Метки gclid, yclid, ymclid, fbclid
В отчетах по популярным страницам или страницам входа Яндекс Метрики, Google Analytics часто можно видеть ссылки с параметрами gclid, yclid, ymclid, fbclid. Ниже разберем, почему они появляются и как нужно правильно настраивать системы аналитики.
Пример ссылок с меткой:
http://www.site.ru/?gclid=1234,
http://www.site.ru/?ymclid=5678,
http://www.site.ru/?yclid=98765,
http://www.site.ru/?fbclid=13570,
где цифры после знака «=» — зашифрованные уникальные значения авторазметок.
Эти параметры представляют собой собственные метки рекламных систем.
Пример параметров yclid и fbclid в отчетах Google Analytics
fbclid в отчетах Яндекс Метрики:
Метка GCLID
gclid (Google Click Identifier, Google Click ID — идентификатор клика Google) — результат включенной функции автоматической пометки в Google Ads.
Функция автоматической пометки добавляет в ваши URL параметр для отслеживания офлайн-конверсий и эффективности объявлений:
- помогает определить, какое объявление было нажато при каждом посещении сайта.
- помогает импортировать конверсии в Google Рекламу в режиме онлайн или офлайн.
Google Analytics использует информацию из URL с автоматической пометкой, чтобы определить ключевое слово, связанное с переходом на сайт, кампанию, к которой оно относится, и стоимость клика.
Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google AdWords (а также в настройках Google Analytics).
Параметр gclid использует Google Analytics, однако для Яндекс Метрики он бесполезен, т.к. у нее нет интеграции с продуктами Google. Следовательно, в настройках Метрики этот параметр имеет смысл вырезать в настройках счетчика. Ниже приведу примеры необходимых настроек.
Метка YCLID
yclid — Yandex Click Identifier, Yandex Click ID — авторазметка Яндекс Директ. Если включить в интерфейсе Я.Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.
Параметр yclid уникален, он позволяет Яндекс Метрике собрать данные о параметре перехода и отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление.
Метка YMCLID
ymclid (Yandex Market Click Identifier) — идентификатор перехода с Маркета. При переходе пользователя с Маркета на сайт магазина система автоматически добавляет к ссылке специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Метка позволяет правильно считать переходы не только прямо на Маркете, но и с блоков Маркета в поиске Яндекса или на сторонних сайтах посредством контентного API, а также оценивать трафик по региональным заказам. При этом магазину необходимо иметь счетчик в Метрике.
Метка FBCLID
fbclid (Facebook Click Identifier) — это относительно новый параметр, который Facebook автоматически добавляет к URL адреса страницы при клике по URL в социальной сети.
Доступность страниц сайта с автопометкой
Иногда при автоматическом добавлении параметров к URL страницы пользователь видит ошибку — 404 Error — Страница не найдена.
Поэтому при подключении функции авторазметки в рекламных системах необходимо проверить работоспособность сайта с такими параметрами в УРЛ. Для проверки добавьте комбинацию с параметром к целевому URL на вашем сайте и убедитесь, что страница открывается корректно, не срабатывает ошибка 404. Если страница не открывается и выдается ошибка, попросите разработчика вашего сайта настроить использование произвольных параметров URL.
Влияние на поисковое продвижение (SEO)
Параметры авторазметки от сторонних систем вызывают формирование на сайте большого числа страниц-дублей с одинаковым контентом и разными URL, что может негативно влиять на индексацию сайта. Поэтому следует
б) настроить атрибут CANONICAL для основных адресов страниц сайта.
Дополнительные настройки в Google Analytics
Метки yclid, ymclid могут быть расшифрованы подробно только сервисами Яндекса, а метка fbclid — в FaceBook Analytics, в Google Analytics данные о таких переходах не передаются. Кроме того, они усложняют отчетность, т.к. каждая такая ссылка содержит уникальное сочетание символов, в результате вместо 10 точек входа на одну страниц в отчете будет будет 10 точек входа на страницы, которые отличаются только этим параметров в урле.
