Что такое интернет маркетолог: Кто такой интернет-маркетолог, какие обязанности, задачи и зарплата — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Интернет-маркетолог — профессия и кто это — Маркетинг на vc.ru

Добрый день, коллеги! Сегодня я решил раскрыть более подробно тему:
“Кто же такой интернет-маркетолог”

5293 просмотров

Эта статья поможет предпринимателям более точно понять профессию интернет-маркетолог, объяснит кто это и как его искать.

Профессия интернет-маркетолог

Начнем разбирать с того, кто же такой интернет-маркетолог, и какие задачи он выполняет.

Интернет-маркетолог — это один из видов маркетологов, который занимается изучением, анализом и продвижением вашего продукта в поисковиках системах, социальных сетях и других каналах интернета. (Это могут быть форумы и прочие площадки)

Данный специалист не настраивает вам контекстную рекламу или таргетинг, он отвечает за то, что контекстолог или таргетолог и др. могли качественно настроить вам рекламные кампании.

Если разбирать на простом примере, то интернет-маркетолог — это управляющий вашего магазина, который изучает и анализирует продукт, выстраивает взаимодействия, приводящие к результату.

Задачи интернет-маркетолога

Давайте разберем более подробно задачи специалиста, которого вы хотите нанять:

1. Изучить продукт на интернет-рынке (Показать его преимущества и положение на рынке)

2. Изучить сам интернет-рынок ( Его тенденции, игроков и спрос на ваш продукт)

3. Изучить конкурентов (Их сильные и слабые стороны именно в интернете, а не в физ.точках)

4. Изучить и дать рекомендации вам по вашим интернет-площадкам ( Сайт, социальные сети и тд)

5. Найти каналы сбыта в интернете ( Изучить все площадки и выбрать только те, которые реально покажут результат)

6. Составить стратегию продвижение продукта на интернет-рынке (План, по которому ваш продукт начнет развиваться и масштабироваться в интернете)

7. Реализовать стратегию и работать с аналитикой (Подключить все возможные веб-аналитики, которые помогут качественно и количественно отслеживать результат)

Какие знания нужны интернет-маркетологу

Для того чтобы ваш специалист качественно выполнял работу, ему необходимы дополнительные знания, а какие? Давайте разберем:

Программирование на начальном уровне (SQL и основы программирования сайтов, чтобы собирать данные и понимать, как работают площадки)
Знания в SMM (Чтобы понимать, как правильно влиять на социальные сети и что именно там сейчас в тренде)

Знания в рекламных кабинетах (Чтобы давать верные задачи для исполнителей и проверить их исполнение)
Полноценные знание веб-аналитики (Чтобы отслеживать результаты и уметь их контролировать)
Знания в маркетинге ( Куда-же без них)

Где найти интернет-маркетолога

А теперь давайте разберемся в том, где же найти интернет-маркетолога. Расскажу вам свои методы и способы поиска, которые использую я, а также те, которые использовали мои клиенты на рынке.

Первый — VC.ru

Изучайте материалы, которые постят в разделе маркетинг, смотрите о чем и как пишет человек. Прочитайте 5-10 статей, которые уже выкладывал специалист, о чем он писал. Так вы поймете уровень знаний и навыков, которые мы разобрали выше.

Второй — ClubHouse и подобные

В эру новых социальных сетей, где вы голосом можете обсудить вопросы с маркетологами, дают вам возможность понять компетенции в прямом разговоре. Задайте исполнителю, который вам понравился, один вопрос:
“Кто такой интернет-маркетолог?” — если вы получите ответ
“Тот, кто приводит вам лидов(заявки и тд)” — бегите от таких специалистов. Грамотный ответ интернет-маркетолога — это тот, кто изучает, анализирует ваш бизнес в интернете, а далее выстраивает стратегию и реализует её.

Третий — Фриланс площадки

Очень спорный канал поиска специалистов, но всё еще рабочий на рынке РФ. На этих площадках вы можете найти себе исполнителя по любой цене от 1000р до 1.000.000р в зависимости от ваших задач.

Будьте внимательны и изучайте портфолио и отзывы о каждом исполнителе. Пообщайтесь с ним лично и попросите предоставить кейсы.

Что насчет телефонов тех, кто с маркетологом уже работал?
На своем опыта скажу так:
Большинство предпринимателей негативно встречают запрос от интернет-маркетолога о предоставлении контактных данных третьим лицам.

Когда у меня лично запрашивают номера телефонов моих клиентов, я могу дать 1-2 и то, это не руководители, а руководители отделов маркетинга, которые понимают зачем я это запрашиваю и в большинстве случаев после глупых вопросов третьих лиц, просят более не выдавать их номер.

Поэтому проще всего решить этот вопрос, если вам нужны реальные подтверждения записаться на консультацию к этому специалисту. Она может стоить от 1000р до 5000р, но это сэкономит вам огромное количество денег, которые псевдо-специалист может потратить в пустую.

Итоги

Спасибо, что прочитали статью. Надеюсь она была полезна для вас, и вы сможете сделать правильный выбор для своей компании.

Если у вас есть вопросы или корректировки, то обязательно пишите в комментариях, обсудим и разберем более подробно. Хорошего дня!

чем занимается, сколько зарабатывает, плюсы и минусы профессии.

Интернет-маркетолог давно стал универсальным солдатом. Так называют многие профессии, связанные с продвижением в интернете. В этой статье разбираемся с тем, кто такой интернет-маркетолог, какие у него обязанности, как им стать и востребованы ли услуги интернет-маркетолога в 2021 году?

