Динамические utm метки яндекс директ: Параметры, передаваемые в URL объявлений

UTM-метки в Яндекс.Директ — Как легко отслеживать трафик

Абсолютно любое размещение рекламы должно иметь в последствии аналитику, чтобы была возможность замерить пользу от всех маркетинговых действий. А также, на основе этого анализа будут приниматься меры, которые в перспективе должны улучшить результат от размещения в будущем.

Чтобы анализировать статистику из Яндекс.Директ, рекламные материалы маркируются специальными метками UTM. Это помогает сортировать информацию на основе различных параметров рекламы и понимать, насколько тот или иной креатив, ключевая фраза, группа объявлений и так далее, были эффективны.

В этом материале разберем только полезные UTM-метки Яндекс.Директ, без углубления во все возможности отслеживания различных параметров. Возьмем только те, которые действительно будут полезны для аналитики в Яндекс.Метрике и разберемся как с ними работать.

Что такое UTM-метка Яндекс.Директ

UTM-метка – это Urchin Tracking Module (продукт компании Urchin Software, которая занималась разработками для веб-аналитики и была поглощена Google в начале нулевых), вшитая в веб-ссылку информация из нескольких переменных на основе get-запросов, которая помогает собирать важные данные и передавать их в систему аналитики.

Простыми словами, это параметры, которые мы цепляем к ссылке, когда запускаем рекламу. Благодаря этим параметрам, мы можем отслеживать эффективность каждого перехода по такой ссылке.

Представьте, что ссылка, которую вы собираетесь добавить в рекламное объявление – это поезд, а параметры ЮТМ-метки – это вагоны, которые наш поезд тащит. По этим вагонам мы может определить, что это за поезд, какие товары он перевозит и так далее.

Параметры UTM-метки могут быть статическими и динамическими. Например, каждую рекламную кампанию в Яндекс.Директ вы можете пометить уникальной статической UTM. А потом в аналитике из Метрики сделать выгрузку по каждой из этих кампаний, чтобы замерить их вклад в получение заявок или продаж. Динамические UTM могут подтягивать для аналитики такую информацию, как ключевая фраза, по которой был показ объявления, номер объявления и другие.

То есть, через Яндекс.Метрику вы сможете удобно выгрузить информацию по UTM-меткам, отсортировать фильтром конверсионные сессии, и сразу же посмотреть, по какой ключевой фразе был переход на сайт. Также, можно определить номер объявления, площадку с которой был переход (если размещаете рекламу, например, в РСЯ), и другие интересующие вас данные.

Пример UTM-метки в Яндекс.Директ

Например, у вас есть сайт https://c-promotion.ru и вы хотите запустить на него рекламу. Вам нужно продвигать несколько услуг. И чтобы удобнее отслеживать данные в аналитике по каждой услуге, вам необходимо в ссылку для каждого объявления под каждую страницу услуги добавить уникальные параметры. Для услуги «А» – своя страница, релевантное объявление и UTM-метка в ссылке, по которой можно быстро понять, что это реклама услуги «А». Такой же принцип и для услуг «Б», «В», «Г» и так далее.

Вот так выглядят UTM-метки в Яндекс.Директ, которые я использую в своих проектах:

?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Знак вопроса «?» добавляется в начало после нашей UTM-метки, предавая набору параметров из этой ютмки вид get-запроса. Если знак вопроса не добавить, то ссылка получится «битой» и никакой страницы по ней не откроется, лишь получите ответ браузера об ошибке.

Вот так будет выглядеть ссылка вашего сайта, который вы собрались рекламировать, после добавления UTM-метки в Яндекс.Директ.

https://c-promotion.ru?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Если вы нажмете на нее, то убедитесь, что ссылка активная. А после перехода по такой ссылке, в системе аналитики будут отображаться все данные о таком переходе, которые или вшиты в параметры UTM или сформируются автоматически на основе пользовательских данных, если используются динамические параметры в ЮТМ-метке для отслеживания.

Что из себя представляет каждый параметр из UTM-метки в Яндекс.Директ, на что он влияет и как его можно редактировать, узнаем далее.

Параметры UTM-метки в Яндекс.Директ

Повторюсь, UTM-метки используются не только в Яндекс. Директ, а в любой рекламе, эффективность которой мы хотели бы замерить. Их можно использовать не только в рекламе, а также вшивать в любые ссылки, которые вы где-то размещаете. Например, в социальных сетях. Цель UTM-меток, сделать линки уникальными и дать мгновенный ответ в аналитике, из какого источника был переход по ссылке. Особенно это интересно, когда через этот переход была зафиксирована конверсия с транзакцией.

Если брать мои UTM-метки в Яндекс.Директ, то я использую несколько параметров, которые вшиваю в ссылку.

