Aso оптимизация: ASO оптимизация. Составление семантического ядра для магазинов приложений / Хабр — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

кому и зачем нужна оптимизация и как с ней работать, чтобы получать больше установок — ASO блог от Asodesk

Для продвижения приложения недостаточно платного трафика. По данным Apple, 65% установок идёт из поиска. Мы расскажем, зачем нужна поисковая оптимизация и как с помощью неё увеличить количество установок приложения.

Сегодня мы рассмотрим результаты, которых можно достичь с помощью ASO, поговорим о том, кому нужна оптимизация, разберём несколько кейсов и перечислим основные ошибки новичков в ASO.

Зачем нужно ASO

Грамотная работа над ASO позволяет:

1. Увеличить поисковой трафик и вывести приложение в топ App Store и Google Play. Грамотное использование ключевых слов в названии и описании помогает вывести приложение в топ и получать больший трафик. ASO улучшает видимость мобильного приложения в магазине и оптимизирует конверсии из просмотра в установку.

2. Увеличить коэффициент удержания пользователей. По данным Appsflyer, уровень удержания неорганических пользователей снизился в 2019 году более чем на 60%. Тогда как у органических пользователей, по сравнению с неорганическими, на 32% выше коэффициент удержания на 8-й неделе. Те, кто устанавливает приложение из поиска, дольше и чаще используют его.

3. Повысить конкурентоспособность приложения. Если вы посмотрите магазин, то обнаружите, что там огромное количество приложений и постоянно появляются новые. И, к сожалению, очень много мусора. Некоторые выпускают приложения, не занимаясь ими вообще. Поисковая оптимизация — это один из способов выделиться вашему приложению среди посредственных продуктов и начать конкурировать только с лучшими.

4. Снизить стоимость установки.

Чем больше пользователей устанавливают приложение, тем выше оно поднимается в рейтинге, и тем чаще его видят другие пользователи. Снижение общего CPI позволяет получать больше недорогих установок из органики.

Сергей Шаров, основатель ASOdesk и Angle Connect

Глупо не заниматься поисковой оптимизацией, если ваше приложение уже популярно и имеет большое количество установок. По сравнению с тем, сколько вы закупаете рекламы, ASO стоит копейки, но однозначно приносит хороший уровень трафика, который быстро окупается.

5. ASO помогает развивать продукт.

Анализируя поисковые запросы в разных странах, вы можете узнать больше о предпочтениях пользователей и понять их потребности.

Андрей Мороз, CEO Aloha Mobile

Когда мы делали ASO на некоторые специфические рынки, вроде Кореи или Ирана, то находили конкурентов, не представленных на других рынках. Довольно сильно различались и потребности пользователей. Например, в одних странах по трафику выигрывала одна категория ключевых слов, а в других — совсем другая.

Если бы мы не занимались ASO, вряд ли смогли бы увидеть эти особенности.

Получается, оптимизация помогала нам не только в плане роста органического трафика, но и в развитии продукта, а также повлияла на стратегию разработки. Это позволило нам занять лидирующие позиции в некоторых геолокациях с довольно серьёзными конкурентами, например, в Германии и Японии.

Каким приложениям нужна и каким не нужна поисковая оптимизация

Базовая оптимизация необходима практически всем приложениям

Издатели приложений уже занимаются оптимизацией. Просто некоторые заполняют описание и выбирают визуал, не опираясь на принципы ASO. Другие же анализируют конкурентов, меняют визуалы в зависимости от сезона, вставляют ключевые слова в название и описание.

Даже изменение иконки и добавление ключевых слов в название может увеличить количество установок. Об этом говорит пример Анны Бенкис. На графике с декабря по январь мы видим рост числа взаимодействий (Impressions) на 25%, рост новых загрузок (App Units) на 9,3% и рост конверсии (CVR) на 32,3%.

Рост числа взаимодействий, установок, конверсий после ASO

Подробнее об этом Анна рассказала в своей статье.

Всеволод Новоженов, SEO / ASO manager Libertex

В том или ином виде ASO нужно всем приложениям. Оптимизация тегов и заголовков, классное превью, качественные скрины и видеоролик — это база для продвижения любого приложения.

Сергей Шаров, основатель ASOdesk и Angle Connect

Если не заниматься поисковой оптимизацией вообще, у вас не будет того объёма трафика, который можно было бы получать с поиска. Особенно с long-tail (длинных) и низкоконкурентных запросов. Пользователи не найдут ваше приложение по релевантным запросам, зато найдут и установят приложение ваших конкурентов.

То, насколько глубоко стоит заниматься поисковой оптимизацией, зависит от специфики вашего приложения.

В меньшей степени ASO нужно приложениям для внутреннего пользования

Если вы разрабатываете приложение уже для существующих клиентов и не планируете выкладывать его в App Store и Google Play, то можно обойтись без ASO.

Александр Алексеев, инди-разработчик

У меня есть одно приложение, которому не нужно ASO. Люди скачивают приложение по прямой ссылке, так как в нём доступ по логину и паролю и без регистрации. Доступы назначаются через сайт администратором. Таким приложениям для внутреннего использования ASO не требуется.

Ниши, которым не обойтись без ASO

Чтобы понять, нужно ли вам заниматься ASO сейчас, используйте небольшую инструкцию:

1. Посмотрите, ищут ли пользователи приложение из вашей категории в App Store и Google Play. Нужно убедиться, что приложение будет полезно тому, кто ещё не стал вашим клиентом. Если ваше приложение подходит только для клиентов сервиса, то ASO не нужно.

2. Оцените количество брендового трафика. Например, в сфере навигации лидирующие места в России занимают Яндекс.Карты, Google Maps и 2Gis. Чтобы бороться за установки с такими гигантами, поисковой оптимизации будет недостаточно. Чаще всего люди уже ищут навигатор по запросам «Яндекс.Карты», «2Gis» и т.д.

Поэтому вам нужно создать навигатор, который будет выгодно отличаться от остальных и прокачивать его как бренд. ASO в данном случае принесёт дополнительный трафик. Но пока ваш бренд слабее, чем другие навигаторы, вы не сможете обойти конкурентов.

3. Посмотрите соотношение органического и неорганического трафика в вашей нише. Так вы сможете понять, как часто пользователи устанавливают приложение из поиска и с рекламы.

Мы проанализировали приложения в App Store со всего мира, чтобы посмотреть соотношение неорганического и органического трафика в разных категориях. Результаты вы можете видеть в таблице.

Соотношение органического и неорганического трафика в приложениях

Search — поисковый трафик, browse — органический трафик не из поиска (приложения из категорий, фичеринга и подборок). К неорганическому трафику относятся установки с контекстной рекламы и рекламы в приложениях.

Зелёным отмечены категории, в которых процент органического трафика очень большой. Приложениям из этих ниш однозначно необходимо ASO. Например, 81,8% трафика в категории «музыка» приходит именно из поиска.

ASO необходимо приложениям из категорий: книги, бизнес, каталоги, доставки еды, образование, финансы, музыка, новости, продуктивность, справочники, социальный сети, утилиты, погода.

Другим приложениям поисковой трафик также необходим, просто он имеет чуть меньший удельный вес относительно неорганических установок.

Стоит отдельно сказать про мобильные игры, поскольку это одна из самых популярных ниш в магазинах приложений. По данным Tech Crunch, в 2019 году на них приходилось 33% всех загрузок приложений. Более 50% пользователей мобильных приложений играют в игры. По данным Adjust, в марте 2020 количество установок гипер-казуальных игр увеличилось на 103% по сравнению с декабрём того же года.

Однако количество платных установок таких игр наоборот упало на 26% в марте по сравнению с октябрём.

Следовательно, выиграли те приложения, которые делали упор на ASO. Мы проанализировали мобильные игры со всего мира.

Соотношение органического и неорганического трафика в играх

Зеленым цветом мы отметили категории игр, которым необходимо ASO: экшн, аркады, казуальные игры, образовательные игры, гонки, спорт, викторины. Обратите внимание на категории «казино» и «пазлы».

Процент поискового трафика здесь ниже, поскольку в этих категориях гораздо активнее закупают платный трафик. Однако это не значит, что органического трафика мало, просто его меньше в процентном соотношении. Поэтому приложения категорий «казино» и «пазлы» также нуждаются в поисковой оптимизации.

Что включает в себя ASO

ASO можно поделить на 8 блоков:

Сбор семантического ядра.
Сбор семантического ядра на новые языки.
Подготовка метаданных.
Измерение эффективности ASO.
Работа с итерациями ASO.
Работа с управлением поисковыми запросами.
Мониторинг поисковых запросов.
Анализ ASO-стратегии конкурентов.

Подробнее про каждый блок вы можете прочитать в нашей статье «Из чего состоит ASO. Полный цикл оптимизации приложения».

Сергей Шаров, основатель ASOdesk и Angle Connect

Мы всегда говорим, что ASO — это не rocket science. При желании и упорстве научиться ASO может большинство специалистов. Все процессы поисковой оптимизации можно задокументировать, расписать и планомерно двигаться к достижению результата согласно чётким инструкциям и правилам.

Как увеличились загрузки после ASO

Чтобы показать, как повлияло ASO на трафик, загрузки и прибыль, приведём кейсы наших клиентов и учеников.

Юлия Барнова, Head of ASO Department, Love Planet

Я занимаюсь ASO-продвижением приложения Love Planet и других приложений для знакомств: Siren, WOW, Chance. Рынок мобильных знакомств очень насыщенный. Все время нужно быть начеку и следить за тем, как меняется структура запросов и расклад позиций.

В среднем мы делаем апдейт метаданных раз в пару месяцев, за этот срок мы видим ощутимые изменения структуры запросов, требующие скорректировать ASO.

Уровень органических загрузок приложения Siren iOS в США после работы над ASO вырос более чем в 4 раза.

Виталий Иванчиков, инди-разработчик

Я и моя команда делаем приложения и собираем хороший органический трафик. Изначально ASO делали только по анализу подсказок в Play Market, анализу конкурентов, знаниям из SEO и полагаясь на интуицию.

После обучения в Академии и применения инструментов АSOdesk установки заметно увеличились. У нас уже были определённые успехи, но когда мы начали заниматься ASO серьёзно, стали получить в 3-4 раза больше выручки.

Особенно впечатляющие результаты заметны в одной из детских игр. В процессе поискового продвижения мы переписали текстовые метаданные, основываясь на анализе трафика по ключевым словам в ASOdesk. Использовали низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключи, в том числе и брендовые: из известных сериалов и книг.

До ASO у нас было 200 установок в неделю, сейчас стало около 8000 в день. Количество установок возросло примерно в 285 раз.

Результат ASO — рост установок в 285 раз

Александр Алексеев, инди-разработчик

C февраля я стал более подробно изучать ASO и думать, как мне продвинуть своё новое приложение. Я читал статьи и искал подходящие сервисы, в итоге остановил свой выбор на ASOdesk. Мне понравился его UI и то, как он показывал трафик, помогал искать ключевые слова.

Я начал оптимизировать приложение: расширять локализации, искать новые ключи, по которым есть трафик. Сейчас основной трафик получаю из России и Вьетнама. Если хорошо поработать, то трафик можно получить с любой страны.

Количество загрузок значительно увеличилось с весны. И сейчас доход от приложения растет. Я постоянно добавляю новые локализации, чтобы привлекать новые аудитории. Собираю новое ядро и улучшаю свои позиции в процентном соотношении.

В начале лета 2020 года было 1400 установок в неделю, а в конце лета — уже 3800 установок.

Динамика установок с 1 июня по 30 августа

Андрей Мороз, CEO Aloha Mobile

Мы продвигаем Aloha — мобильный браузер с упором на приватность и безопасность. В частности, в браузер встроен бесплатный и безлимитный VPN, помогающий обходить блокировки.

С того момента, как мы стали планомерно заниматься ASO, органический трафик вырос в 4 раза в App Store и в 2,5-3 раза в Google Play. Это далеко не предел, мы планируем увеличить органику ещё в 2 раза.

Рост установок в процессе ASO

Начните оптимизировать приложение
вместе с ASOdesk

Банковская карта не потребуется

Каких ошибок важно избежать на старте оптимизации

Ошибка 1: заниматься ASO без изменений в приложении

ASO работает только при условии постоянного развития продукта. Как минимум ваше приложение должно быть качественным и полезным для пользователей. Иначе рейтинг будет ползти вниз, а количество негативных отзывов — увеличиваться. Тогда любые усилия по продвижению будут бессильны.

Поэтому продуктовая команда должна понимать необходимость изменений согласно ASO-стратегии. Например, не препятствовать добавлению ключевых слов в название приложения, не цепляться за старый креатив. Иконки и скриншоты можно и нужно менять в зависимости от сезона и трендов. А негативные отзывы нужно учитывать и стараться решить проблему.

Ошибка 2: ждать быстрого результата

ASO — долгосрочный процесс, который не даст ошеломительных результатов после первой же оптимизации. Необходимо выдвигать и тестировать гипотезы, анализировать конкурентов, следить за позициями приложения по определённым запросам. С первого раза вы даже не сможете найти все поисковые запросы, для этого требуется минимум 3 итерации. Подробнее об итерациях в ASO читайте в нашей статье.

Мы провели опрос в Telegram-канале ASO & ASA Channel и выяснили, что у большинства ASO-специалистов результаты оптимизации заметны только через 2-3 месяца. Однако 17% специалистов видят результат уже через месяц работ. В любом случае не ждите мгновенного взлета. Запаситесь терпением, изучайте конкурентов, отслеживайте позиции, тестируйте гипотезы. Только регулярная работа принесёт значительные изменения.

Опрос о результатах ASO

Ошибка 3: не учиться ASO

Даже у ASO-специалистов знания бывают достаточно поверхностными. Многие специалисты считают, что достаточно знать базу, и выполняют действия автоматически, без глубокого анализа ситуации. На самом же деле ASO — это целый комплекс знаний и навыков. Нужно не только разбираться в инструментах, но и иметь стратегическое мышление, постоянно отслеживать изменения и тренды, предлагать новые идеи, тестировать гипотезы. Без комплексных знаний вы рискуете допускать банальные ошибки и терять трафик.

Ошибка 4: не изучать поисковые подсказки

Пользователи ленятся и предпочитают не вбивать запрос целиком, а нажимать на автоматические подсказки App Store и Google Play. Если подсказки появляются автоматически, значит по таким запросам уже есть трафик. Важно включить эти запросы в семантическое ядро. Иначе вы рискуете потерять большую часть трафика.

Поисковые подсказки (Store Suggestions) в App Store с iPhone в России по запросу «авиабилеты» в Keyword Explorer в ASOdesk

Ошибка 5: не анализировать конкурентов

В 2020 году ASO уже не является новой сферой. Практически в каждой нише найдутся сильные конкуренты, которые грамотно выстроили работу с ASO. Конкурентный анализ позволяет находить поисковые запросы, по которым уже продвигаются наши конкуренты, отслеживать свои позиции и смотреть, по каким запросам вы можете получить больше трафика.

Ошибка 6: не использовать дополнительные локализации в App Store

В каждой стране есть основная и дополнительные локализации. Например, в России основная — Russian, дополнительные — English и Ukranian. Важно использовать не только основную, но и дополнительные локализации, это позволит вам уместить больше запросов из семантики.

Например, если в России использовать только главную локализацию, у вас будет только 160 символов: Name(30) + Subtitle(30) + Keywords(100). Если использовать 3 локализации, то вам будет доступно уже 480 символов.

Данные из App Store Connect

Ошибка 7: не локализировать приложение на иностранные языки

Выход приложения на иностранные рынки может увеличить количество скачиваний и выручку приложений в сотни раз. Современные инструменты соберут семантическое ядро на любом неизвестном для вас языке. Например, инструмент Keyword Manager в ASOdesk предлагает автоматические подсказки на локальном языке. Подробнее о сборе семантического ядра на иностранном языке можно прочитать в статье.

Выводы

1. ASO позволяет увеличить поисковой трафик и коэффициент удержания пользователей, снизить стоимость установки, повысить конкурентоспособность и понять потребности вашей целевой аудитории.

2. Чтобы понять, нужно ли ASO вашему приложению:

Посмотрите, ищут ли пользователи похожие приложения в App Store и Google Play.
Оцените количество брендового трафика. Посмотрите количество сильных брендов в вашей нише.
Проверьте соотношение органического и неорганического трафика в вашей нише.

3. Анализ опыта наших учеников и клиентов показал, что ASO увеличивает количество установок и доход приложения в 3-4 раза. Иногда с помощью ASO можно добиться более значительных результатов и даже увеличить количество установок в 285 раз. Поисковое продвижение не только способствует росту органического трафика, но также помогает в развитии продукта и влияет на стратегию разработки.

4. Банальные ошибки в ASO приведут к потере трафика и выручки. Чем лучше вы знаете ASO-инструменты и понимаете принципы оптимизации, тем больше установок приложения вы получите. Базовые и профессиональные инструменты ASO можно освоить за 2 месяца. Для этого мы создали ASOdesk Академию — комплексный курс, который поможет вам правильно выстроить работу в ASO и избежать множества ошибок. Обучение включает в себя теоретические и практические занятия, персональные консультации с экспертами и сертификацию.

ASO оптимизация приложений: основные понятия

Эта статья — ваш первый шаг в довольно интересный процесс ASO оптимизации мобильных приложений.

Зачем необходимо делать АСО оптимизацию, ведь главное — это содержимое продукта и его функционал? Ответ довольно прост: чтобы пользователь смог ознакомиться со всем этим и оценить полезность приложения, первоначально он должен его найти, и по названию и описанию понять, о чем оно. Давайте разберемся подробнее.

