Продвижение во Вконтакте с нуля
Вконтакте сейчас самая популярная соцсеть в России. Каждый месяц её посещает примерно около 70 млн. уникальных пользователей. В среднем люди проводят в соцсети до 25% от общего времени в интернете за день — больше, чем на Ютубе или в Гугле.
Однако далеко не все российские компании имеют и развивают свои аккаунты во Вконтакте. Старый миф о том, что в этой соцсети сидят неплатежеспособные школьники, все еще живет в коллективном сознании.
На самом деле Вконтакте обладает очень лояльной аудиторией. Если люди действительно регистрировались в соцсети в 2007 году, когда еще учились в средней школе, то теперь они уже выросли, получили образование и устроились на работу, но продолжают пользоваться своими аккаунтами. Аудитория выросла вместе с соцсетью, теперь она вполне платежеспособна.
Так что давайте отбросим мифы и разберемся в том, как можно начать раскручиваться во Вконтакте с нуля. Делимся 10 способами продвижения, оцениваем их эффективность.
Способ 1
Пригласить друзей
Во Вконтакте есть возможность приглашать в группу собственных друзей — не более 40 в сутки. Про паблик можно сообщить, нажав в меню кнопку «Рассказать». В таком случае запись появится у друзей в новостной ленте.
В друзьях можно собрать потенциальную целевую аудиторию страницы, добавляя людей по демографическим критериям или по спискам подписчиков похожих сообществ. Однако и тут Вконтакте установил лимит — 50 запросов в сутки.
Также можно закупать фейковые или брутовые аккаунты (фейк — страница, полностью созданная программой; брут — заброшенная и впоследствии взломанная страница), которые будут добавляться в друзья к людям из вашей ЦА. После добавления они также могут рассылать приглашения. Аккаунтов вам потребуется не одна сотня, стоит это недешево, при этом эффективность более чем сомнительная. Люди не любят фейки. К тому же их постоянно банят, и приходится создавать новые.
Способ 2
Использовать фейки как «витрину»
Еще один из неофициальных путей, который похож на приглашение друзей.
Вы, опять же, должны закупить фейковые аккаунты, которые будут добавляться в друзья к вашей целевой аудитории. Разница в том, что можно обойтись без прямых инвайтов в группу. Вместо этого фейки будут ставить в закреп (закрепленный пост на самом верху ленты) один или несколько репостов из вашего паблика.
Расчёт на то, что человек зайдет посмотреть страницу незнакомца, который отправил ему заявку, увидит ваш контент, заинтересуется и перейдет по ссылке.
Способ недешёвый и связан с определенными трудностями. Опыт показывает, что его эффективнее использовать для расширения охвата.
Способ 3
Приглашать в личку
Сообщения с просьбой вступить в сообщество или хотя бы познакомиться с его контентом, можно присылать в личные сообщения ЦА. Однако в таком случае тоже можно нарваться на бан — Вконтакте наказывается за массовые рассылки незнакомцам. Как вариант — отправлять приветственные сообщения после принятия заявки в друзья.
Как и в случае с другими способами, которые подразумевают привлечение фейков или активные предложения незнакомым людям, действовать тут нужно аккуратно.
Пользователи Вконтакте очень устали от спамеров, совсем не торопятся переходить по случайным ссылкам. Однако вы можете постараться привлечь их, грамотно составив сообщение — в нем должна быть выделена польза, которую получит человек, можно даже пообещать бонусы или подарки за подписку на страницу.
Способ 4
Заказать раскрутку страниц
В сети достаточно сервисов и агентств, обещающих помощь с раскруткой и продвижением вашего паблика. Пользоваться такими услугами нужно с осторожностью и всегда уточнять, какие конкретно методы они будут применять. Есть вероятность, что вам нагонять ботов, либо случайных людей, которые не будут вашей ЦА.
Способ 5
Запустить таргетированную рекламу
Перейдем к рекламным инструментам.
Таргетированная реклама — это баннеры, которые находятся в левой нижней части страницы Вконтакте. Кроме того, рекламные посты этого типа появляются в новостной ленте пользователя со специальной отметкой.
Такая реклама называется таргетированной (или просто «таргетом»), потому что позволяет настроить её под вашу целевую аудиторию. Среди критериев настройки — пол, возраст, место проживания, интересы пользователя. Оплата таргетированной рекламы осуществляется либо за показы, либо за клики (переходы по ссылке).
Настроек рекламы во Вконтакте очень много, и они достаточно сложные. Конечно, можно во всем разобраться самостоятельно, но хорошим выходом также будет обратиться к специалисту-таргетологу.
Способ 6
Купить рекламное размещение
в крупном паблике
Наиболее простой для вас и привычный для пользователя вид рекламы — закупить размещения в тематических пабликах. Нужно выбрать популярное сообщество и купить у администратора рекламу. Распространенный вариант размещения — заранее заготовленный вами пост, который администратор копирует и публикует, оставив ссылку на ваше сообщество. Также можно заказать просто репост публикации из вашего паблика.
Можно договориться о времени выпуска и удаления поста. Чаще всего выбирается схема 1/23 (один час ваш пост находится на самом верху, еще 23 часа доступен в ленте), после чего пост удаляют.
Заказать такую рекламу можно на официальной бирже ВКонтакте, на площадках вроде Sociate или договориться напрямую. Последнее обойдется дешевле, но связано с риском обмана — администратор группы может просто забрать деньги и не дать рекламу, процесс ведь никто не контролирует.
Способ 7
Провести конкурс репостов
Самый быстрый и простой способ легально раскрутить страницу — разыгрывать подарки. Во Вконтакте есть даже специальные сообщества, объединяющие любителей участвовать в розыгрышах. Для участия в конкурсе обычно необходимо сделать репост и подписаться/вступить в группу. Далее вы проводите розыгрыш среди всех участников, как правило с помощью специальных сервисов, которые помогают определить случайного победителя.
Плюсы способа — вы получаете широкий охват, быстрый рост количества участников группы.
Минусы — большинство из этих людей не будут относиться к вашей целевой аудитории и, скорее всего, ничего у вас не собираются покупать. Поэтому способ скорее подходит для повышения активности уже сформировавшегося сообщества.
Способ 8
Устроить взаимопиар
Можно сотрудничать с другими новыми страницами. Работает простой обмен репостами — вы размещаете их пост, они — ваш. Способ популярный, но со своими трудностями. Вам необходимо найти группу примерно такого же размера, схожей тематики, похожего состава аудитории. Кроме того, администрация этой группы должна быть заинтересована во взаимном пиаре. Если все звезды сойдутся, то вы сможете заполучить определенное количество подписчиков.
Способ 9
Заказать рекламу у лидеров мнений
Инфлюенс-маркетинг сейчас на коне, почти на каждый продукт или услугу можно найти подходящего лидера мнений, который принесет свою долю подписчиков на страницу. Это могут быть как блогеры, набравшие популярность в интернете, так и селебрити.