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог помогает бизнесу продвигать товары и услуги. При этом для продвижения используются онлайн-технологии, такие как SEO, контекстная реклама, SMM, таргетированная реклама и так далее. Интернет-маркетолог может работать как на стороне бизнеса, так и в рекламном агентстве.

Чем занимается интернет-маркетолог?

Каждая компания подразумевает под должностью интернет-маркетолога что-то своё. Поэтому и устоявшихся обязанностей в этой профессии нет. На вопрос “чем занимается интернет-маркетолог?” ответы могут быть очень разные. Попробуем выделить ключевые навыки интернет-маркетолога, общие для всех.

Интернет-маркетолог должен уметь:

Анализировать конкурентов
Находить и описывать целевую аудиторию
Разбираться в рекламных инструментах (SEO, SMM, таргет, контекстная реклама и другие)
Разрабатывать стратегию онлайн продвижения
Анализировать эффективность рекламных инструментов
Составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов

Бывает и так, что в небольших компаниях интернет-маркетолог выполняет функции дизайнера и копирайтера: делает рекламные креативы, пишет тексты.

Иногда приходится брать на себя и обязанности программиста. Интернет-маркетолог может уметь разрабатывать несложные сайты с помощью конструкторов вроде Tilda. Поэтому список того, что должен уметь интернет-маркетолог, очень разнится в зависимости от компании.

Основные KPI интернет-маркетолога

KPI — это Key Performance Indicator или ключевые показатели эффективности, которые можно измерить. По ним работодатель оценивает качество работы интернет-маркетолога. Выполнение этих показателей также часто влияет на зарплату.

KPI в интернет-маркетинге зависят от специфики конкретной компании, но в целом можно выделить следующие:

● CTR

Это показатель кликабельности рекламных объявлений. Процент тех, кто кликнул на рекламу, среди всех людей, кому её показали.

● ROMI и ROAS

Показатели возврата инвестиций от маркетинга и рекламы. Показывают, насколько полученная прибыль больше или меньше затрат.

● Стоимость лида

Показатель, который оценивает стоимость одной заявки. В зависимости от сферы стоимость лида может сильно отличаться. Главное, чтобы она была ниже, чем прибыль от клиента.

● Количество лидов

Число заявок, полученных от клиентов. Идеально, когда число лидов растёт при неизменном рекламном бюджете.

● CPC

Показатель стоимости одного клика. Сумма, которую рекламодатель платит площадке за клик по его объявлению. На него можно влиять с помощью настроек в рекламном кабинете.

● Прирост подписчиков

Этот показатель больше актуален для интернет-маркетологов, которые связаны с SMM. Показывает количество новых подписчиков на страницах в соцсетях за определённый период времени.

● Вовлечённость

Показатель также актуален для SMM. Он включает в себя лайки, репосты, комментарии и сохранения постов в профиле.

● Показатель отказов

Процент людей, которые открыли сайт и тут же его закрыли. Чем он меньше, тем лучше.

● Открываемость писем

Актуально для работы с e-mail рассылками. Показывает, какой процент людей открыл письмо, среди всех, кто его получил.

● Коэффициент конверсии

Конверсию можно считать для многих процессов. Например, это может быть процент лидов, которые в итоге превратились в клиентов. Или доля посетителей сайта, которая совершила покупку.

Какими личными качествами должен обладать интернет-маркетолог?

Для любой профессии важно сочетание soft и hard skills. О hard skills мы говорили выше. Это всё то, чему можно научиться. То, что должен знать интернет-маркетолог для работы в компании. Но для успеха в профессии важны и индивидуальные качества человека, так называемые soft skills.

Какие soft skills важны для интернет-маркетолога?

● Коммуникабельность

Общаться придётся не только с коллегами внутри команды, но и с клиентами. Важно уметь объяснять задачи дизайнерам и другим специалистам, обосновать клиенту преимущества вашего товара, урегулировать конфликты.

● Аналитические навыки

Профессия сочетает в себе как креатив, так и аналитическую работу. Нужно не бояться работать с цифрами, анализировать взаимосвязи между ними, тестировать разные гипотезы.

● Интерес к новому

В профессии, связанной с новыми технологиями, нельзя долгое время выезжать на привычных инструментах. Постоянно появляются какие-то обновления: соцсети добавляют новые функции, программы для аналитики меняют интерфейс, поисковики совершенствуют алгоритмы. Да даже рекламировать товар с помощью одних и тех же креативов и текстов долго не получится. Интернет-маркетолог должен быть открыт к новому и постоянно находиться в поиске свежих идей.

● Творческий подход

Иногда нужно постараться найти тот самый способ продвижения, который ещё не использовали конкуренты. Для создания контента креатив тоже понадобится.

Кому не подойдёт профессия интернет-маркетолога?

● Тем, кто привык работать один

Эффективное продвижение продукта напрямую связано с работой команды. Ни один самый классный специалист не может одинаково хорошо разрабатывать стратегии, писать тексты, снимать видео и обрабатывать картинки в фотошопе. Поэтому от того, насколько маркетолог умеет общаться с людьми, зависит весь процесс работы.

