Что значит таргетированная реклама вконтакте: Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников

Таргетированная реклама Вконтакте и других социальных сетях

Таргетированная реклама — это

Реклама в социальных сетях. Объявления показываются вашей целевой аудитории, подобранной с помощью различных критериев (пол, возраст, местонахождение, интересы и т.д.). 

В отличие от контекстной рекламы трафик из социальных сетей считается более «холодным». Однако, у таргетированной рекламы есть преимущество — рекламные материалы показываются только тем пользователям, которые подходят под портрет вашей целевой аудитории. Например, можно предложить услуги частного детского сада именно мамам с детьми от 2-х до 5-ти лет. 

Где размещается реклама?

Таргетированная реклама размещается
в соцcетях, на сайтах, в месседжерах

Мы работаем с рекламными кабинетами

• Вконтакте
• Mytarget (Mail, Ok)

К сожалению, не все привычные нам социальные сети сейчас доступны для рекламы. Но таргет Вконтакте может быть не менее эффективен — реклама ВК уже хорошо зарекомендовала себя у многих наших клиентов.

Платформа Mytarget позволяет продвигаться в Одноклассниках, где также может быть ваша целевая аудитория.

 

Преимущества таргетированной рекламы

Точность настройки

Быстрый тест гипотез

Полноценная аналитика

Различные варианты настроек

Какие параметры доступны

при настройке таргетированной рекламы

Гео

На людей с определенным географическим положением с точностью до 500 м

Соцдем

Выбирайте аудиторию для рекламы их полу, возрасту, семейному положению, доходу, образованию и тд

LAL

Настройтесь на аудиторию, похожую на ваших текущих клиентов

Интересы

«Прицеливайтесь» на людей с конкретными интересами: путешествия, финансы, недвижимость и т.п. 

Ретаргетинг

«Догоняйте» рекламной тех, кто уже с вами контактировал: реклама по вашей базе, посетителям сайта или социальных сетей.

Реклама Вконтакте

Социальной сетью Вконтакте ежедневно пользуются более 45 млн человек. Среди них точно есть ваша целевая аудитория!

Если раньше вы не рассматривали ВК в качестве площадки для таргета, то самое время начать ее использовать. Разнообразные рекламные форматы, широкий выбор таргетингов и возможность показывать объявления подписчикам конкурентов – возможно, Вконтакте приятно удивит вас результатами таргетированной рекламы по адекватной цене.

Наши тарифы

Выберите необходимые услуги. Если вы затрудняетесь, то оставьте свой номер телефона в форме ниже, и мы перезвоним вам.

Пакет S
2 комплекта статических креативов, до 2 аудиторий при одновременном запуске

Пакет M
до 4х комплектов статических креативов либо 2 комплекта статических креативов и 1 комплект в моушн-формате, до 4 аудиторий при одновременном запуске

Выберите социальные сети, в которых будет запущена реклама

Реклама в Ok

Реклама в Вконтакте

Итого стоимость:

0 ₽

Без учета стоимости бюджетов рекламных систем.

Независимо от выбранного пакета, над вашим продвижением в социальных сетях будет работать целая команда специалистов: менеджер проекта, дизайнер, копирайтер и таргетолог.

От слов к делу

Реальные истории успеха наших клиентов в цифрах

Ресторан доставки японской кухни «Sushi Holl»

Рекламный бюджет ₽/мес

45 000 ₽/мес

Количество заявок

173

Стоимость заявки

260 ₽

Комментарий от специалиста

Использовали следующие кампании: РК по интересам, ретаргетинг с сайта, ретаргетинг с профиля, LAL по базе клиентов.

С первого месяца начали поступать заказы по низкой стоимости.

Ориентируясь на статистику, внесли корректировки по возрасту.

Дополнительно запустили РК на акцию «Счастливые часы», которая работает только в обеденное время.

По всем РК получаем хорошее количество заказов по низкой стоимость за один оформленный заказ.

Доставка ресторана китайской кухни «ORION»

Рекламный бюджет ₽/мес

7 000 ₽

Количество заявок

31

Стоимость заявки

225 ₽

Комментарий от специалиста

Ориентируясь на небольшой бюджет клиента, запустили 2 РК: на привлечение аудитории с ограничением по возрасту и ретаргетинг с сайта.

Дополнительно к доставке, каждый месяц тестируем различные предложения: акции, блюда, банкеты.

Премиальный спортивный клуб Xfit

Рекламный бюджет ₽/мес

26 800

Количество заявок

122

Стоимость заявки

220

Комментарий от специалиста

Разработали лендинг, настроили пиксель и системы аналитики. Сегментировали аудиторию, тестировали креативы. Возвращали пользователей на сайт с помощью ретаргетинга.

