Брендбук создать: Разработайте брендбук самостоятельно онлайн | Genlogo

Разное 

Содержание

7 советов, которые помогут создать идеальный брендбук

  • Дизайн
  • 3 мин на чтение
  • 5055

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки.

В данной статье мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

1. Не путайте брендбук и гайдлайн

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна.

На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В брендбуке излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

2. Создайте целостную картину

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке. Опишите те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда.

Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

3. Помните о том, что именно вы продаёте

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда.

Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют.

4. Нарисуйте портрет клиента

Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.

Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в брендбуке.

5. Исключите возможность дизайнерских ошибок

Недостаточно просто привести примеры использования логотипа. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: допустимые шрифты, цветовую палитру, правила использования изображений и образов, эмоциональное направления в дизайне, правила использования логотипа компании. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер.

6. Учитывайте особенности вашего бизнеса

Разработка брендбука — это всегда творческий процесс, поэтому не стоит пытаться придерживаться шаблона. Содержание каждого из разделов брендбука может варьироваться в зависимости от спектра необходимых задач и от рода деятельности компании.

Для одной компании будет вполне достаточно краткого описания философии и дизайнерских принципов. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент.

7. Устанавливайте границы работы с брендом

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании.

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Источник: adview

  • #айдентика
  • #бренд
  • #дизайн
  • #статья
  • 1

Сколько стоит создать брендбук

Брендбук – это что?

Во всем множестве современных инноваций рынка товаров и услуг с каждым днем появляются все новые и новые способы улучшить положение компании на рынке. Одним из наиболее эффективных в этом плане подходов на сегодняшний день можно назвать вектор в сторону стратегического планирования. То есть развитие компании не стихийно и по наитию, а создание и разработка содержательной дорожной карты по продвижению, внешнему виду, ассортименту продуктов (товаров или услуг), концепции самой компании. Вот этот весь комплекс информации объединяет в себе брендбук. Иными словами, брендбук — это документ, в котором описаны основные концептуальные позиции компании, целевая аудитории, принципы дизайна и позиционирования компании на рынке.

Создание брендбука не является просто дополнительной «фишкой» или книгой, которая стоит на полочке. Это своего рода методичка, которой пользуются самые разные специалисты, имеющие дело с брендом. Это и отдел маркетинга, и дизайнеры, и HR. Именно брендбук помогает наиболее продуктивно внедрить новый продукт или товарную линейку, открыть новый филиал бренда, разработать рекламную акцию или коллаборацию с партнерами.

Создание брендбука подразумевает отдельную разработку его подразделов. К ним можно отнести логобук, гайдлайн, исследование рынка, карту цветов, анализ целевой аудитории, смысловые аспекты бренда и многое другое. Существуют типовые решения для многих проектов. Потому создавая брендбук, шаблон для него можно найти в интернете. Но такой подход вряд ли окажется действительно продуктивным. Несмотря на то, что основные элементы в любом брендбуке похожи, нужно подбирать и приоритезировать их в зависимости от задач каждого конкретного клиента. Ведь такую разработку можно делать как для международной сети гостиничных комплексов, так и для провинциальной кофейни. Конечно, эти два брендбука будут разительно отличаться друг от друга, хоть структура будет похожа.

Иногда брендбук составляется для компании, которая только появилась на рынке, и сама еще до конца не определилась с векторами и отличительными особенностями. В этом случае брендбук – это первые шаги к индивидуальности и позиционированию. Если же компания имеет некоторый опыт работы, наработанную базу клиентов, готовую продуктовую линейку и может даже брендбук, это уже будет совсем другая задача. Возможно, речь может идти о полном ребрендинге. Но в такой ситуации в распоряжении разработчиков будет практическая информации не о конкурентах, а непосредственно о клиентской компании и их личном опыте. В таком случае подход к созданию брендбука будет другим.

Брендбук: что входит и как начинка влияет на стоимость?

В любом случае брендбук – это изначально ряд неотъемлемых элементов. К ним можно отнести:

  • визуал;
  • продукты;
  • маркетинг;
  • смыслы.

