Брендбук apple: 10 брендбуков и гайдлайнов известных компаний — Look At Me

24 примера крутых брендбуков

Разработка собственного бренда — вещь тонкая и сложная, которая не терпит ошибок. Хорошо подготовленный брендбук является вашим руководством по правильному использованию бренда. Этот документ должен применяться при любом использовании бренда, а также станет основой при последующих работах по ребрендингу. Поэтому важно, чтобы он содержал достаточно информации для полного описания вашего бренда, но был достаточно кратким для максимально легкого восприятия.

Для того, чтобы помочь вам понять принципы, которые вы сможете использовать во время работ по собственному бренду, мы подготовили 24 примера отличных брендбуков. Начнем!

Брендбуки с социальной направленностю

1. Optus

Если ваша идентичность бренда зашла так далеко, что вы дарите пакеты со своим логотипом, как только покупатель выходит из магазина — вы делаете всё правильно! Optus — это оператор сотовой связи в Австралии, поэтому вы могли никогда о нём не слышать. А раз так — у вас есть шанс оценить их брендбук беспристрастно.

Просмотр брендбука Optus

2. LinkedIn

Несмотря на то, что LinkedIn — это, в первую очередь, веб-сайт и мобильное приложение, они тщательно подготовили свой бренд для любых печатных форматов. У компании один из самых подробных и четких брендбуков из всех, что нам приходилось видеть. Например, он содержит загружаемую цветовую палитру, которая пригодится для разработки дополнительных рекламных материалов.

Просмотр брендбука LinkedIn

3. JEGS

Даже если вы никогда не слышали о компании JEGS, то вы легко сможете догадаться о её сфере деятельности, просто полистав брендбук. Дух автомобильных гонок буквально пропитывает каждую страницу документа.

Просмотр брендбука JEGS

4. Asana

Одно дело, когда вы описываете ваш бренд с помощью огромного количества прилагательных, и совсем другое — когда помогаете людям ответить на вопрос «Почему?» вы описываете свой бренд. В своем брендбуке компания Asana рассказывает откуда взялись знаменитые три точки в их логотипе (подсказка: это количество букв ‘a’ в названии компании Asana). Ребята из компании даже написали углубленную статью о них. Так мило.

Просмотр брендбука Asana

5. *Santa*

Несмотря на то, что это больше концепция, чем настоящий бренд, агентство Quietroom показало нам одну важную вещь, связанную с *Santa*: если вы веселый бренд, то стоит придерживаться этого во всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, ведь вас знают именно за это, а не за то, что вы толстый старый мужик, который заходит в дома через дымоход.

Просмотр брендбука *Santa*

Брендбуки с типографическим уклоном

6. Scout

Давайте посмотрим правде в глаза: текст вашего бренда не всегда используется на белом фоне. Возможны вариации, и к ним неплохо бы подготовиться. Это очень простой пример, и, если честно, ему не стоит становится сложнее.

Просмотр брендбука Scout

7. Truth

Truth, как креативное агентство, показывает нам, насколько они хорошо делают свою работу. Скрытность является одним из образующих качеств бренда, который выбрал шрифты Bold за основу.

Просмотр брендбука Truth

8. Macaroni Grill

Агентство Superbig Creative славно поработало над брендбуком компании Macaroni Grill, чтобы результат читался, как книга. Создания пользовательского шрифта — сложная работа, которая требует своего руководства. И они это сделали!

Просмотр брендбука Macaroni Grill

9. KAE

Брендбук KAE состоит всего из 9 страниц, поэтому становится понятно, что типографические вопросы являются основополагающими для бренда. Хочется также отметить, что агентство SocioDesign проделало отличную работу, создав этот брендбук в медных цветах.

Просмотр брендбука KAE

Многостраничные брендбуки

10. ESPN

На протяжении 35 страниц агентство Dalma Design Inc. раскрывает самые мельчайшие подробности брендинга компании ESPN. Чем проще вы сможете представить информацию, тем доступнее она будет для ваших клиентов.

