Баннеры это: Что такое баннер и каким он бывает. Профессиональное размещение рекламы

Разное 

Содержание

Баннер (banner) — изображение рекламного характера

Баннер – это графическое изображение рекламного характера различных форматов, имеющее определенный размер. Его можно встретить почти на любых сайтах – от домашних страниц пользователей до крупных поисковых порталов. Реклама развивается постоянно – современные баннеры бывают произвольной формы, могут реагировать на движения мышки, сопровождаться звуком и так далее. Пользователи относятся к ней по-разному. Для одних это назойливый элемент, который они пытаются скрыть любым способом, для других – возможность привлечь внимание к своему ресурсу, создать и закрепить в головах потенциальных клиентов образ бренда или повысить продажи услуг или товаров, а для третьих – заработок за счет размещения на собственных сайтах.

Во времена становления Сети и появления сайтов реклама представляла собой текст и проставленную гиперссылку. Сейчас гиперссылка в баннерах есть до сих пор (кроме тех, которые сделаны на flash), но она ведет на ресурс рекламодателя не с текста, а с заметного (часто анимированного) изображения.

Наибольшей популярностью баннерная реклама стала пользоваться в конце девяностых годов, а с начала двухтысячных эффективность такого способа привлечения внимания стала постепенно падать. Сейчас наибольшей популярностью пользуется контекстная реклама (в Google AdWords, «Яндекс.Директе»). Первопроходцем стал Google, который не хотел видеть большое количество рекламных баннеров в выдаче, но был не против получать денежные средства.

Сейчас у многих пользователей Сети выработалась «баннерная слепота». Все броское и яркое, размещенное на посещаемом сайте, фильтруется мозгом. Такие посетители могут заметить на сайте только что-то оригинальное, отличающееся от обычной рекламы. Также баннеры неплохо блокируются специальными плагинами, устанавливаемыми в браузере.

В Сети есть предостережения, которые важно соблюдать в процессе верстки макета сайта. Важно, чтобы некоторые его элементы не совпадали по размеру со стандартными размерами блоков рекламы. В противном случае их могут обрезать разные блокираторы. Разумеется, блокираторы удаляют некоторые объекты не только на основании их размера, но лучше их соблюдать. Существуют стандартные размеры баннеров с рекламой, которые чаще других используются в Сети:

  • Доска почета: 728 x 90.

  • Большой прямоугольник: 336 x 280.

  • Длинный: 468 x 60.

  • Квадрат: 250 x 250.

  • Большой вертикальный прямоугольник: 300 x 600.

  • Средний прямоугольник: 300 x 250.

  • Полубаннер: 234 x 60.

  • Вертикальный прямоугольник: 240 x 400.

  • Малый прямоугольник: 180 x 150.

  • Hебоскреб: 120 x 600.

  • Широкий небоскреб: 160 x 600.

  • Вертикальный: 120 x 240.

  • Кнопка: 125 x 125.

  • Полоса: 88 x 31.

  • Вариант кнопки: 120 x 90.

  • Вариант кнопки: 120 x 60.

Стимуляция продаж.

Реклама в форме графического изображения привлекает внимание посетителей сайта, подогревает интерес к товару или акции, побуждает к переходу на основной ресурс компании и совершению целевого действия.

Повышение узнаваемости. На баннере размещается фирменный знак бренда, логотип компании, которые выполняют имиджевую задачу. Помимо рекламы конкретных товаров, выполняется задача повышения узнаваемости торговой марки.

Способы реализации

Кроме размеров, баннеры различаются по типу реализации. Они могут быть следующих видов.

Статичные – это простая картинка в формате JPG или PNG. Это наиболее предпочитаемый вебмастерами вариант, так как в данном случае изображение весит достаточно мало, поэтому не окажет негативного влияния на скорость загрузки сайта.

Анимированные – это картинка в формате GIF, который поддерживает простую анимацию. Формат GIF представляет собой два или более изображения, которые незначительно различаются между собой. Благодаря заданию частоты их смены удается достичь эффекта движения (по сути, мультфильма). К анимации добавляется гиперссылка. Вес баннера сильно зависит от количества добавленных кадров и бывает очень большим.

Flash-баннеры – это наиболее сложный в реализации, достаточно тяжелый, но при правильном подходе наиболее эффективный вариант привлечения внимания пользователей сайта. Ссылка добавляется сразу в файл SWF (или прописывается в коде). Помимо перехода, иногда пользователь может что-либо нажать, сыграть в игру или совершить другие интерактивные действия. И, разумеется, основным отличием flash-баннера от рассмотренных является добавление звука. Пользователи реагируют на звуки по-разному, но эта возможность есть. Для того чтобы баннер отображался, у пользователя должен быть установлен флеш-плеер. Для создания flash-баннера используется не растровая графика, а векторная, прекрасно масштабируемая без потери качества.

Стоимость размещения

Достаточно сложный вопрос, встающий перед вебмастером после набора одной или двух сотен уникальных посетителей за сутки, – это стоимость размещения. Нужно понять, от чего отталкиваться при расчете цены и как привлечь на сайт рекламодателей. Существуют различные варианты формирования стоимости.

Фиксированная цена

Единый прайс, при котором размещение баннера такого-то размера на конкретном месте на сайте имеет определенную стоимость в рублях или долларах. Цена указывается за 30 дней. Это один из самых популярных вариантов ценообразования на рынке баннерной рекламы в России. В таком случае вам не нужно беспокоиться из-за подсчета эффективных показов, кликов по рекламному блоку. Достаточно поставить флеш или графический файл в оговоренное с рекламодателем место на сайте и получать определенную сумму денег.

Цена может регулироваться в зависимости от количества рекламодателей и активности на сайте. Чем выше становится спрос, тем сильнее растет цена. В таком случае рекламодатель должен самостоятельно вести подсчет эффективности размещения рекламы на площадке. Чаще всего для этого применяются специальные ссылки, имеющие маркеры, по которым в дальнейшем можно посчитать число переходов с вашего сайта на ресурс рекламодателя. Но многие рекламодатели хотят еще до начала рекламной кампании хотя бы приблизительно понимать количество эффективных показов, которые ваш сайт способен обеспечить.

Оплата за 1000 показов

Это один из привлекательных вариантов для рекламодателя, так как в этом случае он четко понимает, за что платит деньги. Но чтобы все было максимально прозрачно, требуется подключение к сайту какой-либо системы управления рекламой.

Для реализации такого способа существуют два варианта — бесплатные и платные баннерокрутилки. Уже достаточно давно на рынке есть ряд больших систем, агрегирующих в себе несколько тысяч ресурсов. Но, кроме стоимости, у них есть и другой недостаток: периодическое подтормаживание загрузки баннеров, ведущее к замедленной работе сайта в целом. Одним из бесплатных полноценных движков является OpenX, который вы можете установить на собственный сервер. Но это вызывает дополнительные расходы, так как система потребляет значительный ресурс. Также достаточно популярна бесплатная программа DoubleClick for Publishers Small Business. Она очень мощная и позволяет подключать «Адсенс», когда нет прямых рекламодателей. Минусом можно назвать относительную сложность использования.

Оплата за клик по баннеру

Это достаточно редкий тип оплаты. Сейчас по баннерам кликают достаточно редко, но это во многом зависит от того, как он выглядит. В статистике «Адсенса» видно, что CTR графических блоков не сильно отстает от объявлений с текстом, но рекламодатели, скорее всего, заплатили дизайнерам достаточно много. Проверить эффективность при установленной баннерокрутилке несложно. Для выявления наиболее кликабельного варианта можно запустить в ротацию несколько баннеров от одного и того же рекламодателя. Но и для первого варианта оплаты вполне возможно сделать это на вашем сайте. В ссылку с каждым из находящихся в ротации баннеров можно внедрить метку для сбора статистики и отсеивания в итоге неэффективных вариантов.

Параметры эффективности

Конечный показатель той или иной рекламы – увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем, т. е. ROI. Чтобы оценить его, а также стоимость баннерной рекламы, расчет основывают на следующих параметрах.

  • Число показов — это главный критерий для любой рекламной кампании. Показы измеряются миллионами и тысячами.

  • Количество кликов — это еще один важный параметр, который показывает реальную заинтересованность пользователей рекламой.

