Брендбук что это такое: Что такое брендбук / Skillbox Media

Выбрав правильное построение и представление бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить продвижение своих товаров и услуг.

Что такое брендбук и из чего он состоит

Продукты

Управление коммуникациями

Рабочее место руководителя
Услуги связи
Интеграции

Инструменты для маркетолога

Аналитика рекламы
Формы обратной связи

Виртуальные номера

Номера 8-800

Номера 495

Номера 812

Региональные номера

Виртуальные номер

Решения

Задачи бизнеса

Удаленный офис
Гибридная телефония
Холодный обзвон
Контроль выездных сотрудников
Номера для маркетплейсов
Подключение своего номера

Отрасли бизнеса

Медицина
Колл-центр
Стоматология

Кейсы

#IT_решения
#авторемонт
#автосалоны
#ветеринария
#выдача виз
#доставка
#интернет_маркетинг
#колл_центр
И другое

Тарифы

Партнерам

Партнерские программы

AmoCRM
Битрикс24
Другие IT-решения

Маркетплейс

Интеграторы
CRM-системы
Услуги
Виджеты
Голосовые и текстовые боты
Онбординг
Поставщики оборудования

Оборудование

Выбирайте подходящее вам

Блог

Получить консультацию

Связаться

30 ноября 2022

Ежедневно множество сотрудников прямо или косвенно взаимодействует с клиентами от лица бренда — SMM-менеджеры, продавцы, курьеры, аккаунт-менеджеры. Если у компании нет брендбука, каждый из них может по-своему понимать и тональность коммуникаций, и корпоративный этикет, и фирменный стиль.

Отслеживание единообразия в фирменном стиле и tone-of-voice может стать головной болью для маркетологов и руководителей бизнеса. Зачем каждый раз вносить корректировки? Гораздо проще, когда есть брендбук компании, в котором четко описано, как должна выглядеть компания в глазах клиента.

В статье рассказываем, что такое брендбук простыми словами, что в него входит и как бизнес его использует.

Брендбук: что это такое и для чего нужен

Брендбук (от англ. brand book) описывает идеологию и ценности вашей компании, а также служит своего рода регламентом для маркетинговых коммуникаций. В брендбуке зафиксирована стилистика всех материалов, визуальных и текстовых, имеющих отношение к компании. Иногда брендбук называют «имиджбук», хотя этот термин относится скорее к человеку и личному бренду.

Из чего состоит брендбук? Отвечают эксперты.

Станислав Самбурский, бизнес-психолог, преподаватель УЦ «Специалист» при МГТУ им. Баумана

Представьте, что ваш друг Петя — это бренд. Вам известно его имя, хобби, предпочитаемый стиль в одежде, методы коммуникации с окружающими и прочее. Если бы о Пете возможно было составить документ, где содержатся все данные факты, это и являлось бы брендбуком.

Таким образом, брендбук — это документ, в котором содержатся стандарт визуального стиля бренда, его цели, задачи, философия, принципы коммуникации.

Брендбук нужен каждой компании, поскольку это инструкция по коммуникации, которая решает множество важнейших задач. Брендбук помогает сохранять общий стиль в любых проявлениях: от методов коммуникации с клиентами до зрительного представления бренда. Неважно, большая компания или маленькая, ведь благодаря брендбуку можно легко и просто получить представление о ней.

Кроме того, брендбук является неким руководством для каждого человека, работающего с брендом — начиная от дизайнеров и заканчивая SMM-менеджерами.

Брендбук — это важный документ для компании любого размера. Это не только руководство по дизайну, а настоящий свод правил развития и существования бренда. Все это, на первый взгляд, выглядит сложно, в особенности для тех, кто только открыл компанию и делает первые шаги. Но в действительности брендбук значительно упрощает работу всех, кто задействован в бизнесе.

Брендбук — это, простыми словами, книга-путеводитель бренда. Перечислим коротко, какую пользу дает разработка брендбука для компании и сотрудников:

• Для новых сотрудников он служит компасом, помогающим быстро сориентироваться в продукте и ценностях компании.
• Маркетологи получают надежную опору — они могут сверять с гайдлайном оформление рекламных материалов и приводить их к единообразию.
• Дизайнерам, работающие в штате, проще создавать визуалы — есть откуда брать шаблоны и образцы.
• Разработку маркетинговых материалов можно легко отдавать подрядчикам — даже не зная продукта, они будут иметь понятное руководство.
• На тональность и качество материалов не будут влиять личные предпочтения отдельных сотрудников. Меньше поводов для споров.

Мария Вылегжанина, управляющий директор MDK Creative

Брендбук — это настольная Библия для компании. В этом документе обозначены главные визуальные ориентиры и прописано, как они должны быть представлены миру — с отступами, расположением, в каких цветах, шрифтах и даже стилях иллюстраций.

В современном мире продукт встречают больше «по одежке». Apple и другие продукты, сочетающие удобство и красоту, привили потребность, что красиво должно быть все. Поэтому очень важна правильная визуализация, чтобы она вызывала нужные эмоции, запоминалась и ассоциировалась с продуктом. Когда мы видим надкусанное яблоко — мы сразу понимаем, что это история про лаконичный дизайн, удобные технологии и хорошее качество. Когда говорят «зеленый банк», мы тоже сразу понимаем, о чем речь.

К сожалению, в России отсутствие брендбука — очень частое явление. Это говорит о том, что компании не всегда представляют, с каким посылом они вышли на рынок и куда идут. Это не только влияет на позиции самого бренда на рынке, но и сильно усложняет работу подрядчиков, с которыми взаимодействует компания.

Мы иногда сталкиваемся с такими клиентами. Когда в компании не сформулировано стратегическое видение, не выделены ключевые элементы визуализации, агентству приходится гадать над результатом: от упаковки до видео, картинки, SMM-контента. Какой должен быть шрифт, какие цвета, как понравиться заказчику и чему надо соответствовать? Дизайнеры действуют вслепую, в итоге риск сделать ненужное вырастает в разы, а времени тратится больше.

Бывают истории, когда брендбук вроде бы есть, но нечеткий, непонятный. Например, нет комплиментарных цветов или нет выгруженных в файл для работы шрифтов.

Хороший брендбук значительно облегчает работу и внутри самой компании. При взаимодействии с различными подрядчиками сотрудникам не нужно каждый раз новому партнеру объяснять все на пальцах, достаточно предоставить этот документ. Он помогает сотрудникам, неважно из какого отдела, не запутаться в ключевых понятиях, говорить друг с другом на одном языке и, имея одинаковые вводные, выдавать общий результат.

Я очень надеюсь, что в скором времени создание брендбука будет обязательным требованием уже при регистрации компании для российских брендов.

Что входит в брендбук

Начнем с наиболее общих характеристик бренда, которые отражает стандартный брендбук:

• Название компании (или юнита).
• Как правильно пишется название, как можно и нельзя его сокращать.
• Позиционирование: главные ценности, которые приносит компания в мир своего клиента.
• Гайдлайн: какой у компании визуальный фирменный стиль, как правильно использовать различные его элементы.
• УТП: ваше уникальное торговое предложение и основное преимущество перед конкурентами.
• Портрет покупателя: емкое и понятное описание ЦА, на которую рассчитан ваш продукт.
• Характер: эмоциональное наполнение вашего бренда.

Ответ на вопрос «Из чего состоят брендбуки» может зависеть от специфики компании. Бизнес может выбрать и расширенный формат создания брендбука, в котором будут дополнительные разделы:

• Миссия: описание ценностей и идеологии компании в некоммерческом разрезе (например, миссия провайдера виртуальной АТС UIS — построение дружественных коммуникаций с конечными покупателями).
• Tone-of-voice: особенности коммуникации с заказчиком в прямых продажах, а также на сайте, в социальных сетях или в статьях в блоге.
• При наличии суббрендов — их упоминание и описание.
• История бренда, достижения на разных этапах развития, показатели в цифрах (пример из истории IP-телефонии UIS: 20+ лет на рынке, 15 000+ действующих клиентов).

Что такое гайдлайн и почему он есть в каждом брендбуке

Задача гайдлайна — регламентировать визуальный фирменный стиль, чтобы все сотрудники, штатные и внештатные, единообразно оформляли рекламные материалы, документы, деловые письма, материалы для event-мероприятий, упаковки, мерч и т.д.

Структура брендбука

Брендбуки для различных отраслей и сегментов бизнеса

Среди специалистов встречаются разные, подчас диаметрально противоположные представления о том, насколько жизненно необходим брендбук для любого типа бизнеса. Есть и такое мнение, что для маленьких компаний разработка брендбука может быть лишней, особенно если привлекаются дорогие эксперты и дизайнеры.

Давид Бичия, директор отдела рекламы digital-агентства «Цифровые Истории»

Брендбук и вообще айдентика фирмы — это наша любимая тема. Очень уж она популярна среди предпринимателей и владельцев бизнеса. Всем в рекламе знакома трагикомедия: «Все потратили на логотип, и рекламного бюджета уже не осталось».

Айдентика, фирменный стиль, брендбук — все это относится к идентификации вашей фирмы. Она необходима, но необходима не всем.

Брендбук — визуальный стандарт вашей фирмы. Документ, в котором прописано, какие цвета и символы можно использовать при создании документов, рекламных материалов, в оформлении точек продаж и офисов. Брендбук задуман так, что это ограничение, а не свобода.

Если у вас огромная корпорация или сеть магазинов по всему миру, в каждой точки сети оформление интерьера, раздаточных материалов и документов должно быть одинаковым. Тогда клиент почувствует, что находится именно в этой организации, несмотря на её разрозненность и огромную структуру. Вспомните, как мы радуемся в путешествии, когда находим в далекой стране всем известную сеть быстрого питания.

Вторая функция брендбука — контроль каждого этапа. Например, у вас есть документ, и если дизайнер отклонился и сделал что-то свое, то это повод отклонить креатив и пресечь на самых нижних этапах дизайн низкого качества. Например, когда человек открывает франшизу в своем городе и начинает делать свой провинциальный дизайн с розочками.

Еще брендбук помогает быстро идентифицировать вас. Покупатель может не вчитываться в ценник или в технических параметры, а сразу взять знакомый товар с полки.

В огромных сетях брендбук создает ощущение целостной экосистемы. Например, вы прекрасно знаете, что у московского транспорта есть собственный брендбук и фирменный стиль. Когда вы видите транспорт с этим логотипом, вы понимаете, что это государственный транспорт и на нем можно использовать ваши проездные.

В банковской сфере айдентика помогает в навигации: вы прекрасно знаете, что вам нужен зелененький, красненький, желтенький банкомат и найдете его с большого расстояния.

А вот маленьким организациям разработка брендбука не нужна. Если у вас нет большого охвата и узнаваемости вашего бренда, то в нем нет никакого смысла. Пока вашему потребителю всё равно, как вы выглядите. Потому что он просто не знает, как вы выглядите.

Если вы небольшая организация, то начинать с создания брендбука нежелательно: вы сразу загоните себя в рамки. Тем более настоящий брендбук — это дорого, а вам нужны сейчас средства на продвижение и рекламу. Скорее всего, вы просто купите брендбук ради брендбука.

Что важно запомнить

Брендбук помогает бизнесу добиться единообразия в коммуникациях, стать уникальным и узнаваемым для клиента.

Документ содержит правила трансляции для клиентов ценностей компании, а также описывает фирменный стиль и правила применения всех его элементов.

Брендбук не заменит собой рекламу, однако важен для поддержания лояльности аудитории и узнаваемости, особенно в крупном бизнесе.

что это такое, структура, элементы, этапы создания и лучшие примеры

Брендбук — это документ, в котором описаны элементы, формирующие бренд: философия, цель, миссия, маркетинговая стратегия и правила визуальной коммуникации. Брендбуком руководствуются дизайнеры, отдел маркетинга и руководители бизнеса.

Узнали у издателя Бизнес-секретов Маргарет Дьяченко и руководителя направления коммуникационного и бренд-дизайна Тинькофф Никиты Прилепского, что такое брендбук и зачем он нужен. Подготовили примеры брендбуков, а конце статьи расскажем, как составить свой.

Кому и зачем нужен брендбук

Для того чтобы бренд был узнаваемым, недостаточно одного элемента — цвета, логотипа или шрифта, они работают только вместе. Потребители узнают бренды сразу по группе элементов: названию, шрифту и дизайну товаров, но вряд ли узнают по одному. Например, бренд Polaris ассоциируется у многих покупателей с написанным фирменным шрифтом названием и геометрией товаров, а не с фирменным цветом или логотипом.

Многие бренды можно узнать без логотипа и даже упоминания названия. Это происходит благодаря цветовой гамме, дизайну, шрифту, стилю иллюстраций.

Логотип, бренд, фирменные цвета, шрифт, стиль иллюстраций и текста — все эти элементы называются айдентикой. Айдентика помогает узнавать бренд даже без прямого упоминания названия. Из айдентики дизайнер собирает правила визуального языка — как правильно использовать элементы. Они войдут в брендбук.

Задача брендбука — описать элементы айдентики бренда с правилами и примерами их использования, чтобы компания могла выстраивать и поддерживать единый образ во всех каналах коммуникации.

Если у бизнеса своя команда дизайнеров под руководством арт-директора, скорее всего, даже без брендбука образ бренда будет цельным. Но если компания привлекает дизайнеров на аутсорсе и брендбука нет, цвет будет единственным элементом, который ее выделяет. Каждый дизайнер будет вносить свои изменения в стиль бренда так, как считает нужным, и образ может развалиться.

Что входит в брендбук

Объем брендбука зависит от специфики и масштаба бизнеса: для небольшой компании это может быть файл в несколько страниц, а для корпорации — набор больших презентаций. Содержание брендбука компания определяет сама. Разделы, которые есть почти в каждом:

• концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия;
• презентация логотипа;
• фирменные шрифты;
• фирменные цвета;
• стиль иллюстраций, графика и паттерны;
• дизайн носителей.

Расскажем о каждом разделе подробнее.

Концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия

Концепция бренда отражает характеристики, которые отличают бренд от конкурентов. Это его ценности и польза, которую он приносит обществу. У бренда могут быть философия, миссия и маркетинговая стратегия.

Философия и миссия бренда рассказывают о том, как бренд может сделать мир лучше и чем полезен для покупателя. Это долгосрочный курс бренда, который остается актуальным в любой ситуации.

Когда бренд доносит до покупателей свою философию, покупки эмоционально окрашиваются. Например, клиент чувствует себя более уверенным с этим товаром, ощущает принадлежность к сообществу или, может быть, считает, что приносит пользу для окружающей среды.

ВкусВилл позиционирует себя как бренд, который заботится о здоровье и природе. Когда человек покупает там товары, он считает себя осознанным: он делает вклад в свое здоровье и заботится об окружающей среде.

