Брендбук компании: 9 примеров + выжимка из 1000 страниц

Что включает в себя брендбук: 10 примеров

Брендбук — официальная книга бренда, раскрывающая его индивидуальность. Сегодня компании желают быть узнаваемыми на каждом шагу и чтобы доверие клиентов к их товарам и услугам только повышалось. Грамотно оформленный, эффектный образ позволяет завоевать лояльность клиента, дает возможность общаться с покупателями на одном языке, узнавать их ближе. Основная задача brand book — создать цельный образ для формирования положительного восприятия ЦА

Начни лить прямо сегодня Пока кто-то не забрал твой снегоход

Кому и для чего нужен брендбук

В некоторых случаях brand book просто необходим, ведь это готовый свод правил по использованию фирменного почерка. Здесь прописаны железные каноны, которые определяют вектор движения компании. 

Ниже подробнее о том, для чего и кому в первую очередь нужно это руководство:

• Фирмам, открывающим точки в других городах и странах. Brand book поможет контролировать создание новых офисов и держать престиж марки. Например, мобильному оператору «Билайн» удалось достичь эффекта узнаваемости, как раз благодаря брендовой книге. Лаконичный стиль оператора сотовой связи сегодня знает практически каждый россиянин и житель Евразийского союза — желтые полосы на черном фоне.

• Компаниям без собственного рекламного агентства, передающим создание промо-материалов во фриланс. Здесь готовый свод четких правил облегчит взаимодействие с работниками, минимизирует риски возникновения ошибок. Однако брендбук тут должен создаваться максимум профессионально, отличаться уникальностью оформления и цельностью содержания. Если же не уделить внимания описанию истории бренда, его миссии и ценности, то пользы будет мало.
• Предприятиям со своим рекламным агентством brand book также не помешает, ведь книга сэкономит время на согласование рекламных материалов, что скажется на повышении конверсии. В качестве примера можно привести компанию 2ГИС, которая насчитывает несколько филиалов в разных городах. От них регулярно поступают задачи в творческий коллектив — чтобы не дожидаться утверждения эскизов, рекламщики делают свою работу, опираясь на брендовую книгу.

Конечно, brand book — не волшебная палочка, а лишь инструмент для решения проблем в крупных организациях. А вот мелкому бизнесу — фирмам, только начинающим свою деятельность или организациям с единственным офисом, не имеющим планов создания корпоративной сети, брендовая книга не нужна. Хотя и здесь она не помешает, но желательно вложить средства в более полезное дело. Например, открытие сети сайтов и привлечение целевого трафика.

Использовать брендбук могут специалисты различного направления:

• дизайнеры — для создания структуры и подготовки корпоративного стиля; 
• маркетологи — для проведения семинаров, направленных на привлечение ЦА и повышения лояльности к бренду;
• юристы — для защиты прав организации, если вдруг возникнут споры и судебные вопросы;
• руководители — чтобы облегчить составление плана развития компании;
• копирайтеры — для написания правильных статей, соответствующих нормам марки и с допустимым речевым штампом;
• менеджеры — чтобы обучать персонал, повышать корпоративный дух сотрудников;
• отдел кадров — для привлечения новых сотрудников за счет демонстрации ценностей компании; 
• партнеры — для лучшего понимания миссии бренда и применения оригинальных logo, как того требуют правила.  

Что входит в брендбук в 2021

Наличие брендбука упростит решение многих задач, будет способствовать продвижению компании. Ниже о том, что включает обычный brand book.

Идеология бренда

В этом разделе приводится краткое описание истории становления компании, ее миссия и главные ценности. Некоторые также указывают здесь преимущества товаров/услуг, какие проблемы они способны решать и т. д. Конкретный размер этой главы зависит от полного объема всей книги — то есть, степени детализации информации.  

Гайдлайн

Раздел по фирменному знаку компании. Тут надо прописать всю имеющиеся данные — товарный знак, слоган, и другие графические объекты.

Гайдлайн — это сборник, содержащий конкретные правила по использованию визуальных фишек, приоритетных цветовых оттенков и их соотношения, типа шрифтов, лого, размеров элементов и т. д.

Он может также выступать, как самостоятельный инструмент, только без описания целей и задач компании. Здесь можно найти правила по стилю одежды сотрудников, дизайну торговых точек и офисов.  

Деловая документация

Тут выложены собственные шаблоны деловых бумаг и визиток. Вся документация приведена в соответствие с канонами руководства фирмы.

Логобук

Часть книги, посвященная правилам использования логотипа. Другими словами, инструкция по размерам лого, способам размещения, геометрии и т. п. Иногда, как и гайдлайн, может встречаться отдельно, если создание фирменного товарного знака требует объемного описания.  

Cut-guide

Инструкция для исполнителей/сотрудников компании, выполняющих различные технические задания. Это справочник, содержащий несколько стандартов изготовления баннеров и других рекламных материалов. Например, как оформлять баннеры при прямых продажах, на блоге, в социальных сетях.

Еще тут указывается единый формат текстов, наименований и аббревиатур. Из кат-гайда можно узнать, как подавать информацию (в разговорном или деловом стиле), как отправлять письма и деловую корреспонденцию, как оформлять сайт компании и сообществ в соцсетях. Сегодня многие компании даже указывают, когда и сколько постов надо выкладывать. 

Маркетинг-гайд

Эта часть брендбука направлена на ЦА и передает торговое предложение.

Презентация

В этом разделе представлены шаблоны Power Point, фирменные слайды, примеры использования схем, таблиц и графиков.

Сувениры

Здесь представлены сувениры, которые компания дарит пользователям во время проведения акций и праздников — шариковые ручки, календари, кружки.

Имиджевая продукция

Одежда, флаги, флаеры, бейджики — все это нужно для проведения мероприятий, нацеленных на повышение имиджа фирмы.

Можно добавлять другие важные пункты в список или убрать то, что не подходит. Конкретно все зависит от объема информации и рабочего стиля компании.

Способы оформления brand book

Хотя брендовая книга и является официальным документом компании, ее оформление может быть разным. Четких правил по внешнему виду этой книги, просто нет. Каждая организация составляет брендбук, используя собственные творческие подходы и креативы. Ниже несколько вариантов, которые чаще встречаются на практике.

• Типографская книга. Это самый простой и поэтому более распространенный вид brand book. Благодаря современной полиграфии, удается создавать разные печатные документы — буклет, брошюру или обычную книжку. Многие компании помещают на страницах печатного издания логотип с названием.

• PDF. Онлайн версия, часто встречающаяся на корпоративных сайтах компаний. Удобный на сегодня вид брендбука, который можно выслать желающим на почту или загружать на флеш-носитель. Больше подходит, как дополнение к печатной книге.

Пример PDF-файла компании 2ГИС

• Сайт. Оформить brand book удастся также в виде отдельного лендинга или многостраничника. В этом случае для представления информации нет никаких ограничений — верстка web-страниц позволяет вставлять тексты, фото, видео, графику и т. д.

• Видео-формат. Интерактивный вид брендбука, который стали применять с недавнего времени. Обычно это бывает просто нарезка из PDF или ролик. 
• Стенгазета. Основные главы брендбука просто вывешиваются на стены офисов компаний. Такое можно часто встретить у сотовых операторов.

Примеры брендбука

Теперь для лучшего понимания, что такое руководство по фирменному стилю, рассмотрим 10 примеров brand book известных в мире компаний. 

1. Coca-Cola. Основная идея компании — продавать газированный напиток. Ради этого придуман слоган: «наслаждайся жизнью и будь счастлив». Пей Кока-Колу (фантастический продукт), чтобы не только утолить жажду, но и чувствовать себя бодрым и радостным каждому новому дню. В брендбуке описываются главные фишки бренда — шрифт Spencer, оригинальная бутылка, яркие цвета. Сегодня они легко узнаваемы всеми.

2. 2ГИС. В качестве слогана компания использует афоризм Черчилля: «Кто владеет информацией – владеет миром». Брендбук 2ГИС выложен в виде PDF-файла, включает почти все основные части руководства по фирменному стилю.

3. Хенекен. Мировой лидер пива использует брендбук, в котором даются ясные правила по использованию элементов дизайна. В частности, благодаря этому компании удается много лет удерживать позицию номер один среди международных производителей ячменного напитка.

4. Билайн. Книга открывается слоганом — живи на яркой стороне. Примечательно, что первый брендбук этого оператора сделало бренд-консалтинговое лондонское агентство Wolff Olins. Beeline появился в облике пчелы, стал узнаваемым на каждом шагу. Визуальный образ создали мастерски — ярко, просто, дружественно и настраивающим на положительные эмоции. Руководство по фирменному стилю Билайн можно скачать в PDF на сайте issuu.

5. Microsoft. Главный мировой производитель ПО публикует ясные и толковые правила по единству элементов. Концепция Майкрософт строится на убеждении, что их продукты способны изменить мир. После 2012 года компания создала ребрендинг, который затронул все программы для различных устройств. Сегодня более 1 млрд. людей пользуется приложениями этого знаменитого бренда.

6. Банк Москвы. Брендбук этой компании, слившейся в 2016 году с ВТБ, содержит 9 разделов информации, каждый из которых разбит на подпункты. Логотипов у банка два — основной и дополнительный. В обоих случаях используется стилизованная буква «М» и надпись «Банк Москвы». Основной цвет — сочетание красного и черного. Нарушение целостности фирменного знака не допускается, логотип и знак могут использовать по отдельности только в исключительных случаях. На всех носителях стиля компании должны использоваться шрифты семейства Helvetica. Также предусмотрена куча других особенностей — корпоративная и личная визитная карточка, бланк делового письма, конверт C65 и многое другое.  

7. РЖД. В 2007 году ОАО российских сетей ЖД произвели крупные изменения, в результате которых вместо устаревшего логотипа (крылья на колесе) появились три стилизованные буквы RZD. В брендбуке организации ясно указаны положения использования элементов дизайна. Однако в руководстве мало рассказывается о бренде и его богатой истории, в отличии, например, от Кока-Колы.