Поэтому в URL для Google Analytics необходимо исключить в «Настройках представления» в блоке «Исключить параметры запроса URL» как на скриншоте ниже:
Дополнительные настройки в Яндекс Метрике
Соответственно тому, что расшифровка данных из yclid доступна только в Яндекс Метрике, так и расшифровка данных о переходе Google Ads в метке gclid доступна только Google Analytics. Для отчетов Яндекс Метрики бесполезна авторазметка gclid и fbclid. Соответственно, в Яндекс Метрике также следует вырезать эти параметры из URL.
Для этого в настройках счетчика Метрики переходим на вкладку Фильтры и добавляем 2 операции по вырезанию параметров (не забывая сохранить настройки):
Метка RB_CLICKID
В последнее время в отчетах замечаю метку формата ?rb_clickid=30644461-1525484797-1139838737
Наиболее часто эта метка встречается вместе с UTM разметкой MyTarget. Это видно по отчетам Яндекс Метрики или изучении результатов выдачи по запросу (см. скриншоты ниже):
Если у сайта в robots.txt не закрыта индексация UTM-разметки, то страницы с UTM-разметкой MyTarget и этим параметром попадают в результаты поисковой выдачи.
как отслеживать конверсии в «Яндекс.Метрике» — Маркетинг на vc.ru
Что отвечать на любимые мантры «SEO не работает» и «нет отдачи от контекста»? Сделать отчеты по конверсиям и посмотреть, так ли все на самом деле плохо. Рассказываем, какие отчеты есть в «Яндекс.Метрике» для отслеживания целевых действий на сайте и что нужно сделать, чтобы собрать все конверсии.
Конверсия — отношение пользователей, совершивших целевое действие, к общему количеству посетителей сайта в процентах. В нашем материале будем употреблять термин «конверсия» также для обозначения собственно целевых действий — покупок, просмотров определенных страниц, звонков и т.д.
Модели атрибуции в Метрике
Пользователи заходят на сайт с разных источников — поиска Яндекса и Google, контекстной рекламы, по прямому адресу, по ссылке в материале на другом сайте. Какому каналу поставить плюс за привлечение нового посетителя, зависит от выбранной модели атрибуции. Особенно важным это становится, когда контекстом занимается один подрядчик, SEO-продвижением второй, а таргетированную рекламу настраивает третий.
Яндекс.Метрика на основе истории переходов посетителя поддерживает следующие модели атрибуции:
- Первый переход
Грамотные UTM-метки для сквозной аналитики — Маркетинг на vc.ru
Всем привет! Я Лаптев Алексей, основатель и главный разработчик сервиса сквозной аналитики и коллтрекинга Utmstat, а также Telegram-канала про сквозную аналитику.
Сегодня расскажу про UTM-метки: какой у них грамотный формат и какие механики в сквозной аналитике приводят нас к нему.
Краткие выводы из статьи
Что такое UTM-метки
Это 5 стандартных параметров, добавляемых в url сайта, в которых передается информация о рекламном источнике, чтобы понять откуда у вас трафик и продажи.
Вот эти параметры:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_content
- utm_term
UTM-метки, это фактически мировой стандарт передачи информации об источнике трафика и продажах на сайте. Английский язык в мире аналитики.
Есть конечно другие стандартны — openstat и что-то еще, делают они тоже самое, только понимают их формат далеко не все, поэтому в использовании большого смысла нет.
Классификация аудитории по пониманию смысла UT
Размечаем ссылки с помощью UTM-меток – блог компании s-lab.com.ua
Знаете ли вы откуда приходят ваши посетители? Как отследить эффективность каналов привлечения, выявить слабые места, и перестать впустую тратить силы? В этом вам поможет правильная разметка ссылок.
Часто профессиональные интернет-маркетологи и специалисты по рекламе при описании шагов настройки рекламных кампаний упускают из виду базовые, но важные моменты. Такие как связь аккаунтов AdWords и Analytics, Директа и Метрики, и правильная разметка всех рекламных активностей с помощью специальных меток. А ведь это необходимо для оценки эффективности рекламных кампаний, дает возможность собрать точные и необходимые нам (маркетологам, аналитикам, собственникам) данные. Об этом мало кто говорит, так как это делается по умолчанию; а потому складывается ситуация, когда начинающие специалисты и клиенты этого практически не знают, и упускают эти моменты. Настройку систем аналитики и связь их с рекламными системами мы опишем в другой статье. В этой же мы уделим внимание правильной разметке ссылок.
