Брендбук примеры: 5 примеров вдохновляющих брендбуков — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Примеры брендбуков. Оформление брендбуков компаний, ресторанов.

1. Брендбук – библия бренда
2. Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке
3. А вот еще одна история
4. Оформление брендбука
5. ТЗ на разработку брендбука

Брендбук – библия бренда

Брендбук. Малым и большинству средних компаний брендбук без надобности: компания ведет свой небольшой бизнес: производит товары или оказывает услуги. Сотрудники ежедневным трудом создают репутацию своей компании, бренд такой компании живет «на кончиках пальцев» владельца, все время меняется, и не нуждается в законченном описании и тиражировании.

Брендбук становится нужным на определенном этапе развития бизнеса, в тот момент, когда репутацию и образ бренда необходимо доверить новым людям:

при появлении филиальной сети;
при передаче производства товаров по лицензии;
тиражировании бизнеса путем франшизы или при передаче управления основателем бизнеса наемным менеджерам.

Эту книгу можно создать самостоятельно, но обычно компании привлекают брендинговые агентства, с помощью которых брендбук создать проще и быстрее. Обычно книга бренда состоит из трех основных разделов:

Бренд

Здесь пишется миссия, ценности и аудитория бренда. То есть, зачем бренд существует, чем он хорош, полезен и кому именно, какой идее служит, какие ценности несет. Здесь же можно писать о позиционировании, уникальности, корнях – обо всем, что касается идеологии бизнеса и продукта.

Визуальный стиль

Визуальный стиль. Часто эту главу называют «Руководство по фирменному стилю» или Гайдлайны (GuideLines). Логотип, шрифты, цвета, товарный знак, слоган, фирменная графика, стиль фотографий, идея упаковки, модульная сетка, особые сорта бумаги. В этом же разделе прописываются правила работы с фирменным стилем. Дается много технической информации для дизайнеров, технологов типографий и программистов.

Правила взаимодействия.

В этом разделе описывается политика взаимодействия бренда с окружающей средой: с целевой аудиторией, СМИ, органами власти, со всеми значимыми окружающими субъектами. Редакторские гайдлайны: язык, грамматика, стиль и манера общения с разными группами ЦА, оформление писем, статей, комментариев, интервью, требования к блогам и так далее.

Здесь же располагается брендирование всего (от ручек до самолетов и кораблей), макеты POS-материалов, правила оформления офисов, торговых зон, идеи рекламных акций, механики промо-акций и так далее. Содержание этого раздела довольно произвольно и более остальных зависит от специфики бизнеса компании. Этот раздел содержит все необходимые в повседневной работе инструменты бренда. Понятно, что со временем этот раздел постепенно растет.

В западных компаниях брендбук обычно висит на сайте, доступный для скачивания. Открытый бизнес и все такое – компании гордятся своей миссией, ценностями, и рассматривают книгу бренда как важный инструмент продвижения фирмы.

В России обычно первую часть брендбука держат в секрете, вторую не скрывают, а третью – опять стараются не афишировать: чтобы конкуренты что-нибудь не подсмотрели лишнего. Главное, чтобы брендбук выполнял свою главную миссию – позволял понять, в чем суть бренда и как с ним работать.

Эпизод, с которого я решил начать разговор о брендбуке, произошел в компании очень богатой дизайн-историей. В рамках брендбука штатными дизайнерами, которые помнят стиль наизусть, разработано уже столько корпоративных материалов, что разработанные ранее материалы становятся образцом для более поздних. Часть функций брендбука взяла на себя брендированная продукция.

Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке

Как я уже писал выше, в интернете легко найти брендбуки ведущих мировых компаний. А что с российскими? У нас тоже много примеров работ в этом жанре. Рассмотрим некоторые.

Сбербанк

Брендбук Сбербанка, разработанный в 2009 году совместно с британским агентством Fitch, для меня лично является эталонным, несмотря на весь хохот дилетантов, который сопровождал появление нового стиля. В результате этой работы, кондовый и неповоротливый чудовищно зеленый «кошелек» Сбербанка превратился в удобный, пластичный, современный стиль, с успехом применяемый сегодня на всех носителях. Сбербанк и называть в последнее время стали иначе: просто «Сбер». Он стал еще ближе к народу: «Сбер. Теперь в каждом мобильнике».

Сам брендбук оформлен как раз в новом, свежеразработанном стиле, является его примером. В нем 195 страниц, на которых располагаются все необходимые разделы. Еще к брендбуку прилагались 2 DVD-диска (был же 2009 год!) с шаблонами всех материалов в Adobe. Несмотря на пугающий объем брендбука и огромную кучу шаблонов, потратив на изучение книги пару дней, можно было довольно уверенно создавать материалы в корпоративном стиле. Мы начали работать с этим брендбуком в 2010 году. Все было великолепно.

Аэрофлот

Разработанный чуть раньше, в 2008, в пять раз тоньше, в нем всего 40 страниц, брендбук Аэрофлота ближе к обычному хорошему корпоративному продукту. Примерно так должен выглядеть «Большой брендбук», как мы называем этот жанр в нашей Студии.

Брендбук производственной компании «Русское решение»

Это работа нашей Студии. Задача – сделать простой, но узнаваемый лого небольшой производственной компании из Нижнего Новгорода. Особое требование: этот логотип должен быть легко выбить на металле. В итоге получился суровый лого из двух завязанных в узел букв «Р», напоминающих две струбцины.

Это пример «малого брендбука», еще его называют «Логобук». Логобук содержит начертание логотипа, самые общие правила его применения, и буквально несколько примеров корпоративной документации: бланк, визитка, шаблон презентации, ручка, кружка или папка. И все.

Бренбук ГТО. Как делать не надо.

Вот брендбук «ГТО». Я нашел его на сайте Новгородской администрации. Несмотря на декларацию того, что все визуальные образы являются «частями единого стиля», уже на первом слайде презентации мы видим два написания «ГТО» из двух разных вселенных.

На сайте www.gto.ru находим четвертый вариант, без штриховки, напоминающей стадион с беговыми дорожками.

Но эта недопустимая пестрота – не главный недостаток брендбука этой славной и уважаемой организации. В знаке ГТО присутствуют национальные символы: Герб России и российский флаг. Это очень важный и ответственный символ, который, если входит в состав стиля, должен занимать почетное место, как в самом знаке, например – вверху, в центре.

Образцы знака ГТО утверждены Приказом Министерства спорта РФ в 2014 году. И, по моему мнению, начертание этого знака должно быть основой стиля всей организации. А этого нет. Брендбук ГТО – отдельно, знак – отдельно. Да, и еще отдельно – иконки видов спорта. Почему человечек из пиктограмм видов спорта не похож на человечка из знака – неизвестно. Хотя связь напрашивается.

Ну и напоследок в брендбуке ГТО – явная халтура:

А вот еще одна история

Однажды к нам обратилась довольно известная компания, занимающаяся с советских времен производством продуктов питания. В этой компании работал дизайнер, который делал все: этикетки на всех языках, брошюры, дипломы, вывески, выставочные стенды – полностью закрывал потребности компании в дизайне лично. В какой-то момент этот безусловно талантливый человек уволился. Это и стало для заказчика поводом обратиться в нашу студию.

Мы старались как могли, но быстро поняли, что у нас не получится плодотворно работать с этим клиентом: брендбука в принципе не существовало. То есть весь стиль национального и даже, наверное, мирового бренда находился в голове того самого уволившегося дизайнера!

Мы порекомендовали клиенту вернуть уволившегося дизайнера (на любых условиях) хотя бы на 3-4 месяца и получить из него брендбук. А потом – окончательно его уволить, но оставить фирменный стиль в собственности компании, которой он принадлежит по праву. Не знаю, чем там дело кончилось, но продукцию этой компании до сих пор вижу на полках магазинов. Дизайн ее прекрасен по-прежнему.

Оформление брендбука

Лучше всего оформлять брендбук как брошюру в разработанном стиле, по примеру Сбербанка и других ведущих компаний. Но можно и иначе. В интернете по запросу «шаблоны брендбука» можно найти несколько шаблонов оформления. Удобная вещь! Чтобы не забыть случайно какую-нибудь деталь.

Вот тут за 10-20 $ можно скачать какой-нибудь шаблон.

При оформлении брендбука главное не увлекаться формализмом, не пытаться ради соблюдения шаблона и заявленного количества страниц лить воду, расписывать миллиметры и углы наклона в градусах…

Мы работали с десятками разных брендбуков – и, поверьте, очень раздражает, когда ты внимательно изучаешь Библию бренда и находишь там какую-то мелочную бессмыслицу.

Очень важно постараться предусмотреть все варианты использования фирменного стиля. Был такой случай: мы года два верстали для одного клиента корпоративный журнал, и вот – у клиента случился ребрендинг. Нам торжественно передали новый брендбук, для подготовки очередного номера журнала уже в новом стиле.

И в этом новом брендбуке не оказалось шаблона сетки корпоративного издания. Мы недоумевали: как так? Журнал не то, что планировался – он уже несколько лет выходил ежемесячно! А в брендбуке про него ни слова. В итоге, совместно с авторами брендбука мы допиливали модульную сетку журнала. Поэтому крайне важно ставить правильное техническое задание на все, и на книгу бренда тоже.

ТЗ на разработку брендбука

Если под разработкой брендбука понимать весь комплекс работ по созданию описания бренда, то техническое задание (ТЗ) на него поставить очень просто. Нужно позвонить в агентство и сказать: «Я хочу сделать бредбук своего бренда – приезжайте!». Дальше – все очень индивидуально.

Смысловые ориентиры дальнейшей работы примерно такие:

Описание бренда

Это первый результат, к которому надо прийти. Описание бренда представляет собой текст или презентацию, отвечающую на основные вопросы смысла бренда, анализ конкурентного окружения, принципы взаимодействия бренда с окружающей средой, идеи для названия. Чем сложнее бизнес, чем суровее конкурентное окружение, чем масштабнее цели заказчика – тем дольше будет длиться работа, тем толще будет описание бренда. Описание в итоге должно полностью устроить заказчика. Потом можно двигаться дальше.

Нейминг

На основании описания бренда придумывается его название.

Логотип

Обычно сразу придумывается «логобук»: кроме лого там обычно цветовая палитра, шрифты, форматы и разные другие визуальные фишки.

Согласование логотипа – ключевой момент в создании брендбука. В этом месте заканчивается основная идеологическая работа с брендом и начинается техническая часть. Это не значит, что стратеги и аналитики встают и уходят, они остаются и присматривают за работой дизайнеров, но основную свою миссию аналитики выполнили.

План брендбука

Мы можем написать правила брендирования поверхностей и закончить на этом, а можем разработать макеты брендирования 50 различных носителей. В зависимости от того, как клиент планирует строить дальнейшую работу. Обычно, если клиент планирует продолжать работать по этому бренду с нашим агентством, достаточно общих правил: те же дизайнеры сделают нужные макеты, когда они понадобятся.

Незачем платить за них заранее. Но брендбук создать и сдать клиенту нужно: вместе с ним мы передаем клиенту авторское право на использование стиля. Это важный момент.

Оформление брендбука

Некоторые клиенты думают, что эта работа входит в какую-то другую. Нет, не входит. Оформление брендбука стоит не очень дорого: как верстка брошюры или презентации в выбранном стиле. Чем толще BB, тем больше стоит его оформление.

Создание брендбука похоже на ремонт: смета в начале всегда больше сметы в конце. Это не потому, что дизайнеры такие коварные или не умеют считать, а потому что аппетит приходит во время еды. В большинстве случаев потребности заказчика растут по мере продвижения от ТЗ к финалу. По ходу дела часто появляется фотосессия для корпоративных фотографий, переделка сайта (брошюры, каталога, визиток) в новом стиле, создание дочерних брендов и так далее.

Как бы нам ни хотелось забрать все деньги наших клиентов, мы чаще всего рекомендуем придерживаться плана: сделать тот стиль, который хотели, тот брендбук, за которым пришли, пожить с ним хотя бы год, и только потом планировать доработки. Нужно время, чтобы освоиться в стиле и понять, что именно еще надо доделать.

Вы можете заказать разработку брендбука в MAD.

Скачать бриф на фирменный стиль

Что такое брендбук. Примеры от известных брендов

Агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает, что такое брендбук, для чего он нужен, и делится вдохновляющими визуальными примерами известных брендов.

Залог успешного бренда – это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. Как убедиться, что каждый член команды – от главного дизайнера до менеджера по продажам – понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук – свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет.

Что такое брендбук?

Брендбук – это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом. Брендбук делает визуальную коммуникацию бренда упорядоченной и понятной.

Элементы брендбука

Брендбуки могут быть разными – от пары страниц до целой книги. В любом случае в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.

Ключевые элементы брендбука во многом совпадают у любого брендингового агентства, но возьмем в пример, что создает команда ZAMEDIA.

1. Разработка бренд-платформы

Исследование: анализ компании; особенностей индустрии, конкурентов и покупательского опыта.
Элементы платформы бренда: анализ рынка и конкурентной среды, суть и ценности бренда, глобальная миссия, характер и тональность бренда, маркетинговые цели и задачи, RTB или причины нам верить, ЦА бренда – ядро, сегменты, профили и специфика, позиционирование, коммуникация с потребителем, SWOT-анализ, marketing mix или 4P, краткая стратегия, видение будущего, описание характеристик и преимуществ бренда.

