Что такое лендинг пейдж? | Интересные факты
Landing page (лендинг пейдж, LP) – посадочная страница, одностраничный сайт, созданный для того, чтобы мотивировать перешедших по рекламной ссылке пользователей совершить конверсионное действие (например, заказать товар, записаться в салон, подписаться на е-mail-рассылку).
Правильно составленная посадочная страница ведет и подталкивает пользователя к принятию конкретного решения, обеспечивая более высокую результативность рекламных кампаний.
Лендинг может привести вам клиентов
Общие правила создания лендинга
1. Предлагаем что-то одно и выражаем суть в заголовке. Продающие посадочные страницы рассказывают только об одной услуге или товаре. Ваше единственное предложение должно быть конкретным. Чем четче вы его сформулируете, тем выше шансы на совершение конверсионного действия.
2. Изучаем целевую аудиторию, сегментируем ее и делаем landing page, с учетом вкусов вашей аудитории.
Другими словами, не получиться создать одну эффективную посадочную страницу для молодежи и пенсионеров.
Говорите на языке вашей аудитории
3. Пишем небольшие тексты, используем все средства визуализации (иконки, картинки, видео), но соблюдаем общий принцип минимализма. Страница не должна быть перегружена деталями.
4. Адаптируем лендинг к мобильным устройствам. Страница должна одинаково хорошо выглядеть на экране стационарного компьютера, смарфона и планшета.
5. Следим, чтобы на посадочной странице не было ссылок на другие ресурсы. Кнопки соцсетей для большинства лендингов – зло. Они тоже уводят посетителя со страницы.
6. Оптимизируем работу лендинга. Эффективный лендинг должен быстро открываться. Для этого нужно выбрать надежный хостинг, не использовать большие картинки и не перегружать код посадочной страницы.
Landing page c высокой конверсией. Пошаговое руководство создания целевых страниц.
Структура лендинга
Лендинг пейдж собирается как конструктор из нескольких блоков:
1.
Шапка и заголовок. По статистике, около 80% пользователей закрывают лендинг, если заголовок не информирует их о сути предложения. Должен ли заголовок быть коротким? Необязательно, но воды в нем быть недолжно. Пишите конкретно и ярко. Прочтя заголовок, пользователь должен получить ответ на свой вопрос, понять туда ли он попал.
В лендинге нужно четко формулировать свое предложение
2. Призыв к действию (call to action), например, «Заполни форму», «Купить прямо сейчас», «Начать худеть». Задача лендинга — привести к конкретному действию, но большое количество кнопок призыва будет откровенно раздражать. В лучшем случае пользователь перестанет на них реагировать, в худшем – закроет страницу. Другой крайностью является полное отсутствие призывов или неправильная их подача. Нельзя размечать call to action ссылкой в тексте или маскировать его на баннере. Призыв к действию должен быть заметен. В большинстве случаев хорошо работает 1 призыв действия на экран.
3. Уникальное торговое предложение. Расскажите о товаре или услуге, укажите технические характеристики, информацию о тарифах, предоставьте калькулятор, если он поможет принять решение, приведите результаты исследований. Продемонстрируйте выгоду для клиента, укажите гарантии.
Преимущества предложения часто пишут списком
4. Отзывы. Рекомендации людей – мощный аргумент в пользу принятия решения. Для того, чтобы усилить эффект сопроводите текст фото, неплохо работают видеоотзывы.
5. Сертификаты. Люди по-прежнему верят официальным бумагам. Для создания лендинга вы вполне можете использовать дипломы и сертификаты, подтверждающие качество вашей услуги или товара.
Пример структуры LP
6. Форма обратной связи. Оптимальной считается форма в 2-3 пункта (имя, электронная почта или телефон). Текст, который увидит пользователь после заполнения формы, должен содержать время реагирования на заявку. Удачное решение – онлайн-консультант.
Такой формат привычен в интернете, позволяет быстро получить нужную информацию , не тратя время на внесение личных данных.
7. Футер с контактными данными (скайп, телефон, юридические данные вашей фирмы).
Пример идеальной landing page
Как повысить конверсию посадочной страницы
Нередко случается так, что создан, на ваш взгляд, хороший лендинг, на него запущена реклама, а продаж нет. Субъективное мнение не подтверждается практикой. Как поступить в этом случае?