  • CTR (Click Through Rate) — это соотношение количества кликов и показов в процентах. Чем выше данная величина, тем эффективнее баннер.

  • Стоимость — конечная цена рекламной кампании.

Для создания рекламных изображений требуются определенные знания и умение, это прерогатива профессионалов. Для того чтобы он был качественным, требуется определенный талант, опыт и взгляд. И даже неплохое знание известных графических редакторов не даст никому полную уверенность в успехе. А если нет и таких знаний, то заниматься созданием эффективных графических рекламных блоков достаточно рискованно. Для платного размещения собственных баннеров наиболее верным решением будет поиск профессионалов, имеющих хорошие отзывы и примеры работ. При этом они должны предлагать свои услуги за умеренную цену. Но если вы планируете обмен баннерами c ресурсами похожей тематики или задумали привлечь рефералов в партнерскую программу, можете попробовать выполнить задачу самостоятельно.

Если ваши знания «Фотошопа» равны нулю, попробуйте воспользоваться каким-либо онлайн-сервисом, например Bannerfans. Он имеет русскоязычный интерфейс, русскоязычные шрифты и просто очень удобен в использовании. Сервисом можно пользоваться без регистрации. Она требуется только для сохранения созданных Вами баннеров, но ведь вы всегда можете просто скачать их на свой ПК. Чтобы переключить интерфейс на русский язык, выберите его из выпадающего списка, который расположен вверху справа (над кнопкой регистрации). Далее можно приступать к созданию.

Вкладка «Макет»

На первой открывшейся вкладке «Макет» выберите размеры будущего баннера из выпавшего списка стандартных размеров либо укажите свой нестандартный. Дальше определитесь с цветовым решением. Вы можете использовать:

  • однотонную заливку одним цветом;
  • градиентную заливку (используется по умолчанию) с возможностью выбора обоих цветов и варианта перетекания градиента;
  • загрузку изображения, которое хотите использовать как фон.

Чтобы внесенные вами изменения отображались на макете, вам нужно нажать на кнопку «Изменить», расположенную чуть ниже.

Затем перейдите на вкладку «Текст». На основании размера и типа итогового баннера можно задействовать от 1 до 6 линий с информацией (2 используются по умолчанию). Впишите нужный для каждой линии текст и выберите тип шрифта. В сервисе много вариантов, однако русский язык поддерживается лишь в группе Stock. Также для каждой линии можно выбрать цвет и размер шрифта, угол поворота фраз относительно горизонтали. Для перемещения линии относительно баннера захватите ее мышью (нажав левую кнопку и удерживая ее) и перетащите. Немного необычный и довольно удобный функционал для онлайн-сервиса.

Вкладка «Воздействие»

На следующей открывшейся вкладке вы можете указать направление, в котором будет падать свет для отбрасывания тени, ее ширину, цвет, параметры обводки букв для текста линий.

Вкладка «Формат»

На этой вкладке вы можете выбрать формат, в котором хотели бы сохранить созданный баннер. Это может быть JPG, PNG или GIF. Вы сами решаете, что для вас будет оптимальным, но можете просмотреть все, а при нажатии кнопки «Скачать» выбрать наиболее экономичный для вашего случая.

  • Будем считать, что у вас получилось создать простой графический блок. Но наиболее эффективным можно назвать анимированный баннер. Как его создать?

  • В первую очередь изготовьте ряд кадров для будущего анимированного баннера в уже представленном онлайн-сервисе Bannerfans. Итоговые изображения нужно сохранять строго в формате GIF, так как только он позволит получить желаемый результат (правда, этот сервис может преобразовать в GIF и иные форматы, но лучше сразу ему соответствовать).

  • На одном кадре можно оставить одну верхнюю линию, на другом – добавить нижнюю, а затем написать какой-либо рекламный текст. Все зависит только от вашей фантазии.

  • Загрузите полученные изображения в формате Gif в Xgif, где настройте чередование кадров и получите рабочий анимированный баннер, полностью созданный в режиме онлайн.

  • Перетащите требуемое количество фрагментов баннера на прямоугольник салатового цвета, после этого для настройки последовательности переместите кадры мышью в нужном порядке между собой. Затем нажмите «Создать анимацию».

  • Если вас устроил полученный результат, скачайте эту анимацию или продолжите редактирование.

что это такое, как работает, плюсы и минусы баннерной рекламы

Ознакомить потребителя с новым продуктом или брендом, рассказать об акции или анонсировать услугу — с этими задачами в интернете успешно справляется баннерная реклама. Ее используют уже почти 30 лет. Несомненно, за эти годы она значительно видоизменилась, но и на сегодня остается отличным способом привлечения новой аудитории, удержания клиентов и увеличения продаж. О том, как эффективно использовать этот вид рекламной коммуникации, как и где лучше всего разместить баннеры, пойдет речь в нашей публикации.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это разновидность статичных или динамических объявлений, которые размещаются на сторонних ресурсах, привлекают внимание потребителя и помогают перейти на рекламируемый сайт или страницу. Основная задача рекламодателя — воздействовать на эмоции, «зацепить» пользователя нетривиальным изображением или текстом. С помощью этого инструмента формируется позитивное отношение к бренду, повышается его узнаваемость.

Как элемент продуманной перформанс-стратегии баннерная реклама в интернете позволяет увеличить посещаемость сайта, охватить большую аудиторию. Но это станет реальностью, если будут соблюдены главные принципы размещения рекламы — использовано эффектное запоминающееся изображение, создан креативный текст-призыв к действию, четко выполнены настройки. Возможность достичь высокой результативности объясняет растущую популярность этого рекламного инструмента. По прогнозам одного из крупнейших международных медийных агентств Zenith, к 2022 году затраты компаний на баннерную рекламу станут больше, чем на телевизионную, и составят 31,8% от общего рекламного рынка.

Цели баннерной рекламы

На сегодня с помощью размещения рекламных баннеров на различных новостных или тематических сайтах, в социальных сетях, в мобильных приложениях можно решить разнообразные задачи и достичь сразу нескольких целей:

  • обратить внимание потенциального клиента на бренд или на его новое предложение;
  • сформировать положительную репутацию магазина или компании;
  • заинтересовать пользователя перейти на страницу сайта;
  • направить аудиторию к совершению конкретного целевого действия (воспользоваться услугой, приобрести товар, зарегистрироваться на сайте и стать постоянным клиентом, записаться на тренинг и т. д.).

Разумеется, не все просто. Нужно продумать УТП и выбрать оптимальный формат, определить ЦА и креативно оформить свою идею.

Гибкость формата контекстно-баннерной рекламы позволяет ее использовать на различных этапах продвижения товара:

  • на верхнем уровне воронки продаж. Изображения с коротким описанием товара или услуги помогут вывести новый продукт на рынок, охватить «холодную» аудиторию и сформировать спрос;
  • на этапе конвертации интереса в конкретное действие. Добавление на баннер кнопки «Заказать», «Купить» или «Зарегистрироваться» сокращает время на раздумья потребителя и подталкивает его к активному шагу;
  • для стимулирования повторных покупок и возврата клиентов. Современные возможности позволяют настроить показ объявлений для тех, кто уже просматривал каталог товаров на сайте, оставил контакты или совершил покупку.

Одним словом, цели баннерной рекламы могут быть самыми разнообразными, и все они будут достижимы, если объявление будет оригинальным, запоминающимся и правильно размещено.

Виды баннеров в интернете

Как мы уже упоминали, в Сети встречается 2 типа таких объявлений: статические и динамические. Первая разновидность – это стандартные графические рекламные баннеры в формате JPEG или PNG.

Динамические варианты более сложные. Они функционируют на основе разных технологий, которые определяют подвид объявлений:

  1. Java. Их встраивают в HTML-код, но для корректного показа в браузере потенциального клиента должна быть активирована функция поддержки Java-апплетов. Чаще всего эту разновидность используют в рекламе компьютерных игр и других развлечений. Из минусов — низкая скорость загрузки таких баннеров.
  2. Flash. Реагируют на наведение курсора на картинку, что позволяет человеку сразу отреагировать на рекламное предложение. К примеру, указать данные в форме, поменять картинку. Баннеры популярны в различных тематиках.
  3. HTML5. Адаптивный тип баннеров. Размер объявлений меняется в зависимости от разрешения экрана компьютера, планшета или смартфона, при этом просмотр содержимого не ограничен. В отличие от технологий Flash или CGI, где можно указать только фиксированные размеры баннеров, HTML5 имеет больше возможностей.
  4. CGI. Особенность их в том, что такие баннеры демонстрируются пользователю как графическая картинка в одном из форматов PNG, GIF или JPEG, которая сочетается с интерактивной формой. По сути это комплекс HTML-тегов, позволяет настроить механизм взаимодействия. Преимущество этой технологии состоит в высокой скорости загрузки, отсутствии системных требований к пользовательским устройствам.

