Что это такое сео: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Что есть SEO, для чего оно нужно и за что отвечает seo-специалист — SEO на vc.ru

Статья будет не одна, скорее всего целый цикл коротких статей, посвящённых seo тематике, разжевыванию того, что это и как оно работает. По коротким тезисам первой статьи, обязательно пройдусь в последующих, объясню, почему я так думаю, приведу реальные примеры и экспертное мнение.

{«id»:157303,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist»,»title»:»\u0427\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c SEO, \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 seo-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist&title=\u0427\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c SEO, \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 seo-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist&text=\u0427\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c SEO, \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 seo-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist&text=\u0427\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c SEO, \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 seo-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0427\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c SEO, \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 seo-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442&body=https:\/\/vc. ru\/seo\/157303-chto-est-seo-dlya-chego-ono-nuzhno-i-za-chto-otvechaet-seo-specialist»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1024 просмотров

Читая статьи в разделе SEO на vc.ru, диву даешься, насколько люди далеки от этого понятия. Как пытаются навесить на поисковую оптимизацию ещё и маркетинг, и даже прямые продажи. Линки на последние «смешные» (до того, что плакать хочется) статьи давать не буду.

Хочу порассуждать, что же такое есть SEO и за что должен отвечать seo-специалист. Сразу, хочу подчеркнуть, что это, только моё, сугубо личное мнение, правда основанное на общении с десятками специалистов и заказчиков.

Понятие «Search Engine Optimization» (кто не в курсе, Google в помощь, Википедия на крайний случай), вкратце — оптимизация под поисковые машины. Суть такова: контент на сайте, тексты, изображения, должны быть оптимизированы таким образом, чтоб поисковые роботы видели их по нужным автору «ключевым запросам». То есть, контент должен соответствовать тегам.

(хотя специалисты Google и утверждают, что это не принципиально, но робот пока не определяет страницы без тегов title, description, заголовков h2, 2, 3 и далее, как релевантные поисковому запросу). Естественно, в какие то из тегов должны быть включены запросы. Хоть наши заокеанские товарищи и говорят об ИИ, который определяет смысл и релевантность статьи, скорее всего, они только «говорят».

Позиции же, в поисковой выдаче, напрямую зависят от «релевантности» (степень соответствия) контента поисковому запросу, положительному поведению пользователей на странице (что и является маркером релевантности).

С чем и как взаимодействует SEO?

Опять же, рассматриваем прямое и опосредованное взаимодействие.

Маркетинг. Будь это smm (просто: маркетинг в социальных сетях), или прямое УТП на сайте (уникальное торговое предложение). К SEO непосредственно, они не имеют прямого отношения, но опосредованное чётко просматривается. Если ваш сайт коммерческой направленности, без сформированного УТП вам не обойтись.

Мало того что вы что то продаете, ваше предложение должно быть на самом деле уникальным, хотя бы в регионе продаж (тогда продвигаться гораздо проще). Если уникальностью и не пахнет — жёсткая конкуренция со всеми участниками рынка. Нужно быть первым в своей нише, или придётся быть лучшим (соотношение цена/качество). А лучшим стать сложно)). Потому что всегда найдутся «китайские разнорабочие».

В этом моменте SEO важно. Нужно заявить о себе поисковым роботам, чтоб те знали, по каким запросам вас показывать.

Дизайн. Да, не удивляйтесь, взаимодействие с блоками и элементами сайта есть. Как правило у каждого «блока» есть заголовок, по сути ‘тег’, который так же должен быть seo правильным. Не должно у блока быть заголовка h2, если он находится ниже заголовка страницы. Или h5, если h4 не существует вообще.

От этих, вроде бы простых вещей, зависит ранжирование вашего контента. Содержание страницы должно быть чётко структурировано (как раз тегами) и соответствовать поисковым запросам.

Зона ответственности seo-специалиста.

Самое важное и, наверное, самое больное в этой теме. Подавляющее большинство владельцев сайтов уверено, что это позиции/трафик/заявки/продажи. Как бы не так!!!

Сеошник отвечает только за то, чтоб ваш контент находился по запросам пользователей!! А вот соответствие контента запросам (самый важный фактор ранжирования) — полностью проблема ЗАКАЗЧИКА.

Если вы продаете молочку, то на сайте и должны быть тексты о вашем продукте, о том чем вы занимаетесь, почему нужно покупать у вас, чем вы лучше! (недавно один товарищ показал сайт с декоративными растениями, а title главной страницы — МАГАЗИН ОДЕЖДЫ!! — Бывает же!!)

За ваши «позиции», как клиента seo, отвечает соответствие вашего контента (вашего, именно ВАШЕГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ!) вашим поисковым запросам!!! Позиции, это органический трафик, и, если предложение интересно, (отвечает ваш маркетолог) — заявки и продажи! (зона ответственности ваших менеджеров, если это не он-лайн магазин)

SEO специалист может только РЕКОМЕНДОВАТЬ вам изменить ваш сайт/контент/структуру, в целях улучшения юзабилити, соответственно поведенческих факторов. Да, он ещё может показать, к каким образцам нужно стремиться.

Пусть я буду «капитан очевидность» для seoшников, но, господа заказчики! Обращаюсь в первую очередь к вам! Хотите быть лучше/выше других? Хотите продавать? Изучите рынок, конкурентов, дайте конкретные преимущества перед конкурентами (не выдуманные), будьте лучше других, если первыми на рынке вам уже не быть! Имейте своих маркетологов в процессе создания, а рекламщиков первые шесть месяцев после релиза сайта! В первые шесть месяцев все купленные и не купленные ссылки только во вред, Google похоронит все (сайт еще в песочнице), а Yandex просто кладёт на них болт! Для яндекса (да и для Google тоже) важны поведенческие факторы, статистика накапливается только с пользователями (кстати, метрики и цели в них, настраивает seoшник!), пользователи берутся откуда? Правильно, из рекламы! Как он-лайн, так и офф-лайн, еще, возможно, с досок объявлений, яндекс/google карт. И только потом сайт начнет ранжироваться в выдаче, благодаря поведению пользователей, своему контенту и его оптимизации.

P.s. На роль эксперта не претендую, читаю иногда Нила Пателя, Джона Миллера, иногда vc.ru.

Комплексное продвижение бизнеса, это не только seo, это и реклама (даже на TV, кто не помнит «эльдорадо»?) и smm и публикации в СМИ.

Простыми словами, что в него входит и о самом определении

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) − комплекс мероприятий, нацеленный на развитие и продвижение сайта в верхние строки поисковой выдачи для привлечения максимального объёма трафика и конвертации его в клиентов.

На этапе зарождения SEO поисковая оптимизация ограничивалась содержанием в метаданных и текстах на сайтах ключевых слов, а также внешних ссылок на сайт (чем больше, тем лучше). В итоге для того, чтобы попасть в топ, владельцы сайтов тратили силы на подбор ключей и наращивание ссылочной массы, а контент оставался без внимания. Это привело к тому, что в верхних строках поисковой выдачи преимущественно находился спам, не удовлетворяющий потребности пользователей.

Цель SEO осталась той же, а задачи изменились.

Со временем поисковые системы (ПС) становились умней, и сегодня мы получаем релевантные ответы поисковиков на наши запросы и удобные в использовании ресурсы. Все потому, что авторитетность сайта теперь оценивается по адекватным показателям:

• Качество текста.

• Отсутствие технических ошибок.

• Юзабилити (удобство использования).

• Поведенческие факторы (сколько времени пользователи проводят на сайте, совершают ли целевые действия).

• Скорость (время загрузки страниц).

• Интеграция (совместимость со всеми типами устройств и размерами экранов).

• Https (наличие защищенного протокола) и др.

Алгоритм работы SEO-специалиста напрямую завязан с перечисленными критериями.

Это способ привлечения трафика на сайт.

Конечно можно крутить контекстную рекламу, но такой способ слишком затратный. Лучше работает комплексный подход к привлечению трафика.

В случае с поисковой оптимизацией (ПО) пользователь сам формирует запрос, а вам остается создать на сайте страницу, отвечающую его потребностям, и оптимизировать её посредством SEO.

Как это происходит:

Максимальный уровень лояльности ПС —> Попадание в топ 10 —> Увеличение числа посетителей —> следовательно, покупателей.

Прелесть современного SEO заключается в том, что для пользователей сайт после оптимизации становиться лучше. Его легче найти, приятней читать, удобней пользоваться, он правильно отображается на большинстве устройств.

SEO оптимизированный текст

Существует понятие – SEO оптимизированный текст, часто это понятие используют для обозначения заспамленного текста с перенасыщенным содержанием ключевых слов. Однако это не так. Работа специалиста по поисковой оптимизации – выполнять рекомендации поисковых систем по улучшению сайта, следствие – повышение позиций сайта в поиске. А чрезмерное использование ключевых слов ведет к снижению позиций сайта в поиске, а то и вовсе выпаду из поисковой выдачи, это противоречит цели специалиста.

Что касается работы с текстами, поисковики рекомендуют делать их так, чтобы они отвечали на вопросы пользователя, были уникальными и простыми для понимания. Также важна правильно оформленная html разметка, перелинковка и присутствие в тексте картинок и видео.

Если при работе с текстами все условия выполнены правильно, сайт становится привлекательным для пользователей, поисковые системы отмечают этот факт и выше поднимают сайт в поисковой выдаче. Задача SEO специалиста – создание и улучшение сайта, чтобы решать задачи пользователей.

SEO умерло

Бытует мнение, что SEO потеряло свою актуальность много лет назад, что оптимизация сайта как минимум не поможет, а то и вовсе поспособствует попаданию сайта под фильтр или даже бан. Как говорилось выше – SEO решает задачи пользователей, а не пытается обмануть алгоритмы ПС, а следовательно, не опасно для сайта, а способствует его улучшению и продвижению.

За последние годы SEO претерпело кардинальные перемены и продолжит меняться вместе с поисковиками, современными потребностями, технологиями и трендами. Специалисты по поисковой оптимизации овладели основами маркетинга, веб-аналитикой, базовыми знаниями веб-дизайна. Теперь SEOшник анализирует сайт и отдает задачи программистам, копирайтерам, дизайнерам, дает владельцу сайта рекомендации по товарам и услугам.

Подводя итог, скажем, что SEO будет существовать до тех пор, пока будут существовать сайты и их пользователи.

---

что это и для чего нужно

АВТОР: Редакция IMBA

Если ты читаешь этот текст, то наверняка хочешь знать ответы на вопросы: продвижение сайта – что это такое, для чего оно нужно, почему важно, и можно ли научиться делать SEO с нуля? Читай ниже, расскажем.

Итак, это привлечение целевых посетителей из поисковых систем. Обычно работа направлена на оптимизацию под Google и «Яндекс». Целевые посетители превращаются в покупателей или подписчиков. Для бизнеса – это один из основных источников заказов.
При грамотном продвижении сайт надолго попадает в топ выдачи, за счет чего можно сократить рекламный бюджет. Перед раскруткой сайта важно разработать правильную стратегию с учетом функций технологии, анализа конкурентов и требований поисковых систем.

SEO в переводе с английского означает «поисковая оптимизация» (Search Engine Optimization). В нее входит множество направлений. Однако цель продвижения сайта в поисковых системах всегда одна – помочь пользователю найти нужную информацию. Ресурсы, грамотно оптимизированные под Google и «Яндекс», имеют ряд преимуществ перед конкурентами. Что же дает использование технологии?

Больше трафика

Любой бизнес строится вокруг клиента. Увеличить число потенциальных покупателей – одна из основных задач грамотного управленца. Однако привлекать нужно тех людей, которые заинтересованы в товаре/услуге, или могут быть заинтересованы. Поисковые системы могут дать более 30 % от всех клиентов.

Поисковый трафик отличается от рекламного еще одним качеством – с течением времени он только растет. Грамотное продвижение сайта позволяет увеличивать количество клиентов, затрачивая все меньше усилий. При этом не нужно платить за каждый клик. SEO-оптимизация окупается для владельцев бизнеса за 4-12 месяцев.

Люди, попадающие на сайт из поисковой выдачи, более лояльны. Они уже настроены на покупки. Среди них практически нет случайных гостей. В любом случае качество посетителей из поиска намного выше, чем у рекламного трафика.

Поскольку конкуренция в топе выдачи огромна, потенциальные клиенты понимают, что выбившиеся на первые места сайты уже заслуживают доверия. Это либо очень старые и проверенные магазины/сайты компаний, либо удобные и полезные онлайн-сервисы. В последние годы даже молодые проекты могут успешно конкурировать с китами рынка. Это обусловлено нововведениями со стороны поисковиков. Если сайт удобный и помогает решать проблемы пользователей, он быстро займет верхние позиции в выдаче.

Пользовательский опыт

Правильно составленная SEO-стратегия включает детальную проработку сайта. Все страницы ресурса должны быть максимально удобными для посетителей. Нужно вызвать у человека желание остаться на сайте. Для этого прорабатывается дизайн страниц, тестируются расположение кнопок, шрифты и анимация.

Оптимизированный интернет-магазин или сайт компании сохраняют в закладки, отправляют знакомым в социальных сетях.

Что входит в SEO любого сайта

Продвижение включает подготовку, анализ конкурентов и наполнение. На первых этапах важно понять, какие пользователи будут привлекаться на сайт. Нужно знать их интересы и основные параметры – пол, возраст, род деятельности.

1. Подготовка и планирование

Стратегия продвижения подчинена основной цели – увеличить трафик. Чтобы усилия оказались эффективными, на начальном этапе нужно проанализировать ресурс:

• на битые ссылки. Если на сайте есть ссылки, ведущие в никуда, пользователи будут проводить на нем меньше времени;

• адаптивность под мобильные устройства. Поскольку доля поискового трафика со смартфонов и планшетов постоянно растет, современному ресурсу необходимо иметь версию для показа на небольших экранах;

• дублированные страницы. Наличие повторяющегося контента негативно сказывается на продвижении – появляются неуникальные страницы, ухудшается навигация по сайту.
  

Просто избавившись от главных проблем продвижения, многие сайты начинают получать больше трафика и занимать верхние позиции в выдаче по средне- и высокочастотным запросам.

Анализ конкурентов

Продвигаться в поиске можно лишь с учетом конкурентов. Нужно сравнить их посещаемость, объем страниц, поисковые запросы, под которые оптимизирован сайт.
Важно учитывать ссылочный профиль конкурента и его динамику позиций. Для этой цели подходят различные сервисы, такие как Serpstat.

При анализе конкурента учитываются его структура, регион продвижения, позиции по определенным запросам. Основные параметры для оценки:

• Возраст домена. Иногда стоит ориентироваться на молодые сайты, уверенно занимающие топ поисковой выдачи. По ним легче понять, какой стратегией продвижения лучше воспользоваться. На старые сайты с большим трафиком ориентироваться стоит только при условии, что собственный ресурс уже имеет уверенные позиции в поиске, но ранжируется ниже, чем конкуренты.
  

• Число страниц в индексе. Для этого достаточно использовать оператор «site:». Его нужно ввести в поиске, а затем вставить ссылку на сайт. В результате можно узнать, сколько страниц присутствует в поиске «Яндекса» и Google. Если разница в количестве страниц для этих поисковиков большая (к примеру, в «Яндексе» 500, а в Google – 1200), значит, ресурс «замусорен» лишним контентом.

• Посещаемость сайта. При помощи инструмента SimilarWeb можно узнать, сколько трафика получает выбранный сайт, и какие каналы более востребованы – e-mail, поиск, реклама, соцстети.
  

Анализ конкурентов позволяет понять направления роста в тематике.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – это список ключевых фраз (запросов пользователей), по которым люди ищут нужную информацию. Сайт для более высокого размещения в выдаче должен иметь правильно составленную структуру страниц с указанием ключей для каждой из них. В этом случае роботы поймут, кому показывать веб-ресурс.