Так покупки дарят гораздо больше удовлетворения, и покупатель, скорее всего, захочет испытывать это чувство снова и снова.

В брендбуке Coca-Cola история бренда начинается с философии: с 1886 года Coca-Cola — источник вдохновения для общества и символ счастья, она дарит улыбки покупателям. Бренд интерпретирует устойчивое выражение «one day at a time» — живи сегодняшним днем — в «one coke at a time».

Миссия и философия помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, брендбук компании «Аэрофлот» начинается с описания компании: дизайн бренда отражает традиции, историю и опыт авиакомпании, а его цель — дать людям чувство безопасности в небе.

А бренд S7 в своей философии делает акцент на яркости и новизне и противопоставляет себя бренду привычных воздушных путешествий. Главная цель компании — дать пассажирам альтернативу, глоток свежего воздуха без потери надежности.

Маркетинговая стратегия — долгосрочный план по достижению глобальных коммерческих и корпоративных целей. В него входят способы продвижения бренда, ценообразование, работа с клиентами и персоналом. Стратегию строят на основе философии и миссии бренда и иногда включают в брендбук.

Маркетинговая стратегия Starbucks описана бывшим президентом компании Говардом Бехаром в книге «Дело не в кофе». Она строилась не только на качестве кофе, но и на ценности для посетителей: том, что могло бы сделать для них ценность чашки кофе в Starbucks в несколько раз выше, чем в других кофейнях.

Купить книгу «Дело не в кофе» на ЛитРесе

Starbucks выстроил стратегию на атмосфере: разработал уютный дизайн интерьера, использовал приглушенный свет, обучал бариста быть вежливыми, продумал расположение столиков так, чтобы клиентам хотелось поработать в кафе или зайти в него пообщаться с друзьями.

Маркетинговая компания сети кофеен «Шоколадница» выстроена вокруг романтики и женской аудитории. Визуал бренда этому подыгрывает, например в рекламе используются образы романтичных девушек и влюбленных пар. Starbucks оформлен в контрастных, насыщенных и спокойных цветах, а в Шоколаднице больше воздушности и романтики за счет пастельных тонов.

Если в Starbucks упор на минималистичный интерьер, где можно посидеть с другом или поработать, то Шоколадница приглашает не только за горячим напитком, но и за ресторанным качеством еды: цель компании — чтобы клиенты приходили на свидание, заходили поесть и проводили в кафе много времени за раз.

Именно концепция бренда может стать решающим фактором при выборе среди конкурентов и привлечь аудиторию, которая разделяет ценности бренда.

Презентация логотипа

Презентация логотипа, как правило, самая большая часть брендбука — в ней описаны сам логотип и его охранное поле, то есть части, на которых не должно быть изображений, отступы.

Советуем описать две версии логотипа — полный и упрощенный. Например, на сайте можно разместить полную версию логотипа, с деталями. А на чашке кофе она не поместится или будет смотреться некрасиво — тогда делают упрощенный логотип.

Еще отличным вариантом будет один знак, который используется с текстом или без, в зависимости от формата, и одинаково хорошо работает и на билбордах, и на брендированных ручках. Некоторые компании создают целую серию логотипов: полный, упрощенный, название бренда с фирменным знаком и просто фирменный знак.

В презентации логотипа можно перечислить не только допустимые варианты использования, но и то, как нельзя издеваться над логотипом.

«Страница „Как нельзя использовать логотип“ — одна из ключевых, особенно для работы с франшизой и подрядчиками. Даже если франшиза маленькая, например две кофейни, этой странице брендбука нужно уделять максимальное внимание, иначе каждый дизайнер будет вносить свое видение. В раздел „Как нельзя“ надо включать как можно больше вариантов, даже если они кажутся очевидными».

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Кажется, что некоторые варианты очевидны, — например, что логотип нельзя размещать поверх картинки или делать прозрачным, но лучше прописать все ситуации, даже самые безумные.

Чем подробнее логотип и варианты его использования будут описаны в брендбуке, тем легче работать дизайнерам.

Фирменные шрифты

Есть бесплатные и платные шрифты — их используют для логотипа, оформления рекламы или сайта. Бесплатные шрифты — те, которые можно свободно использовать без нарушения авторского права. А можно создать шрифт и включить в брендбук.

Платные шрифты — объект авторского права, нельзя просто скачать их из интернета.

п.  1 ст. 1259 ГК РФ

Страховая компания использовала платные шрифты без согласия разработчика и попала в суд

Компания, которая разрабатывает шрифты и продает их через сайт, увидела, что один страховщик использует ее шрифты на буклетах, сайте и полисах и не платит за это.

Разработчики потребовали две стоимости использования шрифтов по максимальной ставке за все годы и обратились в суд.

Суд поддержал разработчика и обязал страховую компанию выплатить 480 000 ₽.

Определение ВС № 305-ЭС18-2775

Некоторые компании заказывают разработку уникальных шрифтов для своего бренда.

Чтобы пользоваться шрифтом легально, нужно купить его для коммерческого использования, сделать это можно, например, на сайте студии Артемия Лебедева, в Google Fonts или Fontfabric.

Студия Артемия Лебедева

Шрифт для логотипа может стоить около 3000 ₽ и оплачивается один раз. А для того чтобы использовать шрифт на сайте, надо купить специальную лицензию: в год она может стоить от 150 000 ₽ до нескольких миллионов, в зависимости от трафика сайта.

Небольшим компаниям разрабатывать свой шрифт обычно дорого, поэтому можно использовать на сайте бесплатные шрифты, а логотип и офлайн-материалы оформить платным.

Фирменные цвета

Цвета, которые использует бренд, влияют на узнаваемость. Достаточно выбрать два или три основных цвета и несколько дополнительных. Если цветов будет слишком много — бренд не будет ассоциироваться ни с одним из них.

Стиль иллюстраций, графика и паттерны

Если бренд использует иллюстрации, например в рекламе, соцсетях или приложении, они должны быть узнаваемыми. В брендбуке описывают, в каком стиле их нужно выполнять — 2D или 3D, какие тона и формы нужно использовать. Например, у Тинькофф в брендбуке прописана простая геометрия объектов с минимальным количеством деталей.

Если бренд использует много 3D-графики, можно разработать руководство по работе с 3D-объектами.

Есть еще один инструмент — паттерны. Это бесшовный узор, который складывается из картинки, повторенной много раз. Его можно использовать для упаковочной бумаги или пакетов.

Паттерны часто недооценивают и заменяют их иллюстрациями. Но это дешевый и хороший инструмент, его легко и быстро нарисовать.

«Паттерн — идеальный прием для визуальной айдентики малого бизнеса».

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Паттерн выручает, если некогда делать иллюстрацию или фотографии: можно разместить его на месте фото и сверху добавить логотип.

Дизайн носителей на мокапах

Мокап — модель, которая нужна, чтобы увидеть, как дизайн будет выглядеть в реальности.

Дизайнеры делают мокапы в конце разработки айдентики, чтобы передать настроение бренда. По брендбуку может быть непонятно, как в жизни будет выглядеть айдентика, а мокапы помогают взглянуть на бренд глазами клиента и еще раз акцентировать ключевые элементы: например, что бренд хочет сделать упор на тепло и мягкость линий.

На стадии создания мокапа можно оценить, что пошло не так: например, логотип оказался слишком детальным и из-за этого плохо смотрится на маленькой чашке кофе, нужно упростить.

Каждый брендбук составляется из тех пунктов, которые нужны бренду. Все перечисленные пункты могут входить в один брендбук, а могут быть представлены отдельными книгами, если информации много.

Как создать брендбук

Дизайнеру не ставят задачу разработать брендбук, сам брендбук — это книга, в которую включают айдентику. Задача дизайнера — разработать айдентику бренда и потом упаковать ее в брендбук.

Перед тем как разрабатывать айдентику и брендбук, нужно определиться с объемом работ: понять, нужны ли иллюстрации, какие будут рекламные коммуникации — например, нужны ли оформление витрины или интерьера и создание баннеров на сайте, а еще нужен ли дизайн на мокапах или 3D-гайд.

В больших компаниях айдентику и брендбук может разрабатывать внутренняя команда бренд-дизайна. Если такой команды нет, есть три варианта: обратиться в дизайн-агентство, заказать брендбук у дизайнера-фрилансера или собрать его самостоятельно. Выбор зависит от объема работ и бюджета.

Обратиться в дизайн-агентство. В агентстве работает команда под руководством арт-директора. Дизайнеры изучат конкурентов и предложат свои варианты, а директор проследит за качеством работы, но наценка за работу будет около 50% от стоимости брендбука.

Заказать у дизайнера-фрилансера. Работать с дизайнером напрямую всегда дешевле, чем нанимать команду из агентства. Дизайнер обычно заранее описывает виды работ и число правок, которое входит в стоимость. Например, он может разработать три вида логотипов, заказчик выберет один, и его доработают — это входит в стоимость, а на каждый дополнительный логотип установлена своя цена.

Если вы работаете с фрилансерами, нет гарантий, что задачу выполнят честно: никто не контролирует процесс. Поэтому важно внимательно оформлять отношения — заключать договор, следить за сроками, не работать по полной предоплате.

Как заключить трудовой договор с самозанятым

Разработать самому. Создание брендбука своими силами — это самый дешевый и сложный вариант. Он подходит для предпринимателей с опытом в дизайне. Самому тяжело оценить идеи без взгляда со стороны, учесть все детали. Можно сделать ошибки, и время будет потрачено зря — по брендбуку все равно нельзя будет работать.

«Самому сделать брендбук очень сложно — предприниматель, скорее всего, не сможет предусмотреть все нюансы. Например, он захочет, чтобы основной цвет бренда был красным, но однажды его логотип попадет на сайт с красным фоном, и человек растеряется — вроде в брендбуке прописал, что надо везде использовать красный, а сейчас явно требуется другое решение. Чтобы создать брендбук, нужна как минимум консультация профессионала».

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Если компания еще маленькая и лишних денег на брендбук нет, советуем собирать мудборд — коллаж из изображений, который задает настроение и представление о том, каким будет дизайн.

Мудборд также пригодится для работы с дизайнерами. Показать референсы всегда проще, чем объяснять словами, что хотелось бы увидеть.

Главное

1. Брендбук — документ, в котором описаны позиционирование и концепция компании. Он нужен любому бизнесу, чтобы разработать фирменный стиль и повысить узнаваемость.
2. Содержание брендбука зависит от особенностей и масштаба бизнеса: это может быть один небольшой документ или набор отдельных гайдов — пособий по тому, какие цвета, шрифты или изображения можно использовать для бренда.
3. Обычно структура брендбука такая: презентация логотипа, фирменные шрифты, фирменные цвета, стиль иллюстраций, дизайн носителей на мокапах, фирменная графика и паттерны.
4. Для больших компаний созданием брендбука занимается внутренняя команда бренд-дизайна. Если объем работ небольшой и бюджет ограничен, можно заказать брендбук в агентстве, у дизайнера-фрилансера или сделать самому, но потребуется консультация профессионала.

Читайте новости в Telegram Бизнес-секретов

Анонсы мероприятий, ответы от юристов и полезные статьи о бизнесе

Что такое брендбук и для чего он нужен

Брендбук – важный элемент в формировании сильного имиджа бренда. Его используют для маркетинговых кампаний, а также коммуникации, создания продуктов и услуг.

Чтобы понять, что же из себя представляет этот инструмент, мы рассмотрим самые лучшие примеры брендбуков от компаний. Кроме этого, мы поделимся советами, которые помогут вам создать собственный эффективный брендбук.

Что такое брендбук

Брендбук – это набор рекомендаций по визуальному стилю компании с примерами и иллюстрациями. Он содержит удачные и неудачные варианты дизайна и размещения логотипа; шрифты, цвета и узоры для оформления; примеры графики для различных целей, например, создания сайтов, визиток и сувениров.

Зачем нужен брендбук

Брендбук систематизирует информацию о компании, что позволяет сотрудникам и другим заинтересованным лицам быстро находить нужные сведения о ней. Благодаря брендбуку у каждого члена команды есть представление о главной миссии, стандартах и ценностях компании. Эта информация также доносится СМИ, фрилансерам и аутсорсинговым агентствам при совместной работе над проектами. Такой подход помогает создать динамичную корпоративную культуру.

Преимущества создания брендбука

Создание четких рекомендаций по визуальному стилю помогает сделать ваш бренд более узнаваемым. Они являются ключевым инструментом, который обеспечивает последовательность в коммуникации бренда.

Бренды могут развиваться и меняться со временем и без них, но некоторые изменения способны навредить репутации компании.

Брендбук содержит всю информацию об айдентике вашего бренда, которая позволяет создавать мощные маркетинговые кампании, выходить на новые рынки и развиваться в разных направлениях. Сотрудники могут обращаться к нему каждый раз, когда им нужно укрепить имидж бренда при создании новых проектов.

Благодаря брендбукам клиенты могут узнать больше о выбранном бренде. Это дает компании возможность наладить с ними более доверительные отношения и персонализировать их опыт. Таким образом шансы на то, что клиенты снова выберут именно данный бренд, увеличиваются.

Главные элементы брендбука

• Логотип и логобук;
  
• Базовая цветовая палитра;
  
• Типографика;
  
• Визуальный ряд;
  
• Голос бренда (Tone of voice), определяющий стиль общения с целевой аудиторией.
  

Советы по созданию эффективного брендбука

• Изучите свою целевую аудиторию и ориентируйтесь на нее.
  
• Чем проще и понятнее будет ваш брендбук, тем лучше.
  
• Используйте фирменный стиль в оформлении брендбука.
  
• Помните о том, что брендбук должен помогать другим в решении задач.
  
• Привлеките к созданию брендбука своих сотрудников.
  

10 отличных примеров брендбуков для вдохновения

NASA

Графические стандарты NASA – прекрасный пример успешного брендбука. На 220 страницах этого подробного руководства есть несколько вариантов размещения, использования цветов и дополнительного оформления логотипа NASA.

Источник: NASA

Netflix

У компании Netflix достаточно простой логотип и отдельный набор правил, регулирующих его размещение. Как видно на изображении снизу, компания прописывает использование фирменного красного цвета для своего логотипа и расположение по центру, где бы он ни использовался.

Источник: Netflix

Cisco

В интерактивном онлайн-брендбуке Cisco представлена корпоративная идеология, стратегия и миссия. Также в нем доступен фирменный шрифт CiscoSans. Хотите узнать больше о цветовой палитре компании? У Cisco есть отдельная страница, посвященная этой теме.

Источник: Cisco

Coca-Cola

Яркий размашистый шрифт Coca-Cola является одной из отличительных черт брендбука компании. Красный и белый цвета – основные акценты логотипа. Его использование контролируется компанией и ограничено строгими правилами относительно размещения и размера.

