Брендбук как сделать: Как создать брендбук за 5 простых шагов

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Что такое брендбук?

Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Ключевые компоненты фирменного стиля

Шаг 1.

Запаситесь вдохновением

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Элемент 1. История бренда
Элемент 2. Инструкции по логотипу
Элемент 3. Фирменная цветовая палитра
Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам
Элемент 5. Изображения
Элемент 6. Фирменный голос

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Почему руководства по стилю так важны?

Думайте о бренде как о личности.

Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

Ключевые компоненты фирменного стиля

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение.

Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду. 

Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то… / Мы не такие…».

Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие. 

Брендбук Инстаграм, источник

Подумайте о следующем:

• Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
• Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
• Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

Читайте также: 21 руководства по стилю для визуального вдохновения

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером. 

Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера: 

Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1. История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

• Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
• Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
• Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.

Читайте также: Логотипы: как форма влияет на восприятие бренда?

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая гамма брендбука Heineken

Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

• Подбор цвета: название и номер PANTONE.
• Цвет печати: CMYK.
• Цифровой цвет: коды RGB и HEX.

Читайте также: Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст. 

Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

В данный раздел входит следующая информация:

• Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
• Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
• Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.

Читайте также: 4 способа улучшить восприятие бренда с помощью шрифтов на посадочной странице

Элемент 5. Изображения

Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку. 

К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

• Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
• Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
• Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.

Читайте также: 7 советов по подбору изображений для лендинга

Элемент 6. Фирменный голос

Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории. 

Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

• Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
• Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
• Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.

Читайте также: Поиск своего голоса: основы создания бренда

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

• Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
• Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
• Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

Читайте также: 10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают

Шаг 4.

Набросайте схему брендбука

Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

1. История бренда

a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

2. Логотип

a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.
b. Как использовать наш логотип.
c. Как не использовать наш логотип.

3. Цветовая палитра

a. Это наши цвета.
b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

4. Типография

a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
b. Это наш основной шрифт.
c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

5. Изображения

a. Это фирменные изображения.
b. Вот как их размещать.

6. Голос

a. Вот как мы говорим.
b. Используйте это __ и не делайте этого __.

7. Сайт

a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.
b. Вот как мы показываем продукты.

Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

Читайте также: 9 приемов брендинга для создания эффективных лендингов

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Эволюция логотипа ЛЕГО

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Эволюция логотипа платформы LPgenerator

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Что такое брендбук?

Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Ключевые компоненты фирменного стиля

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Элемент 1. История бренда
Элемент 2. Инструкции по логотипу
Элемент 3. Фирменная цветовая палитра
Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам
Элемент 5. Изображения
Элемент 6. Фирменный голос

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Почему руководства по стилю так важны?

Думайте о бренде как о личности.

Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

Ключевые компоненты фирменного стиля

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение. Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду. 

Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то… / Мы не такие…».

Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие. 

Брендбук Инстаграм, источник

Подумайте о следующем:

• Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
• Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
• Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

Читайте также: 21 руководства по стилю для визуального вдохновения

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером. 

Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера: 

Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1. История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

• Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
• Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
• Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.

Читайте также: Логотипы: как форма влияет на восприятие бренда?

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая гамма брендбука Heineken

Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

• Подбор цвета: название и номер PANTONE.
• Цвет печати: CMYK.
• Цифровой цвет: коды RGB и HEX.

Читайте также: Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст. 

Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

В данный раздел входит следующая информация:

• Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
• Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
• Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.

Читайте также: 4 способа улучшить восприятие бренда с помощью шрифтов на посадочной странице

Элемент 5. Изображения

Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку. 

К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

• Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
• Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
• Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.

Читайте также: 7 советов по подбору изображений для лендинга

Элемент 6. Фирменный голос

Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории. 

Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

• Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
• Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
• Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.

Читайте также: Поиск своего голоса: основы создания бренда

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

• Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
• Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
• Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

Читайте также: 10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают

Шаг 4.

Набросайте схему брендбука

Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

1. История бренда

a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

2. Логотип

a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.
b. Как использовать наш логотип.
c. Как не использовать наш логотип.

