Тренды в дизайне логотипов 2020: Тренды в дизайне логотипов в 2020 году — Дизайн на vc.ru

Тренды в дизайне логотипов в 2020 году — Дизайн на vc.ru

Год подходит к концу, ничего революционного уже произойти не должно, поэтому, думаю, можно смело строить прогнозы о новогодних трендах и тенденциях в различных областях.

40 261 просмотров

​Может быть, однажды… Logotipper.ru

Мы переходим в новое десятилетие. Мир вокруг развивается с катастрофической скоростью! Каждый день учёные совершают новые открытия, а школьники придумывают новое слово (которое тебе приходится гуглить).

Вот и дизайн не стоит на месте и постоянно развивается. И в грядущем году он будет по максимуму использовать все свои возможности. В частности, это относится и к логотипам.

Ежегодно появляются и исчезают определённые тренды в дизайне логотипов. Способы их появления могут быть совсем разные: они могут плавно перетекать из года в год, могут эволюционировать друг из друга, а могут стать резким противопоставлением прошлогодним трендам.

Тренд 1. Упрощение

Всё гениальное просто.

Этот тренд уже давно зародился и процветает. В 2019 году количество как зарубежных, так и отечественных компаний, значительно упростивших свои логотипы (при этом заметно проработав весь фирменный стиль в целом), снова достиг своего пика! У кого-то получилось лучше, у кого-то хуже. Ясно лишь, что эта тенденция будет сохраняться еще несколько лет.

Несмотря на то что простота косвенно сопутствует многим другим трендам, собственно упрощение можно вынести в отдельную категорию.

Тренд 2. Форма и контрформа

Что-то модно сегодня, а что-то в̶е̶ч̶н̶о модно всегда.

Логотипы, в которых форма взаимодействует с фоном и тем самым рождает новые образы, прекрасны в своей простоте, лаконичности и максимально эффективном использовании полезного пространства.

Многие великие логотипы (WWF, FedEx, Formula 1) построены именно с использованием этого приёма, и молодое поколение продолжает их путь.

Тренд 3. Контрастные градиенты

Gradients not dead!

Да-да, ещё пару-тройку лет назад все смеялись над градиентами, считая их уделом логотипов 90-х годов.

На самом деле, в таком отношении к плавным переходам цвета виноват тот факт, что те самые «логотипы из девяностых» в большинстве своём были созданы в кустарных условиях, и в них было значительно больше огрехов. Единственное, что объединяло большую их часть, – это наличие пресловутого градиента.

Вот так и сработала неправильная проекция, из-за которой долгое время в массах считалось, что логотип с градиентом – плохой логотип.

В ближайшее время в моде будут необычные цветовые переходы, например, с использованием, казалось бы, несочетаемых цветов или кислотных оттенков.

Тренд 4. Неоновые цвета

Всё новое – это хорошо забытое старое.

Вслед за прошлогодним тяготением к стилю ретро в этом и, скорее всего, грядущем годах нас ждёт немалое количество логотипов в стиле неоновых вывесок, особенно популярных несколько десятков лет назад.

Причиной популяризации этого приёма в дизайне логотипов можно считать далеко не только моду на прошлые десятилетия, но и тот факт, что такие лого только теперь могут в полной мере раскрыть свой потенциал.

Дело в том, что подобные логотипы наиболее выгодно выглядят и хорошо работают только с подсветкой — то есть либо собственно в качестве неоновой вывески, либо на экране (монитора, смартфона, планшета).

В настоящее время всё больше и больше компаний работают преимущественно в сети, и светящиеся экраны — это основной и чуть ли не единственный носитель их фирменного стиля.

Тренд 5. Невнятные формы

Лого, ты просто космос!

Расплывчатые туманности, распыленные клубы и размазанные пятна. Всё это зародилось в веб-дизайне и служило в качестве фонов для страниц и логотипов, и в конце концов плотно приросло к последним.

Как и в случае с «неоновыми» логотипами эта категория комфортнее себя чувствует по большей части лишь на экране. Но это им не мешает — для экстренных случаев можно воспользоваться дополнительной упрощённой версией.

Тренд 6. Уникально-шрифтовые

У каждого мастера свой почерк.

Пока мировые гиганты (и неизвестные компании, пытающиеся влиться в струю) причёсывают свои логотипы одной гребёнкой, всё больше молодых компаний используют более выделяющееся необычное шрифтовое начертание.

Тренд 7. Отсутствующие детали

«Я беру камень и отсекаю всё лишнее». – Микеланджело Буонарроти (в ответ на вопрос: «Как вы делаете свои скульптуры?»)

В каком-то смысле в любом хорошем логотипе не должно быть ничего лишнего. В случае с этой категорией, авторы понимают это буквально. Этот тренд в создании логотипов можно отделить от предыдущего, так как уникальное начертание букв не столь очевидно (формы обычно близки к классическим). Интересной деталью же может стать отсутствие деталей!

Эти логотипы находятся на грани читаемости, и прочитать их «на бегу» может быть затруднительно. Зато они отлично справляются с задачей «выделиться» среди мириад «гельветикоподобных» начертаний.

Вот и всё. Это, думаю, основные тренды в дизайне логотипов на ближайший год. Хотя, возможно, в течение года случится какой-то революционный бум, и всё будет совсем иначе.

А теперь вывод из всего вышенаписанного.

Как вы заметили, некоторые тренды очень отличаются от того, что было в моде совсем недавно. Кроме того, многие тренды из этого списка буквально идут в разрез с остальными.

Я хочу сказать, что не стоит бездумно следовать этим тенденциям только потому, что это модно сейчас. То есть, во-первых, тренды обычно оказываются очень недолговечными, а во-вторых, если делать, как все, то среди этих всех очень легко затеряться. Впрочем, если сделать что-то совсем ни на что не похожее, то тебя также могут не принять…

В общем, как говорил Тони Старк Питеру Паркеру:

«Не делай ничего, что сделал бы я, и уж точно, чего я делать бы не стал. Вот где-то посерединочке ты можешь действовать. »

​Кадр из к/ф «Человек-паук: Возвращение домой»

ТОП трендов в дизайне логотипов на 2020 год

• 1. Минимализм и упрощение
• 2. Больше, чем упрощение
• 3. Градиент
• 4. Неоновые цвета
• 5. Нагромождение элементов
• 6. Анимация и мультяшный стиль
• 7. Выводы

Минимализм и упрощение

Современный мир ускоряется с невероятной скоростью, то, что вчера казалось современным модным и креативным, сегодня почти мгновенно устаревает. Нейро-маркетинг утверждает, что для принятия решения потребителю сегодня достаточно 80 миллисекунд.

За это время человек способен оценить, является ли для него товар, упаковка или другая айдентика фирмы привлекательной или безынтересной.

За последний год большое число крупных компаний, осуществляя ребрендинг, сделали акцент на упрощение товарных знаков и шрифтов в логотипах.

На выбранных примерах, кроме упрощения форм, цветов и шрифтов, хорошо заметна тенденция придания логотипу точной формы – вписывание лого в круг или квадрат, что придает товарному знаку более четкий и законченный вид, структурирует его восприятие у покупателя.

В последнем примере работа нашей студии по ребрендингу Национальной Юридической Премии Фемида, где соблюдены последние тенденции ребрендинга: осовременивание, упрощение подачи текста и графики.

Становятся проще и легче для восприятия шрифты. Отказ от сложных форм и шрифтов с засечками это тенденция последних лет продолжится и в ближайшем будущем. Двухмерность и простые, понятные цвета обеспечивают легкость, современность и аккуратность логотипа.

Интересно, что многие бренды вовсе отказываются от дополнительной графики в логотипе. Интересные шрифты, дополненные креативными графическими элементами, становятся законченными товарными знаками.

В качестве примера приведена работа студии MAD по ребрендингу крупнейшей школы вокала в Москве Sing Like me.

Особо наглядно стиль минимализма 2020 демонстрируют логотипы, созданные с использований тонких линий в шрифтах и графике. Такие логотипы можно смело назвать новым трендом 2019-2020 гг.

При кажущейся простоте такие логотипы могут содержать в себе философию компании, рассказывать о деятельности предприятия.

Работа Студии MAD для компании ПМСК (2020 год)

Метафорами для создания логотипа строительной компании, строящей в условиях российского севера, стали строительные сваи и северное сияние, оформленные вертикальными линиями в красивый графический логотип.

В противоположность прямым линиям все чаще используются закругленные и круглые логотипы.

Круглая форма является самой распространенной формой в природе и воспринимается человеческим глазом, как наиболее гармоничная и законченная. Она принимается человеком наиболее дружелюбно, безопасно и комфортно.

Особую роль в изменении логотипов сыграло развитие гаджетов. Одной из самых частых мест контактов аудитории с брендами становятся экраны компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Новым трендом становится если не полное изменение логотипа для мобильной версии, то по крайней мере, внесение в брендбуки раздела, позволяющего использовать минималистичный (адаптированный) логотип в интернет-пространстве.

Больше, чем упрощение

В ускоряющемся мире любая информация стремится сократится: предложения в слова, слова в слоги, слоги в знаки. Модные тенденции требуют отсечения всего лишнего, а иногда с лишним исчезают и базовые элементы. Исчезновение букв и элементов знака, которые при пропаже не затрудняют считывание лого, становится новым креативным трендом.

Градиент

Следующей тенденцией текущего года можно назвать использование контрастного градиента. Тенденция эта не нова, пожалуй, про нее заговорили в 17-18 году, и она остается актуальной на сегодняшний день. Ниже, в качестве примера, ребрендинг компании Ростелеком 2018 года.

Необузданность ярких цветов профессиональные дизайнеры грамотно разбавляют вставками из пастельных тонов, что придает особую модную эстетику и добавляет дружелюбия фирменным знакам.

Современные логотипы с градиентом, благодаря тщательной проработке цветовой палитры совершенно не похожи на те аляпистые логотипы, конца прошлого века – времен зарождения российского капитализма.

В качестве примера представлены логотипы Firefox и Internet Explorer – технологичных компаний, наиболее быстро и активно воспринимающих и принимающих все новое и удачное.

Неоновые цвета

Еще один привет из прошлого – реанимация неона. Про историю неоновой рекламы можно написать большую книгу, к которой, несомненно, в будущем выйдет продолжение. Одной из глав этого виртуального второго тома станет рассказ об использовании неоновых цветов в современных логотипах.

Использование логотипов в неоновых цветах становится настолько популярным, что генераторы логотипов предлагают, как отдельный раздел – логотипы в неоне.

Нагромождение элементов

В мире, в котором все больше хаоса и беспорядка нагромождение букв и образов становится все более привычным и органичным, как не странно это звучит.

Логотип ZARA после ребрендинга 2019 года. Буквы слились и знак стал компактнее, получил свою яркую индивидуальность и при этом не выглядит неряшливо.

Отзеркаленный товарный знак компании Desigual, хоть и стал труднее считываться, привлекает внимание, заставляя взгляд остановится на себе, как бы вовлекая в короткую игру, победить в которой, прочитав название, можно за доли секунды, благо шрифт и контрастность логотипа обеспечивает быстрое считывание.

В подборке логотипов студии Лебедева для известных блогеров идея модного нагромождения проявляется наиболее очевидно, смешений, букв, цветов, форм и линий служат привлечению внимания и обеспечивают неповторимость логотипа.

Оригинальная геометрия становится все более используемой в разработке логотипов. В сочетании вариацией толщины, размера и расположении букв создается уникальный характер логотипа, выражающий суть самого бренда.

Анимация и мультяшный стиль

Движущиеся объекты рефлекторно привлекают наше внимание, кроме того, анимированная информация в разы легче усваивается и запоминается, поэтому все больше брендов используют наряду с классическими статическими логотипами анимированные товарные знаки.

В большинстве случаев используется креативный мультипликационный стиль, позволяющий сократить дистанцию между брендом и потребителем за счет придания картинке образа живого предмета, человека или животного, обращения к ребенку внутри каждого из нас.

Возможно, уже в недалеком будущем наличие анимированного логотипа станет хорошим тоном или даже обязательным элементом бренда.

Выводы

В последние годы маркетинговые и дизайнерские решения становятся все более научно обоснованы, благодаря возможностям нейро-маркетинга, накопленным статистическим данным и данным исследований потребителей. Это позволяет профессиональным компаниям делать максимально обоснованные предложения логотипов, айдентики и других визуальных элементов, успешно сопровождающих бизнес заказчика.

В рамках этой статьи было много сказано про упрощение и минимизацию логотипов, и может показаться, что все просто и понятно: заказываем минималистический знак, подбираем тонкий шрифт и логотип готов.

Однако, по практике, создание логотипа в стиле минимализма требует качественной проработки опытными маркетологами и дизайнерами, в противном случае появляются высокие риски создания «дешевого» и несолидного визуального ряда, не способного подтвердить реноме компании в глазах действующих и потенциальных клиентов и покупателей. Это особенно важно на рынках с высоким уровнем конкуренции по цене и для компаний, предлагающих товары и услуги с уровнем цен выше среднего.

Стилистика и вариации логотипов традиционно отличаются многообразием. В данном коротком обзоре мы не говорили о таких «вечных» стилях логотипов, как эмблема, винтажные логотипы, виньетки и многое другое.

Смотря на модные тенденции и пытаясь догнать быстротечные тренды, важно помнить, что у вашего бренда должен быть свой характер и свой неповторимый стиль, который легко считывается вашим клиентом и покупателем. Ваше позиционирование должно быть комплексным и поддержано всеми точками контакта потребителя с брендом, а не только красивым логотипом.

Дизайн-тренды 2022: будущее логотипов

Действительно ли такие тренды существуют, и если да, то каким должен быть дизайн логотипа в 2022 году?

Логотип — лицо бренда. Это ключевое средство идентификации, которое позволяет пользователям отличить одну компанию от другой. Логотип должен быть не только уникальным и запоминающимся, но и современным.

Авторы статьи собрали 10 трендов лого-дизайна, которые будут на пике популярности в 2022 году. Вы узнаете:

• почему многие компании отказываются от детализированных логотипов в пользу базовых геометрических форм,
• что такое адаптивные логотипы и как их создавать,
• какой шрифт стоит выбрать для логотипа в этом году и т. д.

А здесь вы найдете целую коллекцию логотипов-монограмм для вдохновения.