Сбор семантического ядра включает ряд шагов:

1. Поиск основных слов и словосочетаний, по которым пользователи могут искать сайт.
   

2. Распределение похожих фраз на группы – кластеры.

3. Расширение семантического ядра дополнительными словами, релевантными темам страниц.
   

Поскольку каждый запрос пользователей имеет определенную частотность (количество раз, которое люди искали информацию через поисковик), ключи необходимо сортировать. Молодые сайты продвигают в основном по низкочастотным запросам. После первого трафика начинается оптимизация под среднечастотные фразы.

По высокочастотным ключам сайт выходит в топ поиска, когда все страницы оптимизированы и правильным образом связаны между собой.

2. Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией сайта понимают работу над контентом, техническими параметрами ресурса, структурой и дизайном. Основные работы по этому виду включают:

• наполнение сайта контентом;
  

• прописывание мета-тегов Title и Description для каждой страницы;

• настройку перелинковки – связывание страниц внутренними ссылками.
  

Внутренняя оптимизация включает плотную работу над маркетингом. Недостаточно лишь привести пользователей на сайт. Нужно превратить их в покупателей, а затем сделать постоянными клиентами. Поднять конверсию помогают крупные кнопки, расположенные в удачном месте, лаконичные призывы к действию, проработка цен, описаний товаров и услуг.

Техническая оптимизация

Скорость загрузки, карта сайта, инструкции для поисковых роботов – эти параметры напрямую влияют на SEO-продвижение. Работа над ними проводится в самом начале, еще до наполнения контентом.
Техническая оптимизация включает работу над правильным составлением URL-адресов страниц. В них не должно быть небезопасных символов, таких как «[», «]», «\», «~», «’», «}».
Если на сайте есть дубли страниц (одинаковые страницы с разными адресами), поисковые роботы могут исключить из индекса часть контента, который необходим пользователям. Это приводит к снижению трафика и понижению позиций по некоторым запросам.

3. Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией понимают работу над ссылками с других сайтов. Поисковые системы больше доверяют ресурсу, если на него ведут ссылки с разных источников. Однако проставлять их автоматически или в произвольно выбранных местах нельзя.
Внешние ссылки воспринимаются поисковиками лучше, если они размещены на авторитетных ресурсах. Это могут быть порталы с высокой посещаемостью, форумы специалистов, известные блоги, издательства крупных СМИ.

Внешняя SEO-оптимизация включает:

• гостевые публикации в популярных блогах;
  

• упоминания в СМИ;

• общение на площадках для специалистов – форумах и сервисах ответов.
  

Отдельная статья работ над внешней оптимизацией – привлечение трафика из социальных сетей. Представительство на разных площадках увеличивает доверие к ресурсу и позволяет набрать постоянных подписчиков.

4. Поведенческие факторы

Работа над поведенческими факторами заключается в анализе действий посетителей. Посмотреть, какие страницы просмотрел человек, что он нажимал и какие действия выполнял, можно в инструменте «Яндекс.Метрика».

Общая сводка позволяет оценить такие показатели, как глубина просмотра, количество уникальных визитов, поисковые запросы. Статистика помогает понять, что конкретно хотел найти пользователь. Анализ поисковых запросов и поведения людей может открыть глаза на новые направления, которыми стоит заняться для развития проекта.

Что не входит в стандартное SEO

Сфера SEO-продвижения сайтов постоянно расширяется, старые методы становятся неэффективными, а новые требования поисковиков позволяют повышать качество ресурсов. Чтобы не загнать сайт под один из фильтров, стоит избегать сомнительных инструментов.

• Покупные ссылки. Ссылочный профиль остается одним из важнейших факторов ранжирования, однако стратегия «закупить несколько десятков ссылок и занять топ» больше не работает. Google и «Яндекс» ввели специальные фильтры, понижающие позиции тех сайтов, на которые автоматически проставляются ссылки. Чтобы не попасть под санкции, придется тщательно отбирать площадки-доноры и не допускать быстрого роста ссылочной массы.
  

• Прогон по каталогам. Регистрация сайта в десятках и сотнях интернет-каталогов уже не приносит результатов. Она больше вредит ресурсу, чем помогает в продвижении.

• Накрутка поведенческих факторов. Так называется имитация действий реальных пользователей. Поисковые системы уже научились распознавать искусственные визиты.
  

Пользуясь только «белыми» методами продвижения, веб-мастер снижает риск падения сайта при следующем апдейте «Яндекса» или Google.

Стань специалистом по поисковому маркетингу

Продвижение сайта через SEO – один из основных путей привлечения заинтересованных клиентов и увеличения продаж, поэтому многие заказчики готовы хорошо платить агентствам или фрилансерам за такую услугу. Если хочешь стать специалистом по поисковому маркетингу, но не знаешь основ, зачем и как владеть различными сервисами, откуда брать клиентов и насколько можно повысить свой доход, смело записывайся на курс IMBA. Эксперты с большим опытом доступно расскажут и научат, как делать качественное SEO. На курсе будет не только теория, но и практика для оптимизаторов как с нулевыми знаниями, так и уже с базой навыков. А по окончании ты сможешь получить диплом при успешной защите своей работы, что позволит тебе начать карьеру гораздо быстрее.

SEO-специалист — БудуГуру

SEO-специалист (от англ. search engine optimization, поисковая оптимизация) — это человек, который занимается продвижение сайтов в поисковых системах. Выполняя внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта SEO-специалист стремится повысить позицию сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам пользователей, увеличить число переходов из поисковых систем, а также повысить рост доходности сайтов клиентов. Для этого специалисты по продвижению сайтов изучают алгоритмы поисковых систем, и в соответствии с ними проводят свою работу. SEO специалист должен разбираться в работе линк-менеджера, иметь хорошие знания в области Интернет-маркетинга и рекламы.

Учитывая тот факт, что направлений деятельности достаточно много, отрасль имеет строгую классификацию:

SEO-копирайтер — это специалист в сфере написанию уникальных текстов, содержащих популярные поисковые запросы. Весь контент оформляется правильным HTML-форматированием.

SEO-рерайтер — это специалист, который отличается от копирайтера следующим: для написания текста он берет информацию с уже существующего источника. Проще говоря, уникализирует исходные материалы. Но при этом он вставляет в материал популярные запросы, оформляя их соответствующим HTML-форматированием.

SEO-оптимизатор — это специалист более широкого плана. Он проводит полную оптимизацию кода и контента ресурса в соответствии с поисковыми запросами. В итоге сайт попадает на первую страницу результатов, что существенно повышает посещаемость. Для этого специалист оформляет текст соответствующими кодами, подбирает правильные заголовки с тегами, оптимизирует структуру текста и расставляет документы на сайте в логическую цепочку.

Стоит отметить, что данная профессия отличается своей двоякостью. С одной стороны – это постоянная рутинная работа, все действия в которой доводятся до автоматизма. С другой – нестабильность поисковых систем, алгоритмы часто меняются и работу приходится начинать практически с нуля.

Другие названия профессии: SEO-оптимизатор, Специалист по продвижению сайтов.

Что такое SEO простыми словами – База знаний Timeweb Community

Чтобы сайт попал в разряд успешных и начал приносить прибыль, его надо продвигать. Для этого используется SEO-продвижение. Набор методик и инструментов, помогающих делать сайты популярнее и прибыльнее. 

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

1. Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
2. Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
3. Органика. То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методики сеошников себя изжили и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под специфичные требования других механизмов оценки. Если же говорить более глобально об оптимизации и десятках разных методов ее осуществления, то она до сих пор остается полезной. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. И пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковик вас и так полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

• Объем органического трафика.
• Семантическое ядро.
• Верстка и другие технические аспекты ресурса.
• Структура контента на страницах сайта.
• Скорость работы.
• Качество материалов на ресурсе.
• Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

Факторы успешной оптимизации сайта

Раз уж под рукой нет толкового сеошника, надо начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковиков. И, опираясь на них, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей. 

Изучение конкурентов

Но не стоит спешить сразу вносить какие-то изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и партнеров). Надо найти сайты, которые делают то же, что делаете и вы. Например, если у вас пишут о ремонте, то разыщите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут. 

Тут важнейший шаг — вычленение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы уже выяснили ранее). Надо узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто употребляемые ключи и помогает получить некое представление о том, какие ключи стоит использовать у себя.

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всякие агрегаторы, ТОП-10 и так далее. Но на текущем этапе это не так критично. Об обратных ссылках еще поговорим. 

Сейчас нужно только составить «портрет» типичного сайта с аналогичной тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и несколько других ресурсов предлагают взглянуть на список популярных поисковых запросов и даже выполнить базовой анализ на их основе. К тому же, ключи мы разыскали у конкурентов. Главное, правильно их внедрить на страницы. Сделать это органично и для поисковиков, и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице стоит размещать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартир». На более низких по иерархии страницах (на статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной комнаты своими руками», «как заменить плитку в ванной комнате».

Тут действует несложный принцип. Это должен быть релевантный запрос, который реально заинтересует человека. Именно по нему он должен попасть на сайт и получить информацию, которую по нему ищет.  

Еще у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа. Выяснить уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Основное, ради чего и собрались, собственно. Для того чтобы продвигать сайт и на нем зарабатывать, нужен контент. Хороший, релевантный, интересный. Грамотно написанный, с точным вхождением ключей. Без воды, без переспама жуткого (избыточного употребления ключей или отдельных слов, влияющих на поиск). 

Надо предлагать аудитории информацию, которую они не найдут у конкурентов. Надо писать о чем-то новом. Либо о старом, но по-новому. Либо как-то переиначить и дополнить уже «избитую» информацию. Это то, что повлияет на конкуренцию с другими похожими сайтами заметнее всего. 

С ключами нужно быть осторожным. Надо вставлять только подходящие. Нельзя перебарщивать с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. А еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или некорректным порядком слов, например, «сейчас мы узнаем как сделать ремонт своими руками на кухне быстро». Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам — «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читаемым». Вот это правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Тут уж точно пригодились бы нормальный контент-менеджер и копирайтер, заточенные под SEO.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо контента, значимую роль играет целый спектр технических аспектов. Один из таких — скорость загрузки страницы. Поисковому роботу не составит труда выяснить, как много времени занимает прогрузка страницы на вашем сайте и насколько стабильно она работает. И он точно знает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт быстренько забракуют. Так что придется уделить внимание оптимизации с точки зрения кода. Нельзя допустить слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть в восторге от того, как шустро работает сайт. Это же справедливо и для стабильности. Не должно быть элементов, приводящих к избыточному потреблению ресурсов. И элементов, ломающих логику сайта или мешающих работе отдельных функций. Это признак сырого продукта, которого по логике Google и Яндекса не должно быть в поисковой выдаче. По крайней мере, в верхних позициях.

Корректная верстка и теги

Сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с версткой — это ад. Их не должно быть в 2020 году вообще ни у кого. И косяков в коде тоже желательно избегать. Хотя бы обойтись без мусора там, где его уж точно быть не должно. Я подразумеваю ключевые слова.  

Давайте подробнее о том, что такое «корректная верстка». 

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в запутанную помойку. Все, за чем пользователь пришел на сайт, должно быть в открытом доступе. Никаких исчезающих меню при изменении размера экрана или неработающих элементов из-за того, что кто-то неправильно прописал разрешение в CSS-файл (бывает же).

Адаптация под мобильные устройства

Еще один стыдный момент для некоторых особо одаренных верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не сделали мобильную верстку. Вероятность, что к вам на сайт придут с компьютера, не настолько превышает вероятность появления посетителей с мобильных устройств. Поэтому нельзя пренебрегать мобильной версткой. Поисковым роботам мобильная верстка тоже нравится. Если уж пользователей не цените, то хоть на чувства роботов не плюйте. 

Title, description и иже с ними

В HTML-теги можно вставить много полезной информации. А еще за счет них выстраивается корректная иерархия материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки. Так и людям удобнее потреблять информацию, и поисковикам ее анализировать. Они сразу «чуют», когда владелец ресурса заморочился по поводу структуры. Такие сайты сразу же кажутся более достойными посещения, чем другие. Ну и опять же. В descrtiption можно вписать полезную информация для поиска материала. Даже ключи туда вогнать. 

Отдельного внимания заслуживают картинки. Им тоже часто прописывают title и alt. И в них тоже можно прописать ключи, что позитивно скажется на скорости продвижения. 

Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц в техническом плане. То, на что стоит обращать внимание в первую очередь. Понятная структура и мобильная верстка.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Их наличие на чужих страницах говорит о том, что ваш контент оценил кто-то еще. Кто-то хочет им поделиться. Естественно, вместе с этим вырастает количество посещений. Ведь на ссылку жмут люди, которые ранее и не знали о существовании вашего сайта. 

Тут главное, чтобы эти ссылки располагались на качественных ресурсах. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только усугубить ситуацию. Так что вы становитесь зависимы от ресурса, где разместили прямую ссылку на ваш проект.

Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форумах, в комментариях. Это менее подозрительный для поисковиков вариант. Но чаще люди прибегают к хитрости. Договариваются за деньги с крупными площадками, чтобы те разместили ссылки на них. Те создают материалы в духе ТОП-10 лучших сайтов о ремонте (раз уже говорили о нем) и вписывают туда всех заплативших. Работает, хоть это и не соответствует правилам. 

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковики. Это факт. Конечно, есть ряд нюансов, но я уже писал о них ранее. Не думаю, что стоит повторяться.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать. Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

• Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки. Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика. Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
• Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
• В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
• В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей. 

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта.  

Инструменты для SEO

• Программы для автоматического создания семантического ядра. Например, KeyCollector. Стоит денег, но пользуется спросом, так как работает лучше конкурентов. Есть бесплатные сайты, выполняющие похожую функцию, но они сильно ограничены в своих возможностях. Из аналогов можно предложить SEMRush и аналитические инструменты Гугла с Яндексом.
• Утилиты для поиска битых ссылок и не совсем корректно работающих страниц. Среди таких можно выделить Xenu. Бесплатная и практичная программа.
• Также нужны инструменты для «улучшения» текстов. Есть сайт text.ru, в котором можно проверить уникальность текста, узнать, не слишком ли много в нем «воды». Есть более серьезные штуки типа Advego. Мало того, что по уникальности ищет тщательнее, так еще и предлагает с семантикой поработать. Посмотреть, нет ли перебора с конкретными словами и фразами.
• Сервисы и программы для анализа конкурентов. Тот же SEMRush прекрасно с этой задачей справляется. Дорогой, но полезный инструмент. Позволит побольше узнать о похожих сайтах и быстрее оптимизировать собственный.
• Сервис для анализа обратных ссылок. Есть сайт ahrefs.com. Тоже платный.
• Нужно время от времени проверять трастовость сайта. Для этого тоже есть специальный сервис — checktrust.ru.
• Ну и нельзя забывать про техническую составляющую ресурса, которую тоже надо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого есть специальные аудит-приложения. Из часто используемых можно отметить сервис builtwith.com.

Здесь прервемся. Мы обсудили ключевые моменты, узнали, что такое SEO, обзавелись общими понятиями и можем переходить к продвижению прямо сейчас. Даже базовой набор сервисов уже имеется. Остается только пожелать удачи. Используйте белые схемы и не портите свои сайты.

Продвижение сайтов в Туле – SEO-оптимизация и раскрутка в поисковых системах

Увеличить

Торговая компания «Чипак» выражает свою благодарность компании «Имиджмарк», в частности команде проекта, за организацию работ по продвижению сайта и доработку интернет-магазина компании.

С компанией «Имиджмарк» ТК «Чипак» сотрудничает уже более 3-х лет. За это время сайт увеличил свою посещаемость в разы, закрепились хорошие результаты по поисковым запросам, проект имеет успешную динамику. Разработан привлекательный и удобный дизайн, выполнены многочисленные технические доработки.

Выражаем уверенность в сохранении сложившихся партнерских отношений и надеемся на дальнейшее взаимовыгодное и плодотворное сотрудничество.