3. Цветовая палитра

a. Это наши цвета.
b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

4. Типография

a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
b. Это наш основной шрифт.
c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

5. Изображения

a. Это фирменные изображения.
b. Вот как их размещать.

6. Голос

a. Вот как мы говорим.
b. Используйте это __ и не делайте этого __.

7. Сайт

a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.
b. Вот как мы показываем продукты.

Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

Читайте также: 9 приемов брендинга для создания эффективных лендингов

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Эволюция логотипа ЛЕГО

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Эволюция логотипа платформы LPgenerator

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

Как создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов (советы + примеры)

Поддержание качества и согласованности контента вашего бренда — непростая задача, особенно если вы создаете большой объем контента (или работаете со многими создателями контента). Без правильного направления вы можете легко получить контент Франкенштейна с неправильными цветами, неуместными логотипами и сообщениями, не относящимися к бренду. Это не просто недосмотр; это может быть реальной угрозой целостности вашего бренда. Как вы гарантируете, что ваш контент всегда соответствует бренду? Создайте всеобъемлющее руководство по фирменному стилю и используйте его.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю — это просто документация вашего фирменного стиля, представленная в формате, позволяющем легко применить его к любому создаваемому вами контенту. От вашего логотипа до голоса вашего бренда — это набор инструментов, который поможет вам представить миру последовательный, сплоченный бренд.

Зачем вам руководство по фирменному стилю?

Все, что вы создаете, должно точно представлять ваш бренд. Но чем больше ваша сеть, тем сложнее отслеживать контент и следить за тем, чтобы все было на должном уровне. (Иногда это даже не вина фрилансера; внутренние команды тоже могут быть слишком слабыми.)

Вот почему руководство по фирменному стилю так важно. Это не только обеспечивает последовательность, но и приносит пользу вашему бренду несколькими способами.

• Больше контроля качества: Не у всех есть арт-директор, готовый просмотреть каждый проект, и часто вы поджимаете сроки. Эти и многие другие переменные могут привести к тому, что контент будет бессвязным и неэффективным. Ваша репутация зависит от качества вашего творческого контента, поэтому наличие хорошо документированных рекомендаций гарантирует, что вы всегда будете выпускать контент, которым вы гордитесь.
• Улучшение понимания: Четкая коммуникация и хороший дизайн облегчают жизнь вашему читателю или зрителю. Рекомендации по таким вещам, как визуализация данных, использование цвета или типографика, помогают создателям создавать более эффективный контент, улучшая качество контента в целом. Кроме того, это простое действие — огромная услуга для людей, с которыми вы хотите связаться. Это показывает, что вы цените их время и готовы помочь им получить необходимую им информацию.
• Повышение узнаваемости бренда: Руководство по использованию бренда поможет вам создать единое представление о бренде, облегчая людям узнавание вашего ценного контента. Когда вы предоставляете постоянный высококачественный контент, люди доверяют вам и, что еще лучше, ищут ваш контент. Они верят, что вы всегда будете делать то, что они хотят, и это доверие является основой любых крепких отношений.

В конечном счете, если вы хотите создать успешный бренд, вам необходимо руководство по стилю.

Пример. Будь то электронная книга или инфографика, LinkedIn придерживается строгого визуального языка, включая последовательное использование их фирменного синего цвета, стиля визуализации данных и других деталей.

Что должно включать в себя руководство по фирменному стилю?

Ваша цель — создать практическое руководство по стилю, которое позволит создателям брендов создавать разнообразный контент, соответствующий бренду. Хотя руководства по стилю часто рассматриваются как предназначенные только для дизайна, вам нужен документ, который поможет людям понять, как выглядит и говорит ваш бренд. Как это может выглядеть?

