Брендбук образец: примеры, основные элементы и разделы

• …
  • …
  • …

Целостность бренда — вещь хрупкая, поэтому к ней нужно относиться соответственно. Руководство по бренду — это, по сути, руководство для вашего владельца о том, как «использовать» ваш бренд. На эти рекомендации будут ссылаться все, кто соприкасается с вашим брендом внутри или снаружи, и часто они будут частично повторно использоваться при будущих изменениях фирменного стиля.

В связи с этим важно, чтобы вы определили достаточное количество руководящих принципов, чтобы ваш бренд был последовательным, но чтобы они были достаточно короткими, чтобы участники могли действительно переварить все правила.

Имея это в виду, я собрал некоторые из лучших общедоступных руководств по бренду, которые я смог найти, чтобы помочь вам провести мозговой штурм того, что должно войти в ваши собственные руководства по бренду. Независимо от того, хотите ли вы создать документ, который будет довольно простым или сложным и подробным, вы должны найти ресурс в этом списке.

Единое руководство по бренду

Компания: Optus  //  Дизайнеры: разные

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду Optus

Ваш талисман не только в сумках, но и в покупках клиенты выходят за дверь – я думаю, у вас все хорошо. Optus — оператор сотовой связи в Австралии, поэтому вы можете не знать их названия или бренда. Поэтому используйте это как прекрасную возможность беспристрастно изучить новый бренд.

Компания: LinkedIn   //   Дизайнер: LinkedIn – внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду LinkedIn

Несмотря на то, что LinkedIn — это, прежде всего, веб-сайт и мобильное приложение, они обязательно закрывают любые печатные формы. материалы. У них есть одно из самых чистых руководств по бренду, с которыми я когда-либо сталкивался — полное ресурсов, даже загружаемые цветовые палитры для печати и веб-сайтов, которые можно импортировать при разработке новых материалов.

Компания: JEGS   // Агентство: Origo Branding

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду JEGS [2]

Даже если вы никогда не слышали о JEGS, вы можете сказать, в какой отрасли работает компания, основываясь на визуальные подсказки, которые они используют в своих руководствах по бренду. Это прекрасное использование отраслевых концепций для обеспечения согласованности во всех руководствах по бренду.

Компания: Asana   //   Дизайнеры: Asana – Internal & Moving Brands

Нажмите здесь, чтобы просмотреть руководство по бренду Asana (ZIP)

Одно дело перечислить кучу прилагательных, описывающих ваш бренд, но лучше помочь всем понять «Почему?» они описывают бренд. В этом примере Асана также входит в соотношение и происхождение трех точек (подсказка: это счетчик «а» в Асане). Они даже написали подробную статью на Medium о процессе и симметрии трех точек.

Компания: *Санта*   //   Агентство: Quietroom

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду *Санты*

Хотя это «концепция», а не реальный бренд, Quietroom показал нам одну важную вещь с помощью * Санта*: Если вы забавный бренд, вы должны показывать это всем, что делаете. Оставайтесь беззаботными, потому что именно этим вы известны, а не просто большим мужчиной, засовывающим себя в ваш дымоход посреди ночи.

Типографские правила использования бренда

Компания: Telenav’s Scout   //   Дизайнер: Telenav – Internal

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по использованию бренда Scout поэтому Scout показывает нам, как подготовиться к альтернативным цветам. Это очень простой пример, и, честно говоря, его не нужно усложнять.

Компания: Истина. //   Агентство: SocioDesign

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по брендингу Truth.

Truth. как брендинговое агентство показывает, насколько хорошо они делают то, что делают. Изящность может быть одной из их сильных сторон, но они были абсолютно смелыми во всех правилах своего бренда.

Компания: Macaroni Grill   //   Агентство: Superbig Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду Macaroni Grill

То, как Superbig Creative изложила руководство по бренду, читается как книга . Создать собственный шрифт непросто, для него нужно собственное руководство по стилю, что и было сделано для Macaroni Grill.

Компания: Beats by Dre // Агентство: R/GA

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду Beats Примеры.

Компания: KAE   // Агентство: SocioDesign

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду KAE

основной идентификатор бренда — достаточно большой, чтобы занять целую страницу. Также следует отметить, что SocioDesign проделал отличную работу, создав богатое присутствие бренда с помощью жирных засечек и медных цветов в Интернете и фольги в печати.