ASO (App Store Optimization) — это процесс оптимизации страницы мобильного приложения в магазине приложения (Google Play, App Store и других) с целью улучшить его видимость для пользователя по максимальному количеству поисковых запросов. После оптимизации увеличивается количество органических скачиваний за счет охвата большего объема ключевых слов.

Разделим этот процесс на два этапа в зависимости от целей.

Найти приложение. В магазинах Google Play или App Store, приложение необходимо сделать видимым для поисковых механизмов данных площадок.
Понять, о чем приложение. Каким бы ни был хорошим продукт, для пользователя он должен быть узнаваемым и понятным с первых секунд ознакомления со страницей в маркете. Никто не узнает о том, какие функции приложение выполняет и какие проблемы решает, если этого не будет написано в текстовой части. И, конечно же, не стоит забывать о визуальном впечатлении. Если иконка привлекает внимание и пользователь открывает страницу приложения и рассматривает скриншоты — визуальное ASO выполнено на ура.

ASO оптимизация приложений обычно состоит из двух этапов: текстовое и визуальное АСО.

Визуальная оптимизация касается любого визуального контекста приложения — иконки, скриншоты, баннеры. Не вдаваясь в технические детали, стоит просто упомянуть о следующих особенностях:

презентабельность визуальных элементов;
какие ассоциации они вызывают (связаны ли они с тематикой приложения)
насколько визуальные элементы выделяются на фоне конкурентов
соблюдена ли единая цветовая гамма иконки и скриншотов, насколько они сочетаются между собой.

Текстовая оптимизация не так бросается в глаза, но она играет огромную роль, решая сразу несколько задач: то, как магазин идентифицирует ваше приложение и как его понимает пользователь. Для разных магазинов текстовая оптимизация имеет отдельную специфику, но есть и что-то определенно общее — каждое приложение имеет такие ключевые элементы, как Название/Title, Краткое описание/Subtitle и полное описание.

Специфика заключается в скрытом (невидимом для пользователя, но важном для магазина) поле Keywords в App Store, а также различие в индексации тех или иных полей.

Подробнее о различиях текстовой оптимизации для разных магазинов можно ознакомиться в нашей статье.

Оптимизация приложения, особенно текстовая — это довольно трудоемкий процесс, который включает в себя множество этапов: сбор семантического ядра. приоритезация ключевых слов, составление метаданных. Подробнее о всех этапах текстового и визуального ASO вы можете прочитать в нашей пошаговой инструкции.

Чтобы автоматизировать все этапы, воспользуйтесь первой мобильной аналитикой на основе машинного обучения ASOMobile. Инструменты по агрегированию, анализу существующих трендов, запросов и поисковой выдачи во всех магазинах помогут вам создать эффективное ASO. Благодаря ASOMobile оптимизация приложения и ее результаты подвластны даже неопытному пользователю.

Более развернутую информацию о ключевых этапах ASO оптимизации приложения и основных инструментах вы можете узнать из нашего видео:

Получайте больше трафика с ASOMobile 💙

Как самостоятельно улучшить ASO и увеличить установки. Часть 1 | Блог ✅

Состав ASO-аудита

Текстовая оптимизация: оцениваем заголовок, подзаголовок и описания, ищем, по каким запросам можно повысить позиции, какие ключевые слова добавить, что используют конкуренты;
Графическая оптимизация: оцениваем иконку, скриншоты и промо-баннеры, смотрим, что добавить или изменить, чтобы привлечь внимание пользователя;
Конверсия в установку: оцениваем текущие ASO-показатели, каналы привлечения пользователей, показатели конверсии и сравниванием со средним по рынку и категории;
Средний рейтинг и отзывы: оцениваем текущий рейтинг и изучаем отзывы пользователей, смотрим показатели конкурентов, выясняем, как улучшить средний рейтинг;
Удаления и краши: анализируем, как и при каких обстоятельствах пользователи удаляют приложение, строим гипотезы по исправлению ситуации;
Итоговый отчет: указываем на узкие места в оптимизации, какие KPIs оценивать после проведения каждой итерации по ASO, откуда привлечь дополнительный трафик. Как итог — составляем стратегию по ASO-оптимизации.

Первые два шага — базовые, сегодня говорим о них. О работе с конверсией, отзывами и удержанием говорим во второй части.

Рекомендации составили ASO-эксперты AppFollow на основании 3-х летнего опыта оптимизации игр и приложений. Для анализа использовались страницы приложений в App Store и Google Play и AppFollow ASO Tools. Оптимизация проводилась в марте-апреле 2018 года, данные актуальны на этот период.

1. Текстовая оптимизация

Посмотрим, как улучшить заголовки и описания для App Store и Google Play на примере приложения «Едадил» (апрель 2018 г.).

Google Play

Собираем релевантные для приложения запросы с помощью AppFollow Suggestions и смотрим, что улучшить. Позиции показывают, какое место приложение занимает в выдаче по этому запросу.

Позиции приложения в Google Play на 30 марта, Россия. Источник: appfollow.

Приложение входит в топ-5 поисковой выдачи Google Play по 35 запросам:

Данные на 30 марта 2018 г. Источник: appfollow.io

Название

26 из 50 возможных символов, используются ключевые слова: «акции», «в магазинах».

Данные на апрель 2018 г. Источник: appfollow.io

Решение: повысить видимость приложения, увеличив название. Добавить ключевые слова из предыдущей таблицы, например, «скидки», «супермаркетах» и т.д.

Tip: важно добавлять ключевые слова в тех склонениях и спряжениях, что используются в поиске. Для поисковых алгоритмов слова “супермаркет” и “супермаркетах” — разные ключевики. Второй — #1 в поисковой выдаче, первого вообще нет в топ-10.

Краткое описание

75 из 80 возможных символов.

Данные на апрель 2018 г. Источник: appfollow.io

Решение: фраза «Едадил — это информация о» съедает нужные для описания символы. Их можно заменить на более релевантные слова, например, из таблицы: «покупки» (#6), «купоны» (#13), «список покупок» (#25).

Описание

Используются все доступные 4000 символов.

Решение: увеличить видимость, добавив больше ключевых слов, по которым приложение не попадает в топ-5. Например: «товары по низким ценам» (#9), «купоны на скидку» (#10), «купоны на скидку бесплатно» (#11).

App Store

Снова начинаем со сбора релевантных слов. Несмотря на то, что семантическое ядро в обоих сторах похоже, итоговый набор запросов может серьезно отличаться. Прочерки в позициях означают, что приложение не использует эти слова, или использует, но не попадает в выдачу из-за высокой конкуренции.

Позиции приложения в App Store на 30 марта. Источник: appfollow.io

Приложение входит в топ-5 поисковой выдачи App Store по 24 запросам:

Данные на апрель 2018 г. Источник: appfollow.io

Название

6 из 30 возможных символов, не используются ключевые слова.

Данные на апрель 2018 г. Источник: appfollow.io

Решение: добавить ключевые слова в название, например, «скидки в магазинах» (#2 из таблицы), чтобы подняться по ним выше.

Подзаголовок

22 из 30 возможных символов, использовано ключевое слово «скидки».

Данные на апрель 2018 г. Источник: appfollow.io

Решение: добавить новые ключевые слова вместо «супермаркетах».

Поле для ключевых слов

Рекомендуется убрать из “ключей” слова, которые пользователи не ищут. Определить популярные слова можно с помощью AppFollow Suggestions: чем выше запрос, тем больше пользователей его ищет. На примере ниже — что ищут по запросу «акции»:

Источник: appfollow.io

2. Основные ключевые слова желательно использовать в названии и подзаголовке, потому что ключевики из названия имеют бОльший вес для поисковых алгоритмов;

3. Подобрать новые слова из таблицы: «магазин пятерочка» (#5), «магазины» (#7), «скидки онлайн» (#15) или добавить слова, которые до этого не использовали, например, «купоны», «скидка онлайн» или «товары».

Tips: На момент проведения аудита приложение было доступно только в России. Для улучшения поисковой видимости рекомендуем добавить локализации English (AU) и English (UK) в App Store Connect. Так вы сможете охватить пользователей, которые ищут приложения на английском, и добавить новые запросы, используя AppFollow Suggestions для разных стран. Подробнее о дополнительных локализациях в презентации Aviasales.

2. Графическая оптимизация

Для примера возьмем приложение «Утконос» (данные за апрель 2018 г.).

Google Play

Иконка

Самая узнаваемая часть приложения. Если используется логотип бренда, обычно его нельзя изменять. Однако, это не мешает протестировать вариации: с разным фоном или размером логотипа. Затем, в процессе A/B тестирования, выяснить, что нравится пользователям. Данный вариант иконки тоже выбрали в результате тестирования. Раз пользователям нравится этот вариант — идем дальше улучшать баннер и скриншоты.

Промо-баннер

Баннер пользователь видит до скриншотов, поэтому он больше влияет на конверсию. Рекомендуем добавить на баннер призыв к действию и попробовать вариант без телефона, для скриншотов есть отдельный блок.

Апрель 2018 г., Источник: Google Play

Вместо промо-баннера можно разместить промо-видео и протестировать его влияние на конверсию.

Tip: Если делаете промо-видео, проработайте элементы на стоп-кадре. Кнопка Play будет ровно посередине и перекроет то, что там окажется. Сделайте так, чтобы она ничего не загораживала:

Скриншоты

Скриншоты вставлены без шаблонов смартфонов и пояснения выгоды для пользователя. Это и будет основной точкой для изменений.

Июль 2018 г., Источник: Google Play

Решение:

Скриншоты вставить в шаблон смартфона;
Добавить на скриншоты краткий поясняющий текст, например: «Доставляем заказ в тот же день»;
Попробовать вертикальные, объединенные скриншоты или видео. Например, Delivery Club объединяет два изображения, чтобы скриншоты и тексты хорошо смотрелись:

Июнь 2018 г., Источник: Google Play

App Store

В App Store та же иконка, но другие скриншоты.

Промо-баннер

В Google Play и App Store баннеры отличаются. Можно пойти дальше и добавить в разные маркеты разный призыв к действию. Сейчас в App Store его нет совсем:

Июнь 2018 г., Источник: App Store

Скриншоты

Здесь ситуация лучше, чем в Google Play: есть смартфоны и поясняющий текст. Улучшим их подачу.

Июнь 2018, источник: App Store

Решение:

Увеличить текст на скриншотах, его сложно прочитать;
Четче сформулировать текст на первом скриншоте — то, что прочитает большинство зашедших на страницу. Как вариант: «Первая доставка бесплатно»;
Увеличить размер скриншотов — сейчас ключевые элементы на экране плохо видно. Фоновая картинка не несет смысловой нагрузки, поэтому изображения смартфонов и скриншотов можно увеличить;
Протестировать горизонтальные скриншоты с крупным текстом.

Tip: Когда подписываете скриншоты, подумайте, как подпись будет выглядеть на странице поиска. Длинную подпись мелким шрифтом будет сложно прочитать. Используйте AppFollow App Preview, чтобы проверить видимость графики перед публикацией.

что такое app store optimization и как правильно продвигать мобильное приложение – Wezom

Вы разработали мобильное приложение, и теперь только остается дождаться скачиваний. На деле не все так уж просто. Велика вероятность, что ваш продукт неуникальный, таких на рынке сотни, если не тысячи. Что ж, придется побороться с конкурентами, и для этого в ход идет ASO.

В этой статье вы узнаете, что скрывается под этой интересной аббревиатурой, как достичь тысяч скачиваний, что вообще делать с готовым решением.

Что такое ASO-оптимизация?

ASO – это App Store Optimization. То есть, комплекс мер, которые направлены на оптимизацию приложения и его раскрутку в магазинах App Store и Google Play. Можно провести параллель со всем известным SEO. Только там мы имеем сайт в качестве объекта раскрутки и поисковую систему, в которой продвигается ресурс. В случае с ASO мы оптимизируем мобильное приложение.

Что общего и в чем разница между SEO и ASO

При работе с сайтом сеошники стараются улучшить его ранжирование в поиске. Это в итоге обеспечивает приток трафика и повышение прибыли. Цель ASO – улучшить позиции приложения в сторе по ключевым фразам. Это и есть общее между двумя схожими инструментами.

Различий все-таки больше:

Поиск в сторе функционирует немного по-другому, потому что человек знает, какое приложение ему нужно найти.
В метаданные вносится только определенное количество символов.
Алгоритмы магазина App Store и Google Play тоже имеют различия, причем немалые. Они касаются специфики работы поиска, зрительного показа результатов, типа индексируемых полей и т. д.

Немного детальнее поговорим о разнице между сторами. К примеру, Google Play индексирует посредством искусственного интеллекта. Указанное в названии и описании лишь задает небольшое направление системе, а она самостоятельно выбирает ключи. Помимо того, «Гугл» способен склонять слова и работать с синонимами, переводом.

Магазин App Store примитивнее. Сервис тоже складывает из отдельных слов фразы, превращает единственное число во множественное, но со склонениями и переводом все сложно. Вот почему при работе с этой системой необходимо использовать ключевики конкретно в тех падежах, в которых они применяются в поисковых фразах. В противном случае вы потеряете немалую долю клиентов.

App Store:

Google Play:

Преимущества App Store Optimization

Обычно люди ищут приложения не через подборки и рекомендации, а в окне поиска. Следовательно, скачивают в основном первые в выдаче. По этой причине специалисты по ASO стараются вывести продукт на топовые позиции. App Store Optimization дает море пользы:

Повышает видимость приложений в сторах. Поверьте, даже самое качественное и уникальное решение будет томиться где-то там, если его не продвигать.
Помогает найти тех пользователей, которые заинтересованы в скачивании и ИСПОЛЬЗОВАНИИ приложения. То есть, человек не удалит его через пару минут после загрузки.
Обеспечивает рост органических стабильных скачиваний. Это хорошо в долгосрочной перспективе продвижения продукта.

Кроме того, оптимизация позволяет снизить затраты на привлечение трафика и при этом повысить прибыль, что обусловлено стабильным ростом скачиваний.

Как продвинуть приложение в App Store и Google Play

Мы узнали, что общего у ASO и SEO, для чего вообще нужна оптимизация. Теперь рассмотрим конкретно алгоритм действий по раскрутке. Кстати, есть некоторые различия между продвижением в магазине App Store и Google Play, но основы ASO будут одинаковыми.

Текстовая оптимизация

Аудит конкурентов

Поищите те приложения, с которым вам придется соревноваться за высокие позиции. В этом деле помогают специальные сервисы: AppFollow, ASODesk, App Annie и др. В последнем, например, есть интересная опция. Система дополнительно дает доступ к динамике рейтинга конкурентов:

Это знать необходимо, поскольку места в выдаче прямо влияют на органический трафик.

Сначала ищите конкурентов с опциями, как в вашем продукте. Тогда получится подобрать наиболее релевантное семантическое ядро.

Поисковые запросы и составление СЯ

Перечислим несколько способов для сбора ключевиков:

Сервисы. Воспользуйтесь системами, о которых упоминалось чуть выше. Они помогут оценить конкурентов и собрать качественные метаданные для тайтлов, сабтайтлов. Для Google Play дополнительно можете использовать Keywordtool.io.
Рекомендации. Когда начнете настраивать кампании в ASA (для магазина App Store), система будет вам давать подсказки по ключевым фразам. Используйте их в расширении СЯ. При работе с магазином Google Play тоже обратите внимание на раздел рекомендованных приложений.
Discovery-кампании с включенным SearchMatch. Способ доступен для платформы ASA. Система обнаружит полезные ключевики для расширения семантического ядра. Это платно, но вы пополните СЯ очень полезными ключевиками.

Еще можно посмотреть поисковые подсказки. Вот так они выглядят:

Google Play

App Store

На сборе СЯ задача не завершается. Теперь необходимо выяснить релевантность ключевиков, например, через Search Ads Popularity. Здесь присутствует шкала популярности конкретного запроса. Минимальная частотность или ее отсутствие – это 5, а 100 – предельная популярность ключа:

Для просмотра цифровых показателей нужно установить ърасширение для Chrome.

Далее потребуется очистить СЯ от нетрафиковых ключевиков. Оставляйте самые релевантные запросы, так как по широким вы далеко не продвинетесь.

Пример: у вас приложение для сканирования визиток. Неверно добавлять в СЯ запрос «сканер» или «сканер документов». В любом приложении для сканирования документов будет сканер визиток. По этой причине среди конкурентов ищите конкретное приложение.

Составление метаданных

Здесь будут некоторые различия между заполнением данных для Google Play и App Store, поэтому для наглядности воспользуемся таблицей:

	*Google Play*	*App Store*
Название	Должно включать до 30 знаков. Значимые ключевики разместите максимально близко к началу.	Можно написать до 50 знаков, но видимая часть приходится только на 30. Вначале укажите значимую информацию и приоритетные ключевики.
Краткое описание	Включает до 80 символов. Расскажите о сути приложения, добавляя ключевые запросы.	Нет.
Полное описание	Можно написать до 4К знаков. Создайте хороший завлекающий текст с применением ключевиков, но без переспама. Важнейшие для раскрутки запросы укажите в первых 167 знаках.	Для App Store описание сильно влияет на ранжирование, поэтому сделайте его интересным и полезным. Добавляйте ключи, структурируйте информацию.
Категория	Выберите категорию, ориентируясь на логику и результаты анализа конкурентов.	Задайте подходящую категорию с учетом тематики и конкурентов.
Проморолик	Создайте проморолик от 30 секунд до 2 минут. Основную информацию донесите в первые 5 секунд.	Максимальная длина проморолика составляет 30 сек. и лишь для 1 региона.