● Тем, кто не может усидеть на месте

Внимательность — ключевой навык для интернет-маркетолога. А это напрямую связано с усидчивостью. Если вы ненавидите цифры, часто допускаете ошибки от невнимательности — интернет-маркетинг не ваша остановка. Конечно, тут с этим не так строго, как в бухгалтерии. Но если в объявлении постоянно указывать неправильную стоимость товара или поставить галочку в рекламном кабинете не в том месте — точно возникнут проблемы.

● Тем, кому сложно даются перемены

Консерваторам в интернет-маркетинге придётся трудно. Эта профессия, наверно, одна из самых быстро развивающихся после сферы IT. Если вы долго привыкаете к новым интерфейсам и не любите постоянно внедрять что-то новое, интернет-маркетинг не для вас.

Насколько востребована профессия интернет-маркетолог в 2021 году?

По данным ассоциации компаний интернет торговли, в 2020 году объём продаж в интернете по сравнению с прошлым годом вырос на 58,5%. Такой резкий скачок связывают с пандемией. Но и после того как всё закончится, рынок точно не будет падать. Просто начнёт развиваться более медленными темпами.

Раз продажа товаров через интернет с каждым годом развивается всё больше, специалисты по продвижению точно будут востребованы. Поэтому весь бизнес, представленный в интернете, можно назвать потенциальными работодателями.

По данным HeadHunter, на одну вакансию в сфере маркетинга в 2020 году претендовало в среднем 4,2 человека. Сама сфера входит в ТОП-10 самых востребованных у работодателей.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог?

Разброс зарплат в вакансиях на должность интернет-маркетолога довольно большой. Поэтому если вы спросите “сколько зарабатывает интернет-маркетолог?”, однозначный ответ вы вряд ли получите. Начинающему специалисту могут платить 25 000, а опытному до 250 000 или даже 500 000.

Но усреднённые цифры всё-таки есть. Например, средняя зарплата интернет-маркетолога в Москве — 69 413. Чем больше зарплата, тем меньше вакансий.

При поиске работы стоит внимательно читать описание обязанностей. Ведь под вакансией интернет-маркетолога может скрываться любая профессия из этой сферы: таргетолог, SEO-специалист, контент-менеджер и так далее.

Где учиться на интернет-маркетолога?

Вариант 1: пойти в университет

Факультетов интернет-маркетинга в российских университетах пока нет и, скорее всего, не будет в ближайшее время. Университетское образование просто не сможет успеть за развитием технологий.

Зато в ВУЗе можно получить базовое маркетинговое образование. Оно даст понимание психологии потребителей, научит анализировать статистику и определять целевую аудиторию.

В маркетинг также часто идут с социологическим и журналистским образованием. Анализ статистики и умение писать тексты точно помогут в профессии.

Вариант 2: пройти курсы

Сейчас очень много онлайн и офлайн курсов по интернет-маркетингу. Мы советуем идти от общего к частному. Сначала неплохо бы получить базовые знания о маркетинге, а уже потом переходить к изучению рекламных кабинетов.

На что обратить внимание при выборе курсов? Хорошо, если помимо теории, на курсе будет работа над выдуманным или реальным проектом. Ведь одно дело — прослушать лекцию о настройке рекламы в Яндекс.Директ, и совсем другое — попробовать создать рекламу своими руками.

Ещё будет полезной возможность поговорить с экспертами. Например, консультация интернет-маркетолога с опытом поможет лучше понять особенности профессии.

Вариант 3: найти стажировку

Многие думают, что без опыта работы и образования в сфере маркетинга, найти стажировку будет нереально. Это не совсем так. Почти любой ваш опыт можно представить в выгодном свете.

Работали продавцом-консультантом? Значит, у вас есть знания и опыт в продажах. Пытались открыть свой магазин футболок? Точно что-то слышали о целевой аудитории. Даже работа вожатым в летнем лагере может принести пользу. Как минимум, вы умеете общаться с людьми.

Какой вариант лучше?

Мы поговорили о том, что университет может дать хорошее базовое образование в сфере маркетинга. Но рассчитывать на то, что изучать больше ничего не понадобится, точно не нужно.

Интернет-маркетинг — это в первую очередь самообразование. В процессе работы вам может понадобиться навык взаимодействия с рекламным инструментом, которого ещё не было, когда вы заканчивали ВУЗ. Всё это придётся изучать самому либо на курсах.

Поэтому если вы только задумываетесь о профессии, идеальным вариантом будет использовать для развития все три пути. Базовое образование + профильные курсы + самообразование.

В любом случае практический опыт решает всё. Какие бы знания вы не получили, только после практики можно освоить реальные навыки. Шишек точно придётся набить много.

Карьерный рост интернет-маркетолога

Работать интернет-маркетологом можно на фрилансе, на стороне клиента и в агентстве. У каждого пути есть свои плюсы и минусы.

Работа в агентстве — это то, с чего многие рекомендуют начинать путь в маркетинге. Огромный плюс — возможность работы с крупными клиентами и большими рекламными бюджетами. За счёт того, что клиентов у агентства много, и все они разные, есть возможность поработать во многих сферах и попробовать на практике больше инструментов. Потом опыт из одного проекта можно будет перенести в другой.

Также начинающий специалист находится в команде и может быстро обучаться, ориентируясь на других более опытных коллег. Ещё в агентстве можно прокачаться в общении с клиентами.

Главный минус работы в агентствах — большая нагрузка. Из-за того, что работать приходится с несколькими клиентами одновременно, никогда не знаешь, в какой момент произойдёт аврал. А ещё на первых порах, возможно, придётся поработать почти бесплатно.

