Что такое сео: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

SEO-продвижение сайта: оптимизация и раскрутка сайта

SEO-оптимизация сайтов – эффективный инструмент для раскрутки в Интернете, который помогает занять верхние места в выдаче Google, и тем самым расширить целевую аудиторию, увеличить популярность бренда, привлечь качественный трафик на сайт и повысить количество заявок и продаж.

Что такое SEO-продвижение

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации, необходимый для улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем, то есть повышения его видимости для целевой аудитории в Интернете.

Предлагаем ознакомиться с темой чуть подробнее, прежде чем заказать раскрутку сайта в Интернете.

Заказать продвижение сайта

В Ланет СLICK вы можете заказать услугу SEO-оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах по оптимальным ценам, с экспертным комплексным подходом и прозрачными условиями сотрудничества.

В рамках индивидуальной консультации мы подберем оптимальное решение для вашего проекта! Вы получите ощутимые результаты уже на 4 месяц поискового продвижения сайта в Google.

Чтобы заказать раскрутку сайта в интернете, просто позвоните нашему менеджеру или заполните форму обратной связи.

Заказать обратный звонок

Зачем нужно проводить

SEO-оптимизацию

В первую очередь, SEO-продвижение сайтов в Интернете способствует привлечению качественного трафика на сайт с последующим увеличением доходов.

В результате действий по продвижению:

• улучшается техническое состояние сайта;
• повышается качество и релевантность контента;
• привлекаются рекомендации от других веб-ресурсов;

• улучшается поведение пользователей на сайте;
• создается дополнительный канал продаж;
• растет узнаваемость бренда в Интернете;
• сайт соответствует требованиям поисковика и потребностям целевой аудитории.

Что входит в услугу SEO-оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация

Комплексный анализ сайта, составление семантического ядра, разработка структуры сайта, техническая СЕО-оптимизация сайта, поиск и исправление технических ошибок, если таковые имеются, составление стратегии продвижения в Интернете в соответствии с нишей бизнеса и требованиями поисковых систем.

Вы можете заказать индивидуальную консультацию у нашего специалиста по SEO, чтобы узнать об этом больше.

Наши услуги: Сбор семантического ядраРазработка структуры сайта

Внешняя оптимизация

Анализ конкурентов и определение конкурентоспособности ресурса, наращивание внешней ссылочной массы сайта, аудит текущей ссылочной массы, распределение ссылочного веса между страницами, составление стратегии по размещению ссылок на внешних ресурсах, подбор тематических и качественных доноров, публикация контента с ссылками на продвигаемый ресурс.

Для внешней оптимизации используем только безопасные методы: outreach, линкбилдинг, крауд-маркетинг, размещение ссылок в соцсетях.

Наши услуги: Линкбилдинг Крауд-маркетинг

Контентная оптимизация

Повышение уникальности в Интернете, читабельности и релевантности текстов, изображений и видео, визуальное форматирование текстов, составление и внедрение мета-тегов. Создаем качественный и полезный для целевой аудитории контент.

Вы можете заказать консультацию у нашего специалиста, чтобы узнать об этом больше.

Наши услуги: Копирайтинг LSI-копирайтинг

Как заказать SEO-продвижение сайта

Оставьте заявку на сайте или сразу позвоните нашему менеджеру, чтобы заказать услугу раскрутки в Интернете или индивидуальную консультацию у эксперта, в рамках которой мы подберем для вас лучшее решение и обсудим условия сотрудничества.

Почему стоит выбрать СЕО-продвижение сайта

от Ланет CLICK

Мы используем 100% «белые» методы, которые обеспечивают хорошую видимость сайта на длительный срок, без риска попасть под санкции.

Над каждым проектом работает команда профильных специалистов: SEO-специалист, копирайтер, линкбилдер, project-менеджер. Эффективность работы анализируется, и по результатам анализа вносятся корректировки в стратегию продвижения. Мы регулярно предоставляем отчеты о проделанной работе, благодаря чему вы всегда будете знать об эффективности нашей услуги по продвижению сайта.

Если у вас в штате нет специалистов, которые могут реализовать технические рекомендации, мы привлечем к работе смежных специалистов – дизайнеров, специалистов по юзабилити, аналитиков. У нас есть все необходимые мощности, чтобы предоставить комплексную услугу раскрутки в интернете.

В работе пользуемся надежными полнофункциональными SEO-инструментами: Serpstat, Ahrefs, Search Console, Screaming Frog, Key Collector, Seranking, Majestic.

Чтобы узнать больше о преимуществах Ланет СLICK и особенностях раскрутки сайтов в Интернете, вам стоит заказать индивидуальную консультацию!

1+млн.

---

Привлеченного органического трафика в месяц

300+ тыс.

---

Поисковых запросов, выведенных в ТОП-10 Google

100+

---

Успешных проектов

15+

---

Ниш, в которых есть опыт

10+

---

Сайтов, которым помогли успешно переехать

10+

---

Сайтов, выведенных из-под поисковых фильтров

SEO-продвижение сайтов разных CMS

Благодаря опыту работы в различных нишах и с различными типами сайтов (корпоративными, интернет-магазинами, визитками, и т.д.) мы беремся за продвижение сайта в поисковиках в любых тематиках и на различных CMS:

• SEO для WordPress
• SEO для Хорошоп
• SEO для Wix
• SEO для Bitrix

Заказать услугу раскрутки сайта на этих платформах необходимо, если вы хотите максимально использовать их возможности.

Этапы работ по SEO-продвижению

SEO-аудит и предварительный анализ

Проводим технический аудит, анализ ссылочного профиля, определяем цели продвижения сайта, составляем план работ на первые 3 месяца сотрудничества.

Подготовка, планирование и старт работ

Налаживание коммуникации, подключение систем аналитики, написание стратегии продвижения, анализ конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра, составление объемного технического задания для устранения ошибок сайта и улучшений.

Активная фаза продвижения сайта

Продолжение работы с семантическим ядром – регулярный пересмотр и расширение ядра, мониторинг позиций сайта; контентная оптимизация сайта, наращивание и модерация ссылочной массы, проверка технических внедрений и анализ индексации сайта, регулярный мониторинг on-page-оптимизации сайта, анализ результатов.

Стоимость SEO-продвижения сайтов

Цена на SEO-продвижение зависит от количества рабочих часов специалистов, которые занимаются проектом, поставленных целей и сроков их достижения.

Также на стоимость SEO-продвижения влияют такие параметры:

• тип сайта и количество его страниц;
• регион продвижения;
• уровень конкуренции в нише;
• объем семантического ядра;
• история продвижения сайта;
• техническое состояние сайта.

Обращаем внимание, что стоимость за снятие санкций поисковых систем рассчитывается индивидуально. Узнать, сколько стоит заказать раскрутку в интернете (поисковое продвижение веб-сайта), вы можете на консультации.

Цены на услуги

Наши кейсы

Мы знаем, как продвигать сайты в таких нишах: интернет-магазины, застройщики, B2B-компании, производители, дистрибьюторы, медицинская сфера, заведения питания, IT-компании, финансовые компании, логистические компании, интернет-провайдеры, агробизнес.

 

Чтобы заказать продвижение сайта в поисковых системах, оставьте заявку на консультацию

 

 

 

Расскажите нам, каких целей вы хотите достичь в результате продвижения проекта, и мы сделаем анализ вашего сайта, подготовим план работ и рассчитаем необходимый для этого бюджет.

Предоставляем услуги продвижения в Украине

Мы предоставляем SEO-услуги (оптимизация и продвижение сайтов) крупному и среднему бизнесу в Киеве и по всей Украине, а также сотрудничаем с зарубежными компаниями.

Возможно, вас также заинтересуют такие услуги:

 

ASO-оптимизация

SERM

 

 

Аудит юзабилити сайта

Продвижение в Google Maps

 

 

 

Снятие санкций поисковых систем

 

 

FAQ

1. Что такое SEO-продвижение?

SEO-продвижение – раскрутка сайта в Интернете посредством регулярного наполнения страниц сайта оптимизированным контентом, релевантным поисковым запросам пользователей. Этот маркетинговый инструмент позволяет продвинуть сайт на первые страницы поисковой выдачи и таким образом привлечь бесплатный целевой трафик.

2. Как работает SEO-оптимизация сайта?

SEO-оптимизация — это внесение изменений в ваше присутствие в Интернете, в первую очередь, на веб-сайт, с целью сделать его более привлекательным для поисковых систем. Поисковые системы сканируют ваш сайт, чтобы понять, о чем он, а SEO позволяет сделать его более понятным для поисковых систем, повысить рейтинг доверия, и в результате — поднять на более высокие места в выдаче.

Таким образом, благодаря грамотной оптимизации и продвижению сайта вы увеличите количество органического трафика и его качество при минимальных затратах.

3. Какие существуют гарантии в комплексном продвижении сайта?

Только мошенники дают точные гарантии о выводе сайта в ТОП-3 за месяц и тому подобные обещания. Без предварительного анализа сайта невозможно дать никаких гарантий о результатах поискового продвижения веб-сайта. Но можно частично спрогнозировать результат с учетом ниши бизнеса и внутренних факторов: возраста сайта, бюджета и других.

4. Сколько стоит SEO-оптимизация?

Стоимость СЕО-оптимизации сайта зависит от поставленных задач, формата сайта, уровня конкуренции, объемов работы, скорости получения результата и других параметров. Чтобы узнать цену, закажите SEO-аудит сайта. Он покажет, сколько страниц необходимо обработать, сколько копирайтинга потребуется для наполнения сайта контентом и каков общий объем работ.

5. Что входит в услугу SEO-продвижения?

В SEO-услуги входит анализ сайта, ниши и конкурентов, устранение технических ошибок, создание стратегии поискового продвижения сайта в Google, сбор семантики, работа над внутренними и внешними факторами оптимизации: работа с контентом, on-page оптимизация сайта, внутренняя перелинковка, линкбилдинг, крауд-маркетинг, работа над поведенческими факторами и другое.

;

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO (search engine optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как search engine optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не стоит использовать. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой chief executive officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией, а также удобные и понятные пользователям.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook*, Instagram*, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это «Яндекс» и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в «Яндексе» «купить смартфон», получаем 14 миллионов результатов.

На самом верху видим рекламу — предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами.

Первые три позиции в самой выдаче традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

Ниже идет органическая выдача — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.   Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Если сайт продает товары или предоставляет услуги, важно учитывать коммерческие факторы ранжирования.

Коммерческая выдача работает по своим алгоритмам, поэтому к интернет-магазинам также предъявляются дополнительные требования.

К коммерческим факторам относят характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги, а также  доверие покупателей. Например, позиция в выдаче зависит от полноты информации о товарах, наличия фильтров, возможности сравнивать товары между собой, качества отзывов и т.д.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

• Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
• Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
• Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
• Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
• Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
• Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
• Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO можно закупать ссылки, но лучше заниматься их естественным наращиванием. Для этого нужно обмениваться ссылками с проверенными сайтами, регистрировать его в различных каталогах, создавать контент, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

Главные мысли

Что такое SEO. Что относится к поисковому продвижению и его средствам

Что такое SEO?

Сейчас практически у каждой компании есть свой сайт, который она использует для продвижения своих товаров или услуг. Через интернет удается привлечь огромное количество покупателей и обеспечить себя стабильным доходом, но лишь в том случае, если правильно подойти к наполнению и SEO продвижению сайта в сети. У поисковых систем есть сотни критериев, в зависимости от которых определяется позиция сайта в выдаче по определенному запросу. Они учитывают поведенческие факторы, ссылочную массу, время загрузки и многое другое, над чем нужно работать, чтобы улучшить позиции в выдаче.

Определение SEO

Определение SEO (СЕО — русское чтение) — от англ. search engine optimization — дословно — оптимизация под поисковые системы —  т.е. это приведение различных информационных, технических, коммерческих и других аспектов сайта в соответствие с требованиями поисковых систем (Яндекс, Google). И если ещё десять лет назад SEO рассматривалось как набор трюков, позволявших манипулировать поисковыми алгоритмами, то сегодня поисковая оптимизация становится комплексным поисковым маркетингом, улучшающим присутствие вашей компании в интернете.

SEO-продвижение — это совокупность мер, направленных на улучшение ресурса, что позволит ему занять место в ТОПе поисковиков по интересующим запросам и увеличить посещаемость.

Преимущества SEO перед другими средствами рекламы в интернете

Многие рекламодатели хотят получать посетителей на свои ресурсы из интернета, но не всегда могут понять, что именно им выгодно, а что нет, затрудняются посчитать стоимость привлеченного клиента.

На своей практике мы заметили следующие приятные особенности поисковой оптимизации:

• невысокая по сравнению с контекстной рекламой стоимость на 1 посетителя и клиента
• возможность рекламировать товары / услуги, которые имеют ограничения в контекстной рекламе
• оптимизация сайта происходит сразу под 2 основных поисковых системы — Яндекс и Google — дает больший охват целевой аудитории, стоит дешевле в пересчете на 1 привлеченного посетителя, т.к. контекстная реклама настраивается отдельно под каждую из систем.

Как подбирать ключевые слова для публикаций на сайте?

Для каждой статьи, опубликованной на сайте, должны быть подготовлены ключевые слова, по которым ее будут находить пользователи. Подобрать их можно в сервисе Wordstat от Яндекс, где достаточно ввести несколько базовых слов, и вы увидите полный перечень запросов, которые могут искать пользователи. Слова различаются по своей частности:

• Высокочастотные — самые конкурентные запросы, по которым будет тяжело пробить в выдаче;
• Средне и низкочастотные слова. Обычно на них приходится большая доля трафика и именно они помогают занять свою нишу молодым сайтам.

Читайте наш новый кейс о том, как мы собрали семантическое ядро почти на 1000 запросов и продвинули сайт в ТОП-10 Яндекс и Google.

Подбирайте не только основные слова, но и синонимы. Рекомендуется использовать в статьях все группы запросов, включая низкочастотные хвосты для основных ключевых слов. Используя сервис SerpStat.com или MegaIndex можно провести анализ сайтов конкурентов и получить список ключевых слов, по которым они занимают хорошие позиции. Их можно использовать и для комплексного анализа своего ресурса.

Подробнее о сборе семантики для сайта можно почитать по ссылке.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с аудита сайта, позволяющего выявить все ошибки, мешающие продвижению сайта. Все найденные ошибки должны быть исправлены, что поможет ресурсу занять более высокие позиции.

Следующим шагом проводится анализ конкурентов, что станет основной для дальнейшей оптимизации проекта. Это дает возможность понять, каким образом потенциальные покупатели ищут товары, какие ключевые слова для этого используют. Также это позволяет определить насколько востребован тот или иной вид услуг и по каким ключам проще всего получить трафик.

Техническая оптимизация и технический аудит

Технический аудит сайта представляет собой комплекс мер, направленных на определение эффективности работы сайта по части технических аспектов. По результатам анализа вы получаете полный список ошибок, исправление которых положительно скажется на развитии ресурса.

Технический аудит включает в себя:

• Проверку кода на наличие ошибок;
• Настройку редиректов;
• Удаление битых ссылок;
• Убираются дубли страниц;
• Настраивается файл Robots и карта сайта sitemap.xml;
• Проверяется правильность работы сервера — коды ответа документов, ошибки.

Аудит позволяет выявить и устранить технические ошибки, которые могли бы стать преградой при продвижении ресурса.

Тут — кейс в котором подробно рассказали о технической оптимизации сайта.

Разработка семантического ядра и подготовка контент-плана

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые используются пользователями для поиска товаров, услуг и нужной информации. На этом этапе собираются ключевые фразы, под которые в дальнейшем будут написаны SEO-оптимизированные тексты. Ключи распределяются по страницам. На одну приходится 10-20 ключей. Они должны присутствовать не только в самих текстах, но и в URL, а также мета-тегах. Это делает страницу более релевантной запросу и улучшает ее видимость в поисковых системах.

Особенно важен сбор семантики и построение структуры при разработке интернет-магазина — заказывайте под ключ!

Проработка структуры сайта

На основании собранной семантики формируется структура, которая должна быть как можно более простой для пользователей. Важно соблюдать небольшую вложенность страницы — не дальше 3-4 уровней с главной страницы. В противном случае это усложняет поиск информации на сайте и негативно сказывается на ранжировании.

Проработка URL каждой страницы

В URL каждой страницы должны присутствовать ключевые слова, что помогает странице занять более высокие позиции. Поисковые системы уже умеют распознавать русскоязычные слова, написанные латиницей, поэтому правильный URL-адрес с продвигаемыми запросами способствует лучшей релевантности страниц.

Поведенческие факторы (ПФ)

Дизайн сайта должен быть красивым и удобным в использовании. Должна быть удобная навигация, форма поиска и аккуратный внешний вид всех элементов. Это сказывается на поведенческих факторах, которые стали одним из главных признаков для определения позиций сайта. Чем удобней проект, тем больше времени на нем проведет себя посетитель, что отразиться на его позициях в выдаче.

