Брендбук как создать: Attention Required! | Cloudflare — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Брендбук бесплатно

Создать брендбук своими руками? Да, вам не показалось! Вы действительно можете сделать это без посторонней помощи! Более того, если вы решите заняться его созданием самостоятельно, вы только выиграете, поскольку многие вынуждены заказывать брендбук, не зная, что представляет собой это понятие. Этим охотно пользуются нерадивые студии, которые продают своим клиентам все что угодно, кроме самого нужного. Поговорим о том, как не потерять деньги и создать брендбук собственными руками.

Брендбук – это…

Брендбук – это описание постулатов и характеристика бренда, включающая в себя его полное описание, свод правил и ограничений, а также рекомендаций по его использованию. Он состоит из нескольких коротких текстов, включающих в себя ответы следующие вопросы:
• Идеология
• Кто мы? Краткое описание рыночной позиции компании (бренда, торговой марки)
• Миссия компании. Цели, которых она намерена добиться, пребывая на рынке
• Характеристика целевой аудитории

• Наше предложение
• Краткая стратегия развития компании
• Отличия от конкурентов
В итоговом виде, брендбук представляет собой один-два листа А4 с основной информацией о компании.

Как его сделать и что делать с ним дальше? Об этом далее.

Как создать брендбук своими руками (внутри компании)?

Для создания брендбука вам придется пообщаться с представителями разных звеньев компании, начиная от верхушки компании и заканчивая недавно пришедшими сотрудниками. В частности, вам придется побеседовать со следующими людьми:
• Владелец. Лицо, которое будет получать конечную выгоду от компании. Этот человек должен поведать вам о том, для чего создается или была создана компания и каких целей она желает добиться на рынке. Как он видит дальнейшее развитие и что хочет получить в ближайшей и отдаленной перспективе? Какие вложения он готов сделать и на какие риски пойти ради благополучия компании?

• Высший менеджмент. Представители данной ступени смогут поведать вам большее количество важной информации, чем собственник. Они расскажут о планах компании, о реализованных и нереализованных проектах, о предпочтениях и о том, чего не удастся достичь никогда. Именно «никогда» и интересует нас больше всего.

• Поговорите с работниками, которые работают в компании годами и с новыми сотрудниками, которые не отработали и полугода. У каждого человека есть собственное видение развития компании, и большинство с радостью с вами поделится своими соображениями. Свое мнение есть у всех сотрудников и для вас оно одинаково важно.

Все эти сведения лягут в основу будущего брендбука. Однако их также нужно грамотно проанализировать. Из полученной информации вам нужно выделить общее и отложить его. Суть наполнения брендбука кроется именно в частном, в противоречиях, в нестыковках. Помните, бренд – это сама компания, ее работники, люди, которые продвигают проект, поэтому созданием брендбука может заниматься только человек, работающий в ее структуре.

Итак, ваш брендбук готов. Значит настало время обратиться к специалистам за разработкой визуализации бренда. О дальнейших этапах создания бренда – далее.

Обращаемся в дизайн-студию или агентство.

После завершения основной работы, вы сможете обращаться в агентство за дальнейшим созданием бренда, разработки стратегии и визуализации носителей фирменного стиля. В частности, работа агентства включает в себя такие этапы:
• Разработка стратегии и позиционирования. Стратегия бренда – это видение его дальнейшего развития, включающее в себя постановку целей и способов их достижения. Позиционирование подразумевает выделение отличий вашего бренда от конкурентов на рынке.

• Нейминг – разработка уникального названия бренда, которое будет выделять его на рынке. Создание имени – специфичный процесс, конечной целью которого является привлечение внимания целевой аудитории к товару или услуге.
• Логотип, фирменный стиль и разработка системы визуальных носителей бренда.
• Документирование и паспортизация фирменного стиля. Разработка «Руководства по фирменному стилю», единый документ, в котором описывается построение и нанесение логотипа, цветовые схемы и паттерн, фирменный шриф, наглядно показаны принципы брендирования деловой документации, сувенирной продукции и рекламной полиграфии. Именно данный технический документ зачастую называют брендбуком.