Однако Вконтакте в этом направлении, конечно, отстает от Инстаграма, который стал обителью инфлюенсеров. Дело в том, что здесь не так развита практика следить за личным аккаунтом человека, основное внимание уделяется пабликам, которые все-таки имеют некоторую дистанцию с аудиторией. Да и администраторы популярных сообществ часто остаются в тени, не развивают собственный бренд, а выезжают на интересном тематическом контенте. Учитывайте эти особенности, выбирая инфлюенсера для рекламы.
Способ 10
Переманить аудиторию из других соцсетей
Если до момента, когда вам захотелось начать продвижение во Вконтакте, вы развивали аккаунты в других соцсетях, можно попробовать попробовать частично перевести оттуда свою аудиторию. Странички Вконтакте есть практически у всех россиян, даже если они не активно пользуются этой соцсетью.Чтобы мотивировать подписчиков следить за вами в другой соцсети, предложите специальные условия, скидки, проведите розыгрыш именно среди этой аудитории.
Практика
Как начать зарабатывать на своём паблике Вконтакте?
Начните с курса «Social Media Marketing Course». Вы узнаете всё про создание, ведение и продвижение аккаунта во Вконтакте. На практике освоите все рекламные инструменты, таргетинг и бесплатное продвижение.
Ведет лекцию Сергей Стукалов — генеральный директор, руководитель поддержки клиентов. Службы социальных медиа «Билайн»
Автоматизация таргетированной рекламы ВКонтакте — Блог OneRetarget
Информация о системе OneRetarget / 25 Июн 2019
В этой статье рассмотрим возможности платформы OneRetarget по автоматизации рекламы ВКонтакте.
Сразу скажем про стоимость автоматизации рекламы ВКонтакте от OneRetarget:
1) При работе на наших кабинетах: все возможности автоматизации рекламы вы можете использовать бесплатно! Другими словами: вы не переплачиваете за рекламу ВКонтакте при работе через OneRetarget.
При этом мы даем прямой доступ в кабинет ВКонтакте для сверки статистики, чтобы ваша работа с нами была полностью прозрачна.
2) При работе на ваших кабинетах: стоимость платформы составит 2,5% от бюджета, но не менее 5000 руб в месяц.
Актуальную стоимость (тарифы) сервиса вы всегда можете посмотреть на главной странице сервиса OneRetarget
Для начала, отметим важную особенность о структуре рекламного аккаунта ВКонтакте и структуре сервиса OneRetarget. В сети ВКонтакте есть такие сущности как «Рекламная кампания» и «Объявление» (промопост, тизер и т.д.), при этом настройки таргетинга (гео, пол, возраст, интересы и другие) — это параметры объявления. Структура OneRetarget немного отличается:
- В OneRetarget есть три основные сущности: Рекламная кампания, Аудитория и Объявление
- Аудитория OneRetarget — соответствует Рекламной кампании ВКонтакте. Внутри аудитории создаются объявления. Объявления OneRetarget — соответствуют объявлениям ВКонтакте.
- Рекламная кампания в OneRetarget — это папка, в которой может содержаться несколько Аудиторий (РК в терминах ВК). Таким образом, рекламная кампания у нас — это способ структурировать Аудитории внутри кабинета.
- Параметры таргетинга в OneRetarget работают на уровне Аудитории, в отличие от ВКонтакте, где параметры таргетинга на объявлении. Таким образом, если вы создаете в OneRetarget Аудиторию с параметрами «Москва-Женщины-25+» и внутри этой аудитории создаете 3 объявления, то в рекламном кабинете ВКонтакте будет создана Рекламная кампания, и внутри нее три объявления, на каждом объявлении в ВК будут заданы указанные параметры таргетинга = «Москва-Женщины-25+»
- Такой способ организации сущностей открывает возможность изменять параметры таргетинга сразу для всех объявлений, входящих в аудиторию (массово редактировать параметры таргетинга).
Со структурой разобрались, далее будет обзор возможностей платформы OneRetarget, которые позволяют автоматизировать рекламу ВКонтакте и создавать сотни или тысячи объявлений с минимальной рутиной.
Сегментация рекламы ВК
Функционал сегментации позволяет на этапе создания аудитории вместо одной аудитории получить сразу несколько аудиторий (по каждому сегменту — создать отдельную аудиторию). Сегментировать можно по одному или нескольким параметрам, таким как: Гео, Пол, Возраст и другим. Вот как это может выглядеть:
Пример сегментации по Гео и Рекламной сети. В итоге за один клик создаем сразу 10 аудиторий. Для каждой аудитории указывается размер аудитории и рекомендованная ставкаПодробнее сегментацию мы рассматриваем в отдельной статье.
Шаблоны объявлений
Шаблоны позволяют одно «объявление-шаблон» использовать сразу в нескольких аудиториях. Вы создаете шаблон и назначаете его на одну или несколько аудиторий. В итоге в каждой аудитории создается объявление по заданному шаблону. Вот как это выглядит:
Таким образом, шаблоны объявлений открывают возможность массово создавать и в дальнейшем редактировать рекламные объявления.
Подробнее про шаблоны-объявлений можно прочитать в этом посте.
Групповые операции
Работая с рекламой через платформу OneRetarget вам будут доступны такие групповые операции как:
- Групповое изменение ставок и бюджетов, как на абсолютные, так и на относительные значения (повысить ставку на 10%)
- Групповое изменение текстов и урлов объявлений через функцию «найти и заменить»
- Групповое управление аудиториями и объявлениями: выделяем нужные объекты и одним кликом запускаем/останавливаем/удаляем
Копирование сущностей
Копирование — это удобно, поэтому в OneRetarget можно копировать разные сущности. На текущий момент доступно копирование Аудиторий, копирование Объявлений и копирование Шаблонов-объявлений. Так же есть межкабинетное копирование рекламы.
Автоматическое добавление UTM-меток
При работе в OneRetarget можно забыть про ручное добавление UTM-меток. Метки добавляются автоматически при создании объявления. Тут подробнее описано как это работает.
Анализ стоимости цели из Яндекс.
МетрикиМожно подключить к OneRetarget Яндекс.Метрику. Это позволяет прямо в статистике видеть в разрезе по каждой рекламной кампании (или объявлению) стоимость достижения созданных в метрике целей. Пример — на скриншоте:
Статистика по количеству, стоимости целей и проценту конверсии в разрезе по аудиториямИнтеграция с Senler и анализ стоимости подписки
OneRetarget можно интегрировать с сервисом Senler, после интеграции по вашей рекламе мы будем получать количество подписок, отписок и из этих данных вычислять стоимость подписки, число активных подписок и цену активной подписки.
Подробнее про интеграцию с Сенлером читайте тут.
Правила автоматизации рекламы
Правила автоматизации позволяют автоматизировать ряд рутинных операций. К примеру, отключать неэффективные рекламные кампании и оъявления по таким параметрам как CPC, CTR, стоимость цели (если подключена Яндекс.Метрика), стоимость подписки в Сенлер и другим.