Наполнение страниц сайта интересным и оптимизированным под определенные запросы контентом

Страницы ресурса наполняются уникальным контентом, написанным с применением ключевых слов из семантического ядра. Статьи должны быть структурированными и соответствовать запросам пользователей. Они должны включать в себя нужное количество ключевых запросов, но без переспама, иначе можно попасть под фильтр поисковых систем. Будет большим плюсом, если текст будет разбавлен графической информацией — тематическими картинками и видеороликами.

Заполнение мета-тегов title, description

На позиции сайта оказывают влияние мета-теги, поэтому важно правильно заполнить их.

• Title — заголовок страницы, который видит пользователь во вкладке браузера;
• Description — короткое описание страницы, состоящее из нескольких предложений. Текст мета-описаний должен быть грамотным и интересным, ведь он отображается в сниппете на выдаче;
• Заголовки h2-H6. Они сообщают поисковым роботом о чем тот или иной отрывок текста. h2 должен быть только один. h3 используется для обозначения разделов, а h4-подразделов, h5-H6 — для более мелких разделов внутри данных подразделов.

Каждый метатег должен включать в себя ключевые слова с сохранением читаемости, что позволит ресурсу занять высокие позиции в выдаче.

 

Тут — кейс о том, как создание структуры и написание правильных мета-тегов помогло продвинуть сайт в ТОП в региональной выдаче за 1,5 месяца.

Улучшение кликабельности сниппета (CTR)

Сниппет — это то, что видит пользователь в поисковой выдаче. От его качества и соответствия запросы зависит то, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Для улучшения кликабельности проводится работа с оптимизацией заголовков, описаний. Для этой же цели создается красивый фавикон.

Оптимизация картинок

Все картинки с сайта анализируются поисковыми роботами, поэтому они должны быть качественными и легкими. Их рекомендуется сжимать без потери качества,для чего можно использовать любой из специализированных сервисов. Для каждой картинки должен быть прописан атрибут alt (описание), который читается роботами поисковиков. При недоступности по какой-либо причине картинки на сайте, вместо нее будет отображаться текстовое описание тега alt.

Вам нужно оптимизировать картинки, улучшить скорость загрузки — техническая поддержка сайта справится с этой задачей на отлично!

Работа над скоростью загрузки страниц

Если сайт загружается долго, то пользователь может покинуть его так и не дождавшись полной загрузки и уйти к конкурентам. На скорость загрузки влияют следующие факторы:

• медленный отклик сервера;
• неоптимизированный шаблон сайта с избыточными обращениями к серверу, «грязным» кодом;
• «тяжёлые» медиафайлы – неужатые картинки, или использование изображений в форматах, не предназначенных для веб;
• Скрипты, расположенные в начале кода и препятствующие загрузке контента.

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше на нем будут поведенческие, поэтому важно работать над этим параметром. Для его улучшения нужно избавиться от лишних строк в коде, перенести скрипты в нижнюю часть страницы, включить использование кеша и оптимизировать изображения.

Базовую проверку и настройку можно провести с помощью инструментов от Google (speed test), а также можно использовать сторонние инструменты Webpagetest, Pingdom tools и другие.
Конечно, это даст Вам лишь базовое понимание проблем со скоростью загрузки.
Полноценный анализ и исправление ошибок сможет провести только команда из опытного SEO-специалиста и программиста.

Тут — подробная статья о том, как ускорить скорость загрузки сайта.

Нужны ли тексты для SEO?

Контент — это главное для поисковика, поэтому ему отводится основное внимание при работе с сайтом. Текстовая релевантность страницы определяется поисковыми системами по текстовому содержанию страницы и ее элементов. Тест должен быть написан грамотным и понятным языком, а также содержать в себе ключевые запросы, по которым его будут находить пользователи интернета.

Читайте наш кейс — о том как не просто писать тексты для юридического сайта, но все же необходимо для SEO продвижения!

Требования, которых стоит придерживаться при написании текстов:

• Объем должен в среднем соответствовать длине текста конкурентов, а также раскрывать тему страницы полностью;
• Уникальность — чем больше, тем лучше, особенно для новых сайтов — от 95%. Проверять можно по Текст.Ру и Адвего. Это самые надежные сервисы для проверки уникальности;
• Текст должен быть конкретным, без лишней воды и ненужных слов;
• Важно, чтобы текст был хорошо оптимизирован под продвигаемые запросы, но и не переспамлен. Это касается не только ключей, но и любых слов встречаемых в нем. Если в одном абзаце слово встречается несколько раз, то лучше заменить его синонимами.

 

Перелинковка и ее значимость для сайта

Перелинковка — это ссылочная структура, за счет которой создается связь между разными страницами вашего портала.

С ее помощью удается связать между собой все страницы сайта и правильно распределить между ними вес. Это дает возможность выделить значимость каждой из них. На главную страницу должно вести больше всего ссылок с других страниц. При анализе страниц поисковик переходит по всем ссылкам, а качественная перелинковка помогает ему учесть все страницы.

Правильная перелинковка позволяет достичь следующих результатов:

• Увеличивает релевантность страниц. Ссылочный вес дает поисковым роботам понять, что страница соответствует конкретному запросу;
• Повышает статический вес. Это важный показатель, который играет роль в SEO-оптимизации и наряду с другими факторами определяет позиции ресурса в поисковой выдаче;
• Позволяет страницам быстрее попадать в индекс, благодаря тому что поисковые роботы быстрее обнаружат неизвестные для них страницы;
• Улучшаются поведенческие факторы за счет того, что пользователи будут переходить на другие статьи и читать их. Благодаря этому будет проще ориентироваться на сайте и возрастает глубина просмотра.

Тут — кейс о том, как важны внутренние ссылки для продвижения сайта на примере сайта такси в Москве.

Регион сайта и коммерческие факторы

В вебмастере Яндекс и Search Console Google нужно указать региональную принадлежность сайта и ваш реальный адрес. Это играет роль в ранжировании и позволит вам занять более высокие позиции в домашнем регионе. Один из главных коммерческих факторов — это спрос клиентов. Нужно уметь правильно использовать статистику ключевых слов от Яндекс, составлять в зависимости от этого семантическое ядро и использовать его для наполнения каталога. Чем шире ассортимент товаров, тем лучше будут поведенческие факторы на сайте и тем больше трафика вы потенциально можете получить.

Для улучшения поведенческих факторов к основному товару можно подобрать сопутствующие. Это же поможет увеличить ваш доход. Для коммерческого сайта важным фактором является наличие обратной связи, что позволяет клиенту связаться с вами и получить всю необходимую информацию. Компанию стоит добавить в Яндекс Справочник и указать там вид деятельности, свой адрес и контактные данные.

Использование https — польза для SEO

Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обменивается посетитель с сайтом. Представьте, что вы сообщаете конфиденциальную информацию (например, о своей кредитной карте) без всякой защиты и её могут похитить. Как-то неуютно? – Конечно. Именно поэтому с  2018 года для любого сайта, имеющего дело с конфиденциальными пользовательскими данными, обязателен защищенный протокол HTTPS.

Использование защищенного протокола https по результатам последних исследований положительно сказывается на позициях ресурса и доверии пользователей. Это гарантирует безопасность информации ваших посетителей. Это актуально как для недавно созданных сайтов, так и для успешных интернет-проектов, которые смогут получить доверие со стороны новых посетителей и поисковиков.
Также, стоит отметить, что в панели Яндекс стали приходить уведомления о том, что сайт не использует https протокол, поэтому обе поисковых системы уравнялись в этом смысле, и можно сказать, что установка SSL-сертификата на сервер — это обязательная процедура для любого коммерческого сайта на сегодняшний день.

Обратитесь к нашей технической поддержке сайтов для пехода на https!

Наличие мобильной версии и адаптивность сайта

В современных реалиях у сайта должна быть мобильная версия, так как все больше людей посещают интернет-ресурсы с мобильных телефонов. Еще лучше сделать адаптивный ресурс, который будет правильно отображаться на любых устройствах, вне зависимости от размера и разрешения их экрана. Современные производители выпускают большой выбор техники, а следовательно и вариантов размера экрана множество. Поэтому важно обеспечить корректное отображение контента на всех видах устройств.

Процент устройств, с которых можно пользоваться интернетом, растет с каждым годом. Многообразие форматов и разрешений затрудняет процесс разработки и это нужно учитывать верстальщику при разработке проектов. Адаптивный дизайн оптимизирует процесс, ведь вам не придется создавать несколько вариантов сайта, как это приходится делать в случае с мобильной версией. К тому же этот параметр учитывается при ранжировании, а значит наличие адаптивной версии в позитивном ключе отразится на позициях. Дело в том, что нечитаемый текст и не помещающиеся на экране элементы негативно сказываются на поведенческих факторах, а это в свою очередь на ранжировании.

 

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это один из важнейших факторов ранжирования, который поможет вашему сайту стать успешным. Она заключается в постепенном наращивании ссылочной массы путем получения ссылок с других площадок. Они должны вести с не заспамленных ресурсов и выглядеть естественно. Особой популярностью пользуется крауд-маркетинг — естественные ссылки с форумов, которые выглядят как рекомендация пользователя.

Крауд-маркетинг — естественные ссылки для SEO?

Сейчас появляется все больше бирж, которые предлагают услуги по крауду. И в целом ситуация начинает напоминать торговлю ссылками, которая была в 2010-2016 годах. И если создание сайтов было специально для продажи ссылок, то сейчас точно так же создаются форумы, где боты задают друг другу вопросы, чтобы поставить «продажную» ссылку на какой-то сайт. Конечно же, по такой ссылке никто никогда не пойдёт – а значит, ценность её равна нулю.
Поэтому, есть золотое правило — ссылка будет действительно полезной, если она поможет пользователю решить его проблему.
Ссылки ради ссылок на сегодняшний день практически не работают или дают слабый эффект в улучшении позиций.

По сути ссылка на сайт — это та же рекомендация. И чем чаще и чем более качественные площадки его рекомендуют, тем выше его приоритет. Лучше всего использовать ссылки с трастовых ресурсов. Они стоят достаточно дорого, но зато точно не навредят вашему проекту и не приведут к наложению фильтров со стороны поисковых систем.
Также стоит помнить о том, что поисковые системы все время улучшают свои алгоритмы, так уже давно за перебор в доле SEO ссылок сайт может попасть под санкции со стороны, как Яндекс, так и Google.

Эффективны ли ссылки в 2022 году?

Ссылки были, есть и будут одним из самых важных факторов продвижения. Когда-нибудь, когда поисковые системы станут умнее, они научатся связывать документы другим способом (например, с помощью метасетей, объединяющих поисковые сущности). Но пока будущее ещё не настало, именно ссылки помогают алгоритмам понять, какое место, какому документу и по какому запросу отдать в поисковой выдаче.
Точно так устроены библиографии в книгах: если текст ссылается на другой, они связаны тематически, и один текст признает авторитетным другой.

С помощью качественной ссылочной массы можно улучшить как видимость сайта по заданным запросам, так и показатель авторитетности. С другой стороны, некачественные и нетематичные ссылки могут стать причиной понижения позиций сайта в выдаче.

Получить естественную ссылочную массу всё сложнее. Тем более важное значение приобретает линкбилдинг – грамотное выстраивание ссылочного профиля. Ссылки можно получить несколькими основными способами:

• арендовать
• купить
• договориться с вебмастером интересующего сайта
• получить естественным образом, за счет упоминания или цитирования материалов сайта в соцсетях, блогах, на форумах.

Но в любом случае – работы с оптимизацией ссылочного профиля вести необходимо, и делать это должен специалист, умеющий отбирать ссылочных доноров.

Можно ли обойтись вообще без ссылок? Да, в некоторых сегментах (например, в информационном) и при очень низкой конкуренции. Во всех других случаях ссылки – это ваше оружие в конкурентной борьбе, и игнорировать его нельзя.

Как добиваться успехов в SEO оптимизации сайтов?

Соблюдая все вышеописанные рекомендации вы сможете избежать санкций со стороны поисковых систем, получить хорошую индексацию и ранжирование Вашего сайта в интернете. Это становится возможным лишь при комплексном подходе. Продолжайте работать над проектом и у вас все обязательно получится.

Если вам требуется создание и продвижение сайта в Москве профессионально, обращайтесь к нашим менеджерам!

Рис. Кейс одного из наших клиентов — почитать его полностью можно тут — SEO оптимизация спортивного сайта.

В данной статье мы постарались изложить все аспекты SEO продвижения в 2022 году, которые работают и могут дать положительный рост в ранжировании. Мы постарались максимально не задействовать сложную терминологию, чтобы статья была доступна широкой аудитории. Если же Вам кажется сложным то, что мы рассказали, но позиции и трафик из поиска Яндекс и Google вам интересны, обратитесь к специалистам студии Сайт-Протект, мы постараемся вам помочь — мы занимаемся рекламой, SEO оптимизацией сайтов и комплексным маркетингом, а также разработкой сайтов и их поддержкой, интеграцией CRM-систем для бизнеса.

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

30 000 ₽

20 000 ₽

от 100 000 ₽

от 195 000 ₽

от 300 000 ₽

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Что такое SEO. Простыми словами о сложном

Вы заказали создание сайта для своего бизнеса, собрали его сами в онлайн-конструкторе или решили использовать одностраничную версию лендинг? В любом случае, вам потребуются базовые знания, чтобы понять технические особенности работы движка сайта, изучить принципы его продвижения, поддержки, модернизации и монетизации (способов получения дохода непосредственно через сам сайт).

В этом материале разберем понятие SEO или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Она необходима для того, чтобы поисковые роботы от «Яндекс» и «Google» знали о вашем сайте, считали его хорошим, чаще показывали пользователям сети Интернет, увеличивали количество посещений, приводили вам новых покупателей товаров и услуг.

Из статьи вы получите представление о том, почему seo-оптимизаторы (сеошники) получают хорошие деньги за свою работу, когда лучше нанять толкового сеошника, а когда — изучить материалы самостоятельно.

SEO — это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, повышения времени пребывания клиента на странице, сбора отзывов и пополнения базы лояльных клиентов. А также одно из ключевых преимуществ данного вида продвижения — вывод сайта в ТОП-10 по поисковым запросам.

Разберемся детальнее, для чего конкретно нужно это самое SEO?

Прежде всего, это постоянный прирост поискового трафика. Поисковый трафик — это потенциальные покупатели, которые приходят на ваш сайт по поисковому запросу, заданному ими в строчке «Яндекс», «Google» и др.

SEO — это долгосрочные инвестиции. Первые признаки того, что ваш сайт начал продвигаться в топ поисковой выдачи, начнут появляться через 3-4 месяца после начала работ. Необходимо запастись терпением и бюджетом.

Поэтому, если у вас проект молодой, важно спланировать этапы продвижения, изучать СЕО-оптимизацию самостоятельно и внедрять полученные знания согласно плану. Так вы сможете сэкономить.

Крупные компании не экономят на специалистах поэтому нанимают seo-оптимизатора со всей командой, что может гарантировать достаточно быстрый результат продвижения.

Посетители сайта всегда на первом месте

Ответ за запрос пользователя или пользовательский опыт — критерии, по которым поисковые роботы «Яндекс» и «Google» определяют, насколько интересен и полезен ваш сайт для конечного покупателя и простого посетителя, который зашел на ваш сайт почитать информацию о продукте, услуге или компании.

Критериев в этом пункте очень много. Мы не будем разбирать их все. Только отметим, что сайт должен быстро загружаться, быть интересным, полезным и продающим.

Когда нет возможности разбираться самостоятельно, привлекают сео-специалистов. С их помощью можно исследовать имеющийся ресурс и составить план его продвижения, продумать стратегию развития нового сайта, интернет-магазина, сайта-витрины и оценить бюджеты.

Освоить данную профессию можно в Институте профессионального образования на курсе профессиональной переподготовке «SEO специалиста».

SEO – это не просто первые позиции в поисковой выдаче. Это работа целой команды, специалисты которой взаимно дополняют друг друга. Для комплексной работы потребуется несколько людей и общий руководитель. Ряд задач специалист осуществляет самостоятельно. Для других ему обязательно понадобится команда. В данном случае, за счет регулирования и контроля специалистов на аутсорсе или целого отдела в штате, сео-оптимизатор получает зарплату гораздо выше, чем за отдельные услуги по продвижению.

Возможность получения блокировки

Существует множество методов продвижения сайта в поисковой выдаче. Их можно разделить на белое, серое и черное SEO. Различие заключается в цене и сроках возврата вложенных инвестиций.

За использование сомнительных способов на сайт/ресурс могут быть наложены санкции и фильтры со стороны поисковых систем. Снять такие ограничения не всегда возможно/дешево. Используйте и изучайте только белые методы SEO продвижения, которые дают хороший результат в долгосрочной перспективе.

Когда будете нанимать сеошника, обязательно спросите о его методах работы

Когда решите начать

Любое продвижение начинается с анализа конкурентов. По нише (то, чем вы занимаетесь/планируете заняться) производится анализ сайтов, которые сейчас находятся на первых позициях в поиске.

Достаточно будет изучить город вашего фактического местоположения. Кто предлагает похожие товары и услуги. Для более глубокого изучения следует смотреть область. Если сайт молодой, работа будет возможна только в конкретном регионе регистрации предприятия.

После анализа конкурентов выполняется сбор семантического ядра. Для этого как раз полезна информация о ваших конкурентах. Всегда проще проанализировать данные компаний, которые уже успешно продают товар или услугу.