1. utm_source=yandexdirect

Параметр UTM source. Здесь я просто указываю источник трафика. У меня это «yandexdirect». Это статическая переменная для рекламы на поиске. Я его вписываю вручную, чтобы понимать в анализе данных, что переход был с поисковой рекламы.

Для рекламы в РСЯ использую динамическую переменную {source}. Это позволяет определить с какой площадки был переход, так как адрес сайта, на котором был клик по баннеру, подтягивается автоматически в UTM-метку в параметр source.

2. utm_medium=search

Параметр UTM medium. В этом параметре я указываю тип рекламы. Поисковая реклама получает маркировку «search». В РСЯ и другие типах рекламы можно указать любое значение, которое точно даст вам понять с какого вида рекламы был переход на сайт.

3. utm_campaign=Sinegubov

Параметр UTM campaign. Тут можно указать название рекламной кампании, если в этом есть необходимость. У меня такой нужны нет, и я просто указываю свою фамилию латиницей – Sinegubov.

4. utm_term={keyword}

Параметр UTM term. У меня это динамический параметр. Через него я подтягиваю ключевую фразу, по которой был показ объявления и клик по нему. Чтобы сделать также, нужно указать в параметр ютм динамическое значение {keyword}.

5. utm_content={ad_id}

Параметр UTM content. Также динамическое значение, в которое я подтягиваю номер рекламного объявления, по которому был совершен переход на сайт. Для этого указываю динамический параметр {ad_id}.

После добавления этих всех параметров в единую UTM-метку, она принимает вот такой вид:

?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Далее я ее уже цепляю к ссылке, которую собираюсь рекламировать.

Естественно, это представлено, как пример, чтобы было понятно, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как они выглядят и как с ними работать.

Вы можете на свое усмотрение редактировать статические значения каждого параметра в ЮТМ-метке, лишь бы вам самим были понятны маркировки, которые вы передаете в Яндекс.Метрику для дальнейшей аналитики. А все динамические параметры UTM-меток для Яндекс.Директ, вы можете найти на странице по ссылке.

Создание UTM-метки в Яндекс.Директ

Создать UTM-метку вы можете самостоятельно. Просто соберите нужные параметры и пропишите статические значение или вставьте динамические свойства.

Необязательно использовать несколько параметров, достаточно тех, которые помогут вам в дальнейшем анализировать эффективность рекламы. Вы можете добавить только источник «source», например, чтобы понимать, что переходы по этой ссылке были из определенного канала. В нашем случае Яндекс.Директ. Просто к UTM source добавляете читаемое и понятное для вас значение. Получается source=yandexdirect

В отчетах Яндекс.Метрики по UTM теперь вы сможете отследить все переходы со значением «yandexdirect» и понимать, что это были визиты на сайт с вашей рекламы в Директе.

Для удобства создания UTM-метки Яндекс.Директ, можно использовать различные генераторы ютм-меток. Я ими не пользуюсь, так как не вижу в этом смысла для себя.

Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директ

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию Яндекс.Директ можно несколькими способами.

1. Напрямую в ссылку

Вы создаете UTM-метку вручную или с помощью генератора и сразу добавляете ее в ссылку, которую собираетесь рекламировать. А эту ссылку уже размещаете в рекламном объявлении во время формирования рекламной кампании. Таким же образом создаете линки с UTM-метками для быстрых ссылок в объявлении Директа.

2. В параметры URL для кампании

Можно сразу задать уникальную UTM-метку для всех ссылок в кампании Яндекс.Директ. Это можно сделать на этапе создания РК, добавив свою UTM в раздел «Параметры URL». Такой линк будет автоматически подтянут во все объявления рекламной кампании, включая блок быстрых ссылок. Причем, при формировании объявлений, UTM-метки задавать уже не придется.

Первый вариант подойдет, если нужно промаркировать статическими уникальными метками каждую группу объявлений, креативы и т.д.

Второй вариант пометит всю рекламную кампанию. А если нужно будет идентифицировать какие-то данные внутри нее (например, ключевые фразы по которым были показы и переходы по объявлению), то некоторым параметрам задаются динамические значения.

После того, как вы добавите UTM-метки в Яндекс. Директ одним из возможных способов, статистика по переходам по этим линкам начнет собираться в Яндекс.Метрике.

Как добавить UTM-метку в ссылку красиво

Помимо добавления UTM-метки в Яндекс.Директ, приходится отслеживать переходы и из других каналов трафика.

Например, вы хотите разместить рекламный пост в своем телеграм-канале. Нет задачи запускать какую-то рекламу, а просто хочется вести пользователей из поста на свой сайт с целью продажи товара или услуги.

Соответственно, хочется отследить переходы по ссылке, которую вы добавите в этот пост. Здесь тоже нам поможет UTM-метка.