Несомненно, динамические варианты баннеров часто более привлекательны для потребителя. Связано это с тем, что взгляд человека непроизвольно перемещается на движущийся объект. Хотя есть у таких разновидностей и существенный недостаток — они больше «весят и человек успевает проскролить страницу и не увидит рекламу целиком. Поэтому статические объявления продолжают оставаться актуальными для продвижения сайта.

Примеры рекламных баннеров

Чтобы ответить на вопрос, как работает баннерная реклама, нужно проанализировать ее у известных брендов, тогда можно увидеть, что лучшие образцы баннеров имеют следующие особенности:

  • сбалансированность. В них нет ничего лишнего, нет замысловатых эффектов. В каждом присутствуют 3 компонента — логотип фирмы, рекламное предложение (например, об акции, скидке и т. д.), призыв к активному действию;
  • единый корпоративный стиль. Это всегда позитивно влияет на потенциального клиента, повышает узнаваемость бренда и свидетельствует о профессионализме при визуализации стратегии компании.

Большое значение имеют качественные фотографии, четкие шрифты, грамотное размещение.

Размеры баннеров

Различают баннеры и по размерам. Самые распространенные: 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250.

Обратите внимание, что размеры баннеров можно выбрать как в рекламных кабинетах поисковых систем, так и на самих площадках, где будет показываться реклама.

Один из самых популярных размеров — Leaderboard Banner (728х90 пикселей). Его размещают в верхней части, и на него сразу обращает внимание пользователь при загрузке страницы.

Стандартным форматом баннерной рекламы считается размер 300х250 (его называют Medium Rectangle), такое объявление лучше всего помещается в правой верхней части экрана и заметно для потенциального клиента.

Крупные компании, которые готовы выделить большой бюджет на баннерную рекламу, выбирают размер Monster MPU — 300х600. Как правило, высокая стоимость размещения таких объявлений окупается за счет их эффективности.

Креативным вариантом является формат 160×600. Узкие и высокие баннеры располагают сбоку от основного текста, и за счет своей высоты он долго остается на странице при прокручивании.

Размещение объявлений

Перед непосредственно размещением баннера выберите подходящие ресурс и место, где будет отображаться реклама. Как показывает практика, лучший отклик у объявлений в шапке сайта и сбоку страницы. Крайне важно, чтобы тематика ресурса и ваш продукт или услуга были смежными.

Выбирая, где разместить рекламный баннер, обращают внимание на соотношение цены и вероятной эффективности. Не менее важен креативный подход к созданию самого объявления.

Баннерная реклама в Google

У поисковой системы Google есть свои инструменты создания баннеров – конструктор креативов и Google Web Designer, соответственно. Для запуска рекламной кампании вам понадобятся рекламные кабинеты в Google Ads. Если вы уже их создавали – отлично. В противном случае сделайте все с нуля. На просторах интернета полно пошаговых инструкций.

Современные поисковые сети предлагают рекламодателям множество вариантов для продвижения товаров. К примеру, в контекстно-медийной сети Google насчитывается более 2 млн сайтов-партнеров, что открывает безграничные возможности при грамотной настройке в рекламном кабинете. На многочисленных популярных сервисах — в Гугл Картах, на Ютубе, в Gmail — будет демонстрироваться ваша реклама.

Преимущества баннерной рекламы

Несмотря на солидный возраст, баннерная реклама на сайтах не теряет своей популярности и сегодня. Это связано с такими позитивными особенностями этого способа продвижения:

  • значительно повышается узнаваемость бренда в целом. Пользователи бессознательно бросают взгляд на яркую движущуюся картинку, и название компании откладывается в памяти;
  • идет воздействие на широкую аудиторию. Этот способ отлично подходит для молодых брендов, которые только выходят на рынок;
  • обеспечивается высокая результативность и отдача буквально уже с первых дней размещения баннеров;
  • такой рекламой легко управлять, изменяя настройки показа, контент и т. д.

Эти преимущества баннерной рекламы позволяют утверждать, что она поможет сформировать позитивный имидж компании, повысить доверие потребителей к торговой марке, вернуть клиентов, которые уже пользовались ранее услугами фирмы.

Недостатки баннерной рекламы

Из недостатков этого вида рекламирования называют:

  • вероятность сокращения трафика на сайт после окончания рекламной кампании. Это сказывается на рейтинге ресурса в поисковых системах;
  • снижение эффективности расходования бюджета при непрофессиональной настройке параметров показа;
  • необходимость создания качественного креатива для привлечения клиентов.

Некоторые маркетологи считают, что у пользователей уже выработалась так называемая баннерная слепота, т. е. люди уже не реагируют на показ баннеров. Но статистика свидетельствует о том, что эта реклама остается результативной и на сегодня.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Убедиться в успешности запущенной рекламы можно с помощью аналитических инструментов в Google Analytics, Roistat и прочих. Быстрее всего оценить эффективность баннерной рекламы с помощью CTR — отношения числа кликов к показам. Например, ваша реклама демонстрировалась 1000 раз и по ней перешли 70 пользователей. Получается: 70/1000*100%=7%. Это отличный показатель, так как в среднем он редко превышает 1%.

Но не будем оценивать эффективность только по CTR, поскольку этот показатель демонстрирует в основном только кликабельность. А в работе важнее, сколько клиентов было привлечено.

Лучше всего оценивать эффективность комплексно, с помощью различных показателей. Это Post-click, Brand lift, Search lift и другие.

Выводы

Для продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда не обойтись без баннерной рекламы. Только для достижения всех поставленных задач придется уделить внимание правильной настройке таргетинга и крутому дизайну. В таком случае можно ожидать нужной результативности.

FAQ

Где можно разместить баннерную рекламу?

В этом направлении свои услуги предлагают баннерные сети, но каждая из них имеет ряд требований. К примеру, объявления flash-формата, но не HTML лучше всего разместить на Rotaban.ru. Adfox.ru дает больше возможностей для выбора — система принимает баннеры разных типов. У Google Ads возможности более скромные, но это не мешает считать площадку отличным местом для публикации объявлений.

Как оценивается эффективность баннера?

Аналитические системы дают возможность проработать различные данные. В работе поможет Post-view анализ, который покажет отложенную результативность. Оценивать можно и процессы, происходящие после клика посетителя и перед конверсией (Post-click). Можете также разместить интерактивные вопросы и оценить эффективность посредством показателя Brand lift. Вариантов — масса.

От чего зависит стоимость баннерной рекламы?

В каждом случае цена рассчитывается индивидуально и зависит от многих факторов. Самыми значимыми из них являются тематика бизнеса, регион продвижения и формат размещения. Средний бюджет на 1 баннер – 1500 грн. в месяц.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Полезность

Проголосовали 1

Как вам статья?