Помимо этого правила автоматизации позволяют автоматически корректировать бюджеты и ставку (CPC, CPM) по заданным вами условиям.
Узнать больше про правила автоматизации таргетированной рекламы.
Массовая загрузка сообществ для таргетинга
Работать с параметрами «Таргетинг по сообществам» и «Активность в сообществах» в OneRetarget можно в двух режимах:
- Если у вас нет заранее подготовленного списка сообществ, то вы можете подобрать сообщества по ключевому запросу прямо в кабинете OneRetarget
- Если у вас уже есть готовый список целевых сообществ, то вы можете массово загрузить этот список для таргетинга по участникам/активности в этих сообществах.
Переменные в шаблонах
При создании шаблона можно использовать переменную {{location}}. Если указать такую переменную в шаблоне, то при создании объявления по шаблону — в текст объявления будет автоматически подставляться город/регион, указанный в параметрах таргетинга аудитории, внутри которой создается объявление.
Пример на скриншоте ниже можно создать очень просто: один раз настраиваем аудиторию (и сегментируем ее по городам) + к семи созданным аудиториям применяем один шаблон: на выходе получаем 7 аудиторий и 7 объявлений, с упоминанием каждого города в тексте объявления:
Вместо того, чтобы создавать руками 7 аудиторий и потом копировать одно и тоже объявление, меняя в нем город семь раз — создаем 1 аудиторию (с сегментацией по гео) и один шаблон (с переменной {{location2}} — подстановка гео в дательном падеже)Агентский кабинет
Для рекламных агентств и маркетологов, которые ведут сразу несколько клиентов в OneRetarget существует агентский кабинет.
Он позволяет под каждого клиента создавать отдельный кабинет, тем самым разделять рекламные бюджеты разных клиентов. В кабинеты можно выдавать доступ как менеджерам для управления, так и клиентам.
Кабинет можно создать в режиме «Пополняет клиент» (опционально), в этом случае ваш клиент сможет пополнять баланс своего кабинета сам — как по безналу от своего юр.лица, так и через Робокассу.
Подключение своих кабинетов рекламных сетей
В системе OneRetarget можно работать в разных режимах, как на наших кабинетах сетей (мы предоставляем в них прямой доступ на просмотр или управление), так и на ваших кабинетах (в этом случае вы пополняете кабинет(-ы) рекламных сетей самостоятельно, а OneRetarget используете для создания рекламных кампаний и последующей автоматизации управления рекламой.
Ретаргетинг, загрузка своих баз и Look-A-Like
Вы можете прямо из кабинета OneRetarget создавать:
- сегменты ретаргетинга по аудитории вашего сайта
- загружать базы ваших клиентов: емейлы, телефоны, списки ВКонтакте USER_ID
- По сегментам сайта или загруженным спискам строить Look-a-Like аудитории
На этом мы завершаем обзор возможностей сервиса OneRetarget по автоматизации рекламы ВКонтакте.
Если вы еще не зарегистрированы в OneRetarget — вы можете абсолютно бесплатно зарегистрироваться и попробовать функционал системы прямо сейчас.
Спасибо за внимание,
С Уважением, Команда OneRetarget
AS47541 — ВКОНТАКТЕ-СПБ-АС vk.com, RU
Посещено 20000+ раз между 22 февраля 2023 г. и 22 февраля 2023 г.
Общая информация Открыть в поиске
| Гео | Российская Федерация (RU) — |
| КАК | AS47541 — ВКОНТАКТЕ-СПБ-АС vk.com, RU Примечание. IP-адрес может быть объявлен несколькими AS. Это не показано. |
| Регистратор | РИПЕНКЦ |
Последние снимки экрана
Прямые посещения
Сводка страниц, размещенных на этом ASN
Последние сканирования
(всего 10000) Показать все| URL-адрес | Возраст | Размер | IP-адресов | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
vk. com/@topertrend-obraschenie-veteranov-boevyh-deistvii | 9 часов | 1 МБ | 61 | 7 | 2 | ||
| vk.com/@topertrend-ob-obraschenii-veteranov-boevyh-deistvii | 10 часов | 1 МБ | 61 | 7 | 3 | ||
| vk.com/login?u=2&to=L2FsX2ltLnBocD9pbnZpdGVfY2hhdF9pZD04NTg5OTM0NTkyNjIzMTcwN… | 11 часов | 1 МБ | 52 | 5 | 2 | ||
vk. link/1retrosalon | 17 часов | 5 МБ | 96 | 11 | 3 | ||
| vklive9-12.vkuser.net | в день | 362 Б | 1 | 1 | 1 |
Входящие обращения
Сводка страниц, которые обращались к этому ASN
Последние сканирования
(всего 10000) Показать все| URL-адрес | Возраст | Размер | IP-адресов | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
этот поддомен должен разрешать только wildcard. forums.avalon.pro | 6 минут | 7 МБ | 128 | 13 | 5 | ||
| Хендерсон.ру | 18 минут | 12 МБ | 280 | 33 | 5 | ||
| test.forsaken-world.ru/pod/ | 21 минута | 3 МБ | 168 | 23 | 3 | ||
marketzone. | 26 минут | 5 МБ | 51 | 12 | 4 | ||
| www.avito.ru | 33 минуты | 4 МБ | 378 | 66 | 14 |
Последние скриншоты
Скриншоты страниц, размещенных на этом ASN
Связанная инфраструктура
Сводная информация об инфраструктуре, с которой страницы, размещенные на этом ASN, часто общались
Связанные скриншоты
Скриншоты страниц, которые говорили с этим ASN
Недавно наблюдаемые имена хостов на «AS47541»
Поиск новых обнаруженных доменов и имен хостов возможен на нашей платформе urlscan Pro.
backend.vkdata.staging.kapps.vk-apps.ru
| 20.02.2023
training.front.admin-web.staging.kapps.vk-apps.ru
| 2023-02-13
training.front.admin-web.staging.kapps.vk-apps.com
| 2023-02-13
training.front.admin-web.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2023-02-13
training.front.admin-web.prod.kapps.vk-apps.com
| 2023-02-13
sbpppayback.juice.vk-apps.com
| 2023-02-10
back.secret-chats-back.juice.prod.kapps.vk-apps.com
| 2023-02-07
back.secret-chats-back.juice.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2023-02-07
valentines.front.prod.kapps.vk-apps.com
| 2023-02-06
valentines.front.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2023-02-06
valentines.back.prod.kapps.vk-apps.com
| 2023-02-06
valentines.back.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2023-02-06
партнер-уведомить-bot.
