Брендбук создать: Гид по созданию брендбука | Logaster

Разное 

Содержание

7 советов, которые помогут создать идеальный брендбук

  • Дизайн
  • 3 мин на чтение
  • 2135

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки.

В данной статье мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

1. Не путайте брендбук и гайдлайн

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна.

На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В брендбуке излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

2. Создайте целостную картину

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке. Опишите те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда.

Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

3. Помните о том, что именно вы продаёте

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда.

Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют.

4. Нарисуйте портрет клиента

Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.

Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в брендбуке.

5. Исключите возможность дизайнерских ошибок

Недостаточно просто привести примеры использования логотипа. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: допустимые шрифты, цветовую палитру, правила использования изображений и образов, эмоциональное направления в дизайне, правила использования логотипа компании. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер.

6. Учитывайте особенности вашего бизнеса

Разработка брендбука — это всегда творческий процесс, поэтому не стоит пытаться придерживаться шаблона. Содержание каждого из разделов брендбука может варьироваться в зависимости от спектра необходимых задач и от рода деятельности компании.

Для одной компании будет вполне достаточно краткого описания философии и дизайнерских принципов. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент.

7. Устанавливайте границы работы с брендом

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании.

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Источник: adview

  • #айдентика
  • #бренд
  • #дизайн
  • #статья
  • 1

Постройте свой фирменный стиль в несколько кликов — Создайте гармоничную айдентику в VistaCreate

Создавайте дизайн в стиле вашего бренда. Добавьте фирменную палитру, шрифты и логотип в редактор и разработайте собственный фирменный стиль с помощью VistaCreate. Подгоните визуальный контент под позиционирование вашего бренда и постройте четкий имидж бренда. С легкостью создавайте профессиональный корпоративный контент с помощью функции фирменного стиля в VistaCreate.

Создать фирменный стиль

Выберите шаблон для редактирования

Показать больше

Главные преимущества фирменного стиля в VistaCreate

С VistaCreate вы можете сформировать свой фирменный стиль за несколько кликов. Сохраните элементы вашего бренда в редакторе и запросто делайте контент, соответствующий вашей корпоративной айдентике. Наслаждайтесь самым простым способом создания фирменного дизайна с помощью легкого в использовании редактора VistaCreate.

  • Сэкономьте ваше время

    Создание фирменного дизайна с нуля всегда занимает много времени.

    Но теперь необходимость каждый раз просматривать свой компьютер в поисках всех необходимых элементов стиля отпала. Создайте фирменный стиль со своими цветовыми палитрами, шрифтами и логотипами и используйте его в любое время, когда вам нужно создать фирменный визуальный контент.

  • Храните все в одном месте

    Нет необходимости снова и снова копаться в компьютере в поисках логотипа и других часто используемых атрибутов бренда. Храните свою коллекцию фирменных шрифтов, графики и форматов логотипов в одном месте, создайте шаблон брендбука и будьте уверены, что каждый ваш дизайн полностью соответствует стилю и образу вашего бренда.

  • Оптимизируйте командную работу

    Сохраните все визуальные атрибуты бренда в конструкторе дизайнов VistaCreate и упростите работу вашей команды над созданием креативных материалов.

    Функция фирменного стиля обеспечивает быстрый доступ ко всему, что вам нужно для создания фирменного контента. Таким образом, любой член команды может легко создать дизайн, точно соответствующий брендбуку.

  • Следуйте стилистике вашего бренда

    С VistaCreate вы можете загружать любые материалы со своего компьютера и сохранять их в редакторе для дальнейшего использования. Так что в следующий раз, когда вам понадобится создать фирменный контент, вы можете легко использовать любой элемент айдентики вашего бренда и разрабатывать дизайны, полностью соответствующие вашему брендбуку.

  • Создавайте профессиональный фирменный контент

    Воспользуйтесь более 50 000 уникальных шаблонов, созданных профессиональными графическими дизайнерами. Выберите подходящий макет для своих целей, добавьте элементы своего фирменного стиля и создавайте первоклассный корпоративный контент для вашего бизнеса.

  • Откройте для себя все дизайнерские возможности VistaCreate

    Получите доступ к потрясающему набору дизайнерских инструментов для создания материалов любой сложности в редакторе VistaCreate. Добавляйте визуальные эффекты, оживляйте свои изображения с помощью различных бесплатных объектов дизайна и изменяйте размер своих проектов, чтобы создавать потрясающие дизайны для любого случая. Создавайте уникальный фирменный контент онлайн или прямо в приложении для Android или iOS.