Подробное руководство по бренду

Компания: ESPN // Агентство: Dalma Design Inc. к каждому разделу для более удобного использования. Чем проще вы можете сделать вещи удобными или читабельными, тем лучше для ваших пользователей.

Компания: Бойскауты Америки   //   Дизайнер: BSA – Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями BSA по бренду

Поскольку характер операционной платформы BSA основан на членстве в небольшом сообществе, финансирование не всегда является роскошью. Таким образом, чтобы помочь родителям и лидерам поддерживать целостность бренда, важно продемонстрировать его правильное использование. В целом, руководство бренда было наполнено информацией, и с ней было приятно ознакомиться, поскольку некоторые из них могут показаться выдергиванием зубов.

Компания: Destination Canada   //   Агентство: DDB Group Canada

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду Destination Canada

Table Design? Вау. 104 страницы спустя я понял — я официально знаю, как продавать Канаду.

Компания: Mohawk Fine Papers   //   Агентство: Pentagram

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду Mohawk

Mohawk и их продукция тоже стали более динамичными, так почему бы им не стать более динамичными? Pentagram проделала невероятную работу, отражая свой бренд через продукты. Теперь, когда Mohawk Fine Papers адаптировался к цифровой работе с Mohawk Connects, эта новая идентичность бренда буквально появляется на бумаге и на экране — видите, что я там сделал?

Компания: Centric   //   Агентство: Gretel

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду Centric

Брендинг телеканала – интересная задача. У Гретель есть несколько красивых переходов, смешанных с текстурами, линиями, фотографиями и текстом. Использование двухцветных фотографий стало огромной тенденцией благодаря таким компаниям, как Spotify. Во всяком случае, вы можете уйти с идеями о том, как управлять дизайном вашего UX, и несколько простых .gif, включенных в ваши рекомендации по бренду .pdf, — отличное решение.

Минималистские правила использования бренда

Компания: Uber   //   Дизайнер: Uber Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами использования бренда Uber

Способ, которым их брендинг позволяет пользователю видеть только поддомен что им нужно; вместо того, чтобы перелистывать несколько десятков страниц. Кроме того, когда пользователь нажимает на нужную часть, эти страницы становятся очень чистыми и визуально разборчивыми.

Компания: Vanvero   //   Агентство: Brendan Lane

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду Vanvero

Брендан Лейн обрезал все лишнее и заменил его красивыми изображениями, чтобы повторить то, что делает бренд – создает аксессуары для цифровых камер, чтобы позволить фотографы, чтобы запечатлеть невероятные кадры. Он также изложил все необходимые примеры логотипов и словесных знаков, что можно и чего нельзя делать; а также голос, о, цвет, типографика и многое другое всего на 13 страницах.

Компания: Chempoint   //   Агентство: Hornall Anderson

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями Chempoint по использованию торговой марки

Hornall Anderson использовала очень простую черно-бело-синюю маркировку. Таким образом, это очень просто и хорошо переводится на все носители, так что не нужно много держаться за руки.

Компания: OntraPort.com  // Агентство: Studio-JQ

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду OntraPort.com

Смелое использование темно-синих разделителей страниц и больших номеров разделов позволяет группе легко использовать рекомендации для внутреннего использования. Имея большие примеры логотипов компаний, типографики, значков и многого другого, OntraPort определенно настроен на успех.

Компания: Red Cross  //   Дизайнер: Red Cross – Internal

Нажмите здесь, чтобы увидеть плакат с рекомендациями по бренду Red Cross -сторонняя ссылка. Даже после того, как вы составили подробное руководство по бренду, пожалуйста, подготовьте аннотацию для всех сотрудников вашей компании.

Руководство по передаче голоса и звука

Компания: Skype   //   Дизайнер: Skype – внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по использованию бренда Skype «Каждый должен представлять бренд. Вы можете подумать, что базовых правил «можно и не делать» достаточно, но они все равно могут быть неправильно истолкованы и использованы неправильно — это просто создает звуковое присутствие бренда.

Компания: Amazon   //   Дизайнер: Amazon – внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Amazon

Правильное озвучивание и ровное оформление в рекламе имеют решающее значение. Вы должны быть уверены, что говорите «правильно». Использование CTA зависит от продукта и места, где вы рекламируете, и Amazon зашла так далеко, что привела примеры рекламы как на сайте, так и за его пределами в руководстве по бренду.