Источник: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

Компания Джейми Оливера имеет исчерпывающее руководство по фирменному стилю, в котором описано размещение логотипа на кухонных принадлежностях. Также в нем можно найти обширную цветовую палитру, причем каждый цвет отсортирован по продуктам, с которыми он должен использоваться.

Источник: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Гид Urban Outfitters выделяется не только яркими оттенками и интересным tone of voice. Это открытое обращение компании к своей целевой аудитории. В брендбуке четко обозначен тип клиентов, которых ищет Urban Outfitters.

Источник: Urban Outfitters

Другие удачные примеры

Следующие брендбуки хоть и не такие впечатляющие, но вполне могут стать дополнительными источниками вдохновения и помочь вам в создании эффективного руководства по стилю:

— Macaroni Grill 

— Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

В завершение

Брендбуки играют важную роль в узнаваемости бренда и налаживании отношений с клиентами. Они дают аудитории представление о вашем бизнесе и помогают выделиться среди множества других компаний в сфере.

Также брендбук будет очень полезен вашим сотрудникам, особенно тем, кто работает с визуальным стилем, например, дизайнерам и команде маркетинга. Они могут обращаться к руководству всякий раз, когда нужно создать новый дизайн в соответствии с фирменным стилем компании.

Брендбуком стоит поделиться со всеми, кому он может понадобиться: с клиентами, заказчиками, сотрудниками, партнерами. Предоставив им полное руководство по вашей айдентике, вы сможете быть уверенными, что находитесь на одной волне с командой и клиентами.

Краткое резюме

• Зачем вам нужен брендбук
  

Брендбук содержит ключевую информацию о вашей компании: миссию, культуру, ценности и голос бренда, а также визуальные материалы, такие как логотип, шрифты, палитру цветов и инструкции для дизайнера.

• Из чего состоит руководство по стилю
  

В этот список входят компоненты, которые позволяют соблюдать стандарты бренда как внутри вашей компании, так и за ее пределами. Обратите внимание, что для эффективной коммуникации элементы брендбука должны быть согласованными и понятными.

1. 1. Легенда бренда и история компании
      
   2. Логотип
   3. Цветовая палитра
      
   4. Типографика
      
   5. Визуальный ряд
      
   6. Голос бренда
      

• В чем главная задача брендбука
  

Руководство по стилю бренда – важный документ, описывающий стандарты дизайна вашей компании для всех, кто участвует в процессе создания контента. Это позволяет добиться согласованности и последовательности в коммуникации с аудиторией.

• Что должно быть в конце брендбука
  

В конце руководства укажите контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это будет кстати, если у читателей возникнут вопросы, которые не были раскрыты в руководстве.

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Спасибо, что подписались на ежемесячный дайджест блога Depositphotos!

Что такое брендбук, гайдлайн и логобук?

• Дизайн
• 4 мин на чтение
• 7009

Обзорная статья, которая поможет раз и навсегда понять чем отличаются друг от друга брендбук, гайдлайн и логобук.

Правдиво о брендбуке

Слово «брендбук» пришло к нам из английского языка. Согласно Википедии, брендбук (он же бренд бук или по-английски brand book) – это официальный документ компании, в котором, прежде всего, описаны маркетинговые основы развития бренда, а именно:

• концепция  бренда
• атрибуты бренда
• целевая аудитория бренда
• конкурентная среда бренда
• позиционирование бренда
• долгосрочная стратегия развития бренда

Помимо этого, брендбук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях (как корпоративных, так и рекламных).

Важный раздел брендбука – это юридические аспекты развития бренда:  авторские и смежные права, права на запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров и т. п.

Как видите, это емкий документ, имеющий стратегическую ценность и предназначенный исключительно для внутреннего использования ТОП-менеджерами компании.

В нашей стране брендбуком чаще всего называют руководство по фирменному стилю (он же паспорт стандартов фирменного стиля). Собственно говоря, в большинстве случаев брендбук только его и содержит. Почему так происходит? Попытаемся разобраться.

По опыту можем сказать: часто компании разрабатывают логотип и фирменный стиль, имея только общее представление о том, как будет развиваться их будущий бренд и бизнес в целом, и не имеют четкой стратегии и планов. При таком подходе разделы брендбука, превращающие его в полноценный документ, просто не появляются на свет. И это, наверное, основная причина путаницы понятий. Другими словами, разрабатываем брендбук, но опустив все вопросы, на которые нет ответов, получаем в итоге только его часть – стандарты фирменного стиля.

Другая причина путаницы заключается в том, что компании, серьезно относящиеся к брендингу, как правило, разделяют брендбук. Стратегически важная информация остается доступной только узкому кругу людей, имеющих соответствующий доступ. А руководство по фирменному стилю выделяют в отдельный документ, который затем используется маркетинговым отделом для работы с дизайнерами, типографиями, изготовителями наружной рекламы и т. д. При этом зачастую называют такой документ брендбуком (как его составную часть).

Руководство по фирменному стилю (пример)

Если вернуться к терминологии, то мы – сторонники называть вещи своими именами. Документ, который описывает логотип и другие элементы фирменного стиля, а также правила их использования на различных носителях мы называем руководством по фирменному стилю.

Как правило, полное руководство по фирменному стилю содержит:

1. Основные визуальные стандарты бренда (изображение логотипа, слогана, фирменные цвета и шрифты):
   • Цветное изображение логотипа (все варианты компоновки)
   • Построение логотипа (особенности компоновки, пропорции)
   • Цветная выворотка логотипа
   • Монохромный вариант логотипа в черно-белых тонах
   • Черно-белая выворотка логотипа
   • Допустимое уменьшение логотипа
   • Специальный вариант логотипа для нанесения на очень маленькие поверхности, например, на ребро карандаша
   • Вариант логотипа для тиснения (на кожаной папке, на ежедневнике) – в один цвет
   • Допустимые минимальные отступы от логотипа
   • Недопустимые варианты воспроизведения логотипа
   • Начертание слогана компании (в сочетании с логотипом и без)
   • Указание фирменных цветов (Pantone, RGB, CMYK, Web)
   • Рекомендуемые шрифты для полиграфии и Web
2. Фирменный персонаж, а также иллюстрации с фирменным персонажем на все заданные темы
3. Фирменная эмблема (школы, университета, клуба и т. д.)
4. Особенные элементы фирменной графики (например, фирменный рисунок)
5. Оформление деловой документации и презентационных материалов (визитная карточка, фирменный бланк, бланк внутреннего распорядительного документа – приказа, распоряжения, бланк прайса, бланк договора, фирменная папка и блокнот, шаблон презентации, шаблон коммерческого предложения и т.д.)
6. Фирменная одежда (деловая и/или рабочая)
7. Фирменная упаковка и этикетка
8. Оформление сувенирной продукции
9. Оформление офиса и/или оформление магазина в фирменном стиле (фасад и интерьер)
10. Оформление транспорта
11. Примеры оформления рекламных носителей

Процесс создания книги с руководством по фирменному стилю включает в себя дизайн-макет книги, создание иллюстраций к каждому разделу, написание текста руководства, верстку, а также печатные работы, изготовление обложки, переплет и, наконец, создание электронной версии книги (в формате PDF).

Конечно, все это стоит денег, но оно того стоит.

Гайдлайн и логобук

Помимо слова «брендбук» часто можно услышать такие термины, как «гайдлайн» и «логобук». Вкратце они означают следующее.

Гайдлайн (по-английски guideline, сокращенно от Corporate Identity Quideline) – это документ, который описывает правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях. Правда, показалось знакомым? Вы правы, это и есть руководство по фирменному стилю, о котором мы подробно писали выше – только с модным названием.

Логобук (по-английски logo book) – это документ, который содержит всю информацию о логотипе, фирменные цвета логотипа и фирменные шрифты. По сути это первый раздел руководства по фирменному стилю. Если речь идет только о разработке логотипа, а также о документе, в котором подробно описаны правила его использования, то такой документ иногда называют логобуком. Модно и понятно.

Резюме

Известно, что любой профессиональный жаргон служит для узнавания своих и запутывания чужих. Мы уверены, что такой жаргон в большинстве случаев не нужен и все, что нужно знать о проекте, можно выразить обычным деловым языком.

Бороться с проникновением «ненужных» иностранных слов в нашу жизнь сложно, но можно. Теперь вы знаете значение терминов «брендбук», «гайдлайн» и «логобук», а значит, можете смело обсуждать их с потенциальным исполнителем, и сможете избежать путаницы при заключении договора на их разработку.

Источник: paporotnik.com.ua
Фото на обложке: ShutterStock

• #брендбук
• #гайдлайн
• #дизайн
• #логобук
• #статья
• #фирменный стиль

• 0

Что это такое и как определить принципы бренда

Содержание

• Объяснение брендбука
  • Что такое брендбук?
  • Зачем создавать брендбук?
  • Брендбук против графического устава
• Как создать брендбук для вашего бренда
  • Шаг 1: представить свой бренд
  • Шаг 2: создать подробное руководство для вашего бренда
  • Шаг 3: сделать брендбук своим собственным
  • Шаг 4: поделитесь принципами своего бренда
• Примеры брендов. . Это ключевой инструмент, который позволяет всем подробно узнать, как использовать изображение бренда на любой поддержке, как онлайн , так и оффлайн .

  Независимо от того, являетесь ли вы бренд-менеджером , маркетингом или руководителем отдела коммуникаций или CDO , если вы хотите знать, что именно должен включать в себя брендбук или как поделиться им со всеми, кто работает с вашим брендом, вы находитесь в правильном месте!

  Мы подробно расскажем о основных компонентах брендбука, о шагах, необходимых для его создания, а также о вдохновляющих примерах .

  Описание брендбука

  Что такое брендбук?

  Брендбук является краеугольным камнем стратегии брендинга . Он содержит все элементы, составляющие ваш бренд, от его основополагающих принципов ( миссия , видение , ценности …) до визуальной айдентики (логотип, цвета, визуальные эффекты. ..). Таким образом, он служит справочным документом для всего, что связано с использованием вашего бренда.

  Это неотъемлемая часть любой коммуникационной стратегии . В брендбуке должен быть указан набор рекомендаций и лучших практик в отношении использования вашего бренда на любой опоре.

  В брендбуке должны быть отражены отличительные элементы , которые делают ваш бренд оригинальным и уникальным . Это позволяет создать сильную индивидуальность бренда и говорить четким, последовательным голосом .

  Эта гармонизация имеет решающее значение: она повышает узнаваемость бренда , а также доверие людей к вашему бренду. Это закладывает основу для надежной узнаваемости бренда и положительного имиджа бренда .

  💡  Сам брендбук должен быть концентрированным выражением вашего бренда: его содержание должно отражать дух вашего бренда в подробной, стильной и лаконичной форме.

  Зачем создавать брендбук?

  При создании брендбука вы должны помнить об этих 5 целях , чтобы придать форму сильной идентичности бренда .

  1. Объясните, что представляет собой ваш бренд : какова его цель, как он работает, что он представляет.
  2. Убедиться в согласованности . Обязательно сформулируйте последовательные рекомендации по его использованию на различных цифровых и физических платформах, включая:
     • веб-сайты
     • Социальные медиа
     • Коммерческие документы
     • Визитные карточки …
  3. Координируйте действия и проекты из всех отделов, работающих с вашим брендом: коммерческий, маркетинг,
  904 904 904 9047 9047 9.900 9.900 4. 9047 9004 9.900 904 7. вокруг общей культуры бренда и духа, от давних сотрудников до новых сотрудников, а также соискателей ( бренд работодателя ).
  4. Принятие единой коммуникационной стратегии В ваших отношениях со всеми заинтересованными сторонами, такими как:
     • Поставщики
     • Инвесторы
     • Клиенты
     • The Media …

  Brand Book vs Graphic Charter

  Brand Book vs Graphic

  ASTPOUT BRAND AS

  ASTPOUT BRAND AS AST ASTPONT ASTER ASTAPT ASTPOT ASTER ASTPONT ASTEN ASTPOT ASTPOT ASTPOT . более театральный, чем у графического устава . Последний фокусируется на практическом аспекте использования графических элементов вашего бренда .

  В отличие от брендбука, не включает общие принципы или основополагающие стратегические принципы .

  Как создать брендбук для вашего бренда

  Шаг 1: представить свой бренд

  Первый шаг в создании вашего брендбука — придать вашему бренду индивидуальность и индивидуальность .

  Начните с , представив свой бренд : кто вы? Что вы делаете? Чем вы увлекаетесь? Что вы отстаиваете? Выделите ваши значений и создают историю , которая делает вас уникальным .

  Для достижения высоких результатов вы можете опираться на элементы вашей платформы бренда , такие как:

  • генезис и ваша история компании ( CH )
  • 8 миссия 9004 ваш бренд существует
  • его видение : то, как ваши компании представляют себе влияние, которое они могут оказать на мир, путь, по которому они должны идти, чтобы достичь своего цели
  • его обещание бренда : проблема, которую ваша компания обязалась решить, потребность, которую она удовлетворяет
  • ее основные ценности : причина каждого действия вашего бизнеса
  • описание продуктов или услуги он предоставляет

  Что касается определения вашей стратегии брендинга , рекомендуется провести аудит вашего бренда. Вы можете опросить команды и руководителей из каждого отдела, а также других соответствующих заинтересованных сторон, чтобы оценить их восприятие вашего бренда .

  Обязательно синтезируйте и систематизируйте их мысли пункт за пунктом, чтобы вы могли представить свой бренд в деталях.

  💡 Обратите внимание на стиль и формулировку , используемую в брендбуке, так как некоторые формулировки могут быть повторно использованы в других маркетинговых материалах.

  Шаг 2: создайте подробное руководство для вашего бренда

  Логотип

  В качестве основного элемента дизайна вашего бренда, ваш логотип всегда должен соответствовать . Брендбук должен содержать подробную информацию о что означает логотип и как его правильно использовать, в том числе:

  • что представляет собой логотип
  • варианты , если таковые имеются (вторичная версия вашего логотипа, иконки… )
  • размеры и пропорции логотип
  • как положение логотип
  • какие виды использования запрещено

  Если ваш логотип включает слоган , последний также должен подчиняться правилам (положение относительно логотипа, его цвет и размер…).

  ✅   Не стесняйтесь предоставить наглядных примеров неправильного или правильного использования вашего логотипа.

  © Micah Daigle

  Типография

  В брендбуке должно быть четко указано, какие шрифты можно использовать в сочетании с вашими элементами брендинга .

  ✅   Предоставьте подробных примеров , чтобы убедиться, что шрифты используются в гармонии с вашим брендом как на цифровых , так и на печатных носителях .