На стороне клиента плюс в том, что маркетолог глубоко погружается в одну нишу. А узкие специалисты часто ценятся выше. При этом работать с одним продуктом может стать скучно.

О фрилансе мечтают многие. Но за возможность свободного графика приходится платить. Фрилансеру, скорее всего, не доверят проект с большим бюджетом. На сотрудничество с крупным известным брендом рассчитывать тоже не стоит. Такую работу обычно поручают командам специалистов. Зато можно самому регулировать нагрузку и выбирать клиентов, с которыми приятно работать.

Что касается карьерного роста, на первых этапах интернет-маркетолог может отвечать за одно направление продвижения. Например, за контекстную рекламу или SMM. С опытом появляется больше менеджерских обязанностей: разработка стратегии, согласование работы всех специалистов, аналитика. Так можно дорасти до руководителя отдела, а в будущем, может быть, открыть и своё агентство.

Интернет-маркетолог: плюсы и минусы профессии

Подведём итоги и суммируем все плюсы и минусы профессии.

+

● Востребованность и возможность карьерного роста

Интернет-торговля с каждым годом развивается, а значит, и интернет-маркетологи будут востребованы.

● Высокая зарплата

Зарплата опытных специалистов в целом выше, чем средняя по рынку. Правда тут есть оговорка, о которой мы расскажем в минусах.

● Возможность работать удалённо

Не все профессии могут похвастаться возможностью удалённой работы. В этой сфере, даже если вы работаете в штате компании, вам вполне могут разрешить работать из дома несколько дней в неделю. Или даже полностью перевести на удаленный формат работы.

● Можно получить работу без университетского образования

Конечно, фундаментальные знания не повредят, но здесь они не так критичны, как, например, в медицине. Большинство навыков можно получить в процессе работы.

● Творчество + цифры

Если вы не можете определиться гуманитарий вы или технарь, то и не нужно. Интернет-маркетинг — это комбинация креативной и аналитической работы. В один день нужно оценить качество рекламных материалов и понять, насколько они привлекательны для клиентов. В другой — провести весь день за анализом статистики проведённой кампании.

—

● Маленькая зарплата в начале пути

Часто на старте карьеры компании предлагают специалистам бесплатные либо очень низкооплачиваемые стажировки. Поэтому работать приходится фактически за идею. С получением опыта ситуация меняется. Главное не сдаваться.

● Большое количество рутинной работы

Интернет-маркетинг — это не круглосуточное придумывание креативных концепций и слоганов. За творчеством стоит большая аналитическая база, которая помогает понять, какая ваша концепция понравилась клиентам, а какая нет. Такую рутинную работу нужно делать почти каждый день, и от неё никуда не сбежишь.

Выводы

Интернет-маркетолог — модная сейчас профессия, но идти в неё стоит не каждому. Если вы ненавидите цифры, общение и творчество — возможно, эта работа не для вас. Остальных мы призываем подробнее почитать о конкретных инструментах интернет-маркетинга, чтобы понять, интересно ли будет вам с ними работать.

Например, мы упоминали контекстную рекламу и SEO-оптимизацию. Чтобы больше узнать о них, прочитайте наши статьи:

Настройка контекстной рекламы: зачем она нужна

SEO-продвижение сайта: как попасть в топ

Интернет-маркетолог Описание работы: Заработная плата, обязанности и прочее

Интернет-маркетологи несут ответственность за создание и проведение маркетинговых кампаний, использующих цифровые медиа для охвата своей целевой аудитории. Они обычно используют различные онлайн-платформы, включая социальные сети, блоги, электронные рассылки и методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы распространять информацию о продуктах или услугах своей компании.

Интернет-маркетологи могут работать напрямую с клиентами для разработки стратегий и планов продвижения их бизнеса в Интернете. Им также может быть поручено управлять группами создателей контента, дизайнеров, программистов и т. д., которые помогают воплощать эти планы в жизнь.

Обязанности интернет-маркетолога

Интернет-маркетологи имеют широкий спектр обязанностей, которые могут включать:

Проведение исследований целевых рынков, продуктов, конкурентов и тенденций в СМИ для выявления возможностей для роста
Создание привлекательного контента, такого как блоги или электронные книги для конкретных маркетинговых кампаний, повышающих узнаваемость бренда или генерирующих потенциальных клиентов для продаж
Создание рекламной онлайн-кампании путем выбора ключевых слов для таргетинга на определенную аудиторию через поисковые системы
Анализ данных маркетинговых кампаний для оценки их эффективности и внесения необходимых корректировок
Анализ данных веб-трафика для определения наилучшего времени суток для публикации контента для максимального охвата
Разработка маркетинговых кампаний в социальных сетях, включая создание публикаций и объявлений, удовлетворять потребности конкретной аудитории
Установка программного обеспечения для отслеживания конверсий для мониторинга успеха маркетинговых онлайн-кампаний
Создание рекламных материалов, таких как баннеры или целевые страницы, которые привлекают внимание к продуктам или услугам
Управление отношениями с аффилированными лицами, которые продвигают продукты на своих веб-сайтах или в профилях в социальных сетях

Зарплата интернет-маркетолога и перспективы

Заработная плата интернет-маркетологов зависит от уровня их образования, многолетнего опыта, размера и местоположения компании. Они также могут получать дополнительный доход за счет комиссий и бонусов.