БАННЕР — это что такое БАННЕР

  найдено в  «Маркетинге. Большом толковом словаре»

от англ. Banner — 1. Знамя или флаг. 2. Заголовок, лозунг или девиз] — в маркетинге и рекламе это в первую очередь рекламный носитель двух типов: наружной и электронной рекламы. Первый формат представляет собой полотно с нанесенным на него текстом или изображением, использующимся преимущественно в наружной рекламе. Вторым форматом является интернет-Б., который тоже представляет собой рекламную площадь с текстом и/или изображением, которая размещается на странице сайта. Доминирующая форма Б. — прямоугольник, вытянутый по горизонтали. Новыми форматами баннера стали так называемые «небоскребы» или «башни». Размер «башни» может быть разный, главное, чтобы высота была больше ширины. В наружной рекламе самыми распространенными способами использования Б. являются: размещение Б. в витринах и внутри торгового помещения, на выставках, презентациях и других мероприятиях. В зависимости от среды, в которой будет использоваться Б., и от конструкции, на которой он будет размещен, для изготовления Б. используют различные материалы — от картона до армированного винила, баннерной бумаги и полипропилена. Кстати, иногда сами эти материалы на жаргоне рекламистов называют Б. В сети интернет Б. стал использоваться как рекламный носитель после того, как эффективность рекламы в форме традиционного текста стала падать. В качестве ссылок на рекламируемые сайты начали использовать изображения различных размеров, а впоследствии их сделали анимированными. Со временем баннерная реклама стала доминирующим способом рекламы в сети, выработались определенные стандарты и требования к Б. Современный Б. в основной массе стал представлять короткую анимацию (3—5 кадров) размера 468 х 60 пикселей. Менее распространены Б. размером 100 х 100 и другие форматы. Маленький Б. размером 88 х 31 в интернете стал называться «кнопкой». Вскоре после появления Б. в интернете возник специальный сервис — баннерообменные сети: на различных сайтах стали делать страницы непосредственно для обмена Б. В частности, в рунете появились следующие баннерные сети: общие (принимаются сайты любых тематик) — RLE, InterReklama, Reklama.ru; тематические — включают только сайты по заданной тематике; региональные — объединяют ресурсы определенного региона (от города до республики). Сети также различаются по поддерживаемым рекламным форматам и по технологической платформе, на которой они функционируют. От платформы зависят практически вся функциональность и сервисы сети. При оценке эффективности баннерной рекламы традиционно используются два основных параметра: количество показов (сколько раз был показан тот или иной Б.) и количество проходов, откликов (сколько раз человек щелкнул мышкой на Б., чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер). Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов Б. на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин CPI (cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов; обычно в российском Интернете она варьируется от 2 до 50 долл. за тысячу показов. Для оценки количества откликов также используется термин CTR (click-through rate) — отношение количества проходов («кликов») к количеству показов в процентах («коэффициент проходимости»). Обычный коэффициент проходимости составлял в конце 1990-х гг. от 2 до 10%. Однако начиная с 2000—2001 гг. появилась тенденция к снижению эффективности баннерной рекламы: среднестатистический отклик от нее снизился до примерно 0,7—1% от числа показов, т.е. 100 показов Б. привлечет на сайт не более одного посетителя. Повышение эффективности Б. в сети интернет (в смысле увеличения количества щелчков на нем) возможно с использованием различных приемов. Самый простой способ — попросить об этом пользователя. По статистике Б. , содержащие слова типа «click here» — «жми сюда», «visit now», «enter», как утверждают специалисты, имеют отклик на 30% больший, чем без них. Часто в этих же целях на Б. размещаются псевдокнопки или фальшивые полосы «прокрутки». Заинтриговать могут загадочность баннера, сексуально-эротические мотивы, обещания информации о скандалах, разоблачениях и т.п. Впрочем, многие такие приемы не вполне корректны. Привлекают внимание движение, анимация Б. (gif-формат): Б. в таком случае начинает восприниматься как небольшой мультфильм. Но нельзя сменять изображения, как и двигать бегущую строку с большой скоростью: переизбыток движения раздражает пользователя, человек не любит слишком «быстрого текста», как и мерцающих изображений. В последние годы за счет использования технологии Flash Б. значительно улучшились по качеству, анимации стали более продолжительными. Flash-Б. по-настоящему интерактивны. Их элементы могут реагировать на движение мыши, такие Б. могут содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню, например ссылку не на одну страницу (как обычные gif- и jpg-баннеры), а на несколько, и у пользователя будет возможность выбрать конкретную страницу. К тому же они работают со звуком. Важны также размеры Б. в единицах площади, пикселях, байтах. Правда, чем он больше, тем дороже обходится, а если он еще и долго загружается, то резко увеличивается шанс отказа со стороны посетителя. Более того, красивая, но габаритная анимационная картинка перестала быть соблазнительной и может быть заранее «отсечена» от приема соответствующими настройками пользователя, который окажется потерянным для рекламодателя. На западных сайтах верхней границей для Б. формата 468 х 60 считается 15 Кб, а на некоторых живущих за счет рекламы и стремящихся к максимальной эффективности контент-сайтах — до 10 Кб. В России, где пропускная способность каналов заметно ниже, Б. лучше не выходить за пределы 7—8 Кб. И конечно, Б. не должен быть перегружен информацией. Некоторые специалисты рекомендуют для Б. следующие цветовые сочетания: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном; черный на пурпурном; оранжевый на белом; красный на зеленом. Но есть и возражения, особенно против т.наз. противоположных, контрастных цветов. При выборе цвета необходимо учитывать рекомендации специалистов по коммерческой цветокоррекции. Никогда не помешает протестировать Б., особенно в нескольких вариантах его исполнения. При выборе сайтов — мест размещения Б. — должна быть учтена его целевая аудитория. А.П. Панкрухин Баннер. Баннерная реклама // http://www.propel.ru/. Бокарев Т. Как сделать эффективный баннер? // http:// promo.ru/tips.htm. Мельников М. Как сделать эффективный баннер? // http:// web-side.by.ru/raskrutka/index6.htm?extract=1125053393. Морейнис А. Мифы и легенды баннерной рекламы // Internet. 1998.

FAQ: как работают составные баннеры Аспро?

Некоторые пользователи привыкли к стандартному размещению баннеров и хотят, чтобы баннеры в решениях Аспро состояли из одной простой картинки и масштабировались. Например, как это реализовано на сайтах пиццерии «Додо Пицца» и интернет-магазина «М.Видео». 

Но такая компоновка баннера не подходит для универсальных решений. Почему простой баннер не универсален, что такое составной и как он работает, мы рассказали в этой статье. Давайте разбираться вместе!

Отличие простого баннера от составного

Простой баннер — это одна картинка, на которой нарисовано все, что необходимо: фон, важные элементы и текст.

Составной баннер имеет фоновое и активное изображение. 

Баннеры в решениях Аспро состоят из активного и фонового изображения. Фоновая картинка занимает все поле баннера. Активная картинка накладывается на фон. Можно занять активной картинкой все свободное пространство до края фонового изображения. 

Почему мы используем составные баннеры?

Решения Аспро универсальны и должны покрывать требования и задачи большинства клиентов. Поэтому и баннеры должны быть универсальными. Наши баннеры позволяют отобразить изображения с разным расположением элементов. Если бы мы сделали баннеры, которые масштабируются, то некоторым клиентам бы это не подошло. У всех разные задачи и пожелания по расположению текста, ключевой фигуры и важной информации на баннере. Например, если необходимо загрузить баннер с большим количеством текста, то вам не подойдет обычное изображение, которое масштабируется. Так как на мобильных устройствах текст будет плохо видно. 


Преимущества составных баннеров

  1. Активная картинка не зависит от фона, и главный элемент баннера может быть показан полностью без обрезания. 
  2. Текст не пересекается с картинкой, поэтому она не будет мешать читаемости.
  3. Фон можно подобрать и нарисовать, чтобы он подчеркивал основной элемент и не мешал читаемости текста. 
  4. Не нужно отрисовывать кнопку и текст на изображении, как это делает, например, компания Ozon. Вы можете в любой момент изменить текст и кнопку в настройках решения и не отрисовывать новую картинку.

Отметим, что в любом случае необходимо отрисовывать изображение для баннера, так как размер главного баннера на сайтах Аспро составляет примерно 1920 x 500 px с соотношением сторон 3,84/1. Это очень длинная картинка. Нельзя просто сделать фотографию с соотношением сторон 3/2. Если ее вставить в главный баннер, то важные части обрежутся, а текст может слиться с фоном.


Почему нельзя пропорционально масштабировать обычный баннер? 

Если бы в баннерах Аспро использовалась обычная картинка и при уменьшении экрана она пропорционально уменьшалась, то на мобильных устройствах она стала бы слишком низкой.

Поэтому баннеры Аспро уменьшаются не пропорционально. Сначала уменьшается ширина баннера, а высота остается неизменной. А при достижении определенных ширин уменьшается высота. Например, в Аспро: Максимум это 990 px, 768 px, 450 px. В этом случае баннер всегда выглядит выгодно относительно ширины страницы.

Рассмотрим, как адаптируется баннер на примере главного баннера в решении Аспро: Максимум.

