Что такое брендбук компании: Что такое брендбук / Skillbox Media

Содержание

4 причины, по которым брендбук экономит бизнесу деньги и время — Дизайн на vc.ru

Мы в Multiways стремимся к тому, чтобы контент, который мы создаём, — от видеоролика до брошюры — не только решал задачу бизнеса, но и не выбивался из общей стилистики бренда, соответствовал остальной визуальной коммуникации. Поэтому один из первых вопросов, который мы задаём любому заказчику: «Есть ли у вас брендбук?».

4151 просмотров

Объясняем, почему брендбук облегчает жизнь и клиентам, и подрядчикам.

Если брендбука нет, то, как правило, начинаются проблемы. Например, мы долго ищем стиль, шрифты и цвета, которые понравятся клиенту, и тратим больше ресурсов, чем планировали. Или вынуждены создавать клиенту фирменный стиль параллельно с основной задачей, из-за чего сроки сдвигаются.

В итоге кто-то обязательно теряет деньги: либо мы делаем больше за ту же сумму, либо клиенту приходится доплачивать сверх ожидаемого бюджета.

Это не значит, что проект пройдёт идеально, если у клиента есть брендбук. Просто, скорее всего, он сэкономит деньги, время и упростит жизнь менеджерам клиента, штатным дизайнерам и агентству. Давайте разберёмся, почему так происходит.

Что такое брендбук

Брендбук — это набор инструкций по использованию визуального стиля компании с примерами и иллюстрациями: какие есть допустимые и недопустимые варианты оформления и размещения логотипа, какие нужны шрифты, цвета и паттерны, варианты оформления основных носителей: визиток, сайта, сувениров и других.

Брендбук помогает сохранить фирменный стиль. Если следуете инструкциям, дизайн всех носителей и во всех каналах получается однородным.

Допустим, у бизнеса есть сайт, аккаунты в социальных сетях, торговая точка с вывеской и оформлением зала, форма для сотрудников, сувениры, листовки для привлечения клиентов и презентации для партнёров. Брендбук нужен, чтобы все носители и точки контакта выглядели однородно. Тогда клиенту будет проще опознать компанию и отличить её от конкурентов.

Брендбук помогает создать и поддерживать выделяющийся образ. Когда в компании собирают брендбук, приходится задуматься о многих мелочах и зафиксировать для них норму. Для этого думают про целевую аудиторию и то, как с ней лучше общаться, изучают, как выглядят другие компании и придумывают, как отличаться. Наличие брендбука показывает, что в компании сделали много осознанных решений в плане визуала и задумались о том, как выделиться.

Брендбук должен быть удобным для дизайнеров и менеджеров. В какой-то момент считалось крутым иметь брендбук в виде PDF-файла на сотни страниц с очень подробным описанием каждой мелочи и большим количествов мокапов, включая те, что бизнес едва ли будет использовать в реальной жизни. Но работать с подобным неудобно:

Менеджеру сложно в нём ориентироваться, а подрядчикам и партнёрам приходится постоянно загружать в интернет и скачивать файл на сотню мегабайт.
Дизайнер не может скопировать пример в рабочее пространство и сразу начать с ним работать.

Прогрессивные компании часто делают брендбук в виде отдельных страниц на сайте или формируют под него отдельный портал. Многие делают брендбуки сразу в софте для дизайнеров, например, в Figma.

Брендбук Додо Пиццы выделен в большой отдельный портал: здесь и о ценностях бренда, и об аудитории, и о контенте и дизайне.
Гайдлайны для дизайнеров карты «Совесть» размещены на лендинге.
Брендбук агентства Differential в Figma и дизайн-система компании Atlassian: раздел на сайте и проект в Figma — примеры наиболее удобного формата брендбука для дизайнера.

А вот у МТС есть классический PDF и страница на сайте для скачивания вариантов логотипа и шрифтов.

В брендбук включают инструкции, которые нужны для работы. Если компания не создаёт печатные носители, то и в брендбуке не нужен такой раздел. Важен не объём брендбука, а его применимость на практике.

Вот два ориентира. Первый — минимальный набор инструкций, который потребуется в любой компании и который следует отразить в брендбуке. Второй — для более широкого набора задач.