prod.kapps.vk-apps.com
| 2023-01-30
партнер-уведомить-bot.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2023-01-30
back.prod.bingo.vk-apps.com
| 2023-01-27
niveldevelopment.com
| 2023-01-26
valentine.vk.mini-team.store
| 2023-01-25
здоровье-платеж.back.prod.kapps.vk-apps.ru
| 20.01.2023
оплата здоровья.back.prod.kapps.vk-apps.com
| 20.01.2023
pixel-battle.vk.mini-team.store
| 2023-01-10
training.back.admin-notifications.staging.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-22
training.back.admin-notifications.staging.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-22
training.back.admin-notifications.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-22
training.back.admin-notifications.prod.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-22
training.back.admin-main.prod.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-21
training.
back.admin-main.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-21
training.back.light-admin.prod.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-21
training.back.light-admin.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-21
work.back.client.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-21
training.back.client.prod.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-21
training.back.client.staging.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-19тренировка.назад.клиент.постановка.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-19
training.back.admin-main.staging.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-19
training.back.admin-main.staging.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-19
training.back.light-admin.staging.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-19
training.back.light-admin.staging.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-19
mars-form-back.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-16
mars-form-back.prod.kapps.vk-apps.
com
| 2022-12-16
mars-form.vk.mini-team.store
| 2022-12-14
admin.biz-образование-backend.kts.prod.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-12
admin.biz-education-backend.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-12
admin.biz-education-backend.kts.staging.kapps.vk-apps.ru
| 2022-12-09admin.biz-education-backend.kts.staging.kapps.vk-apps.com
| 2022-12-09
back.vk-charity.prod.kapps.vk-apps.com
| 2022-11-28
back.vk-charity.prod.kapps.vk-apps.ru
| 2022-11-28
back.vk-charity.staging.kapps.vk-apps.ru
| 2022-11-25
back.vk-charity.staging.kapps.vk-apps.com
| 2022-11-25
уведомления.w.f-365.ru
| 2022-11-17
Capture.avocado.special.vk-apps.com
| 2022-11-11
ms.vk.com
| 2022-11-01WHOIS для AS47541
как блок: AS47104 - AS51355 описание: Блок RIPE NCC ASN примечания: эти номера AS назначаются сетевым операторам в регионе обслуживания RIPE NCC.- запретить импорт примечания: 47541:21 - добавить последнюю AS к AS-PATH 1 раз примечания: 47541:22 - добавить последнюю AS к AS-PATH 2 раза примечания: 47541:23 - добавить последнюю AS к AS-PATH 3 раза примечания: где примечания: 01 - Россия, Москва примечания: 02 - Россия, Ростов на Дону примечания: 03 - Россия, Екатеринбург примечания: 04 - Россия, Новосибирск примечания: 05 - Россия, Хабаровск примечания: 06 - Германия, Франкфурт примечания: 07 - Россия, Самара примечания: 08 - Казахстан, Акколь примечания: примечания: Другие сообщества CDN bgp примечания: :20 - запретить импорт примечания: :21 - добавить последнюю AS к AS-PATH 1 раз примечания: :22 - добавить последнюю AS к AS-PATH 2 раза примечания: :23 - добавить последнюю AS к AS-PATH 3 раза примечания: где примечания: 47541 - Германия, Франкфурт и основной ВК в Санкт-Петербурге(не cdn) примечания: 47542 - Россия, г.
автор: RIPE-NCC-HM-MNT
создано: 2022-05-18T08:45:25Z
последнее изменение: 2022-05-18T08:45:25Z
источник: RIPE
внутренний номер: AS47541
as-name: ВКОНТАКТЕ-SPB-AS
организация: ORG-VL47-RIPE
описание: http://vk.com
примечания:
примечания: ========================================
примечания: аплинки
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: партнеры DATA-IX
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: партнеры MSK-IX
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: SPB-IX Peers
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: GLOBAL-IX Peers
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: партнеры W-IX
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: партнеры CLOUD-IX
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: MEGA-IX Peers
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: PITER-IX Peers
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: партнеры SFO-IX
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания:
примечания: ========================================
примечания: прямые сверстники
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания: -- Амстердам Телеком
примечания: -- Билайн
примечания: -- Белтелеком
примечания: -- Comcor
примечания: -- МТС
примечания: -- Корбина
примечания: -- RETN
примечания: -- Эр-Телеком
примечания: -- Фиорд
примечания: -- Мегафон
примечания: -- NetByNet
примечания: -- Раском
примечания: -- Ростелеком
примечания: -- Раннет
примечания: -- Теле2
примечания: -- ТрансТелеКом
примечания: -- Комфортель
примечания: -- Прометей
примечания: -- Вебра
примечания: -- Квант
примечания: -- Пакт
примечания: -- Selectel
примечания: -- Olymp Telecom (SkyNet)
примечания: -- WestCall
примечания: -- Невалинк
примечания: -- ТИС-ДИАЛОГ
замечания: --
примечания:
примечания: ========================================
примечания: Политика BGP
примечания: --------------------------------------------------------
примечания:
примечания: ----- Наши сообщества BGP для управления трафиком
примечания:
примечания: -- сообщество AS47541 (Россия, Санкт-Петербург главная вк)
примечания: ВНИМАНИЕ! Эти сообщества применимы ко всей сети ВКонтакте.
Примечания: пожалуйста, используйте его осторожно
примечания: 47541:20 - запретить импорт
примечания: 47541:21 - добавить последнюю AS к AS-PATH 1 раз
примечания: 47541:22 - добавить последний AS к AS-PATH 2 раза
примечания: 47541:23 - добавить последнюю AS к AS-PATH 3 раза
примечания:
примечания: -- CDN vk
примечания: 47541:20
Москва
примечания: 28709- Другие CDN
примечания:
примечания: Следующие контрольные сообщества принимаются только из
примечания: партнеры:
примечания:
примечания: значение сообщества
примечания:
примечания: 47541:1100x При рекламе на ЛЮБОЙ внутренний восходящий канал, в частности:
примечания:
примечания: 47541:1101x При рекламе восходящего канала RETN (AS9002)...
примечания: 47541:1104x При рекламе восходящего канала RT (AS12389)...
примечания: 47541:1105x При рекламе на Мегафон (AS31133) аплинк...
примечания:
примечания: 47541:1110x При рекламе на ЛЮБОЙ международный восходящий канал, в частности:
примечания:
примечания: 47541:1111x При рекламе Telia (AS1299) восходящая линия...
примечания: 47541:1113x При рекламе восходящего канала Seabone (AS6762)...
примечания: 47541:1114x При рекламе восходящей линии связи уровня 3 (AS3356)...
примечания:
примечания: 47541:2100x При рекламе на ЛЮБОЙ одноранговый узел или IX, в частности:
примечания:
примечания: 47541:2101x При рекламе на MSK-IX...
примечания: 47541:2104x При рекламе DATA-IX.
..
примечания: 47541:2105x При рекламе на SPB-IX...
примечания: 47541:2108x При рекламе на GLOBAL-IX...
примечания: 47541:2111x При рекламе в CLOUD-IX...
примечания: 47541:2114x При рекламе на W-IX...
примечания: 47541:2115x При рекламе на PITER-IX...