Туристическая компания «Истлэнд»

Рекламный бюджет ₽/мес

13 300

Количество заявок

21

Стоимость заявки

633

Комментарий от специалиста

Заявки на круизы по Байкалу, ГЕО — Москва. Сегментировали аудиторию, вели пользователей на сайт и лид-форму. Протестировали аудитории, нашли самые эффективные.

Клуб альфа-гравити «Атмосфера» (СПб)

Рекламный бюджет ₽/мес

9400

Количество заявок

24

Стоимость заявки

392

Комментарий от специалиста

Реклама тренировок альфа-гравити в СПб. Продажа абонементов, приглашение на первую тренировку со скидкой. ГЕО — СПб. Тестировали аудитории, выбирали самые эффективные. Тестировали предложение (офер), выбрали с самой высокой конверсией в продажу.

Скалодром Climb Lab (г. Москва)

Рекламный бюджет ₽/мес

267 000

Количество заявок

676

Стоимость заявки

395

Комментарий от специалиста

Привлечение заявок на бесплатную первую тренировку на скалодроме, продажа абонементов в школу скалолазания, детская школа скалолазания.  Протестировано и постоянно подключается множество новых аудиторий. Сформированы требования к видео и графике для рекламных материалов. Трафик ведем на сайт и Лид-формы.

Больше результатов наших клиентов в разделе кейсы

Закажите аудит ваших рекламных кампаний

бесплатно

У вас запущена рекламная кампания, но вы недовольны ее эффективностью?

Возможно, мы можем сделать лучше! Отправьте заявку на аудит!

В течение нескольких дней мы выполним анализ и предоставим вам отчет

Хотите узнать о таргете больше?

Мы собрали часто задаваемые вопросы о таргетированной рекламе.

Чем отличается таргет от контекста?

Обычно отличие между этими инструментами упрощают до места показа рекламы. Таргет — в социальных сетях, контекст — в поисковых системах и на сайтах, где есть рекламные баннеры. Но это не совсем так. Отличие заключается не в месте размещения рекламы, а в принципе работы. 

Таргет настраивается на пользователя, который подходит под портрет потенциального покупателя, а контекст — на запросы, которые он искал.

Приведем пример (кстати, вполне реальный). Наш клиент продает онлайн футболки с вышивкой питомцев разных пород . Есть доставка по всей России. 

Если мы запустим для него продвижение Вконтакте, мы покажем объявления мужчинам и женщинам 18-40 лет с интересами «домашние животные». География показа — в принципе, может быть вся Россия, но лучше начать с Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, т.к. стоимость футболок выше средней. 

Дальше можно строить разные гипотезы и «играть» с таргетингами, чтобы подобрать аудиторию как можно точнее и получить лиды быстрее: активные подписчики групп, связанных с животными различных пород (например, «Мир британских кошек») или подписчики кинологов и ветеринарных клиник.

В общем, все, что указывает на любовь к своим питомцам: наверняка, если у вас есть любимая собака корги, вы купите футболку с ее портретом.

То есть пользователь не знает о продукте, не изъявлял желания купить футболку, но мы предположили, что он — наша ЦА, показатели рекламу Вконтакте и получили продажу с «холодной» аудитории. 

Как бы мы действовали при запуске контекстной рекламы? С помощью специальных сервисов мы бы собрали запросы, которые ищет в Яндекс наш потенциальный покупатель. Есть те, кто уже вбивал в поиск «футболка с корги», ему и покажем объявление.

При этом, не обязательно «бить в лоб». Нам нужны те, у кого есть породистые питомцы. Что они могли искать в поиске? Возможно, одежду для собак, услуги кинолога, информацию о выставках кошек и т.п. Конечно, в контексте мы тоже можем выбрать, например, гео и возраст пользователя, но ключевой параметр — поисковые запросы, к которым он обращался. 

Можно ли одновременно запускать таргет и контекст?

Конечно, можно, а часто — даже нужно. Эти инструменты могут работать совместно, образуя единую воронку продаж.

Если вы продвигаете доставку еды, то, например, тандем таргет ВК + контекст позволит вам охватить более широкую аудиторию и получить большее количество заказов. 

В сложных продуктах, где срок принятия решения длительный, комплексный маркетинг помогает «догреть» пользователя. Например, продвижение нового жилого комплекса. Какова вероятность спонтанной покупки квартиры после клика на объявление таргетированной рекламы в социальной сети? Поскольку, нет ничего невозможного, то, наверное, 0,001% 🙂

Другое дело с выстроенной воронкой продаж. Запустим контекст на тех, кто искал предложения о продаже квартир и смотрел варианты по ипотеке. Затем «догоним» тех, кто уже переходил на сайт, с помощью таргета Вконтакте, предложим подписаться на сообщество. У пользователя отложится информация о ЖК, он подпишется на профиль, будет следить за процессом стройки и акциями. Вероятность покупки повышается в разы.