Особенности локалей в App Store и Google Play

Если приложение предназначено для людей из нескольких регионов, для Google Play вам нужно перевести название, описание, ключи и скрины на необходимые языки. С этой целью выберите их в Developer Console и внесите данные в поля.

Чтобы адаптировать под разные языки приложение в «Апп Сторе», нужно войти в iTunes Connect, отметить требуемые поля и заполнить.

Бесплатная модель распространения mobile app

Как поисковые роботы оценивают скорость работы сайтов, так и алгоритмы магазинов вместе с модераторами оценивают скорость работы приложений. Это важный ASO-фактор. Если приложение тормозит, зависает, долго скачивается, то вероятность попадания на топовые позиции сводится к нулю. Так что повышайте скорость, и шансы на успешное продвижение вырастут.

Условно бесплатная модель распространения приложений поможет одновременно в двух направлениях:

Пользователи нередко используют фильтр «бесплатно», когда ищут приложения. Возможность скачивания и тестирования хотя бы части функций привлекает больше, чем обязательное приобретение.
Встроенные покупки тоже участвуют в выдаче. Там можно вставлять ключевики.

Не забывайте о том, что платные способы раскрутки все же эффективнее. Если вы хотите хорошо зарабатывать на приложениях, продвигайте их с помощью рекламы.

Рейтинг и отзывы о мобильном приложении

Алгоритмы магазинов учитывают то, что говорят о вас пользователи. Чем лучше рейтинг, тем выше в выдаче окажется приложение.

Но не это основное. Многие люди перед скачиванием внимательно читают отзывы. Положительный блок имеет значение в продвижении вашего продукта. Старайтесь вовлекать реальных людей, чтобы они оставили отзывы. Например, можно добавить функцию запроса, когда перед пользователем всплывает окошко с сообщением в духе «Поставьте оценку нашему приложению».

Графическая оптимизация мобильных приложений

С текстом теперь все понятно, но для получения заветного клика по кнопке «Установить» необходимо проработать визуальное оформление. Общий вид приложения в списке и его страница должны вовлекать, вызывать желание поскорее установить продукт и изучить его изнутри. Уделим внимание основным моментам оформления – иконке и скриншотам. Причем учитывайте, что эти графические элементы в App Store и Google Play различаются.

Требования к иконке

Для Google Play:

Для App Store:

Скриншоты

Эти графические элементы помогают людям понять, что их ждет после установки. Скриншот может быть портретным и горизонтальным.

Обратите внимание! Для выхода в подборки Google Play потребуется от 3 горизонтальных скриншотов.

Еще скрины различают по композициям:

обычные;
панорамные, когда единое изображение составляется из нескольких штук.

Пример:

Теперь немного требований по скринам для разных магазинов.

App Store. Предельное количество – 10. Значимыми являются первые 2, поскольку их пользователь видит сразу. Если есть видео, будет показан 1 скриншот.

Нельзя писать free, указывать цены. Обновлять скриншоты можно лишь с обновлением продукта. Перед добавлением обязательно проверьте, как скрин будет смотреться в темном режиме.

Google Play. Можно опубликовать до 8 скриншотов. Задействуйте все свободные места, создавая свой комплект под каждый размер устройства. Менять скриншот можно когда угодно, независимо от обновления приложения.

A/B-тестирования mobile app

Когда ASO-оптимизация приложения завершена, необходимо убедиться в эффективности принятых решений. С этой целью выполняют A/B-тестирование. Делайте его после любого изменения, чтобы узнать, что именно влияет на видимость и конверсии. До теста не забудьте зафиксировать стартовые данные, а потом в течение 7 дней или до получения нужного количества целевых действий отслеживайте показатели. Останется только провести анализ ASO и оценить метрики.

Что конкретно тестировать:

цвета;
текст и его расположение;
очередность скриншотов;
наборы иконок и скринов;
наличие/отсутствие проморолика.

Но не все сразу, иначе вы не сможете понять, что привело к улучшению конверсии.

Приложения и инструменты для ASO

Существует множество программ, которые придут на помощь ASO-специалисту. Мы упоминали некоторые из них, теперь рассмотрим подробнее:

App Radar

Универсальное средство с искусственным интеллектом для подбора ключевых слов и поиска методов монетизации ПО. Имеет понятный интерфейс, опцию создания ответов на отзывы и прочие полезности.

Appsflyer

Хороший сервис для анализа ключевых показателей приложений, которые опубликованы в сторах. Доступна пробная версия, позволяющая оценить возможности инструмента.

SplitMetrics

Утилита для тестов и повышения конверсии путем выбора лучших скриншотов, иконок и прочего графического контента.

Выводы

ASO-оптимизация приложений – это продолжительная работа. Нужно изучать конкурентов, экспериментировать с решениями, проводить тесты, отслеживать аналитику. Готовьтесь к тому, что придется потратить много времени. Зато хорошо оптимизированное приложение для бизнеса принесет большую пользу. Все усилия окупятся.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

ᐈ ASO оптимизация приложений (SEO мобильных приложений) ᐈ ASO продвижение для Google Play и App Store

Чем полезна ASO оптимизация приложений?

На сегодняшний день развитие мобильных приложений набирает все больше оборотов. Растет конкуренция в маркетах и встает вопрос о правильном продвижении. Поэтому ASO оптимизация приложений становится все более актуальной. Это комплексный подход к улучшению самой разработки и ее атрибутов. Процесс нацелен на повышение позиций в поисковой выдаче. Для правильной реализации такого метода важно понять, что включает в себя ASO продвижение и как сделать его максимально эффективным.

ASO продвижение: суть и процедура реализации

Главной и первоначальной задачей ASO, или App Store Optimization, является получение бесплатных естественных загрузок и установок. Большую часть этого метода можно провести без значительных финансовых вложений. Базовая оптимизация мобильных приложений включает в себя:

составление семантического ядра;
прописывание метаданных с учетом ключевых слов;
создание качественной иконки, понятных скринов и видеопрезентации.

Первым делом стоит тщательно продумать возможность реализации ASO Google Play или App Store. Какие показатели уже являются оптимальными, а над чем нужно особенно тщательно поработать? Как правило, оптимизация под Google Play начинается с формирования семантического ядра и вписывания ключевых слов в мета-теги – SEO для приложений – поскольку в этом маркете алгоритмы ранжирования индексируют даже описание.

Одним из решающих факторов, которые включает оптимизация для App Store, является улучшение продающих качеств. Помимо SEO мобильных приложений, что подразумевает работу над внедрением ключевых запросов в название и описание, важно сделать эти атрибуты понятными и привлекательными для пользователя. A/B-тестирование демонстрирует наглядно результативность SEO для приложений и каждого действия ASO.

Большинство пользователей маркетов приложения выбирают их по привлекательности и качеству иконок. Поэтому ASO оптимизация приложений уделяет внимание анализу и улучшению визуальных компонентов. Скриншоты в высоком разрешении, качественная иконка, а также наличие короткого, но содержательного видеоролика оказывает заметный эффект на ASO продвижение. Это увеличивает число органических загрузок, что впоследствии учитывается при ранжировании мобильных приложений.

Мотивированный трафик – важный инструмент после ASO продвижения

Оптимизация мобильных приложений приносит плоды, но для этого может понадобиться время. Для ускорения продвижение разработчики прибегают к мотивированному трафику. Как и ASO Google Play или App Store, органические установки используются, чтобы повысить рейтинг приложения, то есть его позиции в поисковой выдаче.

Команда AdvertMobile имеет в наличии собственное приложение, в котором за небольшую плату или бонусы пользователи готовы совершить нужную конверсию. Нужна оптимизация для App Store или Google Play? Заказав ASO продвижение для мобильного приложения, вы сможете выйти в ТОП. Это происходит за счет того, что пользователя ищут нужное приложение, этот процесс позволяет маркер ранжировать его выше, тем самым позиции растут.

Сочетая приемы, которые включает в себя оптимизация под Google Play, App Store с мотивированными установками вы сможете попасть в ТОП за считанные дни или даже часы.

Что такое ASO оптимизация и зачем она нужна приложению | MOLOKI mobile приложения и игры

В этой статье мы поговорим на тему: Что такое ASO оптимизация, зачем она нужна, что включает в себя, какие распространенные ошибки в ходе ASO оптимизации часто совершаются.

ASO – это аббревиатура, которая расшифровывается по-английски как “App Store Optimization”.

Простыми словами, ASO – это оптимизация страницы мобильного приложения или игры в магазине приложения Play Market или App Store с той целью, чтобы вывести эту страницу на лучшие позиции в выдаче, увеличить количество установок проекта, улучшить показатели конверсии.

ASO имеет много общего с SEO-оптимизацией, классической стратегией, которая уже десятилетиями используется для продвижения веб-страниц в интернете. Инструменты SEO – это подбор правильных ключевых слов, написание уникальных текстов на сайт и многие другие методы. ASO оптимизация тоже включает в себя работу с ключевыми словами, текстами, ее цель также заключается в визуальном оформлении страницы – создании привлекательной иконки приложения, скриншотов, видеороликов.

Давайте поговорим более подробно о том, что же включает в себя ASO-оптимизация.

Что входит в ASO

ASO оптимизацию мобильных приложений условно можно разделить на два вида: текстовую и визуальную.

К текстовой оптимизации относится название приложения, ключевые слова, краткое и полное описание приложения, подзаголовок, рекламный текст. Задача такой оптимизации заключается в том, чтобы написать качественные и интересные тексты в описании, придумать подходящее название для приложения, которое бы отражало его суть, и привлекало пользователей. В то же время в эти тексты нужно грамотно вставить ключевые слова. Здесь важно не переусердствовать, ведь слишком много ключей приведут к спаму. Но они обязательно должны быть, ведь именно по ключевым словам пользователи чаще всего находят приложение.

К примеру, название приложения в идеале должно состоять из ключевого слова. Ключевые слова подбираются в зависимости от их релевантности и частотности. Ключи с высокой частотой популярны, но у них высокая конкуренция – не факт, что по этому запросу пользователь выйдет именно на ваше приложение. Поэтому обычно рекомендуют использовать ключевые слова со средней частотой и более редкой частотой.

Визуальная оптимизация: это создание иконки, скриншотов и видеороликов. Это важный этап работы над страницей приложения, потому как люди прежде всего обращают внимание на визуальную составляющую, а уже потом читают тексты.

Отдельно стоит сказать о локализации, а также отзывах и рейтинге приложения. Это тоже часть ASO оптимизации, без которого качественное продвижение приложения невозможно. Низкий рейтинг и плохие отзывы очень негативно сказываются на статистике приложения. Конечно, чтобы негативных отзывов было как можно меньше, нужно прежде всего создать хорошее приложение без багов. Но все равно нужна тщательная работа с отзывами: за ними нужно следить, отвечать на жалобы, решать проблемы пользователей. Иногда в ход идут мотивированные отзывы.

Качественная ASO оптимизация должна строиться на верной информации. Поэтому в нее входит еще и исследование конкурентов – главным образом, анализ ключевых слов, которые они используют. Не получится провести ASO кампанию без тщательного анализа источников трафика.

Распространенные ошибки

Чтобы приложение достигло ощутимых успехов, ему нужна качественная поисковая оптимизация. Но так как это задача не всегда простая и состоит из множества компонентов, друг на друга влияющих, то часто в ходе оптимизации происходят похожие ошибки.

Пренебрежение локализацией на другие языки, например, лишает разработчика довольно большой части зарубежной аудитории, которая потенциально могла бы стать пользователями приложения. Причем для начала даже не обязательно переводить само приложение. Оптимальным будет такой вариант: когда само приложение сделано на английском, а его страница существует на разных языках. Так можно будет привлечь к проекту гораздо большее количество людей из разных стран.

Еще одно заблуждение, что ASO является едино разовой акцией. На самом же деле, поисковая оптимизация – это процесс перманентный. Необходимо следить за тенденциями и время от времени обновлять страницу в маркете.

Проводя поисковую оптимизацию, не стоит также делать в одно время много изменений. В таком случае невозможно будет понять, какие изменения стали причиной роста или падения целевых показателей. Рекомендуется также проводить тестирования, прежде чем внедрять новые изменения. Например, создать две иконки, два ряда скриншотов и два описания и проверить на контрольных группах, какой вариант будет более эффективным.

Распространенная ошибка, которая может испортить весь процесс оптимизации – использование неправильных данных или их неверная интерпретация. Необходимо проверять исходные данные – например, информацию о частоте поисковых запросов. И лучше всего пользоваться одновременно несколькими источниками информации.

Выводы

Рынок мобильных приложений сегодня – это огромная конкуренция. Чтобы существовать и достигать успеха в таких условиях, нужно качественное продвижение проекта. На сегодняшний день одним из основных инструментов продвижения мобильных приложений является ASO оптимизация. Хорошая работа над ней увеличит видимость проекта, улучшит показатели конверсии, увеличит количество скачиваний.

Вам нужна помощь с ASO продвижением?

Если вам нужна ASO оптимизация страниц вашего мобильного приложения — обращайтесь к нам, в рекламное агентство APP Publisher.

Мы прекрасно разбираемся в мобильном маркетинге!

оптимизация мобильных приложений: как быстро получить бесплатные установки и заработать?

Мобильные приложения сегодня – это огромный рынок для заработка, который с каждым годом продолжает набирать популярность. За прошлый год общий расход на мобильную рекламу вырос на $50 млрд и составил порядка $240 млрд. Эксперты прогнозируют, что в 2021 эта цифра будет близка к $300 млрд.

И это мы не говорим о заработках, которые делаются на продажах внутри приложений!

В арбитраже трафика приложения сейчас являются основным форматом работы в самых денежных нишах: гемблинге, беттинге и дейтинге.

Так или иначе, но главный драйвер здесь – трафик. И наша задача получать его больше и как можно дешевле, а еще лучше бесплатно. Для этого и есть ASO.

Если проводить аналогию, то ASO – это SEO для приложений, продвижение мобильных приложений в органической выдаче по ключевым словам. Рынок здесь еще не сформировался и есть возможности при помощи лазеек получать дешевые установки в самых конкурентных тематиках.

Один из решающих факторов при ранжировании приложений в магазинах — количество целевых установок по ключевому запросу в интересующей вас стране. Соответственно, быстрый способ продвинуть приложение — грамотно купить установки по нужному ключу. Затраты на продвижение окупаются в десятки раз в первый же месяц! Но как бы ни был хорош инструмент, есть логика продвижения по ключам, которую не стоит нарушать, чтобы не потерять имеющиеся позиции.

Ниже будут кейсы по продвижению и советы от команды KeyApp — они не первый год занимаются продвижением приложений под ключ в самых конкурентных тематиках и могут гарантировать результат. Если вам интересно вывести приложение в топ поиска и получать целевые установки практически бесплатно — регистрируйтесь в сервисе.

Например, кейсы в гемблинге показывают, что стоимость инсталлов в ASO пока в РАЗЫ дешевле по сравнению с Facebook или Google на tier-1 страны!

Но не гемблингом едины. Способ актуален абсолютно для любых тематик и рынков, единственное, что будет отличаться – конкуренция и затраты.

С чего начать продвижение по ключевым словам в ASO?

Первое, что нужно сделать, – выбрать интересующую вас страну для продвижения, оценить объем ниши, количество ключевых запросов и сформировать семантическое ядро, по которому будете продвигать приложение.

Оценить объем запросов помогут такие сервисы, как: Appanie, Sensortower, ASOdesk, TheTool и др.

Если приложении уже в индексе и имеет позиции в топ-250, то можно начинать понемногу наливать установки на интересующие вас ключевые запросы. Keyapp советуют начинать с 10-15 установок в первые 3 дня и увеличивать их количество на 20-30% каждые два дня.

Если это новое приложение, которое только залили в магазин, то первый шаг — попасть в индекс. Для этого покупаем инсталлы по CPI (самый дешевый вариант) несколько дней и наблюдаем в консоли, пока не появятся ключи, по которым будем ранжироваться.

Далее идем в сервис KeyApp, добавляем приложение, создаем кампанию, выбираем ключевые запросы, необходимую страну и количество установок. Не нужно сразу заливать сотни инсталлов, начните с 10-20 инсталлов/сутки по каждому ключу и посмотрите, как изменятся ваши позиции спустя пару дней. Можно начать с 4-5 ключей и после их продвижения формировать кластер из 4-5 других запросов, параллельно поддерживая инсталлы на первых.

Важно понимать, что если вы после достижения топовых позиций выключите кампании и остановите мотивированные инсталлы, то, вероятно, позиции начнут снижаться.

В интерфейсе сервиса также можно отслеживать изменение позиций по каждому запросу в кампании, мониторить количество совершенных установок, расход на кампанию.

Сервис предлагает инсталлы с 34 стран, включая США, Канаду, Австралию, Россию, Германию, Италию, Польшу и другие. Стоимость инсталла по ключевым словам стартует от $0,15-$0,20 в зависимости от страны.

Ознакомиться с условиями и начать продвижение вы можете по ссылке.

А теперь посмотрим реальные кейсы продвижения с пошаговым описанием от команды KeyApp.

Как продвинуть приложение в ASO: практические кейсы экспертов

В первом примере продвигалось приложение Jackpot City| Online Casino & Slots Fun по двум ключевым словам “jackpot city” and “jackpot city casino” в Канаде. На скриншоте можно увидеть, как кампания выглядит в личном кабинете платформы, т.е. само приложение, на которое стоит заказ, ключевые слова, текущие позиции по запросам, количество установок, дней и цену.