Но добавление UTM-метки в ссылку, которая будет в посте осложняется тем, что это будет некрасиво выглядеть из-за ее длины. Нам нужно прибегнуть к помощи сервисов, которые сделают линк с вшитой в нее UTM короткой и читаемой.

Вам необходимо:

1. Создать UTM-метку для поста, добавив необходимые параметры и значения переменных

2. Прикрепить эту UTM к ссылке, которая будет в посте

3. Зайти на сайт https://clck.ru/ и сократить вашу ссылку, к которой уже прикреплена метка

4. Получив красивую короткую ссылку, ее можно добавить уже в ваш пост в телеграм.

Это касается не только Telegram. Таким способом можно сделать читаемую короткую ссылку для любого источника при необходимости. При этом сохранив ее трекерные параметры.

Аналитика данных по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Для того, чтобы анализировать данные по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, необходимо перейти в нужный счетчик и выполнить несколько действий.

Существует 3 самых простых варианта получить статистику по нужным UTM

1. Ежедневный анализ через Вебвизор

Если проект небольшой и трафика не так много, самый удобный способ посмотреть статистику за день по UTM-меткам – это перейти в вебвизор и в фильтре просто отсортировать данные по UTM. Можно пробежаться глазами по визитам с важными целевыми действиями и эти данные занести в Google-таблицу или в Excel-файл.

Если трафика очень много, и он из разных источников, то такой вариант не подойдет. Более того, в таком случае, возможно, придется использовать сторонние сервисы сквозной аналитики.

2. Через вкладку «Отчеты»

Переходите во вкладку «Отчеты», а далее в раздел «Источники». Там есть пункт «Метки UTM», в котором вы можете видеть всю активность по вашим меткам, за выбранный период времени.

3. Через вкладку «Посетители»

Через вкладку «Посетители» Яндекс.Метрики также можно сделать выгрузку информации по UTM-меткам и изучить интересные сессии. Например те, у которых отмечены конверсионные действия.

Для этого нужно выбрать в фильтре «Источники» — «Один из источников трафика» и нажать на «Метки». Здесь предоставится возможность сортировать данные по одному из параметров метки – source, medium, campaign, term, content. Собрав нужные данные, можно заняться их изучением.

Вот таким образом можно отслеживать эффективность каждой UTM-метки в Яндекс. Директ и не только. Если остались какие-то вопросы, напишите мне в вотсап.

Заключение

Вот мы и разобрали вопрос, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как их создать и правильно использовать в работе с рекламными кампаниями, как с помощью них отслеживать эффективность размещения.

Использование UTM-меток обязательно для каждого рекламодателя не только в Директе, но и для каждого источника трафика. Это очень сильно облегчит сбор данных, их структурирование и аналитику.

Больше полезной информации вы найдете в блоге у меня на сайте. Ну а чтобы самим не разбираться во всех тонкостях интернет-продвижения, вы можете заказать рекламу Яндекс.Директ полностью под ключ на специальной странице по ссылке.

Поделиться статьей

Куда вставлять utm метки в яндекс директ

Как поставить метки в Яндекс.Директ

В любое рекламное объявление необходимо ставить utm-метки для корректного отслеживания переходов по нему, Директ не исключение.

С другой стороны если вы используете Яндекс Метрику как единственную систему аналитики, то при наличии связи с счетчиком метрики в интерфейсе Директа данные будут корректно передаваться даже без меток.

Но, думаю, хорошим тоном будет ставить метки в любом случае, тем более что занимает это не так много времени.

По сути метки это параметры, которые добавляются к адресу страницы в рекламном объявлении. При наличии этих параметров система аналитики определяет откуда пришел посетитель (по какому баннеру, ключевому слову и.т.д.).

Выглядит это примерно вот так:

В ссылки зашиты несколько параметров, давайте разберем каждый отдельно:

• utm_source — источник трафика, в нашем случае стоит Яндекс
• utm_medium — тип трафика, в нашем случае это формат оплаты за клики «cpc»
• utm_campaign — название рекламной кампании
• utm_content — название объявления
• utm_term — ключевое слово

Тут нужно еще пояснить, что есть шаблонные варианты значений для Директа. Если указать их, то система сама будет подставлять нужные значения:

utm_campaign= — Яндекс сам поставит id рекламной кампании, но это будет набор цифр

utm_content= — соответсвенно, так же подставится id рекламного объявления

utm_term= — ключевое слово (ключевая фраза), оно берется из рекламного кабинета и подставляется автоматически

При желании, можете составлять эти метки руками, но я делаю это через конструкторы, их огромное количество и все они бесплатны, насколько мне известно.

Я пользуюсь этим, просто так исторически сложилось, но он ничем не отличается от других подобных:

Конструктор от Tilda:

От сервиса Callibri:

Вы можете сами найти в поиске любой понравившийся, все они работают по одному и тому же алгоритму и по сути никакой разницы в них нет.