В.В. Чипак

Руководитель компании «Чипак»

Увеличить

Выражаем благодарность компании «Имиджмарк» за безупречную работу по созданию и продвижению нашего сайта.

За пять лет нашего сотрудничества компания зарекомендовала себя как надежный партнер и коллектив высококлассных профессионалов. За это время была сделана уже вторая версия сайта, который благодаря специалистам по продвижению неизменно находится на высоких местах в поиске, и стабильно приводит к нам клиентов.

Надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество, и желаем компании «Имиджмарк» дальнейшего развития и достижения новых вершин.

Н.С. Ситникова

Генеральный директор ООО «Стройдинамика»

Увеличить

ООО «Арконстрой» благодарит компанию «Имиджмарк» зв проявленный высокий профессионализм в разработке и постоянной модернизации нашего сайта.

Большой опыт и профессионализм в разработке сайтов, компетентность, быстрое решение вопросов, возникающих в ходе работы, ответственность и доброжелательность персонала сделали сотрудничество с компанией Имиджмарк приятным, плодотворным и эффективным.

Желаем компании «Имиджмарк» процветания и дальнейшего удержания лидерских позиций.

А.С. Мишин

Генеральный директор ООО «Арконстрой»

Увеличить

Настоящим письмом выражаем благодарность команде компании «Имиджмарк» за успешное завершение проекта по разработке интернет-сайтов для компании Бюрократ.

В процессе работы сотрудники компании «Имиджмарк» на всех уровнях демонстрировали профессионализм, нетривиальный подход, инициативу и оперативность в решении сложных задач.

Особенно хотелось бы отметить отличный результат работы —
на 100% адаптивные, удобные веб-сайты с хорошим потенциалом развития.

Желаем Вам процветания и достойных новых проектов!

М.В. Кольцюк

Управляющий партнёр ООО «Бюрократ»

Увеличить

Руководство ООО «Сладкий Дом» искренне благодарит Вас за добропорядочность, оперативность и профессионализм, проявленные во время исполнения заказа общества.

В процессе нашего сотрудничества руководство ООО «Сладкий Дом» было приятно удивлено не только приемлемой ценовой политикой и качеством Ваших услуг, но и высокой культурой общения Вашего персонала.

Желаем Вам новых клиентов, развития бизнеса, а также надеемся в будущем неоднократно сотрудничать с Вами!

С. Н. Онищенко

Директор ООО «Сладкий Дом»

Увеличить

Настоящим письмом Рекламное агентство AIDA (ООО Аида) сообщает о том, что длительное время компания Имиджмарк является нашим партнером по продвижению, адаптации и развитию сайта

http://www.aida-tula.agency/.

За длительный период сотрудничества Имиджмарк зарекомендовала себя стабильным и надежным партнером, обеспечивая высокое качество исполнения, оперативность в выполнении поставленных задач, гибкий подход в переговорных процессах, высокий уровень профессионализма и соблюдение сроков.

Также данный партнер проявляет инициативу по внедрению новых инструментов продвижения. Благодаря этому, сайт Рекламного агентства AIDA выведен на нужный уровень и уверенно держит лидирующее место по важным позициям, обеспечивая входящий трафик клиентов.

Исходя из вышесказанного, рекомендуем данную компанию в качестве поставщика услуг в сфере разработки и продвижения сайтов.

Алдонина Т. А.

Директор ООО «Аида»

Увеличить

Руководителю компании «Имиджмарк» Памухину Павлу Андреевичу

Компания ООО «АКВИЛОН» выражает свою признательность и благодарность за плодотворное и конструктивное сотрудничество на протяжении трех лет.

Мы верим в сохранение сложившихся деловых и дружеских отношений, надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество. Вам лично и всему коллективу компании «Имиджмарк» желаем успешного развития во всех делах и начинаниях.

О.П. Голикова

Заместитель директора ООО «Аквилон»

продвижение — определение, основы сео, кейсы

Объясняем простыми словами, что такое SEO-продвижение. Зачем оно нужно, как работает, что в него входит и почему оно выгодно.

Вы наверняка слышали о том, что какое-то SEO позволяет получать бесплатный трафик — посетителей на сайт. Рассказываем простыми словами, что такое SEO-продвижение, зачем оно нужно и как работает.

SEO —оптимизация сайта в выдаче поисковых систем. Это целый комплекс действий с единой целью: сделать так, чтобы пользователи, интересующиеся вашим продуктом, переходили на ваш сайт. Кажется, что все просто, но вообще в продвижении есть много нюансов. Поехали разбираться!

Зачем нужно SEO-продвижение

SEO нужно, чтобы попадать в топ выдачи поисковых систем по определенным запросам и привлекать трафик со сторонних площадок. Например, чтобы человек видел ваш сайт первым, когда вводит в поиск запрос типа «заказать строительство дома в Санкт-Петербурге».

Это — результаты SEO-продвижения: пользователь видит сайт в выдаче и заходит на него

Запросов, по которым пользователи теоретически могут искать ваши услуги, может быть тысячи и сотни тысяч. И цель SEO —сделать так, чтобы сайт был в топе по максимально возможному количеству запросов.

SEO нужно, чтобы привлекать посетителей на сайт. А дальше можно заработать на них — продать им какие-то товары или услуги либо монетизировать другим способом.

Главное преимущество оптимизации в поисковых системах — то, что оно обходится дешевле рекламы и имеет накопительный эффект. Грубо говоря, вы вкладываете в сайт 100 000 ₽ ежемесячно, и с каждым месяцем получаете все больше и больше посетителей. А расходы при этом не растут. Или можно вывести одну страницу в топ за пару месяцев и получать с нее трафик годами, немного дорабатывая ее.

Именно поэтому SEO — один из основных источников трафика для массы компаний. Развивать сайт выгодно, потому что вы платите не за каждого посетителя, а за определенные действия специалистов. И можете благодаря им получать сколько угодно трафика.

Как работает SEO-продвижение

Если говорить вкратце, то SEO работает так: создаете сайт, «показываете» его поисковой системе и начинаете завоевывать ее доверие. Чем больше алгоритмы поисковых систем вам доверяют, тем выше ваши позиции в выдаче. Чем моложе сайт, тем сложнее и дольше будет завоевать то самое доверие. И даже когда выйдете в топ по нужным вам запросам, работа не остановится, потому что требования поисковых систем постоянно меняются, и нужно им соответствовать. А еще SEO — это постоянное размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах: трафик оттуда может составлять до 50% от общего количества трафика.

Давайте чуть подробнее о поиске. У поисковых систем есть факторы ранжирования, по которым они оценивают сайты. Вот всего несколько из них:

• поведенческие факторы — чем дольше люди проводят время на сайте и чем больше переходят по его страницам, тем лучше;
• соответствие ключевым запросам — между двух почти одинаковых страниц поисковая система выберет ту, на которой использован поисковой запрос;
• внешние ссылки —чем больше авторитетных порталов ссылаются на ваш сайт и чем больше пользователей приходят оттуда, тем лучше;
• внутренние ссылки —если вы грамотно ссылаетесь с одной страницы сайта на другие, это преимущество перед сайтами, на которых такого нет;
• аптайм, или работоспособность сайта —чем чаще он «падает» и пользователи не могут на него зайти, тем хуже.

Факторов ранжирования сотни, и поисковые системы оценивают их в комплексе. При этом постоянно меняют приоритеты: например, если раньше для выхода в топ было достаточно использовать максимальное количество ключевых слов на странице, теперь такое считают переспамом. И за него накладывают санкции —исключают страницу или сайт целиком из выдачи.

То есть алгоритмы поисковых систем меняются. И нет никакой гарантии, что то, что важно сегодня, будет важно через месяц. Поэтому цель SEO — не просто создать сайт и вывести его в топ, а постоянно подстраиваться под известные и предполагаемые факторы ранжирования. Это нужно, чтобы и дальше получать органический трафик. При этом алгоритмы поисковых систем всегда стремятся к идеальному качеству контента, и это нужно учитывать.

Именно поэтому SEO — это:

• долго, потому что обычно получение трафика для новых проектов занимает три месяца и более;
• постоянно, потому что если не стремиться к постоянным улучшениям, можно потерять позиции.

Зато если над сайтом работают опытные специалисты, он будет все время приносить прибыль и выходить в топ по новым запросам. А это позволит зарабатывать больше.

Что входит в SEO-продвижение

SEO-это огромная работа. В нее входит множество мероприятий, мы расскажем об основных.

Работа с сайтом

Чтобы не было проблем, нужно:

Исключить ошибки в коде. Вне зависимости от способа создания сайта нужно, чтобы он быстро прогружался, а страницы и функции не конфликтовали друг с другом. Также желательно, чтобы не было лишнего «мусорного» кода и ссылок в нем на сторонние ресурсы.

Проработать нормальное юзабилити. Это нужно, чтобы пользователи могли спокойно ориентироваться на сайте и оставаться на нем как можно дольше. Если люди будут заходить на пару секунд и уходить из-за неприятного шрифта или слишком пестрого дизайна, поведенческие факторы будут плохими. И это не даст выйти в топ выдачи по нормальным запросам, которые могут принести много трафика.

Исключить технические ошибки. Это почти то же самое, что ошибки в коде, потому что они тоже снижают вероятность выхода в топ. Нужно сделать так, чтобы на сайте не было дублей страниц и «битых» ссылок, ведущих в никуда.

Построить нормальную структуру. Нормальная — та, в которой пользователь легко сориентируется. А еще та, которая позволит распределить по страницам ключи — те самые запросы, по которым теоретически могут находить ваш сайт.

Настройка индексации

Чтобы поисковые системы «видели» ваш сайт, нужно «показать» его. Для этого SEO-специалисты регистрируются в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Это —сервисы, в которых можно управлять сайтами: следить за индексацией их страниц, смотреть на конкретные запросы и позиции по ним, получать уведомления о санкциях и так далее.

Здесь находится статистика поисковых запросов —можно посмотреть, сколько раз по ним видели ваш сайт, сколько раз кликнули по нему и так далее

Кроме добавления сайта в сервисы индексации, нужно настроить внутри него два файла:

• robots. txt — в нем указывают, какие страницы открыты для индексации, а какие закрыты: например, обычно закрывают какую-то техническую информацию;
• sitemap — это карта сайта, благодаря которой поисковые роботы будут ориентироваться на нем и понимать структуру.

Без грамотной настройки этих файлов поисковые роботы просто не увидят страницы, которые нужно проиндексировать.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это все запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Его собирают, чтобы создавать контент с учетом ключевых слов и сразу оптимизировать под них страницы. В нормальном семантическом ядре несколько тысяч запросов, и оно постоянно растет. Собрать его можно двумя способами:

Вручную. Например, в сервисе подбора слов от «Яндекса». Вводим какой-то запрос, видим все вариации и частотность —сколько раз в месяц пользователи запрашивают такую информацию в поисковике. Выбираем подходящие ключевые слова, вводим следующий запрос и повторяем так, пока не найдем все релевантные фразы. Делать все вручную долго, но так оно сразу получается без дублей, неподходящих фраз и другого «мусора».

Так работает сервис подбора слов: вводите поисковую фразу и видите ключи с ее вхождением и похожие запросы, которые тоже можно использовать

Автоматически. Есть сервисы, которые делают все в автоматическом режиме. Указываем основные ключи, а они находят все поисковые фразы. Там же можно очистить семантическое ядро от дублей, а вот нерелевантные ключевые словосочетания придется удалять вручную. В числе таких сервисов Key Collector, «Букварикс», Keyword Tool.

Также можно купить уже готовые собранные базы — например, «Базу Пастухова» или «Моаб». Запросы в них собирают годами, и там очень много уникальных низкочастотных запросов, до которых навряд ли доберутся конкуренты.

Создание оптимизированного контента

Собранное семантическое ядро разбивают на группы, в которые входят похожие друг на друга ключевые запросы. Каждая группа предназначена для отдельной страницы сайта — потом ее будут выводить в топ по этим ключам. После того, как все семантическое ядро распределено, создают оптимизированный контент:

• пишут текст на страницы с использованием ключевых запросов;
• используют ключи в мета-тегах —внутренних описаниях страниц.

Главное — не переборщить, иначе поисковые системы наложат санкции за переспам. И еще надо вписать ключи так, чтобы люди читали текст взахлеб. Для этого он должен быть идеальным: структурированным, с понятными иллюстрациями, логичным.

Кроме того, нужно сразу думать о том, как побудить пользователей прочитать не только эту статью, но и другие. И сделать в конечном итоге так, чтобы они обратились за услугами в компанию или выполнили другое целевое действие. Так вы сразу повышаете конверсию сайта, а это тоже влияет на поведенческие факторы.

Уменьшение скорости загрузки сайта

Это важно, потому что чем дольше загружается сайт, тем хуже к нему относятся поисковые системы. Дело в том, что пользователи не привыкли долго ждать: если они увидят, что контент не прогружается, скорее всего, просто уйдут на сайты конкурентов. Поведенческие факторы ухудшатся.

Уменьшают скорость загрузки разными способами:

Сжимают изображения так, чтобы они весили меньше. Это актуально, если на сайте много иллюстраций. Но при сжатии важно, чтобы качество изображений не страдало.

Меняют юзабилити, чтобы в нем не было каких-то сложных фрагментов, «утяжеляющих» код. Например, динамические элементы на странице «весят» больше статических. И если их слишком много, это может стать причиной долгой загрузки.

Используют плагины, если сайт создан на какой-то CMS-системе. Специальные плагины автоматически упрощают код и обрабатывают изображения, чтобы они весили меньше.

Создание внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка —когда одна страница сайта ссылается на другую или другие. Она нужна, чтобы увеличить глубину просмотра: когда пользователь изучит контент на одной странице, может перейти куда-то еще.

Так выглядит внутренняя перелинковка на нашем сайте

Перелинковку можно делать разными способами. Например, в блоге можно использовать вставки «Рекомендуем прочитать» или «Читайте также» после каждой статьи, и ссылаться в них на другие материалы. На посадочных страницах обычно ссылаются на более подробное описание товаров и услуг либо на дополнительные материалы —кейсы, отзывы, портфолио.

Наращивание ссылочного профиля

Внешней перелинковкой, или наращиванием ссылочного профиля, называют исходящие и входящие ссылки на сайт. Исходящие — это когда вы ссылаетесь на какие-то ресурсы, желательно на авторитетные порталы с большим количеством посетителей. Входящие — это когда кто-то ставит ссылку на ваш сайт. И здесь работает то же правило: чем авторитетнее портал, тем лучше.

Чтобы сделать такую перелинковку, тоже можно использовать несколько способов:

• отвечать на вопросы в сервисах типа «Яндекс.Кью» и ставить ссылки на ваш сайт;
• делать оптимизированный контент и ссылаться в нем на авторитетные сайты;
• обмениваться контентом с ресурсами: какой-то сайт публикует ваш материал со ссылкой на вас, вы делаете то же самое у себя;
• писать материалы на профильные ресурсы с бесплатной публикацией —например, на VC.

Помимо перелинковки, такой подход дает дополнительное преимущество: трафик. Если ваши материалы на другом ресурсе наберут популярность, некоторые читатели могут перейти по ссылке и почитать другие статьи на вашем сайте.

Посмотрите на пример: статья со ссылкой набрала более 28 000 просмотров на VC за пару дней — кто-то обязательно перешел на сайт

Постоянная доработка

Мы уже говорили, что настроить все один раз и пожинать плоды не получится. SEO требует пристального и постоянного внимания. Чтобы выводить сайт в топ по новым запросам и оставаться там по старым, приходится:

• находить новые ключевые слова и создавать страницы под них, расширяя тем самым семантическое ядро;
• уменьшать скорость загрузки сайта, чтобы не ухудшать поведенческие факторы;
• разбираться с ошибками в коде и периодически «чистить» его от лишних элементов;
• постоянно делать внутреннюю и внешнюю перелинковки, продвигать свой сайт на других площадках;
• перерабатывать юзабилити и дизайн, чтобы улучшать поведенческие факторы и много чего еще;
• регулярно искать новые перспективные каналы продвижения — YouTube, Pinterest и так далее.