Просмотр брендбука ESPN

11. Boy Scouts of America

Организация Boy Scouts of America была основана небольшой группой людей, и получение финансирования является одной из основных задач. Этот брендбук был создан для того, чтобы помочь родителям и руководителям поддерживать целостность бренда. Он просто напичкан информацией от первой до последней страницы.

Просмотр брендбука Boy Scouts of America

12. Destination Canada

Хотите начать продавать продукцию в Канаду? Тогда вам стоит обратить внимание на Destination Canada. Этот брендбук, состоящий из 104 страниц, включает множество аспектов, связанных с брендом, и даже больше. Например, стандартная мебель для организации выставочного стенда.

Просмотр брендбука Destination Canada

13. Mohawk

Компания Mohawk является производителем цветной бумаги и в последнее время стал столь популярным, что они создали свой брендбук. Агентство Pentagram проделало отличную работу, чтобы отразить индивидуальность бренда через его продукцию.

Просмотр брендбука Mohawk

14. Centric

Создание брендбука телевизионному каналу — задача очень интересная. Агентство Gretel подготовили несколько классных переходов в сочетании с текстурами, линиями, фотографиями и текстом. Кажется, использование двухтонных фотографий становится новым трендом.

Просмотр брендбука Centric

Брендбуки в минималистическом стиле

15. Uber

Uber выделил поддомен для размещения там информации о своем бренде. Брендбук Uber — это настоящая виртуальная книга со своими подразделами и меню.

Просмотр брендбука Uber

16. Vanvero

Агентство Brendan Lane наполнило брендбук Vanvero — производителя аксессуаров для цифровых камер — великолепными снимками. Вместе с ними документ включает все возможные (а также запрещенные) комбинации логотипа, фирменного шрифта, цветов и так далее.

Просмотр брендбука Vanvero

17. Chempoint

Агентство Hornall Anderson выбрало очень простые, но крутые, цвета для брендбука Chempoint: черный, белый и синий. Такая подача информации позволяет быстро пропитать духом компании каждого клиента.

Просмотр брендбука Chempoint

18. OntraPort

Компания OntraPort представляет различные решения для вашего бизнеса, а значит его брендбук должен быть четким и понятным. Агенство Studio-JQ выбрало минималистический стиль для подачи информации и не прогадало.

Просмотр брендбука OntraPort

19. Red Cross

Американский Красный Крест знают по всему миру. В нашем обзоре их отличает то, что брендбук имеет всего одну страницу, но просто нашпигован полезной информацией.

Просмотр брендбука Red Cross

Брендбуки типа Voice & Tone

20. Skype

Уверен, вам очень интересно посмотреть на брендбук такой знаменитой компании, как Skype. И, поверьте, там есть на что посмотреть. Брендбук оформлен в потрясающем стиле с использованием элементов из комиксов. Ведь бренд должен не только правильно использоваться на бумаге, он должен правильно звучать!

Просмотр брендбука Skype

21. Amazon

Amazon — крупнейшая интернет-барахолка мира, где каждый желающий может продать свои товары. Тем важнее научить людей правильно использовать твой бренд в рекламе. Ведь важно всё: как расположены элементы на баннере, как звучит CTA и как подобрать фон для логотипа.

Просмотр брендбука Amazon

22. Fandango

Fandango — это зарубежный аналог сайта Kinopoisk о фильмах, актерах и кинотеатрах. Ежемесячная аудитория портала доходит до 35 млн уникальных посетителей. Для них агентство Gelcomm разработало очень простой и эмоциональный брендбук, который поможет проникнуться брендом.

Просмотр брендбука Fandango

23. IT Job Board (теперь Dice)

Ребята из It Job Board, который теперь называется Dice, знают, как использовать офис для передачи идеологии бренда всем посетителям и сотрудникам. Отличная идея.

Просмотр брендбука IT Job Board

24. Mailchimp

Mailchimp — великолепное SaaS решение, позволяющее сделать Email-маркетинг максимально простым. Ребята из компании не только потрудились над своим сервисом, но и сделали отдельный сайт для брендбука, которым мы и завершаем нашу подборку 24 крутых примеров брендбука.

Просмотр брендбука Mailchimp

Что такое брендбук, логотип, шрифт и как правильно использовать эти термины

Термин «логотип» образован от греческого «логос» — «слово». Правильно употреблять его для названия компании, написанного определённым образом.