Не путайте эти понятия! Подробнее можно почитать в статье «Визуальная идентификация бренда и руководство по фирменному стилю»
• Воплощение и аудит. Самый длительный шаг, который подразумевает реализацию всех предыдущих наработок.

Сколько стоит разработка фирменного стиля и визуализация всех носителей фирменного стиля

Стоимость прямо пропорциональна количеству носителей фирменного стиля и соответственно наши трудозатраты за разработку. Заполните бриф на разработку фирменного стиля (.doc, 24 Kb) и мы оперативно посчитаем стоимость работ и время

Грамотно разработанный брендбук может стать первым шагом к успеху компании или бренда. Старайтесь делать его максимально информативным, ведь именно ваша работа ляжет в основу дальнейшей разработки бренда профессионалами. В разработке брендбука нет ничего сложного и если вы будете следовать определенным правилам, специалисты получат все, что нужно для создания бренда, который действительно будет работать!

5 причин разработать фирменный стиль и брендбук

Создание и разработка нового бренда с нуля, задача создать фирменный стиль будущего великого бренда – это самая интересная и вдохновляющая работа для любого дизайнера. Зачастую она требует много времени и является очень сложной, но именно благодаря ей команда, работающая над созданием бренда, понимает все ценности организации и цели нового продукта.

Важно создать фирменный стиль на основе концепции позиционирования.

В процессе разработки фирменного стиля и работы над брендом много внимания уделяется цветам, формам, словам (нейминг), слоганам, размерам и пропорциям создания логотипа, голосу бренда и прочему. Дизайнер должен убедиться, что бренд соответствует своей аудитории, является оригинальным, не может быть перепутан с другими брендами, не нарушает ничьих авторских прав и не оскорбляет никого иным способом.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

Но одна из самых главных составляющих бренда – это последовательность и постоянство. Именно для этого нужно, определившись с концепцией и позиционированием бренда, создать фирменный стиль.

Нужно убедиться, что конечный продукт будет максимально корректно представлен во всех средах: в печати и на цифровых носителях.

Не удивительно, что любой дизайнер как минимум расстроится, когда увидит, что с его творением обращаются не как полагается. Именно для этого и нужна разработка брендбука. Чтобы помочь клиентам правильно и последовательно использовать визуальные компоненты бренда.

И вот еще несколько причин для создания брендбука.

1. Он устанавливает правила внутри бренда

В брендбуке содержится свод правил и методов, помогающих бренду оставаться последовательным, но универсальным и запоминающимся. Они как бы повышают уровень маркетинговой коммуникации, гарантируя, что все материалы и каналы презентации бренда использованы корректно. Например, одним из правил вашего брендбука может быть пункт о том, что все иллюстрации к вашему бренду должны быть созданы и/или утверждены дизайнерами вашей компании, а не третьими лицами.

2. Он гарантирует корректное использование элементов бренда
Пикселизированные изображения, неправильный оттенок зеленого, непропорциональный логотип, название компании неверным размером шрифта и прочие неприятности. Все это худший кошмар дизайнера.

3. Успешный бренд транслирует в мир четкое и понятное послание. На вашей визитной карточке, на сайте, в соцсетях, на униформе сотрудников, рекламе различного вида, в общем, везде брендбук поможет бренду оставаться в своей колее и быть последовательным и постоянным.

4. Он помогает избежать недоразумений
Не важно, крупный вы бизнес или мелкий, многие люди будут работать с вашим брендом: ваша дрим-тим дизайнеров, маркетинговый консультант, отдел кадров, размещающий вакансии в интернете или журнал, публикующий вашу рекламу. Все они должны быть в курсе правил вашего бренда. Например, когда использовать слоган, а когда нет; возможно ли представить бренд в другой цветовой гамме и прочее.

