Бесплатно контекстная реклама: Контекстная реклама бесплатно

Иногда проще всего понять, как что-то работает, на примере.

Что может быть лучше для демонстрации контекстной рекламы в действии, чем несколько практических примеров из текущих рекламных кампаний?

В этом примере оператор мобильной связи Telus показывает видеорекламу перед обзором на YouTube о смартфоне Samsung Galaxy Note 10+, продвигая новую видеотрансляцию эксклюзивный пакет для клиентов, которые используют Telus в качестве выбранного оператора мобильной связи.

Поскольку вполне вероятно, что пользователи, просматривающие обзоры телефонов, ищут новый телефон, имеет смысл подумать о смене поставщика услуг в то же время, особенно если их внимание привлекает специальная акция.

Поскольку само содержание видео служит сигналом о текущем интересе пользователя, Telus может надежно нацеливать и показывать свою рекламу, продвигающую предложение «Stream+» для зрителей этого видео, а также аналогичных видео, которые также сосредоточены на телефонных обзорах. и сравнения.

Если вы заинтересованы в просмотре еще примеров видеорекламы , обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по показу видеорекламы .

В другом примере популярная платформа для прямых трансляций Twitch, принадлежащая и управляемая Amazon, показывает пару медийных рекламных объявлений для игр SteelSeries. мыши в каталоге «прямого канала» со стримерами, которые играют в различные онлайн-игры.

Естественно, люди, которые активно просматривают каталог прямых трансляций видеоигр, скорее всего, сами заинтересуются играми, поэтому контекстно-ориентированная реклама продукта и бренда, связанного с играми, скорее всего, будет хорошо работать в этой среде.

Продолжая другой пример от SteelSeries, продвигающей свои продукты на Twitch, щелчок по отдельному сеансу прямой трансляции представляет собой видеорекламу в начале ролика перед загрузкой самой прямой трансляции.

В данном случае SteelSeries продвигает другой продукт, гарнитуру Arctis Nova Pro, в рамках своей контекстной рекламной кампании.

Эта пара примеров демонстрирует, как стратегия контекстной рекламы может использовать широкий спектр типов и форматов рекламы, сохраняя при этом согласованность между различными носителями.

Хотите знать, какие еще форматы существуют для показа рекламы? Попробуйте просмотреть галерею форматов объявлений .

Наконец, еще один пример иллюстрирует, как бренды могут использовать DOOH (Digital Out-Of-Home) в сочетании с контекстным таргетингом.

На изображении выше Burger King показывает рекламу своего меню завтрака на цифровом экране, установленном сбоку от автобусной остановки, выравнивая содержание рекламы с текущим временем суток.

В аналогичном примере Burger King меняет содержание своего объявления, чтобы оно оставалось контекстуально релевантным текущему времени суток, отображая стандартный пункт обеденного меню, заменяя ранее показанный пункт завтрака.

Хотя это базовый пример контекстной рекламы в сочетании с DOOH, та же концепция может использоваться для показа различных объявлений в зависимости от таких факторов, как текущая погода, температура, геолокация и даже населенность определенной области в настоящее время.

Если вы заинтересованы в просмотре большего количества примеров цифровой рекламы с использованием контекстного таргетинга, не стесняйтесь ознакомиться с еще примерами контекстного таргетинга рекламы .

Контекстная реклама — это просто метод, используемый для показа объявлений, с помощью которого реклама размещается в контекстно релевантном веб-контенте. Сам термин «контекстная реклама» относится к принципу того, как реклама соотносится с контентом, в котором она отображается.

На самом деле «разных видов» контекстной рекламы не бывает.

Однако существует много типов и форматов рекламы, с которыми контекстная реклама может сочетаться для достижения различных эффектов и результатов, и по этой причине многие люди часто называют эти различные комбинации «типами» контекстной рекламы. .

При такой интерпретации можно рассматривать столько «различных типов» контекстной рекламы, сколько существует форматов рекламы, поскольку контекстный таргетинг — это подход, который можно гибко сочетать практически с любым методом показа рекламы.

Например, некоторые из многих различных типов рекламы, которые могут использовать контекстный таргетинг, включая медийную рекламу, видеорекламу, текстовую рекламу, нативную рекламу, социальную рекламу и практически любые другие типы рекламных блоков, о которых вы только можете подумать.

Во многих случаях, когда эти типы объявлений сочетаются с контекстным таргетингом, они называются «контекстные медийные объявления», «контекстные видеообъявления» и т. д., хотя все эти «типы» объявлений используют точно такой же принцип контекстуального выравнивания для доставки своих сообщений.

Существуют также бесконечные возможности, когда дело доходит до формата, в котором может быть показана контекстная реклама, поскольку контекстный таргетинг никоим образом не ограничивает форму или размер рекламы. Просто взгляните на эту галерею форматов объявлений, если вам интересно увидеть несколько примеров.

Единственный раз, когда могут быть упомянуты «разные типы» контекстной рекламы, это во время обсуждения подходов к контекстному таргетингу , когда вы можете услышать фразы «контекстный таргетинг по категориям» и «контекстный таргетинг по ключевым словам».

Эти два разных варианта контекстного таргетинга предлагают различные подходы к стратегии контекстной рекламы, и мы подробно рассмотрели каждый из них, если вы хотите узнать больше — подробнее о контекстном таргетинге по категориям и ключевым словам .

