Бренды топ: Самые дорогие бренды мира в 2023 году — рейтинг ТОП 10 | FXSSI — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Самые дорогие бренды мира в 2023 году — рейтинг ТОП 10 | FXSSI

13 марта 2023 г.

Интересное

Самые известные бренды мира не всегда самые дорогие, но о всех или практически всех дорогих брендах нашего рейтинга вы скорее всего слышали.

Olga Protska Senior Content Writer & 2D Artist

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие мировые бренды.

Актуальная информация на 13 марта 2023 года.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих брендов в мире

Apple inc.

$482 млрд.

Отрасль: Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 355 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

Microsoft

$278 млрд.

Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Вторым самым богатым брендом в мире является Microsoft. Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя.

Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

Amazon

$275 млрд.

Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку.

Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.

По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 1 миллиона сотрудников, активов в корпорации более чем на 321 млрд., а годовой оборот составляет порядка $458 миллиардов.

Google

$252 млрд.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверное, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало Google третьим самым дорогим брендом в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 263 миллиардов долларов, тем самым сделав его третьим по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

Walmart

$112 млрд.

Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Выпечка, пиво, замороженные пищевые полуфабрикаты, мясо, лекарства, морепродукты и другие товары.

WalMart — это крупнейшая сеть однотипных универсальных магазинов розничной торговли в США и Канаде, где продаются товары по ценам ниже средних. Основатель — Сэмюэ́ль Мур “Сэм” Уолтон.

Штаб-квартира компании находится на северо-западе штата Арканзас в Бентонвилле.

Интересный факт: WalMart пока что не удается создать удобную систему доставки товаров, как, например, у Amazon.

Хотя иногда компания воплощает в жизнь оригинальные идеи и задумки. В 2013 году, к примеру, в магазинах этой сети была реализована система скидок для тех покупателей, кто согласился доставить товар своим соседям, которые совершали покупки в интернете.

Не смотря на лидирующую позицию у WalMart есть и недостатки. К примеру, — это проблемы с экспансией, борьба с Amazon, частая критика со стороны потребителей. Однако, они далеко не критичны, учитывая уровень капитализации и мировое влияние компании.

По мнению многих экспертов-аналитиков компания WalMart может “упасть” только под своим “собственным весом” из-за ее гигантских размеров.

Кто знает, сможет ли этот гигант с устаревшей системой организации рабочего процесса быстро адаптироваться к стремительно развивающемуся рынку, где круглосуточно необходимо быть готовым к быстрой перегруппировке “своих позиций”.

Facebook

$101 млрд.

Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 101 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

Samsung

$88 млрд.

Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.

Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

Coca-Cola

$67 млрд.

Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 88 миллиарда долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Toyota

$60 млрд.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда. Что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын – Киитиро Тоёда. На вырученные от продажи патента на автоматический станок средства, он организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей достиг отметки в 272 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится в Тоёта, Айти, Япония.

Mercedes-Benz

$56 млрд.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Бренд Mercedes-Benz является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году благодаря слиянию двух основных конкурентов. Начиная с 2018 года Mercedes-Benz занимет второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит премиальные автомобили, автобусы и грузовики известные во всём мире. В общей сложности в компании работает почти 168 000 сотрудников по всему миру.

Штаб квартира находится в Штутгарте, Германия.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

*Некоторые данные рейтинга брендов могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.

Интересное

Olga Protska Senior Content Writer & 2D Artist

Рейтинг брендов 2023: самые дорогие бренды мира

Оценка бренда помогает компаниям понять ценность своего бренда и то, как он влияет на общую стоимость компании. Это важное понимание помогает принимать правильные решения, связанные с маркетингом и брендингом, а также может обеспечить ориентир для целевых показателей. Его также можно использовать для привлечения инвесторов и обеспечения финансирования, поскольку сильный бренд может быть крайне ценным активом. Кроме того, оценка бренда может быть полезна в случае слияния или поглощения (M&A), поскольку она может помочь определить стоимость приобретаемого бренда.

В январе 2023 года международная компания Brand Finance представила ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира «Brand Finance Global 500».

В 2022 году на фоне общемировой геополитической нестабильности, экономического кризиса и роста инфляции максимальные потери в стоимости брендов понесли технологические лидеры рейтинга Brand Finance Global 500. В качестве еще одной причины падения стоимости технологических брендов Brand Finance также выделяет 30% падение американского высокотехнологичного индекса NASDAQ.