Тренды в дизайне логотипов — это нечто мифическое: о них говорят и пишут практически все. Но видели ли вы когда-нибудь их в действии? Пока многие творческие специалисты раздают советы о том, как лучше подойти к разработке логотипа, мы решили узнать, как поступают реальные компании. В результате мы выявили 10 основных тенденций лого-дизайна, которые, вероятнее всего, будут на пике популярности в 2022 году.

Так что же происходит в этой отрасли? Как и в случае с остальными направлениями, каждый год мы пытаемся выявить значимые тренды в дизайне логотипов, пытаясь помочь дизайнерам и предпринимателям создать свежий и неповторимый фирменный стиль.

Больше или меньше цветов, плоский стиль или 3D, минимализм или обилие деталей — нам приходится выбирать снова и снова. Самое смешное, что даже когда решение принято, никто по-прежнему не понимает, как должен выглядеть привлекательный современный логотип, и поэтому дизайнеры продолжают делать все по-своему.

На самом деле, каждый раз, когда появляется впечатляющий тренд — как это случилось несколько лет назад со сдержанными цветочными логотипами в скандинавском стиле — всегда находятся тысячи студий, которые его не замечают. То же самое происходит и в других творческих областях (или даже за пределами индустрии), но в дизайне логотипов тот факт, что любая тенденция несет в себе тысячи исключений, особенно очевиден.

Именно поэтому я рекомендую не ориентироваться на популярные решения, а самостоятельно разбираться, что к чему. Чтобы помочь вам, мы изучили сотни громких ребрендингов 2021 года и составили честный список трендов, которых придерживается большинство дизайнеров. Это поможет, если вы не знаете, с чего начать!

Тенденции в дизайне логотипов, как и в других областях дизайна, всегда являются захватывающей темой для обсуждения — и в то же время крайне неоднозначной, когда речь идет о реальных проектах. С одной стороны, некоторые тренды сопровождают нас уже много лет, например, плоский дизайн и минимализм. С другой, культовые работы часто идут вразрез с тенденциями или объединяют стили в непредсказуемый микс, формируя вкусы и предпочтения всей индустрии.

Грег Лапин

Графический дизайнер в The Designest, соучредитель Pixelbuddha

Введение

В 2021 году дизайнеры логотипов сделали огромный шаг в сторону более смелого и инновационного дизайна. Как и в графическом дизайне, в брендинге стали активно появляться плавные зацикленные анимации и яркие цветовые схемы. Кроме того, пришло время экспериментальной типографики, которая побудила творческих специалистов по-новому взглянуть на дизайн логотипов.

В 2022 году эти общие тенденции, скорее всего, сохранятся, поэтому мы надеемся стать свидетелями глобального переосмысления упомянутой эстетики. Раньше отличить трендовый логотип от устаревшего было чрезвычайно просто — теперь все кардинально изменится. Вы увидите, что дизайнеры в равной степени отдают предпочтение минимализму и мультяшным логотипам, 3D и плоским изображениям, цветочным и словесным знакам.

Мы думали, что 2021 год станет годом творческой свободы. Однако, похоже, он будет по-настоящему необузданным.

1. Простая геометрия и базовые формы

В 2022 году вы вряд ли удивите кого-нибудь сложным логотипом. Обычно их трудно запомнить. Кроме того, клиентам бывает сложно установить ассоциативную связь между брендом и подобным графическим изображением. 

Это может стать серьезной проблемой для крупных компаний, которые стремятся укрепить свою идентичность и повысить узнаваемость бренда. Поэтому многие из них отказываются от таких логотипов в пользу чего-то менее замысловатого.

Редизайн иконки приложения Google Фото

Базовые геометрические формы — это треугольники, круги, квадраты, точки и линии, из которых можно составить простой логотип. Для того, чтобы компенсировать простоту форм, дизайнеры предлагают использовать яркую запоминающуюся цветовую гамму (которая иногда ассоциируется с брендом даже больше, чем сам логотип). Или, наоборот, выбрать черно-белую палитру и довести эстетику минимализма до предела.

Наконец, существует негативное пространство — еще один отличный способ эффективно использовать простую геометрию и привлечь внимание аудитории (этот прием можно назвать одним из основных трендов микрологотипов, любимых многими брендами).

Принцип «Меньше — значит больше» нельзя назвать инновационным, как и соответствующую тенденцию в дизайне логотипов. Но о ней стоит упомянуть, поскольку все больше крупных компаний, например, KIA и Google, обращаются к базовым формам и упрощают свои логотипы, которые итак были довольно простыми и сдержанными. 

В результате у них получаются суперлаконичные, свежие образы, которые не перегружают потребителей лишними деталями, лучше запоминаются и ассоциируются с брендом.

Редизайн логотипа Renault

Редизайн логотипа Volvo

Редизайн логотипа Brussels Airlines

Редизайн логотипа KIA

Важно отметить, что тренд на использование базовой геометрии и простых форм относится не только к логотипам. На самом деле, речь идет и о шрифтах — но подобные решения встречаются реже и обычно связаны с мировыми трендами типографики и популярностью минимализма в целом.

2. Высокие логотипы

В то время как большинство трендов в дизайне логотипов 2022 года перекликаются с тем, что было популярно два, три или пять лет назад, высокие логотипы — глоток свежего воздуха и креатива. Узкие и вертикальные, они представляют собой полную противоположность чрезмерно распространенным горизонтальным, квадратным и круглым логотипам. 

Одно только вращение вдохновило сотни дизайнеров, по крайней мере, поэкспериментировать в этом направлении. И как доказывают многочисленные проекты на Behance, такая эстетика идеально подходит для модных компаний, бутиков, творческих студий и крупных брендов, которые стремятся быть в тренде.

Фирменный стиль кофейни Sunnybeans

Высокие логотипы были частично заимствованы из ар-деко — направления в искусстве, которое отличалось особенной любовью к элегантным вертикальным композициям. Однако было бы неправильно упомянуть только его. Такие логотипы сочетают в себе эстетику бохо (она стала чрезвычайно популярной в 2021 году) и современные геометрические элементы. 

На самом деле,  важно не то, как появился этот тренд, а то, что новая форма вдохновила дизайнеров на свежие идеи. Поэтому мы ожидаем, что они будут по-новому использовать шрифты и графические элементы. Например, они уже играют с толщиной линий, декоративными и простыми шрифтами, чтобы найти наиболее выигрышные решения, которые сделают послание бренда более понятным.

Еще одна важная особенность высоких логотипов заключается в том, что они намного лучше, чем классические лого, смотрятся в рекламе и на маркетплейсах. Кроме того, больше нет необходимости создавать несколько однотипных версий — как правило, высокие логотипы адаптивны сами по себе.

 

 

 

Примеры:

• Фирменный стиль кофейни Sunnybeans
• Концепция логотипа парикмахерской
• Фирменный стиль супермаркета Green Basket
• Айдентика для студии AVLF
• Фирменный стиль бренда Bleu la Soie

3.

Насыщенные цвета и градиенты

Как показывает практика, работа с цветом и выбор цветовой палитры для логотипа — очень личная история, поэтому нам обычно сложно отследить глобальные тенденции, связанные с использованием тех или иных оттенков. 

Кто-то предпочитает черно-белые логотипы (о них мы поговорим позже). Кто-то выбирает монохромные сочетания, нюдовые или землистые цвета, которые сейчас особенно популярны. Однако если мы посмотрим на крупные бренды, то обнаружим устойчивую тенденцию к использованию ярких, насыщенных цветов в дизайне логотипов.

Если вы думаете, что современные дизайнеры охладели к цвету, опыт Abbyy, Baskin Robbins и других компаний доказывает обратное. Интерес к цветным логотипам значительно вырос: теперь специалисты не просто увеличивают насыщенность, а выбирают чистые, яркие решения, при этом максимально упрощая логотип.  

Когда деталей или оттенков слишком много, результат выглядит неаккуратно, поэтому крайне важно выбрать что-то одно — а в эпоху минимализма выбор очевиден. 

Тем не менее, мы должны предупредить, что работать с яркими цветами не так-то просто. Из-за них фирменный стиль может выглядеть дешево и даже непрофессионально. Поэтому, если вы решили дать шанс этому тренду, важно соблюдать баланс — иначе есть риск получить сомнительный результат.

Еще одно модное решение — градиенты, которые только набирают обороты. Не так давно казалось, что дизайнеры никогда не вернутся к ним, но затем, в 2020 году, мир увидел целый ряд проектов, центральным элементом которых стали градиентные логотипы: от двухцветных градиентов Facebook Messenger и Avon до градиентной радуги в айдентике стримингового сервиса Discovery+ и основном логотипе Adobe (интересно, будут ли какие-либо изменения в брендинге Adobe Photoshop и других приложений CC).

   

   

Примеры:

• Презентация нового логотипа Avon
• Новый логотип и фирменный стиль Baskin Robbins
• Adobe собирается обновить свои обновления
• Фирменный стиль Seasons

4.

Символизм и минимализм вместо реализма

Существует множество лого-трендов, которые со временем приобретали более минималистичный характер. Пожалуй, этот можно назвать самым наглядным. 

Каждый из нас может вспомнить логотип, который является настоящим произведением искусства. Животные, цветы, мифические объекты и существа, гербы — такие логотипы демонстрируют исключительное мастерство автора и впечатляющее внимание к деталям.

Они действительно выглядят эффектно (конечно, если речь идет об изображении высокого качества), но проигрывают альтернативным решениям с точки зрения адаптивности.

Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns

Вы, вероятно, знаете, что такое “адаптивные логотипы”? Этот термин появился около 3-4 лет назад. Речь о логотипах, которые могут адаптироваться к экранам разных размеров или разным носителям. 

Чтобы добиться нужного эффекта, дизайнеры могут удалить текстовую часть, упростить или скрыть графические элементы. Сегодня вряд ли кто-то считает адаптивные логотипы самостоятельным явлением или трендом. Наоборот, отзывчивость — естественное свойство лого, и популярность символизма и минимализма только подтверждает это.

Реалистичные логотипы довольно громоздкие и неудобные, особенно, когда они размещены на небольших экранах или визитках. На помощь приходят упрощенные версии лого или совершенно новые минималистичные логотипы, которые позволяют творческим специалистам сэкономить время и силы. 

Достаточно создать один дизайн, который будет хорошо смотреться везде. При необходимости такой логотип проще разделить на отдельные элементы. Символьные лого гораздо более универсальны, чем реалистичные, а их изящный внешний вид — это бонус, а не самоцель.

Редизайн логотипа Пермского политеха

Редизайн логотипа Burger King

Редизайн логотипа Ponto

Редизайн логотипа St. Louis Public Radio

Примеры:

• Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns
• Новое название и логотип для Ponto
• Новый логотип и фирменный стиль для St. Louis Public Radio
• Новый логотип и фирменный стиль Пермского политеха
• Новый логотип и фирменный стиль Burger King

5. Каракули и наброски

В 2022 году каракули, скетчи и дудлинг возвращаются в графический дизайн, поэтому их появление в качестве отдельного тренда дизайна логотипов совсем неудивительно. Хотя кажется, что время произвольных кривых и геометрических форм уже прошло, последние проекты демонстрируют прямо противоположное. 

Ключ к возрождению этой техники — повышенный интерес к проектам, отражающим индивидуальность дизайнера. А для этого, очевидно, нет ничего лучше, чем наброски, мультяшные персонажи и фигуры, нарисованные в уникальном стиле.

Набор логотипов Doodle Boho

Поэтому будьте готовы к тому, что в дизайне логотипов будет встречаться больше каракулей, а также небрежных мультяшных изображений, а в корпоративном брендинге — нарисованных от руки маскотов (персонажей). Кроме того, приветствуются быстрые незатейливые скетчи — мы уже видели проекты и команды, названия которых оформлены таким образом.

Подобные логотипы имеют необработанный, незавершенный вид. И даже если вы являетесь страстным поклонником минимализма и традиционной эстетики, для некоторых брендов такой возврат к середине 2010-х годов станет наиболее эффективным способом передать их эстетику.

 

 

Примеры:

• Набор логотипов Doodle Boho
• Логотип и брендинг Good Co.
• Айдентика Cultura Vindi 2021

6. Экспериментальные шрифтовые логотипы

Если говорить о тенденциях, которые сохранились с прошлых лет, лучший пример — оригинальные шрифтовые логотипы. В основе представленных еще в конце 2020 года проектов с экспериментальной типографикой лежат необычные геометрические решения и пропорции. Здесь нашлось место визуальным несовершенствам, что делает их новым трендом в глазах творческого сообщества.

Неудивительно, что дизайнеры не могли обойти вниманием эту масштабную инновацию — и вот мы имеем совершенно новое направление в дизайне логотипов.

Айдентика для Ragine

Многие мировые компании выбирают текстовые логотипы. H&M, Coca-Cola, Zara, Google, Visa — список практически бесконечен. Однако вряд ли кто-то из них всерьез задумывается о ребрендинге с использованием экспериментальных шрифтов, по крайней мере, пока.

Такие логотипы пользуются популярностью в основном у независимых студий, малого бизнеса, бутиков, салонов и творческих специалистов. И, вероятно, нишевый характер этих смелых решений — еще один ключ к их привлекательности.

Они предназначены для ценителей, которые знают, на что обратить внимание, или для тех, кто хочет почувствовать эстетику бренда (а не просто руководствуется потребительскими привычками).

В поисках вдохновения имеет смысл заглянуть на Behance. Там вы найдете множество студий, которые активно экспериментируют с типографикой и используют ее для продвижения брендов — так что вы наверняка обнаружите кого-то, кто разделяет ваши представления о совершенстве. 

С другой стороны, поскольку мир сейчас все больше и больше интересуется трендами графического дизайна, установленными лидерами отрасли, мы можем предположить, что некоторые крупные компании в скором времени проведут редизайн и начнут использовать модные экспериментальные шрифты в своих логотипах.

 

 

Примеры:

• Айдентика Ragine
• Behold
• Roots
• Айдентика Rêveur

7. Шрифтовые логотипы без засечек

Если смелая экспериментальная типографика — решение не для всех, то шрифты без засечек знакомы и понятны каждому. Дизайнеры уже давно отказались от причудливых рукописных шрифтов и шрифтов с засечками в пользу гротесков.

Этот процесс немного замедлился, но поскольку общая тенденция сохраняется, можно утверждать, что шрифтовые логотипы без засечек будут по-прежнему актуальны в 2022 году — чему, кстати, способствует популярность минимализма и базовой геометрии, о которых мы писали выше.

Фирменный стиль и упаковка ToniCooks

Мотивы отказа от вычурных шрифтов предельно просты: работать со шрифтами без засечек гораздо проще. Их не так сложно адаптировать к экранам разных размеров, поэтому они больше подходят для создания отзывчивых логотипов.

Забавно, но пару лет назад мы наблюдали обратный процесс: поскольку ретро-дизайн был чрезвычайно популярен, многие компании отказывались от шрифтов без засечек в пользу шрифтов с засечками. Сегодня, когда ретромания постепенно ослабевает, на первый план выходит здоровый прагматизм, и гротески снова становятся актуальными.

Если вам кажется, что шрифтовой логотип без засечек — это скучно, скорее всего, вы еще не окунулись в невероятное разнообразие шрифтов с массой геометрических особенностей, начертаний, цветовых решений. Кроме того, вы всегда можете выбрать контурный шрифт или использовать исключительно строчные буквы.

Будет ли это логотип для бренда из масс-маркета или что-то очень нишевое и уникальное — иногда даже при помощи одного и того же шрифта можно создать совершенно разные фирменные стили. Так что не стоит относиться к этому тренду скептически!

 

   

Примеры:

• Фирменный стиль и упаковка ToniCooks
• M I N O A
• Paloma Tapas Restaurant
• Vasion
• Брендинг ROOF STATION

8. Цветочный и другой деликатный декор

Я сбилась со счета, пытаясь понять, сколько лет дизайнеры создают логотипы в стиле минимализм или скандинавском стиле. Множество небольших бизнесов продолжают выбирать и использовать их, так что эти решения не собираются уходить в прошлое. Такое ощущение, будто они только что появились на рынке. Поэтому будьте уверены, они останутся с нами еще на пару сезонов, регулярно обогащаясь новыми стилями, как, например, модным бохо в 2022 году.

Брендинг отеля Palms

Пожалуй, этот тренд можно назвать самым популярным. Хрупкие цветочные мотивы, венки, рамки, ветви и изящные линии выглядят просто завораживающе, поэтому соблазн использовать их велик. Так было в 2019 году, так будет и в 2022.

На самом деле, деликатный визуальный стиль не ограничивается флористикой. Здесь есть место для множества предметов повседневного пользования: от мебели до канцелярских принадлежностей и одежды. Важно лишь то, в соответствии с какими принципами построены эти логотипы!

Из-за массового спроса существуют тысячи подобных решений, и они зачастую выглядят шаблонно (что, конечно, не всегда так). Однако, если ваша цель — обзавестись красивым логотипом, не потратив на это слишком много времени, и к тому же вам не нужен выдающийся дизайн — это отличный вариант.  

Вот почему скандинавские и более современные логотипы в стиле бохо по-прежнему часто встречаются в оформлении бутиков, кофеен, баров и в свадебном декоре. И именно поэтому дизайнеры не могут удержаться от поиска самых изысканных образов для своих новых лого-концепций.

   

Пример:

• Набор линейных цветочных логотипов

9. Черно-белые логотипы

Еще один минималистичный тренд 2022 года: черно-белые логотипы. На самом деле, довольно странно рассматривать черно-белую цветовую палитру как веяние моды, ведь это классическое решение, которое существует вне времени и стилистических изменений. И все же, было бы неправильно не обратить внимание на возросший интерес к таким логотипам.

Самый показательный пример — редизайн фирменного стиля компании GoDaddy. Они постепенно упрощали свой логотип, и теперь, похоже, достигли финальной стадии — черно-белая надпись, выполненная шрифтом без засечек, и сдержанный графический знак.

Редизайн логотипа GoDaddy

Самое главное преимущество монохромных логотипов, благодаря которому они переживают новую волну популярности, — это их невероятная стилистическая гибкость. Они идеально адаптируются к эстетике бренда, поэтому их можно использовать для различных экспериментов со шрифтами, декоративными элементами и геометрией.

По сути, такие лого находятся в центре внимания в силу своей универсальности. Кроме того, причина кроется в других актуальных тенденциях. Минимализм, изобретательная типографика, флористика, символизм, примитивная геометрия — все это прекрасно выглядит в черно-белой цветовой гамме.

Черно-белые логотипы

Примеры:

• Новый логотип и фирменный стиль GoDaddy
• Новый логотип и фирменный стиль Prove от Mucho
• Новый логотип и фирменный стиль ABC
• Новый логотип и фирменный стиль Yandex.Cloud

10. 3D vs плоский стиль

3D можно назвать одним из самых многообещающих трендов графического дизайна 2021 года. Мы даже не могли себе представить, насколько популярным станет это направление с развитием технологий. 

Для создания качественных 3D-объектов можно использовать интуитивно понятный Spline или недавнее обновление Procreate. Также улучшилось качество изображений. Теперь они потрясают и завораживают своей реалистичностью, которая, казалось, раньше была доступна только Pixar (да, я имею в виду все эти крошечные волокна и пылинки).

Новое название и логотип для Block

Но не все так однозначно. Дизайнеры трансформируют плоские логотипы в 3D и наоборот, стремясь сделать их более яркими и менее громоздкими — последняя проблема была особенно характерна для прежних версий и имитации 3D. 

По этой же причине они прилагают массу усилий для изучения близкого к 3D направления — изометрии. Эта техника позволяет создавать объемные изображения с помощью оптических иллюзий, ярких цветов, градиентов, теней и форм. Возможно, указанный метод подходит для разработки логотипов больше, чем 3D. Лишь время покажет, что предпочитают компании и клиенты.

Трехмерные логотипы — отличная возможность рискнуть и попробовать свои силы в новой технике, поскольку плоский дизайн уже стал чем-то привычным. Вопрос о том, превратится ли это увлечение 3D в полноценный тренд лого-дизайна в ближайшем будущем, остается открытым, так как, если судить по кейсам на сайте Brand New, плоский стиль все еще занимает лидирующую позицию в этой области.

Так что же мы имеем сейчас? Неустойчивую ситуацию, когда одни команды отказываются от своих 3D-логотипов, а другие только открывают для себя эту технику и используют ее для разработки фирменного стиля.

3D vs плоский стиль

Примеры:

• Новое название и логотип для Block
• Новый логотип и фирменный стиль для Liberis
• Новый логотип и фирменный стиль для Genius Sports
• Новый логотип и фирменный стиль для FRVR

Какие тренды останутся в прошлом

Не существует четкой границы, которая разделяла бы тенденции дизайна логотипов 2022 и 2021 годов. Большинство трендов, которые находятся на пике популярности, уже давно с нами, поэтому каких-то глобальных изменений ожидать не стоит.

Однако можно смело сказать, что, например, чрезвычайно популярный в прошлом глитч-эффект вряд ли станет главным героем этого сезона. Последние несколько лет его было так много, что творческое сообщество успело от него устать.

То же самое произошло с анимированными логотипами, которые были одним из самых многообещающих трендов 2021 года. Сама по себе анимация по-прежнему вызывает интерес и является выигрышным приемом для презентации фирменного стиля, но, к сожалению, тренд оказался нежизнеспособным.

Поскольку анимированные логотипы применимы только в цифровом мире, неспособность предстать перед широкой аудиторией за его пределами сыграла с ними злую шутку, а главная особенность — анимация — стала недостатком.

Наконец, судьба трехмерных логотипов остается неопределенной: пока мы не можем сказать, что именно станет трендом — 3D или плоский стиль. Мы уже упоминали, что позиция дизайнеров в этом вопросе неоднозначна, поэтому встречаются ребрендинги как в одном, так и в другом направлении. Надеемся, что все в конце концов прояснится, и мы узнаем, какое решение уйдет в этом году, а какое останется еще на пару сезонов.

Тренды в дизайне логотипов 2021

Дизайн-жизайн

Каждый год LogoLounge делает прогноз, что будет актуально в разработке логотипов, основываясь на реальной работе дизайнеров. Мы сделали краткий обзор на новую публикацию, посвященную трендам 2021 года.

29—05 / 2021

LogoLounge — это профессиональный ресурс для дизайнеров. На нем пользователи выкладывают свои работы, ведут дискуссии и собирают референсы: в коллекции уже более 340 тысяч логотипов.

Исследование проводили, анализируя более 35 тысяч логотипов загруженных на сервис в прошлом году. Период пандемии был насыщен переменами во многих индустриях, и дизайн не исключение. Студии были вынуждены работать удаленно, вырос рынок фриланса, приоритетом брендов стало продвижение в интернете, а полиграфия отошла на второй план.

Тем интереснее наблюдать за визуальными решениями, разработанными в кризисное время. Многие изменения в нашей жизни останутся актуальными после пандемии — можно предполагать, что и дизайн будет развиваться в заданных направлениях.

Астериск

Так называют знак звездочки в типографике: он нужен для создания примечаний в тексте или для скрытия символов при вводе паролей. В своих логотипах астериск уже используют транспортная компания FedEx и известная сеть американских супермаркетов Walmart. По прогнозу LogoLounge, мы еще увидим много дизайна с астерисками в ближайшее время. Трактовать символ можно довольно широко: как звезду, солнце, цветок, знак идеи или — в прямом значении — как типографский знак.

Вывернутые формы

Представьте прямую перекрученную ленту, у которой видна лицевая и изнаночная сторона. Графическое изображение такой формы — еще один тренд в дизайне логотипов. Символ можно интерпретировать как изменение, вопреки которому движение продолжается в исходном направлении.

«Взрывная» графика

Абстрактные формы, состоящие из отдельных фрагментов — еще один тренд. В качестве хрестоматийного примера авторы приводят логотип канадской корпорации телерадиовещания, напоминающий «взорвавшуюся пиццу». На сервис в 2020 году было загружено много логотипов, построенных по тому же принципу. Это фигуры из мелких фрагментов — пересекающихся друг с другом или расположенных обособленно.

«Эффект изоленты»

Так в LogoLounge назвали следующий тренд. Это использование толстых линий одной ширины без скруглений — только прямые, пересекающиеся под разными углами. Стиль подходит как для леттеринга, так и для фирменных знаков — в том числе детализированных.

Иллюзия глубины

При наложении полупрозрачных форм друг на друга возникает ощущение глубины пространства — этот завораживающий эффект часто использовали дизайнеры в прошлом году. В частности, эффект наложения сочетали с градиентной заливкой и зеркальной симметрией.

Пустоты между элементами

Язык пиктограмм становится все более привычен аудитории — к этому подталкивают, например, вошедшие в нашу жизнь эмодзи. Особенность нового тренда в логотипах — создание узнаваемых образов из простых фигур, которые отделены друг от друга пустым пространством. Выверенный баланс между фигурами и фоном делает картинки привлекательными, а в геометрических формах, образующих пиктограммы, мы легко угадываем знакомые предметы.

Квадрат, поделенный на четверти

Квадрат — простая устойчивая фигура. Именно ее дизайнеры часто выбирают для основы логотипов. Разделение этой фигуры на структурные элементы — более маленькие квадраты — делает знак еще более понятным, логичным, упорядоченным.

Цепочки

Линии, образованные разнонаправленными полукругами, смотрятся необычно. Помимо чистой абстракции, они могут изображать предметы и явления природы — например, воду или дым.

Вариативные шрифты

Некоторые шрифтовые гарнитуры допускают бесконечное множество начертаний: жирные и светлые, прямые и наклонные, с засечками и без засечек. И все эти вариации сочетаются между собой — так что разные начертания, например, могут использоваться для каждой буквы слова в логотипе. Этот прием подходит, чтобы наглядно показать разнообразие или изменение.

Объединение элементов

Этот эффект автор сравнивает с брызгами воды на стенке душевой кабины: капли постепенно начинают сливаться воедино. На приведенных примерах логотипов дизайнеры запечатлели процесс объединения — элементы уже соприкасаются, но еще сохраняют свою индивидуальную форму. Такие изображения могут символизировать совместное движение или общие усилия людей.

Градиент внутри кольца

Окружность символизирует бесконечность, цикличность, объединение — можно подобрать много ассоциаций. Плавные изменения цветов внутри круга обогащают образ: это может быть смена теплых оттенков на холодные, темных на светлые или бледных на яркие. Цвета могут изменяться по вдоль окружности или от центра к краям — все это дает разные эффекты.

Движение в статике

Чтобы показать движущийся объект, необязательно анимировать логотип. Дизайнеры достигают этой иллюзии в статике — изображая одну и ту же фигуру в разных местах, как на раскадровке. Эффект усиливает разница цветов, а также перспективное искажение форм — оно добавляет движению третье измерение, и кажется, что логотип перемещается не только в плоскости экрана, но и вперед/назад по отношению к зрителю.

«Жетоны» с надписями

Этот тренд автор сравнил с жетонами на собачьих ошейниках. Прием заключается в том, что надпись повторяет форму определенной фигуры: может идти в разных направлениях и изгибаться.

Ностальгия по гравюрам

Печатные оттиски для первых логотипов люди делали вручную. Сейчас технологии изменились, но старая эстетика все еще вдохновляет дизайнеров. Изображения, имитирующие гравюру, могут быть простыми или детализированными, но они всегда узнаваемы.

Лучи, меняющие толщину

Это эффект разлетающихся точек или капель. На приведенных примерах лучи с одного конца имеют толстые округлые края, а с другого — тонкие. Когда этих лучей много и они направлены от центра в разные стороны, создается ощущение движения или сияния.

Автор оригинального текста: Bill Gardner

Важно понимать, что тренды полезны для изучения текущей ситуации, но не как руководство к действию. Чтобы создать хороший и долговечный логотип, прежде всего, нужна сильная идея, основанная на стратегии компании. А просто красивый и модный логотип без системы фирменного стиля малоэффективен.

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Дизайн-жизайн

Люди-бренды. Критерии отбора

Дизайн-жизайн

Вся реклама в 8-ми приемах

Дизайн-жизайн

10 плакатов о войне на Украине

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Главные тренды дизайна современных логотипов 2022

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 15 МИНУТ

Что первым приходит на ум при упоминании названия компании? Конечно же, её логотип. Это лицо бренда и один из самых узнаваемых и запоминающихся визуальных элементов.

Цель логотипа — запомниться и донести до аудитории основной посыл бренда, его идеи и уникальность. Для создания лого существует множество техник и приёмов, многие из которых превращаются в тренды.

