Брендбук что входит: Что такое брендбук / Skillbox Media

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Реклама: 2VtzquY3wEz

Читайте также: Что такое айдентика и для чего она компании

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

1. Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.
   Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны

2. Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
3. Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
4. Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
5. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.

При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников

Рекомендации по взаимодействию с аудиторией

Эта часть определяет множество важных рабочих моментов, что упростит взаимодействие с аудиторией, коммуникацию сотрудников и поможет четко определить ряд нюансов:

1. Языки взаимодействия. Если он один, то этот пункт можно опустить.
2. Стиль подачи информации. В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика.
3. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур.
4. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях.
5. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции.

   Часто в брендбук включают образцы коммерческих предложений и электронных писем

6. Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов.
7. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить.

Если планируется открытие нескольких филиалов, есть смысл определить правила оформления офисов

Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации.

Это интересно: Разработка структуры лендинга

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

1. Название, род занятий, философия работы компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
7. Стилистика подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

• Психология цвета в рекламе и маркетинге
• Иллюстрации и рисунки для бизнеса
• Что такое маркетинг-кит
• Разработка PR-стратегии компании

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

 

Что такое гайдлайн?

 

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. 

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

 

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

 

Что такое брендбук?

 

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей. 

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

 

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo 

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

 

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

 

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

 

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

 

Примеры гайдлайнов

VX guideline

 

Skype guideline

 

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14 Page Logo and Brand Identity Guidelines Template

 

Brand Manual Template 

 

26 pages brand guide book 

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях! 

Что должно быть включено в базовое руководство по бренду?

Базовое руководство по бренду предоставляет параметры для использования общих элементов бренда, таких как цвета, типографика и логотипы, и помогает определить согласованность внешнего вида бренда.

Наиболее распространенная причина, по которой нас просят помочь в создании руководства по брендам, заключается в том, что несоответствия бренда начинают оказывать негативное влияние на компанию или организацию.

Даже самое простое руководство по брендам может помочь контролировать ваш бренд. Это особенно верно, если многие люди или поставщики создают маркетинговые материалы, которые будут публично представлены вашим клиентам, потенциальным клиентам или избирателям.

Базовое руководство по бренду может состоять всего из нескольких страниц и включать наиболее распространенные элементы дизайна, используемые в маркетинговых и дизайнерских материалах. Кроме того, основные руководства по брендам обычно предоставляются в виде простого 1-3-страничного PDF-файла.

Базовое руководство по бренду поможет установить соответствие с вашим брендом и индивидуальностью.

Как и многие другие вещи в бизнесе, размер и сложность руководства по бренду варьируются, но рекомендации должны быть четкими и краткими. Слишком подробное и сложное руководство по бренду может оказаться трудным для выполнения. Для большинства малых и некоммерческих предприятий базовое руководство по бренду — это шаг в правильном направлении.

Вот рекомендуемые Trillion минимальные требования для базового руководства по бренду:

• Спецификации цветовой палитры (плашечные цвета, значения печати CMYK, значения цифрового экрана)
• Использование логотипа и безопасная зона
• Использование шрифта (заголовки, подзаголовки и основной текст)

Вот несколько примеров основных руководств по брендам, которые мы создали:

---

---

Поскольку сложность руководств по брендам обычно отражает сложность маркетинговых усилий компании, для вашего руководства может потребоваться более сложная версия. По крайней мере, имейте основы, перечисленные выше, потому что что-то лучше, чем ничего.

В Trillion мы создаем базовые руководства по брендам для предприятий и некоммерческих организаций, которым не требуется сложная система обмена вербальными сообщениями и приложения для разработки. Однако мы также несем ответственность за внедрение и управление целостностью некоторых из самых известных брендов.

Некоторые из них имеют очень подробные инструкции, которым нужно следовать.

Прочтите, какой контент должен быть включен в руководство по бренду, чтобы узнать, что включают в себя более сложные руководства по бренду.

Вот пример умеренно сложного руководства по бренду:

Умеренно сложное руководство по бренду может содержать до 10-20 страниц (иногда они публикуются на веб-сайтах крупных организаций для удобства сотрудников или поставщиков):

• Спецификации цветовой палитры (плашечные цвета, значения печати CMYK, значения цифрового экрана)
• Использование логотипа и безопасная зона
• Использование шрифта (заголовки, подзаголовки и основной текст, маркированные списки)
• Базовый дизайн канцелярских принадлежностей (визитки, бланки, шаблон PowerPoint)
• Заявления о миссии и видении бренда
• Индивидуальность бренда
• Что можно и что нельзя делать с логотипом
• Примеры фотографического стиля
• Форматирование электронной подписи
• Ключевые слова и язык, используемые в коммуникациях и маркетинговых материалах
• Образцы объявлений, брошюр и сопутствующих материалов

Как начать работу с основным руководством по бренду

По мере роста бизнеса и бренда будет повышаться и уровень детализации руководства по бренду. Если ваш бизнес задается вопросом, с чего начать, позвоните нам по номеру 908.219.4703 или заполните нашу удобную контактную форму здесь. Trillion может помочь определить, какой контент должен быть включен в ваше основное руководство по бренду, чтобы ваш бренд всегда отображался наиболее последовательным образом.

Поделиться

Твитнуть

Теги: Разработка бренда, Руководство по бренду, Руководство по бренду, Управление брендом, Брендинг, Trillion Summit NJ

Получите больше статей, подобных этой!