Метки необходимы для отслеживания результатов любых интернет-кампаний. Для этого к ссылке перехода на ваш сайт крепится специальная метка с параметрами и их значениями, благодаря которой вы с легкостью сможете отследить количество и качество переходов по конкретным каналам/источникам.
Типы меток:
- gclid – пометка URL AdWords, распознает ее только Google Analytics;
- yclid – пометка ссылок Яндекс.Директ, расшифровывается Яндекс.Метрикой;
- Openstat – разработчик пишет, что это универсальная метка, но на самом деле ее распознает их родной счетчик – Openstat, а также Метрика и LiveInternet;
- UTM – действительно универсальная метка, которую расшифровывают все популярные счетчики.
Очевидно, что намного проще использовать единый формат меток для работы с разными системами и каналами продвижения, чем размечать ссылки под каждый рекламный сервис отдельно.
Использование utm-меток
Если перечисленные выше метки используются только в рекламных кампаниях, то UTM-метки одинаково применимы в e-mail рассылках, социальных сетях, реферальных ссылках с форумов или с размещенных промо-статей. Их можно ставить везде, где для перехода используется клик по URL сайта. Не стоит пренебрегать разметкой ссылок, ведущих на ваш сайт со сторонних источников. Например, вы тестируете новый канал продаж, не разметив ссылки, все переходы будут отнесены к реферальному трафику, и вы не получите необходимых данных, позволяющих принять верное решение относительно стратегии продвижения. При этом вы настраиваете сбор данных, необходимых именно вам.
Техническая сторона вопроса
Пример полной метки — http://example.ua/slony/mahrovye/?utm_source=yandexdirect& utm_medium=cpc&utm_campaign=slony-ukraina&utm_content=mahrovye-slony – как видите, метка ставится после URL сайта, начинается знаком вопроса; дадим «перевод» на человеческий язык: источник – Яндекс Директ, канал – трафик с оплатой за клик, кампания – Слоны Украина, содержание объявления – Махровые слоны. Метки пишутся только латиницей, и только в нижнем регистре, без точек и спецсимволов.
Разберем параметры, из которых состоит метка:
- utm_source – источник трафика. Характеризует конкретный источник, например для Яндекс Директ – yandexdirect, для Вконтакте – vk и т.д. Названия могут варьироваться, можно писать как удобно, главное потом не запутаться.
- utm_medium – канал трафика. Наиболее часто используемые: cpc – оплата за клик, cpm – оплата за тысячу показов, cpa – оплата за действие, cpi – оплата за установку (приложения), email – почтовая рассылка. Также можно использовать banner – медийная реклама, paid – для платных ссылок, social – социальные сети, а также здесь разрешается вводить собственные значения, если ваши нужды не покрывают общепринятые метки.
- utm_campaign – название рекламной кампании. Здесь вы сами называете свои кампании, таким образом, чтоб вы вам было легко их идентифицировать.
- utm_content – содержание кампании или объявления. Используется для А/В тестирования, для передачи любых дополнительных данных – как статических, таки динамических параметров.
- utm_term – этот параметр применяется для поисковых кампаний, в нем можно передать ключевое слово, а так же, как и в utm_content, любые дополнительные параметры.
Параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными, utm_content и utm_term – необязательные, их можно использовать по желанию.
Get-параметры меток бывают статические и динамические. Статическим меткам, как описано выше, присваивает значения их автор, динамические параметры у каждой рекламной системы свои, их использование открывает больше возможностей для детального анализа, чем статические, но работа с ними требует большего мастерства. Получение минимально необходимой статистики вполне реализуемо при помощи обычных статических меток.
Подводные камни при работе с метками:
Началом метки не всегда может быть символ «?» – он используется, если вы добавляете метку к простой странице, например http://example.ua/slony/mahrovye/. Если же ссылка содержит фильтр или в ней передаются еще какие-либо параметры, другими словами, в ссылке еще до метки использован «?», тогда метку следует начинать с «&». То есть была ссылка http://example.ua/slony/mahrovye/?color[]=22&size[]=7 (махровые слоны определенного цвета и размера), тогда ссылка с меткой будет выглядеть так — http://example.ua/slony/mahrovye/?color[]=22&size[]=7&utm_source=yandexdirect&utm_medium=cpm&utm_campaign=bannernaya-kampaniya-slony&utm_content=rozovye-sedmogo-razmera.