Скор ключа “jackpot city” 45, что указывает на то, что это среднечастотный ключ (скор показывает популярность ключа; на платформе скор может варьироваться от 5 до 100; чем выше скор ключевого слова, тем сложнее его продвигать). Продвижение по этому ключу началось с 136 позиции и первой целью было попасть в топ-20. Для этого поставили первую кампанию на 6 дней со следующим количеством установок в день: 8-9-11-13-15-19. После этой кампании приложении получило 13-ю позицию по запросу, что отображено на скриншоте.

Кейворд чекер показывал, что по ключу “jackpot city” есть от 600 до 700 запросов в месяц по Канаде, а по ключу “jackpot city casino” – от 100. У ключа “jackpot city casino” частотность ниже, но конверсия в установку – выше. Это из-за того, что сам ключ более целевой.

CR в установку с ключа “jackpot city” – 11%, а с “jackpot city casino” – 18%. Таким образом, по первому ключу клиент получил около 70 новых клиентов, а со второго ключа – около 18. Большая часть трафика из этих ключей попадает приложениям из топ-3 выдачи, так что дальше планируется продвигаться по этим ключам, чтобы достичь 25-35% конверсии из поиска в установку.

Как известно, в большинстве случаев приложения, которые занимают первые 10 позиций в выдаче, получают около 85% трафика по запросу, так что следующей целью было как минимум попасть в топ-10, как максимум – в топ-5. Поставили кампанию на 3 дня по 39 установок в день. До кампании позиция приложения по ключу – 11, после удалось добраться к 4 позиции, что и отображено на скриншоте.

Следующий запрос, который продвигался, был “jackpot city casino”. Его скор – 35, что означает среднюю конкуренцию. Начинали продвижения с 14 позиции по запросу, соответственно, цель была попасть в топ-10. Запустили кампанию на 6 дней с количеством установок: 5-5-6-6-8-8-9. После 6 дней приложение поднялось на 9 позицию.

Данные по количеству установок, регистраций и депозитов клиент не предоставляет, но если взять средние данные, ситуация следующая: затраты на продвижение – $48, получено примерно 88 инсталлов за месяц, при средней стоимости инсталла в данном ГЕО порядка $15-20.

Стоит понимать, что трафик с органики и здесь конверсия в регистрацию и депозит выше. На сколько? Покажет только тест, но примерный результат уже несложно посчитать.

Приложение TOP Online Casinos | ReаΙ Μⲟnеу Slots Excitement продвигалось в Швеции по 4 ключевым словам на протяжении 11 дней. В общем использовали 241 установку.

Первый запрос, который продвигался, – “online casino”, его скор 50, так что это высокочастотный ключ. Начали продвижение с 3 позиции, целью было попасть в топ-1. Стоит заметить, что Швеция не настолько конкурентный регион для продвижения, как, например, США, поэтому понадобилось меньше установок. Тем не менее, клиенты с таким типом приложений стараются продвигать его во всех доступных регионах, чтобы получить как можно больше органических пользователей. Для этого ключевого слова использовали следующее дневное количество установок: 4-4-5-6-7-7-8-9-10-10-12. С помощью этой кампании удалось вывести ключ в топ-1, что отображено на скриншоте.

Обратите внимание, что влияние установок на позиции приложения по запросу может отобразиться в течении нескольких дней, ведь Google необходимо время для обновления позиций.

Следующее продвигаемое ключевое слово – “casino online”, скор – 11. Использовалось следующее количество установок: 4-4-4-4-4-5-5-5-6-6-6-6. Помните, что это Швеция, поэтому для продвижения нужно не так много установок, как, например, в США. Продвижение началось с 7 позиции и после кампании приложение достигло 1 позиции по этому ключевому слову.

На скриншоте вы можете заметить, что позиция то росла, то падала в течение всего периода продвижения. В целом, это естественный процесс для топ-10 позиций, но, наконец, после кампании рейтинг стабилизировался, и приложение достигло 1-го места.

Третий продвигаемый ключевик для этого приложения – “real money casino”, скор – 5. Это низкочастотный запрос, но в любом случае есть смысл продвигать это ключевое слово, так как органический трафик можно получать не только с “online casino”, “casino” и т. д., но также и с низкочастотных ключей. Начали продвижение с 9 позиции, конечной целью было попасть в топ-5 по этому ключевому слову. Было использовано следующее количество установок: 4-4-4-4-4-5-4-5-6-6-6. После кампании приложение достигло 4 позиции по этому запросу.

Последний ключ, который продвигался для этого приложения, – “online casinos for real money”, скор – 5. Начали кампанию с 3 позиции, использовали следующее количество установок: 4-4-4-4-4-5-5-5-6-6-6, и достигли 2 позиции после кампании.

Заключение

Сегодня сложность продвижения в мобильных сторах сравнима с продвижением сайтов 10 лет назад – мотивированные целевые установки по ключам дают фантастический результат, а стоимость такого продвижения копеечная, по сравнению деньгами, которые крутятся на этом рынке.

Если вы еще не работали с данной тематикой – рекомендуем присмотреться, пока гайки не закрутили.

Тем более, что купить инсталлы практически под любую страну в любой нише можно в несколько кликов через сервис KeyApp. Команда специалистов ответит на ваши вопросы, а также посоветует, как лучше построить продвижение в вашем случае — регистрируйтесь.

Что такое оптимизация магазина приложений? Окончательное руководство по ASO в 2021 году

Оптимизация магазина приложений (ASO) — это процесс , направленный на улучшение видимости приложений в магазинах приложений и повышение коэффициента конверсии приложений . Основные магазины приложений — это App Store для iOS и Google Play для Android. Помимо высокого рейтинга в результатах поиска в магазине приложений, ASO также фокусируется на рейтинге кликов (CTR). Это означает, что вы должны убедить людей щелкнуть по странице вашего магазина приложений, как только они ее найдут.Вы можете сделать это, оптимизировав имя приложения, заголовок приложения, значок приложения, скриншоты приложения и рейтинг приложения.

Видимость ведет к большему количеству загрузок, что приводит к большей видимости

После того, как люди перейдут на страницу со списком в магазине приложений, вы должны убедиться, что они также загрузили его или совершили покупку. Эта часть ASO также известна как оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

В чем разница между ASO и SEO?

ASO часто называют SEO (поисковая оптимизация) в магазине приложений.Оба процесса имеют общие черты, такие как оптимизация ключевых слов, обратная ссылка и оптимизация конверсии. Основные различия между оптимизацией магазина приложений и поисковой оптимизацией заключаются в факторах ранжирования. Кроме того, ASO используется для мобильных приложений, а SEO — для веб-сайтов.

факторов SEO для веб-браузера, таких как поиск Google, включают более 200 аспектов, и их список продолжает расширяться. Список факторов ранжирования для ASO намного короче, однако многие люди до сих пор не уверены, какие из них играют роль.Пора положить этому конец!

Следующий контрольный список иллюстрирует основные различия и сходства между ASO и SEO.

Различия между SEO и ASO

Почему оптимизация App Store важна для роста приложений

Более 5 миллионов приложений доступны для загрузки из Apple App Store и Google Play Store. Скорее всего, ваше приложение столкнется с жесткой конкуренцией.

Количество доступных приложений в App Store и Google Play

Основная цель оптимизации App Store — увеличить количество загрузок и количество лояльных пользователей. Первый шаг к максимальному увеличению количества загрузок — сделать ваше приложение легко доступным для обнаружения нужными пользователями . Но как это сделать?

Чтобы понять, как ускорить органический рост, вы сначала должны понять, как люди ищут и находят приложения.

Как пользователи находят и загружают мобильные приложения?

Люди в основном ищут определенные приложения в магазинах приложений, таких как Google Play Store и Apple App Store. Колоссальные 70% мобильных пользователей используют поиск для поиска новых приложений. Более того, 65% всех загрузок происходят сразу после поиска. Очевидно, что поиск в магазине приложений — это наиболее распространенный метод поиска новых приложений.

Большинство людей открывают для себя новые приложения через поиск в магазине приложений, поэтому оптимизация в магазине приложений жизненно важна для успеха.

Moreso, позиция приложения в поисковом рейтинге напрямую коррелирует с количеством загрузок. Чем выше рейтинг вашего приложения в результатах поиска, тем более релевантным оно кажется пользователям. Приложения с более высоким рейтингом также получают больше загрузок, поскольку пользователи обычно не просматривают все результаты поиска.Обычно они смотрят на первые 5 или около того. Вот почему достижение наивысшего рейтинга имеет решающее значение для успеха приложения. Без оптимизации App Store вы теряете крупнейший маркетинговый канал для мобильных приложений и игр.

Рейтинг

Track App Store и Google Play

Убедитесь, что рейтинг вашего ключевого слова растет.
Действуйте быстро, чтобы не допустить падения рейтингов.
Получите больше пользователей приложения сегодня!

Начни бесплатно

Изучение ASO и инвестирование в него времени станет вашим секретным оружием для роста приложения.Это приносит долгосрочные результаты устойчивым образом . Хотите узнать о других преимуществах ASO? Просто продолжайте читать, и вы узнаете!

Каковы преимущества оптимизации App Store?

Теперь вы знаете, что большинство пользователей находят приложения в магазинах приложений. Из-за этого оптимизация App Store необходима, если вы хотите, чтобы ваше приложение увидели нужные пользователи. Фактически, многие люди утверждают, что оптимизация вашего приложения — самая эффективная маркетинговая стратегия для мобильных приложений и игр.

Вот как вы можете извлечь выгоду из оптимизации App Store:

Повысьте заметность и выделитесь в магазинах приложений
Люди не могут загрузить и использовать ваше приложение, если не могут его найти. Итак, каким бы классным ни было ваше приложение, если его нелегко обнаружить, вы не добьетесь того успеха, которого заслуживаете. Не дайте зря потратиться на всю вашу тяжелую работу, начните оптимизацию!
Всегда быть обнаруженным качественными и актуальными пользователями
Недостаточно того, что ваше приложение найдено, его должны найти правильные пользователи — пользователи, которые на самом деле ищут такое приложение, как ваше.Оптимизация App Store помогает найти нужных пользователей, поскольку сопоставляет ваше приложение с релевантными ключевыми словами. Это поисковые запросы, которые люди будут использовать для поиска вашего приложения.
Устойчивое увеличение числа загрузок органических приложений
Хорошая стратегия ASO, несомненно, увеличит ваши органические установки и обеспечит долгосрочные результаты. Это потому, что, когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим приложением, они всегда найдут ваше. Благодаря регулярному мониторингу и обновлению вы убедитесь, что ваши усилия увенчались успехом.
Сократите затраты на привлечение пользователей и получите непрерывный рост
Вместо того, чтобы тратить деньги на рекламу, вы можете снизить затраты на привлечение пользователей, сосредоточившись на органическом росте с помощью ASO. Это не только экономит ваши деньги, но и обеспечивает стабильный рост.
Увеличьте доход от приложения и коэффициент конверсии
Существует несколько способов монетизации вашего приложения. Это включает в себя рекламу в приложении, покупки в приложении и модели подписки. В результате многие из вас могут решить запустить рекламу, чтобы привлечь больше пользователей и, следовательно, увеличить доход.Но если ваша страница со списком в магазине приложений не конвертируется, а это означает, что пользователей убеждают загрузить ваше приложение, то ваши рекламные расходы потрачены впустую. Помните, что оптимизация магазина приложений также включает оптимизацию коэффициента конверсии, побуждая людей переходить по ссылкам и скачивать.
Охватите глобальную аудиторию с помощью своего приложения
Сделав ваше приложение доступным на других языках с помощью процесса оптимизации App Store, называемого локализацией, вы можете привлечь пользователей со всего мира для знакомства с вашим приложением.ASO может помочь вам сделать ваше приложение глобальным.

Погрузитесь глубже:
Почему ASO становится все более важным с каждым днем для разработчиков приложений
4 способа получить больше органических установок приложений
Оптимизация магазина приложений (ASO) для мобильных игр (iOS и Google Play)

Нужна помощь в развитии ваших приложений?

Свяжитесь с нашей командой по развитию, чтобы обсудить правильные решения для вашего бизнеса мобильных приложений

Свяжитесь с нами сегодня

Как работает оптимизация магазина приложений?

Когда ваше приложение разработано и вы ознакомитесь с основами маркетинга приложений, вы должны решить, где опубликовать свое приложение или мобильную игру. Большинство разработчиков выбирают App Store для iOS и Google Play для Android. Вы можете публиковать на обеих операционных системах, если решите разработать свое приложение для обеих операционных систем.

Давайте рассмотрим два основных магазина приложений более подробно.

Оптимизация App Store для Google Play по сравнению с App Store

У обоих магазинов одна и та же цель: они предоставляют пользователям платформу для поиска приложений или игр и их загрузки. Однако это не означает, что они работают одинаково.В этой главе руководства по оптимизации App Store мы рассмотрим историю, ключевые различия и алгоритмы обоих магазинов.

История мобильных приложений

С частым использованием мобильных телефонов индустрия приложений начала процветать. Таким образом, количество приложений в Apple App Store увеличилось с 800 с момента его запуска в 2008 году до 2,2 миллиона в 2019 году (Source Business of Apps). Точно так же количество приложений, доступных в Google Play, достигло 3,6 миллиона в марте 2018 года. Понятно, что конкуренция на рынке сильная. Это ведет к следующему пункту:

Если вы хотите развивать свой мобильный бизнес, вам нужно быть быстрым и гибким. когда дело доходит до оптимизации App Store.

Тенденции мобильных приложений в 2020 году

Приложения с высоким уровнем сбоев и нечастыми обновлениями считаются низкокачественными и поэтому имеют более низкий рейтинг. Ошибочные, низкокачественные или мошеннические приложения также подлежат удалению из магазинов приложений. По мере того, как все больше людей разрабатывают мобильные приложения и игры, Google и Apple становятся более избирательными в отношении тех, которые они разрешают публиковать в своих магазинах приложений.

Часто обновляемые приложения, которые люди используют чаще, получают вознаграждение и занимают более высокое место в результатах поиска в магазине приложений.

Ключевые различия между App Store и Google Play

Одно из основных различий между App Store и Google Play связано с издательским аспектом.

И Apple, и Google внедрили процесс проверки приложений, чтобы убедиться, что в их магазинах есть приложения высокого качества. Однако процесс проверки в Apple обычно занимает больше времени, чем в Google. Вы всегда должны учитывать трехдневный буфер при выпуске нового приложения или обновления. Как только ваше приложение будет одобрено, оно будет доступно в App Store и Google Play в течение 24 часов.

Хотя ключевые слова важны для ASO в обоих магазинах, они оцениваются по-разному. Процесс индексации в Google Play аналогичен процессу индексации в Google Search. Это означает, что Google учитывает все текстовые элементы при индексировании ключевых слов для вашего приложения .Вы также захотите повторить ключевые слова 3-5 раз во всех полях, чтобы повысить их рейтинг.

Apple App Store, с другой стороны, предоставляет специальное поле для ваших ключевых слов . В некоторых случаях он даже получает их от ваших конкурентов и названия категории. В отличие от Google Play, вы не должны повторять ключевые слова в каких-либо полях для приложений iOS.

Ниже приведены известные факторы ранжирования для обоих магазинов.

Факторы рейтинга Apple App Store и Google Play Store

Google Play и Apple App Store используют сложные алгоритмы для сортировки результатов поиска.Несмотря на то, что точная информация недоступна, можно определить факторы, влияющие на рейтинг в магазине приложений.

Факторы в рейтинге Apple App Store:

Название приложения
Краткое описание
Подробное описание
Покупка в приложении
Рейтинги и обзоры
Обновления
Загрузки и взаимодействие
Некоторые скрытые факторы

Факторы ранжирования в App Store для App Store и Google Play

Погрузитесь глубже:
Различия в ASO для iOS и Android, которые вам нужно знать
Что нужно знать о названии и описании приложения в магазине Google Play
Факторы ранжирования в магазине приложений: App Store vs. Google Play

Как проводится оптимизация магазина приложений?

Теперь, когда вы знаете, где вы хотите опубликовать свое приложение, пора приступить к делу. Чтобы начать улучшать свой мобильный рост с помощью оптимизации App Store, просто выполните следующие действия:

1. Перво-наперво: выработайте четкую стратегию оптимизации магазина приложений

Изучите и узнайте свой рынок. Крайне важно понимать своих пользователей , чтобы вы могли использовать эти идеи при подготовке информации о своем приложении.Какие ключевые слова они используют при поиске приложений, похожих на ваше? На каком языке они говорят? Получив эту информацию, вы можете переходить к следующему шагу.

Развивайте свои приложения с меньшими усилиями

Найдите новые ключевые слова. Оптимизируйте все локализации. Следите за конкурентами. Отслеживайте изменения ASO.

Создать бесплатный аккаунт

2. Выберите правильное имя для своего приложения

Название вашего приложения — это то, что каждый пользователь видит в первую очередь. Вот почему для важно правильно выбрать имя приложения. Убедитесь, что заголовок вашего приложения соответствует вашему приложению, легко читается и уникален. Если название привлекательное, люди запомнят его, что, в свою очередь, повысит узнаваемость вашего приложения. Выбирая правильное имя, не забывайте учитывать количество символов.

В настоящее время у вас есть 50 символов, доступных в Google Play Store и 30 символов в Apple App Store.

