Аудитория инстаграм: аудитория Instagram в России после блокировки снизилась на 16% — им всё ещё пользуются более 30 млн человек — Соцсети на vc.ru

Статистика Instagram, которую нужно знать в 2021 году

Вся статистика и интересные факты про Instagram, которые вам нужно знать в 2021 году. Аудитория, стоимость, развитие, топовые бренды, блогеры, посты, хэштеги и многое другое. 

1. Instagram в настоящее время является шестой по популярности социальной платформой в мире (после Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat).

2. Instagram является 10-м самым посещаемым веб-сайтом в США. В январе 2021 года у него было в этом гео примерно 0.9 миллиарда посещений в месяц.

3. В 2020 году Instagram был пятым по популярности в Apple App Store.

Инстаграм – один из крупнейших игроков в отрасли социальных сетей. Он внёс значительный вклад в развитие мирового блогинга и стал для многих лидеров мнений основным источником дохода.

Интересные факты про Инстаграм

4. Instagram был основан Кевином Систромом и Майком Кригером в 2010 году.

5. Нынешний глава Instagram – Адам Моссери.

6. Штаб-квартира Instagram находится в Менло-Парке (Калифорния).

7. В 2017 году в Instagram было 450 сотрудников, что означало 3.5 миллиона пользователей на одного сотрудника.

Когда появился Инстаграм?

8. Instagram был запущен 6 октября 2010 года, но самый первый пост был сделан 17 июля 2010 года.

Самый первый пост в Инстаграме

Сколько стоит Инстаграм?

9. В 2012 году Facebook заплатил за Instagram 1 миллиард долларов.

10. В 2018 году Instagram оценивался в 100 миллиардов долларов.

11. В 2019 году Instagram принёс 20 миллиардов долларов дохода от рекламы.

Сколько пользователей в Instagram

12. В октябре 2020 года общее количество активных пользователей Instagram оценивалось в 1.16 миллиарда. Для сравнения: у Facebook 2.14 миллиарда пользователей, а у TikTok – 689 миллионов.

Активная аудитория Инстаграм

13. У Instagram 500 миллионов активных пользователей в день.

14. В США 63% пользователей посещают сайт ежедневно.

15. У Инстаграм один миллиард активных ежемесячных пользователей.

16. Согласно исследованиям «Ghost Data», в Инстаграм присутствует около 95 миллионов аккаунтов ботов.

Статистика роста пользователей Инстаграм

17. В сентябре 2011 года у Instagram было 10 миллионов пользователей.

18. В феврале 2013 года у Instagram было 100 миллионов пользователей в месяц.

19. В июне 2016 года у Instagram было 500 миллионов пользователей.

20. В июне 2018 года у Instagram был 1 миллиард пользователей в месяц.

Самые популярные блогеры Инстаграма

21. Самый популярный профиль в Инстаграм – аккаунт самого Инстаграма. На сегодняшний день у него уже более 390 миллионов подписчиков.

22. Самый популярный блогер Инстаграма – преданный своему делу Криштиану Роналду. У него 277 миллионов подписчиков. Для сравнения: у Лионеля Месси – 198 миллионов подписчиков.

Инстаграм Криштиану Роналду

23. Семь из десяти самых популярных блогеров в Instagram – американцы.

24. Если убрать аккаунты брендов, десятка самых популярных блогеров Инстаграма выглядит следующим образом:

Сколько можно зарабатывать в Инстаграме?

За последнее десятилетие Instagram и YouTube внесли значительный вклад в индустрию онлайн-развлечений. По большей части, именно благодаря им появилась профессия «блогер», поскольку создатели контента могут получать доход от своих постов и видео.

Даже микро-инфлюенсеры способны зарабатывать деньги в интернете, не обладая аккаунтами с внушительным числом подписчиков.

25. Согласно исследованиям influence.co, микро-блогер, имеющий 10 тысяч подписчиков, может зарабатывать 88 долларов за публикацию. Чтобы получать средний доход, ему нужно будет публиковать посты ежедневно.

26. Блогер среднего размера с сотней тысяч подписчиков может зарабатывать $200 за пост. Чтобы получать среднюю зарплату по США, ему нужно будет публиковать платные посты более трёх раз в неделю.