Средняя годовая зарплата: 72 500 долларов США (34,86 долларов США в час)
Верхние 10% годовой зарплаты: 122 000 долларов США (58,65 долларов США в час)

Ожидается, что занятость интернет-маркетологов будет расти намного быстрее, чем в среднем в течение следующего десятилетия.

По мере распространения интернет-рекламы спрос на интернет-маркетологов будет расти. Поскольку все больше людей совершают покупки в Интернете, компаниям необходимо будет размещать рекламу в социальных сетях и на других веб-сайтах, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

Требования к работе интернет-маркетолога

Существует ряд требований для того, чтобы стать интернет-маркетологом, которые могут включать:

Образование: Работодатели обычно требуют минимум степени бакалавра для интернет-маркетологов. Одними из наиболее распространенных специальностей в этой области являются маркетинг, реклама и коммуникации. Некоторые университеты предлагают степени в области электронной коммерции, что также может быть полезно для интернет-маркетологов.

Обучение и опыт: Многие компании обучают новых сотрудников основам работы, включая веб-сайт компании, маркетинговые стратегии и любое программное обеспечение или приложения, которые они используют. Обучение может длиться от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от компании и должности.

Некоторые специалисты по интернет-маркетингу занимаются самообучением, посещая онлайн-курсы или читая книги. Существует множество конференций и семинаров по онлайн-маркетингу, которые вы можете посетить, чтобы узнать больше об отрасли.

Сертификаты и лицензии: Некоторые работодатели могут потребовать, чтобы все сотрудники прошли отраслевую сертификацию, чтобы показать их общее понимание области.

Навыки интернет-маркетолога

Интернет-маркетологам для достижения успеха необходимы следующие навыки:

Поисковая оптимизация: Поисковая оптимизация или SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для повышения его позиций в результатах поиска. Это включает в себя анализ веб-сайта и внесение изменений в его структуру и содержание, чтобы сделать его более привлекательным для поисковых систем. Например, маркетолог может изменить название веб-страницы, включив в нее ключевое слово, которое может искать пользователь. Это поможет веб-странице занять более высокое место в результатах поиска.

Маркетинг по электронной почте: Маркетинг по электронной почте — это форма цифрового маркетинга, которая включает в себя отправку электронных писем списку подписчиков. Это обычная практика для интернет-маркетологов, потому что это простой способ охватить большую аудиторию. Электронный маркетинг требует навыков написания и разработки электронных писем, которые побуждают получателей к действию.

Маркетинг в социальных сетях: Маркетинг в социальных сетях включает в себя создание и управление учетными записями в социальных сетях для предприятий. Это может включать создание постов, ответы на комментарии и сообщения и взаимодействие с подписчиками. Маркетинг в социальных сетях является важным навыком для интернет-маркетологов, поскольку он позволяет им связываться с потенциальными клиентами и укреплять с ними доверие.

Создание контента: Создание контента для веб-сайта вашей компании, каналов социальных сетей и маркетинговых кампаний по электронной почте является важной частью работы. Создание привлекательного и информативного контента может помочь вам построить прочные отношения с вашими клиентами и побудить их совершить покупку. Вы также можете использовать контент для сбора информации о своей аудитории, что может помочь вам в создании более целенаправленных маркетинговых кампаний в будущем.

Аналитика: Аналитические навыки важны для интернет-маркетологов, поскольку они могут помочь вам понять, как работают ваши маркетинговые стратегии. Это может помочь вам внести коррективы для улучшения ваших результатов. Например, вы можете использовать аналитику для сравнения эффективности двух разных маркетинговых стратегий, чтобы определить, какая из них более эффективна.

Рабочая среда интернет-маркетолога

Интернет-маркетологи обычно работают в офисе, хотя могут работать и дома. Как правило, они работают в обычное рабочее время, хотя могут также работать по вечерам и в выходные дни, чтобы уложиться в сроки или воспользоваться специальными предложениями. Интернет-маркетологи могут работать независимо или в составе команды. Они также могут регулярно взаимодействовать с клиентами, заказчиками или другими предприятиями.

Тенденции интернет-маркетологов

Вот три тенденции, влияющие на работу интернет-маркетологов. Интернет-маркетологам необходимо быть в курсе этих событий, чтобы поддерживать актуальность своих навыков и сохранять конкурентное преимущество на рабочем месте.

Рост цифрового маркетинга

Рост цифрового маркетинга — это тенденция, которая быстро меняет способ, которым компании продают свои продукты и услуги. По мере того, как все больше и больше людей обращаются к Интернету за информацией, компании понимают, что для достижения успеха им необходимо активное присутствие в Интернете.

Это означает, что интернет-маркетологи должны хорошо разбираться в методах цифрового маркетинга, таких как поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. Понимая, как использовать эти инструменты, компании могут охватить более широкую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов.

Больше внимания контент-маркетингу

Контент-маркетинг — это стратегия, которая включает в себя создание и распространение контента, актуального и ценного для вашей целевой аудитории. Популярность этого вида маркетинга растет в последние несколько лет и не собирается сбавлять обороты.

По мере того, как контент-маркетинг становится все более популярным, интернет-маркетологам необходимо научиться создавать контент, который находит отклик у их аудитории. Это требует глубокого понимания того, что интересует ваших клиентов и что они хотят читать.

Больше внимания персонализации

По мере развития технологий компании все чаще используют персонализацию для связи со своими клиентами. Эта тенденция наблюдается во всех сферах бизнеса, от розничной торговли до гостиничного бизнеса.

Интернет-маркетологи могут извлечь выгоду из этой тенденции, разработав стратегии, использующие персонализацию. Это включает в себя такие вещи, как целевая реклама и рекомендации по продуктам. Кроме того, интернет-маркетологи также могут сосредоточиться на построении отношений со своими клиентами через каналы социальных сетей.

Как стать интернет-маркетологом

Карьера интернет-маркетолога может быть невероятно полезной. Он предлагает возможность работать в самых разных отраслях, с разными типами компаний и для людей на всех уровнях организации.

Чтобы стать интернет-маркетологом, вам необходимо хорошо понимать, как работает цифровой маркетинг и как создавать эффективные кампании, которые приносят результаты. Вы также должны иметь возможность измерять успех своих кампаний, чтобы со временем оптимизировать их.

Если вы хотите стать интернет-маркетологом, есть много способов сделать это. Один из способов — пройти сертификацию в одной или нескольких областях цифрового маркетинга. Это даст вам знания и навыки, необходимые для достижения успеха в этой области. Другой способ — создать личный бренд и стать известным экспертом в своей области. Это поможет вам выделиться среди других маркетологов и увеличит ваши шансы на получение работы.

Связанный: Как написать резюме интернет-маркетолога

Перспективы продвижения

Перспективы продвижения для интернет-маркетологов варьируются в зависимости от их уровня опыта и знаний. Многие интернет-маркетологи начинают работать в компании с младшей должности, например помощника или стажера. С опытом и успехом они могут перейти на более высокую должность, например, менеджера по работе с клиентами или директора. Другие могут начать свою собственную консультацию по интернет-маркетингу. Наиболее успешными интернет-маркетологами являются те, кто способен сочетать творческое мышление с аналитическими способностями и навыками стратегического планирования.

Интернет-маркетолог Пример должностной инструкции

В качестве интернет-маркетолога вы будете нести ответственность за планирование, проведение и оценку кампаний цифрового маркетинга по различным каналам с целью привлечения новых клиентов и повышения конверсии. Идеальный кандидат будет иметь опыт работы со всеми аспектами цифрового маркетинга, включая SEO, SEM, социальные сети, электронную почту и медийную рекламу. Он / она будет аналитическим и ориентированным на данные, с упором на постоянную оптимизацию и улучшение. Кроме того, кандидату должно быть удобно работать в быстро меняющейся, постоянно меняющейся среде, и он должен быть в состоянии носить много шляп по мере необходимости.

Обязанности и ответственность

Разработка и выполнение планов цифрового маркетинга, соответствующих бизнес-целям, с использованием подхода, основанного на данных, для привлечения трафика, вовлечения и конверсий
Создание и управление платными поисковыми кампаниями в Google, Bing и другие соответствующие платформы, включая исследование ключевых слов, рекламный текст, управление ставками и отслеживание эффективности
Планирование и запуск маркетинговых кампаний по электронной почте, работа с творческими группами для разработки убедительного контента, который обеспечивает результаты
Анализировать аналитику веб-сайта, чтобы определить области возможностей и дать рекомендации по оптимизации. последние тенденции и технологии цифрового маркетинга и применять новые методы для достижения лучших результатов
Сотрудничать с межфункциональными командами, чтобы обеспечить согласованность и интеграцию всех маркетинговых инициатив
Развитие отношений с ключевыми партнерами и поставщиками и согласование выгодных условий
Управление бюджетами программ цифрового маркетинга и отслеживание рентабельности инвестиций
Подготовка отчетов об эффективности кампаний и представление результатов и рекомендаций высшему руководству
Наем, обучение и управление команда специалистов по цифровому маркетингу
Проведение проверок обеспечения качества всех результатов перед выпуском

Требуемые навыки и квалификация

Степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций или смежных областях
3-5 лет опыта работы в интернет-маркетинге, поисковой оптимизации, маркетинге в социальных сетях, маркетинге по электронной почте или на аналогичной должности
Исключительные навыки письма и редактирования
Подтвержденная способность развиваться и проводить успешные маркетинговые кампании
Сильные аналитические навыки и опыт принятия решений на основе данных
Опыт работы с инструментами веб-аналитики, такими как Google Analytics
Опытный пользователь Microsoft Office, со способностью изучать новое программное обеспечение и системы

Предпочтительные навыки и квалификация

MBA или другая ученая степень
Опыт A/B-тестирования и оптимизации конверсии
Практические знания HTML, CSS и JavaScript
Знакомство с программами для графического дизайна, такими как Adobe Photoshop и Illustrator

Что такое интернет-маркетинг? (+ 9 лучших стратегий в 2023 году) — Маркетинг

Целью маркетинга является убеждение людей покупать ваши продукты или услуги. И в наши дни проще всего связаться с этими потенциальными клиентами через Интернет.

Согласно опросу Pew Research Center 2021 года, 85% американцев выходят в интернет ежедневно, в том числе 31%, которые сообщают, что находятся в сети «почти постоянно».

Но Интернет велик, так где же компании могут найти свою целевую аудиторию или людей, которые, скорее всего, захотят их продукт? Это требует стратегии интернет-маркетинга .

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — цифровой маркетинг, веб-маркетинг или онлайн-маркетинг — это общий термин для всего маркетинга, который осуществляется в Интернете.

Сюда входят, помимо прочего, социальные сети, электронная почта, контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) — процесс, облегчающий поисковым системам поиск вашего веб-сайта.