Компания: Fandango   //   Агентство: Gelcomm

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по использованию бренда Fandango

Разберите его. У Fandango есть 4 основных фирменных слова, которые они используют, и рядом с каждым словом представлены примеры того, что они означают и как их использовать. Это отличный пример общения с теми, кто читает принципы вашего бренда, по-человечески. Престижность.

Компания: DFW Airport  //  Агентство: Interbrand

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по брендингу DFW

Я путешествовал через аэропорт DFW, когда был запущен новый брендинг. Итак, я не могу не чувствовать, что имею к этому какое-то отношение, но на самом деле, когда я прочитал статью о новом брендинге, я должен был кивнуть им. Они явно прошли через обширный процесс, чтобы установить свои основные правила: настолько, что они закодировали свои голосовые рекомендации цветом. Это техника, которую я раньше не видел. Кто знал, что цветовое кодирование может быть инновационным?

Компания: Доска объявлений о вакансиях в области ИТ (теперь Dice)   //   Агентство: Ragged Edge

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по работе с брендом

Продвигайте голос своего бренда с помощью напоминаний по всему офису.

Компания: MailChimp // Дизайнер: MailChimp — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями MailChimp по голосовому и тональному маркетингу. Таким образом, имеет смысл только то, что их голос и тон будут поддерживать и воодушевлять. Нет ничего лучше, чем получить хорошую пощечину от вашего программного обеспечения.

Руководство по бренду на основе сетки

Компания: Олимпийские игры 1968 г. в Мехико  //   Дизайнер: Лэнс Вайман

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда на Олимпийских играх 1968 года в Мехико

Вы не сможете создать такую ​​​​идентификацию без сетки. Хотя это событие может быть известно чем-то другим, этот фирменный стиль не скоро будет забыт из-за смелого фирменного стиля Олимпийских игр. Удивительно, как команда дизайнеров смогла перенести строгий дизайн на все этапы Олимпийских игр, от дизайна стадиона до дизайна одежды.

Компания: Demand Media   //   Агентство: Manual Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду Demand Media

Manual Creative нашли отличный способ изменить логотип Demand Media, чтобы разбить их печатное и веб-форматирование. Вместо того, чтобы сжимать и анализировать свой логотип, они взорвали его, чтобы создать уникальное негативное пространство, которое иначе было бы трудно представить.

Компания: Гандур   //   Агентство: SocioDesign

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду Gandour

Теперь эта сетка немного расширена, но вы можете понять, почему дизайнер зашел так далеко ради симметрии. При дальнейшем просмотре их веб-сайта я не вижу, чтобы использовался этот конкретный логотип или сетка, но было бы невероятно увидеть, что они могли бы придумать из сетки.

Компания: TBS   //   Агентство: Sean Heisler

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду TBS

Ох уж эта простота. Спасибо Спасибо. Если вы нажмете на ссылку Шона, вы увидите универсальность логотипа благодаря изображениям и цветам, которые он применяет. Что-то вроде MTV середины 80-х, перенесёмся в наши дни.

Компания: District Circle   // Агентство: BASIC

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду District Circle

Золотое сечение и правила копирования — BASIC создал отличную единицу измерения для District Круг, чтобы следовать. Включение золотого сечения — это то, о чем я бы не подумал, но ясно (особенно в нижнем левом макете), насколько большую разницу это может иметь.

Вдохновляющие рекомендации по бренду

Компания: Предлагаемый Inter Miami FC // Дизайнер: Диего Гевара

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с концептуальными рекомендациями по бренду Inter Miami

900, создан фанатом в надежде, что в Майами приедет новая футбольная команда MLS. Он прошел через очень тщательный процесс брендинга, чтобы показать, насколько хорошо город Майами может быть представлен новым дополнением. Эти рекомендации по бренду действительно доносят суть, объясняя значение каждой формы и линии — этот шаг часто упускают из виду во многих руководствах по бренду.

Компания: Канзасский государственный университет   //   Дизайнер: K-State – Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду Канзасского государственного университета

Вам может показаться, что вы добились всего по голове, но помните, сколько взмахов потребовалось для этого. У людей будут вопросы, они всегда есть. Один из способов выразить это — включить в конце отличные вопросы и ответы с внутренней контактной информацией.