Невозможно сразу попасть в десятку. Приемы, прекрасно работающие для одной тематики, могут быть проигрышными в другой. Для того, чтобы создать максимально продающую страницу, используют 2 вида тестирования:
— А/В-тесты. Создается 2 посадочные страницы, в которых отличается 1 параметр (например, цвет кнопок), запускают рекламную кампанию и отслеживают эффективность.
— Мультивариативные тесты. Сравнивается эффективность 2-х страниц, которые отличаются несколькими элементами.
5 ошибок интернет-маркетологов на Landing Page
Анализируйте результаты и дорабатывайте продающую страницу. Даже небольшое увеличение конверсии принесет заметные результаты. Редакция uznayvse.ru рекомендует познакомиться с материалом о бесплатных способах рекламы.
Лендинг пейдж: отличия от сайта
Лендинг (Landing page) — одно-страничный сайт (целевая страница), где вся информация размещается и разбивается по определенным блокам. Основная задача лендинга — это сбор контактов целевой аудитории для увеличения клиентской базы, применяется для повышения эффекта от рекламной кампании в интернете.
На лендинге, как правило, размещают информацию об определенном товаре, услуге или акции. Переход посетителей на сайт в основном происходит из социальных сетей, контекстной рекламы в поисковых системах и массовых рассылок по e-mail.
Главная задача одностраничника — представление подробной информации о рекламируемом товаре и конвертация посетителя сайта в покупателя или клиента компании, побуждение к совершению покупки, нужно лишь заинтересовать клиента, привлечь внимание именно к вашему предложению.
Этот сайт можно применить к любой отрасли деятельности.
Лендинги сейчас очень популярны и постоянно применяются в интернет-маркетинге, потому что, как показывает опыт, у таких целевых страниц очень высокий процент заполняемости форм заказа, однако многое зависит от оформления самой целевой страницы.
Отличия лэндинга от сайта
Главное отличие, то что в посадочной странице отсутствует структура сайта, меню для навигации, ведь вся информация размещается на одной странице и разделена на тематические разделы. Иногда используется меню, которое осуществляет прокрутку сайта к определенному информационному блоку, но делается это редко, поскольку цель такой страницы — чтобы посетитель промотал и просмотрел ее всю, запомнив компанию, ее товар и совершил заказ.
Следующее отличие — это дизайн, который строится вокруг одной задачи — фокусировка внимания на единственной странице. Лэндинг, как правило, делается в стиле минимализма, их не надо перегружать дизайном, графикой и информацией.
Другое отличие — лендинг всегда посвящен какой-то определенной тематике: товар, услуга, акция, мероприятие ,в общем все, к чему вы бы хотели привлечь внимание потенциальных клиентов. А обычный сайт имеет более глубокую и объемную структуру, где рассказывается о компании, обо всех услугах, клиентах и прочее.
Так же обычный сайт и лендинг отличаются между собой в способах продвижения сайта. Стандартный сайт в поисковых системах при правильной оптимизации продвигается просто и быстро, поскольку там имеется несколько страниц, для каждой из которых используются свои ключевые слова и запросы. Их лучше использовать если вы надеетесь на долгосрочную работу сайта, без постоянных затрат на рекламу.
Лендинг же вообще бесполезно продвигать при помощи поисковой оптимизации, он делается специально под рекламу, под один товар, один ключевой запрос целевой аудитории. Весь эффект целевых страниц идет из контекстной рекламы в поисковых системах или почтовых рассылок, он успешен, но действует к сожалению только на время проведения рекламной кампании.
Возможности
Разработчики конструктора сайтов «Нубекс» подготовили для вас сайт-пример лендинг пейджа по продаже Умных часов, посмотрите и вы сами все поймете.
Возможности нашего лендинга:
- Создание любого числа произвольных блоков на странице, легкая их перемена местами;
- Современный дизайн в стиле минимализма;
- Слайдер и сменяющиеся тизеры (маленькие фотографии), где сможете разместить примеры работ или товара;
- Фотогалерея и размещение видео;
- Создание кнопок заказа или обратной связи, которые ведут на электронную форму заявки;
- Лендинг пейдж без труда можно переделать в обычной многостраничный сайт — нужно просто создать и заполнить разделы меню.
