Для чего нужен лендинг: Зачем вам нужен лендинг и как его создать? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Зачем вам нужен лендинг и как его создать?

Сегодня большинство компаний научились привлекать клиентов из интернета. Трудно найти бизнес без онлайн-представительства. Корпоративный сайт, страница в социальных сетях помогают людям получить представление о компании, узнать о ее товарах и услугах. Это, конечно, важно. И многие потенциальные клиенты, побывав на сайте фирмы, не закончат поиски информации. Они будут заходить и на другие площадки. И возможно, им больше понравится предложение конкурентов.

Для того, чтобы этого не происходило, посетителей привлекают на специально созданную «посадочную» страницу, которая носит название лендинг. Как правило, это одностраничный сайт с четко проработанной структурой. Цель этого сайта — мотивировать на совершение одного конкретного действия.

Выстраивается четкая логическая цепочка. Посетитель ищет товар или услугу. Попадает на сайт, где находит очень заманчивое предложение:

Именно то, что ему нужно;
В убедительной форме представлены преимущества покупки здесь;

Имеется удобная форма заказа, заполнить которую очень легко.

Итог — клиент совершает действие, которого от него ждут. Заказывает товар, подписывается на рассылку, скачивает софт. Идеальные лендинги работают именно так.

Как создать идеальный лендинг?

У такой продающей страницы есть:

Продуманный контент. При создании лендинга важно особое внимание уделить цельности его восприятия. Все смысловое содержание обязано работать на одну идею. Человек должен ясно увидеть всю выгоду от совершения им действия на сайте. Для этого нужно разработать предложение, мимо которого трудно пройти. Сформировать доверие, убедить посетителя сайта в полной безопасности совершения целевого действия. Предложить бонус за быстрое принятие решения.

Лаконичный и полностью соответствующий тематике предложения дизайн. Визуальное оформление страницы не должно делать сайт плохо читаемым. Нельзя использовать раздражающий фон, кричащие тона. Большое значение уделяется форме заявки. Она должна не просто быть хорошо заметна. Ее стоит продублировать несколько раз, размещая в ключевых блоках сайта;

Четкая структура. Лендинг представляет из себя одностраничник. Допускается использовать несколько экранов, но важно не перегрузить посетителя сайта отвлекающей информацией. Страница делится на отдельные смысловые блоки, которые предвосхищают вопросы, возникающие у клиента, и дают на них адекватные ответы;

Адаптивный дизайн. Все больше посетителей выходят в сеть с портативных устройств. Логика поиска со смартфона или планшета подразумевает желание сразу же воспользоваться его результатом. Это делает мобильные лендинги высокопродуктивными.

Как заставить лендинг работать?

Чтобы лендинг приводил клиентов, он должен иметь постоянный трафик. Используют различные, платные и бесплатные способы продвижения. Конкретная тематика лендинга и целевая аудитория продукта диктуют выбор преимущественных методов. Это могут быть:

Контекстная реклама;
Продвижение в соцсетях, на тематических форумах;
Размещение ссылки в городском справочнике, блоге, на основном сайте;
Использование органического трафика, когда поисковая система предлагает сайт к просмотру, основываясь на конкретном запросе.

Реклама, требует постоянных затрат. Оптимизация расходов возможна тогда, когда имеется возможность провести анализ поведения посетителей на сайте и тестирование работы различных вариантов.

Можно ли сделать лендинг самостоятельно?

Сейчас совсем не нужно быть специалистом по верстке, чтобы разработать, создать и успешно использовать лендинг. Существует ряд сервисов — конструкторов сайтов, в которые внедрены шаблоны лендингов.

Создавайте лендинги на платформе lpg.tf. Она специально сделана для создания продающих страниц. От остальных платформ ее отличают легкая работа с дизайном и контентом в интуитивно понятном редакторе. Видимость лендингов, созданных в системе, на всех мобильных устройствах. Но самое важное преимущество этого конструктора в том, что созданный сайт получает встроенные инструменты маркетинга. Уходящий клиент, не совершивший целевое действие, будет остановлен системой камбекер. Аналитика и А/В тестирование проводятся в удобной форме.

Можно использовать встроенную воронку продаж, карты Гугл, — у сервиса много полезных функций. Приятно, что создать продающую страницу в нем можно бесплатно.

Главное, что приводит к успеху — действие. Лендинг нужно сделать, проверить его в работе, и усовершенствовать. Именно так можно повысить прибыльность любого бизнеса.

Создайте лендинг пейдж сейчас

Присоединяйтесь

Что такое лендинг-пейдж – статьи на TechBox

Знаете ли вы, что развивать бизнес в Интернете можно без создания продающих сайтов? Для этого достаточно разработать грамотный лендинг. С его помощью вы сможете привлекать покупателей и продавать товары или услуги. Из нашей статьи вы узнаете, что такое лендинг и как он должен выглядеть, чтобы побудить большое количество людей обратиться именно в вашу компанию.

Понятие

Лендинг-пейдж — это целевая, или посадочная, страница, призванная привлечь пользователей и побудить их перейти по ссылке на сайт рекламодателя для приобретения товара либо сразу совершить целевое действие: позвонить, купить, заказать.

Лендинг решает несколько задач:

привлечь;
заинтересовать;
убедить;
побудить к действию.

Клиент видит необычную рекламу, задерживает на ней свой взгляд и решает почитать, что она предлагает. После прочтения первых предложений происходит желание узнать больше. Доводы в пользу покупки товара убеждают пользователя, почему ему нужно приобрести его. И в конце клиент совершает необходимое рекламодателю действие.

Для чего нужен лендинг?

Рекламная страница создается в нескольких случаях:

Низкие продажи с сайта. Лендинг-пейдж позволит компании напомнить о себе старым покупателям и привлечь новых.
Выпуск нового продукта. Когда необходимо презентовать новинку в лучшем виде, использование посадочной страницы — один из самых эффективных вариантов.

Решение конкретной задачи. Сайт компании может не подходить для решения маркетинговой задачи, поэтому в качестве вспомогательного инструмента часто используется именно лендинг.

Преимущества

Мощная мотивация приступить к действиям. Заинтересованный пользователь, просмотрев landing page, уже через минуту совершает покупку или делает заказ.
Доступная цена. Рекламная страница стоит намного дешевле разработки сайта.
Быстрое создание. Разработка лендинга для сайта занимает всего несколько часов.

Легкая редакция. Поменять и добавить информацию на странице можно самостоятельно.

Внешний вид

При создании лендинга особое внимание следует уделить его внешнему виду.

Картинка. Изображение привлекает внимание лучше текста, поэтому на странице необходимо разместить фото товара.

Заголовок. Должен быть крупным, коротким и емким. Лучше всего использовать ключевое слово, по которому пользователи ищут товары. Прочитав заголовок, клиенты должны сразу понять, о чем идет речь.

Короткий текст. Разделите информацию на блоки. Сведения воспринимаются проще, если их распределить на небольшие тематические разделы.

Сильный главный экран. 80% посетителей посмотрят только на верхнюю часть страницы, и только 20% прокрутят ее вниз, поэтому важно разместить все главные мысли и фишки именно сверху.

Цвет. Подберите основной и вспомогательные тона. Оттенки влияют на восприятие страницы так же, как и расположение информации. Спокойная цветовая гамма выглядит более привлекательно, чем несколько кричащих, не сочетающихся между собой цветов.

Основные рекомендации по созданию landing page

Разместите на странице только один товар. Не перегружайте внимание пользователей.

