Brand book это: Что такое брендбук и что в него входит / Skillbox Media

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

1. Разбираемся в определении
2. Основные разделы и план документа
3. Важный раздел о дизайне
4. Чек-лист по составлению брендбука
5. Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

• чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
• чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
• чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

• история, ценности и принципы работы бренда на рынке
• характеристика целевой аудитории товара
• требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

• во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
• во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

• пропорции и возможные размеры логотипа
• предпочтения в размещению логотипа на документе
• допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
• как можно и как нельзя видоизменять логотип
• минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
• вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Бренд-бук (brand-book) — это… Что такое Бренд-бук (brand-book)?

Brandbook (брэндбук)

 — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брэндбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет из себя закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брэндбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брэндбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брэндбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

• Фирменный знак
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
  2. Визуальное решение фирменного знака
     • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
     • Описание фирменного цвета знака.
     • Допустимое черно-белое решение.
  3. Условия воспроизведения фирменного знака.
  4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного знака.
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
     • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

• Логотип.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты написания логотипа:
     • Русское
     • Латинское
  3. Визуальное решение логотипа:
     • Цветовое решение логотипа
     • Черно-белое решение логотипа.
  4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории логотипа
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

• Фирменный блок.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты размещения фирменного блока:
     • Вертикальное
     • Горизонтальное
     • Вертикальное
     • Ярусное.
  3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
     • Цветной
     • Черно-белый.
  4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
     • Прямой
     • Негативный
     • Цветной
     • Черно-белый.
  5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного блока
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.

• Схемы построения фирменного знака и логотипа.
  1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.

• Фирменные цвета.
  1. Определение фирменного цвета.
  2. Определение дополнительных цветов.
  3. Определение комбинаций цветов.

• Фирменные шрифты.
  1. Определение фирменного шрифта.
  2. Условия использования шрифта.

• Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
  1. Бланк делового письма
  2. Конверт С64
  3. Конверт С64 Vip
  4. Евроконверт
  5. Евроконверт Vip
  6. Фирменная папка
  7. Визитная карточка.
  8. Бейджи
  9. Фирменная одежда
  10. Сувенирная продукция

• Недопустимые варианты использования
  1. Фирменный знак
  2. Логотип
  3. Фирменный блок
  4. Фирменный шрифт.

• Правообладатели и границы действия прав
  1. Авторские и субсидиарные права
  2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

Международные стандарты

На сегодняшний день существует общепринятый мировой стандарт brand identitiy guidelines, внедренный во многих компаниях, несмотря на свою относительную молодость — дата рождения стандарта — 2006 год. Стандарт состоит из трех книг, описанных выше: brandbook, guideline, cut-guide, которые адресованы разным работникам компании. Brandbook предназначен для топ-менеджеров компании и является коммерческой тайной. Guideline предназначен для линейного персонала, связанного с идентификацией продукта. Cut-guide предназначен для передачи сторонним организациям. Любопытный факт. Авторство Brand Identity Guidelines принадлежит российскому маркетологу.

См. также

Wikimedia Foundation. 2010.

Отличия Brandbook, Logobook и Guideline

Общаясь с клиентами, мы увидели, что большинство затруднений у них связано с базовой терминологией. В мире брендинга и маркетинга понятия Brandbook (брендбук), Logobook (логобук) и guideline (гайдлайн) используются часто и, тем не менее, вызывают у людей путаницу. Вот почему сегодня мы еще раз напомним вам об этих терминах.

Brandbook, что это такое?

Brandbook это база для компании, с помощью которой она позиционирует себя на рынке. Документ содержит полную информацию о фирме, ее миссию, философию бренда, концепцию продвижения, целевую аудиторию, элементы корпоративного стиля. Можно смело утверждать, что brandbook это «паспорт» бренда.

Те данные, которые в нем содержаться активно используются маркетологами, PR агентами, руководством и даже сотрудниками фирмы в целях ее популяризации на рынке. Разработка brandbook становится одним из важнейших критериев успеха бренда, ведь от него отталкиваются в принятии дальнейших маркетинговых действий.

Отличия Brandbook, Logobook и Guideline

Одной из частых ошибок является приравнивание или замена понятий брендбука и гайдлайна. Брендбук подразумевает более широкий информационный массив, касающийся не только внешних атрибутов компании, но и ее позиционирования, и ценностей. В то время, как гайдлайн термин более узкого значения, охватывающий исключительно внутреннюю атрибутику бренда.

Что такое Logobook?

Логобук документ, содержащий данные по логотипу фирмы и правила по его применению. Разработка логотипа и фирменной стилистики играет важную роль для всего брендинга. Следовательно, в логобуке описываются все особенности логотипа, начиная его размером и пропорциями, заканчивая цветом и нюансами размещения.

В чем особенность Guideline?

Разработка фирменного стиля компании напрямую связана с Guideline. Это своеобразное руководство по его применению. Здесь указываются важные предписания по использованию логотипа и атрибутов корпоративной стилистики. Успех бренда часто и во многом зависит от этих правил.

В чем главные отличия Brandbook, Logobook и Guideline?

Очевидно, что все три понятия активно используются в практике брендинга. Поэтому, подводя итог, хотим еще раз отметить, что брендбук это полный свод внешних и внутренних данных для позиционирования фирмы на рынке, в логобуке содержится информация о логотипе, а гайдлайн описывает главные нюансы использования корпоративного стиля.

Что входит в Логобук, Гайдлайн и Брендбук

Цена на разработку брендбука — стоимость услуг по недорогой и качественной разработке и созданию брендбука

Brand book – это подробное описание использования всех элементов фирменного стиля и создать его может только специалист в области дизайна. При правильном его использовании значительно повышается имидж организации в глазах ее партнеров и клиентов. Как правило, дизайнер занимается созданием бренд-бука вместе с разработкой фирменного стиля.

Какие бывают бренд-буки и какой может быть цена на брендбук?

На сегодняшний день, как правило, выделяют два типа книг с описанием бренда. Соответственно, цена на разработку брендбука разных типов будет различаться. Основные типы бренд-буков это:

• брендбук для компании;
• брендбук для определенного товара.

Первый вариант не может стоить дешево, поскольку ориентирован на всю компанию в целом, в нем содержится информация обо всех посвященных организации материалах. Он описывает правильный процесс разработки и оформления дизайна продукции с использованием символики компании, ее легенду, миссию и так далее. Второй ориентируется только на один избранный продукт.

Вне зависимости от стоимости разработки брендбука и типа, его основной задачей является сохранения визуальной узнаваемости торговой марки, которая повысит спрос и цену услуг или товаров.

Какие разделы должен включать в себя брендбук?

Если вы решили заняться вопросом разработки описания бренда, стоит знать, что стоимость создания брендбука может варьироваться в зависимости от количества содержащейся в нем информации и расценок исполнителя. Если цена на создание брендбука слишком низкая – высока вероятность того, что специалист не знает требований к его изготовлению и стоимость профессиональных услуг себя не оправдает.

В брендбуке должны содержаться следующие разделы:

• описание логотипа и фирменного знака;
• правила оформления фирменного блока;
• фирменные цвета;
• шрифт;
• конверты;
• визитки;
• буклеты;
• другие элементы фирменного стиля.

Также в брендбуке можно разработать раздел, который посвящен описанию всевозможных вариаций использования логотипа, правил его размещения с другими логотипами и изображениями.

Сколько стоит брендбук и где заказать его недорогую разработку?

Если предприниматель рассчитывает на невысокую стоимость брендбука и хочет сделать заказ на создание его дизайна, стоит воспользоваться следующими вариантами:

• заказать услуги мастера в дизайнерском агентстве с приемлемыми расценками;
• поручить создание и изготовление фрилансеру, предлагающему оптимальную цену и качественное выполнение работ;
• создать заявку на платформе YouDo.

Последний вариант хорош тем, что при заказе клиент сможет быстро получить массу отзывов от исполнителей и ориентироваться по стоимости их услуг. Далее остается только выбрать качественные услуги того дизайнера, чей прайс лист полностью вас устроит.

Если нет времени на оформление заявки, то можно самостоятельно поискать профессиональную помощь на сайте, воспользовавшись поиском на сервисе YouDo. Просматривая готовые заявки от исполнителя, предприниматель может выбрать дешевые услуги приемлемого качества.

что это и для чего он нужен

#Брендинг #Маркетинг

Брендбук — официальный документ предприятия, где описана концепция бренда, его атрибуты, позиционирование компании и сопутствующая информация.