Целевая страница и домашняя страница: в чем разница?
Это одно и то же, не так ли? Просто разные названия одного и того же, верно?
Неправильно!
Технически, хотя посетитель вашего сайта может попасть на его домашнюю страницу, это не обязательно квалифицирует его как целевую страницу. Ни одна другая страница вашего сайта не считается целевой.
Фундаментальное различие между целевой страницей и домашней страницей заключается в том, что вы создаете их с совершенно разными целями и задачами:
- Главная страница вашего сайта устанавливает сцену
- Целевая страница позволяет посетителям достичь определенной цели
Оба эти определения являются широкими, поэтому давайте подробнее рассмотрим, как создать эффективную домашнюю страницу и типичную целевую страницу.
[customcta heading=»Хотите повысить эффективность платного поиска?» text=»В Digital Strike, объединив разработку целевой страницы с платными поисковыми аккаунтами, мы снова доказали, что превосходим те кампании, которые отправляются непосредственно на основной веб-сайт».
Что делает домашнюю страницу хорошей?
Помимо небольшого представления о структурных отличиях домашней страницы от целевой страницы, давайте обсудим, что она должна делать:
Занять корневой домен (например, www.digitalstrike.com). Это центральный узел вашего веб-сайта.
Здесь находится ссылка в логотипе вашей компании, и здесь посетители сайта могут легко найти переход к остальной части вашего сайта
Дайте исчерпывающий обзор того, чем занимается ваш бизнес
Глядя на вашу домашнюю страницу, посетитель должен точно знать, чем занимается ваша компания, но также чувствовать себя обязанным посетить сайт для получения более подробной информации.
Ссылка на любую другую важную постоянную страницу вашего веб-сайта. должны иметь возможность легко получить доступ ко всем ценным веб-страницам, включая все служебные страницы, ваш блог, страницу контактов и т.
д.Расскажите посетителям, как связаться с вами различными способами могу найти вас в социальных сетях
Ваша домашняя страница не должна быть обязательной для всех, чтобы кто-то совершал определенные действия, но она должна позволять совершать какие-то действия.
В конце концов, хотя посетители могут не захотеть или не должны заполнять форму, нажимать кнопку и т. д., вы хотите, чтобы они видели ваш номер телефона или знали, где они могут найти ваш магазин.
Вы хотите, чтобы все посетители сайта как можно быстрее и эффективнее взаимодействовали с вашим брендом, прежде чем их энтузиазм угаснет. Все, что меньше, — это напрасный визит и возможность для нового бизнеса.
Что делает целевую страницу хорошей?
И наоборот, давайте обсудим, что должна делать эффективная целевая страница:
Элементы дизайна для получения трафика из одного или нескольких определенных источников
Целевая страница предназначена для приветствия трафика после клика по объявлению в Google или по ссылке внутри электронное письмо; информация на странице должна дополнять информацию, содержащуюся в объявлении/электронном письме
Побуждать посетителей к достижению цели с помощью убедительного призыва к действию (CTA)
Целевая страница направляет посетителей в направлении достижения основной цели, такой как подписка на информационный бюллетень, запрос бесплатного предложения, регистрация на вебинар и т.
д.
Сосредоточьтесь на одной теме или предложении на всей странице
Целевая страница никогда не должна говорить или делать слишком много; все, что выходит за рамки одной темы, отвлекает посетителя от основной цели
Опускайте или преуменьшайте параметры навигации
В отличие от вашей домашней страницы, целевая страница не должна включать панель навигации; это позволяет посетителям уйти со страницы, уменьшая шансы на осмысленное действие
Не обязательно должна быть постоянной частью вашего веб-сайта
Ваша домашняя страница — это лицо вашего веб-сайта, но целевая страница — это скорее временный микросайт, предназначенный только для использования в сочетании с маркетинговыми кампаниями
Целевая страница и домашняя страница : Как использовать каждый из них
Все зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.
Давайте рассмотрим некоторые наиболее распространенные сценарии и случаи, когда вам, возможно, придется выбирать между домашней страницей и целевой страницей.