Если же есть ещё и нарисованный символ бренда, эту картинку правильно называть фирменный знак.

Обычно фирменный знак и логотип используют вместе, и такое сочетание называется фирменный блок.

Иногда фирменный блок может ещё дополняться слоганом компании; но современный дизайн стремится к лаконичности, и эту опцию используют всё меньше.

Дизайнерам редко заказывают разработку написания логотипа или создание символа бренда по отдельности. В большинстве случаев клиенту нужен именно фирменный блок.

Если же требуется сделать логотип в строгом смысле этого слова, его называют шрифтовым или типографическим логотипом. Но такие эпитеты не просто избыточны, а неверны. Для написания слова иногда используют леттеринг, который к шрифтам и типографике отношения не имеет.

У Disney, Google, Virgin, Yahoo и многих других компаний нет рисунка-символа, а есть только название, написанное определённым образом. Но логотипы без фирменного знака выбирают преимущественно крупные бренды с солидным бюджетом на продвижение.

Малому и среднему бизнесу особенно важно выделиться, запомниться, зацепить покупательский взгляд с первых секунд, и этого трудно достичь без картинки. Так что большинство клиентов ждут от дизайнера именно фирменный блок, но называют его логотипом. И сами дизайнеры предпочитают это ёмкое слово. Причины, вероятно, в благозвучности термина. Или в банальной привычке.

Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такое бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу одного продавца.

Что такое брендбук?

Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга. После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают и придерживаются. Если не использовать и не применять правила бренда, существует риск потратить все время и усилия, которые вы вложили в разработку фирменного стиля и брендбука, впустую.

Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений о брендинге, но они могут столкнуться с некоторыми ошибками во время внедрения проекта нового дизайна или при разработке сайта.

Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

• рекомендаций по поводу использования айдентики;
• способов коммуникации;
• других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

Советы по поводу использования визуальных элементов:

• брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;
• фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
• типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
• фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
• другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

• на каких языках бренд общается;
• особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
• читабельность: тип построения предложений;
• стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
• характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
• структура электронного письма, подпись под ним;
• общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание  важным частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
3. Делиться! Мы для этого существуем.
4. Говорить «привет» незнакомцам  хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
5. Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

• занимать 1/3 высоты продукта;
• рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
• высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Брендбук Animal Planet: что в него входит?

Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из которых занесены в Красную книгу. Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут понять, как молодым брендам успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

Слоган: Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передачах канала Animal Planet.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

В руководстве описаны особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6°.

Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

Скромные составляющие брендбука для Skittles

Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама. Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

Слоганы: Попробуй радугу. Дотянись до радуги. Заразись радугой. Поделись радугой.

Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые способны увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды. Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентам. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

примеры и советы, что такое, pdf формат, что входит, основные элементы, как создать

Брендбук компании — это сборник правил, описывающих работу организации, фирменный стиль, маркетинговую стратегию. Это характеристики, которые помогают полностью разобраться в бренде. Пример компаний, разработавших брендбук — Сбербанк, МТС, Кока-Кола.

Что такое брендбук

Брендбук в дословном переводе — «книга бренда». Входят в брендбук следующие пункты:

• логотип, запоминающийся символ бренда;
• охранное поле — свободное место вокруг рисунка;
• минимальный размер логотипа — удобно читаемый даже на самом маленьком носителе;
• контрастный фон;
• фирменный стиль;
• цветовая гамма;
• иллюстрации, графики, диаграммы;
• стиль общения;
• корпоративная продукция;
• четкие правила написания и произношения имени бренда.

Логотип — это изображение, уникальное для каждого бренда. Оно бывает простым и сложным. В брендбуке Nike пример простейшего логотипа — белая «чайка» на черном фоне. У сети ресторанов KFC сложный логотип — изображение полковника Сандерса, основателя компании.

Цели создания брендовой книги:

• сбор информации о компании в одном месте;
• вовлечение сотрудников;
• повышение эффективности дизайна;
• управление фирменным стилем.

