Что такое оптимизация сео: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Инструменты для работы с SEO

Специалисты используют программы и сервисы для проверки качества своей работы и выстраивания примерных ограничений по количеству ключей, например:

• Key Collector — платный сервис для создания семантического ядра.
• Advego Plagiatus, Антиплагиат eTXT, SeoLik — бесплатные сервисы для проверки уникальности текста.
• Xtool — сервис с многочисленными поисковыми параметрами, подходит для проверки траста сайтов и страниц в Яндексе.
• Serpstat — платный многофункциональный сервис, который позволяет мониторить позиции, анализировать обратные ссылок, ключевые фразы, проводить аудит сайта и анализ конкурентов. Для работы с Яндексом подходит только он — аналогов пока нет.
• LinkPad — сервис для анализа ссылок конкурентов.
• The Screaming Frog SEO Spider — платная программа для сканирования, которая устанавливается на ПК.
• Semrush — платная программа для анализа конкурентов.
• Ahrefs — платная программа для анализа внешних ссылок.
• CheckTrust — сервис оценки качества ссылочной массы и проверки траста сайта. Подходит и для оценки ссылочной массы конкурентов.

Заключение

Поисковая оптимизация — эффективный инструмент для продвижения ресурса, привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. С каждым новым витком развития алгоритмов растет и запрос на качество обязательных факторов. Перечисленные выше методы применяют в конце 2021 года, но неизвестно, будут ли они работать и дальше — сервисы переменчивы, как и подходы к продвижению.

Пока что мы советуем придерживаться правил поисковых алгоритмов по созданию контента, чтобы не угодить под блокировку, и набраться немного терпения, чтобы потом любоваться результатами.

Высоких вам конверсий! 

04-11-2021

Оптимизация интернет сайтов под поисковые системы, что входитв seo оптимизацию веб сайта

2789

Время чтения: 2 минуты

Полная оптимизация веб-сайта под поисковые запросы (системы) – это устоявшийся термин в интернет-маркетинге. Он означает приведение ресурса к определенному виду. Основная задача состоит в том, чтобы сайт удовлетворял требованиям поисковых систем, а также имел высокую отдачу в виде звонков и заявок.

Способы оптимизации сайта

1. Белая оптимизация сайта

   Обозначает, что используются только те методы, которые разрешены поисковыми системами. Данные технологии поисковые системы давно описали в своих справочниках, но, к сожалению, не все они имеют однозначную трактовку.
   Такой метод исключает возможность попадания сайта под какие-либо фильтры со стороны поисковых систем, тем не менее результат от такой оптимизации заставляет себя долго ждать.

2. Черная оптимизация сайта

   Это довольно интересный вид оптимизации, основан на накрутках различных факторов ранжирования поисковых систем, а также на недоработках поискового алгоритма. Сюда можно отнести:

   • Клоакинг. Это различные манипуляции с контентом, при которых людям и поисковому роботу показывается различный контент: роботу – оптимизированный, пользователю – тот, который решит задачу данного вида манипуляции (продажу рекламы и прочее). Вариантов реализации в данном пункте масса;

   • Накрутка показателей сайта. Производится искусственным образом и показывает поисковой системе, что данный сайт полезен и интересен.

   Положительные качества этого метода заключаются в том, что он позволяет достичь быстрых результатов. К отрицательным сторонам можно отнести то, что данные способы не отличаются долговечностью, так как результат сохранится только на срок от 1 дня до 1 месяца (грубо), так как поисковые системы с этим активно борются.

3. Серый метод SEO-оптимизации веб-сайтов

   Совмещает в себе и белые, и черные методы. Результат достигается быстрее, чем от белой оптимизации, тем не менее он более долгосрочный, в отличие от черных способов.
   Проблема заключается в том, что, к примеру, поисковая система Яндекс сама толкает оптимизаторов на данный вид оптимизации. Так как даже очень хороший проект не может начать быстро получать поисковый трафик, если, например, не накручивать показатель ссылающихся ресурсов (один из факторов ранжирования).

Этапы оптимизации сайта в поисковых системах (SEO)

Сегодня различают два основных метода:

1. Если ресурс молодой

   Ищем и покупаем старый домен (избегаем фильтра «песочница» от поисковых систем).

2. Сокращаем сроки выполнения всех этапов оптимизации

   Если того требует ситуация, мы выполняем работы в несколько раз быстрее, чем обычно, запуская все процессы параллельно (технические доработки, копирайтинг, подготовка контента). А на финальном этапе все собирается воедино, что и обеспечивает оптимальный результат.

Подпишитесь на нашу рассылку

Рекомендуемые статьи

Основы SEO: что нужно знать каждому новичку

Теперь, когда вы задали и поняли ответ на этот важный вопрос о том, что такое SEO, пришло время по-настоящему погрузиться в то, что составляет качество SEO.

Как уже упоминалось, для получения трафика и, что более важно, правильного трафика требуется больше, чем просто добавление ключевых слов на страницу. Это требует изучения вашего идеального потребителя и того, что он ищет, когда ищет товары и услуги, подобные вашим.

Это также требует тщательного размещения контента на сайте, в котором подробно рассказывается о том, чем занимается ваш бизнес, какие продукты и/или услуги он предоставляет, кому и где он находится, если это уместно.

Во-первых, ваш контент должен действительно заслуживать ранжирования по ключевым словам, которые он использует. Если вы просто сосредоточены на добавлении ключевых слов, а не на фактическом предоставлении релевантной информации, которая дает то, что обещают ключевые слова, ваш сайт не будет занимать высокие позиции. И даже если это произойдет, пользователи просто быстро уйдут с вашей страницы, что не достигнет вашей цели.

Итак, как вы получаете этот высококачественный контент? Лучший способ — от профессиональных писателей, работающих через квалифицированное SEO-агентство. В этих агентствах работают писатели, которые знают, как правильно применять передовые стратегии SEO, и всегда являются лучшим выбором, чем автоматически сгенерированный контент, скопированный или дублированный контент.

Это не означает, что вы не должны исследовать, что делают ваши конкуренты, на что похож их контент или какие ключевые слова они используют. Вы определенно должны, но ваш контент должен быть уникальным, информативным и на шаг впереди того, что предлагают другие.Здесь, в Look to the Right, мы можем помочь и в этом! На самом деле, мы гордимся тем, что выявляем основных конкурентов наших клиентов, анализируем их стратегии и контент, а затем используем то, что мы обнаруживаем, с пользой, чтобы наши клиенты могли победить в конкурентной борьбе.

Мы также усердно работаем над тем, чтобы предоставлять не только отличный общий контент, но и отличные метаданные. Это данные, такие как мета-заголовки, мета-описания, мета-ключевые слова и т. д., которые помещаются в HTML-код вашей веб-страницы и сообщают поисковым системам, о чем ваши страницы.Пользователи, выполняющие поиск, также могут увидеть часть этой информации, когда они выполняют поиск по ключевым словам, который приводит их на вашу страницу. Таким образом, вам нужно, чтобы этот контент был информативным как для поисковых систем, так и для человеческого глаза.

Со стороны поисковой системы он должен появляться в нужное время и после выполнения правильных поисков. И, с человеческой стороны, это должно быть заманчиво для читателей и должно убедить их, что на вашей странице есть информация, которую они ищут. В то время как некоторые SEO-компании сосредотачиваются только на основном содержании и игнорируют метаданные, мы понимаем важность всей этой информации и заботимся о каждой части вашего сайта, от внутренней работы HTML до того, что отображается посетителям.

Конечно, все это относится только к вашему контенту на сайте. Внешний контент также является важным компонентом вашего обучения SEO 101.

Контент за пределами сайта или страницы — это именно то, на что это похоже. Это содержимое не на вашей странице, но оно все равно влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Имея больше сайтов, которые ссылаются или ссылаются на ваш собственный сайт, вы можете улучшить воспринимаемую и реальную популярность и авторитет вашего сайта, что делает ваш сайт более надежным и желанным как для поисковых систем, так и для потребителей.

Однако нельзя просто пойти и поставить ссылки везде и всюду. Вместо этого вам нужно использовать сочетание типов ссылок, таких как естественные ссылки и самодельные ссылки, все в нужных местах, а также рекламный контент за пределами сайта для достижения ваших целей.

Как вы понимаете, все это может быть сложным и сложным, поэтому вам нужна профессиональная компания, которая поможет вам на протяжении всего процесса.

SEO | University of New Hampshire

Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система ищет страницы, которые кажутся релевантными на основе соответствия поисковым запросам (ключевым словам), общего содержания страницы и надежности веб-сайта.

SEO — это процесс, при котором ваши страницы выглядят релевантными тому, что ищут ваши «клиенты». Посмотрите это потрясающее видео об основах работы поиска, снятое бывшим инженером-программистом Google Мэттом Каттсом.

Как ваш сайт выглядит для паука

Поисковые системы не «видят» наши сайты так, как мы. Они полагаются на текст на странице, чтобы определить, о чем идет речь, и это варьируется от заголовка вашей страницы и подписей к изображениям до заголовков и основного текста.

Когда мы открываем веб-страницу, мы видим что-то вроде этого:

Поисковые системы «видят» это:

Как вы оптимизируете свои страницы?

1.Планируйте свой контент

Письменный контент на ваших страницах влияет на результаты поиска, поэтому планируйте тщательно.

Начните с темы

•    Запишите темы, которые вы хотите осветить, по одной теме на странице.
•    Запишите ключевые слова, относящиеся к каждой теме. Это слова, фразы или группы слов, которые пользователи могут использовать при поиске вашего контента.

Определите свои цели

Какие действия вы ожидаете от пользователей на ваших страницах?

Определите свою аудиторию

Вы пишете для будущих студентов и их родителей, членов сообщества, преподавателей или сотрудников? Имейте в виду, что наши веб-сайты являются первой остановкой для будущих студентов и их семей и должны иметь соответствующую структуру. Другие ресурсы широко доступны для создания индивидуальных и общеуниверситетских веб-сайтов, а также для обмена и хранения внутренних документов и сообщений.

2. Начните писать

Имея в виду тему, цели страницы и аудиторию, вы готовы приступить к написанию контента.

Чувствуете себя подавленным? Напишите черновик, не беспокоясь о ключевых словах, а затем вернитесь и вставьте их в свой текст.

3. Проведите небольшое исследование ключевых слов

Начните с малого. Выберите одну из своих тем и выполните поиск, используя слова, которые, как вы ожидаете, будут использовать другие.Что происходит?

Если вы удивлены результатами, попробуйте другие сочетания слов.
Если вы получили то, что ожидали, просмотрите результаты на наличие дополнительных слов, которые вы, возможно, захотите использовать.
Посетите сайты конкурентов и посмотрите, какие слова и словосочетания они используют.
В Google проверьте «People Ask?» окно, которое часто появляется, или соответствующий поисковый запрос в нижней части результатов поиска.

Попробуйте использовать ключевые слова на своем сайте и отслеживайте свои позиции в результатах поиска в течение нескольких недель.

Поиск с коротким и длинным хвостом

Поиск с коротким хвостом — это поиск с использованием от одного до трех слов. Обычно они выдают слишком много результатов и приводят к длинному поиску. Поиск с длинным хвостом обычно состоит из четырех или более ключевых слов, которые еще больше сужают поиск. Важно включить все эти условия поиска в вашу копию.

4. Используйте хороший заголовок

Заголовок вашей веб-страницы является наиболее важной подсказкой для поисковых систем, чтобы найти вашу страницу. Убедитесь, что заголовок точно отражает то, что находится на странице.

5. Настройка заголовков и подзаголовков

Второй по важности подсказкой для поисковых систем являются заголовки. Заголовки служат для разделения блоков текста, что облегчает пользователям чтение и навигацию по странице, а также дают возможность использовать ваши ключевые слова. Поисковые системы читают заголовки, чтобы определить релевантность контента на странице. Используйте стили заголовков страниц (Заголовок 1, Заголовок 2) для определения ключевых блоков контента. На странице должен быть только один заголовок, закодированный тегом h2, обычно это название страницы.В Drupal стили заголовков вложены в первую вкладку стилей в текстовом редакторе:

Заголовок вашей страницы автоматически будет «Заголовок 1», также называемый h2. На странице должен быть только один стиль h2. Оттуда используйте заголовки в порядке убывания:

Убедитесь, что заголовок точно отражает содержание страницы. Избегайте остроумных выражений, которые были бы бессмысленны для поисковой системы. Ясность и простота — лучший подход.

6.Назовите свои файлы настоящими словами

Искатели и программы чтения с экрана используют имена файлов, чтобы определить содержимое изображения и страницы. Фотография студентов в кампусе под названием «Студенты-на-зале-лужайке-в-день» будет гораздо полезнее для поисковой оптимизации, чем фотография под названием «00293451. jpg».

Примечание. Используйте строчные буквы и тире между словами в именах файлов. Поисковые системы считывают тире как пробелы, поэтому таким образом они смогут различать отдельные слова в названии.

7. Используйте ALT-текст

Текстовое поле ALT, которое сопровождает изображения, видео и аудиоклипы, предоставляет еще одну возможность SEO.Используйте ключевые слова при описании того, что изображено на фотографии, о чем видео или о чем пойдет речь в аудиофайле.

8. Добавьте ссылки, чтобы помочь SEO

Ссылки на надежные источники и из них улучшают SEO, повышая авторитет вашего сайта. Кроме того, гиперссылки считываются поисковыми системами, чтобы помочь им понять, что на странице считается важным. Обязательно ставьте ссылки на описательные слова, а не на такие фразы, как «нажмите здесь», и не включайте в текст сам URL-адрес.При ссылке на информацию на том же сайте ссылка должна открываться в том же окне.

Иногда уместно указать ссылку на другой веб-сайт, например правительственное учреждение или ресурс. Вы должны ссылаться только на надежные, авторитетные информационные или образовательные веб-сайты, которые, как вы уверены, останутся активными. Ссылки на внешние сайты должны открываться в новом окне.

9. Избегайте дублирования контента

Вы вносите свой вклад в SEO всего сайта, размещая на каждой странице только оригинальный контент.Не копируйте и не вставляйте информацию, которая присутствует на других сайтах. Старайтесь использовать ссылки или внедрять информацию из «единого источника достоверности» для конкретной информации, такой как каталог или календарь.

10. Что можно и чего нельзя…

Сделать:

• Используйте повседневный язык — общайтесь со своими пользователями
• Используйте ключевые слова в заголовках, якорном тексте, альтернативных тегах, именах файлов и основном тексте
• Создавайте ссылки — ссылки на высококачественные сайты могут повысить рейтинг вашей страницы
• Проверка на неработающие ссылки — неработающие ссылки могут повредить вашему рейтингу
• Учитывайте общую структуру сайта и взаимодействие с пользователем

Нельзя:

• Используйте «нажмите здесь» — это упускает возможность использовать ключевые слова
• Дублированный контент — это сбивает с толку поисковых роботов и делает ваш сайт беспорядочным
• Дублирование страниц — то же самое выше
• Ключевое слово «вещи» — бесконечное повторение вашего ключевого слова может на самом деле повредить рейтингу вашей страницы
• Контент «вещи» — не забудьте сделать вещи доступными и удобными для просмотра

Что такое поисковая оптимизация и зачем она нужна

26 мая 2021 г. | 28 минут чтения

SEO (поисковая оптимизация) означает размещение веб-страницы в результатах поиска для получения органического трафика от пользователей, выполняющих поиск.Не было и дня, чтобы миллиарды людей не вводили определенные запросы в поисковые системы, чтобы найти полезную информацию. Если быть точным, только Google получает более 40 000 запросов в секунду! Количество поисковых запросов растет в геометрической прогрессии, что дает веб-сайтам большую аудиторию, которую они потенциально могут превратить в своих постоянных посетителей или платных клиентов. Изучение правил попадания в топ результатов поиска и соблюдение этих правил — вот что такое SEO.

Как работает поиск?

Когда вы откроете любую поисковую систему и наберете интересующий вас запрос, вы увидите список из первых 10 результатов, которые можно организовать по-другому.Это называется SERP (страница результатов поисковой системы). Может быть более 10 результатов, если SERP включает платную рекламу, отображаемую выше, ниже или справа от обычных результатов.

Место, на котором страница находится среди результатов, определяется ее рейтингом в поисковых системах, и чем выше рейтинг, тем больше доверия к странице и, возможно, тем более она релевантна запросу. Чтобы определить порядок отображения страниц, поисковые системы оценивают сотни факторов ранжирования, о которых мы поговорим позже. Процесс ранжирования происходит органично: в отличие от платной рекламы, вы не можете платить Google или другим системам, чтобы разместить веб-сайт выше или переоценивать его более регулярно.

Если вы активный поисковик, который знает и замечает все особенности страницы результатов поиска и различия между разными типами запросов, вы можете пропустить эту часть и перейти к разделу о сканировании и индексировании.