Список необходимой информации о вашем бизнесе
Целевая страница или домашняя страница: Домашняя страница.
Зачем: Когда вы указываете основные сведения о бизнесе, такие как адрес, номер телефона, часы работы и т. д., вам не нужна целевая страница, ориентированная на действия. Люди, скорее всего, будут взаимодействовать с вами в автономном режиме, если они ищут такую информацию, звоня вам или посещая ваш офис или магазин.
Примечание. Не обязательно отказываться от идеи включения возможности подписки на вашу домашнюю страницу в дополнение к общей информации о вашем бизнесе; это может помочь создать новые лиды.
Когда вы размещаете рекламу в Facebook (или любую другую платную социальную кампанию)
Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница.
Почему: Простое информирование людей о том, что ваш бизнес существует, неэффективно для ваших платных поисковых кампаний. Пользователи Facebook не заходят на Facebook, чтобы посмотреть вашу рекламу, поэтому обычно требуется небольшой дополнительный толчок, чтобы заставить их щелкнуть ваше объявление и связаться с вами.
Лучший способ подтолкнуть — предложить что-то особенное, например, халяву, бонус за регистрацию или временную скидку.
Хотя вы можете использовать свою домашнюю страницу для специальных предложений, у вас будет гораздо больше места, чтобы оказать влияние на целевую страницу. Ваша домашняя страница, вероятно, содержит слишком много областей, которые могут отвлекать посетителя и побудить его щелкнуть мышью, прежде чем он совершит конкретное действие, которое вы от него хотите.
Кроме того, когда вы используете целевую страницу, специально разработанную для социальной кампании, вам гораздо проще отслеживать свой успех.
Запуск платной поисковой кампании (например, Google AdWords)
Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница… обычно.
Почему: Те же самые факторы, которые делают целевые страницы подходящими для платных социальных кампаний, делают их лучшим выбором для кампаний PPC. Посетители из платных поисковых кампаний привлекаются с помощью ключевых слов, которые относятся к определенным элементам, содержащимся в ваших бизнес-предложениях, поэтому целевая страница дает вам возможность написать контент, отражающий эти ключевые слова.
Например, вы проводите кампанию для строительной компании, которая хочет продвигать свои услуги по сайдингу. Вместо того, чтобы сосредоточить основное внимание на главной странице на сайдинге (и игнорировать все другие услуги, которые они предлагают), вы можете создать специальную целевую страницу, предназначенную специально для демонстрации сайдинговых услуг, а затем направлять посетителей из кампании на эту конкретную страницу. значительно увеличивает шансы компании на приобретение потенциальных клиентов.
Одно возможное исключение — если вы проводите платную локальную поисковую кампанию, в которой используются чрезвычайно широкие ключевые слова, такие как «строительные компании рядом со мной». В этом случае можно использовать домашнюю страницу, поскольку вы просто рекламируете свое существование, а не продвигаете конкретную услугу.
Запуск нового продукта или услуги
Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница.
Почему: Будь то новый продукт, живое мероприятие, крупная распродажа или что-то еще, что вы продвигаете, лендинг — лучший выбор.
Отличная целевая страница — это место, где посетители могут направить свое волнение по поводу чего-то нового в немедленные действия, предоставив вам немедленные результаты.
Это включает в себя ответ на приглашение на ваше мероприятие, процесс предварительного заказа вашего нового продукта или удобную для мобильных устройств кнопку CTA, которую посетители могут использовать, чтобы позвонить вам прямо со своего устройства.
Как выглядят домашние и целевые страницы?
Простое чтение того, что должна делать целевая или домашняя страница, не всегда полезно. Но теперь, когда вы знаете ключевые элементы целевой страницы или домашней страницы, вы можете посмотреть на наглядные примеры и определить эти элементы.
Пример домашней страницы #1
Вы, наверное, видели миллион домашних страниц, поэтому мы поделимся только одной.
Наш любимый пример — наша домашняя страница. Это не всегда выглядело так хорошо, но сейчас мы чертовски гордимся этим.
Как видите, мы даем обзор предлагаемых нами решений и услуг с несколькими призывами к действию, разбросанными по всей странице. У нас есть «липкий заголовок», что означает, что наш заголовок остается вверху, даже когда вы прокручиваете страницу вниз, а наш номер телефона остается на видном месте.