Обо всем, что входит в SEO-продвижение, невозможно рассказать в одном материале. Это огромное количество разных работ — от написания технических заданий на создание оптимизированных текстов до тестирования разных сниппетов в поисковой выдаче и подключения сайта к официальным каталогам поисковых систем.

Кейсы по SEO-продвижению с графиками и примерами

SEO способно творить чудеса, если правильно его «готовить». Приведем пару примеров — расскажем о кейсах с примерами и цифрами.

В нашу компанию обратилась служба, которая занимается дезинфекцией объектов. Самая большая проблема, которая у них была — санкции из-за большого количества мусорных ссылок. Сайт почти не индексировался. И задачей номер один стало вывести ресурс из-под санкций.

За пять месяцев работы мы удалили более 70% мусорных ссылок, а сайт начал понемногу появляться в выдаче.

Посмотрите: зеленым отмечена первая динамика после выхода из-под санкций

Дальше мы продолжили работы по технической, внутренней и внешней оптимизации. И уже спустя год, в мае 2017 года, получили стабильный поток посетителей на сайт.

Так выглядит график посещаемости за все время работы с сайтом

Работаем с компанией и до сих пор, уже больше четырех лет. За это время мы увеличили число визитов на сайт на 76011%, заявок с него —на 158%, а еще вывели более 6 000 запросов в топ-3 выдачи поисковых систем.

Посмотрите на результаты в мае 2017 года

И посмотрите, что происходит сейчас —теперь сайт посещают более 90 000 человек ежемесячно

Второй кейс — о компании, работающей с системами безопасности. Она пришла к нам с новым сайтом в достаточно конкурентной нише. Сначала мы избавились от дублей страниц, технических ошибок и всего, что могло бы помешать продвижению. Составили логичную и понятную структуру, оптимизировали ресурс и начали планомерно продвигать его в топ.

Посмотрите на график: число посетителей планомерно растет

В результате всего за год увеличили количество визитов на 643%, а заявок — на 287%. Взгляните сами на результат:

Сравните показатели: в мае 2019 года (слева) сайт получал 1500 посетителей, а в мае 2020 года (справа) — уже больше 5000

SEO — отличный инструмент для привлечения пользователей на сайт. Оно намного дешевле контекстной и других типов рекламы, если грамотно продвигать сайт. А как именно это сделать и какие нюансы есть в SEO, расскажем в следующих материалах — следите за обновлениями в блоге.

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы подобны библиотекам для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого он использует компьютерную программу, называемую алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы дать вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слов вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки . Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы о текущих новостях, чем о словарных определениях.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

То, как именно вы это сделаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам нужно понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Доля Google на рынке составляет ~ 92%. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Мы вскоре обсудим некоторые из них. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваш бизнес производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна ранжироваться по запросу «витражи».

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

Теперь давайте поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Сканируемость

Прежде чем Google сможет даже подумать о ранжировании вашего контента, он сначала должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового содержания в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, когда Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которые они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием «паук » .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они просканируют этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы найти главную страницу вашего сайта и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать роботов Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google полагается на внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта. Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка.Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт. Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

https: // www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Удобство для мобильных устройств

63% поисковых запросов Google выполняется с мобильных устройств, и это число растет с каждым годом.

Учитывая эту статистику, вероятно, неудивительно, что в 2016 году Google объявил о повышении рейтинга мобильных сайтов в своих результатах мобильного поиска.

Google также перешел на мобильную индексацию в 2018 году, что означает, что теперь они используют мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования.

Думаю, есть некоторая путаница.Некоторые думают, что у нас есть два индекса: один для мобильных страниц, а другой — для настольных. У нас есть один. Сейчас мы выполняем индексацию большинства сайтов в первую очередь для настольных компьютеров. В дальнейшем это будет индексация, ориентированная на мобильные устройства https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 15 марта 2018 г.

Но вот еще более важная статистика от Adobe:

Почти 8 из 10 потребителей перестанут взаимодействовать с контентом, который плохо отображается на их устройстве

Другими словами, большинство людей, скорее всего, нажмут кнопку «Назад», когда загружается настольная версия сайта. мобильный.

Это важно, потому что Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, вызывают недовольство. И даже если вы ранжируете и выигрываете клики, большинство людей не задерживаются, чтобы потреблять ваш контент.

Вы можете проверить, оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств, с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Если это не так, наймите разработчика, чтобы исправить их.

Pagespeed

Pagespeed — это скорость загрузки страницы. Это фактор ранжирования на компьютерах и мобильных устройствах.

Почему? Еще раз, Google хочет, чтобы его пользователи были довольны. Если их пользователи нажимают на результаты поиска, которые загружаются слишком долго, это приводит к неудовлетворенности.

Чтобы проверить скорость ваших веб-страниц, используйте инструмент Google Pagespeed Insights.

В качестве альтернативы можно использовать Ahrefs Site Audit, чтобы проверить, не загружаются ли страницы на вашем сайте медленно.

Просто зайдите в отчет «Производительность» и найдите предупреждение «Медленная страница».

Цель поиска

Найти ключевое слово или ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, легко.Просто вставьте тему в инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs Keywords Explorer, а затем поищите релевантные варианты ключевых слов с помощью объема поиска.

Тем не менее, многие люди не учитывают, соответствует ли их страница поисковой цели выбранного ключевого слова.

Чтобы продемонстрировать цель поиска, давайте рассмотрим пример.

Вот текущие результаты поиска Google по запросу «рецепты мультиварки»:

Сравните их с результатами по запросу «мультиварка»:

Несмотря на схожесть между двумя ключевыми словами, Google показывает два совершенно разных набора результаты поиска.Для «рецептов мультиварки» они показывают страницы с множеством рецептов. Для «мультиварки» они показывают списки продуктов и страницы категорий электронной коммерции.

Google интерпретирует мотив запроса и показывает результаты, которые хочет видеть пользователь.

Это цель поиска в действии.

Как вы оптимизируете для этого?

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и задайте себе вопросы, чтобы определить «три составляющих цели поиска».

1. Тип контента: Является ли большинство результатов сообщениями блогов, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?
2. Формат содержания: В основном Google ранжирует практические руководства, статьи в виде списков, учебные пособия, сравнения, мнения или что-то совершенно иное? (примечание.Это относится в основном к информационным темам.)
3. Угол содержания: Есть ли общая тема или уникальное торговое предложение на страницах с самым высоким рейтингом? Если да, то это дает вам некоторое представление о том, что может быть важно для поисковиков.

Помимо этого, вы также можете проверить наличие (или отсутствие) функций поисковой выдачи, чтобы сделать вывод о намерениях.

Например, если в результатах есть избранный фрагмент, это может указывать на то, что искатель ищет информацию.

Если вы проводите исследование ключевых слов, вы можете фильтровать ключевые слова с определенными функциями SERP или без них в Ahrefs Keywords Explorer.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих

Обратные ссылки

Алгоритм ранжирования Google основан на так называемом PageRank.

Проще говоря, это интерпретирует обратные ссылки как голоса. Вообще говоря, страницы с большим количеством голосов, как правило, имеют более высокий рейтинг.

Откуда мы знаем? В прошлом году мы изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и органическим поисковым трафиком.

Короче говоря, обратные ссылки имеют значение, если вы хотите получить что-то стоящее.

Проблема в том, что создавать ссылки бывает непросто, особенно на определенные типы контента, такие как страницы продуктов.

Существует множество тактик построения ссылок, но если вы новичок в игре, постарайтесь создать ссылки на ваш лучший информационный контент (например, сообщение в блоге или бесплатный инструмент).

Вот один из способов сделать это:

Найдите свое целевое ключевое слово в Google. Ищите страницы, которые не так хороши, как ваша.Вставьте URL-адрес этой страницы в нашу бесплатную программу проверки обратных ссылок, чтобы увидеть ее 100 самых популярных ссылок.

Подумайте о том, чтобы обратиться к этим людям, объяснив, почему ваш контент лучше, и спросите, поменяют ли они ссылку на вашу.

Эта тактика широко известна как метод небоскреба .

Узнайте больше об этой технике и других тактиках построения обратных ссылок в статьях и видео ниже.

Полномочия

Не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые имеют больший вес, чем другие.

Этот факт встроен в способ работы PageRank.

Вообще говоря, обратные ссылки со страниц с высоким авторитетом сильнее, чем со страниц с низким авторитетом.

К сожалению, Google прекратил оценивать общедоступные рейтинги PageRank в 2016 году. Это означает, что больше невозможно увидеть, насколько «авторитет» веб-страницы в глазах Google.

К счастью, есть похожие показатели, одна из которых — рейтинг URL Ahrefs (UR).

Рейтинг URL-адресов оценивается по шкале от 0 до 100 и учитывает как количество, так и качество обратных ссылок на веб-страницу.

Изучая взаимосвязь между UR и обычным поисковым трафиком, мы обнаружили явную положительную корреляцию.

По этой причине, создавая обратные ссылки на ваш контент, вы должны отдавать предпочтение созданию ссылок с сильных страниц над слабыми.

Если вы анализируете конкурирующие страницы на предмет наличия обратных ссылок в Ahrefs Site Explorer, лучший способ сделать это — посмотреть на столбец UR в отчете «Обратные ссылки».

Конечно, обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы.

Рейтинг URL (UR) также учитывает внутренние ссылки, то есть ссылки с других страниц вашего сайта способствуют авторитету страницы.

Если вы хотите повысить «авторитет» определенной страницы и изо всех сил пытаетесь создать на нее обратные ссылки, подумайте о добавлении некоторых соответствующих внутренних ссылок с других страниц с высоким авторитетом.

Чтобы увидеть самые авторитетные страницы, проверьте отчет «Лучшие по ссылкам» в Ahrefs Site Explorer.

Золотое правило здесь — не прятать ссылки там, где им не место.Всегда связывайте контекстно.

Эта тактика предлагает хороший способ повысить «авторитет» страниц с коммерческой ценностью, таких как страницы продуктов. Вам часто будет сложно создать обратные ссылки на эти страницы напрямую.

Качество контента

Google всегда хочет ранжировать самые надежные и полезные результаты.

Для этого они смотрят на сигналы, связанные с контентом, такие как экспертиза , авторитетность и надежность .

В совокупности они известны как EAT.

(Подробнее о EAT см. В Рекомендациях Google по оценке качества поиска. )

Чтобы повысить воспринимаемое качество вашего контента, вы можете сделать следующее:

• Придерживайтесь уровня чтения в 7 или 8 классах. Большинство американцев читают на этом уровне.
• Используйте короткие предложения и абзацы. Это веб-контент, а не эссе.
• Ссылка на полезные ресурсы, где это возможно . Не беспокойтесь о «накоплении PageRank.«Стремитесь сделать ваш контент максимально ценным для посетителей.
• Избегайте больших стен текста. Разбивайте вещи изображениями, цитатами и т. Д. Старайтесь сделать ваш контент легко просматриваемым.

Вообще говоря, чем больше ваш контент доступен большинству поисковиков, тем лучше.

Свежесть — еще один важный фактор для некоторых поисковых запросов.

Например, если вы введете в Google «лучший маршрутизатор», вы увидите, что почти все результаты были опубликованы или переизданы недавно.

Это происходит потому, что технологии развиваются быстро. Никто не хочет знать, какие роутеры были лучшими в 2016 году. Это бесполезно.

Для других запросов свежесть не является решающим фактором.

Взгляните на этот лучший результат по запросу «как связать галстук»:

Никто не обновлял страницу более шести лет, но это не имеет значения, потому что способ завязать галстук сейчас такой же, как и это было тогда.

Посмотрите на результаты поиска по вашему целевому ключевому слову, чтобы увидеть, является ли свежесть важным фактором ранжирования.При необходимости скорректируйте свою стратегию.

Почему рейтинг переоценен…

вид

Google рассматривает такие факторы, как местоположение, прошлую историю поиска и настройки поиска, чтобы «адаптировать ваши результаты к тому, что является наиболее полезным и актуальным для вас в данный момент».

Это означает, что даже если вы видите, что ваш сайт занимает первое место по целевому ключевому слову, это может быть не для всех в любое время.

Например, если вы ищете «рецепт блинчика» в UK vs.США результаты разные.

Почему? В Великобритании оладьи — это овсяные батончики. В США это блины.

Чтобы проверить «истинное» ранжирование, воспользуйтесь вкладкой инкогнито, чтобы компенсировать любую персонализацию из истории поиска. Чтобы компенсировать факторы местоположения, используйте VPN.

Кроме того, вы можете использовать инструмент отслеживания рейтинга, такой как Ahrefs Rank Tracker, для отслеживания ключевых слов для определенного местоположения — вплоть до почтового индекса. Это особенно полезно для местного SEO.

Тем не менее, рейтинги все еще колеблются.

Вот наш рейтинг по «SEO-аудиту» за последний год:

По этой причине часто лучше уделять больше внимания органическому трафику, чем рейтингу.

Вы можете сделать это с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics, или получить приблизительную оценку в Ahrefs Site Explorer.

Просто вставьте URL-адрес и перейдите на вкладку «Органический трафик» в отчете «Обзор».

Для важных страниц вашего сайта вы хотите видеть график вроде этого:

Или это:

Не это:

Причина, по которой имеет смысл обращать внимание на трафик, а не на рейтинг ключевых слов, состоит в том, что много страниц рейтинг по тысячам ключевых слов.И они часто получают трафик по многим из этих ключевых слов, а не только по одному.

Заключительные мысли

Знание того, как работают поисковые системы, и атрибуты, которые они ищут при ранжировании контента, имеет решающее значение при попытке создать контент, который ранжируется.

Тем не менее, алгоритмы поисковых систем все время меняются, и нет никакой гарантии, что то, что важно сегодня, по-прежнему будет важным в следующем году.

Не позволяйте этому паниковать. Вообще говоря, важные вещи остаются неизменными с течением времени.

Такие факторы, как обратные ссылки, «авторитетность» и соответствие поисковому намерению были критическими факторами в течение многих лет, и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время.

Хотите узнать больше о SEO? Ознакомьтесь с нашим руководством по SEO.

Есть вопросы? Оставьте комментарий или напишите мне в Twitter.

Примечание.

В предыдущей версии этого поста мы попросили 40+ экспертов отрасли SEO дать определение SEO.Ознакомьтесь с их определениями здесь.

Руководство для новичков по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы SEO и передовые методы
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна, и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1.

Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплачиваемые результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы на самом деле можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфичного трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческие намерения , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что

на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству разных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже понять, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию о запросе пользователя.
• Они определяют релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержания вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в сети не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например CNN. com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет занимать ваш сайт, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Есть сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать ключевые компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты». «На третий шаг!