Логика простая: вставляете ссылку на нужную страницу, выбираете рекламную систему и нажимаете «сгенерировать» — профит.

Как работать с UTM-метками в Яндекс.

Директе, чтобы понимать эффективность рекламы

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

• определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
• отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
• выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высокой конверсией.

Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании. Но они пригодятся, чтобы передать информацию о размещении в любые другие сервисы аналитики и коллтрекинга, в том числе и в Google Analytics.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Как устроена UTM-метка

Ссылка с UTM-разметкой состоит из адреса сайта, знака вопроса и параметров, разделенных амперсандами (&). Параметр включает имя и значение.

Между амперсандами в ссылке обозначены параметры, которые она предает:

• utm_source — источник перехода: yandex;
• utm_medium — тип трафика: cpc;
• utm_campaign — название рекламной кампании: nazvanie_kampanii;
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления: soderzhimoe_obyavleniya;
• utm_term — ключевая фраза: kluchevaya_fraza.

Значения параметров могут быть статическими или динамическими.

Значения для статических параметров вы прописываете в каждой ссылке самостоятельно: utm_term=kupit_dom,
где kupit_dom — статический параметр.

В отчетах Яндекс Метрики он отобразится именно в таком виде. Это удобно для небольших кампаний — до 30-50 ключевых слов или объявлений.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

utm_term=,
где вместо будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

В ссылке можно передавать идентификаторы объявления, кампании и креатива, тип устройства, на котором произошел показ — и не только. Все рекомендуемые для использования динамические параметры в Яндекс.Директе перечислены в справке.

Как составить UTM-метку

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», последующие — после «&» в определенной последовательности. Также в метках не должно быть лишних символов (например, таких: %2B). Подробные требования к составу метки обозначены в Справке Яндекса.

Для удобства создания ссылок с корректными метками существуют специальные инструменты — генераторы. У eLama есть свой UTM-генератор, которым вы можете пользоваться бесплатно.

Как сочетать UTM-параметры c другими

Бывает такое, что в ссылке, которую нужно дополнить UTM-меткой, уже есть дополнительные параметры или/и якоря — например, она ведет на страницу категории или конкретную часть страницы. Как здесь:

https://elama.ru/blog/?category=ppc#requisite,

где есть и дополнительный параметр category=ppc, и якорь #requisite.

В таком случае UTM-метка размещается после уже имеющегося параметра category=ppc, отделяясь от него символом &, но до якоря:

Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директе

Метка прописывается на уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт».

Также важно поставить UTM-метки к быстрым ссылкам.

Сохраните внесенные изменения и повторите процедуру для каждого объявления.

Можно ли сделать это быстрее? Можно!

Автоматическая UTM-разметка

Чтобы не добавлять ссылки в объявления вручную, воспользуйтесь инструментом «Автоматическая UTM-разметка» от eLama. С его помощью можно в несколько кликов настроить метки для одной кампании или для нескольких сразу.

Настраиваем UTM-метки для одной кампании

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama выберите нужную рекламную кампанию и кликните на «UTM-разметка выкл».

В выпадающем меню введите требуемые значения. Вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Инструмент использует особый формат меток, необходимый для корректной передачи информации в кабинет и инструменты аналитики eLama. Поэтому, если вы планируете использовать собранные данные в eLama, например, в статистике или мониторинге, здесь лучше ничего не менять.

В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настраиваем UTM-метки для нескольких кампаний

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama отметьте нужные рекламные кампании. В меню, которое появится сверху, выберите «Инструменты» и кликните на «Настроить UTM-разметку».

В меню инструмента нажмите «Включить».

Подробности о настройке автоматической UTM-разметки eLama вы можете узнать из материала справочного центра.

UTM-разметка в статистике

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в кабинете Директа перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Подробности о структуре и настройке отчета, а также ответы на часто задаваемые вопросы читайте в справке Яндекса.

Также для UTM-меток формируются стандартные отчeты, а информация, полученная из них, используется в отчетах «Рекламные системы», «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рекомендательные системы» и других. Кроме того, она передается в отчеты Вебвизора, раздел «Посетители и клиенты».

UTM-метки — это ценный инструмент для объединения информации о сессиях пользователей и данных о расходах на рекламу в Директе. Поэтому так важно использовать их и делать это правильно.

UTM-метки в Яндекс Директ

Реклама построена так, что те, кто не отслеживает ее эффективность, оказываются позади своих конкурентов в бизнесе. Иначе как еще узнать о том, какая реклама приносит прибыль, а какая — нет? Как узнать, что в вашей рекламе работает хорошо, а что нужно немедленно перестать оплачивать? Какой смысл вкладывать средства в рекламную кампанию, которая не работает?

Отслеживать источники трафика на интернет-ресурсе можно по-разному — существует достаточно много эффективных способов. Одним из таких является установка UTM-меток. В данной статье можно узнать, что это за метки, для чего они применяются и как их правильно создавать.

Содержание

Что такое UTM-метка?

UTM-метка — это часть кода (тэг), которую принято прописывать в URL сайта, что дает возможность отслеживать трафик со всех источников. Полученные данные потом перенаправляются в систему, выполняющую аналитику.

Метка включает параметры и их значения. Первая часть — это сведения, с помощью которых группируются данные в системе аналитики. Значение параметра разрешается менять на собственное усмотрение. Такая комбинация всегда соединена знаком равно «=». Чтобы отделить одну метку от другой используют символ «&».

К примеру, любая метка состоит из:

• Параметра — источника перехода.
• Значения — сайта, с которого приходит каждый пользователь.

Где применяются?

Сегодня UTM-метки используют в области маркетинга для отслеживания того, насколько востребован контент среди пользователей. На данный момент это наиболее востребованный тип меток для рекламы. Сегодня именно он становится стандартным для всемирной паутины. Это дополнения, которые внедряются в ссылку рекламного объявления. По UTM-меткам можно точно отслеживать требуемые параметры, например:

1. С какой рекламы пришел клиент: это может быть реклама бизнеса в социальных сетях, Директе или Google Ads.
2. Каким объявлением или ключевой фразой была принесена конверсия.
3. Какой баннер был эффективнее, а какой не принес пользы.
4. Успешность проводимых рекламных кампаний.
5. Источники трафика.

Их основной задачей является оказание помощи при анализировании результатов работы кампании. Они также помогают в ведении и сортировке данных, полученных на основе анализа и изучении других способов привлечения клиентов.

В случае с продажами, UTM-метки однозначно помогут произвести расчет конверсии. Из всей информации, приведенной выше, можно сделать следующий вывод: UTM-метки для аналитики рекламы — это лучший способ выявления эффективного объявления, отключения неэффективных и оптимизации рекламного бюджета. Поэтому они активно используются в области маркетинга.

Где не следует использовать?

Нет смысла использовать UTM в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковый трафик надо добавить на все страницы сайта коды систем аналитики и подключать панели управления для вебмастеров.

В контекстной рекламе метки также не обязательно использовать. Например, в контекстной рекламе можно задействовать другие инструменты, а UTM применять только при ведении рекламных кампаний в нескольких системах одновременно (и то это направлено на сбор данных в одной сети).

Виды UTM-меток для ссылок объявлений

Всего существует пять параметров, два из которых можно не использовать. Все значения разделены Яндексом на две категории: динамические и статические. Различаются они только тем, что в первых данные проставляются автоматически.

Динамические метки для ссылок объявлений приведены в таблице:

Помогает узнать тип сетки

Дает возможность узнать, какой был клик: из спецразмещения или блока Яндекс Директ

Ключевик, который был введен пользователем в поиске

Показывает, были ли использованы дополнительные фразы

Показывает ID кампании

Показывает ID объявления

ID ключевой фразы

Номер позиции в блоке

Более подробно обо всех типах статических меток в Яндексе поможет узнать эта таблица:

Display, banner, cpm обозначают медийную рекламу

Источник перехода, место показа

Yandex – реклама в Яндекс Директ

Google – реклама в Google Adwords

Facebook – контекстная реклама в Facebook

Vk – контекстная реклама в одноименной соцсети

Organic – переход, осуществляемый совершенно бесплатно

Cpc применяется для контекстной рекламы

Email – рассылка по почте

Номер рекламной кампании

Задается произвольно, ввод происходит только на английском языке

Номер рекламного объявления. Дополнительные параметры, которые помогают их различать

Отличается тем, что эту метку можно настроить произвольно. Рекомендуется использовать характеристики объявления. С помощью категории, типа объявления можно настроить данную метку

Ключевая фраза, использованная для запуска рекламной кампании

Метку можно настроить произвольно. Она зависит от целевых запросов пользователей

Существует один параметр, который не относится к категории обязательных. Его используют только для сквозной аналитики. Речь идет о параметре utmstat. Данный параметр компонует все макросы в задействуемой рекламной площадке, что нужно для сбора информации по каждому клику.

Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директ?

Для создания ссылки с UTM-меткой нужно следовать данной инструкции. Процедура создания метки не отнимет много времени, поскольку состоит из двух основных шагов:

1. Указание адреса целевого сайта.
2. Добавление всех нужных параметров.

Конечно, можно делать все это вручную, но в данном случае присутствует вероятность допущения ошибок. Чуть ниже мы рассмотрим генераторы и шаблоны, а пока нужно ознакомиться с требованиями к меткам, дабы не наделать ошибок в дальнейшем.

Требования к созданию метки в Яндекс Директ

Чтобы данные считывались верно, нужно правильно создать метку. Существует ряд правил, которые важно соблюдать:

1. Не применять разные типы регистров в рамках одной рекламной кампании. В противном случае в отчете будут различные данные по каждой такой записи.
2. Нельзя вводить пробелы между метками. Категорически запрещено вставлять некорректные символы. Для разделения по смыслу воспользуйтесь нижним подчеркиванием.
3. Желательно сократить названия кампаний. В противном случае их будет непросто визуально отличить в системе аналитики.
4. Нужно учитывать поддомены и вводить адрес как один сайт, чтобы более корректно отслеживать клики.
5. Не использовать знаки вопроса. Например, в случае если UTM-метка в содержит несколько вопросительных знаков, то просто будет осуществлен переход на страницу с 404 ответом сервера.
6. Нужно как можно точнее указывать данные в обязательных полях, в противном случае сведения о трафике в отчете будут собраны не так, как необходимо.
7. Не стоит добавлять метки на внутренние страницы сайта, поскольку первоначальный источник трафика будет утрачен. В конечном итоге добавление меток на ссылки сайта негативно повлияет на статистику.
8. Перед тем, как публиковать, нужно проверить «работоспособность» ссылки, ответ сервера должен быть 200.
9. На сайте может быть запрещена передача GET параметров (следовательно, при переходе метки укорачиваются).

Сервисы для генерации меток

Чтобы исключить ошибки, рекомендую пользоваться специальными сервисами-генераторами. Заниматься этим вручную – довольно трудозатратно. Все, что в данном случае необходимо для создания UTM метки, это добавить адрес сайта, указать применяемую систему аналитики, а затем скопировать полученный результат.

На данный момент в топ лучших сервисов для создания меток входят:

1. Сервис, генерирующий UTM-метки для аналитики Utmstat. Он работает в автоматическом режиме. Задействует динамические значения и моментально показывает варианты для разных рекламных площадок. Необходимо ввести сайт и запустить процесс, остальное сервис проделает сам.

2. Генератор UTM-меток Utmurl. Сервис на русском языке очень удобен в использовании, не отнимает много времени. После заполнения нужных полей нужно нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Конечная ссылка отображается как в полном, так и в сокращенном виде.

При желании можно воспользоваться автоматической настройкой с добавлением некоторых дополнительных динамических параметров. К примеру, для Яндекс Директа конечный результат с применением практически всех значений будет выглядеть так:

3. Сервис, создающий UTM-метки от Google Campaign URL Builder. В генераторе Google нет автоподстановки, поэтому все данные придется вводить вручную. Этот сайт отличается тем, что его интерфейс полностью на английском языке. Минусом сервиса от Google можно назвать отсутствие динамических параметров.

4. Сервис от Tilda. Позволяет сгенерировать ссылку с метками по своим значениям под Google Adwords и Яндекс Директ. В генераторе просто нужно ввести сайт и прописать источник.

Шаблоны UTM-меток

Если же вы не хотите особо долго разбираться в этом, то можно использовать готовые шаблоны.

Для Яндекса:

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Что для мобильных, что для десктопных объявлений путь один:

1. Открываем Директ.
2. Находим нужную компанию.
3. Открываем нужное объявление.
4. Нажимаем «Редактировать».
5. Добавляем ссылку в поле «Ссылка в объявлении».

UTM-метки для быстрых ссылок

Здесь алгоритм похожий, первые 4 этапа аналогичны:

1. Открываем Яндекс Директ, находим нужную компанию и объявление, переходим к редактированию.
2. Внизу находим пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем «Изменить быстрые ссылки».
3. Далее вставить ссылки и сохранить.

Как отслеживать UTM-метки?

Если все работает правильно, то Метрика синхронизируется с Яндекс Директом и никаких дополнительных действий не требуется. Итак, надо перейти в Яндекс Метрику, далее переходим в раздел «Отчеты» и переходим в «Источники» — и, наконец, в «Метки UTM».

В Яндекс Метрике можно посмотреть всю статистику. Кликая на плюсики, спускаемся по уровням (при древовидной структуре) и смотрим переходы. Либо переключите режим отображения на линейную структуру, так иногда удобнее:

Чтобы выделить интересующие действия и параметры целевой аудитории в Яндекс Метрике можно пользоваться условиями (сегментами).

В отчете также можно посмотреть статистику в разрезах:

1. Ключевая фраза.
2. Номер объявления.
3. Номер кампании.
4. Тип трафика.
5. Источник.