Если бы баннер состоял из обычной картинки, то нужно было бы учитывать все эти ширины и тратить больше ресурсов.  

Вы можете загрузить баннер из одного фонового изображения, но он будет корректно адаптироваться, только если нарисовать главные элементы картинки в безопасной зоне. Например, изображение 1920 x 500 px с безопасной зоной в 1000 px.

Но в таком случае баннер будет корректно отображаться на разных разрешениях, только если вы выберите в настройках решения третий тип отображения баннера на мобильных устройствах. 

Так делает компания Ozon. Они соблюдают безопасную зону, которая обрезается в зависимости от типа устройства. Но это значительно уменьшает простор для творчества и разнообразия баннеров.


Отображение баннера на мобильных устройствах

Формат отображения баннера на мобильных устройствах разный. Например, в некоторых решениях Аспро есть 3 типа отображения на мобильных устройствах. Рассмотрим, как будут отображаться обычные баннеры и составные на мобильных устройствах. 

1.

Без активной картинки

Активная картинка пропадает, чтобы не мешать читаемости. Остается фоновое изображение и текст с кнопками. Если бы мы загрузили обычную картинку, а не составную, то текст отобразился бы на основном элементе баннера и его было бы сложно читать.

2. С полем снизу под заголовок и текст

Активное и фоновое изображение остаются на месте и выглядят гармонично, а текст баннера и кнопка переносятся ниже. Если бы использовалась обычная картинка, то место, отведенное под текст, осталось и изображение выглядело бы странно.

3. Отдельная картинка

Для этого типа картинка загружается отдельно. Отображается только изображение без текста и кнопок. Третий тип подойдет, если вам важно показать картинку, а текст и кнопки — не обязательно. Также это хороший вариант, если вы используете в баннере только фоновое изображение с безопасной зоной.


Универсальность составных баннеров в решениях Аспро

Стандартное размещение баннеров не универсально. Поэтому мы учли все нюансы и создали компоновку баннера из фоновой и активной картинок. Это самый оптимальный вариант, чтобы баннеры отображались корректно на всех устройствах и привлекали внимание посетителей сайта. Подробнее о требованиях к размеру и формату баннеров, читайте в нашей документации.

Если у вас появятся вопросы о составных баннерах, то пишите в нашу техподдержку. Будем рады помочь!

Следите за нашими новостями на сайте и в социальных сетях, чтобы узнавать о событиях и новинках в числе первых. 

  • ВКонтакте
  • YouTube

особенности, плюсы и минусы наружной рекламы

Как ни крути, но реклама в нашей жизни играет немаловажную роль, ведь она – везде: на улице, в кафе, в интернете, в парке, на стадионе, на транспорте, исключительно в каждом месте, где ступает нога современного человека.

Существует огромное изобилие рекламных конструкций, но одна из них является более востребованной и актуальной, чем остальные представители.  Баннеры – идеальный вариант носителя наружной рекламы, который привлекает внимание потенциальных клиентов и способствует оперативному формированию позитивного имиджа предприятия, которому посвящено прямоугольное полотно с ярким логотипом, соответствующим текстом и привлекательным изображением.

Баннер

Благодаря большому формату, красочным разноплановым изображениям и возможности созерцать посыл компании с дальнего расстояния, невозможно упустить из виду этот популярный вид рекламных конструкций, который предназначен для огромной современной аудитории, желающей получать лишь самое лучшее, качественное и необходимое для жизни. Неудивительно, что баннеры вызывают интерес у окружающих, предоставляя возможность воспользоваться разными видами услуг, о которых говорится на баннере. Наружная реклама не представляет своего существования без широкоформатных баннеров разного направления, которые можно увидеть не только на улицах и тротуарах, но также на выставках, в офисах. Говоря о размерах баннерного полотна, можно смело сказать, что его невозможно не увидеть, или отвлечься на менее габаритную рекламу. Можете ознакомится с нашим каналом на YouTube

  #Сайты#Маркетинг#Магазин#Продажит#Яндекс#Google#Директ#ВК#Таргет#Facebook#Instagram/SEO/Контекст/Маркетплейсы

Стандартные размеры баннеров в наружной рекламе

Примерные размеры баннеров наружной рекламы являются полотна 12 на 1 метр , 15 на 1,1 метра или 14 на 1 метр.

Но многое зависит не от размера, а от качества и яркости информации. Для начала нужно выбрать материал баннера, его дальнейшее расположение, а также аудиторию зрителей, на которую рассчитан соответствующий наружный баннер. Отдавая свои предпочтения тому или иному материалу, следует его выбрать в соответствии с целевым назначением. Баннер может использоваться и для длительных применений, и для кратковременных. Главное преимущество использования баннеров состоит в том, что благодаря их эффективности, вы можете рассчитывать на огромный приплыв потенциальных клиентов, которые не смогли пройти мимо такой безупречно продуманной рекламы оказываемых услуг. Для предварительного монтажа баннеров необходимо подготовить крепежные детали, сделать замер рекламной площади, а также учитывать особенности конструкции, материал и прочность ткани. Все баннеры можно разделить на следующие виды:

  • наружные баннеры с рекламою Frontlit, которые представляют собой стандартное ламинированное полотно с плотной матовой поверхностью, которое используется для внешней подсветки;
  • наружные баннеры с рекламой Backlit, которые представляют собой литое полотно, подсвечивающееся изнутри, отлично пропускает свет, но имеет трудности в установке и обслуживании;
  • наружные баннеры с рекламой BlackOut, которые представляют собой непрозрачный литой материал, позволяющий наносить изображение на две стороны, отличается долгой эксплуатацией и прочностью;
  • наружные баннеры с рекламой Blue Back, которые представляют собой голубого оттенка полотно, на которое можно наносить разную цветовую гамму.
Все виды баннеров наружной рекламы могут иметь разную плотность, цвет и покрытие, не говоря уже о разнообразных цветовых решениях основы полотна. В современном мире может использоваться любой вид наружных баннеров, главное – это правильный подход и эффективность информации вместе с броским заголовком.

В зависимости от технологии изготовления, виды баннеров для наружной рекламы по типу поверхности бывают:

  • литой баннер, который изготавливается из сетки, залитой жидким ПВХ, которую специально пропускают через соответствующее оборудование для достижения гладкости материала;
  • ламинированный баннер, который состоит из двухслоевого полотна и армирующей сетки.

Ламинированный банер практикуется на время разовых рекламных акций или устанавливается внутри зданий, имеет низкую прочность и неустойчив к погодным условиям, а также срок его эксплуатации составляет не более 3-х месяцев. Литой, в свою очередь, прекрасно справляется с внешними воздействиями, эластичен, обеспечивает цветопередачу, прочный и гарантирует длительный срок эксплуатации. Это один из самых востребованных видов баннеров наружной рекламы, который полностью соответствует мировым стандартам, хоть и стоит такая реклама недешево.

Из каких материалов делают баннеры

Наиболее актуальным материалом для изготовления наружного баннера является винил. Он формирует матовую основу, которая исключает деформацию и может похвастаться высокой износоустойчивостью. На таком баннере все изображения получаются четкими, яркими и привлекательными – это именно то, что необходимо для эксклюзивной рекламы. Не менее актуальным материалом является баннернаябумага. Она содержит в себе нейлон и латекс, которые гарантируют прочность, но, к сожалению, склонна к механическим повреждениям, поэтому требует размещения на жестком креплении. Полипропилен также используют в качестве материала для печати баннеров. Этот материал долго сохраняет яркость изображения, поэтому является одним из актуальных.

Каким должен быть баннер

Для того чтобы привлечь внимание клиентов, необходимо знать все тонкости и нюансы создания рекламных баннеров, от которых зависит дальнейшая продуктивность бренда, магазина или автосалона. Главное – яркость и долговечность баннера, а также привлекательный и эффектный вид, который сражает наповал с первого взгляда и гарантирует заинтересованность потенциальных клиентов. При любой встрече важным моментом является первое впечатление. Так и в рекламе: насколько эффектно, полезно и оригинально вы представите себя, свою компанию и оказываемые услуги на баннере, настолько вы и запомнитесь. Поэтому, если вы хотите увидеть успешный результат, не пожалейте времени и средств для создания стоющей рекламы от профессионалов, которая обеспечит вам не только первоклассную репутацию, но и наплыв клиентов. Не менее значительной особенностью является высокая прочность и устойчивость к внешним воздействиям, ведь этот вид конструктивной рекламы ни капельки не боится солнца, дождя и снега. Такое преимущество обеспечит долгую эксплуатацию и экономию денег на регулярное рекламирование в случае повреждения предыдущего баннера.