Контекстная реклама — это метод установления соответствия между тем, где показывается реклама, и содержанием самой рекламы, в то время как программная реклама относится к автоматизированному методу, с помощью которого управляются детали, связанные с покупкой медиа.

В рекламных технологиях термин «программный» используется почти полностью как синоним «автоматизированного».

«Программная реклама» обычно используется для обозначения рекламных платформ, на которых покупка и размещение рекламы осуществляется различными компонентами программной экосистемы , такими как SSP, DSP, а также рекламные сети и рекламные биржи.

[Подробнее — как контекстуальный таргетинг связан с программной рекламой?]

Вкратце можно сказать, что контекстная реклама — это стратегический и гуманистический метод выбора мест для показа рекламы в Интернете, а программная реклама — это набор технологий, которые позволяют автоматизированное выполнение размещения и покупки рекламы.

В большинстве случаев найти решение для конкретной потребности, например подход к монетизации или метод таргетинга рекламы, можно с помощью простого поиска в Интернете.

Однако, когда речь идет о компаниях контекстной рекламы, поиск может быть затруднен.

Проблема в том, что такие сайты, как Capterra, G2, Trustpilot, Sourceforge и другие каталоги сравнения программного обеспечения не предлагают фильтры для контекстных решений.

Кроме того, хотя само определение «контекстной рекламы» относительно простое, все еще существует некоторая путаница в отношении того, что включает в себя «решение для контекстной рекламы», в зависимости от того, кого вы спрашиваете, что затрудняет для компаний поиск того, что именно они ищут.

В этом разделе мы постарались выделить некоторые из наиболее популярных решений контекстной рекламы на рынке и компании за их разработкой, в том числе некоторые лучшие платформы монетизации для издателей и инструменты таргетинга специально для рекламодателей.

Не требуя особого представления, Google Ads по-прежнему остается одним из самых популярных контекстных решений, доступных на рынке.

Став частью GDN (контекстно-медийная сеть Google) , издатели получают доступ к эффективному каналу для продажи с аукциона оставшихся рекламных ресурсов, а рекламодатели могут размещать свои объявления на широком спектре контекстно релевантного контента на сеть.

В последние годы Google также сделал несколько предложений по решению проблем конфиденциальности перед объявлением о прекращении использования сторонних файлов cookie в браузере Chrome, включая ныне прекращенную программу «FLoC», а совсем недавно — программу «Темы».

• [Подробнее о том, как контекстный таргетинг работает в Google Ads]
• [Подробнее о предложении Google «Темы»]

Когда дело доходит до «OG» контекстной рекламы, обратите внимание на Grapeshot — компанию контекстной рекламы, основанную в 2006 году Джоном Снайдером и доктором Мартином Портером.

Снайдер выступает за контекстный таргетинг с первых дней внедрения поведенческой рекламы в 2009 году, в том числе во время интервью ExchangeWire в 2011 году, в котором упоминаются многие современные и знакомые контекстуальные темы для обсуждения.

В 2018 году Grapeshot была приобретена Oracle — компанией, изначально предлагающей решения для управления базами данных с момента своего основания 1977, который позже расширился до сектора CRM в 1998 году и, в конечном итоге, до решений для облачных данных в 2016 году.

Совсем недавно, в 2021 году, Oracle CRM и Oracle Cloud были объединены в Oracle Advertising and Customer Experience (CX), чтобы объединить преимущества каждого решения. в единое сервисное предложение.

Перенесясь в настоящее время, Oracle теперь предлагает одно из самых надежных решений для управления данными об аудитории на рынке, а также, как вы уже догадались, решение для контекстного таргетинга, которое существует с тех пор, как «контекстная реклама стала модной». ».

Хотя обращение к Oracle в качестве поставщика решений — немалая задача (некоторые крупные бренды, такие как Red Bull, даже зашли так далеко, что переименовали всю свою гоночную команду F1 в «Oracle Red Bull Racing») , компании могут рассчитывать на лучшее — в своем классе набор инструментов для усилий.

• [Подробнее о решении Oracle для контекстного таргетинга — Oracle Contextual Intelligence]

• [Читать мнение Oracle о контекстном таргетинге]

Grapeshot была не единственной компанией, увидевшей возможность таргетинга контекстной рекламы еще в 2000-х годах. GumGum стала еще одним заметным представителем индустрии контекстной рекламы с момента своего основания в 2008 году.

Почти 15 лет Благодаря ценному опыту, сосредоточенному исключительно на разработке решений для издателей и рекламодателей, которые позволяют показывать релевантную контекстную рекламу, GumGum является ведущим поставщиком технологий и исследований в рамках современной контекстуальной экосистемы.

Флагманским продуктом GumGum, занимающейся контекстной аналитикой, является Verity — запатентованная платформа контекстной аналитики, которая обеспечивает категоризацию контента, таргетинг на ключевые слова, оценку настроений пользователей, а также компоненты безопасности и пригодности бренда в своих решениях.

GumGum разделяет свои предложения услуг на категории издателей и рекламодателей, объединяя спрос и предложение обеих сторон через обширную контекстную рекламную сеть, которая поддерживает как медийную, так и видеорекламу (включая OTT и CTV) в самых разных форматах.

• [Познакомьтесь с решениями контекстной рекламы GumGum]

Как и Google, Amazon как компания не нуждается в особом представлении, хотя их недавняя стратегия успеха в розничном медиа-секторе и последние отчеты о прибылях и убытках могут стать неожиданностью для тех, кто не знаком с последними достижениями компании.