Всегда используйте единый формат меток для всех кампаний, особенно будьте внимательны при указании основных параметров (канал и источник) — проверьте, нет ли ошибок. Метки чувствительны к изменению регистра текста: если вы ошиблись в самих параметрах метки, то она может вообще не отработать, если же изменения коснулись передаваемых значений, то переходы по меткам с разным написанием, казалось бы, одного источника или канала будут записаны отдельно.
Если над вашими кампаниями работает много людей, заведите свод правил по меткам. И опишите их шаблоны. Например, у вас есть два SMM специалиста, или один, но у него каждый день разное настроение, тогда вы рискуете получить в источниках множество вариантов написания одной и той же площадки: vk/vkontakte/vkcom, ok/odnoklassniki и так далее, не говоря уже об опечатках. Имея список единых названий источников, вы упростите себе процесс анализа кампаний, потому как вам не придется сводить отдельно данные по одному и тому же источнику, записанному разными вариантами. Ниже приведен наглядный пример:
Не отчаивайтесь, многие из описанных проблем, уже учтены в специальных сервисах и компоновщиках URL, которые существенно облегчат вам жизнь, не дав наступить на самые распространенные грабли, но, даже полагаясь на них, все равно следует быть внимательными.
Существующие компоновщики UTM-меток
Создавать метки вручную – это очень трудозатратный процесс. Потому для повышения эффективности будет полезно использовать специальные сервисы:
- Самый древний компоновщик – компоновщик Google — https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru. Он не очень удобный в использовании;
- https://ohmystats.com/utm гораздо проще в использовании, но тоже не помогает избегать ошибок;
- Так как для нас очень важно отслеживать эффективность рекламных кампаний мы для себя создали собственный компоновщик — https://earnberry.net/utm/#/default. Здесь добавлены некоторые функции, такие как разбор метки в обратную сторону если это необходимо и автоматическая транслитерация, также он убирает недопустимые символы из ваших значений, чтоб они не попали в метку, но будьте внимательны он не приводит введенные символы к нижнему регистру.
Отслеживание конверсий — Технологии Яндекса
В момент посещения сайта Яндекс.Метрика собирает информацию о характеристиках посетителя, его поведении на страницах сайта, совершенных целевых действиях и прочее. Однако у бизнеса могут быть и другие значимые сведения, которые собираются вне сайта: факт оплаты, звонка и т. д. Данные об этих действиях можно передавать в Метрику и связывать поведение ваших клиентов на сайте с их действиями в офлайне.
С помощью передачи офлайн-данных вы можете решать ряд задач, например:
В качестве офлайн-данных можно передавать:
Офлайн-конверсии. Например, информацию о заказах, которые были оформлены на сайте, а оплачены в офисе. Эти данные может передавать владелец сайта через веб-интерфейс Метрики или с помощью API.
Информацию о звонках. Как правило, этими сведениями обладает сервис колл-трекинга, обслуживающий вашу компанию. Он и передает данные в Метрику с помощью API.
Данные передаются в CSV-файле.
Для привязки офлайн-данных к посетителям сайта и их визитам Яндекс.Метрика использует:- Учет офлайн-конверсий и звонков
Опция задает интервал, в течение которого данные о визите могут быть дополнены информацией о конверсии или о звонке, которую вы передаете в Метрику.
В некоторых случаях между переходом на сайт и конверсией проходит продолжительное время, например, если конверсионное действие совершается в офлайне. Поэтому период учета конверсии составляет 21 день. Это значит, что данные о конверсии будут добавлены к визиту, если между последним визитом посетителя на сайт и моментом обработки файла с данными о конверсиях прошло не больше 21 дня.
Офлайн-конверсии и звонки добавятся только к тем визитам, которые состоялись после включения опции. Интервал для изменения информации о визите будет увеличиваться постепенно: так, на следующий день после включения опции он составит одни сутки и продолжит расширяться, пока через 21 день не достигнет своего максимального значения.