Несмотря на это, технологический сектор остается самым ценным сектором в рейтинге Global 500 Brand Finance с общей стоимостью брендов не менее $1,2 трлн, что составляет около 15% от общей стоимости рейтинга.

Самый дорогой бренд в мире Amazon за 2022 год потерял 14,6% или чуть более $50 млрд из-за негативных отзывов клиентов.

Еще существеннее, на 16,2% снизилась стоимость еще одного лидера рейтинга — бренда Apple. К началу 2023 года стоимость бренда Apple снизилась на $58 млрд из-за негативных финансовых прогнозов и нарушения логистических цепочек.

Помимо Amazon и Apple, пострадали и многие другие IT компании, среди них:

Samsung — стоимость бренда упала на 7%, до $99,7 млрд
Facebook — на 42%, до $59 млрд
WeChat — на 19%, до $50,2 млрд
Alibaba.com — на 56%, до $10 млрд
Snapchat и Twitter вовсе выбыли из рейтинга.

Однако все бренды технологических компаний снизились в рейтинге в 2022 году. Так, стоимость двух социальных сетей, наоборот, выросла.

Оценка стоимости бренда Instagram увеличилась на 42%, до $47,4 млрд, а LinkedIn — на 49%, до $15,5 млрд. Расхождение тренда в технологическом секторе объясняется продуманной стратегией монетизации этих американских сервисов.

Показательно, что в 2022 года увеличилась стоимость брендов производителей электромобилей.

Причиной этого феномена является общемировой энергетический кризис, который привёл к росту цен на нефтепродукты. Спрос на электрические автомобили весь 2022 год оставался на стабильно высоком уровне. В десятку самых дорогих брендов среди автомобильных компаний мира вошла Tesla. С 2022 года стоимость бренда Tesla увеличилась на 44%, до $66 млрд.

Среди автомобильных компаний второе место досталось бренду Mercedes-Benz, который оценили в $58,8 млрд, на 3% дешевле, чем в прошлом году. А Toyota, которая в 2022 году была самым дорогим автомобильным брендом, в этом году была оценена лишь в $52,5 млрд (-18%).

Помимо американской компании Tesla, прибавил в цене бренд китайского производителя электрокаров BYD. Бренд BYD подорожал на 57%, до $10 млрд.

В рейтинге самых дорогих брендов мира появились и новые бренды — китайская технологическая компания CATL и немецкий розничный дискаунтер Aldi Sud. С оценкой в $14,7 млрд и $13,1 млрд эти бренды сразу заняли 135 место и 149 места соответственно.

Бренды в ритейле показали самые неоднозначные результаты в новом рейтинге самых дорогих брендов мира Brand Finance. Прошлогодний рост инфляции проявился по-разному среди представителей ритейл отрасли. Практически все офлайн-ритейлеры улучшили показатели стоимости своих брендов. К примеру, бренд Walmart прибавил в цене на 2%, Sainsbury’s на 4%, Home Depot на 8%, а Costco на 24%.

Онлайн-сегмент ритейла, наоборот, продемонстрировал довольно слабые показатели. Стоимость бренда Amazon, как уже было отмечено, упала почти на 15%, бренд eBay — 26%, бренд JD.com — 30%, бренд Taobao — 43%, а бренд Alibaba.com — 56%. Негативные результаты e-commerce в рейтинге объясняются слабой биржевой динамикой их акций.