  © Behance

  Цвета

  Интегрируйте характерную для вашего бренда цветовую палитру в свой брендбук. Вы можете определить склонения и альтернативных цветов .

  Ограничьте свой выбор до не более чем несколькими разными цветами : ваш визуальный образ должен оставаться простым и легко запоминающимся. Они должны помочь людям сразу идентифицировать ваш бренд.

  ✅   Обязательно укажите точное название и код каждого цвета (в соответствии с HEXA , RVB или другими справочными системами).

  © Google

  Визуальные элементы

  Определение правил использования изображений и других визуальных элементов. Они должны обсуждать такие вещи, как:

  • какой тип изображений , иллюстраций и значков подходит для вашего бренда?
  • который размеры следует использовать?
  • какие цвета должны быть доминирующими?
  • как интегрировать логотип и слоган ?

  ✅  Еще раз приведите конкретных примеров для описания правильного и неправильного использования.

  © Uber

  Стиль общения и тон голоса

  Редакционный тон и стиль также должны быть частью индивидуальности вашего бренда. Ваш голос помогает определить ваш бренд и должен резонируйте с вашей целевой аудиторией . Ваш контент должен обращаться к их маркетинговым персонам на личном уровне.

  Перечислите термины, словарный запас и модели речи , которые должны задать тон и передать ваши ценности и миссия .

  ✅   Определите термины, которые вы хотите ассоциировать с , а те, которые вы предпочитаете держаться подальше от .

  © Skype

  Шаг 3: создайте собственный брендбук

  Используйте стратегии дизайна , чтобы сделать ваш брендбук эффективным инструментом коммуникации сам по себе. Играйте с такими элементами, как:

  • The Layout
  • Формат
  • Экспрессии
  • The Colors . ..

  . Будьте смелыми, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы показать свою творческую сторону !

  © Quiqup

  Шаг 4. Расскажите о принципах вашего бренда

  Окончательный документ должен быть легко понятен для всех людей. Читатели должны понять, что делает ваш бренд уникальным без особых усилий. Брендбук должен последовательно дружелюбно дружественно отражать идентичность вашего бренда.

  Не забудьте сделать свои рекомендации доступными для всех . Чтобы избежать необходимости делиться PDF-файлом каждый раз, когда вам нужно поделиться рекомендациями или обновить их, почему бы не создать онлайн-документ и предоставить доступ соответствующим людям?

  Примеры брендбуков

  Ниже приведены некоторые примеры руководств по бренду , с которыми вы можете ознакомиться в Интернете. Некоторые бренды даже заходят так далеко, что создают полный онлайн-портал для сбора всех ресурсов, связанных с их фирменным стилем .

  Вы можете найти вдохновение в этих примерах и, возможно, даже создать свой собственный онлайн-дисплей , посвященный вашему бренду!

  Airbnb

  © Airbnb

  ▶ ︎ Посмотрите на книгу брендов Airbnb здесь

  Netflix

  © Netflix

  ▶ ︎. Посмотрите на бренд Netflix

  787787878787878 годы stlike

  87878787878787878 гг. посмотреть брендбук Nike Football здесь

  Spotify

  © Spotify

  ▶︎ посмотреть брендбук Spotify здесь

  Urban Outfitters

  © Urban Outfitters

  ▶︎ посмотреть брендбук здесь

  Urban Outfitters0057

  Nestlé

  © Nestlé

  ▶︎ Ознакомьтесь с брендбуком Nestlé здесь

  Заключение

  Брендбук 9048 904 Сердце вашего бренда 90. 4 Он дает окончательное руководство для внешних людей о том, что ваш бренд означает и как он выглядит .

  Комплексные правила проектирования сейчас важнее, чем когда-либо. Согласованная структура позволяет людям узнавать ваш бренд.

  Поскольку маркетинг поддерживает и каналы связи стали чрезвычайно разнообразными в цифровую эпоху , для вашей компании важно продвигать последовательный образ бренда на своих онлайн-платформах и физических представлениях .

  Вам предстоит создать мощную личность и сделать так, чтобы ваш голос был услышан!

  Прозрачность является важной ценностью для Appvizer. Как СМИ, мы стремимся предоставлять читателям полезный качественный контент, позволяя Appvizer получать доход от этого контента. Таким образом, мы приглашаем вас открыть для себя нашу систему компенсации. Узнать больше

  Работайте умнее: информационный бюллетень Appvizer

  Новые тенденции и советы по повышению эффективности работы в вашем почтовом ящике.

  Лучшие инструменты для вас

  Что такое брендбук? Полное руководство

  Когда вы начинаете собственный бизнес, идентичность торговой марки может быть не первой мыслью, о которой вы думаете. Многие люди согласны с тем, что создание брендбука, документа, который закладывает основу для внешнего вида и представления вашего бренда, может быть очень трудоемким процессом, который лучше оставить на более позднюю часть разработки вашего собственного бренда. Тем не менее, долгосрочные преимущества хорошо разработанного брендбука стоят затраченных усилий.

  Создавая свой бренд, вы должны думать не только о продукте или услуге, которые вы предоставляете. Ваш бренд — это инструмент, с помощью которого ваши клиенты оценивают вашу индивидуальность, имидж, основные ценности и другие характеристики компании, прежде чем они вступят в контакт с вашими продуктами и услугами. Брендинг и имидж являются ключом к пониманию ценностей компании.

  Брендбук — это документ, который используется для описания фирменного стиля вашей компании. это всеобъемлющее руководство, в котором вы описываете внешний вид вашего бренда, включая ваш логотип, цвета, шрифты, гарнитуры, изображения, звуки, запахи и материалы.

  Его можно назвать библией бренда или руководством по фирменному стилю, так как он содержит все основные компоненты создания бренда. Самые успешные бренды подготовили собственные брендбуки и разместили их в Интернете.

  Что такое руководство по фирменному стилю?

  Руководство по фирменному стилю — это документ, устанавливающий конкретные правила и рекомендации по сохранению фирменного стиля вашей компании во всех внешних и внутренних коммуникациях.

  Описывает, как компания представляет себя и взаимодействует со своими клиентами. Он может включать описание вашего логотипа — его форму и цвет, а также цветовую схему, иконографию, связанную с фирмой, или даже тон голоса, который фирма использует для обращения к клиентам.

  Пример схемы логотипа на другом фоне

  Юридическая фирма должна быть профессиональной и деловой и не ослеплять аудиторию цветами, но, например, магазин настольных игр может использовать более разнообразные значки, такие как кости и пешки, чем просто узнаваемый логотип. Вот почему миссия бренда так важна для брендбука.

  Все это должно быть включено в руководство по бренду. В свой брендбук вы должны включить советы по дизайну, заявление о видении, ценности компании и принципы коммуникации — все зависит от вашего отношения. Многие люди считают, что важно иметь всю необходимую информацию в одном месте — вы можете сделать ее доступной для своих коллег благодаря технологии публикации Publuu.

  Как поделиться брендбуком?

  Брендбук должен быть широко доступен для ваших коллег, отдела маркетинга и любых внешних рекламных агентств или творческих художников, которых вы нанимаете для работы над решениями по брендингу. Обычно вы не раскрываете брендбук своим клиентам, но иногда вы можете захотеть представить свой бренд своей целевой аудитории, особенно если вы проявляете творческий подход или хотите продемонстрировать свои дизайнерские навыки.

  Вы хотите опубликовать принципы своего бренда, чтобы вы и ваши дизайнеры были на одной волне, когда речь заходит о важнейших элементах дизайна. Благодаря флипбукам Publuu вы можете обеспечить легкий доступ к руководству по стилю вашего бренда.

  Какая платформа лучше всего подходит для обмена вашими брендбуками?

  Легко собрать вдохновение и идеи, описанные ниже, в документ PDF и создать простой брендбук онлайн. Publuu позволяет загружать их на один сервер и делиться ими со своими коллегами одним щелчком мыши. Благодаря хранению вашего брендбука в облаке вы можете быть уверены, что ваши коллеги будут иметь доступ к вашим руководствам в любое время и в любом месте.

  Publuu- создатель флипбука отображает ваш брендбук в виде красивого трехмерного анимированного флипбука, что позволит вашим сотрудникам получить доступ к вашим рекомендациям по бренду, например, к описанию вашей цветовой палитры на любом устройстве. Вы сможете быстро заменить его обновленной версией, чтобы ваши художники имели доступ к самой последней информации о ваших логотипах и цветах.

  Пример брендбука Publuu

  Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

  СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ

   

  Publuu предлагает вам возможность поделиться документом со всеми или только с теми, кто получит прямую ссылку. Вы даже можете настроить ссылку для отслеживания, чтобы узнать, заинтересован ли ваш читатель в чтении вашего руководства по бренду.

  Вы также можете добавить интерактивные элементы в свой брендбук – самое главное, mp3 и видеоконтент, который может быть очень важен для вашей целевой аудитории.

   

  Зачем создавать брендбук?

  В большинстве случаев вы создаете брендбук не для потребителей, а для своих сотрудников, партнеров и потенциальных сотрудников. Некоторые компании могут захотеть показать это читателям, особенно если они полагаются на участие клиентов — например, компании, занимающиеся видеоиграми, которые хотят, чтобы игроки создавали свои собственные моды и контент. Вовлечение ваших клиентов в ваш контент — один из лучших способов создать у потребителей страсть и привлечь их к вашему бренду.

  Создание брендбука, в котором вы указываете все ценности и стандарты, связанные с вашим брендом, гарантирует, что ваши люди, особенно ваша маркетинговая команда, с самого начала будут знать, какой язык использовать, правила дизайна, которым они должны следовать, а также принципы и принципы. ценности, которые вы применяете к своему бизнесу. Вы и ваши сотрудники должны быть на одной волне, когда дело доходит до выражения видения вашей компании.

  Успешный брендбук, независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, улучшит представление всей истории вашего бренда. Это позволит вам представить наиболее полную и персональную картину бренда вашей целевой аудитории.

  Как создать фирменный стиль с помощью брендбука?

  Вы видите, что брендбук обеспечит вашу компанию четким, единым видением, которое поможет вам добиться согласованности бренда. Сильные, последовательные бренды приносят прибыль; просто подумайте об известных корпорациях, которые славятся своим брендом. Именно компании с единым видением бренда приносят самые высокие доходы.

  Для многих авторитетных компаний брендбуки собирают их уже существующую индивидуальность в единый документ — в некотором смысле, они похожи на доску настроения для всей идеи вашей компании. Крупные, сложные бренды могут иметь широкий спектр различных логотипов, наборов шрифтов и редко говорить единым голосом бренда.

  Например, сравните Apple и Microsoft — первая из них постоянно использует единый стиль общения, зарекомендовав себя как бренд для креативщиков с 1990-х годов. Вы знаете их основные ценности, и весь их визуальный аспект с 00-х годов был «чистым и гладким». Microsoft общается как с деловыми людьми, так и с обычными пользователями, и даже с молодыми геймерами с Xbox — в этой корпорации сложно обнаружить деловую последовательность. Этот бренд использовал различные каналы коммуникации, и трудно определить тон компании.

  Apple использует единую цветовую схему, определенный стиль шрифта и придерживается своей миссии. Однако Microsoft не может смешивать свои разные платформы вместе — вместо одного брендбука им может понадобиться несколько книг для разных сегментов клиентов.

  Как создать брендбук?

  Создать руководство по фирменному стилю непросто. Руководство по бренду можно разделить на два отдельных раздела: во-первых, вам нужно определиться с процессом графического дизайна и визуальными рекомендациями. Во-вторых, вы должны учитывать, как бренд доносит свое видение до читателя.

  Элементы дизайна представляют способы, которыми бренд будет отображать важные визуальные элементы для вашей целевой аудитории. При работе с визуальными элементами вам необходимо удерживать внимание аудитории, начиная с выбора основных и дополнительных цветов, которые будут создавать приятные ассоциации, и заканчивая выбором шрифта и правильным использованием пустого пространства.

  Визуальное руководство

  Специалисты советуют начинать работу с цветовой схемы – это цветовая палитра, которую ваша компания будет использовать для презентации себя. Цвета будут влиять на ключевые элементы ваших визуальных медиа, такие как логотип, значки или дизайн вашего сайта. Подумайте о ярком пурпурном брендинге Milka — именно так вы можете разработать аспекты своего бренда, которые сделают ваше предложение отличным от большинства конкурирующих с вами компаний.

  Создание брендбука — это еще и прекрасная возможность взглянуть на свой логотип и решить, отражает ли он цель вашей компании и ее индивидуальность. Например, рассмотрим простой логотип Windows. С годами он изменился, но по-прежнему остается фирменным — он демонстрирует простоту и разнообразие, которые являются ключевым элементом стратегии Microsoft. При создании брендбука следует описать размеры графических элементов и показать, как его использовать в разных каналах коммуникации.

  Точно так же шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу целевую аудиторию. Microsoft использует Calibri и может переключиться на Grandview — очень узнаваемые шрифты. И многие люди смогут узнать культовый шрифт, который использует Coca-Cola, даже если это другой алфавит. Доступно множество шрифтов, и вы можете найти тот, который соответствует вашему видению и миссии.

  Информирование о вашем бренде

  Помимо визуальных указаний, ваше руководство по бренду также должно содержать невизуальные рекомендации. Одной из наиболее важных идей являются рекомендации по коммуникациям — они содержат информацию о том, как использовать язык в дизайне бренда, какие идентифицирующие слова имеют отношение к вашему бренду и так далее.

  Например, многие ИТ-компании, которые хотят поддерживать связь с массовыми клиентами, могут ограничить использование определенных фраз — например, вместо слова «матрица» можно сказать «облачное хранилище». Руководство по бренду может содержать список слов, которых следует избегать вашим коллегам, и список рекомендуемых фраз. Это делает брендбук полезным инструментом не только для маркетологов или людей, создающих пресс-релизы, но и для вашего отдела продаж. Прилагательные, описывающие ваши продукты, должны быть понятны неспециалистам, даже если вашей целевой аудиторией являются другие профессионалы отрасли.

  Многие эксперты по маркетингу скажут вам, что лучший маркетинг — тот, который рассказывает историю. Вместо того, чтобы представлять расплывчатые концепции, ваш брендбук должен давать вашим сотрудникам инструменты для рассказа историй, используя аналогичную тактику обмена сообщениями бренда. Некоторые крупные компании хотят представить свою историю как возникновение из ничего, показав основные бизнес-решения, которые заставили их развиваться. Другие бренды хотят показать читателям конкретные преимущества в своем брендбуке — рассказав историю о том, как вы можете изменить свою жизнь, если будете использовать продукцию бренда.

  Существует бесконечное количество способов передать образ вашего бренда, и мы можем найти столько же примеров. Этот раздел брендбука должен обобщать ваши основные ценности и идеи, чтобы ваши коллеги оставались приверженцами бренда, а любое описание и рекламные кампании будут звучать так, как будто они написаны одним и тем же человеком. Вы можете закончить свой брендбук своей миссией или видением, чтобы показать суть отношения вашей компании.