8. Сбербанк. Руководство по фирменному стилю включает несколько частей — символику, корпоративный визуальный язык, миссии и ценности, промо-материалы, шаблоны коммуникаций, униформа сотрудников, правила изготовления баннеров, примеры оформления внутренней навигации и т. д. Большая часть брендбука — это изображения, схемы и инструкции.

9. Авиакомпания S7 Airlines. Один из лучших brand book в РФ, созданный коллективными усилиями — над книгой работала команда менеджеров и дизайнеров из трех известных агентств (Gavin Mellish, Peter Knapp, John Stanley). Результат не заставил себя долго ждать — авиаперевозчик стал продавать на 19% больше билетов, чем раньше. Фирменным знаком компании или визуальной константой является красный круг на светло-зеленом или белом фоне со знаком S7.

10. Mercedes-Benz. Знаменитый немецкий автомобильный концерн также использует брендбук. Правда, книга содержит всего 3 главы — назначение и главные принципы, области использования, cobranding. Некоторые изменения внес ребрендинг — появился черный баннер и отдельный логотип без надписи. Мерседес также стал использовать фирменный шрифт Corporate A.

Выводы

Брендбук — маркетинговый инструмент, позволяющий крупным брендам дополнительно заинтересовать целевую аудиторию и правильно преподнести свои преимущества. В современном мире, где царит жесткая конкуренция, брендовая книга необходима, как воздух. Если вы хотите эффективно продвигать свою компанию или интернет-магазин, придумайте свой фирменный стиль и выложите его в свободный доступ. 

Разработка брендбука компании. Стоимость создания брендбука.

Разработка брендбука и фирменного стиля – первый и самый важный шаг в создании сильного бренда. Даже самый длинный путь начинается с первого шага. Но этот шаг  – один из наиболее ответственных. Доверяйте самое главное только профессионалам! Закажите фирменный стиль у нас, в MindRepublic.

Разработка брендбука компании

Ваш бренд – это целая история, отдельная жизнь, которая процветает благодаря вам. И чтобы задать движению и развитию этой жизни верный курс, вам понадобится брендбук – книга о бренде, в которой будет собрана развернутая информация о ваших целях и идеалах, установках и принципах, миссии и легенде компании, стратегии ее развития. Эта книга предназначена только для внутрикорпоративного пользования, и ее ценность именно в том, чтобы каждый раз напоминать, ради чего вы все это делаете.

Масштаб вашего предприятия определяет уровень детализации вашего брендбука – но для любого бренда, вне зависимости от его размеров, важно выделить такие аспекты, как идентичность и индивидуальность.

Очень часто брендбук путают с гайдлайном. Гайдлайн, в первую очередь, предназначен для тех людей, которые занимаются продвижением бренда – им нужно знать, как правильно использовать фирменный стиль компании, как можно и нельзя размещать логотип в рекламных изданиях, на мерче, корпоративной одежде и т. д.

Поэтому при желании можно совместить функции гайдлайна и брендбука и сделать информацию о вашем бренде еще более полной, добавив все нюансы, которые касаются его точного внешнего вида. Бренду важно быть визуально последовательным, и логотип на наружной рекламе должен быть идентичным тому, который изображен у вас на сайте. Иначе люди могут растеряться и подумать, что это две разных компании. Поэтому бренд-менеджерам нужно точно знать о конкретных цветах, размерах, расположении элементов, о том, как, например, логотип должен смотреться в черно-белой печати и на футболках.

Для наглядности это руководство сопровождается примерами и того, как делать не нужно – логотипы с неправильными цветами или формами. Иногда проще что-то понять, исходя из противного.

Поможем вам в создании функционального брендбука

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Каждый успешный бренд обладает неповторимой внешностью и внутренним миром.

За внешний вид отвечает визуальная айдентика. За душу – эмоциональная. Бренд должен быть насыщен и тем, и другим в равной степени. Последовательность в изложении и демонстрации качеств характера вашего бренда не менее важны, чем в визуальной составляющей. Для этого мы рекомендуем составить список тех личностных качеств, из которых будет складываться индивидуальность вашего бренда.

Например, вы выделите 4 главные качества, которые выразительно и полно охарактеризуют компанию: очарование, находчивость, воодушевление и приветливость. Очертив эти определения, вы сможете опираться на них при своем дальнейшем развитии и разработке маркетинговых стратегий, которые будут отвечать эмоциональной айдентике вашего бренда.

Отталкиваясь от тех особенностей, которые выделяют ваш бренд и его фирменный стиль, мы создадим для вас такой брендбук, который станет верным помощником на пути к вашему развитию, достижениям новых целей и успехов! Закажите изготовление брендбука в нашей компании.

Брендбук- стоимость, создания и сроки.

Разработка брендбука и фирменного стиля: срок от 20 рабочих дней

Стоимость разработки брендбука  оговаривается индивидуально и зависит от перечня необходимых работ.

 

Примеры работ по разработке брендбука компании:

Ребрендинг и разработка брендбука для строительно-информационного портала

 

Брендинг и создание брендбука для образовательного учреждения

 

Рейсталинг логотипа и разработка брендбука для всемирно известного японского производителя тормозных колодок.

 

Ребрендинг и разработка брендбука для юридической компании.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент

.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым

. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Чем отличается брендбук от гайдлайна. Айдентика и брендинг.

Вы решили,что вам необходимо создание логотипа и логобука, потому что все уже понимают, что это и для чего оно нужно бизнесу. И тут вы понимаете, что для обеспечения единства стиля вашего бренда логобука недостаточно. Для работы вам необходим действенный инструмент. Вам нужно создание брендбука.. или в крайнем случае разработка гайдлайна… Так что же именно? Чем отличается брендбук от гайдлайна разбираем в этой статье.

 

 

Где прячется фирменный стиль?

Каждая организация обладает своим фирменным стилем. Он позволяет выделяться среди конкурентов, выражает образ компании, ассоциирует и определяет позиции и взгляды. Это совокупность элементов, отражающих компанию: логотип, рекламные плакаты, билборды – все графические и образующие стиль элементы. По ним клиенты узнают бренд.

Для упрощения, единства и регламентации корпоративного стиля используются брендбук и гайдлайн. Они регулируют целостность образа, устанавливают правила оформления бренда, логотипа, плакатов, билбордов, вывесок и других элементов.

Главное, разобраться в этих понятиях, определить, зачем нужен каждый из них, нужен ли вообще и чем отличается брендбук от гайдлайна.

 

Понятие гайдлайн

Гайдлайн – это свод правил и принципов использования фирменного стиля компании. Руководство, с помощью которого строится единый внешний и внутренний образ. В основном этот документ используют дизайнеры, специалисты по верстке и другие профильные сотрудники.

Гайдлайн содержит стандарты, инструкции, правила по применению, использованию, оформлению визуальных элементов корпоративного стиля, правила размещения на различных носителях. Как, где и в каком виде будет размещаться логотип, используемые цвета, разработка рекламных продуктов. Гайдлайн часто служит основой для оформления и разработки униформы, печатной продукции, сувениров, точек продаж и облуживания.

 

Немного о брендбуке

Брендбук – документ, описывающий миссию, цели и принципы компании, идеологию и философию бренда. Он служит как инструкция по управлению брендом и используется руководителями, маркетинговыми отделами. В нем описываются средства, с помощью которых формируется бренд, способы продвижения, каналы коммуникации с клиентами, партнерами, конкурентами. Брендбук компании содержит бренд-платформу  — ключевые сообщения на которые опирается вся дальнейшая коммуникация компании со всем миром. Разработка бренд-платформы  — самый первый шаг при создании бренда компании или человека. Таким образом брендбук — это библия бренда, которая включает в себя все вышеописанное и гайдлайн — правила использования визуальных констант бренда.  

В брендбуке  отражаются правила формирования элементов корпоративного стиля, носителей торговой марки, их использование и оформление. Эти объекты являются постоянными и могут быть четко определены в документе: логотип, шрифты, цвета фирмы и другие образующие стиль комапнии элементы. Чем-то напоминает гайдлайн? Верно. Этим они похожи. Кроме вышеперечисленного при разработке названия компании или продукта, учитывают те маркетинговые константы, которые были определены на этапе создания бренд-платформы. А затем разрабатываются правила, регламентирующие использование фирменного наименования. Кстати создание фирменного стиля, тоже должно опираться на вышеназванные константы, отражать суть компании, быть метафорой. Чем же отличается брендбук от гайдлайна – второй входит в состав первого или быть самостоятельным документом.

Руководство по бренду – нужная и важная вещь для эффективной работы на рынке. По сути, брендбук – главный помощник по продвижению торговой марки, по удерживанию позиций на рынке, а гайдлайн – пример оформления всей фирменной атрибутики.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Определим случаи, когда фирме точно необходимо оформить брендбук и гайдлайн или один из них.

Итак:

— если организация крупная, имеет много каналов коммуникации с партнерами, клиентами, конкурентами. Следовательно, у такой компании есть внушительный штат сотрудников, которым пригодится руководство с прописанными особенностями бренда. Это будет шпаргалка в работе, позволит четко придерживаться единого фирменного стиля.

— если компания имеет офисы, торговые точки, филиалы. Сложно регулировать работу, когда все находятся в разных регионах. Здесь отличным помощником будет свод правил и инструкций по оформлению и использованию брендов.

— если фирма сотрудничает со сторонними организациями. В целях корректной формулировки необходимых требований к предоставлению услуг маркетинговыми или дизайнерскими компаниями, удобно использовать единый документ, содержащий в себе четкое описание правил и принципов фирменного стиля.

Таким образом, понятно, что очень удобно работать, имея единую четкую и красиво оформленную инструкцию по образу компании. Утвердив ее один раз, можно использовать на протяжении долгого времени, не задавая лишних вопросов.

 

В состав брендбука можно включить:

1. Суть бренда. Описываются ценности компании, цели, миссия, идея бренда.
2. Целевая аудитория бренда.
3. Визуальное оформление бренда. Графическое оформление.
4. Продвижение бренда.
5. Внутренняя работа бренда. Внутренние коммуникации.