А пока давайте посмотрим, как работают разные типы поиска. Чем однозначнее запрос, тем больше шансов быстро найти нужную информацию. Например, если вы отформатируете свой запрос как вопрос, вы, вероятно, получите множество функций SERP (которые представляют собой отличительные блоки информации, которые помогают ориентироваться в поиске).

На скриншоте выше вы можете увидеть следующее:

• краткий ответ (Google извлекает наиболее релевантную информацию со страницы и помещает ее в текстовый блок над ссылкой)
• список похожих поисковых запросов (кнопка Раздел «Также спрашивают» собирает запросы по теме)
• список рекомендуемых видео (гугл умеет даже разбивать избранное видео на несколько частей)

Как видите, краткий ответ вы получаете прямо из результаты поиска, а затем вы можете щелкнуть по различным типам источников, чтобы узнать больше деталей.Таким образом, система предназначена для максимально быстрого удовлетворения потребностей искателей и предоставления им наиболее авторитетной и полезной информации.

Теперь давайте посмотрим, что произойдет, если вы введете очень общий запрос:

Когда вы используете только одно слово и это не супер-уникальное явление, Google может запутаться и выдать вам совсем другие результаты. Как видно из скриншота, при поиске по запросу «фламинго» будут показаны одноименный канал YouTube, отель и бренд средств по уходу за телом вместе с изображениями птиц фламинго. Если вы ищете что-то другое, вам нужно сделать запрос более конкретным.

При этом поисковых систем работают над тем, чтобы понимать пользователей и предоставлять им наиболее релевантные источники . Функции поиска улучшаются, чтобы пользователям было проще переходить к наиболее подходящему результату. Для владельцев веб-сайтов это означает, что они должны исследовать запросы, которые могут заинтересовать их целевую аудиторию, и размещать их на веб-сайте. Но что более важно, они должны сделать этот контент действительно полезным, чтобы, когда люди нажимают на веб-сайт, они получали именно то, что надеялись найти.

Итак, это было очень общее объяснение того, как работает поиск с точки зрения пользователей. Теперь давайте погрузимся во внутреннюю механику поиска, выполняемого поисковыми системами.

Как поисковые системы организуют веб-страницы в поиске?

Чтобы веб-сайты попали в поисковую выдачу, они должны быть легко обнаружены поисковыми системами. Даже если вы предоставляете высококачественный контент, соответствующий тому, что ищут люди, вы не сможете получить высокий рейтинг, не будучи обнаруженным в процессе сканирования и индексирования.

Механика ранжирования работает одинаково в поисковых системах. Поскольку Google больше всего говорит о своих инструментах и ​​процессах, мы проиллюстрируем сканирование и индексирование на основе объяснений Google.

Что такое ползание?

Процесс установления наличия определенной веб-страницы в Интернете называется сканированием. Проще говоря, сканирование означает посещение и сканирование поисковой системой.

Поисковые системы действуют как каталоги всех существующих веб-сайтов, но, как вы можете себе представить, им необходимо постоянно обновлять свои базы данных: их более 1.7 миллиардов сайтов, ежедневно добавляется более 500 000. Итак, как поисковая система узнает, что веб-страница существует?

• Он уже посещал страницу.
• Переходит по ссылке с известной страницы на новую.
• Обрабатывает список страниц в карте сайта.
• Следует инструкциям CMS о новых или обновленных страницах.
• Получает данные от регистраторов доменов и хостинг-провайдеров.

Что такое индексация?

Найдя новую страницу, поисковая система анализирует содержимое страницы, ее структуру и макет, чтобы ранжировать ее по релевантным запросам.Процесс понимания того, о чем эта страница, называется индексированием. Чем лучше Google или другой движок понимает страницу, тем лучше она для этой страницы.

Какие элементы сканирует поисковая система, чтобы понять страницу:

• ее общую структуру
• теги title и description (это теги HTML, которые не отображаются на самой странице, но отображаются в результатах поиска)
• заголовки
• текст
• изображения (или любой другой визуальный контент)

В результате этого процесса веб-страница попадает в индекс, который представляет собой базу данных всего веб-контента. Например, для поддержки своих огромных баз данных Google имеет миллионы серверов в 21 центре обработки данных по всему миру.

Что такое рейтинг в поисковых системах?

Каждый раз, когда пользователь вводит запрос, поисковая система извлекает информацию из индекса, пытаясь сопоставить цель поиска с наиболее качественными ответами. Порядок результатов, отображаемых для каждого конкретного запроса, называется ранжированием. Поисковые системы оценивают ряд параметров для определения порядка — эти параметры называются факторами ранжирования или сигналами ранжирования, и мы поговорим о них позже.Рейтинги постоянно колеблются, потому что поисковые системы сканируют и индексируют множество новых веб-страниц и переиндексируют уже существующие.

Зачем вам SEO?

Давайте немного вернемся к термину SEO. Он был замечен в использовании уже в 1990-х годах, хотя в то время поисковые системы функционировали как каталоги, и веб-сайты мало что могли сделать для «оптимизации». В течение последних десятилетий было предпринято множество попыток переименовать SEO или похоронить его, но не кажется реалистичным, что практика оптимизации давно уйдет в прошлое.

Поисковые системы не только обрабатывают множество веб-источников для обеспечения своего рейтинга, но и прилагают усилия для улучшения своих алгоритмов и, в конечном счете, для улучшения поиска. Инновационные технологии меняют ландшафт поиска, добавляют новые возможности для пользователей и учатся лучше понимать различные поисковые запросы. Несмотря на то, что термин SEO ничего не говорит о реальных пользователях, практика SEO на самом деле заключается в работе на благо пользователя.

SEO — это мощный инструмент для охвата вашей целевой аудитории.Органический поиск — самый эффективный канал продвижения веб-сайта: исследования показали, что он предлагает в 20 раз больше трафика, чем платный поиск. Какие преимущества предлагает поисковая оптимизация?

• Целевой трафик . Органический поиск является основным источником веб-трафика и, кроме того, он может связывать веб-сайты с их точной целью. Имея высокий рейтинг, вы будете получать посетителей, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, продуктах или услугах.
• Репутация в сети .Цитаты и упоминания в разных источниках повышают уровень доверия пользователей к вашему сайту.
• Контроль качества сайта . Когда вы делаете все правильно для SEO, это означает, что ваш веб-сайт безопасен, быстр, прост в использовании и надежен — другими словами, он доставляет удовольствие посетителям.
• Экономичное продвижение . Несмотря на то, что SEO требует финансовых вложений и требуется время, чтобы показать результаты, это дешевле, чем другие методы маркетинга.

Чтобы привлечь посетителей и достичь целей, которые вы преследуете с помощью веб-сайта (повысить узнаваемость бренда, количество конверсий и т. д.), вам необходимо следовать передовым методам SEO и регулярно отслеживать эффективность веб-сайта по основным параметрам SEO.

Чтобы помочь вам понять, чего вы можете добиться благодаря оптимизации, мы с нашими партнерами из ThinkEngine подготовили этот интерактивный чат-бот с некоторыми ключевыми фактами и статистикой. Если эти данные не убедят вас в невероятных возможностях SEO, мы не знаем, что будет 🙂

Что считается фактором ранжирования?

Давайте посмотрим, как именно понравиться поисковикам.Аспекты веб-страниц, оценка которых влияет на позицию в поисковой выдаче, называются факторами ранжирования. На заре поисковых систем они ранжировали веб-сайты на основе параметров домена, базовой структуры и ключевых слов. Если бы на странице было много целевых ключевых слов, поиск был бы успешным. С того времени и до сих пор ситуация сильно изменилась. Поисковые системы эволюционировали, чтобы более эффективно удовлетворять потребности пользователей, отбрасывая некачественные страницы и устраняя манипулятивные методы SEO.Давайте рассмотрим основные сигналы ранжирования в контексте обновлений и улучшений поисковых систем.

Во вводной статье о том, как добиться того, чтобы веб-сайт понравился поисковой системе, Google называет 3 вещи:

• Отвечая на намерения пользователя . Высококачественный контент, который дает информацию, которую ищут пользователи, является ключом к высоким рейтингам.
• Получение ссылок с других сайтов . Естественно размещенные ссылки из внешних источников сообщают поисковым системам, что веб-сайту можно доверять и что он содержит ценную информацию.
• Обеспечение доступности . Логическая структура, в которой нет бесхозных или тупиковых страниц (которые не имеют ссылок, указывающих на них или с них), помогает поисковым системам понять веб-сайт.

Естественно, эти факторы — лишь верхушка айсберга, но они сами по себе многое говорят о том, как добиться успеха в поиске: вы должны сосредоточиться на предоставлении наиболее полезной информации, создании доверия и облегчении сканирования вашего сайта. Давайте углубимся в то, как эти и другие жизненно важные аспекты работали раньше и работают сейчас.

Если вы не хотите читать подробности о различных алгоритмах и эволюции поиска, перейдите к краткому изложению факторов ранжирования, актуальных для 2021 года.

Насколько важен контент на веб-странице?

Возможно, вы слышали фразу «Контент — это король» — она была на языке маркетологов, начиная с 1996 года, когда Билл Гейтс выразил свою веру в то, что сила контента заключается в том, чтобы оказывать влияние и приносить деньги в Интернете. Контент по-прежнему является фактором ранжирования номер один, который упоминается в любых контрольных списках SEO, но возникает вопрос, как именно поисковые системы узнают, что одна страница содержит больше полезной информации, чем другая.

На заре веб-поиска было трудно найти результаты, соответствующие слишком абстрактному или плохо сформулированному запросу. Но люди приходят в поисковые системы, не обязательно зная, как сформулировать то, что они ищут, и в любом случае ожидают увидеть наиболее релевантные результаты. Решая проблему адаптации системы к тому, как люди ищут людей, Google и ее конкуренты улучшают свои алгоритмы.

Несколько раз Google заявлял, что может понимать поисковые запросы «лучше, чем когда-либо прежде.В первый раз речь шла об обновлении «Колибри» 2013 года. Это обновление алгоритма отметило переход к семантическому поиску, что означало, что Google понял намерение, стоящее за запросом, и смог выделить подтемы, связанные с запросом . С спамом страниц с ключевыми словами для лучшей видимости в поиске покончено навсегда. Учитывалось не количество точных совпадений ключевых слов, а релевантность контента поисковому намерению.

В 2019 году Google еще раз объявил о революционном изменении своего понимания того, как пользователи выполняют поиск.Инвестируя в исследования понимания языка, Google разработал новую технику обработки естественного языка под названием BERT, которая анализирует контекст вокруг отдельных слов . Таким образом, движок способен расшифровывать запросы с ошибками и выделять отрывки из веб-страниц, которые отвечают на определенные запросы, и изменять рейтинг на основе этого анализа.

Тем не менее алгоритмы поиска несовершенны. Система может понимать, о чем вы спрашиваете и какие темы и подтемы могут вас заинтересовать, но предоставлять вам устаревшую информацию.Например, когда я ввел «срок действия сертификата TLS» в Google, избранный фрагмент показал правильный результат, но когда я набрал «Действительность сертификата TLS», имея в виду найти точно такой же ответ, SERP выделил информацию, которая больше не актуальна.

При всем сказанном о том, что поисковые системы развиваются, чтобы соответствовать намерениям пользователей и находить наилучшие возможные ответы, главная задача веб-контента — быть полезным. Но это не единственное, что нужно учитывать. Помимо соответствия намерениям пользователей, веб-контент должен быть:

• Актуальным .После обновления Caffeine 2010 года Google отдает предпочтение более свежим результатам. В связи с этим важно обновлять свой контент, если что-то изменилось в том, о чем вы написали. Кроме того, отслеживание отраслевых тенденций и преобразование последних новостей в контент может дать вам победу над конкурентами. Обратите внимание, что частота публикации нового контента не является фактором ранжирования, но, естественно, если ваш сайт не получает новый контент в течение значительного периода времени, его рейтинг, вероятно, упадет.
• Написано экспертами .Уровень знаний, продемонстрированный в содержании, напрямую влияет на ранжирование. Google предлагает особые рекомендации под названием EAT (Экспертиза, авторитетность и надежность) для достоверности веб-источников, оцениваемых на уровне автора, страницы и веб-сайта. Чтобы хорошо восприниматься по параметрам EAT, информация на странице должна быть точной, весь веб-сайт должен быть надежным, а автор(ы) должны быть признаны отраслевыми экспертами. Другая система качества под названием YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь) применяется к поискам, так или иначе связанным со здоровьем, финансовыми данными и безопасностью.Google требует от страниц YMYL наивысшего профессионализма, чтобы иметь высокий рейтинг.
• Соответствует требованиям . Поисковые системы могут удалять веб-страницы из индекса, если их содержание нарушает правовые нормы или политику в отношении авторских прав или использует личные данные (публиковать информацию, позволяющую установить личность, без согласия пользователя).

Еще одна вещь, связанная с контентом, — его удобочитаемость. Этот вопрос обсуждался годами. В какой-то момент Google даже запустил фильтр уровня чтения, чтобы пользователи придерживались тех форматов, которые они, вероятно, поймут.Однако эта функция была не очень полезной, и в конце концов Google прекратил ее использование. Многие специалисты по SEO и маркетингу считают, что чем легче усваивается контент, тем лучше он будет и для поисковых систем, и для посетителей сайта. Содержание должно быть понятным, но не рекомендуется делать его как можно более легким для чтения. Джон Мюллер из Google утверждает, что лучше всего использовать «язык вашей аудитории», что имеет большой смысл: например, если вы ориентируетесь на технически подкованных клиентов, вы можете позволить себе изо всех сил вдаваться в технические детали.

Как обратные ссылки участвуют в процессе ранжирования?

В конце 1990-х годов аналитики думали о том, как включить ценность гиперссылок в систему ранжирования. Впервые были приняты внестраничные факторы (внешние по отношению к самой странице). Ларри Пейдж и Сергей Брин из Google разработали революционный алгоритм PageRank, который считал ссылки, указывающие на веб-сайт из внешнего источника (теперь известные как обратные ссылки), как «голоса». Google не был первой поисковой системой, которая учитывала ссылки, но она была пионером в создании работающего алгоритма для оценки ссылок.

Веб-сайты начали агрессивно получать обратные ссылки и участвовать в обмене ссылками, не оставляя Google никаких шансов, кроме прекращения чрезмерных схем ссылок и отдавая предпочтение качеству, а не количеству. Теперь важно создать безопасный профиль обратных ссылок, получая ссылки из самых надежных источников и удаляя спамные. Сайты располагаются выше не из-за большого количества обратных ссылок (как это было в начале 2000-х), а из-за наличия релевантных ссылок с авторитетных страниц.

Какое значение имеет скорость загрузки?

В 2010 году Google объявил, что скорость сайта стала фактором ранжирования.Веб-сайты с проблемами со скоростью загрузки получали повышенный показатель отказов и, следовательно, более низкие позиции в поисковой выдаче. В течение десятилетия владельцы веб-сайтов пытались обеспечить посетителям максимально быструю загрузку страниц. Хотя скорость, несомненно, является важным фактором производительности веб-сайта, в последнее время акцент сместился на обеспечение быстрого взаимодействия с первым отображаемым контентом (вместо гарантии быстрой загрузки всей страницы).

Начиная с июня 2021 года сигналы Google об удобстве страницы, включающие Core Web Vitals, напрямую влияют на ранжирование.Все эти сигналы направлены на улучшение пользовательского опыта и взаимодействие с веб-контентом. К ним относятся безопасный просмотр, удобный для мобильных устройств дизайн, а также показатели интерактивности и стабильности веб-страниц. Если первая видимая часть страницы загружается быстро, вскоре становится возможным нажимать на нее и не мешает рекламе или всплывающим окнам, изменяющим макет, страница будет иметь отличные показатели Core Web Vitals и будет занимать высокое место в поиске.

Какую роль в оптимизации играет пользовательский опыт?

Google использует данные о трафике для ранжирования, и чем больше людей посещают определенный веб-сайт, тем более надежным он становится в глазах Google.Учитываются не только посещения веб-сайта, но и взаимодействие пользователей с контентом.

Начиная с обновления RankBrain, Google отслеживает сигналы пользовательского опыта, оценивая, насколько легко взаимодействовать со страницей. Поисковая система анализирует, сколько кликов получает результат поиска и сколько времени пользователи тратят на его изучение. Если Google узнает, что веб-страница получает много кликов и высокую вовлеченность, эта страница получит повышение рейтинга. Напротив, веб-сайты, на которых сложно ориентироваться и которые отталкивают пользователей обратно в поисковую выдачу, вряд ли получат высокий рейтинг.Некоторые аспекты оптимизации страницы — например, теги мета-описания — не влияют напрямую на ранжирование, но все же имеют некоторое влияние, поскольку влияют на количество кликов, которые страница получает в поисковой выдаче.

Должны ли веб-сайты быть мобильными?

Мобильный поиск доминирует с 2015 года, и с того же года Google продвигает те страницы, которые имеют удобный для мобильных устройств макет. В 2016 году поисковая система ввела индексацию для мобильных устройств, а это означает, что индекс будет строиться в первую очередь на основе мобильных версий веб-сайтов.Чтобы оставаться на плаву, современные веб-сайты должны обеспечивать надежную мобильную работу. Лучше всего использовать адаптивный дизайн, который адаптирует макет к любому устройству и размеру экрана.