К сожалению, не все так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который необходимо учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это замечательно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае с любой другой бизнес-возможностью, в SEO вы хотите учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Еще раз: это не просто то, на что вы должны смотреть для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины. ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы нашли время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же запросу, — это
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, пост Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу с Google благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втиснуть основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить CTR Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешней SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько она должна быть доверенной).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов извне, (ссылки с других надежных сайтов) имеют наибольшую возможность помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальной реализации, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная масса (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой при холодном климате.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете информацию в прессе и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и посмотрите отчеты о «самых популярных страницах», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из ваших самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• Как правило, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта. — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны занимать место в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Более того, попытка создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако для большинства подходов вам потребуется выполнить несколько вариантов следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе по привлечению внимания к вашему контенту, это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Выясните, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (добровольно), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы будете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента. .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент можно создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование нескольких различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, где вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему важно, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все больше внимания созданию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковиков, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно анонсировал обновление алгоритма, специально посвященное этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не индексируется и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент вашего сайта с одного URL на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и что они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов ранжирования по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Из-за большого количества дублированного контента ваш сайт выглядит загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И проверьте собственную разбивку Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, например, Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML Карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента которые ценны для внутреннего использования или для клиентов, не индексируемых поисковыми системами.Вы можете использовать мета-теги noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, работает ли он и насколько хорошо?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ, с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но с каждым показателем есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния. Это не значит, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты», или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг.Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценить прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «брендированными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, брендированный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Органические лидеры и продажи

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт через контекстную рекламу или другой канал в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетных объявлений к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизируется с вашими фактическими доходами и расходами данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
.
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

• Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по лучшим международным методам SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и лучшие практики в своем собственном руководстве.
• Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение местных рейтингов для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «магазины пиццы в Бостоне») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным рейтингом, есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
• Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных постов по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Установить приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сосредоточьте внимание на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. Там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гонитесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш рейтинг в поиске и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова
3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы по поводу специфики, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высокими намерениями.

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческих намерений , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что

на самом деле работает для привлечения SEO-трафика из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , релевантной запросу пользователя.
• Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
• Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где будет ранжироваться сайт, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходите?)
• Скорость загрузки сайта и удобство использования для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на поисковые запросы, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На рисунке ниже показано количество поисков или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO в разные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он актуален для ваших потенциальных клиентов. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковых систем может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы потратили время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и , где на самом деле лучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же запросу, — это
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важнейших основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу с Google благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержанием, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втиснуть основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обманом заставить Google ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте ваши обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

Что такое SEO? Вот поисковая оптимизация, определенная 60 экспертами

Поисковая оптимизация (SEO), согласно нашему определению, это:

Процесс оптимизации веб-сайта, а также всего содержимого на нем, чтобы он был виден позиции в органических результатах поисковых систем.SEO требует понимания того, как работают поисковые системы, что ищут люди и почему и как они ищут. Успешное SEO делает сайт привлекательным для пользователей и поисковых систем. Это сочетание технического и маркетингового.

Но единого определения SEO не существует.

Вот почему я обратился к более чем 60 экспертам по SEO и спросил их, как они определят, что такое поисковая оптимизация сейчас.

Все их ответы и точки зрения уникальны — и ни одно из этих определений SEO не является неправильным.

Вот как эти специалисты по SEO говорят, что мы должны ответить на вопрос «что такое SEO?»

---

Бендж Арриола / Директор по SEO, Myers Media Group

Google постоянно развивает и совершенствует свой алгоритм, чтобы создать сложную машину, которая обучается по мере роста; чем больше он узнает, тем меньше люди могут понять. На протяжении многих лет стратегии SEO развивались в попытках идти в ногу с изменениями и обновлениями алгоритмов Google с использованием машинного обучения и анализа данных.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это SEO сегодня.

Тем не менее, некоторые вещи никогда не меняются, один фактор остается неизменным: Google всегда уделял внимание качественному и полезному контенту, который пользователи любят читать, смотреть, слушать и делиться. Имея качественный контент, который приносит пользу пользователю в качестве ключевого элемента в алгоритме ранжирования Google, необходимо также сделать это приоритетом SEO при создании контента.

---

Лорен Бейкер / Основатель, Search Engine Journal

SEO — это всеобъемлющее определение составления стратегии из трех частей, которая включает:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Текущая техническая оптимизация веб-сайта для убедитесь, что Google может правильно читать и индексировать страницы, предназначенные для Google, его рейтинга настольных и мобильных устройств и других систем.Кроме того, это постоянная инновация для поиска и удобства использования для потребителей с помощью таких решений, как AMP, Schema и Rich Snippets.
• Включение контента на уровне транзакций, информации и публикации на веб-сайты, чтобы потребители и поисковые системы могли легко определить страницу или раздел сайта, их важность и релевантность для обычных поисковых запросов и тематики. Навигация является частью контентной стратегии, поэтому взаимосвязь играет здесь большую роль.
• Возможность продвигать контент, которым можно поделиться и который поддерживает вышеупомянутые цели SEO.Обмен контентом с помощью информационно-пропагандистской деятельности, PR, построения ссылок и расширения приводит к сигналам от авторитетных сайтов, находящихся в той же тематической области, где оптимизируется сайт, что, проще говоря, означает, что вы получаете отличные ссылки, которые нравятся Google.

---

Олег Барысевич / Основатель и директор по маркетингу, Link Assistant

Сегодня SEO — это правильный выбор, основанный на огромном количестве точных данных SEO, последних тенденциях Google и здравом смысле. Просто, но непросто!

У SEO также есть тенденция к слиянию с производительным маркетингом и утрате роли отдельной дисциплины.

---

Сет Бесмертник / Генеральный директор, кондуктор

На это есть один простой ответ: цените своих клиентов . Если вы знаете, что ваши клиенты хотят / хотят, и дадите им это, вы выиграете в SEO.

Имеет значение только один алгоритм: ваши клиенты — их сердца, умы и души.

Эта картина говорит все:

---

Энди Беттс / Исполнительный и CMO консультант

SEO имеет реальную возможность пересмотреть свою роль в качестве точки опоры в стопке маркетинга современной.У поисковых маркетологов есть реальная возможность объединиться и интегрироваться в контентных, цифровых и маркетинговых каналах коммуникации.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Конвергенция контента и SEO представляет огромную возможность для брендов пропагандировать успех органического поиска и разрушать разрозненность и стигму, которые когда-то ассоциировались с темной стороной отрасли.

Одного SEO недостаточно, чтобы гарантировать успех, а одного контент-маркетинга недостаточно, чтобы гарантировать успех.Поиск и контент вместе создают лучший клиентский опыт, и у маркетологов, которые соединяют точки, открываются огромные рыночные возможности.

---

Alan Bleiweiss / Alan Bleiweiss Consulting

SEO — это процесс, помогающий поисковым роботам и алгоритмам получить максимальный доступ, понимание и формульную уверенность в том, что «эта страница — лучший выбор для этого поискового запроса».

Реклама

Продолжить чтение ниже

В конечном счете, даже это действительно помогает поисковикам обнаружить ваш контент и делать это таким образом, чтобы вселить в них уверенность в том, что «это то, что я искал.”

---

Крис Боггс / Основатель, консультанты по веб-трафику

SEO продолжает полностью оптимизировать основы« блокировки и устранения »- процессы, понимание каналов и политика часто мешают.

Коммуникация по-прежнему является проблемой на уровне среднего и крупного предприятия, поскольку команды либо не желают, либо не могут эффективно работать вместе для выполнения более 90% рекомендаций по поисковой оптимизации.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На стороне малого и среднего бизнеса ожидаются высокие показатели эффективности SEO, но зачастую неспособность отработать (или оплатить полное) часы, посвященные улучшению контента, ссылок или «онлайн-брендингу », Которые важны для роста производительности.

«Нежелание» на обоих концах спектра проистекает из общей наивности в отношении уровня усилий, необходимых для работы SEO, особенно в средах от умеренной до конкурентной.

---

Майкл Бонфилс / Глобальный управляющий директор, SEM International

С глобальной и многоязычной точки зрения, при проведении SEO на нескольких языках и разных культурах только специалист по SEO на родном языке сможет по-настоящему понять поведение, использование и типы ключевых слов которые отвечают их рынку.За исключением использования hreflang и ключевых слов с расширенными возможностями рынка / языка, к многоязычному SEO применяются те же правила, что и к обычному английскому SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Катя Бовыкина / Менеджер по цифровому маркетингу, Resolver

Для меня SEO — это ценный контент и конструктивные партнерские отношения. Чтобы выиграть игру SEO в 2017 году, вам необходимо предоставлять полезную, актуальную, точную и свежую информацию.

Если вы объедините это с построением отношений в Интернете, вы получите очень сильное конкурентное преимущество.Для схем «быстрого обогащения» осталось очень мало места, и это хорошо.

---

Кларк Бойд / Консультант по цифровому маркетингу

Реклама

Продолжить чтение ниже

При поиске необходимо получить ответ. Пока у людей есть вопросы, будут успешными те, которые дают самые лучшие и быстрые ответы.

Сегодня технологии позволяют нам реализовать чистейшую сущность SEO. Будь то экран мобильного телефона или цифровой домашний помощник, наша задача — гарантировать, что наш контент может быть обнаружен и обслуживается как можно более беспрепятственно.Добавление ИИ и машинного обучения в алгоритмы поиска означает, что к успеху нет ярлыков; лучший контент со временем начинает подниматься на вершину.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Успех больше не означает просто стремление к высокому ранжированию в Google, поскольку рост количества данных и устройств приводит к децентрализации источника многих поисковых запросов. Поэтому нам необходимо адаптировать наш взгляд на SEO как канал привлечения клиентов и наши способы измерения воздействия кампании.

Те, кто следят за фундаментальными и непреходящими истинами SEO, приспосабливаясь к таким переменам, достигнут наилучших результатов. В конце концов, людям все еще нужны ответы.

---

Уинстон Бертон / вице-президент по SEO, Acronym Media

Цель SEO — предоставить конечным пользователям положительный контент в нужный момент на различных платформах и устройствах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Док Шелдон Кэмпбелл / Основатель, внутренняя ценность SEO

Понимание того, что сегодня эффективно в SEO, требует более глубокого понимания того, как работает поиск.Очевидно, что не все являются поисковыми инженерами, так что это можно упростить до понимания основной цели поисковых систем.

Конечно, «релевантные результаты» верны, но это гораздо глубже. Нам как никогда прежде необходимо знать аудиторию:

Реклама

Читать дальше

• Кто они.
• ЧТО они ищут.
• КОГДА они ищут.
• ПОЧЕМУ они ищут.
• ГДЕ они ищут.
• КАК они ищут.

Это не ново… сейчас просто более важно. Раньше мы могли достигать результатов, сосредотачиваясь только на одном или двух из них. Теперь нам нужно их все прибить.

---

Кристин Черчилль / президент и генеральный директор, KeyRelevance

SEO — это наука о привлечении внимания к странице с помощью поиска. Это многопрофильный подход, помогающий пользователям и поисковым системам находить веб-страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это включает в себя балансирование между техническими компонентами (способность находить проблемы с сервером и кодом, которые могут блокировать или ограничивать сканирование поисковой системы и включение факторов ранжирования на странице) и глубокое понимание Психология мотивации пользователей и поведения пользователей.Игнорируйте оптимизацию конверсии на свой страх и риск.

---

Catfish Comstock / Директор по SEO, Business OnLine

Поисковая оптимизация обеспечивает максимальную доступность, удобство для пользователей и вовлеченность, обеспечивая согласованность и организацию контента и обмена сообщениями на основе языка, который потенциальные клиенты и посетители чаще всего используют для описывать продукты, решения, услуги или информацию, которые предлагает веб-сайт.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это означает обеспечение того, чтобы ваш сайт был спроектирован, построен и обслуживается с использованием передовых методов SEO, чтобы поисковые системы не имели каких-либо технических ограничений при индексировании или понимании вашего содержания.Это включает в себя использование структур структурированных данных, когда это возможно, для обеспечения максимальной переносимости вашего контента.

Кроме того, поисковая оптимизация внедряет фокусировку на ключевые слова и передовые методы SEO через другие каналы цифрового маркетинга, включая социальные, платные, медийные и PR, для получения оптимальных результатов и выгод.

---

Анна Кроу / Автор функций, журнал поисковых систем

Возможно, мы живем в эпоху искусственного интеллекта, когда SEO-маркетологи создают более персонализированные веб-сайты с некоторыми изменениями в UX и часами создают контент для RankBrain.

Реклама

Продолжить чтение ниже

SEO дает нам новую концепцию: вместо того, чтобы вводить ключевые слова на компьютере, потребители задают вопросы. Конечно, это звучит как довольно простая идея, но ИИ меняет то, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, а не только с вашим сайтом. И ваше первое место в рейтинге — не говоря уже о вашем органическом трафике — станет еще более ценным.

---

Дэйв Дэвис / генеральный директор Beanstalk Internet Marketing

В настоящее время мы переживаем поворотный момент в отрасли и в используемых нами стратегиях, что делает этот период одним из самых сложных для работы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Многие из классических элементов SEO по-прежнему имеют большой вес, такие как входящие ссылки и внутренние структуры, поэтому мы должны оптимизировать их, но в то же время большинство из них видят, что написано на wall — ИИ внедряется в алгоритм и, вместе с тем, расширяет способность Google понимать намерение пользователя и то, соответствует ли страница этому намерению, и доставлять его в результате, независимо от многих из этих классических сигналов.

По сути, оптимизаторам поисковых систем сегодня (и в ближайшие год или два) необходимо оптимизировать для двух наборов сигналов: тех, которые работали исторически, и тех, которые, как мы увидим, будут работать в ближайшем будущем, — и того же контента и стратегии нет. т обязательно идеален для обоих.

---

Стони деГейтер / Президент, Pole Position Marketing

SEO стало универсальной фразой, которая представляет весь органический маркетинг. На самом деле, я предпочитаю фразу «Оптимизация веб-присутствия», потому что именно этим мы и занимаемся, оптимизируя все аспекты веб-присутствия компании.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Pratik Dholakiya / Соучредитель E2M

Для меня сегодня у SEO есть два важных аспекта:

• Специфическая ветвь входящего маркетинга: Тот, который разработан для привлечения трафика, привлечения внимания и расширения охвата даже при отсутствии поисковых систем. Но эти усилия предпринимаются с учетом поисковых систем и выполняются таким образом, чтобы они максимально увеличили ваш потенциал по привлечению долгосрочного органического поискового трафика.
• Техническое SEO: Обеспечение актуальности всех ссылок, исследование ключевых слов, настройка переадресации при перемещении страниц, исправление ошибок, использование правильной разметки и т. Д.

Эти два аспекта должны быть затем объединены таким образом, чтобы они усилили общие маркетинговые усилия бренда. Это очень интересная область, и я рад быть ее частью.

---

Эрик Энге / генеральный директор Stone Temple Consulting

Некоторые аспекты SEO остались прежними.Создание надежной архитектуры сайта и создание контента, который нужен пользователям. Но теперь это намного больше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Оптимизация для магазина Amazon, оптимизация для цифровых персональных помощников (Amazon Echo и Google Home), внедрение AMP, разработка PWA. Ландшафт резко изменился, и в результате увеличилась сложность.

И последнее, но не менее важное: изменился и процесс привлечения ссылок — теперь речь идет о создании контента и веб-сайтах, которые делают ваш сайт магнитом для ссылок.В результате поисковая оптимизация становится еще интереснее (и эффективнее), чем когда-либо!

---

Эрин Эверхарт / старший менеджер по медиа-стратегии и мобильной рекламе, The Home Depot

Сегодняшняя SEO практически не изменилась по сравнению с SEO вчера. Мы все еще оптимизируем поисковые системы, но сейчас мы оптимизируем не только одну поисковую систему.

Реклама

Продолжить чтение ниже

У людей больше возможностей, чем когда-либо, в отношении того, где они начинают свое исследование, как в традиционном смысле веб-сайтов (т.е., Google, Amazon, Pinterest, Facebook, Next Door, Trivago, Houzz), но также по-новому с голосовым поиском на Siri, Alexa или Google Home. В тактическом плане, конечно, все по-другому, но так обстоит дело со всем маркетингом: «как» будет постоянно развиваться.

---

Джанлука Фиорелли / Старший консультант по SEO и входящему маркетингу

SEO не сильно отличается по духу от того, что было 5, 10 или 15 лет назад: средство для того, чтобы наши собственные веб-сайты и веб-сайты наших клиентов были наиболее заметными возможно для потенциальных клиентов в результатах поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что изменилось, так это то, что теперь кажется, наконец, ясно, что наша работа должна представлять собой идеальный баланс между глубокими техническими знаниями и столь же глубокими знаниями в области маркетинга.