Не может существовать 2 одинаковых брендбука, ведь одни фирмы стараются сконцентрироваться на графических элементах, а другие уделяют больше внимания документам с примерами своей деятельности, презентациям и т. д.

Дизайн и графика для бизнеса

Для чего нужен брендбук

Если не использовать одни и те же правила, то специалист, работающий над дизайном, будет внедрять разные решения с учетом своего опыта и своих идей, а не четко продуманной концепции. Отсутствие единства приводит к негативным результатам.

Поэтому если вы будете использовать разные решения и способы взаимодействия с аудиторией, то не сможете сформировать сильный бренд, а также убеждать потребителей в том, что именно ваша компания лучшая в своей отрасли.

Что должно входить в брендбук

Каждое предприятие, разрабатывающее брендбук, включает в него набор своих уникальных правил и руководств, которые соответствуют ценностям, подходам, задачам, модели бизнеса и другим параметрам, присущим именно этому предприятию.

Но в каждом брендбуке просто обязаны быть 3 раздела:

1. Бренд.
2. Фирменный стиль.
3. Правила взаимодействия.

Бренд

Содержит информацию о миссии компании, ее ценностях и целевой аудитории. В этом разделе должно быть ровно столько информации, сколько необходимо для детализирования целей компании. Есть масса примеров, когда предприятия просто игнорировали эту строку в брендбуке, так как не видели целесообразности переписывать канцеляризмы из документа в документ (например, из бизнес-плана).

Фирменный стиль

Этот раздел обязательно должен описывать такие элементы бренда:

• Лого. Его цветовые решения, место, где оно должно размещаться, пропорции и размеры, примеры хорошего и плохого логотипа.
• Товарный знак. Цветовые решения и хорошие примеры внедрения.
• Слоган. Место размещения.
• Цветовые решения. Какие наборы цветов и оттенков с их комбинациями можно применять в маркетинговых мероприятиях.
• Шрифты. Наборы шрифтов, которые разрешено применять в текстовом контенте (для названий продуктов, простого текста, в таблицах и т. д.).
• Изображения. Рекомендации по созданию фотографий, конкретные требования к графике.
• Остальные элементы. Наборы текстур, иконок, паттернов и т. д.

Правила взаимодействия

Здесь описаны основные правила, касающиеся взаимодействия бренда с потребителями:

• Языки. Список языков, на которых компания будет общаться с партнерами, потребителями, сотрудниками, дилерами и т. д.
• Форматирование и грамматика. Прописные буквы и числа, сокращения слов, акронимы, даты и годы, наименования, аббревиатуры.
• Читабельность. Легкость фраз, предложений и емкость их формулировок.
• Стиль общения. Официальный, сленговый, технический, медицинский и т. д.
• Манера общения. С юмором, сдержанная, официальная, дружеская и т. д.
• E-mail рассылки. Шаблоны электронных писем, примеры подписей под ними.
• Социализация. Виды контента, цели его публикации, время и дата размещения в социальных сетях.

что это такое и зачем он нужен компании, что входит, разработка, создание, основные элементы, советы, примеры, цена

Итак, вы слышали о фирменных книгах, но все еще не знаете, с чего начать создавать свои? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще его иметь и может ли оно действительно принести пользу вашей компании?

Что такое брендбук

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) – это набросок миссии вашего бренда, его имиджа и основных ценностей. Прежде всего, это саму идентичность бренда, план ДНК со слоями на слоях деталей, от более общих – таких как назначение бренда – до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.

Со всеми этими элементами в совокупности рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого именитого бренда есть брендбук, от Apple до Google, и до Coca-Cola, но даже мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен иметь следующее:

1. Имя бренда.
2. Изложение истории бренда, духа и цели / миссии.
3. Логотип бренда, его вариации.
4. Иконки.
5. Цветовая схема.
6. Шрифты, размеры и вариации стиля.
7. Изображения, которые отражают бренд и дают примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда.
8. Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, привлекающий эмоции аудитории или крутой и замкнутый).

Зачем нужен brand book

Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук позволяет дизайнерам понять, были ли они только что присоединились к компании или проработали там годами, и позволяют им ссылаться на мелочь шрифтов, цветов, логотипов при разработке сайта или создании какого-либо дополнительного стиля. элементы.

Кроме того, это помогает команде маркетинга понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее детальный и целостный образ бренда, напоминая им о том, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Говард Шульц, генеральный директор Starbucksвыразил эту идею наиболее кратко: «Если люди считают, что они разделяют ценности с компанией, они останутся лояльными к бренду».

Ваш брендбук – лучший способ связаться с клиентами и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей и принципов, дорогой. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом – в своих рекомендациях по брендам 2017 года Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всех коммуникаций.

Из чего состоит брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные ветви: стиль и дизайн, которые также можно понимать как визуальные и текстовые языки бренда.

Разработка вашего бренда

Аспекты дизайна касаются того, как бренд будет визуально общаться со своей аудиторией. Что бы вы ни делали, при работе с визуальными изображениями всегда старайтесь ориентировать свою аудиторию на все аспекты процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они найдут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра – это выбор цветов и оттенков, которые компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Эта цветовая схема будет регулировать все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно, веб-сайт компании.

При выборе цвета ключ к успеху остается простым: выберите до 5 цветов, хотя 3 идеально – это должны быть базовый, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, с акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с основой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный – для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при выборе цвета:

1. Однотонные оттенки: один цвет и некоторые другие незначительные изменения оттенка этого же цвета.
2. Дополнительные цвета. Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: красного и зеленого или желтого и фиолетового.
3. Триада: цвета, которые образуют треугольник в цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
4. Аналог: цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, учитывайте теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета. Посмотрите на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов, и чтобы никогда не было никаких неприятных несоответствий в брендинге или дизайне: Skype’s Классический светло-синий – это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже слегка отшлифованы, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип, как мини представителем вашего бренда, знакомый образ, который общественность будет визуально распознавать и сознательно или подсознательно вспомнить вашу компанию и продукт(ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где он должен использоваться, с подробным описанием требований к цвету(ам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, будьте просты и понятны: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не слишком запутан или запутан. Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

То, что начиналось как очень похожий на девяностые логотип, с просто слишком большим количеством, с фоном воды в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет оказывать свое уникальное влияние на вашу аудиторию. Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете то, что точно отражает ваш бренд.

Иконки

Эти маленькие символы разбросаны по всем вашим веб-страницам – такая простая вещь, которую нельзя упускать. Но они важны, поэтому убедитесь, что вы правильно поняли. При разработке своих значков сохраняйте контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, поблизости, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.

Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему опыту, который клиент имеет при взаимодействии с компанией, и создают связное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.

Картинки

Выделите страницу (или несколько!) Примеров изображений, которые отражают послание, принципы и продукт компании. Это должны быть фотографии, которые вы хотели бы видеть в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сосредоточиться на черно-белых фотографиях или изображениях, которые отражают целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него в позитивном свете.

Общение вашего бренда

Руководство по бренду должно отражать характер бренда, его миссию и подход, а также подробно описывать способы, которыми сотрудники могут воспроизвести это. Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке

Брендбук – это полезная вещь для рекламы бизнеса. Поэтому даже крупно разрекламированные и известные на весь мир компании все равно не отказываются от данного вида пиара.

Аэрофлот

Брендбук компании «Аэрофлот», разработанный 11 лет назад, начинается со слов пояснений, что такое бренд. Но основное содержание посвящено руководству по корпоративному стилю. В четырех разделах из пяти прописаны четкие требования по использованию лого, формированию и построению фирменного стиля и оформлению мест продаж и самих воздушных судов.

Особое внимание уделено пирамиде бренда. Акценты были расставлены на людей. Но у них есть один минус – несовременные способы подачи информации потребителю. Конечно такой брендбук проиграет своим конкурентам, но у него все равно есть свои отличительные качества.

Сбербанк

Сбербанк старается идти в ногу со временем, поэтому пытается максимально точно попасть в цель. Банк нацелен на большее завлечение новых и удержание старых клиентов, и в этом ему помогают разработчики бредбуков. Их «документ» был создан не так давно. Его отличается емкость информации, четкость изложения мысли и доступность.

Потребителям и клиентам Сбербанка не нужны красивые речи, им нужна надежность и простота работы сервисов банка. Благодаря брендбуку, в котором описано о непоколебимом соблюдении фирменного стиля, банк держит марку и идет к поставленной цели.

Бренд-бук | Ledokol

Брендбук

Брендбук – это книга корпоративных стандартов. Основу брендбука составляет платформа бренда, а также набор графических форм, правил и принципов построения коммуникации, объединённых одной идеей. Главная задача брендбука – выделение компании или продукта в конкурентном окружении и создание узнаваемого образа в глазах Потребителей.