Рейтинг / Список самых дорогих брендов мира 2023

Место 2023	Место 2022	Бренд	Страна	Сектор	Стоимость бренда 2023	Изменение	Стоимость бренда 2022
1	2	Amazon	United States	Retail	$299,280	-14. 6%	$350,273
2	1	Apple	United States	Tech	$297,512	-16.2%	$355,080
3	3	Google	United States	Media	$281,382	+6.8%	$263,425
4	4	Microsoft	United States	Tech	$191,574	+4.0%	$184,245
5	5	Walmart	United States	Retail	$113,781	+1.7%	$111,918
6	6	Samsung Group	South Korea	Tech	$99,659	-7.1%	$107,284
7	8	ICBC	China	Banking	$69,545	-7.4%	$75,119
8	10	Verizon	United States	Telecoms	$67,443	-3.2%	$69,639
9	28	Tesla	United States	Automobiles	$66,207	+43. 9%	$46,010
10	18	TikTok/Douyin	China	Media	$65,696	+11.4%	$58,980
11	17	Deutsche Telekom	Germany	Telecoms	$62,928	+4.6%	$60,169
12	11	China Construction Bank	China	Banking	$62,681	-4.4%	$65,547
13	20	Home Depot	United States	Retail	$61,053	+8.4%	$56,312
14	7	Facebook	United States	Media	$58,971	-41.7%	$101,201
15	16	State Grid	China	Utilities	$58,846	-2.2%	$60,175
16	15	Mercedes-Benz	Germany	Automobiles	$58,797	-3.2%	$60,760
17	14	Agricultural Bank Of China	China	Banking	$57,691	-7. 0%	$62,031
18	29	Starbucks	United States	Restaurants	$53,432	+ 16.9%	$45,699
19	12	Toyota	Japan	Automobiles	$52,493	-18.3%	$64,283
20	13	WeChat	China	Media	$50,247	-19.3%	$62,303
21	32	Moutai	China	Spirits	$49,743	+ 15.9%	$42,905
22	26	AT&T	United States	Telecoms	$49,614	+5.5%	$47,009
23	19	Disney	United States	Media	$49,508	-13.2%	$57,059
24	30	Allianz Group	Germany	Insurance	$48,351	+7.0%	$45,204
25	23	Shell	United Kingdom	Oil & Gas	$48,209	-3. 4%	$49,925
26	47	Instagram	United States	Media	$47,439	+41.7%	$33,483
27	24	Bank of China	China	Banking	$47,336	-4.5%	$49,553
28	40	Costco	United States	Retail	$46,571	+24.2%	$37,501
29	31	Aramco	Saudi Arabia	Oil & Gas	$45,227	+3.6%	$43,637
30	21	Ping An	China	Insurance	$44,698	-17.8%	$54,354
31	9	Huawei	China	Tech	$44,292	-37.8%	$71,233
32	34	China Mobile	China	Telecoms	$43,382	+6.1%	$40,903
33	39	BMW	Germany	Automobiles	$40,367	+6. 4%	$37,945
34	43	accenture	United States	Tech	$39,867	+ 10.2%	$36,190
35	57	Oracle	United States	Tech	$39,574	+35.9%	$29,121
36	41	Bank of America	United States	Banking	$38,647	+5.2%	$36,719
37	27	Tencent	China	Media	$38,059	-18.4%	$46,653
38	50	UnitedHealthcare	United States	Healthcare Services	$37,094	+ 12.6%	$32,946
39	36	McDonalds	United States	Restaurants	$36,863	-7.2%	$39,721
40	46	Porsche	Germany	Automobiles	$36,759	+9.0%	$33,713
41	35	NTT Group	Japan	Telecoms	$36,591	-10. 1%	$40,691
42	38	UPS	United States	Logistics	$35,400	-8.1%	$38,533
43	37	Mitsubishi Group	Japan	Automobiles	$34,962	-10.8%	$39,203
44	42	Marlboro	United States	Tobacco	$34,741	-4.2%	$36,278
45	54	Deloitte	United States	Commercial Services	$34,514	+ 15.8%	$29,811
46	63	American Express	United States	Commercial Services	$34,078	+25.1%	$27,248
47	33	Volkswagen	Germany	Automobiles	$33,958	-17.3%	$41,046
48	44	Coca-Cola	United States	Soft Drinks	$33,468	-5. 4%	$35,379
49	53	Wells Fargo	United States	Banking	$32,970	+9.7%	$30,054