2.

Фирменный стиль

Элементами фирменного стиля является логотип, типографика, подбор цветовой схемы, создание фирменных паттернов и дизайн рекламных макетов.

3. Носители

Носители фирменного стиля включают пакет деловой документации, одежду, транспорт, интерьер и др.

4. Создание полноценного брендбука

Представляет собой электронную верстку с описанием правил работы, ограничений и презентацией пирамиды бренда.

Создание брендбука интересная и долгая задача, над которой трудятся арт-директор, маркетолог и дизайнеры. Поэтому создание бренда не может быть дешевым удовольствием. Также не стоит путать брендбук с гайдбуком. Брендбук – это полное описание бренда и его визуальной составляющей, а гайдбук это только «памятка» по использованию фирменного стиля.

Примеры брендбуков

Далее представлены примеры визуальной части брендбуков разных компаний для вдохновения.

1.

Netflix

Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим. Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».

2. Spotify

Помимо собственной сильной бренд-айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда.

3. Twitter

Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках и играет важную роль в личном брендинге.

Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями.

Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.

4. TripAdvisor

Хороший отзыв – это показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.

Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику. Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.

5. National Geographic

National Geographic – один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет, поэтому их так легко узнать. Как говорится в брендбуке:

Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента.

Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.

6. NASA

В брендбуке NASA есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд NASA узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.

7. Slack

Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих групп. Главные ценности бренда – эмпатия, мастерство и веселье.

Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.

8. Starbucks

Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.

Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру.

Наш зеленый – легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа.

Старбакс – отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.

9. The Guardian

The Guardian недавно отметил свой 200-й день рождения. Это издание – источник ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке.

Особый пункт этого брендбука – раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах». Кроме этого, в их случае цветовая гамма используется для удобства читателей.

10. Dribbble

Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ. Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.

11. WhatsApp

Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере.

В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки – универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный и охватывает все атрибуты – от логотипа до использования имени.

Брендбук: это что, ТОП-5 примеров

Брендбук (от английского brand book, или «книга о бренде») — это документ, который регламентирует инструменты для общения с целевой аудиторией. Простыми словами, брендбук — это книжка, описывающая главные компоненты бренда, от концепции и миссии компании до уточнения целевой аудитории и ее атрибутов.

Читайте также:

Что такое «целевая аудитория» и почему ее необходимо знать для развития бизнеса

Зачем бизнесу брендбук

Этот документ незаменим для новых сотрудников компании, которые часто задают одни и те же вопросы:

Как коммуницировать с ЦА, в широком и узком смысле?
Какие ценности бренда, и в чем его миссия?

Где найти и как использовать айдентику бренда?
Как рекламировать продукт с учетом особенностей целевой аудитории?
Как продукт компании может улучшить жизнь клиента и сделать его счастливым?

Брендбук незаменим и для текущих сотрудников, чтобы напоминать им о главных компонентах бренда в повседневной работе.

И, конечно, такое руководство просто незаменимо для подрядчиков, которые собираются работать с брендом, но еще ничего о нем не знают.

Брендбук используется при следующих сценариях:

Создание и регламентирование единого набора правил для всех сотрудников компании и сторонних специалистов, которые соприкасаются с брендом.
Сохранение единой линии и стандартизация восприятия бренда у целевой аудитории.
Выстраивание продуманного и успешного бренда.
Поддержание правильного имиджа как среди сотрудников, так и среди клиентов.
Повышение эффективности и ускорение выполнения типовых задач. Благодаря оптимизации работы над частыми сценариями, например, плейсментом логотипа, их выполнение становится полуавтоматическим.
Обучение на «канонических» примерах. В руководстве, например, даются образцовая целевая аудитория или то, как нужно вести коммуникации с потребителями в идеале.

Показать, расшифровать, объяснить — вот главные задачи б.

Как создать брендбук

Над брендбуком работает несколько узкопрофильных специалистов: аналитики, дизайнеры, маркетинговые эксперты, руководители компании и даже филологи.

Брендбуки создают специальные команды и агентства, которые специализируются исключительно на такой работе.

Прежде чем документ будет окончательно сформирован, согласован и сверстан, должна пройти серьезная работа. Как правило, агентства разрабатывают брендбуки в несколько этапов:

Подготовка. На подготовительном этапе (пожалуй, он самый трудоемкий) до мельчайших подробностей исследуется деятельность компании, анализируется рынок, выделяются особенности бизнеса, изучаются тренды и выводятся характерные маркеры целевой аудитории.
Выстраивание брендинга. После проведения подробного аудита специфики бизнеса формируется предварительный брендинг и позиционирование компании. Выделяются глобальные элементы: ценности, миссия компании, методы продвижения.
Работа с визуальной частью бренда. После создания предварительной платформы бренда формируется айдентика компании. Визуальное представление и фирменный стиль создаются не только силами дизайнеров, но и других сопутствующих специалистов. Регламентируются правила представления айдентики на разнообразных носителях (бумажные носители, социальные сети, сайт, одежда, промо-продукция).

После основных этапов разработки следуют завершающие мероприятия:

Формирование предварительного чернового варианта.
Согласование предварительного варианта с руководством компании.
Утверждение финального варианта.
Верстка.
Печать пробного тиража.
Распространение документа по необходимым компании каналам (может происходить как по электронным, так и «аналоговым» каналам).

Таким образом, при создании руководства задействуется колоссальное количество ресурсов и специалистов. Вот почему создать такой документ самостоятельно хоть и возможно, но маловероятно на практике.

Читайте также:

24 пункта, которые помогут провести SEO-аудит крупного сайта

Что входит в брендбук

Полный брендбук содержит две части — теоретическую и практическую. В первой даются общие положения касательно особенностей бренда, а во второй приводятся практические рекомендации, например, по фирменному стилю и айдентике.

Фирменный стиль — это единое пространство визуально-графических компонентов, которыми пользуется бренд.

Теоретическая часть брендбука

Раздел может включать следующие компоненты:

нейминг;
позиционирование;
стандарты сервиса;
описание ЦА и т. д.

Давайте разбираться.

Нейминг. Проговаривается название компании, раскрывается его смысл, иногда даются корректные/некорректные варианты произношения. Также в этом разделе может приводиться девиз или слоган компании.

Пример нейминга в брендбуке «ЛУКОЙЛ»

А это раздел с неймингом в документе повара Джейми Оливера:

Пример нейминга продуктов в брендбуке Джейми Оливера

Позиционирование компании. Здесь указывается, для чего компания занимается бизнесом. Это может быть миссия, уникальное торговое предложение, главные ценности для клиентов — все, что поможет выделить компанию среди конкурентов на рынке. Например, история бренда:

История основателя в брендбуке шотландского виски «Джонни Уокер»

А здесь мы видим, как раскрывается история бренда «Детский мир»:

История бренда «Детский мир»

Описание ЦА. Здесь могут даваться основные портреты ЦА и описываться ее особенности и параметры. Чем подробнее будет описана целевая аудитория, тем легче будет продвигать продукт компании рекламным специалистам.

Примечание по целевой аудитории в брендбуке «Детского мира»

Tone of voice. В руководстве регламентируется то, как компания общается со своими клиентами в публичных каналах. Правильно подобранный голос бренда — залог улучшения лояльности среди ЦА, а также выделение бренда из безликого числа конкурентов, которые общаются со своими клиентами шаблонными фразами.

Tone of voice в брендбуке «Детского мира»

Бизнес-этикет. Советы по коммуникации сотрудников внутри компании также очень важны. Регламент бизнес-этикета поможет улучшить атмосферу внутри коллектива и снимет конкретные вопросы: например то, как новые сотрудники обращаются к руководителям — на «ты» или на «вы».

Дополнительно. Также в первом разделе документа могут даваться основные методы продвижения и перечисляться сопутствующие инструменты, будь то оффлайн-каналы или продажи по телефону, коммуникация в социальных сетях. Подробно раскрывается, как, чем и какими способами компания улучшает качество своего сервиса.

Читайте также:

Что такое SERM и как работает управление репутацией компании в интернете

Практическая часть брендбука

В этой части регламентируется дизайн бренда. Часто прорабатываются десятки сценариев использования компонентов — например, графики и фирменных цветов. Причем разбираются такие моменты очень досконально и подробно, ведь ежедневно десятки, а иногда и сотни специалистов коммуницируют с аудиторией компании от лица бренда.

Ключевые графические ресурсы FIFA 2018, описанные в брендбуке FIFA Russia 2018

Логотип. В этом разделе раскрывается все, что касается использования логотипа, фирменного знака или эмблемы компании:

Минимальный размер.
Разнообразные варианты начертаний (сокращенные и полные).
Ограничения по редактированию пропорций.
Удачные и неудачные места для нанесения.
Регламентирование охранного поля в лого.
Удачные и неудачные примеры фоновых текстур или изображений.

Построение вертикальной версии знака в брендбуке «Ростелеком»

Дополнительная графика. Это могут быть текстуры, фоны и любые другие изображения, ограничения на их использование + удачные / неудачные примеры. Кроме того, в этом разделе регламентируются следующие моменты:

Фотостиль бренда — как должна выполняться фотосъемка. Кадрирование, фильтры, технические параметры съемки, композиция, свет. Для всего этого приводятся рекомендации, а также допустимые и нежелательные варианты.
Дополнительная графика, например, цветовые профили. Это допустимые и недопустимые примеры профилей, которые разрешается использовать. В этом разделе также могут быть представлены иконки, значки, текстуры.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

Шрифты. Советы по гарнитуре, парам, их вариациям. Подробные сведения о том, что можно и что нельзя делать. Нередко даются подробные инструкции по использованию фирменных гарнитур: выделение цитат, заголовков и подзаголовков в обычном тексте.

Шрифт может стать такой же узнаваемой айдентикой бренда, как и логотип. В некоторых случаях шрифт может быть даже важнее: например, лого компании сформировано начертанием.

Обязательно дается главная и дополнительная гарнитуры. Делается это в первую очередь для того, чтобы сохранить единый стиль коммуникации, когда основной гарнитур не может быть использован по техническим причинам — например, при общении с клиентами или коллегами по электронной почте.

Регламентация шрифтов в брендбуке Microsoft

Фирменные цвета. Даются подробные сведения по сочетаемости фирменных цветов, предоставляются способы их использования, приводятся удачные и неудачные примеры. Фигурируют основные и второстепенные цвета.

Узнаваемая компания — это компания, которую можно узнать только по цвету. Искажения, даже малейшие, здесь недопустимы. Вот почему брендбук подробно регламентирует использование фирменных цветов во всех палитрах, а также их комбинациях: например, в RAL, RGB, Oracle, CMYK. Это делается, чтобы сохранять фирменный цвет максимально точно независимо от особенностей использования: например, при печати или при выводе логотипа на разных экранах.

Как правило, указывается только одна главная палитра.

Пример указания главной и второстепенной палитры в брендбуке Lexus

Примеры дизайна на разных носителях. Дизайн и визуальное представление бренда на кружке и лендинге может сильно отличаться друг от друга. Этот раздел создан, чтобы показать примеры и продемонстрировать основные отличия в подобном контексте.

Пример регламентирования дизайна на разных носителях в брендбуке Джейми Оливера

Печатные материалы. В этом опциональном разделе приводятся технические и другие требования к полиграфическим материалам бренда. Регламентируется вид бумаги, форматы бумажных носителей, параметры бумаги, способы печати для разных видов полиграфии: календарей, каталогов, лифлетов, буклетов.

Допустимые вертикальные форматы объявлений и их параметры в брендбуке Mercedes-Benz

Отдельно могут прописываться требования к работе верстальщика рекламных материалов. Это стандарты сетки макета, параметры верстки. Обязательно даются примеры форматов с учетом вышеуказанных особенностей:

Разные виды буклетов.
Уличные щиты.
Разные виды флаеров, листовок, постеров.
Любые другие форматы наружной рекламы, которые планируется использовать для продвижения бренда и его продуктов.

Деловая коммуникация. Также опциональный раздел. В нем регламентируется то, как должна вестись коммуникация от имени бренда, даются рекомендации по ее внешнему воплощению, параметрам печати и даже виду бумаги, которая должна использоваться для деловой коммуникации.

В раздел могут опционально добавляться рекомендации по дизайну следующих документов:

Бейджи.
Пропуски.
Печатные бланки.
Флаги.
Визитки.
Печати.
Конверты.
Шаблоны для отправки email.
Коммерческие предложения.
Папки для документов.

Дополнительно в разделе «Деловая коммуникация» может регламентироваться внешний вид табличек, которые располагаются для клиентов снаружи заведения:

«Открыто/Закрыто».
Указание названия организации.
Указание ее времени работы.

Модульная сетка для деловой документации у «ЛУКОЙЛ»

Продукция для внутреннего использования. Этот раздел регламентирует стандарты и дизайн продукции, которая может использоваться сотрудниками компаниями, а также подарочные виды продукции. Самые частые сценарии: флешки, ежедневники, сумки, блокноты, визитницы, ручки.

Пример сувенирной продукции

Материалы для HR-специалистов. В больших компаниях брендбук может регламентировать дизайн материалов, которые используются для найма и сопутствующей работы в компании:

Презентации для сотрудников.
Презентация для обучения.
Плакаты с объявлениями.
Плакаты для информирования о поиске сотрудников.
Любые другие материалы, которые используются сотрудниками: брошюры, каталоги, свидетельства.