Как посетители сайта находят ресурс?

Семантика в SEO — это запросы пользователей сети. То, как они выражают свой интерес к чему-либо, вписывая вопросы в строку поиска «Яндекса» и «Гугла». Например, «купить квартиру в Москве недорого» или «где можно починить антикварные часы». Когда все запросы по нише собраны и проведен анализ конкурентов, выполняется их выборка, составляются задания для копирайтеров, дизайнеров, технических специалистов.

Чтобы запрос пользователя Интернет приводил его на требуемый сайт, выполняется много рутинной работы, но существует еще и внутренняя оптимизация, куда входят технические работы, оформление страниц, наполнение контентом.

Правильно настроенная оптимизация и грамотно разработанный, наполненный интересной информацией сайт помогут найти пользователя и превратить его в постоянного клиента. Лояльного и благодарного.

Заключение

SEO — это достаточно большой объем знаний в веб-райтинге, дизайне, технических аспектах работы поисковиков, программировании и т.д. Самостоятельное освоение только лишь необходимой базы может занять достаточно много времени.

Зачастую проще нанять специалиста, который разбирается в вопросе, может выполнять свою работу и гарантировать результат.

Все продвижение зависит от конечной задачи и предполагаемых бюджетов. Можно делать долго, качественно и продуктивно, а можно — быстрее. Но дороже.

В Институте профессионального образования можно освоить программы маркетинга, SEO-специалиста а также SEO-оптимизатора

Хотите узнать больше? Новости из блога в ИПО.

SEO-оптимизация для карточек товаров на Wildberries — миф или это реально работает? — Анонимный специалист на vc.

ru

Много сейчас существует мнений по этому поводу, но мало правильных вариантов ответов на самом деле. Многие не понимают, как все работает, и просто хайпятся на этой теме. Поэтому родилась данная статья.

1971 просмотров

Первое что нужно усвоить и самое важное: нет плохой или хорошей оптимизации. SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries нужна для того, что показать Wildberries, по каким ключам должна показываться карточка, хотя основные ключи берутся из релевантной категории товара. После наполнения нужно ее продвигать. Если нет продвижения, то нет и роста по ключевым запросам. Поэтому если разбираться в механике и в том что же такое SEO, то SEO-оптимизацию карточек товаров на ВБ нельзя назвать SEO-продвижением, и это никак не связано. Это просто хайп. Рассмотрим почему:

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — комплекс методов, позволяющих поднять сайт в выдаче поисковых систем как можно выше.

SEO карточек товаров — это просто заполнение карточки товаров ключевыми словами и характеристиками. К реальному SEO это мало имеет отношения, потому что это никакой не комплекс мер, а просто сбор кластера из ключевых слов, по которым ищут товар внутри самого маркетплейса и далее заполнение ими карточки товара. В этом нет ничего сложного, тут надо понимать только релевантность ключевых слов (вот это не все умеют делать), и для этого не нужен именно сеошник. Далее уже надо понимать, что если вы вписали в карточку много слов и правильно указали все характеристики, а продаж при этом у вас нет, то вы не будете показываться по ключевым словам. Точнее карточка будет определятся по словам, но не будет в ТОПе. И роста у вас тоже никакого не будет, карточка ляжет мертвым грузом.

И так, что же нужно для того, чтобы наполнить карточку ключевыми словами. Для начала нужно правильно проанализировать конкурентов в нише:

• как давно они размещаются;
• проанализировать историю изменению карточек товаров;
• видимость по ключевым запросам;
• видимость в рубриках;
• отзывы;
• часто задаваемые вопросы;
• проанализировать рост продаж;
• проанализировать визуал карточек, которые в ТОПе и те, кто является прямым конкурентом по товару.

Далее на основе всех этих анализов сделать ТЗ на дизайн, а также текстовое наполнение карточки товара. Будьте готовы, что после размещения карточки органические продажи начнутся не сразу. Для того, чтобы карточка начала расти по ключевым запросам, нужно составить полноценную маркетинговую стратегию и начать ее реализовывать. Чем лучше проработан продукт, тем будет лучше проявлять себя товар в поисковой выдаче маркетплейса.

Рассмотрим что же такое SEO на Wildberries и что влияет на покупку товара.

SEO-оптимизацию карточки товара можно разделить на две части:

• Внутренняя оптимизация.
• Внешняя оптимизация.

В этих пунктах ничего нового нет, так делится SEO для всех сайтов. А теперь рассмотрим подробнее каждый пункт.

К внутренней оптимизации относится:

• Заполнение наименования товара.
• Составление описания.
• Заполнение характеристик.
• Отзывы.
• Вопросы.

Внешняя оптимизация это все, что относится к классическому SEO-продвижения сайтов. Но тут нужно учитывать тот факт, что карточка товара это не ваш сайт, и она зависит от того, как индексируется основной домен. А также у вас нет полной статистики от сайта, поэтому продвигая карточку товара с помощью классического SEO, вы продвигаете дополнительно еще сам сайт Wildberries. И при данной стратегии с неправильным подходом карточка товара может ничего не получить, либо рост будет очень длительный. Но если есть рост продаж, то главное, чтобы затраты окупились. В связи с отсутствием полной статистики по карточке товара, в которой можно было бы понять трафик на карточек, нельзя говорить о полноценной маркетинговой стратегии. Так как инструментов очень много, чтобы понимать что сработало, а что нет, рекомендуется не делать сразу несколько, а проводить тестирование. Вначале один вид трафика, потом другой. Увидели рост продаж, значит стратегия сработала.

После проведения полноценного анализа прямых конкурентов и ниши в целом, можно составить список ключевых запросов, по которым можно отслеживать динамику роста своей карточки товара. Но предварительно надо понимать, какие факторы влияют на ранжирование карточки товара. Это уже тема для другой статьи. Все собранные ключевые запросы применяются для составления описания, наименования (где это возможно) и заполнения характеристик.

На покупку товара влияет больше не заполненное описание и характеристики, а визуал всей карточки товара и отзывы от реальных покупателей, ну и цена. Т. е. нужно понимать свою целевую аудиторию и с помощью визуального контента и отзывов ответить на основные вопросы, которые влияют на принятие решения о покупке. Поэтому не нужно копировать полностью всё с конкурентов, убеждаясь в том, что вот вот у них работает и у меня тоже будет работать. К сожалению так не всегда работает, а в моем понимании к счастью, что это работает в исключительных случаях. Единственное что вы можете скопировать у конкурента — это его оборот, но если сама карточка не продающая, то органических продаж будет мало и вы будете снижаться в позициях. Поэтому нужно все проанализировать, а потом уже сделать лучше, чем у конкурентов.

Анализ по ключевым запросам может выявить запросы, по которым плохо показывается конкурент. Если вы их лучше проработаете, соответственно для вашей карточки товара это будет плюсом, так как вы охватите таким образом больше запросов, чем конкурент. Еще такой анализ может показать слабые стороны конкурента, они могут отработать не все ключевые запросы, которые есть. Бывают синонимы и их конкурент может не рассматривать для продвижения, хотя по ним есть потенциал. Но и тут тоже не все так просто, так как мы помним про факторы ранжирования. Я выступаю всегда за расширение семантического ядра, так как заранее невозможно угадать какой ключевой запрос введет пользователь. Не всегда погоня за высокочастотным ключом дает продажи, возможно для того, чтобы пошла органика нужны ключи «по-меньше».

Отсюда напрашивается вывод, что предварительно необходима аналитика для того, чтобы составить маркетинговую стратегию. И потом уже на основе данных сделать SEO-оптимизацию карточки товара. Так как это послужит базой для дальнейшего продвижения товара.

И еще одно дополнения — для того, чтобы это все сделать, важна хорошая команда. Потому что сейчас с ростом хайпа на SEO-оптимизацию карточки товара, растет и предложение на рынке. И когда вы приходите со своей карточкой товара к любому новому специалисту, когда у вас нет продаж, 100% вам скажут, что у вас плохое SEO (даже если оно у вас хорошее). Обращаться стоит не к маркетологам, а к специалистам (одному или команде), которые специализируются на аналитике, маркетинговых стратегиях, трафике, лидогенерации. Так как если специалист понимает всю кухню, то он же сделает и SEO, и правильное ТЗ на дизайн, и напишет дальнейшую стратегию на внутреннее продвижение на маркетплейсе и предложит внешку. А еще лучше, если он еще и поможет с реализацией или сам реализует, то такой специалист будет очень ценится на рынке.

И сейчас таких специалистов на рынке очень мало, но они есть, и их услуги могут стоит дороже. Поэтому тут уже вам нужно решить что вы хотите, скитание по плохим специалистам «за дешево» и потом не понимать почему у вас все же нет продаж. Или же сразу прийти к профессионалу и переплатить, но при этом иметь значительно меньше головной боли в будущем с продажами.

И так, закрепим, что делать, если нет продаж и вы хотите найти специалиста, чтобы вам помогли — кого искать? В идеале Product Manager (менеджер продукта), или продуктовый-аналитик, можно и маркетолога-аналитика найти (в целом это человек, который разбирается в кухне маркетплейса, разбирается во всех видах рекламы, умеет работать с трафиком, понимает конечного покупателя, умеет работать с аналитикой, может «упаковать продукт» и разработать стратегию продвижения). Опять же повторюсь, это может быть команда специалистов. Но никак не нужно искать отдельно: простого обычного маркетолога, сеошника, дизайнера, таргетолога и т. д. — это уже те, кто будут реализовывать стратегию. И то маркетолог в данном списке не нужен, ибо вымирающая профессия, потому что все профессии в онлайне сталкиваются в маркетингом и специалисты должны развиваться.

Что такое SEO, основы SEO-оптимизации для чайников

SEO (англ. Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это методология или процесс, целью которого является сканирование, индексирование и ранжирование каждой страницы веб-сайта так высоко, насколько это возможно, в органической (неоплачиваемой) выдаче поисковых систем.

Содержание:

• Почему SEO важно?
• Черное и белое SEO
• SEO-аудит сайта
• org/ListItem»> Внутренняя и внешняя оптимизация
• Анализ конкурентов
• Подбор ключевых запросов
• Контент
• On-Page SEO
• Off-Page SEO
• Локальная SEO-оптимизация
• Инструменты для веб-мастеров
• Заключение

Многие до сих пор не знают, что такое SEO и как он может помочь бизнесу. SEO — это работа с органическими результатами поиска, которая играет огромную роль в продвижении бизнеса.

Если в общих чертах, то речь о понимании того, что люди ищут в интернете, какие слова они используют и какие типы контента им нравятся. Как только вы поймете, что ищут люди, вы сможете создать воронку продаж, по которой пользователи будут проходить и совершать покупку.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по SEO-продвижению в Яндекс и Google. Обращаться по контактам.

Почему SEO важно?

Клиентов можно направлять в воронку разными способами, включая контекстную рекламу, социальные сети, рекламу у блогеров и другие источники. Тем не менее, органические результаты занимают большую часть поисковой выдачи. Они получают большинство кликов в поисковой выдаче, даже больше, чем объявления контекстной рекламы, которые расположены над органической выдачей.

SEO предоставляет бизнесу охват аудитории, который им нужен для привлечения клиентов. Пока вы нацелены на темы, которые пользуются постоянным интересом со стороны целевой аудитории, SEO-продвижение является наиболее стабильным методом получения трафика.

Прайc-лист 2021 услуги SEO продвижения

Google и Яндекс учитывают широкий спектр факторов при определении рейтинга сайта в поисковой системе. Помните, что цель поисковых систем — попытаться найти контент, наиболее соответствующий запросу пользователей. Если ваш веб-сайт удается сделать соответствующим запросам, связанным с вашей деятельностью, это огромная победа.

71.33% поисков в Google привели к клику по органической выдаче на первой странице результатов выдачи. Вторая и третья страницы получают только 5.59%. Эта статистика еще раз подчеркивает важность включения SEO-оптимизации в маркетинговую стратегию бизнеса.

Наличие веб-сайта, который не получает никакого трафика, бессмысленно. SEO имеет множество преимуществ, которые помогут вашему сайту расти:

• Лучший пользовательский опыт;
• Основной источник потенциальных клиентов;
• Более высокие показатели конверсии;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Эффективное управление бюджетом;
• Помогает в конкурентной борьбе.
• SEO поможет вам создать быстрый и удобный веб-сайт, который будет соответствовать требованиям Google и Яндекс.

Дальше мы разберем, в отличие между «черным» и «белым» SEO, как проверить состояние своего сайта и как, собственно, оптимизировать сайт под поисковые системы.

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

У Google и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

SEO-аудит сайта

Чтобы выяснить, что не так с сайтом, вы можете начать с SEO-аудита. Аудит сайта перед оптимизацией позволяет вам оценить текущее состояние сайта и определить приоритетные задачи.

Использование продвинутых решений, как, например, SEMrush или NetPeak Spider, позволит вам просканировать до десятков тысяч страниц веб-сайта и выявить проблемы, которые препятствуют продвижению в поисковых системах. К таким проблемам относятся неработающие ссылки, дубли страниц, отсутствующие мета-теги и другие. Хороший аудит будет включать анализ нескольких разделов сайта:

• Объем органического трафика;
• Анализ семантического ядра;
• Техническое состояние сайта;
• Анализ структурированных данных и разметок;
• Внутренняя оптимизация сайта;
• Скорость загрузки страницы;
• Анализ контента;
• Анализ ссылочного профиля;
• Анализ конкурентов.

Теперь ваш сайт протестирован на соответствие основным алгоритмам Google и Яндекс, рекомендациям по качеству, а также получили список проблем, которые нужно исправить. Можно переходить к следующему этапу.

Внутренняя и внешняя оптимизация

SEO, поисковая оптимизация – комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах Google и Яндекс. Постоянная работа над продвижением в выдаче позволяет веб-страницам без затрат на рекламу быть видимыми для пользователей, которые ввели определенный запрос. SEO бывает внутренним и внешним.

Внутренняя оптимизация

Комплекс работ подразумевает меры, предпринимаемые непосредственно к сайту. К ним относятся:

• составление семантического ядра;
• создание уникального контента с включением в тексты ключевых слов;
• внутренняя перелинковка;
• разработка файла sitemap.xml, robots.txt;
• оптимизация изображений и видео;
• формирование title, мета-тегов;
• выявление и исправление технических ошибок;
• избавление от дублирования контента.

Безусловно, требуются постоянный анализ ресурса и доработки.

Внешняя оптимизация

Эта часть работ связана с наращиванием ссылочной массы, репутацией, узнаваемостью бренда. Внешнее SEO включает:

• публикацию материалов на внешних ресурсах;
• обмен ссылками;
• написание и размещение пресс-релизов.

Немаловажный фактор успешного продвижения – отзывы покупателей, заказчиков услуг. Для раскрутки сайта в поисковиках значение имеют оба вида SEO, которые обязательно нужно применять в комплексе.

Анализ конкурентов

Прежде чем начать собирать ключевые слова, важно проанализировать конкурентов. Это необходимо для разработки эффективной стратегии.

Определите ваших конкурентов. Ищите сайты, которые продают те же товары или услуги, что и вы, и рассмотрите их. Когда у вас есть список нескольких конкурентов, проверьте, какие ключевые слова они используют для своего сайта. Составьте список ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для SEO-оптимизации. Узнать о них можно из заголовков страниц, текста, но лучше всего использовать специальные сервисы, как keys.so или serpstat.com.

Выясните, откуда конкуренты получают обратные ссылки. Проанализируйте список входящих ссылок и посмотрите, сможете ли вы получить ссылки на ваш сайт с тех же ресурсов. Например, если нашли статью с топ-10 интернет-магазинами вашей тематики, то можете связаться с администратором сайта и попросить включить ваш магазин в его подборку. Также просите ставить ссылку, когда кто-то упоминает ваш бренд. Но стоит убедиться, что площадки для ссылок достаточно качественные, т. к. ссылки с некачественных площадок могут принести больше вреда, чем пользы.

Теперь у вас есть представление о том, что делают ваши конкуренты, и вы можете приступить к составлению собственного семантического ядра. При оптимизации страниц важно учитывать ключевые слова с хорошей частотой, релевантностью и уровнем конкуренции.

Подбор ключевых запросов

В рунете Яндекс Wordstat — один из основных инструментов для поиска ключевых слов для SEO. Он предлагает новые ключевые слова и прогнозируемый объем поиска по ним. Если у вас региональный бизнес, то вы сможете узнать объем поиска по интересующему запросу конкретно в вашем регионе. Также можно проверить частотность в разрезе устройств и сезонное изменения трафика.

Предположим, вы продвигаете интернет-магазин брендовой обуви в Москве, и хотите собрать список ключевых слов для SEO. Для разных типов страниц вы будете собирать разные запросы. Главное — это понять намерение пользователи и по правильному ключевому запросу предложить правильную посадочную страницу.

Например, для главной страницы подойдут запросы «интернет-магазин обуви», для раздела с обувью Nike — «купить мужскую обувь Nike», а для конкретного товара использовать название конкретной модели — например, «Nike Air Max 90 Essential Black».

Помните, что по разным ключевым словам разный уровень конкуренции. Другими словами, по одним запросам будет проще поднять сайт в топ, по другим — сложнее.