50	62	CSCEC	China	Engineering & Construction	$31,897	+ 16.5%	$27,386
51	58	J.P Morgan	United States	Banking	$31,807	+ 10.1%	$28,888
52	48	Lowes	United States	Retail	$31,597	-5.4%	$33,392
53	52	Chase	United States	Banking	$31,332	+3.9%	$30,148
54	49	Nike	United States	Apparel	$31,307	-5.6%	$33,176
55	75	Mitsui	Japan	Engineering & Construction	$30,724	+26. 3%	$24,329
56	67	CVS	United States	Retail	$30,567	+ 16.7%	$26,185
57	45	Citi	United States	Banking	$30,551	-11.3%	$34,443
58	22	Taobao	China	Retail	$30,539	-43.2%	$53,762
59	59	Wuliangye	China	Spirits	$30,290	+5.4%	$28,744
60	79	YouTube	United States	Media	$29,710	+24.4%	$23,891
61	55	PetroChina	China	Oil & Gas	$29,647	+0.0%o	$29,656
62	65	VISA	United States	Commercial Services	$29,575	+9.2%	$27,089
63	68	FedEx	United States	Logistics	$28,854	+ 10. 9%	$26,012
64	51	Xfinity	United States	Telecoms	$28,754	-8.0%	$31,263
65	60	Target	United States	Retail	$27,599	-2.6%	$28,342
66	25	Tmall	China	Retail	$27,429	-44.2%	$49,182
67	72	Hyundai Group	South Korea	Automobiles	$27,253	+9.1%	$24,971
68	70	Sinopec	China	Oil & Gas	$27,145	+7.9%	$25,165
69	78	Tata Group	India	Engineering & Construction	$26,381	+10.3%	$23,920
70	81	Louis Vuitton	France	Apparel	$26,290	+ 12.2%	$23,426
71	89	IBM	United States	Tech	$26,156	+22. 3%	$21,383
72	82	EY	United Kingdom	Commercial Services	$25,701	+ 10.6%o	$23,248
73	83	PWC	United States	Commercial Services	$25,332	+9.3%	$23,171
74	88	Mastercard	United States	Commercial Services	$24,847	+ 16.0%o	$21,425
75	74	China Merchants Bank	China	Banking	$24,536	+0.7%	$24,370
76	61	Honda	Japan	Automobiles	$24,219	-142%	$28,243
77	56	Netflix	United States	Media	$24,150	-17.9%	$29,411
78	66	Cisco	United States	Tech	$23,933	-10. 0%	$26,599
79	71	Sumitomo Group	Japan	Trading Houses	$23,884	-4.7%	$25,050
80	77	Spectrum	United States	Telecoms	$23,329	-3.1%	$24,083
81	85	Uber	United States	Mobility	$23,298	+2.1%	$22,820
82	69	Intel	United States	Tech	$22,936	-10.4%	$25,612
83	87	Dell Technologies	United States	Tech	$22,612	+1.8%	$22,220
84	73	SK Group	South Korea	Telecoms	$22,539	-7.7%	$24,421
85	90	Nestle	Switzerland	Food	$22,427	+7.7%	$20,819
86	76	Ford	United States	Automobiles	$22,267	-7. 9%	$24,178
87	93	TSMC	China (Taiwan)	Tech	$21,564	+5.3%	$20,474
88	97	Walgreens	United States	Retail	$21,560	+9.5%	$19,686
89	86	Siemens Group	Germany	Engineering & Construction	$ 21,412	-4.5%	$22,430
90	91	LG Group	South Korea	Tech	$21,261	+2.3%	$20,792
91	106	SAP	Germany	Tech	$21,095	+ 15.2%	$18,309
92	128	TotalEnergies	France	Oil & Gas	$20,723	+37.4%	$15,086
93	114	TD	Canada	Banking	$20,404	+ 16.5%	$17,513
94	123	Optum	United States	Healthcare Services	$20,127	+26. 8%	$15,873
95	104	Anthem	United States	Healthcare Services	$19,883	+6.8%	$18,611
96	109	HSBC	United Kingdom	Banking	$19,851	+ 10.3%o	$18,005
97	107	CREC	China	Engineering & Construction	$19,776	+8.5%	$18,232
98	127	CHANEL	France	Apparel	$19,386	+27.0%	$15,260
99	95	General Electric	United States	Engineering & Construction	$19,349	-1.9%	$19,725
100	111	Salesforce	United States	Tech	$19,125	+6.7%	$17,917