Брендбук важен для любого бизнеса, мелкого или крупного. Брендовый документ помогает разрабатывать маркетинговую стратегию, бизнес-план. С его помощью восприятие бренда сотрудниками и клиентами меняется в лучшую сторону. Книга бренда обеспечивает уверенность в том, что все сотрудники организации правильно понимают цели маркетинговой стратегии.

Виды организаций, которым нужна книга:

• франшиза;
• аутсорс;
• новая, но активно растущая компания.

С книгой работают маркетологи, менеджеры по продажам, дизайнеры, менеджеры по кадрам, пресс-секретари. Не требуется брендовая книга индивидуальным предприятиям, маленьким компаниям.

Жестких правил оформления документа нет. Это может быть двухстраничный буклет или увесистая брошюра. Документ делают печатным или электронным в формате pdf. Главное правило — чтобы документом было удобно пользоваться всем сотрудникам.

При составлении документа ориентируются на образ компании. Книга может содержать лишь сухой документальный текст или представлять собой серию иллюстраций. Создатели брендовых книг используют свой опыт, видение организации, чтобы максимально отразить специфику ее работы.

Брендбук Сбербанка

Среди российских компаний Сбербанк обладает одним из лучших брендбуков. Книга подробная, содержит качественное руководство по фирменному стилю.

Текст понятный, написан доступным языком. Однако Сбербанк создал чересчур подробное руководство. Читать его скучновато, часть текста можно удалить без потери качества.

Что касается логотипа и визуального стиля — все подобрано грамотно, использованы свежие, бодрящие цвета и сочетания. Доверие вызывают яркие иллюстрации, изображающие людей разных возрастных групп.

Брендбук Мегафон

Компания сотовой связи Мегафон обновила свой фирменный стиль в 2017 году. Ребрендинг был произведен со знанием дела, стиль корпорации стал ярким, современным. Цвета подобраны грамотно — зеленый и фиолетовый подчеркивают друг друга, создают контраст.

Корпорация активно использует для рекламы телевидение. Выпускают короткие ролики, где описывает преимущество сотовой связи Мегафон. В роликах участвуют известные артисты, что повышает запоминаемость бренда.

Обновленная маркетинговая стратегия нацелена уже не на массовое подключение абонентов, а на распространение мобильных приложений.

Брендбук МФЦ

МФЦ, или Мои Документы — это сеть многофункциональных центров, которые занимаются подготовкой разнообразных документов для населения. Книга бренда МФЦ включает следующие позиции:

• главная идея корпорации;
• фирменный стиль;
• правила работы.

Изложение краткое, понятное. Визуальный ряд представлен изображениями счастливых, улыбающихся людей. Основная цель корпорации — помощь людям с получением государственных услуг. МФЦ делает этот бюрократический процесс проще и легче.

Цветовая схема мягкая, сдержанная, нет кричащих оттенков. Логотип визуально воспринимается легко, нет острых углов. Название простое и максимально отражает суть работы корпорации.

Брендбук МТС

Первый брендовый документ МТС появился в 2006 году. Документ был скромным, содержал лишь один раздел под названием «Основные элементы». В нем были прописаны:

• фирменные цвета;
• логотип;
• правила размещения логотипа на листовках.

Символ МТС — белое яйцо на красном фоне. Означает начало новой жизни. В 2013 году яйцо на логотипе стало объемным, а с 2016 года оно снова плоское.

Последний дизайн логотипа — два красных квадрата, на одном изображено яйцо, на другом прописаны буквы МТС.

Брендбук ВТБ

Современный логотип появился в 2006 году. Аббревиатура ВТБ расшифровывается как Внешторгбанк. Брендбук компании отражает следующие принципы:

• надежность;
• открытость;
• отечественное происхождение.

Новый образец логотипа был разработан для удобства восприятия, поскольку название Внешторгбанк сложно произносить на европейских языках.

Сначала логотип изображал горизонт и крыло, затем крыло упростили до трех вертикальных полос.

Брендбук Кока-Кола

Главная идея компании — наслаждаться жизнью и быть счастливым. Брендбук посвящен напитку «Кока-Кола». Компания позиционирует его как напиток, который не только утоляет жажду, но и заставляет человека чувствовать себя хорошо.