Примечание. Опция включится автоматически при первой отправке офлайн-данных. При этом переданная информация еще не привяжется к визиту и не отобразится в отчетах Метрики. Поэтому обязательно включите опцию перед самой первой отправкой данных.
Включить учет:Конверсия не привяжется к визиту, если:
Конверсия совершена позже или вы передали данные о ней позднее 21 дня с момента визита на сайт.
Опция отключена.
При использовании разных идентификаторов способы атрибуции конверсии различаются:
ClientID и UserID. Офлайн-конверсии и звонки будут добавлены к тому визиту посетителя, который им предшествовал. Например, у посетителя было три визита: 1 марта, 5 марта и 11 марта. При этом 10 марта он выкупил заказ в точке продаж, и эта дата была зафиксирована в CRM. А 20 марта менеджер отправил данные в Метрику: заказ, выкупленный 10 марта, будет добавлен к визиту клиента на сайт, который состоялся 5 марта.
yclid. Конверсии добавятся к визиту, источником которого является рекламное объявление, привязанное к переданному yclid.
- Специальные идентификаторы
Идентификатор уникального посетителя сайта, который Яндекс.Метрика создает автоматически.
Используется для отслеживания офлайн-конверсий и звонков, а также передачи параметров посетителей.
Передавайте данные, используя ClientID, например, если на сайте нет системы идентификаторов, или для вас она не важна.
В этом случае необходимо:- Получить идентификаторы с помощью метода JavaScript API getClientID.
Отправить их вместе с остальными данными в CSV-файле.
Идентификатор посетителя сайта, заданный владельцем сайта.
Используется для отслеживания офлайн-конверсий и звонков, а также передачи параметров посетителей.
Передавайте данные, используя UserID, если на сайте уже сформирована система идентификаторов посети
ASSOC | Отображает или изменяет ассоциации расширений файлов. |
ATTRIB | Отображает или изменяет атрибуты файла. |
BREAK | Устанавливает или очищает расширенную проверку CTRL + C. |
BCDEDIT | Задает свойства в базе данных загрузки для управления загрузкой. |
CACLS | Отображает или изменяет списки управления доступом (ACL) файлов. |
CALL | Вызывает одну пакетную программу из другой. |
CD | Отображает имя или изменяет текущий каталог. |
CHCP | Отображает или устанавливает номер активной кодовой страницы. |
CHDIR | Отображает имя или изменяет текущий каталог. |
CHKDSK | Проверяет диск и отображает отчет о состоянии. |
CHKNTFS | Отображает или изменяет проверку диска во время загрузки. |
CLS | Очищает экран. |
CMD | Запускает новый экземпляр интерпретатора команд Windows. |
ЦВЕТ | Устанавливает цвета переднего плана и фона консоли по умолчанию. |
COMP | Сравнивает содержимое двух файлов или наборов файлов. |
COMPACT | Отображает или изменяет сжатие файлов в разделах NTFS. |
CONVERT | Преобразует тома FAT в NTFS. Вы не можете преобразовать текущий диск. |
КОПИЯ | Копирует один или несколько файлов в другое место. |
ДАТА | Показывает или устанавливает дату. |
DEL | Удаляет один или несколько файлов. |
КАТАЛОГ | Отображает список файлов и подкаталогов в каталоге. |
DISKPART | Отображает или настраивает свойства раздела диска. |
DOSKEY | Редактирует командные строки, вызывает команды Windows и создает макросы. |
DRIVERQUERY | Отображает текущее состояние и свойства драйвера устройства. |
ECHO | Отображает сообщения или включает или выключает эхо команды. |
ENDLOCAL | Завершает локализацию изменений среды в пакетном файле. |
ERASE | Удаляет один или несколько файлов. |
ВЫХОД | Завершает работу программы CMD.EXE (интерпретатор команд). |
FC | Сравнивает два файла или набора файлов и отображает различия между ними. |
НАЙТИ | Выполняет поиск текстовой строки в файле или файлах. |
FINDSTR | Выполняет поиск строк в файлах. |
ДЛЯ | Выполняет указанную команду для каждого файла в наборе файлов. |
FORMAT | Форматирует диск для использования с Windows. |