ТОП-25 самых сильных и устойчивых брендов мира 2023

Топ-100 украинских брендов 2021 — самые дорогие бренды и ТМ Украины

Топ-500 самых дорогих брендов 2023. Список самых дорогих брендов мира. Какой бренд номер 1 в мире? Какие самые крутые бренды? Какой бренд самый узнаваемый? Какие бренды одежды считаются лучшими? Самые дорогие бренды мира 2023. ТОП 100 лучших брендов мира. Рейтинг самых дорогих брендов мира. ТОП дорогих брендов. Рейтинг брендов 2023. Международные бренды. Какие самые известные бренды? Топ-100 брендов рейтинг. Самые известные бренды мира. Какой бренд самый узнаваемый? Список самых популярных брендов в мире. Автомобильные бренды, бренды одежды, ритейл бренды, ИТ бренды.

Топ-100 самых дорогих брендов в 2022 году

График роста потолка долга Америки

Каждые несколько лет противостояние с потолком долга ставит кредит США под угрозу.

В январе был достигнут лимит долга 31,4 триллиона долларов — сумма долга, которую может удержать правительство США. Это означает, что денежные резервы США могут быть исчерпаны к 1 июня, по словам министра финансов Джанет Йеллен. Если республиканцы и демократы не будут действовать, США могут объявить дефолт по своему долгу, что приведет к пагубным последствиям для всей финансовой системы.

На приведенном выше графике показано резкое повышение потолка долга в последние годы на основе данных из различных источников, включая Всемирный банк, Министерство финансов США и Исследовательскую службу Конгресса.

Знакомая территория

В повышении потолка долга нет ничего нового. С 1960 года он поднимался 78 раз.

В версии дебатов 2023 года лидер республиканского большинства в Палате представителей Кевин Маккарти требует сокращения государственных расходов. Однако президент Джо Байден утверждает, что потолок долга должен быть увеличен без каких-либо условий. Вдобавок к этому резкий рост процентных ставок стал четким напоминанием о том, что рост уровня долга может быть ненадежным.

Учтите, что исторически процентные платежи по долгу США равнялись примерно половине стоимости защиты. Однако в последнее время стоимость обслуживания долга возросла и теперь почти соответствует оборонному бюджету в целом.

Ключевые моменты новейшей истории

На протяжении всей истории повышение потолка долга часто было типичным процессом для Конгресса.

В отличие от сегодняшнего дня, соглашения о повышении потолка долга часто заключались быстрее. Усиление политической поляризации в последние годы способствовало противостоянию с пагубными последствиями.

Например, в 2011 году соглашение было заключено всего за несколько дней до крайнего срока. В результате S&P впервые понизило кредитный рейтинг США с AAA до AA+. Эта задержка обошлась правительству в том году в 1,3 миллиарда долларов в виде дополнительных расходов.

До этого правительство дважды закрывалось в период с 1995 по 1996 год, когда президент Билл Клинтон и спикер палаты представителей республиканцев Ньют Гингрич столкнулись лицом к лицу. В конце ноября более миллиона государственных служащих были уволены на неделю.95 до повышения лимита долга.

Что теперь?

Сегодня у республиканцев и демократов меньше двух недель, чтобы прийти к соглашению.

Если Конгресс не заключит сделку, результатом будет то, что правительство не сможет оплатить свои счета, взяв новый долг. Выплаты федеральным служащим будут приостановлены, некоторые пенсионные выплаты будут приостановлены, а процентные выплаты по казначейским обязательствам будут отложены. В этих условиях США объявили бы дефолт.

Три возможных последствия

Вот некоторые из возможных побочных эффектов, если потолок долга не будет повышен до 1 июня 2023 года:

1. Более высокие процентные ставки

Обычно инвесторы требуют более высоких процентных платежей по мере увеличения риска их долговых обязательств.

Если США не выплатят процентные платежи по своему долгу и получат понижение кредитного рейтинга, эти процентные платежи, вероятно, вырастут. Это повлияет на процентные платежи правительства США и стоимость займов для предприятий и домашних хозяйств.

Высокие процентные ставки могут замедлить экономический рост, поскольку снижают стимулы к расходам и новым долгам. На приведенной ниже диаграмме мы видим, что более мрачная экономическая картина уже ожидалась, что свидетельствует о ее самой высокой вероятности с 1983 года. . Дополнительные бюджетные расходы на стимулирование также могут усугубить дисбаланс бюджета.

Наконец, более высокие процентные ставки могут создать дополнительные проблемы для банковского сектора, который уже находится на грани краха Silicon Valley Bank и Signature Bank.

Повышение процентных ставок приведет к снижению стоимости непогашенных облигаций, которые банки держат в качестве резерва капитала. Это еще больше усложняет покрытие депозитов, что может еще больше усилить неопределенность в банковской сфере.

2. Подрыв международного доверия

Как мировой резервной валюте любой дефолт по казначейским обязательствам США вызовет потрясение на мировых рынках.