Но у нас также есть меню навигации, которое позволяет вам исследовать остальную часть нашего сайта в зависимости от того, что вы хотите узнать.
Посмотрите, как красиво.
Пример целевой страницы №1
Вот пример целевой страницы, которую мы разработали для клиента. Мы специально разработали его для кампании по продвижению услуг компании по восстановлению после пожара. Призыв к действию заключается в том, чтобы запланировать бесплатную оценку, и, как вы можете видеть ниже, номер телефона отображается на видном месте три раза. И есть форма, которую вы можете заполнить.
Это дает вам достаточно информации, чтобы вы захотели позвонить в эту компанию и узнать, как они могут восстановить ваш дом.
Уникальный призыв к действию!
Пример целевой страницы № 2
Целевые страницы не всегда такие короткие и привлекательные, как в предыдущем примере. Иногда вам нужно иметь больше информации, потому что ваш бизнес сложен. Этот конкретный клиент специализируется на услугах и системах лазерной микрообработки, которые, как вы понимаете, могут быть сложными по своей природе. Концепцию микрообрабатывающих лазеров нелегко свести к одной целевой странице.
Но, как видите, мы смогли смягчить эту сложность, включив серию ярких кнопок призыва к действию, которые направляют взгляд посетителя на форму внизу. Это относительно длинная страница, но она все же направляет посетителя к одному призыву к действию.
Эта целевая страница немного длиннее, но делает все, что нужно.
Вот и все. Теперь вы знаете все, что вам нужно знать о целевой странице по сравнению с домашней страницей.
[customcta heading=»Хотите повысить эффективность платного поиска?» text=»В Digital Strike, объединив разработку целевой страницы с платными поисковыми аккаунтами, мы снова доказали, что превосходим те кампании, которые отправляются непосредственно на основной веб-сайт».
tagline=»Давайте поговорим и посмотрим, сможем ли мы сделать то же самое для вас и подойти ли вам.»]
Узнайте больше о Digital Strike
◀ Предыдущий пост Следующий пост ▶
ВАША ИСТОРИЯ УСПЕХА НАЧИНАЕТСЯ С БЕСПЛАТНОЙ КОНСУЛЬТАЦИИ.
Заполните форму или напишите нам, чтобы начать сегодня.
Что такое целевая страница? И как это работает? • Йост
Как бы просто это ни звучало, целевые страницы могут быть запутанной темой для владельцев сайтов. Что считается целевой страницей, а что нет? Каждая страница, на которую вы попадаете, является целевой? А как насчет целевых страниц в Google Analytics? И можете ли вы оптимизировать их для конверсии
Что такое целевая страница?
В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, специально разработанная для одной цели: заставить посетителя совершить конверсию.
Будь то подписка на мероприятие, подписка на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность; целевая страница предназначена именно для этого. Поэтому он полностью сосредоточен на одном действии. Идея состоит в том, что этот фокус и устранение возможных отвлекающих факторов увеличивают шансы на конверсию. Маркетологи обычно создают эти типы страниц в рамках маркетинговой кампании.
Пример
Хорошим примером целенаправленной целевой страницы для кампании является эта целевая страница Дня Красного Носа Comic Relief:
Целевая страница Дня Красного Носа на веб-сайте Comic Relief Заголовок сразу передает сообщение этой страницы : Зарегистрируйте свою школу на День красного носа 2021 . Текст призыва к действию тоже кристально чистый. Возможно, другой цвет сделал бы его немного более заметным, но все же его трудно не заметить. Страница сфокусирована благодаря чистому дизайну и отсутствию отвлекающих элементов. Более того, если бы я работала в школе, образ счастливой маленькой девочки сразу же вызвал бы у меня желание участвовать.
На этом снимке экрана показано то, что вы видите в верхней части страницы на настольной версии этого сайта. Если вы прокрутите вниз, вы найдете некоторые другие элементы, такие как варианты пожертвования денег или ссылки на объяснения, куда идут деньги. Вы можете думать об этих второстепенных кнопках как о отвлекающих факторах, но поскольку они появляются только при прокрутке вниз, первое представление страницы остается сосредоточенным на своей основной цели: заставить школы зарегистрироваться для участия в этом мероприятии.