• Сердце бренда:  По сути, это высокоуровневое объяснение основных принципов вашего бренда, которые могут влиять на все: от того, как вы общаетесь с клиентами, до того, как вы разрабатываете свои веб-сайты. Он включает в себя:
  • Цель: Почему вы существуете?
  • Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
  • Миссия: Что вы здесь делаете? Как создать это будущее?
  • Ценности: какие принципы определяют ваше поведение?
• Вербальная идентификация:  Это все, что связано с тем, как вы говорите о своей компании, описываете свои продукты, общаетесь с клиентами и т.  д. Сюда входят:
  • Сущность бренда
    • Голос
    • Тон
    • Личность
  • Обмен сообщениями
    • Слоган
    • Ценностное предложение
    • Столпы/дифференциаторы обмена сообщениями
• Визуальная идентификация
  • Логотип
  • Цвета
  • Типография
  • Дополнительные элементы (при необходимости)
    • Фотография
    • Иллюстрация
    • Иконография
    • Визуализация данных

Примечание. Если вы представляете новый бренд, у вас может не быть полной идентичности бренда. Но у вас должны быть хотя бы основы (логотип, цвет, типографика), а также голос бренда и рекомендации по индивидуальности.

Если какие-либо из этих элементов вы еще не построили, см. наши руководства по:

• Сформулируйте сердце вашего бренда.
• Найдите голос и индивидуальность своего бренда.
• Напишите отличный слоган и ценность.
• Создайте свои столбцы сообщений.
• Разработка фирменного стиля.

Из чего состоит хорошее руководство по стилю?

Неполное руководство по стилю так же эффективно, как и полное отсутствие руководства по стилю. Если вы хотите, чтобы ваше руководство было максимально полезным, оно должно быть:

• Всеобъемлющее: Опять же, ваше руководство по стилю должно помочь любому создать контент, соответствующий бренду, поэтому убедитесь, что вы включили как можно больше релевантной информации.
• Практический:  Вы хотите, чтобы ваше руководство по стилю было всеобъемлющим, но вам не нужно перегружать людей информацией. (Это сделает его громоздким, и ваша команда, вероятно, будет избегать его использования.) Дайте четкое направление с помощью простого, лаконичного языка и полезных примеров.
• Доступно: Каждый в вашей команде должен знать, где найти руководство по стилю.

Самое главное, ваше руководство по стилю должно быть адаптировано к уникальным потребностям вашего бренда — какими бы они ни были.

Как создать руководство по стилю

Так как же составить руководство, которое будет работать для всех? Просто следуйте этому пошаговому руководству.

Шаг 1. Выберите формат

В зависимости от ваших потребностей вы можете разработать руководство по стилю для нескольких носителей.

• Статика (печать): Если вы придерживаетесь старой школы, вы можете создавать печатные инструкции. Мы видели, как многие бренды таким образом превращали свои рекомендации в произведения искусства. (См. отмеченную наградами распечатку руководства по бренду Fisher and Paykel.)
• Статические (Интернет):  Цифровые рекомендации — это самый простой способ сделать ваши рекомендации доступными из любого места. Вы можете просто создать PDF для своего сайта или сервера.
• Интерактивный (Интернет): Все больше и больше брендов выбирают интерактивные руководства по стилю, в которых легко ориентироваться и которые более динамичны.

Вы даже можете поэкспериментировать со всеми тремя форматами, в зависимости от ваших потребностей.

Шаг 2. Создайте оглавление

Руководство по бренду является суммой стратегии вашего бренда. Они в основном функционируют как ваша библия; поэтому они должны включать в себя все, что кому-либо может понадобиться знать о вашем бренде. Чтобы направить свое творение, наметьте элементы, которые вы планируете включить.

Опять же, вам не нужно включать каждый из этих элементов, если они не имеют отношения к делу, но вы должны включить основы (словесная идентификация и логотип, цвет, типографика).