Компания: Торговая палата Калгари   //   Художник: Янку Барбараса

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями Торговой палаты Калгари по бренду

Использование элементов бренда во всех материалах вашего бренда подтверждает стабильность бренда. Это очень дальновидные, основанные на финансах принципы бренда, которые многие консервативные компании могут использовать в качестве отправной точки.

Компания:  University of Dayton    //   Дизайнер: University of Dayton – Internal

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с руководством по бренду University of Dayton

Несмотря на то, что в University of Dayton действуют невероятно консервативные стандарты бренда, им удалось найти последовательный подход продвигать себя таким образом, чтобы это соответствовало их рынку: при этом сохраняя целостность своего бренда. Кстати, руководство их институционального бренда состоит из 46 страниц, и в нем даже нет их спортивных оценок — впечатляет.

Компания: Jones Soda Co.   //  Агентство: Superbig Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по бренду Jones Soda Co. фирменный стиль. В случае с Jones Soda они используют это в качестве руководства для отображения трех основных цветовых идентификаторов (Pantone, CMYK и RGB), чтобы помочь сохранить брендинг во всех средах своего бренда.

Моя цель в этой статье состояла в том, чтобы показать вам коллекцию некоторых брендов, которые делают все правильно.

Это лишь некоторые из многих руководств по брендам, которые я нашел интересными в Интернете. Пожалуйста, не стесняйтесь переходить по ссылкам, которые я предоставил компаниям или агентствам, чтобы увидеть некоторые другие удивительные проекты.

Если вы только начинаете работать над своим брендом, взгляните на мою последнюю статью «Как создать свое первое руководство по стилю бренда». Когда вы будете готовы выйти за рамки этого, Грэм «Лого» Смит предоставит нам бесплатный 14-страничный шаблон руководства по идентификации бренда, чтобы вы могли начать работу. Просто добавьте несколько страниц, чтобы рассказать о своем голосе, показать несколько примеров использования бренда и добавить вопросы и ответы в конце.

Знаете ли вы какой-нибудь отличный документ с рекомендациями по бренду, который мы пропустили? Может тот, над которым вы работали?

Оставьте примечание в комментариях, чтобы другие могли это проверить!

✉️ Получайте электронное письмо, когда мы публикуем новый контент:

Не волнуйтесь, мы не будем мешать вам мусором. Просто отличные ресурсы по контент-маркетингу.

6 Отличные примеры рекомендаций по бренду, сделанные из PDF

Наличие рекомендаций по бренду необходимо для предоставления инструкций и четкого понимания того, как материалы вашего бренда должны восприниматься клиентами и массовой аудиторией. Создание руководств по бренду обеспечивает согласованность многих типов маркетинговых и коммуникационных каналов. Брендбук устанавливает правила того, что допустимо, а что нет при представлении бренда.

Руководство по бренду может быть похоже на священную книгу компании; однако это не значит, что он должен быть скучным. Компания все еще может донести свою точку зрения, сохраняя интригу читателей. Используйте цветовую тему и изображения вашего бренда, чтобы отразить ценности компании в брендбуке. Продолжайте читать, чтобы увидеть 6 потрясающих примеров руководств по бренду, созданных из PDF, чтобы вдохновиться, прежде чем создавать свои собственные.

Важнейшие ингредиенты для идеального брэндбука

Собирая примеры руководств по брэндам для вдохновения, вам нужно искать 3 основных ингредиента для создания идеальной формулы.

1. Привлекательный материал

Используйте изображения и цвета, чтобы рассказать историю бренда. Первая страница должна быть фокусом номер один. Это не означает, что вы должны сходить с ума по дизайну; простые элементы все еще могут привязать читателя к брендбуку.

2. Ключ к простоте

Дизайн привлекательных материалов очень важен, но, как говорится, будь проще, глупец. Не переусердствуйте. Пустое пространство поможет разбить контент, облегчив его восприятие глазами. Слишком много беспорядка истощает ум. Пустое пространство также позволяет выделить значимый контент.

3. Оставайтесь на бренде

Оставайтесь на бренде с вашим руководством по бренду кажется очевидным, но для некоторых очевидное дразнит разум. При разработке контента вашего бренда вы должны использовать фирменные цвета, темы, логотипы, контекст и изображения. Оставаться на бренде будет определять ожидания для будущего контента.

Примеры руководств по бренду

Взгляните на эти 6 лучших примеров руководств по бренду. Надеюсь, они позволят вашим творческим сокам начать течь.