  Как собрать

   

  Брендбук — это внутренний документ вашей компании. Он не должен быть привлекательным, но он должен быть доступным и легко читаемым. Вы должны учитывать потребности вашей компании и образ бренда при определении того, что должно быть частью вашего брендбука. Например, если вы профессионал, имеющий дело с профессионалами, вам не нужно подробно описывать правила общения — предполагается, что ваши работники будут вести себя профессионально.

  Что наиболее важно, так это технические детали — как мы уже говорили, ваши основные шрифты должны быть названы, со ссылками на файлы (Publuu позволяет вам добавлять ссылки на горячие точки в PDF), ваша цветовая палитра — с цветами CMYK или HEX для дизайнеров. и какие цифровые приложения можно использовать для работы с вашими проектами.

  Вы можете включить пошаговое руководство по созданию материалов вашего бренда, чтобы новые сотрудники не запутались и могли сразу начать работать с вашим брендом. Ваша личность должна быть отражена в брендбуке, чтобы ваши авторы знали, как говорить вашим голосом.

  Создание брэндбука – краткое изложение

  Создание брэндбука – это первый шаг в создании визуальной идентичности и презентации вашей компании. Такое руководство по фирменному стилю состоит из всех элементов, необходимых для развития бренда. Большинство крупных компаний создали свой собственный брендбук и делятся им со своими подрядчиками, работодателями и партнерами через Интернет.

  Publuu позволяет опубликовать ваш брендбук онлайн в формате флипбука. Его легко создать и поделиться им с вашими сотрудниками, чтобы они могли легко получить доступ к своему маркетинговому контенту. Не только брендбук, но и другие маркетинговые материалы, такие как онлайн-каталоги, цифровые брошюры или электронные книги, которые можно сохранить в облаке для просмотра с любого компьютера и мобильного устройства в любое время.

  Самые успешные бренды создали брендбук, который представляет собой четкое, единое видение и позволяет постоянно представлять компанию. Даже если ваша компания меньше, брендбук — это возможность переосмыслить свои ценности и то, как они проявляются при первом взгляде на ваш бренд.

   

  Вас также может заинтересовать:

  Как сделать лукбук?
  Что такое профиль компании?
  Полное руководство по цифровому маркетингу

   

  Как создать брендбук и разработать фирменный стиль

  Как создать брендбук и разработать фирменный стильСоздать видео

  Как маркетолог, ваша ежедневная задача — найти пути развития узнаваемость бренда.

  Для разработки сильной и уникальной идентичности бренда требуется структура, которая поможет обеспечить согласованность бренда — вам необходимо убедиться, что все сообщения соответствуют , как с точки зрения содержания, так и внешнего вида, задавая тон голоса вашего бренда.

  Это включает в себя присутствие вашего бренда в социальных сетях, визитные карточки, которые вы распространяете на мероприятиях, ваши пресс-релизы и многое другое. Последовательная идентичность бренда также является ключом к завоеванию доверия ваших (потенциальных) клиентов и целевой аудитории .

  Вы можете избежать маркетинговых неудач и убедиться, что каждый член команды и отдел правильно представляет ваш бренд, создав продуманный документ, в котором излагаются четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса . Это ваш брендбук.

  Если вам нужно более четкое определение того, что такое брендбук, и вам интересно, на кого он должен ориентироваться и почему он так важен для стратегии брендинга, следуйте этому руководству.

  Мы расскажем вам все о создании брендбука, элементах, которые он должен содержать, и практических способах сделать его идеальным .

  Но сначала… что такое брендбук?

  Брендбук — это документ, определяющий каждый аспект идентичности бренда и объясняющий, как он должен быть представлен. Он также определяет, что делает ваш бренд уникальным.

  Идея состоит в том, чтобы определить, как создается визуальная идентичность вашего бренда и как она должна использоваться как членами вашей команды, так и внешними подрядчиками (внештатные дизайнеры, маркетинговое агентство и т. д.)

  Брендбук дает Бренд представляет собой основу сплоченности и последовательности и определяет его индивидуальность. Это относится как к печатному, так и к цифровому контенту (веб-сайт, листовки, счета-фактуры, страницы в социальных сетях, печатная реклама и т. д.)

  И вы уже, наверное, догадались, что это должно быть частью каждой коммуникационной стратегии.

  В брендбуке, также называемом «библией бренда», «руководством по стилю бренда» или «руководством по бренду», должны подробно излагаться ваши стратегические принципы, когда речь идет о:

  • визуальной идентичности вашего бренда (логотип, цвета, шрифты и т. д.) и его графическая вселенная
  • Его редакционная идентичность (тон голоса, ключевые слова, форматы коммуникации и т. д.), как ваш бренд будет выражать себя
  • А также его миссия, его история и его ценности . Это все элементы, которые делают ваш бренд уникальным.

  Что отличает брендбук от графического или редакционного устава, так это то, что он включает информацию о ценностях бренда, корпоративной культуре и индивидуальности.

  Брендбук поможет вам убедиться, что все аспекты, связанные с вашим брендом, учитываются во всех каналах коммуникации. Узнайте, что такое КСО и почему это важно для коммуникации вашего бренда.

  Его целевая аудитория широка и включает в себя:

  • Собственные отделы дизайна, копирайтинга или продаж . Брендбук также играет роль во внутренней коммуникации и контенте бренда.
  • Ваши клиенты, партнеры, медиа-партнеры и т. д., когда речь идет о внешнем общении
  • … И даже широкая общественность . Все должны использовать имидж вашего бренда так, как он был задуман.

  Почему вам обязательно стоит создать собственный брендбук

  Конечно, брендбук предназначен для использования и является частью стратегии бренда.

  Он имеет множество преимуществ, поскольку направлен на:

  • Создание последовательной идентичности бренда . Брендбук обеспечивает последовательный обмен сообщениями по всем каналам коммуникации. Это означает, что использование логотипа является правильным как внутри, так и снаружи, что каждый графический и текстовый элемент стандартизирован, и что контент вашего бренда будет максимально эффективным при создании логотипа. Это ключ к общению как к последовательному и заслуживающему доверия бренду.
  • Определение визуальной идентификации бренда . Брендбук содержит определение визуальных аспектов бренда, включая его логотип и цвета или шрифты, которые можно использовать. Вы знаете, как кока-кола связана с красным цветом? Вот что мы имеем в виду.
  • Повышение узнаваемости бренда и выделение бренда среди конкурентов. Написание брендбука поможет вам закрепить свой опыт и определить, что отличает вас от конкурентов.
  • Улучшение позиционирования бренда . Конечно, ваш бренд — это гораздо больше, чем его логотип — у него также есть свои ценности, тон голоса и корпоративная культура. И все, во что верите вы и члены вашей команды, должно быть выделено в вашем брендбуке.
  • Укрепить командный дух . Брендбук — отличный способ помочь каждому члену команды понять, о чем ваш бренд. Вы также можете поделиться своим брендбуком с потенциальным агентством, чтобы убедиться, что их предложения и идеи соответствуют вашим ожиданиям.

  Что должно быть в брендбуке

  Каждый брендбук должен включать определенный набор элементов.

  Вот список того, что мы рекомендуем добавить, а также наши советы, чтобы сделать его максимально полным.

  Общая презентация вашего бренда

  Прежде чем углубляться в конкретные принципы бренда, вы должны начать с введения, которое включает некоторые ключевые компоненты:

  • Кто ваш бренд и какова его миссия.
  • Индивидуальность вашего бренда . Кем бы он был, если бы был человеком?
  • Что делает ваш бренд уникальным .
  • Обещание вашего бренда . Будьте кратки и ясны здесь. Взгляните на этот пример от Wolf Circus для вдохновения — ваше обещание должно быть простым для понимания и запоминания. Избегайте жаргона и клише.
  • Ваше видение . Каково ваше общее направление? А как насчет ваших долгосрочных целей? Как и в Glossier, вы должны определить свое стратегическое видение, поскольку оно продемонстрирует вашу способность принимать значимые решения для вашего бренда.
  • Ваши значения . Какие принципы и причины отстаивает ваш бренд? Эти ценности должны отражать ваше видение и помогать отличать ваш бренд от конкурентов.
  • Ваши товары или услуги . Независимо от вашей отрасли, вы должны предоставить обзор продуктов или услуг, которые вы предоставляете. В качестве примера посмотрите на Atlassian и его мини-карточки продуктов, которые дают конкретное представление о том, что делает каждая функция.
  • Ваша целевая аудитория . Кому ваш бренд пытается адресовать? Как это обеспечивает решение их проблем или потребностей? Здесь вы можете упомянуть образ своего покупателя или профиль идеального клиента. Взгляните, как это удалось I Love New York.
  • Ваша история . Объясните, как появился ваш бренд, и включите несколько личных анекдотов. Брендбук Coca-Cola — яркий тому пример! Это поможет вам связаться с вашей аудиторией и членами команды, поскольку они смогут идентифицировать себя с вашим брендом. Просто помните, что все, что вы включаете, должно быть правдой.

  💡 PlayPlay Pro Trick

  Мощная презентация бренда должна основываться на рассказывании историй. Личное описание вашего бренда — ключ к тому, чтобы выделиться и произвести неизгладимое впечатление. Если вы ищете вдохновения, прочитайте нашу статью о том, как сделать презентацию.

  Графический устав

  Ваша цель здесь — предоставить подробное описание визуальной идентичности вашего бренда и того, как следует использовать его различные элементы.

  Убедитесь, что эта часть вашего брендбука включает следующие элементы:

  • Логотип вашего бренда и его варианты . Чтобы убедиться, что ваш логотип никогда не используется неправильно, вы должны четко понимать правила, которым следует следовать. Spotify, например, указывает его размеры, способ его размещения, расстояние между различными элементами, а также его различные версии (черно-белые или цветные, с названием бренда или без него и т. д.)
  • Его слоган . Как и ваш логотип, слоган вашего бренда должен использоваться в соответствии с определенными правилами. Вы можете определить эти правила, спросив себя, где должен быть размещен логотип, можно ли использовать логотип и ваш слоган вместе, его минимальные размеры, фон, цвет и т. д. Например, в McDonald’s действуют разные правила для каждой страны.
  • Ваша цветовая палитра . Знаете ли вы, что использование фирменного цвета может повысить узнаваемость вашего бренда потребителем на 80%? Вот почему цветовая палитра вашего бренда должна быть последовательной. Думайте одинаково об логотипе, продуктах и ​​цифровом контенте. Это сделает имидж вашего бренда более устойчивым и позволит вашей целевой аудитории легче его идентифицировать. Наш совет: сделайте это как Netflix и включите как можно больше деталей (название компании, коды CMYK / RGB / HEX / Pantone, основные и дополнительные цвета, варианты и т. д.). Вы также должны указать цвета фона, которые можно использовать в зависимости от коммуникационная платформа.
  • Ваши шрифты . Здесь вы должны назвать каждый шрифт, который можно использовать по отношению к вашему бренду. Мы рекомендуем включить конкретные примеры, которые покажут идеальное расстояние между буквами и строками, то, как должен выглядеть заголовок или абзац, а также какой шрифт следует использовать для каждого элемента. Взгляните на брендбук Medium для вдохновения. Не забудьте включить альтернативные варианты, если ваш официальный шрифт не может быть импортирован.
  • Иллюстрации и пиктограммы . Составьте список визуальных элементов, которые можно использовать при упоминании вашего бренда. Сюда входят фотографии, иллюстрации, значки и многое другое. Объясните, как они должны быть оформлены. Мы снова считаем, что Glossier проделал отличную работу, так что ознакомьтесь с их брендбуком. Некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе, включают: как следует редактировать изображения? Какие цвета следует использовать? Как должен быть интегрирован логотип? Следует ли вообще избегать некоторых графических элементов? Должен ли конкретный аспект вашего бренда быть более заметным?

  💡 PlayPlay Pro Trick

  Чтобы обеспечить правильное представление вашего бренда, имеет смысл иметь раздел «Что можно и чего нельзя делать». Он предоставит вашим читателям конкретные примеры, которые облегчат им правильное использование всех элементов бренда.

  Редакционные правила

  Хотя изображение стоит тысячи слов, не забудьте также включить элементы предпочитаемого вами языка, поскольку они помогут в позиционировании бренда. В вашем брендбуке должны быть указаны следующие редакционные аспекты:

  • Тон голоса, редакционный стиль, язык бренда . Сюда входят прилагательные, описывающие принципы и ценности вашего бренда, предпочтительные грамматические правила и пунктуация, конкретные слова, отражающие индивидуальность вашего бренда и т. д. Они помогут определить тон голоса. Может быть полезно начать с определения слов, которые вам нравятся или нравятся. не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с Например, Skype не хочет связываться со словами «телефония» и «счет», предпочитая вместо этого использовать слова «бесплатно» и «звонки».
  • Какие редакционные форматы следует использовать для официальных сообщений. Цель здесь — помочь членам вашей команды и партнерам создать официальные документы для внешнего или внутреннего использования, которые будут соответствовать вашему бренду. Один совет: избегайте проблем, связанных с макетом, включив в свой брендбук конкретные примеры презентаций PowerPoint, документов в формате PDF, статей в блогах, пресс-релизов или электронных книг.

  11 советов по эффективному брендбуку

  Теперь, когда вы знаете все элементы, составляющие профессиональный брендбук, пришло время узнать, как сделать его по-настоящему великолепным и воплотить в жизнь вашу миссию.

  Ознакомьтесь с нашими 11 проверенными советами по эффективному брендбуку и будьте готовы создать свой собственный мощный маркетинговый инструмент.