Итак, каковы основные факторы ранжирования?

Подводя итог всему вышесказанному и добавляя некоторые параметры SEO, которые существенно не изменились за эти годы, вот 10 наиболее важных аспектов, влияющих на рейтинг сайта:

• Метрики домена . История и действительность домена имеют значение для рейтинга поисковых систем.Google внимательно следит за датами регистрации и продления, больше доверяя тем доменам, которые оплачены на несколько лет вперед. Если домен не новый, его предыдущая история может повредить новый веб-сайт, занимающий домен. С другой стороны, старые домены с безштрафной историей могут иметь большую ценность для поисковых систем, но незначительно.
• Служба безопасности . Безопасность — это аспект, который вы никогда не захотите поставить под угрозу. Google использует протокол HTTPS в качестве сигнала ранжирования с 2014 года, и другие поисковые системы также отдают приоритет безопасному соединению.Если веб-сайт использует протокол HTTP или некоторые ресурсы на нем загружаются через HTTP, есть устаревшая криптография или любая другая уязвимость SSL/TLS, которая может раскрыть данные пользователя, это снижает уровень доверия и вредит SEO.
• Мобильная оптимизация . Поиски, выполняемые с помощью мобильных устройств, доминируют с 2015 года и продолжают расти. Удобство для мобильных устройств является одним из факторов ранжирования во всех поисковых системах, и ваш сайт вряд ли выдержит конкуренцию без функциональной мобильной версии.
• Скорость загрузки . Скорость загрузки важна для хорошего ранжирования, но есть определенные параметры, связанные с загрузкой веб-сайта, которые имеют большее значение, чем скорость загрузки как таковая. Это Core Web Vitals, которые измеряют время, когда веб-страница становится доступной и интерактивной, а также влияние возможных изменений макета.
• Структура сайта . Наличие правильно отформатированной карты сайта и всеобъемлющей структуры веб-сайта, разбитой на категории, имеют решающее значение для хорошего рейтинга.Важно быть последовательным в архитектуре сайта и использовать элементы навигации, такие как хлебные крошки или оглавление.
• Содержание . Когда контент на странице хорошо структурирован, хорошо проработан и понятен целевой аудитории, у страницы высокие шансы попасть в топ. Поисковые системы ценят оригинальность, общее качество, полезность и свежесть контента. Помимо текста, они сканируют любой другой тип контента на веб-страницах: изображения, гифки, видео, pdf-файлы, поэтому они также должны быть оригинальными, с высоким разрешением и соответствовать контексту. Контент, который считается небезопасным, скопирован из других источников или дублируется на веб-сайте, посылает негативные сигналы ранжирования.
• Ключевые слова . Различные исследования показывают, что те страницы, которые содержат ключевое слово в начале тега title, в заголовке h2 (а также в h3-H6) и по всему контенту страницы (особенно в первых 100 слова). Кроме того, ключевое слово в URL-адресе является небольшим положительным фактором ранжирования, и некоторые специалисты по SEO считают, что ключевое слово в первом слове доменного имени или в поддомене может повысить рейтинг.
• Профиль обратной ссылки . Наличие надежных источников, ссылающихся на ваш сайт, жизненно важно для SEO. Поисковые системы оценивают количество ссылающихся доменов и страниц, их релевантность связанному контенту, их общее качество и возраст. При создании профиля обратных ссылок убедитесь, что вы получаете ссылки с разных веб-сайтов, но все они высокого качества и связаны с вашей нишей. Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это анкорный текст, поскольку он помогает поисковым системам понять, о чем идет речь на связанной странице.Некоторые методы построения ссылок или ошибки могут привести к штрафным санкциям сайта: чрезмерный обмен ссылками; много спамных или нерелевантных ссылок; платные партнерские ссылки и ссылки, размещенные пользователями, не относящиеся к спонсируемым и пользовательским ресурсам соответственно.
• Ссылки на странице . Ссылки, которые вы размещаете в содержании веб-сайта, также влияют на рейтинг в поисковых системах. Несмотря на то, что внешние ссылки не являются официальным сигналом ранжирования, обращение к авторитетным источникам помогает посылать сигналы доверия. В свою очередь, ссылки на собственные страницы помогают установить отношения между ними.Внутренние ссылки обеспечивают точное сканирование и распределение ссылочного веса по веб-сайту, сообщая поисковым системам, какие страницы имеют большую ценность, чем другие. Важно отслеживать ссылки: если они не работают и остаются на сайте, они действуют как негативные сигналы ранжирования.
• Пользовательский интерфейс . Факторы UX влияют на ранжирование: например, алгоритмы Google оценивают рейтинг кликов и зависание веб-сайтов. Если пользователи не возвращаются к результатам поиска вскоре после нажатия на страницу и тратят достаточно времени на изучение содержимого этой страницы, это определенно хорошо для присутствия в поиске.Межстраничные объявления, такие как всплывающие окна и навязчивая реклама, размещенные на странице, могут повредить пользовательскому опыту и снизить рейтинг.

Насколько доминирует Google и как насчет других поисковых систем?

История веб-поиска началась не с Google. Протодвижки зародились в университетской среде, начиная с 1990 года, когда Алан Эмтадж запустил Archie, публичный каталог FTP-сайтов. В 1994 году студенты Стэнфордского университета Джерри Ван и Дэвид Фило создали Yahoo. Это был каталог веб-сайтов, которые загружались вручную.Некоторые другие поисковые системы также увидели свет в том же году, но они не оказали существенного влияния.

В 1996 году студенты Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин создали новую поисковую систему под названием Backrub, которая впоследствии была переименована и зарегистрирована как Google. Начиная с 2000 года результаты поиска Yahoo были предоставлены Google, что стало началом конца славы Yahoo.

В 1998 году мир увидел прототип платного поиска: сервис Goto, разработанный инкубатором из Пасадены, позволял рекламодателям размещать ставки для показа над обычными результатами.В 2000 году Google представила AdWords, теперь известную как Google Ads. Платная реклама и органический рейтинг сосуществуют в поисковой выдаче, но не зависят друг от друга. Используя платную рекламу в разных поисковых системах, веб-сайты размещаются в соответствии с тем, сколько они платят за каждый клик, в то время как в обычном поиске вы не можете платить за то, чтобы быть представленными или улучшить свой рейтинг.

Только в 2009 году был представлен главный сегодняшний конкурент Google: Microsoft Live Search превратился в Bing. В то время у этой поисковой системы были некоторые инновационные функции — например, специальные разделы для различных типов поиска (покупки, путешествия, местный бизнес, связанные со здоровьем) или предварительный просмотр результатов, видимых при наведении курсора мыши.Несмотря на эти полезные функции, он не приблизился к Google по количеству поисковых запросов.

На протяжении многих лет и до сих пор все другие движки не могли превзойти поискового гиганта. Статистика за 2018 год показывает, что около 70% всего веб-трафика приходится на поисковые системы, при этом на Google приходится почти 60%. Сравнение поисковых систем, проведенное StatCounter, показывает, насколько далеко Google отстает от своих конкурентов: на его долю приходится 95,8% мобильных поисковых запросов в Северной Америке (95,4% во всем мире).На десктопах пользователи гуглят свои запросы в 87% случаев, доля десктопов Bing составляет более 10% в Северной Америке и более 6% в Европе, а Yahoo и DuckDuckGo привлекают около 1-3% внимания пользователей.

Тем не менее, существует множество альтернатив Google, и они привлекают аудиторию, недовольную политикой Google, особенно в отношении конфиденциальности. DuckDuckGo — самая популярная поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, которую используют люди, обеспокоенные тем, сколько их данных ежедневно отслеживается и продается рекламодателям.Движок использует данные из более чем 400 источников (включая краудсорсинговые сайты и Bing, исключая Google), в то время как его собственный поисковый робот DuckDuckBot выполняет свою работу, отдавая приоритет наиболее безопасным сайтам. В январе 2021 года DuckDuckGo совершало 100 миллионов поисковых запросов в день. Это все еще не так много, как Google, Bing и Yahoo, но тенденция ясна: есть много людей, которые ищут более приватный и безопасный опыт поиска.

DuckDuckGo — не единственная альтернатива поисковой системе, ориентированной на конфиденциальность:

• StartPage не записывает IP-адреса и не использует файлы cookie, но тот факт, что его результаты поступают из Google, вызывает тревогу. Его доля довольно мала по сравнению с крупными поисковыми системами — StartPage получает 4,5 миллиона поисковых запросов в день.
• Quant не собирает пользовательские данные и предоставляет результаты, собранные с помощью Bing и собственного сканера. Quant предлагает полезные ярлыки, которые работают аналогично операторам Google, а также имеет специальные разделы поиска (карты, музыка, научная и медицинская информация). В 2020 году Quant объявила о новом курсе на монетизацию и создание рекламной платформы, что вызвало сомнения в ее подходе к конфиденциальности.
• Анонимный браузер Brave запустила собственную поисковую систему в 2021 году. Она обрабатывает результаты собственным поисковым роботом и имеет систему, которая анализирует полезность страниц в поиске, не отслеживая пользовательские данные.

Отслеживание пользователей может показаться самой большой проблемой для Google и других поисковых гигантов, но это не единственная проблема, которая заставляет другие компании создавать альтернативы. Например, Ecosia хочет свести к минимуму углеродный след, запустив серверы на солнечных электростанциях и жертвуя 80% своей прибыли на посадку деревьев.Или швейцарская компания Swisscows фокусируется на безопасном, семейном контенте и автоматически удаляет любые насильственные или откровенные результаты.

Несмотря на то, что цифры говорят о том, что отрезать часть пирога Google сложно, если не невозможно, компании по-прежнему планируют завоевать поиск с помощью своих новых поисковых систем. Основатель Ahrefs считает, что их система сможет конкурировать с Google. Видение Ahrefs сосредоточено на двух вещах: конфиденциальность (что уже является большим стимулом для альтернатив Google) и доля прибыли (распределение огромных доходов между мощными платформами, такими как Википедия, которые публикуют контент, который широко популярен в поиске, но не предназначен для монетизации). ).Идея звучит интригующе и слишком хороша, чтобы быть правдой — что из этого выйдет, еще неизвестно.

Вы сами решаете, ориентироваться ли на другие поисковые системы. Их механизмы сканирования и индексации практически одинаковы, поэтому, если вы позаботитесь об основах SEO, ваш сайт, скорее всего, будет отображаться в результатах разных поисковых систем. Но если вы знаете, что какая-то часть вашей целевой аудитории предпочитает какую-то альтернативу Google, вы можете провести небольшое дополнительное исследование о том, как угодить этой конкретной поисковой системе.

Подводя итоги 

Вот краткое изложение того, что мы обсудили в этой статье:

• SEO (поисковая оптимизация) – это практика отображения веб-сайта в результатах поиска по определенным запросам пользователей. Чем выше позиция среди результатов, тем больше целевого трафика получает сайт.
• SEO — наиболее эффективный метод продвижения веб-сайта, получения трафика и завоевания доверия. Надежная SEO-стратегия гарантирует долгосрочный успех в привлечении посетителей сайта и превращении их в клиентов.
• Поисковые системы учитывают потребности пользователей и оценивают веб-страницы в зависимости от того, насколько они полезны для пользователей.
• Чтобы ранжировать веб-страницы, поисковым системам сначала необходимо просканировать (обнаружить) и проиндексировать (понять) их.
• Сотни факторов влияют на ранжирование, но самое главное, веб-страница должна давать наилучший ответ на запрос пользователя. Помимо качества и релевантности контента, ключевые параметры, оцениваемые поисковыми системами, включают безопасность, структуру сайта, показатели взаимодействия с пользователем и обратные ссылки.
• Google занимает львиную долю всех поисковых запросов в Интернете, но веб-сайты также могут ориентироваться на альтернативные поисковые системы и получать оттуда ценный трафик.

Просмотров: 2 013

Контент-маркетолог и редактор SE Ranking Анастасия пишет о SEO, маркетинге и технологиях. Помимо освещения различных тем для SE Ranking, она занимается музыкой, смотрит старые фильмы и играет со своей собакой.

Что такое SEO? Понимание поисковой оптимизации в 2022 году

SEO означает поисковую оптимизацию, и это практика оптимизации ваших веб-страниц для повышения их рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).

SEO также служит надежной и экономичной маркетинговой стратегией, которая поможет вам привлечь трафик на веб-сайт и повысить коэффициент конверсии.

Чтобы лучше понять, что такое SEO, эта статья познакомит вас с поисковой системой и основами SEO, объяснит, как работают поисковые алгоритмы и какие факторы влияют на рейтинг вашего сайта.

В конце статьи вы также найдете лучшие практики SEO и обширные ресурсы для расширения ваших знаний в области SEO.

SEO против.СЭМ: в чем разница?

Оптимизация поисковых систем (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) — это маркетинговые стратегии, которые компании используют для охвата своей аудитории через результаты поисковых систем.

Ключевое отличие заключается в том, что SEO фокусируется на оптимизации страниц для повышения рейтинга за счет органического трафика. Это относится к посетителям сайта, пришедшим из поисковых систем, таких как Google или Bing .

Между тем, SEM использует платные стратегии для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах.Посетители из платного трафика приходят, нажимая на рекламные объявления, созданные в Google Ads или других платформах.

В то время как SEO требует некоторого времени, чтобы дать последовательные и устойчивые результаты, SEM предлагает почти мгновенный результат. Вы быстро увидите, сколько кликов и конверсий приносит ваша реклама в поисковых системах.

Несмотря на различия, SEO и SEM работают рука об руку. Хорошая основа SEO необходима для успешной стратегии SEM.

Оптимизация целевых страниц с помощью ключевых слов может улучшить показатель качества Google и увеличить видимость вашего сайта.

Какие факторы влияют на SEO и являются наиболее важными?

Являясь самой популярной поисковой системой, Google обрабатывает более 6,5 миллиардов поисковых запросов в день. Таким образом, более высокий рейтинг в результатах поиска Google может привлечь значительный трафик на ваш сайт.

Вот почему важно уделять пристальное внимание факторам ранжирования Google. Эти факторы постоянно развиваются вместе с поисковыми алгоритмами Google. Они помогают предоставлять наиболее релевантный контент для лучшего взаимодействия с пользователем.

От времени загрузки страницы до безопасности веб-сайта — вот самые важные факторы ранжирования, которые вам необходимо знать:

• Скорость страницы. Определяет время, необходимое для загрузки веб-страницы. Быстро загружаемая страница может помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Регулярно отслеживайте производительность своего сайта и используйте инструменты анализа скорости, такие как Google PageSpeed ​​Insights и Pingdom Speed ​​Test, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваш сайт.
• Удобство для мобильных устройств. Адаптивный дизайн автоматически настраивает элементы веб-сайта в соответствии с размерами экрана, обеспечивая оптимальное взаимодействие с посетителями на разных устройствах. Страницы адаптивных и удобных для мобильных устройств сайтов будут отображаться выше в результатах поиска. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы измерить удобство использования вашего сайта.
• Качественный контент. Предоставляйте актуальную и фактическую информацию для ответа на конкретные запросы. Google оценивает длину контента, структуру, релевантные ключевые слова и информацию.Всегда создавайте уникальный и оригинальный контент, чтобы привлечь больше посетителей и повысить узнаваемость вашего сайта.  
• Обратные ссылки. Также известные как входящие ссылки, это ссылки на ваш сайт, размещенные на других сайтах, которые служат индикатором авторитетности вашего сайта. Когда веб-сайт включает вашу ссылку в свой контент, он помечает ваш сайт как релевантный источник. Страницы с высококачественными обратными ссылками с надежных сайтов могут занимать более высокие позиции в результатах поиска.
• Пользовательский опыт. Google измеряет пользовательский опыт с помощью нескольких сигналов, включая показатель отказов и время ожидания. Когда посетители попадают на сайт и вскоре покидают его, Google считает этот сайт нерелевантным. Следовательно, если посетители задерживаются на некоторое время, это сигнализирует о том, что сайт предоставляет ценную информацию.
• Безопасность сайта. Включает все действия по защите веб-сайта и его посетителей от кибератак. Таким образом, Google отдает приоритет сайтам, защищенным HTTPS. Между тем, сайт без него помечается как небезопасный и, скорее всего, отпугнет посетителей.Поскольку безопасность является главным приоритетом для каждого веб-пользователя, важно добавить сертификат SSL на свой сайт.

Как работает SEO?