примечания: 47541:2118x При рекламе на МЕГАФОН-IX...
примечания: 47541:2119x При размещении рекламы на Милеком-IX...
примечания: 47541:2122x При рекламе GIGANET-IX...
примечания:
примечания: 47541:3NNNx При рекламе для прямого узла PeerID:NNN
примечания:
примечания: ...x=0 - не рекламировать
примечания: ...x=1, 2 - добавить перед 47541 1 или 2 раза
примечания:
примечания: PeerID:NNN:
примечания:
примечания: 102 Ростелеком(AS12389)
примечания: 105 Retn (AS9002)
примечания: 107 Google (AS15169)
примечания: 108 Ростелеком(AS42610)
примечания: 109Фиорд (AS28917)
примечания: 110 Мегафон(AS31133,AS31195)
примечания: 113 ITregion (AS43966)
замечания: 118 Яндекс(AS13238)
примечания: 119 RunNet(AS3267)
примечания: 122 Раском (AS20764)
примечания: 123 Ростелеком (AS8997)
примечания: 128 NetByNet (AS12714)
примечания: 129 МТС (AS8359)
примечания: 130 ОБИТ (AS8492)
примечания: 131 группа данных (AS21219)
примечания: 132 ТТК (АС20485)
примечания: 134 Билайн(АС3216)
примечания: 140 Инетком (AS35598)
примечания: 148 ЭРтелеком (АС9049)
примечания: 166 Корбина (AS8402)
примечания: 152 неиспользованные
примечания: 153 БелТелеком (AS6697)
примечания: 154 Ucomline (AS12883)
примечания: 158 NCOT (AS60280)
примечания: 159 Amsterdam Telecom (AS44843)
примечания: 164 Милеком (AS48858)
примечания: 168 Comcor(AS8732)
примечания: 174 Теле2(АС15378,АС12958,АС42437,АС48190,АС41330)
примечания: 178 таймеров (AS47626)
примечания: 179 Comfortel(AS56534)
примечания: 181 Прометей(АС35000)
замечания: 182 MailRu (AS47764)
примечания: 185 Webra (AS43097)
примечания: 186 Квант (AS43727)
примечания: 187 Штаб-квартира ВКонтакте
примечания: 188 ПАКТ (AS39087)
примечания: 189 SELECTEL (AS49505)
примечания: 190 IHome (AS25478)
примечания: 191 REDCOM (AS8749)
примечания: 192 WEBRA (AS16300)
примечания: 193 SIBSET (AS34757)
примечания: 194 UARNET (AS3255)
примечания: 196 Digital Ocean (AS14061)
примечания: 197 Уфанет (AS24955,AS47775)
примечания: 198 Миранда (AS201776)
примечания: 201 Скайнет (AS35807)
примечания: 202 Мотив (AS31499)
примечания: 203 WestCall (AS25408)
примечания: 205 ТИС-ДИАЛОГ AS31214
примечания: 206 ЧИТАТЭХЭНЕРГО AS58067
примечания: 207 УРАЛВЕС АС5563
примечания: 208 Sevencom AS42498
примечания: 287 Углетелеком (УРОВЕНЬ-МСК) (AS48276,AS52091)
примечания: 288 Невалинк (AS42668)
примечания: 289 Мегалинка (PG19) AS49037
примечания: 290 Интерра (AS48524)
примечания: 291 КТЕЛ (AS48642)
примечания: 292 КОЛТИНТ (AS51973)
примечания:
примечания: ----- Наши внутренние сообщества, которые мы добавляем к импортированным префиксам
примечания: 47541:41100 - получено от аплинков
примечания: 47541:41101 - получено от RETN
примечания: 47541:41104 - получено от РТ
примечания: 47541:41105 - получено от Мегафон
примечания: 47541:41111 - получено от Telia
примечания: 47541:41113 - получено от Telecom Italia
примечания: 47541:41114 - получено от Lumen
примечания:
примечания: 47541:42100 - получено от публичного (ix) партнера
примечания: 47541:42101 - MSKIX
примечания: 47541:42104 - DataIX
замечания: 47541:42105 - SPBIX
примечания: 47541:42106 - CODIX
примечания: 47541:42108 - GlobalnetIX
примечания: 47541:42111 - CloudIX
примечания: 47541:42114 - W-IX
примечания: 47541:42115 - ПИТЕРИКС
примечания: 47541:42116 - БЕСПЛАТНО
ремарка: 47541:42118 - МЕГАФОН-IX
примечания: 47541:42119- Милеком-IX
примечания: 47541:42120 - EKT-IX
примечания: 47541:42121 - NSK-IX
примечания: 47541:42122 - GIGANET-IX
ремарка: 47541:42123 - РБ-IX (Уфанет)
примечания: 47541:42124 - SMR-IX
примечания: 47541:42125 - RND-IX
примечания: 47541:42126 - RED-IX
примечания: 47541:42127 - SEA-IX
примечания:
примечания: 47541:43100 - получено от частного (прямого) пира
примечания: 47541:43NNN Получено от частного узла PeerID:NNN
примечания: (см.
выше)...
примечания:
примечания: ------------------------------------------------ -------------
примечания:
замечания: ******************************************************* **********************
замечания: Злоупотребление, Вопросы безопасности 
1-Н, корп. 12-14, лит. Херсонская, ул. А.
адрес: 191024
адрес: Санкт-Петербург
адрес: РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
замечания: ******************************************************* **********************
замечания: Злоупотребление, Вопросы безопасности Охват социальных сетей в России и глобальные тенденции — 3614 Words
В статье исследуется вопрос о том, насколько тенденции российских социальных сетей соответствуют мировым .
Поэтому в исследование были включены такие глобальные социальные сети, как Facebook, Instagram и Twitter. При этом внимание уделяется эффективности социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» в России, поскольку это центральные СМИ на национальном уровне. Сравнение тенденций основывалось на демографической вовлеченности населения мира и России в социальные сети. При этом указываются гендерные особенности использования тех или иных медиа. Следующим трендом стала персонализация, ценность которой заключается в защите персональных данных. В эссе рассматриваются экономические показатели и информация, актуальная для российских и мировых пользователей социальных сетей и их владельцев. Еще одним важным этапом анализа стало время, которое жители разных стран уделяют социальным системам. Эта тенденция увеличения времени использования медиа актуальна в мире и в России.
Таким образом, в расширенном эссе резюмируется, что Россия стремится максимально использовать национальные социальные сети, такие как «Вконтакте» и «Одноклассники».
Хотя предпочтения пользователей менялись в зависимости от возраста населения, в лидерах оказались российские социальные сети. Что касается получения прибыли от социальных сетей, то отмечается, что большинство российских пользователей пытались использовать глобальные социальные системы из-за низкой прибыли от государственных. Таким образом, российские СМИ не всегда стараются угнаться за мировыми тенденциями, что приводит к увеличению вовлеченности граждан России в Facebook, Instagram и Twitter.