27. Популярный блогер с миллионом подписчиков может заработать 670 долларов за пост. Для средней зарплаты ему нужно будет публиковать рекламу раз в неделю.

Популярные бренды в Инстаграм

28. Если удалить из списка профиль самого Инстаграма, самым известным брендом в социальной сети будет National Geographic.

Инстаграм National Geographic

Исключив аккаунты блогеров, можно составить список самых влиятельных компаний в Инстаграме с наибольшим числом подписчиков. Спортивные бренды (особенно футбольные) вкладывают большие деньги в раскрутку своих страниц на платформе.

29. Инстаграм аккаунты известных брендов:

Самые популярные фото в Инстаграм

30. Лидеры мнений доминируют над отдельными изображениями с наибольшим количеством лайков. Тем не менее, изображение, получившее наибольшее количество лайков, – это фотография яйца, которое установило мировой рекорд в январе 2019 года.

Самое популярное фото в Инстаграм

31. На втором месте по количеству лайков идёт предсмертный пост рэпера XXXTentacion от 2018 года.

32. Билли Айлиш дважды попала в топ-10 с постами о своих светлых волосах. Забавно для певицы, которая категорически против создания личного бренда на основе внешнего вида.

33. Кайли Дженнер тоже дважды попала в топ, опубликовав фото с новорождённой дочерью и поздравление отца дочери с днём рождения.

Самые популярные хештеги в Инстаграме 2021

34. Хештеги были введены в Instagram в январе 2011 года и являются неотъемлемой частью навигации по контенту на платформе. В декабре 2017 года пользователи смогли подписываться на определенные хэштеги, чтобы отслеживать тенденции и смотреть релевантный контент в своей ленте.

Популярные хештеги используются блогерами и брендами для того, чтобы увеличивать количество подписчиков и привлекать больше внимания к сообщениям.

Инстаграм хештег picoftheday

35. Популярные в 2021 году хэштеги Instagram:

Статистика Instagram по странам

36. США и Индия являются наиболее значимыми глобальными аудиториями Instagram: у каждой из этих стран по 140 миллионов пользователей. В целом социальная сеть широко распространена по всему миру.

37. Размер глобальной аудитории Instagram:

Демографическая статистика Инстаграм

Поскольку социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, свежая статистика пользователей демонстрирует, насколько важна платформа для молодёжи. Соцсети сейчас являются основным каналом для получения новостей, медиа-контента и развлечений.

38. В США 63% взрослых посещают Instagram ежедневно – это большая часть населения, – и 42% посещают социальную сеть несколько раз в день.

39. В американском Инстаграме преобладает молодёжь, в отличие от Facebook, у которого много пожилых пользователей. 75% молодых людей в возрасте от 18 до 24 сидят в Инстаграме.

40. В глобальном масштабе гендерное распределение в 2021 году следующее: 50.8% женщин и 49.2% мужчин.

41. Глобальное распределение пользователей Инстаграма, в зависимости от возраста, на январь 2021 года:

Источник

Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

Аудитория Instagram и Facebook рухнула на 80% с начала «военной спецоперации»

Ежедневная российская аудитория соцсетей Facebook и Instagram (принадлежат Meta, признанной экстремистской в РФ) упала с начала года на 81% и 88,7% соответственно. Блокировка привела к росту пользователей мессенджера Telegram. Его суточная аудитория увеличилась на 66%, до 41,5 млн человек.

Ежедневная аудитория Facebook в России сократилась с начала года в восемь раз, а Instagram — почти в четыре раза, сообщает Forbes со ссылкой на исследование Mediascope. Данные учитывают все население России в возрасте от 12 лет и рассчитываются в двух разрезах — все сессии, вне зависимости от длительности, и сессии длительностью от пяти минут и больше.

После начала «военной спецоперации» на территории Украины Instagram потерял более 80% аудитории, рассчитывающейся по длительным сессиям. В феврале соцсетью пользовались 28,9 млн россиян, но уже в марте показатель снизился на 41%, до 16,9 млн.

В апреле аудитория упала до 6 млн человек, а в июле среднесуточный охват Instagram сократился до 5,5 млн — снижение на 81% по сравнению с февральским показателем.

Еще стремительнее падали показатели Facebook. Длительные сессии в феврале фиксировались у 2,7 млн человек, а в июле таких пользователей осталось только 305 тыс. — общее снижение на 88,7%.