Google и другие поисковые системы работают над сбором, организацией и отображением релевантной информации для ответа на запросы пользователей. Для этого они проходят три основных процесса, в том числе:

• Ползание. Поисковые системы полагаются на команду из поисковых роботов , также известных как робота-паука или просто бота , для поиска обновленного контента в Интернете.Поисковые роботы помогают обнаруживать и собирать информацию, необходимую для индексации страницы.
• Индексация. Относится к процессу, при котором поисковые системы сохраняют и систематизируют собранные веб-страницы. Как только поисковые роботы найдут информацию о сайте, такую ​​как ключевые слова и свежий контент, они добавят веб-страницу в поисковый индекс . Когда пользователи ищут релевантную информацию, поисковая система выберет проиндексированный веб-сайт.
• Рейтинг. Веб-страницы в поисковом индексе будут отображаться в результатах поиска от наиболее релевантного к наименее релевантному содержанию.

SEO улучшает ваше присутствие в Интернете, делая ваш сайт более привлекательным для поисковых систем. Другими словами, он работает, чтобы определить, насколько хорошо ваш сайт проходит эту серию шагов, от сканирования до ранжирования.

Например, хорошо структурированные внутренние ссылки на ваших страницах облегчают поисковым роботам переход с одной страницы на другую. Это позволяет им глубже изучить ваш сайт и индексировать больше вашего контента.

Кроме того, алгоритмы поисковой системы также будут учитывать обширные факторы ранжирования, такие как релевантные ключевые слова, качество обратных ссылок и свежесть контента.

Таким образом, оптимизация контента веб-сайта с учетом этих факторов может значительно улучшить результаты поиска.

Какие существуют типы SEO?

Ниже вы найдете краткий обзор четырех основных типов SEO, а также их основных целей.

Чтобы дать вам лучшее понимание SEO, в следующих разделах будут раскрыты определения каждого типа, как они работают и как они реализуются.

SEO на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации отдельных страниц сайта для повышения его рейтинга в результатах обычного поиска.

Этот тип поисковой оптимизации фокусируется как на содержимом страницы, так и на исходном коде HTML, включая теги заголовков, теги заголовков и метаописание, чтобы привлечь внимание веб-пользователей и сканеров поисковых систем.

SEO на странице также помогает организовать вашу страницу так, чтобы поисковые роботы могли легко анализировать содержание вашего контента и индексировать его для релевантных поисковых запросов.

Чтобы помочь вам в SEO-оптимизации на странице, мы собрали некоторые основные методы, которые вам необходимо знать: 

• Контент сайта. Google использует структуру, известную как E-A-T (экспертиза, авторитетность и надежность), для оценки качества контента, страниц и сайтов. Он предпочитает высококачественный контент от надежных авторов и заслуживающих доверия веб-сайтов. Таким образом, чтобы занять более высокое место в результатах поиска, вы должны убедиться, что ваша страница соответствует этим критериям.
• Оптимизация ключевых слов. Размещение ключевых слов в вашем контенте помогает алгоритму поиска определить, какой тип информации он предоставляет. Выполните исследование ключевых слов с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs Keywords Explorer или Google Keyword Planner, чтобы найти целевое ключевое слово и построить свой контент вокруг него. Однако убедитесь, что распределение ключевых слов является естественным, чтобы избежать штрафа Google за наполнение ключевыми словами.
• Тег заголовка. Также известный как заголовок страницы , он выглядит как интерактивная ссылка, которую люди видят на страницах результатов поисковой системы.Он определяет релевантность страницы поисковому намерению пользователя. Хорошо написанный заголовок будет генерировать больше кликов и привлекать больше трафика на страницу. Более того, поисковые системы, такие как Google, предпочитают краткие заголовки с ключевыми словами, занимая более высокие позиции в результатах поиска.
• Теги заголовков. Разбивка вашего контента на части с помощью тегов заголовков обеспечивает лучший пользовательский интерфейс и упрощает индексацию вашей страницы поисковыми роботами. Когда пользователи вводят свои условия поиска, поисковая система будет искать любую релевантную информацию, используя эти теги в качестве ориентира.Таким образом, увеличивается вероятность того, что ваша страница появится выше в результатах поиска.
• Альтернативный текст изображения. Альтернативный текст — это атрибут, описывающий конкретное изображение, которое сайт не может отображать и который полезен для слабовидящих пользователей. Программа чтения с экрана использует замещающий текст для описания изображения. Он информирует поисковую систему о том, что изображение является ценным элементом контента на вашей странице. Это дает дополнительные возможности ранжирования вашей страницы, поскольку она может отображаться в результатах поиска изображений Google.
• Мета-описание. Относится к краткому описанию страниц в поисковой выдаче, которое отображается в виде фрагментов вместе с заголовком страницы и URL-адресом. Метаописания включают ключевые слова и точно описывают информацию, которую предоставляет страница. Хорошее мета-описание может генерировать больше кликов и снизить показатель отказов, если контент соответствует намерениям пользователя.

SEO вне страницы

SEO вне страницы относится к любым действиям, выполняемым за пределами веб-сайта для повышения рейтинга сайта на страницах результатов поиска.Это дает поисковой системе представление о том, насколько хорошо аудитория воспринимает сайт, компанию или продукт.

В результате хорошо продуманная стратегия внестраничного SEO может помочь вашему веб-сайту повысить авторитет страницы и повысить рейтинг в результатах поиска.

Вот некоторые SEO-факторы вне страницы, на которые стоит обратить внимание:

• Линкбилдинг. Относится к процессу получения ссылок с других веб-сайтов на ваш сайт. Алгоритм Google сильно зависит от ссылок. Каждая ссылка, которую вы получаете, служит вотумом доверия к вашему сайту.Тем не менее, всегда ставьте количество выше качества и убедитесь, что вы получаете только качественные ссылки с надежных сайтов.
• Маркетинг в социальных сетях. Создание сильного присутствия в социальных сетях важно для вашего бизнеса. Он служит ресурсом для пользователей, чтобы проверить вашу репутацию. Размещение привлекательного контента на сайтах социальных сетей помогает охватить более широкую аудиторию. Более того, когда вашему контенту удастся получить трафик со всего мира, поисковая система увидит, что ваш сайт заслуживает доверия.
• Охват влиятельных лиц. Установление отношений с влиятельными брендами или людьми — отличный способ повысить узнаваемость бренда. Если все сделано правильно, маркетинг влияния может помочь поддержать ваш бренд и привлечь новую аудиторию на ваш сайт. Таким образом, вы можете получить больше трафика и узнаваемости.
• Форумы. Страницы форума , такие как Quora, Reddit и Stack Overflow, предоставляют прекрасную возможность для продвижения вашего сайта. Там вы можете принять участие в реальных разговорах между пользователями, отвечая на вопросы, что позволит вам продемонстрировать свой опыт и доверие.Кроме того, вы можете добавить ссылку на страницу своего сайта и привлечь органический поисковый трафик.

Хотя построение ссылок является центральным аспектом этой стратегии, каждое действие, происходящее за пределами сайта, считается внешней поисковой оптимизацией, и вы не должны упускать это из виду.

Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов вашего веб-сайта, чтобы обеспечить его соответствие критериям алгоритма поисковой системы. Это включает в себя оптимизацию скорости, удобство для мобильных устройств и архитектуру веб-сайта.

Оптимизация технического SEO поможет поисковой системе, такой как Google, легко обнаруживать и индексировать ваши страницы. В результате веб-сайт с хорошо оптимизированным техническим SEO получит более высокий рейтинг в результатах поиска.

Техническое SEO не только помогает улучшить ваш поисковый рейтинг, но и определяет ваш пользовательский опыт. Пользователи и поисковые системы предпочитают хорошо структурированный сайт с быстрой загрузкой и высокой безопасностью — все это важные технические факторы SEO.

Существует несколько технических факторов SEO, которые необходимо учитывать при оптимизации вашего веб-сайта:

• Скорость загрузки страницы. Веб-сайт со страницами, которые загружаются слишком долго, будет иметь более высокий показатель отказов и худший рейтинг. Такие шаги, как кэширование веб-сайта, сжатие изображений и сокращение количества переадресаций страниц, являются одними из эффективных способов оптимизации скорости. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix и PageSpeed ​​Insights , чтобы определить, какие компоненты следует оптимизировать.
• Разметка схемы. Это относится к тегам, которые вы можете добавить в свой HTML-код, чтобы помочь поисковой системе лучше идентифицировать ваш контент. Добавление микроразметки улучшит фрагменты вашей страницы в результатах поиска. Например, добавьте рейтинги или обзоры вместе с мета-описанием, чтобы сделать страницу более привлекательной. Это может привлечь больше трафика и повысить рейтинг кликов вашего сайта.
• Внутренняя связь. Это процесс добавления гиперссылок, указывающих на другие страницы того же веб-сайта.Размещая внутренние ссылки, сканеры поисковых систем найдут и проиндексируют больше страниц на вашем сайте. При правильном внедрении внутренние ссылки также могут повысить авторитет страницы, улучшить навигацию и увеличить время пребывания на странице.
• XML-карты сайта. Проще говоря, XML-карта сайта — это набор URL-адресов ваших страниц. Он служит дорожной картой и позволяет сканерам поисковых систем быстрее достигать важных страниц на вашем веб-сайте. Плагин Yoast SEO предлагает простой способ создания XML-карты сайта для сайтов WordPress.Кроме того, вы можете использовать бесплатные генераторы, такие как InSpyder или Screaming Frog.
• Ускоренные мобильные страницы (AMP). Эта веб-инфраструктура создает облегченные страницы для оптимизации времени загрузки для мобильных пользователей. Когда вы активируете AMP, Google будет доставлять ваши веб-страницы через специальный кеш, что позволяет вашему сайту загружаться быстрее, если не мгновенно. Google также отдает приоритет веб-сайтам с AMP, что делает эту структуру решающим фактором между высококачественными сайтами.
• SSL-сертификат. Веб-сайт с SSL-сертификатом активирует HTTPS на своем URL-адресе. Это указывает на то, что вся информация, передаваемая между веб-сайтом и его пользователями, защищена и зашифрована. Поскольку Google использует HTTPS в качестве одного из факторов ранжирования, его активация означает, что ваш сайт может получить более высокий рейтинг в поиске. Если ваш хостинг-план поставляется с SSL-сертификатом, обязательно активируйте его.

Местное SEO

Местное SEO — это деятельность по улучшению видимости местных компаний в результатах поиска.Это дает больше информации и позволяет компаниям продвигать свои бренды, продукты и услуги в местных сообществах.

Когда люди ищут «врачи рядом со мной» или «зоомагазины рядом со мной», поисковые системы определят их местоположение по их IP-адресам и предоставят соответствующие результаты. Чтобы получить место в результатах локального поиска, необходимо оптимизировать локальное SEO.

Google представляет результаты локального поиска с картой, за которой следуют три обычных результата поиска. Например, когда пользователи ищут «рестораны в Сиэтле», поисковая выдача представит три местных предприятия вместе с фрагментом их местоположения на Картах Google в качестве лучших результатов.

Если вы хотите представить свой бизнес в результатах локального поиска, обратите особое внимание на различные аспекты местного SEO:

• Профиль Google My Business (GMB). Карта, отображаемая в верхних результатах локального поиска Google, взята из профилей GMB. Сначала необходимо создать учетную запись. Обязательно заполните точные и полные данные, такие как ваше имя, адрес и номер телефона, поскольку эта информация будет служить фактором ранжирования. Кроме того, Google также ранжирует профиль GMB на основе его удаленности, известности и релевантности поисковому запросу.
• Местный поиск ключевых слов. Если все сделано правильно, включение локальных ключевых слов на ваши страницы может повысить рейтинг в поисковой выдаче. Составьте список ключевых слов, описывающих ваши продукты или услуги, а затем добавьте модификаторы на основе местоположения. Инструмент SEO, такой как Ahrefs , может помочь вам определить, насколько хорошо ключевые слова работают на основе их объема поиска и сложности.
• Локализованный контент. Ориентация на определенную демографическую группу, локализованный контент может помочь вашему бизнес-сайту улучшить свою видимость.Создавайте локально релевантный контент, который удовлетворяет спрос вашей целевой аудитории. От постов в блогах и руководств до тематических исследований и рекомендаций — обязательно выберите те, которые соответствуют нише вашего бизнеса.
• Отзывы клиентов. Отзывы показывают, что клиенты доверяют вашему бизнесу, и Google заметит этот факт. Поэтому начните поощрять своих клиентов оставлять свои комментарии. Вы можете сделать это, отправив им электронное письмо или предоставив страницу обзора. Поскольку Google также учитывает отзывы третьих лиц, обязательно следите за своими онлайн-отзывами.

Лучшие практики поисковой оптимизации: способы улучшить ваши позиции в Google

Крайне важно внедрить лучшие практики с таким количеством SEO-факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Применение неправильных и устаревших стратегий не только повредит вашему рейтингу, но также может повлиять на ваш трафик и конверсию.

Мы перечислили некоторые из лучших способов улучшить SEO и помочь вам опередить конкурентов.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Исследование ключевых слов необходимо для поисковой оптимизации.Он показывает все, от того, что люди ищут, до ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Таким образом, важно знать, что такое SEO-исследование ключевых слов, и проводить его эффективно.

Во-первых, вам нужно понять различные типы ключевых слов SEO:

• Семена. Ключевые слова, которые определяют вашу нишу и служат основой для расширения вашего контента, также известные как ключевые слова фокуса. Ключевое слово может быть таким простым, как «кофе» или «что такое SEO».
• Синонимы. Ключевые слова с одинаковым значением, но по-разному составленные, привлекающие похожие результаты поиска. Например, «как починить сломанные наушники» можно изменить на «как починить сломанные наушники».
• Длиннохвостый. Более длинные отдельные фразы, отвечающие на определенный поисковый запрос. Обычно они состоят из трех или более ключевых фраз, таких как «рецепт безглютенового шоколадного печенья».
• Семантически связанные. Эти ключевые слова концептуально связаны друг с другом.Например, «посетить Лос-Анджелес» семантически связано с «авиабилеты в Лос-Анджелес» и «лучшие направления в Лос-Анджелесе».

Ключом к оптимизации SEO с помощью исследования ключевых слов является таргетинг на релевантную тему для вашей отрасли, которая имеет хороший потенциал трафика, с учетом таких показателей, как:

• Объем поиска. Он определяет, сколько людей ищут конкретный запрос в течение заданного времени, и обычно измеряется с использованием данных национального уровня.
• Сложность ключевого слова. Этот показатель, также называемый конкуренцией ключевых слов, измеряет, насколько сложно ключевому слову занять место в результатах обычного поиска Google.

К счастью, инструменты SEO, такие как Ahrefs , SEMrush и Google Keyword Planner , могут легко определить эти показатели.

Если вы хотите написать часть контента, содержащую рецепт печенья, проверка ваших основных ключевых слов покажет, что большинство из них высококонкурентны:

Если ваш веб-сайт новый и вы настроили таргетинг на ключевое слово «печенье с арахисовым маслом», у вас мало шансов занять высокие позиции в Google.Таким образом, лучше начать перечислять ключевые слова с длинным хвостом, такие как:

Ключевое слово с большим объемом поиска привлекает больше органического поискового трафика, но также является более конкурентоспособным. Ориентация на ключевые слова с большим объемом означает конкуренцию с высококачественными сайтами, имеющими более высокий авторитет.

С другой стороны, длинные ключевые слова имеют меньшую конкуренцию и позволяют создавать высокорелевантный контент для вашей аудитории.

Начните с улучшения трафика вашего веб-сайта с помощью ключевых слов с длинным хвостом и постройте свою стратегию ключевых слов SEO на их основе.

Соответствие вашего контента целям поиска

Алгоритмы поисковых систем помогают предоставлять более подробные результаты поиска для пользователей в зависимости от цели их поиска.

Например, алгоритм Google не только дает пользователям релевантные результаты поиска, но также может определить их конкретное намерение поиска.

Когда пользователь ищет «как подключить динамик JBL Bluetooth», Google представит результаты со страниц или видео, содержащих какие-либо инструкции.

Между тем, когда пользователь ищет «купить динамик JBL Bluetooth», Google мгновенно показывает страницы электронной коммерции в качестве первых результатов.

Это происходит потому, что алгоритмы поиска могут обнаруживать четыре основных цели поиска и действовать соответствующим образом.

• Информационная. Это относится к пользователям, которые хотят узнать или узнать о чем-то. Поиски для этого намерения включают, помимо прочего, фразы со словами «как», «кто есть» и «что есть».
• Навигационная. Пользователи с этим намерением хотят посетить определенные сайты. Вместо того, чтобы вводить URL-адрес в адресной строке, пользователи выбирают для навигации Google.Некоторыми примерами поиска для этого намерения являются «Вход в Reddit», «Facebook», «Spotify».
• Коммерческий. Пользователи обычно выполняют этот поиск перед покупкой. Они исследуют и сравнивают несколько брендов, продуктов или услуг, чтобы найти лучший вариант. Обычный запрос для этого поискового запроса выглядит как «игровые ноутбуки 2021 года» или «лучшие рестораны рядом со мной».
• Транзакционный. Эти пользователи нацелены на покупку определенного продукта или услуги. Поиски обычно включают названия брендов, такие как «Купить Samsung Galaxy S20» или «Air Jordan Retro для продажи».