Минимальный набор для брендбука

Расширенный набор

Всё, что в минимальном, плюс:

Как оформить печатную продукцию: размеры шрифтов и их расположение, типографические приёмы.
На что ориентироваться копирайтеру: тональность, примеры текстов.
Как провести фотосессию и сделать цветокоррекцию.
Как оформлять заставку, плашки и перебивки в корпоративных видео.

Каким компаниям и когда заводить брендбук

У некоторых компаний практически нет необходимости в дизайне. Например, в оптовой торговой компании, которая поставляет товары в магазины. У неё есть десяток крупных заказчиков, логотип и сайт нужны скорее для имиджа, чем для маркетинга. В таком бизнесе не создают дизайн и нет смысла тратить время на то, чтобы разрабатывать брендбук.

Без брендбука не обойтись, если компания планирует делать рекламу на разных носителях.

Например, небольшой несетевой кофейне возле метро по умолчанию брендбук не нужен, основа их маркетинга — удачное расположение, хороший кофе, программа лояльности и харизматичный бариста. Но если владелец решит открыть новую точку в глубине парка, где нет такого трафика, придётся запустить рекламу: раздать листовки, настроить геотаргетинг.

Для этого нужно прорабатывать коммуникацию, рисовать флаеры или баннеры. Если использовать рекламу постоянно, то чтобы придерживаться единого стиля, логично обзавестись брендбуком.

Не обязателен брендбук

Точно пора завести брендбук

Хотите нанять подрядчика по дизайну.
Хотите обновить логотип, сайт или создать приложение.
Хотите начать рекламную кампанию в интернете или оффлайн.
Хотите открыть новую точку или развивать бизнес, например, по франшизе.

Сложно смириться с тем, что надо тратить время и деньги на брендбук, так как он не принесёт видимой пользы здесь и сейчас. Но брендбук и не создаётся ради брендбука. К нему нужно относиться как к инвестиции: хороший брендбук окупит себя десятки раз.

Причина 1. Коммуникация с клиентами будет однородной

Компанию с единым стилем можно узнать даже по кружке, визитке или бланку

Если создавать дизайн без образцов и инструкций, то он будет зависеть от креативных идей конкретного человека, поставленной задачи и обстоятельств. Иногда это нормально, но если речь о регулярной коммуникации с клиентами, то это может вызывать проблемы.

Если каждое сообщение будет с разным посылом и стилистикой, клиенты будут в замешательстве. Представьте, что в рекламе Сбербанка вдруг появится жёлтый цвет или вам встретится рекламный баннер карьерной программы ВТБ с Моргенштерном, раздетым по пояс. Это будет выглядеть странно: вы привыкли к другому образу бренда, другой визуальной подаче, другому стилю общения.

Без брендбука коммуникация будет неоднородной, не получится последовательно выстраивать один и тот же образ. Целевая аудитория не сможет сформировать целостное восприятие компании, выделиться среди конкурентов будет сложно. Построить сильный бренд в таком случае практически невозможно. Получается, что без брендбука бизнес прямо или косвенно недополучает денег.

И наоборот: когда брендбук есть, дизайнеру проще сделать однородное оформление носителей. В итоге компания выглядит одинаково во всех каналах, клиенту легко её опознать и отличить от конкурентов.

Причина 2. Визуальный стиль не пропадёт, если поменяется дизайнер

С брендбуком не страшна смена дизайнера

Если в компании нет брендбука, то визуальный стиль передают на словах. Штатный маркетолог, арт-директор или дизайнер знают, как должны выглядеть графические материалы, и могут объяснить новичку, как делать правильно: показать пример или дать обратную связь. Но если сотрудник заболеет или уволится, информация будет утеряна, и визуальный стиль пострадает.

Иногда такое происходит, потому что бизнес слишком быстро развивался, и на брендбук решили не тратить время. Например, в стартапе на планёрке придумывают визуальный стиль и передают ответственность за него одному дизайнеру внутри компании. Выйти на рынок нужно быстро, так что сформировать брендбук нет времени. Но если дизайнер уйдёт из стартапа, визуальный язык придётся создавать заново.