Как работает целевая страница?
Представьте, что вы получаете электронное письмо от местного заведения с анонсом концерта вашей любимой группы. Уууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууу, ты очень рада получить билеты! Вы нажимаете на ссылку и попадаете на главную страницу заведения. Вы начинаете искать расписание. Когда это было снова? Может лучше воспользоваться поисковой строкой? О, подождите, баннер с еще одним потрясающим концертом.
Хммм… Может быть, сначала обсудите с друзьями, в какую группу они хотели бы пойти?
Интернет полон отвлекающих факторов, и целевые страницы маркетинговой кампании пытаются избавиться от всех этих отвлекающих факторов. В приведенном выше примере, если бы вы оказались на странице, посвященной исключительно этому концерту, предоставляя необходимые детали и привлекающий внимание призыв к действию, ведущий к корзине, вы, вероятно, уже купили бы билеты.
Если люди нажимают на ссылку кампании в вашем информационном бюллетене или сообщении в социальной сети, вы уже каким-то образом вызвали их интерес к вашему мероприятию, благотворительности или тому, что вы продвигаете. Поскольку они познакомились с контентом, на который нажали, у них, вероятно, уже есть немного контекста по теме. Вот почему они, скорее всего, пройдут дальше в пользовательском путешествии, поскольку кто-то попадает на ваш сайт из информационного поискового запроса в Google. Это означает, что шансы на конверсию (подписку, получение билетов или покупку чего-либо) выше.
Так что имеет смысл сосредоточиться на действиях пользователя. Теперь вам просто нужно сделать это действие максимально простым!
Как их оптимизировать?
Когда вы создаете целевую страницу в маркетинговых целях, вам сначала нужно решить, что вы хотите, чтобы люди делали на этой странице. Это не должно быть слишком сложно, если у вас есть четкая цель для вашей кампании. В приведенном выше примере это будет продажа билетов на этот концерт. Если вы знаете свою цель, вы можете начать оптимизировать страницу для целевой группы и добавить все необходимые элементы, которые должны быть на странице.
Основные элементы: информирование и убеждение
Очевидно, вы должны адаптировать целевую страницу, чтобы дать вашим пользователям то, что им нужно, и в то же время убедить их принять участие. Поэтому вам необходимо знать свою аудиторию. Тем не менее, некоторые элементы настолько распространены, что вы можете найти их почти на каждой отличной целевой странице.
Мы перечислили их здесь для вас:
- заголовок, который передает сообщение: что здесь должен делать пользователь?
- призыв к действию (CTA) или короткая форма, которую люди могут заполнить сразу
- некоторые важные детали, которые пользователь хотел бы узнать, прежде чем щелкнуть CTA (например, время и место события)
- визуальные эффекты: привлекательное изображение или короткое видео (например, если вы можете выиграть современную кофемашину имеет смысл показать это)
- социальное доказательство (например, цитата счастливого пользователя или участника)
- в случае покупки или пожертвования: способы оплаты
Помните: будьте кратки и просты! Чтобы привлечь больше внимания к своей странице, вы можете даже избавиться от меню, так как оно может увести людей с вашей страницы. Кроме того, будьте осторожны со ссылками на другие страницы; они могут сделать то же самое. Если вам нужно добавить ссылки на другие страницы, подумайте о том, чтобы добавить их в нижнюю часть страницы.
То же самое относится и к любым второстепенным действиям, таким как кнопка пожертвования на странице Red Nose Day.
Тест!
Не забудьте протестировать страницу! Если вы создаете целевую страницу, вы, вероятно, сделали некоторые предположения о том, что нужно/хочется вашей аудитории. Особенно с такими страницами, ориентированными на конверсию, тщательное A/B-тестирование окупается! И когда вы создадите эту потрясающую целевую страницу, обязательно клонируйте ее с помощью плагина Yoast Duplicate Post и используйте в качестве шаблона для других своих целевых страниц.
Здесь вы найдете больше советов по оптимизации целевой страницы.
Как насчет целевых страниц в Google Analytics?