  • Определите целевую аудиторию вашего брендбука: Прежде чем приступить к работе, вы должны подумать о том, кто будет активно читать и использовать ваш брендбук. Это поможет вам избежать включения ненужной информации. Например, должен ли брендбук, созданный для внешнего использования, содержать раздел, посвященный членам вашей команды?
  • Будьте проще. Каждый должен быть в состоянии понять ваш бренд, о чем он и как следует использовать его визуальные и редакционные элементы. Перейдите прямо к делу и любой ценой избегайте технической терминологии.
  • Сделайте его наглядным и привлекательным . Не переусердствуйте, конечно, но брендбук, отображающий ваш бренд визуально, будет более привлекательным для читателей. Это также ваш шанс продемонстрировать креативность вашего бренда.
  • Думайте о своем брендбуке как о представлении вашей компании . Очевидно, что брендбук должен быть точным отражением вашего бренда. Это означает, что сама его структура должна отражать ваши ценности и индивидуальность вашего бренда. Посмотрите, как брендбук Google идеально сочетается с его обычными цветами, шрифтами и т. д.
  • Всегда предлагайте ценность. Целью здесь является создание документа, который будет действительно использоваться. Он должен быть полезен для целевой аудитории и предоставлять конкретную информацию о том, как ваш бренд должен быть представлен во всех каналах. Если ваш брендбук содержит конкретную информацию о вашем логотипе и Photoshop, возможно, имеет смысл добавить специальный учебник.
  • Убедитесь, что в вашем брендбуке легко ориентироваться . Поскольку этот документ, вероятно, будет довольно длинным, сделайте так, чтобы ваши читатели могли легко найти то, что они ищут. У Cisco, например, есть фирменная платформа со своим выделенным меню.
  • Регулярно обновляйте свой брендбук. Ваш бренд находится в постоянном развитии, поэтому ваш брендбук должен это отражать. Если у вас есть новый логотип, цветовая палитра или шрифт, обязательно немедленно обновите свой брендбук.
  • Упростите поиск вашего брендбука. Люди, которым может понадобиться ваш брендбук, должны легко его найти. Вы можете загрузить его и добавить ссылку на свой веб-сайт или создать специальный раздел в своей внутренней сети.
  • Привлекайте свои команды. Предоставление членам команды возможности внести свой вклад в создание вашего брендбука поможет им почувствовать себя ближе к бренду. Они также смогут предоставить вам идеи и идеи по улучшению. Это поможет вам улучшить ваш брендбук по ходу дела.
  • Предупредите возможные вопросы. Подумайте о том, чтобы добавить в брендбук раздел часто задаваемых вопросов с 20-30 вопросами, которые могут возникнуть у ваших читателей после прочтения вашего брендбука. Не забудьте указать способ связаться с кем-то по этому поводу, так как это сделает вас более надежным и доступным.
  • Составьте список всех каналов связи, которые можно использовать . Примеры включают статьи в блогах, веб-сайт, социальные сети, визитные карточки, упаковку, пресс-релизы или даже фирменные бланки для счетов-фактур и т. д. Если ваш бренд производит видеоконтент, не забудьте указать, где и когда должен появиться ваш логотип, а также следует ли включать конкретную концовку. и даже примеры утвержденных CTA.

  Отличные примеры брендбуков, которые вас вдохновят

  Uber

  Nike Football

  LinkedIn

  Croix-Rouge

  Ollo

  Отлично, теперь у вас есть ключи к созданию комплексного, последовательного и привлекательного брендбука вы общаетесь еще эффективнее!

  Ищете видеоинструмент для своего следующего творения? Попробуйте ПлейПлей!

  Начните создавать видеоролики

  В них информация легко запоминается, объяснения становятся убедительными, а повествование о бренде захватывающим.

  Основы брендинга: Руководство по созданию брендбука

  На начальном этапе построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно концептуализировать. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества стоят затраченных усилий.

  Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, что он делает, почему вы должны потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

  Что такое брендбук?

  Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

  От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает объединить различные отделы в общении.

  Некоторые вещи, включенные в брендбук:

  • логотипы
  • цветовая палитра
  • типографика
  • дизайн-система
  • изображения
  • тон голоса

  Зачем он нужен?

  Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для последовательности и сплоченности. Эта последовательность и связный обмен сообщениями служат отличными инструментами для определения индивидуальности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Сильные, последовательные бренды ценны; из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают заработать 23%  доход больше в год.

  Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

  Плюсы брендбука

  Как указала Майвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, управляя практически каждым аспектом корпоративной коммуникации. От внутренних коммуникаций до обмена маркетинговыми сообщениями, наличие хорошо сделанного брендбука гарантирует, что все находятся на одной странице, последовательно предоставляя унифицированное сообщение, которое всегда соответствует бренду.

  Минусы отсутствия брендбука

  С другой стороны, непоследовательность, которая легко возникает, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может сбить с толку и, в конечном счете, оттолкнуть ваших клиентов.

  Представьте себе коллегу, который всегда собран: идеально выглаженная рубашка, аккуратная прическа, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или происходит какое-то внутреннее смятение.

  По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории. Вы не хотите запутать свою аудиторию смешанными сообщениями.

  Как создать брендбук: Настройка бренда

  Прежде чем создавать брендбук, охватывающий все аспекты бизнеса, необходимо представить себе, каким должен быть бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (включая основные ценности), целевой аудитории и образа бренда.

  Миссия

  Когда вы разрабатываете миссию своего бренда, не попадайтесь в ловушку объединения модных словечек, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям. Как отмечает Branding Strategy Insider,  приверженность формулировкам миссии такого рода мало что делает для того, чтобы направить компанию или сотрудников к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

  Вместо расплывчатых концепций ваша миссия должна четко устанавливать:

  • цель вашей компании
  • его причина существования
  • то, что он стремится изменить в мире

  Их создание делает ряд вещей для вашего бизнеса: это сразу помогает сотрудникам понять, соответствуют ли они тому, чем хочет быть компания, создает сильное отличие бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на страсть и вовлеченность.

  Видение

  Как отмечает Goalcast, , сильное заявление о видении послужит направляющей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем она хочет стать.

  Чтобы помочь вам сформулировать свое видение, вы можете задавать такие вопросы, как:

  • Насколько большой должна стать ваша компания?
  • Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?
  • Какое наследие вы хотите оставить после себя?

  В совокупности ваши заявления о миссии и видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам принимать стратегические бизнес-решения, совершенствующие ваш бренд.

  Образ бренда

  Создание индивидуальности бренда является ключевым элементом в определении тона сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения мешают клиентам идентифицировать себя с вашим брендом.

  Одна из вековых привычек — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?

  Есть еще старый есть/нет упражнение. Это включает в себя перечисление от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.

  Какой бы набор характеристик вы ни решили включить в образ своего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которое направит ваш общий посыл.

  Lucidpress — платформа для создания шаблонов брендов — использует это:

  Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания фирменных шаблонов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.

  В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов торговой марки:

  • интуитивный
  • усиление
  • легко
  • бренд

  Эти черты определяют наши сообщения и многие другие решения по брендингу, от того, как наше программное обеспечение должно ощущаться, до того, кто получит выгоду от использования нашей платформы. Кстати говоря…

  Целевая аудитория

  Точно так же, как вам нужно понимать свой бренд, важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать ваши продукты? Какие из них вы хотите посетить ваш сайт, потреблять ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?

  Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление об их потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

  Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории. Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию, и это дает вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

  Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

  Использование логотипа

  Придумать четкий узнаваемый логотип — это одно. Обеспечение того, чтобы он оставался оптимизированным в различных средах, — это другое. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до допустимых изменений.

  Источник: Design Shack

  Как видно из  Руководства по использованию бренда Adobe  , очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

  Цветовая палитра

  Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не сильно отличаются от оттенков их логотипа. Как видно из цветовой палитры Heineken , они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного эффектности.

  Источник:  99дизайнов

  Как и в случае с вашим логотипом, вам нужно указать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них для текста и элементов дизайна? какие для логотипа, а какие для фона?). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

  • названия цветов
  • цветовых значений (CMYK для печати, RGB и HEX-коды для цифровых, а также имя и номер PANTONE)
  • первичный, вторичный и альтернативный цвета

  Типография

  Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений. В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие шрифты приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

  Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

  Тон голоса

  Как и все остальные элементы в этом списке, тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д. Ваш голос должен соответствовать образу и миссии вашего бренда. , видение, ценности и целевая аудитория.

  Источник: 99дизайнов

  Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и не нравятся. Затем решите, какой тип языка подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

  Источник: Design Shack

  Изображения

  Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие виды графики (а также когда и как вы будете их использовать), в брендбуке также должно быть указано, как будут редактироваться изображения, какие цвета их размещать. с и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображения.

  Черпайте вдохновение у успешных брендов, особенно у тех, чьи идеи похожи на ваши. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

  Ключи на вынос

  Тщательно продуманный брендбук сделает ваш бизнес последовательным, согласованным и сплоченным. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице. Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, но при этом даст им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

  Как создать брендбук: передовой опыт

  Если вы занимаетесь маркетингом, то знаете, что бренд — это больше, чем просто имя и логотип. Это индивидуальность вашей компании, это то, что заставляет людей чувствовать что-то, когда они взаимодействуют с вашим продуктом или услугой. И если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно создать этот образ целостным образом. Брендбук — идеальный инструмент для этого.

  В этом сообщении блога мы покажем вам, как создать брендбук, и предоставим несколько шаблонов и примеров, которые помогут вам начать работу. Ладно, ныряем!

  Что такое брендбук и как он помогает мне в развитии моего бизнеса

  Брендбук — это набор рекомендаций, которые помогут вам управлять идентичностью вашей компании.

  Такое руководство по стилю может включать ваш логотип, дизайн фирменного бланка, основные шрифты, стиль общения, элементы дизайна и цветовую палитру, которые предоставят владельцам, сотрудникам и поставщикам ключевые элементы, необходимые им для представления вашего бизнеса. Проще говоря, это руководство по эксплуатации вашего бренда.

  Создание интерактивного брендбука требует времени и усилий, но преимущества намного перевешивают любые трудности. Это может помочь вашему бизнесу разными способами.

  Зачем нужен брендбук?

  Создание брендбука — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, начиная свой бизнес или проводя ребрендинг. Ваш брендбук будет действовать как руководство по стилю, чтобы помочь сотрудникам изучить и применять ваши стандарты идентичности, а также станет эталоном для всей графики, создаваемой в будущем. Без брендбука основные ценности, графические стили, внутренняя коммуникация и брендинг могут быстро выйти из-под контроля.

  Дает вашим дизайнерам, писателям и разработчикам прочную основу.

  Ваш брендбук может служить справочным материалом для вашей команды дизайнеров и специалистов по маркетингу. Предоставляя им пошаговое руководство со шрифтами, дополнительными цветами, альтернативными цветами и стилями логотипа, вы гарантируете, что весь визуальный контент вашей компании, решения по брендингу и каждая маркетинговая кампания будут согласованными и связными.

  Он объединяет всех на одной странице: ваши сотрудники смогут видеть, что от них требуется каждый раз, когда они создают новый дизайн, и они оценят согласованность.

  Помогает вам выделиться среди конкурентов

  Создавая брендбук, вы показываете, что серьезно относитесь к идентичности своей компании и процессу проектирования. Вы даете понять всем, кто взаимодействует с информацией о вашем продукте или услуге, что вы цените профессионализм и качество. Короче говоря, наличие сильного брендбука сделает вашу компанию лидером в своей отрасли.

  Поддерживает маркетинговые инициативы

  Сильный брендбук поможет вам выделиться в цифровом пространстве и завоевать доверие потребителей. Когда они видят единообразное изображение, распространяемое по всем вашим маркетинговым каналам, они чувствуют, что вы являетесь законным бизнесом и что вы — правильный выбор.

  Почему это важно? Потому что для вашей компании еще важнее иметь сильный имидж в эпоху цифровых технологий. Люди больше изучают продукты перед покупкой. Они читают о вашей компании в Интернете, сравнивают ее с конкурентами, чтобы определить, подходит ли им ваш бизнес.

  Экономит время и деньги за счет оптимизации рабочего процесса

  С помощью брендбука вы сможете создавать стандартные шаблоны для всех ваших печатных и цифровых коммуникаций. Таким образом, не будет вопросов по дизайну, коммуникациям дома, шрифтам-заменителям, мудборду или настройке лендинга. Это сэкономит ваше время, энергию и деньги, сделав все единообразным во всей компании.

  Дает четкие рекомендации для вашего бренда

  И, наконец, позволяет вам контролировать, как ваша компания представлена ​​на целевом рынке. Без брендбука дизайн и сообщения вашей компании могут в конечном итоге выглядеть как специальная коллекция изображений, которые, кажется, не сочетаются друг с другом. Брендбук содержит четкие рекомендации по поддержанию бизнес-согласованности во всех ваших визуальных элементах.

  Ключевые элементы брендбука 
  Мудборд №0

  Начните прямо здесь.

  Мудборды — это визуальное представление эмоций и чувств, которые вы хотите вызвать в своем дизайне. Они могут быть такими же простыми, как лист бумаги с несколькими цветами на нем, или это могут быть сложные коллажи, сделанные из фотографий, эскизов, отсканированных материалов — все, что вам больше подходит.

  Пример мудборда в брендбуке, созданном SociallyInfused

  На мудборде должны быть указаны сведения о том, кто будет видеть эту доску (т. другую соответствующую информацию, которая может помочь определить или описать чувство, стоящее за концепцией (концепциями) вашего проекта. Думайте о них как о мини-дневниках дизайна, где все ваши творческие импульсы воплощаются в осязаемые визуальные эффекты.

  Сильный логотип #1

  Постоянно используйте свой логотип и убедитесь, что он работает во всех размерах. Ваш логотип должен отображаться на каждой визитной карточке, бланке, шапке веб-сайта, этикетке продукта и т. д. Это основной визуальный дескриптор вашего бренда, так что сделайте это правильно!

  Пример вариантов логотипа в брендбуке, созданном SociallyInfused

  Четкий логотип также поможет другим запомнить и идентифицировать ваш бренд, что может иметь большое значение для создания прочной репутации вашего бизнеса.

  Руководство по использованию логотипа #2

  Вам необходимо указать, как и где можно использовать ваш логотип.

  Будет ли он воспроизводиться только в цвете или также в черно-белом варианте? А на темном фоне?

  Вы также захотите показать, как выглядит ваш логотип, если его вынуть из коробки или поместить поверх изображения, и как его размер можно изменить для разных носителей.

  Сильный логотип выходит за рамки первоначального дизайна — обязательно продемонстрируйте своей команде, как именно его использовать.

  Цветовая палитра №3

  Ваш логотип может быть самым сильным элементом на всех ваших фирменных материалах, но цвета — еще один важный компонент вашей индивидуальности. Точно так же, как у каждой компании есть свой логотип, у вас также должен быть уникальный набор цветовых вариантов, который отличает вас от остальных.

  Цвета вашего логотипа будут использоваться везде, поэтому не забудьте определить каждый цвет с помощью комбинации оттенка, оттенка и тона (теплый или холодный). Некоторые бренды заходят так далеко, что определяют, насколько светлым или темным должен быть каждый цвет на ваших фирменных материалах.

  Потратьте время на определение цветовой палитры вашего бренда, и вы будете иметь единообразный вид во всех ваших визуальных материалах.

  Рекомендации по использованию цветов бренда #4

  Как и в случае с логотипом, вы должны включить рекомендации, определяющие, как и где можно использовать каждый цвет.

  Будут ли цвета появляться только в чистом виде или при необходимости они будут обесцвечиваться? Как насчет использования их на темном фоне?

  И, наконец, важно показать вашей команде, как разные оттенки и оттенки цветов могут отображаться на печатных и цифровых материалах.