Представление компании в вебе и соцсетях. У современной компании должен быть сайт. И брендбук подскажет специалистам, каким именно он должен быть (особенно если он разрабатывается с нуля). Этим разделом руководства могут пользоваться разработчики, дизайнеры, верстальщики и другие сопутствующие специалисты. Обычно брендбук регламентирует как минимум 4 момента:

Цветовые решения сайта и мобильного приложения.
Прототипы главной страницы и других важных страниц.
Типографика сайта и мобильного приложения.
Подробный дизайн страниц первого и второго уровня.

Создание сайтов

Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Соцсети. В брендбуке вы можете найти следующие материалы:

Требования к странице бренда в каждой соцсети.
Хорошие и плохие варианты постов.
Допустимый дизайн постов с разным типом контента (фото, видео, текст).

Могут встречаться и другие, очень специализированные регламенты. Например, вид и ношение корпоративной одежды + внутренний дресс-код. Количество разделов и их разнообразие в руководстве зависит от масштабов компании, специфики бизнес-процессов и т. д.

Примеры брендбуков

Давайте рассмотрим несколько удачных и не очень примеров и посмотрим, чем они отличаются.

Cisco

Можно сказать, каноничный пример гайдлайна хорошего брендбука. Стандартные блоки выполнены в единой визуальный системе координат. Подробно и тщательно разбирается графическая составляющая бренда.

Страница с условиями использования логотипа Cisco

NASA

Недавно NASA приняла новую систему фирменной графики. Вы сразу узнаете ее из тысячи других, если увидите этот логотип в публикациях или на авиационных и космических аппаратах. Обратите внимание, как подробно выписаны некорректные примеры использования логотипа:

Описание логотипа и некорректные примеры использования в брендбуке NASA

Dove

Хороший пример брендбука, который можно приводить как эталон, когда речь заходит о позиционировании. Кратко и емко определена миссия компании:

Dove не сделает продукт, если не поймет его значение и актуальность в жизни покупателя

Кроме того, крайне удачно раскрыт фотостиль компании:

Фотостиль раскрывается благодаря женским портретам

The Guardian

Серьезное издание, серьезный брендбук. Обратите внимание, с какой скрупулезностью описываются компоненты — например, те же сетки. Кроме того, фирменные цвета и айдентика скомпонованы в этом руководстве крайне удачно:

Десктопная сетка основана на столбцах размером 60 пикселей с промежутками в 20 пикселей

TripAdvisor

Хороший пример, когда фирменный стиль раскрывается за счет самых мелких компонентов:

Гайдлайн TripAdvisor содержит расшифровку айдентики, которая используется на сайте сервиса и в его мобильном приложении

Читайте также:

Страница 404: 18+ примеров как оформить страницу ошибки

До этого мы рассматривали только удачные варианты. Но получаются такими они далеко не всегда. Яркий пример этому — старая версия брендбука «Почты России». Здесь мы видим огромное количество ошибок: например, неудачная типографика и кривое форматирование:

Как будто дизайном этого брендбука занимался тот, кто к дизайну вообще не имеет никакого отношения

Еще один не очень удачный пример в плане визуального элемента:

Мелкий шрифт на огромном листе, абстрактная иллюстрация. Все вместе плохо читается

Кстати, брендбуки могут создаваться не только по торговым маркам, но и по отдельным сервисам. Хороший пример — руководство по сервису Google Trends:

Google просит не использовать название поисковой системы в качестве глагола

Заключение: когда брендбук не нужен

Брендбук не нужен:

Очень маленьким компаниям.
Компаниям, которые специализируются исключительно на MVP-продуктах (максимально жизнеспособных продуктах).
Молодым компаниям, которые вышли на рынок совсем недавно и еще не имеют конкретного позиционирования, а только изучают аналитические отчеты, чтобы сформировать наиболее удачное представление в будущем.

Брендбук — абсолютный мастхев для компаний, которые строят серьезные долгосрочные коммуникации со своими клиентами и пытаются построить сильный бренд для широкой аудитории.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Кейс: Брендбук компании, сайта, города, мероприятия: 12 крутых примеров для вашего вдохновения | BrandHub

Создание и развитие бренда — дело тонкое. Требующее аккуратного отношения и не терпящее ошибок. А как их не допустить? Особенно, если речь идет о крупной компании, в которой работают тысячи человек и каждый из них видит бренд по-своему? Все, правильно! В этом помогает брендбук. Во-первых, он детально описывает все элементы фирменного стиля, а также правила их использования. И тем самым предотвращает размытие визуального образа бренда. Во-вторых, главный корпоративный документ доносит до каждого сотрудника философию, миссию и ценности компании, устанавливает единые стандарты взаимодействия с потребителями и контрагентами. В-третьих, книга содержит стратегическую информацию и задает вектор развития бренда.

Последний раздел предназначен исключительно для руководства и высшего менеджмента компании, поэтому данную информацию не найти в открытом доступе. Но что касается первых двух, то ознакомиться с ними могут все желающие. Например, в подборке, которую мы предлагаем вашему вниманию. Вас ждут 12 примеров современного брендбука. Компании, сайты, города, мероприятия — по три на каждую категорию!

Брендбуки компаний: 3 примера от ведущих мировых брендов

Брендбук Coca-Cola

Что такое Coca-Cola? На этот вопрос ответит любой ребенок и взрослый. За более чем 100 лет напиток покорил обе Америки, Европу, Азию, Африку и Австралию. И даже в Антарктиде недавно была обнаружена банка Coca-Cola, пролежавшая под снегом более полувека. И вполне логично, что именно напиток является главным объектом брендбука. В документе приводится история изобретения Coca-Cola, а также названия. Показана эволюция логотипов бренда. Немало внимания уделяется и правильному использованию шрифтов, графики, цветов и других визуальных элементов. Кроме того, в брендбуке содержатся примеры оформления носителей фирменного стиля.

Еще один раздел посвящен идеологии. Здесь описывается видение бренда, его цели, фирменный тон, опыт, который потребители должны получить от взаимодействия с напитком и брендом в целом.

Корпоративная книга Coca-Cola сделана хорошо. И если вы хотите узнать, как выглядит почти идеальный брендбук, то вполне можете принять его в качестве образца.

Брендбук Mercedes-Benz

Если Coca-Cola является одним из наиболее узнаваемых напитков, то Mercedes-Benz — один самых узнаваемых автомобильных брендов. Впрочем, его брендбук заслуживает внимания не только из-за величины и узнаваемости автопроизводителя. В обновленной версии руководства по фирменному стилю сделан акцент на благородном черном фоне, который до этого не использовался.

Описанию логотипа в брендбуке посвящено несколько страниц. Теперь звезда расположена по-другому и отделена от словесного знака. Максимально подробно описаны размерные версии звезды, приведены примеры расположения знака и слогана относительно друг друга, дана таблица размеров для всех элементов.

Отдельно представлены шрифты. Со всеми размерами, межстрочными и межбуквенными интервалами. И конечно, даны принципы расположения всех изображений на макете, а также показаны образцы рекламных объявлений.

Можно уверенно говорить о том, что Mercedes-Benz показывает пример грамотно построенного содержания брендбука для дизайнера — захочешь, и то не ошибешься!

Брендбук экосистемы «Сбер»

Осенью 2020 года состоялся один самых громких российских ребрендингов за последние несколько лет. Поэтому невозможно было не включить в данную подборку брендбук Сбера. Тем более что краткая версия руководства по использованию фирменного стиля выполнена вполне достойно.

Как и в предыдущем варианте, существенная часть документа посвящена визуальным составляющим бренда. Логотип, шрифты, иконки — эти и другие элементы описаны достаточно подробно. Даны примеры их использования.
Ребрендинг и превращение банка в экосистему «Сбер» до сих пор вызывают много споров. Равно как и обновленный логотип. Но нужно отметить, что сокращенная версия брендбука выглядит неплохо и по праву занимает место в нашем перечне.

Брендбуки сайтов на примере соцсетей и доски объявлений

Брендбук сайта «Одноклассники»

«Одноклассники» часто называют социальной сетью «для бабушек». Может быть это и так, не нам судить. Однако брендбук этого сайта можно считать образцом для подражания. Документ включает в себя всю необходимую информацию о площадке, целевой аудитории, миссии и целях, правилах коммуникаций. В нем подробно и с примерами рассматривается, что следует делать и чего стоит избегать. К примеру, характер социальной сети описывается так: взрослый, самостоятельный, стремящийся к совершенству, вызывающий доверие, готовый прийти на помощь, уважительно относящийся к пользователям и партнерам.

Более трети брендбука посвящено визуальным элементам. Логотип, шрифты, цвета не только подробно описаны, но и показаны. Даны примеры их правильного и (что очень важно) неправильного применения.

Еще одна треть предназначена для партнеров. Здесь представлены примеры материалов для отраслевых конференций, сувенирной продукции, шаблонов презентаций и т.д. Все это показано настолько подробно, что никакие разночтения попросту невозможны.

В общем, если вы ищете готовый брендбук в качестве примера, на который можно ориентироваться при разработке собственного корпоративного документа, то считайте, что вы его уже нашли.

Брендбук сайта Twitter

Основные продукты брендбука — логотип, шрифты, цвета, социальные иконки, знаки Twitter. Отдельно рассматривается композиционное решение (свободное пространство, межстрочный интервал).

Возможно кто-то скажет, что брендбук социальной сети слишком прост и даже аскетичен, но это не совсем так. Во-первых, он достаточно подробен и дает дизайнерам всю необходимую информацию. Во-вторых, помимо визуальной составляющей, документ содержит краткую выписку из идеологии бренда. И наконец, в-третьих, в нем есть юридический раздел, задача которого заключается в защите товарного знака от неправомерного использования.

Брендбук сайта Юла

Еще один пример хорошо составленного брендбука. Документ включает в себя 82 страницы, на которых максимально подробно описаны элементы фирменной символики и приведены правила их использования.

Почти четверть объема посвящено логотипу, который был в 2019 году разработан дизайн-студией ONY. Он представляет собой стилизованное изображение игрушки-юлы. Новый лого легко масштабируется на разные виды носителей и неплохо выглядит как в статике, так и в анимации. В брендбуке даны примеры использования логотипа в различных вариантах, в том числе в монохромном.

Помимо этого, корпоративная книга содержит информацию о фирменной цветовой гамме, шрифтах, графике. На последних страницах приведены правила оформления рекламных материалов и даны примеры того, что можно и нельзя делать.

Единственное, чего не хватает в этом брендбуке — идеологического раздела. Ценности, миссия, философия бренда никак не описаны. Поэтому правильнее было бы называть документ гайдлайном. Но в остальном к нему нет никаких претензий — хорошее и понятное пособие для дизайнеров, которые будут работать с фирменной символикой.

Брендбуки городов — территориальный брендинг на практике

Брендбук New York

Ни один рассказ о территориальном брендинге не обходится без упоминания Нью-Йорка. Что ж, не будем отступать от традиций.

Брендбук I Love New York был создан в 2008 году, поэтому если у вас возникнут вопросы к выбору шрифтов или в целом к графическому дизайну, сделайте скидку на возраст. Тем более что в остальном документ более чем достойный.

Графический раздел включает в себя информацию о логотипе, шрифтах, фирменных цветах, а также правилах их использования. Например, отдельно отмечено, что для лучшей читаемости вокруг логотипа должно оставаться свободное пространство.

Много внимания в брендбуке уделяется идеологической составляющей. Уже на первых страницах приведена история логотипа и предпосылки, которые стали причиной его создания. Следующий блок описывает важность брендинга. А затем раскрываются ценности, миссия, цели, концепция рекламной кампании, тональность коммуникаций и многое другое.

В заключительном разделе приводятся примеры оформления различных рекламных носителей: путеводителей, сувенирной продукции, уличных билбордов и т.д. Причем в различное время года!

Брендбук Мельбурна

Отличный пример лаконичности и содержательности. Всего 15 страниц, но как много они вмещают! Тут и подробное описание логотипа, и шрифты, и размеры, и правила их применения бизнесом и учреждениями. Разумеется, есть раздел с примерами правильного и неправильного использования. Отдельным блоком дан чек-лист требований, которым должен соответствовать логотип для его утверждения. Удобно!
Не забыли разработчики и об идеологической «начинке». Буквально на второй странице есть такие слова: «Наш бренд отражает нашу страсть к Мельбурну. Помогать и вдохновлять людей, которые живут, работают, учатся, посещают и ведут здесь бизнес». Как и весь брендбук, они на английском. Но онлайн-переводчики не дремлют, поэтому даже если вы не знаете языка, советуем ознакомиться.

Брендбук Калуги

Территориальный брендинг есть не только «у них». В последнее десятилетие российские города все чаще заказывают разработку бренда. А вместе с ним и брендбука. Одним из примеров является Калужская область.
Если придираться, то до брендбука документ не дотягивает, поскольку описывает только логотип, шрифты, паттерн и фирменные цвета. Ну и пусть. Зато логобук получился совсем неплохой.

В качестве предисловия используется небольшая историческая справка, в которой приводится информация о дате основания города и области, площади и удаленности от Москвы, знаменитых уроженцах, исторических событиях. Оставшаяся часть посвящена визуальным составляющим — начиная логотипом, который существует на русском и английском языках, и заканчивая единым шаблоном подписи для электронной почты, разработанным для сотрудников администрации. В общем, есть все необходимое для правильного использования визуальных элементов бренда.