Создать дизайн

Несколько советов по созданию фирменного контента

В фирменный стиль входят элементы, которые делают компанию узнаваемой и выделяют ее среди конкурентов. Поэтому создание брендбука — важный этап в формировании имиджа компании. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как легко создавать контент, соответствующий стилю вашего бренда.

  • Создавайте фирменные шаблоны

    Возможно, вам понадобится много фирменного контента, который используется регулярно. Так что лучше подготовить несколько шаблонов с атрибутами вашего бренда. Разработайте свой фирменный стиль в редакторе VistaCreate, выберите нужные форматы дизайна и создайте готовые макеты для вашего визуального контента.

  • Сохраните примеры вашего фирменного контента

    Соберите визуальный контент, чтобы показать правильное и неправильное воплощение индивидуальности вашего бренда в маркетинговых материалах. Вдохновляйтесь лучшими примерами вашего фирменного контента и с легкостью создавайте новые идеи для невероятных фирменных дизайнов.

  • Установите четкие требования к использованию логотипа

    Определите некоторые правила использования вашего логотипа в дизайне. Всегда ли он должен быть выполнен в фирменных цветах? Есть ли другие варианты вашего логотипа? Создайте свой логотип различных размеров и форматов для разных каналов (Интернет, печатные издания и т. д.) и добавьте его вариации в ваш фирменный стиль.

  • Передайте посыл вашего бренда через контент

    Убедитесь, что контент доносит вашу идею и принципы бренда. Планируя новый дизайн, помните, что он должен соответствовать айдентике вашего бренда. Воспользуйтесь преимуществами собственного фирменного стиля, разработанного в VistaCreate, и создавайте фирменный контент легко и быстро.

Как создать свой фирменный стиль в VistaCreate

  • 1

    Зарегистрироваться в vistacreate

    Создайте учетную запись VistaCreate и подтвердите свою электронную почту. Теперь ваши проекты сохраняются автоматически, и вся ваша графика хранится в одном месте.

  • 2

    Загрузите визуальные элементы

    Легко добавляйте свои логотипы и шрифты в фирменный стиль. Если у вас еще нет своего фирменного шрифта, выберите шрифт, идеально подходящий под вашу задумку, из 680+ шрифтов в нашей коллекции.

  • 3

    Добавьте свои цветовые палитры

    Выберите цвета вашего бренда и оформите их в цветовую палитру. Добавьте ее в свой комплект фирменных визуальных элементов и делайте все дизайны в едином стиле вашего бренда.

  • 4

    Создавайте фирменный контент

    Теперь все визуальные атрибуты вашего бренда определены в единый фирменный стиль. Начните создавать брендированный контент легко и без усилий с VistaCreate.

Частые вопросы

  • Что такое брендбук?

    Брендбук — это набор правил, которые определяют, о чем ваш бренд, каковы основные цели, ценности и принципы вашей компании. Эти рекомендации помогут правильно представить ваш бренд как во внутренних, так и во внешних коммуникациях. С помощью брендбука вы формируете определенное отношение к своему бренду наряду с его имиджем.

  • В чем разница между брендбуком и фирменным стилем?

  • Что должен включать в себя фирменный стиль?

Сообщество имбирного соуса

Сообщество провидцев Gingersauce: дизайнеры и предприниматели, желающие делиться, учиться и развиваться в области брендинга

Все просто: наша цель — превратить больше предприятий в бренды. Мы создали это сообщество, чтобы другие энтузиасты могли поделиться своим взглядом на брендинг, обсудить ошибки, пообщаться и завести друзей. Вы один из нас?

ПРОДОЛЖАТЬ УЧИТЬСЯ.

Библиотека брендинга.

Мы собрали 50+ самых полезных материалов по брендингу и структурировали их в одном месте. Для предпринимателей, дизайнеров, маркетологов и всех, кто интересуется этой темой.

СТАНЬТЕ УЧАСТНИКОМ


.

Энтузиаст сообщества.

Присоединяйтесь к другим энтузиастам проекта: получите приз за продвижение платформы, загрузку брендбука в нашу галерею или поделитесь своими идеями. Помогите нам стать лучшим инструментом для всех.

Познакомьтесь с нашими консультантами сообщества

Знайте своих героев, сообщество Ginger.