Шрифт и цвет

Одной из значительных составляющих является выбор шрифта и цвета, ведь любая реклама по-своему влияет на психику человека. Поэтому очень важно создать максимально правильную для того, чтобы положительно воздействовать на подсознание и вызывать лишь приятные ощущения в разных ситуациях. Охватывая колоссальную аудиторию зрителей, необходимо реализовать эффективную наружную рекламу, которая преимущественно повлияет на выбор клиентов. Яркие цветовые решения, световые установки, а также лаконичный текст с привлекательным изображением вызывают интерес и гарантируют постоянное напоминание о товаре или услуге. Не менее важен и шрифт, который применяется для наружных баннеров. Зачастую используют крупные и жирные шрифты, благодаря которым можно легко прочитать информацию и предпосыл компании. Правильно подобранный цвет букв и фон баннера, оказывает незаменимое психологическое влияние на человека, и привлекает его интерес к броскому полотну. Желательно, чтобы на баннерах гармонизировало контрастное сочетание, которое будет выделяться и лучше запоминаться.

Правило нескольких секунд

Как и другой вид рекламы, наружная реклама направлена на то, чтобы быть полезной и предоставить клиенту необходимую информацию об открытии нового магазина, отличной пиццерии, роскошного ресторана или шикарного ателье. Важную роль в наружной рекламе баннеров играет известное правило нескольких секунд, которое нацелено на мгновенный контакт с людьми. Такая специфика обусловлена разными причинами, ведь огромное количество баннеров находится вдоль автодорог, поэтому у водителя есть всего несколько секунд для того, чтобы уловить всю информацию, которая предоставлена на баннере. Создателям баннеров нужно проявить свою креативность и профессионализм для того, чтобы ваш эксклюзивный баннер смог зацепить взгляд человека, и обратить внимание на извещение, которое на нем находится. В практике используют несколько рекомендаций, благодаря которым рекламная компания может получить успешный результат, а именно:

  • темный или яркий манящий фон или изображение;
  • лаконичный, содержательный и легкий посыл;
  • крупный шрифт.

Сильные и слабые стороны наружной рекламы

Каждые маркетинговые технологии имеют свои преимущества и недостатки, которые, так или иначе, предоставляют полную картину современной рекламы. Баннеры наружной рекламы имеют колоссальное количество сильных сторон, благодаря которым занимают достойное место среди других рекламных конструкций. Это:

  • долгий срок эксплуатации, а также устойчивость и прочность;
  • адекватные цены;
  • правильный подход к уходу, который можно доверить только профессионалу;
  • широкий ассортимент эксклюзивных идей и оригинальных решений;
  • возможность реализации макета баннера в соответствии со всеми пожеланиями и условиями заказчика;
  • оперативность и надежность.

Слабыми сторонами можно назвать лишь непрофессиональный подход, который может нанести вред имиджу, а также снижение потока клиентов после того, как рекламный баннер снимают.

Описание и функции наружной рекламы

Востребованность наружной рекламы появилась вместе с формированием огромного и многообразного количества предоставляемых услуг и предлагаемых товаров. Она с легкостью выполняет приличный спектр функций, являясь незаменимым атрибутом в жизни каждого современного покупателя. Наружная реклама стимулирует количество продаж, формирует имидж компании или бренда, выполняет информативную функцию, благодаря визуальному восприятию и контакту. Наружная реклама занимает лидирующее место среди остальных видов рекламы, являясь систематической концепцией по привлечению потенциального покупателя путем ярких и броских носителей, которые так хватко функционируют и предоставляют возможность всегда быть в тренде.

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Adblock
detector

Что такое баннерная слепота и как с ней бороться

Иногда на рекламу уходят большие деньги, но она не приносит пользы бизнесу. Одна из причин в том, что люди научились игнорировать объявления. Такой феномен получил название «баннерная слепота».

В статье расскажем об этом явлении, рассмотрим его причины и дадим советы, как сделать рекламу эффективнее.

Что такое баннерная слепота

Термин «баннерная слепота» появился в 1998 году. Так назвали психологическую особенность, когда люди не замечают рекламы. В результате исследований тех лет стало понятно, что традиционные способы создания баннеров малоэффективны.

С годами дизайн и типы рекламных объявлений эволюционировали, но баннерная слепота только обострилась. Это заметно по показателю CTR — отношению числа кликов на баннер к количеству показов. Например, в 1994 году CTR первого объявления был 44%, а в 2019 году — только 0,5%. 

Однажды компания Census Bureau провела интересный эксперимент. Людям показали страницу сайта и попросили найти данные о численности населения Америки. Статистику написали красными жирными цифрами, но только 14% испытуемых смогли ее разыскать.

Сайт Бюро переписи населения США

Эксперимент показал, что огромная доля рекламы невидима для людей, даже если она им потенциально интересна.

Причины баннерной слепоты

Переизбыток объявлений

По данным сайта Infolinks, человеку попадается около 1 900 объявлений в месяц. Это примерно 63 баннера в день. При этом чем больше рекламы, тем хуже человек ее воспринимает. 

Пример избытка объявлений на сайте Ling’s Cars

Исследование Якоба Нильсена подтверждает такое поведение. Нильсен обнаружил, что пользователи включают «баннерную блокировку», чтобы не допустить информационной перегрузки. Они быстро просматривают страницу и пропускают все, что не имеет отношения к их вопросу. Так мозг может лучше концентрироваться на важном. 

Нерелевантность рекламы

Обычно пользователи заходят на сайт с какой-то целью: заказать товар, прочитать статью, посмотреть видео и т. д. Когда реклама отвлекает внимание, это раздражает. 

Чтобы опять вернуться к задаче, нужны дополнительные усилия: свернуть объявление или убрать от него взгляд, вспомнить, где остановились, и заново погрузиться в задачу. Лишние действия и потраченное на них время вызывают недовольство.

Помимо этого, поисковики не всегда понимают, в каком контексте вводится запрос. Например, человек может искать информацию о смартфонах, чтобы проанализировать рынок, и уже через несколько минут он увидит баннеры с призывом заказать девайс. Из-за того, что такие объявления не соответствуют цели пользователя, он их наверняка проигнорирует.

Прошлый опыт

Дон Норман утверждает, что когда люди заходят на новый сайт, они действуют по привычной когнитивной схеме. Пользователи стараются смотреть на области сайта, где им уже встречалась нужная информация. А поскольку реклама часто находится справа, то это место становится «слепым пятном» и пропускается.

Кроме того, нередки ситуации, когда человек кликает на баннер и переходит на вирусный сайт; так он запоминает, что в определенном месте страницы находится небезопасная реклама. После такого высока вероятность, что пользователь постарается игнорировать похожие объявления. 

Как бороться с баннерной слепотой

Настройте точный таргетинг

Огромное количество рекламы остается незамеченной, потому что не учитывает интересы пользователей. Infolinks пишет, что только 3% людей считают интернет-рекламу релевантной. Это значит, что остальные 97% объявлений не попадают в цель.

Чтобы показывать баннеры максимально узкой аудитории, настройте таргетинг. Для этого используйте такие инструменты, как Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), myTarget или тизерные сети. 

РСЯ может демонстрировать объявления тем, кто был у вас на сайте или вводил определенный запрос в поисковике. Стоит человеку заинтересоваться какой-нибудь продукцией, и он будет видеть ее рекламу на всех партнерских площадках Яндекса.

Объявление радиаторов отопления от РСЯ

В myTarget доступны очень точные настройки, чтобы сосредоточиться на нужном сегменте. Указывайте возраст, пол, увлечения и множество других параметров. Например, можно сделать таргет на женщину 30 лет, которая планирует создать бизнес, имеет одного ребенка, любит спорт и живет на улице Останкинской в Москве.

Настройки интересов в сервисе myTаrget

С помощью тизерных сетей вы опубликуете баннеры на сайтах необходимой тематики. Люди лучше отнесутся к таким объявлениям, поскольку продвигаемый товар будет соответствовать площадке.