Брендбуки мероприятий — от бейсболки до оформления улиц

Брендбук ЧМ-2018

Осенью 2018 года FIFA признала прошедший в России чемпионат мира лучшим в истории футбола. Ну что ж, лучшему чемпионату — лучший брендбук!

Документ разработан для предоставления информации о правилах применения официальной символики, созданной FIFA. Понятие «символика» включает в себя несколько логотипов, названия, эмблемы, формулировки. Всего — более ста элементов, которые объединены общей концепцией. Также для мероприятия был разработан уникальный шрифт DUSHA, защищенный авторским правом.

Все элементы подробно описываются в брендбуке, поэтому неудивительно, что его объем составил 140 страниц. При этом нужно сказать, что документ не только функционален, но и красиво оформлен. Пожалуй, его можно считать бриллиантом нашей подборки.

Брендбук ЧМ по хоккею 2014

Справочник «Индивидуальность бренда и правила использования логотипа» — именно так официально называется брендбук мероприятия, проходившего в Беларуси. Документ оформлен довольно лаконично, но при этом вполне функционален и предоставляет всю необходимую информацию.

Брендбук описывает основной логотип и его допустимые варианты, шрифты и цвета, названия. Также здесь есть примеры неправильного использования элементов визуализации бренда.

Особый интерес вызывают блоки официальных спонсоров и официальных вещателей. В первом приведены примеры совместного использования логотипа ЧМ по хоккею и компаний, выступающих спонсорами мероприятия (Skoda, Tissot, Coca-Cola). Во втором показано совмещение лого ЧМ и символики СМИ.

Брендбук празднования 100-летия независимости Финляндии

В 2017 году Финляндия отметила 100-летний юбилей независимости. Мероприятие проходило на государственном уровне, а значит требовало масштабной подготовки. К примеру, логобук Suomi Finland 100 был разработан на 2 года раньше.

Руководство по использованию логотипа включает в себя подробные рекомендации по размещению эмблемы на физических и электронных носителях. Также здесь есть примеры разрешенного и запрещенного применения символики, комбинирования логотипа с фоном. Буквально по одной странице отводится на цветовую гамму, размеры и зону защиты. В целом, документ выглядит как краткий конспект, но вполне справляется со своей ролью и наглядно доказывает, что «больше» не всегда означает «лучше».

Обратите внимание! В нашем блоге есть и другие материалы о брендбуках. Например, в статье «Что такое брендбук и зачем он нужен?» вы найдете информацию не только о главной корпоративной книге, но и гайдлайнах, ритейлбуках, а также об алгоритме их создания. А из статьи «Зачем ресторану брендбук?» узнаете о важности грамотного брендинга в сфере общественного питания.

А еще вы можете связаться со специалистами онлайн-сервиса brand hub. Возможно, прямая консультация поможет быстрее принять окончательное решение о разработке бренда и брендбука. Звоните: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

Brand-wiki

Разработка брендбука — одна из самых популярных услуг в брендинговых агентствах. Его наличие позволяет компании экономить время и деньги в текущей работе, точнее доносить задачи до подрядчиков или новых сотрудников и сохранять единый непротиворечивый посыл во всех коммуникациях с потребителем. Разберемся, что такое брендбук и какие конкретно задачи он решает.

Что такое брендбук

20 – 08 / 2021

Брендбук — это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

Что входит в брендбук

Размер брендбука компании может варьироваться — в зависимости от количества разделов. У большой международной корпорации может быть руководство на много сотен страниц, в котором, например, детально прописаны нюансы общения с клиентами и партнерами. У небольших компаний, в которых политика только формируется, брендбук может быть меньше — он будет дополняться по мере развития бренда. Вне зависимости от размера брендбука, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда, его tone of voice и специфику фирменного стиля.

Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука:

Подробное описание позиционирования или платформа бренда. Она включает в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные преимущества.

Портрет потребителя — описание целевой аудитории бренда.

Стратегия продвижения бренда.

Название бренда: его значение, написание и произношение — если оно сложное и неочевидное.

Слоган или дескриптор, если имеются.

Фирменный знак, его допустимые и недопустимые варианты.

Охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

Фирменные шрифты и способы их сочетания.

Фирменные цвета и способы их сочетания.

Дополнительная фирменная графика: паттерны, текстуры, иллюстрации, иконографика, особенности работы с фотоизображениями, модульные сетки для верстки печатных и цифровых материалов, правила создания дизайн-макетов.

Примеры оформления носителей. В этом разделе брендбука показывают, как дизайн может смотреться на реальных объектах. Например, на упаковках товаров, сувенирах, документах, униформе сотрудников и других носителях, актуальных для конкретного бренда.

Иногда при необходимости в брендбук может входить дополнительная информация:

История становления компании.

Особенности корпоративного этикета, рекомендации по общению внутри команды.

Стандарты сервиса и особенности общения с клиентами на разных площадках: в точках продаж, на сайте, по телефону, в соцсетях. В брендбук могут входить скрипты, сценарии, рекомендации по реагированию в нештатных ситуациях.

Рекомендации по оформлению интерьера и экстерьера помещений.

Содержание брендбука можно условно разделить на две половины — это описание бренда на уровне смыслов и руководство по использованию фирменного стиля (эта часть посвящена дизайну, ее также называют гайдлайном). Структура брендбуков у разных компаний схожая. Они начинаются с общих положений о характере бренда, затем указывается специфика и особенности компании, потом — правила использования визуального фирменного стиля и презентация дизайна на носителях.

Зачем нужен брендбук

Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он пригодится штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.

Вот список основных функций брендбука:

Поддержание единого образа компании. Миссия и ценности бренда, детально описанные в брендбуке, отражаются во всех аспектах коммуникации с аудиторией. Продуманное руководство поможет сотрудникам из разных отделов не противоречить друг другу в работе: маркетологи, копирайтеры, дизайнеры, продавцы и консультанты будут транслировать одни и те же ценности бренда.

Ознакомление новых сотрудников и подрядчиков с особенностями бренда. Вместо того, чтобы объяснять каждому работнику требования, связанные со спецификой бренда, можно просто дать почитать брендбук.

Помощь в грамотном использовании фирменной графики. Не все корпоративные цвета и шрифты можно удачно комбинировать между собой — есть допустимые и недопустимые сочетания. Логотип также важно правильно использовать, выбирать подходящий фон и соблюдать нужное расстояние от других элементов. Четкие инструкции помогут контент-менеджерам, маркетологам, SMM-специалистам и дизайнерам соблюдать фирменный стиль.

Помощь в быстром оформлении любых дизайн-макетов. В брендбук входят варианты дизайна основных носителей фирменного стиля — рекламных материалов, упаковок, сувениров, документов. Если компании потребуется сделать упаковку для нового товара или выпустить новые сувениры, над их дизайном не придется долго думать — можно сделать макет по аналогии с примерами в брендбуке. Это оптимизирует время работы и расходы.

Как правильно использовать брендбук

Сотрудникам необходимо регулярно обращаться к брендбуку для решения текущих задач. Например, продумывая тексты для новых рекламных кампаний, обучая специалистов консультированию клиентов в точках продаж и создавая дизайн баннеров, постов или листовок.

Со временем сувениры или рекламные материалы, представленные в разделе носителей, могут стать для компании неактуальными, и потребуются новые. Штатные специалисты, фрилансеры или студии могут разрабатывать новый дизайн для акций, рекламных кампаний, мероприятий или выпуска новых продуктов. При этом новые макеты важно создавать с учетом правил использования фирменного стиля — соблюдать охранное поле логотипа, модульные сетки, допустимые варианты сочетаний цветов и шрифтов.

Описание бренда и рекомендации по использованию логотипа и других визуальных элементов — это незыблемые правила. Если их нарушить, есть риск, что бренд потеряет свою узнаваемость, перестанет быть привлекательным для аудитории, а дизайн будет выглядеть непрофессионально.

Закажите брендбук
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Этапы создания брендбука

Для разработки брендбука собирают команду специалистов, которая в первую очередь погружается в бизнес клиента. Обычно для этого требуется интервью с менеджерами организации. Маркетологам, бренд-стратегам, копирайтерам и дизайнерам важно узнать историю создания компании, ее конкурентные преимущества, целевую аудиторию и планы по дальнейшему развитию.

Когда команда выяснила всю необходимую информацию о бизнесе, начинается основная часть работы.

Исследование

На этом этапе специалисты:

Проводят анализ рынка и выявляют свободные ниши, изучают барьеры и мотивы обращения клиентов за сходными услугами.

Выделяют прямых и косвенных конкурентов. Важно исследовать их особенности позиционирования, форматы коммуникации с потребителем и визуальный язык.

Сегментируют аудиторию клиента и составляют портрет потребителя.

Изучают мировой и российский опыт в нужной сфере. Выявляют тренды, по которым развивается индустрия.

Поиск смысловых акцентов

Второй этап — разработка платформы бренда и создание стратегии продвижения. Чтобы коммуникация с потребителем была эффективной, необходимо создать единый образ бренда с понятными ценностями, которые будут транслироваться по разным каналам — начиная от рекламы и заканчивая общением консультантов в точках продажи. Для этого всем сотрудникам надо четко знать миссию, характер, уникальное торговое предложение и главное сообщение бренда. Все эти описания продумывает команда специалистов на основе исследований.

Разработка фирменного стиля

Третий этап — разработка визуальных элементов, которые войдут в состав брендбука. Характер графики должен соответствовать ценностям бренда и вкусам целевой аудитории, поэтому над визуальной идентификацией компании совместно работают маркетологи и дизайнеры. Они разрабатывают набор основных элементов, которые должно быть удобно использовать на разных носителях — на печати и в интернете. Для торговой марки, шрифтов, цветов и иллюстраций формулируют подробные правила их использования в разных ситуациях, чтобы графика оставалась легко читаемой и узнаваемой.

Верстка брендбука

В зависимости от потребностей компании он может быть представлен в электронном формате или подготовлен в виде макета для печати. Обложку и оформление брендбука внутри также делают с учетом фирменного стиля, а тексты пишут с соблюдением tone of voice компании. Хорошее руководство по бренду — это не просто набор сухих правил, а презентабельный продукт, которым приятно пользоваться и показывать подрядчикам.

Примеры брендбуков

Брендбук — это руководство для внутреннего пользования. Далеко не все компании публикуют документ, в котором описаны детали корпоративной политики, в открытом доступе. Однако некоторые выкладывают эти руководства в сеть. Рассмотрим разные характеристики брендбуков на нескольких разноплановых примерах.

Dove brand book — лаконичность и забота о потребителе

Брендбук косметической фирмы выдержан в строгом стиле под стать айдентике. В нем нет ничего лишнего: акцент сделан на контенте. В брендбуке описано обещание бренда, миссия и целевая аудитория. Много внимания уделено истории становления Dove, поскольку у компании внушительное прошлое. Об этом написан текст на целую страницу и приведен таймлайн.

Поскольку для любого бренда косметики важна работа с фотографиями, в руководстве по дизайну сделан акцент именно на их выборе. Отмечается, что они должны отражать естественную красоту реальных женщин. Чтобы читатель проникся эстетикой Dove, приведено много примеров таких фото.

Skype brand book — дружелюбие и неформальный подход

У производителя ПО для видеосвязи необычный фирменный брендбук: ценности и особенности бренда в нем рассказываются максимально простыми словами и в формате диалогов.

Описание визуального фирменного стиля состоит из примеров и сравнений — что можно делать, а что нельзя. Хорошие решения отмечены галочкой, а недопустимые — крестиком. Инструкция довольно подробная, и неформальная подача не дает читателю заскучать. К тому же, примеры зачастую информативнее слов.

Cisco brand book — динамика и технологичность

На сайте есть интерактивные элементы брендбука — например, пользователь может напечатать текст и увидеть, как он будет смотреться с фирменным шрифтом. Графике уделено большое значение: подробно рассмотрены все возможные версии логотипов, шрифты с засечками и без засечек, цвета и сочетания корпоративных элементов с фотографиями.

Чтобы разработать брендбук проекта или организации, который будет способствовать формированию правильного имиджа бренда и станет эффективным инструментом маркетинга, нужна команда опытных профессионалов. Наше агентство уже реализовало более 200 проектов. К нам можно обратиться, чтобы разработать брендбук с нуля или систематизировать имеющиеся элементы бренда.

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители

Brand-wiki

Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Brand-wiki

Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Здравствуйте, друзья!

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.
Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны
Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.

При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

Товарный знак, если он есть. Желательно зарегистрировать его в установленном порядке. Определите цветовую гамму, варианты использования, если они могут быть разными.
Логотип. Укажите пропорции элементов, размеры, где обязательно использовать.
Цветовая гамма. Определите приоритетные оттенки, их соотношение. Также могут быть дополнительные цвета, которые можно использовать при оформлении.
Четкий цветовой код исключит использование неправильных оттенков при оформлении
Слоган, если он есть. Выберите один или несколько вариантов оформления и определите, где его использовать обязательно.
Шрифты, которые следует использовать при оформлении рекламных материалов, буклетов. Укажите конкретные варианты для заголовка, текста.
Иные графические объекты. Пропишите требования к фотографиям и другому визуалу.