В одном из своих последних обновлений Amazon объявила о добавлении контекстного таргетинга в свою программу спонсируемой медийной рекламы — обновление, которое позволит брендам обращаться к своим клиентам с помощью контекстно-ориентированных спонсируемых списков.

Получив доход от рекламы в размере 31 миллиарда долларов в 2021 году, решение Amazon предоставить доступ к одному из самых популярных рекламных методов в эпоху, когда конфиденциальность превыше всего, делает их важным игроком, на который издатели и рекламодатели должны обратить внимание, особенно в секторе электронной коммерции. .

• [Узнайте больше о том, как контекстный таргетинг Amazon работает для спонсируемых листинговых объявлений]

Это имя кажется звоночком!

AdButler — это в первую очередь рекламный сервер, который уже более 20 лет разрабатывает как сторонние, так и собственные инструменты показа рекламы. Платформа предлагает полный набор решений для показа рекламы для каждого типа рекламы, включая медийную рекламу, видео, электронную почту, мобильные устройства и многое другое.

Платформа предлагает широкий спектр предварительно созданных рекламных форматов с возможностью разработки новых пользовательских форматов для использования в любое время.

Благодаря полной программной поддержке аукционов перед ставкой, а также надежному API для показа рекламы и услугам индивидуальной разработки, AdButler представляет собой платформу для монетизации, которую используют компании во всех отраслях по всему миру.

Помимо функциональных возможностей рекламного сервера, AdButler предлагает решение для контекстного управления , которое позволяет издателям автоматически и непрерывно сортировать весь свой инвентарь с помощью ИИ по стандартизированным категориям IAB и ключевым словам.

Являясь ключевым рыночным дифференциатором, AdButler предоставляет издателям возможность демонстрировать свои сегментированные контекстные ресурсы непосредственно своим рекламным партнерам, используя преимущества рекламного портала самообслуживания, открывая прямые сделки как средство монетизации.

Получив доступ к подробной аналитической панели, издатели могут отслеживать эффективность каждого из своих контекстуальных сегментов, выявлять тенденции для принятия обоснованных решений в отношении контента, включать в свои наборы средств массовой информации подробные статистические данные, чтобы обосновать взимание более высоких цен за тысячу показов, и многое другое.

• [Подробнее о платформе контекстного управления AdButler]

• [Подробнее о рекламном решении AdButler для самообслуживания]

CodeFuel — это платформа для монетизации всех видов цифровой собственности, включая веб-сайты и приложения, которая предлагает возможность добавления собственной функции поиска к веб-ресурсам в качестве основного рыночного дифференциатора.

Платформа включает в себя несколько решений для монетизации собственных результатов поиска, включая оптимизированные целевые страницы, рекламу сопутствующих товаров, настраиваемые текстовые объявления и многое другое.

CodeFuel также предлагает вариант контекстной монетизации через свое решение IDP (платформа обнаружения намерений) , которое автоматически назначает контекстуально релевантные рекламные объявления о покупках веб-контенту, извлекая живые рекламные объявления от рекламных партнеров CodeFuel.

• [Подробнее о решении для контекстной рекламы CodeFuel]

Media.net — это рекламная сеть, которая предлагает издателям решение по контекстной монетизации в рамках своих услуг, уделяя особое внимание эксклюзивному доступу к спросу, создаваемому Yahoo! Сеть Bing как ее рыночный дифференциатор.

Издатели могут использовать простой фрагмент кода платформы для подключения своих веб-ресурсов к сети контекстной рекламы Media. net, которая поддерживает различные форматы рекламы.

Media.net также дополнительно предлагает доступ к группе специалистов по рекламе, которые могут отслеживать и оптимизировать эффективность ресурсов с течением времени.

Являясь рекламной сетью, Media.net также позволяет рекламодателям приобретать контекстные медиа у своих активных издателей на рынке.

• [Подробнее о решении Media.net для контекстной рекламы для издателей]

• [Подробнее о предложениях Media.net для покупателей медиа]

Illuma — лондонская рекламная компания, полностью ориентированная на предоставление контекстных решений для издателей и рекламодателей.

Компания Illuma, основанная в 2016 году, недавно наняла Джона Снайдера, основателя Grapeshot, на роль специалиста по контекстному ИИ.

В решении Illuma для издателей особое внимание уделяется способности искусственного интеллекта автоматически оптимизировать рекламные кампании в реальном времени, поскольку поведение пользователей в реальном времени объединяется с контекстной аналитикой для повышения эффективности инвентаря.

Со стороны рекламодателя собственные алгоритмы Illuma ищут самые эффективные ресурсы издателя на основе критериев кампании и находят похожие ресурсы для увеличения охвата аудитории без ущерба для соответствия бренда.

Компания, специализирующаяся исключительно на контекстной рекламе, также предлагает несколько других решений, включая мониторинг интересов в режиме реального времени, поддержку контекстных похожих аудиторий, динамическое обновление ключевых слов и специальное контекстное решение CTV.

• [Просмотреть предложения контекстных решений Illuma]

• [Подробнее о том, как Illuma сочетает поведенческий и контекстный таргетинг]

Connatix — поставщик инфраструктуры OVP (онлайн-видеоплеер) , предлагающий издателям возможность легко размещать и доставлять видеоконтент на свои веб-ресурсы.