Бывает так, что в компании много лет назад сделали первый шаг, например, нарисовали логотип в CorelDraw. С тех пор считают, что визуальный стиль готов и обходятся одним-двумя файлами. На практике этого мало и задачу передачи знаний об оформлении носителей это не решает: новым сотрудникам приходится погружаться с нуля, растёт время на согласования.

Причина 3. Проще управлять командой из нескольких дизайнеров

Брендбук управляет дизайнером, а не наоборот

Брендбук — не инструкция по всем вопросам дизайна, но он обозначает границы, в рамках которых дизайнер может предлагать решения.

Если в компании работает несколько дизайнеров, и у них нет брендбука, каждый будет делать немного по-своему. Без брендбука исполнитель свободен в креативных решениях, поэтому будет создавать собственный продукт, а не общий. Это помешает компании сохранять цельный и узнаваемый образ.

Когда у дизайнеров нет общего примера, сложнее контролировать работу, прогнозировать сроки, оценивать результат.

Брендбук сразу задаёт основу и творческие границы, в рамках которых можно предлагать решения, поэтому изобретать всё с нуля не придётся.

Например, появляется задача разработать брошюру. Один из дизайнеров возьмёт шрифт из предыдущей брошюры, которую он делал. Другой будет два часа подбирать новый шрифт. Третий напишет текст от руки на планшете. Четвёртый поставит шрифт по умолчанию из графического редактора.

В итоге появляется 4 подхода, на которые нужно разное количество ресурсов. Непонятно, как оценить такую задачу в будущем: она займёт полчаса или целый рабочий день? И как выбрать, какой из результатов лучше подходит для бизнеса?

Представьте такую ситуацию. Вам нужно быстро подготовить брошюру из нескольких частей о новой линии продуктов для партнёров, есть два дизайнера, каждый отвечает за свою часть брошюры.

Без брендбука каждый сотрудник делает по-своему

Дизайнер Саша: берёт свой любимый шрифт, делает свою часть страниц в чёрно-белом варианте. Тратит на задачу два часа.

Дизайнер Женя: полдня подбирает шрифт как в старой брошюре, затем — градиент как на сайте. Весь день тратит на одну страницу, ещё две не успевает закончить.

С брендбуком все стремятся сделать похожий результат

Дизайнеры Саша и Женя: берут шрифты и цвета из брендбука, договариваются о кегле и размере колонок текста. Заканчивают работу примерно в одно время, легко объединяют в общий однородный файл, передают менеджеру.

Причина 4. Проще работать с подрядчиками: ставить задачу, аргументировать правки

На дизайн для компании лучше всегда смотреть через призму брендбука

Брендбук экономит деньги и время при работе с подрядчиком. Если ориентиров нет, придётся много обсуждать базовые моменты, например, визуальную метафору, цвета и шрифты. Это может затянуть переговоры и предпроектную подготовку, что в итоге обернётся дополнительными расходами.

Брендбук помогает решить спорные стилистические моменты. Если клиент делает замечания к дизайну, ориентируясь только на собственный вкус, это проблема. Во-первых, их можно оспорить, а во-вторых, вкус может измениться: что-то, что нравилось сегодня, может разонравиться завтра. Брендбук исключает вкусовщину и помогает аргументировать оправданные замечания.

Брендбук помогает менеджерам, которые работают с агентствами, но не сильно разбираются в дизайне. В брендбуке менеджеры увидят минимальный набор правил и приёмов, который должен соблюдаться при разработке макетов. Менеджеры смогут дать аргументированную обратную связь, даже не имея опыта и насмотренности.

С брендбуком у компании появляется возможность свободно работать с разными подрядчиками. Если приходится отказаться от услуг текущего агентства и найти новое, результат не пострадает: новый подрядчик будет работать по тому же брендбуку.

Закрепим

Брендбук экономит время и деньги компании, потому что помогает организовать работу дизайнеров или подрядчиков:

С брендбуком все креативы однородные. Получится последовательно выстраивать образ, который поможет выделиться на фоне конкурентов.
Визуальный стиль не потеряется, если сменится команда. Арт-директор, лид-дизайнер или маркетолог могут уйти из компании, но брендбук останется.
С брендбуком проще менеджерить дизайнеров. Они будут выдавать предсказуемый результат, одинаково понимать и оценивать задачу, использовать одни и те же инструменты.
Брендбук ускоряет и облегчает работу с подрядчиком. Не нужно заново придумывать фирменный стиль, плюс есть на что опираться, когда вносите правки или работаете с разными подрядчиками.