• Технические знания , потому что технологии играют огромную роль в создании, оптимизации и использовании всех доступных возможностей поискового маркетинга (например, AMP, PWA, расширенных результатов, углового SEO).
• Маркетинговый опыт , потому что способность определять нашу аудиторию, понимать их поведение и предвидеть их потребности с правильными ответами и решениями напрямую (ключевые слова и тематические исследования) и косвенно (поисковый опыт и показатели пользователей) связаны с заработком самая широкая видимость SEO.

---

Casie Gillette / старший директор по цифровому маркетингу, KoMarketing

Для меня цель SEO не изменилась за те 12 лет, которые я этим занимаюсь. SEO заключается в том, чтобы ваша целевая аудитория нашла ваш сайт в результатах поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я знаю, что существует вся концепция «оптимизации опыта поиска» и обеспечения оптимизации для платформ, выходящих за рамки поиска, но когда дело доходит до этого, SEO означает, что его можно найти в поисковых системах.Конечно, то, как мы это делаем и что на самом деле даем клиентам, изменилось, но это результат изменения ландшафта поиска по сравнению с самим SEO.

---

Дэймон Гочнеор / основатель, Aspiro Digital Agency

SEO, хотя и поисковая оптимизация, включает в себя гораздо больше дисциплин. SEO — это больше, чем просто оптимизация на сайте для повышения поискового рейтинга. Это оптимизация пользовательского опыта и конверсии, отчасти PR и отчасти традиционный маркетинг.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

SEO сегодня — это междисциплинарный маркетинговый канал, который продолжает развиваться и развиваться как профессия и как маркетинговый канал.По сути, SEO по-прежнему направлено на привлечение людей, не знающих ваш бренд, на ваш сайт. Но способ и методы решения этой задачи — это динамичный процесс и стремление.

---

Дженни Халас / Президент и основатель, JLH Marketing

Поисковая оптимизация — это поиск информации. Изучение и реагирование на потребности актуальности, времени, разнообразия и простоты.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Клиент — это ядро; предоставляете ли вы им то, что им нужно в данный момент? Это выходит далеко за рамки Интернета, приложений и даже голоса.

SEO — это дисциплина, которая позволяет людям и веб-сайтам использовать потенциал Интернета. Речь идет о том, чтобы знать, когда ваш сайт является правильным результатом, и признавать себе, когда это неправильный результат. SEO делает вашу компанию и услуги более доступными для потенциальных клиентов, изучая то, что им нужно, и создавая ресурсы для их обслуживания.

---

Брайан Харниш / SEO-консультант, цель сайта

SEO — это удобство работы пользователей и создание отличных веб-сайтов для ваших пользователей.Техническое SEO, контент и ссылки должны оставаться в центре внимания SEO-кампаний, адаптированных к вашим пользователям и типу клиентов, на которых вы ориентируетесь.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Определение вашей пользовательской базы и индивидуальная настройка всего, что связано с вашей SEO-кампанией (от исследования ключевых слов до разметки схемы и создания контента), должны помочь вам выйти на первое место. Минимум усилий (например, изменение только метатегов) недостаточен, чтобы сократить его в сегодняшней конкурентной среде.

---

Билл Хартцер / Консультант по SEO и цифровому маркетингу

SEO по-прежнему оптимизируется на странице (и на сайте) и вне страницы. С таким количеством изменений и дополнений в коде веб-сайтов за последние несколько лет внутреннее SEO и техническая оптимизация стали более приоритетными.

Реклама

Продолжить чтение ниже

От схемы до AMP и канонических тегов, очень легко испортить веб-сайт, так что он не будет иметь высоких позиций в поиске. Добавьте к этому протоколы HTTP, а также перенаправления и миграции сайтов, и поисковая оптимизация стала важнее, чем когда-либо.Сейчас я считаю, что оптимизаторам оптимизации необходимо сделать веб-сайты дружественными для поисковых систем.

---

Мари Хейнс / Владелец, Marie Haynes Consulting

Поисковая оптимизация означает помощь компаниям делать все возможное, чтобы зарабатывать больше денег на людях, посещающих их веб-сайты с помощью обычного поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это может включать очевидные вещи, такие как повышение рейтинга наиболее важных ключевых слов для этого бизнеса. Но есть и другие вещи, которые можно сделать, например:

• Определение того, какие поисковые запросы с длинным хвостом могут принести пользу.
• Правильное отслеживание конверсий, чтобы мы знали, какие из наших усилий помогают больше всего.
• Воспользовавшись недавними изменениями в локальном поиске.
• И многое другое.

---

Адам Хайцман / Управляющий партнер, Повышение узнаваемости

Всем известно, что SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization. Но это описание датировано. Это заставляет нас казаться разрозненными и оптимизируется специально для поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я предпочитаю называть SEO оптимизацией поиска.Работа, которую мы выполняем как специалисты по поисковой оптимизации, больше направлена ​​на улучшение наших веб-сайтов, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователей, что впоследствии заставляет поисковые системы вознаграждать нас.

---

Джон Хеншоу / Старший SEO-аналитик, CBSi

SEO — это сочетание искусства и навыков, объединяющее несколько дисциплин.

Современному оптимизатору SEO необходимо:

• Знать, как спроектировать структуру своего сайта и его контент для поисковых роботов и людей.
• Сосредоточьтесь на опыте пользователя, поскольку это связано со скоростью сайта, липкостью и используемым устройством.
• Знайте, как вести надлежащую пропаганду и продвижение, чтобы помочь увеличить количество упоминаний, рефералов и обратных ссылок.

Когда эти дисциплины объединены и выполнены хорошо, результатом является увеличение органического охвата и увеличения трафика из поисковых систем для их сайта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Диксон Джонс / Глобальный посол, Majestic

Я думаю, что к настоящему времени большинство принципов SEO более или менее хорошо понимаются людьми, которые с тех пор провели свое время в окопах. 1999 г., хотя новые платформы и типы данных появляются постоянно, что делает потребность в постоянной практике или тестировании еще более важной, чем в прошлом.Необходимость узнавать о новых участниках, таких как Siri, Alexa, Facebook, Linkedin и специализированных поисковых системах (например, Booking.com), будет держать SEO-специалистов в напряжении на долгие годы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но есть еще кое-что… есть также необходимость сочетать «оптимальное» с «реально приемлемым» в корзине инструментов цифрового маркетинга. В частности, оптимизаторы поисковых систем склонны думать и часто работают изолированно. Они не понимают многих проблем, связанных с процессами разработки, такими как методологии Agile, Scrum и Lean.Не понимая этих более широких инженерных концепций, оптимизаторы поисковых систем постоянно проигрывают другим «более срочным» проектам.

Современный SEO должен быть — прежде всего — рациональным коммуникатором.

---

Келси Джонс / Основатель и главный стратег по маркетингу, Six Stories

SEO означает приветствие пользователя точной информацией, которую он ищет, в точное время, когда он ее ищет. Это может быть на различных платформах, от голосового поиска до местных предприятий и интернет-магазинов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Всегда думая о пользователях в первую очередь, компании могут лучше удовлетворить то, что ищет их целевая аудитория. Это помогает им лучше прогнозировать тенденции, соответствовать ожиданиям и расширять свое присутствие в Интернете.

---

Кристофер Джонс / основатель и генеральный директор, LSEO

SEO — это все о реверс-инжиниринге и воспроизведении успеха лидеров рынка в органическом поиске.

Если вы хотите захватить долю рынка, используйте инструмент конкурентного анализа, чтобы получить информацию о конкуренции, такую ​​как общее количество обратных ссылок, авторитет домена и верхний органический рейтинг.

Реклама

Продолжить чтение ниже

После того, как у вас есть данные о конкурентах, следующим шагом будет активное использование проверенных стратегий SEO, таких как создание контента и создание ссылок, для воспроизведения и расширения успеха лидеров рынка.

---

Джули Джойс / Владелец и директор по операциям, Link Fish Media Inc.

Сегодняшнее SEO — это то, чем было всегда: убедитесь, что ваш сайт хорошо ранжируется и преобразует трафик.

Что изменилось в последнее время и продолжает меняться к лучшему, так это то, что мы понимаем, что чрезмерная оптимизация может быть столь же плохой, как и недостаточная оптимизация.Мы стараемся сделать сайты более удобными для пользователей, вместо того чтобы ориентироваться только на поисковые системы. Это включает в себя практику построения ссылок.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Все больше наших клиентов наконец понимают, что наиболее желательными ссылками являются те, которые имеют потенциал для конверсии для вас, а не только для повышения вашего рейтинга.

---

Майкл Кинг / Управляющий директор iPullRank

SEO — это кросс-функциональная маркетинговая деятельность, которая обеспечивает видимость контента в обычном поисковом канале.Это слияние инициатив в области разработки, содержания и стратегического маркетинга для привлечения квалифицированного трафика из поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

SEO — это расчет маркетинга.

---

Джереми Кнауфф / генеральный директор, Spartan Media

Сегодняшнее SEO, особенно построение ссылок, — это все о взаимоотношениях, потому что для ранжирования крайне необходимы качественные ссылки с авторитетных веб-сайтов.

Поисковые системы довольно эффективно вытесняют низкокачественные, платные и сгенерированные машиной ссылки, заставляя владельцев сайтов возвращаться к взаимодействию с другими людьми, чтобы зарабатывать полезные ссылки, и это одна из лучших вещей. в промышленность в течение длительного времени.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Кейси Марки , основатель, Media Wyse

SEO, в его простейшей форме, определяется одним словом: удобство использования. Как профессиональный аудитор сайтов, моя цель для любого клиента — исследовать, оценивать и определять удобство использования веб-сайта для его целевой аудитории.

• Задаёт ли сайт вопросы, которые пользователь считает полезными, и отвечает ли они?
• Будет ли Google рассматривать этот сайт как качественное представление общей ниши в целом?
• Если бы Google не существовало, можно ли было бы легко находить этот сайт, ориентироваться в нем и преобразовывать его целевую аудиторию?

---

Debra Mastaler / Президент, Alliance-Link

Оптимизация веб-страницы — это не столько настройка заголовков и тегов, сколько понимание намерений пользователей.Базовое SEO все еще может влиять на производительность веб-сайта, но вместо того, чтобы быть реактивной стратегией, успех, скорее всего, будет достигнут за счет проактивности.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Действительно ли это отличается от прошлого? Создание ссылок — пустая трата времени? Нет и нет, популярность ссылок и контент на странице по-прежнему являются двумя из трех основных компонентов, используемых для определения рейтинга страницы.

Но Google считает машинное обучение своим будущим и, похоже, на 100 процентов сосредоточен на развитии этого сегмента алгоритма.В будущем специалисты по SEO должны будут проявлять инициативу и вкладывать средства в анализ данных и понимание поведения при поиске на различных поисковых и социальных платформах. Таким образом, они могут разработать тип контента, который будет мотивировать и влиять на поведение пользователей / поиска, что, в свою очередь, будет влиять на рейтинг и трафик.

Хотя понимание и освоение новых, более технических аспектов поисковой системы Google будет ключевым в будущем, оптимизаторы поисковых систем должны также создавать маркетинговые программы, которые напрямую обращаются к клиентам.Уменьшение вашей зависимости от Google и использование кросс-канальных платформ для увеличения трафика и продаж — это всего лишь умный маркетинг.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Джош Маккой / Ведущий специалист по стратегии цифрового маркетинга, Vizion Interactive

SEO теперь представляет собой единый подход. Маркетологи думают о SEO как о многоканальном партнере, а не просто как о «ох… и SEO».

По мере того, как мы больше концентрируемся на пути к покупке, мы должны учитывать, как контент создается и продается, чтобы хорошо ранжироваться среди обычных поисковиков, находящихся на этапе поиска информации — задолго до того, как пользователи смогут вернуться и совершить конверсию в будущем через альтернативный канал трафика. .

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Джесси Макдональд / Директор по SEO, Geek Powered Studios

SEO можно определить как помощь веб-сайту в простом поиске по всему Интернету, а не только ориентацию на рейтинг в поисковых системах. Сегодня как никогда важно помнить о своем пользователе при принятии решений по поисковой оптимизации. Все, от таргетинга на странице до построения ссылок, следует учитывать с точки зрения их влияния на потенциальных пользователей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Кори Моррис / вице-президент по маркетингу, Voltage

SEO сегодня во многих отношениях по-прежнему является сфокусированной и конкретной дисциплиной, требующей опыта и знаний.Тем не менее, он стал гораздо более зависимым от других каналов цифрового маркетинга и интегрирован с ними, что является хорошей возможностью для масштабирования контента и ресурсов. Поскольку большая часть маркетинга теперь цифровая, SEO занимает достойное место за столом переговоров и является ведущим драйвером органического трафика, способствующим достижению конечных бизнес-целей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Бритни Мюллер / SEO & Content Architect, Moz

SEO лежит в основе старых передовых методов SEO, в то же время перерастая в новую персонализацию, машинное обучение и авторитет организаций.

По мере того, как Google получает все больше информации о компаниях за пределами сайта, оптимизаторам поисковых систем необходимо больше думать об оптимизации бизнеса для достижения успеха как в Интернете, так и вне его.

---

Брок Мюррей / Соучредитель, seoplus +

Для меня SEO — это постоянно пробовать новые и передовые методы, чтобы оставаться в курсе. Вам нужно обладать жаждой знаний, но отдельный человек может только переварить, обработать и сделать так много.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не бойтесь вкладывать средства в этот новый инструмент исследования ключевых слов, инструмент отслеживания или программное обеспечение тепловой карты, которое дает вам информацию, необходимую для принятия мер.Автоматизируйте все, что можете, и сосредоточьтесь на том, чтобы принимать решения — это единственный способ добиться успеха в отрасли, которая развивается с головокружительной скоростью.

SEO меняется так быстро, что в ту минуту, когда вы перестанете поглощать новую информацию, вы устареете. И это уже не только поисковые системы. Речь идет об оптимизации присутствия в Интернете — оптимизации по нескольким каналам для успеха в Интернете.

---

Ли Одден / генеральный директор, TopRank Marketing

SEO — это методология, которая технически и тематически согласовывает контент бренда и взаимодействие с намерениями пользователей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Пока контент доступен для поиска, его производительность может быть оптимизирована, чтобы сделать компанию «лучшим ответом» для клиентов, куда бы они ни посмотрели.

---

Бо Педраса / Старший менеджер по цифровому маркетингу, Forthea Interactive

Независимо от года, SEO идет туда, куда люди идут, когда они ищут и находят ответы, применимые к окружающему миру.

«Десять синих ссылок» все еще существуют для веб-сайта бренда, но также существует большое количество ссылок на профили в социальных сетях и на сторонние профили, которые появляются для именованных и небрендовых поисковых запросов.Не говоря уже о голосовом поиске и новых границах в новых средах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если конечный пользователь предпочитает избегать размещения веб-сайта в списке и переходит на сайт с обзорами, такой как Houzz, TripAdvisor или ZocDoc, мы хотим упростить преобразование этих органических результатов.

Если клиент ответил на это усилие словами: «Но это не обычные лиды, они рефералы!» Я бы напомнил им об их прибыли: «Если это касается обычного поиска и может принести пользу вашему бренду, я буду принимать конверсии, потенциальных клиентов и доход, как только могу.”

---

Чак Прайс / Основатель, измеримое SEO

SEO — это все о пользовательском опыте. Это все чаще включает предоставление положительного опыта голосового поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Создание полезного контента и получение тематически связанных обратных ссылок остается ключом к достижению вершины результатов поисковой выдачи.

---

Бриджит Рэндольф / внештатный консультант

Сегодня SEO сегодня как никогда важно для понимания вашего идеального клиента и того, что он ищет, а также, в более широком смысле, выявления и установления ключевых сигналов релевантности, связанных с этим идеальным клиентом.По мере того, как поиск становится все более персонализированным, мы оптимизируем под личность клиента наряду с оптимизацией алгоритмов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это большее согласование между заявленными целями Google и реальными результатами — захватывающий сдвиг, особенно для тех из нас, кто проявляет большой интерес к человеческому поведению.