С примерами наших работ Вы можете ознакомиться в разделе фирменный стиль. Нами созданы бренд-буки для таких компаний, как CoffeeLife, Агросфера, Healthyclopedia.com, BNP, АТБ, Unives и других.

Структура брендбука, разрабатываемого компанией Ледокол, обычно имеет следующий вид:

– Платформа Бренда (общая информация о бизнесе/продукте/услуге, миссия, философия, атрибуты, выгоды, ценности, суть Бренда)

– Стандарты Бренда (визуальные стандарты, правила, константы, запреты и ограничения, фирменные цвета, шрифты, система верстки и другое).

– Носители стиля (шаблоны визитных карточек, фирменных бланков, конвертов, вывесок, дизайн упаковки, брендирование транспорта, униформа, система навигации, сувенирная продукция, другое – в зависимости от задачи).

Корпоративный дизайн является важнейшим элементом корпоративной идентичности (которая также определяется корпоративной философией и корпоративной культурой).

Порядок работы

Исследовательская часть: общий анализ конкурентного окружения, который необходим для выявления отличительных особенностей данной компании / продукта. Формирование идеи «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в данном фирменном стиле. В разработке платформы Бренда определяются основные характеристики Бренда, его преимущества, позволяющие дифференцироваться в конкурентной среде.

Платформа Бренда служит основой для разработки логотипа как концентрированного визуального образа бизнеса/продукта.

Графическая часть стиля разрабатывается на базе логотипа (фирменного знака). Определяются основные элементы: стилеобразующая идея, фирменные цвета, шрифты, графика. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля: представительскую продукцию, документацию, наружную рекламу, по дизайну сайта, интерьеров или экстерьеров.

Итогом работы по разработке стиля является руководство по его применению, которое предоставляется в печатном виде и в виде файлов универсальных форматов.

Наша компания имеет огромный опыт в разработке фирменного стиля – бренд-буков, руководств по фирменному стилю, гайдлайнов, логобуков.

брендбуков, почему они так важны?

Брендбук — это инструкция, подробно описывающая индивидуальность бренда. Как правило, в нем описывается история, визуальные эффекты, голос и миссия коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководящими принципами бренда». Но почему это так важно?

Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук имеет требования к основе творчества и не действует как свод правил и не ограничивает креативность.

Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для него. Затем вы можете начать мозговой штурм, создать или пересмотреть коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают ценности, визуальные эффекты и голос.

Содержание брендбука различается, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкций по копирайтингу.Он также может содержать краткую информацию о конкурентах, советы по макету, тон голоса, макеты для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

Довольно часто важность брендбука упускается из виду. Ничего страшного, если начальство, здоровяк наверху или начальник не понимают этого. Да, это расстраивает и может нанести вред вашему здоровью, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

В частности, цель брендбука — поддерживать последовательность, повышать доверие, повышать эффективность и приносить прибыль.Позволь мне объяснить.

Поддержание согласованности

Брендбук должен быть распространен среди всей компании и среди партнеров, чтобы поддерживать постоянную доставку бренда. Ссылаясь на книгу, креативщики могут исключить вопросы из других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление руководящих указаний отделам за пределами творческого крыла дает людям, не занимающимся творчеством, что-то, на что можно ссылаться, и влияет на последовательность во всей компании.

Установить авторитет

Как только брендбук будет создан и его единообразие будет поддерживаться, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей.А доверие ведет к лояльности. Возьмем, к примеру, школу: у детей постоянный график, потому что он помогает им чувствовать себя в безопасности и под руководством. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Несогласованные бренды страдают из-за того, что потребители растеряны и напуганы, что приводит к отсутствию доверия.

Повышение эффективности

Брендбук будет в первую очередь ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы.Сначала это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении это улучшит производительность работы и увеличит объем проектов. Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно будет тестировать разные шрифты, а менеджеру социальных сетей не нужно будет выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже были выбраны. В целом эффективность коммуникации бренда и производительность труда возрастут.

Получите прибыль

В результате трех описанных выше тактик вы начнете видеть, как личность вашего бренда отражает и находит отклик у покупателя. Бренд-менеджмент — это идеал, к которому следует стремиться, потому что, когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

Что такое брендбук?

Замечательный, сильный характер и привлекательный продукт — это то, что будет поддерживать интерес вашего клиента к вашему бизнесу.Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставил неизменно хорошее впечатление, создается Брендбук. Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это идентичность . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания имиджа вашего продукта. Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое маленькое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что оказанное воздействие будет правильным и положительным.

Что входит в брендбук?

Бренд

отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает использовать определенная группа. Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта закончится неудачей. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

Логотип

Первое и самое важное, что покупатель связывает ваш продукт с вашим брендом, — это подпись — логотип.Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты окажутся успешными, вам будет легче продать больше. Зритель подсознательно понимает идею логотипа, глядя на него по форме, цвету, используемому шрифту или названию ваших продуктов. После того, как вы создали идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство по бренду.Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать элементы кобрендинга и суб-логотипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись заданным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати. То же самое и с визитками.

Гарнитура и стиль письма

Здесь также описано, какие шрифты, как и когда их следует использовать. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, которые вы найдете в модели.Сложность модели — это то, что обеспечивает единообразие вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая путаницу ваших клиентов из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг. Было бы хорошо установить правила, определяющие тональность того, как вы доставляете свое сообщение своим клиентам.

Графика, верстка и фотография

Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам необходимо, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание вашего зрителя.Что они показывают? Как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя, когда смотрели на них? Особый стиль, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, являются частью вашего успеха в бизнесе. Поскольку это не суммирует маркетинг, если вы покажете кому-то фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции. Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать в вашем продукте. Макет помогает людям находить нужные данные. Очень важно сделать его максимально простым и доступным.Дизайнеры часто используют сетку для размещения элементов на странице в соответствии с их уровнем релевантности, они не делают это случайным образом. Размер, контур и расположение определяют, куда человеческий глаз пойдет в первую очередь, а куда он пойдет дальше. Люди смотрят на предметы геометрически. В зависимости от того, насколько динамичным или простым является макет, человек будет по-разному следить за фрагментами своим взглядом. Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Советы по размещению предметов гарантируют довольного покупателя. Вы можете узнать больше о важности геометрии в дизайне в нашем посте «Золотое сечение в веб-дизайне».

Основные ценности и цели вашего проекта

Чтобы команда проекта могла понять послание, которое посылает ваш бренд, и способы максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории, лежащей в основе вашего видения, в руководстве. Говорят, что самый важный вопрос — почему. Почему вы хотите реализовать этот проект? Определите свои основные цели и укажите, какими основными убеждениями вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда встанет на ваше место и будет знать, откуда вы.Это упростит построение абстрактного, так как члены команды увидят вашу идею с вашей точки зрения и будут знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте указать, кто ваша целевая аудитория. Вся информация делает вашу идею более ясной и мотивирует размышлять о сделанном выборе, улучшая процесс.

Какая польза от этого?

Основная роль Brand Book в движении вашего бизнеса — это блокировка вашего бренда от неправильной рекламы.Пока ваша сфера деятельности растет, вам понадобится больше людей, которые будут ею заниматься, и все они должны будут убедиться, что они выполняют свою работу так, как это соответствует вашей концепции. Брендбук — это гарантия, что у них есть инструкция сделать все правильно, и они не сделают вам ничего плохого, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет им непонятна, что приведет к низким продажам.

Уверенность в хорошем маркетинге и привлекательном дизайне

Внешний вид вашего продукта — это то, что побуждает клиента выбрать среди конкурентов именно ваш.Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, подталкивает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него подойдет. При четко определенной стилистике не должно быть ошибок. С руководством по стилю ваш продукт будет правильно сопровожден дизайнерами, что откроет путь к отличному маркетингу. Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением.Будьте открыты и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, скажется ли это на вашем бренде. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия вашего зрителя. И, возможно, благодаря этому Брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.