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Реклама: 2VtzqxH87n9

Читайте также: Что такое айдентика и для чего она компании

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.
Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны
Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.

При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

Название, род занятий, философия работы компании.
Сфера деятельности.
Приоритеты в рекламе и продвижении.
Целевая аудитория.
Конкурентные преимущества.
Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
Стилистика подачи информации.
Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

Психология цвета в рекламе и маркетинге
Иллюстрации и рисунки для бизнеса
Что такое маркетинг-кит
Разработка PR-стратегии компании

Реклама: 2VtzqvZucsD

Больше статей по теме:

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

10 лучших примеров брендбуков технологических компаний

1. Apple

Компания Apple создала брендбук для торговых партнеров и сертифицированных Apple лиц. Он состоит из 64 страниц и описывает, что можно и чего нельзя делать при использовании подписей каналов Apple, активов, товарных знаков и многого другого.

На второй странице они объясняют важность брендбука: «Айдентика Apple — это печать одобрения и обещание превосходства. Когда вы авторизованы или сертифицированы в своей области бизнеса или опыта, вы также представляете Apple. Следуя этим рекомендациям, вы пожинаете плоды идентичности Apple и вносите свой вклад в ее силу».

2. Facebook

Facebook решил создать веб-сайт, чтобы сделать свой Ресурсный центр бренда доступным для всех. На этом веб-сайте они дают обзор своих руководящих принципов, а также правильное использование своих активов.

3. Adobe Creative Cloud

Adobe Creative Cloud опубликовала брендбук, в котором содержится обзор активов бренда, включая товарные знаки, названия, логотипы, значки и значки. Они также кратко излагают свои ключевые принципы, а также примеры того, как лучше всего взаимодействовать на различных платформах социальных сетей.

4. Mailchimp

Mailchimp делает это коротким и простым. На своем веб-сайте они дают краткое описание правильного использования своего логотипа и цветов, а также перечисляют некоторые действия, о которых следует помнить.

5. Spotify

В брендбуке Spotify основное внимание уделяется правильному использованию логотипов и цветов, но в последнем разделе также приведены несколько примеров фраз для обмена сообщениями.

6. Провисание

Slack дает невероятно подробный обзор всех принципов своего бренда. На картинке выше вы можете увидеть несколько примеров недопустимых вариаций логотипа. На своем веб-сайте они загрузили брендбук с подробным описанием своих основных ценностей, индивидуальности, тона и голоса и многих других аспектов.

7. Microsoft

Microsoft также крайне строго относится к использованию логотипа: на своем веб-сайте они создали раздел часто задаваемых вопросов с точным описанием размера, формы и цвета логотипа. Они также упоминают широкий спектр примеров логотипов, которые не разрешены.

8. Dell Technologies

Компания Dell создала четкий и подробный обзор на своем веб-сайте, где вы можете найти структурированное описание логотипов, цветов, типографики, голоса, изображений и значков. Они также создали страницу с обширным списком часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на широкий круг вопросов.

9. Amazon

На рекламном веб-сайте Amazon вы можете найти широкий спектр рекламных политик, включая рекомендации по использованию бренда. На этой странице вы можете найти точную информацию о размере и правильном использовании логотипа. Как и большинство других брендов, они также создали подробный список примеров логотипов, которые не разрешено использовать.

10. Netflix

Чтобы сделать активы своего бренда доступными для всех, Netflix создал сайт бренда, где каждый может загрузить логотип. Вы также можете найти список примеров того, каких вариантов логотипа следует избегать и какие цвета можно использовать в качестве фона.

Подробное руководство с примерами брендбуков

Людям требуется в среднем всего 7 секунд, чтобы сформировать впечатление о вашем бренде, но потребителям требуется 5-7 показов, чтобы узнать логотип вашей компании.

