Content marketing: The Ultimate Guide to Content Marketing in 2023

Работа content marketing manager в Москве с полной занятостью

Для работы с нашим сайтом необходимо, чтобы Вы включили JavaScript в вашем браузере.

Создать резюме

Войти

Войти

Вакансии

Резюме

Компании

, 58 вакансий

По соответствию

За всё время

На карте

Опыт от 1 года до 3 лет

Можно из дома

Откликнуться

Сейчас просматривает 1 человек

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

55 000 – 95 000

₽

Опыт от 1 года до 3 лет

Откликнитесь среди первых

Откликнуться

220 000 – 250 000

₽

Опыт более 6 лет

Отклик без резюме

Откликнуться

от

120 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Отклик без резюме

Можно из дома

Работодатель сейчас онлайн

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Можно из дома

Откликнуться

100 000 – 120 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Сейчас просматривает 1 человек

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

1 500 – 2 500

$

Опыт от 1 года до 3 лет

Отклик без резюме

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Отклик без резюме

Откликнуться

Сейчас просматривает 1 человек

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнитесь среди первых

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Отклик без резюме

Откликнуться

70 000 – 95 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнитесь среди первых

Откликнуться

2 500 – 3 500

$

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Отклик без резюме

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

от

160 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

80 000 – 100 000

₽

Опыт от 1 года до 3 лет

Отклик без резюме

Можно из дома

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

35 000 – 65 000

₽

Без опыта

Откликнуться

Сейчас просматривают 2 человека

250 000 – 400 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Можно из дома

Откликнуться

210 000 – 260 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнитесь среди первых

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

2 500 – 3 500

$

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Сейчас просматривает 1 человек

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт более 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Без опыта

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Отклик без резюме

Откликнуться

Без опыта

Откликнуться

80 000 – 150 000

₽

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

70 000 – 120 000

₽

Опыт от 1 года до 3 лет

Отклик без резюме

Можно из дома

Откликнуться

Сейчас просматривает 1 человек

Опыт более 6 лет

Можно из дома

Откликнуться

до

150 000

₽

Опыт от 1 года до 3 лет

Можно из дома

Откликнуться

Опыт от 1 года до 3 лет

Откликнитесь среди первых

Откликнуться

Опыт от 1 года до 3 лет

Отклик без резюме

Откликнитесь среди первых

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт от 1 года до 3 лет

Отклик без резюме

Можно из дома

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Сейчас просматривает 1 человек

Опыт от 3 до 6 лет

Можно из дома

Откликнуться

от

150 000

₽

Опыт от 1 года до 3 лет

Откликнуться

Без опыта

Можно из дома

Откликнуться

Опыт от 3 до 6 лет

Откликнуться

Опыт более 6 лет

Откликнуться

12дальше

• Подработка
• За сутки
• За последние три дня
• Без опыта работы
• Частичная занятость
• Проектная работа
• Полный день
• Сменный график
• Вахтовый метод
• Удаленная работа
• Гибкий график
• От прямых работодателей
• Для людей с инвалидностью

Инфлюенсеров способствуют глобальному успеху контент-маркетинга в сфере B2B

При высокой конкуренции в сфере B2B установить доверие потенциальных покупателей не так-то просто.

В отличие от электронной коммерции, где транзакции, как правило, выполняются быстро, а покупки совершаются по гораздо более низким ценам, циклы продаж B2B более длительны и предполагают гораздо более высокие ставки.

Благодаря бесконечным возможностям выбора сообщество стало более важным, чем когда-либо, поскольку люди ищут и проверяют социальные сети, но в конечном итоге полагаются на надежных коллег за советом при принятии важных бизнес-решений.

Итак, как компании B2B могут обеспечить, чтобы их контент выделялся и был замечен — и, что наиболее важно, доверено — их целевой аудитории?

Именно здесь влиятельные лица или эксперты в предметной области (SME) в сфере B2B играют ключевую роль, особенно в контексте выхода на международные рынки, говорящие на нескольких языках.

Используя охват и репутацию известных малых и средних предприятий на местных рынках, B2B-компании могут активизировать свои усилия в области международного контент-маркетинга, гарантируя, что их сообщения найдут отклик у разнообразной международной аудитории.

Со временем сотрудничество с малым и средним бизнесом позволяет компаниям B2B формировать вокруг своего бренда сильное сообщество, которое затем стимулирует приток потенциальных клиентов и рост на международных рынках.