14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и Руководство по стилю бренда аналогичны документам , что оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации в идеале строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора. Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

• A Brand Book вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
• A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда.Это не просто документ, в котором собрана информация о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Хранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий. Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти руководящие принципы вашего бренда, знают, что они собой представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критически важной мерой, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

Вкратце:

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

Самые красивые брендбуки / руководства по стилю

Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

1.Любовь ездить

Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест говорит кратко и просто. Этот постер бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о принципах бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы действительно продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Например, вы можете использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

4. Кока-кола

Брендбук

Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный.Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

6. Брендбук макаронного гриля

Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «жаждать» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Google

Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, необходимо просто продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их брендов. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

10. Торговая марка Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Бренд-бук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 * Санта *

Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как вещи должны выглядеть игриво и наглядно. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

13 Глянец

Брендбук / руководство по стилю

Glossier подробно описывает, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендов. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук / руководство по стилю просто необходимо. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. При проведении исследования для этой статьи мы обнаружили несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к несогласованности усилий Apple в отношении бренда.

11 ошибок в брендбуке, которых следует избегать: что делать с брендом, а чего нельзя делать

Каковы правила использования бренда?

Брендбук — это документ, в котором собрана вся информация о деловом стиле и основных инструментах дизайна.Базовая структура включает в себя миссию, ценности, логотип, вариации, цветовую палитру, шрифты, стиль других визуальных элементов (значки, баннеры и т. Д.).

Использование брендбука позволяет брендам объяснить свое видение заинтересованным сторонам и членам команды. Как только все вовлеченные члены команды получат непосредственное представление об идентичности своего бренда, они смогут эффективно донести это до аудитории.

Создание брендбука не годится, существуют установленные форматы, понятные профессионалам в области дизайна, и проверенные временем правила, которым нужно следовать.Опыт успешных и неудачных внедрений брендбука показывает повторяющиеся закономерности.

Итак, как именно создать привлекательный брендбук? Каких ошибок брендбука вы избегаете? Давайте взглянем.

Ошибка брендинга 1. Начинаем без концепции

Дизайнеров учат мыслить визуально. Этот процесс часто бывает интуитивно понятным, и его трудно объяснить рационально, шаг за шагом. Как творческий профессионал, на вас всегда влияют тенденции и решения других авторов.Как определить, исходит ли ваше видение логотипов и идентичности бренда его потребностями, а не вашими личными предпочтениями?

Хороший дизайн хорошо объяснен, за ним стоит исследований, логика, и концепция . Самое главное, что это видение . История, стоящая за логотипом, не менее важна, если не больше (мы можем использовать примеры успешных компаний и их стратегий брендинга).

Элементы концепции бренда в брендбуке :

• Миссия и видение: бренд определяет свои взгляды в 1-2 предложениях.Затем девиз бренда будет перепрофилирован в коммуникации.
• Ценности бренда : руководство должно описывать то, во что верят компания и команда. Статистика показывает, что покупатели находят отклик у брендов, разделяющих их ценности.
• Что такое бренд, а что нет? : дизайнер должен описывать визуальные стратегии и тон голоса, которые не характерны для бренда — точно так же, как это делают писатели.
• Ответы на ключевые вопросы . Amazon Prime отвечает на такие вопросы, как: кто мы и какова наша стратегия бренда? Почему изменение? Они включают руководящие принципы как часть стратегии и объясняют, почему им вообще понадобился редизайн.

Ошибка брендинга 2: Отсутствие целевой аудитории для брендбука

Дизайнеры должны принимать во внимание несколько целевых аудиторий , когда они работают над руководством по бренду.

Целевая аудитория бренда

Креативная команда должна знать, кто является идеальным клиентом (или несколько из них), какой тон разговора они предпочитают и находят естественным. Slack, например, начал создавать свой продукт со ссылкой на разработчиков программного обеспечения. Их брендбук четко отображает ценности инновационного прогрессивного пользователя, который ценит прозрачность и творческий подход, а не чрезмерно используемые марки.

Ориентировочная целевая аудитория

Небольшой процент конечных клиентов когда-либо скачает сам брендбук, хотя они определенно испытают косвенные последствия. Однако важно понимать, кто в первую очередь читает документ, решает их потребности и устраняет проблемы.

Кто работает с брендбуком?

• Партнеры: компаний, которые будут отображать ваш логотип, индивидуальность, указывать ваш бренд в своих объявлениях и предложениях;
• Реселлеры: компаний, которые будут действовать от вашего имени, чтобы предоставлять более качественные услуги, должны использовать стиль, соответствующий вашему бренду.
• Дизайнеры: человек, создающих визуальный контент для бренда, должны иметь документацию, которой они будут руководствоваться на долгие годы;
• Маркетологи: кампаний и рекламных сообщений должны соответствовать ценностям и стилю брендбука. Например, если в кампании Slack пользователи внезапно назовут «ниндзя», это будет прямым противоречием стилю бренда.
• Пресса: журналистов, которые публикуют информацию о компании, также нуждаются в руководстве о том, как и когда можно использовать визуальные эффекты компании.
• Заинтересованные стороны: инвесторов, партнеров и вовлеченных поставщиков должны понимать особенности коммуникаций бренда, дизайна и маркетингового подхода. Это может помочь привлечь финансирование и партнеров — если ценности заинтересованного лица в конечном итоге будут соответствовать видению бренда.

Ошибка брендинга 3: Логотип без контекста

Растущее использование автоматизированных производителей логотипов заставляет дизайнеров логотипов обоснованно беспокоиться о своем опыте. Даже если профессионал может отличить специально разработанный шрифт от графики, клиенты — нет.Раньше, если дизайнеры соревновались с другими экспертами в этой области, теперь им нужно учитывать автоматизированные решения.

Проблема здесь в том, что дизайнерам сложно представить свою работу рыночным способом. Часто они отправляют логотип по электронной почте.

Автоматизированные решения уже впереди, потому что они также представляют логотип на странице, мерч, блокнотов, чашек, — где угодно. Несмотря на то, что дизайнеры много думают о своих результатах, конечный результат не отражает их.

Решение создает брендбук , даже если ваш клиент не просил брендбук как таковой. Представление логотипов с указаниями по их использованию, вариантами и историей — стандартная практика для высокооплачиваемых профессиональных дизайнеров.

☝🏻 Совет: Теперь вам не нужно тратить много времени на разработку брендбука, как в старые добрые времена. Существуют автоматические решения, которые помогут вам создавать руководящие принципы бренда в Интернете, не тратя время на технические детали. Как имбирное пюре.

Gingersauce — профессиональный инструмент для создания брендбуков. Первый шаг — загрузить свой логотип. Интеллектуальная автоматизация, встроенная в приложение, влечет за собой предложение вам ряда автоматически созданных вариантов логотипа, которые вы можете выбрать или отклонить. В любом случае приложение берет ваши активы и создает вокруг них отличный брендбук. Каждый шаг настраиваем на свой вкус. Быстро и просто.

Ошибка брендинга 4: полагаться только на творчество

Мы проводим всю свою профессиональную жизнь, пытаясь быть творческими и мыслить визуально.Нам нравится смотреть на доски вдохновения, создавать доски настроения и, наконец, находить идеальное сочетание.

Однако клиенты дизайнеров (владельцев бизнеса) не настроены таким же образом. Когда они видят логотип, они хотят понять , как его использовать в различных контекстах, что он отражает их преимущества и почему он лучше, чем то, что предлагают их конкуренты.

Ошибка брендинга 5. Активы не организованы

Идентичность бренда складывается не только из логотипа и шрифтов.Это аспект, который легко упустить из виду дизайнерам, не имеющим большого опыта в области брендинга. Они сосредоточены на своей стороне задачи и не думают о том, как они могли бы помочь всей команде.

Ваши логотипы, шрифты и рекомендации будут использоваться не только дизайнерами. Чаще всего их применяют люди, которые имеют лишь базовые представления о Photoshop и композиции, если таковые имеются. Если нет организации всех этих элементов, ваша работа не будет использована в полной мере.

Ошибка брендинга 6. Недостаточно вариантов логотипа

Даже если вы создали хорошо описанный и объясненный логотип, этого недостаточно. Вам нужно предоставить клиентам варианты. Дизайн очень субъективен, и первая версия вряд ли будет окончательной.

Для разных приложений и использования логотипа будут использоваться разные варианты. Есть бесконечное количество мест и форматов, на которых должен быть логотип. Наша задача — мыслить как можно шире и предлагать решения для всех ожидаемых форматов.

Точно так же наши визуальные эффекты должны быть подготовлены для разных контекстов — будь то в социальных сетях, на веб-сайтах, в печатных материалах, широкоформатной печати для крупномасштабной графики или вывесок и т. Д.

В целом, , предоставляя несколько вариантов, демонстрирует преданность бренду и повышает репутацию дизайнера . Не включать вариации логотипа в рекомендации по бренду — одна из самых распространенных ошибок брендбуков среди начинающих дизайнеров.