Расскажите о достоинствах именно этого продукта.

Сделайте выгодное предложение. Это может быть акция 2 по цене 1, скидка, бонусы.

Предложите пользователю подписаться на рассылку или группу в социальных сетях, чтобы он мог своевременно получать информацию.

Призывайте к действию — используйте слова «закажите», «позвоните», «купите». Разместите их на большой заметной кнопке, при нажатии на которую пользователь перейдет на нужную страницу.

Описывайте реальные выгоды от приобретения товара. Предложение должно «цеплять» с первых секунд просмотра.

Избегайте навязчивости. Не используйте caps lock, множество повторяющихся восклицательных знаков.

Четкая структура. Информационные блоки должны быть разбавлены свободным пространством для более легкого восприятия текста. Привлекайте внимание к важным сведениям цветным выделением, яркой кнопкой или маркированным списком.

Специалисты нашей компании занимаются оперативным созданием лендингов. Они знают, как грамотно создать целевую страницу, чтобы заинтересовать как можно больше возможных покупателей.

Лендинг (landing page) — что это и зачем нужен

15 февраля 2021 Если ваша работа связана с разработкой сайтов, онлайн-маркетингом, предоставлением услуг хостинга, значит вам доводилось слышать термин «landing page». Но что же это такое? Чем лендинг отличается от обычных веб-сайтов? Почему он так важен? В данной статье мы выясним, что такое лендинг пейдж, для чего он нужен, его преимущества и недостатки.

Несмотря на то, что это словосочетание употребляется довольно часто, все еще отсутствует его внятное определение. Если говорить простыми словами, то landing page — это первая страница, на которой вы оказываетесь при переходе по ссылке. Если рассматривать вопрос в таком ключе, то лендингом может быть все что угодно: ваша страница в социальной сети, блог, интернет-магазин. Но нас интересует этот термин с точки зрения онлайн-маркетинга. Обычно имеется в виду страница, разработанная специально для получения и преобразования трафика. Такой подход к термину вносит определенную ясность. Теперь мы понимаем, что это не просто одностраничный сайт. Лендинг пейдж — это страница, которая специально создана в целях маркетинга.

Можно выделить основные его свойства.

Это одностраничный сайт, где нет дополнительных разделов и подразделов.
Такие веб-страницы — концентрация хитростей маркетинга. Каждый элемент структуры играет определенную роль.
Страница используется для продвижения одного товара.
Он размещается в интернете как обычный сайт. Потенциальный клиент находит его, нажимая на ссылку.
Человек находит именно то, что ищет.

Обычно для привлечения нового трафика используются следующие способы:

Email-рассылка.
Размещение ссылки в соцсетях.
Контекстная реклама в блогах.

Для чего нужен лендинг

Он необходим, когда вы знаете, что и кому продавать. Лендинг сайта ориентирован на продвижение одного товара, если же у вас несколько позиций, то лучше создать интернет-магазин. На веб-странице такого типа должна быть конкретная информация о продукте: описаны его достоинства, цена, показаны отзывы от других клиентов. После увиденной информации у посетителя должно сложиться полное понимание товара или услуги. Так ему будет легче принять решение. Важную роль в восприятии играет структура, изображения, текст и дизайн. Компании нужен лендинг, если она презентует конкретный продукт, делает анонс мероприятия, осуществляет сбор контактов пользователей, тестирует торговое предложение, для сегментации целевой аудитории. Красочный и понятный рассказ о продукте позволит посетителю стать потенциальным клиентом. Поэтому разработчики уделяют особое внимание психологии людей при создании подобного контента. Идеальный одностраничный сайт удерживает внимание, вовлекает и побуждает к действию.

Рассмотрим хороший пример лендинга. Мы видим хорошую структуру, дизайн и ответственную работу маркетологов. Самый запоминающийся элемент — видео, которое заменяет стандартный статичный фон. Человек видит процесс тренировки и оборудование зала.

Далее мы видим блок с достоинствами спортзала.

В конце — побуждение к действию.

Преимущества лендингов

Его легко создать. Обычно процесс занимает не больше пары часов.
Высокий уровень конверсии, который недоступен обычным сайтам.
Быстрая скорость загрузки. Медленный интернет пользователя не помешает ему посетить страницу.
Низкая ресурсозатратность. Обычно создание landing page стоит недорого. Особенно трудолюбивые пользователи могут создать его самостоятельно, не прибегая к услугам конструкторов и разработчиков.
Внесение изменений занимает всего пару минут. Все это можно сделать самому. Не нужно составлять техническое задание и связываться с исполнителем.

Недостатки лендингов

Лендинг привлекает новых клиентов, но для их удержания нужно использовать и другие инструменты.
Шаблонность лендингов не позволяет вносить серьезных изменений в их структуру.
Такая страница не может дать полную информацию об услуге или о продукте. Все сведения так или иначе будут находиться на основном сайте.
Он не привлекает трафик из поисковых систем.
Обычный сайт растет за счет определенной маркетинговой стратегии. Лендинг же является одним из её элементов.

Примеры одностраничных сайтов

В данном разделе мы увидим примеры хорошего и продающего лендинга.

Пример №1

Стильный и профессиональный одностраничник, который создан для продажи услуг, а именно проектирования и строительства домов, коттеджей, вилл.

Каждый блок говорит о слаженной работе копирайтера, дизайнера и маркетолога. Мы видим продающий текст, оригинальную стилистику и интересное оформление, мотивирующие призывы к действию. Такой подход гарантирует, что внимание человека будет захвачено полностью.

Данный пример формирует у пользователя положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным средством для побуждения к действию. Целевая аудитория — это обеспеченные люди, для которых цены не главное. Их больше интересует имидж и возможности площадки.

Клиенту легко найти поставщика и исполнителя. Лендинг полностью раскрывает сильные стороны организации.

Пример №2

Это очень необычный и качественный лендинг пейдж. Он сильно отличается от типичных одностраничных сайтов.

Сайт посвящен доставке молока, что уже звучит незаурядно. Для такого проекта необходимо незаурядное исполнение.

Лендинг выполнен в шуточном стиле. Он ориентирован на маленькую группу людей. После прочтений данной истории становится понятно, что целевая аудитория — молодые люди.

Об эффективности таких маркетинговых решений сложно судить, но такой подход привносит юмор и что-то новое. Часто ли вы видели рецепт котлет от участника группы «Кровосток»? Вот и мы видим впервые.

Пример №3

Перед нами красочный и привлекательный сайт, но слабо продуманная маркетинговая информация и копирайтинг. Яркий баннер без каких-либо сведений. При первом посещении непонятно, посвящен лендинг одному товару или группе продуктов.

Мы видим сухую подборку критериев, описание товара слишком кратко.

Это не самый удачный лендинг. Он слишком сложен и непонятен.

Что выбрать: лендинг или обычный сайт

У вас возник закономерный вопрос: «Что лучше?». Ответим, что нужно иметь два этих инструмента для продвижения бизнеса. Ключевое отличие в том, что лендинг направлен на продажу клиенту продукта здесь и сейчас. Поэтому наличие обычного сайта просто необходимо. Нельзя использовать landing page в качестве основного способа продвижения.

Подробнее рассмотрим их отличия.

Размер

Лендинг — длинная страница с различными блоками, в которых содержатся фотографии, видео, графики, отзывы, критерии. Все нужная информация перед глазами.

Сайт же разбит по разделам.

Целевое действие

Ключевой элемент landing page — форма для сбора контактов, покупка или иной вид целевого действия.

На сайтах могут быть аналогичные формы, но они не являются первостепенными. Поэтому конверсия меньше.

Призыв к действию

Ключевое различие между этими видами веб-страниц. Контрактный экран с CTA (call to action) на лендингах призывает к совершению заказа, оплате, заявке, регистрации и т.д.

Что лучше использовать для бизнеса

Мы уже говорили, что сайт и лендинг хорошо работают в связке. Лендинг для бизнеса подходит, если нужно прорекламировать продукт или услугу. Например, для доставки еды. Разработчик размещает под каждой позицией описание, состав и цену. Через landing page можно знакомить клиентов с акциями, розыгрышами, специальными предложениями. С помощью лендинга можно оформить приглашение на вебинар или лекцию.

Кому необходимо создание лендинга:

авторам курсов, репетиторам;
разработчикам приложений;
интернет-магазинам для продвижения новых продуктов;
компаниям с ограниченным количеством услуг;
организациям, которые часто проводят акции;
тем, кто ищет новых подписчиков.

Может показаться, что landing page подходит абсолютно всем, но это не так. Такая страница отлично работает только при запуске нового продукта или предложения. В остальных случаях лучше использовать обычный сайт. Особенно для бизнес-проектов разного уровня. Таким образом, полноценный сайт полезно совмещать с лендингом.

Структура landing page

У каждого лендинга свои особенности, цели и задачи. Попробуем рассмотреть их общие черты.

Первый блок

На данном этапе происходит знакомство между площадкой и пользователем. Обычно он состоит из заголовка с уникальным предложением и кнопкой CTA (call to action). Здесь размещено название компании, логотип и основные сведения.

Информация о продукте/услуге

Кратко и лаконично изложена суть предложения. Размещены фотографии, которые помогают потенциальному клиенту составить свое мнение и общее впечатление.

Преимущества и отличия от конкурентов

Тут перечислены отличительные особенности, объясняющие, почему человек должен сделать свой выбор в пользу этого, например, бренда одежды. Для этого элемента проводится анализ конкурентов и их предложений.

Оффер

Подробный рассказ о предоставляемой услуге или продукте — его характеристика, информация о доставке, особенности и т. д. Чем понятнее изложена эта часть, тем больше доверия проявит будущий клиент. Больше прозрачности — больше эффективность.

Цена

Указана цены на товар или тариф. Тут же стоит расположить форму для заказа.

Акции и специальные предложения

О них нужно обязательно рассказывать. Это позволит пользователю получить дополнительную мотивацию и в будущем совершить покупку. Это позволит подтолкнуть посетителей страницы, которые уже почти готовы к совершению покупки, побороть свои оставшиеся сомнения.

Отзывы

Этот раздел должен окончательно побудить человека к действию: оформить подписку, купить продукт, оформить заказ. Отзывы от реальных людей работают лучше любой рекламы, поэтому следует размещать скриншоты из социальных сетей или сообщений, которые вам присылают.

Контактная информация

Здесь размещаются номера телефонов, адреса, электронная почта, ссылки на аккаунты в социальных сетях.

Выводы

Лендинг — это отличное оружие в руках профессионалов. Такой тип сайтов популярен и приносит хороший доход, продвигая товары и услуги. Создать свой одностраничный сайт несложно. Сейчас представлено достаточное количество конструкторов, которые позволяют разработать его самостоятельно.

Нужно учитывать, что landing page — это не просто красивая страница с краткой информацией. Важную роль играет анализ рынка, работа маркетологов, копирайтеров и дизайнеров. Не стоит забывать и о качестве предлагаемых продуктов. Важен каждый элемент, начиная от текста и заканчивая дизайном кнопки призыва к действию.

Лендинг создается для определенной аудитории. У вас могут быть разные клиенты, но одностраничники направлены только на определенную часть. Больше узконаправленности — лучше конечный результат.

Хороший результат обеспечивает понятная и логичная структура. Это похоже на повествование в романе. Оно должно быть плавным, иметь композицию, чтобы люди его читали.

Обязательный элемент — кнопка прямого действия, которая нужна для достижения результата: получить прибыль, собрать контактную информацию, найти новых подписчиков.

Также важно отметить, что рынок маркетинга переполнен однотипными и скучными лендингами. Сейчас в моде уникальность. Чем интереснее и уникальнее одностраничник, тем выше вероятность привлечь пользователей и увеличить эффективность. Приятный интерфейс — это всегда плюс.

Автор: Евробайт

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

что это такое простыми словами и как работает — OKOCRM

Как мы помним, задача лендинга – превратить пользователя сайта в покупателя. В 4 из 5 случаев для этого посетителя необходимо провести по воронке продаж – от привлечения внимания к покупке и удовлетворенности. Идеально, если получится все это включить в структуру LP. Ее можно условно разделить на несколько блоков.

Где заказать лендинг — выбор каждого, можно сразу идти в diigital-агенство, а можно заказать на биржах удаленной работы для новичков. Если это ваш первый лендинг, рекомендуем второй вариант.

1. Начальный экран

Это обложка – первое, с чем встречается пользователь. Содержимого начального экрана во многом определяет его дальнейшее поведение – будет ли он скролить или закроет страницу и пойдет дальше. У лендинга есть всего несколько секунд, чтобы задержать, заинтересовать посетителя. Поэтому в обложке не должно быть ничего лишнего, тут размещается лаконичное и точное предложение-заголовок + качественный контент.

Предложение должно закрывать проблему ЦА и максимально соответствовать запросу, с которым пришел пользователь, работать на его потребности. Если это уместно, в подзаголовках раскрывают суть, преимущества оффера. Тут же принято ставить кнопку целевого действия – она предназначена для уже «прогретых» пользователей.

Итак, содержимое первого экрана обязательно должно включать:

заголовок – описание оффера (УТП)
логотип, наименование, контакты – помогают идентифицировать компанию
контент – иллюстрация для фона хедера, тематические иллюстрации для демонстрации продукта или услуги, видео-FAQ
лид—форма, кнопка CTA – для «теплых» лидов, которые готовы совершить действие сразу

2. Второй и последующие экраны

Окей, посетитель заинтересован, что дальше? Нужно расшифровать ему суть предложения человеческим языком, рассказать ему больше. Обычно тут размещается более подробное описание предлагаемого продукта. Это поможет пользователю убедиться в том, что он правильно вас понял. Несколько следующих экранов должны работать на убеждение и доказывать, что совершить целевое действие – в интересах пользователя.

Хорошо работают не красивые слова, а факты – сертификаты, лицензии, информация на государственных ресурсах. Это повышает доверие целевой аудитории. Так называемые социальные доказательства. К ним также относят:

отзывы
кейсы
благодарности довольных клиентов
логотипы брендов-партнеров
разнообразные цифры, факты иные способы повысить доверие

Нельзя забывать про преимущества. Пользователь должен наглядно увидеть, почему нужно выбирать ваше предложение, чем же оно так привлекательно. Плюсы должны быть реальными, не нужно высасывать их из пальца. Лучше 3 точных и убедительных «почему мы», чем 15 иконок с сомнительными заголовками – их все равно никто не запомнит или даже не будет читать.

Задача всех этих приемов одна – вызвать у пользователя неподкупный интерес к продукту, желание совершить целевое действие – купить, подписаться на новости, оставить контакты.

3. Завершающий экран

Логичное завершение лендинга – форма заявки с кнопкой. Вы сообщили пользователю необходимые сведения, подтвердили их фактами, пришло время предложить ему зарегистрироваться.

Если специфика вашего предложения требует длинного лендинга, лид-формы имеет смысл размещать несколько раз – после каждого важного блока с информацией.

Предложенная структура – примерная, LP не всегда строятся по этой схеме. В зависимости от специфики предложения и действия, которое необходимо совершить, лендинг можно строить иначе. Иногда и вообще достаточно одного экрана.

Когда и зачем нужен лендинг? | Иван Папусь

Лендинг (landing page), посадочная страница- это эффективный инструмент для онлайн продвижения. Уверен, что ты неоднократно слышал, что Лендинг просто жизненно необходим твоему бизнесу☝.
Но не стоит слепо вестись на тренды и бежать заказывать его у разработчиков, так как этот вариант продвижения не всегда актуален.

⠀
Разберёмся? ⤵️
Основная цель LP — побуждение пользователя совершить одно конкретное конверсионное действие. Не 2, не 3, не 5, а именно 1. И это важно. Призыв (узнать больше, оставить контакты, купить) зависит напрямую от того, на каком этапе воронки находится лендинг.👌
⠀
Для чего создавать:
⠀
✅ Продажа конкретного товара или одной услуги
✅ Анонс события
✅ Сбор данных
✅ Тестирование продаж
⠀
Поэтому, если Твоя цель — просто рассказать о компании, прорекламировать все товары сразу, посадочная страница не принесёт должного эффекта😏.

Откуда брать трафик?
Почти 100% трафика лендинга является платным и приходит из соцсетей и контекстной рекламы. Конечно, попадается и органический, но рассчитывать на него не стоит. Попадая на твою страницу клиент уже «тёплый», так как совершил переход осознанно и скорее всего уже интересовался Твоим товаром.😉 Поэтому, если соблюдал следующие правила, достижение цели гарантировано:
⠀
1️⃣ Четкое сформированное УТП и оффер
2️⃣ Раскрыты «боли» клиента и как ты их решаешь
3️⃣ Описаны очевидные выгоды компании
4️⃣ Цены указаны четко и они обоснованы
5️⃣ Лендинг представляет 1 товар
6️⃣ Есть простая форма заявки
7️⃣ Тебе удалось сформировать доверие к бренду
⠀
Когда лендинг лишний?
⠀
✅ Широкий ассортимент
✅ Сложный продукт, который не подходит для импульсивной покупки
✅ Есть необходимость создать или повысить репутацию

И напоследок, рассмотрим кто должен создавать посадочную страницу. Если тебе необходим долгосрочный landing page для продаж конкретного товара, обращайся к разработчикам.

Когда владельцу сайта дополнительно нужен лендинг?

Однако адаптировать бизнес под онлайн — создать сайт или приложение и договориться с доставкой — это лишь полдела. Как привлекать новых клиентов, если раньше за вас работали оффлайн форматы — наружная реклама, флаеры и т.д.? В онлайне эта задача решается путем запуска рекламных кампаний, а наиболее эффективный способ заполучить клиента — это привести его на заранее подготовленную страницу. Для этого чаще всего используются лендинги.

Чем они отличаются от сайта и как понять, что вам тоже нужен отдельный лендинг? Давайте разбираться вместе.

Что такое лендинг?

Landing Page — это сайт, который состоит всего из одной страницы, на которой сконцентрировано максимум информации, необходимой для конкретного целевого действия — это может быть покупка акционного товара, так и заполнение персональных данных, оформление подписки и т. д.

За счет яркого дизайна и заточенной на решение определенной задачи структуры, лендинг гораздо лучше помогает конвертировать платный трафик в клиентов. То есть вы платите за рекламу столько же, а заявок и продаж получаете больше.

При этом лендинг может быть простым — доносить аудитории лишь ваши специальные предложения, а может выполнять функции полноценного интернет-магазина, но для ограниченной товарной группы. Например, распродавать всю старую коллекцию одежды со скидкой. Хотя все Landing Page направлены на генерацию лидов, вторичные задачи у них могут быть разные. Одни перенаправляют пользователя на основной сайт, другие самостоятельно доводят его до покупки, третьи формируют базу потенциальных клиентов.

У обычного сайта совсем другие цели. На его страницах, как правило, содержится вся информация о компании, и поэтому такой сайт зачастую работает с клиентом в отложенном режиме. Клиент зашел, почитал, ушел. Ничто не провоцирует его совершить целевое действие моментально. Поэтому такой формат меньше подходит для проведения рекламных кампаний. В том числе он усложняет работу с аналитикой.

Когда лендинг вам точно не нужен?

Необходимости в создании лендинга может не быть, если вы не запускаете рекламные кампании или делаете это редко и на небольшой бюджет. В таком случае аудиторию можно вести на сайт. Только удостоверьтесь, что вся необходимая информация размещена на сайте, её не нужно долго искать.

Если у вас большой товарный ассортимент, сложный каталог с множеством настроенных фильтров для поиска, то, скорее всего, схожий функционал будет трудно и дорого воссоздать ещё и на лендинге. Кроме того, повторимся, лендинг обычно решает одну микро-задачу, а не направлен на рекламу большого перечня товаров или услуг.

Третий вариант. Вы хотите запустить рекламу, но пока не готовы четко сформулировать уникальное торговое предложение (УТП). Тогда начать стоит именно с этого, и лишь затем переходить к созданию Landing Page.

Примеры лендингов на uKit

В конструкторе Юкит вы можете выбрать один из десятков готовых шаблонов для лендинга, и, кроме того, любой шаблон для многостраничного сайта может легко превратиться в лендинг, если оставить только главную страницу.

А вот несколько примеров с лендингами наших пользователей:

Подведем итоги

Самый лучший вариант — если у вас будет полноценный веб-сайт, полностью описывающий вашу деятельность, а также набор лендингов для решения микро-задач — проведения акций, распродаж и сбора заявок. Создать такой лендинг можно самостоятельно, используя конструктор одностраничных сайтов.

Не старайтесь сделать из лендинга второй сайт, но с более ярким дизайном. Возможно, вам следует просто обновить дизайн вашего нынешнего сайта. Сделать это можно с помощью специалистов нашей студии Divly.

Лендинг подойдет:

компаниям, предлагающим узконишевый продукт или услугу, ограниченное количество товаров и услуг;

продавцам, которые хотят сконцентрировать внимание покупателей на определенном товаре, акционном предложении или услуге;

Убедились, что вам нужен лендинг? Если да, то создание одностраничных сайтов-лендингов в uKit на готовых шаблонах — отличный способ проверить эту гипотезу и сэкономить время и средства.

Понравился материал?

Лендинг — что это, и для чего нужен

Лендинг — что это, и для чего нужен.

Шло время, предприниматели искали новые пути увеличения продаж и предоставления услуг. Чем больше «рыбацких сетей» будет заброшено в море — тем больше будет улов — это удачная аналогия, которая иллюстрирует суть лендинг страниц. Один сайт способен охватить определенный процент аудитории, часть из которых согласиться приобрести товар, либо же воспользоваться услугой. Чем больше таких сайтов — тем больше заказов и покупок. Но создавать «большие сайты» — дело затратное, ведь кроме домена и хостинга придется потратиться еще и на качественный контент, который должен быть уникальным, интересным, полезным, и даже это не гарантирует успеха в привлечении целевой аудитории.

Принимая во внимание риски и объем вложений — возникла стратегия создания множества одностраничных (либо же «мелких»…, на 5-10 страниц) сайтов, которые можно оптимизировать под один или несколько целевых запросов к поисковой системе.

Чем Лендинг отличается от других сайтов

Если отбросить фактор дизайна, и другие тонкости — главное отличие лендинга состоит в побуждении пользователя к действию (осуществлению покупки, заказа услуги). Побуждение пользователей к действию можно усилить рядом приемов, начиная с установки таймера (предложения купить товар либо же воспользоваться услугой с большой скидкой в течении определенного промежутка времени) и заканчивая «нахваливанием» того или иного продукта, услуги…, подчеркивая ограниченность предложения, эксклюзивность и т.д.

Структура лендинга: нашел, увидел, заказал

Если остальные сайты предполагают нахождение пользователем информации, с последующим ее запоминанием, анализом (откладыванием в длинный ящик), то лендинг предполагает стратегию «нашел, увидел, заказал». Главное в лендинге — это «кнопка», которую можно легко и быстро отыскать (она буквально должна бросаться в глаза), и осуществить заказ.

В следующих статьях мы более подробно рассмотрим тему создания Landing Page на примерах — смотрите примеры по ссылке. Вкратце можно подытожить, что если в вашей компании возникла потребность создания продающих страниц — проще и целесообразнее заказать их у опытных специалистов, которые уже прошли тернистый путь проб и ошибок, и ориентируясь на актуальные алгоритмы поисковых систем — способны создать эффективные лендинги под ваш целевой товар либо услугу.

Вам также могут быть интересны следующие статьи:

5 типов целевых страниц веб-сайтов (и какие из них следует использовать) — Lassonde Entrepreneur Institute — University of Utah

Целевые страницы являются одним из ключевых элементов в цифровой маркетинговой кампании. Они убеждают посетителей принять меры, например совершить покупку или заполнить контактную форму. Если все сделано правильно, целевая страница может привести к новому лиду или продаже. Существует несколько различных типов целевых страниц, и каждый из них имеет уникальные преимущества в зависимости от конечной цели. Правильный выбор сильно повлияет на успех вашей кампании.

Целевая страница — это веб-страница, на которую пользователь попадает после щелчка по ссылке, которая обычно представляет собой рекламу. Если вы вкладываете время и средства для запуска рекламы для своего бизнеса, вам нужна целевая страница, которая будет конвертироваться. Такая разбивка различных типов целевых страниц поможет вам решить, какую из них использовать для своего стартапа.

Образец страницы сжатия

1. Страница сжатия

Страница сжатия — типичная целевая страница. Страница захвата, также известная как страница захвата лида или страница согласия, направлена на то, чтобы выжать информацию из посетителя.Эта информация обычно представляет собой личные данные, такие как имя, адрес электронной почты и / или номер телефона. В обмен на личные данные пользователь часто получает какое-то предложение. Предложение может быть следующим:

Бесплатная пробная версия
Загружаемый контент, такой как электронная книга, информационный документ, инфографика, выпуск подкаста или прайс-лист
Подписка на рассылку по электронной почте

Сжатая страница обычно содержит кнопка с призывом к действию для посетителя отправить свою информацию и никакой другой навигации.Затем компания может использовать данные посетителя для нацеливания на них с помощью электронного маркетинга, маркетинга текстовых сообщений или маркетинговых кампаний в социальных сетях. На сжатой странице обычно есть заголовок, копия, одно или два изображения и форма.

Лучшие сжатые страницы содержат убедительную копию предложения и форму, которую легко найти и заполнить. Кнопка отправки также должна быть очевидной и удобной для поиска. Посмотреть пример сжатой страницы можно здесь.

Когда использовать сжатую страницу

Стартапам, которые пытаются создать свой список адресов электронной почты, следует рассмотреть возможность предложения закрытого контента на сжатой странице. Закрытый контент — это онлайн-материал, доступный только в обмен на личные данные, такие как номер телефона или адрес электронной почты.

Squeeze страницы также отлично подходят для технологических стартапов, находящихся на стадии бета-тестирования. Посетители должны будут ввести свои личные данные, чтобы получить доступ к технологии. Некоторые компании используют сжатую страницу, запрашивая электронную почту для тех, кто хочет узнать стоимость услуг или получить более подробную информацию о компании. Затем компания может использовать контактную информацию человека, чтобы настроить таргетинг на него для рекламы или связаться с ним по электронной почте или по телефону.

Пример длинной целевой страницы

2. Длинная целевая страница

Длинные целевые страницы, также известные как коммерческие письма, являются рекламными роликами в мире цифрового маркетинга. Они сосредотачиваются на преимуществах продукта и повторяют их снова и снова, пока читатель не убедится, что он должен покупать то, что предлагает бизнес. Подробная целевая страница объясняет посетителю каждую часть предложения.

Чем дольше человек проводит на целевой странице этого типа, тем выше шанс, что он совершит конверсию.Отличный текст тянет посетителя вниз по странице и убеждает его, что он принимает правильное решение. В идеале слова должны иметь захватывающий тон, и посетитель будет испытывать некоторую FOMO (боязнь пропустить) при чтении контента. Решение для FOMO, которое представляет собой предложение целевой страницы, должно быть понятно посетителю.

Этот тип целевой страницы требует очень хорошо написанного и целенаправленного содержания. Он должен включать в себя элемент повествования, который направляет читателя по тексту и поддерживает его интерес.Обычно количество слов для длинной целевой страницы превышает 7000. Копию можно разделить на абзацы, маркеры, списки или цитаты. Отзывы также, как правило, являются частью длинного рекламного письма. Посмотреть пример длинной целевой страницы можно здесь.

Когда использовать длинную целевую страницу

Длинную целевую страницу можно использовать по разным причинам, но обычно они используются для продажи товара. Этот тип целевой страницы должен быть нацелен на людей, которые находятся в нижней части воронки продаж и готовы совершить покупку.Эти целевые страницы также следует использовать с людьми, которые могут прочитать хотя бы часть текста.

Из-за большого количества копий на длинных целевых страницах их создание требует много времени и должно окупать вложенные средства. Предложите посетителям то, что они могут купить, и подумайте также о дополнительных продажах. Учтите, что чем дороже предложение, тем длиннее должна быть копия. Посетителю, вероятно, понадобятся дополнительные слова, чтобы объяснить, почему он должен принять меры и убедить его совершить покупку.

Пример целевой страницы для перехода по клику.

3. Целевая страница с переходом по клику

Целевая страница этого типа предоставляет достаточно контекста, чтобы убедить людей посетить страницу транзакции. Целевые страницы с переходом по клику нагревают потенциальных клиентов, поэтому они с большей вероятностью конвертируются в продажу. На странице содержится достаточно подробностей о предложении с упором на преимущества и общее описание продукта или услуги.

Это простая страница без возможности выхода за пределы страницы.Единственная кнопка на целевой странице с переходом по клику — это кнопка, которая ведет посетителя на страницу, где он может совершить покупку. Целевая страница для перехода по клику не должна быть слишком длинной, но она должна дать посетителю понять, почему ему следует совершить покупку.

Целевая страница для перехода по клику содержит, как минимум, заголовок, список преимуществ, некоторую форму визуального элемента и кнопку с призывом к действию. Он также может включать видеоролики, отзывы, контактную информацию компании и дополнительную копию.Посмотреть пример целевой страницы с переходом по клику можно здесь.

Когда использовать целевую страницу с переходом по клику

Целевые страницы с переходом по клику идеально подходят для потребителей, которые заинтересованы в покупке, но могут быть напуганы кнопкой «Купить». Они в основном используются предприятиями электронной коммерции, которые пытаются продать продукт. Эти целевые страницы также можно использовать для закрытого контента, такого как электронные книги и официальные документы.

Преимущество целевой страницы с переходом по клику заключается в том, что посетитель может прочитать все подробности о продукте, не испытывая стресса при покупке.Текст должен быть убедительным и информативным, а кнопка призыва к действию должна быть дружелюбной, а не настойчивой.

Пример страницы с подробностями о продукте.

4. Страница сведений о продукте

Страница сведений о продукте существует на главном веб-сайте компании. На этих страницах представлена вся информация о продукте или услуге. Посетители могут прочитать всю информацию о продукте и либо завершить покупку, либо связаться с торговым представителем, чтобы узнать больше о предложении.

Большинство целевых страниц не имеют возможности выхода за пределы страницы, но страница с описанием продукта отличается. Он может иметь внешнюю навигацию, в том числе меню веб-сайта. Этот тип целевой страницы обычно включает в себя фотографию продукта, а также важные сведения о предложении. Отзывы или другие формы социального доказательства также являются важными элементами хорошей страницы с описанием продукта. Посмотреть пример страницы с подробностями о продукте можно здесь.

Когда использовать страницу сведений о продукте

Поскольку страница сведений о продукте расположена в структуре основного веб-сайта, ее легко создать.Большинство компаний используют этот тип страниц для описания своих продуктов или услуг как для обычных, так и для платных посетителей.

Компании, которые продвигают определенный продукт или услугу сезонно, должны создать страницу с первоклассной информацией о продукте. Благодаря правильным деталям, визуальным эффектам и тексту страница с подробностями о продукте может значительно повысить коэффициент конверсии.

Пример целевой страницы видео.

5. Целевая страница видео

Как следует из названия, целевая страница видео включает в себя коммерческое видео.Видео является основным направлением целевой страницы этого типа, поэтому обычно оно располагается в верхней части страницы. Целевая страница видео может содержать только видео или видео и некоторый дополнительный текст. Чтобы побудить посетителей смотреть видео, некоторые компании делают предложение или форму доступными только после того, как посетитель просмотрит все — или, по крайней мере, достаточную часть — видео.

Видео должно объяснять ценность продукта или услуги и создавать вокруг них ажиотаж. Это должно быть несколько минут, но не настолько, чтобы зритель потерял интерес.Целевая страница с видео должна включать заголовок и видео, но могут помочь и другие тексты и изображения. Их можно использовать для дорогих товаров или для закрытого контента. Посмотреть пример целевой страницы видео можно здесь.

Когда использовать видео-лендинг Page

В мире с уменьшающимся объемом внимания видео работают очень хорошо. Видео интересны и удерживают внимание зрителя дольше, чем это делает обычная веб-страница. Постоянное движение заставляет людей смотреть дольше.Кроме того, многие люди запоминают видео больше, чем слова на экране.

Практически любой бизнес может использовать целевую страницу с видео. Видео особенно хороши для продажи фотогеничных продуктов или услуг или для компаний, которые предлагают курсы. Видео похожи на длинные коммерческие письма, потому что они рассказывают потребителю обо всех его проблемах.

Какую целевую страницу следует использовать?

Не существует идеального дизайна целевой страницы, подходящего для каждого продукта или услуги.Используйте это руководство по целевым страницам в качестве справочника при планировании своей цифровой маркетинговой кампании. Если вы обсуждаете два разных стиля целевой страницы, рассмотрите возможность A / B-тестирования страниц, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Лучшая целевая страница для вашего стартапа зависит от вашего бизнеса, того, что вы продаете, и вашей аудитории.

Что такое целевая страница?

Поскольку единственная цель целевой страницы — превращать посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, она сильно отличается от стандартных веб-страниц на вашем сайте.Ваша страница «О нас», страницы продуктов и домашняя страница имеют параметры навигации, чтобы посетители могли перемещаться по вашему сайту.

Например, посетитель может попасть на сообщение в блоге, затем перейти на страницу продукта и, наконец, проверить вашу страницу «О бренде», чтобы узнать больше о бренде. У целевой страницы этого нет — это отдельная страница, не отвлекающая на навигацию, и она существует, прежде всего, для превращения посетителей в потенциальных клиентов.

Теоретически вы могли бы отправить кого-нибудь на стандартную страницу своего веб-сайта с помощью рекламной кампании или кампании в социальных сетях.Но нельзя полагаться на то, что обычные веб-страницы превращают посетителей в потенциальных клиентов. Часто они носят слишком общий характер и не ориентированы на намерения посетителя. Без прямого и очевидного следующего шага посетитель, скорее всего, в конечном итоге посетит несколько страниц на веб-сайте и в конечном итоге уйдет, не завершив действия.

Если цель вашего веб-сайта — преобразовать потенциальных клиентов в клиентов, целевые страницы — эффективный способ сделать это. У них есть контент, ориентированный на конкретные продукты или предложения, что делает их более актуальными для посетителей, которые там попадают.

Более релевантный контент и более целевой трафик приводят к более высоким конверсиям. Это хорошая новость для вашего отдела продаж, поскольку отчет HubSpot 2018 State of Inbound Marketing показал, что 75% отделов продаж в Северной Америке считают закрытие большего числа сделок своим главным приоритетом. Лидеры, которые уже проявили интерес к вашим продуктам и услугам, могут иметь большое значение для достижения поставленных целей по продажам.

Целевые страницы

также позволяют проверить, как повысить конверсию. Вы можете разместить разные целевые страницы с разным макетом и содержанием, чтобы увидеть, какая из них действительно побуждает людей регистрироваться, загружать электронную книгу или покупать ваш продукт. Это может помочь вам понять, какие элементы (например, изображения, контент и макет) подойдут вам лучше всего. Подробнее об оптимизации целевой страницы, в том числе о тестировании, вы узнаете позже в этом руководстве.

Упростите процесс адаптации с помощью целевых страниц

Целевые страницы чаще всего связаны с рекламными кампаниями, но они также могут использоваться для других функций, таких как адаптация пользователей.Цель адаптации пользователей — познакомить пользователей с новым продуктом и объяснить, как он работает. Типичный процесс адаптации включает в себя процедуру регистрации, ознакомление с продуктом и руководство и, наконец, дает им возможность начать опробовать функции.

Когда вы привлекаете новых пользователей к своему продукту, например новому приложению или программному продукту, вы хотите, чтобы они немедленно нашли ценность, чтобы они продолжали использовать продукт и оплачивать свою подписку. Сразу после выхода хорошая целевая страница может задать тон отношениям и дать пользователю понять, чего ожидать.

Если ваша целевая страница для адаптации является целевой, удобной и оптимизированной, пользователь с большей вероятностью воспользуется большим количеством функций продукта и станет постоянным клиентом.

Целевые страницы также могут быть частью обзора продукта приложения или программного продукта. Текст и изображения на целевой странице могут обеспечить предварительный просмотр того, что пользователь может ожидать после регистрации.

После регистрации целевая страница может переходить непосредственно в приложение, используя похожие изображения, чтобы убедить пользователя в том, что он находится в нужном месте.Последовательность адаптации может продолжаться, показывая пользователю, как настроить приложение в соответствии с его предпочтениями и начать работу с ним.

Например, целевая страница для конструктора веб-сайтов может обещать, что настроить веб-сайт легко и, следовательно, показывать изображения пользовательского интерфейса. После регистрации пользователь попадет в учебное пособие со всплывающими руководствами, в которых показано, как выбрать шаблон веб-сайта, добавить изображения и текст на свои веб-сайты.

Целевые страницы улучшают лидогенерацию

Все компании хотят заключать больше сделок и увеличивать продажи.Для этого им нужен постоянный поток новых потенциальных клиентов, которые можно будет двигать вниз по воронке продаж. Целевые страницы играют решающую роль в процессе генерации потенциальных клиентов, собирая информацию о посетителях веб-сайта и превращая их в потенциальных клиентов, с которыми может связаться отдел продаж.

Вы также можете использовать целевые страницы, чтобы помочь своей команде по продажам увеличить объем продаж и значительно упростить их работу. Целевые страницы оптимизируют процесс генерации лидов, поскольку они направляют посетителей на страницы, соответствующие их конкретным интересам и намерениям.

Например, производитель футболок может размещать рекламу новой линии детских футболок, а пользователи, которые нажимают на это объявление, переходят на целевую страницу, где они видят только информацию о линейке детских товаров компании.

После того, как посетители завершат действие — например, заполнение веб-формы, — продавец или представитель службы поддержки клиентов будет знать, какие типы продуктов интересуют каждого посетителя. Затем они могут адаптировать свой коммерческий шаг или обмен сообщениями, чтобы лучше соответствовать ожиданиям каждого лида.Продавцы также могут предоставить целевую образовательную информацию или информацию о продуктах, например, тематические исследования, чтобы помочь убедить каждого потенциального покупателя стать клиентом. Это дает вашей команде по продажам преимущество и может помочь им улучшить показатели закрытия.

Целевые страницы — это не обязательная часть вашей маркетинговой кампании — они просто необходимы. Но с чего начать с целевых страниц и как их создавать?

В следующем разделе вы узнаете, как заложить основу для надежной целевой страницы, определив целевую аудиторию и выбрав правильный конструктор целевой страницы.Вы также узнаете о призывах к действию и о том, как их эффективно использовать на целевых страницах.

Что такое целевая страница и как она работает?

Знаете ли вы, что такое «целевая страница , », и внедрили ли вы ее?

Если нет, давайте рассмотрим, что такое целевая страница, как она работает и какие у вас есть варианты для начала работы с ними.

В конце концов, целевые страницы — ценный инструмент для генерации потенциальных клиентов, который регулярно используют ~ 67% компаний среднего размера.

Что такое целевая страница?

Иногда под термином «целевая страница» подразумевается целевая страница, т. Е. Любая страница, на которую посетители попадают, когда впервые попадают на ваш сайт. Фактически, вы заметите отчет в Google Analytics, который проверяет посещаемость целевой страницы.

Целевая страница также является важным термином и концепцией для входящего маркетинга и лидогенерации. Это веб-страница, специально созданная для того, чтобы помочь вам преобразовать посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов, поскольку она предоставляет вам средства для ввода адреса электронной почты.

>> См. 10 визуальных причин для использования входящего маркетинга

Это тип целевой страницы, на которой мы остановимся в этой статье.

Целевые страницы: ценные для лидогенерации

Что делает целевые страницы ценными, так это то, что, получив адрес электронной почты, вы можете начать процесс выращивания потенциальных клиентов с помощью последовательности сообщений электронной почты, отправленных вручную или с помощью автоматизированных рабочих процессов электронной почты.

Во время воспитания лида вы узнаете больше о своем лиде, в том числе о том, где он / она находится в процессе покупки, и ваш лидер узнает больше о вас, вашей организации и предлагаемых вами решениях.

В ходе этого процесса вы можете продемонстрировать свое лидерство своим мыслям, примерам решения ваших проблем и начать предоставлять информацию и просвещать о проблемах, с которыми может столкнуться ваш руководитель.

Вы также можете направлять или направлять ваши действия к определенным частям вашего веб-сайта и к дополнительным предложениям.

Воспитание лида играет важную роль в превращении заинтересованного и квалифицированного лида в клиента. Без целевой страницы, которая конвертирует анонимного посетителя в адрес электронной почты и имя, у вас никогда не будет возможности узнать, подходит ли трафик вашего веб-сайта для вашего бизнеса.

Точнее

Этот трафик заинтересован в том, что вы говорите и предлагаете?
Хотите ли вы проводить время на вашем сайте, узнавая о вашей организации?
Захочет ли он загрузить ваши новые предложения?
Может ли он также доставить клиентов и поклонников?

Целевые страницы особенно ценны, если учесть, что большая часть комплексной проверки проводится перед разговором с торговым представителем .

Фактически, к тому времени, когда потенциальный клиент действительно обратится к человеку в вашей организации, 70% процесса принятия решений уже будет выполнено. Рассматривается вопрос, почему вам нужны онлайн-инструменты и инструменты на веб-сайтах, которые будут выступать в качестве прокси!

>> Узнайте, почему ZMOT актуален для B2B-маркетинга: 4 причины на основе данных и входящий маркетинг и ZMOT: вместе идеально?

Что такое элементы целевой страницы и как они работают?

Хорошо, целевая страница — мощный инструмент для лидогенерации. Как это работает? Вам нужно три элемента.

1. Вам нужно предложение.

Прежде всего, вам нужно сделать предложение. Это может быть электронная книга, контрольный список, набор вкусной и актуальной информации, состоящей из ссылок и загрузок.

Предложение должно представлять интерес для вашего идеального клиента (также известного как личность) и относиться к стадии цикла покупки, в которой он находится. Как правило, когда потенциальный клиент находится на ранних стадиях (например, осведомленность), предложение будет более образовательные и связаны с исследованиями доступных вариантов.

Далее по пути покупки (например, интерес и решение) предложение будет больше сосредоточено на критериях покупки и процессе принятия решений.

2. Затем вы создаете целевую страницу для предложения

Целевая страница включает несколько важных компонентов:

Страница полностью посвящена предложению . Убирается даже навигация по сайту, чтобы не отвлекать от предложения.
Убедительный заголовок и место для объяснения того, как предложение обеспечивает достаточную ценность , чтобы посетитель согласился оставить адрес электронной почты и другую информацию.Включите маркеры, чтобы подробно описать преимущества.
Изображение , показывающее, как выглядит предложение.
Форма для ввода как минимум адреса электронной почты и, при необходимости, дополнительной информации (имя, название компании, вопрос о квалификации личности, деловые вопросы …)
Средство доставки предложения — также известная как страница «Спасибо»

3. Затем вы доставляете предложение со страницей «Спасибо».

Страница с благодарностью имеет решающее значение для завершения восприятия целевой страницы.

Это отдельная веб-страница, которая появляется после того, как вы заполните форму и нажмете кнопку «Загрузить». Он также предлагает обещанное вами предложение и восстанавливает навигацию по остальной части вашего веб-сайта.

Не забудьте включить дополнительные призывы к действию в благодарность: приглашение подписаться на ваш блог или загрузить другое связанное предложение.