Оценивать конкуренцию можно по-разному. На эту тему можно отдельную статью написать, поэтому пока напишем один из простейших способов — воспользоваться сервисом для оценки конкуренции мутаген. Ключи можно проверять и по одному, и массово. Чем ниже конкуренция (желательно до 10-15), тем проще будет продвинуть страницу в топ.

Контент

После того, как обсудили важность следовать рекомендациям Google и Яндекс и затронули тему семантического ядра, пришло время поговорить про контент.

Google и Яндекс стали гораздо умнее, чем были 15-20 лет назад. Вы, конечно, все еще должны использовать ключевые слова в контенте, но чрезмерно использование ключей будет только вредить, а не улучшать рейтинг сайта.

Контент — один из важнейших факторов ранжирования в Google и Яндекс. Но это не значит, что надо просто много контента. Google и Яндекс требуют высококачественного контента. И хотя поисковые системы не дают конкретных инструкций по созданию такого контента, есть несколько проверенных временем техник, которыми поделимся ниже:

• Проверьте вхождения ключевых слов в тексты. Как уже упоминали выше, слишком много ключевиков препятствуют поисковому продвижению. Убедитесь, что вы используете только те ключевые слова, которые идеально подходят для этой страницы и они органически вписываются в текст.
• Делайте больше и лучше, чем ваши конкуренты. Если конкуренты создают списки «топ-20 лучших…», то вам следует создать «топ-50 лучших…». Это может быть трудоемко, но надо заставить себя. Подумайте об этом с точки зрения поисковых систем — если у кого-то есть более качественный контент, который годами находился на первой строке поисковой выдачи, то нужно что-то особенное, чтобы сместить его оттуда.
• Постоянно обновляйте контент при необходимости. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются и обновляются, и рейтинг страницы может упасть. Стоит вернуться к старым страницам и обновить на них текст, ссылки, добавить изображения или видео или другой вид контента. Это поможет занять более высокие позиции, а посетители посчитают материал более актуальным.

Другой секрет создания хорошего контента, оптимизированного для поисковых систем, заключается в создании разного типа контента. Статьи в блоге, электронные книги, инфографики или видео — отличные способы создания эффективного контента. Создание разного типа контента требует времени и денег, но при правильном подходе оно окупается.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Хороший пользовательский опыт можно понимать по-разному, но есть некоторые базовые условия: на сайте удобная навигация, отсутствуют раздражающие всплывающие окна и автоматическое воспроизведение видео и аудио, правильное отображение контента на всех устройствах, быстрая загрузка сайта и многое другое. Если вы оптимизируете интернет-магазин, рекомендуем прочесть статью UX для интернет-магазинов: как создать лучший пользовательский опыт.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Ключевые слова в URL-адресе являются фактором ранжирования. Также предпочтительно создавать недлинные URL — это полезно для людей, которые захотят скопировать и вставить URL в социальных сетях или в электронном письме.

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки — это ссылки внутри сайта, которые ссылаются на другие страницы в рамках этого же сайта. Цель этих ссылок — перенаправить людей с одной страницы вашего сайта на другую. Такие ссылки имеют важное значение для SEO и пользовательского опыта, поэтому убедитесь, что все они работают правильно и ведут на правильные страницы. Если пользователь кликает по ссылке, но не попадает на желаемую страницу из-за нерабочих ссылок, он уйдет и, скорее всего, не вернется.

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей. Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче.

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Off-Page SEO

Off-Page SEO — это набор мер, которые выполняются за пределами сайта с целью улучшить позиции в поисковой выдаче. К ним относятся линкбилдинг (получение обратных ссылок с других сайтов), крауд-маркетинг, контент-маркетинг, работа с блогерами и др. Если говорить простыми словами, то Off-Page SEO помогает поисковым системам понять, что думают о вашем сайте или продукте другие люди.

Линкбилдинг

Получение обратных ссылок — один из самых распространенных и эффективных методов Off-Page оптимизации. Поисковики используют обратные ссылки в качестве сигнала о качестве контента и авторитетности сайта, поэтому сайты с большим количеством качественных обратных ссылок ранжируются выше в поисковой выдаче.

Как получить обратные ссылки? Есть несколько способов:

• Купить на бирже или связаться с владельцем сайта и договориться о размещение ссылки за денежное вознаграждение. Этот способ противоречит рекомендациям Google и Яндекс, поэтому мы не рекомендуем так делать. Тем не менее, это один из популярнейших способов линкбилдинга в рунете.
• Создавать их самостоятельно. Это могут быть ссылки с форумов, где контент создают пользователи, или гостевые блог-посты, т. е. написанная специально для другого сайта статья с ссылкой на ваш сайт или каталоги, справочники и рейтинги, куда можно самостоятельно добавить сайт. Но не забывайте, что ссылки с низкокачественных площадок могут навредить позициям сайта. Если на площадку любой желающий может разместить ссылку, их уже наверняка много там и пользы с такой ссылки уже не будет.
• Естественным образом, когда другие пользователи интернета и владельцы сайтов добровольно ссылаются на сайт, потому что контент качественный или хотят порекомендовать ваши продукты или услуги.
• Договориться с владельцами сайтов сослаться на ваш сайт или попросить пользователей рекомендовать вас. Например, вы предлагаете дополнить статью на чужом сайте экспертным мнением, а взамен владелец площадке упоминает вас и ваш сайт.

Локальная SEO-оптимизация

Под локальным SEO подразумевается оптимизация сайта для привлечения потенциальных клиентов с близлежащих районов. Начинать локальное продвижение можно с добавления сайта на карту Яндекс и Google. Как это сделать, описание в этой статье.

Google и Яндекс хорошо понимают локальные запросы, например, «рестораны рядом со мной», и в ответ выводят компании со справочника Яндекс и Google. Это отличная возможность даже молодому сайту получить первых посетителей и клиентов.

По локальному запросу “рестораны в центре Москвы”, кроме органической выдачи появляется и Яндекс.Справочник с подходящими ресторанами

Заполните свои профили максимально подробно — добавьте график работы, контактные данные, фотографии, услуги, цены, ссылку на сайт, а также просите клиентов оставлять отзывы о вас. При правильном подходе Google и Яндекс карта обеспечат вас стабильным потоком клиентов, и все это бесплатно.

Инструменты для веб-мастеров

Добавьте свой сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, чтобы анализировать технические аспекты сайта, получать статистику по ключевым запросам, по которым пользователи находят вас, отслеживать появление новых обратных ссылок и много другое.

Для более полной статистики по сайту и анализа посетителей добавьте на сайт Google Аналитику. Что это и какие преимущества дает Google Аналитика, подробнее разбираем в статье Google Аналитика для интернет-магазина: инструкция для новичков.

Заключение

Надеемся, что вам понравилось наше руководство по основам SEO-оптимизации.

SEO — это сложная тема, но учитывая, какой трафик и прибыль оно может дать вашему бизнесу, оно стоит времени и усилий.

Начните оптимизацию с основ — убедитесь, что сайт доступен для сканирования поисковыми роботами, начните публиковать качественный контент, оптимизированный под ключевые запросы, и начните заниматься линкбилдингом. Этого уже будет достаточно, чтобы получить первые результаты. Если же нужна помощь, обращайтесь к нашим специалистам.

 

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Юлия Кутьёва

Редактор и заботливый менеджер по работе с клиентами

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

Что такое SEO-маркетинг? Определение, важность и типы (2023)

Поисковая оптимизация (SEO) прошла долгий путь со времен наполнения ключевыми словами и кликбейтного копирования.

Чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, он должен соответствовать намерениям потенциального посетителя. Оптимизация вашего сайта для SEO — это понимание того, как работают поисковые системы и как люди, которые ищут в Интернете, используют их.

Что такое SEO-маркетинг?

SEO-маркетинг или просто SEO — это тип цифрового маркетинга, который оптимизирует веб-страницы для поисковых систем, таких как Google. Следуя методам, которые облегчают «сканирование» (или оценку) вашего веб-сайта поисковыми системами, SEO-маркетинг увеличивает видимость вашего веб-сайта в результатах поисковой системы браузера, увеличивая вероятность того, что ваши целевые клиенты найдут вас.

Почему важен SEO-маркетинг?

Успешный веб-сайт должен быть найден пользователями, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете, будь то контент или продукты. В сфере торговли 59% покупателей используют Google для поиска информации о покупке, которую они планируют совершить в магазине или в Интернете, а 49% используют его для поиска новых продуктов.

Имея это в виду, крайне важно, чтобы ваш сайт рано и часто появлялся в результатах поиска по терминам, связанным с вашим предложением. Простая истина заключается в том, что независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт, посетители вряд ли найдут его, если ваш поисковый рейтинг будет низким.

Типы SEO-маркетинга

Поисковая оптимизация делится на три основные категории: 

1. Поисковая оптимизация на странице 
2. SEO вне страницы
3. Техническое SEO

1. Поисковая оптимизация на странице

Крупнейший сегмент SEO-маркетинга, внутренняя поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию содержимого вашего веб-сайта, включая текст, изображения и видео, чтобы посетители и поисковые системы понимали, что это такое о. Это означает предоставление высококачественного контента, ориентированного на правильные ключевые слова. Подробнее об этом позже.

Поисковые системы ищут определенные факторы на странице, которые могут помочь им определить качество вашего контента и, в свою очередь, ранжировать ваш сайт на страницах результатов поисковых систем. Примеры факторов на странице включают релевантность ключевого слова и темы, метаинформацию, слаг в URL-адресе вашей страницы и изображения.

2. SEO вне страницы

Ваш веб-сайт — не единственное место для SEO-маркетинга. На самом деле, вы также можете предпринять шаги на других веб-сайтах, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах.

SEO вне страницы обычно сводится к созданию обратных ссылок, то есть ссылок на другие веб-сайты, которые ведут на ваш сайт. Получая больше качественных релевантных обратных ссылок, вы повысите авторитет своего домена. По сути, чем больше у вас обратных ссылок, тем более уважаемые поисковые системы будут интерпретировать ваш сайт.

3. Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация включает в себя внесение внутренних изменений на ваш веб-сайт с целью повышения эффективности поиска. Техническое SEO гарантирует, что ваш сайт будет быстрым, оптимизированным для поисковых роботов и удобным для мобильных устройств.

Четыре тактики SEO-маркетинга

Теперь, когда вы понимаете, что такое SEO-маркетинг, вот несколько основных тактик, которые помогут вам подняться выше в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов
2. Конкурентный анализ
3. Создание активных ссылок
4. Оптимизация изображения

1. Исследование ключевых слов

Первым шагом в любом проекте SEO-маркетинга является исследование ключевых слов, которые используют посетители вашего сайта. Если вы продавец, ваши продукты могут быть революционными, но если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова для поиска, клиенты могут не найти их в Интернете.

Чтобы провести исследование ключевых слов, используйте такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs или Moz, чтобы сгенерировать идеи для ключевых слов, которые могут подойти для вашего сайта. В идеале эти ключевые слова должны быть достаточно популярными, чтобы генерировать значительный трафик, но не настолько популярными, чтобы вы могли конкурировать с такими гигантами, как Amazon. Используйте приведенные выше инструменты, чтобы сузить список «выигрышных» и релевантных ключевых слов, характерных для вашего сайта.

Подробнее: Исследование ключевых слов для электронной торговли: руководство для начинающих

2. Конкурентный анализ

Как только вы узнаете, какие ключевые слова вы планируете использовать, следующим шагом будет проверка конкурентов, которые уже занимают высокие позиции в поисковых системах по этим ключевым словам. Познакомившись с SEO-стратегией ваших конкурентов, вы сможете сформулировать тактику, которая поможет вам подняться в поисковом рейтинге и обогнать их.

Хорошей отправной точкой для конкурентного анализа является поиск наиболее эффективных страниц ваших конкурентов и выяснение того, откуда поступает их органический трафик. Например, если конкурент привлекает значительный трафик через Instagram или информативный пост в блоге, это может дать вам идеи для контента, на котором следует сосредоточиться, когда вы расширяете свое присутствие в Интернете. Для проведения такого анализа вы можете использовать одни и те же инструменты исследования ключевых слов.

Подробнее: Что такое конкурентный анализ? Определение + шаблон

3. Создание активных ссылок

Создание активных ссылок, хотя и занимает много времени, может повысить ваш рейтинг в поисковых системах, позволяя более авторитетным веб-сайтам делать эту работу за вас.

Чтобы начать реализацию этой стратегии, убедитесь, что вы установили свое присутствие в социальных сетях и местных бизнес-каталогах. Основополагающие ссылки, которые вы создаете на этих влиятельных сайтах, могут повысить ваши результаты в поисковых системах.

Затем начните продвигать свой бизнес или продукты на соответствующих веб-сайтах или в новостных агентствах, которыми пользуется ваша аудитория. Если у вас есть опыт в предметной области, рассмотрите возможность размещения сообщения в блоге, которое указывает на ваш веб-сайт. Если ничего не помогает, вы также можете заплатить за игру, запустив PR-кампанию.

Подробнее: Как получить обратные ссылки: 15 проверенных стратегий

4. Оптимизация изображений

Хотя Google и другие поисковые системы в первую очередь занимаются письменным содержанием вашего веб-сайта, они также сканируют и анализируют ваши изображения. Оптимизируя изображения на своем веб-сайте, вы можете улучшить SEO на странице, создав при этом дополнительное преимущество (доступность) для посетителей ваших веб-страниц.

Начните с включения целевых ключевых слов в имена файлов и атрибуты alt файлов изображений на вашем сайте. Это даст поисковым системам еще один инструмент для определения актуальности и ценности вашего контента.

Затем убедитесь, что изображения имеют оптимальный размер и формат файла. Слишком большие изображения будут долго загружаться, что повлияет на впечатления посетителей вашего сайта. Большие изображения могут привести к тому, что Google и другие поисковые системы оштрафуют ваш поисковый рейтинг.

Подробнее: 10 советов по оптимизации изображений для вашего сайта электронной коммерции

Хотите узнать больше о SEO-маркетинге для вашего бизнеса электронной коммерции? Обратитесь к нашему руководству: Как вывести ваш интернет-магазин на первую страницу (с помощью контрольных списков)

Иллюстрация Роуз Вонг

Часто задаваемые вопросы по SEO-маркетингу

Что такое SEO в маркетинге?

SEO — сокращение от Search Engine Optimization. Это измеримый, повторяемый процесс, используемый для отправки сигналов поисковым системам о том, что ваши страницы достойны появления в результатах поиска Google.

Что такое SEM?

Маркетинг в поисковых системах, иногда называемый SEM, заключается в том, что вы создаете релевантный качественный контент на своем веб-сайте для привлечения ваших идеальных клиентов с помощью обычных результатов поиска (бесплатно). Вы увеличиваете трафик, создавая новые страницы или оптимизируя существующие.

Что такое SEO в цифровом маркетинге?

SEO в цифровом или онлайн-маркетинге — это когда вы стремитесь увеличить органический трафик на свой веб-сайт за счет настройки страниц для повышения рейтинга в поисковых системах, создания нового контента для целевых ключевых слов и улучшения вашего сайта, чтобы его лучше понимали поисковые роботы.

Как начать SEO?

1. Найдите ключевое слово с хорошей частотой поиска
2. Понять намерение поиска вашего ключевого слова
3. Напишите свою страницу, используя данные исследования ключевых слов
4. Оптимизируйте метазаголовок и описание страницы
5. Опубликовать свою страницу
6. Создавайте ссылки на свою страницу или веб-сайт

В чем разница между SEO и SEM?

Разница между поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом в поисковых системах (SEM) заключается в том, что SEO фокусируется на увеличении органического трафика, в то время как SEM включает как увеличение органического трафика, так и запуск платной рекламы для увеличения трафика.

Что такое поисковая оптимизация и зачем она вам нужна?

Давайте посмотрим, как вы попали в этот блог. Вы искали «Что такое SEO» в Google? Появилась ли эта статья в вашей ленте социальных сетей? Этот блог был отправлен вам по электронной почте?

Каким бы путем вы сюда ни попали, добро пожаловать! Все эти аспекты играют решающую роль в рейтинге SEO вашей компании, что может помочь ускорить ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов. В этом блоге мы рассмотрим:

• Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
• Какие существуют типы SEO?
• Почему вашему бизнесу нужна SEO-стратегия?
• Советы по улучшению SEO-стратегии вашего бизнеса

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика цифрового маркетинга, которая помогает максимизировать количество пользователей, направляемых на веб-сайт компании. Компании, которые регулярно обновляют свои SEO, могут улучшить количество и качество трафика своего веб-сайта, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход для своего бизнеса.

Одна из лучших частей стратегии SEO — это возможность нацеливаться на органический (или платный) трафик. Когда все сделано правильно, вы увидите увеличение трафика, и трафик на ваш сайт будет поступать от правильных пользователей и лиц, принимающих решения.

Звучит как интернет-колдовство, верно? SEO — невероятно важная тактика привлечения потенциальных клиентов, и есть много способов, которыми компании могут реализовать ее для получения желаемых результатов. Поверьте нам, когда мы говорим, что это не волшебный трюк, поэтому давайте рассмотрим, как вы можете повысить рейтинг веб-сайта своей компании и привлечь потенциальных клиентов.