Одним из наиболее важных шагов в брендинге является достижение согласованности , и многие компании достигают этого путем создания брендбука .

Дизайн брендбука — жизненно важный шаг для создания идентичности бренда, который необходим для повышения узнаваемости бренда и доверия со стороны вашей аудитории.

В этом руководстве мы рассмотрим, что такое брендбук, кто должен инвестировать в него, а также советы о том, как создать и оформить брендбук.

Содержание

У вас есть дизайн-проект бренда?
Digital Silk разрабатывает аутентичные бренды. Запросить цену

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, в котором излагаются принципы того, как компания представляет себя общественности.

Это более полный документ, охватывающий более широкий круг элементов, в том числе личность, ценности и обмен сообщениями.

Он служит исчерпывающим ресурсом для всех визуальных и вербальных элементов, составляющих фирменный стиль компании, включая ее название, логотип, слоган, цветовую палитру, типографику и тон голоса.

Дизайн брендбука — важная деятельность для создания последовательной и запоминающейся идентичности бренда.

Определяя правила и стандарты представления бренда, брендбук помогает обеспечить соответствие всех маркетинговых и коммуникационных усилий ценностям и целям компании.

Ваши рекомендации по фирменному стилю должны включать:

Миссия и видение
Заявление о бренде и ценности
Руководство по озвучиванию бренда и копирайтингу
Ресурсы и контактные лица
Руководство по использованию логотипа
Цветовые палитры (основная, дополнительная)
Типография
Список
Стили иконографии и иллюстрации
Руководство по обработке изображений и фотографий
Образцы маркетинговых материалов

Брендбук и Руководство по фирменному стилю

Хотя брендбук и руководство по фирменному стилю часто взаимозаменяемы, это разные вещи.

Руководство по фирменному стилю

— это часть брендбука, в котором основное внимание уделяется визуальным элементам вашего бренда, таким как использование логотипа , типографика, цветовая палитра и изображения.

С другой стороны, брендбук охватывает все элементы идентичности вашего бренда , включая как визуальные компоненты, так и компоненты обмена сообщениями.

Брендбук — более полный и подробный документ, чем руководство по фирменному стилю. Он охватывает широкий круг тем, связанных с идентичностью бренда и обменом сообщениями, включая целевую аудиторию, ценности бренда, историю бренда, тон голоса и многое другое.

Кто должен инвестировать в брендбук?

Брендбук необходим любому предприятию или организации, которая хочет установить и поддерживать последовательную идентичность бренда.

Инвестиции в брендбук особенно важны для компаний, которые работают на конкурентных рынках , где может быть сложно выделиться и отличить бренд от других.

Создавая сильную и последовательную идентичность бренда, компании могут завоевать доверие клиентов, повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, увеличить продажи и доходы.

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупной корпорацией, брендбук может гарантировать, что все в вашей организации согласованы и последовательны в общении с вашей аудиторией .

Нужна помощь с дизайном вашего брендбука? Назначить консультацию

Следуя этим шагам, вы можете создать всеобъемлющий дизайн брендбука, который поможет вам создать сильную и узнаваемую идентичность бренда и добиться успеха в бизнесе.

1. Напишите обзор бренда

Обзор бренда — это отправная точка брендбука. В нем содержится краткое изложение миссии, ценностей и уникального торгового предложения бренда (УТП).

Этот раздел помогает заложить основу для остальной части брендбука, обеспечивая соответствие всех последующих разделов основной идентичности бренда.

Уникальное торговое предложение (УТП) бренда — ключевое преимущество, которое он предлагает покупателям и которое отличает его от конкурентов. Оно должно быть четким, убедительным и легким для понимания.

Одним из ярких примеров запоминающегося УТП является компания Saddleback Leather, которая гарантирует долговечность своей продукции слоганом «Они будут бороться за это, когда вы умрете».

Это предложение эффективно сообщает потенциальным клиентам об отличительном качестве продуктов Saddleback, используя узнаваемый юмористический стиль компании: их продукты настолько хорошо сделаны, что они переживут своих владельцев.