Почему привлечение местных влиятельных лиц и малых и средних предприятий к международным контент-маркетинговым кампаниям B2B имеет решающее значение

Обширные исследования играют важную роль в процессе закупок B2B: команда продаж.

87% покупателей B2B говорят, что онлайн-контент оказывает большое или умеренное влияние на выбор поставщика.

78 % рефералов B2B создают жизнеспособных клиентов для бизнеса.

Что общего между всеми тремя точками?

Покупатели B2B ищут надежный источник для подтверждения информации, полученной в ходе их исследования.

Таким образом, партнерство с влиятельными лицами малого и среднего бизнеса является ключом к созданию этого важного доверия к бренду, особенно если вы представляете глобальный бренд, расширяющийся на различные международные рынки по всему миру.

На самом деле, до 86% брендов B2B сообщили о том или ином успехе в целенаправленном маркетинге влияния.

Но выбор релевантных влиятельных лиц для правильного рынка является ключом к тому, чтобы контент находил отклик у местной целевой аудитории.

Например, хорошо осведомленный малый и средний бизнес из Нью-Йорка вряд ли будет иметь большое влияние, если вы ориентируетесь на клиентов в Токио, на другом конце света.

Это потому, что:

• Англоговорящий инфлюенсер мало влияет на преимущественно японоязычную аудиторию.
• Восприятие продуктов и услуг B2B зависит от местоположения, поскольку потребности покупателей различаются в зависимости от региона.
• Культурные тенденции покупателей на нишевых рынках оказывают значительное влияние на решения о покупке.
• Если у инфлюенсеров нет общих культурных ценностей с местной целевой аудиторией, их рекомендации не будут соответствовать этой аудитории.

Как выявлять и строить отношения с местными влиятельными лицами B2B и малыми и средними предприятиями

Итак, как определить правильное сотрудничество с малыми и средними предприятиями для расширения авторитета вашего собственного бизнеса на новом рынке? И как вы можете построить с ними отношения, чтобы побудить МСП сотрудничать с вами?

Давайте теперь углубимся в процесс.

Шаг 1: Изучите людей, которые важны для вашей местной целевой аудитории

Все начинается с изучения того, кто небезразличен вашей аудитории. Бесплатный инструмент, такой как SparkToro, — один из самых простых способов начать работу.

На основе вашего фильтра поиска SparkToro определяет, за кем следит ваша целевая аудитория и кому она доверяет как к источнику достоверной информации.

Затем вы можете курировать списки соответствующих МСП для рынка, на который вы хотите выйти, который в идеале должен также включать менее известные, но все же пользующиеся большим доверием МСП, чья аудитория, как правило, более заинтересована.

Чтобы дать вам конкретное представление, вот пример поиска SparkToro для компании, которая предоставляет консультационные услуги и инструмент SaaS для автоматизации документов. Его цель — выйти на немецкий рынок.

Я установил фильтр «моя аудитория часто говорит о том», набрал «автоматизация документов» и выбрал Германию в качестве местоположения.

Затем SparkToro обобщает список влиятельных лиц, веб-сайтов и менее известных направлений, которые обеспечивают взаимодействие с этой покупательской аудиторией:

Скриншот SparkToro, май 2023 г.

 

В данном случае имеется смесь англоязычных и немецкоязычных инфлюенсеров и соответствующих публикаций. В идеале вам нужно сосредоточиться на завоевании доверия на местном языке, поэтому SparkToro — это только отправная точка.

Затем вам нужно будет глубже разобраться в том, что и с кем нужно связываться, а также потратить время на построение отношений с малыми и средними предприятиями в зависимости от актуальности их последователей.

Шаг 2. Определите способы их привлечения, требующие минимальных усилий от их имени

После того, как вы провели исследование и определили соответствующие МСП для сотрудничества на местном рынке, следующим шагом будет определение наилучшего подхода к ним .

Имейте в виду, что наиболее эффективной пропагандистской стратегией является та, которая позволяет МСП как можно проще увидеть ценность партнерства. Не клянчите их время и ничего не предлагаете взамен.

Например, вы можете предложить им посетить панельную дискуссию на очень актуальную тему для их отрасли и местного рынка.