• Сердце бренда:  Вы также можете указать историю своей компании, вехи или любую другую важную информацию, которую хотелось бы знать об истории компании. Эта информация важна, поскольку объясняет суть вашего бренда: кто вы, чем занимаетесь и почему это важно.
  • Назначение
  • Видение
  • Миссия
  • Значение
• Verbal Identity: В дополнение к этому вы можете включить любые другие элементы, которые помогут людям более эффективно общаться или предоставить больше контекста (например, список слов, которые вы НЕ используете, или стандартные описания ваших услуг).
  • Сущность бренда
    • Голос
    • Тон
    • Личность
  • Обмен сообщениями
    • Слоган
    • Ценностное предложение
    • Столпы/дифференциаторы обмена сообщениями
• Визуальная идентификация: 
  • Логотип
  • Цвета
  • Типография
  • Дополнительные элементы (при необходимости)
    • Фотография
    • Иллюстрация
    • Иконография
    • Визуализация данных

В зависимости от размера вашей компании, отрасли, в которой вы работаете, а также контента или продуктов, которые вы производите, вы можете указать дополнительные направления, например брендинг аудио или даже брендинг ароматов.

Шаг 3: Создайте руководство по стилю

Теперь, когда у вас есть план, вы можете приступить к уточнению ваших рекомендаций. Сосредоточьтесь на ясности и практичности, когда вы пишете свой текст и добавляете дизайн. Чтобы упростить применение руководства по стилю, вы также можете включить советы, выноски, боковые панели и т. д. Мы считаем особенно полезным включить: 

• Что можно и чего нельзя делать: Это полезно для выявления основных ошибок. избегать.
• Контрольные списки:  Вероятно, нереально, чтобы каждый отдельный элемент творческого контента был одобрен арт-директором, но важно дать контенту окончательное редактирование/проверку, чтобы обеспечить фирменный дизайн. Простой контрольный список может помочь обнаружить любую из этих небольших ошибок, таких как неправильное использование логотипа, до того, как он выйдет за дверь.
• Примеры: Как следует использовать голос вашего бренда в социальных сетях, пресс-релизах, маркетинговых электронных письмах или описаниях продуктов? Как выглядит ваша типографская иерархия? Каковы правильные размеры логотипа? Показ того, как эти вещи выглядят в реальной жизни, значительно упрощает их подражание.
• Инструменты и ресурсы:  Используете ли вы приложение для перепроверки шестнадцатеричных кодов? Если это поможет вам, это, вероятно, поможет другим.

Для каждого раздела дайте достаточно подробностей, чтобы объяснить, но не утомлять читателя. Если рекомендации вашего бренда имеют размер энциклопедии, они будут служить лишь красивым пресс-папье на чьем-то столе. (И если новичок не может его интерпретировать, у вас будут проблемы.)

Пример: расширенный специальный проект по ликвидации забытых тропических болезней предлагает указания по правильному использованию логотипа, в том числе когда и где цветные логотипы должны использоваться.

Помните: полезные рекомендации по бренду не просто рассказывают — они показывают. Когда и где вы можете, позвольте дизайну сделать тяжелую работу. Кроме того, ваши рекомендации по бренду сами по себе являются частью брендированного контента. Внедряйте индивидуальность своего бренда везде, где только можно.

Шаг 4. Проверьте свое руководство по стилю

Весь смысл руководства по стилю состоит в том, чтобы устранить вопросы о том, как разрабатывать фирменный контент. Независимо от того, есть ли у вас 5 создателей контента или 500, работающих на ваш бренд, разумно попросить кого-нибудь подтвердить и — проверьте свое руководство по стилю, прежде чем распространять его среди всех. (Иначе вас могут засыпать вопросами и комментариями.)

Поделитесь с тем, кто близко знаком с брендом, чтобы узнать:

• Понятно?
• Чего-то не хватает?
• Есть ли дополнения, которые могут улучшить читательский опыт?

В конечном счете, руководство по стилю помогает бренду только в том случае, если оно помогает людям, которые работают на бренд.

Шаг 5. Упростите доступ к руководству по бренду

Одна из самых распространенных причин, по которой люди игнорируют руководство по бренду, заключается просто в том, что они не могут его найти, и именно поэтому вы получаете 1000 брошюр, напечатанных с вашим старым логотипом. .