FSUTIL | Отображает или настраивает свойства файловой системы. |
FTYPE | Отображает или изменяет типы файлов, используемые в ассоциациях расширений файлов. |
GOTO | Направляет интерпретатор команд Windows на помеченную строку в пакетной программе. |
GPRESULT | Отображает информацию о групповой политике для компьютера или пользователя. |
GRAFTABL | Позволяет Windows отображать расширенный набор символов в графическом режиме. |
HELP | Предоставляет справочную информацию по командам Windows. |
ICACLS | Отображение, изменение, резервное копирование или восстановление списков ACL для файлов и каталогов. |
IF | Выполняет условную обработку в пакетных программах. |
LABEL | Создает, изменяет или удаляет метку тома диска. |
MD | Создает каталог. |
MKDIR | Создает каталог. |
MKLINK | Создает символические ссылки и жесткие ссылки. |
РЕЖИМ | Настраивает системное устройство. |
БОЛЬШЕ | Выводит вывод по одному экрану за раз. |
MOVE | Перемещает один или несколько файлов из одного каталога в другой. |
OPENFILES | Отображает файлы, открытые удаленными пользователями для общего файлового ресурса. |
ПУТЬ | Отображает или устанавливает путь поиска для исполняемых файлов. |
ПАУЗА | Приостанавливает обработку командного файла и отображает сообщение. |
POPD | Восстанавливает предыдущее значение текущего каталога, сохраненного PUSHD. |
ПЕЧАТЬ | Печать текстового файла. |
PROMPT | Изменяет командную строку Windows. |
PUSHD | Сохраняет текущий каталог и изменяет его. |
RD | Удаляет каталог. |
RECOVER | Восстанавливает читаемую информацию с плохого или неисправного диска. |
REM | Записывает комментарии (примечания) в командные файлы или CONFIG.SYS. |
REN | Переименование файла или файлов. |
ПЕРЕИМЕНОВАТЬ | Переименовывает файл или файлы. |
REPLACE | Заменяет файлы. |
RMDIR | Удаляет каталог. |
ROBOCOPY | Расширенная утилита для копирования файлов и деревьев каталогов. |
SET | Отображает, устанавливает или удаляет переменные среды Windows. |
SETLOCAL | Начинает локализацию изменений среды в пакетном файле. |
SC | Отображает или настраивает службы (фоновые процессы). |
SCHTASKS | Планирует выполнение команд и программ на компьютере. |
SHIFT | Сдвигает позицию заменяемых параметров в пакетных файлах. |
SHUTDOWN | Позволяет правильно локально или удаленно выключить машину. |
SORT | Сортировка ввода. |
START | Запускает отдельное окно для запуска указанной программы или команды. |
SUBST | Связывает путь с буквой диска. |
SYSTEMINFO | Отображает свойства и конфигурацию машины. |
TASKLIST | Отображает все запущенные в данный момент задачи, включая службы. |
TASKKILL | Убить или остановить запущенный процесс или приложение. |
ВРЕМЯ | Отображает или устанавливает системное время. |
TITLE | Устанавливает заголовок окна для сеанса CMD.EXE. |
ДЕРЕВО | Графически отображает структуру каталогов диска или пути. |
ТИП | Отображает содержимое текстового файла. |
VER | Отображает версию Windows. |
VERIFY | Сообщает Windows, следует ли проверять правильность записи файлов на диск. |
VOL | Отображает метку тома диска и серийный номер. |
XCOPY | Копирует файлы и деревья каталогов. |
WMIC | Отображает информацию WMI внутри интерактивной командной оболочки. |
Что такое HTML
HTML означает H yper T ext M arkup L anguage
HTML — это стандартный язык разметки для веб-страниц
HTML элементов являются строительными блоками HTML-страниц
HTML-элементов представлены тегами <>
HTML-элементов
Элемент HTML — это начальный тег и конечный тег с промежуточным содержанием:
Это заголовок
Начальный тег | Содержание элемента | Торцевая метка |
---|---|---|
Это товарная позиция | ||
Это абзац. |
HTML-атрибуты
- HTML-элементы могут иметь атрибутов
- Атрибуты предоставляют дополнительной информации об элементе
- Атрибуты представлены парами имя / значение, например charset = «utf-8» .
Простой HTML-документ
Это заголовок
Это абзац.
Это другой абзац.