Цифровой маркетинг для чайников
Райан Дайс, Расс Хеннеберри Digital Marketing For Dummies Кол-во страниц: 400 Оглавление | Дополнительные материалы | | Купить книгу: Книга в типографии |
В этой книге собрана вся информация, необходимая для маркетинга в Интернете. Начинающий маркетолог сможет с помощью этой книги подготовить, провести и улучшить маркетинговую кампанию, а его более опытный коллега пополнит свои знания. В книге представлены не только теоретические основы цифрового маркетинга, но и примеры разработки успешных маркетинговых кампаний, расчеты рентабельности и рекомендации по созданию контента, привлекающего клиентов.
В книге
:- Что такое аватар потребителя
- Разработка маркетинговой кампании
- Лидогенерация
- Маркетинг в соцсетях
- Контентный маркетинг
- Блоггинг
- Как создать идеальный маркетинговый контент
- Маркетинг в Facebook, Twitter, Google, Youtube, Pinterest, LinkedIn
- Показатели трафика
- Все виды маркетинга в Интернете
- За что платить, а что можно сделать бесплатно
- Работа с маркетинговой аналитикой
Книга обсуждается в отдельном сообщении в блоге Виктора Штонда
Об авторах
Авторы книги — практикующие маркетологи Райан Дайс и Расс Хеннеберри, работающие в компании DigitalMarketer.com, которая является ведущим поставщиком услуг по обучению цифровому маркетингу и сертификации для малого и среднего бизнеса.
Расскажи про книгу своим друзьям и коллегам:
Твитнуть
Нравится
| ISBN | 978-5-907114-58-6 |
| ISBN ENG | 978-1-119-23559-0 |
| Кол-во страниц | 400 |
| Год выпуска | 2019 |
| Формат | 70×100/16 |
| Тип переплета | мягкий |
| Тип бумаги | офсетная |
| Серия | …для чайников |
| Автор | Райан Дайс, Расс Хеннеберри |
| Название ориг. | Digital Marketing For Dummies |
| Автор ориг. | Ryan Deiss, Russ Henneberry |
Вас, возможно, заинтересуют следующие книги
|
Оглавление к книге Цифровой маркетинг для чайников
ОглавлениеВведение 17
Часть 1.
Введение в цифровой маркетинг 21Глава 1. Что такое путь потребителя 23
Глава 2. Выбор правильной маркетинговой кампании 45
Глава 3. Создание выигрышных предложений 59
Глава 4. Стремление к идеальному контентному маркетингу 89
Глава 5. Блоггинг для бизнеса 115
Глава 6. 57 идей для блог-постов 139
Часть 3. Генерация трафика на веб-сайт 167
Глава 7. Создание лендингов с высокой конверсией 169
Глава 8. Получение трафика с использованием поискового маркетинга 191
Глава 9. Использование социальных сетей 219
Глава 10. Использование платного трафика 249
Глава 11. Email-маркетинг 279
Часть 4. Измерение, анализ и оптимизация кампаний 309
Глава 12. Разбираемся в цифрах: бизнес на основе данных 311
Глава 13. Оптимизация кампаний для максимальной
Часть 5. Великолепные десятки 351
Глава 14.
Десять самых распространенных ошибок цифрового маркетинга 353Глава 15. Десять актуальных умений в области цифрового маркетинга,
которые нужно добавить в свое резюме 361
Глава 16. Десять важнейших инструментов для успеха
цифрового маркетинга 377
Предметный указатель 390
Материалы к книге Цифровой маркетинг для чайников
Полное содержаниеВведение
Глава книги
Онлайн Маркетинг для новичков
Привет, если ты начинаешь свою работу в Digital и хочешь получить максимальную пользу от прочтения этого блога. То советую вам начать со следующих материалов:
Для новичков:
- Digital маркетинг – что это такое, и с чем его едят?
- Как начать свою карьеру в Digital, инструкция для чайников
- Лидогенерация – все, что нужно знать начинающим!
- Как найти клиентов в интернете – пошаговая инструкция. Быстро и бесплатно!
- Внутренняя оптимизация сайта.
Коротко о главном. - Что такое тизерная реклама. Короткий обзор этого источника трафика
- Инфографика – где брать, как делать и что она дает?
- 15 лучших зарубежных бесплатных конструкторов для создания веб сайтов
- Что такое Воронка продаж для интернет магазина?
- Социальный рекрутинг или как социальные сети влияют на поиск работы
- 100+ способов привлечь посетителей к себе на сайт
- Маленькие секреты для digital маркетологов
- Что такое креативная концепция и зачем за нее платить?
- Продвижение сайтов на рынок США, что нужно значить начинающему
- Зачем b2b компании свой блог?
Обучение:
- Образовательный курс: Как начать карьеру в digital маркетинге
- Документ. Список источников по изучению Digital Маркетинга
- [Онлайн Книга] 111 Способов поднять конверсию на своем сайте
- [Онлайн Книга] 101 способ привлечь трафик на свой сайт
- [Онлайн Книга] Большой список платных/бесплатных онлайн курсов по digital
- Рейтинг: ТОП 10 видеоканалов по интернет-маркетингу для Рунета
- Лучшие ресурсы по SEO продвижению в рунете
- Маленькие секреты успеха Интернет маркетолога.
Инструменты облегчающие работу - 15 лучших зарубежных бесплатных конструкторов для создания веб сайтов
- Как писать продающие тексты
- Как поднять Конверсию в рекламных обьявлениях?
Социальные сети:
- Как создать эффективную группу vkontakte. Практические советы
- Как создать эффективную группу vkontakte. Практические советы. Часть 2
- Как раскрутить группу Вконтакте. Часть 1 — Бесплатные методы
- Как создать эффективное рекламное объявление Вконтакте?
- Массовая истерия Pintererst, мимишное сумасшествие!
- Учимся работать со StumbleUpon. Что это и зачем оно надо!
Для тех, кто уже что-то знает:
- Способы продвижение блога. Презентация
- Правила размещения рекламы в интернете
- Учимся создавать рекламные объявления в Google Display Network
- 16 способов заработка на сайтах или как монетезировать свой ресурс.
- Чек лист «Что должно быть на блоге Вашей компании»
- Gamification – или как сделать интересным скучные вещи
- Что такое тренды и зачем их отслеживать?
- Inbound маркетинг и его особенности при продвижении ресурсов в интернете
- Чек лист digital маркетолога.
Проверьте себя перед запуском проекта - Краткий обзор партнерских программ в Украине
- 22 способа привлечь посетителей на сайт
Размышления:
- Как перестать завидывать своим ровесникам, которые достигли гораздо большего, чем ты?
- Не знаешь, как развивать свой проект в интернете? Смотри порно.
Статьи приведены в порядке их приоритета. Однако вы можете брать любые по вашему интересу.
Основы цифрового маркетинга для начинающих
Кажется, что куда бы вы ни посмотрели, бренды и отдельные лица позиционируют себя как «экспертов цифрового маркетинга». Возможно, эти продвинутые гуру отлично подходят для компаний, которые годами инвестируют в цифровой маркетинг. А как насчет того, когда вы только изучаете основы цифрового маркетинга ?
В этом подробном руководстве вы найдете практические советы, необходимые для достижения успеха — независимо от того, ведете ли вы свой бизнес в Интернете или продаете на месте.
Цифровой маркетинг не должен быть излишне сложным. Как только вы освоите основы, вы сможете приступить к работе с действительно модными техническими инструментами и методами, которые могут вывести ваш бизнес на новый уровень.
Каждый должен с чего-то начинать! Вот наше краткое руководство для начинающих цифровых маркетологов.
Каковы основы цифрового маркетинга?
Не беспокойтесь; никто не будет ожидать, что вы будете знать, как кодировать веб-сайт, как правильно размещать рекламу в социальных сетях и как полностью оптимизировать медийную рекламу Google, когда вы только начинаете окунуться в мир цифрового маркетинга.
Есть несколько основных инструментов, которые вы можете использовать для начала работы и которые обеспечат прочную основу для будущих усилий вашего бизнеса в области цифрового маркетинга.
Цифровой маркетинг — это искусство и наука об использовании цифровых активов для повышения вовлеченности и продаж вашего бренда.
Вот некоторые из лучших стратегий, с которыми вы можете столкнуться на пути к цифровому маркетингу:
- Создание веб-сайта
- Создание маркетингового списка по электронной почте
- Оптимизация контента на вашем веб-сайте для поиска
- Запуск медийной рекламы Google или Bing
- Охват новой аудитории в социальных сетях (Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat и др.)
- Использование таргетинга на основе местоположения для привлечения внимания местной аудитории
Это далеко из исчерпывающего списка, но он дает вам представление о широте возможностей, которые у вас есть, когда вы начинаете изучать цифровой маркетинг для своего бренда.
Цифровой маркетинг — это просто?
Это похоже на вопрос с подвохом, но ответ — да — и определенно нет — одновременно. По своей сути цифровой маркетинг означает значимую связь людей с брендами . Теоретически все должно быть довольно просто.
Вы создаете веб-сайт, добавляете привлекательный контент и, возможно, какие-то продукты для продажи.
Ваш идеальный покупатель находит ваш сайт, восхищается изображениями и описаниями ваших товаров, совершает покупку и становится вашим постоянным клиентом.
Легко легко, верно?
Не так много в реальной жизни.
Цифровой маркетинг часто включает в себя сложный закулисный танец между маркетологами и техническими гуру, которые создают программное обеспечение и услуги, которые упрощают эти связи и уменьшают трения на протяжении всего пути покупателя.
Несмотря на то, что почти каждый может быстро создать веб-сайт WordPress и опубликовать его, приложив немного усилий, требуется много времени и усилий, чтобы оптимизировать контент на сайте, убедиться, что изображения привлекают внимание, а ценностное предложение убедительно. — и что вы можете привлечь посетителей на свой сайт.
Все эти действия объединяются, чтобы составить цифровой маркетинг.
Каковы 6 типов цифрового маркетинга?
Пуристы могут возразить, что существует гораздо больше видов цифрового маркетинга, но эти четыре ключевых компонента составляют основу любой современной стратегии цифрового маркетинга.
1. Контент-маркетинг
Поисковые системы ЛЮБЯТ контент. Они хотят, чтобы контент был привлекательным, релевантным для искателя, часто обновляемым и полным обогащения. Контент-маркетинг включает в себя исследование ключевых слов, написание статей, улучшение описания продуктов и услуг на вашем сайте и создание образовательного контента, который заставит вашу аудиторию более глубоко взаимодействовать с вашим брендом.
2. SEO (поисковая оптимизация)
Существуют тактики внутренней и внешней поисковой оптимизации, и хорошие специалисты по цифровому маркетингу будут работать с обеими сторонами уравнения. Внутреннее SEO включает в себя обеспечение правильной разработки вашего сайта с использованием надлежащей структуры, привлекательной для поисковых систем. Внешнее SEO относится к любым действиям, которые вы предпринимаете для своего бренда, которые происходят вне ваших основных цифровых свойств.
Это может включать в себя поощрение внешних сайтов к размещению ссылок на ваш бренд и размещение контента в разных местах в Интернете, включая навигационные тропы, ведущие к вашему веб-сайту.
3. SMM (маркетинг в социальных сетях)
Существует две основные формы маркетинга в социальных сетях: платная и органическая. В то время как платный маркетинг в социальных сетях включает в себя рекламу, которую мы все знаем и любим, он также включает в себя платные варианты привлечения новых поклонников на вашу страницу или бренд.
Органические социальные сети немного более неуловимы, но это также делает их более интересными для реализации. Вы получаете органический охват, когда ваш бренд обучает или информирует вашу аудиторию, предоставляя читателю ценность таким образом, что он использует и делится контентом, который вы создаете.
Это может быть покупка чего-либо на вашем веб-сайте после просмотра сообщения или читатель может публиковать информацию о вашем бренде либо в частном порядке, либо публично в своих профилях в социальных сетях.
4. SEM (Маркетинг в поисковых системах)
Наконец, маркетинг в поисковых системах — это то, что многие люди считают традиционным цифровым маркетингом.
Рекламные объявления размещаются в поисковых системах Google или Bing, поэтому, когда пользователь просматривает ответ на конкретный вопрос, ваше платное объявление выводит ваш бренд в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (SERP).
5. Платная реклама
Платная реклама — это интересный способ заявить о себе широкой аудитории и увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Менее затратная, чем традиционная реклама, вы можете размещать рекламу на различных платформах, используя такие методы, как Google Ads, Facebook Ads и другие рекламные предложения в социальных сетях.
Вы захотите использовать привлекательные изображения или видео в любом типе рекламы, который вы выберете, чтобы легче привлечь внимание вашей аудитории. Вы также захотите включить неотразимый призыв к действию.
6. Маркетинг по электронной почте
Маркетинг по электронной почте в наши дни далеко не умер и продолжает оставаться высокоэффективным методом для ваших кампаний цифрового маркетинга.
Ключ в том, чтобы генерировать больше качественных лидов с помощью других ваших онлайн-усилий.
Оттуда отправляйте высококачественный контент в своих электронных письмах, который обращается к ним лично, отвечает их интересам, желаниям или потребностям и побуждает их продолжить посещение вашего веб-сайта. Списки адресов электронной почты — это золото ваших маркетинговых кампаний. Максимально используйте их, ориентируясь на свой контент для достижения лучших результатов.
Каковы 5 пунктов цифрового маркетинга?
5 пунктов цифрового маркетинга просты: продукт, цена, продвижение, место и люди. Все эти факторы должны работать вместе, чтобы ваши стратегии цифрового маркетинга были успешными.
Продукт: Ваши продукты или услуги должны быть в центре всех ваших маркетинговых усилий. Вы должны понимать потребности своей аудитории, и это следует учитывать при определении услуг или создании продуктов.
Цена: Рассмотрите ли вы стратегию наценки по принципу «затраты плюс» или вас больше интересует определение цены, которую будет нести рынок? Ваша ценовая стратегия может и должна меняться со временем, и может потребоваться небольшая корректировка, прежде чем вы найдете идеальное сочетание.
Продвижение: Где и как вы будете продвигать свои товары и услуги? Поощрения не должны быть оплачены; вы также можете работать с влиятельными лицами, чтобы продвигать свой бренд и предлагать скидки и различные творческие альтернативы, которые помогут сохранить ваш рекламный бюджет в соответствии с требованиями, при этом повышая узнаваемость вашего бренда.
Место: В то время как маркетинг в прошлом часто включал физическое местоположение, цифровой маркетинг выходит за рамки цифровых свойств, таких как ваш веб-сайт и мобильные приложения.
Люди: Кто ваше племя? Ваши продукты и услуги могут быть как массовыми, так и нишевыми, определяемыми таким образом, что существует небольшая часть рынка, искренне увлеченная тем, что вы производите, или историями, которые вы рассказываете.
Понимание того, как 5 P сочетаются друг с другом, часто требует дополнительных знаний, помимо того, что вы можете получить из быстрого поиска в Интернете.
Вам нужен курс по цифровому маркетингу, чтобы начать свое образование.
Цифровой маркетинг по сравнению с традиционным маркетингом
Несмотря на то, что цифровой маркетинг и традиционный маркетинг имеют общую цель, методы, которые они используют, различаются. Вот существенные отличия.
Аудитория
Цифровой маркетинг позволяет вам настраивать свои усилия для более широкой аудитории по всему миру, ориентируясь на определенные демографические группы и сегменты клиентов в соответствии с каждой кампанией. Напротив, традиционный маркетинг ориентирован на более локальную аудиторию, и обычно ее можно охватить через вещание или печатные СМИ.
Доставка контента
В цифровом маркетинге у вас есть возможность доставлять контент по нескольким каналам в зависимости от предпочтений и потребностей вашей целевой аудитории. Эти каналы могут включать сообщения в блогах, видео на YouTube, электронные письма, SMS (тексты) и социальные сети. Традиционный маркетинг доставляет контент по старым каналам, включая радио, телевидение, газеты, журналы, прямую почтовую рассылку и дисплеи.
Взаимодействие
Цифровой маркетинг позволяет чаще напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией. Это взаимодействие может происходить через форумы, учетные записи в социальных сетях, комментарии на веб-сайтах и интерактивные викторины. Такие возможности взаимодействия меняют правила игры, когда речь идет о привлечении аудитории.
Противоположное этому происходит в традиционном маркетинге, где продвижение осуществляется с помощью физических материалов, таких как каталоги, листовки и брошюры.
Мероприятия
Усилия цифрового маркетинга привели к увеличению количества онлайн-вебинаров, курсов и мероприятий. Любой может присоединиться из любого места, даже со своего любимого кресла в своей гостиной. Тем не менее, многие потребители по-прежнему предпочитают традиционно рекламируемые личные мероприятия.
Создание, спонсирование или участие в живых собраниях, семинарах или конференциях может улучшить связь с клиентами и повысить узнаваемость бренда.
Советы для начинающих
Если вы новичок в цифровом маркетинге, вам не нужно бояться или теряться. Вот несколько советов, которые помогут новичкам понять и начать работу с цифровым маркетингом.
Знайте все, что вы можете об узнаваемости бренда
Повышение узнаваемости бренда является важным элементом вашей маркетинговой стратегии и вашего успеха. Начните с того, что узнайте о нем все, что можно, и о его преимуществах.
По сути, осведомленность о торговой марке — это узнавание и ознакомление других с вашей торговой маркой, продуктом или услугой. Чтобы повысить такую осведомленность, вам нужно будет помочь потребителям узнать больше о вашем бизнесе, продуктах или услугах, которые вы предлагаете, и о том, что отличает вас от конкурентов.
Существует несколько способов повысить узнаваемость бренда. Последовательность в том, как вы представляете свой бренд на разных каналах и платформах, будет иметь ключевое значение. Потребители смогут просмотреть запись в блоге или социальной сети и сразу же узнать, что она ваша, если вы все сделаете правильно.
SEO везде
Поисковая оптимизация (SEO) сегодня везде! Как только вы признаете это, пришло время вступить в игру, чтобы понять, как работает SEO и как использовать его в своих интересах.
Конечно, поначалу это может немного пугать, так что начинайте медленно и легко. Определите ключевые слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует для поиска. Включите их во все свои материалы, чтобы вашей аудитории было легче найти вас. Отсюда вы захотите рассмотреть стратегию построения ссылок, чтобы еще больше повысить свой SEO.
Если вы почувствуете тревогу, не забывайте действовать шаг за шагом и продолжайте изучать как можно больше о методах SEO и доступных инструментах. Вскоре вы будете использовать его для увеличения посещаемости веб-сайта, получения более качественных потенциальных клиентов и многого другого.
Откройте для себя онлайн-потенциал вашего бренда
Один из самых вдохновляющих моментов, который может случиться в качестве специалиста по цифровому маркетингу, — это открытие онлайн-потенциала вашего бренда.
Цифровой маркетинг — это идеальный путь для получения качественных лидов, что приводит к большему взаимодействию с вашим брендом и, в конечном итоге, к увеличению продаж.
Вы можете открыть для себя возможности предложить клиентам вебинары, создать курсы, спонсировать мероприятия или стать идейным лидером в своей области. Онлайн-потенциал вашего бренда огромен, и его можно использовать с помощью целевого маркетинга и планирования.
По-настоящему узнайте своих клиентов
Возможно, вы уже все знаете о своем продукте или услуге, но важно отойти от этого и по-настоящему узнать своих клиентов. Поступая таким образом, вы можете разработать лучшую маркетинговую стратегию, которая понравится им и другим потенциальным клиентам.
Проведите собственное исследование рынка, рассылая опросы существующим клиентам и запрашивая отзывы. Внимательно изучите отзывы и комментарии клиентов, чтобы понять, чего они хотят больше всего. Узнайте как можно больше о том, кто они, чего они хотят или в чем нуждаются, и какие у них интересы.
Как только вы соберете эту информацию и начнете понимать своих клиентов, разработайте портрет покупателя. Вы будете использовать их для планирования своей маркетинговой стратегии и типа контента, которым хотите поделиться.
Создайте значительное присутствие в социальных сетях
Сегодня потребители проводят массу времени в социальных сетях. Так как они там, то и вы должны быть там. Цель состоит в том, чтобы создать значительное присутствие на одной или нескольких платформах.
Создайте свой профиль в социальных сетях, чтобы он соответствовал вашему бренду и тому, как вы представляете себя на своем веб-сайте. Теперь пора приступить к публикации контента. Подумайте о том, чтобы время от времени немного смешивать его, предоставляя информативный, образовательный или развлекательный контент, чтобы показать уверенность и индивидуальность вашего бренда. Не просто сосредотачивайтесь только на своих продуктах или услугах, но добавляйте посты, которые отражают интересы и желания вашей целевой аудитории.
В наши дни онлайн-потребители очень визуальны, поэтому обязательно добавляйте к своим сообщениям видео и изображения самого высокого качества. По мере того, как у вас будет больше подписчиков, увеличьте взаимодействие с ними, отвечая на комментарии. Вы даже можете использовать интерактивный контент, чтобы рисовать их дальше.
Курсы цифрового маркетинга для начинающих
Если все это начинает вас немного утомлять, не бойтесь! Существует множество онлайн-курсов, которые помогут вам быстро освоить стратегии и тактики цифрового маркетинга.
Основы цифрового маркетинга Сертификат Google
Кто не хотел бы изучать основы цифрового маркетинга от одного из ведущих мировых брендов: Google? Бренд Google является синонимом поиска веских причин — алгоритмы, разработанные инженерами Google, десятилетиями сбивали с толку специалистов по цифровому маркетингу.
Прохождение курса сертификата по цифровому маркетингу от Google добавит авторитета в ваше резюме и улучшит ваши навыки.
Google знакомит маркетологов с 26 модулями и предлагает более 40 часов обучения для всех, кто действительно стремится вывести свои навыки на новый уровень.
Базовый курс LinkedIn по цифровому маркетингу
Хотите узнать, как общаться со своими клиентами в Интернете? Этот подробный курс является частью собственной обучающей платформы LinkedIn и имеет более 20 000 отличных отзывов. Курс поможет вам погрузиться в глубокую часть цифрового маркетинга для вашего бренда.
Этот курс для начинающих охватывает все: от понимания SEO до определения тенденций цифрового маркетинга в будущем и того, как использовать их для своего бренда. Благодаря более чем 20 часам обучения по широкому кругу тем этот Курс LinkedIn Digital Marketing Foundations — отличная отправная точка.
Сертификат цифрового маркетинга HubSpot
HubSpot — один из ведущих брендов в области цифрового маркетинга, предлагающий платформу, которую используют десятки тысяч брендов по всему миру.
Программное обеспечение HubSpot помогает решать различные задачи цифрового маркетинга, поэтому имеет смысл предложить курс мирового класса Digital Marketing Certificate .
Потратив время на получение сертификата в области цифрового маркетинга, вы не только укрепите свою уверенность, но и продемонстрируете другим, что вы серьезно относитесь к изучению новых стратегий и их внедрению для своего бренда. Являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или новым маркетологом, готовым улучшить свои навыки, вы обязательно найдете лакомые кусочки знаний в этом курсе по цифровому маркетингу, организованном одними из лучших умов в бизнесе.
Усильте свои усилия в цифровом маркетинге с помощью аутсорсинга
Успешный цифровой маркетинг включает в себя несколько движущихся частей. Хотя в какой-то момент вы сможете взять их все на себя, рассмотрите возможность аутсорсинга, чтобы помочь вам быстрее начать работу или обеспечить долгосрочную работу.
Внештатные SEO-писатели, создатели постов в социальных сетях и многие другие могут дать вам раннее преимущество и принести пользу вашей стратегии цифрового маркетинга.
Начните сегодня, подписавшись на двухнедельную пробную версию Writer Access.
Полное руководство по цифровому маркетингу
DIGITALMARKETER ПРЕДСТАВЛЯЕТ
Идеальный ресурс для начинающих и продвинутых интернет-маркетологов, желающих освоить новые навыки или отточить существующие.
Полное руководство по цифровому маркетингу содержит идеи и стратегии для владельцев бизнеса, специалистов по маркетингу, студентов и всех, кто хочет отточить свои текущие навыки и быть в курсе последних событий в области цифрового маркетинга.
Прочтите это сейчас, чтобы построить или усовершенствовать свой план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при работе в одиночку.
Если разобраться, цифровой маркетинг — это просто маркетинг .
Именно так современные предприятия доносят свое сообщение до своих лучших потенциальных клиентов и клиентов.
Правило № 1 в маркетинге — делать правильное предложение в нужное время и в нужном месте.
Цифровой маркетинг помещает вас в те же каналы, чтобы ваши лучшие потенциальные клиенты могли увидеть вас, узнать о вас больше и даже задать вопросы, чтобы узнать больше о вас и ваших продуктах или услугах.
Если вы новичок в цифровом маркетинге, мысль об овладении всеми тактиками онлайн-маркетинга, используемыми в цифровом маркетинге, может показаться ошеломляющей.
Мы поняли…
И да, есть разные тактики, которые вам нужно изучить. Но все они работают вместе, чтобы создать основу для вашего бизнеса: привлекать потенциальных клиентов, развивать отношения и делать предложения, которые ваша аудитория оценит и на которые откликнется.
Давайте подробнее рассмотрим, как это происходит.
Во многих отношениях цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного маркетинга.
В обоих случаях умные организации стремятся развивать взаимовыгодные отношения с потенциальными клиентами, лидами и клиентами.
Но цифровой маркетинг заменил большинство традиционных маркетинговых тактик, потому что он предназначен для охвата сегодняшних потребителей.
Например…
Подумайте о последней важной покупке, которую вы сделали. Возможно, вы купили дом, наняли кого-нибудь, чтобы починить крышу, или сменили поставщиков бумаги в своем офисе.
Независимо от того, что это было, вы, вероятно, начали с поиска в Интернете, чтобы узнать больше о доступных решениях, кто их предоставил и какие варианты вам лучше всего подходят. Ваше окончательное решение о покупке основывалось на прочитанных вами отзывах, друзьях и родственниках, с которыми вы консультировались, а также на решениях, функциях и ценах, которые вы исследовали.
Большинство решений о покупке принимаются онлайн.
В таком случае присутствие в Интернете абсолютно необходимо — независимо от того, что вы продаете.
Суть в том, чтобы разработать стратегию цифрового маркетинга, которая поместит вас во все места, где уже тусуются ваши подписчики, а затем использовать различные цифровые каналы для связи с ними множеством способов…
…Контент чтобы держать их в курсе новостей отрасли, проблем, с которыми они сталкиваются, и того, как вы решаете эти проблемы…
…Социальные сети, чтобы делиться этим контентом, а затем общаться с ними как с друзьями и подписчиками…
…Поисковая оптимизация (SEO) для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался, когда кто-то ищет информация, о которой вы написали…
…Реклама для привлечения платного трафика на ваш веб-сайт, где люди могут увидеть ваши предложения…
…И электронный маркетинг, чтобы следить за вашей аудиторией, чтобы убедиться, что они продолжать получать решения, которые они ищут.
Когда вы соберете все эти части вместе, вы получите эффективную и простую в использовании машину цифрового маркетинга.
И хотя создание этой машины с нуля выглядит пугающе, это так же просто, как изучение и интеграция одной тактики цифрового маркетинга за раз.
Вот почему мы составили это руководство: Чтобы помочь вам создать или усовершенствовать свой собственный план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при работе в одиночку.
Наличие сильного цифрового присутствия поможет вам несколькими способами:
- Это облегчит информирование и вовлечение как до, так и после продажи
- Это поможет вам превратить новых покупателей в ярых поклонников, которые покупают больше (и чаще)
- Это положит начало сарафанному радио и обмену информацией в социальных сетях, а также всем сопутствующим преимуществам
- Это сократит путь покупателя, предоставляя правильные предложения в нужное время
Имейте в виду, что сцена цифрового маркетинга постоянно меняется.
Гуру, подкасты и блоггеры объявляют инструмент или тактику популярными на одной неделе и мертвыми на следующей.
По правде говоря, цифровой маркетинг меньше связан с «цифровым» и больше с «маркетингом», в основном потому, что цифровой маркетинг достиг совершеннолетия. Ее основы уже установлены.
Наша цель в DigitalMarketer — устранить путаницу в отношении работающих тактик и способов их использования для развития вашего бизнеса. Мы твердо выступаем против так называемых «гуру», которые продвигают очередной «блестящий объект» или «быстрое решение», которое, как сообщается, убьет маркетинг по электронной почте, цифровую рекламу или поисковую оптимизацию.
Здесь мы все об основах.
Как вы увидите в этом руководстве, эти 8 основных дисциплин цифрового маркетинга будут иметь решающее значение для роста вашего бизнеса сегодня, завтра и в последующие годы. Каждая из этих дисциплин будет подробно рассмотрена в главе настоящего руководства Ultimate по цифровому маркетингу , как показано ниже.
Цифровой маркетинг — это не волшебство, и вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы преуспеть в нем. Если вы предлагаете продукт или услугу, которые востребованы рынком, вы можете успешно продавать их в цифровых каналах, используя стратегии, описанные в этом руководстве.
Полное руководство по цифровому маркетингу не представляет ажиотаж о последних ярких тактиках в маркетинге — цифровом или другом. Вместо этого этот ресурс охватывает базовые дисциплины, такие как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, всегда в контексте целей, которые волнуют бизнес.
Эти цели включают привлечение новых лидов и клиентов, монетизацию уже имеющихся лидов и клиентов, а также создание сообществ сторонников и промоутеров бренда.
В каждой главе мы рассмотрим 4 ключевых аспекта обсуждаемой стратегии:
Методы: стратегии и процессы, которые вы будете использовать для создания плана и его реализации в собственном бизнесе.