Убедитесь, что ваши рекомендации находятся в легкодоступном месте (например, на корпоративном сервере или вики компании) и доступны всем, особенно новым сотрудникам или творческим партнерам. Даже если у вас есть печатная версия, сгенерируйте и цифровой PDF-файл.

5 потрясающих руководств по фирменному стилю, которые вдохновят вас

Каждый бренд уникален, но если вы хотите добавить немного творчества в свои руководства (а кто не хочет?), вот несколько наших любимых примеров руководств по стилю, которые это правильный путь.

1) Mailchimp

Mailchimp предлагает интерактивные рекомендации как по копирайтингу, так и по дизайну. Уровень детализации, который они предоставляют копирайтерам, не имеет себе равных. Хотите знать, как писать юридический контент? Информационные бюллетени? Социальный контент? Они подробно описывают все это, а также принципы написания, веб-советы, стилизацию слов и многое другое.

Точно так же их рекомендации по дизайну красивы и лаконичны, они передают философию дизайна бренда через сами рекомендации.

2) Zendesk

Сильная идентичность бренда способна рассказать сильную историю, и Zendesk делает это в высшей степени хорошо. На самом деле, их руководство по стилю кажется менее инструктивным и более редакционным, поскольку они разбивают элементы фирменного стиля, включая простые правила, советы и ресурсы, чтобы упростить его применение.

3) Gusto

Не каждому бренду нужно разрабатывать чистый интерактив. Как доказывает Gusto, хорошо оформленный PDF-файл может быть столь же полезным. Их принципы бренда сияют своей простотой и эффективностью. Они не только предоставляют практические рекомендации, но и действительно обучают пользователя тому, почему эти рекомендации так важны и как они передают философию бренда.

4) ELM

Красочный, чистый и привлекательный — это отличительные черты бренда ELM. Плавная интерактивность, анимация и визуальные эффекты делают это приятным зрелищем. Они проделывают фантастическую работу, позволяя дизайну делать тяжелую работу. Например, вместо того, чтобы просто объяснить, как должны применяться основные, второстепенные и акцентные цвета, они создали красочную визуализацию данных, которая разбивает использование по всему бренду. Это именно тот тип творчества, который может превратить рекомендации бренда в мощный инструмент коммуникации.

5) Starbucks

Для такого мегабренда, как Starbucks, поддержание единой идентичности бренда является сложной задачей. Но с их всеобъемлющим руководством по стилю бренда Starbucks предоставляет все рекомендации, необходимые создателям для достижения успеха.

Интерактивные рекомендации красиво оформлены в соответствии с самой идентичностью бренда, с использованием фирменных цветов бренда, а также анимацией и набором тематических исследований (наглядных примеров из реального мира), чтобы привлечь внимание.

Всегда обновляйте правила использования бренда

Ваш бренд постоянно растет и меняется, поэтому ваши рекомендации по бренду должны отражать это. Работайте с командой вашего бренда, чтобы запланировать регулярные обзоры контента, чтобы убедиться, что рекомендации применяются надлежащим образом. Заинтересованные лица бренда также должны определить, что необходимо обновить, расширить, уточнить, удалить или отредактировать.

Самое главное, регулярно обсуждайте, что работает, а что нет, и спрашивайте у своей команды любые идеи, которые облегчат использование принципов бренда.

И, конечно же, если у вас нет пропускной способности, чтобы создать свои рекомендации, узнайте, каково это работать с нами над вашей торговой маркой или кричать на нас. Мы будем рады взять его с вашей тарелки.

Создать брендбук | Советы и примеры для вашего Руководства по стилю

Каждый владелец бизнеса, сотрудник отдела маркетинга и графический дизайнер должен понимать, что когда дело доходит до узнаваемости бренда, постоянство является ключом к созданию лояльности клиентов. Это означает, что использование хорошо зарекомендовавшего себя фирменного стиля, т. е. шрифтов, цветов, изображений, тона и т. д., может увеличить рост доходов до 30 % со скоростью в 3 раза выше, чем у компании с непоследовательным брендингом.