Например, чтобы ранжироваться по такому ключевому слову, как «натуральные очищающие средства для лица», вам необходимо создать информационный контент. Сосредоточьтесь на ответах на возможные вопросы, связанные с отраслью, напишите о преимуществах натуральных продуктов, советах для чистой кожи или натуральных продуктах для лица, сделанных своими руками.

Однако это отличается от того, когда вы хотите попасть в рейтинг «лучших веб-камер для потоковой передачи». Пользователи с таким намерением просто хотят сравнить лучшие веб-камеры для потоковой передачи. Таким образом, это относится к коммерческим намерениям.

Имея это в виду, лучшей практикой SEO является выравнивание вашего контента в соответствии с различными типами намерений. Короче говоря, определите, чего хотят ваши пользователи, и дайте им ответы.

Включить целевое ключевое слово в теги заголовков

Тег заголовка имеет решающее значение для вашего веб-сайта. Это дает пользователям представление о содержании и помогает им понять, почему оно имеет отношение к их поиску.

Пользователи хотят найти веб-страницы, на которых ключевые слова соответствуют их запросам. Вот почему Google призывает вас создавать хорошие заголовки и фрагменты для результатов поиска.

Когда вы оптимизируете тег заголовка с помощью целевого ключевого слова, это дает поисковой системе больше возможностей обнаружить ваш веб-сайт и повысить его рейтинг.

Например, лучшие результаты по запросу «как повысить производительность на рабочем месте» содержат конкретное целевое ключевое слово.

Ключевым моментом является размещение вашего основного ключевого слова в самом начале заголовка. Он не только может привлечь внимание пользователей, но и помогает поисковым системам определить, о чем страница.

Однако убедитесь, что расположение ключевых слов звучит естественно, и избегайте наполнения ненужными словами.

В дополнение к оптимизации тегов заголовков важно также разработать метаописания. Это позволяет вам задуматься о том, о чем контент, и побудить пользователей нажать на страницу.

Несколько советов по поисковой оптимизации: не превышайте длину описания до 150 символов, используйте активный залог и сделайте его действенным.

Если вы используете WordPress, SEO-плагин Yoast предлагает варианты тегов заголовков и описаний, а также редактор фрагментов, который позволяет предварительно просмотреть, как ваша страница будет выглядеть в Google.

Получить авторизованные обратные ссылки

Авторизованные обратные ссылки относятся к ссылкам с авторитетных веб-сайтов. Алгоритм Google рассматривает обратные ссылки как знаки доверия к вашему сайту и рассматривает авторитет домена источника для их проверки.

Правильное количество разрешенных обратных ссылок принесет больше пользы, чем чрезмерное количество ссылок со спам-сайтов.

Высококачественные обратные ссылки помогают вашему SEO-рейтингу, в то время как некачественные обратные ссылки могут подорвать доверие к вашему сайту.

Вот несколько советов по SEO для создания качественных обратных ссылок на ваш сайт:

• Пишите качественный контент. Предоставление всеобъемлющего информационного контента на вашем сайте имеет важное значение. Это помогает другим сайтам судить о вашем авторитете и определять, стоит ли ссылаться на вашу страницу.
• Гостевой блог. Это относится к практике написания сообщения в блоге для другого веб-сайта. В свою очередь, они позволяют вам добавлять обратные ссылки в пост или раздел биографии автора.Кроме того, вы получаете узнаваемость бренда и доступ к более широкой аудитории, что увеличивает органический трафик на ваш сайт.
• Проанализируйте обратные ссылки ваших конкурентов. Наблюдение за конкурентами позволяет вам определить веб-сайты, которые могут ссылаться на ваш сайт. Такие инструменты, как Monitor Backlinks и Ahrefs Link Intersect, позволят вам отслеживать возможности получения обратных ссылок. После того, как вы перечислите сайты, которые ссылаются на вашего конкурента, обратитесь к владельцам сайтов и представьте свою презентацию.
• Создание неработающих ссылок. Этот метод включает поиск ошибок HTML 404 на веб-сайте и уведомление владельца сайта. Это позволяет вам предложить свой сайт в качестве ресурса для замены неработающей ссылки. Вы можете использовать инструмент проверки неработающих ссылок Ahrefs для поиска и выявления неработающих ссылок в Интернете.

Подготовка к новому алгоритму

Компания Google представила новый алгоритм поиска под названием Page Experience. Он относится к набору сигналов, которые измеряют пользовательский опыт при взаимодействии с веб-страницей.

Опыт страницы включает в себя существующие факторы SEO, такие как удобство для мобильных устройств, безопасность веб-сайта и скорость страницы. Он также использует Core Web Vitals, набор показателей, которые измеряют загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

Эти показатели включают:

• Largest Contentful Paint (LCP) — указывает количество времени, необходимое для загрузки самого большого содержимого страницы, включая изображения и видео. Идеальное время загрузки 2,5 секунды .
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует со страницей, например, щелкает ссылку или нажимает кнопку, до момента, когда браузер обрабатывает этот запрос.Предлагаемый FID меньше 100 миллисекунд .
• Совокупное смещение макета (CLS) — подсчитывает общее количество непредвиденных сдвигов макета на странице на этапе загрузки. Он не позволяет посетителям нажимать на элементы, которые внезапно изменили свое положение. Для лучшего взаимодействия с пользователем веб-сайт должен иметь показатель CLS менее 0,1 .

Теперь, когда вы знаете, какие компоненты будут задействованы в грядущем обновлении алгоритма поиска, вот несколько советов, которым вы можете следовать, чтобы подготовить свой сайт к новому обновлению:

• Обнаружение и устранение проблем с удобством использования. Юзабилити относится к простоте использования веб-сайта. Используйте инструменты тепловых карт веб-страниц, такие как Crazy Egg и Hotjar, чтобы узнать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Инструмент выделяет, какие части привлекают наибольшее внимание и где посетители могут застрять, что позволяет улучшить структуру вашей страницы и обеспечить лучший пользовательский опыт.
• Включить безопасный просмотр. Google удаляет потенциально опасные сайты из результатов поиска. Он удерживает посетителей от вредоносного и вводящего в заблуждение контента.Получите доступ к отчету о проблемах безопасности в Google Search Console, чтобы убедиться, что на ваших страницах нет проблем с безопасностью. Он помогает обнаруживать взломанный контент, вредоносное ПО и фишинговые атаки.
• Оптимизация для мобильных устройств. Адаптивный дизайн автоматически настраивает элементы веб-сайта в соответствии с размерами экрана. Он обеспечивает оптимальный опыт для посетителей на всех устройствах, от настольных компьютеров до смартфонов. Некоторые хорошие подходы включают применение гибкого макета для вашего дизайна и устранение всплывающих окон, которые запускают новые окна.

Почему SEO важно?

Генерируя около 53,3% всего трафика веб-сайта, органический поиск стал важной частью онлайн-маркетинга. Органический трафик дает высокую вероятность превратить посетителей в покупателей или членов вашего бизнеса.

Однако привлечь органический трафик на ваш сайт непросто, и здесь в игру вступает SEO. С помощью SEO вы можете оптимизировать различные части вашего веб-сайта и страницы, чтобы они соответствовали различным критериям постоянно меняющихся поисковых алгоритмов.

SEO предоставляет набор стратегий, направленных на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика получит ваш сайт.

SEO-оптимизация вашего сайта может сделать ваш бренд более заметным и, возможно, увеличить ваши продажи и доходы.

Кроме того, алгоритм Google учитывает множество факторов SEO при ранжировании веб-сайтов по их результатам.

Если вашему веб-сайту удается занять верхние позиции на страницах результатов поисковых систем, это может помочь укрепить доверие к вашему бренду или бизнесу.

Где узнать больше о SEO?

Изучение SEO с нуля требует много времени и терпения. Помимо понимания основ SEO, вам понадобятся ресурсы для изучения основ цифрового маркетинга и работы поисковых систем.

Чтобы помочь вам начать работу, мы перечислили некоторые из лучших доступных обучающих ресурсов по SEO:

• Центральный блог Google для веб-мастеров . Этот блог информирует вас о постоянно меняющемся алгоритме Google.Он предоставляет документацию о самых последних факторах SEO, тенденциях, методах SEO, а также о новых функциях поиска Google и основных обновлениях.
• Ahrefs . Блог Ahrefs предлагает широкий выбор руководств и статей по SEO и маркетингу. Он представляет свежий и актуальный контент, написанный экспертами по SEO и маркетологами.
• МОЗ . В дополнение к предложениям инструментов и программного обеспечения для SEO, Moz имеет обширный блог и учебный центр.Он предоставляет все, от советов экспертов по SEO до последних рыночных данных и идей для повышения уровня ваших маркетинговых навыков.
• Журнал поисковой системы . Эта онлайн-платформа предлагает последние новости SEO, аналитику и руководства от специалистов по маркетингу и SEO. Контент варьируется от советов по SEO для начинающих до подробных стратегий и практик. Кроме того, веб-сайт предоставляет различные ресурсы, такие как электронные книги, подкасты и вебинары.
• Круглый стол поисковой системы .Этот веб-сайт собирает самые интересные темы с SEO-форумов и предоставляет более подробную информацию о них. Это позволяет пользователям получать доступ к информации с разных форумов по последним темам SEO в одном месте.
• Баклинко . Backlinko — это популярный маркетинговый блог, который ведет SEO-эксперт и помогает развивать онлайн-бизнес. Он предлагает обучение SEO и стратегии создания ссылок. Контент вращается вокруг советов по SEO, советов, методов и тематических исследований.

Заключение

Работа над поисковой оптимизацией включает множество факторов и методов.Стратегии SEO постоянно развиваются, чтобы не отставать от динамических алгоритмов поисковых систем.

Сайт с хорошо реализованным SEO имеет отличные шансы оказаться в топе поисковой выдачи и получить прирост трафика.

Чтобы убедиться, что вы применяете лучшие методы SEO, давайте повторим четыре основных типа SEO, которые мы обсуждали ранее:

• SEO на странице — фокусируется на элементах, связанных с контентом, на ваших веб-страницах, включая альтернативное изображение, тег заголовка и метаописание.
• SEO вне страницы — включает действия за пределами вашего веб-сайта, такие как создание ссылок, аутрич-маркетинг и гостевые публикации.
• Техническое SEO — включает технические аспекты SEO для оптимизации скорости, совместимости, безопасности и простоты использования вашего веб-сайта.
• Локальная поисковая оптимизация — SEO-стратегии для повышения видимости вашего веб-сайта в местных поисковых системах и увеличения местного трафика.

Имея это в виду, мы надеемся, что у вас есть более четкое представление о том, как улучшить усилия по оптимизации вашего веб-сайта.

Имейте в виду, что SEO — это непрерывный процесс. Чтобы получить видимые преимущества в долгосрочной перспективе, вам необходимо постоянно корректировать свою SEO-стратегию и внедрять новейшие SEO-факторы и методы.

Набилла — писатель цифрового контента в Hostinger. У нее есть страсть к хостингу и разработке веб-сайтов, и она стремится поделиться своими знаниями, чтобы помочь людям продолжить свое онлайн-путешествие. Когда она не занята писательством, ей нравится исследовать природу и отправляться в приключения.

SEO Made Easy — полное руководство по увеличению трафика в 2022 году

Эффективно ли вы используете SEO для развития своего бизнеса?

SEO необходимо для обеспечения трафика, авторитета, потенциальных клиентов и продаж, но вы получите эти преимущества только в том случае, если сделаете это правильно.

В противном случае ваш бизнес может быть невидимым в Интернете, а кому это нужно, верно?

Мы знаем, что не всегда легко быть в курсе последних событий, но нельзя расслабляться, когда дело доходит до SEO .

Google постоянно совершенствует свои поисковые алгоритмы, поэтому нет никакой гарантии, что методы SEO, которые работали в прошлом, будут работать и в будущем.

Вот почему вам необходимо быть в курсе последних рекомендаций по поисковой оптимизации , если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным.

Мы здесь, чтобы помочь.

Наше подробное руководство содержит последние передовые методы SEO, чтобы вы могли улучшить отображение своего контента в результатах поиска и получить больше трафика, лидов и продаж.

Здесь МНОГО информации, поэтому мы составили оглавление, чтобы вы могли сразу перейти к предпочитаемой отправной точке.

Давайте начнем с определения того, что такое SEO, просто чтобы мы были на одной странице.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию .Это практика повышения рейтинга ваших веб-страниц в поисковых системах, чтобы они отображались выше в результатах поиска и привлекали больше трафика на ваш сайт.

SEO также может означать поисковой оптимизатор . Это человек, который занимается поисковой оптимизацией.

Усилия по поисковой оптимизации направлены на увеличение органического трафика . Это трафик, который вы получаете, когда посетители нажимают ссылку в результатах поиска, чтобы попасть на ваш сайт. Это в отличие от платного трафика, который поступает от рекламы.

Большая часть SEO направлена ​​на оптимизацию для поисковой системы Google, которая доминирует на общем рынке поиска с долей более 90%. Однако также возможна оптимизация для других поисковых систем, таких как Bing, Yahoo, Baidu и других.

Действия SEO обычно делятся на два основных типа: SEO на странице и SEO вне страницы.

Что такое внутреннее и внешнее SEO?

SEO на странице — это оптимизация контента, кода и других частей вашего веб-сайта, которые вы контролируете.

SEO вне страницы означает принятие мер для укрепления доверия, авторитета, социальных сигналов и внешних ссылок.

Вам нужны оба типа оптимизации в вашей стратегии SEO.

Теперь, когда это понятно, давайте более подробно рассмотрим, как работает SEO.

1. Как работает SEO?

Чтобы понять, как работает SEO для улучшения поискового рейтинга, нам нужно немного разобрать его.

Что такое поисковый рейтинг в SEO?

Когда вы говорите о поисковом рейтинге в SEO, вы говорите о позиции вашего контента на страницах результатов поиска (SERP).

Если у вас рейтинг №1, ваша веб-страница появляется первой в поисковой выдаче. Это помещает его в верхнюю часть страницы, если над ним нет продвигаемого результата (который является рекламой) или поля для ответа. Подробнее о полях для ответов мы поговорим позже в этом руководстве.

В идеале вы хотите, чтобы содержимое вашей веб-страницы отображалось в числе первых трех результатов. Это потому, что эти позиции получают почти половину кликов в поисковой выдаче, а чем больше кликов, тем больше трафика и больше потенциальных клиентов и продаж.

Даже если ваша веб-страница не входит в тройку лидеров, все равно здорово, если она появляется на первой странице поисковой выдачи. Если этого не произойдет, вы определенно упустите органический трафик, так как 95% людей просматривают только первую страницу поисковой выдачи.

Как работает поиск Google?

Чтобы понять SEO, вам также необходимо знать, как работает поиск Google.

Google стремится предоставлять релевантные результаты поиска в рамках своего стремления «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Для этого поисковая система должна знать, какая информация существует. Вот как работает этот процесс.

1. У Google есть автоматизированное программное обеспечение, называемое поисковыми ботами или пауками. Эти боты посещают веб-страницы в процессе, называемом , сканированием сети.
2. Затем они добавляют просканированные страницы в индекс Google, который представляет собой огромный каталог из триллионов веб-страниц.
3. Когда люди выполняют поиск, Google показывает наиболее релевантные результаты из этого каталога.

Люди обычно печатают или произносят слова, связанные с тем, что они ищут. Они называются ключевыми словами , и, как вы увидите, они являются важной частью SEO. Мы рассмотрим их более подробно позже в этом руководстве.

Понимание оценок качества поиска Google

Другой важной частью процесса поиска является качество вашего контента. У Google есть рейтинги качества поиска, которые оценивают это.

Рейтинги смотреть на:

• Насколько компетентен, авторитетен и заслуживает доверия контент
• Количество и качество контента
• Информация о сайте, включая ответственных за сайт
• Репутация сайта

Эти рекомендации помогут Google решить, какие результаты являются наиболее релевантными, полезными и заслуживающими доверия.Наиболее релевантные результаты появляются первыми в поисковой выдаче, а менее релевантные результаты отображаются позже.

Когда вы занимаетесь SEO, вы помогаете поисковым роботам Google сканировать и понимать ваш контент. Вы также сообщаете Google, что ваш контент релевантен определенным запросам, чтобы ваши веб-страницы отображались в правильных результатах поиска.

Как проверить позиции в поисковых системах

Один из первых шагов в улучшении SEO — это знать, с чего вы начинаете. Это означает проверку вашего рейтинга в поисковых системах.

Вот несколько способов сделать это.

Самый простой способ — просто выполнить поиск по запросам, по которым вы хотите ранжироваться. Для этого сначала откройте приватное окно браузера или окно браузера в режиме инкогнито и выполните поиск в Google. Используйте термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты, чтобы найти ваш сайт, а затем проверьте результаты.

Но что, если у вас есть большой, хорошо зарекомендовавший себя веб-сайт или вы хотите найти другие термины, по которым вы могли бы ранжироваться?