☝🏻 Совет: Создание вариаций может занять очень много времени.Наш совет — попробуйте создать их автоматически с помощью Gingerauce. Все, что вам нужно сделать, это загрузить логотип, и система создаст различные цветовые вариации, фавикон и варианты отрицательного пространства. Если вам нужны другие, вы можете загрузить их вручную, а потом представить все в брендбуке.

Ошибка брендинга 7: Несоответствие

Цель профессионального дизайнера — создать визуальные эффекты, соответствующие определенной теме, но при этом гибкие. Когда вы создаете вариации логотипа, вы адаптируете их к различным средам и случаям.Когда вы это делаете, приоритетом должно быть сохранение единого стиля для всех элементов.

придерживаясь единого стиля во всех материалах, дизайнеры проявляют уважение к своему бренду и конечным покупателям.

Это признак профессионализма: вы демонстрируете свою способность производить неизгладимое впечатление одними и теми же инструментами.

Ошибка брендинга 8: Недостаточно вариантов использования

Очевидно, что только дизайнеры могут учесть все обстоятельства, при которых будет использоваться их работа.Это зависит от рекламного микса, выбранного брендом, его коммуникационной стратегии и ресурсов. Тем не менее, это не повод полностью отказываться от содержания.

Логотип, брендбуки, шрифты, визуальные элементы брендинга не являются статичными продуктами. Это динамично развивающиеся проекты, которым нужен контекст. Среди всех ошибок брендбука эта может больше всего повлиять на вашу презентацию.

Если вы продемонстрируете свою работу в различных реалистичных ситуациях, ваши клиенты будут воспринимать вашу работу как то, что уже работает для их бренда .

• Размещайте логотипы, шрифты, значки и другие элементы брендинга на разных носителях. : страницы разных форматов, скриншоты, товары, интерфейс.
• Подумайте об официальном и неформальном общении . Социальные сети — более дружелюбная среда, где вы можете оставить место для большего разнообразия. Это кардинально отличается от официальных писем, коммерческих предложений и документации. В документах обоих стилей есть визуальные элементы, но они должны соответствовать случаю.
• Показать реальные примеры . Представление материалов по брендингу должно быть похоже на реальный контекст.

Ошибка брендинга 9: неправильные пропорции

Когда ваши материалы для брендинга будут фактически использованы, членам команды клиентов придется выходить за рамки изображений, предложенных в активах. Им нужно знать, как изменить размер изображения, не искажая исходный вид. Здесь на помощь приходят пропорции и точная геометрия.

Пропорции — это объективные параметры, определяющие внешний вид визуального элемента. Это способ предсказать, как будет восприниматься изображение.

Возможно, вас заинтересует: Использование дизайна логотипа золотого сечения: почему и как .

Большинство дизайнеров знакомы с законами композиции и правилами пропорций. Изображение не должно быть однообразным или несбалансированным. Что-то слишком упорядоченное воспринимается как скучное, в то время как хаотичный визуальный элемент трудно обрабатывать.

Использование интеллектуальных решений позволяет полагаться на алгоритмы для определения оптимального сочетания элементов и пространства между ними.Вы можете настроить конечный макет со своей точки зрения, но он будет основан на точных расчетах, а не только на субъективной эстетике.

☝🏻 Совет: В нашем калькуляторе пропорций имбирного пюре вы можете попробовать разные стили разделения вашего логотипа: Леонардо, Микеланджело, Фибоначчи и Витрувий. Каждый рассчитывается по-разному. У Фибоначчи есть дополнительная характеристика. При загрузке логотипа с определенными пропорциями 1: 1.618 (золотое правило), 2: 3, 3: 5, 1: 3, 1: 5 или 5: 8 вы получите добавленное описание.Расчет послужит руководством для семейных дизайнов и покажет клиенту, что вы имели в виду определенные пропорции при разработке визуального оформления.

Ошибка 10: Отсутствие дополнительных графических ресурсов

Одна из самых больших ошибок брендинга заключается в том, чтобы остановить создание идентичности бренда. Технически вы можете, но есть еще один эффективный и простой способ улучшить внешний вид ваших визуальных эффектов.

Это простой лайфхак: всегда включайте «поддерживающие» визуальные элементы в свой логбук, руководящие принципы бренда или визуальную презентацию.

Поддерживающие визуальные эффекты — это те, которые:

• Отражают индивидуальность бренда и тон голоса: используйте определенные цвета, символы, элементы
• Креативно демонстрируйте ценности бренда;
• Продемонстрируйте ключевые темы из мудборда брендов;
• Может использоваться непосредственно в коммуникационных и рекламных материалах.
• Легко понять даже людям без дизайнерского опыта.

Ошибка брендинга 11: Отсутствие автоматизации проектирования

Одна вещь, которую нужно помнить дизайнерам, которые хотят оставаться на высшем уровне в долгосрочной перспективе: помните, чтобы не выгореть.Нам нужно быть очень креативными — это главное требование в этой области. Если вы продолжаете тратить свою энергию на повторяющиеся ручные задачи, вы настраиваете себя на творческий застой.

Чем сложнее задачи, тем легче потеряться в обыденных процессах. Вот почему так много дизайнеров, вышедших на высший уровень, начинают терять страсть к своей работе.

Автоматизация — простой и доступный способ ее решения. Вам не обязательно использовать любительские инструменты, которые вам не подходят. Существует множество профессиональных инструментов, таких как Gingersauce, экспертный инструмент для создания брендбуков, созданный дизайнерами и для дизайнеров.

Хотите узнать больше о том, как создать брендбук?

Загрузите нашу электронную книгу, в которой мы еще глубже погрузимся в ошибки, с анализом вариантов использования и другими советами и рекомендациями.

Скачать электронную книгу по созданию брендбука

Создавайте брендбуки с Gingersauce!

Автоматизация — помощник, а не кража работы.Получите максимум удовольствия от эпохи цифровизации с Gingersauce. Создавайте брендбуки всего за несколько кликов, чтобы представить свои визуальные эффекты профессионально.

Gingersauce — это профессиональный инструмент, то есть он был создан на основе отраслевых стандартов, признанных ведущими игроками. Загрузите свой логотип и посмотрите, как платформа творит чудеса.

Создайте брендбук сейчас

Как использовать брендбук для усиления вашего бренда

Меня часто спрашивают: «Что в первую очередь нужно учитывать при запуске модного бренда?»

Мой ответ ясен: брендинг.Но когда я начинал, для меня это было неочевидно. В то время, манипулируя таким большим количеством вещей, как шоу одной женщины, развитие бренда как бы скользило по трещинам. В течение четырех лет я пытался создать узнаваемую эстетику, комбинируя бренды других компаний, каждый с диагонально различающимися историями и эстетикой. Это было повсюду, и это стало таким кошмаром, что сообщение было скрыто, а голос заглушен голосами всех этих брендов.

Я должен был знать, особенно для модного бренда: эстетика имеет значение.Итак, здесь я объясню, что я хотел бы сделать в первую очередь, и покажу вам, как мы постепенно пришли к созданию узнаваемого бренда. Он по-прежнему предполагает использование других брендов для вдохновения, но так, чтобы сделать его своим.

Ядро вашего бренда: брендбук

Брендбук — это совокупность креативов бренда, включая этос, цвета, шрифты и контент. Это рабочий документ, который изменяется и адаптируется к вашему бренду, и он также включает в себя вдохновение для бренда, анализ конкуренции и представление ваших сотрудников и влиятельных лиц.Цель брендбука — с помощью анализа создать конкретную точку зрения на тему, которая является уникальной для вас, — отличительный голос компании.

Если вы похожи на меня и начинаете с нулевого бюджета, то вам не удастся нанять маркетинговое агентство или даже графического дизайнера, поэтому вам придется выполнять эту роль самостоятельно. А с учетом всего остального, что вам придется делать, создание брендбука может не входить в ваш список приоритетов.

Я имею в виду, у кого на самом деле есть на это время, когда так много вещей требуют вашего немедленного и безраздельного внимания?

Если вы когда-нибудь поймете, что думаете об одном и том же, остановитесь, сделайте шаг назад и перемотайте назад: брендбук может стать разницей между созданием бренда, который любят люди, и просто управлением компанией, которая будет там какое-то время.

Я начал работать над созданием брендбука для Bastet Noir два года назад, и по мере того, как я это делал, многие другие вещи вроде как встали на свои места — и привлекать клиентов становилось все проще. Речь идет не только о визуальном руководстве по стилю: речь идет о создании дорожной карты, которой вы можете следовать, когда что-то начинает выходить из-под контроля. Он здесь, чтобы напоминать вам, кто вы есть.