Какие существуют виды SEO?

Хотя поисковая оптимизация может быть всеобъемлющей концепцией, существуют различные типы поисковой оптимизации, которые влияют на то, как поисковые системы ранжируют веб-сайт вашей компании. Понимание различных типов SEO важно, потому что каждый тип фокусируется на разных целях.

Многие думают о создании контента и использовании правильных ключевых слов, когда речь идет об ускорении их стратегии SEO, но это гораздо больше. Если вы представляете обычную отрасль на большом рынке, внедрения ключевых слов недостаточно, чтобы выделить вашу компанию, поэтому важно смешивать различные методы SEO.

Существует шесть основных типов SEO:

• Техническое SEO
• SEO на странице
• Контент SEO
• SEO вне страницы
• Местное SEO
• SEO для мобильных устройств
Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация охватывает все усилия по оптимизации, которые специально применяются к страницам и сообщениям в блогах на веб-сайте компании. Техническое SEO гарантирует, что сканеры поисковых систем вашего бизнеса смогут без проблем сканировать и индексировать веб-сайт, предоставляя пользователям отличный пользовательский интерфейс.

Компании, которые выбирают техническое SEO, улучшают общее состояние своего веб-сайта, в том числе возможности его команды, основные веб-жизненные показатели, внутреннюю структуру ссылок, скорость загрузки и многое другое. В конечном счете, лучшее состояние веб-сайта означает более качественные бизнес-результаты, но необходимо соблюдать некоторые важные технические рекомендации по SEO.

SEO на странице

SEO на странице фокусируется на конкретной странице за раз, гарантируя, что конкретная страница максимально оптимизирована для максимальной ценности SEO. Как правило, SEO на странице относится к самому контенту, например к странице:

• Структура URL-адреса
• Мета-заголовок и описание
• Канонические теги
• Оптимизация изображения
• Альтернативные теги изображения 
• Структурированные данные (известные как схема)

В то время как техническое SEO можно рассматривать как усилия всего сайта по улучшению сразу нескольких страниц, внутристраничное SEO фокусируется на каждом из этих элементов постранично (поскольку они должны быть разными для каждой страницы). Вы также можете применить определенные технические усилия SEO к одной странице, сталкивающейся с проблемами, а не к нескольким сразу.

SEO-оптимизация контента

SEO-оптимизация контента гарантирует, что контент на вашем веб-сайте будет уникальным, качественным, актуальным и интересным. При выборе типа SEO следует выделить контекстное SEO. Хороший или плохой ваш контент может означать разницу между положительным и отрицательным рейтингом. Качественный контент привлекает больше трафика, а устаревший контент может повредить рейтингу.

Поисковая оптимизация контента использует такие методы, как добавление ключевых слов к контенту, которые могут значительно повлиять на ранжирование. Веб-сайты, использующие оптимизацию контента, могут сбалансировать включение ключевых слов в заголовки, заголовки и основной контент. Контент должен быть достаточно длинным, чтобы передать сообщение, но достаточно коротким, чтобы заинтересовать читателей.

Поисковая оптимизация контента также включает добавление обратных ссылок на авторитетные источники и страницы. При использовании этого типа SEO схемы также пригодятся. Как только веб-сайт использует преимущества структурированных данных, вероятность ранжирования возрастает в два раза.

SEO вне страницы

SEO вне страницы — это еще одна стратегия, которую должен учитывать каждый бизнес, стремящийся к ранжированию. Эти действия включают шаги, предпринятые за пределами веб-сайта компании, которые напрямую влияют на рейтинг сайта. Эти методы включают в себя такие вещи, как построение ссылок, то есть процесс привлечения обратных SEO-ссылок с других веб-сайтов.

Обратные ссылки с других платформ могут выступать в качестве вотума доверия и подтверждения достоверности. Обратные ссылки включают:

• Сообщения в социальных сетях
• Возможности в новых статьях
• Статьи в журналах

Когда другие платформы и средства массовой информации говорят о вашем бизнесе, это повышает авторитет, поскольку показывает пользователям, что другие люди доверяют тому, что вы говорите. Постоянные разговоры в Интернете о вашем бренде на разных платформах могут легко способствовать продвижению и созданию имени для вашего бизнеса, что приведет к увеличению веб-трафика на вашем сайте.

Локальная поисковая оптимизация

Если вы представляете компанию, стремящуюся привлечь больше посетителей в свой магазин или местоположение, то лучшим подходом для вас будет начать с локального SEO. Локальное SEO — это часто забываемая SEO-стратегия.

Локальное SEO — это то, что вы используете, чтобы ваш бизнес был представлен в пакете MAP, в трех первых списках или связанных результатах в Google. Вот пример того, как выглядит пакет MAP:

Важно помнить, что если ваша отрасль конкурентоспособна в вашем регионе или вы работаете на большом городском рынке, более целенаправленной должна быть ваша локальная SEO-стратегия. Поскольку за одни и те же верхние позиции борется множество разных конкурентов, ваша локальная SEO-стратегия будет намного сложнее работать и достигаться. Однако, хотя это может быть сложно, это определенно не невозможно.

Для того, чтобы занять верхние позиции, необходимо знать несколько основных сведений. Например, ваш бизнес должен пройти аудит NAPu, что означает, что Google может быстро распознать и найти ваше имя, адрес, номер телефона и URL-адрес компании. Вашему бизнесу также понадобится несколько отзывов, чтобы появиться.

Чтобы быть лидером в местном SEO, очень важно понимать, как перечислены ваши социальные каналы, веб-сайт и другие формы цифровых медиа, в которых отображается ваш бизнес.

Получите больше потенциальных клиентов с вашего веб-сайта

Поисковая оптимизация для мобильных устройств

Знаете ли вы, что не менее 60% всех поисковых запросов в Google теперь выполняются на мобильных устройствах? Мобильное SEO уделяет больше внимания предоставлению пользователям очень удобных опций. Поскольку более 85% современного населения имеют доступ к смартфонам, компании должны с готовностью использовать мобильное SEO.

Мобильное индексирование началось в 2018 году, но официально оно не было полностью развернуто до 2021 года. Это связано с тем, что многие веб-сайты компаний сначала боролись с этим, поскольку они изначально создавали свои веб-сайты для использования на настольных компьютерах. Google дал компаниям три года на преобразование своих веб-сайтов в мобильный формат, помогая им продолжать использовать свои веб-сайты в качестве ценных лидогенераторов.

В связи с тем, что мобильные устройства занимают лидирующие позиции во всех поисковых запросах, дизайнерские тенденции даже начали переключаться на мобильный дизайн. Эта тенденция дизайна проложила путь к тому, чтобы пользователи могли получать удовольствие от просмотра веб-сайтов на своих телефонах и настольных компьютерах.

Google в настоящее время устанавливает двухсекундный порог приемлемости веб-сайта электронной коммерции, поскольку медленные страницы рискуют упустить высокий рейтинг. Преимущество мобильного SEO как метода заключается в том, что общая скорость вашей веб-страницы со временем значительно увеличивается.

Почему вашему бизнесу нужна SEO-стратегия?

SEO повышает посещаемость веб-сайта вашей компании

Попрощайтесь с теми днями, когда вы получали потенциальных клиентов только из уст в уста или по рекомендации. Благодаря SEO-услугам новые клиенты сами находят ваш бизнес, просто ища то, что вы предлагаете. Если вы в настоящее время не оптимизируете свой веб-сайт, SEO может открыть совершенно новый путь привлечения потенциальных клиентов. Лучшая часть? Лиды сайта уже ищут то, что вы предлагаете, вам просто нужно продать им работу с вами. Если вы хотите получить органический трафик на свой сайт, SEO — это то, что вам нужно.

Большинство покупателей изучают свои возможности перед покупкой

Эффективная SEO-стратегия необходима для бизнеса любого размера. Исследования показывают, что около 76% людей изучают информацию о компании в Интернете, прежде чем посетить ее или совершить покупку. Если ваш конкурент опережает вас и имеет лучшую репутацию в поисковой системе, он может выиграть много сделок. При лучшей стратегии это могут быть новые клиенты для вашего бизнеса.

Цель поисковой оптимизации заключается не только в том, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт, но и в том, чтобы создать прочную основу для красивого веб-сайта, удобного для навигации и удобного для пользователей. Люди доверяют Google. Если ваш сайт появляется на первой странице поиска (результат отличного SEO), вы мгновенно получаете доверие пользователя. Вы можете добиться еще большего доверия с помощью отличного контента и оптимизированных элементов на странице.

SEO обеспечивает потенциальным покупателям лучший пользовательский опыт

Каждый бизнес хочет иметь хорошие позиции в поисковых системах и увеличить свой органический трафик, но очень немногие понимают, что оптимальный пользовательский опыт является важной частью достижения этого. Хотя на SEO влияет множество факторов — отличный контент, обратные ссылки, скорость веб-сайта и т. д., пользовательский опыт, безусловно, является одним из них.

Google невероятно умен и научился интерпретировать, предлагают ли сайты хороший пользовательский опыт или плохой пользовательский опыт. Положительный пользовательский опыт имеет решающее значение для успеха веб-сайта.

Вот несколько факторов, влияющих на взаимодействие с пользователем (UX):

• Контент полезен и удовлетворяет намерения пользователя в отношении поиска
• Сайт прост в использовании и навигации
• Вы должны заслужить доверие читателей
• Сделайте свой веб-сайт желанным (сосредоточьтесь на имидже, идентичности, бренде и других элементах дизайна)

При оптимизации веб-сайта удобство для пользователей должно быть главным приоритетом. В конце концов, Google, Bing и другие поисковые системы — это компании, и их бизнес предоставляет своим пользователям (то есть клиентам) лучшую информацию и опыт для их поиска. Практика SEO позволяет поисковым системам узнать, что вы пытаетесь предоставить лучшую информацию для своих клиентов.

SEO может сократить время потенциального клиента в цикле продаж

Мы уже установили, что SEO помогает большему количеству пользователей найти ваш бизнес в Интернете, но это не единственное преимущество. Когда пользователи ищут продукт или услугу в Интернете и попадают на ваш веб-сайт, они уже ищут то, что вы предлагаете — вам просто нужно продать им работу с вами. В отличие от назначения встреч B2B, вы не обращаетесь к людям, которые могут не быть заинтересованы в покупке в это время, услуги SEO приводят к вам клиентов, которые готовы купить.

Хорошая SEO-стратегия сокращает цикл продаж, потому что вам не нужно продавать людям работу с вами. Пользователи будут находить вас естественным образом и будут иметь всю информацию, необходимую им для принятия обоснованного решения и, в конечном итоге, самостоятельно завершить конверсию или взаимодействие.

SEO обеспечивает долгосрочные и устойчивые результаты

Благодаря отличному SEO вы будете постоянно наблюдать увеличение веб-трафика с течением времени, чего нельзя достичь с помощью платной рекламы. Платная реклама предлагает быстрое решение, способ привлечь потенциальных клиентов в крайнем случае, тогда как SEO — это скорее долгосрочная стратегия. Вы можете написать отличный блог сегодня и все еще видеть его влияние годы спустя. Чем больше времени, усилий и бюджета тратится на SEO, тем дольше веб-сайт будет оставаться силой, с которой приходится считаться на своем рынке.

Советы по улучшению SEO-стратегии вашего бизнеса

Наличие веб-сайта компании и внедрение различных методов SEO — это первый шаг к расширению вашего бизнеса, но он определенно не последний. Если вы хотите улучшить SEO-стратегию своего бизнеса и подход к привлечению потенциальных клиентов, крайне важно, чтобы ваши отделы продаж и маркетинга: 

• Анализировали эффективность веб-сайтов конкурентов
• Изучите эффективность своих страниц и блогов
• Распространять контент через другие цифровые платформы
• Используйте релевантные целевые ключевые слова в тексте вашего веб-сайта
• Регулярно обновлять мета-заголовки и описания
• Обновите старый контент и создайте новые идеи

Ключевые выводы

SEO играет большую роль во входящем маркетинге и привлечении потенциальных клиентов. При наличии SEO-стратегии вы повышаете узнаваемость бренда и привлекаете потенциальных клиентов от людей, заинтересованных в покупке продукта или услуги вашей компании. По мере того, как вы продолжаете развивать подход к SEO в своем бизнесе, вы делаете свою компанию надежным лидером в отрасли и получаете больший доход для своего бизнеса.

В Abstrakt Marketing Group мы сотрудничаем с B2B-компаниями по всей стране, чтобы помочь им внедрить, построить и поддерживать SEO-стратегию, которая генерирует входящих потенциальных клиентов для их каналов продаж. Когда вы будете готовы максимизировать рост своего бизнеса с помощью услуг входящего SEO, свяжитесь с экспертами по лидогенерации в Abstrakt!

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? И почему это важно?

Поисковая оптимизация (SEO) представляет собой набор методов, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в списках поисковых систем, и может рассматриваться как часть интернет- или веб-маркетинга. Основная цель SEO — получить более высокий рейтинг в поисковых системах, что, в свою очередь, создает большую целевую аудиторию.

Чтобы быстро понять, в чем проблема SEO, просто введите поисковый запрос в Google. Введите его без кавычек, потому что именно так большинство пользователей выполняют поиск. Вы получите страницу результатов поиска и оценку количества страниц в Интернете, проиндексированных по этому конкретному поисковому запросу. Это число представляет собой конкуренцию вашего сайта по этому конкретному поисковому запросу.

Теперь давайте просто скажем, что количество сайтов, конкурирующих за вашу целевую ключевую фразу, составляет 7 000 000 сайтов. Если каждый сайт пытается попасть в первую десятку результатов органического поиска, то, очевидно, возникает проблема, когда дело доходит до решения, какой из этих конкурирующих сайтов должен фактически ранжироваться для этих первых десяти позиций.

Алгоритм ранжирования поисковой системы работает как сложный фильтр, который пытается расставить приоритеты веб-страниц таким образом, чтобы поместить наиболее релевантное содержимое веб-страницы для данного конкретного поискового запроса в соответствующие первые десять результатов поиска.

Очевидно, что один из миллионов конкурирующих веб-сайтов должен быть номером один по этому ключевому запросу. Вопрос, который вам нужно задать, звучит так: «. Что нужно, чтобы мой веб-сайт стал номером 1 ?» А также «Сколько времени потребуется, чтобы мой сайт попал на первую страницу результатов обычного поиска?»

Вот почему более 90% веб-сайтов сегодня неизвестны среднему пользователю, и единственный способ связаться с этими людьми — это SEO и/или маркетинг вашего веб-сайта с помощью различных других средств. С более чем 15 миллиардами страниц в Интернете маркетинг с помощью SEO стал очень конкурентной отраслью.

Поисковая оптимизация жизненно важна

На первый взгляд поисковая оптимизация может показаться довольно сложной услугой или навыком, который имеет отношение только к компаниям с «большим брендом». Поисковая оптимизация, однако, жизненно важна для любого бизнеса, независимо от того, насколько он мал, особенно учитывая тип мира, в котором мы живем сегодня.

В наши дни полагаться на традиционные средства маркетинга, такие как реклама в газетах и ​​на телевидении, просто невозможно. Чтобы преуспеть в высококонкурентном деловом мире — мире, где целевые потребители легко выходят в Интернет с ПК или мобильного телефона большую часть дня — как крупные, так и малые предприятия должны участвовать в широкомасштабных и интенсивных маркетинговых кампаниях в Интернете. .

И стандартный путь к созданию онлайн-присутствия для бизнеса, гарантирующий максимальную известность и известность, — это запуск эффективного бизнес-сайта.

Потребность в релевантном контенте

Однако недостаточно просто создать бизнес-сайт.

Как современный владелец бизнеса, вы должны предпринять необходимые шаги, чтобы увеличить доступность вашего веб-сайта и, таким образом, повысить уровень посещаемости сайта.

Например, вы должны разработать и опубликовать как можно больше релевантного и качественного онлайн-контента . Вы можете разместить весь этот контент прямо на своем сайте или настроить связанные или отдельные бизнес-блоги. Вы даже можете вести гостевой блог на других соответствующих веб-сайтах или онлайн-платформах.

Все, что имеет значение, это то, что вы размещаете в Интернете большие объемы связанного контента. Чтобы лучше понять, как большие объемы контента помогают рекламировать ваш бизнес и сайт, считайте, что ваш бизнес и сайт подобны одному из многих видов рыб, которых можно найти в море; морем в данном случае является Всемирная паутина.

Имея в виду эту картину, предположим, что интернет-пользователи и потенциальные клиенты — это те, кто приходит порыбачить. Также смотрите на своих конкурентов для привлечения внимания веб-серферов (то есть на других отраслевых операторов и их собственные онлайн-кампании) как на другие виды рыб. Теперь предположим для этой иллюстрации, что вместо того, чтобы убегать или пытаться вырваться из силков и ловушек, ваша цель состоит в том, чтобы на самом деле быть пойманным в как можно большем количестве.