Вот пример того, как вы можете связаться с МСП для сотрудничества через LinkedIn или по электронной почте:

Изображение создано автором, май 2023

Этот тип сообщения требует ответа от МСП по нескольким причинам:

• они будут рекламироваться бесплатно.
• Им не нужно тратить кучу времени на подготовку , тем более, что это панельная дискуссия, поэтому их затраты времени минимальны.
• У них есть возможность пообщаться и поучиться у известных людей в своей отрасли, возвращает преимущества для личного бренда и бренда компании.

Шаг 3: Развитие отношений и обеспечение постоянной ценности

Наконец, как только вы установите контакт с МСП и убедите их сотрудничать вместе, вы захотите поддерживать и углублять эти рабочие отношения, потому что это увеличивает шансы на будущее сотрудничество.

На самом деле, если отношения становятся прочными, влиятельный человек, скорее всего, направит ваш бизнес B2B в свою сеть или даже вернется к вам сам в качестве клиента.

На самом деле это долгосрочная стратегическая ценность таких партнерских отношений, поскольку она напрямую влияет на качественное привлечение потенциальных клиентов.

Способы укрепления текущих отношений с МСП включают:

• Регулярное взаимодействие с их собственным контентом, например, комментирование или обмен их обновлениями , чтобы поддержать их усилия и держать ваш бренд в центре внимания, поскольку они продолжают создавать новые контент для своей аудитории.
• Предложение упомянуть их и/или дать ссылку на их содержание в будущих материалах, которые вы создадите.
• Предлагаю встретиться за чашечкой кофе на личных конференциях и познакомиться с ними.
• Разработайте реферальное соглашение с партнером , чтобы вы оба могли направлять потенциальных клиентов и привлекать потенциальных клиентов.
• Продолжение совместной маркетинговой деятельности , где продвигаются оба бренда.

Как применять данные B2B Influencer и SME как к глобальным, так и к локальным усилиям по маркетингу контента

Теперь, когда вы имеете представление о процессе, каковы некоторые прямые примеры того, как применять сотрудничество SME в усилиях по контент-маркетингу?

Я расскажу об этом более подробно в следующем разделе для различных типов контент-маркетинга, применяемых как на глобальном, так и на местном уровне.

Панельные дискуссии и вебинары по совместному маркетингу

Как упоминалось в примере сообщения из раздела с практическими рекомендациями выше, панельные дискуссии являются очень эффективным методом для начала взаимодействия с влиятельными лицами малого и среднего бизнеса, поскольку они практически не требуют времени для подготовки участников.

Кроме того, почти на каждом рынке отраслевые титаны с удовольствием общаются со своими коллегами-экспертами, чтобы поделиться идеями и рекомендациями с аудиторией.

Панельные дискуссии могут быть как живыми, так и виртуальными, но независимо от формата они являются отличным ресурсом, который повышает авторитет вашего бренда в глазах вашей аудитории благодаря присутствию представителей малого и среднего бизнеса.

Global Approach

Чтобы привести пример, который работает во всем мире, вот пример панельной дискуссии в прямом эфире о секретах успешного маркетинга влияния и создания контента.

Скриншот с выставки NAMM, май 2023 г.

Эта тема актуальна во всем мире, потому что бренды во всем мире пытаются найти ответ на этот вопрос.

Применительно к вашей собственной контент-стратегии в идеале приглашенные к такому обсуждению представители малого и среднего бизнеса должны представлять несколько рынков, особенно те, на которые вы планируете выходить на международном уровне.

Важное замечание: глобальные личные мероприятия следует рассматривать как ежегодные мероприятия.

Создание разового мероприятия, в котором участвуют крупнейшие влиятельные лица в отрасли, — это особый случай, поэтому его нельзя делать регулярно, поскольку оно сопряжено с более высокими затратами ресурсов как для вас, так и для участников.

Локальный подход

Применяя концепцию панельной дискуссии на местном рынке, вы можете использовать гораздо меньший масштаб и, в идеале, виртуально, что обеспечивает большую гибкость для создания повторяющихся панельных дискуссий в течение года.

Начните с выбора темы, актуальной для местного рынка и целевой аудитории.

Например, если вы представляете ИТ-компанию и ориентируетесь на немецкий бизнес, вы можете организовать панельную дискуссию на тему «Как немецкие компании могут финансировать цифровую трансформацию» (но в эквиваленте на немецком языке).

Затем используйте свою учетную запись SparkToro, чтобы определить крупнейших немецких влиятельных лиц в ИТ-индустрии и пригласить их принять участие в специальной панели, где обсуждаются советы по масштабированию цифровой трансформации по всей Германии.