Некоторые рекомендации, касающиеся работы с накопленной статистикой:

1. Самое главное – посмотрите, как работают ключевые фразы и объявления. К примеру, если кликов было много, но конверсии по ним отсутствуют, обязательно проверьте расходы на рекламную кампанию в Директе. При выявлении больших трат отключите обнаруженные источники.
2. Выполните проверку кампаний и определите самые эффективные.
3. Проанализируйте показатели глубины просмотра, время, которое человек проводит на сайте, определите отказы по устройствам и аудиториям. Если нужно, внесите понижающие корректировки.

При помощи UTM-меток и Яндекс Метрики можно собирать всю необходимую ключевую информацию о трафике. Благодаря этому можно сделать работу рекламы эффективной. Важно использовать эти сведения в самом начале, еще на этапе создания.

Коды UTM: значение, использование, отслеживание, теги

Зачем вам нужно отслеживание UTM

Подробное преобразование важно для любой платформы или веб-сайта. Иногда трафик работает не в полную силу: одна часть рекламной кампании генерирует высокую конверсию, а другая часть кампании лагает. Что такое utm-код? Вы можете узнать, какие из ваших маркетинговых усилий генерируют трафик и продажи с помощью кода utm. Эта статья поможет вам понять, что означает utm.

Эти коды помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Таким образом, вы можете определить, какие области рекламной кампании приносят наименьший доход. Это помогает быстро реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет. Чтобы правильно установить коды utm, вам нужно понимать значение utm, параметры и источник utm. Также вы сможете выполнять utm-трекинг после прочтения этой статьи.

 

Что такое код UTM?

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) или коды помогают отслеживать трафик вашего сайта, генерируемый интернет-платформами и веб-сайтами. Если вы публикуете ссылки на свой веб-сайт в социальных сетях, вы используете эти теги для отслеживания количества кликов, сделанных людьми под вашими сообщениями. Теги позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний в Интернете. Кроме того, вы можете дифференцировать трафик, генерируемый разными источниками и средствами, связанными с конкретной кампанией.

Вы можете использовать коды utm для:

• Рассылка по электронной почте. Отслеживайте каждый призыв к действию (CTA) в PIC с помощью уникального параметра UTM.
• Медийная реклама. Теги UTM показывают, у какого баннера больше трафика, больше целевых действий.
• Социальные сети .
• Контекстная реклама. В Яндекс Директ и Google AdWords UTM-метки незаменимы для анализа того, какое объявление, по каким ключевым фразам приносило трафик и конверсии.

Компоненты кода UTM

Коды UTM состоят из двух частей:

• UTM-значение, например «cpc» — реклама с оплатой за клик; «реферал» — переход из социальных сетей или веб-сайта и т. д.
Параметр
• — есть 3 обязательных и 2 необязательных параметра.

Параметры связаны знаком «=» и разделены символом «&».

Следующие компоненты кода являются обязательными:

• utm_source

utm_source=Google_Adword

• утм_медиум

utm_medium=cpc

utm_medium=cpm

utm_medium=email

• utm014

utm_campaign=seo_analyzers

Компоненты utm_term и utm_content являются необязательными.

• utm_term считается добавленным ключевым словом

utm_term=seo

• utm_content о типе объявления

utm_content=banner

Основные параметры UTM

Многие рекламные системы, включая Яндекс. Директ, Google Adwords и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в значении тега, рекламная кампания автоматически добавит нужные параметры в URL при каждом клике. Таким образом, вы можете определить веб-сайты, генерирующие максимальный рекламный трафик, и определить, какое ключевое слово используется для показа рекламы. Также вы можете понять, где размещено объявление или какой тип размещения используется. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Руководство по созданию UTM-кодов

 

Мы уже упоминали, что коды помогают получать ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (с каких площадок приходят пользователи, с каких устройств просматривают рекламу и т. д.). Для получения точной информации коды должны быть написаны правильно. Существует список наиболее распространенных ошибок, которые вы можете использовать при написании этих кодов.

Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение.

Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Мы рекомендуем использовать конструктор URL-адресов от Google, а затем средство сокращения URL-адресов, например Rebrandly. Вы можете создать тег в два этапа:

• сначала нужно написать адрес сайта или лендинг для перехода
В ссылку добавлено
• параметров и их уникальных значений, используемых в коде.

U список параметров tm зависит от используемой системы: Яндекс.Директ, Google Adwords или Bing Ads. В результате вы получите готовый URL с кодами UTM. Сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Вы можете создать столько похожих ссылок, сколько вам нужно, используя Google Play URL Builder.

Инструменты для создания UTM-кодов

При добавлении всех параметров вы получите довольно длинный URL-адрес. Для автоматического создания нового URL-адреса вы можете использовать инструмент создания URL-адресов от Google. Для тегов массовой рекламы рекомендуем использовать Excel (функция «ссылка»).

Пример генерации UTM-кода выглядит так:

Как создавать теги с помощью конструкторов

Теги можно создавать как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• Конструктор URL от Google Аналитика
• Конструктор тегов UTM (можно выбрать предустановки рекламных активностей).

Рассмотрим пример автоматической генерации тегов с помощью генератора ссылок от Google . Здесь нужно заполнить форму URL builder установить теги:

• указать URL (домен) вашего сайта
• заполнить обязательные поля «Кампания источник », «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости в поля «Ключевое слово кампании» и «Содержание кампании» вставьте дополнительную информацию
• далее нужно нажать «Создать URL » и получить готовую ссылку с нужными тегами. Теперь вставьте эту ссылку в объявление.

Использование кодов UTM в Google Analytics

 

Конструктор URL — лучший генератор для AdWords. Однако если ссылки были построены не для рекламы, а для других целей, системная аналитика может их принять. Например, вы можете использовать теги для лучшей сортировки данных о посещаемости сайта. Для того, чтобы начать работать с данными, вам нужно пройти по этому маршруту: Источники трафика >

Весь трафик > Источник или Источник трафика > Кампании > Все кампании. Вы должны быть предельно осторожны при вводе данных, потому что любая небольшая ошибка может привести к сбою данных. Используйте инструмент проверки Google Analytics, чтобы убедиться, что все теги присутствуют.

Например, Google Analytics интерпретирует «utm_source=Google» и «utm_source=google» как две разные платформы.

С помощью Google Analytics легко отслеживать статистику каждого клиента по источникам трафика:

• открыть Google Analytics
• выберите Источник трафика > Каналы
• выберите главный параметр
• выберите дополнительный параметр.

Вы можете выбрать нужный параметр или отсортировать параметры по типам.

Иван Палий

Эксперт по маркетингу

Иван работает специалистом по продуктовому маркетингу в Sitechecker. Увлекается аналитикой и созданием бизнес-стратегии для продуктов SaaS.

Фейсбук Линкедин

Объединение данных с рекламными данными + Google Analytics в Supermetrics

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: Ср, 14 декабря 2022 г. , 16:48

В этом руководстве рассказывается, как использовать коннектор Ad + Google Analytics Data для Looker Studio (ранее Data Studio) для объединения и сравнения ваших данных по рекламным каналам.

Прежде чем начать

Аутентификация

Убедитесь, что вы подключили и аутентифицировали данные Ad + Google Analytics.

Обзор полей

Этот источник данных не имеет всех доступных полей в отдельных источниках данных, которые он смешивает вместе — он сообщает о выборе сопоставимых KPI для широкого представления. Вы можете просмотреть полный список доступных полей в нашей технической документации.

В нашей документации эти поля классифицируются в зависимости от источника данных:

• Рекламная сеть : Данные из этих полей поступают из ваших рекламных аккаунтов. Используйте эти параметры и показатели для получения данных о рекламных кампаниях с разных рекламных платформ.
• Google Analytics и цели Google Analytics : Эти показатели получают данные из вашей учетной записи Google Analytics. Они содержат ключевые показатели для анализа трафика и целей вашего сайта.
• Рекламная сеть + Ga Joins : Эти параметры объединения объединяют данные из вашей рекламной сети и Google Analytics. Используя UTM и демографические данные, объединяйте и анализируйте данные из рекламы и веб-аналитики.

Инструкции

Отчет о различных типах данных с использованием данных Ad + Google Analytics.

Разделение показателей по источникам данных

Чтобы упростить сравнение ваших рекламных данных, используйте параметр Источник данных и выберите параметры или показатели в полях Рекламная сеть.

Смешайте данные с тегами URL

Теги UTM — фрагменты текста, которые вы можете добавить к URL-адресу для отслеживания источника, канала или названия кампании — предлагают способ объединения объявлений и данных Google Analytics в Supermetrics.

Узнайте больше о UTM для некоторых из наших самых популярных источников данных:

• Руководство по UTM для Facebook Ads
• Руководство по UTM для Microsoft Ads 
• Руководство по UTM для Google Ads

При создании рекламной кампании установите атрибуты UTM для отслеживания откуда берутся данные вашего сайта. Это пример кода отслеживания UTM со значениями, установленными для utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_content, которые можно использовать с соединителем данных Ad + Google Analytics:

utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=tofu-2020&utm_content=missing-out

Коннектор данных Ad + Google Analytics учитывает только трафик от utm_medium=cpc при смешивании данных рекламы с Google Analytics. Это связано с тем, что коннектор объединяет данные рекламы PPC с нескольких платформ, чтобы обеспечить точное сопоставление данных веб-сайта. Данные из других сред, таких как социальные сети или электронная почта, не учитываются.

В этом примере поле соединения Источник (utm) используется для одновременного просмотра данных рекламной сети и веб-сайта.

Клики

Все связанные с кликами показатели в коннекторе Ad + Google Analytics Data учитывают только клики по ссылкам.