Брендбук описывает ключевые моменты маркетинговой стратегии:

• шрифт, которым представлен логотип;
• особая форма бутылки;
• узнаваемые цвета этикетки.

Все это складывается в визуальное ядро, которое обеспечивает узнаваемость Кока-Колы.

Брендбук РЖД

Книга бренда РЖД — это регламент фирменного стиля организации. До 2007 года логотипом компании были крылышки на колесе вагона. в 2007 году был произведен ребрендинг, и логотипом стали большие буквы РЖД.

Принципы, прописанные брендбуком:

• мастерство;
• целостность;
• обновление.

Стиль сдержанный, минималистичный. Прописаны основные позиции и правила их применения.

Брендбук авиакомпании Победа

Брендовая книга авиакомпании Победа отличается минимализмом. Логотип представлен лаконичной надписью POBEDA с тремя точками позади.

Документ отражает позиции авиакомпании:

• надежность;
• безопасность;
• забота о каждом клиенте.

Прописан фирменный стиль авиакомпании, указаны правила общения с клиентами, способы решения конфликтных ситуаций.

Брендбук Apple

Компания Apple разработала подробнейший брендбук. Здесь есть рекомендации по всем аспектам работы корпорации:

• оформление интернет-магазинов;
• оформление рекламной продукции;
• критерии фирменного стиля;
• правила работы менеджеров по продажам;
• особенности работы отдела по связям с общественностью.

Отличительная черта книги — раздел с ошибками, которые допускают розничные распространители продукции Apple. Выполнена брошюра в минималистичном стиле. Здесь нет крупных ярких иллюстраций, затейливых шрифтов. Что можно показать наглядно — показано схематичными графиками и чертежами.

Брендбук Самсунг

Самсунг можно без преувеличения назвать легендарной маркой. Корейская корпорация известна с 1938 года. Ее логотип не менялся десятки лет — надпись SAMSUNG, выполненная жирным шрифтом.

Однако современные тенденции заставили дизайнеров корпорации задуматься над изменением фирменного стиля. В качестве нового брендового знака дизайнеры предлагают схематично начерченную букву S.

Руководство корпорации решает, как ребрендинг отразится на узнаваемости марки. Привычная надпись служит символом качества, надежности. Буква S может ухудшить восприятие марки покупателями.

Книга бренда — это важный организационный документ. Он делает работу всех сотрудников корпорации единой, направленной на достижение общей цели. Разрабатывать его может ограниченное количество человек — дизайнер, маркетолог и менеджер по продажам. Но изучить документ должен каждый сотрудник.

Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

Что такое гайдлайн?

 

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. 

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

 

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

 

Что такое брендбук?

 

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей. 

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

 

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo 

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

 

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

 

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

 

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

 

Примеры гайдлайнов

VX guideline

 

Skype guideline

 

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14 Page Logo and Brand Identity Guidelines Template

 

Brand Manual Template 

 

26 pages brand guide book 

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях! 

Related

4 причины, по которым брендбук экономит бизнесу деньги и время — Дизайн на vc.ru

Мы в Multiways стремимся к тому, чтобы контент, который мы создаём, — от видеоролика до брошюры — не только решал задачу бизнеса, но и не выбивался из общей стилистики бренда, соответствовал остальной визуальной коммуникации. Поэтому один из первых вопросов, который мы задаём любому заказчику: «Есть ли у вас брендбук?».

Объясняем, почему брендбук облегчает жизнь и клиентам, и подрядчикам.

Если брендбука нет, то, как правило, начинаются проблемы. Например, мы долго ищем стиль, шрифты и цвета, которые понравятся клиенту, и тратим больше ресурсов, чем планировали. Или вынуждены создавать клиенту фирменный стиль параллельно с основной задачей, из-за чего сроки сдвигаются.

В итоге кто-то обязательно теряет деньги: либо мы делаем больше за ту же сумму, либо клиенту приходится доплачивать сверх ожидаемого бюджета.

Это не значит, что проект пройдёт идеально, если у клиента есть брендбук. Просто, скорее всего, он сэкономит деньги, время и упростит жизнь менеджерам клиента, штатным дизайнерам и агентству. Давайте разберёмся, почему так происходит.