 

Итак, очевидно, что компания выделяется среди конкурентов, если у нее есть фирменный стиль, подчеркивающий ее значимость и уникальность. Поэтому его необходимо четко определить и оформить. Мало ли потеряется или забудется. Гайдлайн и брендбук помогают закрепить отличия компании, красиво их представить.

Однако, это не разные инструменты, а один инструмент, входящий в состав другого. Брендбук служит стратегическим инструментом, служит продвижением торговой марки, а гайдлайн – это техническая книга, пример использования носителей корпоративного стиля. Есть еще один момент, о котором следует сказать: брендбук, содержащий бренд-платформу и ключевые сообщения — это закрытый документ, содержащий конфиденциальную информацию о бренде. Гайдлайн же наоборот — это документ, который отдается в любую дизайн студию, типографию или используется веб-дизайнером при разработке сайта. Чтобы все материалы и носители имели единый корпоративный стиль.

Брендбук: что это такое и как им пользоваться

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance 

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

 

Что входит в фирменный стиль?

Mojo

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

WAU!

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость.  Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Fluffy Glampers

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

WAU!

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.  

Zone Delicate

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Three leafs

А что еще?

Bluh. studio

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

1. визитку,
2. фирменный бланк,
3. упаковку,
4. мерч,
5. пример флаера, плаката, буклета,
6. вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Полистать

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Посмотреть

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Изучить

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Брендбук. Профессиональное создание и разработка брендбука компании

Брендбук (от англ. «brand book») – это своеобразная «библия бренда»; официальный документ компании, основная задача которого состоит в систематизации идеологических элементов, сохранении и улучшении узнаваемости торговой марки.

В нем описываются общие стандарты и концепция, отличительные черты и атрибуты бренда, способы донесения его комплексной сформированной картины до конечного потребителя, каналы и методы обращения к целевой аудитории. В данном документе раскрывается суть, философия, миссия, позиция и эксклюзивность бренда. Указываются рекомендации по его применению на рекламных материалах и упаковке продукта. Содержится полное руководство по фирменному стилю, масса дополнительных, не менее важных параметров.

Данная информация предназначается, прежде всего, для непосредственного руководителя компании, брендбук которой создается, и сотрудников маркетингового отдела – на ее основании определяются дальнейшие пути развития предприятия и методы построения качественных коммуникаций с клиентами.

Три части корпоративного брендбука

Брендбуком называют многокомпонентное руководство по фирменному стилю. С виду он представляет собой иллюстрированную книгу, содержащую детальное описание и схемы применения элементов бренда. Состоит брендбук минимум из трех частей: идеологической, графической и юридической.

Идеологическая часть описывает легенду, сферу деятельности, корпоративную культуру компании. Дает окончательную формулировку ее философии. Определяет ценность рассматриваемого бренда, его преимущества, предполагаемый жизненный цикл, миссии. Указывает перспективные направления деятельности и стратегии эффективного развития компании в условиях рыночной конкуренции.

Графическая часть документа базируется на описании логотипа, корпоративного знака, основной и дополнительной версий их построения, возможных вариантов использования (монохромное, черно-белое, полноцветное). Содержит слоган с принципами компоновки и пояснениями к нему, правила написания и оформления текстов, указание основных и дополнительных корпоративных цветов, и шрифтов, характеристики областей их применения. Может включать допустимые принципы построения макетов, рекомендации относительно верстки наружной рекламы, а также принципы применения корпоративных элементов на всевозможных носителях.

Касательно юридической части, она призвана регулировать авторские и смежные права на разработанный корпоративный бренд, а также права на запатентованные компанией торговые знаки.

Когда создание брендбука действительно необходимо

В целом, брендбук является мощным катализатором развития буквально любой компании. Способствует эффективной организации ее деятельности. Устраняет двойные стандарты и разночтения в вопросах фирменного стиля и визуальной корпоративной культуры. Упрощает процесс управления рекламными кампаниями и, соответственно, способствует существенной экономии рекламного бюджета.

Наиболее часто разработка брендбука выполняется в следующих случаях:

• бренд является международным либо производится сразу в нескольких регионах страны;
• предоставляемые услуги либо произведенный товар востребованы далеко за пределами региона размещения;
• под одним брендом предполагается выпуск обширной ассортиментной линейки;
• происходит расширение границ деятельности компании и привлечение значительного числа новых сотрудников;
• предполагается проведение различных рекламных/маркетинговых мероприятий сторонними организациями.

Преимущества разработки брендбука

Можно смело заявить, что создание брендбука – важный этап развития и расширения деятельности любой компании. Посредством обеспечения правильного использования всех графических элементов бренда, он позволяет повысить конкурентоспособность бизнеса. Помимо этого, брендбук дает возможность оптимизировать маркетинговую деятельность относительно вопросов продвижения торговой марки. Является своеобразным техническим заданием для дизайнеров и рекламщиков, в котором четко оговорены требования и правила разработки фирменной продукции компании.

Также данный документ может стать незаменимым пособием для обучения вновь принятого персонала, быстрого его введения в курс дела, максимально информативного представления необходимых материалов. Дает любому человеку возможность самостоятельно понять главную идею и миссию компании, в которой он работает, и разобраться с основными особенностями использования атрибутов бренда.

В связи с вышесказанным, не стоит пренебрегать брендбуком – его наличие действительно полезно для развития бизнеса. В частности, дает возможность:

• формировать единую «визуальную» корпоративную культуру компании;
• проводить эффективную маркетинговую деятельность и сделать торговую марку узнаваемой;
• правильно планировать рекламный бюджет и качественно продвигать товары и услуги;
• укреплять положительный имидж компании на внешнем и внутреннем рынках;
• заявить о себе конкурирующим фирмам и способствовать дальнейшему успешному развитию.

Этапы разработки брендбука компании

Качественная разработка брендбука требует ответственного подхода и прохождения ряда последовательных этапов. Основными из них являются:

• всесторонний аудит компании, анализ платформы бренда, оценка существующей либо формирование новой фирменной символики, приведение их к единой стилистике;
• описание идеологии бренда, в том числе ценностей, задач, миссии, поставленных целей и корпоративной культуры, а также описание графических элементов бренда, а именно фирменного знака, логотипа, допустимых шрифтов и цветов;
• определение объема, структуры и содержания «книги бренда», ее непосредственная разработка и составление;
• согласование с заказчиком, доработка и внесение корректив в брендбук при необходимости, окончательная подготовка оригинал-макета документа и его печать;
• разработка юридической составляющей, прав компании на запатентованную торговую марку.

Сотрудничество с нами — выгодно

Наша компания предоставляет профессиональные услуги по составлению и выпуску брендбуков компании. В процессе работы над проектами гарантирует вдумчивость и внимание к деталям. Приятно радует клиентов доступными ценами и быстрыми сроками разработки.

Ответственный подход к разработке

В нашем штате – только опытные, высококвалифицированные сотрудники, не единожды доказавшие свою состоятельность при создании и внедрении корпоративных стилей для самых различных компаний. В связи с этим мы можем смело гарантировать максимально ответственный подход к проведению работ любой сложности над брендбуком. Его содержание обсуждаем с заказчиком индивидуально. Учитываем все пожелания, требования и видение клиента. Первоочередное значение уделяем специфике компании, для которой разрабатывается документ. Создаем действительно уникальный брендбук для каждого отдельного случая.

Конкурентоспособные расценки на оказываемые услуги

Наша компания проводит гибкую финансовую политику, стремясь предоставить клиентам наиболее комфортные условия взаимодействия. Стоимость создания брендбука зависит, в первую очередь, от объема заданных работ. Это значит, что при заказе разработки минимального набора элементов итоговая сумма будет ниже. Однако при выборе комплексного пакета услуг можно рассчитывать на возможность получения весомой скидки.

Оперативное выполнение заявленных работ

В независимости от объема предполагаемых работ по изготовлению брендбука компании, наши специалисты постараются сделать все возможное и невозможное для оперативной сдачи готового проекта. При этом, опишут бренд в мельчайших подробностях, тщательно продумают фирменный стиль и логотип компании, дизайн полиграфической продукции и наружной рекламы. Дадут ценные рекомендации по использованию графических компонентов бренда и вербальных.

Поверьте, для нас нет ничего невозможного. А наша основная задача – сделать ваш бизнес максимально успешным!

Брендбук. Руководство на 100% | Z&G

Брендбук, без сомнений, – вещь нужная и полезная, однако его разработка требует много ресурсов. Каждой ли компании он нужен?

Как понять, что настало время для создания брендбука вашей компании?

• Ваша компания расширяется, и вы хотите сохранить неизменным фирменный стиль, однако проконтролировать это на месте вам не удастся.
• Вы упаковываете франшизу для продажи.
• Менеджеры не могут четко и внятно объяснить, кто является вашей целевой аудиторией.
• Отдел маркетинга не выдерживает единой коммуникационной стратегии. Каждое рекламное сообщение говорит о чем-то новом для потребителя. Нет единого образа бренда.
• При печати цвета изменились и теперь вывески на разных филиалах не похожи одна на другую.
• Логотип на листовках растянулся и побледнел.

Что такое брендбук?

Часто под брендбуком понимают лишь свод правил, относящихся к применению графических элементов бренда. Обычно, говоря о брендбуке, подразумевают буклет, в котором описаны правила использования логотипа (указан минимальный размер, свободное поле, пропорции) и элементов фирменного стиля (шрифтов, эмблем и прочего). То есть это справочная информация, предназначенная исключительно для дизайнеров, разрабатывающих рекламные материалы или оформление офиса. Иногда туда включают и краткую справку о материалах, которые необходимо использовать, например толщину бумаги для визиток или номер цветов пленки разных компаний, разрешенной для оформления вывесок и витрин. Без сомнений, такой буклет необходим, однако брендбук – это более широкое понятие.

Брендбук – это элемент внутренней документации, позволяющий упорядочить внутреннюю и внешнюю коммуникацию бренда. Он не является формализованным документом, скорее просто проясняет общий вектор коммуникации. Брендбуку под силу решение множества задач: представление позиционирования компании, защита имиджа, налаживание коммуникации между филиалами, выстраивание отношений с партнерами и многое другое.