В этом материале расскажем, на какие тренды в дизайне логотипов следует обращать внимание в 2022 году, чтобы быть среди наиболее ярких и заметных компаний на рынке.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее

Градиенты и 3D-градиенты

Если быть откровенными, градиенты многим уже успели наскучить, так как это далеко не новый тренд в логотипах. Тем не менее их популярность не спадает: градиенты активно применяют в фоновых изображениях, оформлении сайтов и логотипах.

Градиент — это графический приём смешивания нескольких цветов, при котором один оттенок плавно перетекает в другой. Это позволяет придать логотипу глубины и объёма, в отличие от плоского дизайна.

Лого с градиентом одинаково органично смотрится в любом размере и конфигурации, будь то цифровая среда или средства офлайн-коммуникации.

Также в диджитал-пространстве в последнее время активно применяются 3D-градиенты. Трёхмерные эффекты, особенно конические, подходят к центральному сюжету. Подчёркивают контраст между цветовой гаммой. Конические градиенты позволяют превращать простые проекты в комплексные.

Логотипы с 3D-градиентом открывают перед дизайнерами возможность поиграть с цветами, создать неожиданные решения с актуальным и простым визуальным обликом. А самим компаниям это позволяет выделиться на фоне конкурентов за счёт оригинальности и достаточной свежести.

Негативное пространство

Среди трендов современных логотипов выделяется использование негативного пространства. Да, кто-то может возразить, что эта визуальная техника известна несколько десятков лет, но данный приём по-прежнему востребован и является одним из самых устойчивых в дизайне.

Для создания негативного пространства применяют двусмысленные изображения, пересечения, необычные отображения.

Главный эффект таких логотипов в том, что их фишку замечаешь не сразу. И эта сложность изображения как раз привлекает к себе внимание. Его хочется рассматривать и понять, в чём же особенность.

Лого с негативным пространством и удачно интегрированной идеей обеспечивает бренду хорошую запоминаемость, а в отдельных случаях даже чувство сопричастности.

Уникальные шрифты

Наверняка вы заметили, что наметилась тенденция перехода логотипов в текстовый формат. Поэтому один из наиболее очевидных трендов в дизайне логотипов 2022 — уникальность шрифтового начертания. Ведь со стандартными шрифтами далеко не уедешь, необходимо искать уникальные решения.

Для придания шрифту уникальности используют следующие приёмы:

• Замена букв
  
• Эксперименты с изменением размеров
  
• Искажение перспективы
  
• Имитация ручного написания

Для винного магазина VINOBOX мы в ENDY за основу логотипа взяли трафаретный шрифт, который используют для маркировки грузов, но сделали его более округлым — «питким» как качественное вино.

Минимализм

Вот уже несколько лет свою популярность в дизайне не теряет минимализм. Логотипы не исключение.

При разработке логотипа к минимуму сводят дополнительные элементы, а всё внимание уделяют ключевым моментам. Вызвать восторг целевой аудитории так сложнее, но и эффект, как правило, более запоминающийся.


Минималистичные логотипы выигрышно смотрятся тем, что прекрасно считываются как в маленькой иконке мобильного приложения или на аватаре страницы бренда в соцсетях, так и на крупных рекламных билбордах.

Упрощая дизайн лого, дизайнеры стремятся добиться универсальности и возможности оставаться в тренде долгие годы.


Слияние букв




Ещё одна вариация работы с логотипами и по совместительству модный тренд — слияние букв. В этом чувствуется свобода и эстетика. Гармоничное и стильное объединение букв формирует имидж бренда и сильное впечатление у целевой аудитории.


Используя этот приём, важно найти подходящий стиль и буквы для слияния. Благодаря этому можно зацепить внимание людей и передать посыл бренда в лаконичной, но запоминающейся форме.

Мы в ENDY на практике использовали слияние букв при создании логотипа для авторской стоматологической клиники Fine Dental Clinic. Таким образом у нас получилась монограмма из первых букв названия стоматологии, что подчёркивает семейные традиции её основателя.


Эмблемность

Вновь востребованными становятся логотипы в виде эмблем с массой заложенных идей и ценностей бренда. При этом современные эмблемы от классических отличаются меньшим числом графических элементов, простотой и запоминаемостью.

Даже просто взглянув на такой лого, человек должен почувствовать ценность результата, который ему обеспечит покупка продукта компании.


Эмблема может содержать словесный посыл, а может обходится и без него. В таком случае месседж заранее закладывается иными инструментами.

Неочевидный плюс эмблем — низкая вероятность нарушить авторские права, благодаря наличию множества уникальных элементов.


Монохромные цветовые палитры




Если в вашем логотипе уже присутствует или планируется только один цвет, поздравляем, вы следуете тренду монохромности. Это простой и универсальный приём, который актуален в 2022 году и вероятно будет востребован в обозримом будущем.

Самое главное при монохроме — подобрать правильный оттенок. Здесь в дело включается психология, ведь каждый цвет оказывает на людей своё влияние и провоцирует разные эмоции.

Подробнее о том, как выбрать нужный цвет для своего бренда, читайте в нашей статье «Цвет и бренд».


Если говорить о том, что из цветов актуально прямо сейчас, то это будут светлые, земные и тёплые оттенки: от приглушённого зелёного до оранжевого.

При выборе цвета логотипа важно не забывать об общей стилистике компании, её ценностях и роде деятельности.


Оптическая иллюзия




Один из лучших способов заставить человека с любопытством разглядывать ваш лого — использовать оптические иллюзии. Например, с применением 3D-эффектов, смещением форм, сменой или наложением цветов, сочетанием несочетаемого. Но не забывайте о том, что изображение в первую очередь должно доносить до аудитории ваш месседж.


Благодаря оптическим иллюзиям ваш отличительный знак будет обладать объёмом и вау-эффектом, приковывающим взгляды. А это значительно повысит его узнаваемость и запоминаемость.


Классический ч/б




Ну, и куда без классики. Чёрно-белые логотипы относятся к разряду вечных и не выходящих из моды вне зависимости от текущих трендов и их влияния на дизайн.

Несмотря на внешнюю скупость возможностей, в ч/б логотипах есть простор для творчества: можно менять визуальную перспективу, можно создавать эффект текстуры, добавлять линии и тени и так далее.


Такие лого строятся на внимании к деталям. Например, для бренда ювелирных украшений Younison мы сконцентрировались на толщине линий отдельных букв, которые поддержали общую идею лаконичности фирменного стиля компании и придали логотипу дополнительную изящность.


Логотипы, которые неактуальны в 2022 году




Чтобы предостеречь вас от необдуманных решений, вкратце расскажем и об анти трендах в логотипах в 2022 году:

• Ретро. Наверняка найдутся отдельные компании, которые будут прибегать к такому визуальному приёму, но подойдёт он редкому числу бизнесов;
• Сложный леттеринг. Выразительные написания — тренд минувших лет. Сейчас больший запрос на простоту и понятность;
• Общая сложность. Минимализм, минимализм и ещё раз минимализм. Это то, что нужно современной аудитории. Для логотипа важны легкая читаемость и запоминаемость.
  

Запомните простую, но важную мысль — игнорировать тренды не стоит, но и слепо следовать им тоже не надо. В первую очередь лого отражает концепцию и особенности вашего бренда. В идеале он должен оставаться актуальным на долгие годы и даже десятилетия. Поэтому вдохновляйтесь трендами и создавайте уникальный продукт. А если хотите доверить это профессионалам — пишите на [email protected]. Мы проанализируем вашу компанию, рынок, на котором вы работаете, ваших непосредственных конкурентов, и разработаем такое решение, которое выделит вас в глазах целевой аудитории.


ТЕКСТ: КСЕНИЯ ЛОГИНОВА


Понравился материал? Поделись с друзьями или коллегами:


РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ


Главные тренды дизайна логотипов-2022 | Logaster

Anna Kuznetsova

Обновлено 28 декабря, 2021

Loading…

Минимализм и оригинальность, сдержанность и игра против правил — тренды логотипов 2022 года сочетают самые разные направления. Мы в Logaster изучили все тенденции и предлагаем выбрать ту, которая подойдет вашему бренду.

1. Стиль 90-х
2. Негативное пространство
3. Эксперименты со шрифтами
4. Наслоение элементов
5. Яркие цвета
6. Лаконичность
7. Геометрические фигуры
8. Уловки со знаками
9. Градиент
10. Оптическая иллюзия
11. Вывод

Последнее десятилетие XX века определяли множество разных жанров и стилей: от поп-культуры до гранжа и панка. Но одно можно сказать наверняка: в каждой субкультуре находилось место экспериментам.

Сегодня тенденции 90-х вернулись не только на модные подиумы, но и в графический дизайн. Это проявляется в ярких цветах, абстрактной геометрии и причудливых узорах. Для текстовых логотипов можно смело использовать нестандартные комбинации шрифтов, жирные тени и контрастные обводки. Такой стиль подойдет брендам, которые хотят привлечь к себе внимание и не боятся инноваций.

Негативное или отрицательное пространство — это пустые области внутри или вокруг букв, изображений, символов. Этот тренд не новый, но неизменно актуальный, ведь буквально повторить прием невозможно: он зависит от особенностей каждого логотипа.

Чтобы креативно использовать негативное пространство, подумайте, как интегрировать символ вашего бизнеса между буквами или внутри одной из них. Это поможет усилить месседж лого, не усложняя его визуально. Кроме того, двусмысленность привлекает внимание и заставляет задержать взгляд. А значит — лучше запомнить бренд.

Необычная типографика — один из способов придать логотипу индивидуальность. Под экспериментальным шрифтом мы понимаем все, что противоречит правилам традиционного шрифтового дизайна. Это не обязательно что-то причудливое или неразборчивое. Главное — эффект неожиданности: например, разная высота букв, игнорирование кернинга или необычные линии.

Применяя этот прием, важно соблюсти баланс между творческими и маркетинговыми целями. Несмотря на креативность и уникальность, лого должен передавать нужное сообщение, находить отклик у вашей аудитории и оставаться удобочитаемым.

Этот тренд открывает практически безграничные возможности: наложение (или оверлей) можно применять к буквам, цветам, формам, символам, узорам в разных комбинациях. Такой прием сделает любой лого уникальным: именно поэтому тенденция не сдает позиции уже несколько лет.

Наслоения делают изображение глубже и объемнее, помогает расставить акценты и показать связь между элементами. Чтобы эффективно использовать оверлей, сфокусируйтесь на месседже, который хотите передать с его помощью.

Переживая непростые времена, люди сильнее нуждаются в позитиве, поэтому жизнерадостные цвета сегодня очень востребованы. Яркий всплеск действует мгновенно: придает логотипу выразительности и дарит аудитории положительные эмоции.

Отрегулируйте шкалу яркости, чтобы быстро оживить устаревший лого. Оформите всю эмблему в новом оттенке, используйте его как акцент или сочетайте сразу несколько цветов. Главное — чтобы они вызывали нужную реакцию у потенциальных клиентов.  

Минимализм — универсальный тренд, а потому остается актуальным не первый год. Его основной принцип: меньше — значит, больше. Несмотря на простую геометрию, типографику и композицию, каждый элемент выполняет конкретную функцию или несет понятную идею.

Такой логотип позволяет быстро считать суть бренда, легко запомнить и узнавать его. Среди технических преимуществ — возможность без потери качества отображать лого на любых носителях и в любом размере. Кроме того, минималистичная айдентика считается вневременной, а значит, еще долго не потребует обновления.

Простые геометрические фигуры — квадрат, круг, треугольник, линия — образуют изображения, которые символизируют бизнес. Сила такой айдентики — в ее чистой простоте.

С одной стороны, базовые элементы геометрии ассоциируются с четкостью, структурой и сдержанностью. А с другой — их комбинация позволяет подойти к процессу творчески: использовать насыщенные цвета и создавать необычные комбинации фигур.

Еще один тренд, связанный с точными науками, предлагает заменять буквы математическими знаками и геометрическими формами: например, сочетание двух букв «о» — знаком бесконечности, а буквы «i» — параллелограммом и кругом. Расставить дополнительные акценты можно, подобрав нужные цвета и шрифты. 

Работа со знаками — это способ быстро и просто осовременить айдентику и привлечь к ней внимание. Такие логотипы выглядят одновременно лаконично и неформально, заставляя рассматривать их дольше.

Этот тренд развивается с каждым годом благодаря цифровым технологиям, которые помогают создавать необычные цветовые переходы. Градиент позволяет полностью сосредоточиться на цвете и управлять вниманием пользователей, добавляя логотипу глубину, объем и динамику.

Важно помнить, что общее правило для современных градиентов — плавность и деликатность. В то же время тренд разрешает самые смелые эксперименты. Цветовые переходы могут заполнять весь логотип или создавать акценты в отдельных компонентах: символе, фоне, надписи. Градиент может варьироваться между оттенками одного цвета или несколькими контрастными красками.

Хороший логотип содержит несколько смысловых уровней и показывает: простая с виду форма не всегда та, какой кажется. Когда параллелепипед превращается в букву «m», перед вами — оптическая иллюзия.

На визуальном уровне работа с формами, цветами и перспективой в логотипе создает трехмерный эффект. А на смысловом — заставляет людей рассматривать такие изображения иначе, чем «плоские» логотипы. Создание оптических иллюзий создает неограниченный простор для выражения смыслов и помогает лучше запомнить бренд.

Чтобы добиться успеха, брендам важно быть гибкими и адаптивными, в том числе — в создании фирменного стиля. Каким бы ни был ваш бизнес, вы сможете найти среди тенденций 2022 года решения для себя. Не забывайте, что не обязательно слепо идти за трендами дизайна или радикально менять лого: найдите идеи, которые вам подходят, и подумайте, как интегрировать их в вашу айдентику.

8 главных тенденций дизайна логотипов на 2020 год

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Это начало нового десятилетия, и новые тренды в области логотипов уже в центре внимания. Перспективные тенденции дизайна логотипов 2020 года представляют собой смесь старого и нового. Мы увидим массу отсылок к разным эпохам: хромированные и неоновые 80-е, противопоставленные чернильным черно-белым изображениям, напоминающим 30-е. Рядом с ними у нас есть логотипы, созданные специально для сегодняшнего дня, с 3D-градиентами и сложной анимацией.