Таким образом, вы, естественно, хотите, чтобы те, кто ловит рыбу, поймали больше вас, чем другие. И для этого вам придется приложить большие усилия, чтобы увеличить свое население, что само по себе можно сравнить с объемами онлайн-контента. Ведь чем больше ваша популяция, тем выше ваши шансы попасться. Аналогичным образом, в мире онлайн-бизнеса, чем больше онлайн-контента вы размещаете, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет посещаем и популярен.

Однако в отношении онлайн-контента качество не должно уступать количеству. К ним следует относиться с одинаковым уровнем концентрации, потому что бесполезный онлайн-контент так же хорош, как и полное отсутствие контента.

Важность оптимизации и размещения в поисковых системах

Это лишь один из случаев, когда проявляется важность оптимизации и размещения в поисковых системах. Оптимизация в поисковых системах применяется не только к онлайн-контенту, но и к веб-сайтам или веб-страницам в целом. . Обычно это относится к стратегическому процессу, в котором специалист по поисковой оптимизации предпринимает соответствующие шаги для улучшения видимости сайта в результатах поиска, выдаваемых поисковыми системами, такими как , Google, и 9. 0120 Бинг .

Другими словами, это можно рассматривать как комбинацию усилий с вашей стороны, чтобы выгодно конкурировать в рейтинге результатов поиска. Важность ранжирования в поисковых системах становится особенно очевидной, если принять во внимание тот факт, что средний веб-серфер обычно не излучает большого терпения.

Фактически, большинство людей, использующих поисковые системы, могут сказать вам, что они очень часто не просматривают предыдущую страницу «2» результатов, созданных поисковой системой. Таким образом, в свете того факта, что поисковые системы составляют чрезвычайно большой процент путей, которые пользователи используют для поиска и доступа к веб-сайтам, вам не нужно говорить, что, если ваш сайт не занимает высокие позиции в этом отношении, ваш сайт, скорее всего, получит очень мало посещений.

SEO и стратегии размещения

Поняв важность поисковой оптимизации, следующий вопрос, который вы должны задать, заключается в том, что обычно влечет за собой поисковая оптимизация и стратегии размещения. Что ж, эффективная и действенная стратегия SEO должна учитывать и работать в соответствии с тем, как работают поисковые системы, что обычно ищут пользователи Интернета (особенно в отношении характера бизнеса и соответствующей тематики), наиболее часто используемые связанные ключевые слова и какие именно поисковые системы пользуются большим предпочтением среди целевой аудитории.

Из-за его кажущейся простоты некоторые владельцы бизнеса могут считать, что они действительно способны удовлетворить свои потребности в поисковой оптимизации и размещении самостоятельно. На самом деле это может быть правдой в некоторых случаях, особенно с предприятиями, характер основных операций которых аналогичен или одинаков с тем видом операций, который влечет за собой поисковая оптимизация.

Однако, как неизбежно узнают многие владельцы бизнеса, поисковая оптимизация может быть очень интенсивной и занимать много времени, особенно если кто-то надеется достичь значительного уровня успеха в начинании. Поэтому, чтобы защититься от вредных отвлечений от основной цели бизнеса, было бы разумно серьезно рассмотреть возможность аутсорсинга поисковой оптимизации и услуг по размещению.

VONT имеет штат экспертов и консультантов, занимающихся SEO, которые предлагают SEO-услуги как отдельные услуги или как часть более широкой маркетинговой кампании. Кроме того, помимо создания контента и структурирования сайта, тактика SEO может применяться при разработке и дизайне сайта. Как правило, основная цель или задача любой стратегии SEO должна заключаться в том, чтобы сделать контент, дизайн веб-страницы, навигацию, системы управления, изображения, видео, корзину и другие важные элементы на веб-сайте более «дружественными для поисковых систем».

Естественно, вы можете проверить эффективность используемой SEO-кампании, измерив ее эффективность с помощью веб-аналитики, ключевых показателей эффективности (KPI) или просто проверив позицию, которую веб-сайт занимает на странице результатов поисковой системы (SERP).

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный (простой для понимания)

Лучшие практики SEO

---

О VONT Performance Digital Marketing

Мы в VONT верим, что единственной константой в цифровом мире являются изменения, и это нас волнует. Когда инструменты и среда постоянно меняются, постоянно возникают новые возможности, которые помогут нашим клиентам добиться успеха. Каждая новая рекламная технология, социальная платформа или дизайнерский подход позволяют нам улучшать результаты, которых мы достигаем для наших клиентов.

Мы настолько верим в эту идею постоянной тонкой настройки, что назвали нашу компанию VONT, что означает достижение экспоненциального улучшения поэтапно. Это наше основное убеждение и причина, по которой мы являемся не просто компанией веб-дизайна или просто агентством цифровой рекламы, а скорее долгосрочным партнером из одного источника, предоставляющим широкий спектр возможностей веб-разработки и цифрового маркетинга.

Короче говоря, мы здесь, чтобы наши клиенты добивались успеха в постоянно меняющемся цифровом мире. Если вы хотите узнать больше о VONT и работе, которую мы проделали с нашими партнерами-клиентами, посетите нашу страницу Работа. Или, если у вас есть вопрос, свяжитесь с нами. Мы свяжемся с вами!

Что такое SEO и как вы его используете?

Онлайн-школа кодирования и дизайна с A

Войти

Скотт Моррис

Позвольте мне погуглить это для вас.

Если вы заинтересованы во многих возможностях карьеры и подработки, которые могут предложить технологии, поисковая оптимизация (или «SEO», как вы, скорее всего, увидите, услышите или прочтете) — это навык, с которым вы должны ознакомиться. с КАК МОЖНО СКОРЕЕ. Так что же это?

Прочтите это руководство для объяснения, которое идеально подходит для начинающих и тех, кто впервые занимается цифровым маркетингом. Потому что нужно с чего-то начинать, а все эти маркетинговые блоги слишком усложняют задачу.

Содержание

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• Работа в SEO и SEO как профессиональный навык

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь: Подходит ли вам профессия в сфере технологий Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это набор лучших практик, методологий и программных инструментов, которые маркетологи используют, чтобы сделать веб-сайт и его содержимое «находимыми» для поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. Хотя это может показаться не таким очевидным, как технические навыки, такие как языки программирования или веб-дизайн, поисковая оптимизация является важным навыком практически для любой роли, связанной с Интернетом.

SEO фокусируется на органическом трафике

Целью любого веб-сайта является привлечение пользователей и передача информации, продажа продукта или услуги или сбор контактной информации для будущих маркетинговых возможностей. В то время как некоторые посетители веб-сайта будут приходить из социальных сетей, платной рекламы или маркетинговых электронных писем, успешному веб-сайту также нужны посетители, которые «натыкаются» на ваш сайт через свои собственные поиски.

«Органический трафик» — это маркетинговый термин, обозначающий пользователей, которые посещают сайт по результатам запроса поисковой системы (или путем поиска в Google). Допустим, кто-то вводит «что такое SEO и как это работает» в строке поиска Google, видит эту статью в результатах поиска и нажимает на ссылку, чтобы прочитать ее. Они считаются «органическими» посетителями.

Часть SEO-оптимизации (известная также как «Угодить Google»)

Но вот в чем дело — эти результаты поиска не случайны. Поисковые системы, такие как Google, анализируют и индексируют веб-контент на основе релевантности для определенных тем и поисковых запросов. Чем более релевантен контент вашей страницы конкретному запросу (или «ключевому слову»), тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов поисковой системы.

Google использует сложный алгоритм (который, забавная история, постоянно меняется), чтобы определить, какие сайты, страницы и статьи получают самые высокие счета. Это включает в себя релевантность темы, общий существующий трафик на вашу страницу или сайт, качество контента и то, структурирована ли ваша страница таким образом, чтобы она была оптимизирована для SEO (подробнее об этом ниже). Привлечение внимания Google — это разница между попаданием на первую страницу или погружением на шесть страниц вглубь.

Полезно помнить, что, как отмечается в этой статье Forbes, до 92% кликов поискового трафика приходятся на результаты на первой странице Google, а когда вы переходите на вторую, эта доля падает до 6%.

Одна только эта статистика показывает, почему сайты ДОЛЖНЫ быть оптимизированы для поисковых систем, чтобы эффективно привлекать пользователей. И это действительно SEO в двух словах — это наука (и искусство) разработки стратегии, как вывести ваш контент на вершину поисковой кучи.

(Вернуться к началу)

Как работает SEO?

Понимание основной концепции SEO — это одно, но как все это работает?

Поисковая оптимизация в основном вращается вокруг двух стратегий:

1. Оптимизация архитектуры сайта (фактическое кодирование и дизайн веб-сайта)
2. Оптимизация контента сайта (текст продающих страниц, посты в блогах, описания товаров и т. д.)

Вам необходимо применить передовые методы к обоим, чтобы увидеть тенденцию роста вашего поискового трафика с максимально возможной скоростью.

Архитектура сайта SEO

Оптимизация архитектуры сайта может включать:

• Улучшение общего пользовательского опыта сайта (облегчение пользователям поиска и взаимодействия с вашим контентом) — это будет стимулировать повторные посещения и ссылки с других сайтов, все из которых повышают рейтинг в поисковых системах.
• Убедитесь, что внутренние ссылки в вашем контенте ведут к другим релевантным и полезным материалам — опять же, это побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте, что соответствует положительному рейтингу.
• Создание карты сайта — набор категорий и ссылок в нижнем колонтитуле ваших страниц сделает сайт более индексируемым (или «находимым») поисковыми системами и более удобным для пользователей (беспроигрышный вариант для SEO).
• Удобный дизайн для мобильных устройств. Поскольку большинство пользователей в настоящее время просматривают веб-сайты на телефоне или другом мобильном устройстве, Google вознаграждает сайты, разработанные таким образом, чтобы их было так же легко просматривать на маленьком экране, как и на настольном компьютере.

Усовершенствования архитектуры сайта SEO могут также включать работу с веб-разработчиками по вопросам, связанным с кодом, таким как скорость загрузки сайта, устаревшие или неработающие ссылки на URL-адреса (веб-адреса) и оптимизация тегов HTML (тегов, которые идентифицируют HTML-документы для посещения веб-браузерами). Для получения более подробной информации об архитектуре SEO ознакомьтесь с этим руководством «Разработка для SEO» от компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz.

Поисковая оптимизация контента

Наряду с архитектурными настройками, то, как вы пишете, форматируете и представляете контент на своем сайте, также является частью создания или разрушения вашего рейтинга в поисковых системах. Например, когда мы пишем статьи на Skillcrush, наша цель — сделать их информативными, понятными и интересными, но мы также должны убедиться, что вы сможете их найти! Это означает писать с прицелом на SEO.

Поисковая оптимизация контента включает в себя такие вещи, как:

• Исследование ключевых слов — это включает в себя использование таких программ, как Ahrefs и Moz, для определения терминов (ключевых слов) поисковых систем, привлекающих трафик на ваш сайт. Затем нужно включить эти ключевые слова в ваш контент (чтобы поисковые системы уловили их и улучшить ваш рейтинг), избегая при этом «наполнения ключевыми словами». Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки контента ключевыми словами в ущерб качеству. Подумайте что-нибудь вроде: «Наполнение ключевыми словами SEO — это наполнение ключевыми словами SEO». С SEO может возникнуть искушение думать, что компромисс с плохим контентом, наполненным ключевыми словами, будет стоить вознаграждения за ранжирование, но это просто не так. Поисковые системы, такие как Google, годами модифицировали свои алгоритмы, чтобы отсеять перегруженный ключевыми словами контент. контент, плохой контент (даже если он содержит ключевые слова) в конечном итоге оттолкнет пользователей — никогда не будет хорошо выглядеть, когда дело доходит до SEO.

  Вы можете узнать больше об опасностях наполнения ключевыми словами и других опрометчивых стратегиях SEO в этой статье Moz.

• Pillar Pages — что может быть лучше, чем отдельные страницы SEO-контента на веб-сайте? Одна большая оптимизированная зонтичная страница, которая привлекает пользователей и ведет их на каждую из этих отдельных страниц! Когда на веб-сайте есть несколько статей по разным аспектам одной темы, это называется «кластерным контентом» на языке SEO. Например, если на вашем сайте опубликована серия статей о JavaScript («Что такое JavaScript?», «Что такое JavaScript Framework?», «Что такое jQuery?» и т. д.), это будет кластерный контент. страница на вашем сайте, которая связывает весь этот контент воедино и превращает его в мощный механизм для привлечения органического поиска и повышения авторитетности темы вашего сайта для алгоритмов поисковых систем. Чтобы увидеть реальный пример, мы недавно опубликовали основную страницу для кластера веб-дизайна нашего собственного блога. Основные страницы охватывают все аспекты темы содержания кластера, но они делают это с помощью миниатюрных описаний, которые ссылаются на более существенные отдельные статьи. Столпные страницы иногда называют 10-кратными столпными страницами из-за их способности увеличивать посещаемость сайта в десять раз.

  В этой статье на Hubspot тема основных страниц рассматривается еще подробнее.

• Последовательные макеты страниц с простой навигацией — это может показаться простым делом, но это небольшая настройка SEO, которая может иметь большое значение. При создании контента для веб-сайта важно добавить такие функции, как оглавление, которые улучшают читабельность. Это побудит ваших посетителей проводить больше времени на каждой странице, а также улучшит способность поисковых систем индексировать ваши страницы. Точно так же убедитесь, что ваш контент разбит на разделы с текстом заголовка, который следует четкой иерархии. Текст Заголовка 1 для заголовков, Заголовок 2 для глав или тем, Заголовок 3 для подтем и т. д. Это еще один метод, который повышает читабельность сайта для пользователей и индексируемость для поисковых систем. В этой статье от Yoast SEO раскрывается важность иерархии заголовков контента.

SEO-анализ и инструменты

Как ни важно применять передовые методы SEO на вашем сайте и в вашем контенте, также важно иметь возможность отслеживать и анализировать результаты ваших усилий. К счастью, есть несколько стандартных отраслевых инструментов, которые позволяют проводить такой анализ.

В Skillcrush мы используем Google Analytics, Moz и Ahrefs для отслеживания и анализа наших собственных SEO-данных — таких вещей, как рейтинг ключевых слов, результаты обычного поиска и тенденции трафика. Если вы работаете с SEO, вам в конечном итоге придется ознакомиться с такими программными инструментами или другими, включая NetInsight, Omniture и Webtrends.

Помимо программных платформ, одними из самых полезных инструментов для реализации стратегий SEO являются просто учебные документы по SEO и справочные материалы, доступные в Интернете. Двумя наиболее важными из них являются «Руководство по оценке качества поиска» от Google и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Moz. Если вы пытаетесь лучше понять, как работает SEO и как применить его к вашему собственному сайту или контенту, оба эти документа являются бесценными ресурсами для поиска вашего пути.

(Вернуться к началу)

Работа в области SEO и SEO как профессиональный навык

На данный момент вы, вероятно, можете видеть, насколько навыки SEO являются важной частью создания жизнеспособных веб-сайтов и веб-контента, как это относится конкретно к рабочим местам?

В большинстве случаев знание SEO может либо привести к специальной работе в качестве специалиста по SEO, либо может быть добавлено к комплексному набору инструментов веб-разработчика, веб-дизайнера или специалиста по маркетингу цифрового контента.

SEO-специалисты сочетают в себе методы и инструменты, перечисленные выше, а также такие навыки, как A/B-тестирование веб-страниц (тестирование версий веб-страниц A и B, чтобы определить, какие из них более эффективны для генерации трафика) и глубокое понимание цифрового маркетинга. такие основы, как конверсия клиентов и привлечение клиентов в Интернете. SEO-специалисты могут работать внештатно в качестве консультантов или в компании с ограниченным бюджетом и потребностью в постоянной SEO-поддержке.

Между тем, навыки SEO могут улучшить ваши перспективы трудоустройства и производительность практически на любой должности, связанной с Интернетом. Веб-разработчики и дизайнеры могут (и должны) использовать лучшие практики SEO для обоснования решений по архитектуре своего сайта, в то время как SEO является жизненно важной частью эффективного цифрового маркетолога — отсутствие трафика означает отсутствие конверсий и отсутствие клиентов.

Если вы готовы добавить этот важнейший навык в свою собственную цифровую книгу, обратите внимание на нашу схему цифрового маркетинга Skillcrush. Этот трехмесячный курс даст вам прочную основу в SEO, а также все остальное, что вам нужно знать, чтобы начать работать цифровым маркетологом (или использовать навыки цифрового маркетинга в любой другой соответствующей работе).

(Вернуться к началу)

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь: Подходит ли вам профессия в сфере технологий Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Скотт Моррис

Скотт Моррис — штатный писатель Skillcrush и продюсер контента. Как и все члены команды Skillcrush, он работает удаленно (в его случае из Напы, Калифорния). Он считает, что контент, который стоит прочитать (и который ваша аудитория может найти!) создает бренды, за которыми следят люди. У него есть опыт написания статей на такие темы, как работа и технологии, цифровой маркетинг, карьерные повороты, гендерное равенство, воспитание детей и популярная культура. Прежде чем начать свою карьеру в качестве писателя и контент-маркетолога, он провел 10 лет в качестве полноценного родителя своих дочерей Вероники и Афины.

(Вернуться к началу.)