  #5 шрифты и типографика

  Прежде всего, это шрифт, который вы будете использовать для основного текста. Вы должны включить полный список допустимых шрифтов, которые можно использовать на любом фирменном материале. Обязательно укажите такие параметры, как предпочтительный формат (TTF, OTF, WOFF и т. д.), размер шрифта и высоту строки.

  Стили шрифтов и рекомендации по форматированию из брендбука, созданного SociallyInfused

  Вы также должны включить список любых стилистических обработок, которые запрещены для основного текста. Некоторые бренды предпочитают не использовать подчеркивание или курсив для выделения; другие запрещают смешивание шрифтов на одной странице. Чем больше у вас ограничений, тем сильнее будут ваши рекомендации по типографике.

  Изображения #6

  Включите справочную библиотеку приемлемых изображений, которые можно использовать для представления вашего бренда. Это могут быть фотографии людей на работе или изображения из вашей линейки продуктов.

  Вы также можете указать, как эти изображения можно обрезать и использовать. Например, логотипу поверх фотографии может потребоваться определенное соотношение размеров, чтобы он выглядел сбалансированным рядом друг с другом.

  #7 ограничения использования (что можно и чего нельзя делать)

  Каким бы великолепным ни был ваш брендбук, никто не будет следовать ему, если не знает правил. Убедитесь, что вы включили рекомендации, которые точно показывают каждому члену команды, что разрешено, а что нет.

  Означает ли использование цветного логотипа, что его нельзя использовать в черно-белом варианте? Вы бы предпочли, чтобы изображения использовались только в том случае, если они были сняты во время фотосессии вашей компании?

  Не думайте, что все знают правила — объясните им.

  #8 другие элементы дизайна

  Возможно, вы захотите создать шаблоны для таких вещей, как визитные карточки, фирменные бланки или другие фирменные материалы.

  Таким образом, ваш бренд всегда будет выглядеть одинаково, независимо от того, кто создает конечный продукт.

  #9 пример использования

  Важно предоставить примеры того, как все эти элементы должны использоваться вместе на одной странице.

  По этой причине создайте макет, который можно использовать в качестве эталона. Если вы создаете брендбук вручную, просто сфотографируйте все элементы брендинга в действии.

  Без примеров правильного использования никто не узнает, правильно ли они следуют вашим рекомендациям.

  #10 фирменный тон и тембр

  Возможно, вы захотите создать голос бренда и руководство по тону, которое выходит за рамки только визуальных эффектов. Это может включать в себя такие вещи, как уровень формальности, который вы собираетесь использовать при общении о своей компании, или то, как вы пишете описания продуктов.

  Не переносишь жаргон? Сообщите своей команде, что это запрещено в любом официальном сообщении от компании.

  #11 Использование значков и водяных знаков

  Возможно, вы захотите создать рекомендации по использованию значков и водяных знаков, связанных с вашим логотипом.

  Например, есть ли специальная версия логотипа, которую можно использовать на темном фоне? Если да, включите его сюда.

  Также следует определить размер этих значков, чтобы сохранить визуальную целостность.

  Должен ли каждый бренд иметь водяной знак? Или они могут исключить его?

  И наконец, как наносить водяной знак – в виде квадрата или круга? Меняется ли это в зависимости от того, появляется ли это в печатных СМИ или цифровых изображениях?

  Последнее, что вам нужно, это непоследовательность во всех ваших материалах для брендинга. Убедитесь, что все знают, что приемлемо, а что нет.

  #12 разрешений на использование контента

  Не забудьте включить список разрешений на использование вашего контента. Сюда входят как изображения, так и текст (включая блоги и статьи).

  Хотите, чтобы весь ваш контент был доступен по лицензии Creative Commons? Или, возможно, вы бы предпочли разрешить доступ к этой информации только определенным пользователям.

  Включите рекомендации для изображений и текста в этом разделе. Таким образом, всем будет ясно, что они могут — и не могут — использовать из вашего блога или статей.

  #13 Руководство по работе с социальными сетями

  Это руководство будет полезно как внутренним, так и внешним отделам маркетинга. Вы всегда должны позволять своей маркетинговой команде продвигать вашу компанию в социальных сетях, но вы можете регулировать, как это делается.

  Чтобы ваши учетные записи были согласованными, укажите конкретные требования, например. подготовив шаблон сообщения в социальных сетях.

  Например, вы можете указать тип обновления, права на использование мультимедиа или разрешенное количество хэштегов.

  Дайте вашим внутренним маркетинговым командам четкие инструкции о том, как использовать социальные сети.

  #14 шаблоны обложек для социальных сетей

  При создании учетных записей в социальных сетях у вас обязательно будут изображения более общего характера.

  Это включает в себя такие вещи, как обложки или сообщения без конкретного призыва к действию (CTA), например. «Что вы думаете о нашем последнем продукте?» Эти типы фотографий должны быть сохранены в специальной библиотеке шаблонов для быстрого доступа.

  #15 рекламных шаблонов

  Создание целостного имиджа бренда в Интернете очень важно, позаботьтесь об этом, создав рекламные шаблоны и разместив их в своем брендбуке.

  Это поможет поддерживать согласованный обмен сообщениями с использованием одних и тех же фотографий и цветов во всех используемых вами социальных сетях; Если вы не будете менять рекламу каждый раз, это также поможет вам сэкономить деньги.

  Добавьте свой логотип, слоган и т. д., чтобы он выглядел как реклама, а не случайное изображение.

  #16 скриншоты сайта и приложения

  Будь то ваш веб-сайт или приложение, вам всегда нужны высококачественные связанные изображения.

  Если у вас нет профессионального фотографа на месте (или даже если он есть), убедитесь, что есть список сайтов, которые предоставляют бесплатные изображения, которые можно использовать для этой цели.

  Основные ценности компании #17

  Наконец, ни один брендбук не будет полным без раздела, описывающего, за что выступает ваша компания и кому она предназначена. Помните, что речь идет не только об эстетике — речь идет о том, как лучше всего рассказать свою историю.

  #18 пример использования (печать)

  Вы можете включить примеры разрешенного использования всех этих элементов для печати. Например, вы можете включить пример того, как ваш логотип выглядит в газетной печати по сравнению с веб-сайтом или цифровыми вывесками. Вы даже можете предоставить различные цветовые палитры на выбор.

  #19 пример использования (Интернет)

  У людей не должно возникнуть проблем с поиском домашней страницы вашего веб-сайта, поэтому вам не нужно предоставлять конкретный веб-пример для этого компонента. Вместо этого просто укажите URL.

  #20 информация об авторских правах

  И, наконец, включите символ авторского права на каждую страницу вашего брендбука вместе с заявлением о том, какая компания несет ответственность за его создание.

  Таким образом, у вас будет четкая политика в отношении авторских прав и полное руководство по представлению вашего бренда в Интернете.

  Конечно, упомянутые элементы являются лишь примерами, и вы можете адаптировать их к своему брендбуку в соответствии с вашими потребностями.

  Как создать свой собственный брендбук за 5 простых шагов
  #1 Запишите цель вашего бренда

  Создайте четкое заявление о том, чего вы хотите достичь с помощью своего бренда. Каково основное сообщение, которое вы пытаетесь передать, и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда увидят его?

  Раздел «Цель бренда» в брендбуке, созданном SociallyInfused

  Это то, что скрепит ваш бренд и даст вам место, на котором можно построить остальные рекомендации.

  #2 Разработайте каркас для вашего брендбука

  Теперь, когда вы установили принципы того, что должно быть включено в ваш брендбук, пришло время расположить все в логическом порядке.

  Нарисуйте каркас для каждой секции и используйте его в качестве основы для создания отдельных секций. Не беспокойтесь пока об эстетике.

  #3 Создание дизайна обложки

  Согласно одному исследованию, визуальный контент обрабатывается мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это означает, что у вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому образ имеет решающее значение!

  Возможно, это самая сложная часть процесса — придумать привлекательное изображение, точно представляющее ваш бренд. Вы можете собрать вдохновляющие изображения со всего Интернета или нанять графического дизайнера для начала.

  Начните искать изображения, которые идеально отражают суть вашего бренда.

  #4 Включите все ключевые элементы, перечисленные выше

  Убедитесь, что вы включили в свой брендбук все необходимые элементы. Проверьте его дважды, чтобы убедиться, что вы не пропустили ни одного важного элемента.

  #5 Проведите цикл обзора

  После его завершения ваш брендбук еще не высечен на камне. Вам нужно будет часто просматривать и обновлять его, чтобы не отставать от меняющегося лица цифрового маркетинга.

  Руководство по бренду — это живой документ, который будет развиваться со временем, поэтому не забывайте о нем!

  Советы и рекомендации по использованию вашего нового Брэндбука в качестве эффективного маркетингового инструмента
  #1 Поделитесь Брэндбуком со всеми сотрудниками

  Независимо от того, являются они частью маркетинговой команды или нет, это отличный способ сэкономить время на исследованиях и избежать ошибок.

  Везде, где вы видите изображение, которое необходимо создать для ваших учетных записей в социальных сетях или печатных материалов, сначала обратитесь к брендбуку. Это гарантирует, что каждый всегда будет на бренде.

  #2 Используйте свой брендбук в качестве справочного руководства для дизайнеров, разработчиков и писателей. В конце концов, они несут ответственность за то, чтобы все соответствовало идентичности вашего бренда.

  Если вы дадите им, например, цветовую палитру на выбор, то им нужен пример того, как правильно ее использовать.

  Это ваш универсальный источник всех последних новостей и информации о X!

  #3 Включите указатель в свой брендбук

  Указатель позволяет людям быстро перемещаться по частям вашего руководства без необходимости читать страницу за страницей. Так они смогут быстро найти нужную им информацию.

  Содержание брендбука клиента SociallyInfused
  #4 Используйте приложение для получения дополнительной информации

  Включение глоссария терминов также является хорошей идеей. Для визуальных элементов перечислите примеры того, на что вы ссылаетесь, со ссылками на эти части в вашем брендбуке.

  Например, если у вас есть определенный шрифт, который необходимо использовать для заголовков, предоставьте ссылку, ведущую к указателю, где можно найти дополнительную информацию о шрифтах.

  #5 Используйте свой брендбук как средство общения

  Ваш брендбук предназначен не только для сотрудников, но и для клиентов и всех, у кого есть вопросы о том, что представляет собой проект.

  Вы хотите, чтобы все ваши сообщения были согласованными и чтобы их было легко найти, поэтому сделайте их доступными, если вы снова и снова отвечаете на одни и те же вопросы.

  Включив ответы в ваш брендбук, люди могут легко получить доступ к информации без необходимости обращаться к вам за ответами, которые в противном случае они могли бы найти в Интернете.

  #6 Вовлекайте сотрудников в будущие обновления

  Успех вашего брендбука зависит от готовности каждого работать вместе и следить за тем, чтобы все соответствовало идентичности вашего бренда.

  Вот почему важно получать информацию от всех, включая людей, находящихся на передовой (например, из службы поддержки клиентов).

  Если у вас появится идея элемента, который принесет пользу всей организации, пусть они тоже станут ее частью. И кто знает, может быть, они придумают функцию, о которой вы и не подозревали!

  #7 Используйте свой брендбук, чтобы дать коллегам лучшее представление о вашей организации

  Людям нравятся знакомые лица, и самый простой способ заставить их чувствовать себя более комфортно — окружить их информацией, благодаря которой вы будете выглядеть как команда, которой они могут доверять и с которой можно общаться.

  Руководящие принципы вашего бренда должны отражать вашу культуру, то, что определяет вас как организацию и кто ваши идеальные клиенты. Это также может быть важной частью адаптации в вашей компании — все с первого дня знают, за что выступает организация.

  #8 Используйте свой брендбук во всех маркетинговых кампаниях

  Будь то простая публикация в социальных сетях или полномасштабная рекламная кампания, используйте рекомендации своего бренда, чтобы все соответствовало бренду.

  Ваша команда будет вам благодарна, если им не придется просматривать несколько документов или пытаться воссоздать старый дизайн, которого больше нет в руководстве.

  #9 Используйте свой брендбук в качестве учебного пособия

  После того, как сотрудники будут проинформированы о стандартах брендинга, отправьте им ссылку, где они смогут найти примеры того, что вы считаете «брендовым». Вы даже можете потребовать, чтобы они отправили свой черновик по электронной почте, прежде чем их окончательный вариант будет отправлен, чтобы избежать ошибок.

  #10 Создавайте шаблоны и используйте их каждый раз

  Если несколько человек будут создавать и делиться контентом для ваших учетных записей в социальных сетях, вы можете сэкономить время и деньги, предоставив им готовые шаблоны для создания их рекламы.

  Вместо того, чтобы каждый раз объяснять конкретные рекомендации, вы можете просто отправить им ссылку на ваш брендбук, чтобы они каждый раз могли ссылаться на правильный дизайн.

  #11 Обязательно регулярно обновляйте ваш брендбук

  По мере того, как вы продолжаете расти, ваш бренд также может меняться. Помните об основных идеях стратегии брендинга и обновляйте текст или изображения, которые больше не имеют отношения к вашей компании.

  Поддерживая ваш брендбук в актуальном состоянии, вы можете избежать путаницы и ошибок.

  #12 Организуйте свои файлы, чтобы их было легче найти позже

  Вы должны не только размещать ссылки для получения дополнительной информации на разных страницах, но и обязательно упорядочивать вещи по папкам. Поэтому, если сотрудник хочет узнать больше о шрифтах, он сможет легко найти ссылку, которую вы указали в документе о стандартах брендинга.

  #13 Сделайте его доступным для людей, которые не находятся в вашем офисе

  Ваш брендбук должен быть инструментом с открытым исходным кодом, к которому могут иметь доступ все, а не только те, кто находится в вашем офисе.

  Вместо того, чтобы посылать людям ссылку на документы, которые им нужны, каждый раз, когда вы хотите, чтобы они имели к ним доступ, создайте центральное место на своем веб-сайте, откуда каждый сможет загрузить копию. Например, вы можете загрузить его в облако.

  #14 Проверить соответствие всех уже существующих элементов брендбуку

  Если у вас уже есть бренд или кампания, вы можете использовать свой брендбук, чтобы проверить, соответствуют ли ему все визуальные и текстовые элементы. Даже если вы можете ничего не обновлять на этом этапе, наличие такой ссылки гарантирует, что все соответствует бренду.

  #15 Убедитесь, что ваши сотрудники довольны работой с ним

  Не забывайте, что внесение этих изменений может повлиять на рабочий процесс некоторых членов вашей команды. Обязательно объясните преимущества каждого изменения, которое вы хотите внести, чтобы они были более довольны использованием брендбука.