Гугл

Google известен своей простотой. Он включает в себя простой логотип, точки и основные цвета. Почти как если бы ребенок начальной школы разработал его. Однако это неплохо, потому что это легко узнаваемо всеми. Google ведет руководство по бренду, четко формулируя миссию компаний, а затем раскрывает остальной контекст. Книга-путеводитель по бренду проста, в ней много пустого пространства, но при этом в ней много изображений, отражающих компанию и бренд, который она хочет отражать.

Пример руководства по бренду Google Trends, преобразованного из PDF высочайший стандарт. Правила бренда Spotify охватывают все аспекты логотипа и бренда, чтобы гарантировать гармонию.

Образец брендбука Spotify, созданный с помощью FlipHTML5

Twitter

Twitter узнаваем за много миль; если вы когда-либо были в социальных сетях любого типа в своей жизни, то вы знаете, что представляет собой логотип с сине-белой птицей. Twitter придерживается принципов брендбука, простых и точных. Синий — это всегда цвет, разрешено использовать только два шрифта, а руководство по бренду точно описывает, что должно повлечь за собой форматирование логотипа.

Пример руководства по бренду Twitter в формате флипбука

MailChimp

MailChimp великолепно сочетает в своем логотипе яркость, простоту и анимацию. В образце их брендбука изложены принципы, необходимые для представления компании. Однако это не только свод правил; в нем содержится обоснование инструкций. MailChimp считает, что ваше руководство по фирменному стилю следует рассматривать как живой документ, и ему нужно дать возможность расширяться с течением времени.

Руководство по бренду MailChimp для дизайнеров

Netflix

Логотип Netflix простой, но узнаваемый всеми, что гарантирует, что они делают что-то правильно. Образец их брендбука строго описывает цвет, размер, интервалы и соответствующую информацию для логотипа и ожиданий компании.

Руководство по бренду Netflix, созданное на основе PDF

Uber

Цель Uber — поддерживать чистоту и порядок. Их руководство по бренду разделено на аккуратные разделы. Однако Uber выходит за рамки других брендовых книг благодаря использованию интерактивной веб-страницы по сравнению с типичной книгой или скучным PDF-файлом. Uber показывает, какую ценность интерактивная платформа может принести компании. FlipHTML5 специализируется на преобразовании PDF-версии вашего руководства по бренду в интерактивные флипбуки для Интернета. Это позволяет вам вводить сторонние ссылки и другую информацию, которая была бы невозможна в противном случае.

Полное руководство по бренду Uber

Поднимите принципы своего бренда на новый уровень

Разработка брендбука, содержащего ключ к принципам и ожиданиям вашего бренда, является обязательной для любой компании, которая намерена расти и процветать. Начните с создания брендбука в формате PDF, но поднимите его на ступеньку выше с помощью создателя брендбука FlipHTML5.

1. Интерактивность выделяет ваш бренд

После того, как вы потратили много времени и усилий на создание брендбука в формате PDF, вам нужно сделать еще один шаг, чтобы выделиться — превратить его в онлайн-флипбук со звуком и эффектами перелистывания страниц. Флипбук с гидом по бренду, сделанный с помощью FlipHTML5, выглядит как настоящая книга, но даже лучше, с поддержкой вставки видео бренда, изображений, гиперссылок, форм в брендбук. Это добавляет интерактивности в руководство по бренду, которое побуждает читателей продолжать чтение.

2. Легкое совместное использование

Как показано выше, флипбук с руководством по бренду можно легко опубликовать через URL-адрес в Интернете и встроить на свой собственный сайт, что позволяет легко охватить более широкую аудиторию. FlipHTML5 также оптимизирует ваш контент для поисковых систем, чтобы ваши клиенты и партнеры могли найти его в Интернете.

3. Экономичность

FlipHTML5 лучше всего подходит для малого бизнеса для создания брендбука с ограниченным бюджетом. Вместо того, чтобы выбрасывать деньги на какую-то дорогую дизайн-студию, используйте одну из 9 готовыхШаблоны брендбуков 0475 тоже подойдут. FlipHTML5 возьмет ваш брендбук в формате PDF и превратит его в интерактивный флипбук. Если у вас нет веб-сайта, доступен бесплатный онлайн-хостинг.

Создайте путеводитель по бренду

СОЗДАЙТЕ СЕЙЧАС

В сущности

Соберите логотип своей компании, запишите миссию и видение вашей компании и отметьте, что вы хотите, чтобы ваш бренд отражал.