Так как многие люди проводят значительное количество времени в Интернете, интернет-маркетинг является ценным методом для бизнеса, чтобы привлечь свою аудиторию и привлечь новых клиентов.

Контент-маркетинг по сравнению с традиционной рекламой

В прошлом маркетинг в основном состоял из покупки рекламных площадей и размещения рекламных щитов. Это по-прежнему эффективно для некоторых целей, но может быть очень дорогостоящим, и нет никакой гарантии, что потенциальные клиенты действительно увидят вашу рекламу.

Отчет Института контент-маркетинга показывает, что контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше. Поэтому неудивительно, что 87% маркетологов используют контент-маркетинг.

Контент-маркетинг — это тип интернет-маркетинга, направленный на создание и распространение привлекательного контента для привлечения и удержания клиентов. Высококачественный контент-маркетинг представлен во многих формах, таких как сообщения в блогах, инфографика, видео, изображения и даже полезные руководства.

Контент-маркетинг — это долгосрочная цифровая стратегия, на достижение результатов которой могут уйти месяцы или даже годы. Но, если все сделано правильно, это может быть очень эффективным способом развития вашего бизнеса.

Типы стратегий интернет-маркетинга

Эффективная стратегия онлайн-маркетинга включает усилия на нескольких платформах. Вот несколько различных типов интернет-маркетинга, которые следует учитывать:

1. Маркетинг в социальных сетях

Согласно опросу, проведенному Pew Research Center в 2021 году, 72% взрослого населения США пользуются социальными сетями, по сравнению с 5% в 2005 году. И хотя более молодые американцы являются более активными пользователями, почти половина взрослых старше 65 лет зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети.

Это означает, что независимо от вашей целевой аудитории вы сможете связаться со своими клиентами в социальных сетях, будь то Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, TikTok или другая платформа. В зависимости от ваших целей и бюджета, есть несколько различных подходов к маркетингу в социальных сетях:

Органический. Органический маркетинг в социальных сетях — это все, что вы можете делать на платформе бесплатно — например, ваши сообщения в ленте в Instagram. Органические публикации в социальных сетях — это экономически эффективный способ взаимодействия с вашими клиентами и формирования индивидуальности вашего бренда.

Оплачено. Платная реклама в социальных сетях — представьте себе рекламные сообщения с демографическим таргетингом — может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и настроить таргетинг на определенную демографическую группу.

2. Маркетинг влияния

Принимая решение о покупке, люди склонны доверять другим людям больше, чем рекламным объявлениям, даже если они не знакомы с ними лично. Партнерство с влиятельным лицом, будь то знаменитость или кто-то с меньшим количеством последователей, который соответствует вашей целевой аудитории, может быть частью эффективной стратегии интернет-маркетинга. Маркетинг влияния может осуществляться на различных платформах:

Социальные сети — это наиболее распространенный способ взаимодействия брендов с влиятельными лицами, которые особенно активны (и влиятельны) в Instagram и, все чаще, в TikTok.

В то время как социальные сети сейчас могут быть более доминирующей формой маркетинга влияния, блоггеры по-прежнему имеют большое влияние на многие демографические группы.

Дополнительным бонусом является то, что многие блоггеры обычно имеют учетные записи в социальных сетях с большим количеством подписчиков, а это означает, что бренды, взаимодействующие с блогерами, могут получить больше информации на нескольких платформах. Индустрии образа жизни, такие как мода, путешествия, кулинария и воспитание детей, в частности, являются теми, где блоги являются особенно мощными маркетинговыми инструментами.

3. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг похож на маркетинг влияния, но имеет другую модель оплаты. В то время как влиятельные лица обычно получают фиксированную плату за публикацию, партнеры (обычно блоги или популярные журналы, которые могут включать ссылки в свой контент), рекламирующие ваш продукт, получают оплату за продажи или клики, когда они направляют клиентов на ваш сайт.

4. Маркетинг по электронной почте

Большинство стратегий интернет-маркетинга включают тот или иной тип маркетинга по электронной почте. Согласно недавнему отчету Hubspot, тремя наиболее эффективными стратегиями электронного маркетинга являются сегментация подписчиков, персонализация сообщений и кампании по автоматизации электронной почты.

Когда клиенты делятся своей электронной почтой с брендом, это позволяет компании приглашать их для будущих маркетинговых кампаний, включая, помимо прочего:

Приветствие новых клиентов
Реклама новых продуктов или услуг
Отправка кодов скидок или рекламных предложений
Продвижение нового контента блога
Работа с брошенной корзиной
Запрос отзывов о продукте

Узнайте: Как создать список адресов электронной почты: 12 выигрышных стратегий на 2022 год

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это маркетинговый план, который включает создание и распространение ценного контента в Интернете для привлечения потенциальных клиентов.

Это может включать социальные сети, но чаще относится к собственному блогу бренда, где они могут делиться историями и примерами из практики, связанными с их продуктами, отраслью или другими темами, которые могут заинтересовать их клиентов.

Контент-маркетинг может быть эффективным инструментом для обучения и взаимодействия с вашими клиентами, и он может привлечь более широкую аудиторию на ваш сайт в сочетании с сильной стратегией SEO.

6. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация — это набор методов, разработанных для облегчения поиска вашего веб-сайта поисковыми системами, включая Google. Некоторые шаги по улучшению SEO:

Использование релевантных ключевых слов по теме
Добавление тегов заголовков или заголовков
Ссылки на релевантные страницы, как внутренние, так и внешние
Создавайте обратные ссылки на свой сайт
Предлагает положительный пользовательский опыт, который может сводиться к более высокой скорости загрузки и приятному веб-дизайну как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств

7.