Роскомнадзор заблокировал Facebook в России с 4 марта. Причиной стала «дискриминация российских СМИ и информационных ресурсов» соцсетью. 11 марта доступ ограничили к Instagram.

Руководитель общественной организации «Роскомсвобода» Артем Козлюк видит в методологии исследования недочеты и считает, что аудитория двух соцсетей упала не так радикально. Из-за блокировок россияне стали активно пользоваться VPN-сервисами, а значит, заходят в сеть не под своими IP-адресами. Представитель Mediascope отметил, что такие пользователи тоже учитывались в исследовании.

На фоне блокировки соцсетей увеличилась аудитория других сервисов. Мессенджер Telegram за полгода показал прирост в 66%, до 41,5 млн человек.

Главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Карен Казарян объясняет взрывной рост наличием в Telegram новостного контента. 4 марта правительство ввело уголовную ответственность за «фейки» о действиях российских военных, после чего ряд СМИ объявили о прекращении работы, но не перестали вести каналы в Telegram.

«ВКонтакте» тоже показала рост аудитории, но не такой быстрый. В январе соцсетью пользовались 46 млн человек, а в июле — 50 млн (рост на 8,7%). Источник, близкий к VK (владеет соцсетью) рассказал Forbes, что рост аудитории был не таким стремительным из-за эффекта большой базы — площадка уже охватывает почти всех интернет-пользователей в России. Куда важнее, по словам представителя, рост активности. Пользователи стали проводить в соцсети на 7% больше времени.

Июльское исследование сервиса по анализу рынка приложений AppMagic показало, что Россия вышла на второе место в мире по количеству загрузок VPN-сервисов. За первые три недели июля такие приложения скачали более 12 млн раз. В январе Россия была только на 16-м месте с показателем 2 млн загрузок.

Самая важная статистика пользователей для маркетологов

Конечно, у вас есть какое-то представление о том, кто использует Instagram: ваш лучший друг, ваш босс, ваш дядя, та девушка, которая сидела позади вас на физике. В конце концов, вы видите их фотографии заката каждый день, когда просматриваете приложение.

Но чтобы по-настоящему понять более широкую демографию Instagram, маркетологам социальных сетей нужно выйти за рамки своих личных каналов и изучить холодные, точные цифры. Каждый месяц Instagram используют более миллиарда человек — это глобальный шведский стол пользователей. И понимание того, кто они, откуда они и чем занимаются, является ключом к разработке сильной стратегии социального маркетинга, которая будет стимулировать вовлечение.

Чтобы получить полную информацию о том, кто публикует, прокручивает, лайкает и делится вторым по популярности приложением в мире, читайте дальше.

Возрастная демография в Instagram

Гендерная демография в Instagram

Демографические данные о местоположении в Instagram

Демография доходов в Instagram

Демография образования в Instagram

Региональная демография Instagram

Демография интересов в Instagram

Загрузите полный отчет Digital 2022 , который включает данные о поведении в Интернете из 220 стран, чтобы узнать, на чем сосредоточить свои усилия в области социального маркетинга и как лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Возрастные демографические данные Instagram

Чтобы понять демографические данные пользователей Instagram, важно сначала взглянуть на возрастные демографические данные Instagram. Является ли приложение по-прежнему таким же ориентированным на подростков, как когда-то, или TikTok перехватил внимание самой молодой когорты пользователей социальных сетей, оставив его в руках технически подкованных бабушек?

Вот как пользователи Instagram распределяются по возрасту согласно нашему отчету Global State of Digital 2022:

• 13–17 лет: 8,5%
• 18-24 лет: 30,1%
• 25-34 лет: 31,5%
• 35-44 лет: 16,1%
• 45-54 лет: 8%
• 55-64 лет: 3,6%
• 65 лет и старше: 2,1%

Вынос? По состоянию на 2022 год большую часть аудитории Instagram составляют миллениалы или пользователи поколения Z.

Вообще, Instagram — любимая социальная платформа поколения Z. Интернет-пользователи со всего мира в возрасте от 16 до 24 лет предпочитают Instagram другим социальным платформам — да, даже ставят его выше TikTok.

Если это возрастная группа, которую вы хотите охватить (эй, дети!), Insta, по-видимому, то, что вам нужно.