Введение
В 2021 году распространение социальных сетей приобрело повсеместный, глобальный характер, а их технологическое развитие позволяет не только этим платформам вести бизнес, но и брендам, и даже отдельным лицам. Во всем мире насчитывается почти четыре миллиарда пользователей социальных сетей, что составляет почти 57 процентов всего мирового сообщества. Типичный пользователь активно посещает в среднем 6 различных платформ и проводит около двух часов в социальных сетях каждый день.
Учитывая, что люди спят от 7 до 8 часов в день, эти данные показывают, что они тратят примерно 15 процентов бодрствующей жизни на социальные сети. В совокупности земной шар поглощает более 10 миллиардов часов каждый день, что эквивалентно почти 1,2 миллионам лет личной жизни. Социальные сети становятся той частью повседневной жизни, без которой невозможно представить свою жизнь.
Они перестали быть только средствами связи, а стали поставщиками услуг, новостей, финансовых операций или торговли. Однако следует также учитывать, что существуют некоторые различия в применении медиаплатформ по всему миру; тенденции тоже разные. Российские социальные сети отличаются большими различиями, чем другие страны. Поэтому важно установить, чем отличаются показатели и оказывает ли это положительное влияние на бизнес-среду и социальные сети в целом. Чтобы установить, насколько российские социальные сети соответствуют мировым тенденциям, необходимо изучить национальные тенденции, а затем провести сравнения.
Глобальные и национальные социальные сети
В России, как и в других странах, число пользователей Интернета увеличивается. Российские пользователи коммуникативных СМИ также являются одними из самых вовлеченных в мире. В целом такие интернационализированные популярные сети, как Facebook и Instagram, занимают первые места в мире. В январе 2021 года самой популярной социальной сетью в мире, по данным Statcounter Global Stats, была Facebook, доля которой составляла 69,8%, за ней следовали Pinterest (11,9%), Twitter (9%).0,5%), YouTube (4,9%) и Instagram (2,6%) (Howard 2021, 1). Тем не менее, российские корпорации не имеют эквивалентной доли бизнеса, представленной в Европе и Соединенных Штатах Америки.
Зато такие СМИ, как ВКонтакте (ВК) и Одноклассники, пользуются значительной популярностью и спросом в России. Например, 83% группы пользуются ВКонтакте, а другую отечественную медиаплатформу «Одноклассники» (ОК) принимают 55%. «Рынок, частично принадлежащий американским системам социальных сетей, значительно ниже.
Facebook имеет 39%, а у Twitter — 19%» (Howard 2021, 1). Согласно исследованию Научно-технического центра ФГУП «Главный радиочастотный центр России», россияне, наряду с жителями других стран, наименее зависимы от глобальных интернет-платформ. В качестве онлайн-платформ, оцениваемых исследователями, были выбраны Facebook, поисковая система Google, Instagram, TikTok, YouTube и Twitter.
Для исследования эксперты выбрали 24 страны с разным населением, географическим положением и уровнем проникновения интернета. Россия занимает второе место среди наименее зависимых от глобальных платформ стран с высокой долей интернет-пользователей (более 75% населения) (GRF 2021). Это связано с наличием качественных отечественных интернет-услуг. В экспертных кругах России обсуждают возможность блокировки доступа к YouTube, Facebook и Instagram в стране. Власти называют такие версии бредом, а организации, защищающие свободу интернета, считают угрозу достоверной. Они готовят так называемую стратегию поэтапного отключения, которая должна быть завершена к 2021 году.
Стратегия «постепенного отключения» иностранных социальных сетей будет отключаться не сразу, а постепенно. Все это будет транслироваться и активно обсуждаться на телевидении и в других СМИ, после чего доступ к зарубежным соцсетям будет заблокирован.
Технические эксперты, с которыми DW удалось поговорить на условиях анонимности, согласны с тем, что блокировка западных социальных сетей возможна, ссылаясь на Китай, где давно запрещены Facebook, YouTube и даже Google (Miller et al. 2016). При этом эксперты также отмечают, что блокировка потребует значительных усилий со стороны властей, поскольку заблокировать наиболее значимые социальные сети гораздо сложнее, чем обычный сайт. Кроме того, предупреждают они, это серьезно повредит интернет-инфраструктуре в целом.
Российское медиапространство потихоньку движется к тому, чтобы сделать собственные социальные сети единственными монополистами на рынке. Как было сказано ранее, самой популярной среди россиян является социальная сеть «ВКонтакте» — ее использовали в декабре 2020 года 83% всех российских интернет-пользователей (49% всего населения РФ) (ГРФ 2021).
Вконтакте должен стать национальным ресурсом, доминирующим над глобальными. По всем показателям есть реальный шанс, что такой план будет реализован, но есть и угрозы. Чтобы лучше проиллюстрировать идею, был проведен анализ свопов.
Тенденция использования социальных сетей по демографическому методу
Тенденция такова, что процент статистики ниже, чем в США, но российские граждане довольно быстро адаптируются к социальным сетям. По данным Russian Search Marketing, 49% населения России (70 миллионов человек) ежедневно пользуются социальными сетями (Russian Search Marketing, n,d). Согласно исследованию Mediascope, в России популярными СМИ являются ВКонтакте, Whatsapp и Instagram. В то же время в Соединенных Штатах Америки центр молодежного твиттера и инстаграма. Всероссийский центр изучения общественного мнения показал данные анализа использования россиянами социальных сетей. Исследования показали, что 45% респондентов в возрасте старше 18 лет склонны пользоваться хотя бы одной социальной сетью ежедневно, 62% – хотя бы раз в неделю (ВЦИОМ, н,д).
Однако не является стандартной тенденцией то, что почти треть людей не пользуются социальными сетями (20% из них не имеют доступа к социальным сетям, еще 10% не хотят оформлять аккаунт).
Максимальный уровень вовлеченности, как и ожидалось, оказался среди молодежи – в группе 18-24 лет 91% почти регулярно пользуются социальными сетями. С учетом респондентов 25-34 лет уровень вовлеченности в социальные сети составил 69%, а у лиц пенсионного возраста всего 15% (Kaushal, Patwardhan, 2018, 23). Эта российская тенденция не соответствует мировой, поскольку люди старше 60 лет в развитых странах являются активными пользователями Интернета.
Самый массовый охват в России у сети «ВКонтакте» — о ее ежедневных посещениях заявили 28%, на втором месте «Одноклассники» (19%), на третьем — Instagram (14%). Доля постоянной аудитории в Google+ составила 7%, Facebook и My World набрали по 4%, Twitter и LiveJournal — по 1%. ВКонтакте и Instagram оказались самыми свежими платформами. Наиболее существенная доля публики пользователей ВКонтакте — 40% — приходится на людей в возрасте 25–34 лет (ВЦИОМ, н, д).
Среди пользователей Instagram 38% находятся в возрасте от 18 до 24 лет, 37% — в возрасте от 25 до 34 лет.