Вот пример с похожего мероприятия:

Скриншот с сайта germany-finance.com, май 2023 г.

Проводя панельную дискуссию с местными малыми и средними предприятиями, говорящими по-немецки, вы представляете ценную информацию своей покупательской аудитории в Германии в этой локализованной обстановке. и контекст.

Затем вы можете углубить отношения с ключевыми игроками, за которыми уже следит ваша целевая аудитория, и в дальнейшем создавать локализованный контент, который находит отклик у тех же покупателей на местном рынке, чтобы направлять их в дальнейшем на пути к покупке вашего бренда.

Техническое описание

Техническое описание является одним из самых ценных ресурсов в контент-маркетинге B2B, когда оно включает исходные данные и информацию, которых нет больше нигде.

Вы можете создавать технические документы с уникальными данными, собирая информацию от малых и средних предприятий.

Кроме того, малые и средние предприятия, как правило, ценят, когда их цитируют в технических документах, потому что их личный бренд связан с этим подробным отчетом, который автоматически повышает их репутацию и доверие со стороны их последователей.

Глобальный подход

Глобальный подход к этой стратегии заключается в выборе темы, которая имеет более универсальный характер.

Опять же, цифровая трансформация — это тема, которая затрагивает бренды во всем мире, поэтому создание подробного технического документа по этой теме имеет глобальную привлекательность, но только в том случае, если оно подкреплено информацией от заслуживающих доверия малых и средних предприятий.

Прекрасным примером является технический документ «Данные и цифровая трансформация: информация от лидеров судоходства», подготовленный S&P Global Market Intelligence. Он включает в себя информацию от шести ведущих малых и средних предприятий с различных международных рынков.

Таким же образом, как это сделало S&P Global Market Intelligence, убедитесь в своей контент-стратегии, что МСП, включенные в глобальный контент, также обращаются к вашим международным целевым рынкам.

Локальный подход

Когда речь идет о локальном подходе, основное отличие от глобального заключается в том, что вы хотите нацелить анализ и представить результаты технического описания в контексте региональной точки зрения.

Параллельно с глобальной темой вы можете создать свой собственный технический документ, объясняющий идеальный путь цифровой трансформации для судоходной отрасли на одном конкретном рынке.

В качестве примера возьмем порт Лос-Анджелеса, который продолжает бороться с проблемами цепочки поставок после пандемии COVID-19.

Ваш технический документ может ответить на многие вопросы, которые останавливают наземные предприятия цепочки поставок в Лос-Анджелесе, приглашая МСП с опытом управления этими портами для предоставления информации.

Хотя пример на английском языке, эта концепция применима и к рынкам, говорящим на других языках.

Благодаря более локализованному подходу вы получаете конкретные идеи для публикации в своем контенте и делаете свой бренд лидером мнений на этом конкретном рынке.

Это также увеличивает ваши возможности для налаживания отношений с ключевыми местными игроками и получения потенциальных клиентов и рефералов от целевой аудитории покупателей.

Подкасты

Подкасты — это активно развивающееся средство контент-маркетинга B2B.

Сотрудничая с влиятельными лицами и малыми и средними предприятиями в подкасте, вы можете воспользоваться их опытом и привлечь новую аудиторию с помощью аудиоконтента, который миллионы людей транслируют в течение своих напряженных дней.

Глобальный подход

Создавая свой подкаст, начните с выявления глобальных авторитетов и малых и средних предприятий с сильными сторонниками в вашей отрасли.

Например, если вы являетесь консалтинговой компанией по управлению персоналом, вы можете сотрудничать со старшим специалистом по кадрам.

Выберите тему, которая будет интересна как глобальной аудитории, так и местным лидерам мнений.

Например, вы можете создать выпуск подкаста на тему «Будущее работы в постпандемическом мире».

Вы можете последовать примеру команды HubSpot, которая ведет свой подкаст «Culture Happens». В этом конкретном выпуске они обсуждают будущее удаленной работы.

Вы даже можете связаться с теми же докладчиками и пригласить их принять участие в качестве гостей в вашем собственном подкасте, обсуждая тему в похожей, но уникальной манере.

Благодаря этому сотрудничеству вы получаете доступ к более широкой аудитории, укрепляете доверие к своему бренду и привлекаете новых потенциальных клиентов и рефералов через свой подкаст.

Локальный подход

Локализованный подход к подкастам включает в себя выявление МСП, у которых есть последователи на определенных рынках и которые говорят на том языке, на который нацелен ваш бизнес.