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

Название, род занятий, философия работы компании.
Сфера деятельности.
Приоритеты в рекламе и продвижении.
Целевая аудитория.
Конкурентные преимущества.
Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
Стилистика подачи информации.
Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Как создать руководство по стилю письма [+Бесплатное руководство и примеры]

Руководство по стилю письма необходимо для любого бизнеса, особенно если в команде несколько авторов контента.

По мере того, как вы создаете все больше и больше контента на своем веб-сайте и в блоге, неизбежно появляются несоответствия. Одна причина? Недостаток ясности в отношении стиля, в котором вы хотели бы писать. Виной тому также может быть разрозненное общение между множеством создателей контента в вашей организации.

В любом случае, неспособность принять решение относительно принятых редакционных правил — это рецепт непоследовательного обмена сообщениями. Вот почему в какой-то момент большинству компаний потребуется разработать руководство по стилю написания.

Что такое руководство по стилю письма?

Руководство по стилю написания — это документ, устанавливающий стандартные правила написания, грамматики и пунктуации для конкретной организации с целью поддержания постоянного тона и стиля независимо от того, сколько авторов контента входит в команду.

В руководстве по стилю написания указаны основные правила письма, которым все соглашаются следовать, чтобы обеспечить единообразие всего контента, например, следует ли использовать заглавную букву «а» после двоеточия.

Примечание. Если вы пишете контент для HubSpot, не следует использовать заглавную букву «а».

Но подождите… если это так, то зачем мне писать «если» с большой буквы в последней скобке? Потому что «Если вы пишете контент для HubSpot, вы должны…» — это законченное предложение, которое требует заглавной буквы «Если».

Эти соглашения указаны в нашем руководстве по стилю письма.

Если вы нашли этот ход мыслей ужасно банальным, вы можете подумать, что написание руководств по стилю — самая скучная вещь в мире, и у вас возникнет жгучее желание щелкнуть мышью прямо сейчас. Наоборот, mon frere.

Почему важны руководства по написанию

Руководство по стилю письма избавляет вас от споров о том, должны ли быть пробелы до и после многоточия, нужно ли использовать заглавную букву «для» в заголовке или когда число должно быть выписан полностью.

Если вам наскучило руководство по стилю письма, представьте, насколько пресными будут эти дебаты. Существование руководства по стилю означает, что вы можете просто держать его под рукой в качестве своего маленького свода правил письма, не участвуя в дебатах о блок-кавычках.

Руководство по стилю и руководство по бренду

Руководство по стилю письма — это набор стандартов, которые бренды используют для определения того, как поддерживать постоянный тон и голос в письменном контенте. Руководство по бренду определяет элементы дизайна — логотипы, типографику, цветовые палитры — для обеспечения согласованности имиджа и визуальных эффектов бренда.

Оба справочника различны по содержанию, но одинаковы по функциям. Они играют важную роль в том, как потенциальные потребители видят, взаимодействуют и запоминают вашу компанию.

Чтобы помочь вам начать работу с собственным руководством по стилю, в этой записи блога вы узнаете, как создать руководство по стилю написания и какие основные элементы вам необходимо включить.

Как создать руководство по стилю письма

Проанализируйте миссию и ценности вашего бренда.
Создайте образ покупателя для вашей целевой аудитории.
Определите голос и тон вашей компании.
Контур фирменных слов и фраз.
Установите правила форматирования.
Используйте шаблон руководства по стилю.

Прежде чем мы углубимся в важные элементы, которые необходимо включить в руководство по стилю письма, давайте рассмотрим этапы его создания. Ваше руководство должно отражать ваш бизнес, его цели и вашу целевую аудиторию. Для начала вам нужно:

1. Пересмотрите миссию и ценности вашего бренда.

Почему вы начали свой бизнес? Какова его цель? Это два важных вопроса, которые вы задаете себе, когда начинаете планировать и строить свою компанию. Если нет, спросите их сейчас. Определите свою миссию. Опишите основные ценности вашего бренда. Эта информация поможет вам установить связь со своей аудиторией. Это позволит вам разработать идею того, как вы планируете общаться с ними.

Миссия и ценности вашего бренда должны направлять ваши решения и гарантировать, что вы активно работаете над достижением своей цели. Они определяют культуру компании и влияют на нее, направляя ваш бизнес к принятию решений, выгодных для компании и ваших клиентов.

Важно отметить, что эта информация может измениться. На самом деле, так и должно быть. По мере того как время идет и ваша компания развивается, необходимо пересматривать и обновлять миссию и ценности вашего бренда, чтобы точно отражать вашу текущую бизнес-модель и операции.

2. Создайте образ покупателя для своей целевой аудитории.

Чтобы создать руководство по стилю письма, вам нужно знать, с кем вы разговариваете. Представьте, что вы разговариваете один раз с бэби-бумером, а другой — с миллениалом. То, как вы с ними общаетесь, скорее всего, будет другим. Эти нюансы говорят о важности создания образа покупателя.

Образ покупателя — это полувымышленное, основанное на исследованиях изображение вашего целевого клиента. Эта информация должна исходить из исследований рынка, а также из реальных данных от ваших существующих клиентов. Создавая образ покупателя, представьте своего идеального клиента. Каковы их дни? Как они принимают решения? С какими проблемами они сталкиваются? В конечном счете, ваша личность покупателя должна учитывать демографические данные клиентов, модели поведения, мотивы и цели.

Как только вы определите свою целевую аудиторию и ее образы покупателей, у вас будет лучшее представление о том, как подходить к общению.

3. Определите голос и тон вашей компании.

Определение голоса и тона вашей компании может оказаться сложной задачей, поскольку эти два понятия легко спутать.

Голос вашей компании — это то, как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас. Он включает в себя то, как будут доставляться сообщения вашего бренда. Вы хотите произвести впечатление остроумного или дружелюбного? Например, голос бренда Starbucks выразительный, а Coca-Cola — позитивный. Определяя свой голос, помните, что он не изменится на протяжении всего письма. Если вы называете свою компанию «дружественной», это должно быть включено во все ваши сообщения.

Хотя голос вашего бренда должен оставаться прежним, ваш тон может измениться. Тон бренда относится к тому, как вы планируете выражать свой голос. Тонкости тона полностью зависят от того, кто ваша аудитория. Представьте, что друг спрашивает, не хотите ли вы присоединиться к нему за ужином, и вы отвечаете: «Хорошо». Культурные подсказки, вероятно, заставят их подумать, что вы не слишком заинтересованы в посещении. Однако, если вы ответили «Определенно!» они могут подумать, что вы рады идти. Несмотря на то, что оба ответа показывают, что вы готовы пообедать с ними, оттенок меняется между словами.

Создавая свой голос и тон, решите, какие эмоции вы хотите передать при написании. Будет ли он положительным, нейтральным, отрицательным или чем-то средним? Опять же, ваш выбор должен отражать вашу целевую аудиторию.

4. Контур фирменных слов и фраз.

Какие ключевые слова и фразы связаны с вашим бизнесом? Чтобы сохранить последовательность во всем вашем бизнесе, определите эти слова для своего руководства по стилю. Это должно включать конкретные варианты написания и заглавные буквы.

Возьмем, к примеру, MSNBC. Кабельный канал имеет два логотипа, один со строчными буквами, а другой с заглавными. Однако, когда канал пишется в виде копии, он всегда пишется с заглавной буквы. Это следует отметить в руководстве по стилю написания.

Это также должно включать любые слоганы или фразы, связанные с вашей компанией. Для своего слогана «Betcha не может съесть только один» Lay’s нужно будет убедиться, что в их руководстве указано написание «Betcha» и что в конце нет знаков препинания. Чтобы выглядеть целостно и профессионально, крайне важно сохранять эту последовательность во всех сообщениях.

5. Установите правила форматирования.

Помимо того, что вы должны сосредоточиться на том, что написано в вашем руководстве по стилю, вам также придется сосредоточиться на том, как оно написано. Ваше руководство по стилю письма должно включать рекомендации для:

Заголовков
Гиперссылки
Жирный, курсив и обычный текст
Маркированные пункты по сравнению с нумерованными списками

Форматирование позволит вашим читателям быстро просмотреть и переварить ваш контент. Кроме того, когда они познакомятся с вашим стилем, они будут ожидать организационного развала вашей компании. Каждый бизнес имеет право самостоятельно выбирать, как он форматирует свой контент. Убедитесь, что вы разработали формат, который эффективно работает с вашими читателями.

6. Используйте шаблон руководства по стилю.

Загрузите бесплатный начальный шаблон

Работая над описанными выше шагами по созданию руководства по стилю письма, вы можете не знать, как его форматировать. Используйте шаблон. Многие компании имеют свои руководства по стилю в открытом доступе. Найдите компанию, которой вы хотели бы подражать, используйте ее в качестве отправной точки и настраивайте руководство, пока оно не станет представлением вашего бизнеса. В разделе «Примеры написания руководств по стилю» ниже приведены руководства по стилю от таких компаний, как Mailchimp, Google и NASA.

Что включить в руководство по стилю письма

В руководство по стилю следует включить несколько ключевых разделов.

1. Руководство по стилю

Руководства по стилю — это справочники, которые рассказывают авторам, как обращаться с грамматикой, пунктуацией и любыми особыми случаями использования. Большинство предприятий используют книгу стилей AP или Чикагское руководство по стилю. Вам решать, какому руководству вы хотите следовать в своей компании.

Вы можете приобрести онлайн-подписку на эти руководства, чтобы ваши сотрудники могли обращаться к ним, логин для которых вы также должны включить в этот раздел руководства по редакционному стилю, чтобы упростить доступ. Вы можете обнаружить, что сотрудники с большей вероятностью будут ссылаться на эти инструменты, если им будет предоставлена онлайн-подписка с функцией поиска, а не бумажная книга, которую им приходится листать, чтобы найти ответы.

Несмотря на то, что эти руководства по стилю являются хорошим справочником по основным грамматическим правилам, вы, возможно, захотите сделать некоторые исключения из правил ради брендинга, тона и стиля.

Используйте этот раздел руководства по редакционному стилю, чтобы обозначить эти исключения, а также выделить некоторые правила, которые обычно возникают при написании для вашей компании. В идеале, ваши писатели должны запомнить эти правила, независимо от того, соответствуют ли они стилю дома или противоречат ему. Например:

Что вы пишете с большой буквы? Вы пишете название продукта с большой буквы? Есть ли какие-то предлоги, которые вы хотите использовать в заглавии, несмотря на рекомендации вашей книги стилей?
Что вы сокращаете? Как расставить знаки препинания в этих сокращениях? Не могли бы вы ввести «a.k.a.» или «ака»? «Хорошо» или «ОК»? Или «ОК»?
Вы используете оксфордскую запятую?

Перечисление ответов на общие вопросы, подобные этим, в первой части вашего руководства по редакционному стилю даст людям простой источник информации, который сэкономит ваше время и будет способствовать согласованности. Не стесняйтесь продолжать добавлять в этот список по мере возникновения и устранения путаницы в процессе создания контента. Вы создаете собственное руководство по стилю, поэтому не стесняйтесь заимствовать разные правила из разных руководств по стилю. Важно то, что вы последовательно используете одни и те же правила во всем создаваемом вами контенте.

2. Обычно вызывающие беспокойство слова

Источник изображения

Большинство компаний используют терминологию, специфичную для их отрасли, и не все эти термины имеют общепринятое написание. Например, если вы много пишете о цифровом маркетинге, как мы здесь, в HubSpot, вы обнаружите много несоответствий в написании и использовании заглавных букв таких слов, как эти:

электронная книга против электронной книги против электронной книги
Экономика против электронной коммерции
против Интернета
против веб-сайта
«Нравится» в Facebook против «Нравится» в Facebook
Ретвит против ретвита против ретвита против ретвита

Вместо того, чтобы спорить о том, как писать, писать с заглавной буквы или через дефис эти слова, включите в свое руководство по стилю раздел под названием «Слова, которые обычно вызывают затруднения», чтобы писатели могли легко найти правильное написание этих слов в соответствии с вашим домашним руководством по стилю.

Советы для глобальных компаний

Если у вас глобальная читательская аудитория и вы создаете контент для определенных рынков на одном языке, вам следует включить примечания о том, меняете ли вы написание для этих рынков или сохраняете свой собственный стиль.

Например, если маркетологи из офиса HubSpot в Дублине пишут сообщение в блоге, должны ли американские редакторы изменить написание «благосклонности» на «благосклонность»? «Интернационализировать» на «интернационализировать»? Ответы на эти вопросы должны быть даны в вашем руководстве по стилю, и раздел «Слова, которые обычно вызывают беспокойство» является логичным местом для этого.

Аналогичным образом, если вы создаете контент на разных языках, руководства по стилю должны быть созданы для каждого языка.

3. Голос и тон

Источник изображения

Этот раздел руководства по редакционному стилю должен касаться чего-то менее конкретного, чем правила грамматики, но, возможно, более важного, и именно так ваш контент должен звучать для читателя.

Могут ли писатели использовать первое лицо? Как вы относитесь к использованию профессионального жаргона? Подумайте, какими словами вы бы описали свой контент в идеальном мире. Какие прилагательные вы хотите, чтобы ваш контент вызывал ассоциации? Разговорный, образовательный, академический, смешной, противоречивый или объективный?