Брендирование кожи седла [Источник: Кожа седла]

2. Создайте индивидуальность бренда

Это набор характеристик, которые представляют ваш бренд и отличают его от других. Делая его отличным от других, вы создаете ценности, которых у ваших конкурентов или других брендов может не быть.

64% потребителей формируют лояльность к бренду благодаря общим ценностям. Ценности вашего бренда помогают повысить узнаваемость и укрепить отношения с вашей аудиторией.

Индивидуальность вашего бренда должна отражать миссию, ценности и целевую аудиторию вашего бренда . Подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался, а также о том, поддерживает ли это культура вашей компании и каким образом. Ключом к аутентичности является воплощение ценностей вашего бренда внутри и снаружи.

3. Определите голос и тон бренда

После того, как вы определили индивидуальность своего бренда, пришло время определить голос и тон вашего бренда.

Голос бренда — это уникальность вашего бизнеса способ использования языка; или, другими словами, ваш идиолект.

Тон — это то, как вы модулируете его в зависимости от вашей аудитории .

Только подумайте, как вы измените то, как вы обращаетесь к своим друзьям и как вы обращаетесь к своим коллегам с работы.

Голос вашего бренда должен быть последовательным во всех маркетинговых материалах и соответствовать индивидуальности вашего бренда.

Подумайте, какой язык и словарный запас вы хотите использовать, а также уровень формальности или неформальности.

4. Определите свою целевую аудиторию

Выявление сегментов вашей аудитории, их демографических характеристик, точек боли и выгоды поможет вам создать индивидуальность бренда и сообщения, соответствующие их потребностям и желаниям.

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, создайте портрет покупателя. Подробные исследования и идеи позволят вам полностью установить связь с вашими клиентами.

В конце концов, 64% потребителей хотят чувствовать себя связанными с брендами, а 57% увеличат свои расходы на бренды, с которыми они чувствуют себя связанными.

5. Определите сообщения своего бренда

Имея четкое представление о своей целевой аудитории, адаптируйте свои сообщения, чтобы обращаться непосредственно к ним.

Используйте язык и терминологию, которые резонируют с ними и затрагивают их болевые точки. Создавайте сообщения, которые подчеркивают уникальную ценность вашего продукта или услуги.

Регулярно запрашивайте отзывы у клиентов и членов команды, чтобы убедиться, что ваши сообщения находят отклик у вашей целевой аудитории.

«Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального есть Mastercard»

Например, MasterCard хочет сказать, что их продуктовый портфель и охват настолько обширны, что они могут предоставить вам доступ ко всему, кроме счастья.

6. Визуальный стиль дизайна

Визуальные элементы, такие как цвет, типографика и изображения, также могут помочь передать индивидуальность вашего бренда и дизайн брендбука. Выбирайте визуальные элементы, которые отражают принципы вашей компании и находят отклик у вашей целевой аудитории.

Например, если ваш бренд веселый и игривый, вы можете использовать яркие цвета и игривое оформление.

7. Будьте проще

Используйте четкий и простой дизайн, удобный для чтения и навигации.

Не загромождайте страницу слишком большим количеством элементов дизайна. Вместо этого используйте минималистичный макет, который позволяет читателю сосредоточиться на содержании.

Используйте заголовки, подзаголовки и маркеры для создания четкой иерархии информации. Это поможет читателю легко просмотреть содержимое и найти то, что он ищет.

8. Используйте изображения высокого качества

Используйте высококачественные изображения, соответствующие бренду и привлекательные визуально.

Выберите изображения, которые имеют отношение к вашему бренду и его сообщениям. Избегайте использования изображений, которые являются слишком абстрактными или не имеют отношения к ценностям или продуктам вашего бренда.

9. Придерживайтесь принципов своего бренда

Одной из наиболее важных причин придерживаться принципов вашего бренда является обеспечение того, чтобы ваш бренд был легко узнаваем вашей целевой аудиторией.

Если ваш брендинг одинаков во всех каналах маркетинга и коммуникации, клиенты с большей вероятностью запомнят и идентифицируют ваш бренд, что со временем поможет укрепить доверие и лояльность.

Чтобы эффективно донести информацию о вашем бренде до целевой аудитории, важно иметь хорошо разработанную коммуникационную стратегию, которая охватывает все аспекты обмена сообщениями вашего бренда.