У нас есть кейсы по продвижению застройщиков, и мы отслеживает путь пользователя. Реальный пример: человек перешел на сайт по объявлению в декабре 2021 г., оставил заявку на покупку после 8-ми касаний в июле 2022 г.

Можно ли запустить таргетированную рекламу без сайта или, наоборот, без аккаунта в соц. сетях?

И то, и другое возможно. Объявления таргетированной рекламы могут вести напрямую на ваш сайт или на профиль в соц.сетях. Мы рекомендуем тестировать оба варианта и анализировать результат.

Если нет сайта, или он пока не готов, таргет можно вести на аккаунт в соц. сетях. Кстати, Вконтакте есть возможность создать сайт из сообщества. Если его оформить и заполнить, то он вполне может использоваться как посадочная страница не только для таргета, но и для других видов рекламы. 

Если нет желания и необходимости вести страницу в соц.сетях, но есть готовый продающий сайт, то можно протестировать и запуск без профиля, с прямыми переходами на сайт.

Я заказал(а) у вас настройку таргетированной рекламы. Что будет происходить дальше и что потребуется от меня? 

Опустим этап, на котором мы составляем коммерческое предложение, проводим оценку бюджета на таргет-рекламу, заключаем договор и выставляем счет .

На полноценный запуск таргетированной рекламной кампании нам, как правило, достаточно 7 рабочих дней. 

1. Разрабатываем стратегию, основываясь на задаче. Формируем несколько гипотез и сегментов аудитории для показа рекламы. 
2. Готовим посадочную страницу. Иногда необходимо доработать оформление группы и прописать УТП, установить пиксели Вконтакте на сайт, доработать цели в Яндекс Метрике или Google Analytics, подключить коллтрекинг и т.д. 
3. Сформулируем оффер и напишем тексты объявлений.
4. Подготовим баннеры и видео для рекламы. 

После запуска таргетированной рекламы мы будем заниматься ее оптимизацией: оценивать стоимость клика, показов и конверсии, отключать неэффективные объявления, дополнять гипотезы и масштабировать рекламную кампанию. 

Чтобы реклама была эффективной, нам понадобится помощь клиента. Как минимум, нужны доступы к сообществу, системам аналитики и сайту. Отлично, если получится организовать акцию для лид-магнита. И, конечно, очень важно получать обратную связь на всех этапах работы — насколько целевые приходят лиды, если есть отказы, то какова их причина и т.п. 

Что такое эти ваши «си-пи-си», «ретаргетинг» и «лук-э-лайк»?

Не всем знакомы специальные маркетинговые термины, и это нормально 🙂 Чтобы вам было проще разобраться в статистике и отчетах, пройдемся по матчасти. 

Рекламный креатив в таргете — это баннер, фото, видео, анимация, в общем, любая графическая часть рекламного объявления.

Плейсмент (placement = размещение) — место показа вашей таргетированной рекламы. Например, при запуске рекламы ВК объявления могут показываться не только в самой соц.сети, но и на сайтах-партнерах. Кроме того, внутри VK есть разные места показа: в блоке слева рядом с меню, в ленте, в историях и клипах. 

Пиксель — это такой фрагмент кода, который ставится в исходный код сайта. Он «записывает» всех посетителей сайта из разных источников и данные об их действиях. Затем их можно «догонять» в соц.сетях. 

Например, вы хотели купить мультиварку, посетили сайт магазина бытовой техники, но не купили товар. Некоторое время вам будут напоминать о том, что мультиварка вас ждет 🙂 Иногда таким способом можно предложить скидку, чтобы мотивировать пользователя вернуться. 

Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом, например, был на сайте, поставил лайк посту, совершал покупку и т.п. Ситуация с мультиваркой, описанная выше, как раз пример ретаргетинга. 

CTR (cost through rate) — кликабельность рекламного объявления (клики / показы)*100%. По CTR можно сказать, интересно ли наше предложение выбранной аудитории, а также, насколько привлекателен рекламный креатив. 

CPC (cost per click) — стоимость перехода по объявлению. Получается просто: затраты на рекламу / количество кликов. 

CPM (cost per mille) — стоимость 1000 показов рекламного объявления.

CPA (cost per action) — стоимость совершенного целевого действия (звонка, подписки, добавления товара в корзину, оплаты заказа и т. п.).