Ежедневная аудитория Одноклассников, самой обширной организации, включает людей в возрасте 25-34 лет (28%). При этом распределение пабликов Одноклассников по возрасту наиболее близко между всеми социальными сетями к общему распределению интернет-аудитории в России. В «Моем мире» преобладает более взрослая аудитория. Аудитория Facebook, большинство людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 лет (26%), ядро аудитории Мой мир составляет 45-59 лет (39%).
В гендерной структуре социальных сетей преобладают женщины, особенно их роль в Instagram (77,1% активной аудитории) и Одноклассниках (69.1% авторов). Преобладание мужчин среди активных авторов наблюдается только в Твиттере. Многие исследования показали, что женщины в мире чаще используют Facebook или MySpace. В 2017 году 73% мужчин и 80% женщин пользовались социальными сетями в Интернете. Гендерный разрыв стал менее очевидным в LinkedIn.
В 2015 году около 26 процентов мужчин и 25 процентов женщин использовали веб-сайты, ориентированные на бизнес и сотрудников (Kaushal and Patwardhan, 2018, 23). Таким образом, глобальные тенденции также свидетельствуют о большей вовлеченности женщин в социальные сети.
При этом примерно трое из четырех респондентов ответили, что пользуются мессенджерами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение за день до опроса. Лидерами являются WhatsApp (44%), мессенджер ВКонтакте (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди респондентов старше 60 лет чаще всего используют SMS (43%), а в группе 18-24 лет – мессенджер ВКонтакте (69%). %) (Каушал и Патвардхан, 2018, 23). Таким образом, анализ социальных сетей, которыми пользуется подрастающее поколение, показывает, что тенденции соответствуют мировым.
То есть самый успешный социальный канал — Instagram. В то же время значительная часть молодого населения России практикует такие социальные сети, как «ВКонтакте», «Мой мир», «Одноклассники».
Среди аудитории Facebook самые традиционные люди в возрасте от 35 до 44 лет. My World также является неотъемлемой частью решений взрослых, при этом он не становится популярным в остальной части мира (Kaushal, Patwardhan 2018, 23). Поэтому стоит отметить, что молодежь следит за мировыми трендами и использует Instagram и Twitter несмотря на преобладание российских социальных сетей.
Важно отметить, что в последнее время российская молодежь увеличила свою активность в Instagram. Тем не менее вовлечение различных слоев населения в Facebook продолжается. Хотя россияне предпочитают социальные сети, такие как «ВКонтакте» и «Одноклассники», западные социальные каналы также имеют ценную пользовательскую базу. В частности, Twitter используют 9,91 миллиона россиян, в то время как у той же платформы социальных сетей 14,1 миллиона пользователей в Великобритании. С января 2021 года более 60 миллионов россиян также использовали Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Также этот рост наблюдается прежде всего в сфере торговых контактов и бизнеса.
То есть этот курс подчеркивает, что молодое поколение россиян старается следить за трендами социальных сетей, которые распространены по всей планете.
Финансовые преимущества российских и мировых социальных сетей
В последнее время в мире и, в частности, в России существенную роль играет возможность заработка в сети Интернет. Возможность привлекать активы и зарабатывать капитал напрямую зависит от исходных условий работы конкретных социальных сетей и доверия людей к такому бизнесу. Сеть «ВКонтакте» имеет самое значительное количество пользователей. Вконтакте практикует западную модель, т. е. количество платных сервисов у них минимальное.
Хотя система Одноклассники, с другой стороны, предлагает специальные рейтинги фотографиям, которые люди могут купить. Ранее они также ввели платную регистрацию на сайте, что привело к снижению вовлеченности аудитории, поэтому Facebook отменил это требование (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Это было непросто не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в Одноклассниках.
А также для уже зарегистрированных пользователей, ограничивших себя в общении из-за того, что их друзья не захотели регистрироваться на сайте за деньги.
Таким образом, можно сделать вывод, что российские социальные сети пытались получить дополнительную прибыль для своего бизнеса, не считаясь с выгодой для пользователей. С другой стороны, не было попыток подать платную регистрацию и дополнительные услуги в Facebook и Instagram как на российском уровне, так и на международном уровне. Соответственно, российские бизнесмены пока не поддерживают глобальный тренд доступности социальных систем. Неотъемлемый тренд современного мира — возможность заработка в Instagram.
Что касается российской социальной сети, то Одноклассники почти не сотрудничают с рекламодателями и не дают шансов на прибыльный блог. Хотя следует отметить, что проекты по продвижению Вконтакте планируются на год-два, а их аудитория — города-миллионники. Поэтому личности, которые нацелены на наживу, выбирают национальную систему Вконтакте и Facebook.
Таким образом, через приложение Facebook россияне пытаются добиться глобальной аудитории и выйти на мировой рынок.
Если сравнивать российские социальные проекты с зарубежными аналогами, то принципиальной разницей будет сумма дохода. Ведь соцсети в Европе и Америке работают гораздо дольше, чем российские. За время своего развития они набрали огромную аудиторию пользователей, что позволяет им быть лидерами по продажам интернет-рекламы. Среди глобальных социальных сетей бесспорным лидером является Facebook. Пользователи по всему миру развивают аккаунты и получают вознаграждение за рекламу. Что касается дохода блогеров, то их заработок колеблется от 100 до 500 долларов за 1 миллион просмотров на Youtube в зависимости от страны, темы и языка Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong, 2021, 655).
Таким образом, пользователи и русскоязычная версия YouTube, работающая по всему миру, получают меньший доход. Таким образом, монетизация за просмотр на YouTube не приносит прибыли российским пользователям социальных сетей, в отличие от зарубежных.
В то же время практика Facebook и Instagram в России позволяет блогерам-миллионерам зарабатывать на рекламных контрактах.
Значит, повсеместная общемировая тенденция заработка соцсетей и их пользователей на российских медиаплощадках не существенна. Хотя на самом деле россияне пользуются глобальными социальными сетями, что позволяет им зарабатывать деньги на продвижении. Что касается преимуществ других стран в соответствии с этой тенденцией, то с каждым годом увеличивается вовлеченность пользователей в социальные системы, поэтому прибыль компании растет. В конечном итоге это приводит к коммерческим выгодам для всех пользователей сети.
Тематизация и персонализация
Тематизация и персонализация становятся еще одной важной тенденцией в социальных сетях. Проблема алгоритмических подач, шума и одновременно блокировки информации не исчезла. Поэтому пользователи больше внимания обращают на платформы, улучшающие качество связи при уменьшении объема информации. В первую очередь в роли таких площадок выступают форумы и тематические ресурсы, сообщества в социальных сетях и программы, позволяющие формировать личное медиаполе – Twitter по хэштегам, Telegram по публичным каналам, чаты (Миллер и др.