Как создать фирменный стиль и брендбук. Пример брендбука

Международная компания по продаже фруктов, Innocent, является отличным примером бизнеса, который везде представлен в строго определенном формате. В компании работают сотни сотрудников, но все они придерживаются определённой линии поведения, и отвечая на претензии, и представляя свою компанию в социальных сетях. И все это только благодаря наличию брендбука.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

5. Разработка брендбука гарантирует целостность
Что будет, если ваш маркетолог уйдет в отпуск, а вам в это время непременно потребуется сдать какой-то макет? Если вы наймете новое консалтинговое агентство, будет ли оно знать ваш бренд? Где хранятся электронные версии вашего логотипа и как получить к ним доступ? Какой оттенок фиолетового обычно использует ваша компания?

Вы легко можете столкнуться с каждым из этих вопросов. А ваш брендбук или гайдлайн станет хранителем, который гарантированно передаст знания о бренде любому человеку. Не знаете, с чего начать, закажите создание брендбука у нас в Mindrepublic.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество вознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Создание брендбука в Минске | Стоимость разработки брендбука

Четкая последовательность действий — залог создания качественного брендбука. При этом индивидуально рассматриваем проблемы каждого клиента. В работе придерживаемся следующих последовательных шагов.

Сбор информации

Нужны данные о преимуществах и недостатках, целях и задачах, фирменном стиле, позиции на рынке, основных конкурентах, целевой аудитории, производстве и сбыте товара.

Анализ информации

Рассмотрение причин успешных и неудачных маркетинговых мероприятий.

Обсуждение с заказчиком

Корректировка содержания, объема, принципов и других нюансов в соответствии с требованиями клиента.

Создание брендбука

Совместная работа маркетологов, дизайнеров и других узкоспециализированных специалистов.

Сдача работы заказчику

Предоставление результатов в печатной и электронной форме.

Возможно дальнейшее сотрудничество с клиентом.

сколько стоит заказать создание брендбука у фрилансеров

YouDo.com предоставляет платформу для поиска дизайнеров, занимающихся разработкой бренд-бука организаций. Цены на услуги исполнителей YouDo зависят от ваших требований, указанных в заявке.

Что собой представляет брендбук фирмы?

Дословно, brandbook – это книга бренда. Бренд бук представляет собой свод требований и рекомендаций, определяющих использование элементов фирменного стиля в составе всех возможных инструментов поддержания имиджа бренда. Это некое портфолио организации, в котором хранится основная информации о разработке ее брендовой политики. Бренд-бук может содержать несколько блоков разного рода информации:

Миссия компании, ее девиз, основы ее позиционирования
Принципы выстраивания отношений с дилерской сетью, основы формирования предложения
Фирменный стиль бренда, рекомендации по разработке элементов дизайна
Главные принципы создания рекламных кампаний

Необязательно, чтобы brandbook включал в себя все вышеперечисленные позиции. Чаще всего создание брендбука предполагает систематизацию всех требований и данных, касающихся фирменного стиля компании, использования логотипа в рекламе и основных принципов оформления продукции. Бренд- бук включает в себя следующую информацию о фирменном стиле организации:

Логотип, его возможные пропорции и варианты сочетания
Фирменные цветовые схемы, их использование, а также шрифты и их начертание
Оформление визитки, фирменного бланка и прочих офисных принадлежностей
Варианты создания дизайна фирменной рабочей одежды, транспорта, интерьера офисов
Рекомендации по оформлению рекламных изделий, упаковок и сувенирной продукции

Как разработать качественный дизайн брендбука?

Дизайн брендбука имеет ничуть не меньшее значение, чем его информационная составляющая. Важно, чтобы все элементы фирменного стиля были расположены правильно и передавали верные принципы их использования. Кроме того, брендбук – это та вещь, которая демонстрируется разным представителям и партнерам, да и вообще один из тех предметов, что постоянно лежит на рабочем столе рекламного специалиста.

Созданию бренд-бука и разработке его дизайна стоит уделять очень большое внимание, так как это тот набор документов, который определяет практически все развитие компании, а его дизайн имеет важную представительскую функцию. Заказать услуги по оформлению брендбука вы можете:

В рекламном агентстве
В полиграфической компании
В дизайнерском бюро

Наиболее быстрым и недорогим способом, позволяющим вам сэкономить на времени, потраченном на поиск исполнителя и на стоимости услуг дизайнера, является возможность заказать брендбук у исполнителей YouDo.