Это лица людей, которые первыми помогли Gingersauce расти, предлагая свои бесценные идеи, отзывы и предложения.

(Спасибо, ребята ❤️ )

Технический предприниматель

Ричард Перри

Борнмут, Англия.

Главный креативный директор

Джерри Стаффорд

Атланта, Джорджия, США.

Дизайнер UX/UI

Синтия Сальгадо

Сан-Хосе, Коста-Рика.

Бренд-стратег

Джордж Патрик А.

Абеокута, Нигерия.

Креативный директор

Дж. «Кел» Келтер

Нью-Хоуп, Пенсильвания, США.

Арт-директор

Меган Холстедт

Ванкувер, Британская Колумбия, Канада.

дизайн WWW

Кристина Дэнеску

Бухарест, Румыния.

Маркетинговые коммуникации

Дэн Блум

Раанана, Израиль.

Предприниматель

Валерия Арестова

Тель-Авив, Израиль.

Создатель бренда, арт-директор

Хани Ахмад

Газа, Палестина.

Дизайнер графики и верстки

Келетсо Майди

Претория, Южная Африка.

Старший дизайнер контента

Эстефани Гил

Богота, Колумбия.

Старший дизайнер взаимодействия

Расс Блэкберн

Роли, Северная Каролина, США.

Веб-дизайнер

Алиша Томас

Гранд-Прери, Техас, США.

Старший веб-дизайнер

Ади Абинум

Ришон ле Цион, Израиль.

Управляющий директор

Фон Грант

Шугар Лэнд, Техас, США

Креативный директор

Майкл Чинг

Пасадена, Калифорния, США.

Специалист по поисковой оптимизации и создатель контента

Педро Овербек

Лейпциг, Саксония, Германия.

Арт-директор

Шарон Дадон

Тель-Авив, Израиль.

тестовый имбирный соус

Всего несколько минут, и у вас на руках будет потрясающий и профессиональный брендбук.

ПРИХОДИТЕ ЗА ВДОХНОВЕНИЕМ.

Интервью с Акирой

Дизайн — это приключение, — говорит Акира, дизайнер брендинга, графического дизайна, иллюстрации, пользовательского интерфейса и визуального дизайна из Вьетнама. Узнайте, что он говорит о работе в сфере дизайна в течение 3 лет, а также о важности представления визуальных материалов клиентам.

Учитесь на опыте Акиры

Отчет о тенденциях

Тенденции возникают как реакция на происходящее. Посмотрите, как мы собираем самые выдающиеся тенденции дизайна и брендинга 2020 года: год, который точно запомнится.

Посмотрите, какие тренды появились как реакция на 2020 год

ИМБИРНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ.

Запись.

Мы рассылаем лайфхаки по брендингу, новости индустрии и продуктов, а также проводим эксклюзивные опросы, которые позволят вам участвовать в развитии проекта.

Имя

Фамилия

Эл. адрес

Веселись.

Не все связано с обучением, расслабьтесь немного.

Сгенерируйте фразу, которую дизайнеры ненавидят слышать:

«Очень нравится! Всего несколько дополнительных замечаний.»

«Можно ли совместить первый вариант логотипа со вторым?»

при предъявлении 3-х вариантов логотипа для бренда

«Крайний срок истекает как можно скорее. »

«Это превышает наш бюджет.»

«Вы можете отправить все открытые файлы?»

«Что мы должны написать в брифе?»

«У нас нет точной целевой аудитории.»

«Делай, как они.»

«Вы можете увеличить логотип?»

«Мы хотим показать, насколько мы изобретательны.»

«Это слишком креативно.»

«Это слишком просто. Недостаточно продумано»

«Идеально! Нам просто нужно изменить цвета.»

«Это окончательная версия?»

«Это слишком просто. Недостаточно продумано»

«Можем ли мы вернуться к первому варианту?»

«Можете ли вы добавить больше изюминки?»

«Можете оживить?»

Джош Блох, основатель компании Gingersauce.

«В то время, когда онлайн-инструменты заменяют дизайнера, я хотел создать инструмент, который расширяет возможности дизайнера и восстанавливает его ценность в мире, где клиенты могут получить логотипы за 5 долларов, практически не имея смысла…

Прочитать всю историю

ВСТРЕЧАЙТЕ БОЛЬШЕ ДРУЗЕЙ.

Хотите связаться с другими энтузиастами брендинга и дизайна? Присоединяйтесь к сообществу на Reddit.

Там мы: