Для чего компании нужен логотип: для чего он нужен как его можно применить — Дизайн на vc.ru

Что такое логотип, кому и зачем нужен

• 1. Историческая справка
• 2. Интересное время
• 3. Интересное время
• 4. Смотрим в будущее

Историческая справка

Два слова из истории. Первыми логотипами можно в равной мере считать клеймо мастеров и рыцарские гербы. Первые являлись личной гордостью средневековых ремесленников и говорили о статусе и качестве, вторые нужны были для идентификации персонажа в консервной банке доспехов и для отражения его статуса: род, титул и т.д. Согласитесь и то и другое очень похоже на назначение современных логотипов, но сегодня задачи товарных гораздо серьезнее: привлечь внимание, запомнится, сформировать первое ощущение, создать дополнительную стоимость и так далее. Но обо всем по порядку!

Принято считать, что появлению первого логотипа мы обязаны Англии, где в 1875 году был зарегистрирован логотип пива Red Triangle пивной компании «Bass & Co».

Возможно, благодаря своему патентованному простому и запоминающему красному треугольнику (именно так переводится название пива) компания стала одной из крупнейших пивоваренных компаний Британии и продолжает существовать по сегодняшний день.

Пиво с красным треугольником на картине Эдуарда Моне «Бар в Фоли Бержер» 1882г.

Наша страна не отставала от западных держав. Фирменные знаки на фабричные изделия в России стали наносить с 1754 года. А с 1896 появились первые зарегистрированные логотипы, среди которых были водка Смирновъ и шоколадная фабрика Эйнемъ (будущий Красный Октябрь).

В течение всего 20 века дизайн логотипов продолжал активно меняться и совершенствоваться. В середине 50-х годов появился новый логотип компании IBM, на котором изображались глаз (eye), пчела (bee) b буква М. Именно этот логотип считается началом эры креативных лого.

Расцвет этой эры связан, с одной стороны, с веком компьютеризации и цифровых технологий, который раскрыл новые возможности во всех сферах человеческой деятельности, с другой стороны, с появлением маркетинга и развитием его как науки.

К креативному творческому подходу добавились логические обоснования, формирующие тенденции, стили, приемы адаптации логотипов под разные носители. Сегодня нейромаркетинг позволяет залезть в голову потребителю и точно оценить его восприятие того или иного фирменного знака и любой другой фирменной айдентики. В такое интересное время мы живем!

Интересное время

К чему, в общем-то, этот краткий исторический экскурс? Прежде всего, совершенно очевидно, что графические символьные изображения существуют уже давно и неслучайно. Изображения, связанные с тем или иным человеком, образом, компанией (иными словами объектом), позволяют сократить дистанцию, сделать объект более запоминающимся, дружелюбным и понятным: не случайно в детских учебниках вся информация структурирована с помощью схем и картинок.

Кроме того, человек существо общественное, привыкшее в ходе эволюции сколачиваться в общины, команды и стаи по интересам. При этом желательно, что бы у группы была идентификация: определенные перья на голове, шарфы красно-белого цвета или большие звезды на погонах. Знаки отличия, как образы структурирования, уже давно засели в наших умах и легко воспринимаемый символ позволяет с легкостью связать его в голове с нужной группой – семья, отдых, автомобиль и т.д. Ну да разрешите отойти от околонаучных рассуждений и вернутся к насущным задачам, которые сегодня стоят перед хорошим и эффективным логотипом.

Логотип это ключевой элемент визуальной составляющей бренда.

Давайте разберем основные задачи современного логотипа.

Если разделить его на группы, то получится примерно так:

Якорные, базовые

Являются основой, столпом айдентики бренда.

При разработке всей визуальной составляющей фирменного стиля именно дизайн логотипа создается первым и особо тщательно, и это не случайно, потому что грамотные разработчики во-первых ориентируются на платформу бренда (описание сути, миссии, целей и позиционирования компании), находят метафору бренда, которую оформляют в визуальный образ логотипа, во-вторых, заранее придумывают, по крайней мере, в проекте, как будет логотип логически ложится на все носители, решая задачу визуального раскрытия информации о бренде.

• передавать характер бренда, заложенный в общем позиционировании компании;
• нести ключевую информацию о сфере деятельности фирмы;
• подчеркивать главные ориентиры товаров или услуг, например: статус, преимущества, уникальное торговое предложение.

Визуальные

• обратить на себя внимание за счет креативности, эстетики, отличия от конкурентов или иных индивидуальных решений;
• облегчить запоминаемость компании;
• способствовать привыканию и доверию клиента к бренду;
• облегчить поиск и выбор товара по знакомому бренду.

Финансовые

• увеличить стоимость продукции;
• обеспечивать минимизацию бюджетов на продвижение.

Юридические

• являться юридической гарантией компании: это форма подтверждения права на товар, услугу, новацию.

Интересное время

Итак, как понять, нужен ли Вам логотип? Ответьте на несколько простых вопросов:

• Стоит ли перед вами (здесь и далее вопросы про вашу компанию, продукт или услугу) задача выделиться из рядка конкурентов?
• Вы работаете на розничном рынке?
• Стоит перед вами стоит задача сформировать пул лояльных постоянных покупателей/ клиентов?
• Вы собираетесь построить бизнес на долгий срок, растить и развивать его?
• Вы будете вкладывать средства в рекламу своих товаров и услуг?
• Низкая цена – это не главное ваше конкурентное преимущество?
• Есть ли вероятность копирования вашего бренда конкурентами?

Ответьте на несколько вопросов, что бы понять, нужен ли Вам логотип.

Если из данного перечня вопросов вы ответили положительно хотя бы на два, то вам обязательно нужен логотип. Если ответов «да» четыре и более: вам надо очень серьезно отнестись к созданию логотипа и всей айдентики компании. Как хороший дом начинается с надежного фундамента, так и все активности по продвижению бренда или товара должны основываться на коммуникационной платформе, важная часть которой – логотип, фирменный стиль и айдентика фирмы.

Смотрим в будущее

Что может ожидать логотипы в ближайшем будущем? Попробую немного пофантазировать и обосновать свои ожидания, вспомнив некоторые тенденции сегодняшнего дня.

В части инструментов передачи информации человечество быстро прошло путь от букв к картинкам, от картинок к анимации и видеоформату. Чтению сегодня уделяется все меньше времени, а количество изображений, с которым ежедневно сталкивается обыватель настолько велико, что картинки больше не цепляют, не заставляют глаз остановиться. Во всех возможных коммуникациях используется видео.

Думаю, в скором времени движущиеся логотипы с креативной идеей анимации станут повседневным делом. Конечно, движущиеся логотипы не нанесешь на упаковку, буклеты или визитки, но на сайте, в видеорекламе или на мониторе в витрине магазина, они будут более эффективны в части привлечения внимания, заметности и для способствования запоминаемости. И это не случайно: реагировать на движение это рефлекторная реакция человека: движение это или потенциальная добыча или возможная опасность. Судя по первым ласточкам, появившимся в последний год, ожившие логотипы будут мультяшными и веселыми.

Стремительность нашего мира дает нам все меньше времени на восприятие информации. В этой связи легче считываются и запоминаются те логотипы, которые наиболее легко читаются и запоминаются.

Многие крупные компании в последние два года вышли с ребрендингами, максимально упростив свои логотипы, выбрав легкие шрифты и на удивление простые формы фирменных знаков.

Следует сказать, что минимализм, это, в принципе, тренд последнего года. Думаю, что в дальнейшем этот тренд сохранится, а наиболее эффективными, в подавляющем большинстве случаев, буду минималистичные логотипы с креативной изюминкой или необычной подачей, например с той же анимацией.

Можно выдвинуть много требований к логотипу, но очень желательно чтобы ваш логотип не был простым набором символов, знаков и букв. Он может и должен нести информацию о компании: о ее ключевых ценностях и стремлениях. Пару простых примеров.

Логотип автомобильного концерна Hyundai (Хендай) символически показывает двух людей, пожимающих друг другу руки. При этом продавец стоит в небольшом поклоне, показывая свое уважение к покупателю. В этом символе отразилась клиент ориентированная философия компании.

В логотипе всемирно известного производителя бритв Gillette кажется все просто и понятно, тем не менее, обратите внимание на первые две буквы, верхние части которых срезаны, как будто острой бритвы. Острая бритва – это олицетворение самого совершенного бритья, то к чему стремится компания в своей миссии.

Если Вам нужно помочь с разработкой логотипа, Вы можете обратиться в наше агентство, мы с удовольствием вдумчиво, внимательно и профессионально разработаем фирменный знак, с учетом ваших потребностей и специфики отрасли, в которой вы работаете.

Зачем нужен логотип для бизнеса и как он помогает в продвижении в 2022 году?

О таких вещах лучше спрашивать у заядлых спецов, поэтому мы взяли интервью у дизайнера рекламного агентства Welley Media Арины Созиной. Она специализируется на графическом дизайне, дизайне в соцсетях и ранее уже работала с разработкой логотипов.

Арина, зачем нужен логотип для бизнеса?

Для начала разберемся, что это. Логотип — это графический знак, который помогает идентифицировать компанию, организацию, бренд. Логотип, в том числе фирменный стиль и айдентика, — инструменты идентификации, которые помогают бренду стать узнаваемым и выделиться на фоне конкурентов. Если в двух словах, то качественный брендинг позволяет создать репутацию и привлечь новых клиентов. 

Какая основная задача логотипа?

Хороший логотип должен быть узнаваемым, читабельным, масштабируемым. Он должен соответствовать ценностям и позиционированию компании, тематике бизнеса.

Например, если мы разрабатываем лого для бизнеса, производящего детские игрушки, то он точно не должен выглядеть как логотип металлургического завода. Он должен ассоциироваться с чем-то мягким, дружелюбным, милым и «‎округлым»‎.

У людей уже есть сформировавшееся отношение к отрасли, которое определяет отношение и к логотипу. Чем больше лого соответствует ожиданиям, тем больше вызывает доверие. 

Может ли логотип влиять на психологию людей, их поведение? 

В психологическом плане на человека влияет и цвет, и форма, и даже шрифт. Относительно недавно компания Help Scout публиковала маркетинговые исследования, которые установили, что 90% мгновенных суждений о бренде основаны на использовании именно цветов. Делайте выводы.

Прежде чем приступить к созданию логотипа, что нужно подробно изучить о бренде? Почему важно допытывать заказчика?

Важно хорошо забрифовать заказчика. Потому что в теории именно заказчик должен хорошо знать свой бизнес, целевую аудиторию, конкурентов, сильные / слабые стороны, боли и инсайты. Старайтесь узнать как можно больше информации — как только вы структурируйте ее, в голове начнет собираться концепция.

Для создания лого важно изучить рынок, конкурентов. Как это помогает и не замыливается ли глаз?

После того как вы соберете всю полезную информацию от заказчика, вам / вашим коллегам придется продолжить дальше самостоятельно изучать рынок и конкурентов. Это поможет разобрать бренд на косточки, подметить сильные / слабые стороны, чтобы избежать ошибок. 

Пока изучаешь конкурентов, то глаз, конечно, замыливается. Вокруг нас огромное число однотипных логотипов. Иногда люди слепо следуют трендам и из этого не выходит ничего интересного. Прежде всего опирайтесь именно на идею бренда, а не пытайтесь использовать хайповый тренд как основу. 

Тогда логичный вопрос: можно ли создать уникальный логотип?

Мы живем в эпоху метамодернизма. Все уникальное было создано ранее, а новые логотипы — это продукты переработанных идей. Каким бы топовым логотип не был, он будет отражать базовую идею / визуальное исполнение уже существующих лого. 

Но я не считаю, что это плохо. Хорошо переработанный логотип с учетом развития технологий, мира в целом — это тоже уже новый продукт в ретроспективе.

Есть ли основные критерии для создания качественного логотипа, который действительно запомнится? 

На мой взгляд, нет какого-то уникального рецепта хорошего логотипа. Важно хорошо подумать над идеей и формой логотипа. Еще нужно, чтобы она была простой и лаконичной. Ориентируйтесь, например, на Nike, Apple, McDonald’s. 

Если говорить сухо, то лично для себя я выделяю такие критерии:

•  Конкретная идея — для точного отражения смысла 

•  Лаконичность (минимум деталей) — для легкого восприятия информации 

•  Универсальность — для  узнавания бренда на разных носителях (на продукции, сайте, штампах

•  Уникальность — для узнавания бренда среди конкурентов

Получается, хороший лого — это микс из классной идеи, добросовестной исследовательской деятельности. Сюда же нужно приплюсовать качественную PR-кампанию, если вспомнить деятельность Артемия Лебедева.

Назови самый, на твой взгляд, успешный логотип. 

Как бы мейнстримно не звучало, но на ум приходит Nike. Что мы при этом слове вспоминаем — галочку. Простую, понятную, изящную форму. Логотип настолько крутой, что распознать его можно где угодно.

Поделись советами из практического опыта по созданию лого.

•  Старайтесь отходить от типичных образов в целом. Помочь в этом может карта ассоциаций или Mind Map. 

Например, вы работаете с производителем детских игрушек. С помощью Mind Map вы подбираете ряд ассоциаций. Игрушка должна быть мягкой, плюшевой, веселой, яркой, нежной. Она соотносится с мамой, облачком. После поиска характеристик попробуйте конкретизировать образы: нежное облако или яркий медвежонок. Как только созрел готовый образ, можно начинать работать над визуальной составляющей.

•  Претендуя на уникальный логотип, не пытайтесь создать нечто загадочное, над чем придется долго ломать голову — достаточно одной запоминающейся детали, поданной в легкой форме. Логотип должен вызвать быстрый отклик, вызвать конкретную ассоциацию с продуктом. Никто не будет гадать над смыслом часами. 

•  Что касается общения с заказчиком, то я рекомендую перед началом работы собрать мудборд с визуальными образами и описанием концепций. Это хороший способ показать, как вы примерно видите конечный результат и наладить коммуникацию.

Что такое логотип, кому и зачем нужен

---

Наверное, странно, что я не начал свой блог именно с этой статьи (особенно с таким-то «названием», как у меня)… Но в оправдание скажу: я считал, что все и так понимают, что такое логотип, и писать подобную статью для меня — это всё равно, что, если бы производитель кирпичей написал статью «Что такое кирпич и зачем нужен?».

Да, конечно, немного утрирую. Всё-таки «логотип» — термин несколько сложнее. Однако, как бы то ни было, большинство людей каждый день видят по сотне логотипов и по идее должны прекрасно понимать, что это. Но чем дольше я работаю в этой сфере, тем больше убеждаюсь, что чёткое понимание, что такое логотип, есть далеко не у каждого.

Логотип — он как ветер. Все вроде бы понимают, что это такое. Все точно скажут, что это он, если почувствуют (увидят). Но попроси их объяснить, и большинство скажет, что это, когда дует. А что дует, куда, из-за чего — это всё уже слишком «абстрактно». 

Поэтому в сегодняшней статье разбираю, что такое логотип компании на самом деле, кому и зачем он нужен. Также после прочтения материала, думаю, каждый сможет ответить для себя на вопрос «а нужен ли логотип моей организации».

Содержание статьи:

• Что такое логотип
  • Из истории логотипа
• Зачем нужен логотип
• Нужен ли вашей компании логотип

---

Что такое логотип

Давайте начнём с небольшого теста. Выберите верный ответ:

Что такое логотип?

1. название компании;
2. иконка рядом с названием компании;
3. товарный знак;
4. бренд;
5. лицо конторы.

Если вы хоть что-то ответили, поздравляю — у вас есть какое-то понимание, что представляет собой логотип. Хотя, возможно, оно и не совсем верное. Первые четыре варианта ответа имеют очень близкое значение к логотипу, но самым правильным ответом будет, как ни странно, именно последний.

#Логотип — это графическое изображение, олицетворяющее и представляющее бренд. То есть в некотором смысле простыми словами — это, действительно, «лицо конторы».  За исключением того, что за логотипом никакой «конторы» может и не стоять.

---

Немного из истории логотипа

Предшественниками современных логотипов были такие отличительные знаки как гербы, монограммы, вензеля, подписи, клейма. Кстати, от последнего и произошёл современный термин «бренд» (от англ. «brand» — «клеймо»).

Само же слово «логотип» происходит от греческих «λόγος» [ло́гос] — «слово» и «τύπος» [ти́пост] — «отпечаток». Впервые слово «логотип» стало использоваться в печатном деле, где означало типографскую литеру (брусок с рельефным зеркальным изображением типографского знака или их сочетания), на которой было нанесено целое слово — в отличие от лигатур, на которых было нанесено лишь сочетание двух-трёх букв.

Изначально такие «логотипы» представляли собой платы только с очень распространёнными (часто употребляемыми) словами и служили для удобства и ускорения набора текста — такие слова не нужно было набирать по буквам. В последствии к этим стандартным логотипам стали добавляться литеры с названиями брендов с уникальным начертанием, отличным от стандартных шрифтов. Тогда-то этот термин и начал приобретать своё современное значение.

В России ныне широко распространена практика называть логотипом именно графическую часть лого — то есть изображение, рисунок или иконку рядом с названием компании, но никак не само начертание названия.

В профессиональных кругах же принято использовать более верную и исторически устоявшуюся терминологию и называть логотипом только шрифтовую часть. Однако в связи неосведомлённостью масс приходится подстраиваться и использовать неправильные, но более понятные термины. Это в частности случается при написании популярных статей (вот, посмотрите, это происходит прямо сейчас!. .)

В английском языке, например, есть очень чёткое разделение понятий у составляющих лого: «logomark» — для графической части, «logotype» — для текстовой и «logo» — для каждой из частей по отдельности и для любой из возможной комбинации.

Моё решение по этому поводу: оставить уже слово «логотип» в покое и разрешить ему обозначать любой вид лого (не важно, состоит он только из иконки, представляет комбинацию графического элемента и названия или состоит только из шрифтовой части). А для шрифтовых логотипов и шрифтовых частей комбинированных лого профессионалы могут использовать какой-нибудь «логотАЙп» — по аналогии с английским произношением слова «logotype».

Всё, с этого момента я буду использовать именно такую терминологию. Спасибо вам! 

В общем и целом, логотип — это не то, как оно выглядит, а то, как его используют.

По сути он может выглядеть, как угодно — в этом плане границ нет. Единственное, что важно для логотипа, — он должен представлять и олицетворять собой бренд.

Помимо чисто шрифтовых написаний, чисто знаковых и комбинированных, есть также гербы, эмблемы и такие виды логотипов, где нельзя точно определить – рисунок это или всё же надпись (все примеры ниже это и есть логотипы):

Всё это условности. Более подробно о том, какие есть виды логотипов, как они менялись сквозь года, и как логотип может выглядеть в современном мире, я напишу в одной из следующих статей.

---

Зачем нужен логотип?

На многих ресурсах пишут о пяти и более функциях логотипа. Каждая из которых важнее другой! Однако, если постараться, можно и для столовой вилки придумать не меньше полезных характеристик (хотя мы все понимаем, что она нужна только, чтобы накалывать еду).

Поэтому буду с вами откровенен, у логотипа всего 2 основные функции:

• идентификация;
• аутентификация.

В этом плане логотип бренда можно сравнить с подписью человека, у которой те же функции.

Идентификация подразумевает, что между логотипом и брендом, который он представляет, образуется связь, и люди, видя логотип, сразу соотносят его с этим брендом.

Под аутентификацией (то есть проверкой подлинности) подразумевается, что люди, видя логотип бренда, понимают, что это именно тот бренд, о котором они думают.

Термины очень похожи, но разница есть. Если опять сравнивать с человеком и его подписью, можно рассмотреть такой пример:

Человек в графе рядом со своим именем ставит свою подпись (говорит, что он – это он) – это идентификация. Потом он показывает паспорт с именем и образцом подписи, совпадающей с только что поставленной, и подтверждает, что он – это он, – это аутентификация.

Благодаря этим функциям, наличие логотипа на товаре или других точках контакта производителей с потребителями может говорить об их качестве. Я говорю «может», а не «должно», потому что, разумеется, наличие логотипа на товаре не может гарантировать, что товар качественный. Но вот его отсутствие будет точно тревожным звоночком.

Любой производитель, уверенный в своей продукции, непременно постарается всем запомниться и сказать, что это сделал именно он. Если он этого не делает, значит, он не хочет, чтобы его ассоциировали с этим товаром, и, видимо, товар этот далеко не лучшего качества.

Так зачем нужен логотип компаниям? С появлением логотипа у бренда появляется лицо, по которому его теперь и будут запоминать и отличать среди всех других.

---

Нужен ли логотип вашей организации?

Как вы уже, наверное, поняли, логотип нужен не каждой компании и не каждому товару. Логотип (и другие элементы айдентики) необходим:

1. Если вы хотите запомниться;
2. Если вы хотите выделиться.

Приведу несколько примеров.

---

Единственному продуктовому павильону на несколько домов логотип не нужен — от его наличия количество клиентов никак не изменится (это за небольшим исключением будут лишь жители этих домов).

Сети продуктовых магазинов логотип, как и единое оформление фасадов, необходима: именно по ним постоянные клиенты будут находить новые точки продаж.

Если небольшой автосервис расположен в ряду нескольких подобных заведений (удивительно, но такие «агломерации» часто встречаются), но качество услуг и/или цены значительно лучше, чем у других, — вам обязательно нужен логотип хотя бы в качестве отличительной вывески. Когда клиенты будут советовать вас своим знакомым, последние должны легко найти вас среди «коллег».

Если ситуация похожа на предыдущую, но только качество работ оставляет желать лучшего — тогда, вам, конечно, не надо выделяться и запоминаться ни логотипом, ни оригинальным названием. Надейтесь на то, что отзываясь о вашем сервисе, никто не сможет его точно описать.

Если вы открываете парикмахерскую возле студенческого общежития, никакой логотип и фирменный стиль вам тоже скорее всего ни к чему. Напишите слово «парикмахерская» покрупнее и дайте понять, что у вас можно быстро и недорого постричься.

Для салона красоты в центре города необходим единый фирменный стиль, присутствующий и в интерьере, и в экстерьере, во главе с вывеской-логотипом. В это заведение, в отличие от предыдущего, уже могут съезжаться люди со всего города, и мало кто зайдёт, просто потому, что только что понял, что нужно подстричься.

Вы занимаетесь репетиторством, и все ваши клиенты приходят к вам через сарафанное радио, и вас это устраивает? Поздравляю — логотип вам не нужен! Ваш микробизнес вполне укомплектован.

Если же, занимаясь репетиторством, вы решите расти и начинаете вести профессиональные странички в соцсетях, или запускаете сайт и собираетесь заказывать рекламу, то логотип, как ваш отличительный знак, необходим, чтобы не затеряться в сотне других репетиторов из Инстаграма.

В общем, думаю, я вполне чётко донёс свою позицию — я действительно не призываю всех иметь логотип. Некоторым бизнесам он правда не нужен.

Принимая решение о том, нужен ли лого конкретно вашей компании, вы должны ответить себе на 2 вопроса:

1. Хочу ли я, чтобы мою компанию запомнили?
2. Хочу ли я выделиться среди конкурентов?

Если на оба вопроса ответ — «да», то добро пожаловать за разработкой логотипа, всегда рад с этим помочь и предложить такие решения, которые будут работать на ваш бизнес.

---

Буду благодарен, если поделитесь записью в соцсетях  

Зачем нужен логотип | Значение логотипа для компании

Каждая компания стремится выделиться среди конкурентов и стать узнаваемой на рынке. В этом помогает специальный товарный знак или логотип.

Что такое логотип

Фирменный знак или логотип – это набор графических символов либо изображение, с помощью которого компания выделяет себя на рынке. Другими словами, это товарный знак, принадлежащий компании.

Удачный логотип способен помочь в продвижении продукции, которую выпускает фирма. Символика знаменитых брендов настолько популярна, что многие покупатели приобретают вещи именно ради нее.

Логотип – это лицо команды. Он не обязательно должен быть сложным. Как раз наоборот, у многих брендов с мировым именем очень простая, но при этом запоминающаяся символика (яркий пример – известное всем надкусанное яблочко Apple).

Виды логотипов

Существует несколько разновидностей фирменных логотипов:

• Текстовые – содержат только текст, без изображений. К этому виду относятся как аббревиатуры, так и название компании целиком.
• Графические. Это картинки, рисунки, изображения. Чаще всего они простые, без сложных элементов. Графические элементы могут быть конкретными и абстрактными. Первые изображают какой-то конкретный, узнаваемый предмет (например, яблоко бренда Apple или голубая птичка соцсети Twitter). Вторые выглядят в виде абстрактной фигуры (например, треугольник из трех линий спортивного бренда Adidas).
• Комбинированные – сочетают в себе картинку и текст. Как правило, это символ и аббревиатура или полное название компании. Такое сочетание помогает потребителю лучше запомнить бренд.
• Эмблема – это уже не простенький символ, а настоящее художественное изображение. При составлении такого лого нужно учитывать сочетаемость текстовой и графической части, используемые цвета, форму эмблемы. Символику такого типа очень любят автомобильные компании.
• Логознак – это название компании или аббревиатура, написанные шрифтом, похожим не на надпись, а на символ (например, бренд спортивных товаров Fila).

Все эти группы логотипов можно встретить на рынке. Необычность и креативность корпоративной символики зависит от фантазии дизайнеров, занимающихся ее созданием.

Печать логотипа на футболках, кепках и других сувенирных товарах

Самый простой и эффективный инструмент продвижения компании на рынке – распространение вещей с ее символикой. Такая продукция добавляет бренду солидности и повышает лояльность потенциальных клиентов. Чем чаще люди встречают определенный логотип, тем больше он запоминается.

Вещи с лого используют для проведения рекламных мероприятий, их дарят клиентам, продают, разыгрывают в качестве призов. Чаще всего в качестве сувенирной продукции используют:

• майки, футболки;
• кепки, бейсболки;
• блокноты, календари;
• ручки, брелки, зажигалки.

Чем практичнее и полезнее сувенир, тем лучше. Люди любят подарки и с удовольствием берут сувенирную продукцию. Поэтому этот рекламный инструмент используется очень широко.

Влияние логотипа

Как уже было сказано выше, использование корпоративной символики способствует узнаваемости. Дизайнеры стараются придумать такой логотип, который хорошо запоминается. Чем более уникальным и интересным он будет, тем больше бренд будет выделяться среди конкурентов.

Конечно, это вовсе не означает, что оригинальная символика принесет компании большой успех. На успешность влияет много факторов, и правильно подобранный лого – это только один из них.

Доверие клиента

Брендированные товары вызывают у покупателей больше доверия, чем изделия неизвестных производителей. Но чтобы их покупали, качество тоже должно находиться на достойном уровне. Однако о качестве продукции люди узнают после ее покупки или от тех, кто ее уже приобрел.

А пока клиент не знаком с товаром, логотип может привлечь его внимание и подтолкнуть к покупке. Товар с фирменным знаком производителя дает покупателям, еще не сталкивавшимся с новой продукцией, определенный кредит доверия.

Помощь в продвижении бизнеса

Корпоративная символика помогает продвижению компании на рынке. Когда она отображается на визитках, в социальных сетях, на сувенирной продукции, потенциальные клиенты запоминают ее.

Есть немало крупных торговых компаний, товары которых ничуть не лучше менее известных производителей. Однако среди покупателей считается престижным пользоваться вещами с фирменным знаком. Поэтому они выбирают именно их и даже готовы переплачивать за известный бренд.

Эстетичность компании

Фирменные знаки создаются таким образом, чтобы вызывать у клиентов определенные ощущения и ассоциации. Например, квадратные и прямоугольные фигуры у многих ассоциируются с надежностью и стабильностью. А округлые, плавные формы – с нежностью, мягкостью, комфортом.

С помощью правильно подобранного дизайна лого можно влиять на то, как клиенты будут воспринимать компанию, вызывать у них определенное настроение. Также символика может указывать на деятельность фирмы. Бывают логотипы, на которые достаточно просто взглянуть, чтобы понять, чем занимается компания.

Конкурентное преимущество

Товарный знак помогает отстроиться от конкурентов и выделиться на рынке. Очень эффективный прием – создать единый корпоративный стиль и использовать его в оформлении продукции, сайта в интернете или страниц в соцсетях, одежды сотрудников и т. д. Такое единообразие выгодно отличает компанию от других.

Руководители некоторых фирм стремятся сделать свой лого похожим на символику других брендов. Но это неверный маркетинговый ход. Продукция с похожим знаком просто затеряется на полках магазина. Нужно делать символику максимально отличной от конкурентов.

Производство сувенирной продукции с логотипом

Наш интернет-магазин предлагает услугу нанесения корпоративной символики на текстильную продукцию. У нас можно заказать:

• футболки с логотипом;
• кепки с логотипом;
• фартуки с логотипом;
• зонтики с логотипом;
• маски с логотипом.

Мы делаем компьютерную вышивку логотипа, а также используем современные методы текстильной печати – шелкографию, трафаретную, сублимационную и цифровую печать. Подробную информацию об этих услугах можно узнать в соответствующих разделах сайта.

Зачем консалтинговой компании нужен логотип?

Когда вы открываете свой консалтинговый бизнес – это может стать захватывающим, но вместе с тем напряженным временем. Кредиты, выбор офиса, мебели, набор персонала и добавьте создание логотипа в этот водоворот дел. Действительно ли он вам нужен?

Давайте рассмотрим ситуацию на примере Александра, владельца пусть не консалтингового агентства, а допустим, сервиса по ремонту велосипедов. Какой будет задача логотипа? Связать потребителя с услугами Александра. Лого вызывает эмоции и воспоминания, которые напоминают о его бизнесе. Дэвид Айри в своей книге «Любовь в дизайне логотипа» говорит о том что потребители выбирают услуги или продукт основываясь на их предполагаемой ценности, а не реальной.

Консалтинговая компания без логотипа – это как бы человек без лица. Саги Хавив известный графический дизайнер из Нью-Йорка как-то сказал: «Логотип это не только общение бренда с публикой, в первую очередь – это идентификация». Хавив создал одни из самых знаковых логотипов сегодня — National Geographic, National Broadcasting Company (NBC) и Armani Exchange и т.д. И он утверждает, что хороший логотип не просто должен нравиться публике. Он должен работать. Основной причиной для создания логотипа консалтинговой компании является индивидуальность.

Логотип – это не искусство, а стратегический бизнес-инструмент. С его помощью вы можете формировать эмоции у своей аудитории: глубокий синий цвет вызывает доверие, переизбыток желтого цвета в логотипе – беспокойство. Эмоции, которые вызывают цвета – это целая наука. Используя эту информацию вы можете создать дизайн логотипа, который побудит клиентов положительно относиться к вашему бизнесу еще до встречи с вами.  Сочетанию цветов и выбору шрифтов будет посвящен целый блок ниже.

Особенности создания логотипа для консалтинговой компании

Консультанта консалтинговой компании можно сравнить с супергероем. Кого компания может позвать на помощь, чтобы спастись от проблем? Именно поэтому консалтинговый логотип должен быть похож на эмблему, которую носит супергерой на груди, показывая миру свою сущность. Дизайн логотипа, работающий на вашу репутацию излучает уверенность, опыт и эффективность – 3 самых важных качества консультанта. Он запомнится вашей аудитории, если покажет что консультант может для них сделать. Вместо того чтобы громко кричать что вы лучший среди конкурентов, подумайте как транслировать информацию о том что именно вы – это лучший выбор для решения проблем клиента. Консалтинг имеет множество ниш, и в большинстве случаев напрямую конкурировать с другими консультантами вы не будете. Перед созданием логотипа определим два этапа работы консультанта:

1. Выявить проблему

2. Предложить решение

И как возможно объединить: опыт, уверенность, эффективность  вместе с выявлением и решением проблем в логотипе? Достаточно использовать символизм в выборе дизайна.

Ценные советы

Не всегда эффективно выбирать предложения с выгодными ценовыми категориями.  Пример из вашей сферы деятельности: некоторые секторы консалтинга имеют более высокую цену, чем у конкурентов. И это означает — их клиент нанимает, потому что ему нужен кто-то, способный сделать компанию лучше. И они готовы платить за это большие деньги. Этот же принцип работает при создании логотипа для консалтинговой компании. Слово – дорого, наглое слово.  Но, тем не менее, важно помнить разницу между ценой и завышенной ценой. Дорогой логотип разработанный командой узкопрофильных специалистов  на основе предварительного маркетингового исследования идеально подходит для консультантов, работающих с клиентами, не жалеющими средств на развитие бизнеса.

Начало эффективной работы над созданием логотипа

Логотип, что это? Часть графического дизайна, которая требует овладения навыками:

• Креативного мышления

• Теории цвета

• Брендинга и маркетинга

• Эстетики

• Типографии

• Художественного мастерства

Здесь мы касаемся только ключевых моментов. Выбор дизайна, цвета или формы, или шрифта будет напрямую зависеть от того, кем вы являетесь как бренд.

Советы по подбору цвета и шрифтов для логотипа

Итак, вам необходимо определиться с тем, какую информацию будет нести ваш бренд, поэтому пришло время выбрать цветовую гамму логотипа и шрифт.

Как найти СВОЙ шрифт?

Один из самых важных элементов дизайна – это типографика. Она в силах справиться с тем, чтобы передать не только название консалтинговой компании, но и ее характер. И именно поэтому большинство компаний связывают прибыльность своего бизнеса напрямую со шрифтом. Как это работает? Компания White Mountain Footwear заявила что ее продажи выросли примерно на 20% после редизайна шрифта логотипа. Существует три основных типа шрифтов, каждый из которых имеет сильные и слабые стороны. У них есть сотни разновидностей. Поэтому выбор будет нелегким.

Шрифты с засечками

Эта группа навевает ассоциации о научных работах и печатных изданиях. Исследование, проведенное маркетологами, показало, что шрифт влияет на доверие. Цитата, написанная шрифтом Baskerville, оказала значимое влияние на доверие читателей. И если вы предпочитаете традиционный профессиональный стиль, шрифты с засечками – это ваш выбор. Но, на сайте, к примеру, шрифт с засечками может выглядеть устаревшим.

Вот пример того как выглядит шрифт в гэплого.

Без засечек

Шрифт который просто обожают в интернете. Его используют повсеместно: в блогах о здоровом образе жизни, в технологических стартапах и т.д. Он смотрится чисто и современно. Даже если напечатать шрифт мелко, он удобочитаем. Единственное на что стоит обратить внимание – логотип будет такой же, как у всех. Из-за популярности шрифтов без засечек есть риск, что этот выбор будет не самым лучшим способом выделить ваш бизнес. Так он смотрится в логотипе.

Скриптовые шрифты

Это непростое семейство. Да, я согласна, в них много индивидуальности, они могут быть: творческими, повседневными, драйвовыми и креативными. Если логотип консалтинговой компании  молод и полон неуемной энергии это шрифт станет идеальным выбором. Вот пример логотипа, где использовался скриптовый шрифт.

Выбор цветовой гаммы

Каждый цвет обладает своей индивидуальностью. Согласно опросу калифорнийских маркетологов в 2020 году, 80% потребителей утверждают что цвет повышает узнаваемость компании. The Logo Company изучила влияние нескольких цветов  на чувства и эмоции людей.

 

Красный – волнующий, энергичный, молодой и смелый.

 

Оранжевый – дружелюбный, веселый. Транслирует уверенность в себе.

 

Желтый – оптимистичный, ясный, теплый.

 

Зеленый символизирует молодость, развитие, рост и свежесть.

 

Фиолетовый – творческий, мудрый и изобретательный.

 

Черный и белый – уравновешенность, нейтральность, спокойствие.

 

Синий – сила, доверие и надежность.

 

Значения могут меняться в зависимости от используемого в логотипе оттенка цвета. Также доказано, что большинство женщин предпочитают более нежные оттенки (смешанные с белым), а мужчинам нравятся яркие цвета (возможно смешанные с черным). Если логотип будет включать в дизайн несколько цветов, лучше использовать сочетание схожих оттенков. Решение использовать акцент подразумевает использование цвета, который сильно контрастирует с основной палитрой. В Pinterestе можно вдохновиться необычными идеями сочетания цветов. Также стоит провести сравнительный анализ среди конкурентов, для выявления эффективных приемов дизайна. Но это уже задача бренд-менеджера, маркетолога и дизайнеров брендингового агентства.

Тренды и идеи

В связи со стремительным развитием тенденций, каждая из консалтинговых компаний становится перед выбором: придерживаться привычного старого логотипа или быть в тренде. Несмотря на стремительные перемены в мире дизайна минимализм вот уже несколько лет прочно удерживает позиции лидера. Однако это не значит что все логотипы, созданные в этом стиле однотипны, маркетологи находят способ сделать бренды индивидуальными.

#1 Упрощение

Уолт Уитмен как-то сказал, что простота становится славой самовыражения. Известная цитата в мире графического дизайна сегодня. Эта тенденция не только практична, но и ориентирована на определенную цель. Жанр упрощения имеет большое множество под-тенденций: плоский дизайн, штриховой рисунок, упрощение форм и пр. Но их объединяет схожие идеи и стремление упростить дизайн, чтобы сразу перейти к делу. И меняют логотипы в пользу минимализма не только новые компании. Spotify и Arby’s также сделали выбор в пользу плоского дизайна и изменили свои логотипы.

#2 Геометрический стиль

Также немалое влияние на дизайн логотипов оказала геометрия. Симметричные линии и формы объединяются, для того чтобы создать привлекательное и необычное изображение. И когда все сделано правильно, и со вкусом, геометрический стиль становится отличным способом для самовыражения бренда.

#3 Рисование от руки

В наш век стремительно развивающихся технологий, записка от руки или нарисованный карандашом рисунок уже становится чем-то необычным. И поэтому неудивительно, что консалтинговые компании стараются воссоздать это ощущение при использовании рукописных логотипов. Невозможно добиться определенного шарма и аутентичности при помощи строгих печатных шрифтов.

#4 Адаптивные логотипы

В современном дизайне высоко ценится не только визуальная составляющая. Важна еще его эффективность и доступность. При разработке проекта ключевыми целями является дружественный интерфейс и положительный пользовательский опыт. Что же такое адаптивность логотипа? Он остается узнаваемым и не теряет своей уникальности при любом масштабе.

#5 Тонкие линии

Это последнее слово в тенденциях графического дизайна. Стилю удалось сочетать одновременно минимализм и сложность. Логотипы, созданные с использованием тонких линий, состоят из множества простых деталей. Они создают сложные оптические эффекты и иллюзии. И, несмотря на то, что на первый взгляд этот стиль кажется сложным, он остается классическим и элегантным и дает нужное впечатление легкости, прозрачности и невесомости.

#6 Символы и значки

Этот стиль нельзя назвать новой тенденцией в мире графического дизайна. Прием давно использовали известные, можно даже сказать легендарные компании (Apple, Twitter, Starbucks). Но в этом десятилетии тренд пересмотрели и добавили новый, свежий подход. Современные дизайнеры предпочитают создавать простые символы, которые не привлекают лишнего внимания для органичного взаимодействия с остальными элементами дизайна, такими как надписи, фон, интерфейс, для того чтобы обеспечить утонченное впечатление и гармонию.

#7 Несовершенство

Благодаря наличию разнообразных графических инструментов дизайнеры имеют возможность создавать изображения, которые ошеломляют заказчиков своим совершенством. Суть этого тренда в обратном эффекте. Тенденция необработанного дизайна родилась от усталости современных пользователей от идеального, технического совершенства. Сегодня зрители жаждут естественности: простые линии карандаша, тушь, акварельные текстуры и неидеальная окраска становятся инструментами для создания аутентичного дизайна логотипа. С его помощью удается построить прочную связь между брендом и потребителем.

#8 Винтаж

Говоря о диаграмме будущих трендов логотипов в этом году, следует обязательно упомянуть винтаж. Он буквально ворвался в современные тенденции графического дизайна, создавая атмосферу беззаботного детства. Толстые линии с простыми формами и простая цветовая палитра, помогает создавать логотипы старой школы, которым удается объединить: аутентичность, ностальгию и неповторимость. Поэтому в этом и в следующем году приобретут небывалую популярность веселые, детские дизайны логотипов. Им удается вызывать у зрителя воспоминания о счастливых детских временах. Компания, которая сделала ставку на веселый мультяшный стиль, обеспечивает себе широкий охват аудитории и извлекает выгоду из ностальгического настроения людей.

#9 Многослойные

Новые возможности дизайна удалось открыть в современных тенденциях логотипа используя прием многослойности и тонких линий. В поисках смелых, уникальных решений дизайнеры проводят эксперименты с цветами и получают удивительные результаты. При помощи глубокой настройки подсветки/тени им удается достичь трехмерной имитации и буквально тактильного восприятия. Благодаря этому, логотип кажется единым целым, а не просто набором разнообразных объектов. Этим многослойным идеям удалось привлечь много адептов в 2021 году.

#10 Смелая типографика

Ее по праву можно считать одной из самых причудливых тенденций в этом году. Смелый взгляд на типографику приподнял представление букв с текстового уровня и привнес концептуальные изменения. С использованием приемов этого стиля надпись может стать самим изображением. Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и его выдающийся характер, дизайнеры используют странные и необычные шрифты. Этот тренд смело можно считать уникальным способом визуализации успеха.