Согласно Forbes, постоянное присутствие бренда на всех платформах может оказать существенное влияние на доход. Фактически, предприятия с последовательным брендингом могут увеличить свой доход до 23%.

10. Внедряйте и развивайте свой бренд

Применение бренда относится к практической реализации принципов вашего бренда.

Это включает в себя обеспечение того, чтобы ваш брендинг был последовательным и согласованным по всем маркетинговым и коммуникационным каналам, включая ваш веб-сайт, профили в социальных сетях, рекламные материалы, упаковку и любые другие точки соприкосновения, где клиенты могут взаимодействовать с вашим брендом.

В конечном счете, эффективное применение бренда заключается в создании последовательной и целостной идентичности бренда, которая находит отклик у вашей целевой аудитории и помогает добиться успеха в бизнесе.

Что осталось сделать после этих советов? Исследуйте, какой тип стратегии брендинга вы собираетесь использовать, чтобы иметь четкое направление бренда.

Запуск нового продукта? Давайте развивать ваш бренд вместе! Запишитесь на бесплатную консультацию

Отличный способ вдохновиться и узнать больше о брендбуках — посмотреть несколько примеров. Вот несколько отличных примеров брендбуков от известных брендов:

Найк

В брендбуке Nike представлены смелые, высококонтрастные фотографии и простой, прямой стиль письма, отражающий дух бренда, заключающийся в расширении возможностей спортсменов всех уровней.

В брендбуке Nike подчеркивается важность инноваций, производительности и аутентичности, которые являются ключевыми ценностями, вокруг которых бренд построил свою идентичность.

Руководство содержит четкие примеры того, как следует использовать визуальные и вербальные элементы бренда в различных контекстах, таких как маркетинговые материалы, упаковка продукта и цифровые платформы.

Содержание брендбука Nike [Источник: брендбук Nike]

Мейлчимп

Дизайн брендбука

Mailchimp красочный и игривый, с упором на доступный язык и яркие иллюстрации, отражающие веселый и причудливый характер бренда.

В брендбуке Mailchimp подчеркивается важность понимания и связи с целевой аудиторией бренда, то есть малым бизнесом и предпринимателями.

Он также подчеркивает важность рассказывания историй, аутентичности и создания сообщества как неотъемлемых компонентов идентичности бренда.

Mailchimp представляет новую типографику [Источник: брендбук MailChimp]

Кока-Кола

Брендбук Coca-Cola является классическим и неподвластным времени, с акцентом на культовую красно-белую цветовую схему бренда и его давнюю традицию распространения счастья и позитива.

Одним из примечательных аспектов брендбука Coca-Cola является упор на рассказывание историй.

В рекомендациях бренда подчеркивается важность использования сторителлинга для связи с потребителями и создания с ними эмоциональных связей. Брендбук Coca-Cola также включает рекомендации по взаимодействию с потребителями в социальных сетях и созданию контента, отражающего индивидуальность бренда

Развитие и история бренда Coca Cola [Источник: Книга брендов Coca Cola]

Разработка эффективного брендбука требует времени и терпения, но при правильном подходе может окупиться.

Если вам нужна помощь в создании дизайна вашего брендбука, наша команда опытных дизайнеров и специалистов по брендингу может предоставить эти услуги.

Digital Silk — цифровое агентство с полным спектром услуг, которое специализируется на создании брендов, преуспевающих в эпоху цифровых технологий.

В нашу команду входят опытные дизайнеры, разработчики, бренд-стратеги, SEO-специалисты, специалисты по контенту и другие специалисты, являющиеся экспертами в своих областях.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших услугах по разработке брендбуков и о том, как мы можем помочь вам создать всеобъемлющий фирменный стиль, который выделит ваш бизнес.

Нужна стратегия брендинга? Наши специалисты помогут

Расскажите нам о своих целях и позвольте нашим специалистам по брендингу предоставить вам бесплатную консультацию

Бобан Вайягич

Бренд-директор

Свободно владея шестью языками, Бобан имеет 25-летний опыт создания, визуализации и усовершенствования креативных концепций в области брендинга, онлайн- и офлайн-коммуникаций.