>> Ознакомьтесь с нашими последними тенденциями в области дизайна логотипов здесь

Тенденции в области дизайна логотипов на 2020 год будут продолжать основываться на том, что дизайнеры изучали в последние несколько лет, а также развивать дизайн в совершенно новых направлениях, совершенно свежо, совершенно правильно для совершенно нового десятилетия. Давайте взглянем на основные тенденции дизайна логотипов, которые уже определяют 2020 год.

8 главных тенденций дизайна логотипов 2020 года:

• Дизайн логотипа в стиле 80-х
• Необработанные и несовершенные логотипы
• Логотипы с ультратонкими линиями
• Винтажные мультяшные логотипы 1930-х годов
• Многослойные и перекрывающиеся логотипы
• Сложные анимации с проработанными деталями
• Смелая типографика

1.

3D-градиенты

В 2020 году вы увидите развитие популярной тенденции градиента и ее слияние с тенденцией 3D, что идеально подходит для нашего общества смартфонов.

Градиенты — отличный способ превратить любую группу цветов в динамический цветовой спектр, в котором чувствуется жизнь и энергия. В этом году дизайнеры представят новейшую эволюцию градиентов, создающих глубину и 3D-эффекты в логотипах. Особенно конусообразные градиенты — те, которые подходят к центральной точке и фактически подчеркивают контраст между их цветами — готовы стать трендами дизайна логотипов 2020 года.

Дизайн artsigma

Я думаю, что использование сужающихся градиентов будет широко использоваться в течение следующих нескольких лет. Это позволяет превратить простые проекты в более сложные проекты.

— Конструктор artsigma

Трехмерные градиентные логотипы могут быть сложными для печати, но они идеально подходят для экранов. Вот почему они очень популярны среди брендов, которым не нужно слишком сильно (или даже вообще) беспокоиться о том, как их логотипы выглядят в печати.

Дизайн логотипа goopanic Дизайн логотипа Milos Subotic Дизайн логотипа Simina Sirbu Дизайн логотипа Creative Spirit Дизайн логотипа Ian Douglas Дизайн логотипа Artean

Градиенты — это игра с цветами, их комбинирование для создания удивительных результатов, для простого и очень современного внешнего вида.

— Дизайнер Ева Хилла

Ожидайте, что в этом году дизайнеры исследуют весь потенциал градиентов, используя их для создания захватывающих 3D-эффектов, теней и глубины, которых мы никогда раньше не видели.

2. Дизайн логотипа в стиле 80-х

Наконец-то прошло достаточно времени, чтобы все вещи 80-х снова стали крутыми: видеоигры, поп-музыка и отношение, которое пришло вместе с ними. В 2020 году ожидайте возрождения логотипов возврата 80-х с большим количеством хрома, большим количеством неона и большим количеством пикселей. Кроме того, мы получим много отсылок к технологии старой школы, которая предшествовала светящимся карманным прямоугольникам, к которым сегодня прикованы наши глаза.

Эстетика 80-х очень востребована. Наследие 80-х живет, потому что люди снова собирают и потребляют винил, кассеты, игровые приставки, старинные компьютеры, игровые автоматы и автоматы для игры в пинбол.

— конструктор Bo_rad

Логотипы возврата 80-х имеют четкую эстетику: яркие, техничные, иногда немного глючные. Дизайн логотипа от Viet Huynh. Множество логотипов, вдохновленных 80-ми годами, посвящены одному из самых новаторских развлечений десятилетия: видеоиграм! Дизайн логотипа от BeeDigitalMedia. Пиксельный дизайн отсылает нас к 8-битным 80-м годам. Дизайн логотипа от giyan. 8-битные логотипы — неочевидный способ стать минималистом. Дизайн логотипа от minimalexa. 9Логотипы 0002 Throwback популярны, потому что они извлекают выгоду из ностальгии потребителей. Олдскульные технологии 80-х официально достаточно устарели, чтобы быть ретро, ​​крутыми и, самое главное, коллекционными. По мере того, как люди снова собирают свои коллекции кассет и освобождают место в своих гостиных для винтажных игровых автоматов, логотипы тоже начинают веселиться.

Некоторые логотипы отсылают к ностальгическим предметам 80-х, например, логотип джойстика ниже. Другие играют с этой тенденцией, используя типографику 80-х и тенденции дизайна, такие как логотип GV для LI Mowz.

Дизайн логотипа, вдохновленный неоновой вывеской, от bo_rad80s Логотип, вдохновленный McKmediaЧем больше помпезности, тем лучше, когда речь идет о логотипах, вдохновленных 80-ми. Дизайн логотипа GV.

3. Необработанные и несовершенные логотипы

Наряду с цифровыми градиентными и трехмерными логотипами у нас есть логотипы, нарисованные от руки. Эти логотипы прославляют «ваби-саби», сопровождающее рисование и письмо. Они отвергают гладкий, совершенный внешний вид, который стал возможен с помощью дизайнерских программ, и возвращают нас в альбомы для рисования, где есть асимметрия, неровные линии и методы затенения, такие как перекрестная штриховка и штриховка по контуру.

Как и другие тенденции логотипов 2020 года, сырые, несовершенные логотипы уже некоторое время находятся на подъеме. В этом году они становятся все более грубыми и похожими на эскизы и штампы, поскольку бренды продолжают придерживаться доморощенного, органичного вида.

Удивительно ли, что в таком цифровом мире люди ищут что-то более органичное и сделанное вручную? Дизайнеры постоянно раздвигают границы и изучают бесконечные способы достижения чего-то, чего раньше не делали!

— Конструктор Mky

Создание логотипа в рисованном стиле позволяет использовать и выделять текстуры, которые сложно нарисовать с помощью программного обеспечения. Дизайн логотипа от anastas. Необработанный, грубый бренд может эффективно выразить себя с помощью нарисованного от руки грубого логотипа. Дизайн логотипа от субтропики.

Со всем цифровым совершенством люди жаждут грубых несовершенств нарисованных от руки логотипов. Бренды могут использовать нарисованный от руки вид, чтобы продемонстрировать свою подлинность и придать своим логотипам индивидуальность, которую хотят видеть их клиенты.

Хеннинг Бо визуально имитирует это в логотипе Mutiny Recordings, который выглядит как грубый набросок. Дизайнер Анастас использует рисунок шариковой ручки, чтобы придать овце на логотипе La Pecorella Nera текстуру, которую просто хочется провести пальцами и почувствовать крошечные углубления на бумаге.

Дизайн логотипа Aldo.44Иногда образ «нацарапанный в блокноте» является абсолютно идеальным. Дизайн логотипа Dusan Klepic DK™. Необработанный, нарисованный от руки дизайн логотипа Henning Bo

4. Логотипы с ультратонкими линиями

В 2020 году цифровые медиа оставляют свой след в дизайне логотипов, как никогда раньше. Мы видим, как дизайнеры раздвигают границы возможного с чрезвычайно тонкими линиями, создавая эффекты, которые могут работать только в цифровой сфере.

Из-за высокого уровня детализации эти логотипы кажутся сложными и неземными — совершенно новый стиль в дизайне логотипов, оставляющий позади классические требования к логотипам, такие как простота и воспроизводимость. Теперь, когда бренды могут существовать исключительно в Интернете, логотипы больше не ограничиваются печатью.

Этот дизайн имеет современный, футуристический и загадочный вид. Тонкие линии можно отображать только на цифровых носителях, что оставило эпоху печатного станка с бумагой.

— Джек Бегосян, дизайнер высшего уровня в 99designs

Абстрактный логотип с чрезвычайно тонкими линиями, которые обманывают взгляд и, кажется, почти сливаются друг с другом. Автор Джек Бегосян. Абстрактная иллюстрация логотипа с тонкими линиями, создающими глубину. тонких, органических линий от undrthespellofmars 9Логотипы 0002 с ультратонкими линиями гладкие, абстрактные, и их сложно создать без помощи компьютера, вероятно, поэтому они так популярны в технологическом и промышленном брендинге. Этот стиль, кажется, выражает будущее технологий — нечто все менее и менее физическое, чем глубже мы углубляемся в «облако», — и говорит о таинственных возможностях, ожидающих нас в ближайшие годы.

5. Винтажные мультяшные логотипы 1930-х годов

Как и упомянутые выше тренды 80-х, это еще один ностальгический тренд в дизайне, но в совершенно другом стиле.

В 2020 году мультяшный вид 1930-х годов может подняться с его современной, чистой, гладкой двухцветной цветовой палитрой. Винтажный, ручной работы, нарисованный от руки, лайн-арт стиль тоже будет присутствовать.

— Конструктор EARCH

В нашем быстро меняющемся мире, где все оцифровывается, люди ищут знакомые удобства в печатных старинных мультфильмах, чтобы оставаться приземленными. И простой, выразительный и очаровательный стиль 1930-е годы попали в точку, привлекая как дизайнеров, так и бренды.

Дизайн логотипа: McBess Дизайн логотипа: Shawn Dickinson Дизайн логотипа: Super Saiyan Дизайн логотипа: EARCH

В этом современном мире пластмассы, экономической и политической нестабильности людям нравится испытывать чувство ностальгии.

— конструктор креализа

Дизайн логотипа: Soroosh Kh Дизайн логотипа: Fafahrd Deustua Дизайн логотипа: al54 Дизайн логотипа: Alan Oronoz

Иллюстративные логотипы гораздо эффективнее взаимодействуют с клиентами.

— Конструктор Ванельтия

В 2020 году ожидайте увидеть больше мультяшных логотипов в винтажном стиле, иллюстрированных на заказ, которые вызывают у зрителей более глубокий эмоциональный отклик.

6. Многослойные и перекрывающиеся логотипы

В 2020 году логотипы станут глубже, чем раньше, слой за слоем. С этой тенденцией дизайнеры отказываются от плоского и полуплоского дизайна. Формы и цвета по-прежнему будут простыми, но с большим количеством слоев дизайнеры создают более сложные логотипы, в которых используются блики, тени и перекрывающиеся цвета, чтобы еще больше рассказать о своих брендах.

Различные цветовые слои могут превратить набор кругов в плавную волну. Дизайн логотипа от Artean. На самом деле это просто X, но очень интересный X, не так ли? Дизайн логотипа через Dribble.

Взгляните, например, на логотип Oshen от Artean. Логотип состоит из нескольких маленьких кругов, смещенных от центра внутри большего круга. Наслоение и затенение превращает эти круги в волну. Трехмерный эффект перекрывающихся элементов и теней создает тактильное ощущение, как будто вы можете почти протянуть руку и почувствовать отдельные слои.

Слои не всегда должны иметь цвет. Дизайнеры также используют затенение и полупрозрачные слои для создания тонких эффектов.

Дизайн логотипа: Ian Douglas Дизайн логотипа: Fulcro Дизайн логотипа: Knightmare Дизайн логотипа: milan artworks Дизайн логотипа: TRAXДизайн логотипа: bo_rad Дизайн логотипа: Vi.

Слои и перекрывающиеся элементы будут привлекать внимание к дизайну логотипов в 2020 году.

7. Сложная анимация с проработанными деталями

бренды, которые полагаются на них. Некоторые из способов, которыми мы видим, что это происходит с тенденциями дизайна логотипов 2020 года, — это смешение 2D и 3D-анимации в логотипах и сложных логотипах с несколькими движущимися частями.

Традиционно анимированные логотипы просты и точны, но с новыми технологиями в их распоряжении дизайнеры выходят за рамки возможного, играя с деталями и делая свою анимацию более сложной и художественной. Эти сложные анимации логотипов призваны отправить зрителя в путешествие и рассказать историю.

Тенденция к анимации логотипов уже наступила, но я ожидаю настоящий всплеск анимации логотипов в 2020 году. Интеграция 2D и 3D может легко стать основным направлением в моушн-дизайне.

— Конструктор zixi

Сложная трехмерная анимация логотипа от zixi

С большим количеством деталей, на которые нужно смотреть, зритель смотрит на эти логотипы дольше, чем на более простую анимацию логотипа, и потенциально может найти что-то новое, что ему нравится в нем каждый раз, когда он его видит. опять таки.

Дизайны, содержащие анимированные элементы, будут популярны в следующем году. Когда у вас есть элемент, стратегически предназначенный для движения, он естественным образом привлечет внимание пользователя. Кроме того, это очень весело.

— Дизайнер ananana14

Движение к более сложным анимированным логотипам происходит из того же источника, что и тренд логотипов с конусообразным градиентом: при разработке дизайна для экранов вы можете сделать гораздо больше, чем при разработке дизайна для печати. Одна из таких вещей — детальная анимация.

Анимация логотипа от Константина КостенкоАнимация логотипа от Jeroen KrielaarsАнимация логотипа от YaroFlasherАнимация логотипа от RamotionАнимация логотипа от Хавьера Гарсии собирается остановить в ближайшее время. На самом деле, в 2020 году он становится все более популярным, потому что, чем больше у брендов появляется мест для размещения своих логотипов в Интернете и вне их, тем больше проблем они сталкиваются с тем, чтобы заставить логотип работать на нескольких платформах.

8. Смелая типографика

В 2020 году мы увидим множество логотипов, которые возвышают текст от слов, поддерживающих изображение, до самого фокуса. Ожидайте увидеть логотипы с причудливыми, смелыми шрифтами, которые имеют такие же яркие личности, как и бренды, которые они представляют.

Странная типографика в логотипах — большой тренд. В настоящее время существует большой спрос на эти типы шрифтов из-за необходимости показать характер бренда и сделать его уникальным.

— Конструктор гупаник

Есть много способов сделать шрифт странным, например, поиграть с размером и положением букв. Дизайн логотипа от goopanic.

Гупаник описал типографику 2020 года, ориентированную на личность, как «странную», но вы также можете назвать ее причудливой, сумасшедшей или смелой. Думайте об этом как о типографике, у которой есть собственное мнение. Вместо того, чтобы выбирать из списка одних и тех же старых стандартных шрифтов в соответствии с фирменным стилем клиента, дизайнеры логотипов создают шрифты, которые чрезвычайно отличаются от любых шрифтов, которые мы видели раньше.

Слегка поверните голову, и вы увидите, что J в «Джокере» — это улыбка. Дизайн логотипа от finalidea. Выбор шрифта оказывает огромное влияние на восприятие бренда. Дизайн логотипа от Mky. Графические эффекты, такие как текстуры, могут поднять на новый уровень простой в остальном шрифт. Дизайн логотипа от oftheFOREST. Подробный, написанный кистью от руки шрифт от Mky Уникальный словесный знак от extrafin Причудливый логотип от aleT Логотип с уникальной типографикой от GREAT.