  Наиболее распространенные ошибки, которых следует избегать при создании брендбука 
  Не пытайтесь включить все в свой брендбук

  Брендбук может быть отличным способом донести ваши принципы брендинга до сотрудников и других заинтересованных сторон , но важно не делать его слишком длинным или подробным. Сделайте его кратким и легко читаемым, с четкими инструкциями о том, как применять рекомендации по брендингу. Если вы этого не сделаете, это просто проигнорируют большинство сотрудников.

  Не забывайте о голосе бренда

  Даже если вы стремитесь к более корпоративному тону, убедитесь, что ваш брендбук имеет немного индивидуальности и что он не звучит слишком формально, особенно когда вы делитесь своим брендом. рекомендации с вашими сотрудниками! Сделайте его презентабельным, ограничив количество используемого жаргона.

  Не пренебрегайте корректурой

  Даже если дизайнеры или маркетологи не очень точны в словах, не забудьте прочитать ее перед публикацией окончательной версии, особенно если те, кто ее использует, не будут знакомый с тоном голоса бренда. Попросите кого-нибудь еще просмотреть его, просто чтобы убедиться, что в нем нет орфографических и пунктуационных ошибок, которые могут повлиять на его удобочитаемость.

  Не забывайте: изменения постоянны

  Как мы уже говорили ранее в этой статье, ваш бизнес и ваш бренд могут не всегда выглядеть одинаково, поэтому будьте готовы обновить свой брендбук.

  Не создавайте брендбук, который сложно обновить или изменить

  Если внесение изменений в брендбук займет слишком много времени, ваши сотрудники могут от него отказаться. Помните, что для того, чтобы брендбук работал, создавать визуальные образы и делиться ими должно быть легко и просто.

  Убедитесь, что каждый раз легко находить и получать доступ к нужным шаблонам.

  Каждый дизайнер должен иметь под рукой все необходимые шаблоны перед началом проекта. Вместо того, чтобы искать подходящие брендбуки, упростите задачу, включив ссылки на свои шаблоны в каждое электронное письмо или заметку, которые вы отправляете о проектах брендинга.

  Не забудьте вовлечь свою команду в процесс создания

  Даже если вы сами создали и разработали весь свой бренд, важно получать отзывы от всех. Сотрудники будут более вовлечены и, скорее всего, будут работать в соответствии с рекомендациями вашей книги, если вы вовлечете их в процесс создания.

  Не пренебрегайте качеством дизайна

  При разработке брендбука не забывайте об основах: убедитесь, что все страницы выровнены и имеют одинаковый интервал. В дополнение к этому вы можете включить основные правила дизайна брендинга, такие как использование определенных шрифтов для каждого раздела, тщательный выбор цветов и т. д. Будет намного легче читать и легче использовать, если он хорошо выглядит.

  Не вносите изменения, не сообщив об этом вашей команде

  При обновлении вашего брендбука вы можете обнаружить, что некоторые элементы больше не актуальны. Если это так, убедитесь, что все сотрудники, работающие с брендингом, своевременно проинформированы об этих изменениях — например, когда они собираются начать новый проект. Таким образом, каждый будет знать, чего ожидать.

  Примеры различных типов книг по брендингу 
  1. Книги по брендингу Foundation

  Это самый простой тип книги по брендингу, и обычно они просто описывают историю, ценности и миссию компании. Они предназначены для использования в качестве справочного руководства для всех сотрудников, чтобы они могли оставаться в курсе при общении с клиентами или заинтересованными сторонами.

  2. Брендбуки, ориентированные на маркетинг

  Как и следовало ожидать, эти брендбуки больше сосредоточены на маркетинговой стороне вещей. Обычно они содержат подробную информацию о стратегии брендинга компании и о том, как ее следует реализовать в комплексе маркетинга.

  3. Руководства по фирменному стилю

  Как следует из названия, эти брендбуки предназначены для того, чтобы помочь сотрудникам понять, как бренды компании должны быть представлены в различных контекстах. Это включает в себя визуальные элементы брендинга, такие как логотипы и цветовые палитры, но также может включать тон голоса и языковые рекомендации. Цель состоит в том, чтобы создать единый внешний вид и тон для всех брендов компании, при этом каждый из них будет чувствовать себя уникальным.

  4. Тон голосового руководства по стилю

  Тон голосового руководства по стилю — это инструмент, который сообщает сотрудникам, как звучит ваш бренд. Некоторые компании выбирают определенный тон или отношение, которое они хотят передать через свой контент, например, дружелюбный, умный или забавный. Это руководство будет включать примеры используемых слов или фраз, а также конкретные рекомендации по стилю написания.

  5. Библиотека брендов

  Это инструменты, которые предоставляют сотрудникам доступ ко всем визуальным элементам бренда, которые могут им понадобиться для работы, включая логотипы, цветовые палитры, значки, правила типографики и т. д. Обычно они организованы по категорию и/или цель, чтобы люди могли легко найти то, что ищут.

  6. Руководство с рекомендациями

  Руководство с рекомендациями — это более общий документ, который сообщает сотрудникам о важных аспектах вашего бренда. Это может включать информацию о том, как следует относиться к вашей компании в Интернете, каким должен быть голос и т. д. Руководство может также включать информацию о том, как использовать сам брендбук, например, кто должен нести ответственность за исправления.

  Теперь вы знаете, как создать брендбук для своего бизнеса и что вы можете с ним сделать, так что действуйте и применяйте это руководство! Пришло время работать умнее, а не усерднее, оптимизируя свои маркетинговые усилия и создавая прочную идентичность бренда.

  FAQ по брендбуку
  Что такое дизайн брендбука?

  Дизайн брендбука является основным элементом процесса брендинга. Именно здесь вы решаете, как должен выглядеть ваш логотип, цвета, шрифты и т. д. Здесь вы также определяете правила своего бренда, поэтому используйте его, чтобы включить рекомендации по визуальному дизайну для всех элементов процесса брендинга.

  Этот документ должен быть одобрен всеми, кто участвует в проекте брендинга, прежде чем переходить к созданию других материалов.

  Кто использует брендбук?

  Брендбук в основном используется командами по брендингу, менеджерами по маркетингу и персоналом службы поддержки маркетинга. Сюда входят копирайтеры, графические дизайнеры, консультанты по маркетингу и т. д.

  Это также полезный инструмент для всех, кто участвует в процессе брендинга — от высшего руководства до сотрудников службы поддержки клиентов.

  Какой длины должен быть мой брендбук?

  Ваш брендбук должен содержать всю необходимую информацию о брендинге вашей компании, но он не должен быть очень длинным. Базовый брендбук может включать только одну или две страницы контента, в то время как более сложной компании с несколькими брендами может потребоваться что-то около двадцати страниц.

  Нужен ли брендбук?

  Да. Брендбук является обязательным для любой компании, которая хочет произвести неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию и создать сильную идентичность бренда.

  Что нужно знать перед созданием брендбука?

  Перед созданием брендбука необходимо учесть три вещи:

  1. Убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию и ее потребности, чтобы брендбук отражал их соответствующим образом.

  2. Определите, как ваш бренд должен быть представлен в различных элементах комплекса маркетинга (продукт/предложение, ценообразование, распространение и т. д.).

  3 Ваш брендбук всегда должен отражать ценности вашей компании и включать всю необходимую информацию о вашем бизнесе.

  Зачем нужен брендбук?

  Брендбук поможет вам оставаться последовательным в своих усилиях по брендингу, а также убедиться, что все знают, что представляет собой голос вашей компании. Имея брендбук, сотрудники могут легко получить доступ к важной информации и лучше понять, кто, что и почему в вашем бизнесе.

  Это лучший способ убедиться, что публикуемый вами контент актуален и соответствует бренду.

  Зачем мне обновлять мой брендбук?

  Ваш бизнес постоянно меняется, поэтому вы должны следить за тем, чтобы ваш брендбук содержал точную информацию о вашей компании. Если вы изменили что-то существенное в своем маркетинг-миксе (новый продукт, изменение сообщения и т. д.), то пришло время соответствующим образом обновить ваш брендбук.

  Что такое теория цвета и как она применима к брендингу?

  Теория цвета — это изучение цветов, в том числе того, что они означают и какие чувства они вызывают у людей. Вы можете использовать эти знания, чтобы создать обстановку, соответствующую брендингу вашей компании, и дать каждому человеку чувство принадлежности.

  Раздел «Поделиться цветом» в брендбуке, созданном SociallyInfused

  При разработке шаблона брендбука рассмотрите теорию цвета как способ отразить эмоции, которые вы хотите вызвать у целевой аудитории, в макете страницы, графике и изображениях.

  Сколько стоит разработка брендбука?

  Стоимость разработки шаблона брендбука может варьироваться, но обычно не так дорого. Вы можете нанять графических дизайнеров-фрилансеров на таких сайтах, как Upwork, для создания ваших материалов для брендинга в соответствии с требованиями к дизайну логотипа, которые вы им предоставили.

  Разработка шаблона брендбука — отличный способ создать шаблон, который вы сможете многократно использовать в будущем, поэтому всегда лучше вложить в него немного денег.

  Почему вам следует разработать свой брендбук с SociallyInfused?

  SociallyInfused предлагает полный набор услуг по брендингу, которые помогут вашей компании создать и развивать свой бренд. С нами вы получите доступ к:

  • Брендинг компании: мы поможем вам понять вашу целевую аудиторию и вместе с нашей креативной командой будем работать над созданием наилучшего обмена сообщениями.
  • Дизайн веб-сайта: создайте свой веб-сайт в соответствии с вашим брендбуком и стандартами брендинга
  • Рейтинг Google SEO: привлеките больше посетителей веб-сайта с помощью наших услуг SEO
  • Социальные сети: увеличьте охват и вовлеченность вашей компании с помощью нашей полностью управляемой службы социальных сетей

  внутренних сотрудников и внешней аудитории. Мы будем рады ответить на все ваши вопросы о том, как мы работаем и какие услуги мы предлагаем.

  Чтобы узнать, как мы можем помочь вам в создании и развитии вашего бренда, свяжитесь с нами.

  Какова его цель и какие разделы он должен включать

  В настоящее время создание дифференцированной идентичности бренда становится все более сложным процессом. В мире, насыщенном сотнями сообщений от брендов и каналов социальных сетей, это непрерывный и постоянный процесс общения. Хорошая новость заключается в том, что, как и в любом процессе, есть отправная точка. Этот процесс начинается с брендбука: места, где вы должны указать все рекомендации, направленные на создание этой идентичности. Вот все, что вам нужно знать, чтобы начать создавать отличный брендбук!

  Автор:

  			Андреа Кастельви , Дизайнер UX/UI в Nuvolar

  ---

   

  Брендинг и брендбук: в чем разница?

  Брендинг, также известный как бренд-менеджмент, представляет собой дисциплину, которая включает в себя набор действий, связанных с позиционированием , целью и ценностями бренда.

  Цель состоит в том, чтобы создать связей — сознательных и бессознательных — с целевой группой, чтобы повлиять на их решения о покупке.

  Таким образом, брендинг — это постоянный процесс, направленный на создание идентичности бренда. Все начинается с определения руководящих принципов, которым необходимо следовать в ходе этого процесса, и целей, которых необходимо достичь.

  Эти рекомендации должны быть включены в брендбук — справочный документ, к которому должен обращаться каждый дизайнер, владелец продукта, маркетолог или сторонняя компания при создании или распространении бренда. Поэтому в настоящее время наличие брендбука необходимо любому бренду, который намерен выживать и расти на рынке.

  Потому что подумайте об этом: ваш бренд был и будет самым важным вложением в ваш бизнес!

  Брендинг означает соединение хорошей стратегии с творческим подходом. Ваш бренд был и будет самым важным вложением в ваш бизнес!

   

  Брендбук и концепция постоянства

  Долгосрочная выгода гарантируется любому бизнесу при принятии решения о создании брендбука.

  Это может быть документ, сайт или цифровое пространство, которые помогут всей организации выделиться за счет разработки фирменного стиля.

  Клиенты всегда ищут постоянства, поэтому важно понимать, что брендбук поможет бизнесу оставаться последовательным, укрепит ценности и индивидуальность компании, повысит доверие аудитории.

   

  Какие разделы и содержание должен включать брендбук?

  По сути, брендбук — это набор руководств, которые объясняют, как работает ваш бренд.

  Учитывается такая информация, как:

  • Миссия и видение компании
  • Ценности компании
  • Логотип
  • Шрифты
  • Цвета
  • Адаптация дизайна
  • Шаблоны документов
  • Иллюстрации
  • Иконки
  • Видео
  • Фотография
  • Социальные сети
  • Электронная почта
  • Мерчандайзинг
  • Руководство по презентации

  Помните, что все эти рекомендации должны быть гибкими достаточно, чтобы позволить дизайнерам проявлять творческий подход, но достаточно сильный, чтобы сохранить последовательность в целом.

  Руководящие принципы, включенные в брендбук, должны быть гибкими, чтобы обеспечивать возможность творчества, и достаточно сильными, чтобы обеспечивать последовательность

   

  Почему каждой компании нужен брендбук?

  Как упоминалось ранее, постоянство имеет решающее значение для взаимодействия пользователей с вашим брендом и связи с ним.

  Не имеет значения контекст, формат или канал, по которому пользователи получают информацию о вашем бренде. Будь то фасад здания, веб-страница или телефонный разговор с вашим отделом обслуживания клиентов, каждый из этих опытов и точек соприкосновения, с которыми взаимодействует пользователь, должен быть последовательным, иметь одинаковый внешний вид, единый тон, передавать одни и те же ценности. и т. д.

  Таким образом, создание сильного фирменного стиля поможет вашему бизнесу сохранить целостный имидж. Уточнение того, что представляет собой бренд, позволит бизнесу сообщить о своей цели и индивидуальности , сохраняя то же самое сообщение и, следовательно, помогая поддерживать профессиональный имидж.

  Постоянное следование руководящим принципам сделает бизнес узнаваемым для клиентов, поэтому, чем более последовательной и надежной будет идентичность бренда, тем больше вероятность того, что аудитория определить его среди конкурентов .

  Брендбук – это как душа компании, ради этого он и существует.

   

  Важно убедиться, что включены как технические, так и коммуникационные компоненты, и чтобы все они были согласованы, чтобы сделать проекты успешными.

   

  Кому следует пользоваться Брендбуком?

  Пользователи вашего брендбука — это в основном ваши заинтересованные стороны (сотрудники, инвесторы, поставщики, дистрибьюторы, партнеры, внешние агентства и т. д.).

  Когда речь идет о сотрудниках, очень важно, чтобы каждый человек в компании имел доступ к вашему брендбуку, чтобы они могли применять правильный брендинг — используя правильные цвета, правильный шрифт, правильный размер логотипа и т.

  No related posts.