейств цветов из цветового круга. Это работает лучше всего, когда вы используете один из следующих шаблонов, которые создают цветовую гармонию.

1.

Монохромный

Монохроматическая цветовая схема состоит из различных оттенков, оттенков и насыщенностей одного основного цвета. Они очень сплоченные, но рискуют стать однообразными.

Монохромная цветовая схема на основе фиолетового.

2. Дополнительные

Дополнительные цветовые схемы основаны на двух цветах с противоположных сторон цветового круга. Поскольку два оттенка будут сильно отличаться, такие схемы могут быть очень эффектными и заметными. Существует также раздельно-дополнительный цвет, когда один основной цвет используется с двумя аналогичными цветами в дополнение к нему.

Дополнительная цветовая схема на основе оттенков зеленого и красного.

Профессиональный наконечник: Выберите дополнительный цвет для ваших призывов к действию. Например, если цвет вашего фона мятно-зеленый, красно-фиолетовая кнопка привлечет внимание, потому что это дополнительный цвет.

Дополнительные цвета мятно-зеленый и красно-фиолетовый.

3. Аналоговые 

Аналоговые цветовые схемы включают три цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Из-за тонального сходства эти схемы могут создать очень сплоченное, единое ощущение без монотонности монохромной схемы.

Аналогичная цветовая схема на основе красного, оранжевого и желтого цветов.

4. Триадный

Чтобы создать триадную цветовую схему, нарисуйте равносторонний треугольник (треугольник, все три стороны которого имеют одинаковую длину) на цветовом круге и выберите три цвета в точках треугольника. Эта триада создает разнообразную, но сбалансированную схему.

Триадная цветовая схема, основанная на фиолетовом, бежевом и зеленом.

5. Тетрадик

Тетрадик включает четыре цвета, равноудаленные друг от друга на цветовом круге. Поскольку четыре цвета могут образовывать квадрат или прямоугольник, некоторые ресурсы разбивают эти цветовые схемы на две — квадратную и прямоугольную.

Тетрадическая цветовая схема, включающая средне-синий, красно-фиолетовый, весенне-зеленый и желто-зеленый.

Если вы чувствуете себя подавленным, существует множество инструментов выбора цвета и генераторов палитр, которые могут вдохновить вас. Такие инструменты, как Colordot, позволяют вам начать с основного цвета или нескольких вариантов цвета, а затем создать для вас схему. Между тем, такие инструменты, как Coolors, создают палитры на основе желаемой цветовой схемы.

Используйте теорию цвета в своих проектах

Цвет — это мощный инструмент для пробуждения эмоций и создания индивидуальности бренда. Подумайте о брендах, которые вы могли бы узнать только по цвету — красная Coca-Cola или зеленая Starbucks. Цвет может быть настолько тесно связан с идентичностью бренда, что становится законным товарным знаком — как в случае с пурпурным цветом T-Mobile.

Независимо от того, ищете ли вы дополнительные цвета для логотипа или создаете целую цветовую палитру для веб-дизайна, применение принципов теории цвета сделает ваш дизайн более эффектным. Отправляйтесь туда и используйте свои новые знания о цвете, чтобы оживить свои проекты.

Теория цвета в веб-дизайне: полное руководство (2022)

Теория цвета — это обширная область, которая включает в себя человеческое восприятие, культурные ассоциации и психологию цвета. Наш продуктовый дизайнер расскажет вам об основах теории цвета, которые должен знать каждый веб-дизайнер, и покажет, как это работает на практике.

Об авторе: Алина Хазанова, дизайнер продукта @ Elementor

Алина — дизайнер продукта в Elementor. Ее страсть состоит в том, чтобы предоставить пользователям ценный и приятный опыт работы с продуктом.

Теория цвета — это огромная область знаний. Он включает в себя правила и рекомендации по различным цветовым сочетаниям и их использованию. Помимо базовой терминологии и классификаций (таких как цветовые схемы), он также затрагивает другие аспекты, такие как человеческое восприятие, культурные ассоциации, цветовая психология и многое другое.

Изучение теории цвета поможет вам создавать эффектные и умные дизайны. Понимание основ является обязательным для любого профессионала в этой области.

Эта статья познакомит вас с основами теории цвета, которые должен знать каждый веб-дизайнер. Мы также покажем вам, как это работает на практике. Давайте прыгать!