Есть много способов поиграть с типографикой, например, огорчить, инвертировать или отразить. Даже раскидывая буквы, чтобы слова не читались линейно. Или использовать шрифт, который выглядит как что-то другое, например, чешуя на животе рыбы или следы лапы на снегу. Не существует одного «правильного» способа сделать логотип с причудливым шрифтом; единственное, что нужно сделать правильно, это убедиться, что это разборчиво.

Готовы к главным тенденциям дизайна логотипов 2020 года?

Новое десятилетие, новые тенденции дизайна. Эти тренды в области логотипов открывают новую эру дизайна. Только время покажет, куда они все упадут. И нам не терпится увидеть, как все они будут использоваться, извращаться и переосмысливаться в 2020 году и далее!

Хотите модный логотип для своего бренда?

Позвольте нашим дизайнерам создать что-то уникальное для вас.

Получить логотип

Тенденции дизайна логотипов на 2020 год — BoomHaus

Планируете ли вы изменить дизайн логотипа своей компании в 2020 году? Хотите узнать тенденции дизайна логотипов, которые, по прогнозам, будут штурмовать 2020 год?

В этой инфографике команда Logaster делится своими 10 трендами в дизайне логотипов на 2020 год.

Вот что составляет их список:

• Упрощение

• Оригинальная геометрия

• Необычные шрифты

• Градиенты0003

• Cluttered design

• Chaotic arrangement

• Geometric letters

• Emblems

• Scaling

• Text destruction

Simplification

Simplification is, hands down, one из сильнейших тенденций последних лет. Он не проявляет никаких признаков отказа от своей позиции. Минималистичный дизайн делает логотип легко узнаваемым и запоминающимся, что является залогом успешного брендинга. Вот почему многие молодые компании не сомневаются в выборе упрощения перед другими художественными приемами. Что касается устоявшихся брендов, то они избавляются от лишних деталей в своих логотипах, оставляя только самое необходимое. Поступая так, они придают еще больший вес этой тенденции.

Исходная геометрия

Приготовьтесь к более привлекательной геометрии. В 2020 году этот тренд выйдет за привычные рамки. Вместо скучных квадратов и треугольников дизайнеры будут использовать геометрию для создания изысканных мозаичных узоров. Если вы слышали о стиле low poly, вы знаете, чего ожидать! Кроме того, плавные изгибы овалов и кругов вернутся в моду, придавая логотипам более утонченный вид.

Необычные шрифты

Не волнуйтесь! Несмотря на рост тренда геометрии, логотипы никуда не денутся. В 2020 году текстовые логотипы будут опираться на нетрадиционную типографику, чтобы сделать их уникальными и свежими. Работая над новыми впечатляющими шрифтами, дизайнеры не отмахиваются от потенциала некоторых проверенных временем типографских решений. Изменив кое-что, вы можете дать новую жизнь знакомому шрифту.

Градиенты

Думать, что градиенты исчерпали свою творческую силу, — сильное заблуждение. Если вам нравятся градиенты, вы будете рады узнать, что они очень хорошо сочетаются со многими другими тенденциями, предсказанными на 2020 год. В наступающем году будет использоваться богатая палитра неоновых цветов, которые добавят жизни и выразительности минималистскому дизайну. Однако ожидается, что в течение следующих нескольких лет популярность градиентов угаснет, поэтому используйте их, пока можете!

Беспорядочный дизайн

В этой технике есть что-то буйное. Почему? Потому что это идет вразрез с всемогущей тенденцией к упрощению! В любом случае, загроможденный дизайн имеет свои неоспоримые преимущества. Сложный логотип обязательно привлечет внимание, потому что подсознательно воспринимается как неудобный и «неправильный». Кроме того, при правильном расположении несколько элементов добавляют логотипу (и, следовательно, бренду) ощущение согласованности и надежности. Если это тот эффект, который вы ищете, смело ломайте границы и наполняйте свой логотип геометрией.

Хаотичное расположение

Продолжим разговор об оригинальных и смелых подходах к дизайну логотипа. Нарушая все общепринятые правила, асимметричная эмблема обладает почти спасительной способностью выражать широкий спектр значений и эмоций. Если вы потратите время на просмотр успешных примеров визуально беспорядочного дизайна, вы будете удивлены, обнаружив, что хаос и гармония идут рука об руку.

Геометрические буквы

Начнем с признания: логотип, состоящий из геометрических букв, завораживает взгляд, и его хочется изучать часами! Находясь в авангарде индустрии дизайна логотипов, эта тенденция может многое предложить. Кстати, геометрические буквы очень хорошо сочетаются с градиентами. Если вы объедините эти две тенденции в своем дизайне, вы получите шедевр, который значительно улучшит индивидуальность вашего бренда!

Эмблемы

Вот еще одна давняя тенденция, на которую стоит обратить внимание в 2020 году. Классические эмблемы известны своими замысловатыми деталями и изысканным декором. Однако под влиянием минимализма эмблемы позаимствовали некоторые его черты, чтобы стать более лаконичными. В результате мы имеем хороший пример слияния простоты и изысканности.

Масштабирование

Эта тенденция возникла из выделенных элементов, которые произвели фурор в 2019 году. Однако в наступающем году вместо подчеркивания отдельных деталей дизайнеры будут масштабировать всю композицию. Если у вас есть только текстовый логотип, обязательно изучите возможности этой мощной техники, комбинируя ее с пользовательским шрифтом.

Уничтожение текста

Если вы оценили тренд потерянных фрагментов, вам обязательно понравится его преемник с говорящим названием «уничтожение текста». Эта техника создает ощущение незавершенности, побуждая вас использовать свое воображение, чтобы закончить изображение. Блеклые линии и бледные цвета заставляют вас думать, что у принтера закончились чернила. При использовании этого метода легко увлечься и сделать дизайн нечитаемым, так что считайте себя предупрежденными!

Источник: https://www.logaster.com/blog/logo-design-…

Опубликовано в отраслевых новостях Теги: арт, дизайн, лого, брендинг, logaster

Топ-10 трендов креативного дизайна логотипов в 2022 году

Последнее обновление: 7 января 2022 г.

Логотип — наиболее заметный символ любого бизнеса. Он печатается на каждом продукте или услуге компании. Итак, владельцы бизнеса хотят, чтобы их логотипы выделялись среди конкурентов. Часто новые тенденции дизайна логотипов являются ключом к созданию уникальных логотипов, которые привлекают внимание людей и придают брендам свежий образ.

Даже когда ваш бизнес находится в начальной стадии, его рост будет зависеть от того, что вы делаете, чтобы произвести незабываемое впечатление на вашу аудиторию. В конце концов, как можно хорошо отзываться о своем новом бизнесе, если многие клиенты еще не воспользовались вашими товарами или услугами.

До тех пор, пока они не узнают о вашей компании и высоком качестве вашей продукции, вы будете полагаться на визуальные эффекты, такие как ваш логотип, который вы используете в своих маркетинговых кампаниях.

Логотипы относятся к числу фирменных знаков, которые предприятия демонстрируют повсюду и делают их лицом своей компании. Но важность логотипа заключается в передаче сообщения бренда.

Логотип помогает компании выделиться среди множества конкурентов. Когда логотип производит на потенциальных клиентов отчетливое впечатление, что они хотят больше узнать о том, чем занимается ваша компания и чем она им полезна.

Поэтому небрежно нарисованный логотип не подойдет. Стиль дизайна, использование цветов, шрифта, формы и т. д. имеют значение для оказания желаемого воздействия на зрителей. Таким образом, в то время как каждый дизайнер следует своим творческим идеям при разработке логотипа, многие из них следуют новым тенденциям дизайна, чтобы привлечь внимание.

Теперь, если вы думаете о том, чтобы следовать новым тенденциям в дизайне, мы перечислили некоторые из них для вашего удобства.

01. Гибкие логотипы

До сих пор логотипы имели один дизайн, который оставался неизменным на протяжении десятилетий. Но это уже не так. Мы уже видим логотипы, которые владельцы бизнеса могут немного менять для разных случаев. Дизайнеры учитывают новые требования бизнеса при создании логотипа компании , чтобы его можно было использовать в нескольких вариациях для разной аудитории.

Универсальный подход не работает сейчас, когда предприятия не удовлетворены только тем, что их логотипы хорошо работают на всех платформах. Им нужен дизайн, который может персонализировать их уникальные отношения с клиентами.

02. Визуальные трюки

Дизайнеры также экспериментируют с идеями создания некой иллюзии дизайна логотипа как трехмерного объекта. Они ищут способы развить чувство глубины. Цель здесь состоит в том, чтобы обмануть глаз.

Возьмем, к примеру, логотип Edge Board. Компания производит защиту режущей кромки для нужд упаковки. В его логотипе буквы E и B сливаются вместе, но таким образом, что он обманывает взгляд, заставляя поверить, что он находится по другую сторону стены, а также под углом 90 градусов.

Таким образом, логотип показывает нам край. С помощью таких логотипов цель состоит в том, чтобы создать отличительную индивидуальность бренда. Вы также можете воспользоваться шаблонами логотипов, доступными в Интернете, чтобы создать логотип, который легко привлечет внимание аудитории.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, баннеры и многое другое.
Получите свой дизайн логотипаПолучите бесплатную смету

 

03. Сильный акцент на цвете

Новый акцент делается на рассказ истории бренда с помощью цветов. Мы знаем, что цвета вызывают страсть, желание и другие эмоции. В 2022 году особая цель использования цветов имеет первостепенное значение для создать логотип .

Таким образом, цвета будут размещены преднамеренно и точно, чем когда-либо, и они станут надежным средством передачи информации о бренде. Они также являются причиной создания логотипа между брендом и его целевыми клиентами.

04. Абстрактные логотипы

Минимализм продолжает оставаться в тренде, он помогает дизайнерам создать сообщение, не загромождая небольшое пространство. При минимальном использовании элементов зрители быстро и четко получают сообщение о бренде.

Однако, несмотря на то, что упор делается на минимализм, дизайнеры ищут способы дальнейшего устранения как можно большего количества элементов. В этом поиске они теперь обращаются к абстрактным понятиям. Это потому, что абстрактные концепции делают дизайн более эффективным.

05. Адаптивные логотипы

Все больше дизайнеров логотипов обращаются к созданию адаптивных логотипов. Это потому, что сегодня почти все цифровое. Компании теперь хотят разрабатывать решения для мобильных платформ. Это уже не просто настольные устройства.

Люди ищут и покупают товары или услуги с помощью своих смартфонов, находясь в пути. Таким образом, дизайн логотипа , который не соответствует крошечному пространству мобильных телефонов, не очень полезен в наше время.

Адаптивный дизайн логотипа, таким образом, является потребностью часа, и он зарекомендовал себя как тренд. Таким образом, когда адаптивный логотип появляется на маленьком мобильном экране, он выглядит менее приукрашенным.

Таким образом, логотип сохранит удобочитаемость и простоту на маленьком экране. Когда тот же логотип отображается на большом логотипе рабочего стола или увеличивается его размер, появляется больше его деталей.

Но адаптивный логотип не ограничивается регулировкой размера. Помимо совместимости размеров, дизайнеры также экспериментируют со способами заставить логотипы вести себя по-разному, реагируя на новые данные. Таким образом, такой логотип выглядит визуально иначе в соответствии с требованиями данных.

Например, когда пользователи входят в свой почтовый ящик Google, в правом верхнем углу появляется значок. Но этот значок выглядит иначе в личной учетной записи, чем при входе в бизнес-аккаунт. Теперь логотипы больше не являются одним статическим дизайном. Вместо этого они реагируют на данные, прикрепленные к платформе.

06. Простота по-прежнему рулит

Тенденция создания простых дизайнерских решений не исчезает. В течение многих лет дизайнеры подчеркивали правило KISS [Keep It Simple Stupid], и каждому начинающему дизайнеру неоднократно напоминали об этом. Им рекомендуется намеренно избегать орнамента и заменить его простой визуальной эстетикой.

Простота как тенденция большинства идей графического дизайна также продолжала передавать сообщение бренда чистым и ясным способом. Возьмем, к примеру, логотип Uber, дизайн которого претерпел некоторые изменения за три года. Его предыдущие логотипы имели некоторые направленные элементы, но новый логотип представляет собой простой текст и не имеет других элементов. Буквы расположены на черном фоне. Этот тотальный редизайн придает освежающий вид простоте для современных пользователей служб такси.

На самом деле, список компаний, которые еще больше упростили свои логотипы, бесконечен. В него входят такие крупные бренды, как MailChimp, US Open, Best Buy, Mills & Boon, Santander, Ogilvy, Fat Face и City Gateway. В 2022 году простота будет оставаться важной тенденцией дизайна благодаря более широкому использованию цифровых платформ.

07. Будьте собой

Убедитесь, что ваши абстрактные идеи дизайна логотипа не слишком сложны. Хотя простота по-прежнему является предпочтительным способом создания логотипов, многие компании хотят выглядеть естественно и оригинально. Таким образом, они даже готовы включать элементы, которые иначе не сочетаются с концепцией простоты и минималистскими принципами дизайна. Именно из-за подавляющего цифрового присутствия бренды делают упор на простоту.

Но многие бренды не хотят идти на компромиссы и хотят передать свою оригинальную эстетику. Таким образом, у бренда может быть отличное цифровое присутствие, и, тем не менее, он хотел бы передать свой деревенский стиль, чтобы клиенты могли знать, что он означает.

Это означает, что дизайн логотипа для многих таких предприятий заключается в создании их аутентичности как части их фирменного стиля . По этой причине почти каждый бренд хочет иметь собственный шрифт, который передает ощущение бренда.

Теперь бренды находят собственные способы выделиться среди конкурентов. Они экспериментируют с цветами, шрифтами и другими элементами брендинга. Больше нет одной из двух вещей, чтобы создать аутентичность при разработке логотипа. Дизайнеры используют все свои уникальные способы, чтобы отразить бренд в его истинном виде.

08. Логотипы, выдержавшие испытание временем

Еще одна тенденция, которую мы можем наблюдать в 2022 году, — это дизайнеры, разрабатывающие логотипы, которые прослужат долгие годы. Но такие долговечные логотипы также должны быть простыми и говорить об аутентичности брендов. Это связано с тем, что логотипы обычно используются компаниями гораздо дольше, чем другие их элементы, такие как 9.0011 дизайн веб-сайта , визитных карточек, брошюр и т. д.