Поэтому к разработке брендбука нужно подходить ответственно и последовательно. Прежде всего, необходимо четко определить целевую аудиторию, для которой предназначены ваши продукты или услуги. Целевая аудитория должна быть описана подробно, для этого недостаточно просто указать социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода), необходимо учесть психологические особенности ваших потребителей, их ценности и интересы.

Основываясь на потребностях и ценностях целевой аудитории, разрабатывается образ компании, который будет воспринимать потребитель. Позиционирование должно быть не просто описано парой предложений, а учитывать несколько планов воздействия на потребителя (как минимум, рациональный и эмоциональный). Чтобы упростить задачу, образ бренда можно сформировать на основе того или иного архетипа или воспользоваться моделью 4D бренда.

И только после этого разрабатывается часть, контролирующая фирменный стиль бренда, разработанный с учетом все этих особенностей.

Типичный брендбук может содержать следующие пункты:

1. 1. 1. Миссия и философия компании (в этот пункт также включается описание целевой аудитории, истории компании – то, что помогает получить общее представление об образе фирмы).
      2. Ценности бренда (в данном пункте подробнее раскрывается схема создаваемого образа. На какие именно ценности он должен опираться и как воздействовать на них в коммуникации).
      3. Логотип (этот пункт описывает уже существующий логотип компании, он систематизирует аспекты его использования, предостерегает дизайнеров от ошибок):
         • Основные элементы логотипа.
         • Расположение, свободное поле логотипа.
         • Правила размещения логотипа.
      4. Варианты использования логотипа:
         • Горизонтальная однострочная компоновка логотипа.
         • Взаимодействие логотипа с адресным блоком.
         • Масштаб логотипа.
      5. Цветовое решение логотипа, корпоративная цветовая гамма (описание цветовой схемы бренда, часто в этом разделе описываются технические характеристики, необходимые для производства печатной продукции, вывесок и т.д.):
         • Цвета, используемые в логотипе.
         • Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.
         • Недопустимое использование логотипа.
         • Монохромное изображение логотипа.
      6. Корпоративные шрифты (описание корпоративных шрифтов и их использования в тех или иных случаях):
         • Рекомендации по использованию шрифтов.
         • Цвет и размер шрифта.
         • Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.
      7. Основной элемент системы визуальной идентификации (кроме логотипа часто используется какой-либо узнаваемый фирменный элемент – полоска, орнамент, фигура – этот раздел описывает именно его).
      8. Основные элементы деловой документации (бланк, визитка, конверт, папка, Благодарственное письмо).
      9. Правила создания рекламных макетов (основное композиционное решение, необходимые константы).
      10. Фирменный стиль в одежде сотрудников:
          • Одежда сотрудников торгового зала.
          • Одежда сотрудников склада.
          • Нагрудный бэйдж.
          • Галстук.
          • Платок.
      11. Сувенирная продукция:
          • CD (обложка и яблоко).
          • Приглашение.
          • Открытка.
          • Бейсболка.
          • Футболка.
          • Флаг настольный.
          • Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).
          • Кружка.
          • Чашка с блюдцем.
          • Зажигалка.
          • Ручка.
          • Пепельница.
          • Брелок.
          • Часы настенные.
          • Ежедневник.
          • Блокнот.
          • Визитница.
          • Пакет (майка, бумажный).
          • Наклейка (с адресным блоком и без адресного блока).
          • Подставка под мелочь.
          • Куб-блок.
      12. Основные положения внешней идентификации:
          • Вывеска.
          • График работы.
          • Уличный указатель.
          • Стелла.
      13. Основные положения внутренней идентификации:
          • Указатели.
          • Таблички.
          • Ценники.
      14. Основные положения в наружной рекламе:
          • Щит 6х3.
          • Перетяжка.
          • Лайт-бокс (световой короб на подставке).
      15. Оформление автотранспорта:
          • Легковой автомобиль.
          • Грузовой автомобиль.
      16. Термины, используемые в BrandBook.
      17. Контактная информация.

Конечно, перечень позиций брендбука выстраивается, исходя из потребностей конкретной фирмы. В него всегда могут быть добавлены элементы, которых требует специфика отрасли или бренда. Качественно проработанный брендбук всегда является результатом тесного взаимодействия заказчика и исполнителя.

Что такое брендбук

Что такое брендбук

Брендбук — это документ, в котором собраны и систематизированы все основные принципы и ценности компании, а также заданы основные принципы ее оформления. Важно, что брендбук не состоит только из описания фирменного стиля компании.

Фирменный стиль, как воплощение визуальной концепции бренда — это продукт все-таки вторичный по отношению к таким константам, как миссия, сущность бренда, видение, ценности компании и т.д.

И дизайнеры об этом часто просто не знают. Что сказывается на качестве их работы. Которая, во-первых, становится оторванной от компании: дизайнерские разработки ведутся без учета базовых принципов и идей, формирующих особенности компании. Во-вторых, на свет появляются брендбуки, состоящие только из картинок. В них нет обоснования для полученных результатов (макетов, шаблонов, схем и т.п.). Такие брендбуки пусты и бессодержательны, потому что ни на чем не основаны и могут подойти любой компании.

 

Зачем нужен брендбук

Брендбук, созданный правильно — результат долгой работы компании и агентства над разработкой и оформлением платформы бренда и формулировкой основных ценностей и принципов. Брендбук нужен в первую очередь для того, чтобы сама компания осознала, чем она является (и чем она не является).

Именно в брендбуке формулируются и развиваются идеи, которые формируют идентичность и индивидуальность компании. Опираясь на брендбук и используя его, все сотрудники будут одинаково понимать и воссоздавать компанию каждый раз, когда выполняют свои функции или, например, создают что-то из дизайна.

 

Без брендбука, как без свидетельства о государственной регистрации, компании не существует.

 

При разработке брендбука активное участие должны принимать все заинтересованные сотрудники компании. Их сопричастность к процессу очень важна. Только так они поймут смысл создания брендбука и его содержание. Только так они почувствуют, что он по-настоящему имеет к ним отношение. Следовательно все, что в нем написано, будет понято, принято и реализовано.

Помимо сотрудников компании, брендбук также нужен тем, кто будет выполнять различные проекты и задачи как подрядчик: дизайнеры, рекламные агентства, производители рекламы, копирайтеры. Им брендбук поможет познакомиться с компанией, понять ее и создать такие сообщения и дизайн, которые будут работать на создание устойчивого образа у целевой аудитории. Также в брендбуке каждый обнаружит ограничения, которые «защитят» компанию от самодеятельности подрядчиков.

Если сформулировать кратко, то брендбук нужен для того, чтобы любой человек, который не знает компанию, мог понять, что она из себя представляет, просто прочитав его.

 

Содержание брендбука

Брендбук состоит из нескольких основных разделов. Мы опишем их кратко. Однако, если вы хотите узнать больше о каждом из пунктов, я очень рекомендую обратиться к специальной литературе по брендингу.

 

Платформа бренда

Миссия компании

Описывается видение основного предназначения компании. Для чего по-настоящему компания существует и работает. Классическим примером можно назвать миссию компании Генри Форда (примерно): Предоставление американцам автомобилей по доступной цене.

 

Легенда

Рассказ о том, как и почему компания возникла. Обычно в этом разделе можно найти повествование о некой истории. Как правило в легенде раскрывается конфликт между прежним положением вещей и желаниями основателя компании, который создает бизнес, чтобы преодолеть имеющиеся противоречия.

 

Ценности

Описываются ценности компании на нескольких уровнях. Это то, на чем базируется деятельность компании. Клиенты и сотрудники должны разделять их. Можно выделить духовные, социальные, эмоциональные и функциональные ценности.

 

Ценностное предложение

Основное обещание компании, основанное на ценностях, которые разделяет целевая аудитория. Это то, ради чего по-настоящему клиенты пользуются услугами или товарами бренда.

 

На изображении показан фрагмент страницы с описанием некоторых элементов платформы бренда компании
4D Development.

 

Идентичность

Вербальная концепция

В этом разделе описываются правила написания заголовков и текстов. У компании должен быть свой стиль общения, который с примерами раскрывается в этом разделе. Также в нем могут быть описаны основные аргументы и идеи, которые должны как можно чаще использоваться компанией для общения с аудиторией.

 

Визуальная концепция

Самый объемный и наглядный раздел, с которым у большинства и ассоциируется брендбук. В нем описываются все элементы фирменного стиля:

• Логотип
• Шрифтовая гарнитура (шрифты)
• Фирменная палитра
• Фирменный паттерн
• Фотостиль

 

На изображении — фрагмент страницы брендбука с описанием основных версий логотипа и пояснением, в каких ситуациях уместно использование того или иного варианта логотипа
компании 4D Development.

 

В брендбуке описываются основные носители фирменного стиля:

• Визитки
• Папки
• Схемы верстки и оформление печатной рекламы
• Схемы верстки и оформление наружной рекламы
• Сувенирная продукция
  и прочее.

 

На изображении — фрагмент страницы брендбука с визуализацией оформления бланка документа компании 4D Development.

 

В разделе посвященном визуальной концепции могут быть специально описаны все сквозные свойства фирменного стиля. По которым можно сформировать визуальную идентичность бренда. То есть такие особенности подбора цветов, шрифтов, пропорций, которые обязательно должны определяться и воспроизводиться дизайнерами при работе с фирменным стилем компании.

 

Гайдлайн

Гайдлайн — инструкция по воспроизведению элементов фирменного стиля. Мало, кто об этом знает, но обычно в брендбуке описывается, чем является бренд. А правила работы с элементами фирменного стиля — это уже часть гайдлайна как технического документа.

Гайдлайн может включаться в состав брендбука в виде дополнительного описания правил работы с логотипами, визитками, вывесками и т.д. Изредка гайдлайн является отдельным самостоятельным документом.

 

В этом документе (или разделе брендбука) буквально описано:

• как можно изменять логотип и как его изменять нельзя
• какие значения цветов в разных системах (RGB, CMYK, Pantone), используются
• какой дипазон значений кегля для шрифтов в тексте визиток
• какие отступы принято использовать в различных материалах от крови и между элементами макета
  и так далее.