L-a-L (look-a-like) — это аудитория, похожая на тех пользователей, которые уже совершили нужные вам действия. Например, похожи на тех, кто совершил покупку. Ее подбирает рекламная система. В результате вы получаете выборку тех, кто с большей вероятность купит ваш продукт.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Знакомство с таргетированной рекламой во ВКонтакте

Таргетированная реклама в ВК — это те объявления, которые выводятся вам слева под меню, а также объявления в ленте новостей:

Таргетированная реклама больше всего подходит, когда у нас узкая региональная привязка или специфичный продукт. Но и для товаров и услуг широкого спроса она дает больше всего возможностей для точного попадания в цели и задачи потенциальных клиентов. Настраивается таргетированная реклама тут: https://vk.com/ads?act=office. Когда вы начнете ею пользоваться, у вас в левом меню появится кнопка «Реклама».

Посылать рекламу можно на группу, сайт, видео, мобильное приложение, приложение ВКонтакте. Также можно направлять рекламу на внутреннюю страницу ВКонтакте (например, пост или вики-лендинг), если указать ее как ссылку на внешний сайт, или рекламировать запись на стене вашей группы.

Интерфейс таргетированной рекламы сам по себе позволяет достаточно много настроек, а когда нам их не хватает, мы расширяем возможности с помощью специальных программ для сбора баз аудитории — парсеров.

Интерфейс настройки объявления

Что здесь важно:

1. При первом пополнении баланса рекламного кабинета обратите внимание: там есть таргетинг, а есть биржа рекламы. Вам нужен Таргетинг. Если вы отправите деньги на баланс биржи рекламы — перекинуть их на таргетинг можно через службу поддержки ВК.

2. При рекламе медицины и некоторых видов косметологии от вас потребуют лицензии, включая приложение с адресами оказания услуг. Также нужно будет отметить дисклеймер «Есть противопоказания» (он появится после того, как вы предоставите лицензии в первый раз), указать в настройках таргетинга возраст от 18 лет.

3. Если у вас в сообществе есть музыка или видео, от вас попросят документы на интеллектуальную собственность. Для артистов обычно просят заполнить гарантийное письмо о том, что вы являетесь правообладателем и не нарушаете прав третьих лиц.

4. Не забывайте отмечать галочку «До 100 показов на человека».

5. Не используйте рекомендованную цену. Обычно можно успешно откручиваться на цене как минимум в 3 раза ниже рекомендованной.

6. Обязательно ставьте лимит на каждое объявление и лучше ставить дневной лимит и общий лимит на каждую кампанию.

Что еще почитать:
Подробный слайд-мануал по настройке таргетированной рекламы
Как создать свое первое объявление в таргете

Каким образом мы снижаем цену таргетированной рекламы:

Основные моменты, на которых мы можем достигнуть конкурентного преимущества и снизить цену целевого действия (перехода, заявки, клиента) в таргете ВК, это:

1. Правильные критерии таргетинга / правильно собранные базы аудитории

2. Правильно созданное привлекательное объявление (и текст, и картинка)

3. Соответствие объявления — тому сегменту ЦА, на который рекламируемся

4. Соответствие посадочной площадки — тому, что обещали в объявлении.

5. Игра со ставками (т.е. ценой показов рекламы)

Предыдущая страница

Рекламироваться через таргетированную рекламу или через сообщества?

Содержание

Следующая страница

Сбор баз для рекламы

Что такое таргетированная реклама? Плохо ли это и как с этим бороться

Если вы когда-нибудь видели рекламу, всплывающую на вашем экране во время работы в Интернете, то, скорее всего, вы столкнулись с целевой рекламой. Вы можете спросить: «Как работает таргетированная реклама?» и «как рекламодатель может таким образом ориентироваться на интернет-пользователей?» Ну, в основном это зависит от данных, которые компании собирают о нас.

Что такое таргетированная реклама?

Целевая реклама (также «целевой маркетинг») — это когда реклама в Интернете специально нацелены на определенных лиц на основе собранной информации об их интересах, частых поисках, географическом местоположении и многих других факторах. Он также известен как «целевая реклама», или «целенаправленная реклама».

Как выглядит таргетированная реклама?

Таргетированная реклама выглядит как любая реклама в Интернете, но есть одна особенность: она нацелена на вас .

Отслеживая просмотр веб-страниц, рекламодатели могут собирает данные о веб-сайтах, которые мы посещаем , типах продуктов, которые мы просматриваем, а также другую информацию о привычках просмотра и поведении пользователей. Они также собирают информацию из сообщений в социальных сетях.

Это позволяет им лучше понять кто вы и на какую рекламу вы можете нажимать . Поэтому компании ориентируют рекламу на вас, надеясь, что вы купите продукт. Кажется, это отличная сделка, верно? Получайте рекламу только того, что вам нужно.

Однако система не настолько умна. Он не знает, что вы уже совершили разовую покупку e и в ближайшее время не будете покупать ничего связанного. Это означает, что вас будут преследовать объявления, которые больше не актуальны .