Кроме того, ключевых слов в названии приложения имеют самый высокий ранжирующий вес. Вы можете разместить здесь свои основные ключевые слова после названия бренда.

Контрольный список для названия или названия вашего приложения

относится к вашему приложению
легко читается
уникально
50 символов в Google Play
30 символов в Apple App Store

Размещение ключевых слов в имени приложения — хорошая стратегия оптимизации магазина приложений.

Ваше приложение с большей вероятностью будет ранжироваться по ключевым словам в имени приложения.

3. Научитесь проводить исследование ключевых слов для своего мобильного приложения

Цель состоит в том, чтобы установить набор ключевых слов, по которому вы хотите, чтобы ваше приложение было найдено.Помните, ключевое слово — это слово или фраза, которые люди используют для поиска приложений в App Store и Google Play.

При проведении исследования ключевых слов рассмотрите следующие вопросы:

Каковы основные особенности вашего приложения или игры?
Какие синонимы описывают функции?
Как называются похожих приложений ?
Какая категория вашего приложения ?
Какие термины люди обычно используют в этой категории?

Поиск подходящих ключевых слов — это непрерывный процесс, поэтому не стоит слишком задумываться над набором ключевых слов с самого начала.

Существует множество инструментов оптимизации App Store, которые помогут вам найти первую группу ключевых слов. App Radar — одно из самых полных на рынке. Он предоставляет простой в использовании интерфейс , в котором вы можете отслеживать свои ключевые слова, анализировать их и получать рекомендации AI о том, как улучшить рейтинг вашего магазина приложений.

Получите AI-рекомендации о том, какие ключевые слова нужно отслеживать и как улучшить рейтинг в магазине приложений

Как искусственный интеллект может помочь в исследовании ключевых слов

Если поиск потенциальных ключевых слов кажется утомительной задачей, не откажитесь от оптимизации App Store.Позвольте искусственному интеллекту делать всю работу за вас.

На основе искусственного интеллекта App Radar предлагает индивидуальные варианты ключевых слов. Таким образом, вы сэкономите время на поиск по ключевым словам в магазине приложений вручную и сможете сосредоточиться на своем росте.

Получите ключевые слова приложения, рекомендованные искусственным интеллектом

Старт бесплатно

4. Напишите описание приложения

Описание приложения — еще одна важная часть метаданных вашего приложения. Он предоставляет пользователям информацию о том, что представляет собой ваше приложение, о и дает обзор его основных функций.

Описание приложения актуально не только для пользователей, но и для алгоритма ранжирования магазинов приложений.

Это особенно важно для Google Play. Описание — это одна из основных областей, в которых Google находит ключевые слова для ранжирования вашего приложения. Это не означает, что вы можете просто вставить все свои ключевые слова в описание и ждать, пока произойдет волшебство. Попробуйте естественным образом включать ключевые слова в предложения. Таким образом, ваше описание будет одновременно привлекательным для читателей и актуальным для алгоритма.

Apple не будет индексировать ключевые слова из описания вашего приложения iOS. Это не означает, что вы должны игнорировать это поле метаданных. Вы по-прежнему можете использовать его как возможность еще больше продемонстрировать людям преимущества и ценность вашего приложения.

В идеале ваше описание должно быть информативным, легким для понимания и четко структурированным. Вы можете проявить творческий подход и использовать маркированные списки, а также смайлики. Только помните, что описание ограничено 4000 символов в обоих магазинах.

Контрольный список для описания вашего приложения:

информативно
легко понять
четко структурировано (маркеры, смайлы)
включает ключевые слова (особенно в Google Play)
длиной до 4000 символов

Google проиндексирует ключевые слова в вашем длинном описании.Не забудьте повторить здесь свои основные ключевые слова не менее 3 раз.

5. Получите нужный значок приложения путем A / B-тестирования

Теперь, когда вы знаете основы того, какие текстовые элементы повышают видимость приложения, пора взглянуть на другие факторы: визуальные эффекты или творческие ресурсы.

Значок вашего приложения привлекает много внимания и может быть одной из основных причин, по которым люди нажимают на результат поиска. Следовательно, это считается еще одним важным элементом оптимизации App Store.

При разработке значка приложения подумайте о том, о чем ваше приложение и как вы можете передать это визуально. Если ваше приложение или игра интересны, ваш значок должен это отражать.

Помните, что меньше — больше , поэтому избегайте слишком большого количества элементов или текста в значке.

Отличный способ проверить, что действительно работает для вашей целевой аудитории, — это A / B-тестирование. Идея состоит в том, чтобы создать больше вариантов значков и выяснить, какой из них получил больше всего кликов. Например, было бы интересно проверить, какие цвета или символы предпочитают ваши пользователи.Получив эту информацию, вы можете соответствующим образом изменить свой значок.

Контрольный список для A / B тестирования значка приложения

Анализ и мозговой штурм
Создание вариаций
Проведение эксперимента
Оценка результатов
Внедрение изменений
Начало последующих экспериментов

Места в App Store, где будет отображаться значок вашего приложения

6. Подготовьте снимки экрана и видео приложения

Как только вы перенаправите пользователей на страницу своего приложения, вы должны убедить их загрузить его.Хотя снимки экрана и видео не могут напрямую влиять на рейтинг вашего приложения, они играют большую роль в оптимизации коэффициента конверсии , что является фактором оптимизации App Store.

Скриншоты и видео приложения дают вам возможность продемонстрировать функциональность вашего приложения или мобильной игры . Используйте их, чтобы продемонстрировать лучшие части вашего приложения.

Фактически, около 50% людей принимают решение о загрузке на основе первого впечатления. В результате вам нужно уделять пристальное внимание тому, как вы создаете визуальные эффекты.

Когда дело доходит до снимков экрана, вы можете сначала выбрать книжную или альбомную ориентацию. Это означает, что вы можете решить, хотите ли вы сделать снимок экрана вертикально или горизонтально. Ориентация ваших снимков экрана всегда должна соответствовать тому, как пользователи будут использовать ваше приложение.

Например, во многие игры играют в горизонтальном расположении, поэтому их скриншоты тоже горизонтальные. Хорошо продуманные скриншоты позволяют пользователям предварительно просмотреть ваше приложение, а также рассказывают увлекательную визуальную историю.

Визуальное повествование также используется в видеороликах вашего приложения. Они называются превью приложений в App Store и промо-видео в Play Store.

Контрольный список для ваших снимков экрана и видео

Покажите, как выглядит ваше приложение
Выделите его основные функции
Расскажите визуальную историю
Обратите внимание на требования к макету и размеру

Примеры привлекательных снимков экрана приложений, предназначенных для увеличения конверсии

7.Листинг и локализация приложений

Теперь, когда у вас есть список приложений и визуальные элементы, пора сделать следующий шаг. Вы, наверное, сделали все это для английского языка, думая, что все ищут приложения на английском, верно?

Ну это не совсем так.

Если вы хотите вывести свое приложение или игру на глобальный уровень, вам нужно адаптировать их, чтобы они соответствовали целевому географическому рынку. Эта практика называется локализацией. Это не значит, что нужно начинать с нуля.Вы можете использовать существующие метаданные, ключевые слова или снимки экрана и перевести их на другие языки.

TikTok локализует скриншоты своих приложений в рамках своей стратегии оптимизации App Store.

С помощью инструмента оптимизации магазина приложений App Radar вы можете добавлять и обновлять локализации всего за несколько щелчков мышью.

Почему важна локализация приложения?

С локализацией вы можете улучшить видимость вашего магазина приложений в поисковой сети, а расширит охват ваших приложений .По сути, вы делаете свое приложение доступным для пользователей, которые ищут на своем родном языке. Представление вашего приложения более широкой аудитории может привести к увеличению количества загрузок и доходов.

Пользователи воспринимают приложение на своем родном языке как более надежное и, следовательно, с большей вероятностью его загрузят.

8. Рейтинги и обзоры приложения

Отзывы ваших пользователей — неотъемлемая часть оптимизации App Store. Оба магазина принимают во внимание комментарии и отзывы пользователей о вашем приложении.

Чем выше ваш рейтинг, тем более релевантным ваше приложение считается в магазинах и тем выше его рейтинг.

Кроме того, 80% мобильных пользователей читают хотя бы один обзор перед загрузкой приложения. По этой причине также важно отвечать на отзывы. Потенциальным пользователям нравится видеть разработчиков, которые заботятся об обратной связи с пользователями и принимают во внимание запросы пользователей. Вы можете легко отвечать, анализировать и управлять отзывами в Google Play и App Store с помощью App Radar.

Оставайтесь на бренде и быстрее отвечайте на отзывы пользователей

Создавайте шаблоны ответов, которые соответствуют тональности вашего бренда приложения и общему брендингу.
Отвечайте быстро, чтобы пользователи были довольны.

Создать бесплатный аккаунт

Как получить отзывы о приложении?

Пользователи, как правило, оставляют отзывы, если им действительно нравится приложение. Однако вы также можете побудить их сделать это в самом приложении. Если у вас есть игра, хорошее время, чтобы попросить отзыв, будет после того, как пользователь пройдет уровень.Но будьте осторожны, вы можете быть наказаны, если будете слишком сильно давить. Например, на iOS можно запрашивать обзор до трех раз в год .

Dive Deeper:
Размеры снимков экрана приложения iOS и рекомендации для магазина приложений Apple
Размеры снимков экрана приложения Android и рекомендации для приложений Google Play Обзоры пользователей приложения
: что можно и чего нельзя отвечать
Как локализовать приложение и Достичь глобальной аудитории

Советы и рекомендации по оптимизации магазина приложений

Знайте, какие у вас бесплатные ключевые слова

Есть определенные ключевые слова, которые магазины приложений предоставляют автоматически, а это значит, что вам не нужно их включать.Считайте их бесплатными ключевыми словами. Многие люди не знают, что название категории вашего приложения относится к их числу. Если ваше приложение находится в категории «Бесплатная игра», у вас уже автоматически есть ключевые слова «бесплатно» и «игра». Поэтому не забудьте использовать это дополнительное место для других важных ключевых слов.

Найдите свою нишу в приложении и проложите себе путь к вершине

Вместо использования ключевых слов с действительно большим объемом поиска попробуйте включить ключевых слов, которые длиннее одного слова (ключевые слова со средним или длинным хвостом).Это просто потому, что большой объем поиска или популярные ключевые слова труднее ранжировать в начале.

Если у вас есть фитнес-приложение, вы можете начать с слова «фитнес для студентов колледжа», а не просто «фитнес». Как только вы получите хорошее место в рейтинге, вы начнете подниматься на вершину.

Погрузитесь глубже:
Мифы об общей оптимизации магазина приложений (ASO)
Ключевые слова приложения: как выбрать лучшие ключевые слова для вашего приложения
Как найти целевую аудиторию для мобильных приложений

Отслеживание производительности приложения

Подготовка информации о приложении — это одно, но как узнать, работает ли оно? Ответ — регулярно отслеживать производительность ваших приложений.

Почему важно отслеживать производительность вашего мобильного приложения?

Наблюдение за аналитикой приложений может в конечном итоге помочь вам увеличить количество загрузок и увеличить доход. Эти данные могут помочь вам определить сильные и слабые стороны вашего приложения и могут стать хорошей основой для улучшения вашей стратегии оптимизации App Store.

Анализ данных может быть утомительным и трудоемким. К счастью, инструменты App Store Optimization могут помочь вам с этим .

Существует множество инструментов ASO, которые могут помочь вам в ваших усилиях.Некоторые из них сосредоточены на конкретном аспекте оптимизации App Store, таком как производительность приложения или A / B-тестирование, в то время как другие объединяют их и предоставляют инструмент рабочего процесса. Давайте взглянем на несколько вещей, которые должны быть на рынке.

App Radar

App Radar — это инструмент ASO для приложений Android и iOS. Одной из основных сильных сторон App Radar является то, что поддерживает вас на протяжении всего процесса оптимизации магазина приложений .

Считается первым инструментом рабочего процесса ASO, который охватывает все необходимые этапы органического развития вашего бизнеса приложений: от анализа, оптимизации, публикации до мониторинга и монетизации. На основе искусственного интеллекта, предлагает функции, которые экономят ваше время и помогают автоматизировать процесс оптимизации App Store.

С его помощью вы можете, например, анализировать и отслеживать свои ключевые слова , следить за своими конкурентами и предпринимать действия, необходимые для повышения эффективности, прямо в том же инструменте.

App Radar — это инструмент оптимизации App Store, который выбирают люди, которые хотят избежать сложности ASO и по-прежнему добиваться отличных результатов.

Appsflyer

Appsflyer — это платформа, специализирующаяся на мобильной атрибуции и маркетинговой аналитике . Это SDK (комплект разработки программного обеспечения), доступный для приложений iPhone, Android и Windows Phone. После установки он предоставляет обширные данные о конверсиях для вашего приложения, включая кампании по удержанию и привлечение пользователей. Это позволяет вам узнать, откуда приходят ваши загрузки и какие источники являются наиболее прибыльными для вашего приложения. На основе этой информации вы можете принимать решения, необходимые для улучшения вашей маркетинговой стратегии и оптимизации рекламных расходов.Appsflyer особенно популярен среди людей, которые сосредоточены на данных и привлечении платных пользователей.

SplitMetrics

SplitMetrics — это инструмент, ориентированный на A / B-тестирование и оптимизацию конверсии. Идея состоит в том, чтобы увеличить конверсию вашего приложения за счет оптимизации снимков экрана, значков и других данных. Он позволяет вам определить элементы, которые работают на вашу целевую аудиторию, и внести необходимые улучшения. A / B-тестирование — еще один полезный способ отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением, и увеличивать количество установок.SplitMetrics популярен среди людей, которые любят регулярно экспериментировать и проводить тесты.

Наиболее эффективное управление приложением

Управление приложениями может быть сложным, особенно если у вас более одной локализации. Это становится еще сложнее, если у вас более одного приложения.

С App Radar вы можете оптимизировать процесс оптимизации App Store с помощью одного инструмента. Позвольте нам показать вам, как:

Анализировать

Первым шагом будет анализ того, насколько ваше приложение уже доступно в магазинах приложений.Как мы упоминали ранее, многие люди активно ищут приложения в магазинах приложений. Вот почему важно знать, как люди находят ваше приложение.

Отличный способ сделать это — посмотреть, какие поисковые запросы люди используют в магазине приложений. , чтобы ваше приложение появилось в результатах, и проверить рейтинг ваших ключевых слов. Вместо того, чтобы искать эту информацию вручную, вы можете сделать это с помощью функций отслеживания ключевых слов и рейтинга ключевых слов в App Radar.

Оптимизировать

Оптимизация вашего приложения — это процесс, который требует времени и практики.Обычно это бесконечные таблицы, много цифр и информации. Увидев эту тенденцию, мы решили, что должен быть более умный способ реализовать ASO .

Вот почему в App Radar есть функции, позволяющие сэкономить ваше время и деньги. Вместо того, чтобы гадать, что делать дальше в процессе оптимизации, вы можете просто следовать рекомендациям по оптимизации на базе искусственного интеллекта. Мы даже заказали все выпуски по цвету и эффекту. Таким образом, вы точно знаете, что делать дальше и с чего начать оптимизацию.

Опубликовать / распространить

Когда вы закончите оптимизацию, пришло время опубликовать ваше приложение. Чтобы лучше понять, что работает, а что нет, вам следует регулярно выпускать обновления. Лучше всего выпускать обновления для вашей основной информации каждые две недели. Если ваше приложение доступно в Google Play и Apple App Store, вы можете себе представить, что эта задача включает в себя много кликов и навигации.

С App Radar вы можете сократить время, затрачиваемое на подготовку и публикацию, до минимума. И что самое приятное, вы можете публиковать и распространять все свои приложения с помощью одного инструмента.

Монетизировать

Есть много способов заработать деньги с помощью вашего приложения. Один из вариантов — обратиться к рекламе и платным каналам привлечения пользователей. К ним относятся как магазины приложений, так и каналы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Twitter, или любая поисковая система, такая как Google.

Другой способ — предлагать платное приложение , то есть пользователи должны платить вам за установку приложения. Вы даже можете взимать плату за специальные функции и обновления, которые считаются покупками в приложении.С помощью App Radar и App Store Optimization вы можете сэкономить на рекламе и при этом получать обычные загрузки.

Контрольный список для оптимизации магазина приложений

Оптимизация магазина приложений — обязательная и жизненно важная часть вашей маркетинговой стратегии.
Победа в оптимизации App Store — это не только поиск правильных ключевых слов.
Оптимизация магазина приложений — это непрерывный процесс.
Больше загрузок ведет к большей наглядности — чем больше видимость — к большему количеству загрузок.
Инструменты оптимизации App Store, такие как App Radar, могут помочь вам на каждом этапе пути

Развивайте свои приложения с меньшими усилиями

Создать бесплатный аккаунт

Genie — менеджер по маркетингу в App Radar. Она управляет интересными внутренними кампаниями и совместными усилиями, чтобы рассказать о маркетинге приложений и стратегиях роста.

404 — Страница не найдена

404 — Страница не найдена — App Radar

Страница не найдена…

К сожалению, мы не знаем, что здесь произошло.
Но попробуйте одну из этих ссылок, чтобы вернуться в нужное русло 👇

Нам доверяют клиенты по всему миру

4,6 / 5

4.4/5

На нашем веб-сайте мы используем файлы cookie и внешние службы. Некоторые из них очень важны, а другие помогают нам улучшить этот веб-сайт и улучшить ваш опыт.