 

На изображении — фрагмент страницы брендбука с правилами верного воспроизведения логотипа компании 4D Development.
 

10 лучших технических компаний Бренды / руководства по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда, последовательность является ключевым моментом. Если вы думаете о самых узнаваемых в мире брендах, у них всех есть одна общая черта: они едины по голосу, тону, дизайну логотипов, цветам и всему остальному, что представляет их бренд.

Но как им удается поддерживать последовательность во всех этих различных аспектах? Есть много вещей, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваше общение соответствовало истинной идентичности вашего бренда.Чтобы убедиться, что основные ценности бренда понятны всем, и обеспечить последовательное использование активов бренда, большинство компаний создали брендбук с инструкциями о том, как сообщить о своем бренде.

В этой статье мы собираемся показать вам несколько примеров отличных брендбуков / руководств по стилю, чтобы вдохновить вас на создание собственных руководств. Но прежде чем мы начнем:

Что такое брендбук?

Брендбук состоит из руководящих принципов, которые определяют голос, тон и сообщения компании, а также руководство по правильному использованию логотипов, шрифтов и цветов.В нем подчеркивается идентичность вашего бренда и основные ценности, а также обеспечивается неизменный имидж вашего бренда.

Чтобы сделать ваш брендбук доступным для всех, полезно создать интерактивный брендбук. Бренд-центр Lytho — это решение, которое позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать все ваши активы прямо из портала. Таким образом, вы также можете быть уверены, что каждый имеет доступ к последней версии ваших ресурсов и всегда находится в актуальном состоянии.

Нужна помощь в создании брендбука? Загрузите наш шаблон здесь!

А теперь давайте рассмотрим некоторые из лучших брендбуков технологических компаний, которые вы можете использовать в качестве вдохновения!

10 лучших брендбуков / руководств по стилю технологических компаний

1. Apple

Apple создала брендбук для аффилированных лиц и сертифицированных Apple физических лиц. Он состоит из 64 страниц и описывает, что можно и чего нельзя делать при использовании подписей каналов Apple, ресурсов, товарных знаков и т. Д.

На второй странице они объясняют важность брендбука: «Идентичность Apple — это знак одобрения и обещание превосходства. Когда вы авторизованы или сертифицированы в своей области бизнеса или опыта, вы также представляете Apple. Следуя этим рекомендациям, вы извлекаете выгоду из идентичности Apple и вносите свой вклад в ее силу ».

2. Facebook

Facebook решил создать веб-сайт, чтобы сделать свой Центр ресурсов бренда доступным для всех.На этом веб-сайте они дают обзор своих руководящих принципов, а также правильного использования своих активов.

3. Adobe Creative Cloud

Adobe Creative Cloud опубликовала брендбук, в котором дается обзор активов их брендов, включая товарные знаки, названия, логотипы, значки и значки. Они также дают краткое изложение своих ключевых принципов, а также примеры того, как лучше всего взаимодействовать с различными платформами социальных сетей.

4. Mailchimp

Mailchimp делает его кратким и простым. На своем веб-сайте они дают краткое описание правильного использования своего логотипа и цветов и перечисляют то, что следует и что нельзя делать.

5. Spotify

В брендбуке Spotify основное внимание уделяется правильному использованию дизайна и цветов логотипов, но в последнем разделе они также приводят несколько примеров фраз для обмена сообщениями.

6. Слабина

Slack дает очень подробный обзор всех руководящих принципов своего бренда.На картинке выше вы можете увидеть некоторые примеры недопустимых вариаций логотипа. На своем веб-сайте они загрузили брендбук с подробным описанием своих основных ценностей, личности, тона и голоса, а также многих других аспектов.

7. Microsoft

Microsoft также очень строго относится к использованию логотипа: на своем веб-сайте они создали раздел часто задаваемых вопросов с точным описанием размера, формы и цвета логотипа. Они также упоминают широкий спектр запрещенных примеров логотипов.

8. Dell Technologies

Dell создала четкий и подробный обзор на своем веб-сайте, где вы можете найти структурированное описание логотипов, цветов, типографики, голоса, изображений и значков. Они также создали страницу с длинным списком часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на широкий круг вопросов.

9. Amazon

На рекламном веб-сайте Amazon вы можете найти широкий спектр рекламных политик, включая правила использования бренда.На этой странице вы можете найти точную информацию о размере и правильном использовании логотипа. Как и большинство других брендов, они также создали длинный список примеров логотипов, использование которых запрещено.

10. Netflix

Чтобы сделать активы своего бренда доступными для всех, Netflix создал сайт бренда, где каждый может загрузить логотип. Вы также можете найти список примеров того, каких вариаций логотипа следует избегать и какие цвета можно использовать в качестве фона.

Как видите, существует множество разных способов создания брендбука. Однако вы, возможно, заметили, что есть некоторые общие черты всех этих брендбуков: инструкции четкие и структурированные, есть примеры, иллюстрирующие, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа, и, что наиболее важно, брендбук доступный для всех.

Таким образом вы можете убедиться, что основные ценности бренда понятны всем, и обеспечить последовательное использование ваших активов, что является основой повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости.

Если вам нужна помощь в документировании принципов вашего собственного бренда, скачайте наш бесплатный шаблон здесь!

Также вас могут заинтересовать:

Лучшие примеры брендбука: что можно и что нельзя делать

В 2020 году компании и дизайнеры применяют всевозможные подходы к созданию лучших макетов и контента брендбука. Мы спросили наше сообщество о примерах, на которые они ссылаются, когда думают о профессиональном руководстве по бренду. Вот как мы составили список примеров — по крупным компаниям и малым предприятиям.Давайте посмотрим на наши лучшие решения, сделанные профессиональными дизайнерами, и проанализируем, что делает их такими хорошими.

Брендбук Лучшие образцы брендов

Мы проанализировали лучшие рекомендации по брендингу от известных брендов. Критериями выбора были качество дизайна, стиль письма, композиция, элементы и структура брендбука.

Наибольший выбор был сделан на брендах, которые включали всю необходимую информацию и делали свою идентичность понятной даже для непрофессионалов.

Slack Guidelines

Slack — это основной пример подхода, основанного на дизайне.В брендбуке Slack есть все необходимые элементы, в которых подробно рассказывается о миссии и видении, тоне голоса, цветах компании, вариантах использования логотипа.

Основные причины, по которым дизайнеры (в том числе и мы) считают, что Slack — один из лучших брендбуков в бизнесе:

• Последовательный дизайн: структура и стиль брендбука хорошо отражают индивидуальность бизнеса;
• Легко читать: инструкции не перегружены ненужными спецификациями, что упрощает понимание даже для непрофессионалов;
• Много места: страницы книги четко структурированы, с акцентом на визуальные эффекты;
• Привлекательный стиль письма. Бренд Slack — доказательство того, что руководящие принципы не должны быть скучными.

Для нас подход Slack к брендингу и руководящие принципы является одним из наиболее важных ориентиров. Брендбук Slack действительно является определением острого, и мы в Gingersauce хорошо подчеркиваем этот подход.

Skype Guidelines

Хотя Skype никоим образом не является современным руководством, он по-прежнему задает тон тому, как выполняется привлекательное руководство. Хотя это было сделано много лет назад, стиль и идея руководства Skype очень актуальны.

Основные причины, по которым дизайнеры помещают Skype в список лучших примеров брендбуков:

• Брендбук Skype описывает детали интерфейса в увлекательной форме: для программного обеспечения важно четко определить, как будут отображаться его основные функции.Их способ передачи приемлемой формы окна сообщения, интерфейс обмена сообщениями является образцовым.
• Веселые иллюстрации. Skype — отличный пример использования вспомогательных визуальных эффектов.
• Легко читается. Как и брендбук Slack, в рекомендациях Skype много места. Элементы ярко выделяются на странице.

Skype — это пример брендбука, который выходит за рамки обычных логотипов и шрифтов. Имейте в виду, что не каждой компании и продукту нужен такой глубокий подход.Для тех, кто это делает — это отличный способ связать гайки и болты дизайна.

Руководящие принципы Красного Креста

Поначалу решение объединить руководящие принципы Красного Креста с руководящими принципами, ориентированными на бизнес, может показаться маловероятным. Однако подход, который использовала организация для описания своей идентичности, действительно выделяется.

Наше сообщество отметило, что даже лучшие примеры брендбуков часто бывают излишне длинными — и мы с этим согласны. В Gingersauce мы предпочитаем руководящие принципы из 20-30 страниц — это позволяет нам сочетать подробные и лаконичные подходы. Красный Крест, однако, поднял его на другой уровень, поместив все элементы на одну страницу.

Преимущества одностраничного руководства Красного Креста:

• Легковесный: такой файл легко отправить через любой мессенджер или электронную почту и быстро загрузить;
• Без лишних подробностей: руководство не утомляет читателей ненужными подробностями и спецификациями;
• Есть место для творчества: некоторым руководствам не хватает гибкости в использовании их идентичности.Красный Крест оставляет пространство для творчества и интерпретации.

При этом важно помнить, что Красный Крест — это не бизнес в его типичном понимании. Правила оформления идентичности в некоммерческом мире немного отличаются. Мы заметили, что многие организации вообще пренебрегают созданием брендбука, и мы благодарны Красному Кресту за хороший пример. Их рекомендации по праву помещены среди примеров, на которые каждый может ссылаться, ища образец того, как описывать варианты использования дизайна.

Instagram Brand Book Лучшие примеры

Для визуально ориентированных брендов, таких как Instagram, лаконичный стиль — это все. Если ваш бизнес связан с дизайном, фотографией, эстетикой, Instagram станет отличным помощником. Брендбук Instagram опубликован на сайте и разделен на отдельные страницы.

Этот подход становится все более популярным. Однако, если вы еще не являетесь крупным брендом, желательно также иметь файл PDF. Оплачивать хостинг и обслуживание полноценного сайта только за брендинг для большинства СМБ нецелесообразно.Также, как дизайнеры, мы думаем, что работа с переносными файлами довольно распространена — их можно предварительно просмотреть в автономном режиме.