YouDo.com гарантирует достоверность информации об исполнителях, работающих с нашим сервисом. Проверить их опыт работы, а также личные и профессиональные качества вы можете с помощью портфолио, которое находится на сайте в профиле каждого исполнителя. Кроме того, там же находятся отзывы, оставленные другими заказчиками.

Стоимость брендбука. Сколько стоит книга бренда

В этой статье мы поговорим о том, что же такое книга бренда (brandbook), для чего он нужен компании и из чего складывается стоимость брендбука.

Бренд и брендинг

Бренд – это набор звуковых и визуальных ассоциаций и образов, которые сформировались у потребителей по отношению к определенным товарам и услугам компании. Разработка брендбука – это паспорт стандартов бренда, в котором подробно описываются правила применения главных элементов бренда на любых носителях.

Брендбук – основной маркетинговый документ, служащий для создания правильной зрительной идентификации продвигаемого бренда на рынке. Для любой компании – это важный документ, являющийся коммерческой тайной.

Брендбук и его содержание зависит от рода деятельности и масштабов компании. В нем прописывается целевая аудитория потребителей, их характеристика и особенности, а так же идеология бренда. Но в любом случае этот шаг является завершающим в создании бренда компании.

Брендбук, гайдлайн, логобук

В базовом брендбуке идет описание того, как бренд компании воспринимается с точки зрения потребителя. Что клиент получает практически, так это возможности бренда, психологически – чувства, вызванные при использовании товара, и с социальной стороны – статус, который дает тот или иной продукт.

В брендбуке описан фирменный стиль. Раздел, включает свод правил по использованию визуальной стороны бренда: названия, логотипа, корпоративной цветовой палитры, использование шрифта для документации. Здесь же прописаны правила пользования фирменным стилем для оформления наружной рекламы, печатной и сувенирной продукции.

Еще одним разделом является стратегия продвижения. Она определяет идеи и образы, через которые будет действовать реклама и способы передачи, а так же направленность информации по продвижению бренда на потребительский рынок.

Важную роль в своде правил играет внутренний корпоративный стиль, который описывает корпоративную политику по отношению к персоналу и передачу им идеологии продвижения бренда.

Создание фирменного стиля – одна из главных задач при разработке брендбука. Главная, но не единственная. Отечественный маркетинг часто понимает под созданием фирменного стиля компании, сам брендбук, не включая идеологическую составляющую. Это больше про маркетинг и продвижение компании: разработку названия или (нейминг), слоган, бренд-платформа, позиционирование бренда.

Задачи при создании брендбука

Основная, самая важная, задача брендбука – формирование и защита имиджа компании, делая ее заметной в среде конкурентов.

Внутренняя задача – стандартизация корпоративного стиля и процессов взаимодействия, для положительного формирования политики фирмы и взаимодействие персонала.

Внешняя задача – дать будущему потребителю представление о качественной, ценовой характеристиках и статусе получаемого продукта.

Обычно разработкой и составлением правил по продвижению бренда занимаются специалисты – профессиональные маркетологи и дизайнеры. Такая работа требует определенных вложений и стоит достаточно дорого.

Для больших и перспективных компаний необходим полный объем информации. Небольшим компаниям, при создании логотипа, может подойти логобук или стандартный гайдлайн.

Поможем Вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Минимальный, стандартный, комплексный

Минимальный брендбук, или логобук (logobook) удобен для продвижения бренда небольших фирм или индивидуальных предпринимателей. Логобук можно сделать самостоятельно в интернет – сервисах, используя онлайн-конструкторы. Это минимальный набор, который включает в себя логотип, корпоративные цвета и варианты их использования.

Стандартный брендбук компании (гайдлайн) несет в себе основные базовые разделы с правилами, которые подходят для конкретного бизнес-проекта. В стандартном брендбуке можно исключать разделы, которые не интересуют компанию. Как правило в него входит описание стандартов использования фирменного стиля и, например, дизайн упаковки или униформы и т.п.