Это не значит, что в приложении нет и пожилых пользователей: около 13% аудитории Instagram старше 45 лет. Но если ваш целевой рынок включает бумеров, Instagram может быть не самым эффективным местом для их охвата. Вам лучше связаться с этой группой на альтернативных платформах. Освежите свои навыки маркетинга на Facebook с помощью нашего руководства здесь.

Одно замечание о поколении X: это самая быстрорастущая группа пользователей приложения. В прошлом году количество мужчин в возрасте от 55 до 64 лет, использующих Instagram, выросло на 63,6%. Это большой рост для платформы, предназначенной для хвастовства, учитывая, что Gen X — это поколение, которое обычно ассоциируется с иронией. Взросление!

Интересуетесь еще более молодыми пользователями? В опросе 2018 года 15% подростков сообщили, что Instagram — это приложение, которое они используют чаще всего.

(35% говорят то же самое о Snapchat, а 32% называют Youtube своей самой популярной социальной платформой.)

Согласно опросу Pew Research Center, 11% родителей в США говорят, что их 9–11-летние дети пользуются Instagram. — Как это возможно? Вы можете быть удивлены, вслух. «Разве Instagram не требует, чтобы владельцам аккаунтов было не менее 13 лет?» Это правда, но более молодые пользователи могут вести учетные записи, управляемые родителями или опекунами — хорошая новость, если вы хотите произвести впечатление на некоторых подростков своим интересным контентом в Instagram.

Гендерная демография Instagram

Этот гендерный баланс для Instagram уникален среди социальных сетей — и Twitter, и Facebook в большей степени ориентированы на пользователей-мужчин, в то время как Instagram разделяет информацию почти посередине (эй, дамы!).

Соотношение пользователей мужского и женского пола довольно равномерно распределено: общее количество пользователей мужского пола (50,7%) отстает от общего числа пользователей женского пола (49,3%) всего на волосок. (Хотя это не обязательно так во всех возрастных категориях; например, среди пользователей в возрасте 35 лет и старше женщин больше, чем мужчин.)

Конечно, все это довольно бинарный взгляд на пол. В приложении также много небинарных пользователей, которые, к сожалению, не учитываются в статистике, которую в настоящее время собирает Instagram.

Однако в мае 2021 года в Instagram появилась возможность перечислять предпочтительные местоимения в профилях — возможно, это признак того, что когда-нибудь в данных появятся более разнообразные варианты пола? (Хотя вы никогда не можете предсказать, что люди в штаб-квартире Insta сделают в следующий раз. Помните, когда они вернули хронологические каналы? Придумайте свои умы , вы, маньяки!)

Демография местоположения в Instagram этот следующий сегмент в мультисенсорный опыт, я приглашаю вас включить

Где в мире Кармен Сан-Диего? Музыкальная тема acapella, замените только «Carmen San Diego» на «Instagram’s Global Audience».

С точки зрения охвата рекламы, основными странами и территориями с наибольшей аудиторией в Instagram являются Индия, США, Бразилия, Индонезия и Россия.

Правильно: Индия берет на себя инициативу после того, как США доминировали в приложении в течение многих лет.

Какой поворот! Маркетологи, стремящиеся привлечь заинтересованную индийскую аудиторию: очевидно, что Instagram — это социальная платформа для вас. Поздравляем и надеемся, что вы будете очень счастливы вместе.

Индия имеет более 230 миллионов пользователей, а также является самым быстрорастущим рынком Instagram, в настоящее время увеличивая свою аудиторию на 16% по сравнению с предыдущим кварталом.

Заняв очень приличное второе место, население США достигло 159 750 000 человек. Но, что интересно, хотя Instagram является четвертой по посещаемости социальной сетью в стране, он не является основным источником новостей для американцев. В то время как 40% американцев когда-либо использовали Instagram, только каждый десятый взрослый американец регулярно получает информацию о своих текущих событиях из приложения — гораздо меньшее число, чем те, кто сообщает о получении новостей из Facebook или Youtube.

Так что, если вы хотите наладить контакт с аудиторией в США, было бы разумно, чтобы все было легко и свежо. Это платформа, на которую люди приходят за развлечениями, а не за новостями. Нужны креативные идеи контента (кроме ремиксов на заглавную песню Carmen San Diego )? Мы вас прикрыли.