Вероятность того, что классический дизайн логотипа выдержит испытание временем, намного выше, чем у логотипа, созданного в модном стиле того времени. Например, логотип приложения для здравоохранения ZocDoc не будет нуждаться в редизайне в течение многих лет. Этот логотип меняет свое лицо в зависимости от темы и может соответствовать содержанию.

Одним из недостатков следования тенденциям дня является то, что они краткосрочны. Обычно они не длятся пару лет и исчезают. Для идентичности, такой как логотипы, не рекомендуется следовать недолговечной тенденции.

Он может быть превосходен в рекламе, рассчитанной всего на несколько месяцев, но не для логотипов, которые должны прослужить много лет. Только подумайте о логотипе Coca-Cola, который основан на классическом леттеринге. Он по-прежнему актуален спустя многие десятилетия. Теперь сравните это с логотипом Pepsi, который компании приходится часто переделывать, чтобы он выглядел современно, поскольку это не стильный дизайн.

09. Игривые логотипы

Хотя может быть сделан дополнительный акцент на создании логотипов, которые будут служить десятилетиями, это не означает, что в дизайне не должно быть места для инноваций, веселья и игривости. Когда дело доходит до разработки логотипов для индустрии моды, этот элемент веселья и игры станет тенденцией, которой будет следовать большинство дизайнеров. На самом деле, некоторые модные бренды уже исказили свои логотипы, которые в противном случае не были бы тронуты.

Бренды сотрудничают, чтобы повеселиться над дизайном бизнес-логотипа . Эта тенденция была замечена недавно, когда модный бренд Moschino объединил свой логотип с другими брендами, такими как MTV и H&M. Таким образом; эти два бренда смогли разбавить свою идентичность. Эксперты рассматривают эти временные и забавные слияния логотипов как часть стратегии, направленной на то, чтобы связать бренды с новым поколением клиентов.

10. Использование градиентов

Одним из способов достижения простоты дизайна для графического дизайнера является использование градиентов цветов. Дизайнеры проявляют интерес к созданию различных оттенков цвета в дизайне, включая логотипы. Эта тенденция сохранится и в 2022 году. Мы уже видели использование градиентов в брендинге Sky и Apple. Недавние примеры включают логотип Mozilla Firefox, в котором используются различные оттенки и наклоны оранжевого цвета.

Другой пример — новый логотип Waitrose, в котором тонко используются градиенты. Логотип имеет различные марки зеленого цвета. Чтобы создать ощущение прозрачности, дизайнер оставил много места между двумя полосами логотипа. Trivago и Disney Plus — другие известные логотипы, в которых хорошо использовались градиенты.

Вот некоторые из важных тенденций в дизайне логотипов, которые вы можете попробовать с помощью инструмента для создания логотипов, такого как DesignEvo , который продолжит свой путь в 2022 году. Как дизайнер, вы должны сначала узнать индивидуальность бренда вашего клиента. Затем, при необходимости, следуйте тенденциям, которые лучше всего выражают бренд.

Как владелец бизнеса, вы можете заказать дизайн логотипа своей компании на торговой площадке, где вы найдете десятки новых дизайнерских идей. Designhill — одна из таких ведущих торговых площадок, на которой работают сотни талантливых дизайнеров.

Многие из них будут работать над конкурсом логотипов, который вы запускаете на этом сайте. У вас есть доступ ко многим интересным новым дизайнерским решениям для вашей компании по низким ценам.

Вы ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону +1-855-699-2851 [время для звонка 9до 18:00 по восточному поясному времени (США)] или зарегистрируйтесь для получения бесплатной консультации по дизайну

Заключение

Некоторые из тенденций дизайна логотипов в 2022 году, вероятно, будут доминировать в этом году. К ним относятся вариативные логотипы, визуальные приемы, простота, использование абстракций, большее внимание к цветам и градиентам, игривость, отзывчивый дизайн и так далее. Дизайнеры должны понимать важность логотипа и экспериментировать с тенденциями, чтобы создавать логотипы, которые выделяются.

Получите свой дизайн логотипа

Тенденции дизайна логотипов 2020 года и идеи для вашего бренда

Долгожданное десятилетие уже наступило. Дизайнеры намерены создавать и возвращать новые формы захватывающих трендов в области логотипов. Новое десятилетие начинается с новых трендов в области логотипов, некоторые из которых были обновлены. Это смесь старичков и новичков. Согласно The 2020, тенденции дизайна логотипов пересекаются с разными эпохами: от ретро-80-х, черно-белых дизайнов 30-х до современного цифрового стиля дизайна. Некоторые из тенденций дизайна логотипов на 2020 год являются продуктом дизайнеров, которым просто нравится делать старые вещи по-новому. Но некоторые из них представляют собой совершенно новые готовые идеи логотипов.

С наступлением нового десятилетия становится важно, чтобы владельцы малого бизнеса начали улучшать визуализацию своего бренда. Один из лучших способов добиться этого — сесть на поезд и добраться до земли новых трендов логотипов. Ваш логотип является важной частью вашего бизнеса. Это ваше деловое лицо. Первое, что приходит на ум — часто.

Пришло время придать вашему бренду свежий вид, и у нас есть все, что вам нужно для начала. Вот 10 тенденций дизайна логотипов на 2020 год. Надеемся, вы найдете то, что ищете!

1. ТРЕХМЕРНЫЕ ГРАДИЕНТНЫЕ ДИЗАЙНЫ

В этом году мы увидим множество градиентных трендов, сочетающихся с современными 3D-эффектами. Градиент оживляет цвета логотипа. Яркая группа цветов приобретает совершенно новый вид при правильном смешивании. Теперь дизайнеры делают еще один шаг вперед, создавая логотипы с удивительной глубиной градиента в сочетании с 3D-эффектами.

Хотя 3D-логотипы с градиентом могут не иметь такого потрясающего вида на печатном материале, тем не менее, это лучший вариант для экранов. Если у вас полностью цифровой бизнес, вам не о чем беспокоиться. Мы живем в эпоху смартфонов. В этом году будет все больше и больше творческого использования 3D-эффектов, глубины и теней с градиентной заливкой. Следите за этой тенденцией!

2. ВОЗВРАЩЕНИЕ ТРЕНДОВ I — ВОЗВРАЩЕНИЕ В 80-Е

Когда мы изучаем новые тенденции, мы склонны упускать старые. Ностальгия, как они это называют. Как бы то ни было, 80-е вернулись!

Спрос на художественный стиль ретро 80-х растет, поскольку дизайнеры, а также владельцы торговых марок начинают играть на стремлении потребителей к старине. Логотипы с хромированными, неоновыми и 8-битными пикселями вновь привлекают к себе внимание. Некоторые узоры дизайна конфетти также возвращаются в моду.

 

3. THROWBACK TRENDS II — МУЛЬТФИЛЬМ 1930-х годов

Еще одна старомодная тенденция в дизайне, ставшая популярной в 2020 году, — это винтажные мультяшные иллюстрации 1930-х годов. Люди хотят отдохнуть от оцифрованных концепций современного дизайна. Ничто не звучит безопаснее, чем старый добрый знакомый и дерзкий дизайн логотипа с мультяшной иллюстрацией.

  

Ожидается, что среди дизайнеров и брендов возрастет спрос на логотипы с индивидуальными иллюстрациями. Ожидайте увидеть больше таких винтажных дизайнов в 2020 году.

4. ТРЕНДЫ В РУКОВОДСТВЕ, НАРИСОВАНИЕ, НАПИСАНИЕ ЛОГОТИПА

После того, как Gucci отказался от рисованного логотипа для своей осенне-зимней коллекции, теперь все только об этом и говорят. Сырое и несовершенное — это новая сделка! Да, вы правильно прочитали!

Иногда идеальное может надоесть. Люди жаждут большего количества органичных и чистых художественных проектов, сделанных вручную, а не только программных проектов. С таким уровнем принятия нет сомнений, что стиль нарисованного от руки логотипа никуда не денется. В этом году ожидайте увидеть асимметричные формы, неровные линии, штриховку и штриховку на логотипах. Это год отечественного дизайна!

5. ДИЗАЙН АКВАРЕЛЬНОЙ ЖИВОПИСИ

Одна из очаровательных особенностей акварельной живописи заключается в том, что пигмент не остается на месте, а растекается и вытекает из линии на более широкую часть холста. Судя по всему, эта очаровательная маленькая «случайность» является той же причиной, по которой многие владельцы брендов и дизайнеры поддерживают тренд акварельного дизайна логотипа в 2020 году. все большее распространение получают простые логотипы, сделанные из основных геометрических фигур. Эта тенденция минимализма в дизайне довольно популярна среди дизайнеров и владельцев брендов. Они могут легко вписаться во все виды рабочего пространства; цифровой экран или печатные материалы. Большинство дизайнеров используют уникальную цветовую схему или монохромный стиль, чтобы сохранить сдержанный вид.

Некоторые из минималистичных геометрических дизайнов логотипов, которые вы должны ожидать, это квадратные логотипы, логотипы на основе линий и логотипы изогнутой формы.

7. ТОНКОЕ ИСКУССТВО МИНИМАЛИЗМА II — РУБЛЕНО!

В настоящее время широко распространена тенденция, когда крупные бренды убирают «лишнее» со своих логотипов, чтобы оставить более детализированный скелетный дизайн. Некоторые компании даже придерживаются простой концепции, состоящей только из графики, без своего имени на логотипе. У нас также есть те, кто поддерживает только свою типографику. Во всех случаях у этих логотипов есть одна общая черта, они выглядят такими «незаконченными», такими минималистичными!

Это не неожиданный ход. Цифровизация дала экранному рынку гораздо больше преимуществ по сравнению с физической печатью.

Компаниям необходимо нарезать свои логотипы на простые и масштабируемые конструкции, чтобы они лучше отображались на экране. Свежий и минималистичный, вот ключевые слова!

8. ШРИФТ И ТИПОГРАФИЯ НА ЗАКАЗ

В 2020 году ожидается появление множества логотипов. Это художественно написанные шрифты или шрифты, изображающие гораздо больше, чем просто слова или буквы. Они несут душу бизнеса. Честно говоря, иногда шрифты логотипов могут рассказать о вашем бренде и о том, что он означает, больше, чем изображение. Пользовательские шрифты всегда были фаворитами фанатов. В 2020 году в центре внимания будут логотипы. Ожидайте увидеть удивительные шрифты, используемые для отображения значения самого слова или более сжатого сообщения.

9. GALACTIC LOGO TRENDS

С тех пор, как человек ступил на Луну, его стремление исследовать непосредственное космическое окружение становилось все глубже и глубже. Это стремление теперь отражается в дизайне логотипов, поскольку люди, похоже, проявляют большой интерес к космическим объектам. С логотипами, вдохновленными галактическими элементами, такими как звезды, луны и планеты, которые появляются каждый день, эта тенденция никуда не денется. Ожидайте увидеть больше этого в новом десятилетии.

10. ТРЕНД ДИЗАЙНА МАКСИМАЛЬНОГО ЛОГОТИПА

Сколько слишком много? Ну, никто не знает, потому что максималистский дизайн снова в рейтинге!

Это обычное явление, когда в одно и то же время появляются противоположные идеи. Это как бы приносит более сбалансированный взгляд на то, как каждый из них рассматривается более широкой аудиторией. Несмотря на то, что некоторые бренды сокращают часть своих логотипов, некоторые говорят, что у нас не может быть «слишком много». Занятые логотипы будут в тренде в 2020 году.

ВЫ НАШЛИ ОТВЕТ?

Помимо логотипов, вы также можете взглянуть на графические тенденции 2020 года и получить еще больше творческого вдохновения. Это новое десятилетие, и нет лучшего времени, чтобы придать вашему бренду новый вид, чем сейчас. Придайте вашему логотипу свежий вид, которого он заслуживает. Вы можете начать с бесплатного использования нашего производителя логотипов AI уже сегодня!

5 больших трендов в дизайне логотипов на 2020 год

Одна из самых больших проблем при написании статей о тенденциях в дизайне логотипов заключается в том, что каждый год читатели ожидают услышать что-то новое и неожиданное. Однако в последние четыре или пять лет сделать это, не искажая правду, становится все труднее. Потому что в целом дизайн логотипа уже очень давно идет в одном конкретном направлении. Мы говорим о тенденции к простым, редуктивным дизайнам логотипов, которые можно масштабировать вверх и вниз почти бесконечно, независимо от размера экрана.

Тем не менее, мы вступаем не просто в новый год, а в совершенно новое десятилетие. Может быть, это год, когда все изменится? Придется ли нам обновлять все в нашем окончательном руководстве по дизайну логотипа (откроется в новой вкладке)? Мы поговорили с некоторыми экспертами, чтобы выяснить это.

Если вам нравятся логотипы в целом, вы также можете ознакомиться с нашими любимыми трехбуквенными логотипами (открывается в новой вкладке) или лучшими логотипами с монограммами (открывается в новой вкладке) из когда-либо созданных .

01. Простой и минималистичный

Логотип Halifax 2019 года основан на лаконичной эстетике (Изображение предоставлено Halifax). 2018 года. Как объясняет Габриэлла Корбетт, дизайнер StormBrands (открывается в новой вкладке): «Прямой минимализм установил стандарт, как видно из Пентаграммы, упрощающей марку MasterCard и полностью исключающей название из логотипа. Такое минималистское обновление, которое также можно увидеть в марках крупных игроков, таких как Warner Bros и Facebook, почти наверняка будет продолжаться и развиваться в 2020 году».

Однако это не означает, что все одобряют. Среди критиков тренда — Дэн Брэмхэм, старший дизайнер Greenwich Design . «Я нахожу его пресным, местами раздутым; на самом деле немного «не так», — говорит он. А что касается BT, я не мог в это поверить, когда увидел их новый логотип. Я бы сказал, что на нем они действительно спустили штаны».

02. Аутентичность и повествование

Новый логотип Elmwood для бренда Carlsberg Somersby основан на духе бренда (Изображение предоставлено Somersby) компании? Так считает Адам Мердок, старший арт-директор Grady Britton . «Генерализация логотипов и брендов уходит в прошлое», — предсказывает он. «Наступающий год — это возможность для брендов быть по-настоящему аутентичными и позволить истории и повествованию стать живой частью их историй и визуальных эффектов. Это невозможно сделать, когда дизайн-системы выглядят как шаблон».