При этом я также ценю то, как принципы SEO остались такими стабильными, поскольку технологии и тактика меняются и развиваются с головокружительной скоростью.В конце концов, мы все еще пытаемся:

• Убедиться, что Google имеет доступ к нашему контенту.
• Они знают, о чем идет речь.
• Другие люди ссылаются на это как на таковое.

И я не ожидаю, что это существенно изменится в ближайшее время.

---

Адам Ример / генеральный директор, Адам Ример Маркетинг

Сегодняшняя SEO такая же, как и раньше, но с некоторыми улучшениями в коде, устройствами для оптимизации и несколькими небольшими альтернативными тегами.Вам нужно предлагать решения, обеспечивать удобство для пользователей и привлекать ссылки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы постоянно обновляли свой код, контент и UX, вы уже заметили, что изменилось только то, как мы обслуживаем этот опыт на разных устройствах, с помощью роботов и голосовых команд.

---

Дэйв Рорер / основатель NorthSide Metrics

Если бы вы думали о своем общем маркетинговом плане как о тренировке, SEO было бы одним из упражнений, которые вы хотели бы выполнять ежедневно.Само по себе оно может сделать вас сильнее, но в сочетании с другими упражнениями (например, тактиками и стратегиями) SEO оказывает еще большее влияние.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сейчас, более чем когда-либо, SEO следует рассматривать как ежедневное упражнение, которое вы делаете, а не только как «вещь», о которой вы думаете в течение нескольких дней или недель после 1 января.

---

Эли Шварц / Директор по маркетингу SurveyMonkey

SEO — это процесс увеличения органического трафика за счет создания контента и оптимизации веб-страниц, которые соответствуют тому, что ищут пользователи поисковых систем.Алгоритмы поисковых систем ближе, чем когда-либо, к имитации человеческого понимания цели запроса на основе искусственного интеллекта; следовательно, все аспекты SEO должны быть сосредоточены на пользователях с упором на релевантность, качество и вовлеченность.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Крис Шерман / Партнер и вице-президент, Third Door Media

SEO означает именно то, что означало в 1997 году, примерно в то время, когда я начал писать об этом.Легко выражается: создание хорошего, удобочитаемого контента, которым люди чувствуют себя обязанными делиться (определение сейчас так же разочаровывает тех, кто хочет слишком сложных ответов, как и 20 лет назад).

Конечно, сегодня есть дополнительные, более тонкие механические нюансы, которые необходимо решить. Но с ними могут справиться компетентные техники — без особого волшебства, просто практические знания и навыки подмастерья, приложенные для того, чтобы убедиться, что все соответствует текущему набору «правил».”

Реклама

Продолжить чтение ниже

Подходящее сравнение с информатикой. Блестящие компьютерщики — изобретательные мастера алгоритмов, но не обязательно отличные программисты. Хорошие программисты могут создавать потрясающие приложения, но не без первоклассных алгоритмов, которые можно использовать в качестве чертежей.

Я никогда не забуду визит в Google в начале 2001 года, когда мой хозяин сказал: «О, мы никогда больше не позволим Ларри и Сергею трогать код. Слишком опасно.» Думаю, достаточно сказано.

---

Грант Симмонс / вице-президент по поисковому маркетингу, дома.com

От скорости и доступности сайта до контекста и удовлетворенности пользователей, SEO — это дисциплина, ориентированная на пользователя, которая требует понимания и владения следующим:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Как (методология и устройство) и где (местоположение) пользователь ищет.
• Почему пользователь выполняет поиск (значение запроса и контекст) и как лучше всего удовлетворить эту причину (содержание и среда).
• Каков оптимальный пользовательский опыт, который соответствует или превосходит ожидания пользователей (и их выполнение).
• Как полностью удовлетворить запрос пользователя, чтобы он подавал сигналы удовлетворения через поисковую выдачу и / или социальные и ссылочные методы.

Все это в идеальном сочетании с разработчиками, разработчиками продуктов, дизайнерами и заинтересованными сторонами!

---

Билл Славски / Директор по исследованиям SEO, Go Fish Digital

За последние несколько лет в SEO произошло много изменений.

Например, использование структурированных данных на веб-сайтах и ​​XML-карт сайта показывает, что поисковые системы просматривают машиночитаемый контент для создания результатов поиска.

SEO-специалисты могут получить доступ к гораздо большему объему информации, чем когда-либо прежде, непосредственно из Google с помощью консоли поиска Google (например, удобство использования контента для мобильных устройств и проверка структурированных данных), а также таких инструментов, как автоматический помощник в мобильном приложении Google Analytics, который предоставляет информацию о машинном обучении для данных Google Analytics.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Кажется, у нас все еще есть PageRank как важный фактор ранжирования от Google, но нам сказали, что Google использует подход машинного обучения под названием RankBrain.Цель этого подхода RankBrain — помочь поисковой системе лучше понять смысл запросов и предоставить ответы, которые (по-прежнему) сосредоточены на удовлетворении ситуационных и информационных потребностей пользователей.

Поисковые инженеры, такие как Пол Хаар, рассказали нам больше о том, как работает Google, который теперь включает в себя определение того, входит ли объект в запрос поисковика.

Многое из того, что я делаю при оптимизации сайта, включает поиск способов улучшить его функционирование с точки зрения скорости сайта и взаимодействия с пользователем, а также применение разметки нумерации страниц, элементов канонических ссылок и архитектуры сайта; и повышение вероятности того, что пользователь, выполняющий поиск, нажмет на ссылку на эту страницу из привлекательных и убедительных результатов поиска.

Как нам было сказано в руководстве для рейтинговых агентств Google, в идеале мы хотим сосредоточиться на создании сайтов, которые, по мнению экспертов, предполагают опыт, авторитетность и надежность. Недавний патент Google сообщил нам, что он может просматривать результаты поиска, чтобы измерить авторитетность страниц в результатах поиска, и если страницы в этих результатах не соответствуют определенному порогу авторитетности, Google может выполнить поиск по связанному запросу, чтобы найти другие авторитетные результаты поиска, которые затем могут быть добавлены в результаты поиска по первоначальному запросу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Авторитетность является важным показателем для SEO в наши дни, и если вы прочитаете это руководство по оценке Google, это означает гораздо больше, чем просто наличие множества обратных ссылок.

---

Алейда Солис / Международный консультант по SEO, Orainti

SEO — это процесс максимального увеличения видимости сайта в обычном поиске для связи с его потенциальными пользователями и клиентами во время их поискового пути.

---

Шари Туроу / Основатель и директор по SEO, Omni Marketing Interactive

Реклама

Продолжить чтение ниже

SEO оптимизирует цифровые документы для человек, использующих поисковые системы .SEO включает в себя сообщение «предметности» в определенном контексте как пользователям, так и технологиям.

Люди находят и находят желаемый контент, просматривая, выполняя поиск и задавая вопросы. Следовательно, SEO, безусловно, является частью пользовательского опыта (UX). В книге Питера Морвилла «Соты пользовательского опыта» поисковая оптимизация относится к сфере поиска.

SEO никогда не касалось только рейтингов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Бас ван ден Белд / Основатель, говорите с убеждением

SEO — это зрелый бизнес.Ваш веб-сайт должен быть готов на многих уровнях.

«Просто занимаюсь SEO» уже недостаточно. Вы должны понимать, на кого вы нацелены. Вы должны быть готовы к мобильности и безопасности.

Но самое главное: SEO везде и везде. Это означает, что он должен быть на столе менеджера, чтобы он или она убедились, что все осознают необходимость хорошего SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Дженнифер ван Идерстайн / Старший стратег, Overit

Поисковая оптимизация охватывает все аспекты существования бизнеса в том, что касается представления информации и поиска в Интернете.

Сегодняшнее SEO — это понимание и реагирование на все аспекты поиска, просмотра и отображения результатов поиска. Он включает в себя анализ того, как люди ищут, что ищут и что находят. Но также следуя науке о том, как поисковые системы сканируют, воспринимают и присваивают авторитет и релевантность веб-сайтам и страницам.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

SEO в постоянно меняющемся технологическом ландшафте означает непрерывный процесс переосмысления нашего взгляда на поиск и того, что мы можем извлечь из него.Это не просто оценка рейтинга как цель, а средство изучения того, как поисковые системы используют наш контент для обслуживания своих пользователей.

Это означает расширение нашего определения того, что такое поиск. Это канал, который большинство людей используют, чтобы начать изучение товаров, услуг и информации. Но это происходит не только через поисковые системы, как мы их знаем, поиск осуществляется на социальных платформах и внутри веб-сайтов.

Данные поиска — это понимание сути человеческого поведения. Эта информация в сочетании с другими формами бизнес-аналитики может использоваться для формирования общей маркетинговой стратегии.

---

Фрэнк Уотсон , генеральный директор, Kangamurra Media

SEO, как и то, как мы используем Интернет, изменилось. Мобильные устройства, голосовой поиск и поиск с привязкой к местоположению стали намного более доминирующими, чем пару лет назад.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Понимание того, что плюс влияние схемы и стремление Google к использованию HTTP — это основные области, в которых оптимизаторы поисковых систем должны освоить свое присутствие в поисковой выдаче.

---

Минди Вайнштейн / основатель и генеральный директор Market MindShift

Это больше, чем просто получение ссылок и создание контента.Как специалист по поисковой оптимизации, вы должны думать обо всем своем присутствии в Интернете:

• Цитируют ли вас, пишут ли вы на авторитетных веб-сайтах или в интернет-публикациях?
• Люди делятся вашим контентом и говорят о вас?

Вот некоторые из вещей, которые делают SEO-кампанию более естественной. Что не изменилось, так это потребность в удобном для поиска веб-сайте, который был бы должным образом оптимизирован и не содержал технических ошибок.

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Амелия Уилсон / менеджер по контент-маркетингу, HostGator

В первые дни поисковая оптимизация была сосредоточена на обслуживании Google.Затем дело переросло в обслуживание Google через пользователя.

Теперь вы должны думать о пользователе в первую очередь во всем, что вы делаете, от скорости сайта до качества контента. Если вы делаете пользователей счастливыми, Google достаточно умен, чтобы заметить и вознаградить вас в рейтинге.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Раньше это было намного больше об игре системы. Сейчас SEO — это в основном хороший маркетинг с добавлением некоторой дополнительной магии.

---

Роб Вудс / Консультант по SEO, Riseform Digital Marketing

Сегодня трудно дать определение SEO, потому что оно тесно связано со многими другими маркетинговыми методами.Прошли те времена, когда многое из того, что делалось для SEO, было исключительно для SEO (создание ссылок, высокооптимизированный контент, контент только для поисковых систем и т. Д.).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сегодня я бы сказал, что SEO — это практика сделать ваш сайт технически надежным, насколько это возможно, в соответствии с рекомендациями поисковых систем, а также сделать ваш контент наилучшим ответом / ресурсом для потребности конкретного пользователя.

Техническая поисковая оптимизация становится все более и более сложной, поскольку мобильные, семантические данные и скорость страницы накладываются на более традиционные проблемы на месте.В то же время поисковые системы стали и будут более приспособлены к тому, чтобы по-настоящему понимать потребности поисковика и возвращать наиболее полезный ответ, а не наиболее оптимизированный и связанный со страницей.

---

Тони Райт / генеральный директор и основатель, WrightIMC

Было бы проще сказать, чем не является SEO. Это не волшебство. Это не собственность. Это не отдельная тактика. А это непросто.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Нашему агентству приходилось консультироваться по очень многим сферам бизнеса, потому что поиск затрагивает все эти области.Когда мы видим, что что-то не так, клиент ожидает от нас ответов, даже если это выходит далеко за рамки того, для чего нас наняли.

Конечно, технические и рекламные аспекты все еще присутствуют, но необходимо уметь говорить о найме, продажах, бухгалтерском учете, безопасности и обслуживании клиентов, и это лишь некоторые из них.

SEO для меня — это новый бизнес-консалтинг. Да здравствует SEO.

---

Wells Yu / SEO-аналитик, Williams-Sonoma

Сегодня SEO означает то, что всегда есть: создание веб-сайта, который будет правильно понят поисковой системой.Однако каждый год меняется то, как мы это делаем. Вот почему важно понимать, что создание новых технологий в этом мире изменит нашу отрасль.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Понимание поведения пользователей — и того, как создать для них удобство работы с сайтом — решит большую часть, если не все, ваши проблемы SEO в будущем.

---

Кредиты изображений

Показанное изображение: Пауло Бобита
Изображение 1: Проводник
Изображение 2: Сотовые соты Питера Морвилла UX (используется с разрешения)

Что такое SEO? • SEO для начинающих • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast.Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

На данный момент все происходит онлайн. Итак, возможно, вы решили быстро создать веб-сайт для своей компании или организации. Или вы решили реанимировать существующий веб-сайт. В поисках советов вы постоянно встречаетесь с термином «SEO».Что это значит? Здесь мы объясним, что это значит и как лучше всего к этому подойти!

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это практика оптимизации ваших веб-страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google или других поисковых систем. SEO фокусируется на повышении рейтинга в обычных — так называемых неоплачиваемых — результатах поиска. Если у вас есть веб-сайт, и вы хотите получить больше трафика, это должно быть частью ваших маркетинговых усилий.

Хотите узнать все о SEO? Получите БЕСПЛАТНУЮ SEO для обучения начинающих! Вы изучите основы SEO, чтобы приступить к оптимизации своего собственного сайта! Ознакомьтесь со всеми нашими бесплатными и премиальными подписками на обучение SEO здесь.

Алгоритм Google

Рейтинг этих результатов поиска определяется алгоритмом Google. Хотя алгоритм Google остается в секрете, многолетний опыт работы в области SEO позволил получить довольно хорошее представление о важных факторах ранжирования.На наш взгляд, факторы в алгоритме Google можно разделить на две категории:

Факторы SEO на странице

Рейтинг вашего сайта частично определяется факторами на странице. Факторы SEO на странице — это все те вещи, на которые вы можете влиять на своем реальном веб-сайте. Эти факторы включают технические аспекты (например, качество вашего кода и скорость сайта) и аспекты, связанные с контентом, такие как структура вашего веб-сайта или качество копии на вашем веб-сайте. Все это важные факторы SEO на странице.

Внешние SEO-факторы

Помимо факторов SEO на странице, существуют факторы SEO вне страницы. Эти факторы включают ссылки с других веб-сайтов, внимание социальных сетей и другие маркетинговые действия за пределами вашего собственного веб-сайта. На эти внешние SEO-факторы довольно сложно повлиять. Наиболее важным из этих внестраничных факторов является количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт. Чем больше качественных и релевантных сайтов ссылается на ваш сайт, тем выше будет ваша позиция в Google.

Подробнее: Создание ссылок с точки зрения целостного SEO »

Еще один фактор вне страницы — ваша конкуренция, относящаяся к нише вашего конкретного бизнеса. В некоторых нишах ранжировать намного сложнее, чем в других. Таким образом, конкурентоспособность вашего рынка также имеет большое влияние на ваши шансы на ранжирование.

Целостное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что вашей основной целью должно быть создание и поддержка наилучшего веб-сайта.Не пытайтесь обмануть Google, но используйте устойчивую долгосрочную стратегию. Рейтинг начнется автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Google хочет направить своих пользователей в нужное место, поскольку его миссия — проиндексировать всю мировую онлайн-информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Кроме этого, Google, конечно же, хочет заработать. Для этого они должны убедиться, что люди продолжают использовать Google. Это означает, что им придется показывать людям результаты, которые они ищут.Поэтому, если ваш веб-сайт является лучшим на вашем рынке, Google хочет, чтобы он занимал высокие позиции в результатах.