Содержание

• Почему цвет имеет значение в веб-дизайне
• Краткий обзор истории цвета
• 7 ключевых терминов теории цвета, которые вы должны знать
• Как применить эффективную цветовую схему
• Как использовать цветовую психологию и значение для воздействия на эмоции
• Что следует учитывать при использовании психологии цвета
• Представляем Elementor Global Color
• Как использовать теорию цвета на вашем сайте

Почему цвет имеет значение в веб-дизайне

Наиболее очевидным преимуществом использования правильных цветовых комбинаций в веб-дизайне является то, что они помогают пользователям понять и ориентироваться на сайте.

Цвета могут улучшить работу посетителей в Интернете, позволяя им находить нужную им информацию и реагировать на ваш призыв к действию (CTA).

Однако понимание цвета дает и другие важные преимущества. При эффективном использовании в веб-дизайне он играет важную роль в брендинге и обмене сообщениями о продукте. На самом деле, исследования показали, что цвет играет огромную роль в решениях клиентов о покупке продукта: ошеломляющие 92,6% зрителей придают большое значение визуальным факторам товара.

Правильная цветовая схема также может решить успех маркетинговой кампании.

Согласно исследованию, проведенному Университетом Лойолы, штат Мэриленд, цвета могут повысить общую узнаваемость бренда на целых 80 процентов.

Эта тема интересует многих исследователей по всему миру, которые стремятся изучить влияние цвета на узнаваемость торговой марки, удовлетворенность клиентов и общий успех продукта. Цвета имеют решающее значение как в физической, так и в цифровой среде, поскольку они помогают пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и улучшают общее впечатление.

Поэтому каждый веб-дизайнер должен в совершенстве владеть теорией цвета.

Краткий обзор истории цвета

На протяжении веков цвета играли жизненно важную роль в искусстве и культуре. Однако научный подход к теории цвета зародился в 17 веке, когда сэр Исаак Ньютон создал первое цветовое колесо.

Примерно в то время цвета считались смесью светлого и темного. Ньютон считал этот подход ошибочным, поэтому исследовал свойства белого света в своем знаменитом эксперименте с призмой.

Дисперсионная призма, разделяющая белый свет на цвета спектра, открытая Ньютоном.

Ньютон открыл видимый спектр света, который состоял из многих цветов. Он нанес их на карту в классификации, которые стали известны как цветовой круг.

Его эксперимент также привел к открытию того, что все вторичные цвета могут быть созданы путем смешивания основных цветов. Открытия Ньютона до сих пор влияют на работу художников, дизайнеров и ученых.

7 ключевых терминов теории цвета, которые вы должны знать

С более чем 16 миллионами цветов на выбор при разработке веб-сайта легко растеряться. Наличие такого огромного количества опций дает вам почти безграничные возможности. Понимание основных цветовых характеристик и терминов поможет вам принимать эффективные дизайнерские решения.

1. Цветовой круг

Цветовой круг — это мощный инструмент, который может помочь вам визуализировать отношения между цветами стандартным схематическим способом.

Базовый цветовой круг состоит из 12 цветов. Основные цвета составляют основу всех остальных. Хотя традиционная теория перечисляет их как красный, синий и желтый, недавние исследования показывают, что пурпурный, голубой и желтый цвета являются более точными дескрипторами того, как мы воспринимаем эти цвета.

Смешивание основных цветов дает оранжевый, зеленый и фиолетовый. Они известны как вторичных цветов . Вы также можете комбинировать первичные и вторичные цвета для создания 90 148 третичных цветов 9.0149, такие как желто-зеленый, сине-зеленый и так далее.

2.

Соотношение цветов

При работе над проектом дизайнеры часто полагаются на фундаментальные цветовые соотношения, также известные как цветовые схемы. Четыре основных типа включают:

• Монохромный: Состоящий из различных оттенков, оттенков и насыщенности одного и того же цвета.
• Дополнительный : На основе двух цветов с противоположных сторон цветового круга.
• Аналог: Три цвета, расположенные рядом на цветовом круге.
• Триадный: Использование трех цветов, находящихся в точках треугольника, нарисованного внутри цветового круга.

Комплементарные и аналогичные цветовые схемы являются самыми простыми для многих дизайнеров.

Первый отлично подходит, если вы хотите добиться эффекта высокой контрастности, а второй дает более тонкие результаты.

3. Теплота цвета

В двух словах, цвета могут быть «холодными» или «теплыми».