Вы когда-нибудь искали в Интернете новый набор подушек, а потом оказывались завалены рекламой подушек? Это таргетированная реклама в действии.

Виды таргетированной рекламы

Интернет-реклама, особенно таргетированная реклама, является горячей темой цифрового маркетинга. Постоянно растущая маркетинговая индустрия всегда находит способы рекламировать продукты потребителям с помощью целевых рекламных кампаний для увеличения продаж. Поэтому неудивительно, что спрос на данные и популярность целевой рекламы привели к появлению различных типов целевой рекламы, включая:

контекстный таргетинг

контент на основе таргетинга по ключевым словам. Это так же просто, как целевой маркетинг.

Например, вы можете увидеть рекламу очков для чтения на веб-сайте продавца книг.

Поведенческий таргетинг

Объявления с поведенческим таргетингом ищут интернет-пользователей на основе их данных о поведении в сети . Он создает исчерпывающие профили пользователей на основе онлайн-поиска, истории покупок и посещаемых веб-сайтов.

Например, если вскоре после поиска игрушек для собак вы завалены рекламой товаров для домашних животных, значит, вы используете поведенческий таргетинг.

Геотаргетинг

Рекламодатели используют геотаргетинг, чтобы определить, в каких частях мира будут показываться их объявления.

Например, розничные продавцы модной одежды часто адаптируют свои кампании и впечатления на месте в зависимости от местных погодных условий посетителей. В результате интернет-покупатели в холодных местах могут увидеть больше рекламы верхней одежды, чем покупатели в теплых местах.

Ориентация на социальные сети

Социальные сети являются мощным маркетинговым инструментом, поскольку многие клиенты предпочитают покупать товары через социальные сети, а не через веб-сайты электронной коммерции или обычные магазины. Кроме того, они многое рассказывают о себе в социальных сетях, таких как Facebook. Благодаря доступу к возрасту, полу и другим данным, продавцы могут использовать целевой маркетинг, чтобы сфокусироваться на желаемой группе клиентов.

Например, спонсируемые продукты, которые вы видите в своих лентах новостей и социальных сетях, скорее всего, являются результатом того, что рекламодатели ориентируются на вашу демографическую группу.

Ретаргетинг

Бренды могут повторно нацеливать клиентов, которые p ранее проявляли интерес к ним или взаимодействовали с ними. Это приводит к рекламе продуктов относится к вашим предыдущим покупкам . Вероятно, одна из самых раздражающих причин, заставляющих вас задуматься: «Почему я вижу эту рекламу?»

Например, потребитель, купивший набор гантелей, скорее всего, будет перенацелен на рекламу дополнительного снаряжения для тренировок, такого как резинки или спортивная одежда.

Как работает таргетированная реклама?

Теперь, когда мы ответили на вопрос «что такое таргетированная реклама?» и рассмотрели различные стратегии таргетированной рекламы, давайте посмотрим, сможем ли мы объяснить «почему я вижу эту рекламу?» также.

Шаг 1

Большинство рыночных кампаний начинаются с того, что веб-сайт собирает данные о своих пользователях, включая их:

• Привычки навигации;
• Местоположение;
• Активность на сайте;
• Тип устройства;
• И предпочитаемый язык.

Веб-сайты обычно собирают эту информацию путем установки файлов cookie . Файлы cookie — это небольшие файлы, которые записывают ваши действия на сайте и отслеживают информацию о вас. Эта информация собирается и затем отправляется в CRM или сторонние сервисы.

Шаг 2

Поисковые системы могут быть другим источником данных. Они анализируют поисковые запросы и поведение пользователей, чтобы предлагать рекламные объявления на странице результатов поисковой системы.

Шаг 3

Независимо от того, как собираются ваши данные, они возвращаются в компанию , анализирующую их в маркетинговых целях . Затем компании и рекламодатели могут использовать ваши данные для создания целевой рекламы.

Может ли реклама следовать за мной на разных устройствах?

Таргетированная реклама может и определенно следует за вами на устройстве s. Самый простой способ — через ваши учетные записи в социальных сетях: Facebook и Google знают, что это вы, независимо от того, с какого устройства вы входите в систему.

Некоторые объявления нацелены на IP-адреса, которые также не меняются, если вы переключаетесь с одного устройства, подключенного к вашему Wi-Fi, на другое. В этом случае целевая реклама также может следовать за вами на устройствах .

Как остановить таргетированную рекламу?

Если вы не хотите участвовать в целевой рекламе, я вам помогу. Вот четыре простых шага, которые вы можете предпринять, чтобы защитите свои личные данные :

Используйте блокировщики рекламы

Наличие блокировщика рекламы — это огромный первый шаг. Популярные расширения для блокировки рекламы работают на уровне браузера, предотвращая рекламу, баннеры и всплывающие окна. Тем не менее, вы можете пойти дальше с VPN-блокировщиком рекламы , таким как Surfshark, и его функцией CleanWeb . Он удаляет известное рекламное и шпионское ПО из ваших браузеров и приложений, предоставляя вашим личным данным дополнительный уровень защиты.