Если его роль сверхбезопасного актива будет подорвана, цепная реакция негативных последствий может распространиться по всей мировой финансовой системе. Часто казначейские обязательства выдаются в качестве залога. Если эти долговые платежи не будут выплачены инвесторам, цены резко упадут, спрос может упасть, а глобальные инвесторы могут перенаправить инвестиции в другое место.

Инвесторы учитывают риск того, что США не заплатят своим держателям облигаций.

Как видно из приведенной ниже диаграммы, спреды годовых кредитно-дефолтных свопов (CDS) в США намного выше, чем в других странах. Эти инструменты CDS, котируемые в спредах, предлагают страховку на случай дефолта США. Чем шире спред, тем выше ожидаемый риск невыплаты держателю облигации.

США теперь имеют более высокий кредитный риск, чем Мексика, Греция и Бразилия pic.twitter.com/je4klBvHZ6
— Женевьева Роч-Дектер, CFA (@GRDecter) 11 мая 2023 г.

Кроме того, дефолт может усилить восприятие глобальной дедолларизации. С 2001 года доля доллара в мировых резервах упала с 73% до 58%.

Поскольку вторжение России в Украину привело к жестким финансовым санкциям, Китай и Индия все чаще используют свои валюты для торговых расчетов. Президент России Владимир Путин говорит, что две трети торговли ведется в юанях или рублях. Недавно Китай также заключил недолларовые соглашения с Бразилией и Казахстаном.

3. Потрясения в финансовом секторе

Дома дефолт по долгам подорвет доверие инвесторов к экономике США. В сочетании с уже более высокими процентными ставками, влияющими на затраты, финансовые рынки могут столкнуться с дополнительной нагрузкой. Снижение спроса со стороны инвесторов может привести к снижению цен на акции.

Является ли концепция потолка долга ошибочной?

Сегодня государственный долг США составляет 129% ВВП.

Стоимость обслуживания этого долга в годовом исчислении подскочила примерно на 90% по сравнению с 2011 годом из-за увеличения долга и более высоких процентных ставок.

Некоторые экономисты утверждают, что потолок долга помогает правительству сохранять более финансовую ответственность. Другие предполагают, что он плохо структурирован и что, если правительство одобрит уровень расходов в своем бюджете, это увеличение потолка долга должно происходить более автоматически.

На самом деле стоит отметить, что США — одна из немногих стран в мире с потолком долга.

Лучшие мировые бренды — 100 самых ценных мировых брендов

Впервые в 2022 году средняя стоимость лучшего мирового бренда превысила 3 триллиона долларов США. Общая стоимость 100 лучших брендов достигла 3 088,9 долларов США.30 млн, что на 16% больше, чем в 2021 году (2 667 524 млн долларов США). В этом году отмечены самые высокие темпы роста стоимости бренда из когда-либо зарегистрированных, что свидетельствует о растущем вкладе бренда компании в ее экономический успех. В то время как финансовые рынки демонстрировали значительные колебания за последние несколько лет, стоимость самых сильных мировых брендов неуклонно росла, что способствовало выбору клиентов, их лояльности и марже.

В первой десятке брендов мы видим экспоненциальный рост и появление «суперлиги». Основанные на исключительном опыте и высокой честности, эти компании могут двигаться в нескольких направлениях, увеличивая свою долю жизни клиентов, а также ценность своего бренда и рыночную капитализацию.

Распределить первую десятку по категориям становится все труднее (чем занимаются Apple и Google?), но все становится намного яснее, если взглянуть на задачи клиентов, которые необходимо выполнить (какие аспекты жизни потребителей они затрагивают). Apple помогает нам Подключаться, Делать, Принадлежать, Играть, Платить и — совсем недавно — Процветать. Ходят слухи, что вскоре это может помочь и нам в Движении. Google помогает нам выполнять множество задач, таких как «Обучение», «Подключение», «Перемещение» и даже «Жить». Nike — не FAANG — помогает нам процветать и выражать себя. Мы можем думать в том же духе о таких компаниях, как Microsoft или Disney.

В конечном счете, эти организации строят бизнес вокруг своего бренда (в отличие от традиционного подхода к созданию бренда вокруг продукта) — и это отличает их от остальных.

Взгляд изнутри

Добро пожаловать в Best Global Brands 2022

Нельзя отрицать, что мы переживаем эпоху Возрождения, период времени, когда наше понимание мира меняется.