Постоянно высокий рейтинг в Google требует обширной стратегии SEO, ориентированной на все аспекты вашего веб-сайта и его маркетинга. Техническая сторона, пользовательский опыт (UX), контент на вашем веб-сайте — все должно быть на высшем уровне. Чтобы поддерживать высокий рейтинг в Google, вам следует разработать — то, что мы называем — целостный подход SEO.

Как вам помогает Yoast?

Одним из основных преимуществ плагина Yoast SEO является то, что он помогает создавать контент с высоким рейтингом.Наш анализ SEO и читабельности дает вам подробные предложения по созданию копии, которая понравится людям и поисковым системам! Yoast SEO Premium также помогает вам оптимизировать контент для синонимов и связанных ключевых слов, и, кроме того, вы можете улучшить структуру своего сайта с помощью наших предложений по внутренним ссылкам. И многое другое! Ознакомьтесь со всеми удобными функциями Yoast SEO Premium здесь.

Хотите глубоко погрузиться в SEO? Пройдите онлайн-курсы по SEO: мы научим вас жизненно важным навыкам, которые вы сможете применить сразу.Мы предлагаем как бесплатные, так и премиальные подписки на обучение. Узнайте, как превзойти своих конкурентов!

Заключение

SEO — это практика оптимизации веб-сайтов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google или другой поисковой системы. В Yoast мы считаем, что комплексное SEO — лучший способ ранжировать ваш сайт, потому что вы сосредоточены на том, чтобы сделать каждый аспект своего сайта потрясающим. Не используйте какие-либо уловки SEO, потому что в конечном итоге это отрицательно скажется на вашем рейтинге.Вместо этого практикуйте устойчивое SEO, думая о своем пользователе, и вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Продолжайте читать: Как занять высокие позиции в Google »

Что такое SEO-эксперт?

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от «поисковая оптимизация» или «поисковая оптимизация». Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также можете рискнуть нанести ущерб своему сайту и репутации.Обязательно изучите потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственный оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие оптимизаторы поисковых систем и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Обзор содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, перенаправления, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах.

Реклама в Google не повлияет на присутствие вашего сайта в наших результатах поиска. Google никогда не берет деньги за включение или ранжирование сайтов в наших результатах поиска, а также бесплатное появление в наших результатах обычного поиска. Бесплатные ресурсы, такие как Search Console, официальный блог Google Search Central и наш дискуссионный форум, могут предоставить вам много информации о том, как оптимизировать ваш сайт для обычного поиска.

Начало работы

Если у вас небольшой местный бизнес, вы, вероятно, сможете сделать большую часть работы самостоятельно.Вот несколько хороших ресурсов:

Помните, что вам потребуется время, чтобы увидеть результаты: обычно от четырех месяцев до года с того момента, когда вы начнете вносить изменения, до тех пор, пока вы не начнете видеть преимущества.

Если вы считаете, что вам все еще нужна дополнительная помощь профессионала, продолжайте читать о том, как выбрать SEO.

Выбор SEO

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт.Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

1. Будьте привержены внедрению рекомендованных изменений. Внесение изменений, рекомендованных оптимизатором поисковых систем, требует времени и усилий; Если вы не собираетесь тратить время на эти изменения, не стоит нанимать профессионала.
2. Интервью со своим потенциальным оптимизатором. Вот несколько полезных вопросов, которые стоит задать специалисту по поисковой оптимизации:
   • Можете ли вы показать мне примеры вашей предыдущей работы и поделиться некоторыми историями успеха?
   • Соблюдаете ли вы рекомендации Google для веб-мастеров?
   • Предлагаете ли вы какие-либо услуги онлайн-маркетинга или советы, чтобы дополнить свой бизнес в области обычного поиска?
   • Какие результаты вы ожидаете увидеть и в какие сроки? Как вы оцениваете свой успех?
   • Каков ваш опыт работы в моей отрасли?
   • Каков ваш опыт работы в моей стране / городе?
   • Какой у вас опыт разработки международных сайтов?
   • Каковы ваши самые важные методы SEO?
   • Как долго вы в бизнесе?
   • Как я могу с вами связаться? Вы поделитесь со мной всеми изменениями, которые вы вносите на мой сайт, и предоставите подробную информацию о своих рекомендациях и их причинах?
   • Посмотрите, заинтересован ли SEO в вас и в вашем бизнесе.Если им это не интересно, найдите кого-нибудь, кто заинтересован. Ваш оптимизатор должен задавать такие вопросы, как:
     • Что делает ваш бизнес или услугу уникальными и ценными для клиентов?
     • Кто ваши клиенты?
     • Как ваша компания зарабатывает деньги и чем могут помочь результаты поиска?
     • Какие еще рекламные каналы вы используете?
     • Кто ваши конкуренты?
3. Проверьте бизнес-ссылки вашего SEO . Спросите прошлых клиентов, чувствовали ли они, что это SEO оказало полезную услугу, с ним было легко работать и дало ли оно положительные результаты.
4. Попросите провести технический и поисковый аудит вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каков должен быть ожидаемый результат. Вам, вероятно, придется за это заплатить. Вам, вероятно, придется предоставить им доступ только для чтения к вашему сайту в Search Console. (На этом этапе не предоставляйте им доступ для записи.) Ваш предполагаемый оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшения и оценку проделанной работы. Если они гарантируют вам, что их изменения предоставят вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.
5. Решите, хотите ли вы нанять.

Меры предосторожности

Хотя оптимизаторы поисковых систем могут предоставлять клиентам ценные услуги, некоторые неэтичные оптимизаторы наносят ущерб отрасли, используя чрезмерно агрессивные маркетинговые усилия и пытаясь несправедливо манипулировать результатами поиска. Действия, нарушающие наши правила, могут привести к отрицательной корректировке присутствия вашего сайта в Google или даже к удалению вашего сайта из нашего индекса.

Когда ваш оптимизатор предложит набор рекомендаций для вашего сайта, попросите его подтвердить эти рекомендации надежным источником, например страницей справки Search Console, записью в блоге Центра поиска Google или санкционированным Google ответом на форуме.

Вот что следует учитывать:

• Одним из распространенных видов мошенничества является создание «теневых» доменов, которые перенаправляют пользователей на сайт с помощью обманной переадресации. Эти теневые домены часто принадлежат оптимизатору поисковых систем, который утверждает, что работает от имени клиента. Однако, если отношения портятся, SEO может указать домен на другой сайт или даже на домен конкурента. Если это произойдет, клиент заплатил за разработку конкурирующего сайта, полностью принадлежащего SEO.
• Другая незаконная практика — разместить где-нибудь на сайте клиента «дорвеи» с ключевыми словами.SEO обещает, что это сделает страницу более релевантной для большего количества запросов. Это по своей сути неверно, поскольку отдельные страницы редко релевантны для широкого диапазона ключевых слов. Однако более коварным является то, что эти дорвеи часто содержат скрытые ссылки и на других клиентов SEO. Такие дорвеи снижают ссылочную популярность сайта и направляют их к SEO и другим клиентам, которые могут включать сайты с сомнительным или незаконным содержанием.
• Наконец, избегайте участия в схемах ссылок, таких как покупка ссылок с других сайтов для повышения своего рейтинга.Это противоречит рекомендациям Google по обеспечению качества и может привести к принятию мер вручную против некоторых или всего вашего сайта, что негативно скажется на его рейтинге.

Если вы чувствуете, что SEO каким-то образом обманул вас, вы можете сообщить об этом.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает жалобы на обманные или недобросовестные методы ведения бизнеса. Чтобы подать жалобу, посетите: http://www.ftc.gov/ и нажмите «Подать жалобу в Интернете», позвоните по телефону 1-877-FTC-HELP или напишите по адресу:

Федеральная торговая комиссия
CRC-240
Вашингтон, Д.С. 20580

Если ваша жалоба направлена ​​против компании в стране, отличной от США, отправьте ее по адресу http://www.econsumer.gov/.

Полезные советы

• Будьте осторожны с SEO-фирмами и веб-консультантами или агентствами, которые неожиданно отправляют вам электронные письма.

  Удивительно, но мы тоже получаем эти спам-письма:

  «Уважаемый google.com,
  Я посетил ваш сайт и заметил, что вы не указаны в большинстве основных поисковых систем и каталогов… «

  Сохраняйте такой же скептицизм к нежелательной электронной почте о поисковых системах, как и к таблеткам для похудания «сжигать жир ночью» или просьбам о помощи в переводе средств от свергнутых диктаторов.

• Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

  Остерегайтесь оптимизаторов поисковых систем, которые заявляют, что гарантируют ранжирование, заявляют о «особых отношениях» с Google или рекламируют «приоритетную отправку» в Google. Для Google нет приоритетной отправки. Фактически, единственный способ отправить сайт в Google напрямую — это перейти на нашу страницу добавления URL или отправить файл Sitemap, и вы можете сделать это самостоятельно совершенно бесплатно.

• Будьте осторожны, если компания скрытна или не объясняет четко, что она намеревается делать.

  Попросите объяснений, если что-то неясно. Если оптимизатор поисковых систем создает от вашего имени вводящий в заблуждение или вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или одноразовые домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном итоге вы несете ответственность за действия любых нанимаемых вами компаний, поэтому лучше быть уверенным, что вы точно знаете, как они намереваются «помочь» вам. Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, они должны быть готовы объяснить все изменения, которые они вносят в ваш сайт.

• Вы никогда не должны ссылаться на SEO.

  Избегайте оптимизаторов поисковых систем, которые говорят о силе «бесплатных для всех» ссылок, схемах популярности ссылок или размещении вашего сайта в тысячах поисковых систем. Как правило, это бесполезные упражнения, которые не влияют на ваш рейтинг в результатах основных поисковых систем — по крайней мере, так, как вы, вероятно, сочли бы положительным.

• Выбирайте с умом.

  Пока вы обдумываете, стоит ли прибегать к поисковой оптимизации, вы можете провести некоторое исследование отрасли.Конечно, Google — один из способов сделать это. Хотя Google не комментирует конкретные компании, мы сталкивались с фирмами, называющими себя оптимизаторами поисковых систем, которые следуют практике, которая явно выходит за рамки общепринятого делового поведения. Быть осторожен.

• Обязательно поймите, куда уходят деньги.

  Хотя Google никогда не предлагает более высокий рейтинг в наших результатах поиска, некоторые другие поисковые системы сочетают результаты с оплатой за клик или с оплатой за включение с результатами обычного поиска в Интернете.Некоторые оптимизаторы поисковых систем обещают дать вам высокий рейтинг в поисковых системах, но помещают вас в рекламный раздел, а не в результаты поиска. Некоторые оптимизаторы поисковых систем даже изменяют свои ставки в реальном времени, чтобы создать иллюзию, что они «контролируют» другие поисковые системы и могут занять место по своему выбору. Эта афера не работает с Google, потому что наша реклама четко обозначена и отделена от результатов поиска, но обязательно спросите любого оптимизатора поисковых систем, о котором вы думаете, какие сборы идут на постоянное включение, а какие — на временную.

• На что еще нужно обратить внимание?

  Есть несколько предупреждающих знаков, что вы можете иметь дело с мошенническим оптимизатором поисковых систем. Это далеко не полный список, поэтому, если у вас есть сомнения, доверяйте своему чутью. В любом случае, не стесняйтесь уходить, если SEO:

  • Владеет теневыми доменами
  • Размещает ссылки на других клиентов на дорвеях
  • Предлагает продать ключевые слова в адресной строке
  • Не делает различий между фактическими результатами поиска и объявлениями, которые появляются на страницах результатов поиска
  • Гарантирует ранжирование, но только по непонятным длинным ключевым фразам, которые вы все равно получите
  • Оперирует несколькими псевдонимами или фальсифицированной информацией WHOIS
  • Получает трафик от «поддельных» поисковых систем, шпионского или вредоносного ПО
  • Домены были удалены из индекса Google или сам не указан в Google

A Guide to SEO (Search Engine Optimization)

Поисковая оптимизация, или SEO, — это маркетинг и процесс на сайте, позволяющий сделать ваш контент более видимым и понятным для поисковых систем и более ценным для пользователей.Когда вы создаете уникальный, информативный, образовательный и оптимизированный контент, вы, скорее всего, обнаружите, что ваши страницы естественным образом поднимаются в рейтингах поисковой выдачи. Это привлечет как новый, так и дополнительный трафик на ваш сайт.

Зачем мне SEO?

Статистика показывает, что 28,5% пользователей нажимают на первую органическую поисковую выдачу, 15,7% — на вторую и 11% — на третью. Менее 10% пользователей нажимают на платную рекламу. Зачем? Потому что пользователи им не доверяют. Поэтому поисковая оптимизация жизненно важна для успеха вашего сайта.

Однако SEO не только способствует успеху вашего сайта. Оптимизация вашего сайта дает пользователям больше удовольствия от работы. Например, если вы сосредоточитесь на скорости страницы, факторе ранжирования поисковой системы, Google вознаградит ваш сайт за быструю загрузку. С другой стороны, поисковые системы также будут наказывать ваш сайт за медленную загрузку. Медленная загрузка страниц, страницы, которые не дают ценных ответов, но наполнены ключевыми словами, не отвечающий на запросы веб-сайт и многое другое, приведут к штрафным санкциям и снижению рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Ориентация на общее состояние вашего сайта даст поисковым системам возможность хорошо ранжировать ваши страницы в поисковой выдаче.

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO описывает методы, используемые на вашем веб-сайте, которые пользователи могут видеть, чтобы привлечь внимание поисковых систем и посетителей. Он также включает в себя все, что необходимо для создания наилучшего пользовательского опыта для читателей. Понимание тактики на странице — ключ к пониманию SEO в целом и того, как это работает.Ниже приведены некоторые передовые методы SEO на странице:

.

• Напишите хорошо разработанный контент, который будет свежим, оригинальным и представляет реальную ценность для пользователей.
• Используйте ключевое слово в URL-адресе, заголовках, субтитрах и основном тексте.
• Напишите информативные и привлекательные метаописания и заголовки, чтобы прояснить содержание и стимулировать клики со страницы результатов поисковой системы.
• Используйте удобоваримый макет, чтобы посетители могли легко прочитать ваш контент.
• Работайте над созданием быстрой страницы.
• Оптимизируйте замещающий текст и имена файлов на изображениях, которые содержат ключевое слово темы.

Что такое внестраничное SEO?

Внестраничное SEO относится к методам и методам, которые вы используете, чтобы показать ценность вашего сайта в цифровой экосистеме. Внестраничное SEO показывает поисковым системам, насколько ваш сайт соответствует остальной части Интернета и насколько уважаемыми его считают другие сайты. Используйте следующие методы SEO вне страницы, чтобы опередить конкурентов:

• Создавайте качественные обратные ссылки с других веб-сайтов — узнайте, как это сделать, в этом техническом документе.
• Создавайте внутренние ссылки, используя якорный текст с других страниц в вашем домене или других сайтов, которыми вы управляете.
• Разрабатывайте контент для публикаций, таких как гостевые блоги, с которыми вы можете ссылаться на свой сайт.
• Укажите свой бизнес в любых применимых каталогах.
• Увеличьте свое присутствие в социальных сетях.

Как написать SEO-контент?

1. Убедитесь, что ваш контент был разработан для пользователя. Google очень строго относится к потоку контента для читателей.Изучите их правила E-A-T, чтобы лучше понять, как создавать контент для пользователя, а не для поисковой системы.
2. Напишите контент, который увеличивает ценность вашего бренда. Не просто пишите контент, чтобы написать его. Пишите о темах, в которых разбирается ваш бренд, и станьте лидером мнений в своей отрасли.
3. Создавайте веб-страницы, по которым легко ориентироваться, и практикуйте адаптивный веб-дизайн.
4. Используйте целевые ключевые слова во всем контенте, включая заголовок, мета-описание, URL-адрес и тело контента.
5. Поощряйте обратные ссылки, продвигая свой контент в социальных сетях, развивая отношения с влиятельными лицами и ища возможности писать гостевые посты или статьи.

   No related posts.