Похожие сообщения

Что такое SEO? Поисковая оптимизация Значение и ресурсы

Поисковая оптимизация (SEO) — один из лучших способов развития компаний в Интернете. Что такое SEO? SEO — это процесс, который делает ваш сайт удобным для поисковых систем и пользователей за счет оптимизации, которая происходит на вашем сайте и за его пределами.

С более дружественным веб-сайтом ваша компания может занять более высокое место в результатах поиска в таких местах, как Google и Bing, что может привести к увеличению трафика и доходов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о значении SEO, плюс:

• Как работает SEO
• Чем полезно SEO
• Как научиться SEO

Если вы хотите быть в курсе новостей SEO и интернет-маркетинга, подпишитесь на еженедельник Revenue Weekly.

Что такое SEO?

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, и это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы пользователи и поисковые системы могли его легче понять. Это универсальная маркетинговая стратегия, которая является краеугольным камнем интернет-маркетинга в целом. Он может принести пользу любому бизнесу в любой отрасли и требует минимальных финансовых вложений для выдающегося потенциального возврата.

Каждый, от небольшого предприятия до General Electric, может воспользоваться многочисленными преимуществами SEO. Ключ в понимании деталей того, как это работает, что подводит нас ко второму вопросу.

Как работает SEO?

Посмотрите наше видео, а затем продолжайте читать, чтобы узнать.

Когда вы оптимизируете свой сайт, вы помогаете ему появляться на страницах результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче) по ключевым словам, связанным с вашей отраслью. Поэтому, если вы продаете кроссовки в Интернете, вы можете использовать на своем сайте ключевые слова, такие как «купить кроссовки в Интернете», а также полезную информацию о том, как и что купить. Затем, когда кто-то ищет это ключевое слово в поисковой системе, есть большая вероятность, что он увидит ваш сайт в результатах.

Чем выше ваш сайт в результатах поиска, тем больше вероятность того, что кто-то перейдет на ваш сайт. Конечная цель SEO — занять первое место в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Ключевые слова важны, потому что они отражают намерения клиента от имени пользователя поисковой системы.

Есть только одна причина, по которой кто-то будет искать в Google «купить кроссовки онлайн» — это покупка кроссовок. Используя этот менталитет, вы можете настроить таргетинг на огромное количество различных ключевых слов, написав страницы, полные подробной информации, которая научит посетителей вашего сайта чему-то новому. Эта информация помогает им лучше понять вашу отрасль, а также делает ваш бизнес надежным источником соответствующей информации.

Кроме того, вы укрепляете доверие своих посетителей, и они могут чувствовать себя более комфортно, предпринимая шаги, чтобы стать платными клиентами. Теперь, когда мы рассмотрели, как работает SEO, давайте рассмотрим некоторые преимущества.

Чем полезно SEO?

Самым большим преимуществом SEO является его невероятный охват и стойкость. Только Google ежегодно выполняет триллионы поисковых запросов. Это число настолько велико, что, по крайней мере, для вашего бизнеса обязательно будет несколько поисков.

Появляясь в этих результатах поиска, ваш сайт становится самостоятельным рекламным агентом. Вы можете пассивно привлекать новых посетителей на свой сайт, и как только они окажутся на вашем сайте, вы сможете превратить их в платных клиентов. Все, что для этого требуется, — это некоторые ноу-хау, настройка и обслуживание.

Даже если вы не получаете новых посетителей на свой сайт все время, SEO — это, по крайней мере, способ продвижения вашего бренда. Пользователи поисковых систем могут перейти к одному из ваших конкурентов, но, увидев ваш бренд в результатах поиска, они узнают, что вы существуете. И даже на этом уровне вы по-прежнему успешно продвигаете свою компанию с точки зрения узнаваемости.

Но одна из лучших сторон поисковой оптимизации заключается в том, насколько хорошо она согласуется с другими стратегиями интернет-маркетинга. Это идеальное дополнение к рекламе с оплатой за клик (или PPC) и надежная основа для будущих стратегий, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и управление репутацией. В лучшем случае SEO — это доступный пассивный способ увеличить доход для вашей компании.

В худшем случае это бесплатный рекламный щит на самом популярном веб-сайте в мире. Даже если поначалу вы не преуспеете в SEO, вы все равно далеко впереди того, что было бы с традиционным маркетингом.

Вы знаете значение SEO, теперь сделайте следующий шаг

Теперь, когда вы знаете значение SEO, вы готовы сделать следующий шаг? Если вы хотите узнать больше о SEO, ищете советы по управлению проектами SEO, вам нужен доступ к лучшим инструментам SEO или вы хотите найти профессиональные услуги SEO, WebFX может помочь. С нашим информационным бюллетенем Revenue Weekly, который выходит раз в две недели, вы можете быть в курсе SEO и расширять свои знания, а с нашей отмеченной наградами командой вы можете создать веб-сайт, который будет занимать первые места в результатах поиска.

Подпишитесь сегодня или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать о наших SEO-услугах!

Что такое SEO и как оно работает?

В Интернете насчитывается около 2 миллиардов веб-сайтов, и их число растет с каждым днем.

Сегодняшний огромный объем веб-сайтов делает все более сложной задачу для любого веб-сайта — старого или нового, хорошего или плохого — получить или сохранить органическое присутствие на страницах результатов поисковых систем. И, к сожалению, это очень важно для любой компании, которая хочет (или должна) вести бизнес в Интернете.

Довольно страшно, правда?

Если вы новичок в цифровом маркетинге или уже некоторое время работаете в Интернете, мы можем предположить, что вы здесь, потому что у вас есть вопросы о поисковой оптимизации (SEO).

Если вы хотите получить общее представление о теме, начните с начала этого руководства для краткого изложения поисковой оптимизации от А до Я. Или, если ваши потребности более целенаправленны, используйте ссылки для перехода ниже, чтобы перейти к интересующей вас области.

• Поисковая оптимизация, определение
• Почему SEO имеет значение
• Обзор индекса поисковой системы
• Как работают алгоритмы поиска
• Черное SEO против Белого SEO
• SEO на странице против SEO вне страницы
• Пример процесса SEO для вашего сайта
• Полезные инструменты и ресурсы SEO
Что такое поисковая оптимизация?

SEO — это набор стратегий и методов, направленных на повышение рейтинга веб-страниц на странице результатов поисковой системы (SERP).

Чем выше ваши страницы появляются в результатах поиска, тем больше трафика они (потенциально) захватывают.

Почему SEO имеет значение?

Короче говоря, SEO имеет значение, потому что без него шансы на то, что сайт будет генерировать органический трафик — например, трафик, поступающий из бесплатных бесплатных списков поисковой выдачи — ничтожны.

Конечно, сайты с громкими именами, которые существуют уже много лет, или даже новые сайты компаний с сильными брендами, могут подняться в поисковой выдаче без активных инвестиций в SEO.

Но будут ли они работать так же хорошо, как с настоящей стратегией SEO?

Вероятно, нет.

Исследование Backlinko показало, что результат № 1 в Google получает 31,7% всех кликов по данному ключевому слову. После этого рейтинг кликов (CTR) резко падает.

Если вы находитесь на второй странице (или ниже) результатов поиска Google, вам очень повезет, если вы вообще получите трафик.

Другими словами, все сайты — независимо от размера бренда — выигрывают от инвестиций в SEO.

Таким образом, SEO имеет значение, потому что:

1. Это дает вам бесплатный веб-трафик (минус ваши инвестиции в SEO). Кому не нужен бесплатный трафик?
2. Это долгосрочная инвестиция с долгосрочной выгодой.

Но есть и другие, менее очевидные преимущества SEO.

SEO помогает вашему сайту (и бренду) выглядеть более надежным и заслуживающим доверия

Фрагмент поиска на первой странице Google, по сути, выступает в качестве поддержки вашего сайта.

Не знаете, что такое фрагмент поиска?

Это сводка страницы, которая появляется в поисковой выдаче, обычно содержащая мета-заголовок, мета-описание и URL-адрес страницы. В некоторых случаях он также может включать в себя такие вещи, как дополнительные ссылки, окно поиска дополнительных ссылок и информацию, полученную в результате реализации структурированных данных, таких как цены и совокупный рейтинг отзывов.

В качестве примера, вот фрагмент поиска для нашей домашней страницы.

Имейте в виду, что внешний вид фрагмента поиска может меняться в зависимости от каждого поиска. Он также может измениться просто потому, что так говорит Google.

Например, Google не всегда будет показывать ваши пользовательские теги заголовков или метаописания. Он часто будет тянуть в себя. Он также не всегда отображает разметку структурированных данных.

Раздражает? Да.

Можно ли избежать? №

Несмотря ни на что…

Тот простой факт, что пользователи видят ваш сайт при выполнении поиска в Google, придает ему доверие. Бонусные баллы за сайты с расширенными сниппетами — например, сниппетами, содержащими некоторые (или все) элементы, упомянутые выше.

Конечно, ранжирование на первой странице не обязательно означает одобрение Google. Также нет гарантии, что сайту можно доверять. Но большинство пользователей этого не знают. Многие просто предполагают, что если Google отправил их на веб-сайт — особенно если этот сайт находится на первой странице поисковой выдачи — он заслуживает доверия и доверия.

SEO предоставляет вашим посетителям полезную и актуальную информацию

Что важнее всего для Google (и других поисковых систем)?

Хорошо, холодно, тяжело, наличными.

Но после этого?

Для предоставления наилучших возможных результатов по всем поисковым запросам. Если Google потерпит неудачу в этом, он оттолкнет пользователей и потеряет доход.

Какое отношение это имеет к вам, вашему сайту и SEO?

Одним из наиболее важных элементов любой SEO-кампании является контент.

Если вы хотите иметь высокий рейтинг, вашему сайту нужен интересный, информативный, хорошо представленный и простой для понимания контент. И это не всегда текст. Изображения, видео и аудио помогают улучшить страницы. Они делают их более полезными для пользователей и, следовательно, с большей вероятностью занимают верхние позиции в результатах поиска.

Другими словами, SEO помогает создавать лучшие сайты как для поисковых систем, так и для пользователей.

4 ключевых концепции SEO, которые нужно понять

Говорите ли вы о Google, Bing, Yandex или одной из многих других поисковых систем, все они работают примерно одинаково.

В простейшем случае поисковые системы работают посредством сканирования и индексирования.

Все начинается с поискового робота (или паука). В случае Google это Googlebot. Его задача — просканировать как можно больше доступных веб-страниц. Каждый поисковый робот берет стартовую страницу и загружает ее. Затем он переходит по любым ссылкам, найденным на этой странице, на другую страницу, а затем повторяет процесс.

Мы говорим о миллиардах и миллиардах страниц — и это очень много контента. Сам Google официально заявил, что их индекс имеет размер более 100 000 000 гигабайт.

1. Что такое индекс поисковой системы?

После того, как сканер загрузил страницу и переместился дальше, она добавляется в индекс поисковой системы. По сути, это просто массивная структура данных.

Каждый подходящий URL-адрес, который обнаруживает сканер, хранится там вместе с ключевыми сигналами о содержимом URL-адреса. Это может включать, но не ограничивается:

• Свежесть . Страница новая или это старая страница, которая была обновлена?
• Ключевые фразы и темы . Что было освещено на странице?
• Типы контента . Поисковые системы измеряют это с помощью форматов и схем.

Результаты представляют собой огромные объемы данных, которые поисковые системы должны уметь анализировать, чтобы обеспечить наилучшие результаты для пользователя.

Здесь на помощь приходят алгоритмы поисковых систем.

2. Что такое алгоритм поиска и как он работает?

За последние 10 лет алгоритмы стали частью повседневной жизни — знаем мы о них или нет.

На самом базовом уровне ученые обнаружили, что компьютеры могут учиться самостоятельно, если им дать набор инструкций. В прошлом это были простые инструкции, но со временем они становятся все более изощренными.

Обновления алгоритма Google — яркий тому пример.

Компания Google известна тем, что настраивает кнопки своих алгоритмов, чтобы помочь пользователям получить наилучшие результаты. На самом деле, в 2018 году Google сообщил, что сделал более 3000 обновлений своих алгоритмов — это около девяти каждый день.

Список всех основных обновлений алгоритма Google можно посмотреть здесь.

3. Черное SEO против белого SEO

С самого начала SEO существовало разделение по поводу лучших — или, скажем так, наиболее успешных — тактик поисковой оптимизации.

Некоторые в отрасли делят их на категории: черная SEO-оптимизация и белая SEO-оптимизация (а иногда и серая SEO-оптимизация, которая находится между этими двумя).

Белая SEO-стратегия полностью соответствует рекомендациям Google. SEO-специалистов, которые используют тактику, выходящую за рамки рекомендаций Google, часто называют SEO-специалистами в черной шляпе (и чьи преимущества могут быть устаревшими в будущих обновлениях алгоритма).

Вот краткий, но не исчерпывающий, список тактик, используемых каждой группой:

Белая SEO-тактика
• Предоставление качественного контента
• Создание веб-страниц для пользователя; не для поисковых систем
• Создание уникального, полезного и привлекательного веб-сайта
Черная SEO-тактика
• Использование схем ссылок для искусственного воздействия на рейтинг
• Использование извлеченного (или украденного) содержимого
• Внедрение дорвеев
• Автоматическое создание контента
• Скрытие ссылок или — и это очень старое — скрытие текста на страницах.
4. SEO на странице и SEO вне страницы

Еще один способ разделить SEO на категории SEO на странице и SEO вне страницы . Так в чем разница?

Что такое SEO на странице?

SEO на странице относится к элементам, которые вы можете изменить на своем веб-сайте, чтобы повысить его производительность — будь то в масштабе всего сайта или на отдельных страницах.

Что такое внешнее SEO?

SEO вне страницы относится к факторам, которые не обязательно находятся под вашим контролем, то есть они не происходят на вашем веб-сайте. Наиболее распространенным примером внешнего SEO являются обратные ссылки (те, которые указывают на ваш сайт с других сайтов).

4 фактора, влияющих на SEO на странице

Ни один эксперт по SEO не знает всех факторов, влияющих на алгоритмы Google (или любой другой поисковой системы). Тем не менее, десятилетия тестирования и публичных заявлений Google выявили некоторые важные методы, необходимые для эффективного SEO.

1. Контент

Контент на странице помогает поисковым системам понять темы, релевантность и качество страницы. Он также обслуживает пользователей, отвечая на вопросы о компании, продуктах или услугах.

Итак, что следует учитывать при написании контента на странице? Или создание стратегии контент-маркетинга?

Качество контента

Это само собой разумеется, но качество имеет большое значение.

Некоторые моменты, которые следует учитывать при создании качественного контента, включают (но не ограничиваются):

• Читаемость
• Полезность
• Уникальность
• Точность

Свежесть контента

Свежий контент помогает поисковым системам выдавать наиболее релевантные результаты для заданного поискового запроса. Вот почему в 2010 году Google официально сделал свежесть одним из факторов ранжирования. Влияние этого было значительным, как показало исследование Botify.

Свежий контент сканируется чаще.

И соотносится с более высоким рейтингом.

Поисковое намерение

Существует четыре типа поискового намерения:

1. Транзакционный — пользователь хочет что-то купить
2. Информационная — пользователь хочет что-то исследовать или найти ответ на вопрос
3. Навигация — пользователь ищет конкретный сайт
4. Коммерческое исследование — пользователь ищет информацию, которая поможет ему принять решение о продукте или услуге 

Поисковое намерение изменяет поисковую выдачу. Это может затруднить оптимизацию, но не невозможно.

Транзакционный поиск естественным образом приведет к появлению страниц товаров или услуг. Оптимизируйте их, сделав свои страницы лучше, чем страницы конкурентов.

На информационные запросы можно ответить, опубликовав сообщение в блоге или подобное. Иногда даже часто задаваемых вопросов может быть достаточно.

Коммерческие запросы могут быть нацелены, например, на страницы, на которых сравниваются продукты или демонстрируются обзоры или тематические исследования.

Понял суть?

Если нет, узнайте больше о цели поиска здесь.

Дублированный контент

Лучшие страницы — те, на которые поисковые системы хотят направлять пользователей — это уникальные страницы.

Хотя фактического «наказания» за дублированный контент не существует, его наличие на вашем сайте может повлиять на ваш рейтинг. В некоторых случаях дублированный контент приводит к тому, что затронутые страницы удаляются из индексов поисковых систем или вообще не могут быть проиндексированы.

Но насколько серьезной проблемой является дублирование контента?

Весь пост в блоге взят с другого сайта? Это проблема. Предлагая большие разделы контента с других сайтов? Это тоже проблема.

Хотя вы можете воспроизводить чужой контент на своем сайте, вы всегда должны запрашивать разрешение и должным образом указывать автора с междоменным каноническим именем.

Этот канонический означает, что ваша версия контента не будет ранг (или не будет до тех пор, пока Google подчиняется каноническому стандарту, как и следует при работе с дублирующимся контентом).

А как насчет дублирования контента на вашем собственном сайте? Или обрабатывать описания продуктов на крупных сайтах электронной коммерции?

Здесь все становится сложнее.