Целевые страницы маркетинговой кампании не следует путать с целевыми страницами в Google Analytics. Целевые страницы в Google Analytics — это просто список страниц вашего сайта, которые получают наибольшее количество трафика из внешних источников.
Вы найдете целевые страницы в Google Analytics на вкладке «Поведение».
Например, в нашем случае наш пост о выборе ключевого слова для фокуса является одной из наших лучших целевых страниц в Google Analytics. Но это не подходит под приведенное выше описание целевой страницы. Это пояснительный пост, помогающий людям установить правильную ключевую фразу в посте, который они пишут. Это информативный пост, не направленный на то, чтобы убедить людей подписаться на что-то. Люди попадают на эту страницу, потому что хотят чему-то научиться или нуждаются в помощи. Бомбардировка их кнопками, вероятно, отпугнет их.Если некоторые из целевых страниц вашей кампании находятся в этом списке, этот пост о возможностях целевых страниц в GA поможет вам проанализировать их эффективность!
Целевые страницы и SEO
Хотите, чтобы ваша целевая страница занимала высокие позиции? Я слышу, как вы говорите: Да, конечно! Я хочу привлечь как можно больше пользователей на эту красивую целевую страницу, которую я создал и протестировал! Но не забывайте, что страница, специально разработанная для кампании, которая в основном привлекает посетителей из информационных бюллетеней и социальных сетей, может не всегда подходить для пользователей, выполняющих поиск в Google.
Вы должны спросить себя, это та ли страница, которую люди хотят, чтобы нашел, когда они что-то ищут? Или им нужна более обширная статья по интересующей их теме? Готовы ли они к подписке или покупке? Или у них другая цель поиска? Где эти люди на пути пользователя? Поскольку вы разработали эту страницу для конвертации, она может быть не лучшим вариантом, за исключением людей, которые действительно ищут ваше мероприятие, конкурс или кампанию.
Конечно, вы можете убедиться, что страница оптимизирована под конкретный срок проведения мероприятия. Что касается других терминов, может быть сложнее ранжироваться со страницей, которая в основном ориентирована на конверсию и, вероятно, не имеет большого количества копий. Размещение достаточного количества внутренних ссылок на эту страницу также может помочь ей ранжироваться по точному термину. Если вы хотите добавить контент на страницу, возможно, даже со ссылками на дополнительную информацию на вашем сайте, вам лучше всего добавить его ниже сгиба, так как это может помешать людям конвертировать.
Но опять же, спросите себя: какова именно ваша цель этой страницы? Возможно, было бы лучше оптимизировать его только для одной цели!
Страницы продукта и целевые страницы
Между товарными и целевыми страницами много общего. Некоторые принципы определенно применимы к обоим: обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальным доказательством и, возможно, красивым изображением или видео. Но поход часто носит более временный характер. Кроме того, на странице вашего продукта, вероятно, отображается более подробная информация и, возможно, даже раздел связанных продуктов, что делает ее немного менее целенаправленной, чем целевая страница маркетинговой кампании. И, конечно же, вы определенно хотели бы, чтобы ваша страница продукта (или страница категории) занимала высокие позиции! Если вы хотите погрузиться в оптимизацию своей страницы продукта, прочитайте наш пост на странице продукта UX и странице продукта SEO.
Локальные целевые страницы
И последнее, но не менее важное: на вашем сайте также могут быть локальные целевые страницы.
Они служат совершенно другой цели, чем целевые страницы кампании, о которых мы говорили выше. Если у вас есть бизнес с несколькими физическими местоположениями, лучше всего создать целевую страницу для каждого из них и оптимизировать ее для этой местной аудитории. Если вы хотите узнать, как это сделать (с небольшой помощью нашего плагина Local SEO), вам следует прочитать наш пост о местных целевых страницах.
Заключение
В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, предназначенная для запуска определенного действия пользователя. Часто создается в рамках кампании и направлен на конверсию: страница должна убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить. Поэтому он очень сосредоточен. Не путайте с целевыми страницами в Google Analytics, которые представляют собой список страниц, на которые люди попадают из внешних источников. В зависимости от цели страницы вы также можете попытаться оптимизировать страницу для поисковых систем, но иногда лучше сосредоточить ее исключительно на конверсии.