В других странах мира готовятся другие впечатляющие статистические данные. Бруней — страна с самым большим охватом населения: приложением пользуются 92% жителей. (Гуам и Каймановы острова занимают второе и третье место соответственно.)

Демография доходов в Instagram

Говорят, что обсуждать деньги неприлично, но это блог Hootsuite! Мы «плохие парни» в мире маркетинга в социальных сетях и играем по своим правилам! Просто попробуй остановить нас! В идеале с большой выплатой! Потому что нам не стыдно говорить о деньгах, как обсуждалось ранее!

Загрузите полный отчет Digital 2022 , который включает данные о поведении в Интернете из 220 стран, чтобы узнать, на чем сосредоточить свои усилия в области социального маркетинга и как лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Получите полный отчет прямо сейчас!

Самые последние данные, которые у нас есть по этому поводу, относятся к 2018 году, так что, возможно, за последние несколько лет что-то изменилось, но, по данным Statista, только 44% домохозяйств с годовым доходом менее 30 000 долларов используют Instagram, в то время как домохозяйства, которые вносят более 100 000 долларов США, с большей вероятностью воспользуются приложением: фактически 60 %.

Вынос? Аудитория Instagram имеет широкий спектр финансовых возможностей (по крайней мере, в США), но с большей вероятностью будет из домов с более высоким доходом. Это делает его лучшим средством для электронной коммерции и продаж, поэтому усовершенствуйте эти призывы к действию в социальных сетях и рассмотрите возможность изучения покупок в Instagram.

Демография образования в Instagram

Пользователи Instagram обмахиваются своими дипломами, просматривая ваши горячие, горячие посты? Вполне вероятно. По состоянию на февраль 2019 года 43% пользователей Instagram имели высшее образование, а еще 37% имели высшее образование.

Только 33% пользователей Instagram сообщили, что имеют высшее образование или меньше. В целом, мы рассматриваем группу высокообразованных пользователей этого приложения. Если охват такой аудитории является ключом к вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях, вы обратились по адресу.

Региональная демография в Instagram

Оказывается, фермерам не слишком нравится Gram. Обидно, потому что лично я хотел бы видеть в своей ленте больше животных со скотного двора.

Если серьезно, по данным исследовательского центра Pew Research Center, Instagram имеет более высокий охват рынка в городских и пригородных районах, чем в сельской местности. Так что, если вы хотите нацелиться на Farmer Brown с новым симпатичным дизайном вашего бренда, вам может повезти больше на такой платформе, как Facebook.

Для Instagram региональная разбивка для взрослого населения США выглядит следующим образом:

• 45% горожан использовали приложение
• 41% жителей пригорода использовали приложение
• 25% сельских жителей пользовались приложением

Демографические данные по интересам в Instagram

Независимо от демографических данных в Instagram, люди используют социальную сеть, чтобы углубиться в свои интересы. Недавнее исследование, проведенное по заказу Facebook, показало, что 91% опрошенных людей говорят, что используют Instagram, чтобы следить за интересами. В Индии 98%.

Исследование показало, что в Instagram больше всего интересуют путешествия (45%), музыка (44%), еда и напитки (43%). Вопреки этой тенденции люди в Индии больше всего интересуются технологиями. В Аргентине, Бразилии, Корее и Турции кино входит в тройку лидеров. Среди родителей в Великобритании в первую пятерку интересов входят еда, путешествия, мода, красота и, что неудивительно, воспитание детей.

Если вы нашли эти демографические данные в Instagram убедительными, мы думаем, что вы покопаетесь в нашем списке статистики Instagram, которую должен знать каждый социальный профессионал. Иди и получи свои количественные данные, ты, дикий и сумасшедший маркетолог в социальных сетях, ты!

Управляйте Instagram наряду с другими вашими социальными каналами и экономьте время с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать сообщения, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Легко создавайте, анализируйте и планируйте публикации, истории и ролики в Instagram с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результат.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Как определить свою целевую аудиторию в Instagram и привлечь клиентов

Вы привлекаете нужную аудиторию в Instagram?

Знаете ли вы, какой контент их вдохновляет? Или с какими проблемами они сталкиваются в настоящее время? Если нет, то вы, вероятно, на горьком опыте усвоили, что продавать холодной аудитории ЧРЕЗВЫЧАЙНО сложно.