Этика бренда

Первое, что я сделал, — это сформулировал три вещи, которыми я хотел добиться признания нашего бренда: нулевые отходы, социальная ответственность и изготовление на заказ / на заказ.Я хотел как можно более четко прояснить, что бренд не загрязняет окружающую среду, поддерживает уязвимые и часто игнорируемые социальные группы (одинокие родители) и избегает перепроизводства, потому что он создается по запросу.

Конечно, легче сказать, чем сделать. Я знаю, насколько сложно сузить ваш бренд до трех вещей. Я работаю над своим почти четыре года, так что не ругайте себя, если у вас их сначала нет. Со временем и исследованиями они придут к вам, и как только они это сделают, вы сможете строить на их основе.

Цвета бренда

После того, как вы определились с тем, что должен представлять ваш бренд, пришло время для самого интересного: выбора цветов. По мере развития вашего бренда они могут меняться, но важно определить их как можно раньше, потому что они будут определять не только ваш контент, но и тип клиентов, которых вы привлекаете.

Я понял, что больше склоняюсь к пастельным оттенкам, поэтому составил список из нескольких основных цветов и 15-20 вариаций пастельных оттенков этих цветов. Я поместил их вместе с их шестнадцатеричными кодами в наш брендбук.Это очень помогло нам при планировании контента в Instagram, кампаний по электронной почте и даже при создании нашей домашней страницы.

Оттуда я перешел на Pinterest, открыл секретную доску и разделил ее на разделы, чтобы разместить белый эстетический, синий, кремовый и т. Д. Всякий раз, когда нам требовался определенный оттенок, независимо от того, был ли это для публикации в соцсетях, электронного маркетинга или чего-то еще, я мог сразу же найти что-то подходящее, не теряя на это слишком много времени.

Фирменные шрифты

До того, как выбрать шрифты, наши креативщики на каждой платформе всегда были просто … разными. Несмотря на то, что я тяготел к похожим шрифтам, на самом деле перегрузка шрифтов означала, что не было ничего особенного, чтобы привлечь внимание клиентов и позволить им связать что-то с самим брендом.

Так же, как и с цветами, я сузил его до трех шрифтов, которые мне нравились, которые соответствовали духу нашего бренда, и мы остались ими.

Наличие таких вещей, как цвета и шрифты на бумаге (в вашем брендбуке), не только для того, чтобы вы могли их запомнить.Это также отличный способ заземлить себя всякий раз, когда вы в восторге от другого шрифта или цвета — вы можете оглянуться на свой брендбук и спросить себя: «Это то, что представляет мой бренд, или это просто то, что меня взволновало в момент? »

Цели контента и контент

Когда вы знаете три ключевых слова, которые хотите, чтобы ваш бренд представлял, становится намного проще разработать контент вокруг него — вы знаете, что вы представляете, на что у вас есть полномочия и на что вы пытаетесь выражать.

Взяв за основу идеал своего бренда, я знала, что хочу создавать образовательный контент по вопросам устойчивости, прозрачности, социальной справедливости, расширения прав и возможностей женщин и экологической политики. Конечно, мой контент также должен был быть оптимизированным для SEO и способствовать повышению узнаваемости бренда.

Посмотрите, как я разрабатывал стратегию контент-маркетинга, чтобы получить более подробную информацию о том, как я использовал нашу историю в процессе.

Конкуренты

Ваш брендбук — это примерно ваш бренд , да, но ваш бренд не существует в вакууме.

Когда вы создаете брендбук, включите как минимум трех конкурентов, которые, по вашему мнению, делают отличную работу, — запишите все, что вам нравится. Но не забывайте отмечать и то, что вам тоже не нравится: возможно, вы сможете превратить их слабости в свои сильные. Это также поможет вам уточнить ваше уникальное торговое предложение (УТП) — ту золотую середину, которую все остальные, похоже, упустили или уклонились.

Я написал краткие описания в своем брендбуке, но это было только основой. У меня также был Google Sheet, и каждый месяц или около того мы записывали, чем занимаются эти конкуренты: текст на их веб-сайтах, их сообщения в социальных сетях, их почтовые кампании и т. Д.Мы использовали его как источник вдохновения, поэтому нам не пришлось изобретать велосипед.

Визуальная идентификационная доска

Визуальная идентификационная доска — это своего рода план, который помогает вам стратегически создавать контент. Он может жить где угодно: я использую доски Pinterest и коллекции Instagram, а затем просто делаю ссылки на те из своего брендбука.

Вы можете сегментировать свои доски по конкурентам, сотрудникам, дизайнерам (если вы работаете над модным брендом) или по любому другому, имеющему смысл для вашего бизнеса. Например, у меня есть специальные доски для каждого участника, и под каждой фотографией я помещаю заметки о том, что мне нравится в конкретной фотографии, а что нет.Для проектов, которые нам нравятся, у нас есть секретная доска команд, разделенная по категориям, и мы фиксируем все, чем наша команда без ума.

Эти виды визуальных досок могут служить как справочником, так и источником вдохновения.

Стоя на плечах гигантов

Как вы, возможно, уже догадались из того, что я сказал до сих пор, я сосредоточен на том, чтобы смотреть на то, что сделали другие, и на то, как я могу использовать это в качестве вдохновения (или анти-вдохновения). , в зависимости от обстоятельств).

Когда я начинал, я думал, что все, что я делаю, должно быть новым, свежим, чем-то таким, что было , никогда не встречавшимся до .Например, я хотел создать реальный магазин в Интернете, но для того, что я предполагал тогда, технология не была полностью разработана. Поэтому я подумал, что следующим лучшим вариантом будет создание автономного веб-сайта — таким образом, когда технология будет готова, я смогу реализовать ее напрямую. Я потратил тысячи долларов на разработку веб-сайта вместо того, чтобы воспользоваться уже разработанным программным обеспечением Shopify. Это был один из первых уроков, которые я усвоил в бизнесе.

Если вы не следующий Илон Маск или Марк Цукерберг, шансы создать что-то, что еще не было изобретено, невелики.И если вы добавите к этому бюджет, который измеряется тысячами или даже сотнями, это сложно.

То же самое и с вашим брендбуком. Конечно, посмотрите на своих конкурентов, но также воспользуйтесь преимуществами технологий, которые могут помочь вам в создании вашего бренда. Один большой пример: пресеты.

Предустановки — это фильтры, которые имеют комбинацию различных настроек фотографии, таких как яркость и цвет, которые настраиваются, чтобы помочь вам получить очень специфический вид изображения. Как только вы найдете (или адаптируете) тот, который вам нравится, вам не придется терять много времени, чтобы все фотографии выглядели одинаково.Просто добавьте предустановку, и готово.

Для получения более подробной информации вы можете посмотреть это видео, в котором рассказывается о том, как «быть задействованным, но при этом иметь [свою] собственную уникальную точку зрения».

Почему вашему стартапу нужен брендбук как можно скорее

Создав программы контент-маркетинга в четырех стартапах, я понимаю, что единственный способ почувствовать себя полностью уверенным в том, что я публикую, — это составить всеобъемлющий брендбук. . Этот процесс начинается с классического мозгового штурма: «Если бы мой бренд был человеком, кем бы они были»; затем углубляется в такие мелочи, как то, как мы пишем.м. и после полудня и говорим ли мы использовать тире в «настройке» или «настройке». Контент является аналогом дизайна, поэтому важно уделять столько же внимания письму, сколько и четкости логотипа.

Почему каждому стартапу нужен брендбук

Последовательность — краеугольный камень хорошего бренда. Честность, самопознание и обещание каждый раз одинакового качества продукта или опыта имеют первостепенное значение. Хороший бренд мгновенно узнаваем, потому что стараемся передать каждый аспект его идентичности.Если у потребителя возникает хотя бы крохотное ощущение, что что-то не так, впечатление от бренда меняется от безупречного к противоречивому.

Если вы идейный лидер, определяющий свой личный бренд, это поможет выделить черты, которые, по вашему мнению, наиболее важны для признания общественностью. Вместо того, чтобы ошеломлять читателей / потребителей своими бесконечными нюансами, вам следует сосредоточиться на нескольких осязаемых чертах, которые найдут отклик у определенной аудитории. Вся ли Гвинет Пэлтроу — аккуратная, экологически сознательная мать, которая всегда без макияжа и в футболке нейтрального цвета? Я уверен, что это не так, но это то, что работает для Goop.

То же для компании. Какие ключевые качества хочет передать ваша организация? О чем просят клиенты? Вы технически подкованная инновационная компания? Тогда как это отражается в вашем дизайне, содержании и стиле обслуживания клиентов? Как вы внушаете это своим сотрудникам, чтобы они источали идентичность бренда, когда работают с клиентами или набирают новых членов команды?