В этом случае вам придется использовать инструмент. Одним из наших любимых онлайн-инструментов является SEMrush, который включает в себя множество инструментов для SEO, контент-маркетинга и маркетинга в поисковых системах.

Вот как с помощью SEMrush вы можете найти рейтинг своих веб-страниц в поисковых системах.

Перейдите на страницу SEO Toolkit » Органические исследования » Позиции и введите свое доменное имя. Прокрутите вниз до позиций органического поиска , чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент и какую позицию он занимает.

Или вы можете перейти к Domain Analytics , ввести свое доменное имя и просмотреть все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, как в этом поиске для Amazon:

Теперь давайте посмотрим, что использует Google, чтобы определить, какие веб-страницы имеют хороший рейтинг в поисковых системах.Это так называемые SEO-факторы ранжирования.

2. Основные факторы ранжирования SEO

Если вы ищете главные факторы ранжирования в поисковых системах, ответ не за миллион миль. Google четко определился со своей тройкой лидеров:

Лучше всего сосредоточить каждую страницу контента на одном основном ключевом слове , хотя вы также должны использовать ключевые слова LSI во всем своем контенте.

Никогда не используйте одно и то же ключевое слово фокуса более одного раза на своем сайте, иначе вы будете конкурировать со своим собственным контентом за ранжирование в поиске, а какой в ​​этом смысл?

Хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является определение существующих страниц, которые можно оптимизировать.SEMrush может помочь в этом.

Перейдите к SEO Toolkit » Органические исследования » Позиции . Затем добавьте свое доменное имя. Вы увидите, по каким ключевым словам уже ранжируются ваши страницы.

Обратите внимание на ключевые слова с ранжированием от 4 до 10. Это хорошие кандидаты на оптимизацию, так как, скорее всего, вам не потребуется много усилий, чтобы попасть в топ-3 рейтинга. Если вы помните, именно здесь происходит большинство кликов.

Когда у вас есть ключевые слова, их можно добавить в несколько мест.Вот некоторые из наиболее важных из них.

1. Заголовки страниц

Заголовки страниц описывают вашу страницу и являются первой строкой в ​​результатах поиска. Они сообщают Google и поисковикам, о чем ваша страница.

Иногда заголовок страницы и SEO-заголовок совпадают; но вы также можете настроить SEO-заголовок для лучшего поискового рейтинга с помощью такого инструмента, как All in One SEO.

Для достижения наилучших результатов поместите целевые ключевые слова в начале или рядом с заголовком страницы.Это делает его более актуальным и обеспечивает его видимость даже на маленьких экранах.

Обратите внимание, что вы никогда не жертвуете читабельностью ради размещения ключевых слов: контент в первую очередь предназначен для людей. Это настолько важно, что мы, вероятно, упомянем об этом снова.

2. Метаописания

Метаописания отображаются под заголовком записи результатов поиска.

Они описывают содержимое и дают еще один способ побудить пользователей кликнуть. Метаописания больше не являются фактором ранжирования в поиске, но они помогают Google определить, соответствует ли ваш контент поисковому запросу.

Вы также можете легко настроить свои метаописания с помощью All in One SEO. Вы можете написать их вручную или использовать генератор смарт-метатегов с динамическими значениями, такими как текущий год, месяц, имя автора, содержимое страницы, настраиваемые поля и многое другое.

3. Подзаголовки

Лучший веб-контент можно сканировать, потому что так люди читают.

Подзаголовки заставят их приостановиться, а использование ключевых слов здесь покажет читателям, что ваш контент имеет отношение к тому, что они искали.Другими словами, он говорит вашим посетителям, что они пришли в нужное место.

Ключевые слова в подзаголовках также помогают Google понять, о чем ваш контент, и здесь вы также можете использовать ключевые слова LSI.

4. Содержание

Как упоминалось ранее, использование ключевых слов и вариантов LSI в содержимом может помочь в ранжировании поиска. Но стоит знать, что неправильные действия могут повредить вашему поисковому рейтингу.

Что мы подразумеваем под неправильным? Одной из практик, которых вам следует избегать, является наполнение ключевыми словами, то есть чрезмерное использование одного и того же ключевого слова в заявке на искусственное завышение рейтинга.Вот как это могло бы выглядеть:

Продаем костюмы ручной работы на заказ. Наши индивидуальные костюмы ручной работы отличаются высоким качеством. Если вы думаете о покупке костюма ручной работы на заказ, свяжитесь с нашими дизайнерами костюмов ручной работы по адресу [email protected].

Мы должны сказать вам, Google НЕНАВИДИТ это.

Итак, как сделать это правильно? Вот где вы используете ключевые слова для лучшего эффекта в содержании:

• В первых нескольких предложениях или первом абзаце
• Во всем содержимом форма варьируется, как показано ниже

Сначала пишите для людей, и вы не ошибетесь с Google.

Как оптимизировать содержимое полей для ответов

Одна вещь, которую вы не можете игнорировать при оптимизации контента, — это поля для ответов, которые выглядят так:

Это потому, что они появляются в верхней части результатов поиска, чтобы дать немедленные ответы на вопросы пользователей. Некоторые люди называют это «нулевой позицией».

Это отличное место для вашего контента, особенно если ваше поле для ответов заставляет людей хотеть кликнуть по нему.

Google генерирует их автоматически из контента, но вы можете увеличить шансы в свою пользу:

• Ответы на вопросы
• Включение вопросов в рубрики
• Создание релевантных, фактически правильных ответов нужной длины (примерно 29 слов согласно исследованию Backlinko)
• Включение списков или таблиц в ваш ответ
• Предоставление содержимого для ключевых слов, для которых уже есть поля для ответов

И, конечно же, во всех этих случаях вы будете использовать некоторые ключевые слова из своего исследования.

5. Изображения

Изображения также индексируются, а это значит, что они являются хорошим местом для использования ключевых слов. В идеале следует оптимизировать:

• Имя файла изображения, включая описательное ключевое слово, где это необходимо
• Альтернативный текст, который описывает изображение и помогает с доступностью
• Подпись, если вы используете одну

6. URL-адреса

Ваш URL-адрес может помочь людям и Google понять, о чем ваша страница, поэтому это хорошее место для включения ключевых слов.НО избегайте наполнения URL-адреса ключевыми словами, как в приведенном ниже примере от Moz:

Вместо этого просто сделайте его описательным, как в этом примере с нашего сайта:

Ознакомьтесь с нашим руководством по использованию ключевых слов для SEO и нашим контрольным списком SEO на странице, чтобы получить дополнительную помощь.

7. Звенья

Как мы упоминали ранее, ссылки являются одним из главных факторов ранжирования SEO. Важная вещь, которую нужно знать об использовании ключевых слов для SEO, заключается в том, что вы должны варьировать ключевые слова как для внутренних, так и для внешних ссылок.Якорный текст — это слова, образующие ссылку, часто подчеркнутые синим цветом.

Например, если вы проводите кампанию гостевого блога на нескольких сайтах, не используйте одинаковый якорный текст для каждой биографии. Это красный флаг для Google. Вместо этого измените биографию. Другая версия биографии ниже может использовать имя автора в качестве анкорного текста вместо слова «веб-сайт»:

Вы также можете использовать ключевые слова в социальных сетях, которые мы рассмотрим в следующем разделе, а также для внешних каталогов и списков компаний.

Местное SEO

Если вы ориентируетесь на конкретную местность, рекомендуется заняться местным SEO. Это также важно при оптимизации для мобильных устройств.

Вы можете быстро узнать, как ваш сайт выглядит в локальном поиске, выполнив поиск в окне инкогнито и посмотрев, что появляется. Включение реальной бизнес-информации является фактором ранжирования SEO, поэтому вы захотите увидеть:

• Название, адрес и номер телефона вашего предприятия
• Данные о компании, такие как Google My Business
• Ваш рейтинг в поиске по вашим целевым локальным ключевым словам
• Отзывы о вашем бизнесе.

Два инструмента, помогающих в локальном SEO, — это BrightLocal (для ранжирования) и MozLocal (для оптимизации локального поиска).

До сих пор мы фокусировались на том, чтобы начать с нуля с SEO, но если у вас есть существующий сайт, также важно убедиться, что он соответствует последним рекомендациям по SEO. Чтобы это выяснить, вам нужно провести SEO-аудит. Мы покажем вам, как в следующем разделе.

5. Как провести полный SEO-аудит

Одним из важных аспектов заботы о поисковой оптимизации является выявление проблем, которые наносят ущерб ранжированию в поисковых системах и снижают трафик, который вы получаете из поисковой выдачи.

Чтобы убедиться, что вы получаете правильные результаты, вам необходимо оценить существующий трафик и выполнить проверку работоспособности веб-сайта, выполнив SEO-аудит.

В общем, это означает изучение внутреннего и внешнего SEO, а также технических вопросов SEO. Вот некоторые из ключевых шагов SEO-аудита, которые вам необходимо выполнить.

Шаг 1. Сделайте свой сайт доступным для сканирования

Доступный URL-адрес является важным фактором ранжирования SEO. Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт, чтобы найти ваш контент и узнать, о чем он.Важным инструментом для этого является XML-карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы. Вы можете легко создать XML-карту сайта с помощью All in One SEO или с помощью инструмента XML Sitemaps.

Вам также необходимо проверить свой сайт на наличие ошибок сканирования с помощью Google Search Console. Войдите в систему и перейдите на страницу Сканирование » Ошибки сканирования , чтобы узнать, как работает ваш сайт.

Узнайте больше о проведении SEO-аудита для сканирования сайта здесь.

Шаг 2. Защитите свой URL-адрес

Безопасный URL-адрес веб-сайта, такой как пример OptinMonster, показанный ранее, является важным фактором ранжирования SEO.

Вам нужно не только включить HTTPS, но и проверить свой сайт на наличие других проблем с безопасностью, например:

• Некоторое небезопасное содержимое сайта
• Ссылка на небезопасный контент
• Убедитесь, что ваш сертификат безопасности действителен.

Вот руководство по проверке SEO-аспектов безопасности сайта.

Шаг 3. Используйте канонические URL-адреса

Также важно правильно указать URL-адреса вашего сайта для хорошего SEO.В этом есть два аспекта.

Во-первых, убедитесь, что вы сообщаете Google, какая страница является наиболее авторитетной по теме, используя канонический URL-адрес.

Во-вторых, убедитесь, что вы используете удобочитаемые URL-адреса, которые не слишком длинные, не заполнены странными символами или слишком сложны для понимания посетителями и поисковыми системами.

Шаг 4. Оптимизация заголовков и описаний страниц

Заголовки и описания страниц влияют на то, что люди видят в результатах поиска, поэтому очень важно проверять их при любом SEO-аудите.Screaming Frog SEO Spider — отличный бесплатный инструмент для этого.

Чтобы использовать Screaming Frog, введите URL своего основного сайта в поле поиска, и вскоре вы сможете увидеть все найденные заголовки страниц и метаописания (до 500 в бесплатной версии программного обеспечения).

Обратите внимание на отсутствующие или повторяющиеся заголовки страниц и пустые метаописания, которые могут привести к снижению рейтинга в поисковых системах.

Шаг 5. Следите за иерархией содержимого

Иерархия контента (предоставление Google информации о том, какой контент на странице наиболее или наименее важен) является важным аспектом SEO.Один из способов показать это — использовать теги заголовков, такие как h2, h3 и h4. Вы можете легко оценить использование тега заголовка с помощью Screaming Frog, как описано в этом руководстве.

Шаг 6. Оптимизация изображений

Как упоминалось ранее, изображения тоже индексируются, поэтому проверка того, оптимизированы ли они для поиска изображений, является важным шагом в любом аудите SEO. В идеале изображения будут:

• Включить описательное имя файла
• Иметь замещающий текст, описывающий их, а также подходящий для общедоступных
• Быть сжатыми, чтобы не замедлять загрузку страниц

Вы также захотите убедиться, что ссылки на изображения работают должным образом и не повреждены.

Вы можете устранять проблемы с изображениями с помощью инструмента SEO Audit в SEMrush:

Узнайте больше о проведении SEO-аудита изображений здесь.

Шаг 7. Проверка скорости сайта

Сжатие изображений сводит к минимуму время загрузки сайта, но это не единственный фактор, на который стоит обратить внимание. Сайты также могут работать медленно из-за слишком большого количества запросов страниц, слишком большого количества скриптов и неоптимизированного кода. Хороший SEO-аудит поможет вам найти и исправить эти проблемы.

Это важно, потому что медленные сайты отпугивают посетителей и снижают потенциал вашего сайта для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Кроме того, если люди уходят, потому что контент не загрузился, это влияет на время задержки. Как мы видели ранее, это важный показатель SEO.

Узнайте, как измерить скорость сайта с помощью таких инструментов, как GTMetrix, здесь.

Шаг 8. Используйте структурированные данные для классификации вашего контента

Структурированные данные , также известные как разметка схемы , — это способ классификации вашего контента, чтобы помочь Google показывать еще более релевантные результаты.

Использование структурированных данных может помочь Google определить, относится ли поиск «пауков» к паукообразным или поисковым системам, например.

Примеры структурированных данных в действии включают карточки с рецептами и поля для ответов, которые дают искателям полный или почти полный ответ на их поисковый запрос.

Вот руководство по аудиту и оптимизации структурированных данных на вашем сайте.

Узнайте больше о способах тонкой настройки SEO-аудита в нашем руководстве.

6. Как создавать ссылки для SEO

Если вы читали с самого начала, то знаете, что ссылки являются ключевым фактором SEO-рейтинга. Это делает создание ссылок важной практикой SEO.

Что бы вы ни делали, не покупайте ссылки: Google это не понравится.

Вместо этого сконцентрируйтесь на двух ценных типах ссылок:

• Заработанные ссылки , которые вы получаете, когда внешние источники ссылаются на ваш контент
• Созданные ссылки, которые вы получаете от участия во внешних рекламных акциях, таких как гостевые блоги, обзоры экспертов и интервью

Одним из наиболее важных аспектов ссылок является их качество, потому что оно повышает авторитет и повышает рейтинг вашего контента.

Высококачественный контент обычно приводит к высококачественным ссылкам с уважаемых сайтов. Это передает ссылочный вес , что помогает повысить ваш поисковый рейтинг.

Ссылочный вес, иногда называемый ссылочным капиталом , представляет собой ценность и авторитетность, которые ссылка на веб-страницу или ссылка на сайт передает на другую веб-страницу с точки зрения Google.

Мы уже говорили о ссылках ранее, но вот краткий обзор. Когда вы говорите о SEO, самые важные ссылки:

• Внутренние ссылки на ваш собственный контент
• Исходящие ссылки на другие качественные сайты
• Входящие ссылки или обратные ссылки с других сайтов на ваш

Вам также нужно подумать о том, являются ли ссылки dofollow , и пропускают сок ссылок, или nofollow , и не делают.

Для привлечения отличных ссылок вам необходимо:

Хороший способ отслеживать ссылки — использовать инструмент аудита сайта, встроенный в SEMrush. После того, как вы настроили проект для отслеживания показателей сайта, как описано ранее, перейдите к SEO Toolkit » On Page & Tech SEO » Site Audit .

Как мы видели ранее, это даст вам отчет о ссылках на ваш сайт и даже скажет вам, какие ссылки потенциально опасны и заслуживают отклонения.

Вот еще несколько советов по правильному связыванию.

• Сделайте привычкой связывать свой контент каждый раз, когда вы пишете что-то новое, и не забывайте регулярно возвращаться к старому контенту, чтобы добавлять ссылки на новый контент.
• Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт с помощью XML-карты сайта, как описано ранее.
• Найдите и исправьте неработающие ссылки, как внутренние, так и на внешние ресурсы.
• Поощряйте людей оставлять отзывы о ваших продуктах и ​​услугах.
• Добавьте свой продукт в такой сервис, как G2Crowd — как только эти обзоры появятся, они появятся в результатах поиска.

Хотите найти недостающие ссылки, когда люди ссылались на ваш бренд, но не ссылались на вас? Это проверенная временем практика SEO, которая называется создание неработающих ссылок .

Для этого можно использовать BuzzSumo. Просто настройте оповещение для своего бренда, и BuzzSumo покажет вам недостающее звено.

Затем используйте такой инструмент, как OutreachPlus, для управления охватом и запросите ссылку. Это может помочь вам обогатить свой профиль входящих ссылок.

Вы также можете найти возможности для размещения ссылок, найдя людей, публикующихся в вашей нише, через BuzzSumo.Для этого найдите свою тему и просмотрите сайты, на которых публикуется наиболее распространенный контент.

Для каждого сайта используйте Moz Open Site Explorer, чтобы найти авторитет домена сайта. Если это выглядит как хорошая перспектива для ссылок, обратитесь к владельцу сайта и кратко объясните, почему вы считаете, что ваш контент может подойти.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по построению ссылок SEO.

Имейте в виду: все линкбилдинг НЕ созданы одинаковыми. Есть некоторые методы спам-ссылки, которые навредят вашему SEO.Мы рассмотрим их подробнее в разделе о черном SEO.