Кажется стоящим, не так ли?

Удивительно, но менее четверти предприятий имеют формализованное руководство по стилю брендинга или брендбук, который соблюдается. Если вы относитесь к числу отстающих компаний, не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь вам в разработке, дизайне, печати и усилении вашего бренда.

Получите мгновенную смету:  Нажмите здесь

Запросите образец пакета: Нажмите здесь

Прежде всего, что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю представляет собой набор подробных рекомендаций по визуальной и коммуникационной идентичности бизнеса. В нем объясняются правила, которым необходимо следовать, когда речь идет о фирменных цветах, шрифтах, изображениях, тоне и многом другом. Вопреки распространенному мнению, принципы бренда для компании применимы не только к маркетинговой команде. Они применяются к каждому электронному письму, телефонному звонку, комментарию в социальных сетях и каждому взаимодействию с клиентом. В свою очередь, фирменный стиль — это то, что должно быть частью базового обучения всех новых сотрудников.

 

Зачем вашему бизнесу создавать брендбук?

Стабильность бренда — это долгая игра, которая никогда не заканчивается. Со временем последовательное использование фирменного стиля на всех платформах повысит узнаваемость и лояльность вашей аудитории. Ваши клиенты незаметно/подсознательно судят о вашей компании и о том, достойны ли вы их доверия. Даже незначительные отклонения в согласованности могут испортить впечатление вашего целевого рынка о бизнесе. В примере справа вы можете видеть, что бренд креативного агентства &Walsh успешно работает на трех платформах — в Интернете, социальных сетях и печати.

Однако дело не только в клиентах. Хорошо выполненное руководство по стилю также создаст единую культуру для ваших сотрудников. Установка ожиданий от рабочей среды с самого начала поможет обеспечить удержание сотрудников и их счастье.

 

Каковы ключевые элементы руководства по бренду?

1. Кто вы
   Кто вы есть, зависит от видения, миссии и ценностей вашей компании. Если вы четко определите эти области, то ваши сотрудники будут иметь четкое направление и правду в каждом взаимодействии между коллегами, а также вашими клиентами.

   Цель/Видение – Цель и/или видение компании имеют решающее значение для пробуждения инициативы у сотрудников. Расскажите им, куда движется компания. Какой пятилетний план? Это дает сотрудникам что-то, за что можно зацепиться и согласовать свои цели личного роста, чтобы расти вместе с бизнесом.

   Миссия — Миссия компании немного отличается от видения, поскольку она больше ориентирована на то, что вы предлагаете конечному потребителю. Например, миссия или видение PrintingCetnerUSA:

   «Наша миссия состоит в том, чтобы предоставить нашим бывшим, будущим и нынешним клиентам безошибочную высококачественную печать в любое время и в любое время».

   Здесь вы видите, что это больше касается повседневных результатов вашего бизнеса, а не видения, в котором вы мечтаете о будущем.

   Ценности – Ценности компании – это более или менее личностные качества. Как бы вы описали свой бизнес? Используйте значения PrintingCenterUSA в качестве примера. Здесь мы детализируем основные ценности, которые должны быть у всех сотрудников. Если бы сотрудник был уличен в грубости по отношению к клиенту по телефону, это было бы прямым нарушением наших ценностей «Уважение» и «Общение». Если бы сотрудник изо всех сил старался предоставить ресурсы клиенту и лично обеспечивать совершенство готового продукта, то он соответствовал бы основным ценностям «Экспертиза», «Совершенство» и «Качество».