Essential
Статистика
Внешний носитель
Функциональный
Маркетинг

Я согласен

Принимать только необходимые файлы cookie

Индивидуальные настройки файлов cookie

Подробная информация о файлах cookie Политика конфиденциальности Отпечаток

Предпочтение конфиденциальности

Здесь вы найдете обзор всех используемых файлов cookie. Вы можете дать свое согласие на использование целых категорий или отобразить дополнительную информацию и выбрать определенные файлы cookie.

Имя	Borlabs Cookie
Провайдер	Владелец этого сайта
Назначение	Сохраняет предпочтения посетителей, выбранные в поле Cookie Borlabs Cookie.
Имя файла cookie	Борлабс-печенье
Срок действия куки	1 год

Имя	WPML
Провайдер	Владелец этого сайта
Назначение	Сохраняет текущий язык.
Имя файла cookie	_icl_ , wpml_ , wp-wpml_ *
Срок действия куки	1 день

Имя	Cloudflare
Провайдер	Cloudflare, Inc.
Назначение	Этот веб-сайт использует CloudFlare для предоставления веб-сайта и его содержимого, а также для защиты инфраструктуры
Политика конфиденциальности	https: // www. cloudflare.com/privacypolicy/
Хост (и)	cloudflare.com
Имя файла cookie	__cfduid
Срок действия куки	*

Имя	Диспетчер тегов Google
Провайдер	Google LLC
Назначение	Cookie от Google, используемый для управления расширенными скриптами и обработкой событий.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Имя файла cookie	_ga, _gat, _gid
Срок действия куки	2 года

Принять
Имя	Hotjar
Провайдер	Hotjar Ltd.
Назначение	Hotjar — это инструмент анализа поведения пользователей от Hotjar Ltd. Мы используем Hotjar, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с нашим веб-сайтом.
Политика конфиденциальности	https: // www.hotjar.com/legal/policies/privacy/
Хост (и)	* .hotjar.com
Имя файла cookie	_hjClosedSurveyInvites, _hjDonePolls, _hjMinimizedPolls, _hjDoneTestersWidgets, _hjIncludedInSample, _hjShownFeedbackMessage, _hjid, _hjRecordingLastActivity, hjTLDTest, _hjUserAttributesHash, _hjCachedUserAttributes, _hjLocalStorageTest, _hjptid
Срок действия куки	сессия / 1 год

Принять
Имя	Пиксель Facebook
Провайдер	Facebook Ireland Limited
Назначение	Cookie от Facebook, используемый для аналитики веб-сайтов, таргетинга и измерения рекламы.
Политика конфиденциальности	https://www.facebook.com/policies/cookies
Имя файла cookie	_fbp, act, c_user, datr, fr, m_pixel_ration, pl, присутствие, sb, spin, wd, xs
Срок действия куки	сессия / 1 год

Принять
Имя	Пиксель Facebook
Провайдер	Facebook Ireland Limited
Назначение	Cookie от Facebook, используемый для аналитики веб-сайтов, таргетинга и измерения рекламы.
Политика конфиденциальности	https://www.facebook.com/policies/cookies
Имя файла cookie	_fbp, act, c_user, datr, fr, m_pixel_ration, pl, присутствие, sb, spin, wd, xs
Срок действия куки	сессия / 1 год

404 — Страница не найдена

404 — Страница не найдена — App Radar

Страница не найдена.

Нам доверяют клиенты по всему миру

4,6 / 5

4.4/5

Essential
Статистика
Внешний носитель
Функциональный
Маркетинг

Я согласен

Принимать только необходимые файлы cookie

Индивидуальные настройки файлов cookie

Подробная информация о файлах cookie Политика конфиденциальности Отпечаток

Предпочтение конфиденциальности

Имя	Borlabs Cookie
Провайдер	Владелец этого сайта
Назначение	Сохраняет предпочтения посетителей, выбранные в поле Cookie Borlabs Cookie.
Имя файла cookie	Борлабс-печенье
Срок действия куки	1 год

Имя	WPML
Провайдер	Владелец этого сайта
Назначение	Сохраняет текущий язык.
Имя файла cookie	_icl_ , wpml_ , wp-wpml_ *
Срок действия куки	1 день

Имя	Cloudflare
Провайдер	Cloudflare, Inc.
Назначение	Этот веб-сайт использует CloudFlare для предоставления веб-сайта и его содержимого, а также для защиты инфраструктуры
Политика конфиденциальности	https: // www. cloudflare.com/privacypolicy/
Хост (и)	cloudflare.com
Имя файла cookie	__cfduid
Срок действия куки	*

Имя	Диспетчер тегов Google
Провайдер	Google LLC
Назначение	Cookie от Google, используемый для управления расширенными скриптами и обработкой событий.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Имя файла cookie	_ga, _gat, _gid
Срок действия куки	2 года

Принять
Имя	Hotjar
Провайдер	Hotjar Ltd.
Назначение	Hotjar — это инструмент анализа поведения пользователей от Hotjar Ltd. Мы используем Hotjar, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с нашим веб-сайтом.
Политика конфиденциальности	https: // www.hotjar.com/legal/policies/privacy/
Хост (и)	* .hotjar.com
Имя файла cookie	_hjClosedSurveyInvites, _hjDonePolls, _hjMinimizedPolls, _hjDoneTestersWidgets, _hjIncludedInSample, _hjShownFeedbackMessage, _hjid, _hjRecordingLastActivity, hjTLDTest, _hjUserAttributesHash, _hjCachedUserAttributes, _hjLocalStorageTest, _hjptid
Срок действия куки	сессия / 1 год

Принять
Имя	Пиксель Facebook
Провайдер	Facebook Ireland Limited
Назначение	Cookie от Facebook, используемый для аналитики веб-сайтов, таргетинга и измерения рекламы.
Политика конфиденциальности	https://www.facebook.com/policies/cookies
Имя файла cookie	_fbp, act, c_user, datr, fr, m_pixel_ration, pl, присутствие, sb, spin, wd, xs
Срок действия куки	сессия / 1 год

Принять
Имя	Пиксель Facebook
Провайдер	Facebook Ireland Limited
Назначение	Cookie от Facebook, используемый для аналитики веб-сайтов, таргетинга и измерения рекламы.
Политика конфиденциальности	https://www.facebook.com/policies/cookies
Имя файла cookie	_fbp, act, c_user, datr, fr, m_pixel_ration, pl, присутствие, sb, spin, wd, xs
Срок действия куки	сессия / 1 год

404 — Страница не найдена

404 — Страница не найдена — App Radar

Страница не найдена.

Нам доверяют клиенты по всему миру

4,6 / 5

4.4/5

Essential
Статистика
Внешний носитель
Функциональный
Маркетинг

Я согласен

Принимать только необходимые файлы cookie

Индивидуальные настройки файлов cookie

Подробная информация о файлах cookie Политика конфиденциальности Отпечаток

Предпочтение конфиденциальности

Имя	Borlabs Cookie
Провайдер	Владелец этого сайта
Назначение	Сохраняет предпочтения посетителей, выбранные в поле Cookie Borlabs Cookie.
Имя файла cookie	Борлабс-печенье
Срок действия куки	1 год

Имя	WPML
Провайдер	Владелец этого сайта
Назначение	Сохраняет текущий язык.
Имя файла cookie	_icl_ , wpml_ , wp-wpml_ *
Срок действия куки	1 день

Имя	Cloudflare
Провайдер	Cloudflare, Inc.
Назначение	Этот веб-сайт использует CloudFlare для предоставления веб-сайта и его содержимого, а также для защиты инфраструктуры
Политика конфиденциальности	https: // www. cloudflare.com/privacypolicy/
Хост (и)	cloudflare.com
Имя файла cookie	__cfduid
Срок действия куки	*

Имя	Диспетчер тегов Google
Провайдер	Google LLC
Назначение	Cookie от Google, используемый для управления расширенными скриптами и обработкой событий.
Политика конфиденциальности	https://policies.google.com/privacy?hl=en
Имя файла cookie	_ga, _gat, _gid
Срок действия куки	2 года

Принять
Имя	Hotjar
Провайдер	Hotjar Ltd.
Назначение	Hotjar — это инструмент анализа поведения пользователей от Hotjar Ltd. Мы используем Hotjar, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с нашим веб-сайтом.
Политика конфиденциальности	https: // www.hotjar.com/legal/policies/privacy/
Хост (и)	* .hotjar.com
Имя файла cookie	_hjClosedSurveyInvites, _hjDonePolls, _hjMinimizedPolls, _hjDoneTestersWidgets, _hjIncludedInSample, _hjShownFeedbackMessage, _hjid, _hjRecordingLastActivity, hjTLDTest, _hjUserAttributesHash, _hjCachedUserAttributes, _hjLocalStorageTest, _hjptid
Срок действия куки	сессия / 1 год

Принять
Имя	Пиксель Facebook
Провайдер	Facebook Ireland Limited
Назначение	Cookie от Facebook, используемый для аналитики веб-сайтов, таргетинга и измерения рекламы.
Политика конфиденциальности	https://www.facebook.com/policies/cookies
Имя файла cookie	_fbp, act, c_user, datr, fr, m_pixel_ration, pl, присутствие, sb, spin, wd, xs
Срок действия куки	сессия / 1 год

Принять
Имя	Пиксель Facebook
Провайдер	Facebook Ireland Limited
Назначение	Cookie от Facebook, используемый для аналитики веб-сайтов, таргетинга и измерения рекламы.
Политика конфиденциальности	https://www.facebook.com/policies/cookies
Имя файла cookie	_fbp, act, c_user, datr, fr, m_pixel_ration, pl, присутствие, sb, spin, wd, xs
Срок действия куки	сессия / 1 год

Что такое оптимизация магазина приложений?

С более чем 6 миллионами мобильных приложений в крупных магазинах приложений, обнаружение вашего приложения — одна из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются издатели мобильных приложений. Вот почему так важно понимать оптимизацию магазина приложений (ASO).

Но что такое оптимизация магазина приложений и как извлечь из нее максимальную пользу? Вот что вам нужно знать, чтобы повысить рейтинг своего приложения.

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?

Оптимизация магазина приложений — это процесс оптимизации мобильных приложений для повышения рейтинга в результатах поиска магазина приложений. Чем выше рейтинг вашего приложения в результатах поиска в магазине приложений, тем оно заметнее для потенциальных клиентов.

Такая повышенная видимость приводит к увеличению посещаемости страницы вашего приложения в магазине приложений.

Цель ASO — привлечь больше трафика на страницу вашего приложения в магазине приложений, чтобы поисковики могли предпринять определенные действия: скачать ваше приложение.

Процесс ASO также требует критического понимания вашей целевой клиентской базы, включая ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска приложений, похожих на ваше.

Когда вы узнаете больше о том, какие ключевые слова используются, вы лучше поймете язык своих потенциальных клиентов и сможете отточить наиболее подходящие ключевые слова.

Факторы оптимизации магазина приложений (ASO), на которые следует обратить внимание, включают:

Имя и заголовок приложения
Ключевые слова
Описание
Подзаголовок
Общее количество загрузок
Рейтинги и отзывы

Ниже мы рассмотрим, как оптимизировать для каждого из этих факторов, но сначала давайте поговорим о том, почему AOS имеет значение.

Почему важна ASO?

По данным Google, 40 процентов приложений обнаруживаются при поиске в магазинах приложений.Это делает поиск в магазине приложений наиболее часто используемым методом поиска и загрузки новых приложений.

Проще говоря, это означает, что:

Если вы не используете ASO для повышения рейтинга своего приложения в поисковой сети, вы упускаете из виду самый крупный канал обнаружения, доступный для вашего приложения.

Поскольку сотни тысяч приложений в каждом магазине приложений соперничают друг с другом в рейтинге, в действительности большинство издателей не инвестируют в оптимизацию магазинов приложений.

Итак, вот мой подарок вам: ASO — ваше секретное оружие.Каждую неделю уделяйте время улучшению своего ASO, и вы существенно повлияете на рейтинг своего приложения и общий успех.

Как помочь вашему приложению Рейтинг: основы ASO

Большая часть того, что я собираюсь объяснить, на самом деле является основами SEO.

Если вы уже знакомы с ними для поиска в Интернете, в App Store все же есть несколько ключевых отличий.

Давайте начнем с разбивки различных компонентов, которые могут повлиять на ваш ASO:

Основные факторы ASO

Эти факторы оказывают наибольшее влияние на рейтинг вашего приложения, поэтому обратите на них особое внимание.

Имя приложения / Заголовок : Ключевое слово, помещенное в заголовок, должно иметь самый большой поисковый трафик. Потратьте время на изучение того, какое ключевое слово имеет значение, потому что слишком частое изменение заголовка может нанести вред. По мере того, как ваше приложение начинает занимать более высокий рейтинг и получать больше отзывов, новости о вашем приложении начнут распространяться из уст в уста. Изменение названия может затруднить распространение информации о вашем приложении.
Ключевые слова: Чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, вам необходимо знать, какие ключевые слова наиболее актуальны и используются вашей целевой аудиторией.Полезно следить за конкурентами, чтобы понять, как вы сравниваете неделю с неделей.

Помимо самого важного фактора ASO, заголовок и ключевые слова можно легко изменить. поэтому вам нужно регулярно их оптимизировать.

Вторичные факторы ASO

Первое впечатление имеет значение, но есть несколько других факторов, которые сильно влияют на то, нажимают ли пользователи эту кнопку загрузки. К ним относятся:

Общее количество загрузок: Количество загрузок имеет большое значение для ASO, но вы не полностью контролируете их.
Оценок и отзывов: Также важно и сложно контролировать. Однако есть способы побудить счастливых пользователей оценивать и оставлять отзывы.

Вот полная разбивка всех факторов, которые следует учитывать при оптимизации приложения для повышения рейтинга.

1.

Название приложения

Заголовок — наше первое впечатление в сети. Это то, что привлекло вас к прочтению этой публикации, и это то, что привлечет пользователей в ваше приложение.

Оптимизация с ключевым словом в заголовке увеличивает поисковый рейтинг этого заголовка на 10.3%!

Очевидно, существуют некоторые ограничения, так как App Store очень регулируется.

В Apple для заголовка дается всего 30 символов, а чрезмерное количество ключевых слов — верный способ рискнуть быть забаненным.

Пользователи также опасаются загружать сомнительные приложения из соображений конфиденциальности.

Подумайте об этом — вы бы предпочли иметь «Evernote» или «Приложение для создания заметок для заметок» на своем смартфоне?

Разумно подходите к оптимизации.

Пандора например все делает правильно.

Его значок изящный и простой, а с коротким названием он смог уместиться в трех основных ключевых словах.

При поиске в App Store слов «бесплатно», «музыка» или «радио» вы найдете Pandora наверху или рядом с ним.

2.

Описание приложения

Здесь все становится немного неясным. Технически алгоритм App Store игнорирует описание.

А вот с пользователями — совсем другое дело.

Вместо оптимизации для SEO сосредоточьтесь на объяснении функций и преимуществ вашего продукта.

Хотя кажется, что у вас много места для этого, на самом деле это не так.

Усеченные фрагменты показаны на странице вашего продукта, и некоторые читатели когда-либо нажимают «еще», чтобы читать дальше того, что вы видите здесь.

У вас есть 252 символа, чтобы убедить кого-то, кого стоит скачать. Так. вы хотите, чтобы он был коротким и приятным.

Здесь нет места для болтовни, и вам может потребоваться несколько итераций A / B-тестирования, чтобы найти то, что работает лучше всего.

3.

Метаданные ключевого слова

Apple предоставляет вам 100 символов для ввода ключевых слов, разделенных запятыми.

Они помогают обнаружить ваше приложение через поиск и связанный контент.

Здесь нет необходимости дублировать усилия, поэтому выберите ключевые слова, которые вы еще не использовали в названии.

С помощью Apple Search Ads можно провести углубленный анализ ключевых слов.

Эта функция доступна только разработчикам приложений для iOS и является важным инструментом для листинга любого проекта.

Вы также можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ubersuggest, чтобы найти общие ключевые термины и проверить их.

4.

Подзаголовок приложения

В результатах поиска под заголовком отображается подзаголовок. Это также ограничено 30 символами.

Это дает вам еще один шанс использовать более описательные ключевые слова.

Например,

TypeShift использует пробел для ввода основного поискового слова.

Это более аккуратный вид, и он может хорошо работать.

Я бы все равно воспользовался возможностью использовать несколько ключевых слов в заголовке, но это вне моего контроля.

Это отличный переход к моей следующей теме.

5.

Обзоры и рейтинги приложения

Отзывы и рейтинги клиентов являются важным фактором для пользователей, особенно тех, кто не знаком с брендом приложения.

Приложения с более высокими рейтингами также получили более высокий рейтинг. Возникает сложная дилемма: вам нужно больше оценок и отзывов, но не в том случае, если они отрицательные. Итак, вам нужен способ связи с вашими клиентами внутри вашего приложения, давая им возможность высказаться и поговорить напрямую с разработчиком.

С другой стороны, вы хотите побуждать счастливых клиентов оставлять вам положительные отзывы.

Средняя оценка 100 лучших бесплатных приложений в App Store — 4 звезды!

Качество явно имеет значение.

Чем ниже ваш рейтинг, тем меньше потребителей захотят его загрузить.

Подумайте об этом. Когда вы в последний раз загружали однозвездочное приложение?

Возможно, вы поставили приложению одну звезду, но, скорее всего, на момент загрузки оно получило три или более звезд.

Рейтинги также влияют на конверсию.

Часто легче поддерживать высокий рейтинг, чем поднимать один с двух или четырех звезд.