Комплексный брендбук – включает в себя базовый свод требований и правил, а так же имеет возможность предусмотреть дополнительные требования. Комплексный брендбук, обычно, создается для больших корпораций.

Стоимость брендбука складывается, не только из масштабов самой компании, цены, установленного оборудования и заработной платы персонала. В стоимость брендбука, прежде всего, включается работа профессиональной команды дизайнеров и маркетологов, которая имеет опыт работы по продвижению брендов и написанию руководства для продвижения бренда. Выбирая команду профессионалов, посмотрите уже сделанные работы в портфолио.

Вишенкой на торте при создании бренда является разработка сайта — веб представительства компании. Веб сайт должен отражать все визуальные константы бренда и при этом быть удобным в использовании. Т.е. составляющими успешного веб-сайта — ресурса, который представляет компанию в сети интернет. Во-первых, красота дизайна. Во-вторых, удобство использования и навигации, интуитивно понятный интерфейс — юзбилити. В-третьих, удобный и быстрый «движок» — программа для загрузки и отображения контента сайта. Имея все вышеперечисленное, компания может спокойно направить свои ресурсы на развитие и продвижение собственного бренда.

Что такое брендбук компании и как его создать?

В последнее время появилось значение — брендбук. Что это такое и зачем оно нужно? Разберем детально. Брендбук означает инструкция по использованию фирменного стиля.

Она представлена в виде файла или отдельного буклета. Если у организации есть только логотип, фирменный цвет и пара лозунгов, то буклет небольшой.

Сейчас каждый сотрудник обязан знать данную инструкцию. Ведь от этого зависит успешное развитие компании. Безусловно, у компаний-гигантов брендбук представлен в виде объемной книги, где содержится детальная информация, в частности история возникновения, этапы развития, индивидуальная концепция организации. Данное понятие пришло из Европы (Британия) (brandbook — книга бренда). Заказать брендбук можно на сайте riseagency.kz.

Важно, что классический брендбук, это редкость для малого и среднего бизнеса. В этом нет ничего удивительного. Молодые предприятия ещё не выработали четкую концепцию ведения бизнеса и истории у них нет. Только зачатки. А вот у гигантов обязательно присутсвует полноценный брендбук — книга.

В брендбуке есть информация о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или страниц. Всё остальое, это описание визуального стиля, в частности его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча).

Интересный факт. В России брендбук появился в конце 90-х в связи с развитием международного бизнеса. Иностранные компании, беря на работу россиян, в первую очередь предлагали изучить брендбук, а потом проводили тестирование. Работник мог быть классным специалистом, но если он не знал книгу бренда, то лишался возможности трудоустройства.

Брендбук разрабатывают дизайнеры, в из задачу входит создать уникальный стиль, учитывая специфику компании. Также добавить индивидуальные цветовые решения. В общем, дизайнер обязан грамотно разработать концепцию организации с руководством к действию. Часто бывает, что у компании есть концепция, но в устной форме. Тогда требуется разработать только книгу/брошюру. Также клиент может ознакомиться с «книгой» на сайте компании.

Как создать руководство по фирменному стилю

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Итак, как создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?

–

Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые люди даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

–

Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля

—

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

В совокупности это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов

—

Шаг 1.

Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
Какие другие бренды вам нравятся?
Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения. Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5: Рекомендации по изображению

Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, и никогда не помешает целиться высоко!
Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Элемент 6: голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

История бренда
- Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
- Это наша миссия, видение и ценности.
- Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
- Как использовать наш логотип.
- Как не использовать наш логотип.
Цветовая палитра
- Это наши цвета.
- Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
Типографика
- Это шрифты, которые мы используем, и почему мы их выбрали.
- Это наш основной шрифт.
- Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
изображений
- Это фирменные изображения.
- Как их выложить.
Голос
- Вот как мы говорим.
- Используйте эти правила и правила.
Веб-сайт
- Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
- Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Спланируйте развитие вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (принятых новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!

–

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилю имеют толщину как роман, другие представляют собой простую одностраничную справку. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать руководство по фирменному стилю

Что такое руководство по фирменному стилю?

–