Основными преимуществами брендбука Instagram являются следующие:

• Подробно: в правилах Instagram описывается использование основных, второстепенных логотипов и значков;
• Загружаемый: вы можете скачать все ресурсы прямо со страницы руководящих принципов Instagram;
• Общий доступ: доступ к ресурсам по ссылке не требует загрузки файлов, все обновления видны сразу.

Интернет-хранилище активов бренда позволяет компании постоянно обновлять и актуализировать свою идентичность. Вот почему мы в Gingersauce предоставляем возможность делиться как онлайн, так и офлайн как один из лучших методов брендбука. Если вы хотите, чтобы ваша команда и партнеры были в курсе изменений в режиме реального времени, вы можете поделиться активами брендов в Интернете. Если вы хотите иметь удобочитаемую и портативную версию, вы можете скачать файл PDF.

Заключение

Хороший брендбук гибок, легко пишется, хорошо написан и составлен.Элементы письма и дизайна должны отражать тон голоса, миссию и видение бренда, а также визуальный стиль.

Для этих целей необязательно нанимать профессиональную команду дизайнеров. Создайте впечатляющее руководство с имбирным соусом бесплатно. Шаблоны были разработаны профессиональными дизайнерами брендов. Все, что вам нужно для начала, — это логотип.

Руководящие принципы Starbucks

Еще одним прекрасным примером интернет-брендбука является Starbucks. Как и Insta, этот известный бренд имеет широко узнаваемую и подражаемую идентичность.Для компании крайне важно, чтобы активы были общедоступными и обновлялись, чтобы избежать путаницы и неправомерного использования активов.

Однако, на наш взгляд, Starbucks пошла еще дальше в дизайне своего веб-брендбука. Компания ведет автономный сайт со страницами, посвященными логотипам, шрифтам, ресурсам, иллюстрациям. Кроме того, он очень интерактивный.

• Пользователи могут набирать все, что угодно, используя собственный шрифт Starbucks, чтобы увидеть, как он будет выглядеть.
• Стильный дизайн: брендбук следует всем правилам руководства и служит непосредственным представлением идентичности;
• Брендбук Starbucks подробно описывает практику и теорию: есть отдельные страницы для теоретических правил и еще одна для тематических исследований с практическим применением.

Starbucks создала сложный веб-сайт, который дает полный обзор всей идентичности бренда. Единственным недостатком этого подхода является то, что рекомендации оказались слишком обширными. Вам понадобится 10–20 минут, чтобы понять основные правила использования фирменного стиля и просмотреть основные ресурсы.

Google Brand Book

Мы бы сказали, что рекомендации по использованию бренда Google занимают первое место среди наших лучших примеров брендбуков, добавленных в эту статью. Он удивительно подробный и проработанный, написан в типичной для Google профессиональной манере.

Вот почему мы считаем, что сегодня у Google есть один из лучших примеров брендбука:

• Безумная разработка. Бренд подробно описывает, как, когда и каким образом его элементы идентичности должны (и не должны использоваться).
• Брендбук Google содержит все элементы, которым должен соответствовать бренд, включая принципы его фотографии.
• Профессиональный, но дружелюбный тон голоса.

В целом, мы можем сказать, что Google — крупный бренд — очень серьезно относится к своей идентичности. С самого начала он устанавливает систему отсчета для каждого используемого элемента, оставляя мало места для ошибок брендинга.

Руководство по бренду Facebook

Брендбук Facebook — это непросто. У компании очень много проектов с разным брендингом. Вот почему лучшим решением для них было создать веб-сайт и разместить все рекомендации по отдельности. Давайте посмотрим на правила использования бренда приложения Facebook.

Как мы видим, руководящие принципы facebook далеко не загромождены.Их онлайн-брендбук очень лаконичен и прямолинейен.

Давайте посмотрим, почему этот типичный брендбук является хорошим примером брендбука:

• Simplistic. Ничто не привлекает внимания. При таком дизайне все внимание человека сосредоточено на элементах айдентики и правилах использования.
• Маркетинговая ориентация. Мы видим, что компания учла множество маркетинговых моментов. Бренд даже заявляет, какие фразы лучше использовать в сочетании с именем Facebook. Какое внимание к деталям!
• Загружаемый. Их пакет ресурсов не занимает слишком много места на странице, потому что его можно загрузить. Удобный.

Dribble Brand Book

Вы можете спросить, почему вы помещаете рекомендации по бренду Dribbble в список лучших брендбуков, если это всего лишь несколько разделов? Ну, потому что иногда это все, что нужно. У бренда не так много индивидуальности, которую можно было бы продемонстрировать, но они все делают правильно с теми, которые у них есть.

Рекомендации по Dribbble — это круто, потому что…

• Пояснение.Предоставляя цветовую палитру, Dribbble хорошо объясняет, какой логотип какого цвета нужно использовать в каком цвете фона. Они также предоставляют названия оттенков и их цветовые коды.
• Без принуждения. Иногда бренды думают, что чем больше у них опыта в брендбуке, тем профессиональнее они выглядят. Это не совсем правда. Документ с рекомендациями по бренду должен содержать информацию, которая у вас есть и с которой вы работаете, ничего принудительного и созданного для простой цели добавления ее в брендбук.
• Загружаемый. Все логотипы и значки доступны для скачивания во множестве форматов.

Руководство по бренду Apple

Брендбук Apple соответствует бренду: высокопрофессионально и внимательно относится к деталям. Не секрет, что Apple очень серьезно относится к брендингу, и именно поэтому они сделали все возможное, чтобы их не представили неправильно.

• Информативный. Руководства по использованию бренда Apple — это библиотека всей необходимой информации для любого типа партнерства.Он содержит практические правила для стационарной печати, брендинга транспортных средств и даже внешнего вида и интерьера торгового посредника.
• Консервативный. Такой подробный брендбук поможет вам не загромождать его. Белый фон, черный текст и иллюстративные материалы — все, что вам нужно.
• Простая навигация. Третья страница брендбука Apple содержит оглавление. Для такого большого документа это необходимость, поскольку людям нужно быстро получать информацию, за которой они пришли.

Руководство по бренду Snapchat

Брендбук Snapchat супер симпатичен — точно так же, как и элементы фирменного стиля! По тону голоса они дружелюбны, по способу изложения информации они очень ясны.

Если вы ищете pdf-файлы с примерами брендбука, остановитесь на минутку, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Snapchat, потому что:

• Брендбук очень понятен. Они не усложняют своих формулировок, они ясны в своих выражениях и не оставляют места для двусмысленности.
• Тон голоса. Дружелюбный тон, который использует Snapchat, заставляет вас чувствовать себя ближе к бренду. Вы же не будете неправильно использовать активы друга, не так ли?
• Не загромождено. Внутри брендбука вы найдете ссылки на отдельные PDF-файлы с рекомендациями по разным элементам. Эта система позволяет бренду: а) оставить нетронутым больше места; б) связать все, что может понадобиться людям.

Руководство по бренду Pinterest

Много информации в брендбуке Pinterest посвящено их самому знаковому элементу — цвету. Pinterest red — теперь его официальное название, и его легко узнать.

Почему рекомендации по использованию бренда Pinterest прекрасны?

• Верно миссии. «Дать всем вдохновение для создания жизни, которую они любят» — это миссия бренда, и ее легко увидеть в каждом элементе брендбука. От цветов до фотографий бренда.
• Все, что вам нужно. Говорит сам за себя, все, что может понадобиться, вы найдете. Они не заставят вас долго искать.

Правила использования бренда Spotify

Брендбук Spotify основан на Интернете.Предоставляя все, что вам, вероятно, когда-либо понадобится, они также открыты для общения и призывают любого обратиться, если у него возникнут вопросы. Отличное отношение!

Давайте посмотрим, почему рекомендации по использованию бренда Spotify являются одними из лучших:

• Загружаемые элементы. Удобно, что на странице вы найдете как изображения, так и ссылки для загрузки таких элементов, как логотип и значок.
• Правила для разработчиков. На странице говорится, что она предназначена для того, чтобы помочь другим интегрировать Spotify в проекты, и это действительно помогает! Помимо правил использования элемента идентификации, вы также найдете их интегрируемые виджеты.

Guberman Brand Guidelines

By Gingersauce

Это минималистичный, но подробный брендбук, который фокусируется на бренде с точной, почти научной точки зрения. В брендбуке описаны правила использования основных, второстепенных логотипов, основных и дополнительных значков. Подробно рассказывается о шрифтах, их весе, оформлении, что является очень важным практическим аспектом.

Что нам нравится в брендбуке?

• Легко читать: страницы не перегружены лишними деталями: слева название главы книги, справа содержание;
• Это читается как книга: традиционный внешний вид брендбука — это то, что многие дизайнеры не принимают во внимание.Из нашего опыта общения с предприятиями и малым и средним бизнесом мы знаем, что предприятиям по-прежнему нравятся флипбуки и PDF-файлы.
• Он предоставляет множество контекстов: дизайнеры обратили внимание на текстовые и математические аспекты идентичности бренда. Во время продвижения и общения это будет иметь огромное значение.

Последняя мысль

Вы могли подумать, что создание макетов брендбука, подобных приведенным выше, заняло бы часы. Скорее всего, так оно и было — создание фирменного стиля — большая задача для дизайнера и даже для агентства.Определение структуры, позиционирование активов, описание каждого элемента, сборка визуальных элементов — это большая ручная работа, которая входит в создание брендбука.

Ну, больше нет. Оказывается, создание брендбука уже стало более эффективным — нами. Мы создали Gingersauce — профессиональный инструмент для создания брендбуков, который предлагает интеллектуальную автоматизацию для извлечения палитр из вашего логотипа, создания случаев использования и неправильного использования и расчета пропорций вашего логотипа. Фактически, последний брендбук в списке, Guberman, был построен с использованием Gingersauce — и не за дни, а за минуты. Попробуйте Gingersauce — создайте первый брендбук бесплатно!

12 примеров отличных рекомендаций по бренду

Мы уже говорили о том, что такое бренд: сумма всех впечатлений, которые ваши клиенты получают о вас, от вашего логотипа до обслуживания клиентов и качества вашей продукции. Таким образом, важно, чтобы вы контролировали все эти точки соприкосновения. Все, что вы делаете, отправляет сообщение, и ваша работа как бренд-менеджера — направлять и направлять отправляемое сообщение.