Вы можете получать последние новости, тенденции и советы по маркетингу, дизайну и брендингу. Подписка занимает менее 10 секунд.

ПОДПИСАТЬСЯ

Теги: Разработка бренда, Руководство по бренду, Руководство по бренду, Управление брендом, Брендинг, Trillion Summit NJ

Получите больше статей, подобных этой!

Вы можете получать последние новости, тенденции и советы по маркетингу, дизайну и брендингу. Подписка занимает менее 10 секунд.

ПОДПИСАТЬСЯ

Какова его цель и какие разделы он должен включать

В настоящее время создание дифференцированной идентичности бренда становится все более сложным процессом. В мире, насыщенном сотнями сообщений от брендов и каналов социальных сетей, это непрерывный и постоянный процесс общения. Хорошая новость заключается в том, что, как и в любом процессе, есть отправная точка. Этот процесс начинается с брендбука: места, где вы должны указать все рекомендации, направленные на создание этой идентичности. Вот все, что вам нужно знать, чтобы начать создавать отличный брендбук!

Автор:

			Андреа Кастельви , Дизайнер UX/UI в Nuvolar

---

 

Брендинг и брендбук: в чем разница?

Брендинг, также известный как бренд-менеджмент, представляет собой дисциплину, которая включает в себя набор действий, связанных с позиционированием , целью  и ценностями бренда.

Цель здесь состоит в том, чтобы создать связей — сознательных и бессознательных — с целевой группой, чтобы повлиять на их решения о покупке.

Таким образом, брендинг — это постоянный процесс, направленный на создание идентичности бренда. Все начинается с определения руководящих принципов, которым необходимо следовать в ходе этого процесса, и целей, которых необходимо достичь.

Эти рекомендации должны быть включены в брендбук, справочный документ, на который должен ссылаться каждый дизайнер, владелец продукта, маркетолог или сторонняя компания при создании или распространении бренда. Поэтому в настоящее время наличие брендбука необходимо любому бренду, который намерен выживать и расти на рынке.

Потому что подумайте об этом: ваш бренд был и будет самым важным вложением в ваш бизнес!

Брендинг означает соединение хорошей стратегии с творческим подходом. Ваш бренд был и будет самым важным вложением в ваш бизнес!

 

Брендбук и концепция постоянства

Долгосрочная выгода гарантируется любому бизнесу при принятии решения о создании брендбука.

Это может быть документ, сайт или цифровое пространство, которые помогут всей организации выделиться за счет разработки фирменного стиля.

Клиенты всегда стремятся к постоянству, поэтому важно понимать, что брендбук поможет бизнесу оставаться последовательным, укрепит ценности и индивидуальность компании, повысит доверие аудитории.

 

Какие разделы и содержание должен включать брендбук?

По сути, брендбук — это набор руководств, которые объясняют, как работает ваш бренд.

Учитывает такую ​​информацию, как:

• Миссия и видение компании
• Ценности компании
• Логотип
• Шрифты
• Цвета
• Адаптация дизайна
• Шаблоны документов
• Иллюстрации
• Иконки
• Видео
• Фотография
• Социальные сети
• Электронная почта
• Мерчандайзинг
• Руководство по презентации

Помните, что все эти рекомендации должны быть гибкими достаточно, чтобы позволить дизайнерам проявлять творческий подход, но достаточно сильный, чтобы сохранить последовательность в целом.

Руководящие принципы, включенные в брендбук, должны быть гибкими, чтобы обеспечивать возможность творчества, и достаточно сильными, чтобы обеспечивать последовательность

 

Почему каждой компании нужен брендбук?

Как упоминалось ранее, постоянство имеет решающее значение для взаимодействия пользователей с вашим брендом и установления связи с ним.

Не имеет отношения к контексту, формату или каналу, по которому пользователи получают информацию о вашем бренде. Будь то фасад здания, веб-страница или телефонный разговор с вашим отделом обслуживания клиентов, каждый из этих опытов и точек соприкосновения, с которыми взаимодействует пользователь, должен быть последовательным, иметь одинаковый внешний вид, единый тон, передавать одни и те же ценности. и т. д.

Таким образом, создание сильного фирменного стиля поможет вашему бизнесу сохранить целостный имидж. Уточнение того, что означает бренд, позволит бизнесу сообщить о своей цели и индивидуальности , сохраняя то же самое сообщение и, следовательно, помогая поддерживать профессиональный имидж.

Постоянное следование руководящим принципам сделает бизнес узнаваемым для клиентов, поэтому, чем более последовательной и надежной будет идентичность бренда, тем больше вероятность того, что аудитория идентифицировать его среди конкурентов .

Брендбук – это как душа компании, ради этого он и существует.

 

Важно убедиться, что включены как технические, так и коммуникационные компоненты, и чтобы все они были согласованы, чтобы сделать проекты успешными.

 

Кому следует пользоваться Брендбуком?

Пользователи вашего брендбука — это в основном ваши заинтересованные стороны (сотрудники, инвесторы, поставщики, дистрибьюторы, партнеры, внешние агентства и т. д.).

Когда речь идет о сотрудниках, очень важно, чтобы каждый человек в компании имел доступ к вашему брендбуку, чтобы они могли применять правильный брендинг — используя правильные цвета, правильный шрифт, правильный размер логотипа и так далее.