Прежде чем мы это сделаем, давайте проверим еще пару важных областей для SEO: социальные сети и мобильные устройства. Начнем с соц.

7. Социальные сети и SEO

Ранее мы говорили, что социальные сети не являются прямым фактором ранжирования SEO, поэтому вам, вероятно, интересно, почему мы вообще упоминаем об этом.

Потому что это косвенно влияет на ранжирование в поиске. Умные маркетологи не игнорируют его — они используют его для повышения своего рейтинга.

Итак, как именно это работает?

Исследования Cognitive SEO и других компаний показывают взаимосвязь между поисковым рейтингом и социальными сигналами.

Совершенно очевидно, что что-то происходит. Плюс другие поисковые системы — да, есть и другие — такие как Bing, ясно заявляют, что социальные сети ЯВЛЯЮТСЯ для них фактором ранжирования. Просто кое что для раздумий.

Так в чем же дело?

На самом деле все проще, чем кажется. Помните, что ссылки, контент и пользовательский опыт являются основными факторами ранжирования SEO.

Что ж, социальные сети усиливают другие факторы ранжирования, делая ваш контент более заметным. Чем больше людей видят его, тем больше людей ссылаются на него. Чем больше людей ссылаются на него, тем более он считается авторитетным и тем больше вероятность того, что он окажется на хорошей позиции в поисковой выдаче.

Есть доказательства.

По словам Мэтью Вудворда, контент, получивший тысячи репостов в Facebook, занял пару первых десяти позиций в поиске, а также попал в список в поле для ответов.

Итак, как вы оптимизируете контент в социальных сетях для лучшего SEO? Вот несколько советов:

1. Дайте вашему профилю последовательное изображение, релевантную биографию и, если возможно, ссылку (возможно, на лид-магнит)
2. Публикуйте регулярные обновления в социальных сетях, чтобы ваши учетные записи были активны
3. Улучшите свои обновления с помощью броских заголовков и привлекательных изображений
4. Попросите людей поделиться для еще большего усиления
5. Используйте хэштеги, если это уместно
6. Сделайте ваш контент легко доступным

Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о социальных сетях и поисковой оптимизации.

Теперь давайте рассмотрим мобильное SEO.

8. Руководство по поисковой оптимизации для мобильных устройств

Распространение мобильных устройств потрясло все, в том числе SEO.

В связи с недавними изменениями Google неспособность позаботиться о поисковой оптимизации для мобильных устройств может привести к тому, что поиск будет невидим, а мобильные устройства принесут другие изменения, к которым вам нужно быть готовым.

Вот в чем дело.

Что такое SEO для мобильных устройств?

Мобильное SEO — это оптимизация для мобильных поисковых систем или оптимизация контента для лучшего поискового рейтинга.

На долю Google приходится 95% рынка мобильного поиска, поэтому оптимизация для мобильных устройств означает оптимизацию для Google.

Некоторая ключевая информация, которую необходимо знать:

Стоит проверить, сколько у вас мобильного трафика. Таким образом, вы будете знать, должны ли вы уже заняться мобильным SEO, или у вас есть пара недель, чтобы сделать это.

Перейдите к Audience » Mobile в Google Analytics. Вы увидите статистику по трафику для компьютеров, мобильных устройств и планшетов.

Затем щелкните на экранном селекторе даты и сравните текущие данные с данными годичной давности.

Мы готовы поспорить, что эти цифры изменились, и теперь мобильного трафика больше, а настольных компьютеров меньше.

Проверьте свой сайт на совместимость с мобильными устройствами

Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией для мобильных устройств, рекомендуется проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Один из самых простых способов сделать это — использовать собственный инструмент Google.

Введите URL-адрес своего сайта, запустите тест, и вскоре вы увидите, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств и какие исправления рекомендуются.

Вы также можете проверить свой сайт на наличие ошибок в разделе Crawl Errors Google Search Console, как описано ранее, конечно, глядя на вкладку для мобильных устройств.

И вы можете использовать инструмент аудита сайта SEMrush, если вы измените пользовательский агент с рабочего стола на мобильный, как показано ниже.

Проблемы SEO для мобильных устройств

Для мобильного SEO применимы некоторые из тех же проблем, что и для настольных компьютеров. Например, если вы хотите увеличить время задержки, важно уменьшить показатель отказов .

Для мобильных устройств это часто означает наличие сайта с быстрой загрузкой , потому что вы потеряете более половины посетителей, если ваш сайт загружается более трех секунд. Используйте тест скорости мобильных устройств Google, чтобы проверить это.

Один из шагов, которые необходимо предпринять для мобильных устройств, включает настройку AMP (ускоренных мобильных страниц) на вашем сайте для быстрого взаимодействия с посетителями.

Чтобы создать удобный мобильный пользовательский интерфейс, вам также потребуется адаптивный дизайн , размер которого изменяется в зависимости от размера экрана.Сайты WordPress могут легко справиться с этим, используя правильную тему. В противном случае ознакомьтесь с собственными рекомендациями Google.

Вы также можете оптимизировать свой контент, чтобы он соответствовал рекомендациям по поиску «без глаз». Это означает:

• Правильное содержание ответов на вопросы
• Правильная формулировка ответов
• Сократить их до 29 слов или около того

SEO для мобильных устройств и ваш маркетинг

Еще одна вещь, которая влияет на восприятие вашего сайта Google, — это то, как вы продаете его.В частности, Google не любит всплывающие окна с нулевой секундой, которые ухудшают взаимодействие с пользователем.

Поскольку OptinMonster ориентирован исключительно на пользователей, вас не удивит, что мы их тоже ненавидим. Вот почему мы позаботились о том, чтобы у нас были правила отображения для конкретных устройств, поведенческие триггеры, такие как Exit-Intent®, двухэтапные подписки MonsterLinks™ и мобильные темы.

Вы не только избежите назойливых посетителей; вы также можете увеличить конверсию на 185%, как это сделал Salt Strong, при этом увеличивая органический трафик.

Узнайте больше о поисковой оптимизации для мобильных устройств здесь.

9. Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Если вы улучшаете SEO, вам понадобится несколько инструментов. Мы уже упоминали пару из них, но вот полный список инструментов исследования ключевых слов, которые нам нравятся. Многие из них выходят далеко за рамки данных о ключевых словах, чтобы помочь вам проанализировать различные аспекты вашего маркетинга.

1. Ahrefs — это универсальный набор инструментов, который поможет вам улучшить поисковый трафик.
2. Answer the Public показывает вопросы, которые задают искатели, чтобы помочь вам с таргетингом контента.
3. Bing включает инструмент исследования ключевых слов в Инструменты Bing для веб-мастеров. Инструмент предоставляет предложения по объему и ключевым словам.
4. Планировщик ключевых слов Google Adwords обеспечивает ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска по ключевым словам.
5. Google Trends — полезный инструмент для определения того, какой из нескольких похожих поисковых запросов более популярен
6. Keyword Eye объединяет данные о ключевых словах из Google, YouTube и Amazon и помогает находить ключевые слова, вопросы, ключевые слова и рекламные данные конкурентов, а также популярный контент.
7. Keyword Spy — это загружаемый инструмент подсказки ключевых слов, который помогает вам определять ключевые слова конкурентов и находить связанные термины, которые вы можете использовать в своем собственном контенте и маркетинге.
8. Keyword Tool — это бесплатный онлайн-инструмент, который генерирует около 750 вариантов ключевых слов Google. Он также предлагает варианты ключевых слов для Bing, YouTube, Amazon, eBay и магазина приложений Apple.
9. Long Tail Pro включает в себя ряд полезных функций исследования ключевых слов. Помимо простого поиска ключевых слов, вы можете оценить сложность ранжирования, конкурентоспособность и фильтровать результаты различными способами, например, с помощью локального поиска.
10. LSIGraph предоставляет длинный список предложений автозаполнения Google.
11. Moz Keyword Explorer позволяет выполнять десять бесплатных поисков в месяц. Если вам нужно больше, вам нужно перейти на Moz Pro. Вы можете искать ключевые слова, чтобы найти связанные термины и объем поиска. Вы также можете фильтровать результаты по сходству, объему и диапазону источников.
12. SEMrush — это комплексный набор маркетинговых инструментов, который включает в себя множество инструментов SEO. Вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
13. Инструмент подсказки ключевых слов SEO Book собирает данные поиска и предоставляет объемы, связанные термины и многое другое.
14. В бесплатной базе данных исследования ключевых слов SERPS перечислены связанные термины и представлены объем поиска, цена за клик и значение для каждой ключевой фразы.
15. Soovle предоставляет предложения автозаполнения из нескольких источников на одной странице. Помимо Google, YouTube, Amazon и Bing, он включает данные из Википедии, Answers.com и Yahoo.
16. SpyFu — это платный инструмент, который использует исторические данные за 11 лет, чтобы помочь вам найти самые прибыльные ключевые слова ваших конкурентов и ключевые слова, которые они использовали для SEO и рекламы.
17. Ubersuggest предоставляет списки ключевых слов, хотя вам придется установить расширение Keyword Everywhere, чтобы получить данные об объеме поиска и стоимости клика.
18. Инструмент подсказки ключевых слов Wordstream: этот инструмент использует результаты поиска в браузере, информацию от интернет-провайдеров и поисковые данные для включения обширной базы данных ключевых слов. Вы можете получить 10 бесплатных поисков, а затем один поиск в день бесплатно.

10. Как использовать SEO для лидогенерации

Как мы уже видели, одно из главных преимуществ SEO — увеличение трафика благодаря более высокому ранжированию в поиске.Это делает SEO идеальным инструментом лидогенерации, потому что, когда пользователи переходят по ссылкам на ваш сайт, у вас есть возможность конвертировать их в потенциальных клиентов, а затем совершать продажи.

Ваш веб-сайт является одним из лучших инструментов для привлечения потенциальных клиентов, и SEO направляет трафик на этот инструмент. Чем лучше вы разбираетесь в SEO, тем больше трафика и больше лидов вы, вероятно, привлечете.

Зачем использовать SEO для лидогенерации? Что ж, холодные звонки больше не работают, и люди склонны блокировать или игнорировать рекламу.

Это означает, что полагаться только на платный трафик — не лучшая стратегия.Вместо того, чтобы рекламировать людей, вам нужно сделать так, чтобы им было легко найти вас, когда они захотят, и именно здесь на помощь приходит SEO.

В отличие от старых дней, клиенты находят информацию задолго до того, как будут готовы поговорить с вами. Таким образом, вы должны разместить эту информацию и помочь им легко найти ее.

Это означает, что вы должны определить свою миссию контент-маркетинга и использовать правильные типы контента и каналы распространения для охвата вашей аудитории. Но прежде чем вы сделаете что-либо из этого, вам нужно разработать свою SEO-стратегию.Вот как это сделать.

Знай свою аудиторию

Во-первых, выясните, для кого вы будете оптимизировать контент, создав портрет покупателя. К ним относятся возраст, пол, доход и уровень образования ваших целевых клиентов; их основные источники информации; и их основные проблемы и болевые точки.

Знай свои интересы

Затем определите, что вы считаете лидом, так как это зависит от бизнеса и ситуации. Для одного бизнеса лидом может быть кто-то, кто выбирает маркетинговую кампанию по электронной почте.Другой лид может скачать лид-магнит. Для еще одного лида регистрация на бесплатную пробную версию может быть признаком квалифицированного лида.

Некоторые методы поисковой оптимизации, описанные в этом руководстве, также помогают в привлечении потенциальных клиентов. Давайте просто быстро напомним их:

• Определите ключевые слова, которые можно использовать для создания контента
• Аудит существующего контента на предмет потенциальных возможностей оптимизации
• Создавайте или оптимизируйте контент, обращая внимание на заголовки, метаописания, сам контент, возможности полей для ответов и ссылки

Эти шаги помогут вам привлечь трафик на ваш сайт, но чтобы превратить их в потенциальных клиентов, вам нужно сделать немного больше.

Вот где OptinMonster может помочь. Наше передовое маркетинговое программное обеспечение дает вам несколько способов превратить ваших посетителей в потенциальных клиентов и платящих клиентов.

Вот три проверенных способа сделать это.

1. Создайте лид-магнит

Во-первых, создайте бесплатную загрузку, например, электронную книгу или контрольный список в формате PDF или шпаргалку, которую вы можете предложить в обмен на адреса электронной почты ваших посетителей. Это называется лид-магнит.

Затем вы можете использовать OptinMonster для привлечения подписчиков и доставки лид-магнита.

Поскольку OptinMonster интегрируется с самыми популярными сервисами электронного маркетинга, собирать эти электронные письма будет легко. Просто следуйте нашим инструкциям по созданию своей первой кампании или посмотрите видео ниже:

После этого перейдите к представлению «Успех» в конструкторе кампаний OptinMonster.

По умолчанию ссылка для загрузки отправляется по электронной почте, но вы можете добавить кнопку «Загрузить сейчас» с помощью некоторых простых настроек.

Давайте добавим в наш дизайн новый столбец для размещения кнопки. Мы собираемся добавить столбец с тремя равными секциями, но вы можете выбрать ту, которая подходит для нужного вам вида.

Используйте тот же метод перетаскивания, чтобы добавить элемент кнопки в новый столбец , который вы только что создали.

Нажмите на новую кнопку , чтобы настроить ее.

Добавьте URL-адрес загрузки.Включите отслеживание конверсий, если хотите.

Опубликуйте свою кампанию, и вскоре вы начнете получать потенциальных клиентов.

2. Использовать закрытый контент

Контент с закрытым доступом — еще один отличный способ побудить людей зарегистрироваться. С помощью этой техники Photowebo увеличила количество конверсий на 3806%.

При закрытом контенте вашим посетителям придется вводить свои адреса электронной почты, чтобы получить доступ к вашему наиболее ценному контенту. Это работает невероятно хорошо, когда вы используете его в своих самых популярных постах в блоге, которые являются длинными и глубокими.

Чтобы заблокировать контент в OptinMonster, создайте свою кампанию. В конструкторе кампаний перейдите к Встроенные настройки и включите Заблокировать контент ниже кампании , щелкнув переключатель.

Выберите метод. Мы будем использовать Obfuscation , который полностью скрывает закрытый контент.

Возьмите код для встраивания и вставьте его в свой пост или, если вы используете WordPress, перейдите на панель управления. Здесь вы получите подписку по ссылке Live .

Добавьте его в этот текст вместо «SLUG», чтобы создать шорткод, который вы можете встроить в свой контент.

3. Используйте технологию Exit-Intent®

Технология выхода-намерения OptinMonster® — это отличный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, который привлекает внимание посетителей предложением или контентом непосредственно перед тем, как они покинут ваш сайт.

Предложения о выходе невероятно эффективны. Райан Робинсон использовал намерение выхода, чтобы увеличить количество подписчиков на 500%.

И это довольно просто включить в конструкторе кампаний OptinMonster. Создав кампанию, перейдите к Правилам отображения .

Измените условие на Если обнаружен выход :

Узнайте больше о SEO для лидогенерации и ознакомьтесь с этими экспертными советами по стратегическому SEO.

Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации

Мы почти закончили наше подробное руководство по SEO, но прежде чем мы начнем, давайте ответим на несколько распространенных вопросов по SEO.

Что такое белая шляпа против черной шляпы SEO?

Возможно, вы слышали термины «белое SEO» и «черное SEO».Взяв за основу старые вестерны, где хорошие парни носили белые шляпы, а плохие — черные, разница между белым и черным SEO заключается в разнице между принятыми методами SEO и теми, которые считаются менее этичными.

Белое SEO включает в себя все методы SEO, о которых мы говорили до сих пор, которые используют долгосрочный подход к оптимизации сайта и фокусируются на пользовательском опыте и нуждах людей.

В противоположность этому, чёрная поисковая оптимизация заключается в попытках использовать ярлыки и игровые поисковые системы.Это редко работает. Кроме того, посты в блогах и контент в черной шляпе могут привести к наказанию.

Методы черного SEO, которых следует избегать, включают:

• Наполнение ключевыми словами
• Жидкое содержимое
• Автоматический спам в комментариях
• Очистка контента
• Маскировка, скрытый текст и дорвеи
• Скрытые перенаправления и вредоносное поведение сайта
• Схемы ссылок

Узнайте больше о белой и черной SEO в нашем руководстве.

Персонализированы ли результаты поиска Google?

Иногда.Google рекомендует вам войти в свою учетную запись Google и связать ее с браузером Chrome. И он также собирает вашу историю поиска. Это может привести к персонализированным результатам поиска. Если вы хотите избежать этого, вы можете искать в режиме инкогнито или в приватном окне, чтобы получить истинную картину SEO.

Поисковая оптимизация умерла?

Как однажды сказал Марк Твен, смерть SEO сильно преувеличена. Как вы видели, некоторые методы SEO, которые раньше работали, больше не работают.Но в этом руководстве также есть много информации о методах SEO, которые работают. И мы знаем, что они работают, потому что мы тоже их используем.

Как попасть в топ результатов поиска Google?