Не оставаться в своей учетной записи Google 

Даже если вы используете VPN, Google связывает все ваши действия с вашей учетной записью Google . Поэтому, когда вы остаетесь в системе Google, он продолжает собирать данные, связанные с вашей учетной записью, для целевой рекламы.

Используйте VPN, чтобы скрыть свою личность

Виртуальная частная сеть не скроет всю рекламу, но вы не получите персонализированную. VPN скрывает вашу интернет-активность от всех посторонних глаз , включая маркетологов и вашего интернет-провайдера (ISP).

Служба VPN также скрывает ваше фактическое местоположение, поскольку подключается к другому IP-адресу, защищая вас от геотаргетинга.

Примечание. Если вы используете Facebook или Google, войдя в свою учетную запись Google, эти службы по-прежнему смогут отслеживать вас через ваш профиль.

Не используйте свой личный адрес электронной почты для регистрации на веб-сайтах 

У вас должен быть адрес электронной почты исключительно для официальных деловых целей . Вся информация, собранная и прикрепленная к вашему имени и адресу электронной почты, может быть использована для целевой рекламы.

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама имеет ряд преимуществ – в основном для бизнеса. Вот некоторая общепринятая мудрость:

• Повышение персонализации таргетинга: потребителям якобы нравится реклама, к которой они могут относиться. Таким образом, с помощью таргетированной рекламы сообщение может быть адаптировано к аудитории.
• Лучшая рентабельность инвестиций в рекламу: ROI означает «окупаемость инвестиций». Чем выше рентабельность инвестиций, тем эффективнее ваша маркетинговая кампания. Поэтому, если вы ориентируетесь только на нужных людей и используете правильную рекламу через таргетированный маркетинг, больший процент из них выберет вас.
• Упрощенный маркетинг: , когда вам не нужно быть всем для всех, и вы знаете как каналы, так и аудиторию, к которой хотите привлечь внимание, вы можете сосредоточиться на конкретных средствах массовой информации, рекламных темах и т. д.
• Повышение вовлеченности бренда: хороших объявлений, которые точно попадают в цель, повышают узнаваемость бренда и вовлеченность.

Чем плоха таргетированная реклама?

На первый взгляд таргетированная реклама может показаться удобной. Почему вы не хотите, чтобы реклама и продукты были подобраны специально для вас?

Но хотя это удобно для маркетологов и рекламных агентств, причина, по которой таргетированная реклама плоха таргетированная реклама подвергает риску ваши личные данные . Любой может купить эти данные и использовать их в более коварных целях, чем таргетированная реклама и рекламные кампании.

Вот несколько проблем, которые нельзя исключать из обсуждения этики таргетированной рекламы:

1. Раскрывает личную информацию 

Таргетированная реклама может включает личную информацию о вашем возрасте, поле, доходе, семейном положении, политических взглядах и сексуальной ориентации. Вы бы не хотели, чтобы кто-то получил доступ к информации такого типа, так как это может причинить вам вред.

2. Компании могут рекламировать ваше прогнозируемое поведение

Компании могут прогнозировать ваше поведение и стимулировать ваши действия . Например, Target может предсказать, когда потребительница беременна, вплоть до триместра, основываясь на ее поведении. Это означает, что Target может сделать обоснованное предположение о дате родов и использовать эту информацию для рекламы соответствующих продуктов на протяжении всей беременности.

3. Промышленность может взимать с вас более высокую плату

Страховые компании могут использовать эти данные, чтобы прогнозировать, могут ли они взимать с людей более высокую плату. Это особенно касается потребителей с низким доходом, у которых меньше возможностей выбора рынка из-за их местоположения, финансовой грамотности или социально-экономического положения. В свою очередь, такие данные могут привести к несправедливому и дискриминационному ценообразованию.

Если вы хотите глубже понять, почему таргетированная реклама вредна для вас, это можно сделать здесь:

В заключение: таргетированную рекламу можно остановить

Таргетированная реклама не только раздражает, но и подвергает риску вашу личную информацию. Большинство людей не знают, как работает таргетированная реклама и сколько информации собирается в Интернете. Вы готовы защитить себя от таргетированной рекламы? VPN — это то, что вам нужно, и Surfshark может вам в этом помочь.

Часто задаваемые вопросы

Что подразумевается под термином «таргетированная реклама»?

Таргетированная реклама — это вид рекламы, который использует данные людей для создания рекламы специально для них.

Каковы цели рекламы?