Интернет-реклама

Поисковые системы, такие как Google, и платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают платную рекламу, чтобы охватить больше вашего целевого рынка:

Плата за клик (PPC). Одним из многих преимуществ веб-рекламы является то, что она обычно позволяет отслеживать эффективность лучше, чем другие платформы. В некоторых случаях модель оплаты будет отражать это. Многие поисковые системы и веб-сайты выставляют вам счет в зависимости от того, сколько кликов получает ваша реклама.
Поисковые системы. Реклама в поисковых системах, по сути, покупает ваш путь на вершину результатов поиска. Эта тактика может быть полезна, когда ваш веб-сайт новый или у вас большая конкуренция за долю рынка, поскольку эти условия затрудняют получение высокого рейтинга органически.
Сайт. Множество веб-сайтов, включая новостные сайты, журналы и блоги, предлагают рекламные баннеры с оплатой за клик.

Платные посты в социальных сетях. Они дают вам возможность ориентироваться на потенциальных клиентов на основе демографических данных, интересов и поведения, чтобы вы могли охватить тех, кто будет заинтересован в ваших продуктах или услугах.

8. Подкасты

Некоторые компании создают или спонсируют подкасты в рамках своей стратегии интернет-маркетинга. Вы также можете найти подкасты, связанные с вашей отраслью, и предложить стать их гостем. Подкасты могут быть полезным инструментом для идейного лидерства и создания бренда, а также для привлечения трафика на ваш сайт.

9. Инфографика

Эти широко распространенные графические изображения представляют собой пакет информации в одном изображении, что делает их эффективным способом представления большого объема информации в удобном для использования формате. Инфографику можно использовать в социальных сетях, чтобы привлечь внимание и привлечь трафик, или включить в сообщение в блоге для поддержки письменной части.

Как разработать стратегию интернет-маркетинга за 4 шага

Интернет огромен, и с таким количеством различных видов интернет-маркетинга, которые нужно изучить, начало работы может показаться пугающим. Прежде чем погрузиться в каждую платформу сразу, найдите время, чтобы подумать, что лучше всего подходит для создания вашего присутствия в Интернете.

1. Определите цели и установите показатели

Подумайте, чего вы хотите от интернет-маркетинга и как вы будете измерять свой успех. Вы сосредоточитесь на увеличении продаж? Если это так, коэффициент конверсии — процент посещений веб-сайта или кликов по объявлениям, которые привели к продаже, — является ценным показателем для измерения успеха.

Другие цели, такие как повышение узнаваемости бренда, могут дать менее ощутимые результаты, но могут окупиться в долгосрочной перспективе. В этих случаях увеличение числа подписчиков в социальных сетях, общий трафик веб-сайта и лояльность клиентов могут свидетельствовать об успехе.

Надежная стратегия цифрового маркетинга часто включает усилия в обеих областях, поэтому может быть полезно расставить приоритеты для разных показателей для разных кампаний, чтобы они отражали ваши цели.

2. Определите свою целевую аудиторию

Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, вы можете встретить ее там, где она есть. Например, по данным исследовательского центра Pew Research Center, пожилые интернет-пользователи более активны в Facebook, а молодые люди чаще встречаются в Instagram. Знание такого рода информации может помочь вам связаться с вашими потенциальными клиентами.

3. Разработайте маркетинговый план

Как только вы определите свои цели, вы сможете составить план их достижения. Например, малый бизнес, который продает детскую одежду из экологически чистых источников и хочет повысить узнаваемость своего бренда, может сосредоточиться на стратегиях кампании, которые помогут ему охватить свою целевую аудиторию: молодых родителей, которые проявили интерес к защите окружающей среды и устойчивой моде.

Этого можно добиться с помощью таргетированной рекламы в Instagram или партнерства с известным родителем-блогером, который разделяет ценности их целевой аудитории.

У хорошего маркетингового плана есть бюджет и сроки. Ответьте на эти вопросы, прежде чем начать:

Сколько я готов потратить на эту инициативу?
Как быстро я ожидаю увидеть результаты?

Узнайте: Как создать маркетинговый план [+ Бесплатный шаблон]

4. Выполнение и мониторинг

По мере реализации кампаний интернет-маркетинга полезно отслеживать скорость роста ключевых показателей, таких как количество подписчиков, вовлеченность , трафик сайта, коэффициент конверсии и продажи.

Например, предположим, вы заметили, что кампании по электронной почте, рекламирующие содержание вашего блога, имеют более высокий рейтинг кликов.

В этом случае вы можете запланировать в будущем больше инвестировать в свою стратегию контент-маркетинга или выяснить, как эффективно распространять контент на других платформах. С другой стороны, если вы заметили, что определенный тип темы письма приводит к низкому показателю открываемости, вы можете поэкспериментировать с другим подходом.

Инвестиции в цифровой маркетинг как бренд электронной коммерции

Интернет-маркетинг — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Протестируйте несколько тактик интернет-маркетинга, описанных выше, и посмотрите, какую из них следует придерживаться. Затем отслеживайте свой успех с течением времени, чтобы вы могли больше инвестировать в стратегии, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы по интернет-маркетингу

Что вы подразумеваете под интернет-маркетингом?

Интернет-маркетинг относится к различным маркетинговым мероприятиям, которые осуществляются по цифровым каналам.