Настройки рекламной кампании в тизерной сети

Используйте динамическую рекламу

Пробуйте создавать анимированные или интерактивные баннеры, которые будут выделяться на фоне остальной рекламы. Да, такие объявления делать долго и дорого. Но если вы придумаете интересную идею, которая отразит посыл рекламы, то без внимания ваши баннеры не останутся. Это подтверждают цифры: CTR динамических баннеров по сравнению со статичными выше на 18,4%.

Вот пример отличной рекламы от IKEA. На баннере они показали, что в их магазине можно подобрать мебель для комнаты любой площади.

Интерактивная реклама от IKEA

Еще один хороший пример — реклама приложения «The Village: Парковки». Компания создала необычный баннер в виде машины, и не заметить его сложно. По аналогии с плохо припаркованным автомобилем он мешает людям читать информацию на сайте.

Интерактивная реклама от «The Village: Парковки»

Попробуйте контрастные объявления

Публикуйте баннеры, которые контрастируют с дизайном сайта. Так сделали маркетологи компании Appbooster для сервиса по продаже авиабилетов.

Сперва на объявлениях использовали яркие фото песчаных пляжей и курортных мест. Это отлично вписывалось в стилистику ресурса и дало CTR 0,5–1,2%. 

Стандартное изображение для баннеров сервиса авиабилетов

Однако со временем пользователи перестали замечать такую рекламу, и началась баннерная слепота. Пришлось придумать неожиданное решение — серию черно-белых объявлений. Идея заключалась в том, чтобы попробовать абсолютно противоположные цвета. 

Новое изображение для баннеров сервиса авиабилетов

Это привело к тому, что люди по-новому посмотрели на рекламу. Необычные баннеры получили на 75% больше CTR, чем предыдущие.

Меняйте расположение блоков 

Исследования показывают, что людям свойственно просматривать сайт по F-паттерну. То есть они не вчитываются в каждое слово, а сканируют страницу по схеме, которая напоминает букву F.

Так пользователи просматривают сайты. Красный и желтый цвет — это места, где взгляд задерживается дольше всего

Поэтому, если разместить объявления на основе этого паттерна, можно повысить их эффективность. Но не стоит полностью полагаться на это правило: пробуйте устанавливать баннеры в разных местах, чтобы люди не успели к ним привыкнуть. Меняйте также размер рекламы. Затем посмотрите на CTR, и вы поймете, какой вариант самый удачный.

Варианты размещения баннеров на сайте

Применяйте нативную рекламу

Это реклама, которая также называется естественной. Обычно она содержит интересную или полезную информацию о продукте, но не заставляет моментально его купить. Нативная реклама гармонично встраивается в содержимое сайта, и пользователь не всегда понимает, что перед ним продающий материал. Поэтому отношение к такому контенту более доверительное. 

Нативную рекламу использовали еще в XX веке. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» рассказывал о 9 видах моллюсков. Там он отмечает, что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Нативная реклама пива Guinness от Дэвида Огилви

Еще один плюс естественной рекламы в том, что мозг запоминает ее с помощью ассоциаций. Когда человеку понадобится решить какую-то проблему, он наверняка вспомнит о товаре из нативной публикации.

Адаптируйте рекламу для соцсетей 

Рекламе в соцсетях легко затеряться в ленте новостей. Приходится конкурировать с множеством постов, фотографиями животных, мемами и прочим материалом. Выход — сделать рекламу интересной частью контента. Вот несколько способов:

1. Показывайте товар, где его использует ЦА. Например, если вы рекламируете детскую игру, то вставьте в объявление видео с играющими детьми.

Видеореклама настольной игры «Я иду искать»

2. Публикуйте пользовательские материалы: анбоксинги, отзывы, обзоры.

Видеоролик с анбоксингом (распаковкой товара)

3. Используйте объявления, которые максимально похожи на посты пользователей. Мы давно привыкли к профессиональным баннерам, пропустить которые гораздо легче.

Пример нетипичной рекламы

4. Сотрудничайте с инфлюенсерами и продвигайте продукт через их страницы. Пусть известные блогеры станут амбассадорами вашей компании. У них внушительная лояльная аудитория, и это вам только на руку.

Реклама наушников в «Инстаграме»* инфлюенсера

5. Больше говорите о людях, а не о бренде. Иногда в рекламе на первое место выходит компания: символика и фирменная продукция. Но такой контент не создает прочных, человеческих отношений с клиентом. За брендом всегда стоит целая команда, и есть смысл показать ее пользователям. 

Для этого используйте в баннерах фото людей, которые работают в организации. Особенно хорошо подойдут сотрудники, которые олицетворяют бренд: те, кто принимает важные решения, ведет вебинары и конференции, ежедневно общается с потребителями.

Фото сотрудников магазина «ВкусВилл» в рекламе «Инстаграма»*

Используйте call-to-action 

Для любой рекламы, кроме нативной, необходим призыв к действию. Без него пользователь может просмотреть страницу и не понять, что же от него хотели.  

Как только человек заметил объявление, ему следует сделать выбор: кликнуть или пропустить и листать дальше. Этот процесс происходит быстро, и call-to-action срабатывает как команда для мозга. Так что совмещайте свое сообщение с ясным призывом к действию.

Чтобы CTA работал, отталкивайтесь от пользы для клиента. Объясните, что его ждет, когда он перейдет по рекламе.

Польза и call-to-action на баннере «Додо Пиццы»

Акцентируйте кнопки и делайте указатели

Кнопка с призывом однозначно должна быть заметной. Выбор цвета зависит от палитры, которая указана в брендбуке.

Кнопки зеленого цвета на сайте 1st-Original

Подсказывайте посетителям, куда стоит смотреть. Например, можно использовать стрелочку с указанием на форму. Также пробуйте размещать фото людей, которые смотрят на значимые элементы страницы. 

Блок подписки на сайте «Мегаплана»

Шпаргалка: как снизить баннерную слепоту

  1. Настроить точный таргетинг с помощью специальных сервисов.
  2. Опубликовать динамическую рекламу.
  3. Попробовать контрастные объявления.
  4. Экспериментировать с расположением и размерами баннеров.
  5. Применять нативную рекламу.
  6. Адаптировать рекламу для соцсетей.
  7. Использовать call-to-action.
  8. Акцентировать кнопки и делать указатели.

*Деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc, на территории Российской Федерации признана экстремистской и запрещена на основании решения Тверского районного суда города Москвы от 21.03.2022.

внутренних баннеров | Напечатано на 12-унциевом антибликовом виниле для помещений

Качественные баннеры для помещений на любой случай и для любого бюджета

Виниловые баннеры невероятно универсальны и могут использоваться для различных целей и случаев. Однако в некоторых ситуациях требуются специальные материалы. Наши внутренние баннеры уменьшают блики от резкого внутреннего освещения. Мы используем 13 унций. Внутренний антибликовый винил, который гарантирует, что ваш знак всегда будет выглядеть наилучшим образом без каких-либо горячих точек. Независимо от того, рекламируете ли вы недавно открытый магазин, рекламируете новые часы работы в своем торговом зале или проводите мероприятие, внутренние баннеры — это идеальный способ продвижения вашего сообщения и приглашения людей на ваше мероприятие или место.

Наши антибликовые баннеры для помещений доступны с односторонней печатью и матовой поверхностью. Цвета яркие и дают жизнь вашим творческим проектам. Наши виниловые баннеры могут прослужить до пяти лет при минимальном уходе и обслуживании. Каждый баннер от eSigns бесплатно поставляется с никелевыми люверсами и термосваркой. Каждый заказ стоимостью 75 долларов США и выше имеет право на бесплатную доставку Super Saver.

Кстати, на ваш заказ распространяется гарантия Good Proof — это означает, что если вас когда-нибудь не устроит качество вашего баннера, просто сообщите нам, и мы все исправим. Это наше обещание удовлетворить клиента, и мы позаботимся о том, чтобы вы его выполнили.

Чего ты ждешь? Печатайте с eSigns уже сегодня.

 

Популярные размеры баннеров для помещений

2 x 4 фута идеально подходит для небольших площадей. Он по-прежнему оказывает сильное визуальное воздействие, даже если отображается в небольшом пространстве. Этот размер популярен для переносных вывесок внутри торговых киосков. Его также можно использовать для выделения определенных продуктов или рекламных акций в магазине.