Но не волнуйтесь. Ты не одинок! Мы встречали многих владельцев брендов, у которых были такие же проблемы. В большинстве случаев они ориентируются не на ту аудиторию, которая не заинтересована в их предложении. В других случаях они публикуют сообщения, не имея эффективной маркетинговой стратегии в Instagram. К счастью, теперь у нас есть инструменты аналитики Instagram, которые помогают нам больше узнать о людях, на которых мы ориентируемся в Интернете.

В этом посте мы описали пошаговый процесс, который поможет вам определить целевую аудиторию Instagram и превратить ее в клиентов:

• Шаг 1. Выберите прибыльную нишу
• Шаг 2. Найдите идеальную размер аудитории
• Шаг 3. Создание портретов покупателей
• Шаг 4. Анализ аудитории конкурентов
• Шаг 5. Использование инструмента поиска для поиска новых аудиторий
• Шаг 6. Использование аналитики для отслеживания подписчиков

Готово ? Давайте начнем!

Шаг 1. Выберите прибыльную нишу 

Вот несколько прибыльных ниш в Instagram, которые вас вдохновят:

Путешествия 

Вы любите путешествовать и можете делать это часто? Возьмите с собой своих подписчиков в вдохновляющие путешествия, как это делает @travelikeagirl.

Здоровье и фитнес

Стремитесь вдохновлять других на здоровый образ жизни? Вы можете делиться полезными рецептами, фитнес-программами и постами с мыслями, такими как @popsugarfitness.

Красота 

Любите макияж? Вы увлекаетесь созданием руководств и просмотром косметических продуктов?

Фотография

Instagram идеально подходит для фотографов (ниже: @gaborestefan), поскольку это визуальная платформа. Красивые и привлекательные изображения повторно публикуются и имеют один из лучших охватов. Просто выясните, какие фотографии вам нравятся больше: свадьбы, домашних животных, стиль жизни, бизнес и т. д. 

Мода

Люди приходят в Instagram, чтобы вдохновиться модой и продуктами. Инфлюенсеры моды в Instagram настолько многочисленны, что теперь их делят на нано-, микро- и гига-инфлюенсеров. Если вы модельер, продавец (например, @skims) или влиятельный человек, вы сможете создать сообщество.

PS: Хотите стать влиятельным лицом в социальных сетях? Ознакомьтесь с этим руководством о том, как стать влиятельным лицом в социальных сетях.

Бизнес 

Малые и крупные предприятия теперь используют Instagram. Независимо от того, что вы продаете, если вы можете представить свои продукты/услуги визуально привлекательным способом, вы найдете свою аудиторию в Instagram. Внизу: @nealschaffer

Домашние животные 

Кто не любит милых домашних животных? Изображения кошек (ниже @hosico_cat), собак и других милых существ не дадут никому пролистать их ленту.

Итак, как выбрать нишу?

Начните с перечисления 5 вещей, о которых вы любите говорить и писать. Затем выполните быстрый поиск в Instagram и посмотрите, какой тип контента люди публикуют в этой нише. Это то, о чем вам удобно писать? Есть ли люди, которые успешны в вашей нише? Если да, то вы можете продолжить свою идею темы. Если нет, вернемся к чертежной доске.

Примеры ниш:

• Отрасль: Здоровье и фитнес
  • Ниша: Веганские рецепты, Йога для подростков
• Отрасль: Маркетинг
  • Ниша: Маркетинг в Instagram, Маркетинг в Pinterest, Маркетинг в Tiktok, Реклама для бизнеса электронной коммерции
• Промышленность: Изделия ручной работы
  • Ниша: Керамика с гравировкой на заказ, Футболки с принтом на заказ, Косметика с кокосовым маслом

Совет: Не путайте свою нишу с отраслью. Ниша — это небольшая часть всего рынка, на котором вы работаете. Чем точнее вы определите таргетинг, тем легче будет привлечь нужную группу клиентов.

Шаг № 2: Найдите идеальный размер аудитории, которая не будет слишком широкой, но и не слишком маленькой

Теперь, когда вы выбрали несколько тем, пришло время проверить размер аудитории для каждой из ваших ниш. Это важно, потому что, если вы выберете слишком широкую аудиторию, вы не добьетесь успеха в таргетинге. Мне нравится использовать Facebook Инструмент таргетинга рекламы для тестирования аудитории. Инструмент позволяет выполнять подробный таргетинг по демографии, географическому местоположению, уровню дохода и интересам.