2. Кто ваш клиент?
   Крайне важно также разбить вашу целевую аудиторию с помощью персонажей пользователей. Эти персонажи пользователей являются олицетворениями типов клиентов, которые у вас есть или которых вы хотите. Дайте своим четырем ключевым типам клиентов имена, фотографии, личные девизы, демографические данные, краткие биографии, личные качества, мотивы, цели и разочарования. Если вы сделаете это хорошо и действительно узнаете своего клиента, вы сможете постоянно расти, думая о нем.
   Например, давайте быстро создадим персону PrintingCenterUSA. Назовем ее Сара Шопсалот.
   Личный девиз Сары: «На другой стороне всегда дешевле». У нее большая семья и собственный начинающий бизнес, поэтому бюджеты ограничены и строго соблюдаются. Она осторожна, никогда не делает импульсивных покупок, и она будет исследовать и узнавать все, что нужно, чтобы сэкономить время или деньги. Ее разочарование в том, что она не знает, как сделать что-то правильно с первого раза. Ее мотивация состоит в том, чтобы развивать свой бизнес и быть успешным образцом для подражания для своих детей.

   Хотя это может показаться глупым упражнением, оно позволяет вам нестандартно мыслить о том, кто, что такое и почему это мотивирует вашего клиента выбрать именно ваш бизнес. С помощью этой информации вы сможете лучше предсказать поведение Сары Шопсалот, предоставить ей нужные ресурсы и, следовательно, адаптировать свои маркетинговые усилия для получения надежной прибыли.

3. Как ты выглядишь?
   В этом разделе четко определены рекомендации по использованию ключевых визуальных элементов бренда.
   
   Логотип
   В разделе логотипа вы представите все варианты вашего логотипа. Вы объясните и продемонстрируете четкие принципы использования пространства, когда и где уместна определенная версия, а также что можно и что нельзя использовать при использовании логотипа.

   Цвета
   Здесь вы разбиваете цвета вашего бренда, допустимые сочетания, градиенты и примеры сценариев использования цвета. Не забудьте включить версии цветов с кодами RGB, CMYK и Hex (и коды Pantone, если необходимо), чтобы сотрудники могли легко ориентироваться в бренде с первого взгляда.

   Шрифты и типографика
   Перечислите шрифты компании, допустимые варианты и примеры их использования. Например, фирменным шрифтом PrintingCenterUSA является Arial, но для проекта, где применим рукописный шрифт, мы будем использовать Parkside.

   Изображения
   Здесь может быть немного сложнее. Лучше всего использовать примеры фотографий и изображений, которые соответствуют бренду, а также примеры фотографий, которые не соответствуют бренду. Это может быть связано с содержанием изображения (т. е. изображение неуместно) или с использованием изображения (т. е. изображение имеет пикселизацию или искажено).

   Нажмите на флипбук выше, чтобы увидеть полный пример руководства по фирменному стилю.

4. Как ты говоришь?
   Тон голоса очень важен для компании, особенно в сфере обслуживания клиентов. То, что относится к тону, — это тип языка, который используется при общении с клиентом, при написании текста, публикации в социальных сетях или даже при отправке электронного письма. Тон вашей компании также должен отражать ваши основные ценности. Например, если основной ценностью компании является прямолинейность, то представитель службы поддержки клиентов должен уметь быть ясным и кратким в общении с клиентом, а не ходить вокруг да около. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при определении тона вашей компании:

   Вы более профессиональны?
   Вы более эмоциональны?
   Какое поколение входит в вашу целевую аудиторию?
   Используете ли вы юмор?

   Одна вещь, которая всегда важна для тона, — это использование хорошей грамматики и удобочитаемости. Нет ни одной компании, которая могла бы использовать плохую грамматику в своих интересах.

Примеры руководства по фирменному стилю

Создание брендбука определенно может быть утомительным, поэтому для начала абсолютно необходимо взглянуть на примеры из реальной жизни. Ниже мы собрали некоторые из наших любимых примеров из реальной жизни, чтобы вы могли начать.