Потребители (читай: вы) являются объектами рекламы. А при таргетированной рекламе это поле сужается до людей, которые с наибольшей вероятностью купят продукт.

Каковы риски целевой рекламы?

Для покупателя рекламы риск целевой рекламы заключается в неправильной оценке цели: если реклама показывается демографическим группам, которые вряд ли купят товары или услуги, то кампания будет потрачена впустую, особенно если она вряд ли достигнет фактического намеченная цель.

Для потребителя хранение вашего цифрового портрета в сети может быть огромным риском вторжения в частную жизнь. Опасностей довольно много, от рекламы и предложений, которые могут раскрыть конфиденциальную информацию, до того, что данные могут утечь и быть использованы мошенниками.

Как использовать таргетированную рекламу для вашего бизнеса

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, нажимает на веб-страницу, регистрируется в определенном месте на Facebook или покупает что-либо в Интернете, он оставляет след из хлебных крошек (точнее, файлов cookie). крошки) для компаний и брендов, подобных вашему. Но как собрать и использовать эти данные?

Благодаря таргетированной рекламе у вас есть возможность создать более релевантный опыт просмотра для ваших клиентов и более эффективную рекламу для вашего бренда.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это метод маркетинга, который использует данные о потребителях для направления рекламы определенной аудитории. Бренды используют аналитику, связанную с личными интересами, демографией, местоположением, онлайн-привычками и даже прошлыми покупками, чтобы создавать и распространять максимально релевантную рекламу.

В то время как некоторые потребители считают таргетированную рекламу вторжением в частную жизнь, бренды, придерживающиеся этического подхода, обнаруживают, что их клиенты предпочитают персонализированную рекламу. Но чтобы эффективно (и правильно) использовать этот тип рекламы, вам сначала нужно понять, как он работает.

Как предприятия собирают данные для целевой рекламы?

Почти каждое действие, которое вы совершаете в сети, тем или иным образом отслеживается и записывается, и именно благодаря этому отслеживанию собираются данные. Ниже приведены различные способы сбора данных от потребителей в Интернете.

Аналитика

В контексте цифрового маркетинга аналитика относится к сбору и анализу необработанных данных о потребителях, которые помогают определить целевую аудиторию, определить покупательские тенденции и предсказать поведение потребителей в Интернете. Таргетированная реклама опирается на аналитику. Компании не могут обратиться к определенной аудитории без каких-либо данных, чтобы указать им правильное направление.

Данные о кликах

Данные о кликах буквально представляют собой поток кликов на веб-сайте. Будь то увеличение изображения или использование панели поиска, каждый щелчок, который кто-либо делает на веб-странице, записывается. Затем компании используют эти данные, чтобы понять, какие области сайта клиенты посещают чаще всего, в каком порядке они посещают разные страницы и что их привычки просмотра влияют на функциональность сайта.

Файлы cookie

Это небольшие текстовые файлы, сохраняемые в браузере пользователя всякий раз, когда он посещает веб-сайт. Эти крошечные биты данных позволяют веб-сайтам автоматически вызывать пароль клиента, информацию о выставлении счетов и доставке и даже сохранять содержимое онлайн-корзины нетронутым при перемещении по веб-сайту. Файлы cookie дают представление об интересах потребителя, интернет-привычках, местоположении, возрасте, поле и многом другом.

Геозона

Геозона — это виртуальный периметр, использующий технологию GPS для привязки себя к реальному географическому положению. Службы определения местоположения используют геозону для автоматического запуска определенных действий, таких как отправка целевой рекламы ближайшего ресторана, когда потенциальные клиенты попадают в зону действия. Постоянно растущая зависимость от мобильных технологий делает геозоны особенно эффективными.

Геотаргетинг

Подобно геозоне, геотаргетинг работает на основе местоположения, ориентируясь на потребителей в определенной географической области. В отличие от геозоны, геотаргетинг использует более широкий подход к рекламе на основе местоположения. Он пытается охватить клиентов в определенном городе, штате или стране и часто фокусируется конкретно на определенной демографической группе в этих регионах, например, на взрослых старше 50 лет в Нью-Йорке.

IP-адрес

Любое устройство с возможностью подключения к Интернету имеет назначенный адрес интернет-протокола (IP), то есть уникальную последовательность цифр, которая отличает конкретную машину от всех других в конкретной сети. Законы о конфиденциальности запрещают компаниям получать доступ к сугубо личной информации (например, имени и возрасту потребителя) с использованием их IP-адреса, но компании по-прежнему могут использовать IP-адрес человека для триангуляции своего местоположения, иногда даже до почтового индекса.

