Создание баннеров рекламных: 12 правил создания дизайна идеального баннера наружной рекламы » Маркетинговое агентство во Владивостоке Concept Lab

Создание рекламного баннера

Создание рекламного баннера

главная услуги РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

заказать услугу

1000 грн

Создание рекламного баннера в KINESKO

Создание интернет-баннеров в KINESKO это:

Стоимость баннерной рекламы зависит от:

• вида и сложности баннера;
• числа адаптаций под форматы различных сайтов;
• сроков работы.

Этапы создания баннерной рекламы

1. Вначале мы получим и согласуем с заказчиком ТЗ проекта. Он должен сформулировать, какие задачи он ставит перед баннером (увеличение посещений сайта, запоминаемость бренда и т.д.).
2. Мы проведем маркетинговый анализ и разработаем несколько концептов и слоганов баннера.
3. Лучшие из них мы предоставим заказчику. Выбранный им концепт мы оптимизируем под необходимые форматы площадок, на которых он будет размещен.

С услугой рекламного баннера заказывают:

Самый первый в мире баннер, размещенный журналом Wired: «Вы когда-либо кликали своей мышкой СЮДА? Вы кликните»

Какой заказать интернет-баннер: основные виды

Сделать рекламный баннер: советы

1. Определитесь с целью баннера. Вы хотите прорекламировать товар, заманить пользователей на сайт или увеличить известность компании?

2. Определитесь с целевой аудиторией. Разрабатывая баннер, нужно брать во внимание ЦА, для которой вы его делаете. Чтобы сделать баннер, который привлечет требуемую аудиторию, необходимо узнать ее интересы.

3. Идеальный размер баннера – не больше десяти килобайт. Такой вес более эффективен и эффектен и для баннерных сетей, и для пользователей.

4. Задача баннера – стимулировать людей выполнить какое-то действие. Лучше всего, если это действие – нажать на него.

5. Чтобы достигнуть большей эффективности, баннер должен быть персонализированным, то есть обращаться к конкретному посетителю. Другие важные детали: привлекательная картинка, движущиеся элементы, интрига и ясность в том, что именно баннер предлагает пользователю.

6. Эффективность баннеров с 5 и больше цветами куда ниже, чем у более минималистичных. Сами цвета обязательно должны сочетаться друг с другом.

7. Тренд сегодняшнего дня – продолжительная анимация, чья задача – заинтересовать посетителя и втянуть его в сюжет.

На баннер с качественной анимацией нажимают в пять раз чаще, чем на статичный! Кстати, продолжительность ролика в баннере должна ограниваться 5 секундами. В обратном случае ее вряд ли кто-то досмотрит.

8. Просто привлекательный баннер вряд ли станет эффективным. Заголовок важен не меньше картинки. Идеально, если он звучит так же, как и название сайта, на который он ведет. Впрочем, нужно помнить, что если в тексте больше 7 слов, каждое следующее снижает вероятность клика в 2 раза. Также стоит обойтись без сокращений и иностранной лексики. 

9. Если текст баннера будет подчеркнутым синим, посетители поймут, что это ссылка  и с большей вероятностью на нее перейдут.

10. «Бесплатно» — это волшебное слово, привлекающее даже самых заядлых скептиков. Правда, необходимо указать информацию, что именно бесплатно. Это выделит баннер из множества обещающей золотые горы фейковой рекламы и повысит число людей, которые на него нажмут.

11. Вставьте в баннер название бренда или адрес веб-страницы. Это не только повысит доверие к рекламе, но и поспособствует узнаваемости бренда или сайта.

12. Популярный способ перехитрить пользователей – баннер, выглядящий как один из элементов Windows. Приняв баннер за элемент сайта, люди частенько на него нажимают.

13. Разместить баннер – это не дешевое удовольствие. И если он получился неудачным, все деньги будут потрачены зря. Чтобы обезопасить себя от этого, лучше сразу довериться профессионалам, которые окупят все ваши вложения. Их вы можете найти в студии KINESKO!

Где разместить рекламный баннер на заказ

Эффективно ли изготовление рекламных баннеров

Есть несколько параметров эффективности баннера:

• сколько раз был показан баннер;
• сколько раз по нему кликнули (для заказчика этот показатель даже важнее первого).

1. Успешность баннера оценивается с помощью CTR – параметра, показывающего число кликов по отношению к числу показов. К примеру, если CTR=0,5% — это значит, что на каждую тысячу показов баннера приходится 5 кликов. Чем выше процент, тем успешней реклама. Впрочем, это не так важно в случае с имиджевыми баннерами, чья цель – увеличить известность бренда или о чем-то уведомить пользователей.