Вы можете подумать: « Я уже знаю свою целевую аудиторию в Instagram. Это американки в возрасте от 20 до 40 лет, владеющие бизнесом ». На самом деле у вас очень широкая аудитория. Это 22 миллиона человек! Даже если мы не будем учитывать 40% людей из вашей целевой аудитории, которых нет в Instagram, у вас все равно будет широкая аудитория, на которую будет сложно ориентироваться.

Итак, вы захотите еще больше углубиться в нишу и начать думать: кто НА САМОМ ДЕЛЕ является вашим идеальным клиентом? А какие у них интересы?

Шаг № 3: Создание портретов покупателей

Одним из очень эффективных способов сузить круг целевой аудитории в Instagram является создание портретов покупателей. Личность покупателя — это воплощение общих характеристик ваших идеальных покупателей. Чем подробнее он будет, тем эффективнее будут ваши маркетинговые действия. Если вы продаете товары/услуги для всех полов и возрастных групп, вам следует создать несколько разных персонажей.

Вот как создать Persona Persona

Сначала, определитесь с демографией .

Во-вторых, обратите внимание на предпочтительные источников информации вашего идеального клиента . Кто лучшие блоггеры или сайты, на которые они подписаны? Кто такие гуру, которым они доверяют? Читают ли они какие-нибудь книги или журналы? Все это важные факторы, которые будут влиять на их решение о покупке.

1. Блоги/веб-сайты
2. Каналы в социальных сетях
3. Гуру/влиятельные лица
4. Книги
5. Журналы

от достижения своих целей? Эти задачи помогут вам определиться с продуктом/решением, которое вы можете предложить и которое соответствует их потребностям.

1. Вызов клиента 1
2. Проблема клиента 2
3. Проблема клиента 3

Наконец, пришло время подумать о , какую проблему вы можете им помочь решить . У людей может быть широкий спектр проблем. И вы, возможно, не сможете решить все в контенте, которым вы делитесь в социальных сетях. И это нормально! Вам просто нужно найти одно решение, которое вы можете предложить, чтобы сделать жизнь вашей аудитории лучше.

1. Проблема, которую я могу помочь решить своей аудитории, это… [вставьте задачу клиента]

Удалось? Вам будет проще превратить свою аудиторию в платящих клиентов! Потому что теперь вы сосредоточены на РЕШЕНИИ их проблем.

Шаг № 4: проанализируйте аудиторию ваших конкурентов

Учитывая, что 75% компаний в США планируют создать учетную запись в Instagram в этом году, вы вряд ли будете единственной компанией, предлагающей продукт/услугу, которую вы предлагаете. Итак, в этом случае, если вы не уверены, кто является вашей идеальной аудиторией, вы добьетесь успеха в анализе аудитории ваших конкурентов.

• Кто те люди, которые взаимодействуют с постами ваших конкурентов в Instagram?
• Где они живут?
• Какой контент их привлекает?
• Что их вдохновило?

На эти вопросы можно ответить, сделав обзор конкурентов.

Но вручную это делать не обязательно. Вы можете следить за своими конкурентами с помощью инструментов аналитики. Sharemyinsights.com позволяет вам увидеть, что делают ваши конкуренты. Вы можете проверить, как часто они публикуют сообщения, какие хэштеги приносят им больше всего лайков, и получить представление о демографии их подписчиков.

Это еще одна причина, по которой вам следует держать своих конкурентов близко: вы можете найти свою идеальную аудиторию в их профиле .

Перейдите к профилю вашего конкурента и нажмите Подписчики . Оттуда начните просматривать учетные записи их подписчиков и подписывайтесь на них. Просматривайте их сообщения, отвечайте на комментарии и начинайте общаться с вашими идеальными покупателями. Просто будьте осторожны, не подписывайтесь более чем на 50 человек в день, иначе Instagram может подумать, что вы спамер/робот.

Совет профессионала : Хотите больше информации? Включите уведомления для ваших основных конкурентов. Просто убедитесь, что вы оставили содержательный комментарий, чтобы ваши потенциальные покупатели могли заметить, перейти на вашу страницу и подписаться на вас.