Возможно, вы думаете, что хотите, чтобы ваш контент включал в себя все вышеперечисленное, но вынуждаете себя расставлять приоритеты лишь в нескольких. Объясните, почему важно достичь такого стиля и тона в вашем контенте, и приведите примеры контента (выдержки подойдут), которые успешно это делают, особенно если эти выдержки уже существуют на вашем собственном сайте.

Если есть стилистические характеристики, которых абсолютно не должно быть в вашем контенте, включите и эту информацию. Опять же, примеры того, что не следует делать, полезны здесь для сравнительной иллюстрации.

При выборе стиля и тона обязательно учитывайте свою целевую аудиторию и образы покупателей. Какой стиль и тон лучше всего резонируют с ними? Это подводит нас к следующему разделу.

4. Персонажи

Образы покупателей неразрывно связаны со стилем и тоном, поэтому важно включить этот раздел до или после раздела «Стиль и тон» вашего руководства по стилю. Почему так важно включать персоны? Потому что стиль и тон, которые вы выбираете, должны быть проинформированы вашей целевой аудиторией, то есть людьми, которые будут читать все, что вы пишете.

При этом персонажи в вашем руководстве по редакционному стилю не должны быть столь же подробными, как персонажи, созданные вашими отделами продаж и маркетинга. (Они могут включать подробную информацию, например возражения, возникающие в процессе продажи, и способы их преодоления, или советы по идентификации этих персонажей «в дикой природе» или когда вы получаете их по телефону.)

Персонажи в вашем редакционном руководстве по стилю должен быть более кратким, просто выделяя основные моменты, которые кратко объясняют, кто ваша целевая аудитория, их болевые точки, как они хотят, чтобы с ними общались, ценность, которую предоставляет ваша компания, и изображение, чтобы дать писателям визуальное представление, которое нужно иметь в виду, когда создание контента.

Включение персонажей в руководство по стилю очень удобно, когда вы работаете с внештатными писателями. Если вы хорошо справляетесь с управлением внештатными писателями, вы предоставите достаточный контекст для информирования о содержании, которое они пишут. Личность и то, как она влияет на тон и стиль письма, всегда должны быть включены при запуске нового проекта внештатного писателя.

5. Графика и форматирование

Источник изображения

Я знаю, я говорил вам ранее не вдаваться в подробности с визуальными рекомендациями. Это по-прежнему верно. Ваша команда дизайнеров или агентство должны создать отдельное руководство по стилю дизайна бренда, в котором будут рассмотрены более тонкие визуальные аспекты. (Можете ли вы сказать, что я не дизайнер?)

Однако вам следует добавить немного информации в письменное руководство по стилю, если ваши авторы когда-либо отвечали за создание визуальных ресурсов и/или копирование визуальных ресурсов, созданных дизайнерами. Вот некоторые распространенные вопросы, которые могут возникнуть у авторов или редакторов:

Где сценаристы могут получать изображения и как правильно их атрибутировать?
Когда следует выравнивать изображения по правому краю, по левому краю или по центру?
Должен ли текст обтекать изображения?
Какие RGB и шестнадцатеричные коды используются для текста и заголовков?
Какие шрифты можно использовать?
Могут ли писатели использовать курсив, полужирный шрифт или подчеркивание? Если да, ограничено ли использование определенными случаями, например выделением жирным шрифтом заголовков и гиперссылок?
Какие маркеры следует использовать (квадратные, круглые или другие) и как они должны быть выровнены с остальным текстом?
Как должны выглядеть нумерованные списки: «1», «1». или «1.)»?

Многие из этих графических элементов могут присутствовать в вашей системе управления контентом, но они могут быть легко переопределены, когда авторы копируют и вставляют контент из других источников с прикрепленным форматированием, или слишком усердным автором с дизайнерским талантом. Изложите эти ожидания в своем руководстве по редакционному стилю и отправьте тех, у кого более сложные потребности, к руководству по фирменному стилю.

6. Одобренный и неутвержденный контент

Отличный контент часто цитирует исследования и данные из сторонних источников. Облегчите работу вашего писателя, предоставив одобренные отраслевые ресурсы, из которых они могут черпать, и, что еще более важно, ресурсы, из которых они не могут черпать. Разделите этот раздел руководства по редакционному стилю на две части: рекомендуемые и одобренные отраслевые ресурсы и ресурсы, которые нельзя упоминать.

Информация в разделе «не упоминать» должна включать конкурентов и ненадежные ресурсы, а также упоминать спорные темы и мнения, которых следует избегать любой ценой. Например, многие компании строго запрещают любое упоминание политики или религии в своем контенте или имеют положения, объясняющие, когда допустимо включать и как вести обсуждение. Точно так же многие компании работают в рамках определенных юридических ограничений, и в этом случае в этом разделе руководства по стилю могут содержаться инструкции по получению юридического разрешения перед публикацией части контента.

Это раздел вашего руководства по редакционному стилю, в котором объясняются тонкости таких разногласий, связанных с вашим брендом, чтобы вы могли предотвратить катастрофы в управлении репутацией.

7. Источники

Источник изображения

С большими исследованиями приходит большая ответственность… и, к сожалению, большой выбор. Избавьтесь от путаницы, связанной с тем, как правильно цитировать исследование, выбрав одну методологию и задокументировав ее в своем руководстве по редакционному стилю. Объясните, как создавать сноски, ссылки, ссылки на внешние сайты или даже библиографии, если они имеют отношение к вашей компании.

Этот раздел руководства по редакционному стилю не обязательно должен быть длинным. Просто запишите правила и приведите несколько примеров правильного цитирования, чтобы авторы могли легко указать свои источники.

8. Примеры, показывающие, что правильно, а что неправильно

Источник изображения

В каждом разделе вашего руководства по редакционному стилю могут быть полезны реальные примеры концепций, которые вы объясняете, вне зависимости от того, включаете ли вы эти примеры на той же странице или в качестве Приложение в конце руководства.

Например, говоря о правильном форматировании, включите наглядный пример хорошо отформатированного поста в блоге с выносками, подробно объясняющими, почему элементы успешны. Если вы обсуждаете использование грамматики, приведите неправильный пример, а затем отметьте его, чтобы показать, как писатель может исправить его, чтобы он соответствовал вашему руководству по редакционному стилю.

Соединение ваших требований с правильным выполнением на вашем реальном веб-сайте поможет более четко проиллюстрировать эти концепции и сократить количество дополнительных вопросов и случаев исключений из изложенных вами правил.

Что не следует включать в ваше руководство по стилю

Может возникнуть соблазн создать самое полное руководство по стилю всех времен. Но когда документы становятся невероятно длинными, их становится немного сложно использовать в повседневной жизни. Стремитесь к «всеобъемлющему, но полезному», намеренно вырезая некоторые разделы. Общие разделы, которые следует исключить из руководства по стилю, включают:

Примечания к работе с содержимым

Хотя операции с содержимым составляют основу процесса создания содержимого, подробную информацию о процессах не следует включать в руководство по стилю написания. Действие по отправке контента вашей редакционной группе является незаменимым шагом в публикации контента; однако это не добавляет ценности стилю, который ваши писатели будут использовать при создании. Дополнительные примечания по работе с контентом, которые можно не включать в руководство по стилю, включают запрос слотов в редакционном календаре или циклах пересмотра.

Незначительные рекомендации по визуальному стилю

Многие команды не понимают, что логотип бренда может повлиять на SEO. Для тех, кто знаком с этой информацией, у вас может возникнуть соблазн включить правила использования логотипа или другие элементы руководства по визуальному стилю в ваше руководство по стилю письма. Не. За некоторыми основными исключениями, они будут сохранены для отдельного руководства по бренду или визуальному стилю.

Элементы дизайна

Как упоминалось ранее, руководства по стилю написания имеют мало общего с элементами визуального дизайна бренда. Они влияют на то, как текст выглядит, но они не служат вашим авторам во время их творчества. Следующие элементы дизайна должны быть исключены из вашего руководства по стилю письма.

Типографика

В этом разделе перечислены шрифты, которые будет использовать ваш бренд, и где к ним можно получить доступ. Разделы типографики также содержат подробную информацию о том, когда и где использовать различные шрифты, а также о допустимых размерах и вариациях.

Логотип и его варианты

Как бы ни был важен ваш логотип для идентичности вашего бренда, в глазах ваших авторов он практически не имеет значения. Предоставление изображения вашего логотипа вашим авторам может помочь им понять внешний вид бренда; однако дополнительные сведения о вариантах и о том, когда их использовать в печатном или цифровом контенте, не имеют значения.

Цветовая палитра

При выборе фирменных цветов они обычно совпадают с ощущением бренда. Яркие цвета используются для обозначения «счастливых» или «свежих» брендов, в то время как более темные цвета могут сделать бренд более смелым и смелым. Хотя цветовая палитра может помочь писателю укрепить тон бренда, она по-прежнему не нужна. Все, что им нужно знать, должно быть выражено, когда вы определяете голос и тон вашей компании.

Ваше редакционное руководство по стилю просто поможет авторам, предоставив набор стандартов, которых они должны придерживаться при создании контента для вашего веб-сайта. Это устраняет путаницу, догадки и споры о том, что сводится к вопросу редакционного мнения среди фанатов грамматики и контента.

Если вы когда-либо сомневались, должно ли что-то существовать в вашем письменном руководстве по стилю, вернитесь к использованию, чтобы сообщить свое решение. Если он слишком длинный, чтобы его можно было использовать, сократите его; если он слишком короток, чтобы ответить на самые распространенные вопросы, увеличьте его.

Как заставить других использовать ваше руководство по стилю

Если вы проделаете всю эту работу, чтобы создать всеобъемлющее руководство по стилю, будет настоящим обломом, если им никто не воспользуется.

Вот правда: некоторые люди просто не собираются им пользоваться, как бы легко вы им это ни делали. Итак, просто примите это. Но после того, как вы перестанете скорбеть, вы можете кое-что сделать, чтобы повысить вероятность усыновления:

1. Вовлекайте других людей в его создание с самого начала.

Вместо того, чтобы устанавливать правила, которые должна использовать вся ваша компания при написании, соберите несколько человек вместе, чтобы вместе создать руководство по стилю. В идеале этот небольшой комитет будет охватывать более одного отдела, чтобы повысить вероятность широкого внедрения.

2. Упростите поиск и использование.

Наше руководство по стилю доступно в нашем внутреннем репозитории, поэтому людям легко находить его, добавлять в закладки и нажимать Ctrl+F, чтобы быстро получить ответы на вопросы. Сделайте свой таким же простым в доступе и использовании.

3. Продолжайте обновлять его.

Ваше руководство по стилю должно быть живым документом. По мере возникновения новых вопросов сделайте так, чтобы авторы могли легко задавать вопросы о правильном использовании и получать решение, и убедитесь, что решение отражено в обновленной версии руководства по стилю.

Примеры руководства по стилю письма

Если вы хотите увидеть руководство по стилю письма в действии, ознакомьтесь с приведенными ниже примерами от таких известных компаний, как Apple, Shopify и Intuit.

1. Гугл

В руководстве по стилю Google очень четко сформулирован принцип создания четкого, точного и лаконичного текста. Компания предлагает четкие указания писать просто и прямо, четко обращаться к пользователям и многое другое.

Они также умело демонстрируют примеры того, что сотрудники должны и не должны делать. Например, вместо того, чтобы говорить: «Дальнейшие инструкции см. в документации, прилагаемой к вашему телефону», их авторы должны написать что-то вроде «Прочитайте инструкции, прилагаемые к вашему телефону». С помощью этого руководства Google гарантирует, что его текст будет доступен для всех, независимо от их культурных или языковых различий.

2. Intuit

Вы, вероятно, узнаете Intuit по таким программам, как TurboTax и Quickbooks. В то время как некоторые компании оформляют руководство по стилю написания в виде официального документа, Intuit использует другой подход. Их руководство отображается в виде доски объявлений.

В одном из своих последних обновлений они поделились новыми рекомендациями о том, когда и как отмечать победы клиентов. Прокручивая их руководство, вы найдете примеры голоса и тона, обновления списка слов и принципы того, как идентифицировать и заменить вредоносную лексику.

3. Shopify

Платформа электронной коммерции Shopify имеет обширное руководство по стилю контента, которое знакомит авторов с голосом и тоном, доступным и инклюзивным языком, грамматикой и механикой, а также названиями. По мере того, как он уточняет свои голосовые рекомендации, он напоминает писателям, что, говоря голосом Shopify, они должны быть «настоящими, но не слишком жесткими или слишком фамильярными».

Он побуждает писателей быть активными, но не настойчивыми, предлагая своим клиентам искреннюю поддержку и практические советы. В дополнение к этим рекомендациям Shopify создал список допустимой лексики и аббревиатур, чтобы обеспечить последовательность и ясность обмена сообщениями для своих продавцов.

4. Microsoft

Теплый и непринужденный, четкий и ясный, и готовый протянуть руку помощи: это подход Microsoft к написанию для своих клиентов. Microsoft — еще одна компания с другим взглядом на то, как она представляет свое руководство по стилю написания. На одной веб-странице в центре есть ссылки на ценную информацию, в том числе на «10 лучших советов по освоению стиля и голоса Microsoft».

На странице перечислены другие рекомендуемые материалы, такие как информация о беспристрастном общении и инструкции о том, как писать пошаговые инструкции. Независимо от того, предназначено ли это содержимое для приложения, веб-сайта или технического документа, это руководство обеспечивает четкость, краткость и последовательность всех сообщений Microsoft.