Недостаток этого параметра состоит в том, что создатели баннеров часто используют различные приманки, чтобы заполучить желанный клик. Случайно нажавший на баннер пользователь обычно сразу же закрывает страницу, даже не смотря на ее контент. К тому же, такой подход может только вызвать у него раздражение и нелестное мнение о сайте или бренде. Чтобы лучше оценить эффективность рекламных баннеров, есть такие параметры как CTI и CTB.

2. CTI показывает, какой процент пользователей, кликнувших на баннер, заинтересовался сайтом.

Об интересе можно судить, если пользователей не просто посмотрел открывшуюся страницу, но также открыл несколько разделов сайта. Также критерием заинтересованности являются повторное открытие сайта пользователем и добавление его в закладки браузера.

3. CTB показывает, какой процент пользователей, нажавших на баннер, совершили выгодный заказчику рекламы поступок. Например, купили рекламируемый продукт, зарегистрировались на сайте, оставили своей адрес и т.д.

Исследование сразу троих параметров может предоставить самую реалистичную оценку успешности баннерной рекламы.

Лучшие примеры разработки рекламных баннеров

1. В Pringles умеют делать не только чипсы, но и рекламные баннеры. Сколько не кликай на (почти) бесконечную рекламу «Can Hands» (руки-банки), ее фон остается таким же. Меняется только надпись, вынуждающая посетителя кликать, пока он не дойдет до конца.

 

2. Крупные бренды при создании баннеров могут изрядно повеселиться, как это сделали в Audi. Рекламный баннер предлагает пользователю почувствовать себя за рулем машины, причем соответственно вашей езде двигается и контент страницы.

 

3. Замечательный баннер Adidas позволял посетителям рисовать в нем с помощью виртуального фломастера, чтобы помочь фигурке человека бежать дальше. Затем появляются различные декорации – дома, машины и деревья.

 

4. В баннере бразильской страховой фирмы Itau появляется разбитая машина. Посетителю предлагают набрать на клавиатуре номер компании. С каждой цифрой автомобиль восстанавливается, подразумевая, что Itau работает с такой же скоростью.

 

5. Рекламный баннер известной правозащитной организации Amnesty International предлагал угадать фразу в игре «Виселица». Фраза звучала, как «Слова спасают жизни», а при ее появлении баннер предлагал пользователям присоединиться к числу писателей организации.

 

6. Budweiser пришла в голову идея превратить обычный рекламный баннер в купон на покупку пива. Пользователи Facebook могли поделиться купоном с товарищами, а те – предоставить его в пабе и получить бесплатное пиво. Каждая такая бутылка в результате окупилась в несколько раз.

сделать запрос

+ Добавить файл

ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров

Когда мы путешествуем по Сети, то на каждом сайте всегда встречаем очень красивые и привлекательные изображения, как правило, даже анимированные —  рекламные баннеры.

На сегодняшний день это один из самых удачных и перспективных видов рекламы. Создание баннера — процесс нелегкий и непростой, требует затрат времени, креативности и желания создать успешные баннеры. Чтобы результат рекламы с помощью баннеров стал удачным, следует ознакомиться с некоторыми правилами при создании баннеров.

1. Значение баннера. В первую очередь нужно понять для чего вы создаете баннер, без определенных целей и задач создавать баннер нет смысла. Следует учесть, что цель и задачи должны быть конкретными и четко выраженными, например:

• продвижение на рынке товаров и услуг;

• привлечение новых посетителей на сайт;

• реклама фирмы или компании

2. Целевая аудитория. Когда идет создание баннера, то всегда обязательно нужно учитывать для какой аудитории он создается. То есть, нужно создать такой баннер, который будет учитывать интересы и привлекать внимание интересующей группы людей (от возраста до рода занятий). Для этого нужно выяснить интересы группы людей, для привлечения которых изготавливается баннерная реклама.

3. Владение информаций о сайтах, которые посещает целевая аудитория. Получив информацию о тех сайтах, которые посещают пользователи и необходимая целевая аудитория, нужно именно там разместить баннеры. Лучшим вариантом будет конечно вариант бесплатных баннеров. 

4. Расположение и размеры баннеров. Не забывайте, что не всегда есть возможность размещать бесплатные баннеры, поэтому чем больший размер имеет ваш баннер, тем большую сумму стоит за него платить. Необходима также и конкретика при размещении баннера.

Максимальный вес для хорошего баннера – это 10 — 12 kb, в таком размере он будет более результативным и привлекательным как для баннерных сетей, так и для других вебмастеров и, конечно же, для посетителей.

5. Тип баннера. Есть три типа баннеров:

• Статистический баннер представляет собой неподвижное изображение, фото или картинку.

• Анимированный баннер – это всевозможные слайды или видеоролики. Одним из плюсов анимированных баннеров является возможность создания мультимедийной рекламы и предоставление большего количества информации.Анимированные баннеры увеличивает КПД примерно на 30 — 40 %. Но не стоит забывать, что анимация должна быть не слишком сложной и объемной по весу, это связано с тем, что длительный анимированный ролик рассеет внимание и увеличит время загрузки.  

• Мультипанельные баннеры – это самый популярный вид баннерной рекламы на сегодняшний день. Использование flash-технологии с красивым внешним видом и относительно небольшим размером сделали их наиболее успешными и популярными.

6. Использование «устрашающих» заголовков. Эффектный и красивый баннер не принесет ожидаемого результата. Один из самых полезных секретов- это удачный заголовок. Оптимальный вариант, когда заголовок баннера имеет такое же название, как и веб-страница, которую вы рекламируете.

7. Использование слова «БЕСПЛАТНО» в заголовке. При использовании данного слова, не стоит забывать, что к нему должна быть предоставлена и информация о том, что бесплатно. В таком варианте вы получите наиболее высокий результат кликов по рекламному баннеру. 

8. Цвет текста — подчеркнутый голубой. Подчеркнутый голубой текст вызывает определенные ассоциации у пользователей интернета, а именно, мысли о том, что это ссылка. Данный формат баннеров повысит мотивацию и результативность нажатия на баннер. 

9. Использование всевозможных трюков в дизайне баннеров. Один из самых лучших трюков в дизайне баннеров — это конечно дизайн баннеров как элементов управления ОС Windows (меню, кнопки, прокрутки и прочее). Все эти трюки работают очень успешно, пользователи нередко нажимают эти баннеры, принимая их за варианты меню на сайтах.

10. Частота смена баннеров. Исследования в сфере рекламного бизнеса показали, что какой бы не был баннер популярный и профессионально созданный, после нескольких просмотров, он очень быстро начинает терять эффективность и результативность. Если потенциальный клиент не кликнул на баннер три раза, то не сделает этого и последующие разы.

Не забывайте о том, что баннер должен подталкивать людей к определённому действию. Наибольший эффект достигается, если текст баннера стимулирует посетителя по нему кликнуть. Кроме того, у потенциальных рекламодателей всегда существует возможность заказать баннер у профессионалов — в этом случае все потраченные деньги полностью окупятся.

Что такое баннерная реклама? [И как их сделать]

Знаете ли вы, что реклама повышает узнаваемость бренда на 80%? Если вы не используете рекламу с оплатой за клик (PPC) для своего бизнеса, вы упускаете прекрасную возможность повысить узнаваемость бренда и заработать больше конверсий для своего бизнеса.

Если вы хотите охватить людей там, где они просматривают сайт, рекламные баннеры от Google — отличный вариант. На этой странице мы ответим на вопрос «что такое баннерная реклама?» и поговорим о том, что баннерная реклама может сделать для вашего бизнеса.

Мы также дадим вам четыре совета по созданию потрясающих рекламных баннеров.

Если вы не знакомы с миром платной рекламы в Интернете, наша команда экспертов поможет вам. Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших платных рекламных кампаниях.

Что такое рекламный баннер?

Если вы зашли в Интернет и увидели длинную рекламу компании вверху страницы, значит, вы видели рекламный баннер. Баннеры отображаются в виде тонкой полосы вверху или сбоку страницы.

Эти платные объявления также известны как веб-баннеры или медийные объявления. Баннерная реклама обычно состоит из изображения или какой-либо мультимедийной формы. Хотя они содержат текст, эти объявления сосредоточены на изображениях.

Баннер может быть статическим или анимированным. Большинство компаний запускают рекламные баннеры через объявления Google. Google охватывает 90% пользователей Интернета, что делает его одним из самых популярных вариантов баннерной рекламы.

Каков правильный размер рекламного баннера?

Для успешного показа рекламного баннера необходимо масштабировать объявление до нужного размера.

Вот несколько стандартных размеров рекламных баннеров, которые вам необходимо знать при размещении баннерной рекламы в Google:

• Полный баннер: 468×60
• Полубаннерная реклама: 234×60
• Вертикальный баннер: 120×240
• Объявление в таблице лидеров: 728×90

Доступны и другие размеры, но это наиболее часто используемые размеры баннеров.

Сколько стоят рекламные баннеры?

Если вы собираетесь инвестировать время и усилия в запуск рекламных баннеров от Google, вы хотите знать, во сколько вам обойдется их запуск. Баннерная реклама работает аналогично рекламе PPC. Стоимость их запуска зависит от вашего бюджета и цены за клик (CPC). Компании тратят в среднем от 300 до 100 миллионов долларов в месяц на кампании PPC.

Хотя это не точная сумма, которую вы должны потратить, она дает вам представление о том, сколько другие компании тратят на размещение платной рекламы. Это ориентировочная сумма бюджета для обычной рекламы PPC и медийной рекламы (например, баннерной рекламы). Кроме того, средняя цена за клик для баннерной рекламы составляет менее 1 доллара США.

Стоимость рекламных баннеров зависит от вашего бюджета и цены за клик.

Как баннеры помогают моему бизнесу?

Баннерная реклама от Google предлагает множество преимуществ для вашего бизнеса. Давайте рассмотрим пять преимуществ инвестиций в медийные баннеры Google.

1. Они увеличивают трафик клиентов

Баннерная реклама помогает увеличить трафик на ваш сайт. Поскольку эти объявления появляются на других сайтах, они помогают вам охватить людей, просматривающих эти сайты, и привлечь их на вашу страницу. Если вы создадите эффективный и привлекательный рекламный баннер, вы увеличите трафик на свой сайт.

Люди увидят ваше объявление и захотят нажать на него, чтобы узнать больше. Это большое преимущество для вашего бизнеса, которое достигается за счет низкой стоимости каждого клика по вашему объявлению.

2. Они увеличивают продажи

Баннерная реклама от Google поможет увеличить продажи вашего бизнеса. Это ставит ваш бизнес перед лидами и заставляет их проверить вашу компанию. Эти объявления побуждают людей покупать определенный продукт или пользоваться определенными услугами.

Это отличная возможность визуально привлечь внимание людей к вашему бизнесу. Вы можете использовать рекламные баннеры, чтобы показывать изображения своих продуктов и кратко рассказывать о них.

3. Они помогут вам рассказать о специальных скидках или акциях

Если в вашем магазине проходит распродажа или вы хотите предложить специальную скидку покупателям в Интернете, рекламные баннеры помогут вам распространить информацию о вашей акции. Эти объявления — отличный способ помочь другим узнать о вашем предложении. Это также отличный способ стимулировать продажи.

Если люди увидят, что вы предлагаете скидку или специальную цену, это побудит их нажать на ваше объявление для получения дополнительной информации. Вы помогаете большему количеству людей воспользоваться вашим предложением, что увеличивает продажи для вашего бизнеса.

4. Они помогают повысить узнаваемость бренда

Баннерная реклама от Google помогает повысить узнаваемость бренда. С помощью баннерной рекламы вы знакомите пользователей с вашим брендом и помогаете им познакомиться с вашим бизнесом, продуктами и услугами. Даже если кто-то не нажмет на ваше объявление, он все равно будет лучше знакомиться с вашим брендом каждый раз, когда увидит рекламу вашей компании. узнайте его и с большей вероятностью выберете ваш бренд, а не конкурентов.

5. Они помогают вам переориентировать потенциальных клиентов

Многие люди будут взаимодействовать с вашими продуктами и брендом, но не сразу конвертируются. Вы не хотите упустить эти лиды для своего бизнеса. Баннерная реклама Google дает вам возможность снова показать свои продукты вашей аудитории и побудить их задуматься о покупке.

С помощью рекламных баннеров вы перенаправляете свои продукты на потенциальных клиентов, которые ранее были заинтересованы. Вы показываете им рекламу, в которой есть продукт, который они ранее просматривали. Увидев эту рекламу, пользователь запомнит ваш бизнес и ваш продукт.

Это дает вам возможность конвертировать лиды. Вы можете создать рекламный баннер, демонстрирующий продукт или ваш бизнес, и заставить потенциальных клиентов кликать по нему. Это поможет вам держать свой бренд в центре внимания пользователей и заставить их в конечном итоге выбрать ваш бизнес.

4 рекомендации по созданию эффектных баннеров

Если вы хотите начать использовать рекламные баннеры для увеличения трафика и продаж своего бизнеса, ознакомьтесь с этими четырьмя рекомендациями по созданию баннеров, которые помогут вам создать привлекательную рекламу.

1. Определите свою целевую аудиторию

Прежде чем разрабатывать рекламный баннер, вы должны хорошо знать свою целевую аудиторию. Вы хотите создать объявление, которое понравится им и заставит их щелкнуть, посетить ваш сайт и купить ваши продукты. Подумайте о своей основной аудитории.

Кто, скорее всего, купит вашу продукцию? Установите такую ​​информацию, как демографические данные, покупательские привычки и интересы, чтобы помочь вам получить всестороннее представление о вашей целевой аудитории. Вы должны учитывать, чего хочет ваша аудитория и как они взаимодействуют с рекламой.

Какая реклама привлекает их внимание? Вам нужно подумать, какой тип рекламного текста нравится вашей аудитории и повышает вероятность того, что они нажмут на ваше объявление. Когда вы определите свою целевую аудиторию, вы создадите более эффективную медийную рекламу, которая вовлечет вашу аудиторию.

2. Используйте высококачественные визуальные элементы

При разработке баннера вы должны добавить к нему высококачественный визуальный элемент. Этот элемент является одним из наиболее важных приемов, потому что визуальное оформление привлекает внимание вашей аудитории. Если у вас нет высококачественного изображения, вы будете удерживать людей от взаимодействия с вашей рекламой.

Сделайте визуальные эффекты четкими и качественными. Не используйте пиксельные или размытые фотографии. Вы хотите, чтобы ваша аудитория легко видела, что изображено на вашем баннере.

Добавив высококачественные визуальные эффекты, вы побудите больше людей нажимать на ваше объявление и взаимодействовать с ним.

3. Выберите читаемый шрифт

Баннерная реклама от Google — это не просто визуальная реклама. Они также включают текст. При разработке своего объявления выбирайте шрифты, которые легко читаются вашей аудиторией.

Вы захотите выбрать веб-шрифты для своего объявления. Это шрифты, которые легко читаются и хорошо отображаются в Интернете. В дополнение к стилю шрифта вы также должны убедиться, что используете правильный размер шрифта.

Вы должны учитывать размеры баннера при выборе размера шрифта. Важно убедиться, что размер шрифта делает ваше объявление читабельным, но вы не хотите, чтобы он был слишком большим и занимал все пространство. Наконец, вам нужно выбрать правильный цвет шрифта.

Если вы выберете ярко-желтый шрифт на белом фоне, ваша аудитория может не прочитать ваш шрифт. Вы должны убедиться, что выбрали правильный цвет шрифта для баннерной рекламы, чтобы ваша аудитория могла легко видеть и читать.

4. Включите правильные элементы в баннерную рекламу

Если вы хотите, чтобы рекламные баннеры были успешными, вы должны включить правильные элементы, чтобы предоставить вашей аудитории достаточно информации и заинтересовать их. Вот четыре основных элемента хорошего рекламного баннера: 9. 0003

Логотип компании

При создании рекламного баннера включите в него логотип вашей компании. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда среди своей аудитории, вы должны включить логотип.

Это поможет людям лучше познакомиться с вашим бизнесом и запомнить его позже.

Выраженная ценность

Если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваше объявление, вам нужно продемонстрировать ценность вашего продукта или услуги. Какую пользу приносит ваш продукт или услуга вашей аудитории? Вы должны включить уникальное торговое предложение или предложение, которое понравится вашей аудитории и их ситуации.

В этом примере рекламный баннер Brown-Daub Hyundai предлагает бесплатное сканирование сигнальных ламп и проверку шин плюс давление. Это объявление отлично подходит для владельцев Hyundai, которые хотят проверить свои автомобили. Это ценно для них, потому что они получат эти две услуги бесплатно, что сэкономит им деньги на проверке.

Визуальный элемент

Если вы хотите создать привлекательный рекламный баннер, вы должны включить визуальный компонент.

Визуальные элементы привлекают внимание аудитории и заставляют ее заметить вашу рекламу. Ваши визуальные элементы должны оставаться актуальными для вашего объявления. Если вы создаете рекламу одежды, ваше объявление должно содержать фотографии одежды.

Реклама одежды, включающая кухонные принадлежности, не будет релевантной. Выбрав правильные визуальные элементы, вы создадите рекламный баннер, который будет более привлекательным для вашей аудитории.

Кнопка призыва к действию (CTA)

Если вы хотите добиться успеха с помощью баннерной рекламы, вам нужна убедительная кнопка призыва к действию (CTA). Ваша кнопка CTA влияет на то, нажимает ли ваша аудитория на ваше объявление или продолжает прокручивать.

Ваш баннер должен точно сообщать вашей аудитории, чего ожидать, если они нажмут на ваше объявление. В этом примере с рекламным баннером люди знают, что если они нажмут на объявление, они получат возможность попробовать продукт бесплатно. Это четкий CTA, который сообщает пользователям, что произойдет, когда они нажмут на объявление.

Чтобы следовать рекомендациям по баннерной рекламе, включите действенный CTA, который сообщает вашей аудитории, что происходит, когда они нажимают на ваше объявление.

Хорошие агентства имеют более 50 отзывов.

Лучшие агентства имеют более 100 отзывов.

WebFX имеет

более 1000+ блестящих отзывов клиентов.

Посмотрите, что отличает нас

Начните использовать рекламные баннеры сегодня, чтобы развивать свой бизнес в Интернете

Если вы ищете способ прорекламировать свой бизнес и привлечь больше трафика на свой сайт, рекламные баннеры — отличный способ помочь вы зарабатываете больше лидов для своего бизнеса. Эти объявления помогут вам охватить людей, которые хотят услышать о вашей компании. Не знаете, как начать работу с баннерной рекламой?

В нашей команде более 500 специалистов по рекламе, которые помогут вам создать убедительные и привлекательные рекламные баннеры. Обладая более чем десятилетним опытом, вы можете рассчитывать на то, что наша команда поможет вам создать рекламные баннеры, которые привлекут больше трафика и потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Готовы узнать больше о баннерной рекламе?

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших платных рекламных кампаниях.

Руководство по дизайну баннерной рекламы: 12 правил для маркетологов

Баннерная реклама на веб-сайтах существует с 1994 года. Забудьте об этом на минутку. Это в основном до тех пор, пока Интернет существует для потребительского использования. Кто-то может сказать, что баннеры существуют так давно, что люди почти не замечают их на веб-сайтах. То есть, если дизайн баннерной рекламы сделан правильно.

В этом и заключается основная цель этого блога — дать вам практические советы и правила, которым нужно следовать, чтобы ваши рекламные баннеры выделялись (и работали). В этом посте ниже 12 основных правил дизайна баннеров подробно описаны с примерами для каждого:

1. Имейте в виду цель
2. Дизайн баннера подходящего размера
3. Не забудьте добавить свой логотип
4. Дизайн для стенда out
5. Будьте проще
6. Сделайте свой текст легко читаемым
7. Дизайн для доступности
8. Сделайте кристально четкий CTA
9. Оставайтесь верными бренду
10. Подумайте об удобстве просмотра на мобильных устройствах
11. Сохраняйте единый дизайн баннера и целевой страницы
12. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте

Прежде чем мы углубимся в практические советы о том, как создать баннерную рекламу, которая конвертирует, давайте рассмотрим, что такое веб-баннеры.

Что такое веб-баннеры?

Веб-баннеры — это цифровая реклама, которая отображается в различных частях веб-страницы, включая верхний и нижний колонтитулы и боковые панели.

Баннерная реклама — это эффективный способ для компаний представить свою торговую марку и продукцию своей целевой аудитории. Фактически, контекстно-медийная сеть Google может достигать 90% глобального Интернета, что позволяет маркетологам лучше всего продвигать своих клиентов на веб-сайтах, на которые они уже тратят свое время.

12 правил дизайна баннерной рекламы (с примерами!)

Вот 12 действенных практик дизайна баннеров, которым нужно следовать, если вы хотите создавать баннерную рекламу, которая не только привлечет внимание вашей аудитории, но и направит ее на ваш сайт. посадка тоже. Мы также будем делиться примерами баннерной рекламы с каждым советом!

В нашем новейшем руководстве по дизайну рекламы вы найдете советы по всем вопросам, от дизайна сторонних баннеров до создания эффективной рекламы на Facebook. Проверьте это!

Полное руководство по дизайну цифровой рекламы

Начните создавать невероятный дизайн рекламы! Узнайте о лучших отраслевых практиках от экспертов Slack, Outbrain, Amazon и о том, как лучше размещать рекламу на всех основных рекламных платформах.

Получите руководство

1. Поставьте перед собой цель

Что вы надеетесь получить от этой кампании? Вот некоторые распространенные цели кампаний баннерной рекламы:

• Продать больше определенного продукта
• Увеличить число подписчиков в вашем приложении
• Повысить узнаваемость бренда
• Рекламировать конкретную сделку или рекламную акцию
• Направить трафик на целевую страницу

Поставив перед собой цель, вы не только сможете разработать дизайн рекламы, но и чтобы проанализировать, была ли ваша кампания в целом успешной.

Например, совершенно очевидно, что цель этих рекламных баннеров Shopify — побудить больше людей создавать интернет-магазины (т. е. увеличить количество регистраций).

Источник: Bannersnack

2. Дизайн баннера подходящего размера

При создании объявлений необходимо учитывать множество различных размеров баннеров. Имейте в виду, что вам не нужно проектировать для всех возможных размеров, но вы обязательно должны проектировать для наиболее эффективных размеров.

По данным Google Adsense, самыми эффективными размерами объявлений являются:

• 300×250 — «средний прямоугольник»
• 728×90 — «таблица лидеров»
• 336×280 — «большой прямоугольник»
• 300×600 – «Половина страницы»
• 320×100 — «Большой баннер для мобильных устройств»

Имейте в виду, что в зависимости от того, как вы уточняете свою аудиторию, эти баннеры могут появляться где угодно, от страниц Google и новостных сайтов до YouTube и других издательских сетей.

3. Не забудьте добавить свой логотип

Это кажется довольно простым правилом (потому что это так), но его очень важно помнить! Все рекламные баннеры должны иметь ваш логотип где-то здесь. Он не должен быть большим, он не должен быть кричащим, но, как вы можете видеть на всех примерах, которые мы показали вам в этом посте, это необходимо.

Наряду с добавлением вашего логотипа вы также должны подумать о наличии четкой иерархии дизайна/визуального оформления, которая направляет взгляд зрителя через рекламу. От логотипа к основной точке продажи и призыву к действию должен быть четкий путь, ведущий зрителя в путешествие. Баннеры Frank & Oak отлично справляются с этой задачей!

4. Выделяющийся дизайн

Когда дело доходит до дизайна баннеров, белый фон, как правило, не подходит. Почему? Потому что они слишком сливаются с веб-страницами, на которых появляются. Вместо этого попробуйте использовать более смелые цвета, чтобы привлечь внимание зрителя.

Посмотрите, например, на изображение ниже. Если бы фоновые цвета рекламных баннеров Vimeo были белыми, они сливались бы прямо с веб-страницей. В мире, где зрители активно игнорируют рекламу, вам нужно создать что-то, что будет выделяться и привлекать внимание людей.

Источник: AdEspresso

«Размер и место размещения рекламы также играют важную роль. Например, пользователи, как правило, визуально избегают верхнего правого угла веб-страницы только потому, что сайты чрезмерно используют это рекламное место. Мы также рекомендуем много экспериментировать и проводить A/B-тестирование с различными креативными наборами и стратегиями перед масштабированием».

— Флорин Демиан, менеджер по продукту в Bannersnack

5. Будьте проще

Создавая рекламные баннеры, легко почувствовать, что вам нужно разместить как можно больше информации, чтобы продать кому-то клик по вашему объявлению. Но если вы перегрузите баннер слишком большим количеством информации, от изображений до копии, зрителю может быть трудно понять, что вы вообще продаете.

Примеры с eBay отлично показывают, что они пытаются продать, не перегружая зрителя информационной перегрузкой:

Источник: Bannersnack

«Мне нравится думать о старом правиле журналистского дизайна, которое я использовал много раз: если вы открываете газету, положите на страницу долларовую купюру. Если долларовая купюра покрывает ТОЛЬКО текст, это слишком много текста. То же самое с рекламой. Убедитесь, что в рекламе много слов, изображений, пустого места и т. д.».

— Вирджиния ван Кеурен, визуальный дизайнер, команда Twilio SendGrid Brand

6. Сделайте текст легко читаемым

Один из моментов вам нужно включить в свой дизайн рекламного баннера копию. Копия должна быть тизером, побуждающим зрителя кликнуть. Это означает, что вы должны оставить основную часть контента целевой странице.

• Какое сообщение вы пытаетесь донести до своей аудитории?
• Как кратко вы можете это сказать?
• Что такое главный крюк?
• Или, что более важно, легко ли он читается?

Избегайте использования трудночитаемых шрифтов или цветовых комбинаций, которые режут глаза (например, неоново-оранжевый текст на неоново-синем фоне).

Совершенствуйте свои навыки копирайтинга и постарайтесь сделать текст коротким и ярким! Сейчас не время включать все предложения вашего бренда или уникальные торговые точки (USP). Доберитесь до сути, соблазните ценностью, и вы увидите успех.

Amazon Prime отлично справился с рекламным баннером, сделав его простым и лаконичным. Они также умело продумывают размещение копии и удобочитаемость, чтобы вы могли быстро просмотреть рекламу и сохранить любую релевантную информацию (и, надеюсь, выполнить действие с ней, например, щелкнув CTA).

Источник: Bannersnack

7. Дизайн для специальных возможностей

Важно, чтобы ваш текст был не только удобен для чтения, но и для доступности. Это было в центре внимания в мире дизайна в течение некоторого времени, и на то есть веские причины. Кого волнует, как выглядит ваш дизайн, если люди на самом деле не могут прочитать или понять, что вы пытаетесь сказать.

Проектирование доступности включает в себя такие вещи, как достаточный контраст между фоном и передним планом, цвет и многое другое. Итак, когда вы разрабатываете рекламные баннеры, убедитесь, что вся ваша аудитория может их просматривать и понимать.

Отличная проверка доступности для людей с дальтонизмом — запустить свое изображение через этот симулятор дальтонизма.

В приведенном ниже примере показано, как Dropbox меняет цвет шрифта в зависимости от фона, проходя тест на контрастность!

Источник: Bannersnack

8. Сделайте кристально чистый призыв к действию

Без четкого призыва к действию на рекламном баннере вы могли бы просто создать красивое произведение искусства для зрителей. Расскажите аудитории, что им делать дальше. Должны ли они подписаться? Узнать больше? Воспользоваться сделкой? Расскажи это им. Это поможет не только повысить рейтинг кликов, но и повысить общую конверсию.

При написании призыва к действию обязательно попросите людей что-то сделать. Это означает, что вы должны использовать физические глаголы, такие как:

• Посмотреть
• Магазин
• Попробовать
• Перейти
• Узнать

Приведенный ниже баннер Everlane CTA показывает силу физических глаголов. Это простой, но эффективный способ убедить вашу аудиторию нажать эту кнопку.

Источник: Clicksincontext

9. Сохраняйте верность бренду

Важно, чтобы идентичность вашего бренда сохранялась во всех активах. Это связано с тем, что со временем потребители узнают ваш бренд по цветам, которые вы используете, и по способу оформления. Это знакомство поможет привлечь внимание людей.

Возьмем, к примеру, Starbucks, во всех их активах, от социальных сетей до дизайна баннеров, вы всегда можете определить их бренд по повторяющимся элементам дизайна, которые они используют; нет необходимости объявлять название их компании.

Источник: Marguerite Lutton

10. Подумайте об опыте просмотра на мобильных устройствах

Мобильная реклама составляет 69,9% цифровой рекламы. На самом деле, согласно отчету eMarketer, «конверсии при размещении медийной рекламы на мобильных устройствах уже превзошли конверсии на настольных компьютерах». Игнорирование всей этой платформы — огромный промах, о котором не стоит забывать.

При разработке дизайна для мобильных устройств убедитесь, что ваш текст и призыв к действию действительно легко читаются, потому что размер экрана будет намного меньше, чем на настольном компьютере.

Источник: Appsamurai

11. Поддерживайте единообразие элементов дизайна баннера и целевой страницы

После того, как вам удалось привлечь внимание вашей аудитории и даже побудить их нажать на ваше объявление, вы захотите, чтобы они испытали на себе их впечатления. на целевой странице, чтобы чувствовать себя последовательно. Другими словами, вы не хотите, чтобы их путали.

Возьмем, к примеру, приложение Yahoo Fantasy Sports. Используемые цвета одинаковы от рекламного баннера до целевой страницы. Это похоже на постоянный опыт.

Источник: Yahoo!

12. Протестируйте различные дизайны, чтобы понять, какие из них работают лучше всего.

При разработке баннеров обязательно меняйте элементы и создавайте несколько объявлений для каждого используемого размера. Некоторые вещи, которые вы должны рассмотреть для тестирования, включают:

• Цвет фона
• Цвет CTA
• Заголовок
• Используемые изображения или дизайны
• Больше или меньше пустого пространства
• Движение (если это позволяет платформа)

То, что работает для одного бренда, может не работать для вас. Так что продолжайте давать себе больше вариантов для тестирования, так как это поможет вам лучше понять свою аудиторию с течением времени.

Как вы можете видеть ниже с Target, существует бесконечное количество вариантов баннеров, которые вы можете попробовать. От дизайна до текста, призыва к действию, самого предложения… единственный способ узнать, что сработает, — это протестировать. И как маркетолог вы знаете, что то, чего вы ожидаете, не всегда приводит к конверсии.

Не отчаивайтесь, просто продолжайте тестировать (и учиться).

Источник: Omnivirt

Подведение итогов

В конце концов, дизайн каждого рекламного баннера должен быть простым, соответствовать бренду и привлекать аудиторию настолько, чтобы они перешли на вашу целевую страницу.