1. Netflix
   Все мы знаем, любим и признаем наш любимый сервис потокового кино. Их бренд был очень последовательным на протяжении многих лет, что, безусловно, заставляло таких потребителей, как вы (и я), возвращаться к нам месяц за месяцем, год за годом. Взгляните на их руководство по использованию логотипа, чтобы увидеть некоторые тонкости, которые так долго держали вас в зависимости.

   Netflix не только предлагает четкие рекомендации по использованию визуальных ресурсов, но и делает еще один шаг вперед, разработав Руководство по культуре Netflix для сотрудников. Здесь вы увидите, насколько серьезно они относятся к своему бренду и как старательно интегрируют его во все аспекты своей компании.

2. Walmart
   О, Walmart. Вы бы никогда не подумали, что розничный магазин, родившийся в Арканзасе, будет НАСТОЛЬКО тщательным, но Walmart действительно тщательно продумывает свой бренд больше, чем любая компания, которую я когда-либо видел. Взгляните на их руководство по стилю здесь. Да, на самом деле оно состоит из 54 страниц. За каждой деталью стоит намерение, от вторичного логотипа Spark до тона, используемого представителями службы поддержки клиентов. Если вы ищете подробный пример для своего руководства по бренду, не ищите дальше. Этот документ определенно послужит образцом для вашей книги.

   Это пример правила Walmart о «чистом пространстве» в их правилах использования логотипа. Он использует элементы внутри логотипа, поэтому его можно применять в любом масштабе.

3. Asana
   Один из самых красивых брендов в этом списке, бренд Asana — отличный пример современной цифровой компании, демонстрирующей себя правильно. Чисто. Это весело. Это универсально. Этот бренд на 100% сможет расти и развиваться вместе с компанией. Взгляните на кейс дизайнера по созданию бренда здесь, чтобы получить представление о компании и из первых рук взглянуть на процесс создания идей, стоящий за ней.
   Примерно на середине страницы вы увидите, что это действительно было опубликовано в физической книге, что мы настоятельно рекомендуем сделать и вашей компании.

 

При мозговом штурме и разработке дизайна книги мы также рекомендуем начинать фактический дизайн книги с шаблона, если вы не можете позволить себе нанять дизайнера. Веб-сайты-шаблоны, такие как Envato, наверняка помогут вашему проекту встать на ноги.

 

Печатать или не печатать – вот в чем вопрос

Да, да, 1000 раз ДА. Многие компании совершают ошибку, публикуя свои руководства по бренду только в цифровом виде. Это просто не поможет! Чтобы ваши сотрудники ели, дышали и жили под вашим брендом, мы настоятельно рекомендуем вам распечатать бумажные копии. Дизайнеры и сотрудники должны иметь возможность быстро обратиться к книге, как если бы это была стандартная рабочая процедура, потому что так оно и есть. Кроме того, давайте будем честными, гораздо сложнее игнорировать физическую книгу, чем ссылку, спрятанную где-то в вашем электронном письме, которую вы забыли добавить в закладки.

Вот что мы рекомендуем:

1. Печать брендбука в идеальном переплете . Это еще раз покажет вашим сотрудникам, что ваша компания настроена серьезно. Профессиональная и стильная привлекательность книги в идеальном переплете подчеркивает серьезность ее содержания. Это физический пример того, как использовать ваш бренд, и, следовательно, это лучший способ обучить сотрудников использованию. Идеальный вариант переплета также позволит вам печатать на корешке, что упрощает идентификацию на полке для быстрой справки.
2. Печать фирменных материалов. Визитные карточки, фирменные бланки, папки для презентаций и т. д. Это поможет сохранить целостность вашей компании при любых формах общения.
3. Хотя в настоящее время большая часть рекламы размещается в цифровом виде, печать никогда не умрет. Потребители по-прежнему реагируют на физическую рекламу, такую ​​как открытки, листовки, каталоги и многое другое, с рентабельностью инвестиций, которую невозможно игнорировать. Эти печатные материалы также являются отличным способом еще раз усилить бренд среди вашей целевой аудитории.

   No related posts.