5. Apple

В руководстве по стилю письма от Apple они сразу выражают свою миссию. Размышляя о разнообразии своих клиентов, они подчеркивают цель руководства — писать осознанно и инклюзивно.

Настройка, которую использует Apple, также очень соответствует бренду. В его руководстве по стилю есть кнопки «предыдущий» и «следующий», которые имитируют пошаговое руководство, с которым знаком каждый, кто знаком с продуктами Apple. Apple также призывает своих авторов возвращаться за обновлениями. Написание меняется со временем, поэтому его авторам необходимо адаптироваться к изменениям, которые Apple вносит в свое руководство по стилю письма по мере их появления.

6. Mailchimp

Написание текста для бренда может сбивать с толку. При переключении между носителями существуют определенные нюансы, которые вам, возможно, придется учитывать. Mailchimp отлично разбирает эти компоненты в своем руководстве по стилю. Он включает в себя принципы написания технического контента, юридического контента, рассылок по электронной почте и социальных сетей.

Чтобы упростить процесс для авторов, в руководстве по стилю контента Mailchimp есть раздел с гиперссылками, который позволяет пользователям быстро перемещаться по веб-странице.

7. НАСА

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (НАСА) известно сложностью космического пространства. В своем руководстве по стилю упоминается, что его цель — быть последовательным в стиле написания и использовании, чтобы его читатели не отвлекались от запутанных терминов и понятий.

Руководство рекомендует авторам использовать Чикагское руководство по стилю, но также содержит конкретные темы, в том числе обзор их редакционного стиля, а также разделы, посвященные гендерному языку, сокращениям, рисункам и таблицам.

8. Yokel Local

Этот пример предоставлен партнером HubSpot Yokel Local. Их руководство по стилю написания держит как своих штатных сотрудников, так и их фрилансеров на одной странице при написании и редактировании маркетингового контента для клиентов.

Вы заметите, что они не зашли слишком далеко и в сорняках. Все руководство состоит из 15 страниц, написанных большими красивыми буквами, и все, что прямо не указано в руководстве, оставлено на усмотрение книги стилей AP и словаря Merriam-Webster. Простота эффективна, и они явно повеселились, разрабатывая документ, чтобы он соответствовал принципам их бренда.

Отшлифуйте свой редакционный стиль и стиль контента

Когда дело доходит до ведения вашего бизнеса, вы можете предположить, что ваши слова не имеют большого значения по сравнению с вашими продуктами или услугами. Вы ошибетесь. Хотя ваши продукты занимают центральное место в вашем бизнесе, то, как вы делитесь информацией — слова, которые вы используете, — имеет решающее значение для привлечения новых клиентов и сохранения существующих.

Последовательность является важным фактором в управлении успешным бизнесом. С помощью руководства по стилю письма вы уменьшите количество противоречивого контента и коммуникации. Вы снабдите свою команду инструментами и ресурсами, чтобы донести убедительное, связное сообщение, привлекающее вашу целевую аудиторию. Когда вы работаете над созданием или полировкой своего руководства по стилю письма, эта статья послужит вам руководством, которое поможет вам в этом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2015 года и был обновлен для полноты информации.

Первоначально опубликовано 20 июля 2022 г., 7:00:00, обновлено 20 июля 2022 г.

Руководство для начинающих по типографике в веб-дизайне

Возможно, ни одна тема в дизайне веб-сайтов не получает большего внимания, чем типографика , искусство и техника аранжировки и оформления текста.

Говоря о себе, я заядлый пользователь веб-сайтов, собиратель знаний и искатель фактов. Но я никогда не отрывался, скажем, от статьи в Википедии и не думал: «Вау, текст на этой странице был таким читабельным!» Я пришел за какой-то информацией, прочитал информацию и ушел с информацией в голове. Это означает, что с точки зрения типографики Википедия отлично справилась со своей задачей.

Типографика играет решающую роль на любом веб-сайте, обеспечивая удобство чтения и обработки всего текстового контента. Если типографика веб-сайта работает, мы этого не заметим. Если это не удастся, скорее всего, мы отскочим от страницы.

На каждом веб-сайте есть текст, а где есть текст, там либо хорошая, либо плохая типографика. Итак, как владелец веб-сайта, вам нужно потратить время на типографику своего собственного сайта. Сосредоточив внимание на внешнем виде и удобочитаемости ваших слов, вы гарантируете, что ваши читатели не будут оспаривать ваш текст. А для тех немногих, кто ценит хорошую типографику, ваше внимание к деталям будет свидетельствовать о профессионализме, сочувствии и умении дизайнера.

Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с типографикой веб-сайтов. Мы рассмотрим некоторые важные термины, а затем рассмотрим девять распространенных рекомендаций, которым должны следовать все разборчивые заголовки и блоки текста.

Что такое типографика веб-сайта?

Вообще говоря, типографика определяет, как текст выглядит для читателя, как слова буквально выглядят на странице или на экране.

Для наших целей это помогает оттачивать только текст, который мы видим на веб-сайтах. Это связано с тем, что передовые методы работы с веб-текстом часто отличаются от таковых для печатного текста, а в Интернете нужно учитывать гораздо больше.

Помимо простоты чтения, цифровой текст должен быть предназначен для:

Сокращение концентрации внимания — существует практически бесконечное количество доступных веб-сайтов, многие из которых имеют лучшие буквы.
удобство просмотра, так как пользователи, как правило, заходят на веб-страницы в поисках чего-то конкретного и хотят найти это быстро.
доступность, потому что не все интернет-пользователи одинаково воспринимают веб-текст или взаимодействуют с ним.
несколько типов устройств и размеров экрана — текст должен быть разборчивым на любом цифровом носителе.

По всем этим соображениям веб-типографика получает свою особую категорию.

Кроме того, веб-типографика включает в себя как то, как мы разрабатываем внешний вид самого текста — шрифты, цвета и стили, так и то, как мы представляем текст на соответствующей веб-странице. Все эти детали имеют значение, поскольку они обеспечивают комфортное чтение для максимально возможного числа посетителей.

Термины веб-типографики

Чтобы лучше понять, как ввести эффективный шрифт на ваш веб-сайт, давайте сначала рассмотрим некоторые основные термины в области типографики и то, как каждый термин применим к веб-дизайну.

Гарнитуры и шрифты

Гарнитура — это особый внешний вид, применяемый к набору буквенных и цифровых символов. Общие шрифты включают Times New Roman, Arial, Helvetica, Courier и Calibri.

Но подождите, разве это не шрифты? Не совсем. Шрифт — это конкретный экземпляр шрифта. Каждый шрифт в гарнитуре имеет определенный вес (т. е. жирнее или светлее), размер (например, 16 пикселей против 24 пикселей) и может иметь другие специальные стилизации (например, выделенные курсивом или не выделенные курсивом, закругленные или неокругленный).

Например, шрифты «Helvetica Light (12pt)», «Helvetica Regular (16pt)» и «Helvetica Bold Oblique (20pt)» — это три шрифта в гарнитуре «Helvetica»:

Иными словами, шрифт — это широкая категория стиля для набора определенных шрифтов — вот почему гарнитуру также иногда называют семейством шрифтов .

Различие между шрифтом и гарнитурой невелико, но важно, поскольку мы начинаем более глубоко изучать методы веб-типографики. Теперь давайте узнаем больше о языке, который мы используем для описания шрифтов.

Шрифты с засечками и без засечек

Многие шрифты соответствуют двум стилям: с засечками и без засечек.

А с засечками — это небольшой орнаментальный выступ от основного штриха буквы. Шрифты с этим стилем называются шрифтами с засечками . «Sans» по-французски означает «без», а шрифты без этих украшений помечены как шрифты без засечек :

Источник изображения

Существуют и другие стили шрифта — сценарий — это еще один стиль, используемый в Интернете, хотя и очень часто. реже, чем шрифты с засечками и без засечек. Рукописные шрифты предназначены для воспроизведения разнообразных и часто плавных штрихов, создаваемых почерком. Шрифт сложнее читать, чем шрифт с засечками и без засечек, и его следует использовать только в особых случаях, например, для ярких заголовков и причудливых приглашений на вечеринки.

Кернинг

Кернинг — это горизонтальное пространство между двумя определенными символами. Шрифты могут иметь более мелкие или более широкие кернинги, чтобы улучшить читаемость и избежать неудобных пробелов. Обычные шрифты имеют определенные кернинги для каждой пары соседних символов, поэтому все буквы плотно прилегают друг к другу.

В приведенном выше примере кернинг разделяет две буквы «Т» для улучшения читаемости.

Трекинг

Подобно кернингу, трекинг также описывает расстояние между буквами. Однако отслеживание означает общий интервал между буквами во всей строке или блоке текста, а не только между двумя отдельными буквами:

Трекинг — это еще одна типографская деталь, которую нужно сделать правильно для удобочитаемости. Мы можем сказать, если строка текста расположена слишком широко или выглядит слишком раздавленной.

Интерлиньяж

Интерлиньяж (произносится как элемент «лид») — это вертикальный интервал между строками текста. Мы часто используем такие термины, как «одинарный интервал» или «двойной интервал», чтобы указать интерлиньяж, но интерлиньяж также может быть выражен в единицах пикселей или точек.

Опять же, правильное количество интерлиньяжа помогает читателям ориентироваться в тексте — слишком много или слишком мало неудобно читать.

Иерархия

Большинство веб-страниц, особенно текстовых, разбивают содержимое на разделы по темам. Эти разделы обозначены и помечены заголовками. Порядок текста от самого заметного к наименее заметному составляет иерархию страницы.

Иерархия имеет решающее значение для облегчения навигации по страницам и их удобочитаемости. Читатели должны иметь возможность перейти к любому важному для них разделу, просматривая только заголовки. Типографика подразумевает иерархию с разными размерами шрифта, весом шрифта, стилем шрифта и, возможно, разными шрифтами или гарнитурами в целом.

Например, типичная иерархия сообщений в блоге начинается с текста заголовка (также известного как «Заголовок 1» или «h2»), за которым следуют заголовки разделов с возрастающей специфичностью и уменьшающейся визуальной значимостью (h3, h4 и т. д.). Наконец, мы доходим до основного текста, который может быть самым маленьким, но содержит то, что нужно читателям.

Вот пример визуальной иерархии, созданной с использованием разных шрифтов Helvetica:

Теперь, когда мы знаем основы, давайте изучим девять правил веб-типографики.

Руководство по типографике веб-сайтов

Ограничьте количество шрифтов на веб-сайте.
Используйте шрифт без засечек для основного текста.
Сначала придерживайтесь стандартных шрифтов.
Соответствующий размер текста.
Не используйте все заглавные буквы.
Используйте цвета осторожно и преднамеренно.
Оставайтесь в пределах от 40 до 80 символов в строке.
Обеспечьте достаточное расстояние между строками.
Удалите текстовую анимацию.

Вероятно, вам не приходилось много думать о типографике в Интернете. Это связано с тем, что типографика популярных веб-сайтов сводится к хорошо стилизованной букве Т. Многолетние пробы, ошибки и эксперименты оставили нам 9 лучших практик — следуйте им, чтобы типографика вашего сайта соответствовала ожиданиям и заставляла пользователей читать (или, по крайней мере, пролистывать) .

1. Ограничить количество шрифтов на сайте.

Чтобы сохранить визуальное единство контента, используйте на своем веб-сайте не более двух разных шрифтов. Многие веб-сайты прекрасно справляются с одним шрифтом, особенно если они применяют разные шрифты внутри шрифта для разных целей (например, заголовки, основной текст, текст кнопки и т. д.). Например:

Источник изображения

Если вы выбираете два разных шрифта, выберите варианты, которые визуально совместимы, но отличаются друг от друга.

2. Используйте шрифт без засечек для основного текста.

Хотя шрифты с засечками распространены в печатном тексте, эксперты по типографике в целом согласны с тем, что шрифты без засечек на самом деле более удобочитаемы в цифровом контексте. Наши глаза лучше следят за веб-текстом без украшений.

Это не означает, что вы вообще не можете использовать шрифты с засечками на своем веб-сайте — текст с засечками в заголовке, заголовке, цитате или декоративной части может привлечь внимание и обеспечить приятный контраст. Однако для блоков текста, которые требуют больших усилий для чтения и понимания, ваш текст лучше использовать без шрифта.

3. Сначала придерживайтесь стандартных шрифтов.

Под «стандартом» я подразумеваю не «простой» или «скучный», а «совместимый». Выбрав веб-безопасный шрифт, вы гарантируете, что ваш текст легко читается всеми с помощью любых цифровых средств.

У стандартных шрифтов есть несколько преимуществ. Во-первых, все безопасные веб-шрифты будут отображаться в любом веб-браузере и на любом устройстве, будь то настольный компьютер или мобильное устройство. Если шрифт не распознается, система по умолчанию использует шрифт, который может выглядеть хуже.

Во-вторых, читатели привыкли видеть в сети стандартные шрифты. Они не будут отвлекаться на внешний вид текста и смогут быстрее его просмотреть. В конечном счете, ваша типографика должна помогать читателю, а не отвлекать его от нужного контента.