Например, чтобы локализовать приведенный выше пример подкаста для Франции, вы можете сделать эпизод на тему «Оптимизация новых правил трудоустройства в отношении удаленной работы во Франции» и пригласить специалиста по кадрам с французского рынка, чтобы рассказать о своем опыте работы с этими изменениями. .

Это поможет вам завоевать лояльных клиентов на концентрированных местных рынках, что приведет к увеличению числа потенциальных клиентов, которые помогут вашему бизнесу выйти на международный уровень.

Сотрудничество с малыми и средними предприятиями для достижения успеха и глобального и международного контент-маркетинга

В высококонкурентном мире B2B, где доверие и репутация имеют первостепенное значение, использование опыта и влияния малых и средних предприятий является мощной стратегией.

Стремясь оставить свой след на международных рынках, помните, что сотрудничество с проверенными и местными влиятельными лицами может помочь вашему контенту засиять, найти отклик и, в конечном итоге, привести к успеху в ваших начинаниях B2B.

Со временем эти партнерские отношения с малыми и средними предприятиями не только помогут вам создавать ценный и надежный контент, но и создать сильное сообщество вокруг вашего бренда.

Предоставляя информативный и практический контент, вы можете позиционировать себя как идейного лидера отрасли B2B и надежного источника знаний.

И самое главное, подключаясь к сетям глобальных и местных лидеров мнений, компании B2B могут привлекать потенциальных клиентов и стимулировать рост на международных рынках.

Дополнительные ресурсы:

• Контент-маркетинг B2B: определение и отслеживание 7 ключевых целей
• Местное SEO B2B: полное руководство для местного бизнеса
• Исследование ключевых слов B2B с использованием практических примеров

---

Избранное изображение: Chay_Tee/Shutterstock

Категория Стратегия контента

Почему контент-маркетинг под руководством авторов — это будущее поиска

Поиск переживает революцию в области контента. Мы живем во времена, когда безраздельно правят создатели контента, а вселенная поиска больше не ограничивается традиционными рамками страниц результатов поисковой системы Google (SERP).

Как оптимизаторы, мы были бы глупы, если бы проигнорировали потенциально сейсмические сдвиги, которые мы наблюдаем каждую неделю.

С момента введения Google канала Perspectives до появления таких платформ, как TikTok, в качестве надежных источников информации поиск развивается очень быстро.

И в основе всего этого? Создатели контента.

В этой статье мы углубимся в последствия этих тенденций и узнаем, почему наступила эра поиска под руководством создателя. Мы рассмотрим: 

• Как создатели контента меняют правила игры благодаря своей уникальной способности вдохновлять, обучать и развлекать свою аудиторию.
• Почему их влияние не только влияет на видимость в поисковой выдаче, но и вдохнуло новую жизнь в цифровое PR-пространство и сделало «поиск повсюду» не просто концепцией, а реальностью.

Понимание маркетинга контента под руководством авторов

Культура авторов, влиятельные лица и создатели контента — термины, которые, вероятно, не новы для тех, кто читает эту статью.

Появление YouTube, Twitch, TikTok и других социальных платформ способствовало появлению создателей контента — отдельных лиц или групп, ведущих обсуждения, развлечения и многое другое в Интернете и за его пределами.

Легче всего привести пример Джеймса Дональдсона, бросившего университет, ставшего создателем контента , который успешно создал огромное сообщество подписчиков на YouTube.

От скромного начала, обмена контентом «Let’s Play», если быть точным, до владения тематическим бургерным бизнесом и ассортиментом «вкусных» сладостей.

MrBeast (теперь вы сразу понимаете, кого я имею в виду, а?) покорил алгоритм YouTube и, безусловно, является самым известным в мире создателем контента.

MrBeast олицетворяет то, что значит быть создателем контента. Он преуспевает в создании вдохновляющего, образовательного и, самое главное, развлекательного контента.

И здесь начинают совпадать параллели между создателями контента и нашими усилиями по поисковой оптимизации.

Наша работа как SEO-специалистов заключается в создании вдохновляющего, образовательного и развлекательного контента для поисковой выдачи.

Создатели контента? Они делают то же самое, только для другой поисковой выдачи. Таким образом, границы между традиционным SEO и авторским контентом становятся все более размытыми.

Меняющееся поведение пользователей, новые технологии и изменения алгоритмов Google делают контент, созданный авторами, реальной возможностью SEO для брендов, особенно для тех, кто может использовать сильные и заинтересованные сообщества, как это делают создатели.

«Перспективы» изменят игру

Канал Google «Перспективы» — это новый поисковый фильтр, который будет добавлен в каналы SERP пользователей. Он предлагает пользователям возможность просматривать результаты из видео, блогов, форумов и других социальных платформ.

Лиз Рид, вице-президент по поиску в Google, объяснила, как будет существовать канал перспектив, чтобы показывать пользователям более «живой опыт», как ранее исследовалось в Search Engine Land.

В целом, его введение является четким сигналом поддержки недавнего перехода Google к E-E-A-T.

Эти изменения со стороны Google являются защитой гиганта поисковой системы после его собственного признания, что пользователи обращаются к таким платформам, как TikTok и Instagram для определенных запросов.

До 40% пользователей поколения Z предпочитают искать на этих платформах, а не в Google (для определенных запросов), и опыт рассматривается как неотъемлемая часть эволюции поведения пользователей.

Проще говоря, пользователи ищут контент, который дает эффективные ответы и , исходит из места, которое разделяет ценности, мысли и чувства пользователя, обеспечивая аутентичный опыт работы с темой, продуктом или услугой.

И кто может сделать это эффективнее, чем кто-либо в Интернете? Как вы уже догадались, создатели контента.

Создатели контента уже используют свои навыки, чтобы вдохновлять, обучать и развлекать свою аудиторию, создавая при этом сильные сообщества.

Теперь бренды могут работать с единомышленниками, единомышленниками, и все это для повышения видимости в поисковой выдаче через ленту перспектив.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

Если контент важнее, то опыт важнее

Неотъемлемая часть ленты перспектив, «опыт» — это тема, которая быстро становится жизненно важным аспектом стратегии SEO сегодня и в будущем.

Я считаю добавление Google опыта к своим стандартам E-A-T воинственным ответом на появление ИИ в контенте.

Что еще более важно, это предоставило огромные возможности для брендов, которые хотят предоставлять захватывающий контент.

Давайте конкретнее. Опыт относится к знаниям, пониманию или навыкам, которые можно эффективно продемонстрировать, познакомившись с продуктом, темой или услугой.

Пользователи ищут этот «живой опыт» в контенте, с которым они взаимодействуют.

Контент часто называют королем при обсуждении маркетинга и узнаваемости бренда, с чем я склонен согласиться.

Но там, где содержание важнее, опыт, безусловно, важнее.

Пользователи ищут контент, ориентированный на них, прямо и искренне говорящий с ними. Один из способов, с помощью которого бренды могут добиться этого, — демонстрация опыта в своем контенте.

Создатели контента имеют уникальную возможность продемонстрировать этот «живой опыт», позволяя брендам общаться с более широким сообществом таким благоприятным аутентичным и искренним способом.

Контент-маркетинг под руководством авторов может быть не только эффективно развернут, чтобы привлечь внимание к появляющейся ленте перспектив, но и в значительной степени способствует тому, что бренды достигают своих целей SEO в обычной поисковой выдаче.

Пользователи уже переносят поиск и доверяют своим любимым создателям контента.

Применяя SEO под руководством авторов, бренды могут убедиться, что они находятся в центре этих разговоров, пожиная плоды во всей вселенной поиска.

Бренды должны стремиться перепрофилировать и перерабатывать созданный авторами контент в рамках своего SEO-контента, гарантируя, что они отправят четкие сигналы «опыта» в Google.

Усиленный цифровой PR

Цифровой PR может также использовать контент из кампаний, проводимых создателями.

Сообщества, стоящие за создателями контента, — это то, что делает их маркетинговые усилия успешными. Еще одним «выигрышем» в этом отношении является возможность совместного использования контента.

Когда создатель контента считается ключевым голосом или идейным лидером в пространстве, публикации, скорее всего, захотят поделиться своими мыслями, мнениями или контентом из-за того, что у них есть аудитория, которая найдет ценность в таком контенте.

Таким образом, когда определенный влиятельный человек возглавляет тренд на TikTok или когда создатель обсуждает свой недавний опыт работы с продуктом или услугой, имеет смысл, что публикации будут кричать об этом контенте, поскольку они стремятся эффективно взаимодействовать со своей собственной аудиторией.

Например, когда Чарли Д’Амелио запустила свой фирменный кофейный напиток в партнерстве с Dunkin’, публикации в кофейной нише, в том числе Coffee at Three, с радостью делились контентом, изучали партнерство, пробовали напиток и делились мыслями со своим сообществом. .

Если мы воспользуемся этим стратегически, мы сможем разработать полные цифровые PR-подразделения наших SEO-стратегий, подкрепленные фундаментальными усилиями в рамках усилий по созданию контента под руководством авторов, что еще больше упорядочит «поисковую» вселенную.

В то время, когда журналисты устают от наших обычных идей для цифровой PR-кампании, контент-маркетинг под руководством авторов действительно может зарядить и оживить пространство.

Расширение вселенной поиска и поиск повсюду

Все это прекрасно подводит нас к идее «искать везде» и расширяющейся вселенной поиска.

Одна вещь, которую я заметил за время работы в SEO, это то, что усилия брендов по контент-маркетингу часто очень разрознены.

Тем не менее, авторский контент действительно дает возможность диверсифицировать наши поисковые усилия, объединяя при этом наши стратегические силы.

Это выравнивание я называю «искать везде».

Такой подход является обязательством по предоставлению комплексного интегрированного подхода к контент-маркетингу, который включает:

• Оптимизацию присутствия бренда во всей вселенной поиска.
• Инкапсуляция всех платформ и каналов, используемых целевой аудиторией бренда по мере их продвижения по пути поиска.

Цель?

Для повышения видимости, повышения вовлеченности и повышения конверсии за счет построения отношений с целевой аудиторией, где они потребляют медиа, ищут информацию и, в конечном итоге, покупают продукты/услуги.

И еще раз, контент-маркетинг под руководством создателя — это инструмент, который можно прекрасно использовать в рамках такого подхода, особенно после объявления ленты «Перспективы».

Пользователи инвестировали в контент TikTok?

Используйте создателя контента TikTok, чтобы привлекать и строить отношения со своей идеальной аудиторией на этой платформе, проводя их через различные этапы пути пользователя с помощью стратегически созданного контента, предназначенного для конкретной цели определенного этапа пути.

Работайте с определенными влиятельными лицами, чтобы разработать начальный информационный контент, прежде чем переходить к другим создателям, которые, возможно, больше подходят для последних этапов пути.

Это зависит от бренда к бренду и, вероятно, включает разработку контента для разных платформ, , но преимущества очевидны.

Посмотрите на эту статистику, которая появилась по мере роста разговоров о том, что TikTok является поисковой платформой.

• 87% респондентов поколения Z доверяют информации, которую они ищут в TikTok
• 58% сказали, что купили что-то, что видели в TikTok
• 67% говорят, что TikTok вдохновил их на покупки, даже если они этого не хотели

И TikTok — не единственная платформа, которая видит это развитие.

Мы видим, как несколько поисковых запросов мигрируют на другие платформы, что обычно вызывает меньшие трения, чем традиционная поисковая выдача. Pinterest, Instagram и Reddit — вот несколько примеров.

Совет: Если вы хотите увидеть эту миграцию на уровне темы, установите расширение Glimpse Chrome и перейдите в Google Trends.

Здесь вы можете ввести тему и посмотреть, на какой платформе наблюдается наибольшая тенденция по этой теме. Это отличный способ увидеть, куда инвестировать ваши усилия по контент-маркетингу.

Повышение вовлеченности благодаря усилиям авторов по созданию контента

Эпоха поиска под руководством авторов уже не за горами. Это здесь.

Он обещает изменить наш подход к поисковой оптимизации, контент-маркетингу и цифровому PR.

Влияние создателей контента становится все более важным. Это обогатит поисковую выдачу с помощью Google Perspectives и даст возможность оживить цифровое PR-пространство убедительными рассказами и подлинным опытом.

Появление «поиска повсюду» является воплощением демократизации вселенной поиска. Такие платформы, как TikTok, Pinterest, Instagram и Reddit, становятся надежными источниками информации.

Статистика говорит сама за себя, отражая высокий уровень доверия и вовлеченности пользователей в контент и, следовательно, бренды, которые они находят на этих платформах.

В эту новую эру у брендов есть беспрецедентная возможность использовать всю мощь контент-маркетинга, ориентированного на авторов.

Сотрудничая с создателями, которые находят отклик у своей целевой аудитории, они могут предоставлять контент, который действительно соответствует ценностям, мыслям и чувствам пользователей.