Примеры  логотипов консалтинговых компаний в Украине

Буквально еще 5 лет назад было невозможно найти логотип на территории СНГ которым можно было бы вдохновится. А все из-за барьера традиционных восприятий. Но сегодня, я представлю несколько логотипов консалтинговых компаний, которые могут помочь найти свой путь среди новых веяний и тенденций.

Стратегический партнер

Дизайнеры при создании лого спользовали всего 2 цвета: серый приятного оттенка и темно-зеленый. Им удалось добиться контраста. Они не отвлекают зрителя от текстовой информации. А геометрические фигуры с острыми углами держат аудиторию сосредоточенными. Строго информативный текст с геометрическим стилем. Неплохо и вполне в стиле их деятельности.

Лев и кит

Эта компания сделала ставку на надежность. Об этом говорит в первую очередь цветовая гамма ее логотипа: белая надпись (напомню, белый ассоциируется с чистотой) на синем фоне приятного оттенка. Синий цвет символизирует стабильность, надежность и постоянство. Значок изображен в виде щита со следами когтей и аббревиатурой названия. В целом можно презентовать аплодисменты работе дизайнера и маркетолога. Логотип выполнен чисто и транслирует информацию публике о надежности, защите и чистоте партнерских взаимоотношений.

N/Z consulting

В названии консалтинговой компании фигурируют первые буквы имен партнеров. Поэтому как говорят дизайнеры, которые разрабатывали логотип, нужно было их равнозначно включить в дизайн. Ну а наличие черно-белой расцветки и тонких линий создало ощущение тонкой деловой классики. Был использован шрифт без засечек.

Каскад

Компания «Каскад» занимает консалтингом и управлением в строительстве. В логотипе было решено использовать зеленый цвет двух оттенков: здесь велся четкий расчет на создание ощущения молодости, свежести, легкости и энергии. Значок в форме высокоэтажного здания состоящий из отдельных частей легко информирует зрителя о том, чем занимается компания. В целом логотип можно оценивать как информативный и вызывающий ощущение доверия.

Лучшие логотипы консалтинговых компаний в Америке

В Америке дизайнеры с белозубой улыбкой убеждают, что существуют 2 золотых правила создания идеального логотипа для консалтинговой компании:

 

Логотип не должен искажать ваш бизнес;

Цвет, расстояние, шрифт – все должно работать с эмоциями.

 

Итак, представляем 6 логотипов консалтинговых компаний Америки, которые заслуживают внимания.

Accenture

Консалтинговая компания работающая в области управления. Согласно отчетам за 2018 год их оборот составил 40 миллиардов долларов, что уже говорит об удачном брендинге частью которого является их логотип. Что же они предлагают? Стратегические, цифровые и операционные услуги. В своем логотипе компания захотела обозначить будущее клиента после сотрудничества с ними. Удалось это сделать с помощью простой идеи – знак «>»  (больше), они поместили над буквой «t». Таким образом удалось создать простой и понятный миллионам зрителей логотип, который на самом деле содержит легко читаемое глубокое послание.

Capgemini

На примере этой компании можно увидеть как построить брендинг бизнес-империи даже в том случае, если ваш логотип не отражает услуги которые вы хотите продать. С самого начала деятельности Capgemini в логотипе был заложен пиковый туз. А причина этого – бридж, карточная игра, которой увлечен основатель компании. Просто, мило и да, в этом случае — работает.

DLA Piper

Когда вы обращаетесь к юристу, что в первую очередь вы хотите увидеть? Большинство клиентов юридической компании ответят, что они ценят нестандартное мышление. Если вы внимательно посмотрите на их логотип, то можно сделать вывод, что не до конца замкнутый круг транслирует открытость, дружелюбие и желание общаться. Теперь вы видите, как логотип обретает смысл? Даже на примере компании DLA Piper.

Deloitte

Компания при создании логотипа отдала предпочтение вневременным формам, которые будут смотреться идеально практически в любом маркетинговом сообщении. Лого не отвлекает ошеломляющим дизайном и обилием цветов от информации, которую оно транслирует. Для консалтинговой компании это идеальный вариант. Точка в конце – означает, что консультанты привыкли доводить дело до конца и добиваться успеха.

Создание логотипа консалтинговой компании

Чтобы определиться с исполнителем, для начала условно их протестируем и проведем сравнение услуг по созданию дизайнов логотипов. Если вы пользователь интернета, то для вас доступна информация о том, что существует сотни сервисов по разработке логотипов. Которым нужны ваши деньги. Но перед тем как их использовать, подумайте, нужен ли вашему бизнесу  шаблонный логотип, выглядящий так, как будто его создал ребенок. Онлайн-шаблоны, которые предварительно отформатированы, безусловно, делают задачу проще позволяя создать быстрый и грязный логотип.

Предварительно созданные шаблоны, используемые онлайн-конструктором ограничены в творческой свободе, то есть, как владелец бизнеса вы всегда будете ограничены тем, что платформа позволяет вам сделать.

Нет выбора шрифтов. Шрифты важны не только в логотипе, но и в любом другом активе брендинга. Оригинальные шрифты также общаются с аудиторией и привносят в ваш логотип нечто уникальное. Онлайн-сервис использует общепринятые и стандартные шрифты лишая ваше лого индивидуальности, в чем собственно и состоит идея его существования.

Стоковые изображения. Стоковые изображения – это визуальные эффекты к которым получает доступ каждый на онлайн-платформах и их уже видели тысячи людей. И поэтому они не сразу реагируют на логотип и не могут легко установить эмоциональную связь с брендом.

Есть другой выход: заказать создание логотипа у специалиста работающего удаленно. Здесь есть свои плюсы и минусы. В первую очередь, обращаясь к фрилансеру в первый раз вы не можете оценить уровень его профессионализма. Цены на его услуги ниже, чем в брендинговом агентстве, но этому есть свое объяснение. Для создания логотипа нужно провести комплекс предварительных исследований рынка, в котором участвует: бренд-менеджер, маркетолог  и команда дизайнеров. Проводится предварительно мозговой штурм. Его цель — найти решение, которое позволит создать логотип транслирующий информацию о характере бренда и его деятельности. Этот логотип будет уникален в своем роде. И он будет работать. Что касается фрилансера, разработку он будет проводить сам и в свободное время от других проектов. Перспектива не радует.

Логотип – это одна из частей формирования имиджа компании. Эту ответственную задачу стоит доверить профессионалам WeLoweBrands. Разработкой логотипа вашей консалтинговой компании будут заниматься специалисты различного профиля: иллюстраторы, маркетологи, бренд-менеджеры и дизайнеры. Чтобы получить консультацию, воспользуйтесь чат-ботом или номером телефона указанным в контактах.

что это такое самыми простыми словами

Оглавление

Что такое логотип

Немного истории о логотипах

Для чего нужен логотип

Виды логотипов

Требования к логотипу

Варианты использования

Что такое логотип простыми словами?

Каждый день нас окружают тысячи логотипов. На вывесках магазинов, в рекламах по телевизору и в интернете, на бирках одежды, компьютерах, телевизорах, смартфонах и так далее. Куда не посмотри, всюду можно увидеть логотипы тех или иных брендов. Они встроены в нашу культуру и наш повседневный быт. Логотипы стали частью нашей жизни и замечают их только когда хотят увидеть.

Если Вы задумали открыть свою фирму, запустить интернет-магазин или создать команду по киберспорту, то рано или поздно Вы задумаетесь о создании логотипа.

Многие люди, особенно имея ограниченный бюджет, пытаются сами сделать логотип. Однако, не имея опыта в данном деле, не всегда удается выполнить задуманное.

В данной статье попробуем разобраться что такое логотип, какие бывают виды, что нужно знать при создании логотипа и заглянем немного в историю.

Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Разработка логотипов

Итак, давайте сперва дадим определение логотипу самыми простыми словами.

Что такое логотип

#Логотип — это уникальный графический знак, эмблема или символ, который используется для узнавания бренда и является ключевым элементом фирменного стиля компании, организации, продукта или спортивной команды.

Он может представлять собой стилизованную версию названия компании, абстрактный или отражающий деятельность организации символ, либо представлять собой комбинированный вид.

Сам термин «логотип» произошел от древнегреческих слов “λόγος” и “τύπος” что переводятся как “слово” и “отпечаток”. То есть, правильно называть логотипом именно текстовую часть.

Когда речь заходит о различии между терминами “логотип”, “лого”, “символ”, “герб”, “монограмма”, часто возникает путаница, и большинство людей, не занимающихся дизайном, могут запутаться.

В английском языке для графической части лого существует отдельное название — Logomark.

Logomark

Logomark представляет собой графический знак, символ, абстрактную фигуру или графическое начертание какого-либо объекта. Он должен обеспечивать максимальную визуальную коммуникацию при помощи небольшого изображения. Графические изображения способны объяснить ваш бренд без слов.

Например, книги считаются средством получения знаний и их использование в лого будет говорить о принадлежности к сфере образования.

Текстовая часть называется Logotype. Еще их называют Wordmark, Lettermark (при использовании монограммы в качестве лого).

Logotype

Logotype — это лого, содержащие только буквы или текст. Такие лого отлично подходят для узнавания бренда, так как они традиционные и классические.

Простой текстовый логотип отлично подходит для размещения на сайте так как не занимает много места и отлично масштабируется. Это особенно актуально сейчас, когда большинство интернет пользователей чаще стали отдавать предпочтение телефонам, а не компьютерам. Небольшой недостаток текстовых лого заключается в том, что творчество при их создании ограничено типографикой, но все же есть и место для инноваций при помощи текста.

Logo

Logo — это комбинация Logomark и Logotype. Такой тип довольно часто используется так как он обладает всеми преимуществами Logomark и Logotype и позволяет сделать логотип максимально эффективным.

Однако, в России все вышеперечисленные виды принято называть просто логотипами.

Цель любого логотипа — однажды стать брендом, который будет широко узнаваем. Логотип является самым сложным элементом графического дизайна. Только эксперт в данной области способен разработать такой лого, который будет соответствовать всем потребностям бренда, с учетом правил оформления и графики.

Немного истории о логотипах.

Еще в далекие времена, когда многие люди не умели читать и писать, символы и знаки стали логическим методом, позволяющим обозначить свою собственность. Самые первые отметки были маркировками животных. Известно, что древние египтяне клеймили домашних животных иероглифами для обозначения их владения.

По мере развития торговли товарные знаки стали служить нескольким целям. Гончарный знак римских и греческих времен появился для обозначения происхождения, назначения и идентификации производителя. Древние египетские артефакты содержали различные символы, основанные на религиозных и суеверных рассуждениях.

Римские кирпичные мастера обозначали кирпичи штампами для идентификации еще во II веке до нашей эры.

В связи с ростом торговли в 10 веке, торговая марка, называемая еще “патентованная марка” использовалась для подтверждения прав собственности.

Начиная со средневековья и до XII века для обозначения статуса и принадлежности к знати использовались гербы (геральдические орнаменты). Некоторые логотипы и по сей день придерживаются этих традиций.

Например, лого автомобильной компании Alfa Romeo представляет собой фамильный герб Висконти, одной из самых влиятельных и уважаемых семей Милана.

Рис. 1. Логотип компании Alfa Romeo

Логотипы в привычном нам понимании существуют сотни лет. Самые ранние из них представляли собой символы или простое начертание названия бренда, и служили для обозначения продукта или сообщали о типе продукта, который продавал конкретный продавец.

Так, например, в 1266 году, во времена правления Генриха III, парламент Англии принял закон, в котором говорилось что все пекари должны использовать отличительный знак при продаже хлеба.

Некоторые историки считают, что это был первый законодательный акт Англии в отношении отличительных знаков.

Современные логотипы начинают свою эволюцию в 19 веке, после принятия законов о товарном знаке.

Например, вскоре после принятия закона о товарных знаках в 1870 году конгрессом США, в 1875 году появился отличительный знак Джека Дэниэлса.

По мере прогрессирования викторианской эпохи, отличительные знаки развивались и становились все сложнее. Графический дизайн превратился в форму искусства.

В XX веке образ жизни стал постепенно усложняться и логотипы стали становиться проще для облегчения их восприятия и распознавания в современном и быстром мире.

Это хорошо заметно на примере эволюции логотипа Shell. Версия 1971 года, созданная Рэймондом Лоуи, до сих пор используется, но уже без текстовой части, поскольку английское слово “Shell” теряется при переводе на другие языки.

Рис. 2. Эволюция логотипа Shell

Для чего нужен логотип?

Когда вы рассматриваете факторы, влияющие на построение бизнеса, создание логотипа может не казаться высшим приоритетом. В глубине души может прозвучать вопрос — “Может мне и не нужен никакой логотип?”.

Логотипы обладают рядом преимуществ и отлично работают как маркетинговые инструменты.

Значение логотипа для компании трудно переоценить, ведь он является самой главной деталью брендинга. Известный в широких кругах логотип служит нематериальным активом организации и, в большинстве случаев, используется для защиты интеллектуальной собственности в качестве товарного знака.

Хоть логотипы и рассчитаны на мгновенное узнавание бренда, некоторые из них, при ближайшем рассмотрении, содержат в себе скрытый смысл. Так, например, логотип Hyundai представляет собой не просто стилизованную букву «H». Лого символизирует рукопожатие двух человек — представителя компании и клиента.

Рис. 3. Логотип компании Hyundai

Логотип играет важную роль и служит нескольким целям, каждая из которых способствует повышению популярности бренда. Лого компании преследует следующие цели:

Идентификация

Основная функция логотипа — идентификация. Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться. Даже то, что мы воспринимаем сейчас как логотип со временем может измениться. Но всегда самой главной целью логотипов будет оставаться идентификация — бренда, человека, продукта, бизнеса, команды или услуги.

Лого представляет бренд и все что с ним связано. Хорошо продуманный и разработанный по всем правилам логотип способен выделить вас среди огромного числа конкурентов.

Он помогает создать фирменный стиль

Логотип является ключевой фигурой при создании единого стиля организации. Создание фирменного стиля всегда начинается с разработки логотипа. Уже в дальнейшем, на его основе продумывается вся стилистика компании.

Успешный брендинг способен влиять на эмоции клиентов. И хотя логотип — только часть бренда, он словно фундамент, на котором строится весь бренд в целом.

Когда вы представляете себе бизнес, в вашей памяти всегда первым делом всплывает его логотип, будь то золотые арки всем известной компании общественного питания или надкушенное яблоко производителя электронной техники.

Точно также и когда вы видите лого известной вам компании, вы сразу же вспоминаете опыт взаимодействия и эмоции, связанные с данным брендом.

Производит хорошее впечатление

Производит хорошее впечатлениена потребителей и побуждает их сотрудничать с вами. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление и если логотип хорошо спроектирован, у вас есть шанс заинтересовать публику и побудить ее больше узнать о вашей фирме. В противном случае вы рискуете оттолкнуть от себя потенциальных клиентов.

Повышает лояльность к бренду

Хороший логотип придает вес вашему бренду и повышает доверие клиентов. По мере развития вашего бренда ваш логотип станет знаком широкому кругу потребителей, и эта известность создаст впечатление на людей, что вы заслуживаете доверие.

Степень лояльность к бренду трудно переоценить и каждый бизнес должен ее развивать. Узнаваемый и знакомый лого имеет большое значение для повышения лояльности.

Так, например, продукция компании Apple не имеет явных преимуществ по отношению к конкурентам, а иногда и вовсе проигрывает по функционалу. Но это не мешает компании продавать свою технику дороже своих конкурентов и быть лидером в данной области. Это стало возможным благодаря повышению лояльности клиентов на протяжении многих лет.

Рассказывает историю

Продуманный лого рассказывает историю и таким образом связывает ее и миссию бренда.

Например, всем известный логотип автомобильной компании Mercedes-Benz, выполненный в виде трехлучевой звезды, был символом применения своих двигателей на суше, воде и в воздухе. Уже со временем он стал символом роскоши и элегантности.

Рис. 4. Логотип компании Mercedes

Хотя дизайнеры и заказчики часто стремятся наполнить лого скрытыми смыслами, в этом не всегда есть необходимость. Любые ассоциации и значения появятся со временем через взаимодействие с лого. Этому будет способствовать грамотная пиар кампания.

Со временем значение добавится при помощи постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с вашим брендом.

Логотип не обязан объяснять суть деятельности организации, ведь что такое логотип и его основная задача? Его основная задача — идентификация бренда среди всех прочих запоминающимся образом. Например, логотип компании Apple представлен в виде надкушенного яблока и никоим образом не связан с родом ее деятельности. Однако он отличителен и узнаваем.

Рис. 5. Логотип компании Apple

Виды логотипов.

Существуют 3 категории логотипов, которые часто используются в сочетании друг с другом:

1. Текстовые

В виде только лишь текстового начертания названия фирмы уникальным шрифтом. Обычно при создании таких логотипов берут за основу какой-либо обычный шрифт и видоизменяют его, порой до неузнаваемости. Текстовые лого подразделяются на монограммы и словесные знаки.

Монограммы

Монограммы используют чаще всего компании с длинными названиями, сокращая их до аббревиатур. Их еще называют аббревиатурными логотипами. Главная цель — максимально сократить длинное название фирмы, обычно до 2-4 букв.

Такой тип относится к простому и рацианальному дизайну, ведь вместо длинного названия организации используются только инициалы.

Например, HBO (Home Box Office), HP (Hewlett-Packard), IBM (International Business Machines) и так далее.

Рис. 6. Логотипы компаний HBO, HP и IBM

Словесные знаки

В отличие от монограмм, лого данного типа представляют собой стилизованное название целиком, выполненное оригинальным шрифтом. Если у фирмы красивое и запоминающееся название, то “леттеринг” такого логотипа станет хорошим решением.

Дизайнер должен подобрать или создать такой шрифт, который максимально точно подойдет логотипу, поскольку акцент делается именно на названии бренда.

Отличным примером служат лого таких крупных компаний, как Яндекс, Google, Кока-Кола, имеющих четкую типографику, позволяющую добиться высокой узнаваемости бренда.

Рис. 7. Логотипы компаний Яндекс, Google и Coca-Cola

2. Графические

В виде только графического изображения, без текстовой части. Еще их называют символьными.

Как правило, такие изображения могут варьироваться от простейшей геометрической фигуры до детально проработанного персонажа. Все зависит от от конкретной цели и сферы деятельности клиента.

Это может быть изображение, которое отражает то, что вы продаете, либо ценность, которую вы отстаиваете.

Например, логотипы команд часто представляют собой красочное изображение персонажа талисмана (маскота) в агрессивном стиле, с большим количеством деталей.

Рис. 8. Лого киберспортивной команды Jade Lightning Pro

Но такие эмблемы используют не только киберспортивные команды. Всем известные бренды в виде Pringles, KFC и Cheetos тоже в качестве своего логотипа используют персонажей талисманов.

Рис. 9. Маскоты на логотипах Pringles, KFC и Cheetos

Также лого может быть в виде абстрактного символа или фигуры, не связанной с вашим родом деятельности. Важно помнить, если вы используете детальное изображение, его возможно придется изменить в зависимости от того, где он будет размещаться. Поэтому лучше использовать что-то понятное и масштабируемое.

При создании таких лого нужно серьезно отнестись с выбором графического знака, ведь он будет представлять вас на протяжении всей деятельности вашей фирмы.

3. Комбинированные

Комбинированный вид, когда лого состоит из текстовой части и графического знака одновременно. Такой тип лого используют, например, Adidas и Red Bull.

Рис. 10. Лого компаний Adidas и Red Bull

Текст и картинку можно расположить как угодно. Чаще всего текстовую часть располагают справа от графического, либо под ней. Но и встречаются логотипы, где текст накладывается поверх изображения. Отличный пример — лого Бургер Кинга.

Рис. 11. Лого Бургер-Кинга

Цвет

При разработке логотипов важное значение имеет цвет. Правильно подобранные цвета способны передать определенную атмосферу, нужный смысл и вызвать необходимую эмоцию. Это связано с механикой зрительного восприятия.

Люди склонны связывать различные цвета и их комбинации с определенными значениями.

Нужно подобрать не только правильные цвета, но и правильные цветовые сочетания. При разработке нужно стараться подобрать их таким образом, чтобы они гармонично сочетались между собой. Старайтесь избежать конфликта цветов.

При создании логотипа количество цветов должно быть минимально. Большое их количество будет больше отвлекать чем привлекать. В идеале лучше использовать до 3 цветов в 1 лого.

Цвета в эмблемах выполняют не только эстетическую функцию, они являются одним из основных средств передачи сообщения. Цвета и оттенки говорят вашей аудитории какой вы — шутливый или серьезный, современный или стабильный и вне времени, полезный или новаторский.

Например, логотипы для частного детского сада или организаторов праздников не могут быть выполнены в мрачных тонах. А для лого похоронного бюро, наоборот, неуместно использование веселых и радостных цветов.

Слоган

Иногда под текстовой частью лого размещают слоган организации, который состоит из крылатой фразы или предложения, и призван зацепить аудиторию. Логотипы не обязательно должны содержать в себе слоган, однако если ваш лого представляет из себя абстрактную фигуру и никоим образом не связан с деятельностью вашей фирмы, то слоган может донести до ваших клиентов что-либо о вашем бизнесе.

Основные требования к логотипу.

Любой дизайнер, при разработке логотипов, всегда должен знать и учитывать ряд требований, без которых не получится создать хороший лого.

Требования к логотипам:

Масштабируемость

Логотип должен одинаково хорошо выглядеть при любом размере и разрешении. При уменьшении лого не должны теряться детали. Это становится возможно только при разработке логотипа в векторном графическом редакторе, таком как Adobe illustrator а не в Adobe Photoshop. В чем их отличие и что такое вектор можно прочитать в этой статье.

Лаконичность

Логотип не должен содержать большого количества деталей. Тут действует правило — чем меньше, тем лучше. Минимизация деталей в логотипе способствует более легкому восприятию и дает возможность использовать лого практически на любых носителях. Помимо всего прочего, простота логотипов помогает легче узнавать ваш бренд, что значительно увеличивает его шансы прослужить как можно дольше, не прибегая к его редизайну.

Актуальность

При создании логотипа лучше всегда придерживаться классике и никогда не гнаться за трендами. Тренды имеют свойство быстро заканчиваться и логотип станет выглядеть устаревшим. Лого должен быть долгосрочным, поскольку предназначен для ознакомления клиентов, дальнейшей узнаваемости и повышения лояльности к бренду. В результате этого, как правило, лого редко меняют.

Некоторые компании со временем меняют облик своих лого чтобы визуально его освежить или добавить какие-либо корпоративные изменения. Не всем потребителям это может понравиться, ведь они уже привыкли к логотипу любимого им бренда. В результате им придется приучать свой мозг искать что-то новое. Поэтому очень важно создать такой логотип, который прослужит как можно дольше.

Уникальность

Пожалуй, это главное правило. Логотип не должен быть похожим на лого других компаний. Тут важна индивидуальность, которая поможет выделить ваш бренд на фоне конкурентов.

Запоминаемость

Логотип должен запоминаться с первого взгляда. К примеру, проезжая в общественном транспорте или в автомобиле, человек замечает рекламный щит. И у вас есть только пара секунд, а то и меньше, чтобы произвести на него впечатление. Если ваш лого запомнится, то при следующей встрече этот человек с легкостью вспомнит его.

Гибкость

Важно чтобы лого можно было воспроизвести в одном цвете. Например, в белом или черном. При этом не должна теряться его узнаваемость. Представьте, как будет выглядеть ваш логотип на темном фоне или в газетном объявлении.

Прежде чем работать с какими-либо идеями, дизайнер или владелец бизнеса, должен понять среду, в которой будет использоваться логотип. Проанализировать бренды конкурентов, какие цвета и символы они используют. Только потом работать над идеями и образом будущего лого.

Варианты использования логотипов.

Главной правило в брендинге -логотипы следует размещать везде, где представлен ваш бренд, компания, продукт или услуга.

Полиграфия

Фирменные визитки с логотипом — отличный способ заявить о себе и своей компании. Помимо визиток, ваш фирменный логотип должен присутствовать на всех видах печатных материалов: баннеры, вывески, рекламные листовки. Каждый раз, когда вы создаете рекламный материал, ваш лого всегда должен привлекать внимание.

Сайт

При размещении вашего фирменного логотипа в шапке сайта вы увеличиваете узнаваемость и мгновенно сообщаете клиенту кого он посещает.

Презентации

Ваши презентации должны отражать принадлежность вашему бизнесу посредством логотипа.

Средства коммуникации

Добавление логотипа компании во все ваши памятки, электронные письма и другие средства коммуникации укрепляет ваш бренд не только в глазах клиентов, но и среди ваших сотрудников. В конечном итоге, это объединит культуру вашей компании с брендом в единое целое.

Медиаресурсы

Логотип необходимо размещать во всех средствах массовой информации, где вы заказываете рекламу. Это может быть телевидение, Ютуб каналы и так далее. Все это способно значительно повлиять на укрепление бренда на рынке.

Итог

Итак, мы рассмотрели что такое логотип самыми простыми словами, поговорили о том, для чего нужен лого, узнали какие бывают виды логотипов и какие существуют требования для его создания. Надеюсь статья оказалась для вас интересной и вы узнали из нее что-то новое.

Поделиться

7 причин, почему логотип важен для вашего бизнеса.

«Может быть, мне вообще не нужен логотип», — шепчет тихий голосок на задворках вашего сознания.

Не слушай этот голос; он не мог ошибаться больше. Наличие логотипа является неотъемлемой частью успеха вашего бренда, наряду с наличием высококачественных продуктов и положительных отзывов.

Итак, чем важен логотип? Потому что он привлекает внимание, производит сильное первое впечатление, является основой идентичности вашего бренда, запоминается, отделяет вас от конкурентов, способствует лояльности к бренду и является ожидаемым для вашей аудитории.  

Давайте подробнее рассмотрим все эти пункты ниже.

1. Привлекает внимание

В наши дни концентрация внимания невелика, особенно у потребителей.

В настоящее время у компаний есть около 2 секунд, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что их продукция заслуживает внимания.

Введите: Ваш логотип.

Логотип может быстро привлечь внимание зрителей и интересно передать основные ценности компании. Этот короткий период внимания — вы знаете, тот, который заставляет потребителей судить о вашем бизнесе по его внешнему виду — может работать в ваших интересах, если у вас есть солидный логотип, говорящий от имени вашей компании.

2. Это производит сильное первое впечатление

У вас есть один шанс сделать это правильно.

Логотип — это первое знакомство компании с потребителями. При правильном оформлении он может заинтересовать публику и побудить ее узнать больше о компании; в противном случае вы только что оттолкнули потенциальную клиентскую базу и, по сути, разорили свой бизнес.

(Мы шутим, вроде того)

Это первое впечатление — ваш способ немедленно сообщить о праве собственности на продукт (ы), который вы продаете, или нишу, в которой вы доминируете.

Предлагаете ли вы женские баскетбольные мячи с усиленным хватом? Ваш финансовый совет особенно полезен для индивидуальных предпринимателей? Ваш логотип с самого начала представляет вашу компанию как авторитет в вашей профессиональной сфере.

3. Это основа индивидуальности вашего бренда

Успешный брендинг заключается в том, чтобы рассказать историю, которая повлияет на эмоции клиентов – просто и ясно.

И хотя дизайн логотипа действительно является лишь частью бренда компании, он служит основой для всего повествования, на котором строится бренд.

Цвета, тона, шрифты — все это определяется историей, которую вы пытаетесь рассказать, и ваш логотип создает основу для этой истории.

Эти элементы позже будут перенесены с вашего логотипа на все ваши фирменные материалы — фирменные бланки, визитные карточки, целевые страницы и т. д. — создавая конкретную, востребованную на рынке идентичность бренда.

4. Это незабываемо

Ваш логотип ведет лошадь (вашу аудиторию) в воду (вашу компанию).

Логотипы являются точкой идентификации; это символ, который клиенты используют, чтобы узнать ваш бренд. В идеале вы хотите, чтобы люди мгновенно связывали вид вашего логотипа с воспоминаниями о том, чем занимается ваша компания, и, что более важно, с тем, как они это чувствуют.

Поскольку хороший логотип — это наглядный, эстетически приятный элемент, он вызывает положительное впечатление о вашем бренде, чего не могло бы быть только название вашей компании.

И, если быть честными, некоторые из вашей аудитории, скорее всего, забудут название вашего бизнеса (не принимайте это на свой счет — такова человеческая природа), но они сразу же свяжут ваш логотип с воспоминаниями о вашем бренд.

5. Это выгодно отличает вас от конкурентов

Осмельтесь выделиться своим логотипом, потому что логотип вашей компании говорит потребителям об уникальности вашего бизнеса. Конечно, может быть, в вашем городе есть еще 50 кофеен, но ваша  – единственная, которая привержена принципам устойчивого развития, и ваш зеленый землистый логотип доносит это до вас.

Хорошо продуманный логотип компании может сообщить все, начиная от фона компании (профессиональный, непринужденный, веселый) и заканчивая ее миссией (развлечение, эффективность и инновации) с помощью правильного значка или правильного шрифта.

Другими словами, ваш логотип — это форум, который одновременно передает ваши ценности и показывает потребителям, почему вы не похожи на своих конкурентов — вы лучше.

6. Это способствует лояльности к бренду

Скажи это вместе со мной: Потребители жаждут постоянства.

По мере роста вашего бренда ваш логотип будет становиться все более знакомым широкому кругу потребителей, и это знакомство создает впечатление, что вы заслуживаете доверия и доступны.

Подумайте об этом: когда вы идете в магазин за спортивной экипировкой и вдруг замечаете спортивные штаны с логотипом Nike, вы сразу же готовы к покупке. Почему? Потому что с одеждой Nike вы знаете, что находитесь в надежных руках; Nike — это бренд, которому вы доверяете. Доверие строится на хорошо разработанном логотипе, а лояльность к бренду быстро растет.

Как только вы им понравитесь, ваши клиенты будут искать вас снова и снова, и ваш логотип — это то, что они будут искать в первую очередь.

7. Ваша аудитория этого ожидает

И последнее, но не менее важное: 

Ваш логотип — это первое, что будет искать ваша аудитория, когда увидит какие-либо сообщения от вашего бренда. Он должен быть в центре всех ваших маркетинговых материалов, таких как визитные карточки, листовки, рекламные объявления и т. д.

Если у вас нет логотипа (и того, который выделяется), то вы упускаете возможность сделать свой бизнес застрять в умах вашей аудитории.

Итак, готово! Как видите, вам нужен логотип; это жизненно важная часть построения успешного бизнеса и бренда. Однако разработка профессионального логотипа не должна быть сложной. На самом деле, в Tailor Brands мы упростили этот процесс с помощью нашего конструктора логотипов с искусственным интеллектом — автоматизированного инструмента для создания логотипов.

Чтобы разработать логотип для вашего бренда, вам нужно всего лишь предоставить нам некоторые сведения о вашем бизнесе. Затем выберите шрифты, которые вам нравятся, и цвета, которые лучше всего отражают индивидуальность вашего бренда. После того, как вы предоставите эти данные, наш AI Logo Maker приступит к работе и создаст для вас идеальный до пикселя логотип, который идеально соответствует видению вашего бренда.

Когда вы будете готовы сделать следующий шаг и создать логотип для своего бизнеса, наш конструктор логотипов с искусственным интеллектом поможет вам разработать идеальный до пикселя логотип, который идеально соответствует видению вашего бренда.

Почему хороший логотип важен для малого бизнеса › Возможности дизайна

Давайте проясним несколько вещей: ваш логотип и ваш веб-сайт не являются вашим брендом. Ваш бренд — это кульминация опыта, восприятия и репутации людей в отношении ваших услуг. Брендинг — это действия, предпринимаемые для создания вашего бренда (стратегии). Идентичность бренда — это материальное выражение вашего бренда (логотип, типографика, цвета и т. д.).

Но, тем не менее, ваш логотип важен для вашего бизнеса, потому что он сообщает о праве собственности, качестве и ценностях. Это отпечатывается на ваших продуктах, на вашей визитной карточке, на веб-сайте, в социальных сетях и, самое главное, в сознании ваших клиентов.

Ваш логотип, вероятно, будет одним из первых способов взаимодействия людей с вашей компанией, и это ваша возможность произвести сильное первое впечатление, показать, что вы предоставляете качественные услуги, и визуально выразить свою цель.

Какие существуют типы логотипов?

Термин «логотип» обычно относится ко всем знакам, представляющим ваш бренд. Существует пять различных видов логотипов. Словесный знак, который компрометирует отдельное слово или слова, такие как FedEx или Coca-Cola. Буквенный знак, содержащий только одну букву или аббревиатуру: подумайте о двух C для Chanel или A для Adobe. Существует логотип, который содержит только символ: галочка Nike или яблоко для продуктов Mac.

Затем идет эмблема: это словесный знак, буквенный знак или логотип в форме, которая имеет важное значение для дизайна: Harley-Davidson Motor Cycles или логотип NHL являются хорошими примерами этого. Последний тип — это комбинированный знак, который содержит символ + словесный знак или букву + словесный знак.

Поскольку Design Powers — это малый бизнес и не имеет мгновенной узнаваемости бренда, мы разработали логотип нашей компании в виде комбинированного знака. Это позволяет использовать иконку в социальных сетях и фавиконах, а словесный знак можно использовать везде.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип — это тот, который согласуется с вашей отраслью или услугой и кажется ей подходящим. Если вы занимаетесь профессиональными услугами (а не продуктом), обычно чем проще, тем лучше. Мы часто разрабатываем словесные знаки или типографские логотипы для клиентов, потому что это все, что им действительно нужно.

Он разработан таким образом, чтобы отличать вас от всех остальных и способствовать лояльности к бренду. Как? В нем заложен смысл. Почему? Потому что система убеждений, основные ценности, цель, миссия и видение вашего бизнеса — это то, вокруг чего строится ваш бренд. Это то, что люди помнят и о чем рассказывают своим друзьям; не ваш логотип.

Никто на самом деле не заботится о вашем логотипе (кроме графических дизайнеров или тех, кто разбирается в дизайне). Что действительно волнует людей, так это их опыт использования ваших услуг и то, что пропагандирует ваш бренд. Хороший дизайн не только выглядит профессионально на поверхности, но и означает нечто более глубокое.

Зачем вашему бизнесу логотип?

Хорошо продуманный логотип вызывает доверие, подтверждая ваш профессионализм и привлекая внимание людей.

Он сообщает потенциальным клиентам, кто вы, чем занимаетесь и какую пользу это им приносит. Он сообщает людям, не имеющим предварительных знаний или опыта в вашем бизнесе, что вы делаете отличную работу.

Если ваш логотип выглядит непрофессионально, люди, несомненно, зададутся вопросом, насколько хорошо вы можете предоставлять свои продукты и услуги. Вы когда-нибудь нажимали кнопку «Назад» или предпочитали одну компанию другой просто потому, что она выглядела более законной? Люди делают поспешные выводы, а плохой дизайн заставляет людей уходить.

Создайте эффектный логотип, который будет выделяться среди потребителей, чтобы они запомнили ваш бренд и вызывали у них положительные ассоциации. Логотипы имеют глубокую символическую ассоциацию, связанную с воспоминаниями и эмоциями людей.

Давайте взглянем, например, на Nike. Свуш — это просто галочка. Но связь, которую мы имеем с этим символом, полностью связана с их видением того, как сделать мир лучше с помощью бега. Эта мощная идея определила их бренд, а их логотип сообщает об этом, способствуя процветанию их бизнеса. Со временем и при последовательном маркетинге бренда ваш логотип должен делать то же самое для вашего бизнеса.

Инвестируйте в свой логотип. Это самое важное для повышения доверия к вам и привлечения потребителей.

Как создать хороший логотип?

Логотип для малого бизнеса должен быть четким и легко интерпретируемым, чтобы быстро связаться с вашей аудиторией. Важно, чтобы ваш логотип был простым, чтобы он работал на нескольких медиа-платформах и был эффективен в любом размере.

В отличие от крупных компаний, у большинства малых брендов нет многолетней известности, с которой люди связывают ваш бизнес, или огромного маркетингового бюджета, чтобы помочь потребителям понять, чем занимается ваш бизнес. Таким образом, ваш логотип должен четко сообщать, кто вы и что вы делаете в одно мгновение.

От концепции до внедрения — многое нужно учитывать, чтобы довести свой бренд до единой отметки. Однако для отличного логотипа для малого бизнеса нужны только три вещи: отличная типографика, простые цвета и сильный визуальный элемент. Ознакомьтесь с нашими дизайнами логотипов — большинство из них имеют тенденцию к простоте и смелым цветам, но не все.

Выберите типографику, которая представляет ваши ценности

Выбор шрифтов и их расположение так же важно, как использование цвета, изображений или графики при создании логотипа и бренда. Почему? Потому что люди связывают то, как выглядит слово, с тем, что оно на самом деле говорит, чтобы определить, что они чувствуют.

Сильный брендинг вызывает эмоциональную связь. Вы хотите, чтобы ваша типографика вызывала интерес, вызывала доверие и вселяла оптимизм. Типографика — это способ разжечь такие чувства, даже если люди об этом не подозревают.

Типографика используется для передачи тона голоса и индивидуальности. Выберите типографику, которая отражает то, что представляет ваша компания, будь то элегантная, традиционная, причудливая или современная.

Как и мебель, типографика должна быть одновременно эстетичной и функциональной. Ваш выбор типографики имеет значение, потому что он влияет на пользовательский опыт.

Убедитесь, что название вашей компании ясно и разборчиво. Подумайте, как будет использоваться ваш логотип: ваш логотип может появиться на экранах, визитных карточках, фирменных бланках, вывесках и упаковке, и это лишь некоторые из них. Он должен быть читаем издалека и вблизи. И если ваш логотип имеет графический элемент, убедитесь, что ваша типографика находится в балансе со значком.

Спросите себя, достигает ли моя типографика эффективного уровня представления, коммуникации и визуальной привлекательности? Если ваш ответ не был определенным «да», возможно, пришло время для ребрендинга.

Подбирайте цвета с умом

Цвет вашего логотипа определяет его восприятие и влияет на принятие решения о покупке. Цвет вызывает эмоции и придает смысл. А при постоянном использовании в маркетинге цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.

Подходящие цвета зависят от вашей отрасли и целевого рынка. Вы, наверное, заметили, что некоторые отрасли придерживаются определенных цветов. Например, финансовые учреждения, как правило, используют синий цвет, потому что синий символизирует безопасность и надежность. Бренды используют синий цвет, чтобы повысить доверие к своим продуктам и услугам.

Выберите свой цвет на основе чувств, которые вы хотите, чтобы потребители испытали, и действий, которые вы хотите, чтобы они предприняли. Учитывайте человеческую психологию, культуру, тенденции и контекст.

Цвет вашего бренда должен рассказывать историю. Он должен сообщать о ваших ценностях и быть достаточно уникальным, чтобы его не спутали с другими в вашем пространстве.

Самые влиятельные бренды придерживаются простой цветовой палитры, состоящей менее чем из трех основных цветов. Они также используют сплошные цвета, а не градиенты. Имейте в виду, что цвет выглядит по-разному на экране и при печати. Убедитесь, что вы можете точно воспроизвести свои цвета (Pantone, CMYK, RGB, Hex).

Используйте простой символический элемент

Хотя 72% лучших названий брендов состоят из слов или аббревиатур, эти названия создают образ в чьем-то сознании с помощью типографики. То же самое можно сделать с графическими элементами, символами и значками.

Визуальный элемент добавляет интереса и делает ваш логотип запоминающимся. Он должен захватить внимание потребителя на 10 секунд, чтобы он смог его запомнить и составить о нем мнение.

Некоторые дизайнеры создают это, изменяя текст или добавляя иллюстрированный значок, который можно использовать отдельно в определенных ситуациях. Убедитесь, что все иллюстрации оригинальные, а не взяты из клипа. Со временем и при постоянном использовании разовьется визуальная ассоциация.

Ваш логотип — это визуальная основа вашего фирменного стиля

Дизайн имеет значение, и он вам нужен! Особенно, если вы хотите, чтобы люди давали вам деньги и рассказывали о вас всему миру. Когда вы инвестируете в свой брендинг, вы помогаете своему малому бизнесу процветать.

Есть вопросы по брендингу или дизайну логотипа? Напишите комментарий ниже! Нужен профессиональный логотип, разработанный для вашего малого бизнеса? Связаться. Посмотрите некоторые из наших логотипов здесь.

Краткое руководство по форматам файлов логотипов

Загрузите наше бесплатное Краткое руководство по форматам файлов логотипов, чтобы узнать, какой файл вам нужен, где его использовать, кто его использует и почему он подходит для работы.

Понравилось это руководство? Загрузите больше бесплатных материалов для своего бизнеса!

ПОЛУЧАЙТЕ СООБЩЕНИЯ В БЛОГЕ

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА POWER PLAY

Важность логотипа — 5 причин, по которым вы должны его иметь

Получить дизайн

Зачем нужен логотип? Вот 5 действительно веских причин:

Даже если бы названия брендов не были интегрированы в их дизайн, я предполагаю, что по крайней мере 99,99% людей на планете могли бы узнать и назвать бренд, который представляет каждый из них. Но, эй, если всемирное признание и мировое господство в вашей отрасли недостаточно для вас, вот еще несколько причин:

1. Раскрывает вашу личность

Помните те старые вестерны, где ковбои клеймили скот? Они сделали это, чтобы обозначить право собственности. Ваш логотип должен делать то же самое (за исключением боли раскаленного клейменного железа). Отпечатанный на ваших продуктах, на вашей визитной карточке и на вашем веб-сайте, ваш логотип сообщает о праве собственности. Он может рассказать миру/потенциальным клиентам, кто вы, какой тип продукта или услуги вы продаете или какую выгоду вы предлагаете потребителям.

Дизайн логотипа: bo_radДизайн логотипа: artstein для Noble PillowДизайн логотипа: зеленый в синем бренд подходит для королевской семьи. Как правило, символ мудрости, сова в окне книжной коробки Little Minds говорит о пользе для потребителя, то есть для умных детей.

2. Приглашает новых клиентов познакомиться с вами

Мы живем не в монохромном мире. Людей привлекает интересный дизайн и цвет. Логотип, который отмечает вашу упаковку или украшает витрину вашего магазина, должен быть разработан таким образом, чтобы вызывать интерес и пробуждать любопытство ваших потенциальных клиентов, побуждая их хотя бы посмотреть и, надеюсь, купить ваш продукт.

Логотип ресторана от Naxos для The Foragers TableДизайн логотипа от mibg для Gentle North

Ресторан The Forager’s Table, который специализируется на блюдах от фермы до стола, привлекает посетителей своим логотипом в органическом стиле. Они могут размещать этот логотип на вывесках, в меню и на своем веб-сайте, чтобы привлечь голодных потребителей, ищущих именно это блюдо.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотип этой линии косметических средств по уходу за кожей идеально передает преимущества продукта — свежий, нежный, натуральный, полезный. Подобная эффективная простота вызывает у меня желание взять ее с полки и положить в корзину.

3. Выделяет вас среди конкурентов

Существуют определенные символы, которые представляют определенные отрасли или продукты. Например, сколько пиццерий вы видели с логотипом, на котором изображен итальянец, усатый шеф-повар в высокой белой шляпе и с широкой улыбкой? Может быть, держа в руках смехотворно огромную пиццу? Хороший логотип отражает то, кто вы есть, но он также должен отличать вас от всех остальных. Хороший логотип должен осмелиться быть другим.

Дизайн логотипа: Demonic™ Дизайн логотипа: aryocabe для Midnight Pizza

Хотя медведь в лесу обычно не ассоциируется с инвестиционной компанией (и на самом деле можно избегать изображения медведя и его ассоциации с плохим рынком), логотип Bear Creek Capital делает хорошую работу, выделяя эту компанию деревенским образом, который соответствует ее названию. И, конечно же, логотип Midnight Pizza далек от ухмыляющегося итальянского шеф-повара, которого мы привыкли видеть. Кроме того, я думаю, что мы все можем понять волка, воющего поздно ночью на пиццу.

4. Повышает лояльность к бренду

Время от времени компания меняет дизайн своего логотипа, возможно, чтобы обновить его внешний вид или отразить какие-то другие корпоративные изменения. Я как маркетолог это понимаю. Как потребитель, я ненавижу это. Когда я привыкаю к ​​логотипу моих любимых брендов, а они его меняют, я чувствую себя немного преданным. Теперь мне нужно переучивать свой мозг, чтобы искать что-то новое. Лояльность к бренду огромна, и каждый бизнес должен ее развивать. Узнаваемый и знакомый логотип имеет большое значение для формирования лояльности к бренду.

Дизайн логотипа Cross the Lime Дизайн логотипа garson для Boston Pet Products

Оба этих логотипа яркие, характерные и достаточно интересные, чтобы их можно было запомнить. Их размещение на товарах упростило бы их поиск на переполненной полке.

5. Может быть везде

Размещение вашего логотипа на всех ваших маркетинговых материалах, упаковке, продуктах, в социальных сетях, на веб-сайте и т. д. — это способ последовательно рекламировать свой бренд и свое сообщение, будь то в магазине или среди ваших клиентов. дома, в Интернете, то есть везде, где вы хотите быть. Если вы разработали сообщение своего бренда и успешно привязали его к своему логотипу, все, что вы делаете и создаете, становится связанным с логотипом и брендом.

Вывеска от Analyn26 для HealthelixДизайн логотипа от Милоша СуботикаТранзитная упаковка от Ю.Чаушева для Zoom Dry Cleaning

Эти логотипы легко переходят от вывесок к товарам и мобильному маркетингу. Лучше всего использовать простой логотип, если он будет находиться на различных материалах или отображаться на разных носителях.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?

Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Получить логотип

Зачем вашему малому бизнесу нужен логотип?

Вы, наверное, слышали это раньше, но стоит повторить еще раз: каждому большому бизнесу нужен отличный логотип.

Отличный дизайн логотипа является абсолютной необходимостью для любого нового бизнеса, стремящегося выделиться среди конкурентов и установить подлинную связь со своими клиентами. Фактически, недавнее исследование MIT Sloan Management Review показало, что эффективные корпоративные логотипы могут не только положительно влиять на лояльность клиентов, но и на фактическую эффективность компании.

Но если исследования Массачусетского технологического института недостаточно, чтобы убедить вас, вот пять причин, по которым вам нужен логотип:

Содержание

1. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление

Это трюизм, но важный и актуальный.

Первое впечатление, которое вы произведете на своих потенциальных клиентов или клиентов, задаст тон вашим дальнейшим отношениям. Если вы произведете отличное первое впечатление, они будут рады узнать больше о вас и ваших продуктах или услугах и будут открыты для сотрудничества с вами в будущем. Произвести плохое первое впечатление? Скажем так, восстановить ущерб будет довольно сложно.

И что в первую очередь увидят ваши потенциальные клиенты и заказчики в вашей компании? Часть вашего бренда, которая отвечает за первое критическое впечатление?

Верно. Ваш логотип.

Если вы все делаете правильно, ваш логотип будет на вашем веб-сайте, на ваших визитных карточках, в ваших маркетинговых материалах… он везде. И если вы хотите произвести первое впечатление, вам нужен отличный логотип.

Подумайте об этом так: если бы вы собирались встретиться со своими клиентами лично, вы бы не пришли на встречу в пижаме. Вы бы сделали все возможное, надели бы костюм и упаковали себя так, чтобы показать своим клиентам, что вы настроены серьезно.

Та же идея с вашим логотипом. Думайте о плохо разработанном логотипе (или вообще об отсутствии логотипа) как о брендинге, эквивалентном появлению на важной встрече в вашей пижаме; вы не произведете хорошее впечатление (или не заработаете). Но отличный логотип? Это все равно, что надеть свой самый стильный деловой костюм и произвести первое впечатление, говорящее о том, что вы деловая сила, с которой нужно считаться.

Сделайте себе одолжение и произведите хорошее первое впечатление своим логотипом. Ваш будущий бизнес скажет вам спасибо.

2. Это поможет вам выделиться среди конкурентов

Независимо от того, в какой отрасли или нише вы работаете, вы обязательно столкнетесь лицом к лицу с серьезными конкурентами. И если вы хотите добиться успеха, вы должны найти способ выделиться.

Теперь очевидно, что самый важный способ выделиться как компания — это предложить своим клиентам реальную ценность. Вам нужно либо а) решить проблему, которую не решают конкуренты, либо б) решить проблему, которую они уже решают, просто лучше/проще/быстрее/доступнее.

Но вот в чем дело: даже после того, как у вас появится блестящая идея, чтобы превзойти конкурентов, вам все равно нужно привлечь внимание клиента. Вы никогда не сможете показать им ценность, которую вы можете добавить, если потеряетесь в море конкурентов.

Ваш логотип — отличная возможность выделиться. Он говорит: «Эй, посмотри сюда!» и привлекает внимание ваших клиентов ровно настолько, чтобы вы могли показать им, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО отличает вас от ваших конкурентов и почему они должны работать с вами больше, чем с кем-либо (и всеми) остальными. Но без отличного логотипа вы просто еще один безликий вариант, который ничем не выделяется.

Уникальный, привлекающий внимание логотип — отличный способ выделиться среди конкурентов и выделиться среди клиентов.

3. Почему вам нужен логотип — он привлекает новых клиентов и помогает существующим клиентам оставаться на месте

Большая часть того, что привлекает новых клиентов в ваш бизнес — и что помогает вашим существующим клиентам оставаться лояльными — это ваша компания. изображение. И ваш логотип — огромная часть этого образа.

Правильное изображение и дизайн логотипа помогут вам развивать и поддерживать свой бизнес. Когда новые и существующие клиенты смотрят на ваш логотип, он должен вызывать у них чувство уверенности. Они должны думать: «Да… у этой компании есть тот имидж, который я ищу». Потому что, если они этого не сделают, вы рискуете, что они убегут прямо к конкуренту, чей имидж кажется вам более подходящим.

Допустим, у вас есть ресторан. Если вы хотите привлечь новых клиентов и сохранить клиентов, которые у вас уже есть, вам нужен корпоративный имидж, который будет профессиональным, привлекательным и будет говорить: «Вы хотите поесть здесь». Если ваш логотип выглядит неряшливо, ваши клиенты подумают, что ваша еда тоже небрежна. И они займутся обедом в другом месте.

Если вы хотите развивать свой бизнес, вам нужен логотип, точно отражающий образ, к которому вы стремитесь.

4. Отличает любителей от профессионалов

Люди хотят работать с профессионалами. Они хотят работать с лидерами в космосе. Они хотят знать, что компания, с которой они сотрудничают, знает, что они делают, и собирается сделать потрясающую работу. А отличный логотип отделяет любителей от профессионалов.

Первое, что сделают потенциальные клиенты, чтобы выяснить, являетесь ли вы любителем или настоящим профессионалом, — это проверит присутствие вашего бренда, будь то на вашем веб-сайте, странице в Facebook или проезжая мимо вашего бизнеса, чтобы проверить ваши вывески.

Что общего у всего этого?

Ваш логотип повсюду.

Как мы упоминали ранее, ваш логотип — это лицо вашего бренда и часто первое, что видят люди, решая, являетесь ли вы компанией, с которой они хотят вести бизнес. И в их глазах любительский логотип = любительская компания. Отличный логотип = отличная компания.

Когда дело доходит до решения, с какой компанией они хотят работать, прежде всего ваши клиенты и заказчики хотят работать с компанией, которой они могут доверять. В этом разница между работой с любителем и работой с профессионалом; вы доверяете профессионалам выполнять свою работу и предоставлять то, что вам нужно. И если вы хотите зарекомендовать себя как профессионал и показать своим клиентам, что вы компания, которой они могут доверять, вам нужен отличный логотип.

5. Он показывает вашим клиентам, кто вы есть

Существует множество причин, по которым вам нужен логотип. Но, пожалуй, самое главное? Это ваш шанс показать своим клиентам и покупателям, кто вы есть.

Одной из, если не самой большой силой, которую вы приносите на рынок, является ваша уникальность. «Особый соус», который пронизывает ДНК вашего бренда и делает вас уникальным. Именно эта «вас-есть» поможет вам установить контакт с нужными клиентами на более глубоком уровне и создать базу лояльных поклонников бренда, которые в восторге от того, что вы делаете в своем пространстве, и будут работать с вами долгие годы.

И поскольку это «я» так важно, вы хотите привнести его во все, что делаете. Ваш логотип — это прекрасная возможность поставить свою «вас» на передний план и в центр внимания всего мира.

О чем ты? Вы веселы и непринужденны? Традиционный и надежный? Острый и технический вперед? Вы хотите быть уверены, что ваш брендинг отражает вашу личность, чтобы вы могли связаться с нужной аудиторией. И нет лучшей возможности продемонстрировать, кто вы, чем ваш логотип.

Бесспорно: вам НУЖЕН логотип. И теперь, когда вы знаете почему, пришло время выйти и создать этот логотип!

Почему дизайн логотипа важен для роста бизнеса?

Корпоративный мир — это высококонкурентная сфера как для малого бизнеса, так и для крупных предприятий. Поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания и делался более узнаваемым. Один из лучших способов добиться актуальности и авторитета — получить профессионально разработанный логотип, соответствующий вашей бизнес-модели.

Логотип — это визуальное воплощение бренда и структурный элемент его брендинга. Хорошо продуманные логотипы помогут вашей компании добиться известности и отличия среди клиентской базы. Он привлекает внимание и производит отличное первое впечатление, если все сделано правильно.

Finance Online утверждает, что 75% людей узнают бренд по его логотипу. Следовательно, хороший логотип также чрезвычайно важен для достижения устойчивости и роста.

Давайте углубимся в тему, чтобы узнать о важности логотипа для развития бизнеса:

Важность дизайна логотипа для развития бизнеса

Создает сильное первое впечатление

Ваш логотип знакомит потребителей с вашим брендом. Мощная анимация логотипа создает мощное первое впечатление, которое вызывает интерес у клиентов и побуждает их узнать больше о бизнесе.

Forbes сообщает, что у вас и вашего бизнеса есть всего семь секунд, чтобы произвести первое впечатление. Логотип может побудить людей сделать мгновенное суждение и взаимодействовать с вами. Как только вы добились этого и пригласили покупателей в свой магазин, физический или электронный, они с большей вероятностью совершат покупку у вас.

С другой стороны, отсутствие логотипа создает унылый внешний вид, который может оттолкнуть потенциальных клиентов. Не имеет значения, если ваши продукты самого высокого качества или команда обслуживания клиентов чрезвычайно компетентна. Если вы не можете произвести достойное первое впечатление, это напрямую влияет на вашу способность развивать свой бизнес.

Придает бренду индивидуальность

Хорошая идентичность бренда создает авторитетный имидж бренда, делая ваш бизнес более желанным и любимым. Ваш логотип формирует основу идентичности вашего бренда, что очень важно для того, чтобы коммерческая организация стала более заметной и росла.

Привлекательные логотипы выполнены в одном цвете с изображением. Или они могут иметь название вашего бренда фирменным шрифтом, соответствующим вашему бизнесу. Цвет и стиль логотипа отображаются во всех ваших маркетинговых мероприятиях, включая электронные письма, целевые страницы, упаковку, визитные карточки и т. д.

Согласно Reboot, включение одного фирменного цвета в ваш логотип может повысить узнаваемость вашего бренда на впечатляющие 80%. Массы будут ассоциировать определенный цвет с вашим бизнесом, повышая узнаваемость бренда. Это означает, что больше людей будут связывать ваш логотип с хорошим клиентским опытом и высококачественными продуктами, тем самым увеличивая ваши продажи в геометрической прогрессии.

Повышает лояльность к бренду

Предприятие завоевывает лояльность к бренду за счет непрерывного предоставления ценных продуктов, безраздельного внимания к качеству обслуживания клиентов и согласованности во всех аспектах. Требуется некоторое время, чтобы укрепить лояльность к бренду, что в конечном итоге принесет вам постоянных клиентов.

По данным Invesp, привлечение клиентов обходится в пять раз дороже, чем их удержание. Поэтому, если вы хотите расширить свой бизнес за счет минимизации первоначальных затрат, вам следует сосредоточиться на укреплении приверженности вашего бренда среди потребителей.

Ваш логотип играет жизненно важную роль в пробуждении этой преданности в умах ваших ярых последователей. Он служит знакомым символом надежности, доступности и качества продукции. Потребители будут тянуться к вашему магазину из-за вашего логотипа каждый раз, когда они будут на рынке, чтобы купить что-то, что вы продаете.

Таким образом, наличие логотипа должно быть одним из ваших главных приоритетов, поскольку оно имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса.

Привлекает целевых клиентов

Одной из основных целей бизнеса является привлечение все большего числа потребителей с помощью интуитивных маркетинговых методов. Логотип занимает видное место на рекламных материалах и составляет основу каждой маркетинговой кампании по привлечению целевых клиентов.

Вот как это работает. Дизайн логотипа, включая цвета и стиль, соответствует идеологии вашего бизнеса и продуктам, которые вы продаете.

Например, когда вы выбираете определенную цветовую палитру для своего логотипа и фирменного стиля, вы стремитесь вызвать определенные эмоции. Красный означает громкий, страстный и молодой бренд. Синий означает спокойствие и духовную осведомленность, а желтый означает веселый, дружелюбный и энергичный и так далее. Каждый цвет резонирует с определенной демографией и привлекает их к вашим продуктам.

Точно так же шрифт и шрифт логотипа говорят об индивидуальности и ценностях вашей компании. Он нацелен на аудиторию, которую вы хотите заинтересовать. Достойный, традиционный шрифт с минималистичным дизайном передает бренд со зрелой потребительской базой. И наоборот, округлый шрифт с плавными изгибами больше подходит для детского бренда, так как он выглядит пышным и непринужденным.

Таким образом, продуманный дизайн логотипа, который соответствует потребностям вашего бизнеса, может творить чудеса, привлекая внимание определенной демографической группы клиентов и привлекая внимание вашей аудитории среди беспорядка.

Укрепляет ваш профессионализм

В мире коммерции существуют особые правила, которые делают бизнес стабильным и профессиональным. Эти атрибуты позволяют компании завоевать доверие потенциальных клиентов и повысить вероятность конверсии.

Качество продукции и удовлетворительное обслуживание клиентов, безусловно, стоят на первом месте в списке правил, свидетельствующих о профессионализме компании. Однако логотип играет не менее, если не более важную роль, подчеркивая профессионализм бизнеса.

 Профессиональный дизайн логотипа подразумевает, что компания уделяет такое же внимание деталям во всем и вряд ли будет экономить, когда речь идет о качестве ее продукции. Он отвечает требованиям и ожиданиям клиентов, поскольку любой клиент ожидает, что надежный бизнес будет представлен подходящим логотипом.

С другой стороны, если у вас нет логотипа, это делает ваш бизнес непрофессиональным и сомнительным. Это показывает пренебрежение и отсутствие деловой этики с вашей стороны, что приводит к потере ценных клиентов и прибыльных продаж.

Атрибуты хорошего логотипа

Хотя любой логотип лучше, чем его отсутствие, вы хотите, чтобы ваше графическое представление было максимально эффективным, когда дело касается роста бизнеса. Хороший логотип должен быть кратким, универсальным, запоминающимся и связанным с вашим бизнесом. Ниже приведены функции преобразования успешного логотипа.0009

Простой:  Простой логотип легче воспринимается даже при беглом взгляде и удобен для запоминания. Это объяснимо, эффективно передает идентичность бренда и эффективно привлекает потенциальных клиентов.

Релевантно: Логотип — это визуальное изображение бренда. Таким образом, он должен иметь отношение к компании, которую он представляет. Малые предприятия должны зарекомендовать себя на рынке, создав логотип, который соответствует их бизнес-плану и соответствует их операционной нише.

Масштабируемость:  Поскольку ваш логотип появляется на всех ваших физических и онлайн-маркетинговых материалах, он должен быть масштабируемым. Масштабируемость позволяет увеличивать или уменьшать размер логотипа без потери его внутреннего содержания. Таким образом, хороший логотип достаточно универсален, чтобы его можно было использовать на разных носителях, не теряя при этом своей привлекательности.

Запоминающийся: Запоминающийся логотип привлекает внимание аудитории и внедряется в ее сознание. Его также легко вспомнить даже после того, как человек просмотрел логотип только один раз.

Timeless: Поскольку ваш логотип является графическим представлением вашего бизнеса, вы хотите, чтобы он оставался неизменным даже спустя много лет. Стремитесь к долговечности дизайна своего логотипа, поскольку он должен быть вечным и устойчивым, несмотря на меняющиеся тенденции.

Отличительный: Эффективный логотип сделает ваш бренд более заметным на перегруженном рынке и выделит его среди конкурентов. Таким образом, убедитесь, что ваш логотип дискретен и не похож ни на один другой в ландшафте, где он расположен.

Предпочтение чтению — 5 советов по конкурентоспособности, которые вам понадобятся, чтобы стать экспертом в области анимационного дизайна

Заключение

Логотип играет определяющую роль, когда речь идет о росте бизнеса. Фантастический логотип производит сильное впечатление при первом же взаимодействии с потенциальными клиентами. Это придает бренду узнаваемую индивидуальность, вызывающую положительные эмоции, особенно у постоянных клиентов.

Кратко отображает основные ценности компании, что привлекает целевую аудиторию. Логотипы также эффективны в повышении лояльности к бренду и укреплении авторитета и профессионализма организации. Все эти преимущества способствуют устойчивому и эффективному развитию вашего бизнеса.

Важность логотипов (и почему они нужны вашему бизнесу)

Когда вы находитесь на пороге открытия нового бизнеса, реализации увлеченного проекта или тестирования концепции, вы можете не задумываться о разработке логотипа.

И это имеет смысл, учитывая все остальные вещи, которые вам нужно решить, в том числе, как назвать ваш новый бизнес, как он будет работать, когда вы найдете время для этого и так далее.

По мере того, как вы приближаетесь к запуску, потребность в логотипе, скорее всего, возникнет, особенно если вы разрабатываете веб-сайт или визитные карточки.

Даже сейчас вы можете подумать, могу ли я отложить это еще немного? В любом случае, насколько важен логотип?

Вот в чем дело: наглядное изображение того, что вы делаете, воплощает вашу идею в жизнь и передает ее так, как это не могут сделать слова. И хотя предоставление фантастического продукта или услуги является вашим главным приоритетом, вы можете думать о логотипе как о системе поддержки, помогающей вам добиться заметности, доверия и доброжелательности.

Нужно больше убедительности? Вот почему логотип важен для малого бизнеса, особенно на ранней стадии!

Это придает вашей компании индивидуальность

Известный дизайнер Пол Рэнд писал: «Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует».

Повторим еще раз: главная цель, которой служит логотип, — придать индивидуальность вашему бизнесу (или организации, группе, команде и т. д.).

Подумайте, как большинство людей будут взаимодействовать с вашей компанией в первый раз. Будь то ваш веб-сайт, канал в социальных сетях, визитная карточка или стенд на конференции, вы хотите произвести положительное первое впечатление — и это трудно сделать одними словами.

Давая вашей компании знак, который подходит как для больших, так и для малых пространств, вы укрепляете свое деловое имя (и бренд в целом) и предоставляете визуальное представление своей целевой аудитории. Вы говорите «привет», не будучи напористым или неприятным.

Это не означает, что ваш логотип должен явно указывать, что вы делаете или продаете — например, если вы финансовая компания, вам не нужно включать в свой логотип знаки доллара или копилки.

Но что делает ваш логотип нужно передать атрибуты вашего бренда (и индивидуальность!), используя визуальные подсказки, такие как цвета, шрифты, символы, формы и слоганы. И он должен делать это простым, понятным и адаптируемым способом для разных сред.

Это делает ваш бренд более привлекательным

Сколько раз вы забывали название чего-либо, но можете описать, как оно выглядит? В мире, где люди взаимодействуют с сотнями брендов в день, у вас есть миллисекунды, чтобы привлечь чье-то внимание и выделиться.

Отличительный логотип делает вашу торговую марку (и бизнес) более запоминающейся, потому что люди устроены так, чтобы узнавать изображения и использовать их для извлечения смысла и историй.

Согласно Optimal Targeting, наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, и люди запоминают 80% изображений (по сравнению с 20% текста и 10% звука).

Вы можете увидеть этот визуальный отзыв в действии, когда посмотрите на результаты этого эксперимента, в котором 156 человек попросили нарисовать по памяти десять знаковых логотипов, включая Ikea и Burger King. Хотя результаты сильно различаются, большинство людей хорошо справляются с захватом аспектов этих логотипов, особенно цветов бренда.

Когда вы разрабатываете логотип, подумайте о человеке, который может увидеть его на вывеске, в рекламе в социальных сетях, на афише мероприятия или на наклейке на ноутбуке, а затем подумайте, как вы хотите, чтобы он запомнился.

Это свидетельствует о профессионализме и укрепляет доверие

Когда вы начинаете новый бизнес, может быть непросто заставить других — будь то клиенты, поставщики или инвесторы — доверять вам. Вот почему полезно следовать совету старой школы «одеваться для работы, которую вы хотите».

Прежде чем попробовать ваш товар или услугу, человек оценивает внешний вид. Подумайте о том, посещаете ли вы посредственный веб-сайт или получаете визитную карточку, которая выглядит устаревшей. Это не внушает доверия или уверенности, не так ли? Вы, вероятно, не собираетесь прыгать, чтобы купить что-то или связаться с кем-то для получения дополнительной информации.

Напротив, сильный бренд может вдохновить кого-то, кто ничего не знает о вашем бизнесе, начать завоевывать доверие и интерес к тому, что вы предлагаете. Это также может помочь укрепить лояльность с течением времени, поскольку ваш бизнес растет и приобретает поклонников — вам нужно только подумать о своем любимом логотипе кофейни и о том, как вы себя чувствуете, увидев его на чьей-то чашке утром.

Разработав отличный логотип и разместив его на своем веб-сайте и в других материалах для клиентов, вы сразу же покажете, что настроены серьезно. А поскольку 70% компаний говорят, что удержать клиента дешевле, чем привлечь нового, чем больше вы можете сделать для укрепления доверия, тем сильнее будет ваш бизнес.

Это заставляет вас (основателя) чувствовать себя законным

Начинать бизнес или большой проект трудно . И, как упоминалось выше, может быть непросто убедить кого-то рискнуть, особенно когда вы не всегда на 100% уверены, что у вас есть то, что нужно.

Из-за огромного количества препятствий, которые необходимо преодолеть при открытии бизнеса, может быть трудно чувствовать себя уверенно в том, что вы делаете. Столько неизвестных! Так много вещей, чтобы узнать!

Хотя это звучит поверхностно, логотип может помочь в этом. Это делает то, что вы делаете (или пытаетесь сделать), более осязаемым и дает вам возможность для дальнейшего развития.

Когда вы отправляете электронное письмо поставщику, отправляете предложение клиенту или начинаете краудфандинговую кампанию, ваш логотип будет подсознательно посылать сообщение: «Я вложил время и энергию в этот проект. Это реально. Это происходит!»

И это может быть преувеличением, но если вы верите в влияние одежды на когнитивные процессы, может даже помочь напечатать ваш логотип на рубашке и носить ее всякий раз, когда вам нужно повысить уверенность в себе.

Он обеспечивает основу для вашего визуального бренда  

После того, как вы разработали логотип, вы можете с уверенностью переходить к другим решениям визуального брендинга, поскольку вы выбрали несколько ключевых цветов и шрифтов.

Когда вы покупаете логотип, вы обычно получаете набор рекомендаций по бренду, в которых объясняется, из чего состоит ваш логотип и как его следует использовать в различных приложениях. Этот систематизированный набор рекомендаций поможет вам добиться визуальной согласованности (и запоминаемости бренда) по мере того, как вы развиваете свой бизнес и нанимаете других для создания ресурсов для вас. стиль вашего логотипа и шрифта (например, без засечек, сценарий, футуристический) дадут вам основу для принятия этих решений.

Помогает создавать брендированные активы онлайн и офлайн

Количество пунктов списка дел, которые необходимо отметить при запуске бизнеса, пугает. Типичными среди них являются «завершить веб-сайт», «получить визитки» и «завести страницу в Facebook».