Оттенки с большим содержанием желтого и красного считаются теплыми цветами . Они вызывают чувство страсти, счастья и тепла, но также могут казаться агрессивными и вызывать чувство опасности. Вот почему они часто используются в предупреждающих сообщениях.

Холодные цвета , с другой стороны, содержат большее количество синего и фиолетового. Эти цвета напоминают о холодном климате, кристально чистой воде или небе. Они считаются более успокаивающими и расслабляющими, чем теплые цвета. Однако они также могут нести коннотации формальности и печали.

Добавление нейтральных цветов , таких как белый, черный и серый, поможет вам создать гармоничную палитру. Они могут сбалансировать вашу цветовую схему и добавить контраста вашему дизайну.

4. Цветовые системы: RGB, CMYK и HEX

Три стандартные цветовые системы: RGB (красный, зеленый, синий), CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный) и HEX .

Цветовая система RGB основана на свете. Все цвета в этой системе представляют собой комбинацию красного, зеленого и синего. Каждое значение представлено числом от 0 (черный) до 255 (белый). Это легко понять, если вспомнить эксперименты Ньютона: максимальное значение всех основных цветных источников света дает белый свет, а нулевой цвет (или нулевой свет) — это черный или темнота.

CMYK используется в печатном дизайне. Это также стандартные картриджи для большинства цветных принтеров. В отличие от RGB, нулевое значение всех цветов в системе CMYK (0,0,0,0) дает белый цвет, а максимальное значение (100,100,100,100) — черный. Однако стандартный черный цвет, используемый в печати, определяется как (0, 0, 0, 100).

Наконец, цветовая система HEX использует шестизначное трехбайтовое шестнадцатеричное описание каждого цвета, например #000000 (черный) или #ffffff (белый). Каждые два символа представляют значение цвета. Например, знаменитый синий цвет Facebook ( #3b5998 ) включает в себя красный оттенок, описанный как 3b .

5. Тона и оттенки

Вы можете создать оттенков , добавив к цвету белый. Более высокие уровни белого дадут более светлые оттенки. Точно так же, если вы добавите черный, вы получите другой оттенок . Чем темнее оттенок, тем больше черного в нем содержится.

Вы можете комбинировать оттенки и оттенки основного цвета для получения монохроматической цветовой схемы. Однако выделить важные элементы в таком дизайне может быть сложнее.

6. Оттенок, насыщенность и яркость

Оттенок описывает степень сходства между цветами. Точкой отсчета обычно является цвет, такой как красный, зеленый, синий или желтый. Например, когда вы описываете цвет как желто-зеленый, вы думаете о нем как о двух оттенках.

Насыщенность , с другой стороны, относится к интенсивности цвета. Увеличение его сделает цвет более ярким и темным, а уменьшение сделает цвет блеклым и бледным.

Наконец, яркость определяет, насколько ярким цвет по сравнению с чистым белым. Изменение только параметра яркости в графическом редакторе приведет к получению различных оттенков и оттенков.

7. Контраст

Контраст — важнейший элемент любого веб-сайта, особенно когда речь идет о цвете фона и текста. Если контраст слишком низкий, у пользователей, скорее всего, возникнут проблемы с различением элементов.

Для удобочитаемости лучше использовать белый фон и темный цвет текста, чтобы страницы оставались чистыми и упорядоченными. С другой стороны, вы также можете поэкспериментировать с изменением цвета и использовать светлый текст на темном фоне.

Эти две комбинации стали тенденцией в веб-дизайне, и многие шаблоны и приложения предлагают «Темную тему» ​​или «Светлую тему».

Контрастность важна не только для удобочитаемости, но и для иерархии контента. Ярким примером является Aviaja Dance, которая использует высококонтрастные элементы на своем веб-сайте, чтобы продемонстрировать важные детали.

Как применить эффективную цветовую схему

Правильно подобранная цветовая схема поможет вам создать сбалансированный дизайн. Цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, создают гармонию и способствуют приятному взаимодействию с пользователем (UX).

Однако контраст цветов может вызвать негативное впечатление, поскольку дизайн создает ощущение хаоса и дисгармонии. Вот почему так важно развивать свою способность создавать эффективные цветовые схемы , которые не будут отпугивать посетителей.