3’x6’ — это золотой стандарт баннеров для помещений. Это самый популярный размер баннера, который мы предлагаем, потому что он идеально подходит для большинства ситуаций. Вы можете разместить его перед стандартным столом, за прилавком или в гостиной.

4’x8’ массивны, особенно в помещении. Это привлекает внимание, и его почти невозможно не заметить, что делает его отличным способом сделать объявление. Обычно вы найдете этот размер баннера на крупных мероприятиях, таких как концерты, выставки и конференции.

 

Закажите баннеры для интерьера за 3 простых шага!

  1. Выберите размер, который вам нужен для пространства, которое вы имеете в виду.
  2. Загрузите свое изображение или воспользуйтесь нашим онлайн-инструментом для дизайна, чтобы настроить внутренний баннер.
  3. Когда ваш дизайн будет готов, вы будете перенаправлены в корзину. Здесь вы можете установить количество вашего заказа и увидеть ориентировочную общую стоимость вашего заказа.

Заказываете более одного внутреннего баннера? eSigns предлагает скидки за количество! Наслаждайтесь большой экономией при заказе оптом. Вы можете просмотреть различные скидки, а также время выполнения вашего заказа под кнопкой загрузки дизайна.

 

Часто задаваемые вопросы

Как я могу установить свои внутренние баннеры?

Люверсы на внутренних баннерах облегчают их подвешивание. Вы можете установить их с помощью веревки, крючков, стяжек или гвоздей.

Ваши баннеры поставляются с люверсами?

Да, есть. Наши внутренние баннеры поставляются с никелевыми люверсами во всех четырех углах. Для больших баннеров мы можем добавить люверсы на расстоянии от 19 до 36 дюймов без дополнительной оплаты.

Печатаются ли баннеры для помещений только с одной стороны?

Да. Наши нестандартные внутренние баннеры могут быть напечатаны только на лицевой стороне.

4,9

Из 5,0

  • 5 звезд (31)
  • 4 звезды (0)
  • 3 звезды (1)
  • 2 звезды (1)
  • 1 звезда (0)

Общий рейтинг

94%

клиентов, которые купить этот товар дать это 4 или 5-звездочный рейтинг.

Проверенный покупатель

27 января 2020 г. анонимно ( Вирджиния )

«Идеально от начала до конца»

10 мая 2015 г. Стивен Уиллисон

«Выдающееся качество и низкие цены. Пошел бы куда угодно!»

Подтвержденный покупатель

Хватит делать покупки, это место, где можно вести дела. 8 сентября 2022 г. Шон ( Нью-Йорк )

«Я заказал около 45 штук. Качество выдающееся, обслуживание клиентов (когда мне это нужно, что бывает редко) первоклассное, а доставка молниеносная! Буду заказывать еще одну партию для моих предстоящих мероприятий».

#1 Изготовленные на заказ баннеры и вывески в Фениксе, Скоттсдейл, Меса, Чандлер, Аризона

#1 Изготовленные на заказ баннеры и вывески Print Company

В ЖЕ ДЕНЬ, НА СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ
Баннеры и вывески

ГАРАНТИЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ
Для каждого заказа

ЛУЧШАЯ ЦЕННОСТЬ
Для каждого клиента

ОПЫТНЫЙ ПЕРСОНАЛ
Доступно в любое время

Наружные виниловые баннеры

Прочные, высококачественные атмосферостойкие баннеры, разработанные для обеспечения максимальной видимости и долговечности. Идеально подходит для автосалонов, мероприятий, спорта, рекламы, недвижимости и многого другого.

Узнайте больше здесь

Вывеска на окнах

Вывески на окнах привлекают внимание и выглядят профессионально. Получите нужный вам знак в размере, цвете, материале и типе дизайна, который идеально подходит к оконной среде вашего здания. Вся продукция проходит контроль качества и быстро отправляется в любое место …

Узнайте больше здесь

Баннеры для выставок

Выглядите впечатляюще и профессионально с нашими баннерами для выставок. Вся продукция проверяется на качество и точность проектирования. Мы можем предоставить баннеры с подставками, люверсами, подвесными карманами и многим другим. Быстрая доставка вашего баннера в любую точку …

Узнайте больше здесь

Самый простой способ БЫСТРО напечатать ваши баннеры и вывески

СОЗДАЙТЕ ОБРАЗОВАНИЕ

Если у вас уже есть свое произведение искусства, разработанное и готовое к работе, отлично! Если вам нужна помощь с графикой, сообщите нам об этом.

Шаг 1

ОТПРАВИТЬ ЗАПРОС ПРОЕКТА

Найдите нужный товар и отправьте заявку. Наша команда свяжется с вами, чтобы согласовать детали проекта и завершить оплату.

Шаг 2

БЫСТРАЯ ПЕЧАТЬ

Наши опытные графические специалисты контролируют каждый этап процесса печати. Все проекты проверяются на точность и идеальную воспроизводимость.

Этап 3

БЫСТРОЕ ОБРАЩЕНИЕ

Выберите удобный для вас способ доставки. Отправляем в любую точку США. Местный пикап доступен в Скоттсдейле, Аризона. Спросите о срочных заказах, если вы спешите.

Шаг 4

Более популярные вывески и баннеры

Всплывающие выдвижные баннеры

Мгновенно украсьте свое мероприятие в помещении или место с интенсивным движением с помощью красочных всплывающих выдвижных баннеров.

Узнайте больше здесь

Пошаговые и повторяющиеся баннеры

Пошаговые и повторяющиеся фоны для баннеров создают гламурную красную ковровую дорожку, идеально подходящую для любого освещаемого в прессе мероприятия.

Узнайте больше здесь

Баннеры с перьями

Баннеры с перьями легкие, портативные и хорошо видны — идеально подходят для кампаний на открытом воздухе!

Узнайте больше здесь

Таблички с А-образной рамой

Таблички с А-образной рамой отличаются высокой прочностью и могут противостоять внешним воздействиям. Выберите свой размер и дизайн!

Узнайте больше здесь

О нас

 

Мы стали основным источником вывесок и транспарантов в Финиксе и по всей стране. Наши клиенты говорят нам, что они ценят наш быстрый оборот, возможность доставки в любое место и личное внимание к каждому заказу. Наше качество и цены обеспечивают большую ценность для каждого клиента, которого мы обслуживаем. Позвоните сегодня, чтобы разместить заказ, получить предложение или обсудить ваши потребности в вывесках и баннерах.

Узнать больше

См. Отрасли, в которых мы работаем

Часто задаваемые вопросы

Баннер какого размера можно сделать?

Изготовим баннер любого размера. Для баннеров, превышающих ширину наших принтеров, мы сшиваем секции, чтобы создать баннеры большого размера.

Как скоро мой баннер будет готов?

Наше обычное время выполнения работ составляет 2-3 дня, но если вам нужно ускоренное время выполнения работ и у вас есть готовые изображения для печати, в большинстве случаев мы можем закончить ваш баннер в течение 24 часов.

Вы можете отправить мой баннер?

Да, мы можем отправить ваш баннер в любую точку США по текущим тарифам на доставку UPS.

Какие виды материалов вы предлагаете?

Мы используем множество различных материалов в наших процессах печати и изготовления вывесок, включая баннерный винил, клейкий винил, алюминий, коропласт и полиметалл.

Получу ли я доказательство перед печатью моего заказа?

Да, мы требуем вашего одобрения пробной печати, прежде чем мы напечатаем ваш заказ.

Вы устанавливаете баннеры и вывески?

Да, мы предлагаем услуги по установке и готовы предоставить цену по запросу.

Как загрузить собственное изображение или логотип?

Большинство файлов можно отправить по электронной почте непосредственно на адрес [email protected]. Для файлов размером более 20 МБ есть другие варианты, такие как Dropbox и Transferbigfiles.com.

Есть ли ограничение на количество букв или слов, которые я могу использовать на своем баннере или вывеске?

Нет нет. Но чем больше слов на баннере или вывеске, тем меньше шрифт.

Читать дальше

Готовы начать свой проект печати?

Позвоните сегодня, чтобы разместить заказ, получить ценовое предложение или обсудить ваши потребности в вывесках и баннерах.

ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНУЮ ЦЕНУ

Отзывы