Что такое брендбук

Брендбук — это набор инструкций по использованию визуального стиля компании с примерами и иллюстрациями: какие есть допустимые и недопустимые варианты оформления и размещения логотипа, какие нужны шрифты, цвета и паттерны, варианты оформления основных носителей: визиток, сайта, сувениров и других.

Брендбук помогает сохранить фирменный стиль. Если следуете инструкциям, дизайн всех носителей и во всех каналах получается однородным.

Допустим, у бизнеса есть сайт, аккаунты в соци

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании.  Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как  следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же  наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество вознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

Что такое брендбук, логотип, шрифт и как правильно использовать эти термины

Термин «логотип» образован от греческого «логос» — «слово». Правильно употреблять его для названия компании, написанного определенным образом.

Это логотип Adidas

Если же есть ещё и нарисованный символ бренда, эту картинку правильно называть фирменный знак.

Перед вами фирменный знак Adidas

Обычно фирменный знак и логотип используют вместе, и такое сочетание называется фирменный блок.

А это фирменный блок Adidas

Иногда фирменный блок может ещё дополняться слоганом компании; но современный дизайн стремится к лаконичности, и эту опцию использовать всё меньше.

Дизайнерам редко заказывают написания логотипа или создания символа бренда по отдельности. В большинстве случаев клиенту нужен именно фирменный блок.

Если же требуется сделать логотип в строгом смысле этого слова, его называют шрифтовым или типографическим логотипом.Но такие эпитеты не просто избыточны, а неверны. Для написания слова иногда используют леттеринг, который к шрифтам и типографике отношения не имеет.

То, что ошибочно называют шрифтовыми логотипами. Это просто логотипы в прямом смысле слова: с использованием леттеринга или шрифтов

У Disney, Google, Virgin, Yahoo и многих других компаний нет рисунка-символа, а есть только название, написанное определенным образом. Но логотипы без фирменного знака выбирают преимущественно крупные бренды с солидным бюджетом на продвижение.

Малому и среднему бизнесу особенно важно выделить, запомниться, зацепить покупательский взгляд с первых секунд, и этого трудно достичь без картинки. Так что большинство клиентов ждут от дизайнера именно фирменный блок, но называют его логотипом. И сами дизайнеры предпочитают это ёмкое слово. Причины, вероятно, в благозвучности термина. Или в банальной привычке.

.

Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что компания — проблема очевидная, необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает. На деле — это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют ее деятельность и самом взаимодействии с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн — руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля.

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов стиля (логотип, шрифтов, цветов, стиляобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т.д.). В расширенной версии могут быть использованы примеры использования деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом.Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор — это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайне. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно представлен представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Инструментарий. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографические элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все фирменного стиля доступными для скачивания элементами с вашего сайта или предоставляйте на диске, как вложение.

Что такое брендбук?

Брендбук — описание ценностей бренда и их донесения до потребителей.

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксирована ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук — это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они на смеченного пути. Он упрощает использование стратегических решений, коммуникаций с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки.Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, торговые марки торговой марки.

Принципы создания брендбука

1. Макет этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук, нужно учитывать, что этот документ поможет вам не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на пути дальнейшего гармоничного развития рынка в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются.Очень распространены случаи, когда рекламные кампании получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Проверяйте эффективность внутренних проверок. Поэтому дизайн, т.е. гайдлайн — отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук — отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

Примеры брендбуков

Брендбук Mtrading

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

Брендбук Cisko

Меньше про компанию, — больше про элементы фирменного стиля.

Брендбук Ford

Хорошо осуществляет целевая аудитория и пользователи

Примеры гайдлайнов

Директива VX

Skype-руководство

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, облегчающих работу дизайнера.Все, что останется сделать — это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14-страничный шаблон руководства по логотипу и фирменному стилю

Шаблон руководства по бренду

Руководство по бренду, 26 страниц

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой — будем рады, если вы поделитесь ей с нами в этой комментариях!

Связанные

.

Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такой бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу продавца.

Что такое брендбук?

Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга.После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают. Если не использовать и не применять правила бренда, вы можете потратить все время и усилия, вложили в приложение фирменного стиля и брендабука, впустую.

Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики ошибочно принимают участие в процессе внедрения дизайна или при разработке сайта.

Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

• рекомендации по поводу использования айдентики;
• способов коммуникации;
• других нюансов, которые по руководству требуют отдельного внимания.

Советы по использованию визуальных элементов:

• брендбук логотипа: размещение, варианты неверного использования логотипа, размер и пропорции;
• фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
• типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны сообщить;
• фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
• другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

• на каких языках бренд общается;
• особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
• читабельность: тип построения предложений;
• стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
• характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
• электронный электронный адрес, подпись под ним;
• общение социальных медиа: типов сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда поддерживает последовательный внешний вид, чтобы пользователи и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства создают элементы бренда одинаковыми в Китае и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того, чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого айдентики, содержат примеры использования различных фотографий. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработан брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype.Руководство по стилю объясняет Skype абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В игре даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно ».

Не важно, где вы — звонить через скайп, мобильный или стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последняя букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
3. Делиться! Мы для этого существуем.
4. Говорить «привет» незнакомцам хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
5. Сделать вещи проще и легче, потому что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне.Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупную розничную сеть с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира.В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Сэм Уолтон) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработано брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрение политики компании, которую она разрабатывает на нескольких десятилетиях.

Слоган : Экономьте деньги. Живи лучше. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую использует своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентов, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшить экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика : в главной книге регламентируется способ написания не только логотип, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и эффективных методов устранения маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и доверие.Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по использованию главного графического элемента. Он не может быть другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

• занимать 1/3 высоты товара;
• рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
• высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Оценить, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Брендбук Animal Planet: что в него входит?

Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из занесены в Красную книгу.Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут, как молодым брендом успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

Слоган : Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передаче канала Animal Planet.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

В приложении особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6 °.

Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда.Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия : Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика брендывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

Скромные составляющие брендбука для Skittles

Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама.Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

Слоганы : Попробуй радугу. Дотянись до радуги.Заразись радугой. Поделись радугой.

Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые могут увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды.Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентов. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

.

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

1. Что такое брендбук?
2. Зачем компании нужен брендбук?
3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
4. Что в себя включает брендбук?
5. Правила поведения
6. Примеры брендбуков
7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором представлены стандарты визуального стиля компании .В нем основные ценности и особенности в продвижение и развитие бренда. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают более подробный документ с обзором интересов компании.

На первом этапе работы вы должны решить насколько этот документ актуален для проекта, а также определить круг вопросов, которые будут улучшаться в приложении.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать решения тех или других задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением.В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Вы не сможете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомьтесь с предписаниями, новички быстрее сориентируются в системе бренда.Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких операций.

Посмотрите также короткое видео почему хороший брендбук важен для вашего бизнеса:

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины.Вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. При этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Распространенное заблуждение, руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство — это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров.А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства — прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом человек, который участвовал в разработке фирменного и стиля полномочиями для реализации и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо руководство для ознакомления.Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценники, целям, бизнес-модели и прочим характеристики. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основного раздела.

Бренд

• В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и аудитории компании.
• Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

• Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
• Товарный знак: варианты использования, цвета.
• Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
• Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
• Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
• Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
• Другие графические объекты: иконок, паттерны, текстуры.

Правила поведения

• Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
• Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
• Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
• Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
• Манера общения: (официальная / дружелюбная / сдержанная / юморная и т.д.).
• Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
• Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
• Социальные платформы: цель, размещение и тип постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение.Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не используется, покажите специалисту варианты ниже, которые приведены, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент.Само должно отвечать правилам, которые в нем руководство, т.е. быть визуально привлекательным и основным для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна последним результатом, останется только ваша команда.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!

Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

9016a5

9016a5

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании брендбук своим распространителям и другим партнерам.Так они заботятся о том, чтобы их бренд представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее брендбуков предназначено для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука.Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомьтесь с правилами и стандартами, которые в нем представлены. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг — назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — меняются постоянно. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования определенного стиля должны находиться в ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

.

No related posts.