В-третьих, веб-безопасные шрифты, как правило, лишены некоторых неудобных недостатков дизайна, наблюдаемых в других шрифтах. Стандартный шрифт, например, не будет содержать никаких странных кернингов, из-за которых две буквы выглядят слипшимися. Они также сводят к минимуму случаи, когда два разных символа трудно различить, например, «I» из «L» или «r» из «n».

Если вы предпочитаете нестандартную гарнитуру или шрифт, всегда есть шанс, что некоторые браузеры не распознают стиль и вместо этого отобразят что-то вроде обычного Times New Roman. В старом добром Times нет ничего плохого, но опять же, шрифты без засечек лучше подходят для основного текста.

Чтобы решить эту проблему, рассмотрите возможность реализации стека шрифтов, списка резервных шрифтов в вашем файле CSS, который браузер будет отображать, если ваш первый выбор шрифта не сработает. Добавьте пару стандартных шрифтов в свой стек шрифтов, чтобы посетители всегда видели наиболее подходящий стиль текста.

4. Подберите размер текста.

Веб-дизайнеры указывают размер шрифта в пикселях (px), а не в точках (pt). Это связано с тем, что пиксель является стандартизированной единицей в сети, а шрифт — нет — два человека, читающие текст размером 12 пунктов на одном и том же веб-сайте, могут видеть разные вещи в зависимости от их устройств или веб-браузеров.

Общепринятой практикой является установка для всего текста веб-сайта минимального размера 16 пикселей. Это примерно размер основного текста в печатных СМИ, и это наименьший шрифт, который большинство людей может читать без необходимости увеличивать масштаб. Конечно, вы можете и должны увеличивать и варьировать размер вашего текста, чтобы еще больше помочь читателям и установить иерархию. , но и не переусердствуйте с массивными шрифтами.

Что касается иерархии, заголовки всегда должны быть больше основного текста и уменьшаться в размере на h2, h3, h4 и т. д. Это помогает читателям просматривать ваши страницы в поисках целевого контента. Вы также можете добавить разный вес заголовкам для большего контраста с основным текстом.

5. Не используйте все заглавные буквы.

Это скорее простое правило — «все прописные» не нужны почти во всех контекстах, за исключением декоративного текста, брендинга и случайного набора заголовков.

Если вы хотите выделить основной текст или заголовок, выделите его жирным шрифтом. Это дает тот же эффект, будучи более читабельным и визуально приятным.

6. Используйте цвета осторожно и осознанно.

Распространенной проблемой для веб-пользователей является плохое сочетание цвета текста и цвета фона, в котором они недостаточно контрастны для обеспечения читаемости. Воздержитесь от наложения текста на фон с похожими цветами и будьте очень осторожны при размещении текста поверх изображений.

Точнее, Руководство по доступности веб-контента (WCAG) рекомендует коэффициент контрастности не менее 4,5:1 для большей части текста и 3:1 для крупного текста, выделенного полужирным шрифтом. Используйте бесплатный инструмент, подобный этому, чтобы проверить контраст между шрифтом и цветом фона. Кроме того, вы не ошибетесь с черным или темным текстом на белом фоне, по крайней мере, с точки зрения разборчивости.

Помимо контраста, обратите внимание и на цвет текста. Лучше всего, чтобы основной текст был одного цвета, за исключением гиперссылок, которые должны контрастировать с остальным текстом. Избегайте использования синего цвета в качестве цвета по умолчанию в вашем тексте, так как он подразумевает гиперссылку.

Кроме того, воздержитесь от использования красного и зеленого цветов в качестве визуальной подсказки в вашем тексте, так как это не будет очевидно для людей с дальтонизмом к красному и зеленому цветам. На самом деле, цвет сам по себе не должен использоваться для того, чтобы отличить один фрагмент текста от остального. Комбинируйте цвет с другими стилями (например, выделением полужирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием), чтобы выделить фрагмент текста.

7. Оставьте от 40 до 80 символов в строке.

Люди разборчивы в чтении — мы предпочитаем строки текста длиной от 40 до 80 символов. Все, что меньше, заставляет наши глаза слишком часто переходить на следующую строку, что отвлекает нас. С другой стороны, любая большая длина строки утомляет читателей, вызывает дискомфорт и требует больше усилий, чтобы найти начало новой строки, когда взгляд возвращается к левой стороне текстового блока.

Эти параметры обеспечивают некоторое пространство для маневра для различных макетов страниц и дизайнов, адаптированных для мобильных устройств. Но, если можете, стремитесь к 60-70 символам в строке. Ваши глаза будут вам благодарны.

8. Обеспечьте достаточное расстояние между строками.

Надлежащие пробелы гарантируют, что читатели могут легко следовать за отдельными строками текста и возвращаться к следующей строке после разрыва строки. Платформы специальных возможностей, как правило, выделяют вертикальное пространство в зависимости от размера шрифта соответствующего текста.

Для основного текста начните с интервала 1,5, что означает, что интерлиньяж составляет 50 % высоты текстовой строки. Для заголовков это расстояние должно быть немного больше. Между абзацами начните с интервала 2,5 и увеличивайте или уменьшайте его.

9. Исключите текстовую анимацию.

Да, анимация привлекает внимание читателя, но мало что хуже для удобочитаемости, чем мигающий или движущийся текст. Если вы когда-нибудь пытались прочитать записку, которую кто-то протягивал вам, вы поймете, почему — требуется работа, чтобы стабилизировать ее в нашем мозгу.

Что еще хуже, многие посетители сочтут этот текст ненужным неудобством, уловкой и/или рекламой. Мигающие изображения также могут спровоцировать фоточувствительные припадки.

Единственным исключением из этого последнего правила являются эффекты входа и выхода. Это может быть забавным способом создать впечатление у посетителя, когда он прокручивает страницу. Но, как только текст появляется, он должен оставаться статичным.

Тестирование текста

Вооружившись этими рекомендациями и ноу-хау в типографике, вы готовы начать экспериментировать со шрифтами, шрифтами и стилями в поисках идеального опыта чтения.

Однако есть еще одна загвоздка: вы можете следовать всем приведенным выше рекомендациям и при этом пренебрегать некоторыми аспектами типографики, которые средний посетитель сразу заметит. Вот почему завершающим этапом любой итерации текстового дизайна является тщательное пользовательское тестирование.

Найдите разнообразную группу интернет-пользователей, которые могут дать представление о читабельности вашего текстового контента. Неважно, публикуете ли вы базовые описания продуктов или любовные романы — учитывая отзывы людей в типографике, вы будете уверены, что ваш сайт будет удобным и приятным для чтения.

Темы: Дизайн сайта

Не забудьте поделиться этим постом!

10 самых красивых книг по брендингу и руководств по стилю

Вдохновение для создания собственной книги по брендам и руководств по стилю

Как добиться того, чтобы все в вашей организации постоянно использовали ваш бренд? Разумеется, с брендбуком и руководством по фирменному стилю. Это похожие документы, которые могут быть ключевыми инструментами для управления брендом. И какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения? Видите ли, бренд вашей организации идеально строится на основе его цели или основной идеи, а визуальные и материальные элементы служат его основным идентификатором. Может быть полезно подумать о том, что бренд вашей организации выражается через четыре ключевых канала:

Продукт
Окружающая среда (физический или цифровой)
Связь
Поведение

Рекомендуемая литература: 10 брендбуков лучших технологических компаний, 10 брендбуков и руководств по стилю лучших розничных компаний

В чем разница между брендбуком и гидом по стилю?

Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации соответствовать цели или основной идее вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой цели, как отправной точки.
Руководство по стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные ресурсы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук больше ориентирован на , что означает и вдохновение , в то время как руководство по стилю ориентировано на поддержание визуальной согласованности бренда . Вместе эти два документа составляют основную часть руководства по бренду . Они являются бортовым журналом для идентичности бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда.

Сохранение руководства по бренду в документе PDF и повторный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует слишком много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и чей жесткий диск включен.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важным показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

10 самых красивых книг по брендам и руководств по стилю

Вот подборка наших любимых книг по брендам и примеров руководств по стилю бренда:

Брендбук Love to Ride

Love to Ride — это интернет-сообщество велосипедистов с миссией чтобы побудить людей ездить на велосипеде. Книга красочная и не содержит много текста.

Руководство по стилю Красного Креста

Красный Крест делает его кратким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

Брэндбук Cisco

Компания Cisco решила создать интерактивные рекомендации по бренду, которые действительно подчеркивают бренд интерактивным способом.

Брендбук Coca-Cola

Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Руководство по стилю Coca Cola — это то, к чему стремятся многие партнеры.

Брендбук I Love NY

Городской и стильный. Эти два слова суммируют принципы бренда I Love NY.

Брендбук Macaroni Grill

Это привлекательное и иллюстративное руководство по фирменному стилю имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

Руководство по бренду Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Принципы бренда Scrimshaw Coffee.

Руководство по стилю Google

Чистота и чистота. Так Google представляет себя. Вы можете себе представить, что крупнейшие бренды, такие как Google, должны отображать несложным образом то, как разрешено отображать элементы бренда. Руководящие принципы бренда Google являются ключом к согласованности бренда.

Руководство по бренду Spotify

Spotify известен не только своим логотипом. Он также использует другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

Брендбук Apple

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, книга и руководство по стилю просто необходимы.

Как обеспечить соответствие бренду с помощью брендбука и руководства по стилю?

Просто следуйте шагам, описанным ниже:

Определите индивидуальность своего бренда и создайте брендбук и руководство по стилю.
Сделайте рекомендации по бренду доступными для ваших партнеров и коллег.
Предоставьте своим коллегам доступ ко всему контенту, который является собственностью бренда.
Подавайте пример, всегда общайтесь с брендом.
Предоставьте шаблоны для ваших сообщений в социальных сетях и презентаций.

Хотите хранить все элементы своего бренда в одном месте и легко и эффективно создать свой брендбук и руководство по стилю? Lytho помогает оптимизировать рабочие процессы и гармонизировать все материалы бренда на единой платформе. Не стесняйтесь обращаться к нам, запланировав демонстрацию и узнайте, как наши творческие решения могут повысить эффективность ваших творческих проектов. Мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами!

14 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается и недоеденного яблока Apple.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите одну из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как составить собственное руководство по бренду.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщать о своем бренде.

На них выложены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:

Логотипы: полные логотипы, дополнительные логотипы и значки
Цветовая палитра: первичных и вторичных цвета
Типографика: стиля шрифта, размера и интервала
Другие изображения: фотографии, иллюстрации и произведения искусства
Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни отображался.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

Далее давайте рассмотрим 14 замечательных примеров руководства по бренду, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

14 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Asana

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Провисание

Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.

Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пробелов и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.

Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.

3. Нуср-Эт

Для продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.

Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса текстура и толщина должны быть хорошо видны, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный продукт.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

4. Волчий цирк

Руководство компании Wolf Circus, занимающееся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

Изучив руководство по фирменному стилю, вы увидите, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами фирменного стиля Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.

5. Городские экипировщики

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть надежным, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.

Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

Логотип
Цвет
Состав
Иконография
Иллюстрация
Движение
Фотография
Тон голоса
Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать источником вдохновения.

11. Шазам

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.

12. Нетфликс

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов для покупателей жилья, продавцов или инвесторов в элитную недвижимость в США.

Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.

Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.

Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.

14. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы. Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.

Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.

Сенсорная обратная связь может быть важна для руководства вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь конкретики

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

В разделе «Использование гарнитуры» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одним и тем же образом, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.

Сделайте так, чтобы ваш бренд воспринимался последовательно

Как мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.

И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

Как брендировать свой интернет-магазин
Создатель логотипа: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
10 советов по личному брендингу, которые поднимут ваш бизнес на новый уровень
Как создать и реализовать стратегию роста
Как создать контент-стратегию, которая действительно привлекает трафик

14 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который их приклеивает.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду всесторонне описывает фирменный стиль компании, включая ее:

Логотипы: полные логотипы, вторичные логотипы и значки
Цветовая палитра: первичных и вторичных цвета
Типографика: стиля шрифта, размера и интервала
Другие изображения: фотографии, иллюстрации и произведения искусства
Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.

14 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Асана

2. Провисание

3. Нуср-Эт

4. Волчий цирк

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

5. Городские экипировщики

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

Логотип
Цвет
Состав
Иконография
Иллюстрация
Движение
Фотография
Тон голоса
Типография

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

11. Шазам

12. Нетфликс

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

14. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь конкретики

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Сделайте так, чтобы ваш бренд воспринимался последовательно

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

Как брендировать свой интернет-магазин
Создатель логотипа: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
10 советов по личному брендингу, которые поднимут ваш бизнес на новый уровень
Как создать и реализовать стратегию роста
Как создать контент-стратегию, которая действительно привлекает трафик

14 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду всесторонне описывает фирменный стиль компании, включая ее:

Логотипы: полные логотипы, вторичные логотипы и значки
Цветовая палитра: первичных и вторичных цвета
Типографика: стиля шрифта, размера и интервала
Другие изображения: фотографии, иллюстрации и произведения искусства
Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

14 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Асана

2. Провисание

3. Нуср-Эт

4. Волчий цирк

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

5. Городские экипировщики

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

Логотип
Цвет
Состав
Иконография
Иллюстрация
Движение
Фотография
Тон голоса
Типография

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

11. Шазам

12. Нетфликс

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

14. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь конкретики

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Сделайте так, чтобы ваш бренд воспринимался последовательно