«Elements» — это запатентованное решение Connatix OVP, которое поставляется со встроенным рекламным сервером, рекламным обменом, а также предлагает бесплатное хранение видео и хостинг.

Являясь частью пакета услуг Connatix, решение Deep Contextual предлагает уровень контекстной аналитики, который использует глубокое обучение, компьютерное зрение и обработку естественного языка для регулярного анализа видеоконтента.

Эта контекстуальная информация может затем использоваться рекламодателями для контекстно-ориентированной покупки медиа в видеоресурсах, предоставляемых издательской сетью Connatix.

• [Подробнее об Elements, решении Connatix для контекстного видео для издателей]

• [Подробнее о Deep Contextual, решении Connatix для контекстной аналитики и таргетинга для рекламодателей]

Vibrant Media — сеть видеорекламы, предлагающая набор контекстных видеорешений для издателей, а также варианты контекстного таргетинга для рекламодателей.

Предложения Vibrant Media включают в себя видеообъявления Out-Stream, которые инициируются самими пользователями при просмотре страницы, а также возможность контекстно выравнивать рекламу с помощью решений «InArticle» и «InImage», которые синхронизируют рекламу с контекстом текста и изображения, соответственно.

Также предлагается ряд элементов управления, позволяющих издателям решать, какие статьи, рекламные объявления и другие элементы они хотели бы включить или раскрыть в своей контекстной стратегии монетизации.

Vibrant Media также предлагает расширенный набор контекстных функций, включая машинное обучение, обнаружение тона, динамическую защиту контента и многое другое на платформе Quintesse под отдельной торговой маркой.

Quintesse также предлагает фильтры таргетинга перед ставкой, а также мониторинг и отчетность после ставки для рекламодателей, заинтересованных в проведении рекламных кампаний с контекстным таргетингом.

• [Узнайте о контекстных решениях Vibrant Media для издателей]

• [Узнайте о расширенных контекстных функциях Quintesse]

• [Подробнее читайте в пресс-релизе контекстного решения Vibrant Media]

Vungle (принадлежит и управляется Liftoff. io) — поставщик услуг рекламных технологий и рекламная сеть, ориентированная на рекламу мобильных приложений и игр в качестве своего рыночного дифференциатора.

Платформа служит контекстной рекламной сетью на основе решения «Ad Intelligence», предлагаемого GameRefinery (также принадлежит и управляется Liftoff.io) .

Vungle предлагает SDK (комплект для разработки программного обеспечения) в дополнение к инструментам мониторинга, позволяющим издателям отслеживать эффективность монетизации, а также может предоставить разработку для поддержки пользовательских форматов рекламы.

• [Узнайте больше о решении Vungle для монетизации для издателей приложений и возможностях покупки мобильного мультимедиа для рекламодателей]

• [Подробнее о сетях контекстной рекламы и списке лучших сетей, а также в специальной статье о мобильном контекстном трафике в блоге Vungle]

Integral Ad Science — компания, занимающаяся проверкой и оптимизацией цифровой рекламы, которая предлагает решения для издателей, брендов, агентств и платформ в рамках экосистемы рекламных технологий.

В рамках своих услуг платформа предлагает функцию «управления контекстом», которая позволяет издателям применять стандартизированные таксономии категорий IAB, а также собственный список категорий Integral Ad Science в своей библиотеке контента для улучшения контекстуального согласования.

• [Подробнее о решении Integral Ad Science для контекстного таргетинга]

AdMedia — это многоканальная рекламная платформа, которая предоставляет варианты покупки медиа для отображения, видео, поиска, электронной почты, социальных сетей, мобильных устройств и многого другого.

В рамках своих услуг для издателей AdMedia предоставляет инструмент контекстной аналитики, который позволяет анализировать данные поиска первой стороны, предоставляя владельцам веб-ресурсов информацию, которая может определить возможности для увеличения дохода от поиска.

AdMedia также предлагает варианты контекстного таргетинга для рекламодателей, желающих приобрести медиа через платформу.

• [Подробнее о контекстных решениях AdMedia]

SeedTag занимается исключительно контекстной рекламой, предлагая решения контекстной аналитики как для издателей, так и для рекламодателей.

На стороне издателя своих услуг SeedTag предлагает интеграцию рекламных скриптов, которая совместима с большинством собственных рекламных серверов, что позволяет добавить поддержку размещения контекстной рекламы на рекламные серверы, которые еще не поддерживают эту функцию.

• [Узнайте больше о решении контекстной рекламы SeedTag для веб-мастеров]

• [Подробнее о решении SeedTag для контекстного таргетинга для рекламодателей]

Terminus является поставщиком решений ABM (маркетинг на основе учетных записей) , который предлагает рекламодателям набор инструментов таргетинга, которые позволяют предоставлять широкий спектр «рекламных впечатлений» (или «форматы» в широком спектре каналов и рекламных сетей.

Среди их разнообразного списка рекламных возможностей есть возможность контекстного таргетинга на определенный контент в их серии рекламных сетей.

В дополнение к предложению контекстного таргетинга, Terminus также предлагает собственные решения для сбора данных и управления ими в рамках своих услуг, что позволяет рекламодателям реализовывать таргетинг без использования файлов cookie во всей своей воронке продаж и рекламной стратегии9.0003

• [Подробнее о контекстном решении Terminus]

• [Посмотреть контекстное решение Terminus как часть их страницы рекламных возможностей]

Criteo — рекламная компания, предлагающая широкий спектр решений, в том числе надежную рекламную платформу для розничных СМИ в качестве одного из основных предложений услуг, ориентированных на розничных издателей.