Ниже приведены несколько примеров различных цветовых схем, которые визуально приятны. We Are OSMs превосходная монохроматическая цветовая схема использует различные оттенки и оттенки зеленого для раздела «О нас»:

Применяется наша собственная цветовая схема аналогичных оттенков для основного баннера на главной странице. Использование цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге, создает успокаивающий эффект градиента:

Instinct Studio может похвастаться яркими элементами оранжевого и бирюзового цветов, которые являются дополнительными цветами:

Эти цвета находятся на противоположных сторонах цветового круга и создают резкий контраст при совместном использовании. Однако обратите внимание, что эта техника может начать казаться агрессивной, если ее использовать чрезмерно.

Как использовать психологию и значение цвета для воздействия на эмоции

Психология цвета — увлекательная область исследований, изучающая влияние цветов на поведение и настроение людей. Различные цвета часто связаны с определенными значениями или ощущениями, которые они придают воспринимающему человеку. Чтобы создать успешный дизайн, вам нужно знать значения цветов и понимать, как выбор цвета может повлиять на ваших пользователей, вызывая определенный эмоциональный отклик.

Психология цвета приносит пользу многим отраслям, особенно маркетингу и дизайну. Хорошо подобранные цвета могут убедить пользователей совершить действие и купить продукты или подписаться на вашу рассылку. Другими словами, знание теории цвета может помочь улучшить коэффициент конверсии.

Ниже приведены примеры веб-сайтов и шаблонов на основе Elementor, которые успешно используют значение цвета в своем дизайне.

Красный — сильный, энергичный цвет. Он может символизировать множество эмоций и идей, как положительных, так и отрицательных. Пользователи могут ассоциировать его с любовью и страстью, но он также может сигнализировать об опасности или гневе.

Набор Elementor’s Portfolio использует привлекательный оттенок красного, который резонирует с энергией и уверенностью:

Красный может быть ярким цветом, если вы хотите немедленно привлечь внимание пользователей. На самом деле, многие производители продуктов питания и напитков используют красный цвет, чтобы вызвать чувство голода и желания.

Оранжевый

Оранжевый — теплый и радостный цвет, напоминающий многим пользователям о дружелюбии, энтузиазме и мотивации. Как видно из примера «Подходит и загружается», использование жирного оранжевого фона для экрана навигации вашего веб-сайта может создать творческую и авантюрную атмосферу:

Использование оранжевого цвета в качестве ключевого элемента в вашей цветовой гамме может привести к тому, что сайт станет очень запоминающимся и оставит у посетителей положительные первые впечатления.

Желтый

Желтый — еще один теплый цвет, символизирующий радость, счастье и солнечный свет. При стратегическом использовании на вашем веб-сайте вы можете легко придать уверенности и вдохновения своему дизайну.

Lùleka Experience использовала этот цвет особенно хорошо, стратегически добавляя кусочки желтого, чтобы создать ощущение счастья на своей домашней странице:

Тем не менее, слишком много желтого может утомлять глаза и даже вызывать беспокойство, поэтому лучше оставить его в качестве акцентного цвета.

Зеленый — позитивный и спокойный цвет, широко ассоциирующийся с природой, экологией и возобновляемой энергией. В дорожном наборе Elementor используются красивые темно-зеленые элементы, дополняющие образы зелени:

Этот цвет приятный и освежающий на вид, и его часто используют для брендов, заботящихся об окружающей среде.

Синий — популярный выбор для многих корпоративных брендов, поскольку он символизирует доверие и надежность. Это спокойный, успокаивающий цвет, который может легко создать ощущение свежести при высокой насыщенности.

Комплект цифрового агентства Elementor — классический пример синего цвета, используемого в бизнес-контексте. Он яркий и энергичный, вызывает доверие и уверенность:

Синий также может выглядеть отдаленным и грустным, когда он бледный, поэтому очень важно соблюдать продуманный баланс с этим цветом.

Фиолетовый

Фиолетовый долгое время ассоциировался с королевской властью, роскошью и богатством, но это также таинственный и волшебный цвет. Сочетание энергии красного и синего может стать отличным вариантом, если вы хотите передать послание силы и надежности.

Например, Proxy использует потрясающую фиолетовую палитру для создания утонченного и мистического ночного образа:

Фиолетовый может расслаблять, так как напоминает многим людям о сфере сна. Однако высокая концентрация также может отвлекать пользователей.

Розовый — молодой и романтичный цвет, напоминающий пользователям о вечной любви. Он широко ассоциируется с чувствительностью и женственностью, а также может быть смелым заявленным цветом.