Шаг № 5. Найдите новую аудиторию с помощью отраслевых хэштегов

Знаете ли вы, что в Instagram можно искать по ключевым словам? Хотя платформа далека от поисковой системы, некоторые вещи доступны для поиска: имя пользователя вашего профиля, название компании и хэштеги. Как это может помочь вам найти свою аудиторию? Попробуйте ввести ключевые слова отрасли в строку поиска, чтобы открыть для себя новые учетные записи. Как только вы найдете людей, с которыми вам интересно общаться, вы можете подписаться на них и отправить им DM/голосовую заметку, представляя себя.

Pro Совет: Хотите продвигать свой бизнес в своем городе? Затем найдите свою отрасль + название города, чтобы сузить область поиска. Теперь вы можете связаться с людьми в вашем городе.

Шаг 6. Используйте инструменты аналитики Instagram для отслеживания информации об аудитории 

И, наконец, вы хотите отслеживать идеи ваших последователей. Instagram предлагает информацию о ваших подписчиках, которая может сказать вам, привлекает ли ваша контент-стратегия ваших идеальных клиентов. Ниже приведены основные показатели Instagram, которые вы должны отслеживать, и их значение.

Показатели целевой аудитории для отслеживания в Instagram:

Рост аудитории

Этот показатель показывает количество подписчиков, которых вы приобрели/потеряли с предыдущей недели. Если вы видите внезапные всплески или падения, вам нужно перепроверить свою контент-стратегию. Актуален ли контент для вашей аудитории? Если нет, измените его.

Лучшие местоположения

Instagram позволяет отслеживать 5 основных стран и городов, в которых находятся ваши подписчики. Это важно учитывать, если вы ориентируетесь на конкретную страну или город. Используйте эту информацию, чтобы сэкономить деньги на рекламе в Facebook.

Возрастной диапазон

Здесь показана разбивка по возрастным группам ваших подписчиков. Это поможет вам понять, какие возрастные группы находят ваш контент более привлекательным. И вы можете изменить свой голос/контент, чтобы лучше всего соответствовать вашей аудитории.

Пол 

Этот показатель показывает баланс между подписчиками женского и мужского пола. Это важно, если вы пытаетесь настроить таргетинг на определенный пол. Например, вы тренер по фитнесу для женщин, вы хотите привлечь большую часть своих подписчиков, которые являются женщинами.

Подписчики (активность)

Этот показатель показывает часы и дни, когда ваши подписчики наиболее активны в Instagram. Используйте эту метрику, чтобы узнать лучшее время для публикации в Instagram и запланировать свои публикации заранее.

Заключение: 

Чтобы воспользоваться маркетинговыми возможностями, которые предлагает Instagram, вам нужно четко представлять, кто является вашей аудиторией. А кто нет! Итак, теперь, когда вы знаете, как определить свою целевую аудиторию в Instagram, вы готовы превратить их в покупателей. Удачи!

Главное фото Саймона Мааге на Unsplash 

Часто задаваемые вопросы о целевой аудитории Instagram

На какую возрастную группу ориентирован Instagram?

Instagram — это социальный канал для молодых людей. Фактически, бренды предпочитают Instagram в качестве средства связи с миллениалами, но он продолжает распространяться и на старшее поколение. Статистика показывает, что 71% пользователей Instagram находятся в возрасте от 35 лет и младше, а 16% — в возрасте от 35 до 44 лет. Если вы хотите узнать, на какую возрастную группу ориентироваться в Instagram, лучше не сосредотачиваться на одном поколении.

Какова демографическая ситуация в Instagram?

Демография Instagram показывает, что молодое поколение, как правило, использует платформу больше, чем старшее поколение. 71% пользователей IG моложе 35 лет и только 16% — 35-44 года. В Соединенных Штатах 75% пользователей находятся в возрасте от 18 до 24 лет, а 57% взрослых пользователей США — в возрасте от 25 до 29 лет. Эти цифры подразумевают, что возрастная группа от 18 до 24 лет, использующая Instagram, почти такая же демографическая, как и Facebook.

Что такое автоаудитория Instagram?

Автоматическая аудитория — это функция в Instagram, которая помогает брендам ориентировать свою рекламу на определенную аудиторию.