Контекстное решение Criteo предоставляет маркетологам брендов возможность доставлять контекстно-релевантные рекламные сообщения с помощью рекомендаций по продуктам, которые нацелены на использование данных из первых рук, собранных из сети партнеров Criteo.

• [Узнайте больше о решении Criteo для контекстной рекламы для брендов]

Comscore — это кроссплатформенная компания, занимающаяся измерением и аналитикой медиа, предлагающая поддержку управления данными для настольных компьютеров, мобильных устройств и устройств CTV.

В рамках своих услуг Comscore предлагает надежный набор фильтров инвентаризации перед ставкой, которые позволяют рекламодателям нацеливаться на контекстно-зависимую аудиторию в наиболее часто используемых DMP и DSP в своих технологических стеках.

• [Подробнее о контекстных фильтрах Comscore до ставок]

Peer39 — это платформа управления контекстными данными для рекламодателей с дополнительной услугой, которая предлагает аналитику на уровне шоу для рекламы CTV.

«Расширенное контекстное» решение Peer39 представляет собой набор фильтров инвентаря перед ставкой, включающих опции для создания настраиваемых контекстуальных категорий, таргетинга на погоду, таргетинг на настроения, таргетинг на тенденции и многие другие передовые опции, поддерживающие контекстуальное выравнивание.

Расширенное контекстное решение совместимо с «Рынком контекстных данных» Peer39, серией популярных платформ для покупки медиа, включая TheTradeDesk, Yahoo (ранее Verizon Media) , Adobe, Xandr, MediaMath и многие другие.

• [Подробнее о решении контекстной рекламы Peer39]

IBM Watson Advertising была основана в 2016 году в результате приобретения бизнеса The Weather Company по продаже рекламы.

С тех пор рекламная программа IBM продолжает развиваться с упором на использование ИИ и автоматизации в процессе показа рекламы.

Являясь одним из первых игроков на рынке контекстной рекламы, IBM Watson Advertising предлагает комплексный контекстный таргетинг на основе погодных условий в качестве своего основного отличия на рынке среди множества других возможностей.

• [Посетите страницы решения IBM для прогнозирования погоды и решения для анализа погоды]

• [Подробнее о подходе IBM к контекстной рекламе и таргетингу контекстной видеорекламы]

Smart AdServer — популярный поставщик решений для серверов объявлений, предлагающий функциональные возможности как для рекламодателей, так и для издателей.

Компания предлагает варианты контекстного таргетинга для покупателя (также известного как сторонняя сторона) своего товарного предложения с акцентом на пригодность бренда, встроенными связями с высококачественными источниками снабжения инвентарем и поддержкой любой рекламы. формат.

• [Подробнее о решении Smart AdServer для контекстного таргетинга для рекламодателей]

DoubleVerify – компания, занимающаяся измерением цифровых медиа, деятельность которой направлена ​​на обеспечение прозрачности, доверия и оптимизации эффективности цифровой рекламы.

Акцентируя внимание на борьбе с мошенничеством с рекламой, повышении видимости рекламы и повышении безопасности и пригодности бренда, логическим следующим шагом DoubleVerify в подготовке к эпохе, когда конфиденциальность превыше всего, стал запуск решения для контекстного таргетинга аудитории под названием Custom Contextual.

Хотя решение Custom Contextual не предлагается напрямую как продукт через их веб-сайт, контекстная технология DoubleVerify была напрямую реализована на партнерских платформах, включая MediaMath, Yahoo (ранее Verizon Media) и Xandr.

• [Подробнее о запуске решения DoubleVerify для контекстного таргетинга для рекламодателей]

ChannelSight — это многоканальная платформа электронной коммерции и розничной аналитики, созданная, чтобы помочь брендам рекламировать свои продукты и управлять эффективностью кампаний.

ChannelSight предлагает решение «Где купить», позволяющее рекламодателям связывать страницы своих продуктов с их контекстно-релевантным контентом в Интернете, включая публикации в социальных сетях и рекламные кампании.

Данные о производительности решения иллюстрируют путь потребителей к покупке, что позволяет принимать обоснованные решения в поддержку стратегии показа рекламы, обеспечивающей конфиденциальность.

• [Посетите страницу решения ChannelSight «Где купить» или узнайте больше в их блоге]

Knorex — это многоканальное многоплатформенное решение для рекламодателей, которым нужна универсальная маркетинговая платформа для управления несколькими рекламными кампаниями с единой панели управления.

В рамках своих услуг Knorex внедрил функции контекстного таргетинга в свой набор инструментов управления кампаниями, предлагая стандартную таксономию ключевых слов и категорий IAB, а также поддержку настраиваемых контекстных сегментов.

• [Посетите обзор контекстного таргетинга Knorex (который включает видеодемонстрацию их решения) ]

StackAdapt — это программная рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет рекламодателям создавать собственные контекстные рекламные кампании и управлять ими.

Платформа предлагает опции «Контекст страницы AI» и «Таргетинг на правила ключевых слов» для контекстно-зависимых покупок медиа, а также предлагает программный алгоритм, который постоянно обновляет и настраивает эффективность кампании с течением времени.