Вот почему так важно запрашивать отзывы клиентов в приложении.

Один раз — это все, что нужно сделать в течение первых 72 часов.

Именно столько времени 77% пользователей будут использовать приложение, прежде чем никогда больше не включат его.

Также важно подождать, пока у клиента появится возможность использовать приложение.

Вместо того, чтобы основывать это на таймере, рассмотрите возможность push-уведомления, когда клиент выполняет определенные действия.

Примеры отличного времени для этого — после первого уровня игры или после того, как клиент отправляет свое первое сообщение через ваше приложение для обмена зашифрованными сообщениями.

Постарайтесь не рассылать слишком много спама и помните, что производительность вашего приложения может повлиять на его рейтинг.

В конечном счете, вам нужна страница, полная ярких обзоров.

Наконец, не стесняйтесь отвечать на отрицательные отзывы.

Возможно, плохое обслуживание клиентов произошло из-за ошибки или сбоя, которые с тех пор были исправлены.

По возможности поблагодарите пользователей за отзывы, хорошие или плохие, а также за исправление поднятых вопросов. Пришло ваше время собрать ценные отзывы пользователей.

Это ваше время, чтобы собрать ценные отзывы пользователей.

6.

Загрузки приложений

В конечном итоге важна загрузка.

Предварительный просмотр видео приложения и скриншоты помогают убедить нерешительных пользователей.

И магазин приложений, и магазин Google Play используют количество загрузок приложения для определения рейтинга.

Точнее, текущая скорость скачивания.

Например, хотя у приложения может быть один миллион загрузок, более новое приложение может превзойти его, получив больше загрузок в этом месяце.

Предварительный просмотр видео и изображений может быть важным фактором при этом.

Большинство лучших приложений в App Store используют предварительный просмотр приложений для увеличения конверсии клиентов.

Однако, если у вас есть пользователь, вам нужно будет его оставить.

Это сложнее, чем кажется, и Apple обращает на это внимание.

Что вы можете сделать, чтобы увеличить количество загрузок вашего приложения?

Улучшение оптимизации вашего приложения — отличное место для начала. Помимо этого, работайте над маркетингом своего бренда и приложения, чтобы повысить узнаваемость, узнаваемость и привлекательность, от описания в магазине приложений до изображений, оценок / обзоров и присутствия в социальных сетях.

Как удержание

влияет на ASO

Уровень удержания важен для рейтинга мобильных устройств, но планка не очень высокая.

Среднее приложение удерживает только 29 процентов через 90 дней.

Далее мы можем посмотреть на показатели удержания по отраслям.

Приложения

для СМИ / развлечений, стиля жизни / путешествий и электронной коммерции / розничной торговли имеют лучшие показатели удержания за три месяца.

В App Store доступно так много приложений, что пользователи скачивают их много, чтобы никогда ими не воспользоваться.

Исследование показало, что американцы используют в среднем 30 приложений каждый месяц из примерно 90 установленных ими.

Это означает, что даже если ваше приложение будет загружено, маловероятно, что оно когда-либо будет использоваться после первых 72 часов.

Как долго ваше приложение остается установленным и сколько раз оно используется во время установки, может помочь в поиске в App Store.

Теперь, когда вы понимаете, как работает поисковый рейтинг, пора изучить передовые методы публикации приложения, чтобы убедиться, что оно просматривается и скачивается.

Занимают ли приложения с более высоким рейтингом более высокие позиции в результатах поиска?

Да, более высокий рейтинг приводит к более высоким результатам поиска.Вот тест, который выполняется путем случайной выборки ключевых слов и их классификации по степени сложности, связанной с рейтингом.

«Простое» ключевое слово приводит к тому, что менее 25 приложений пытаются ранжироваться по этому ключевому слову. «Средние» ключевые слова включены в 25–100 приложений, а «конкурентоспособные» ключевые слова — в более чем 100 приложений.

На основании этого теста наблюдается четкая тенденция, показывающая, что приложения с более высокими рейтингами также имеют более высокий рейтинг по сложности ключевых слов.

У приложений с лучшими рейтингами рейтинг выше? Есть .

(Но не просите их; правильным образом получайте более высокие оценки для своих приложений.)

Часто задаваемые вопросы по оптимизации App Store Что самое важное я могу сделать для оптимизации страницы в магазине приложений?

Самое важное, что вы можете сделать для оптимизации страницы вашего приложения в магазине, — это изучить и использовать лучшие ключевые слова для охвата целевой аудитории вашего приложения.

Что значит оптимизировать список моих приложений в магазине?

Оптимизация списка приложений в магазине поможет вашему приложению появиться в результатах поиска у большинства пользователей, которые ищут приложения, которые выполняют такие же функции, как ваше.

Как увеличить количество загрузок моего приложения обычным способом?

Оптимизируйте свой листинг с помощью исследования ключевых слов, выбирайте привлекательные названия для своих приложений, обеспечивая быструю скорость загрузки и отличный UX, запускайте кампании в социальных сетях, которые заставляют людей говорить о вашем приложении, и т. Д.

Сколько вы можете заработать с помощью приложения?

Это полностью зависит от того, сколько вы взимаете за свое приложение, его качества, конкурентов, рекламного опыта и т. Д.

Заключение по оптимизации магазина приложений

Как и SEO, ASO — это процесс, который необходимо отслеживать и постоянно настраивать в течение определенного периода времени.Ваш оптимальный набор ключевых слов редко бывает тем набором, который вы сначала решили разместить в магазине приложений.

В большинстве случаев до отправки приложения мало или совсем не проводится поиск по ключевым словам, в результате чего большинство приложений остается скрытым, а вероятность обнаружения довольно низка.

Чтобы пожинать плоды ASO, вам нужно потратить время и усилия. Если вы это сделаете, у вас будет постоянный канал привлечения трафика к вашему приложению.

Быть найденным — одна из самых сложных проблем для мобильных приложений, но эту проблему вы можете активно решить, следуя приведенным выше советам.

Добились ли вы успеха с ASO? Что помогло вашему приложению подняться в рейтинге?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Подробное руководство по оптимизации магазина приложений (ASO)

Если у вашей компании есть приложение, убедитесь, что вы пользуетесь преимуществами надлежащих методов оптимизации магазина приложений (ASO).

В Apple App Store и Google Play есть миллионы приложений. Чтобы выделиться, вам нужно понимать, как работает оптимизация магазина приложений и как ее можно использовать. ASO имеет много общего с SEO, но есть некоторые отличия, о которых вам нужно знать, если вы хотите повысить производительность своего приложения.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как оптимизировать свое приложение для двух основных магазинов приложений, а также о причинах, по которым нельзя игнорировать ASO, и об основных факторах ранжирования для каждого из них.

В частности, мы рассмотрим:

Оптимизация магазина приложений — это процесс увеличения видимости приложения в основных магазинах приложений. Два основных магазина приложений — это Apple App Store для устройств iOS и Google Play Store для устройств Android.

Чтобы добиться успеха с ASO, вы должны знать, какие факторы на него влияют.Его основные факторы включают оптимизацию заголовка, подзаголовков и описания вашего приложения, выбор правильных ключевых слов и категорий, поощрение обзоров и многое другое. В этом руководстве мы подробно рассмотрим каждый из них. Прежде чем мы углубимся в то, как вы можете оптимизировать свое приложение, давайте рассмотрим три причины, по которым вы не должны игнорировать ASO:

Задайте себе следующий вопрос: , если ваше приложение не занимает заметного места в магазинах приложений, как люди его найдут?

Ответ заключается в том, что для увеличения трафика и осведомленности вам нужно полагаться на другие маркетинговые каналы: ваш веб-сайт, социальные сети, список адресов электронной почты или платные СМИ.Фактически, согласно App Radar:

, колоссальные 70% мобильных пользователей используют поиск для поиска новых приложений, а 65% всех загрузок происходят сразу после поиска, что делает поиск в магазине приложений самым популярным способом поиска новых приложений.

Рейтинг в магазине приложений не случаен. Точно так же, как рейтинг в Google не случаен. У вас должна быть надежная стратегия ASO, чтобы влиять на ваш рост на платформах.

Простое ранжирование в магазинах приложений не обязательно означает, что вы увидите приток установок, но вы должны ожидать улучшения показателей в сочетании с эффективной стратегией ASO.

Часть процесса ASO — это написание привлекательных описаний, заголовков и публикация привлекающих внимание снимков экрана. Все это может помочь выделить ваше приложение и привлечь внимание пользователей.

Большинство приложений настроено для получения дохода или повышения конверсии тем или иным способом. Многие бесплатные приложения используют удобную рекламу, причем настолько удобную, насколько это возможно. Большинству пользователей не нравятся перерывы при использовании приложений; имеет смысл увеличить свой доход за счет внедрения рекламы в приложениях, которая не мешает пользователям.

Вы можете использовать поощрительную рекламу, когда пользователи получают «вознаграждение» в вашем приложении за просмотр рекламы. Также есть интерактивная реклама; эти типы рекламы могут быть мини-играми, которые могут развлекать пользователей. Или вы можете использовать рекламу, чтобы побудить пользователей перейти на более высокий уровень вашего приложения.

Мы подробно расскажем, как оптимизировать ваше приложение. Однако сначала важно устранить различия между оптимизацией для Apple App Store и Google Play Store. Для каждой платформы существуют разные факторы ранжирования.

Эти два популярных магазина приложений имеют много общего. Каждый из них работает (с точки зрения конечного пользователя) одинаковым образом и служит одной и той же цели: позволять пользователям искать и устанавливать приложения на свои устройства iOS или Android. Однако в каждом магазине приложений есть собственная система (или алгоритм поиска, для тех, кто думает как оптимизатор поисковых систем), для которой вам необходимо оптимизировать свое приложение.

Оба магазина приложений используют систему проверки, чтобы гарантировать постоянный уровень качества. Однако важно отметить, что для Apple этот процесс обычно более длительный.Это одно ключевое отличие; вам нужно оставить как минимум трехдневный буфер для приложений iOS.

Во-вторых, еще одним ключевым отличием является способ использования ключевых слов в качестве фактора ранжирования. Магазин Google Play индексирует весь контент (заголовок, описание и т. Д.). Напротив, Apple App Store использует специальное поле ключевых слов, чтобы вы могли включить соответствующие ключевые слова для целей ранжирования.

Важно отметить, что ни одна из платформ не раскрыла тонкости своего алгоритма.Однако можно сделать выводы, чтобы определить, что актуально для каждой платформы:

Ключевыми факторами ранжирования приложений iOS в Apple App Store, в зависимости от того, на что вы можете влиять, являются:

Имя приложения
Подзаголовок приложения
URL приложения
Ключевые слова
Количество установок
Обзоры и рейтинги
Обновления приложений
Покупки в приложении

Ключевыми факторами ранжирования приложений Android в Google Play Store в зависимости от того, на что вы можете влиять, являются:

Название приложения
Краткое описание приложения
Подробное описание приложения
Количество установок
Обзоры и рейтинги
Покупки из приложения
Обновления

Если вы ищете большее количество установок, вам нужно знать, как правильно оптимизировать приложение.Мы составили это пошаговое руководство, чтобы оптимизировать размещение вашего приложения в Apple App Store или Google Play Store, уделяя пристальное внимание небольшим различиям между двумя платформами:

Не только название вашего приложения — это первое, что пользователь будет видеть в списках поиска, но он также используется как фактор ранжирования в обоих магазинах приложений.

В Apple App Store ваши субтитры также помогают придать контекст вашему приложению и сделать его более понятным.

Здесь нужно осторожно использовать ключевые слова.Это имеет наибольший вес среди всех факторов ранжирования, но вам нужно включать ключевые слова естественным образом, и при этом быть уверенным, что вы создаете запоминающееся и привлекательное имя.

В приведенном ниже примере мы видим, что «Карта My Run by Under Armour». Он включает в себя как название приложения, так и его связь с Under Armour, уважаемым и признанным брендом.

Обязательно обратите внимание на количество символов в ваших заголовках. Магазин приложений Apple предлагает место только для 30 символов.В Google Play Store есть место для 50 символов.

Google Play Store использует краткое и длинное описание вашего приложения. В App Store нет. Хотя это не значит, что вам не следует тратить время на то, чтобы написать убедительное и увлекательное описание для приложений iOS!

В Google Play Store ваше описание является одним из основных элементов контента, индексируемых и анализируемых алгоритмом для целей ранжирования. Имея это в виду, вам необходимо стратегически включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Когда вы задумываетесь о цели описания вашего приложения, это помочь пользователям понять, что это за приложение, основные функции и любую другую информацию, которую вам необходимо передать.

Описание магазинов Apple и Google не должно превышать 4000 символов. Это достаточно места, чтобы рассказать об основных функциях и причинах, по которым кто-то должен загрузить ваше приложение.

Ключевые слова играют огромную роль в успехе ASO.

В то время как Apple App Store позволяет включать до 100 символов ключевых слов в поле ключевого слова, Google Play Store не имеет этой функции.Скорее, он индексирует ключевые слова в других элементах контента (совет профессионала: не забудьте включить основные ключевые слова в описание и заголовок).

На обеих платформах вам необходимо тщательно выбирать ключевые слова и сосредоточиться на ключевых запросах, используемых поисковиками. Но как вы на это решитесь? Исследование ключевых слов.

То, как пользователи выполняют письменный поиск, обычно одинаково во всех областях Интернета. Это означает, что используемые вами инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMrush Keyword Magic Tool, могут помочь вам определить, как люди ищут.

Начните с ввода основных функций вашего приложения и запишите тенденции и частые поисковые запросы. Также рекомендуется уделить время анализу названий и описаний приложений вашего конкурента, чтобы определить ключевые слова, на которые они нацелены, что станет хорошей отправной точкой для вашего исследования.

Мы уже упоминали, что ASO — это не только побуждение людей нажимать на ваше приложение и его установка, но и повышение вашей видимости.

В конце концов, нет ничего более разочаровывающего, чем высокий рейтинг, но плохой рейтинг кликов.

Одна из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать для увеличения CTR в Apple App Store, — это выбрать правильный дизайн, чтобы привлечь внимание. Они отображаются как в результатах поиска приложений, так и в самом списке на iOS. В Google Play они отображаются только тогда, когда кто-то нажимает на вашу запись.

Это ваша возможность визуально продемонстрировать свое приложение еще до того, как пользователь щелкнет по нему. И здесь есть возможность проявить смекалку и создать действительно выдающиеся визуальные эффекты. Вот отличный пример:

Вы также можете включить видео вместо статичных визуальных элементов.Это поможет вашему приложению выделиться среди конкурентов. Однако вам нужно знать свои ограничения:

Apple App Store : вы можете продемонстрировать 10 скриншотов. Вы должны использовать все 10 слотов, обязательно создавая изображения подходящего размера для разных устройств. Здесь вы можете найти размеры.
Google Play Store : вы можете выбрать до 8 снимков экрана. Здесь вы можете найти размеры.

Обзоры и рейтинги указывают на популярность и качество вашего приложения.Если у вас более низкий рейтинг, вы не будете отображаться вверху результатов в магазине приложений; это так просто.

Ключевой частью оптимизации магазина приложений является побуждение пользователей оставлять отзывы и оценки, особенно когда оба магазина считают приложения с более высоким рейтингом более актуальными.

Но как вы можете побудить пользователей оставлять отзывы или оценивать ваше приложение? Вот несколько идей:

Попросите пользователей оставить отзыв прямо в приложении. Хорошее время для этого — после стадии, когда пользователь совершил положительное действие.Вы можете запросить обзор после того, как пользователь завершил уровень, заявку или покупку. Однако помните, как часто вы запрашиваете отзывы — в App Store есть ограничение: три раза в год для каждого пользователя вы можете запросить отзыв.
Поощряйте отзывы существующей аудитории по другим каналам . Используете социальные сети для повышения узнаваемости вашего приложения? Или электронный маркетинг? Попросите своих пользователей (часто ваших преданных поклонников) на этих каналах подумать о том, чтобы оставить отзыв о своем опыте.
Используйте геймификацию как способ вознаграждения за отзывы . Если ваше приложение подходит для этого, вы можете предоставить вознаграждение, чтобы получить больше отзывов. Вы можете узнать больше о тактике геймификации здесь.

Это немного похоже на обоюдоострый меч.

Чем больше загрузок получит ваше приложение, тем лучше будет его видимость. Все сводится к алгоритму вознаграждения популярных приложений.

Вы должны подчеркнуть важность повышения вашей заметности.Но вам также необходимо поработать, чтобы увеличить скорость установки вашего приложения. В конце концов, видимое приложение, которое не загружается, долго не будет оставаться видимым.

Когда дело доходит до сравнительного анализа и постановки целей, рынок в целом довольно жесткий. Согласно исследованию коэффициента конверсии приложений, проведенному AppTweak:

Средняя скорость установки в Apple App Store в США составляет 3,42%.

Однако это действительно различается по категориям: финансовые приложения устанавливают до 8,5%. Между тем настольные игры получают всего 0.7% установок после того, как они были замечены в результатах поиска.

Найдите время, чтобы изучить средний показатель по вашей отрасли и нацельтесь на повышение скорости установки выше этой отметки.

После того, как вы оптимизировали свое приложение, начали поощрять обзоры и оценки и увидели рост установок, важно проанализировать свои результаты и продолжить оптимизацию.