Вот правда: только один сайт может быть номером один по конкретному ключевому слову, и там большая конкуренция. Но оптимизация вашего сайта может повлиять на то, какой это сайт, поскольку рейтинг постоянно колеблется. Кроме того, пока вы находитесь в топ-3 или, по крайней мере, на первой странице, у вас есть шанс, что люди найдут и нажмут, а это то, что вам нужно.Если вы предоставите им то, что им нужно, после клика, это повысит ваши шансы быть релевантными для будущих поисков по этому запросу.

Почему SEO так важно?

Если вы не позаботитесь о SEO, вы можете потеряться среди триллионов ссылок. SEO дает вам возможность ранжироваться по терминам, которые используют ваши клиенты, чтобы вы могли лучше вести бизнес.

Вот оно!

Теперь вы знаете почти все, что мы знаем о поисковой оптимизации, и мы будем обновлять это руководство, чтобы в нем всегда были самые последние рекомендации и рекомендации, которые упростят SEO.Хочу больше? Проверьте эту статистику SEO!

Затем ознакомьтесь с нашими руководствами по электронному маркетингу и взлому роста, которые помогут вам продвигать свой бизнес для еще большего роста. Следите за нами в Facebook и Twitter, чтобы получать дополнительные советы и руководства.

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл более 25 лет является профессиональным писателем и сертифицирована в области контент-маркетинга и маркетинга по электронной почте. Ее карьера включала работу журналистом, блоггером, преподавателем университета и писателем-призраком.

Что такое SEO? | Полное руководство по поисковой оптимизации

SEO уже много лет является модным словом среди интернет-маркетологов. Это то, о чем все говорят и ищут в сообществе цифрового маркетинга. Фактически, термин «SEO» получает от 10 до 100 тысяч поисковых запросов каждый месяц в Google. Это ясно указывает на уровень заинтересованности людей.

Однако, если вы еще не присоединились к движению SEO и хотите знать, о чем идет речь, то вы попали в нужное место.Прочитав этот пост, вы узнаете все основы SEO и науку о том, как это работает.

В двух словах, SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения большего органического трафика.

Это может включать изменение дизайна вашего веб-сайта, макета, содержания и других технических и нетехнических аспектов для достижения наилучших результатов.Ваш сайт должен быть в состоянии привлечь достаточно трафика сам по себе, без вашей оплаты.

Это устойчивый способ увеличить посещаемость веб-сайта в долгосрочной перспективе и стоит затраченных усилий. Вот почему маркетологи так инвестируют в SEO и тратят на него так много времени и усилий.

Вся игра SEO — это гонка за то, чтобы целевые страницы вашего веб-сайта заняли первое место в результатах поиска по определенному поисковому запросу.

Допустим, вы ищете в Google термин «Лучшие юристы Нью-Йорка».Вы увидите страницу результатов поисковой системы (SERP), на которой показаны веб-сайты, релевантные вашему поисковому запросу.

Вот что вы увидите:

Источник: google.com

Давайте разберем эти результаты один за другим.

Первый набор результатов — это платные поисковые объявления, за которые люди платят, чтобы они отображались прямо над поисковой выдачей Google по этому конкретному ключевому слову.

Далее вы можете увидеть карту Google вместе со списками компаний для различных юристов.Следующий раздел — это раздел Google «люди также спрашивают», который показывает другие поисковые запросы, связанные с этим, вместе с ответами.

Наконец, вы видите десять различных списков обычного поиска для вашего поискового запроса. Эти десять результатов органического поиска — то, за что люди соревнуются, вкладывая средства в SEO.

Для любого данного ключевого слова могут быть тысячи людей, которые хотят быть среди этих десяти результатов поиска на первой странице поисковой выдачи Google. Итак, когда вы вкладываете усилия в SEO, это конечный результат, который вы хотите.

Конечно, вы можете сфальсифицировать игру и попытаться попасть в один из трех разделов, которые были сверху. Однако реклама стоит больших денег и не может работать на долгосрочной основе, особенно если у вас нет глубоких карманов. И это часть маркетинга в поисковых системах (SEM), а не SEO.

Вы определенно можете указать себя в Google My Business и попробовать попасть в раздел Google Maps. Это часть SEO, называемая «местным SEO», которая особенно полезна для местного бизнеса, и это тема для другого раза.

В этой статье основное внимание будет уделено тому, как можно получить максимальный органический трафик с помощью SEO. Но прежде чем мы углубимся в детали того, как вы можете это сделать, вам нужно сначала понять, как работают поисковые системы.

Когда пользователь вводит поисковый запрос в поисковую систему, такую ​​как Google, поисковая система просматривает миллионы записей, чтобы показать наиболее релевантные результаты поиска в порядке убывания релевантности.У них есть свои собственные алгоритмы того, как они это делают, и они часто меняются.

Источник изображения: ahrefs.com

Однако основное правило остается прежним — релевантность. Любая поисковая система сначала покажет страницы, которые считает наиболее релевантными. Они делают это, выполняя ряд функций, как описано ниже.

Это процесс, при котором поисковая система просматривает Интернет в поисках контента.

Это процесс, посредством которого поисковая система анализирует онлайн-контент, сохраняет и систематизирует его.

Для каждой онлайн-страницы поисковая система попытается понять содержание и классифицировать его наилучшим образом. Таким образом, у поисковой системы есть целый индекс или база данных результатов, которые она теперь может отображать для поисковых запросов, которые она получает.

Источник: firstpagesage.com

Ранжирование — это процесс, посредством которого поисковая система решает, какая из проиндексированных страниц должна отображаться первой для определенного поискового запроса.Алгоритм, стоящий за этим, часто меняется, но вам, как маркетологам, нужно быть в курсе последних изменений.

Как уже говорилось ранее, динамика SEO постоянно меняется, и вам необходимо быть в курсе последних тенденций и изменений алгоритмов. Тем не менее, есть некоторые фундаментальные принципы SEO, которые остаются неизменными.

Источник: adssentialmarketing. com

Эти основы или стратегии SEO составляют основу того, как вы можете заставить его работать на вас и получить больше органического трафика на свой сайт.Используйте стратегии, упомянутые ниже, чтобы охватить основы SEO для вашего сайта.

Обратные ссылки в основном означают ссылки с других сайтов в вашей нише, которые направляют трафик на ваш сайт. Люди ссылаются на другие веб-сайты, чтобы направить своих пользователей к другому полезному контенту или отдать должное некоторой информации, которую они цитируют с вашего веб-сайта.

Чем авторитетнее веб-сайты, ссылающиеся на вас, тем лучше для репутации вашего веб-сайта.Вот почему вы должны стремиться получить обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом домена в вашей области.

Качество ссылок на вашем веб-сайте или целевых страницах имеет большое значение, когда речь идет о критериях ранжирования в поисковых системах. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг.

Мы не можем не подчеркнуть важность релевантного контента, когда речь идет о поисковой оптимизации. Это, вероятно, самый важный критерий из всех, когда речь идет об улучшении вашего поискового рейтинга.

Все поисковые системы стремятся показывать пользователям наиболее релевантные результаты. Это критерий номер один для всех поисковых систем. Вот почему вам нужно сосредоточиться на улучшении качества контента вашего сайта, чтобы выиграть в SEO.

Под качеством мы подразумеваем следующее: если вы хотите, чтобы определенная страница ранжировалась по определенному ключевому слову, она должна представлять ценность для людей, которые ищут это ключевое слово.

Простого добавления случайных ключевых слов к вашему контенту уже недостаточно для высокого рейтинга.Ваш контент должен быть действительно полезным и актуальным для людей, на которых вы ориентируетесь.

Кроме того, поисковые системы очень хорошо определяют, является ли это актуальным и полезным или нет. Допустим, вы хорошо ранжируетесь просто потому, что наполнили свой контент ключевыми словами. Вы также получаете некоторый трафик на основе этого.

Однако эти люди не останутся на вашем сайте и уйдут, как только увидят, что ваш контент не решает их задачи. Поисковые системы улавливают такое онлайн-поведение и учитывают его при оценке релевантности.

Поэтому любой контент, который вы создаете, должен создаваться с учетом конкретной целевой аудитории. Подумайте о том, что они хотели бы прочитать, когда они ищут определенное ключевое слово.

Если вы просто начнете создавать контент с таким настроем, вам больше не придется полагаться на сомнительную тактику наполнения ключевыми словами. Если ваш контент полезен и актуален, он будет ранжироваться. Просто как тот.

Это еще один очень важный критерий, который поисковые системы учитывают при ранжировании страниц.Как пользователи реагируют на ваш сайт.

Некоторые из вопросов, которые вам нужно задать себе, чтобы понять, нравится ли людям просматривать ваш веб-сайт, включают:

• Тратят ли они на него время или просто уходят с целевых страниц?
• Сколько людей на самом деле просматривают другие страницы вашего веб-сайта, а не только ту, на которую они попали?
• Открытие веб-страниц занимает слишком много времени?
• Насколько легко или сложно людям ориентироваться на вашем веб-сайте?

Кажется сложным, но на самом деле это не так. Все сводится к простому и удобному дизайну сайта.

SEO — это не только ключевые слова и ссылки. Существует целая сторона SEO, связанная с дизайном веб-сайта и взаимодействием с пользователем, — техническое SEO. Многие новички часто игнорируют этот аспект и сосредотачиваются только на ключевых словах и ссылках. Однако ваши SEO-инициативы не будут полными без учета этого аспекта.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы сделать навигацию и просмотр вашего веб-сайта максимально удобным для человека.Это может занять некоторое время, чтобы пригвоздить, но это стоит времени и усилий.

Ссылки, контент и взаимодействие с пользователем — это три опоры, на которых стоит SEO. Вы понимаете это правильно, и у вас есть все основания.

Теперь, когда вы знаете все основы SEO, вам нужно приступить к их реализации на своем веб-сайте. Начните с трех основ SEO — обратных ссылок, контента и взаимодействия с пользователем — и доведите их до ума.

Однако ваша работа еще не сделана.После того, как вы освоите эти аспекты, вы можете исследовать другие тактики и стратегии SEO. SEO — это не то, что вы делаете один раз и ожидаете, что это продлится долго. Это постоянные усилия, и вы должны быть готовы вкладывать в них свое время и усилия в долгосрочной перспективе.

Всего наилучшего для ваших SEO-инициатив!

10 ключевых преимуществ SEO для вашего бизнеса

Основатель и генеральный директор Deviate Agency , агентство креативного маркетинга и программного обеспечения с полным спектром услуг, помогающее брендам увеличивать и доминировать на рынке

гетти

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда в долгосрочной перспективе, расширить целевую аудиторию и увеличить доход, поисковая оптимизация имеет решающее значение.Давайте рассмотрим 10 существенных преимуществ SEO для вашего бизнеса и то, как вы можете их реализовать.

1. Повышает доверие к вам

Сайт, занимающий высокие позиции на страницах результатов поисковых систем, обычно считается высококачественным и заслуживающим доверия поисковыми системами, а это, в свою очередь, повышает доверие к вашему бизнесу. Потратьте время на улучшение и добавление контента на свой сайт, повысьте его скорость и изучите ключевые слова, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.

2.Это не должно вам ничего стоить

Помимо времени, если вы справитесь с этим самостоятельно, SEO ничего не стоит, как другие маркетинговые стратегии, такие как оплата за клик. Поисковые системы сканируют ваш сайт круглосуточно и без выходных, продвигая полезный контент и помогая вам естественным образом находить новых клиентов. Чтобы максимально использовать свои усилия по SEO, выделите часть своего времени на просмотр контента на сайтах с более высоким рейтингом в вашей нише и постарайтесь написать контент, который лучше, чем у них. Затем поделитесь своим контентом на своих социальных платформах.

3. Поддерживает контент-маркетинг

Оригинальный контент и SEO работают рука об руку; Создавая полезный контент для посетителей, включая текст, изображения и видео, ваш сайт будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Но SEO также может поддержать ваши усилия по контент-маркетингу. Убедитесь, что ваш контент высокого качества и оптимизирован для ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, и, поскольку поисковые системы любят свежесть, регулярно обновляйте свой контент.

4. Это максимизирует кампании PPC

Стратегии бесплатного (SEO) и платного маркетинга (PPC) фантастически хорошо работают вместе.Плата за клик помогает вашему сайту появляться в топе платных результатов поиска, в то время как SEO делает то же самое естественным образом. Появление обоих результатов в верхней части страницы результатов поисковой системы повышает доверие к вашему бренду и показывает, что вы не просто тратите деньги на рекламу, чтобы быть на вершине. Вы можете использовать SEO, чтобы максимизировать свои кампании PPC — например, страница с высоким рейтингом может быть еще лучше, если вы используете ее как часть рекламы PPC, особенно если ключевое слово имеет низкую цену за клик.

5.Это дает вам конкурентное преимущество

Ваши конкуренты, скорее всего, будут вкладывать средства в SEO, а значит, и вы тоже. Те, кто вкладывает значительные средства в SEO, часто опережают конкурентов в результатах поиска и получают долю рынка. Если вы считаете, что результаты на первой странице поиска Google получают более 90% трафика, вы не можете позволить себе не быть там, особенно если ваши конкуренты. Начните с определения ваших конкурентов, анализа их сильных и слабых сторон, а также создания и управления вашей онлайн-репутацией.Затем убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и удобен для мобильных устройств, создайте наилучший контент и сосредоточьтесь на обеспечении наилучшего взаимодействия с пользователем.

6. Это поможет вам привлечь больше людей

Хотя многие маркетинговые кампании, как правило, фокусируются на определенной целевой аудитории, SEO может помочь вам привлечь любого, у кого есть намерения в определенный момент времени, независимо от того, на каком этапе воронки продаж они находятся. Если вы ориентируетесь на ключевые слова, а не на демографические данные, Возможно, с помощью контекстной рекламы или социальной рекламы вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Создайте список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Затем используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить его. Наконец, используйте конкурентное исследование, чтобы уточнить свой список, определив, кто ваши конкуренты, по каким ключевым словам они ранжируются и где у них есть обратные ссылки, и используйте эту информацию для создания лучшей стратегии SEO.

7. Это помогает вам лучше ранжироваться в локальном поиске

Локальные поисковые запросы, такие как «сантехники рядом со мной», становятся все более распространенными. И почти 80% локальных поисков на мобильных устройствах приводят к конверсиям.Стратегии местного SEO могут помочь вам привлечь этих искателей, которые часто готовы купить. Первым шагом к началу работы с локальными стратегиями SEO является создание учетной записи Google My Business. Затем начните запрашивать отзывы у своих клиентов. Оптимизируйте свои объявления, убедившись, что вы указали правильное имя, адрес и номер телефона. Также обязательно оптимизируйте свой список для голосового поиска, что означает написание богатого, убедительного контента в разговорном тоне, который отвечает на наиболее распространенные запросы и предлагает решения проблем искателей.Некоторые другие шаги включают тщательное рассмотрение ваших местных ключевых слов и создание списков в местных бизнес-каталогах.

8. Повышает удобство использования веб-сайта

SEO направлен на то, чтобы сделать ваш сайт удобным для поисковых систем, но он также может улучшить впечатления клиентов при посещении вашего сайта. Если вы приложите усилия для создания полезного и высококачественного контента, сделаете свой сайт более быстрым и отзывчивым, добавите обратные ссылки и улучшите каждую страницу, вы, как правило, получите превосходный веб-сайт в дополнение к сайту, оптимизированному для поисковых систем.Факторы, улучшающие удобство использования, включают надежную структуру сайта и навигацию, которые влияют на то, как поисковые системы ранжируют сайт.

9. Вы получаете количественные результаты

С помощью SEO вы можете отслеживать изменения в рейтинге, конверсиях и посещаемости веб-сайта. Такие платформы, как Google Analytics, предоставляют исчерпывающий набор информации, позволяя вам перейти к невероятно детализированному уровню. Например, вы можете увидеть путь покупки каждого пользователя веб-сайта, включая страницы, с которыми они взаимодействовали, ключевые слова, которые они использовали для поиска, и выполняли ли они определенные действия.Вы можете использовать эти идеи, чтобы скорректировать и улучшить свою SEO-стратегию.

10. Повышает уровень вовлеченности пользователей

Оптимизированный сайт приносит качественный трафик. Если у вас есть сайт с полезным контентом, который соответствует намерениям пользователя, он, скорее всего, потратит больше времени на просмотр, что в конечном итоге может привести к большему количеству конверсий и увеличению рентабельности инвестиций. Клиенты, которые дольше взаимодействуют с веб-сайтом, как правило, больше связываются с брендом — это может привести к защите интересов клиентов и долгосрочному доходу.Чтобы повысить уровень вовлеченности пользователей, используйте один из множества онлайн-инструментов для аудита своего сайта, а затем оптимизируйте такие вещи, как заголовок и метатеги. Кроме того, убедитесь, что вы предоставляете безопасный и удобный для мобильных устройств веб-сайт.

Заключительные мысли

SEO имеет большие преимущества для веб-сайтов и может привести к долгосрочному экспоненциальному росту.