Дублирование контента на вашем сайте может привести к каннибализации ключевых слов — когда несколько страниц конкурируют друг с другом за одни и те же условия поиска. Это усложняет жизнь поисковым системам. Они будут изо всех сил пытаться решить, какая страница должна ранжироваться по какому термину. В результате ни одна страница не будет ранжироваться так высоко, как если бы у вас была только одна страница с таргетингом на эти конкурирующие термины.

Подобные проблемы могут возникать и у крупных сайтов электронной коммерции.

Когда у вас есть сотни или даже тысячи продуктов, написать уникальное описание для каждого продукта непросто. Часто вместо этого компании используют описания производителя.

Хотя Google ожидает увидеть и дублированный контент на сайтах электронной коммерции, есть вероятность, что вы получите лучшие результаты, если ваши описания будут уникальными и более подробными, чем описания, используемые на конкурирующих сайтах. Особенно, когда DA (авторитет домена) вашего сайта ниже, чем у конкурентов.

Для получения дополнительной информации о том, как обрабатывать дублированный контент этого типа, ознакомьтесь с этой пятничной доской.

2. Исследование ключевых слов

Несмотря на то, что (большинство из нас) прошли долгий путь со времен наполнения ключевыми словами, ключевые слова по-прежнему являются важной частью внутреннего SEO.

Проще говоря, вы привлечете больше людей на свой сайт, если ваши страницы будут содержать ключевые слова, которые пользователи действительно ищут.

Чтобы узнать, что это такое, вам нужно провести исследование ключевых слов. Это поможет вам выявить релевантные ключевые слова и расскажет, сколько людей (в среднем) ищут эти ключевые слова и насколько они конкурентоспособны.

После этого у вас должно быть достаточно данных для выбора ключевых слов, которые:

1. Имеют приличный объем поиска
2. Иметь минимальную конкуренцию, увеличивая ваши шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче
   
3. HTML

Не паникуйте — мы не будем здесь заниматься кодированием веб-сайтов. HTML в этом контексте относится к базовой оптимизации, которая помогает повысить рейтинг и рейтинг кликов. На CMS, такой как WordPress, вы должны иметь возможность реализовать все, что описано ниже, вообще не касаясь кода вашего сайта.

Теги заголовков и метаописания

Ранее мы рассмотрели фрагментов поиска , которые включали, среди прочего, тег заголовка и метаописание .

И ваш тег заголовка, и мета-описание помогают «продать» ваш сайт. Напишите их хорошо, используя лучшие практики копирайтинга, и вы повысите вероятность того, что пользователи нажмут на ваш сайт, а не на сайт конкурента.

Теги заголовков также являются фактором ранжирования. Ключевые слова, которые вы используете в них, скорее всего, получат повышение в поисковой выдаче.

Тем не менее, не используйте свой тег заголовка как возможность ввести первичные ключевые слова. Теги заголовков должны читаться естественно и быть привлекательными для пользователей.

Схема

Схема — это совместный проект структурированных данных, который помогает поисковым системам лучше понимать определенные элементы страницы, такие как цены, события или обзоры.

При внедрении на веб-страницу схема может улучшить ваши поисковые фрагменты и помочь им выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче.

Например, вот фрагмент поиска, который включает информацию о ценах, обзорах, платформе и типах продуктов.

Узнайте больше о возможностях схемы и о том, как ее реализовать здесь.

Подзаголовки

В этой статье вы можете видеть различные подзаголовки (в том числе тот, который выше называется «Подзаголовки»).

Подзаголовки помогают пользователям перемещаться по странице. Возможно, что более важно, поисковые системы придают большее значение подзаголовкам, чем тексту под ними, поэтому вы можете использовать их для оптимизации страниц.

Возможно, вы также заметили разницу в размере подзаголовков. Это потому, что есть шесть разных подзаголовков.

Image Credit

Страница должна иметь только один заголовок h2 (название страницы). Вы можете использовать другие подзаголовки по своему усмотрению, чтобы структурировать текст на странице.

4. Архитектура сайта

Архитектура вашего сайта — то, как внутренние ссылки используются для структурирования веб-сайта, установления иерархии и помощи поисковым системам и пользователям в навигации по нему — может улучшить или разрушить его органическую видимость.

Вот несколько вещей, которые вы должны учитывать при планировании или оптимизации архитектуры вашего сайта (в идеале, до того, как ваш сайт будет создан).

Простой для сканирования сайт

Поисковые системы не имеют бесконечного бюджета. Они устанавливают ограничения сканирования для сайтов на основе многих факторов.

Вот как можно облегчить поисковым системам сканирование вашего сайта.

• Ни одна страница не должна находиться дальше, чем в четырех кликах от домашней страницы.
• Все навигационные ссылки должны быть четко обозначены описательным текстом.
• Избегайте «страниц-сирот» (страниц без внутренних ссылок на них)
• Убедитесь, что у вас есть карта сайта в формате XML, и поддерживайте ее в актуальном состоянии
Удобство для мобильных устройств

Это относится к тому, насколько хорошо ваш сайт работает на мобильных устройствах. Вы должны обеспечить качественный опыт независимо от размера экрана.

Учтите, что 76 % пользователей совершают покупки с мобильных устройств и что за последние несколько лет Google постепенно продвигается к индексу, ориентированному на мобильные устройства. Это то, что вы не можете игнорировать.

Так как же сделать свой сайт удобным для мобильных устройств?

• Повысьте скорость загрузки страниц (подробнее об этом чуть позже) 
• Создайте свой сайт, используя принципы адаптивного дизайна
• Убедитесь, что все элементы на вашей странице удобны для большого пальца и доступны на мобильном устройстве 
• Убедитесь, что размер шрифта удобочитаем на мобильных устройствах.
Скорость страницы

Может ли скорость страницы повлиять на ваш рейтинг?

Абсолютно.

Компания Google официально заявила, что при прочих равных условиях более быстрая страница будет занимать более высокое место в результатах поиска.

Так как же повысить скорость страницы? Вот несколько простых советов: 

• Уменьшите количество переадресаций
• Оптимизировать изображения
• Удалить JavaScript, блокирующий рендеринг
• Минимизация CSS, JavaScript и HTML
• Включить сжатие

Если вы хотите узнать больше об их реализации, перейдите к документации Google по этой теме.

Ключевые слова в URL-адресах

Несмотря на то, что слова, содержащиеся в URL-адресах, являются краеугольным камнем старой школы SEO, они якобы не влияют на рейтинг страницы.

Тем не менее, наличие описательных URL-адресов дает несколько дополнительных преимуществ:

• В результатах поиска описательные URL-адреса дают дополнительные подсказки относительно содержимого страницы. Это стимулирует больше кликов.
• Если люди делают редакционные ссылки на ваш сайт с помощью URL-адреса, это автоматически означает, что вы получите критический анкорный текст, который потенциально может улучшить рейтинг.
HTTPS и безопасные сертификаты

В 2014 году Google объявил, что сайты с действующим SSL/TLS выиграют от небольшого повышения рейтинга при прочих равных условиях.

Если ваш сайт по-прежнему не защищен, вы сильно отстали от времени. Поговорите со своими разработчиками. КАК МОЖНО СКОРЕЕ.

4 фактора, влияющих на SEO вне страницы

Далее: SEO вне страницы может быть гораздо сложнее в реализации, чем SEO на странице, просто потому, что у вас гораздо меньше контроля над задействованными факторами. Вот что вам нужно учитывать при проведении внешней SEO-оптимизации.

1. Доверие

Уровень доверия поисковых систем к вашему сайту является основным фактором ранжирования.

Новый сайт без (или с очень небольшим) доменом и авторитетом страницы, вероятно, не будет ранжироваться. Совсем. Если это произойдет, то это будут поисковые запросы, на которые ориентируются немногие другие сайты или вообще никакие другие.

Помимо DA, PA и возраста домена, еще одним фактором внестраничного ранжирования является показатель отказов.

Что такое показатель отказов?

Показатель отказов — это процент пользователей, которые посещают одну страницу сайта, а затем покидают ее.

Высокий показатель отказов не всегда плохо. Это может просто означать, что пользователь нашел то, что ему нужно, на первой странице, на которую он попал. Однако, если ваш показатель отказов постоянно низкий по всему сайту, это может свидетельствовать о других проблемах, которые в конечном итоге влияют на производительность вашего сайта в поисковой выдаче.

2. Ссылки

Хотя со временем Google изменил свои алгоритмы, чтобы сделать их менее зависимыми от ссылок, они по-прежнему являются важным фактором ранжирования, если не самым важным фактором ранжирования.

Google рассматривает ссылки как вотум доверия. Они также способствуют авторитету домена, что, в свою очередь, увеличивает фактор доверия, связанный с вашим сайтом.

Но не все ссылки создаются одинаково.

Хорошие ссылки приходят с веб-сайтов, которым доверяют поисковые системы. Лучшие ссылки приходят с веб-сайтов, которым доверяют поисковые системы, которые также находятся в вашей нише.

Хотя для сайта нормально иметь несколько неверных ссылок (поскольку вы не можете контролировать, кто ссылается на вас), высокий процент ненадежных ссылок сигнализирует поисковым системам о том, что вашему сайту нельзя доверять.

Так что стремитесь к профилю обратных ссылок, в котором преобладают надежные веб-сайты. Если вас беспокоят потенциально опасные ссылки на ваш сайт, вы можете попросить Google сбросить их со счетов с помощью инструмента отклонения.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, это анкорный текст.

Естественный анкорный текст (то, что вам нужно) разнообразен и редко включает что-либо, что можно было бы воспринимать как фактическое условие поиска. Он будет состоять из более длинных фраз, которые описывают место назначения ссылки (страницу, на которую делается ссылка), название бренда или URL-адрес, а также такие фразы, как «нажмите здесь».

3. Социальные сети

Хотя (вероятно) не являются прямым фактором ранжирования, социальные сети могут косвенно повысить эффективность вашего поиска.

Как?

В первую очередь потому, что если люди делятся вашим контентом в социальных сетях, они с большей вероятностью будут ссылаться на него.

Заметное присутствие в социальных сетях также помогает повысить узнаваемость бренда. Это, в свою очередь, также может привести к ссылкам и более высокому рейтингу кликов в поисковой выдаче (еще один фактор, который, скорее всего, влияет на ранжирование).

4. Персонализированный поиск

Значительная часть результатов поиска Google является персонализированной, т. е. зависит от таких факторов, как местоположение искателя, история поиска и профиль, созданный на их основе Google.

Считаете ли вы это полезной функцией или вторжением в личную жизнь, об этом должен подумать каждый, кто хочет получить рейтинг в Google.

Другими словами, только потому, что инструмент говорит, что вы занимаете 1 позицию по ключевым словам x, y и z, это не означает все искатели увидят один и тот же шаблон результатов.

Персонализированный поиск мало что может сделать. Это в основном то, что вам нужно учитывать при измерении результатов.

Тем не менее, если у вас есть местное присутствие (например, у вас есть магазин кирпича и строительных растворов или вы работаете сантехником или маляром), вы можете увеличить видимость в своем районе (или окрестностях) с помощью местного SEO.

Пример процесса SEO для вашего веб-сайта

Прежде чем мы закончим, давайте рассмотрим, как выглядит типичный процесс внедрения и поддержки SEO на вашем веб-сайте.

Технические проверки

Проверка технического состояния вашего сайта может помочь вам выявить проблемы, которые могут помешать вашему сайту ранжироваться настолько хорошо, насколько это возможно, а в некоторых случаях вообще.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам определить слова и фразы, которые ищет ваша целевая аудитория. Качественное исследование выделит термины, по которым вам нужно ранжироваться, и насколько они могут быть конкурентоспособными.

Создание контента

Если вы спросите людей, что такое создание контента, многие ответят, что речь идет о создании письменного контента. На самом деле, это гораздо шире.

Написанные слова — да, это создание контента.

Видео — это тоже создание контента.

А также изображения, PDF-файлы, технические документы, подкасты, тематические исследования, инфографика, информационные бюллетени, презентации, вебинары и. . . вы поняли идею.

Если это на вашем веб-сайте, это контент — и это то, во что вам нужно постоянно инвестировать.


Оптимизация тега заголовка и мета-описания

Это два краеугольных камня SEO.

Как упоминалось ранее, ваши теги заголовков позволяют поисковым системам и пользователям узнать, о чем конкретная страница. Поскольку ширина тегов заголовков измеряется в пикселях, они могут меняться, но хорошее эмпирическое правило — создавать теги заголовков длиной 50–60 символов.

Метаописания также являются частью HTML и дают пользователям дополнительный обзор содержимого страницы.

Это удобный инструмент для предварительного просмотра того, как ваши теги заголовков и метаописания будут выглядеть в поисковой выдаче и соответствуют ли они ограничению в пикселях.

Продвижение вне страницы

Хотя создание ссылок считается наиболее эффективной тактикой продвижения вне страницы, вы можете использовать множество других тактик в рамках своей стратегии SEO, особенно если у вас небольшой бюджет.

Ведение гостевых блогов  

На протяжении многих лет ведением гостевых блогов злоупотребляли, но они по-прежнему могут продвигать ваш сайт или бизнес. Просто перестаньте вести гостевой блог исключительно ради ссылок и используйте его вместо этого для квалифицированного трафика или повышения узнаваемости бренда.

Публикация на форуме

Разве публикация на форуме не устарела и не противоречит рекомендациям Google? Ну, не обязательно. Не делайте этого, чтобы сбрасывать ссылки на сайты; вместо этого используйте его для создания постоянного потока нового трафика и потенциальных клиентов.

Quora Questions

Предлагая ценность на сайтах вопросов и ответов, таких как Quora, вы можете постепенно стать авторитетом в своей нише, а также получить ценные обратные ссылки. Это повышает доверие к вашему веб-сайту как к ресурсу для пользователей.

Социальные сети 

Несмотря на «доказательства» обратного, маловероятно, что сигналы социальных сетей являются частью алгоритма Google. Тем не менее, если все сделано правильно, социальные сети могут привлекать трафик — просто убедитесь, что вы не делаете все это только для себя. Быть полезным. Ценность предложения.

Создание ссылок

На сегодняшний день ссылки по-прежнему являются одним из лучших способов повысить эффективность вашего сайта в органическом поиске.

Просто имейте в виду, что поисковые системы (в частности, Google) имеют сложные способы определения того, являются ли эти «голоса» за ваш сайт естественными или нет.

Итак, как правильно создавать ссылки? И чего следует избегать?

Тактика создания ссылок, которую стоит попробовать:

• Получение ссылок посредством создания контента
• Охват страниц ресурсов, которые могли бы извлечь выгоду из включения вашего сайта
• Неработающий линкбилдинг

Тактики, от которых лучше держаться подальше:

• Каталоги статей
• Немодерируемые каталоги (нишевые или нет)
• Подписи профиля пользователя
• Слишком оптимизированные подписи на форуме
• Платные ссылки
• Некачественный гостевой блог
• Обмен ссылками или обмен ссылками 
Улучшение UX

В мае 2020 года Google официально заявил, что пользовательский опыт (UX) станет жизненно важным фактором ранжирования в будущем.

Это имеет смысл. В конце концов, Google всегда говорил, что ваш контент и дизайн сайта должны быть для пользователя.

Но что такое UX (или, в частности, «Впечатления от страницы», как его называет Google) и что вы можете сделать, чтобы его улучшить?

Компания Google включила в свои алгоритмы несколько существующих факторов ранжирования, наряду со своими основными веб-показателями, в том числе:

• Удобство для мобильных устройств
• Скорость страницы
• Повышение рейтинга HTTPS
• Штраф за межстраничные объявления
• Штраф за безопасный просмотр

Убедитесь, что ваш сайт включает в себя эти лучшие практики UX, если это еще не сделано.

Оптимизация коэффициента конверсии

Многие методы поисковой оптимизации направлены на привлечение органического трафика на ваш сайт, но что происходит, когда этот трафик туда попадает?

Введите CRO .

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это стратегия увеличения доходов или потенциальных клиентов за счет существующего трафика.

CRO включает в себя использование имеющегося у вас сайта и тестирование различных вариантов страниц, чтобы определить, какие из них лучше конвертируются. Когда вы достигаете статистически значимого улучшения, вы делаете страницу-победитель новой страницей по умолчанию.

Как и SEO, CRO не имеет реального конца. Закончив один тест, вы переходите к следующему. Благодаря незначительному выигрышу вы улучшите свой UX и превратите больше посетителей в клиентов.

Готовы начать?

Инструменты SEO могут помочь с тяжелой работой, связанной со всеми этими тактиками. Вот некоторые из них, которые мы рекомендуем для получения наилучших результатов от ваших усилий по SEO:

Инструменты для технического SEO
• Screaming Frog
• Глубокое сканирование
• Лампочка
• Консоль поиска
  
Инструменты, которые помогут вам писать более качественный контент
• Удобочитаемый
• Грамматика
• Редактор Хемингуэй
  
Инструменты для поиска ключевых слов
• KWFinder
• Ключевое слово Бочонок
• ЛонгТейлПро
• Ответить общественности
  
Инструменты SEO-анализа
• Semrush
• Систрикс
• Арефс
• Google Analytics
  

Хотите узнать больше? Мы опубликовали статью о наших любимых инструментах SEO и рассмотрели наиболее важные показатели SEO, которые нужно отслеживать здесь.

No related posts.