Ли Ходди, креативный партнер Conran Design Group , считает, что такие изменения обязательно произойдут в мире стартапов. «В 2019 году большинство стартапов разработали выражение бренда, которое, если рассматривать его вместе как набор, казалось гораздо менее отличительным, чем должно было быть», — говорит он. «Я считаю, что в 2020 году все больше стартапов будут стремиться выделиться с помощью своего языка дизайна и найти уровень отношения и уникальности, который будет очень интересным с творческой точки зрения».

03. Игривая простота

Новый логотип MailChimp, выпущенный в 2019 году, может быть простым, но не скучным (Изображение предоставлено MailChimp) . Крис Муди, глобальный директор по дизайну Wolff Olins , считает, что вполне возможно использовать «упрощение исключительно для создания структуры чего-то экстраординарного, умного, невежливого и даже откровенно шумного». Такие бренды переплетаются с технологиями, чтобы помочь вам остановить вас, вдохновить и поговорить с вами; не на тебя.

«В этом году BBC2 стал электрическим со своим логотипом-хамелеоном, в то время как Spotify сделал это исключительно с помощью слов», — продолжает он. «Ключ в том, чтобы передавать и усиливать дух силой технологий, а не рассматривать их как фильтр, делающий все как можно более гладким и бледным. Так что, как и Боб Дилан в 1965 году, в 2020 году каждому бренду пора подключиться и начать создавать обратную связь».

Пит Джеффс, креативный директор лояльности Kaspar (открывается в новой вкладке), придерживается похожей точки зрения. «Даже если все задают одни и те же вопросы, у нас как у дизайнеров есть возможность найти уникальные ответы», — утверждает он. «Например, обновление MailChimp (открывается в новой вкладке) включает в себя те же ингредиенты, что и многие другие недавние ребрендинги — упрощенный словесный знак, пользовательский шрифт и нарисованные от руки иллюстрации — но выбор игривого шрифта с засечками и более выразительного стиля иллюстрации дать бренду уникальный голос, который поможет им выделиться среди моря одинаковости».

04. Чистая типографика в роскоши

Простая геометрическая надпись Celine в настоящее время является типичным видом для сектора роскоши (Изображение предоставлено Celine). присутствуют в логотипах люксовых брендов. «В 2019 году трудно было не заметить растущую однородность типографики в этом секторе», — говорит Хлоя Шнайдер, семиотик из Here Design . «Поток радикально упрощенных редизайнов логотипов без засечек был тщательно сопоставлен и подвергнут критике: Burberry, Celine, Saint Laurent, список можно продолжить».

Эти типы логотипов имеют очевидную привлекательность. «Они смелые, практичные, эффективные, геометрические», — говорит Шнайдер. «Они работают любого размера, идеального в эпоху цифровых технологий. На мой взгляд, эти редизайны напоминают поведение айдентиков художественных галерей. Роскошные модные бренды как кураторы, как современные знаки качества, независимо от того, демонстрируют ли они меховую шапку или бейсболку… потому что сегодня роскошь постоянно переключается между ними.

«Эти логотипы предназначены для работы с бесконечным количеством выставок и стилей», — продолжает она. «Роскошь занята фантазиями, переосмысливая и заново описывая свои истины с каждой коллекцией; с этим приходит разнообразие стилей, периодов и текстур. Движение к типографской нейтральности и абстракции, освобождение от постоянной ссылки на наследие и происхождение — это роскошь, освобождающая себя. Акт переосмысления мечты о безграничных возможностях в эпоху цифровых технологий».

05. Талисманы брендов

Талисман Android, возможно, был минимизирован, но по-прежнему занимает центральное место в его логотипе (Изображение предоставлено Android)

талисманы бренда в 2019 году. И Саймон Чонг, заместитель креативного директора Gretel , считает, что это не случайно. «Растущее изобилие и доступность смайликов меняет то, как люди общаются, предоставляя им более широкий диапазон тонального выражения», — отмечает он. «По мере того, как бренды строят более тесные отношения со своими клиентами в большем масштабе, потребность в большей гибкости в общении будет только расти».

Фирменные талисманы, конечно же, существуют уже много лет, но их известность и важность будут замечены и ощутимы в наступающем году, считает Чонг. «Duolingo (открывается в новой вкладке) и Android (открывается в новой вкладке) недавно провели ребрендинг, удвоив свои талисманы совы и робота соответственно», — отмечает он. «Поступая таким образом, они получают более широкий спектр эмоций как для выражения своего бренда, так и для общения с клиентами. Талисманы предлагают чувство веселья, игривости и человечности в цифровой среде, выступая в качестве знакомого и дружелюбного проводника: кого-то, кому вы доверяете и с кем хотели бы проводить время каждый день».

Потерянное искусство?

Многим дизайнерам понравился этот концепт. Логотип Crocs от дизайнера Стивена Келлехера (Изображение предоставлено Стивеном Келлехером)

Итак, куда мы идем дальше? Является ли будущее дизайна логотипов таким же, с небольшими изменениями по краям? Майк Фостер, основатель и креативный директор Straight Forward Design , надеется, что нет.

«Последнее десятилетие или около того дизайн логотипа находился в темном месте. Он стал чем-то вроде забытого искусства», — считает он. «Логотипы дают возможность придать брендам немного индивидуальности, но мы, кажется, переместились в обычное, скучное место, где мало места для причуд, прихотей или новых идей. Что бы сделал со всем этим Пол Рэнд?»

Но у него есть надежда на будущее. «Когда все используют шрифты без засечек, бренды наверняка должны будут переосмыслить свои идеи? Возможно, ценность логотипа как мощного актива будет заново открыта. Есть проблески надежды: просто посмотрите некоторые блоги о дизайне. Они заполнены прекрасными логотипами. для воображаемых брендов, стартапов и искусственного ребрендинга для крупных компаний. Ранее в этом году Стивен Келлехер обновил «уродливую» обувную марку Crocs (открывается в новой вкладке). Он заменил оригинальный дизайн крокодила в круге на простая векторная форма, представляющая голову крокодила и ботинок — блестящая и такая простая. Возможно, мы увидим, как ситуация изменится в 2020 году».

Подробнее:

• Где найти вдохновение для дизайна логотипа (откроется в новой вкладке)
• 7 известных логотипов, прошедших тест силуэта (откроется в новой вкладке)
• 8 крупнейших редизайнов логотипов 2019 года (откроется в новой вкладке)

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

* Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

Том Мэй — отмеченный наградами журналист и редактор, специализирующийся на дизайне, фотографии и технологиях. Автор бестселлера Amazon #1 Great TED Talks: Creativity , опубликованного издательством Pavilion Books, Том ранее был редактором журнала Professional Photography, помощником редактора Creative Bloq и заместителем редактора сетевого журнала. Сегодня он является постоянным автором Creative Bloq и дочерних сайтов Digital Camera World, T3.com и Tech Radar. Он также пишет для Creative Boom и работает над проектами по контент-маркетингу.

Тенденции дизайна логотипов 2022 года, которые улучшат ваш бренд

Главная » Блог » Тенденции дизайна логотипов 2022 года, которые улучшат ваш бренд игры

Новый год означает новые начинания и новые тенденции дизайна логотипов! Мы собрали 10 лучших тенденций дизайна логотипов, оставивших свой след в сети.

Самое важное, что может быть у логотипа, — это то, что он вне времени. Если вы будете идти в ногу с последними тенденциями, ваш логотип будет выглядеть свежим и актуальным.

Итак, если вы разрабатываете логотип, который должен выделяться на фоне конкурентов, или просто хотите вдохновиться дизайном, вот 10 главных тенденций дизайна логотипов 2022 года.  

1. Играйте с персонажами

Просмотрев множество различных логотипов, я заметил четкую тенденцию среди многих логотипов. (Логотип – это логотип, в центре которого находится название компании или инициалы.) 

В дизайне логотипа творчески обыграны символы в тексте. Уточним, этот метод заключается в замене буквы в названии символом для создания уникальной и необычной идеи, выделяющейся среди других.

Являясь основным элементом бизнеса, логотип должен производить неизгладимое впечатление, отличаться от всех остальных и выражать идею. Но самое главное, логотип должен быть читабельным. Так что примите к сведению: играйте с символами в логотипе сколько угодно, но контролируйте их, чтобы текст не превратился в кашу.

2. Эскизы

Из набросков, каракулей и каракулей рисование в произвольной форме — это тенденция дизайна, которую вы увидите в большом количестве в 2022 году. Что так забавно в этом подходе, так это то, что он идеально передает индивидуальность бренда. И нет ничего лучше, чем набросок, нарисованный уникальным способом.

Нарисованные от руки логотипы говорят всем, что бренд смелый, неприхотливый, прозрачный и, возможно, даже беззастенчиво причудливый! Если вам нравится незавершенный вид, это ваш год, чтобы воплотить эту эстетику в своем логотипе.

3. Многослойность

Еще одна тенденция, которую мы увидим в 2022 году, — это логотипы с многослойными элементами. Перекрывающиеся элементы — это метод дизайна с использованием различных узоров, форм, текстур и цветов для добавления глубины, баланса и создания контраста. Наложение логотипа создает целостный и стильный образ, привлекая внимание.

Наслоение может быть применено к буквам, цветам, формам, символам и узорам в любой комбинации. Резкие изменения цветов и узоров разрушают другие элементы дизайна. Вы также можете играть с различной толщиной линий и вкраплениями яркого цвета.

4. Яркие цвета

В прошлом году в моде были приглушенные тона. Но в этом году приветствуются яркие цветовые схемы! В 2022 году мы все готовы добавить яркости и позитива в нашу жизнь, и нет лучшего способа, чем сделать это с помощью яркого логотипа!

Конечно, черно-белые логотипы всегда будут иметь место в тенденциях дизайна, но если мы посмотрим на то, что будет в тренде в 2022 году, мы увидим яркие, яркие цвета в дизайне логотипов. Наличие яркой цветовой палитры создает атмосферу, которая обращается к более молодой аудитории, сигнализируя о том, что бренд веселый, динамичный и модный.

В то время как дизайнеры могут увеличить громкость цвета, они также приглушат другие детали. Важно выбрать одну или две детали, иначе вы можете получить неряшливый логотип.

5. Монограммы

Также известные как леттермарки, монограммы представляют собой логотипы, состоящие только из типографики. Эти логотипы состоят из 2-3 букв (однобуквенные логотипы считаются буквенными формами). Обычно буквы будут инициалами вашего бизнеса. Монограммы зависят от типа шрифта, который вы используете для передачи своего сообщения.

Монограммы достигли пика своей популярности в 19 веке, и это возрождение доказывает, что классика никогда не выходит из моды. От организаторов свадеб до дизайнеров интерьеров и строителей монограммы являются символом доверия, профессионализма и класса.

6. Геометрические фигуры 

Геометрические фигуры являются строительными блоками дизайна, и важно, чтобы вы понимали, что означает каждая форма, чтобы включить их в свой логотип.

Современный дизайн логотипа часто обыгрывает элементы символизма. В этом году мы поднимаемся на ступеньку выше, используя классические формы для создания отличного дизайна логотипа.

Подумайте о эмблемах, которые вам подходят для этого стиля дизайна, но не о чем-то слишком царственном или занятом.

Эта тенденция подчеркнет мягкие и простые аспекты дизайна, придав логотипу необходимую структуру. Подумайте, как логотип можно перенести на печать. Для того, чтобы сохранить структуру в пределах мягкой текстуры штемпельной краски, необходима геометрическая форма, которая скрепляет дизайн.

7. Негативное пространство

Еще одна тенденция, которую я с нетерпением жду, — это использование негативного пространства, которое является «неиспользуемым» пространством в дизайне. Это интересный способ помочь сформировать форму, отражающую важный аспект вашего бренда. Вспомните логотип FedEx со стрелкой в ​​отрицательном пространстве между буквами «E» и «X».

Логотипы с негативным пространством подчеркивают креативность вашего бизнеса и способность мыслить нестандартно. Он может включать в себя скрытые сообщения и изображения внутри логотипа, что является отличным способом привлечь клиентов и привлечь их внимание. 

8. Исчезающие буквы и текст

Логотипы Wordmark надежны и гарантируют, что ваш клиент точно знает, с каким брендом он взаимодействует. С развитием графического дизайна и свободой создания собственного шрифта у текста появилось новое предназначение.

В этом году мы видим словесные знаки с эффектом минимализма с классным внешним видом негативного пространства и исчезающим текстом.

Недостающие части букв или слов создают впечатление таинственности и помогают привлечь внимание вашей аудитории. Просто не заходите слишком далеко, если ваш логотип неразборчив.

9. Глитч/Статическое движение

Как бы каждому из нас ни хотелось признавать, 2020 год заведет нас в кроличью нору TikTok, а с ним и тенденция к глюкам.

Так почему бы не принять 2022 год, полностью приняв тот факт, что глюк — это круто. Это возвращает нас к зернистому телевидению, но также запускает нас в будущее с чувством и волнением для неизведанных частот.

Независимо от того, является ли ваша отрасль классической фотографией или будущим высоких технологий, Glitch может работать на вас благодаря своей универсальности.

Позвольте своим клиентам почувствовать вибрации вашего сообщения и бренда, разработав свой логотип с учетом статического движения.

10. Градиенты

Когда мы говорим о градиентах в дизайне логотипов, я хочу, чтобы вы выбросили из головы образ одноцветных градиентов. При использовании градиентов в этом году подумайте о ярких цветах, которые смешиваются, чтобы создать мягкую и безопасную, но эклектичную атмосферу.

А чтобы еще больше подчеркнуть градиентный логотип, как насчет того, чтобы попробовать трехмерный дизайн? Используйте тени и блики, чтобы сделать ваш градиент действительно поп .

Вам не нужен дизайн логотипа с миллиардом цветов, но возьмите два, которые говорят о вас и вашем бренде, и смешайте их вместе, чтобы создать идеальный визуальный образ для вашего нового веб-сайта, футболки или панамы.

Если этот стиль подходит вам, получайте удовольствие! Пусть ваша внутренняя радуга сияет в вашем следующем дизайне логотипа.

За вами

От ярких цветовых схем до негативного пространства — существует множество захватывающих тенденций дизайна, которые можно примерить на свой логотип и придать ему свежий вид в новом году.

No related posts.