Связано: Последовательность бренда — конкурентное преимущество и способы его достижения

В Lucidpress мы одержимы брендингом и внимательно следим за тем, что делают знаковые компании для сохранения и изменения своих брендов. И, к счастью для нас, многие из этих компаний размещают свои руководства по стилю бренда в Интернете, давая нам возможность взглянуть изнутри на то, как они делают то, что они делают.

Руководства по стилю бренда содержат инструкции о том, как правильно использовать составляющие внешнего вида бренда. Руководства по бренду охватывают логотипы, шрифты, цвета, визуальные эффекты, голос и тон, а также другие элементы, составляющие идентичность бренда. Руководства по стилю могут даже включать в себя историю бренда, философию, вдохновение и заявление о позиционировании. Каждое руководство по бренду уникально, но все они помогают сотрудникам поддерживать последовательность бренда.

Часто обновляемое и легкодоступное руководство по стилю бренда будет иметь большое значение для того, чтобы убедиться, что никто в вашей компании не использует внебрендовое обеспечение. Если каждый знает, как и где найти рекомендации по вашему бренду, они могут просто быстро зайти и проверить правила, не спрашивая дизайнера и не рискуя опубликовать что-то, что не похоже на ваш бренд.

Звучит довольно полезно, правда? Это так — и если вы хотите увидеть, как руководства по стилю бренда работают в реальном мире, читайте дальше, чтобы ознакомиться с некоторыми из наших любимых руководств по стилю от брендов с превосходным стилем.

1. Skype

Блестящий брендбук Skype больше похож на дерзкий комикс, чем на скучное руководство по фирменному стилю. Иллюстрации и пузыри с речью используются повсюду, чтобы точно передать атмосферу, к которой стремится бренд, и это свидетельство того, что хороший креатив может сделать для вашего бренда.Читать весело, красочно, есть шутки — чего еще желать? Если вам нужно вдохновение, чтобы добавить удовольствия вашему бренду, уделите время рекомендациям Skype. Ознакомьтесь с полными правилами использования бренда здесь.

2. Mailchimp

Наша любимая маркетинговая платформа, ориентированная на малый бизнес, в 2018 году получила новый облик, который по-прежнему хорошо служит бренду. Бренд предлагает как визуальное руководство по стилю , так и подробное руководство по стилю контента .Все, от цветов бренда и тона до стиля анимации, основано на яркости и простоте, и мы большие поклонники.

Просматривая руководство по стилю, вы увидите, что мысль, лежащая в основе бренда Mailchimp, хорошо сформулирована и изложена. Вы всегда найдете «почему», чтобы сопровождать руководство. Это действительно помогает людям понять видение компании, что, помимо определения основных правил, является одной из самых важных вещей, которые может сделать руководство по стилю бренда.

«Думайте о своем руководстве по стилю бренда как о живом документе», — говорит арт-директор Mailchimp Джейн Сонг .«Вы хотите дать вашему бренду пространство для выражения, чтобы оно продолжало расширяться с течением времени». Ознакомьтесь с полными правилами использования бренда здесь.

3. Бойскауты Америки

Бойскауты Америки сталкиваются с огромной проблемой брендинга: организации необходимо руководство по бренду, которое не только передает ее послание («Подготовлено. На всю жизнь»), но также позволяет настраивать параметры своего бренда. бренд в буквально сотнях тысяч военнослужащих. В Америке 2,2 миллиона скаутов плюс более 800 000 взрослых лидеров, и любой из этих лидеров может захотеть сделать листовку, плакат или брошюру.

Из-за наличия огромной группы добровольцев, большинство из которых не имеют опыта графического дизайна, корпоративные правила бренда должны быть четкими, краткими и простыми в использовании. Таким образом, руководство по бренду BSA предлагает много рук, так как это может быть единственное руководство по бренду, которое когда-либо увидят эти добровольцы. Однако это руководство — это не просто рекомендации по размеру шрифта и цветовой палитре. В книге разъясняются маркетинговые термины, с которыми средний скаутмастер или мать логова могут быть не знакомы.И для каждого логотипа и актива товарного знака существует множество правил, которые можно и чего нельзя делать неспециалисту, как двигаться дальше.

Эти руководящие принципы бренда, основанные на богатой традиции изображений, слоганов и товарных знаков, являются прекрасным примером того, как организация с множеством продуктов и вариаций может четко и лаконично построить целостную платформу бренда , которая объединяет общий дизайн элементы в разрозненные категории символизма. Ознакомьтесь с полными правилами использования бренда здесь.Ознакомьтесь с полными правилами использования бренда здесь.

4. Девочки-скауты Америки

Мы получили в руки руководство для девочек-скаутов Америки по бренду , которое отличается от традиционного руководства по стилю бренда тем, что в нем основное внимание уделяется общению с брендом, а не дизайну. Детали. Это прекрасная возможность увидеть, как разросшаяся организация с тысячами отделений по всей стране приближается к фирменному стилю .

Цель руководства — «помочь вам понять, как девушки-скауты функционируют как бренд, а также ключевые отличия, которые отличают нас от остальной части насыщенного рынка« женской власти ».«Не смотрите дальше, если хотите узнать, как унаследованный бренд справляется с дифференциацией и идет в ногу со временем.

Внутри вы найдете множество идей о том, как передать вашу миссию, историю бренда, ценности, а также голос и тон. Ознакомьтесь с полным руководством по бренду здесь.

5. Google

Поскольку компания большая, с сотней пальцев на сотне пирогов, мы внимательно рассмотрим тематическое исследование : логотип Google , точки и Google G. Новый логотип пропитан «детской простотой» (видео Google показывает, что новый логотип написан так, как если бы он был на бумаге средней линии гимназии).Это математика, ода геометрии. Он был разработан не только для новой эстетики бренда, но и для масштабирования вверх и вниз, при этом он выглядел одинаково на многих платформах — проблема, с которой боролся предыдущий логотип.

Не уступайте простому Google G: круг с вырезанным вырезом и перевернутой горизонталью. Он разработан для небольших приложений, где полный логотип не имеет места для размещения, но они сделали его похожим во многих отношениях. Буква G — это, по сути, новая буква G от Google, но с более толстой линией и включает в себя все цвета из полного слова.Его сразу узнают как младшего брата полного логотипа.

Наконец, бренд представил точки, которые упоминаются как «динамическое и постоянно движущееся состояние логотипа». Точки эмоциональны: мягко катятся в ожидании команды, расширяются, когда к вам обращаются, образуя поворотный круг, когда думают, и так далее. Цвета четырех точек такие же, как у логотипа и Google G: синий, зеленый, желтый и красный. Ознакомьтесь с руководством по бренду здесь.

6. Twitter

Гигант социальных сетей отошел от тяжелого «твиттера» и строчных букв t-in-a-square. Прежний фирменный стиль был стилем компании, которая пыталась вписаться в ту же визуальную категорию, что и другие социальные платформы, такие как «in» LinkedIn, «f» Facebook и квадратная линза Instagram. Новый логотип представляет собой птицу, изображающую синюю на белом или белую на синем (с некоторой контролируемой поправкой на белую птицу на приглушенной фотографии). Наряду с логотипом у них есть рекомендации относительно того, как должны отображаться имена пользователей и хэштеги — Helvetica с негативным отслеживанием.

В этой инструкции все просто и понятно. Допускается только синий цвет, наряду с различными оттенками серого. Разрешены только шрифты Helvetica и Roman. И в руководстве показано правильное форматирование обработки твита. Полное руководство по использованию бренда можно найти здесь.

7. Slack

Вы можете ознакомиться с рекомендациями по бренду Slack , чтобы узнать, как технический гигант устанавливает закон о бренде. Руководство разработано так, чтобы быть таким же понятным и удобным, как и сама платформа.Он проведет вас через все тонкие детали цветов, значков, товарных знаков — работ.

Руководство начинается с ознакомления с его ценностями (сочувствие, вежливость, мастерство, игривость, солидарность и процветание), а затем подробно рассказывает о цвете, использовании шрифтов и блокировках логотипов. В этом руководстве по стилю бренда есть все, включая корректировки шрифтов для международных рынков и правила для фотографий и видео. Ознакомьтесь с полным руководством по бренду здесь.

8.NASA

Окунитесь в эту классику старой школы 1976 года, любимую фанатами ботаников-дизайнеров. Вот подробное руководство по стилю бренда на 60 страницах о том, как представить логотип НАСА в различных средах. Руководство по стилю бренда было выпущено после того, как НАСА представило свой новый логотип, который стал известен как « червь ».

Руководство теперь служит ностальгическим взглядом на модернистский дизайн той эпохи и является отличным примером того, как продумать все, что вам нужно для представления своего бренда, особенно если вы обнаружите, что ваш логотип украшает стороны ракет и других предметов. автомобили.Ознакомьтесь с полными правилами использования бренда здесь.

9. Spotify

Spotify имеет обширное руководство по стилю бренда для платформ, с которыми он интегрируется, чтобы гарантировать удобство работы пользователя, где бы вы ни слушали. Это отличный справочник, если люди будут сталкиваться с вашим брендом в разных местах, которые вы не контролируете лично.

Рекомендации Spotify по дизайну касаются того, почему и как атрибуция, просмотр контента, использование логотипа, цвета, ограничения имен и многое другое.Ознакомьтесь с руководством по бренду здесь.

10. Walmart

У Walmart есть отдельное руководство по стилю бренда только для внутренних коммуникаций и маркетинга. Руководство уделяет особое внимание голосу и тону, поощряя человеческий, но не дружелюбный язык: «У нас есть особый подход, который отражает наш свежий, всегда свойственный Walmart дух». Логотип бренда Associate Spark предназначен для представления различных людей, культур и профессий в рамках бренда Walmart.

Это руководство представляет собой умный взгляд на то, как крупный бренд серьезно относится к культуре своей компании и работает над поддержанием хорошего качества обслуживания сотрудников.Ознакомьтесь с руководством по бренду здесь.