Найдите способы и дальше повышать частоту установки, CTR и объем получаемых вами загрузок.Не бойтесь менять ключевые слова и пробовать разные заголовки, субтитры и описания.
Как и в случае с SEO, вы будете постоянно настраивать свою стратегию, чтобы увидеть, что работает и дает желаемые результаты. Не забывайте обновлять ключевые слова и обновлять их там, где это необходимо, а также обновлять изображения или видеоролики дизайна, если вы со временем вносите изменения в свое приложение. Эти небольшие корректировки могут сдвинуть иглу в сторону успешного приложения!

Наличие приложения может быть ценным активом для вашего бизнеса, но оно должно быть видимым и получать установки, чтобы повысить ценность.

У любого, кто хорошо разбирается в SEO, не должно возникнуть трудностей с применением своих навыков в ASO, если будут понятны факторы ранжирования и соблюдены процессы, разработанные платформами.
Удачи!

Оптимизация App Store 🥇 Руководство по SEO для Google Play и App Store

Полное руководство по ASO для Apple App Store — iPhone и iPad (iOS 14)

ASO, как вы все, возможно, уже знаете, является важной стратегией для мобильный бизнес , чтобы добиться максимальной видимости в магазинах, улучшить свои позиции в поиске, повысить коэффициент конверсии и увеличить количество обычных установок.

ВАЖНО: Возможно, это руководство App Store Connect может вам помочь.

Чтобы быть в курсе быстро развивающихся магазинов приложений и изменений в их алгоритмах, мы решили создать самые обновленные руководства по стратегии оптимизации App Store для крупнейших рынков: Руководство ASO для Google Play Store и это Руководство по Apple App Store на 2021 год (iPhone и iPad), которое мы с гордостью предлагаем вам.

В этом руководстве мы собрали все, что вам нужно знать об оптимизации App Store для iOS App Store.Надеюсь, вам понравится 🙂

Во-первых, давайте быстро рассмотрим основные концепции. Перед чтением этого руководства убедитесь, что у вас есть четкое представление об ASO, читая наш блог и его содержимое.

Процесс ASO:

Как правило, оптимизация магазина приложений состоит из трех основных процессов:

Исследования
Оптимизация листинга и A / B тестирование
Мониторинг результатов и снова — оптимизация

1. Исследование ключевых слов — С чего начинается оптимизация App Store…

Исследование ключевых слов — первый важный шаг в стратегии ASO.Но алгоритмы поиска в Apple App Store и Google Play Store совершенно разные. Итак, для ранжирования в результатах поиска магазины учитывают разные факторы.

Как правильно выбрать ключевые слова для мобильных устройств?

Чтобы оптимизировать ваше объявление для поиска в App Store, первое, о чем вам нужно подумать, это ВСЕ возможные поисковые запросы , которые можно использовать для поиска вашего продукта в магазине.

Проведите мозговой штурм по первоначальному списку всех терминов, связанных с вашим проектом , включая задачи, которые выполняет ваше приложение, его основные функции, какой тип IAP вы используете, а в случае игр — даже упомяните персонажей и игровой процесс.Подумайте, какую ценность ваш продукт приносит пользователям, какие потребности он решает? Все это сформирует основу списка ключевых слов.

Следующий шаг проще: пополните свой список предложениями.

Где найти предлагаемые ключевые слова?

Это может быть так же просто, как проверка предложений в строке поиска или использование более конкретных инструментов, таких как наш 😉

Просто добавьте первую группу терминов в TheTool и используйте функцию предложения, чтобы найти связанные термины (вы также можете теперь отличить предложения TheTool от предложений Apple Search Ads, не правда ли?):

Другой способ найти новые термины — шпионить за своими конкурентами …

Как определить лучшие ключевые слова?

После того, как вы создали список ключевых слов, над которыми нужно поработать, пора проанализировать их и посмотреть, на какие из них стоит таргетинг , чтобы улучшить Search ASO .

Лучшая практика, по крайней мере на начальном этапе, — настроить таргетинг на средних и длинных ключевых слов — комбинации, которые имеют достаточно высокий размер трафика (количество поисковых запросов) и более низкую конкуренцию.

Где поставить ключевые слова в App Store?

В App Store, в отличие от Google Play, не все текстовые поля индексируются поисковой системой. Есть 5 текстовых полей, которые влияют на поиск :

Имя приложения
Субтитр
Поле ключевых слов
Имя разработчика
IAP

Поскольку описание не влияет на алгоритмы поиска, основные элементы для Оптимизировать для поиска являются имя приложения, подзаголовок и ключевые слова, поле .Apple создала специальное поле из 100 символов, в котором разработчики могут размещать термины, по которым они хотят ранжироваться.

Количество мест ограничено, поэтому следуйте этим рекомендациям, чтобы извлечь из него максимальную пользу:

Не включайте словоформы множественного числа, если вы уже включили единственное число.
Разделяйте слова запятыми и не используйте пробелы — алгоритм Apple уже будет «смешивать и сопоставлять» ваши ключевые слова, создавая различные комбинации для ранжирования вашего приложения.
Не включайте те ключевые слова, которые вы уже включили в свое имя приложения (оно уже имеет наибольший вес для рейтинга в поисковой сети).

Вот как отредактировать это поле в App Store Connect:

2. Оптимизация страницы продукта и A / B тестирование

Следующим важным шагом ASO является работа непосредственно на странице вашего продукта (о которой мы поговорим об этом позже подробнее).

Это означает работу с вашими в метаданных (это элементы, которые подпадают под прямой контроль разработчиков и могут быть легко изменены и оптимизированы) и факторов вне метаданных , которые не находятся под контролем разработчика, но можно повлиять.

Факторы, не связанные с метаданными, включают объем и скорость загрузок, вовлеченность пользователей, оценки (средний рейтинг и количество полученных оценок) и отзывы.

Рейтинги и обзоры

В App Store роль оценок и обзоров в последнее время серьезно возросла . Текущие рейтинги отображаются прямо под значком. Напротив, средний рейтинг текущей версии и суммарный рейтинг всех версий не отображаются.

Отзывы пользователей также занимают более заметное место на странице продукта вместе с ответами разработчиков, если таковые имеются.

Более того, приложений появляются в результатах поиска с рейтингом , что придавало первостепенное значение разработчикам, которые заботились об удобстве использования и обеспечивали положительные отзывы от своих пользователей.

A / B-тестирование

Чтобы убедиться, что оптимизация страницы вашего продукта является оптимальной, вам необходимо увидеть последующее повышение на коэффициента конверсии (количество посетителей, которые в конечном итоге установили).

Отличный способ измерения — это A / B-тестирование .A / B-тест — это эксперимент, в ходе которого изменяется один элемент страницы продукта, и трафик направляется на обе версии, чтобы определить, какая из них наиболее эффективна с точки зрения коэффициента конверсии.

A / B-тестирование — жизненно важная часть SEO-оптимизации в App Store, поскольку это единственный способ узнать, действительно ли значки, скриншоты и превью будут работать, чтобы привлечь и убедить пользователей. Прекратите гадать и начните A / B-тестирование.

Здесь можно найти отличные инструменты для A / B-тестирования.

3. Мониторинг результатов

После внесения всех улучшений пора отслеживать и отслеживать результаты оптимизации с точки зрения ключевых показателей эффективности, таких как рейтинг приложения, коэффициент конверсии, объем обычных загрузок, обзоры и рейтинги.Конечно, вы можете использовать для этого TheTool.

Не забывайте, что ключом к успеху является, прежде всего, отличный продукт 🙂

Реализация ASO для страницы продукта App Store

App Store претерпел значительный редизайн после обновления iOS 13, что повлияло на процесс открытия приложений (изменения в категориях, введение редакционных подборок — раздел «Сегодня»). iOS 14 работает на основе редизайна iOS 13 с целью предоставить пользователям лучший опыт.

Так выглядит App Store:

Давайте разберем его по элементам:

Имя приложения

Это один из самых сильных факторов ранжирования, который отвечает как за ранжирование результатов поиска, так и за коэффициент конверсии .

Длина имени приложения составляет 30 символов и может быть изменена только при отправке новой версии. Это довольно большое сокращение, поскольку оно начиналось с 255 (позже 50) символов, которые у нас были всего пару лет назад, и даже меньше, чем место для заголовка в Google Play — 50 символов. Чтобы компенсировать такой недостаток доступного места, есть поле Subtitle, дополняющее его, чтобы добавить краткое описание.

Исследования показали, что ключевых слов, включенных в имя приложения, работают в два раза лучше, чем ключевые слова, включенные в поле ключевых слов.Подробнее об этом читайте в этом посте.

Лучший совет — сделайте название бренда коротким и запоминающимся для пользователей и используйте оставшееся место, чтобы включил некоторые из ваших основных терминов . Позже мы поговорим о других преимуществах наличия слов там.

Два отличных примера:

Мы настоятельно рекомендуем локализовать страницу продукта. — вы можете опубликовать ее на каждом языке, на котором вы сделали свое приложение доступным. Подробнее о том, как управлять локализацией, читайте в рекомендациях Apple.

Субтитры

Субтитры — это 30-символьное поле, которое было введено в iOS 11 , оно находится прямо под именем приложения. Это в первую очередь предназначено для краткого описания продукта в дополнительном предложении и выделения лучших характеристик вашего продукта.

Было подтверждено, что Subtitle влияет на рейтинг ключевых слов , поэтому это поле можно использовать для добавления дополнительных.

Он также появится в топ-чартах, а повлияет на рейтинг кликов , превратив пользователей, нашедших ваше приложение в результатах поиска или топ-листах, в посетителей страницы вашего продукта.

Следовательно, это повлияет на коэффициент конверсии . Apple рекомендует тестировать разные версии, связанные, например, с выпуском новых функций или важным обновлением, чтобы найти копию, которая будет наиболее интересной и привлекательной для пользователей. Как и имя приложения, субтитры могут быть обновлены только при отправке новой версии .

Пример того, как это поле будет выглядеть на странице продукта:

Описание

Описание является фиксированным, и разработчики не могут изменить его, не отправив новую версию .Если вы хотите сообщать об обновлениях или специальных предложениях чаще, чем обновлять свое приложение, лучше используйте поле «Рекламный текст», о котором мы поговорим позже.

В предыдущей версии Магазина описание не влияло на рейтинг ключевых слов . Однако поле «Описание» влияет на SEO. Но это уже другая история …

Описание — это поле , состоящее из 4 000 символов, , но самая важная его часть — это первое предложение (первые 3 строки), потому что это та часть, которую пользователи могут видеть без необходимо нажать, чтобы узнать больше (это влияет на коэффициент конверсии).

Несколько советов для идеального описания от Apple:

Выделите ключевые особенности вашего продукта, сделайте акцент на его уникальности.
Будьте ясны и кратки, донесите до пользователей основную ценность.
Используйте свой фирменный тон для общения с целевой аудиторией.li
Назовите свои награды (или даже сохраните их для рекламного текста, чтобы выделить их).
Не добавляйте ключевые слова (это даже не поможет).
Не указывайте цены — они могут быть не точными для всех стран.
Локализуйте свое описание 🌎

Рекламный текст

Рекламный текст — это 170-символьное поле , которое , вероятно, появится поверх описания и может быть обновлено в любое время между отправкой новых версий .

Promo Text не влияет на рейтинг ключевых слов в оптимизации App Store, но хорошо написанная копия определенно может улучшить коэффициент конверсии . Используйте его, чтобы включать любые специальные предложения, акции, делиться последними новостями или предстоящими функциями.

In-App Purchases (IAP)

IAP может отображаться в результатах поиска App Store и отображаться на вкладках «Сегодня», «Игры» или «Приложения» . Вы можете продемонстрировать до 20 элементов как для покупок в приложении, так и для подписок, каждый из которых имеет свое имя, описание и значок:

Подробнее об индексировании покупок в приложении в результатах поиска читайте в этой статье.

Разработчик

В iOS App Store имя разработчика расположено ниже сгиба (под описанием), поэтому пользователям необходимо прокрутить, чтобы увидеть его.Таким образом, название разработчика практически не влияет на конверсию.

Тем не менее, положительный исторический рекорд разработчика может иметь большое влияние на рейтинг и помочь вашему приложению появиться на вкладках «Сегодня», «Приложения» или «Игры».

Имя разработчика может отображаться в результатах поиска и, таким образом, влиять на поиск.

Значок

Значок — один из наиболее заметных элементов метаданных — первый элемент, который пользователи видят, когда находят приложение в поиске или в топ-листах (вкладки «Игры» или «Приложения»).Таким образом, значок очень сильно влияет на рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Apple требует от каждого разработчика предоставления значков большого и малого размера. Маленькие используются на главном экране и во всей системе, когда приложение установлено на устройствах iOS, а большие — в App Store.

В дополнение к этому, приложение должно предоставлять более мелкие значки для использования в Spotlight, Настройках и Уведомлениях.

Размеры значков App Store

iPhone: 180 пикселей × 180 пикселей (60 пикселей × 60 пикселей при 3x) / 120 пикселей × 120 пикселей (60 пикселей × 60 пикселей при 2x)
iPad Pro: 167 пикселей × 167 пикселей (83.5pt × 83,5pt @ 2x)
iPad, iPad mini: 152px × 152px (76pt × 76pt @ 2x)
App Store: 1024px × 1024px (1024pt × 1024pt @ 1x)

Несколько советов о том, как оптимизируйте (или создайте) свой значок :

Сделайте его простым и узнаваемым — значок должен давать пользователям четкое представление о вашем продукте.
Работайте с простыми формами и гармонирующими цветами , не перегружайте их слишком большим количеством деталей.
Подумайте о масштабируемости : ваш значок должен быть виден в любом размере.
Не изменяйте общему стилю вашего приложения.
Сопоставьте свои значки : не создавайте путаницы, потому что ваши значки отличаются в App Store и на пользовательских устройствах iOS.
Избегайте текста .
Протестируйте и определите наиболее эффективный значок с помощью инструментов A / B-тестирования.
Тестируйте на разном фоне — убедитесь, что ваш значок будет четким и видимым на любых обоях.

Предварительный просмотр (видео)

Предварительный просмотр видео, расположенный перед первым снимком экрана.Разработчики могут добавить до 3 превью видео , чтобы взаимодействовать с потенциальными пользователями, когда они видят приложение в результатах поиска или посещают страницу продукта.

Автовоспроизведение превью при отключении звука как на странице продукта, так и в поиске, что делает эти превью видео сильным фактором метаданных, ответственным за конверсию . Они могут длиться до 30 секунд и использовать кадры взаимодействия с приложением, снятые с устройства.

Чтобы убедить пользователей установить ваше приложение всего за 30 секунд, превью видео должны быть действительно убедительными и привлекательными и обеспечивать четкое визуальное объяснение контента и функций.

Вот несколько советов по , как создать отличный предварительный просмотр приложения :

Показать реальный опыт — используйте отснятый на устройстве материал и избегайте перепроизводства видео. В конце концов, пользователи хотят знать, чего ожидать от вашего приложения.
Узнайте, как снимать видео приложения, и ознакомьтесь с требованиями Apple к формату для предварительного просмотра на этой странице.
Сосредоточьтесь на первом видео : дополнительные превью будут показаны только пользователям, у которых уже есть iOS 14, остальные увидят только первое видео.
Сделайте первые секунды вашего видео действительно привлекательными — постарайтесь привлечь внимание пользователей и убедить их посмотреть полный превью.
Захватите аудиторию — продемонстрирует 3-5 лучших функций .
Используйте копию, чтобы вызвать интерес и предоставить объяснение , так как ваш предварительный просмотр будет автоматически воспроизводиться при отключении звука.
Не забывайте о локализации — обеспечьте закадровый текст и копию для ваших превью на разных языках 🌏

Скриншоты

Это еще одна важная метаданная в вашем приложении.И, как и превью, скриншоты не влияют напрямую на поиск, но они определенно сильно влияют на CTR и коэффициент конверсии .

Apple позволяет разработчикам предоставлять до 10 изображений. Отображаемые сразу после предварительного просмотра видео, они предназначены для выделения основных функций, и предоставляют дополнительную информацию о продукте.

Скриншоты видны в результатах поиска и становятся вторым после значка визуальным элементом, который пользователи находят в процессе обнаружения своего приложения, и, таким образом, они призваны убедить пользователей загрузить.

Снимки экрана представляют собой изображения высокого разрешения с книжной или альбомной ориентацией, отвечающие следующим требованиям :

72 dpi, RGB, плоское, без прозрачности
Высококачественный формат файла изображения JPEG или PNG

Размеры могут различаться в зависимости от устройств . Однако вы можете отправить изображение с самым высоким разрешением для каждого типа устройства (iPhone или iPad), и снимки экрана будут масштабированы соответствующим образом для устройств других размеров.

Локализация снимков экрана очень важна, когда вы делаете свой продукт доступным в разных странах . И хорошая локализация — это не слепой перевод, а адаптация всего контента (включая карты, валюты, знаки и т. Д.) К культуре страны.

Это отличный пример снимков экрана Uber для США и Китая:

Следуйте этим советам для создания ярких снимков экрана :

Отобразите лучших функций на первых 2 изображениях .
Желательно, работать с книжной ориентацией — таким образом пользователи будут видеть два скриншота в результатах поиска. страницу вместо одной.
Используйте все слоты , чтобы создать интересный сюжет.
Следуйте стилю своего приложения, оставайтесь последовательными и дайте пояснения к подписям.
Работайте над сложной копией , чтобы побудить пользователей к установке.
Витрина специальных предложений и рекламных акций для мотивации ваших пользователей.
Если у вас есть наград , похвастайтесь ими 🏆
Не забудьте A / B протестировать свои скриншоты , чтобы найти самые эффективные.
No related posts.