Таким образом, создание брендбука, даже если вы единственный сотрудник своего бизнеса, имеет решающее значение. Недостаточно просто знать бренд.Документирование заставляет вас сесть и решить, как именно вы собираетесь передать это через контент и дизайн. Это гарантирует, что вы последовательны и серьезно относитесь к себе. Кроме того, если вы планируете масштабирование, вы не можете научить бренду с помощью осмоса. Это помогает новым членам команды познакомиться с вашим брендом, к которому они могут вернуться в любое время.

Создавать бренд-бук никогда не рано

Теперь, если вы чувствуете, что еще слишком рано определять конкретный бренд для вашего стартапа, не волнуйтесь … ваш бренд будет развиваться , и вы можете развивать брендбук в любое время.По мере того, как вы разрабатываете и повторяете свой продукт, а затем снова разрабатываете и повторяете, вы можете изменить все, что вам больше не нравится. (Чтобы узнать больше об эволюции брендинга, ознакомьтесь с этой статьей о редизайне логотипа Asana.)

Бренд — это разговор

При начальной загрузке у вас есть доступ к членам организации, которых никогда не было бы в более крупной компании. Вы можете долго и лично поговорить с генеральными директорами, учредителями, руководителем службы поддержки клиентов, руководителем отдела продаж и т. Д. И т. Д.Возможно, вы даже сможете собрать всех в комнату для мозгового штурма, чтобы определить бренд!

Это очень полезно, потому что я считаю, что, в конце концов, определение бренда происходит в ходе разговора, иногда долгого обходного, иногда спора. В то время как такие действия, как написание характеристик бренда на постах, определенно помогают сдвинуть дело с мертвой точки, поиск сущности бренда настолько неизгладим и нематериален, что лучше всего раскрыть его через диалог.

Делайте заметки и углубляйтесь в подробности

Хотя бренд может быть нематериальным, вы должны найти действенные способы сообщить о нем.

Итак, предположим, как только вы разберете черты своего бренда и определите, что одна из самых важных из них состоит в том, что ваша компания и продукт являются дружественными и инклюзивными. Как бы вы выразили это в письменной форме?

Ну, дружелюбный человек разговаривает один на один — они говорят «ты» и «я», и они используют твое имя. Они не разговаривают с вами свысока, а рассказывают о своих проблемах и недостатках. Они нежно подшучивают над собой. Они хотят помочь, но не хотят, чтобы вы чувствовали себя беспомощными, поэтому вместо этого просто подбадривают вас.

Переходим к техническим тонкостям передачи дружелюбия: простой и лаконичный язык, не вычурный и не академический. Схватки, потому что они более неформальные. Восклицательные знаки и, возможно, даже смайлики.

Старшие дизайнеры, видеооператоры, специалисты по продажам и обслуживанию клиентов могут сделать то же самое для своих отделений.

И выложить все

Брендбуки принимают разные формы, как вы увидите в разделе для вдохновения ниже. Некоторые книги по брендам больше сосредоточены на определении клиентского сегмента, другие — на том, как запечатлеть ваш бренд во всех средствах массовой информации.Это действительно зависит от бренда; В этом смысле брендбук — довольно метаупражнение.

Ваш брендбук может быть подробным, сухим, веселым, дерзким, диким, ориентированным на дизайн, письменный и т. Д., В зависимости от вашего бренда. Когда вы принимаете нового члена команды, он узнает о бренде как по содержанию Брендбука, так и по тому, как он изображается.

Например, Skype, бесплатная услуга B2C, может опубликовать забавный и трогательный брендбук, в то время как брендбук серьезной B2B компании Adobe является гораздо более точным.

Брендбук для всех

Брендбук бесполезен, если он спрятан — это документ с загнутыми уголками (или, что более вероятно, с закладками). Бренд проходит мимо отделов графического дизайна и контента; это во всем, чем является ваша компания. Вот почему мне нравится включать такие главы, как стандарты обслуживания клиентов, устное общение и общение по электронной почте, внутренние презентации и многое другое.

Короче говоря, вся компания должна внимательно прочитать Брендбук и иметь к нему свободный доступ.

Потрясающие брендбуки для вдохновения

Этот путеводитель Канадской комиссии по туризму невероятно подробный и подробный. Думаю, если вы пытаетесь дать определение целой стране, вам нужен более подробный путеводитель. При этом я не могу поверить, что они смогли объединить такую ​​большую страну в один, единый бренд!

Стильный, сверхфункциональный брендбук Uber (вам не нужно читать все, но вы можете легко перейти к любому нужному разделу).

Мне нравится организованность, дерзость и простота Mailchimp’s Voice and Tone (это не брендбук как таковой, а отличный пример справочного руководства).

Это может быть непрактично с ограниченным бюджетом, но физический брендбук кажется таким роскошным. Посмотрите этот пример в Macaroni Grill.

И мой любимый брендбук всех времен, путеводитель по Санте.

Информация об Айлин Кук:

Эйлин Кук перешла от журналистики к контент-маркетингу SaaS восемь лет назад… и никогда не оглядывалась назад.В настоящее время она является старшим менеджером по контент-маркетингу в PatientPop, создателе первой универсальной платформы для развития практики, предназначенной для поставщиков медицинских услуг.

Создание брендбука: основные элементы

Независимо от того, является ли ваш бизнес крупной транснациональной корпорацией или небольшим семейным магазином, создание вашего бренда является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Последовательный, узнаваемый бренд — это самый важный способ выделиться среди конкурентов на рынке и построить крепкие эмоциональные связи со своими клиентами.

Что такое брендбук?

Аудит бренда — это деятельность, направленная на укрепление основных ценностей, голоса и общего внешнего вида вашей компании, включая логотип, цвета и другие элементы. Для очень маленьких компаний достаточно собрать эту информацию в один документ, чтобы все сотрудники организации были на одной странице.

Для более крупных компаний с более сложной стратегией брендинга брендбук служит исчерпывающим руководством по стилю бренда. Его можно использовать для информирования и руководства маркетинговыми, торговыми и коммуникационными усилиями всей вашей команды.

Одна часть книги должна быть посвящена определению цели вашего бренда и его ценности для текущих и потенциальных клиентов. Вторая часть должна содержать рекомендации по визуальному и письменному содержанию.

Часть первая: цель и ценность вашего бренда

Эта часть вашего брендбука должна служить для определения и передачи основных целей и ценностей вашего бренда. Каждый из этих компонентов следует использовать, чтобы помочь сотрудникам, клиентам и общественности понять, почему им следует присоединиться к вашему бренду.

Начните с истории вашего бренда

История вашего бренда послужит полным представлением о том, кто вы есть. Он объяснит, почему возникла ваша компания или продукты, и какую ценность люди оценят при работе с вашей компанией.

Истории брендов определяют происхождение вашей компании. Они очеловечивают людей, скрывающихся за корпоративной оболочкой, и налаживают связи с людьми. Они также остаются неизменными: люди будут помнить вашу историю еще долго после того, как забудут убедительную статистику или крупную награду.Люди будут идентифицировать себя с индивидуальным предпринимателем, который упорствовал, пока ее бизнес не стал большим.

Язык истории вашего бренда должен быть языком ваших клиентов. Это не цели совета директоров и «нестандартное мышление» и не маркетинговые цели, такие как «увеличение посещаемости». Подобные идеи бессмысленны для обычных людей, и им нет места в истории вашего бренда.

По мере того, как вы начинаете составлять свою историю, продолжайте возвращаться к своим клиентам на протяжении всего процесса.С каждым вопросом, который вы поднимаете, или анекдотом, который вы включаете, спрашивайте себя, что, по вашему мнению, могут сказать об этом ваши клиенты. Убедитесь, что это интересно, актуально и уникально для вашей компании, чтобы заинтересовать читателя.

Больше способов определить цель вашего бренда

1. Заявление о миссии:

   Некоторые эксперты говорят, что ваша миссия должна состоять из одного предложения, в то время как другие предлагают более длинный формат, чтобы включить больше деталей. Каждая компания должна выбирать размер, который лучше всего соответствует ее целям, помня об одном: чем короче, тем лучше.

   Ваша миссия должна рассказывать людям, что вы делаете и как вы это делаете. Он должен сообщать, кому вы служите и какую ценность вы приносите всему сообществу сотрудников, клиентов и соседей. Все остальное, что вы определяете в своем брендбуке, должно служить этой миссии.