В зависимости от того, какого масштаба планируется брендбук, заполненность этих пунктов может быть разной. Рассмотрим три варианта сложности брендбука. В стоимость брендбука может входить разработка логотипа, описание продуктов (неважно, товар это или услуга), создание дизайна для брендированной продукции (папки, стаканы, пакеты, футболки). В любом случае для качественной работы даже над этими базовыми элементами нужно провести минимальный анализ рынка и целевой аудитории. Стоимость такого пакета услуг может начинаться от 500 долларов.

В более сложном варианте клиенту можно рассчитывать на более расширенный комплекс. Во-первых, при разработке логотипа и других важных визуальных элементов может быть предложен не один вариант, а до трех моделей. Дизайн может содержать в себе не только брендирование, но и создание рекламных и электронных макетов. Также можно уже говорить о добавлении смыслов. Из серии «кафе для всей семьи», «одежда для активной молодежи», «здоровые продукты для здоровой нации» и так далее. Все эти фразы, скорее, напоминают слоганы. Но именно слоган и является наиболее емкой частью смыслового компонента бренда. Стоимость такого пакета услуг может начинаться от 1500 долларов. Он дает больше полезных материалов в итоге и требует большего объема работы.

В максимальной своей комплектации брендбук – это философия бренда, его цели и миссия, четкая ориентированность на целевую аудиторию не только в дизайне, но и в рекламных стратегиях, разработка стиля взаимодействия с клиентами. А также сюда входит детальный анализа рынка, адаптация продуктовой линейки под потребности целевой аудитории и рыночные условия.

Говоря о дизайне, можно предусмотреть все варианты использования логотипа и дизайна на разных поверхностях, в разных форматах и цветовых решениях, произвести адаптацию фирменных элементов под черно-белую печать, огромные рекламные баннеры и миниатюрные элементы на значках. Такие пакеты наиболее дорогие и стоимость их может начинаться от 5000 долларов.

Создание брендбука и ценообразование

Безусловно, называя какие-то цифры в теме стоимости услуг, стоит заметить, что они носят очень условный характер. Создать брендбук можно любой степени сложности. Но не только вложенные усилия будут влиять на итоговую стоимость. Брендбук в Москве или Санкт-Петербурге чаще всего дороже, чем в других, менее крупных, городах. Да и целевая аудитория в разных населенных пунктах тоже отличается. А, следовательно, отличается и минимальный порог сложности, стоимость брендбука.

следующая статья

Сообщество имбирного соуса

Сообщество провидцев Gingersauce: дизайнеры и предприниматели, желающие делиться, учиться и развиваться в области брендинга

Все просто: наша цель — превратить больше предприятий в бренды. Мы создали это сообщество, чтобы другие энтузиасты могли поделиться своим взглядом на брендинг, обсудить ошибки, пообщаться и завести друзей. Вы один из нас?

ПРОДОЛЖАТЬ УЧИТЬСЯ.

Библиотека брендинга.

Мы собрали 50+ самых полезных материалов по брендингу и структурировали их в одном месте. Для предпринимателей, дизайнеров, маркетологов и всех, кто интересуется этой темой.

СТАНЬТЕ УЧАСТНИКОМ


.

Энтузиаст сообщества.

Присоединяйтесь к другим энтузиастам проекта: получите приз за продвижение платформы, загрузку брендбука в нашу галерею или поделитесь своими идеями. Помогите нам стать лучшим инструментом для всех.

Познакомьтесь с нашими консультантами сообщества

Знайте своих героев, сообщество Ginger.

Это лица людей, которые первыми помогли Gingersauce расти, предлагая свои бесценные идеи, отзывы и предложения.

(Спасибо, ребята ❤️ )

Технический предприниматель

Ричард Перри

Борнмут, Англия.

Главный креативный директор

Джерри Стаффорд

Атланта, Джорджия, США.

Дизайнер UX/UI

Синтия Сальгадо

Сан-Хосе, Коста-Рика.