• [Подробнее о решении StackAdapt для контекстного таргетинга]

AdRoll — это многоканальная маркетинговая платформа для роста, которая позволяет рекламодателям создавать и управлять многочисленными типами рекламных кампаний с единой панели.

Благодаря широкому спектру доступных рекламных каналов и форматов AdRolls поддерживает контекстно-ориентированные рекламные кампании.

• [Подробнее о том, как работает контекстный таргетинг в AdRoll]

• [Подробнее о контекстном таргетинге и рекомендациях по контекстному таргетингу читайте в блоге AdRoll]

Fluid Ads предлагает рекламное решение самообслуживания для маркетологов, а также услуги по управлению кампаниями для рекламодателей, которые хотели бы использовать невмешательство в создание и оптимизацию кампаний.

Помимо встроенного конструктора объявлений и отчетов о кампаниях, Fluid Ads поддерживает контекстную рекламу как одно из своих решений для таргетинга.

• [Подробнее о решении для контекстного таргетинга Fluid Ad]

Amobee — компания, занимающаяся рекламной платформой, основанная в 2005 году и предлагающая многоканальную поддержку рекламодателям и вещателям для унификации управления их кампаниями на телевидении, CTV, в социальных сетях и других цифровых каналах.

Решение Amobee «Smart Contextual» предлагает информацию о содержании, темах и тенденциях разговоров по всем каналам, чтобы помочь рекламодателям и вещателям принимать более обоснованные решения, касающиеся их рекламной стратегии.

• [Подробнее о решении Amobee Smart Contextual]

Digilant — компания цифрового маркетинга, которая предоставляет решения для рекламодателей, агентств и внутренних маркетинговых групп, предлагая широкий набор маркетинговых услуг, включая медиапланирование и стратегию, творческую разработку, SEO, влиятельный маркетинг и многое другое.

В рамках своих пакетов услуг по управлению рекламой Digilant использует поставщиков контекстных данных, включая Oracle, Peer39, и Comscore, чтобы убедиться, что контекстно-зависимый таргетинг включен в рекламные кампании, проводимые от имени их клиентов.

• [Подробнее о подходе Digilant к контекстной рекламе]

Silverpush — поставщик услуг контекстной рекламы, уделяющий особое внимание контекстной видеорекламе в OTT и CTV.

Компания предлагает два решения, называемые «Зеркала» и «Параллели», каждое из которых предназначено для синхронизации рекламных креативов с видео- и телевизионной рекламой в режиме реального времени с помощью распознавания контента ИИ для повышения безопасности и пригодности бренда. .

• [Подробнее о подходе Silverpush к контекстной видеорекламе]

ChannelFactory — это решение для контекстного таргетинга, ориентированное исключительно на рекламу на YouTube в качестве отличительного признака рынка. Оно использует собственное решение ViewIQ для анализа всей информации на YouTube в режиме реального времени.

• [Подробнее о подходе ChannelFactory к контекстной рекламе на YouTube]

• [Ознакомьтесь с обзором важности и истории контекстного таргетинга от ChannelFactory]

Douglas — европейский розничный продавец товаров для красоты, который предлагает брендам различные способы рекламы через Douglas Marketing Solutions, включая варианты спонсируемой рекламы на веб-сайте и за его пределами в социальных сетях и поисковых объявлениях.

В рамках своего технологического стека Дуглас работает с Criteo, чтобы добавить контекстную релевантность их рекламным кампаниям, посвященным красоте и образу жизни.

• [Подробнее о Douglas Marketing Solutions]

• [Подробнее о партнерстве Douglas с Criteo и их подходе к контекстной рекламе]

Advanced Contextual — компания, полностью ориентированная на предоставление контекстных инструментов издателям и рекламодателям, которые позволяют им лучше понимать тенденции потребления контента.

В качестве одного из своих основных рыночных дифференциаторов Advanced Contextual предлагает рекламодателям решение под названием «Расширенное расширение», целью которого является улучшение стандартного контекстного таргетинга за счет использования собственных данных рекламодателя во время размещения рекламы.

Смешивая контекстные сигналы и данные из первых рук, преимущества контекстной рекламы подкрепляются подтвержденными поведенческими тенденциями и тенденциями на основе интересов из клиентской базы рекламодателя, что повышает эффективность кампании.

Advanced Contextual также предлагает инструмент контекстной сегментации аудитории для издателей.

• [Посетите веб-сайт Advanced Contextual]

• [Подробнее о решении Advanced Contextual Advanced Extension]

Bannerflow — это пакет для создания рекламных объявлений, который помогает рекламодателям создавать и управлять всеми креативами, представленными в их рекламных кампаниях.

Компания Bannerflow недавно добавила в свои предложения услуг функцию, которая позволяет рекламодателям сортировать свои креативы по контекстным категориям, упрощая сопоставление креативов с кампаниями, релевантными контексту.

• [Подробнее о контекстной рекламе Bannerflow]

Instapage — это популярный инструмент для создания целевых страниц, который предлагает функции, помогающие рекламодателям управлять страницами, связанными с их рекламными кампаниями.

Хотя платформа не предлагает прямого контекстного таргетинга, она предоставляет маркетологам метод организации процесса создания целевых страниц и синхронизации своих страниц с различными ключевыми словами и категориями, используемыми в их контекстных рекламных кампаниях.

• [Подробнее о подходе Instapage к контекстной рекламе]

WebFX — это агентство цифрового маркетинга, которое предлагает широкий спектр услуг, включая SEO, контекстную рекламу, социальную рекламу, веб-дизайн и многое другое.

Хотя WebFX не предлагает собственного контекстного решения, услуги, предлагаемые компанией, позволяют как издателям, так и рекламодателям передавать элементы контекстной рекламы и оптимизацию рекламных кампаний группе квалифицированных специалистов.

• [Подробнее о подходе WebFX к контекстной рекламе]

Когда речь заходит о будущем цифровой конфиденциальности при показе рекламы, существуют два основных направления развития: достижения, связанные с решениями контекстной аналитики, и технологические решения для законодательства о конфиденциальности с помощью других подходов к показу рекламы без файлов cookie.

В статье Harvard Business Review 2000 года под названием «Контекстный маркетинг: реальный бизнес в Интернете» , предсказание контекстно-зависимой «вездесущей» среды интернет-рекламы полностью проявилось в наше время.

Как видно из приведенного выше списка решений, существует практически бесконечное количество подходов, средств и каналов, с помощью которых издатели и рекламодатели могут реализовывать контекстуальные стратегии, и одним из таких подходов является контекстный анализ.

Контекстная аналитика относится к практике сбора и анализа сведений о различных рекламных средах и о том, как пользователи взаимодействуют с ними, включая контент, мультимедиа, приложения, виртуальный опыт (игры, виртуальная реальность и т. д.) и реальные локации.

Информация, полученная с помощью контекстной аналитики, позволяет компаниям продвинуть свои контекстуальные стратегии на шаг вперед, добавив в смесь слой поведенческих данных. Этот подход доказал свою эффективность в исследовании, проведенном ResearchGate.

Контекстная аналитика также обогащает традиционный контекстный инвентарь дополнительными сигналами, на которые могут ориентироваться рекламодатели, например, используя компьютерное зрение, чтобы включать или исключать определенные элементы из видео, чтобы положительно повлиять и сохранить безопасность и пригодность бренда.

Однако, каким бы продвинутым ни был искусственный интеллект, по-прежнему важно, чтобы ожидания, основанные на производительности, основывались на реальности.

Конечно, хотя вышеприведенный твит был в первую очередь сделан в развлекательных целях, а машинное обучение способно генерировать некоторые очень эффективные результаты, изображение отлично передает важность того, чтобы не «чрезмерно сенсационно» использовать текущие возможности ИИ.

В то время как у каждой технологии есть свои сильные и слабые стороны, экосистема контекстной рекламы, несомненно, будет продолжать развиваться вместе с разработками ИИ, поскольку ее акцент в рекламе продолжает увеличиваться.

Наконец, обсуждение будущего контекстной рекламы было бы неполным без упоминания о других разрабатываемых формах показа рекламы без файлов cookie, причем в последние годы наибольшее внимание уделялось Google.

Несмотря на первоначальное предложение FLoC в качестве преемника сторонних файлов cookie, его последующее отклонение сообществом рекламных технологий в целом и более новое предложение, представленное в виде тем Google, линейка поиска еще не предложила подходящую замену файлам cookie. .

Более того, в то время как Google постоянно сообщает о том, что конец сторонних файлов cookie не за горами, задержки, похоже, продолжают возникать, и многие стороны предполагают, что Google будет продолжать тянуть время в течение многих крайних сроков.

Аналогичные решения, ориентированные на графическое отображение личности как средство таргетинга рекламы без файлов cookie, находятся в таком же застое, основываясь на комментариях, опубликованных в статье Digiday по этой теме.

««Недостаточная зрелость решений в сочетании с непониманием того, как оценивать влияние со стороны маркетологов, ставит отрасль в настоящую трясину. Решения просто еще не полностью установлены или полностью не поняты».

Грег Стюарт , генеральный директор MMA Global

Такие компании, как LiveRamp и ID5, хотя и добились значительных успехов в подходах к идентификации пользователей, обеспечивающих конфиденциальность, были упомянуты Грегом как «трудно поддерживать маркетологов» в их нынешнем состоянии.

Итак, что все это означает для будущего рекламы без файлов cookie?

К сожалению, ответ заключается в том, что многое из этого все еще витает в воздухе, но явно делается немало захватывающих разработок, которых могут ожидать как издатели, так и рекламодатели.

В то же время, контекстная реклама кажется лучшим выбором для тех, кто хочет обновить свои стратегии, чтобы соответствовать последним законам о конфиденциальности с помощью практики показа рекламы без файлов cookie.

Контекстная реклама находится в центре внимания большинства издателей и рекламодателей, и поиск подходящего решения может оказаться сложной задачей из-за большого количества компаний, предлагающих различные инструменты на рынке.

Если вы пропустили нас в списке решений (что понятно, список длинный!) , AdButler — это рекламный сервер и пакет управления, который предлагает полную систему контекстной сегментации и отчетности.

[Перейти к AdButler в списке контекстных решений для издателей]

В сочетании с рекламным порталом самообслуживания AdButler издатели могут внедрить единственную в своем роде систему управления запасами, которая позволяет им демонстрировать и монетизировать их настраиваемые контекстные сегменты — либо в виде прямых сделок, либо в виде инвентаря с алгоритмической продажей с тегами.

С таким количеством неизвестных, связанных с показом рекламы без файлов cookie, стоит иметь надежного и знающего партнера на вашей стороне в стремлении к увеличению доходов в будущем — и наша команда готова помочь!

Команда AdButler имеет более чем два десятилетия опыта в предоставлении и настройке решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.

Оцените сами платформу контекстного управления AdButler.

Мы будем рады поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!

Как это работает и его преимущества

Эстела Виньярас, 23 февраля 2022 г.

Маркетинг и реклама адаптировались и развивались вместе с Интернетом, особенно в последние годы. Фактически, рекламу теперь можно размещать на веб-сайтах, которые имеют общие черты с продуктом или услугой, представленной в рекламе, и, таким образом, мгновенно получать больше трафика. Это называется контекстной рекламой.

Следите за новостями, пока мы рассмотрим, что это такое, как это может принести пользу вашему бренду, и поделимся несколькими примерами.

Контекстная реклама состоит из показа объявлений о продукте или услуге, которые соответствуют содержанию веб-сайта, на котором они появляются. Например, реклама ноутбуков на сайте о компьютерах. Это достигается благодаря алгоритму, который извлекает ключевые слова, используемые в поисковых системах и других механизмах. В результате владелец сайта получает переменный доход в зависимости от количества кликов, а рекламодатель получает больше трафика.

Контекстная реклама работает посредством контекстной сегментации, которая представляет собой механизм, связывающий рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью ключевых слов. Поисковые системы также используют это для показа рекламы в результатах поиска. Платформы, использующие контекстную рекламу, сильно различаются и варьируются от рекламы в видео до рекламы в играх, медийной рекламы и рекламы в социальных сетях.

Существует много споров о том, как лучше всего рекламировать, учитывая, что существует множество доступных вариантов, таких как нативная реклама, SEM, поведенческая реклама и т. д. Последний тип основан на отслеживании информации из пользователей, в основном с использованием сторонних файлов cookie. Хотя этот метод может дать точные результаты, он делает это за счет конфиденциальности, что может раздражать некоторых пользователей и заставлять их не нажимать на ваш продукт и не покупать его. Контекстная реклама, однако, предлагает более надежный опыт, поэтому давайте рассмотрим некоторые из ее преимуществ.

Просто и доступно

Сервисы контекстной рекламы обычно интуитивно понятны и настраиваются в кратчайшие сроки. Они могут работать сами по себе, поэтому нет необходимости, чтобы маркетинговая команда тратила на них много времени. На самом деле, многие из них бесплатны, а это означает, что вы можете попробовать разные стратегии и изменить их самостоятельно без каких-либо затрат. Интерфейс также прост в использовании, поэтому вся информация отображается в одном месте.

Настраиваемый

Объявления, как правило, не ограничиваются содержанием страницы, но могут быть широко настроены в соответствии с несколькими параметрами, такими как демографическая информация или географическое положение. Также некоторые сервисы контекстной рекламы не ограничиваются сайтами, то есть реклама может показываться и в видеороликах, а именно на YouTube.

Успешный таргетинг

Как вы можете себе представить, люди, которые ищут определенный тип контента или предложения, с большей вероятностью будут нажимать на объявления, чем люди, которые не проявляют интереса, поэтому клики, которые вы получите, скорее всего, будут от заинтересованных лиц.

Конфиденциальность 

Контекстная реклама защищает конфиденциальность пользователя, поскольку она не собирает и не анализирует данные о клиентах, а использует то, что уже есть на сайтах, в играх или в видео.

Вы наверняка видели этот вид рекламы в Интернете. Многие такие объявления создаются с помощью Google AdSense, потому что этот бесплатный сервис позволяет пользователям очень легко размещать рекламу в Интернете и является отличным способом получения пассивного дохода. Это работает очень просто: введите ключевые слова и тему, и AdSense проанализирует их вместе с текстом страницы и языком, а затем выберет наиболее подходящий веб-сайт (веб-сайты) для размещения ваших объявлений. Объявления будут размещены там, и вы будете хорошо идти.

Однако Google Adsense — не единственный поставщик контекстной рекламы. Есть и другие варианты, такие как PropelerAds, Revenue Hits, AdRecover и многие другие.

Веб-сайты определенной тематики

Как упоминалось ранее, контекстная реклама включает в себя показ объявлений о продуктах или брендах, которые соответствуют содержанию сайта, на котором они появляются. Одним из примеров этого является Goodfood, пищевая добавка BBC, которая делает именно это.

Многие рекламные объявления, отображаемые здесь, связаны с едой, напитками, кулинарией и т. д.

Самореклама в газетах

Иногда веб-сайты используют рекламу для рекламы собственного контента. Это можно увидеть в рекламе Washington Post.

В самом верху веб-сайта отображается реклама, предлагающая пользователю загрузить собственное приложение бренда и пользоваться оттуда дополнительным контентом. Хотя эта реклама не предназначена непосредственно для газеты, речь идет о приложении, созданном той же компанией

В газетах также очень часто можно найти объявления о вариантах подписки, писательских курсах или мероприятиях.

В заключение

Уязвимость конфиденциальности данных из-за сторонних файлов cookie заставляет компании постепенно переходить на контекстную рекламу. Это не только более надежно для компаний и пользователей, но и более эффективно, поскольку фокусируется на том, что клиент уже ожидает найти на веб-сайте или в видео.

Учитывая все обстоятельства, контекстной рекламе еще есть куда расти. Хотя эти типы рекламы хорошо работают на веб-сайтах, в видеороликах и видеоиграх, у них есть некоторые недостатки.