11. Uber

Uber имеет очень аккуратное руководство по стилю бренда , разделенное на аккуратные части, такие как логотип, цвет, композиция, иконография и иллюстрации. Он представлен как интерактивная веб-страница, а не как электронная книга, и такой подход дает достаточно места для подробностей. Вы даже можете загружать шаблоны и ресурсы прямо из каждого раздела, что делает руководство своего рода функциональным DAM. Посмотреть руководство по фирменному стилю можно здесь.

12. Lucidpress

Конечно, мы должны включить в этот список наше собственное руководство по фирменному стилю . Lucidpresss обновила свой бренд в 2019 году, перейдя на прохладную, но яркую цветовую палитру и новый блочный обтекаемый логотип — отход от старой «плачущей лягушки», как некоторые ласково называют ее.

Руководство простое, и работа над ним постоянно продолжается, но это то, что у нас есть!

Надеюсь, эти примеры вдохновят вас на размышления обо всех замечательных вещах, которые отличные рекомендации по созданию бренда могут сделать для вашей компании.Хотя идея руководства по бренду на первый взгляд может показаться ограничивающим, предписывающим, что вы должны и чего не должны делать, в действительности хорошие руководящие принципы рассказывают историю и создают характер для вашей компании. Они показывают, чем вы занимаетесь, и создают повествование, благодаря которому ваши клиенты лучше вас поймут.

Услуги гида по стилю бренда | Нанять внештатного эксперта по стилю

Что такое руководство по стилю бренда?

Руководство по стилю бренда — это, по сути, свод правил, который содержит дизайн и спецификации бренда вашей компании.Он будет включать все, что касается внешнего вида вашего бренда, включая логотип, цвета и типографику. Это поможет поддерживать последовательную коммуникацию с вашей аудиторией.

Что должно быть включено в руководство по стилю бренда?

Важнейшими элементами руководства по стилю бренда являются руководство по логотипу вашего бренда с указанием того, что можно и чего нельзя делать, цветовая палитра, типографика, рекомендации по изображениям, а также рекомендации по цифровым и печатным технологиям. вы можете нанять эксперта по руководству по стилю бренда, который поможет вам собрать все это воедино в ясный, краткий и запоминающийся документ, который будет отражать внешний вид вашего бренда.

Что делает хорошее руководство по фирменному стилю?

Запоминающееся руководство по стилю бренда определяется яркой историей бренда и особым голосом. Он может расти и развиваться вместе с брендом, и каждая часть руководства по стилю вносит свой вклад в общую идентичность бренда. отличное руководство по стилю также легко применить дизайнерам, писателям и маркетологам.

Как выбрать подходящего дизайнера фирменного стиля?

Выбирая дизайнера фирменного стиля, вы должны выбрать специалиста по брендингу, который разбирается в маркетинге и стратегии.Также важно найти кого-то, кто сможет перевести ценности вашего бизнеса на визуальный язык с хорошими коммуникативными навыками и умениями слушать, ориентирован на детали и будет отражать стиль дизайна, к которому вы стремитесь.

Когда подходящее время для создания руководства по стилю бренда?

В идеале у вас должно быть готовое руководство по стилю, когда вы открываете бизнес или начинаете продвигать свой бренд. Если у вас сейчас нет руководства по стилю, никогда не поздно. возникли проблемы с созданием рекомендаций по бренду? нанять эксперта по стилю, чтобы он сделал его для вас!

Сколько стоит руководство по стилю бренда?

Стоимость создания руководства по стилю бренда может колебаться в зависимости от опыта дизайнера, количества элементов в руководстве и количества концепций, включенных в брендбук.стандартный пакет обычно состоит из дизайна логотипа, цветовой палитры и шрифта, и чем больше вариантов вы запрашиваете, тем выше будет цена.

Руководство по бренду — развитие последовательного бренда

Каковы правила бренда?

Документ с рекомендациями по бренду (который вы также можете слышать как шаблон рекомендаций по бренду, стандарты бренда, брендбук или руководство по стилю) содержит правила дизайна и композиции для всех материалов вашего бренда. Он существует для обеспечения последовательности, непрерывности и правильного использования артефактов бренда по всем каналам.

Ваши рекомендации позволяют вам создать эмоциональную связь между вашим брендом и аудиторией, используя регулярность, знакомство и повторение.

Руководство по бренду обычно включает основные элементы, например:

• Обзор истории бренда, ценностей, миссии и целей (определенных в процессе развития бренда)
• Правила использования логотипа в различных сценариях, включая то, что с ним не делать
• Разбивка цветовой палитры — включая различные ссылки на цветовое пространство для печати и цифровых изображений
• Использование типографики для заголовков, основного текста и периферийных элементов

Руководящие принципы вашего бренда содержат все технические детали, связанные с вашим фирменным стилем.После того, как вы сформулировали идентичность своего бренда, именно ваш брендбук воплощает его в жизнь. Стандарты вашего бренда будут определять внешний вид вашего веб-сайта, маркетинговые материалы, торговые помещения, униформу персонала и все остальное, что изображает ваш бизнес.

Пример

: Руководство по бренду для феи стволовых клеток.

Зачем нужны рекомендации по использованию бренда для вашего бизнеса

У самых успешных компаний мира есть длинные и исчерпывающие правила бренда. Их бренд — самая ценная часть их бизнеса, более важная, чем то, что они на самом деле продают, поэтому его стоит защищать.

Как упоминалось ранее, руководящие принципы бренда — это ваш способ укрепить идентичность вашего бренда. Независимо от того, является ли ваш бренд профессиональным или игривым, ориентируетесь ли вы на руководителей или пятилетних девочек, правила вашего бренда кристаллизуют, как вы создадите этот эффект. Например, если вы решили, что ваш бренд будет серьезным и профессиональным, в вашем документе с рекомендациями может быть установлена ​​цветовая палитра темно-синего и серебристого, а не ярко-розового цветов.

Цель брендинга — создать узнаваемость бренда, чтобы ваша аудитория знала ваш бренд, когда они его видят.Более того, вы хотите, чтобы они думали о вашем бренде, даже когда они не взаимодействуют с вами. Руководящие принципы вашего бренда устанавливают все правила, касающиеся последовательности вашего бренда, что важно при стремлении к узнаваемости бренда. Если бы вы увидели логотип McDonald’s, но его желтый цвет был немного светлее, чем обычно, вы, вероятно, заметили бы. Существуют руководящие принципы, которые гарантируют, что этого не произойдет.

По мере роста вашего бизнеса руководящие принципы вашего бренда становятся еще более бесценными. Они показывают вашим сотрудникам, как правильно использовать ваш бренд.Это делает суть вашего бренда доступной для всех в вашей компании, создавая ответственность за его использование.

Брендбук против руководства по бренду против Библии бренда против использования бренда

Тиша Оемен — профессиональный стратег бренда и лидер в области брендинга. Недавно она была названа членом 30 лучших гуру брендов Global Guru. Она также является соучредителем Paradux Media Group из Орегона и автором бестселлера Finding Brand: The Brand Book Tutorial .

Обладая опытом работы как во фронт-офисе, так и в бэк-офисе, Тиша, как никто другой, концептуализирует, разрабатывает и реализует инициативы, направленные на повышение эффективности бренда. Обладая более чем 15-летним опытом в области брендинга и маркетинга, Тиша успешно руководила крупными финансовыми учреждениями и медицинскими компаниями по пути переименования своего бизнеса.

Тиша действительно сияет в незавершенной работе. Иногда смена названия бизнеса не в их интересах, и после встречи с Тишей они могут найти истинную ценность и ценность, которые всегда были в их бренде.Тиша обладает особой способностью сообщать о ценности так, чтобы генеральный директор / владелец бизнеса мог увидеть его блеск, а затем, немного отполировав, заставить его сиять во всей компании.

Tisha наиболее известна благодаря разработке длительных кампаний по брендингу, которые обращаются к сердцу бизнеса, бренда и сообщества. Истинный бренд, независимо от того, большой он или маленький, долговечен. Создание долговечных кампаний по брендингу с лазерной ориентацией — вот где процветает Tisha.

Тиша получила М.Б.А. из Университета Орегона, где она также получила степень бакалавра искусств. в политологии. Она сделала выдающуюся академическую карьеру, перемежающуюся энтузиазмом и успешным участием в соревнованиях по выступлению, и имеет множество наград за свои навыки публичных выступлений. Тиша широко известна своей способностью привлекать внимание аудитории своим прямолинейным и увлекательным стилем речи.

В свободное от работы время она любит играть в гольф, печь, читать и ходить в походы со своим партнером Майком и их двумя собаками, Хлоей и Джексоном.Она также является активным членом Ротари Интернэшнл, Торговой палаты, и очень горжусь сторонницей Oregon Ducks. Тиша живет в Игл-Пойнт, штат Орегон.

Morley, M .: 9781403996633: Amazon.com: Books

«Книга Майкла Морли признает неразрывную связь между брендом и корпоративной репутацией. Компании должны признать эволюцию от акционера к обществу заинтересованных сторон с более широкими целями, такими как общественное благо и социальное благо наряду с максимизацией прибыли.Вы не можете купить положительный имидж; вы зарабатываете это действием. «Да ладно, не покупай это» — вот путь вперед ». — Ричард Эдельман, президент и генеральный директор, Edelman

«Морли прекрасно сочетает в себе метрики, основы и истории, чтобы удержать внимание читателя далеко за пределами второй главы. Терпимость, которую большинство из нас испытывает к бизнес-книгам», — Эд Лебар, генеральный директор BrandAsset Consulting / Бренды Young и Rubicam.

«Книга предлагает исчерпывающее обоснование того, почему профессионалы по связям с общественностью должны брать на себя ведущую роль в управлении корпоративными брендами», — Джон Грэм, председатель Fleishman-Hillard.

«Эта книга предлагает идеи по брендингу для студентов, преподавателей и руководителей, работающих в мире бизнеса и коммуникаций. Морли дает читателям смесь теории, анализа и многолетнего опыта в создании глобальных корпоративных брендов. Чего еще можно было ожидать от одного из гигантов современного глобального пиара? » Джон Дорли, академический директор, M.