Как видно из этого яркого дизайна агентства Komini, вы можете использовать розовую типографику для создания ярких акцентов на своем веб-сайте:

Чтобы создать насыщенно-розовую цветовую гамму, нужно быть уверенным в себе. Однако при разумном использовании он позволяет создавать яркие и запоминающиеся дизайны.

Черный имеет много значений и может вызывать разные чувства при использовании в сочетании с другими цветами. Западные культуры иногда связывают его со злом и смертью, а на Востоке он символизирует силу и мудрость.

Набор для фотосъемки Elementor использует насыщенный черный фон, чтобы подчеркнуть потрясающие изображения и создать элегантный вид:

Черный может быть трагическим и загадочным или серьезным и современным. Он отлично подходит для фона веб-сайта, поскольку создает резкий контраст с более светлой типографикой.

Белый — популярный выбор для современных минималистичных веб-сайтов, поскольку он повышает читабельность и хорошо сочетается с любым цветом. Использование белого пространства создает ощущение чистоты и света.

В этом примере Джейсон Блэкай использует четкий белый и светло-серый цвета, чтобы выделить свои портфолио:

Белый может вдохновить на новые идеи, поскольку он напоминает пользователям пустую страницу, поэтому неудивительно, что это такой популярный цвет фона. Однако слишком много белого также может выглядеть пустым и изолированным.

Что следует учитывать при использовании психологии цвета

Как видно из наших примеров, цвета могут иметь множество значений, которые по-разному находят отклик у каждого пользователя. Поэтому при выборе цветовых палитр для веб-дизайна крайне важно учитывать вашу целевую аудиторию.

Восприятие цвета пользователем зависит от таких факторов, как возраст, пол, культура и даже религиозные убеждения. Один и тот же цвет может иметь противоположный эффект в разных частях мира. Например, белый считается чистым и позитивным цветом в США и Западной Европе. Однако в азиатских культурах он ассоциируется со смертью и печалью.

Психология цвета — сложная тема, поэтому обязательно изучите свою целевую аудиторию и узнайте ее предпочтения. Положитесь на возможности пользовательского тестирования, задавайте правильные вопросы и собирайте как можно больше релевантных данных, чтобы принимать обоснованные решения.

Представляем Elementor Global Color

После того, как вы создали эффективную цветовую схему, целесообразно применить ее ко всему веб-сайту для единообразия бренда. Копирование и вставка HEX-кодов вручную для реализации выбранной вами палитры может занять много времени.

Использование таких инструментов, как палитра цветов Elementor, позволяет сохранять предпочитаемые комбинации цветов и быстрее применять их к проектам. Однако, если вы хотите глобально управлять цветовой схемой на своем веб-сайте, наша новая функция Global Color сделает вашу жизнь проще:

Глобальный цвет появляется с запуском Elementor Core 3.0 и является дополнительным уровнем стиля темы. Это поможет вам построить свой дизайн с помощью полезных блоков, которые вы можете разместить там, где это необходимо. Эта функция идеально подходит для внесения изменений в цветовую схему веб-сайта без необходимости касаться какого-либо кода или файлов CSS, и все это из одного места в редакторе.

Как использовать теорию цвета на своем веб-сайте

Теперь, когда мы рассмотрели основы теории цвета, вы сможете применить их в своем следующем проекте. Подводя итог, вот основные моменты, которые следует учитывать:

• Выбор цвета имеет жизненно важное значение для удовлетворительного взаимодействия с пользователем. Эффективная цветовая схема может иметь огромное значение для ваших клиентов и способствовать успеху вашего сайта.
• Положитесь на теорию цвета, чтобы подобрать гармоничные палитры и найти правильные цветовые сочетания.
• Психология цвета — это мощная техника, которая может передавать пользователям различные сообщения.
• Вы всегда должны исследовать свою целевую аудиторию и проверять ее цветовые предпочтения.
• Не бойтесь проводить дополнительное тестирование, чтобы установить, является ли выбранная вами цветовая схема оптимальной на всех устройствах.

Наконец, вы можете использовать функцию Elementor Global Color, чтобы обеспечить согласованность и гармонию дизайна вашего веб-сайта.

Улучшите свои навыки веб-дизайна с помощью теории цвета

Теория цвета — обширная тема, предлагающая понимание науки о цвете и глубины человеческих эмоций. Хотя это сложная область, понимание основ может значительно повысить ваш успех в качестве веб-дизайнера.