, 2016). . Как и рекордный рост на мировой арене проекта Reddit, в России растет алгоритмическая персональная лента новостей Яндекс.Дзен, пользователи которой проявляют высокую комментарную активность на самом сайте и всестороннее цитирование за его пределами. За год Zen обогнал по цитируемости в соцсетях таких лидеров, как РИА Новости и ТАСС.
Опрос Epsilon также показал, что 80% аудитории предпочли бы товары и услуги тех брендов, которые демонстрируют индивидуальный подход. Корпорации часто тратят миллионы долларов на создание и продвижение бесполезного контента в социальных сетях (Miller et al., 2016). К сожалению, так же часто, эти деньги тратятся впустую. Интернет-маркетологи регулярно сталкиваются с трудностями, так как не понимают, как создавать качественный контент, чтобы превратить его в целевое действие.
Индивидуальный подход к контенту и коммуникации требует от компании глубокого понимания своей целевой аудитории. Дело не только в возрасте, геолокации и уровне достатка, но и в интересах, сфере деятельности и мотивации к покупке. Персонализированный контент становится настоящим трендом среди социальных сетей, что, таким образом, приносит прибыль. Он существует во всем мире и имеет не только положительные последствия из-за объема информации, которую пользователи предоставляют о себе.
Поэтому законы о защите персональных данных ужесточаются, а информацию из социальных сетей можно использовать с определенными ограничениями. Что касается России, то ее социальные сети уже давно соответствуют тенденциям в этой сфере, но ограничений на обработку информации нет. Пользователи ВКонтакте при регистрации предоставляют значительный объем персональных данных, начиная от даты рождения и заканчивая семейным положением или политическими убеждениями. Нет ограничений на категории конфиденциальных данных, как это делается в мировой практике. Например, Facebook постоянно вводил ограничения на таргетинг на основе этнической принадлежности, религии и сексуальной ориентации (Miller et al. 2016). Исходя из этого, можно сказать, что тематизация и персонализация — основной тренд 2021 года, который активно используется в российских социальных сетях. Однако никаких запретов для компаний, которые работают с этими данными, нет.
Тенденция к увеличению времени
Недавно появилась глобальная тенденция к увеличению числа пользователей социальных сетей; за последний год количество аккаунтов увеличилось на 13%. К началу 2021 года в социальных сетях зарегистрировалось почти полмиллиарда новых пользователей. В целом в течение 2020 года ежедневно создавалось более 1,3 млн новых аккаунтов, что составляет примерно 15,5 новых пользователей в секунду. Таким образом, средний пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день.
То есть это соответствует примерно одному дню в неделю минус время сна. Если тенденция сохранится, то в 2022 году все пользователи в мире проведут в социальных сетях в общей сложности 3,7 триллиона часов, что эквивалентно более чем 420 миллионам лет всего человеческого существования. Крайне важно предоставить мировую статистику; в 2021 году филиппинцы по-прежнему остаются самыми активными пользователями социальных сетей в мире. Они проводят там в среднем 4 часа 15 минут в день (Пеллетье и др., 2020). На другом конце рейтинга находятся пользователи из Японии, которые сидят в социальных сетях менее часа в день. Однако их показатель в этом году -51 минута — на 13% выше прошлогоднего показателя.
Что касается вовлеченности россиян в социальные сети, то они близки к мировому уровню. Они тратят 2 часа 28 минут в день на медиасистемы. Согласно недавнему исследованию GWI, в настоящее время средний пользователь проводит почти 7 часов в день в Интернете со всех устройств более 48 часов в неделю, 2 полных дня из 7. Однако данные в разных странах сильно различаются. Больше всего в Интернете остаются филиппинцы — почти 11 часов в день. Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы проводят в Интернете в среднем более 10 часов в день. На другом краю диапазона находятся японцы, которые находятся в сети менее 4,5 часов в день. Интересно, что китайцы тоже в самом низу шкалы — всего 5 часов 22 минуты в день. Это на 1,5 часа меньше, чем в среднем по миру, составляющему 6 часов 54 минуты (Пеллетье и др. , 2020). При этом россияне проводят в Интернете 7 часов 52 минуты в день.
Поиск информации — основная причина, по которой люди работают в Интернете. Поколение Z заявляет, что они чаще ищут бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах. Это утверждение соответствует российским и мировым тенденциям. Около 45% пользователей по всему миру и 42% в России ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить, в социальных сетях (Пеллетье и др., 2020). Поэтому видно, что социальные сети популярны среди населения мира и России, поэтому время, проводимое в них, примерно одинаково.
Заключение
После детального анализа информации на основе показателей, представленных в эссе, можно сделать вывод, что тенденции среди российских СМИ коррелируют с мировыми тенденциями. Аудитория и использование продолжают расти, поэтому социальные сети адаптируются к новым условиям и меняют способ получения прибыли. Важно отметить, что подобные тенденции присутствуют как на национальном, так и на глобальном уровне, но то, как именно они функционируют, различается. Коммуникация и привлечение новой целевой аудитории – главная цель СМИ.
Россия тоже пытается вывести на первый план собственные социальные сети, заменив собой мировые. Однако из-за отсутствия ограничений на публикацию персонализированного контента, более низкой выручки и медленных темпов реализации новых идей пользователи по-прежнему активно используют Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, особенно для развития бизнеса. Анализ статистики позволяет сделать вывод, что российские социальные сети пытаются следовать за мировым рынком, но имеют национальные особенности. Чтобы не потерять свою популярность, российские СМИ должны больше ориентироваться на людей, чем на технологии. В долгосрочной перспективе успешны только те компании и бренды, которые успешно удовлетворяют желания и потребности людей, а не те, которые внедряют инновации, запускают вирусные компании или бессистемно используют новые продукты.
Ссылки
Гентина, Элоди, Чен, Руи и Ян, Чжиюн. 2021. «Развитие теории разума в социальных сетях онлайн: данные из Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat». Журнал бизнес-исследований , 124 , 652-666.
ГРФ. 2021. Главный радиочастотный центр. Веб.
Hootsuite. 2021. «Полмиллиарда пользователей присоединились к социальным сетям за последний год (и другие факты)». Веб.
Говард Екатерина. 2021. «Тренды социальных сетей в 2021 году в России». Русский поисковый маркетинг , 3: 1. Интернет.
Каушал, Вишал и Патвардхан Манаси. (2018). «Новые тенденции в идентификации личности с использованием социальных сетей в Интернете — обзор литературы». Операции ACM по извлечению знаний из данных (TKDD) , 12 (2): 1-30.
Миллер Дэниел, Синанан Джолинна, Ван Синьюань, Макдональд Том, Хейнс Нелл, Коста Элизабетта, Спайер Джулиано, Венкатраман Шрирам и Николеску Разван. 2016. Как мир изменил социальные сети. Европейский исследовательский совет: UCL Press.
Пеллетье, М.Дж., Краллман, А., Адамс, Ф.Г. и Hancock, T. 2020. «Один размер не подходит всем: анализ использования и удовлетворения платформ социальных сетей.