2. Основные ценности:

   Ваши клиенты хотят знать, что они ведут бизнес с компанией, которая соответствует их ценностям. Ваши сотрудники хотят большего, чем просто зарплата; они хотят чувствовать себя частью более крупной организации, которая меняет ситуацию.Определение ваших основных ценностей укрепит доверие и установит искренние отношения с людьми, что приведет к укреплению компании.

   Поскольку ваши основные ценности будут влиять на решения, принимаемые в вашей организации, очень важно получать много информации, пока вы их определяете. Обратитесь к ключевым заинтересованным сторонам, ведущим специалистам и постоянным клиентам, чтобы они рассказали, что, по их мнению, вы отстаиваете. Сравните этот список с тем, что создают основатели или руководители вашей компании, и оттуда они работают.

   Общие слова, которые используются в заявлении о ценностях, включают подотчетность, разнообразие, целостность, безопасность и баланс.Однако только вы можете решить, что для вас важнее всего.

3. Обещание бренда:

   Вы хотите, чтобы клиенты ожидали обслуживания от вашей компании, а затем вы должны предоставить опыт, который соответствует этим ожиданиям. Если у людей нет предположений или ожиданий относительно ваших услуг, значит, они недостаточно мотивированы, чтобы наладить с вами настоящие отношения. Обещание бренда определяет для покупателя, чего следует ожидать, и это повысит доверие к вашему бренду.

4. Слоган:

   Ваш слоган должен быть простым заявлением, определяющим эмоциональные преимущества вашего бренда. Он сообщает покупателям, как они должны относиться к вашему бренду, и вдохновляет их на поддержку, чтобы помочь вашим клиентам почувствовать себя более связанными с вашим брендом. В идеале ваш слоган должен состоять из пары фраз, которые подчеркивают миссию, видение, ценности и обещания вашего бренда.

Ваше ценностное предложение

Если обещание вашего бренда — это единое заявление, которое устанавливает ожидания клиентов, ценностное предложение — это расширение этой идеи.Он предоставляет дополнительную информацию, которая нужна людям при выборе, куда потратить деньги. Ваше ценностное предложение покажет, как ваши продукты и услуги решают проблемы, с которыми сталкиваются ваши потребители, и дают конкретные преимущества, которые понравятся вашим клиентам.

Создавая ценностное предложение, убедитесь, что вы говорите напрямую со своим целевым клиентом, и помните следующие советы:

• Используйте повседневный язык.

  Маркетологи используют такие слова, как синергия и сотрудничество, но большинство людей не используют их в повседневной беседе.Поскольку это то, что люди будут читать, язык должен быть простым и лаконичным.

• Будьте конкретны.

  Обозначьте ключевые функции, которые оценят ваши клиенты, и конкретные преимущества, которыми они должны рассчитывать.

• Будьте эмоциональны.

  Наряду с рациональными, конкретными преимуществами, исследуйте эмоциональные аспекты предлагаемых вами решений.

• Нет лозунгов.

  Не пытайтесь создавать короткие, запоминающиеся предложения и фразы — оставьте это для другого этапа брендбука.Вместо этого сосредоточьтесь на создании законченного повествования.

• Используйте наглядные пособия.

  Люди реагируют на визуальные элементы, поэтому покажите видео или изображение, чтобы выразить свою точку зрения.

Дифференциаторы — это не что иное, как причудливый способ описать то, что отличает вас от конкурентов. Выявление сильных сторон вашего рынка поможет потребителям предпочесть вас всем остальным, не разбираясь в этом самостоятельно. Имеющиеся у вас процедуры, гарантирующие, что ваша команда будет соответствовать и поддерживать эти сильные стороны, помогают укрепить уверенность как внутри, так и снаружи.

Вот несколько примеров сильных сторон рынка, которые могут быть применимы к вашему бизнесу:

• Лучшие продукты или услуги.

  Вы устанавливаете отраслевые стандарты качества?

• Эффективность.

  Можете ли вы предоставлять продукты или результаты быстрее и лучше, чем кто-либо другой?

• человек.

  Известно ли вам, что у вас есть команда по обслуживанию или продажам, которая поддерживает реальные связи с клиентами?

• Рыночная позиция.

  Вы №1 в своей отрасли или в подкатегории своей отрасли?

• Технологии.

  Вы новатор в своей отрасли, который постоянно находится на переднем крае развития технологий?

• Целевой рынок.

  Вы специализируетесь на нишевом рынке, который обычно недопредставлен?

• Фирменное наследие.

  Вы были членом сообщества в течение определенного времени?

• Наград.

  Какое признание получила ваша компания в отрасли или сообществе?

• Методы.

  Вы готовите, продаете или доставляете продукты и услуги способом, уникальным для вашей отрасли? Например, вы экологически чисты или вы исключаете посредников, чтобы сократить расходы?

Этот список не является исчерпывающим. Это только служит источником вдохновения, чтобы заставить вас задуматься обо всех способах, которыми вы можете выделиться из толпы.Наличие плана по поддержанию этих сильных сторон также является важным отличием.

Подумайте, как вы обеспечиваете — или хотели бы обеспечить — соблюдение этих различий, и убедитесь, что они учтены.

Определение этих компонентов приведет к некоторому наложению друг на друга, поскольку каждая часть углубляется в то, кем вы являетесь как компания и как вы хотите, чтобы вас воспринимали другие. Однако тонкие различия между каждым элементом подтолкнут вас к кристаллизации и укреплению вашего бренда, так что восприятие станет безошибочным.

Часть вторая: Руководство по визуальному и письменному содержанию

Последовательность имеет решающее значение для успешного продвижения вашего бренда, поскольку людям сложно установить связь с идеей, которая постоянно меняется. Рассматривая последовательность ваших коммуникаций, вам нужно думать как о словах, так и о визуальных эффектах.

Письменные элементы

Обеспечение единообразия в письме может быть сложной задачей при переключении между различными средами, такими как блоги, социальные сети и реклама.Это становится еще труднее, когда твое творчество занимает более одного человека. Определив эти элементы в своем брендбуке, все создатели в вашей команде будут знать, над чем им работать.

• Тон голоса.

  Последовательный, узнаваемый голос определит вас как компанию и поддержит вашу миссию, основные ценности и обещания. Он послужит руководством к тому, как ваш бренд должен говорить через все формы коммуникации. Голос вашего бренда может быть дружелюбным, полезным, авторитетным, непринужденным, профессиональным, неформальным или каким-либо другим.Подумайте о своей целевой аудитории и о том, как ваш бренд лучше всего найдет у нее отклик.

• Личность.

  Каковы характеристики вашего бренда; как бы это выглядело, если бы его резюмировали как личность? Личность бренда зависит от того, кем вы уже являетесь и кем хотите стать, и весь контент должен отражать эту личность.

• Словарь.

  Выбранные вами слова окажут большое влияние на восприятие ваших читателей.Если вы используете много жаргона и жаргона, вы можете оттолкнуть посторонних. С другой стороны, вы также можете завоевать доверие тех, кто работает в отрасли.

  Если вы пытаетесь общаться с высокообразованной группой, упрощенный язык может надоесть. Если вам нужно охватить широкий круг населения, необычные слова и терминология будут серьезным препятствием. Знайте, с кем вам нужно связаться, и правильно подбирайте слова.

• Настроение.

  Хотя человеческое настроение часто меняется, вы хотите, чтобы настроение вашего бренда оставалось неизменным во всем вашем контенте.От тихого профессионализма до глубоких размышлений и оптимизма и радости — устойчивое настроение поможет людям почувствовать, что ваш контент объединяет ваш бренд.

Визуальные элементы

Этот раздел может быть внизу списка, но, вероятно, это то, о чем думает большинство людей, когда думают о бренде. То, как ваш бренд выглядит на упаковке, профилях в социальных сетях, рекламе и других материалах, будет служить для ваших клиентов ярлыком, указывающим на все остальные элементы вашего бренда.Визуальные эффекты — это картинки, которые будут представлять тысячу слов.

Визуальные элементы бренда будут содержать такие вещи, как логотип вашей компании, и должны определять, какие варианты вашего логотипа приемлемы для использования. Например, у многих компаний есть версии своего логотипа как со слоганом, так и без него. Или вам может понадобиться один логотип для использования на светлом фоне и один для темного фона. Есть ли какие-то правила или ограничения на использование вашего логотипа?

Затем вы захотите определить все остальное, что касается внешнего вида вашего бренда.Какие цвета и цветовые сочетания у вашего бренда? Каковы правила типографики и графики? Каковы стандарты использования фотографии?

Может показаться утомительным перечислять каждую из этих деталей.