Бренд-стратег

Джордж Патрик А.

Абеокута, Нигерия.

Креативный директор

Дж. «Кел» Келтер

Нью-Хоуп, Пенсильвания, США.

Арт-директор

Меган Холстедт

Ванкувер, Британская Колумбия, Канада.

дизайн WWW

Кристина Дэнеску

Бухарест, Румыния.

Маркетинговые коммуникации

Дэн Блум

Раанана, Израиль.

Предприниматель

Валерия Арестова

Тель-Авив, Израиль.

Создатель бренда, арт-директор

Хани Ахмад

Газа, Палестина.

Дизайнер графики и верстки

Келетсо Майди

Претория, Южная Африка.

Старший дизайнер контента

Эстефани Гил

Богота, Колумбия.

Старший дизайнер взаимодействия

Расс Блэкберн

Роли, Северная Каролина, США.

Веб-дизайнер

Алиша Томас

Гранд-Прери, Техас, США.

Старший веб-дизайнер

Ади Абинум

Ришон ле Цион, Израиль.

Управляющий директор

Фон Грант

Шугар Лэнд, Техас, США

Креативный директор

Майкл Чинг

Пасадена, Калифорния, США.

Специалист по поисковой оптимизации и создатель контента

Педро Овербек

Лейпциг, Саксония, Германия.

Арт-директор

Шарон Дадон

Тель-Авив, Израиль.

тестовый имбирный соус

Всего несколько минут, и у вас на руках будет потрясающий и профессиональный брендбук.

ПРИХОДИТЕ ЗА ВДОХНОВЕНИЕМ.

Интервью с Акирой

Дизайн — это приключение, — говорит Акира, дизайнер брендинга, графического дизайна, иллюстрации, пользовательского интерфейса и визуального дизайна из Вьетнама. Узнайте, что он говорит о работе в сфере дизайна в течение 3 лет, а также о важности представления визуальных материалов клиентам.

Учитесь на опыте Акиры

Отчет о тенденциях

Тенденции возникают как реакция на происходящее. Посмотрите, как мы собираем самые выдающиеся тенденции дизайна и брендинга 2020 года: год, который точно запомнится.

Посмотрите, какие тренды появились как реакция на 2020 год

ИМБИРНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ.

Запись.

Мы рассылаем лайфхаки по брендингу, новости индустрии и продуктов, а также проводим эксклюзивные опросы, которые позволят вам участвовать в развитии проекта.

Имя

Фамилия

Электронная почта

Веселись.

Не все связано с обучением, расслабьтесь немного.

Сгенерируйте фразу, которую дизайнеры ненавидят слышать:

«Очень нравится! Всего несколько дополнительных замечаний.»

«Можно ли совместить первый вариант логотипа со вторым?»

при предъявлении 3-х вариантов логотипа для бренда

«Крайний срок истекает как можно скорее.»

«Это превышает наш бюджет.»

«Вы можете отправить все открытые файлы?»

«Что мы должны написать в брифе?»

«У нас нет точной целевой аудитории.»

«Делай, как они.»

«Вы можете увеличить логотип?»

«Мы хотим показать, насколько мы изобретательны.»

«Это слишком креативно.»

«Это слишком просто. Недостаточно продумано»

«Идеально! Нам просто нужно изменить цвета.»

«Это окончательная версия?»

«Это слишком просто. Недостаточно продумано»

«Можем ли мы вернуться к первому варианту?»

«Можете ли вы добавить больше изюминки?»

«Можете оживить?»

Джош Блох, основатель компании Gingersauce.

«Во времена, когда онлайн-инструменты заменяют дизайнера, я хотел создать инструмент, который расширяет возможности дизайнера и восстанавливает его ценность в мире, где клиенты могут получить логотипы за 5 долларов, практически не имея смысла…

Прочитать всю историю

ВСТРЕЧАЙТЕ БОЛЬШЕ ДРУЗЕЙ.

Хотите связаться с другими энтузиастами брендинга и дизайна? Присоединяйтесь к сообществу на Reddit.

Там мы: