Динамические utm метки: ᐉ Динамические UTM-метки в Фейсбук • Что это и как использовать ✓ — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Динамические utm-метки | База знаний

Использование utm меток в рекламных кампаниях позволяет проанализировать ее результативность.

Если необходимо размножить рекламные объявления, данные в метки должны подтягиваться из кабинета автоматически. Для этого используйте динамические метки.

Важно! Не сокращайте ссылку с динамическими метками при использовании в BotHelp.

Основные виды статических меток:

utm_source	конкретное название источника трафика
utm_medium	тип источника трафика
utm_campaign	название рекламной кампании
utm_content	определяет разные версии рекламы (к примеру две разные ссылки в одном рекламном письме)
utm_term	обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой

Чтобы добавить метку, просто вставьте её в конце ссылки на лендинг, отделяя друг от друга символом «&». Подробные настройки описаны в нашей статье.

Сформировать метку можно вручную либо при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.

Список динамических параметров:

{ad_id}	идентификатор объявления
{campaign_id}	идентификатор рекламной кампании
{campaign_name}	название кампании из рекламного кабинета
{client_id}	идентификатор клиента (для кабинетов агентств)
{platform}	платформы, с которых совершались переходы по рекламе
{keyword} или {search_phrase}	ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. Параметры равнозначны, используйте только один из них
{random}	случайное число

Чтобы использовать динамические метки, нужно указать нужный вам параметр вместо конкретного значения.

Для формирования ссылки также можно использовать различные онлайн сервисы-компоновщики.

1. В рекламном кабинете ВК создайте рекламную кампанию:

В уже созданной кампании можно создавать различное количество объявлений:

2. Настройте utm-метки

В статических utm-метках задаются всегда одни и те же постоянные.

Пример: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source=vk&utm_medium=trafik&utm_campaign=astah

В отличии от постоянных utm меток, в динамических нужно подставить параметр, который будет подтягивать значения из конкретного объявления.

Пример: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source={campaign_name}&utm_medium={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

Получаем ссылку: https://mnlp. cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source=Метки&utm_medium=126673777&utm_campaign=1024547721

Где:
«Метки» — название кампании
«126673777» — id объявления
«1024547721» — id кампании

3. Отслеживайте ваших подписчиков

Использование динамических utm меток значительно сэкономит время в работе.

Одну и ту же ссылку можно использовать во всех рекламных объявлениях, даже если их более 100 штук.

Больше не нужно придумывать каждый раз новую постоянную utm-метку.

Вы всегда будете знать, через какое именно объявление пришел к вам подписчик.

В строке поиска в рекламном кабинете (Ctrl+F) по значениям можно найти нужное объявление.

Если название рекламной кампании написано кириллицей, то и utm-метка сохранится в профиле подписчика в BotHelp на русском языке:

______________________________________________________________________________________________

Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на hello@bothelp. io 😃

Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.

Получить 14 дней бесплатно

настройка, параметры метки в 2023 году

Содержание

Коротко о работе UTM-меток
UTM-метки Facebook Ads: поддерживаемые параметры
Как настроить UTM-метки в Фейсбук
Где посмотреть аналитические данные по кампаниям на Facebook
Рекомендации по названиям UTM-меток для Facebook
Заключение

Соцсетью Facebook пользуются миллионы людей по всему миру. Именно поэтому данная платформа — удачное место для размещения рекламы. Тут можно настроить показы на узкую аудиторию. И указать параметры пользователей так, чтобы увиденное предложение их заинтересовало. Не будем вдаваться в подробности настроек таргетинга, а уделим время анализу продвижения. В этом нам помогут UTM-метки. С помощью этой дополнительной информации в ссылках можно передавать данные в системы аналитики.

UTM-метки помогут получить данные о качестве рекламных кампаний, проанализировать их и сделать выводы о дальнейшем развитии маркетинговой стратегии. Разберёмся в настройках такой разметки ссылок, расскажем о поддерживаемых параметрах и покажем, где посмотреть результаты в аналитических системах.

Коротко о работе UTM-меток

Популярные системы аналитики и без размеченных ссылок могут понять, откуда клиент пришел на сайт. Однако детализации в таком анализе вы не увидите. Можно посмотреть только канал перехода пользователя. Но, например, узнать, какое из объявлений в рекламной кампании сработало и мотивировало человека к покупке — не получится.

Для детального анализа были придуманы UTM-метки. Это дополнительные символы, которые добавляются к URL-адресу посадочной страницы. Они, в свою очередь, передают необходимую информацию системам аналитики. Какую именно? Ту, которую вы захотите отслеживать.

Пример:

Мы создали два одинаковых объявления, в которых рассказываем о качественных деревянных стульях отечественного производства. Показываем их двум группам пользователей. Первая — владельцы мебельных магазинов, вторая — конечные потребители. Если в обеих группах объявлений мы укажем ссылку вида: primer-url.ru, то не узнаем, кто из них больше заинтересован в нашем продукте.

Однако если мы сделаем два вида ссылок, то увидим в аналитике результаты по каждой из двух групп в отдельности. Это даст понимание того, кому из пользователей нужно рассказывать о продукте подробнее и кто чаще пользуется подобными предложениями.

Ссылку для группы №1 мы дополним названием пользователей, на которых таргетируем рекламу. Добавим в параметр utm_content значение «wholesale» и получим такую строку:

http://primer-url.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo&utm_content=wholesale

Ссылка для группы №2 будет выглядеть следующим образом:

http://primer-url.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo&utm_content=retail

Названия для меток нужно подбирать максимально нейтральные. Такие, чтобы были понятны вам, но не считывались пользователем, который увидит ссылку.

В системе таргетированной рекламы Facebook Ads полезными для аналитики будут следующие данные:

какая из кампаний в аккаунте Facebook Ads принесла лучший результат;
какая группа объявлений оказалась самой эффективной;
с какого именно объявления из кампании пришёл пользователь;
какие демографические группы пользователей наиболее активны;
в каком городе или в какой стране живут клиенты;
пользователи с какими интересами чаще всего переходят на сайт.

Зная такую статистику, можно довести рекламные кампании до совершенства и добиться увеличения конверсий на сайте.

Какие ещё параметры можно добавить к ссылкам?

UTM-метки Facebook Ads: поддерживаемые параметры

Как и в любой другой рекламной сети, в Facebook Ads есть статические и динамические параметры. Далее небольшая расшифровка для тех, кто пока близко не знаком с системой UTM-меток.

Статические параметры UTM-меток

Статические параметры — это постоянные данные. Например, как в нашем примере выше с указанием группы объявления. Ссылка со статическими параметрами выглядит так:

https://romi.center/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo&utm_content=digital

Поддерживаемые параметры статических ссылок в Facebook Ads включают в себя следующие 3 типа данных:

Source — платформа. В данном случае указываем Facebook или Instagram. В зависимости от площадки, где показываются объявления. Пример: utm_source=fb.
Medium — формат оплаты рекламы. В данном случае указываем тип исходя из имеющихся параметров. CPC, Cost Per Click — если платим за каждый переход на сайт с рекламного креатива. СPM, Cost Per Mille — если платим за определенное количество показов. Пример: utm_medium=cpc.
Campaign — сюда пишем название рекламной кампании, чтобы отслеживать ее эффективность. Пример: utm_campaign=Sale.

Это были обязательные параметры UTM-меток. Помимо них можно указать дополнительные:

Content — отслеживает форму рекламы. Например, если есть несколько ссылок на один и тот же лендинг. Только одна в форме текста, а другая — рекламный баннер. Пример: utm_content=textlink.
Term — отслеживает ключевик, по которому пришел посетитель, или ID рекламы. Сюда так же можно вписывать разные другие параметры, которые вы хотите отслеживать. Например, детали аудитории, на которую ориентированы показы: жители города Ярославль или работники сферы туризма. Пример: utm_term=Tourism.

При выборе названия для метки всегда учитывайте регистр. Одно и то же имя с маленькой и большой буквы будет разным для системы. Например, Tourism и tourism — две различных кампании, а не одна.

UTM-метку со статическими данными можно создать в любом онлайн-компоновщике вроде Unisender или InSales.

Динамические UTM-метки Facebook

Во всех объявлениях можно ставить одну и ту же ссылку. Но так, чтобы нужные параметры подставлялись в неё автоматически. Здесь потребуются динамические UTM, которые поддерживает Facebook. Эти переменные заключаются в двойные фигурные скобки, внутри которых находится необходимая информация. Например, так: {{site_source_name}}.

В Фейсбуке есть несколько типовых динамических параметров, которые подставляются в статические.

Название источника {{site_source_name}}

Зачем нужен: вы можете точно отслеживать, откуда приходят конверсии или «горячие» клики.

Куда подставляется: utm_source

Что передает: в зависимости от того, где появляется реклама, параметр передаст одно из 4 возможных значений:

Facebook — ‘fb‘
Instagram — ‘ig‘
Мессенджер — ‘msg‘
Сеть аудитории, Audience Network — ‘an‘

Пример вставки кода:

utm_source={{site_source_name}}

Пример кода готовой ссылки:

utm_source=fb

Место размещения {{placement}}

Зачем нужен: указывает на точное место размещения рекламы.

Куда подставляется: utm_medium

Что передает: есть 6 возможных значений в зависимости от того, где появилось объявление:

Лента Фейсбука десктоп — ‘Facebook_Desktop_Feed’
Мобильная лента Фейсбука — ‘Facebook_Mobile_Feed’
Правая колонка почты Фейсбук — ‘Facebook_Right_Column’
Входящие Мессенджера Фейсбук — ‘Messenger_Home’
Лента Instagram — ‘Instagram_Feed’
Сториз Instagram — ‘Instagram_Stories’

Пример вставки кода:

utm_medium={{placement}}

Пример кода готовой ссылки:

utm_medium= Facebook_Mobile_Feed

Кампания, группа объявлений, название объявления {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}

Зачем нужен: динамически вставляет название кампании, группы объявлений или конкретного объявления.

Куда подставляется: utm_campaign

Что передает: название кампаний, группы объявлений или объявления — в соответствии с тем, как вы назвали их при настройке.

Пример вставки кода:

utm_campaign={{ad.name}}

Пример кода готовой ссылки:

utm_campaign=Banner

Идентификаторы кампании, группы объявлений, объявления {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}

Зачем нужен: динамически вставляет присвоенный идентификатор кампании, группы объявлений или объявления.

Куда подставляется: utm_term

Что передает: позволяет передать ID кампании, группы объявлений или объявления для дальнейшего уточнения данных аналитики.

Пример вставки кода:

utm_term={{adset.id}}

Пример кода готовой ссылки:

utm_term=1234567890

Параметры с названиями кампании, групп объявлений и самих креативов начинают передаваться сразу после публикации рекламы. Потом их нельзя изменить. Поэтому будьте внимательны и не меняйте коды в процессе. Иначе можно получить путаницу в аналитических отчетах.

Как настроить UTM-метки в Фейсбук

Теперь, когда мы изучили доступные значения, переходим к заполнению параметров UTM-меток. Для этого перейдите в Менеджер рекламы Facebook и выберите или создайте новую кампанию. На этапе создания рекламного объявления обратите внимание на ссылку внизу раздела про параметры URL.

Тут можно указать готовую ссылку или воспользоваться компоновщиком Facebook Ads. Мы для примера создадим ссылку непосредственно внутри системы. Для этого нажмите «Создать параметр URL».

В отобразившиеся поля можно ввести динамические или статические значения, которые мы уже знаем. При нажатии на любой пункт меню всплывают подсказки динамических значений. В этом примере рассмотрим именно их, поэтому выбираем из предложенных опций необходимые данные.

Обратите внимание, что в динамических параметрах Фейсбука по умолчанию нет поля «utm-term». Если оно нужно, его можно добавить вручную, кликнув по кнопке «Добавить параметр».

После заполнения всех полей будет доступен предварительный просмотр готовой ссылки.

Вот и всё! Далее сохраните изменения и переходите к публикации рекламной кампании. После сбора статических данных вы получите соответствующую информацию в выбранной системе аналитики.

При использовании динамических параметров ссылки система сама подставит значения, и вы точно так же сможете увидеть это в отчётах. Процесс происходит следующим образом.

Предположим, наша кампания называется Sale 2021 с большой буквы, а креатив — Banner. Нужные динамические параметры сами подставятся в итоговую ссылку. И она приобретет следующий вид:

utm_campaign= Sale%2021&utm_content=Banner.

Хотя ручное кодирование UTM-меток для Facebook тоже возможно, в этом нет особой необходимости. Динамические параметры — полезный инструмент, в частности, для начинающих маркетологов. Вам не нужно полностью изучать принципы кодирования UTM, прежде чем создавать объявление и проверять его эффективность.

Где посмотреть аналитические данные по кампаниям на Facebook

Вы задали необходимые параметры в UTM-метки. Теперь нужно оценить данные, которые собираются.

Важно понимать, что сами по себе UTM-метки не дают ценной информации. Они важны в контексте веб-аналитики. Поэтому прежде чем их назначать, определитесь, что именно вы хотите отслеживать с их помощью.

Например, вы хотите узнать, сколько людей заполнили форму на сайте после перехода с рекламы Facebook. Тогда вам нужно будет объединить UTM-метку источника — «Сколько людей перешли по этой ссылке из Facebook?» и цель в Яндекс.Метрике или Google Analytics: «Сколько людей заполнило эту форму?».

Расскажем, куда смотреть в двух популярных системах аналитики.

Яндекс.Метрика

В разделе «Отчёты» выбираем отчёт по источникам трафика. Здесь нас интересуют метки UTM.

В данном разделе удобно просматривать данные, установив интересующий фильтр на полученную информацию. Например, как это сделано в примере на скриншоте ниже — по определенному сегменту.

Google Analytics

В аккаунте Google Analytics перейдите в отчёт с источниками трафика. Чтобы увидеть больше данных, можно задать дополнительные параметры: часто используемые метки, источники трафика, поведение и так далее.

Чтобы получить более подробную аналитику по Facebook, перейдите на вкладку «Социальные сети». Здесь можно увидеть данные о целях, конверсиях, источниках трафика, а также о пользователях.

Кроме того, Google Analytics может сам интерпретировать заданные параметры UTM-меток в Фейсбуке. Например, использование «utm_medium=social» в параметрах URL-адреса автоматически классифицирует трафик как Facebook в отчетах раздела «Социальные сети».

Эта функция дает больше информации о доходах и конверсиях, позволяет отслеживать эффективность всех кампаний в соцсети. Также отчет показывает самые популярные страницы вашего сайта по количеству трафика из Facebook и многое другое.

Заключение

Метки UTM — отличный инструмент как для новичков, так и для экспертов цифрового маркетинга. Отслеживание эффективности вашей рекламы в Facebook дает полное представление о том, как окупаются ваши маркетинговые усилия. UTM-разметка поможет вычислить много полезных данных. Например, можно узнать, какое из объявлений больше всего понравилось пользователям, а какое лучше отключить.

Проставление UTM-меток не занимает много времени, но даёт больше возможностей для анализа. Поэтому рекомендуем уделять внимание этому процессу, ведь это верный шанс увеличить прибыль бизнеса.

Частые вопросы

Зачем ставить UTM-метки для рекламы в Фейсбуке?

Реклама в Facebook может быть важной частью привлечения трафика на ваш сайт. Тем не менее, когда вы просматриваете аналитику, не всегда ясно, откуда приходят посетители. Параметры UTM-меток могут стать прекрасным инструментом для решения этой проблемы. Вы всегда сможете определить трафик и посетителей, которые пришли к вам с рекламы в соцсети.

Можно ли обойтись без UTM-меток?

Можно. Аналитические системы могут определять источник перехода даже без меток. Однако, если вы стремитесь к развитию бизнеса, стоит детальнее анализировать рекламные кампании. Для этого нужно знать не только то, что клиент пришел на сайт через Facebook. Важно ещё и понимать, какое именно объявление его заинтересовало и стимулировало к покупке. Всего этого помогают достичь UTM-метки.

Нужны динамические или статические метки?

Это не играет принципиальной роли. Но если у вас много рекламных кампаний, проще будет работать с динамическими метками. Система сама подставит в них нужные параметры. А в случае со статическими значениями придется создавать всё самостоятельно.

Где потом смотреть аналитику с ЮТМ-метками Фейсбука?

В любой системе веб-аналитики, интегрированной с данными вашего сайта. Это может быть Google Analytics, Яндекс.Метрика или даже сквозная аналитика. Нужная информация будет находиться в отчёте с источниками трафика.

Следующая статья: « SMM в действии — от чего зависит успех в социальных медиа

Содержание

Коротко о работе UTM-меток
UTM-метки Facebook Ads: поддерживаемые параметры
Как настроить UTM-метки в Фейсбук
Где посмотреть аналитические данные по кампаниям на Facebook
Рекомендации по названиям UTM-меток для Facebook
Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 604

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку.

Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно

Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно

Динамическое содержимое на основе параметров UTM

В этой статье мы объясняем основы параметров UTM и способы их использования для обеспечения персонализированного взаимодействия с пользователем.

Параметры UTM — это ценный инструмент, который можно использовать для получения полезной информации о том, какие из ваших маркетинговых усилий обеспечивают правильный трафик на ваш веб-сайт. С помощью плагина If-So для WordPress вы теперь можете максимально использовать параметры UTM и настраивать содержимое своей веб-страницы на основе UTM.

В этой статье мы рассмотрим важность параметров UTM и способы их использования для отслеживания. Мы также объясним, как вы можете использовать If-So, чтобы легко добавлять или заменять контент на основе кодов UTM, которые уже используются для отслеживания эффективности кампании.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM (модуль отслеживания Urchin) — это короткие текстовые строки, которые можно добавить к URL-адресу, чтобы отслеживать эффективность маркетинговых онлайн-кампаний по источникам трафика и публикуемым СМИ. При каждом щелчке URL-адреса с параметром UTM данные автоматически отправляются в Google Analytics для просмотра. Это ценно, потому что возвращает данные, которые не только показывают, откуда приходят посетители вашего сайта, но и как посетители, приходящие в результате определенных маркетинговых усилий, взаимодействуют с вашим сайтом.

Структура параметров UTM

Параметры UTM инициализируются знаком вопроса «?» в конце URL-адреса. Каждый параметр начинается с его имени, за которым следует знак равенства «=» и его значение без пробелов. Несколько UTM разделены знаком амперсанда «&».

Пример URL, параметры UTM выделены, после знака вопроса (?):

https://www.example.com/page?utm_medium=social&utm_source=facebook

Всего существует 5 вариантов параметров UTM, которые вы можно отслеживать в том числе:

utm_source — этот параметр UTM используется, чтобы показать, откуда приходит трафик
(например, Google, информационный бюллетень).
utm_medium — Параметр utm_medium возвращает данные, идентифицирующие маркетинговый канал. Социальные, органические, платные, электронная почта, партнерские программы — все это основные маркетинговые каналы, которые включают несколько источников трафика.
utm_campaign — этот параметр UTM представляет собой общую кампанию, которую вы запускаете. Это зависит от конкретной цели. Если ваша компания запускает новый продукт, этот параметр UTM будет отображаться как что-то вроде «newproduct_launch». Не стесняйтесь заполнять его, но это имеет смысл для вас. Имена, которые позволяют легко идентифицировать запуск продукта, рекламные кампании, отдельные электронные письма или сообщения и т. д., — все это хорошо.
utm_term — при проведении исследования ключевых слов этот параметр UTM может быть очень полезен. При участии в платной поисковой рекламе параметр utm_term используется для определения поискового запроса, на который подается ваша реклама.
utm_content — это необязательное поле. Если у вас есть несколько ссылок в одной кампании, например две ссылки в одном электронном письме, вы можете заполнить это значение, чтобы различать их.

Как использовать параметры UTM для отслеживания

Теперь, когда вы понимаете, что такое параметры UTM, вам может быть интересно, как их использовать для отслеживания. К счастью, процесс на самом деле очень прост. При работе с Google Analytics вы можете реализовать параметры UTM с помощью построителя URL-адресов Google Analytics.

Конструктор URL-адресов Google Analytics отображает простую в использовании форму, в которой вы вводите информацию о своем веб-сайте по запросу. Сюда входят такие факторы, как URL-адрес веб-сайта, источник кампании, средство, термин, содержание и имя. После отправки ваших входных данных вы просто возьмете ссылку, сгенерированную URL Builder, и прикрепите ее к элементу, который хотите отслеживать.

Одна из лучших особенностей параметров UTM заключается в том, что их можно легко редактировать, если вам в конечном итоге потребуется изменить факторы, поскольку вы продолжаете отслеживать элементы своего веб-сайта с течением времени. Для этого вам просто нужно сгенерировать новую ссылку, изменив необходимые факторы и прикрепив ее к нужному элементу.

Где найти данные UTM в Google Analytics?

В панели инструментов Google Analytics перейдите на левую боковую панель и нажмите «Приобретение», в этом меню нажмите «Весь трафик», а оттуда нажмите «Источник/Канал».

Как отображать динамический контент на основе параметров URL

Используя параметры UTM, вы можете получить представление о том, что интересует пользователей. Чтобы получить максимальную отдачу от параметров UTM, используйте плагин If-So Dynamic Content WordPress для создания UTM. на основе контента. Это делает ваш веб-сайт более удобным для пользователя, поскольку посетителям будет показываться нужный контент в зависимости от того, что данные говорят об их интересах. Плагин If-So для WordPress удобен для пользователя, и его настройка занимает считанные минуты.

Контент на основе UTM может быть полезен для любого маркетингового канала. Например:

Маркетинг по электронной почте и информационные бюллетени — показ определенного контента посетителям, которые направляются на ваш сайт через электронные письма и информационные бюллетени.
Платформы социальных сетей — показывать эксклюзивный контент посетителям, пришедшим с платформ социальных сетей. Примером этого являются посетители, перенаправленные на ваш сайт с определенной рекламы или поста в Facebook.
Google Реклама — показывать заданный контент посетителям, пришедшим через определенную кампанию или группу объявлений в Google Ads.

Мощные примеры использования динамического контента на основе параметров URL

Чтобы дать вам лучшее представление о возможностях контента на основе UTM, давайте рассмотрим несколько примеров. Каждый из веб-сайтов в примерах привел к увеличению трафика, увеличению количества конверсий и информации, которую можно использовать для улучшения маркетинговых усилий в целом.

Пример 1. Целевой контент на основе пользовательского поиска в Google

Ресторан, предлагающий как вегетарианские, так и мясные блюда, размещает рекламу в Google Ads. Ресторан использует параметры UTM для отслеживания посетителей, приходящих из каждой группы объявлений. Одна из групп объявлений посвящена ключевым словам, относящимся к вегетарианской пище.

В целях повышения коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций ресторан заменяет основной баннер. Когда пользователи перенаправляются на веб-сайт по поисковым запросам, основанным на вегетарианских продуктах. Баннер, посвященный вегетарианцам, делает акцент на вегетарианских блюдах ресторана.

Пример 2. Показ праздничного баннера веб-сайта пользователям в день их рождения

Компания по производству одежды рассылает автоматические электронные письма со специальной скидкой пользователям в день их рождения.

Когда пользователи нажимают на ссылку в письме, они перенаправляются на празднично оформленную версию веб-сайта с личным сообщением о дне рождения. Это привело не только к улучшению пользовательского опыта, но и к более высокому коэффициенту конверсии продаж на основе предлагаемых специальных скидок.

Пример 3. Добавление уникального сообщения для женщин, полученного из специальной рекламной кампании Facebook

Билетная касса использует рекламу, ориентированную на замужних женщин, в рекламе Facebook в рамках подготовки к предстоящему стендап-шоу. При переходе на веб-сайт кассы в рамках этой кампании пользователи будут встречены сообщением (и даже персонализированным дизайном с помощью плагина If-So WordPress), побуждающим женщин к действию: «Если вы будете ждать своего мужа сделать это никогда не случится. Заказать сейчас.»

Этот юмористический контент, основанный на UTM, правильно передал тон самого стендап-шоу и обратился к женщинам, на которых он был нацелен. Это привело к увеличению продаж билетов, и все это благодаря внедрению контента на основе параметров UTM.

Было ли это полезно?
Да Нет

Статьи по теме

Динамическое отслеживание UTM — LinkedIn

Твиттер LinkedIn Фейсбук Электронная почта

Статья
30. 11.2022
4 минуты на чтение

Бесшовное отслеживание по нескольким кампаниям и платформам является основной частью, позволяющей рекламодателям доказать рентабельность инвестиций. Коды UTM — это параметры, добавляемые в конец URL-адреса для отслеживания успеха маркетинговых усилий по привлечению трафика на веб-страницу.

Эта функция позволяет добавлять динамические параметры отслеживания к URL-адресам целевых страниц рекламных объявлений.

Примечание

Параметры отслеживания можно задать на уровне Campaign.
Параметры отслеживания, заданные для кампании , повлияют на URL-адреса целевых страниц рекламных объявлений в этой кампании .
Существующие параметры отслеживания Кампании будут применяться ко всем новым объявлениям, созданным в рамках этой кампании.
При обновлении параметров отслеживания кампании с работающими объявлениями обновленные параметры отслеживания будут применены ко всем объявлениям в рамках кампании .
Креатив можно отслеживать в нескольких кампаниях, если для этих кампаний настроены параметры динамического отслеживания.
Если для объявления было настроено статическое Отслеживание UTM , например, utm_abc=123 , а динамические параметры UTM были настроены на CAMPAIGN уровня как campaign=CAMPAIGN_ID , то эффективный обслуживаемый URL будет иметь следующее назначение: utm_abc=123&campaign=1234567 . Вы должны обеспечить уникальность динамических параметров UTM, и если статический ключ UTM уже присутствует с использованием API параметров UTM (устаревший), вам следует отказаться от UGC Posts and Shares API. Кроме того, удалите это статическое назначение, чтобы избежать дублирования параметров UTM в URL-адресе.

Повторная проверка объявления не требуется.
Существующие сокращенные URL-адреса будут дополнены динамическими параметрами отслеживания перед отображением объявления. Если сокращенный URL-адрес имеет существующие статические параметры UTM, к ним также будут добавлены параметры динамического отслеживания.
В настоящее время не поддерживаются следующие форматы объявлений:
- Разговорная реклама
- Объявления с формой привлечения потенциальных клиентов
- Объявления в сообщениях

Разрешения

Разрешение Описание

rw_ads Управление и чтение рекламных аккаунтов аутентифицированных участников. Ограничено учетными записями AD, в которых у аутентифицированного участника есть одна из следующих ролей AD Account:
Account_Billing_Admin
Account_Manager
Кампания_манагер
9. Creative_managrage_manager
9.1420102014027 777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777.

р_адс Прочитать рекламные аккаунты аутентифицированного участника. Только для рекламных аккаунтов, в которых аутентифицированный участник имеет одну из следующих ролей рекламного аккаунта:
ACCOUNT_BILLING_ADMIN
ACCOUNT_MANAGER
CAMPAIGN_MANAGER
CREATIVE_MANAGER
VIEWER

Разрешение	Описание
rw_ads	Управление и чтение рекламных аккаунтов аутентифицированных участников. Ограничено учетными записями AD, в которых у аутентифицированного участника есть одна из следующих ролей AD Account: `Account_Billing_Admin` `Account_Manager` `Кампания_манагер` 9. Creative_managrage_manager 9.1420102014027 `777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777.`
р_адс	Прочитать рекламные аккаунты аутентифицированного участника. Только для рекламных аккаунтов, в которых аутентифицированный участник имеет одну из следующих ролей рекламного аккаунта: `ACCOUNT_BILLING_ADMIN` `ACCOUNT_MANAGER` `CAMPAIGN_MANAGER` `CREATIVE_MANAGER` `VIEWER`

См. Управление доступом к учетной записи для получения дополнительной информации о ролях рекламной учетной записи.

Создание параметров отслеживания для кампании

Примечание

X-Restli-Protocol-Version: 2.0.0 должен передаваться в качестве заголовка в запросах API.
LinkedIn-Version: {yyyymm} должен передаваться в качестве заголовка в ваших запросах API, поскольку этот API выпущен с Versioning .

Создать параметры отслеживания в существующей кампании можно, вызвав API /adTrackingParameters , как показано ниже:

Можно установить два типа параметров отслеживания: dynamicTrackingParameters и customTrackingParameters .
динамические параметры отслеживания имеют формат: any_string_key -> AdDynamicTrackingParameterValue . Значение dynamicTrackingParameters должно иметь тип AdDynamicTrackingParameterValue . Эти значения разрешаются, и фактические значения будут заменены перед добавлением параметров к URL-адресу целевой страницы.
customTrackingParameters имеют формат: any_string_key -> any_string_value . Эти параметры добавляются к URL-адресу целевой страницы как есть.
AdDynamicTrackingParameterValue в настоящее время поддерживает следующее перечисление:
- ИДЕНТИФИКАТОР_АККАУНТА
- ИМЯ УЧЕТНОЙ ЗАПИСИ
- CAMPAIGN_GROUP_ID
- КАМПАНИЯ_ГРУППА_ИМЯ
- ИДЕНТИФИКАТОР_КАМПАНИЯ
- НАЗВАНИЕ КАМПАНИЯ
- CREATIVE_ID

http
завиток

 PUT https://api. linkedin.com/rest/adTrackingParameters/(adEntity:(sponsoredCampaign:{sponsoredCampaignURN}))

 {
    "динамические параметры значения": {
        "accountId":"ACCOUNT_ID",
        "campaign_name": "КАМПАНИЯ_ИМЯ",
        "cg_id": "CAMPAIGN_GROUP_ID"
    },
    "пользовательские параметры значения": {
        "любое_пользовательское":"любое_значение",
        "источник":"LinkedIn"
    }
}

Успешный запрос возвращает 201 CREATED . Если SponsoredCampaignUrn имеет неверный формат, то возвращается код состояния ошибки 400 Bad Request .

Пример запроса

 PUT https://api.linkedin.com/rest/adTrackingParameters/(adEntity:(sponsoredCampaign:urn%3Ali%3AsponsoredCampaign%3A12345))

 {
    "динамические параметры значения": {
        "utm_campaign": "ИМЯ_КАМПАНИЯ",
        "utm_campaign_id": "ИДЕНТИФИКАТОР_КАМПАНИЯ",
        "utm_campaign_group_id": "CAMPAIGN_GROUP_ID",
        "utm_creative_id": "CREATIVE_ID"
    },
    "пользовательские параметры значения": {
        "utm_source":"ссылка",
        "utm_medium":"социальный"
    }
}

Получить параметры отслеживания кампании

Чтобы получить существующие параметры отслеживания кампании:

http
завиток

 ПОЛУЧИТЬ https://api. linkedin.com/rest/adTrackingParameters/(adEntity:(sponsoredCampaign:{sponsoredCampaignURN}))

Пример ответа


   {
    "динамические параметры значения": {
        "campaign_name": "КАМПАНИЯ_ИМЯ",
        "cg_id": "CAMPAIGN_GROUP_ID",
        "account_id": "ACCOUNT_ID"
    },
    "idempotencyToken": "1653526665978",
    "changeTimeStamps": {
        "создано": 1653526665978,
        «последнее изменение»: 1653526665978
    },
    "пользовательские параметры значения": {
        "любой_пользовательский": "значение_1",
        "источник": "LinkedIn"
    },
    "реклама": {
        "sponsoredCampaign": "urn:li:sponsoredCampaign:366948955"
    }
}

Обновление параметров отслеживания для кампании

Вы можете обновить параметры отслеживания в кампании с помощью существующих параметров, выполнив следующие шаги:

Получить существующие параметры отслеживания по URN кампании.

http
завиток

 ПОЛУЧИТЬ https://api. linkedin.com/rest/adTrackingParameters/(adEntity:(sponsoredCampaign:{sponsoredCampaignURN}))

Пример ответа

 {
    "динамические параметры значения": {
        "campaign_name": "КАМПАНИЯ_ИМЯ",
        "cg_id": "CAMPAIGN_GROUP_ID",
        "account_id": "ACCOUNT_ID"
    },
    "idempotencyToken": "1653526665978",
    "changeTimeStamps": {
        "создано": 1653526665978,
        «последнее изменение»: 1653526665978
    },
    "пользовательские параметры значения": {
        "любой_пользовательский": "значение_1",
        "источник": "LinkedIn"
    },
    "реклама": {
        "sponsoredCampaign": "urn:li:sponsoredCampaign:366948955 дюймов
    }
}

Извлеките idempotencyToken из ответа. Это должно быть передано в параметре запроса для обновления.
Используйте новое сопоставление параметров, которое будет установлено в кампании , и вызовите API обновления, как показано ниже.

Примечание

Успешный запрос возвращает 200 OK .

Динамические utm-метки | База знаний

настройка, параметры метки в 2023 году

Коротко о работе UTM-меток

UTM-метки Facebook Ads: поддерживаемые параметры

Статические параметры UTM-меток

Динамические UTM-метки Facebook

Название источника {{site_source_name}}

Место размещения {{placement}}

Кампания, группа объявлений, название объявления {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}

Идентификаторы кампании, группы объявлений, объявления {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}

Как настроить UTM-метки в Фейсбук

Где посмотреть аналитические данные по кампаниям на Facebook

Яндекс.Метрика

Google Analytics

Рекомендации по названиям UTM-меток для Facebook

Заключение

Частые вопросы

Динамическое содержимое на основе параметров UTM

Что такое параметры UTM?

Структура параметров UTM

Как использовать параметры UTM для отслеживания

Где найти данные UTM в Google Analytics?

Как отображать динамический контент на основе параметров URL

Динамическое отслеживание UTM — LinkedIn

Разрешения

Создание параметров отслеживания для кампании

Пример запроса

Получить параметры отслеживания кампании

Пример ответа

Обновление параметров отслеживания для кампании

Пример ответа

Добавить комментарий Отменить ответ