Данные профиля

Как только потребитель регистрируется в качестве члена веб-сайта, включая платформы социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, сайт записывает демографическую информацию, которую пользователь добровольно предоставил при создании учетной записи. Эта информация называется данными профиля и может включать возраст, статус отношений, интересы, местоположение, пол, статус занятости, должность и многое другое. Данные профиля бесценны для маркетологов, использующих таргетированную рекламу. Это дает предприятиям цифровой снимок того, кто их клиенты и что их волнует.

Данные о покупках

Когда потребители совершают покупки в Интернете, сайты, на которых они совершают покупки, регистрируют данные о покупках, в которых подробно описывается, что купил потребитель, в какое время он это купил, покупали ли они тот же товар в прошлом, и указано ли в продукте что-либо об их текущих потребностях или статусе, среди прочего. Данные о покупках — это то, что позволяет Amazon, например, рекомендовать аналогичные продукты своим клиентам, прежде чем они оформят заказ. Эти данные имеют решающее значение, помогая компаниям лучше узнать своих потребителей.

Данные поиска

Все, что потребитель вводит в Google (или любую другую поисковую систему), называется данными поиска. Неслучайно, например, человек, который гуглит «лучшие агентства цифрового маркетинга», вскоре начинает видеть рекламу соответствующих брендов и услуг. Данные поиска влияют не только на таргетированную рекламу. Это также влияет на результаты, которые поисковая система покажет вам в будущем. Как поисковые системы, так и рекламодатели используют данные поиска для определения приоритетов страниц и ссылок, на которые, по их мнению, потребители, скорее всего, нажмут, исходя из их прошлого поведения в Интернете.

Отслеживание URL-адресов

Отслеживание URL-адресов — это процесс добавления кода в конец URL-адреса сайта для сбора данных о поведении пользователей, например о том, как часто кто-то посещает данную ссылку в течение определенного периода времени. Типичный URL-адрес может выглядеть примерно так: hurrdatmarketing. com/blog . Однако URL-адрес с кодом отслеживания может выглядеть примерно так: hurrdatmarketing.com/blog/1234 . Код отслеживания (то есть строка цифр в конце URL-адреса) помогает компаниям оценить, насколько хорошо работают их маркетинговые тактики.

Какие виды целевой рекламы используют бренды?

Предприятия используют все виды целевой рекламы в зависимости от целей своих маркетинговых кампаний, но следующие подходы используются гораздо чаще, чем другие.

Поведенческий таргетинг

Предприятия, стремящиеся привлечь клиентов с особыми интересами, используют поведенческий таргетинг для отправки персонализированной рекламы этим клиентам. Этот тип таргетинга немного отличается от других вариантов таргетинга тем, что он опирается на поведение потребителя в Интернете — например, количество времени, которое он провел на определенном сайте, или количество раз, когда он выполнял поиск по определенному запросу, — чтобы сообщить какие объявления они показывают.

Используя такие методы, как ретаргетинг (т. е. процесс показа потребителям рекламы продукта, который они ранее просматривали), поведенческий таргетинг часто дает более высокие коэффициенты конверсии, чем другие рекламные стратегии.

Контекстный таргетинг

С помощью контекстного таргетинга компании полагаются на связывание связанных ключевых слов, чтобы делать предположения об интересах человека. В отличие от поведенческого таргетинга, который зависит от поведения, контекстный таргетинг зависит от условий поиска.

Поведенческий таргетинг превратит поиск «снаряжение для активного отдыха» в рекламу аналогичных товаров, а контекстный таргетинг может использовать тот же поиск и преобразовать его в рекламу ближайших пешеходных маршрутов. Удивительно, но некоторые исследования показали, что контекстный таргетинг может увеличить намерение потребителя совершить покупку более чем на 60%.

Геотаргетинг

Как упоминалось ранее, геотаргетинг в первую очередь зависит от местоположения и демографических данных потребителей для распространения релевантной рекламы. Но насколько эффективна такая реклама? И какую рекламу будет генерировать геотаргетинг?

Эти виды рекламы оказались особенно успешными в привлечении новых клиентов. Что касается видов рекламы, создаваемой геотаргетингом, все просто: реклама с геотаргетингом показывается только клиентам, которые живут в той области, которую пытается охватить бизнес.

Как таргетированная реклама может помочь вашему бизнесу?

Короче говоря, использование целевой рекламы может помочь вам направить маркетинговые средства на нужные группы в нужном месте в нужное время. Это поможет вам сэкономить деньги в долгосрочной перспективе, в отличие от метода «распыли и молись», который используется в некоторых традиционных рекламных объявлениях.

Таргетированная реклама показывает ваш бренд клиентам, которые, исходя из данных, с большей вероятностью отдадут вам свой заказ. Самый большой барьер, с которым сталкиваются рекламодатели, — это нерелевантность. Использование таргетированной рекламы устраняет это препятствие и делает вас на один шаг ближе к привлечению новых постоянных клиентов.