Встроенные сообщения с благодарностью

Иногда вы можете заметить, что сообщение с благодарностью появляется прямо на целевой странице.Это не идеально по нескольким причинам:

Практически невозможно измерить успешность вашей целевой страницы. Цель состоит в том, чтобы попасть на страницу с благодарностью, которую можно измерить с помощью Google Analytics и другой аналитики программного обеспечения для маркетинга.
Ваш потенциальный клиент застрял, поскольку на целевой странице нет навигации по веб-сайту. Поговорим о разочаровании!
Вы упускаете возможность и дальше развивать отношения со своим лидером, предлагая следующие шаги.

Ресурсы страницы благодарности

Вот несколько ресурсов, которые обсуждают страницы благодарности и предлагают дополнительные примеры:

Не забывайте продвигать свою Landing Page!

После того, как вы собрали предложение и все элементы целевой страницы — и вы продумаете и активируете шаги по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте, вы сможете продвигать свое предложение.

Продвигайте предложение с помощью кнопок с призывом к действию (CTA) , размещаемых на вашем веб-сайте, в конце статей блога и в сообщениях электронной почты.

Напишите в блог статьи по темам, которые вы развиваете в своем предложении, и включите в него призывы к действию.

Регулярно делитесь своим предложением в социальных сетях и поощряйте своих деловых партнеров делиться вашим предложением в своих социальных сетях и с потенциальными клиентами по мере необходимости.

Если ваше предложение привлекательно, оно привлечет потенциальных клиентов для вашего бизнеса!

Альтернативное решение для целевой страницы

Возможно, система управления контентом вашего веб-сайта не позволяет легко создавать целевые страницы, которые включают формы и отслеживать потенциальных клиентов, которые вы преобразовали.Альтернативное решение — использовать всплывающую форму потока потенциальных клиентов.

Всплывающая форма предложения Leadflow

Форма потока лидов — это простой, но эффективный инструмент для генерации лидов, особенно когда он сочетается с поведением на странице (то есть появляется после того, как ваш посетитель тратит время на изучение). С помощью этого инструмента вы можете включить визуальное представление предложения, а также убедительный заголовок и место, чтобы объяснить, как предложение приносит пользу.

Когда посетитель щелкает, появляются от одного до четырех полей формы, где вы можете запросить адрес электронной почты и некоторую дополнительную информацию.

После заполнения формы посетитель может получить доступ к предложению, перейдя по ссылке в сообщении с благодарностью.

С помощью этого гибкого решения вы не можете полностью настроить благодарность для поощрения конкретных следующих шагов (и отслеживания конверсии как цели в Google Analytics), однако вы все равно можете отправить последующее электронное письмо своим потенциальным клиентам.

Готовы внедрить лендинг?

Вы лучше понимаете, что такое лендинг и как он работает? Готовы ли вы его реализовать?

Или, если вы уже используете целевые страницы, каков ваш опыт работы с ними? Что вас действительно впечатлило? Как они работают на ваш бизнес?

Спасибо за внимание! Сообщите нам о любых вопросах.

Примечание. Эта статья была первоначально опубликована 2 апреля 2014 г., обновлена 28 августа 2017 г. и дополнительно обновлена.

10 вещей, которые необходимо иметь для идеальной посадки Страница

Поскольку каждая отрасль, бизнес и аудитория разные, не существует точной формулы для реализации дизайна и текста, которые позволят создать идеальную целевую страницу. Но есть элементы, которые доказали свою эффективность в привлечении внимания, обучении аудитории и инициировании конверсий. Используя эти элементы, вы можете повысить эффективность и мощность своих целевых страниц.

Это десять элементов, которые вам необходимы, если вы хотите создать идеальную целевую страницу для своих продуктов или услуг.

1. Краткий и убедительный заголовок (и подзаголовок)

Заголовок — одна из важнейших составляющих идеальной целевой страницы. Это также один из самых сложных элементов для создания, потому что у вас есть всего несколько слов, чтобы выполнить такую большую задачу. Сильный заголовок целевой страницы должен быть кратким, привлекающим внимание и способствующим пониманию.Он должен интересовать и просвещать аудиторию всего несколькими короткими словами. Поскольку это может быть сложно сделать одной фразой или предложением, лучшие целевые страницы также включают вспомогательный подзаголовок, который направляет сообщение домой.

2. Выстрел героя

«Снимок героя» — это большое привлекательное изображение, размещенное в верхней части целевой страницы. Снимки героев важны, потому что вы хотите быстро передать сообщение своей аудитории, а изображения помогают людям обрабатывать информацию до 60 000 раз быстрее, чем просто текст.Поэтому включите изображение, которое представляет сообщение, которым вы делитесь. Выберите рисунок, который отражает чувства, которые вы хотите передать, или результаты, которые вы хотите показать.

3. Выявление проблем аудитории

Идеальная целевая страница помогает аудитории определить свою ситуацию и проблемы, с которыми они сталкиваются. Он ясно объясняет беспокойный мир, в котором живет потенциальный клиент, и который может быть исправлен с помощью вашего продукта или услуги. Используйте текст, в котором излагаются сложные проблемы, с которыми они сталкиваются, вопросы, которые у них возникают, или трудности, с которыми они сталкиваются.

4. Выражение ваших решений

Обозначив проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, объясните, как ваш продукт или услуга предлагает решение этих проблем. Соедините проблемы аудитории с вашим уникальным заявлением о позиционировании и объясните, как ваш продукт или услуга помогает им преодолевать препятствия.

5. Список функций и преимуществ

После того, как вы представите более крупное решение, которое вы предлагаете, погрузитесь глубже в то, как вы можете предоставить эти преимущества. Обозначьте особенности ваших продуктов и услуг и привяжите каждую из них к преимуществам, которые они предоставляют пользователям, клиентам и / или клиентам. Никогда не перечисляйте только свои особенности. Всегда связывайте их с преимуществами, чтобы ваша аудитория могла понять, почему функции актуальны и важны. Кроме того, упростите чтение, усвоение и сканирование этого текста, выделив текст в виде маркеров или выноски.

6. Полномочия

После того, как вы сделали несколько смелых заявлений о том, как вы помогаете клиентам решать их проблемы, докажите, почему вы способны это сделать. Идеальная целевая страница включает учетные данные, которые дают полномочия человеку или бизнесу, предлагающему товары или услуги.Эти полномочия должны включать отраслевые награды и признание, список опыта или данные о результатах. Он также может включать логотипы брендов, которые использовали ваши продукты или услуги или получили от них выгоду.

7. Социальное доказательство

В дополнение к информации, которая показывает вашей аудитории, что вы знаете, что вы делаете, также включайте социальное доказательство. Социальное доказательство — это все, что помогает вашей аудитории увидеть, что другие довольны вашим продуктом или услугой. Он может включать в себя отзывы, обзоры и упоминания в социальных сетях.По возможности сделайте свое социальное доказательство еще более эффективным, включив фотографии человека, оставившего комментарий. Kissmetrics обнаружил, что «свидетельствам более вероятно поверить, если они сопровождаются соответствующей картинкой».

8. Один, четкий призыв к действию

Целевая страница предназначена для побуждения аудитории к действию. Самый эффективный способ достичь этой цели — использовать один призыв к действию на странице. Идеальная целевая страница не сбивает с толку аудиторию, толкая ее в разных направлениях.Он построен на одном четком призыве к действию и постоянно использует текст, который направляет аудиторию к этому шагу. Подумайте, на какой стадии покупателя находится ваша аудитория, когда они находят вашу целевую страницу, и всегда заканчивайте свой текст фразой, объясняющей, что им нужно делать дальше, чтобы продвинуться по пути своего покупателя.

9.

Возможности A / B-тестирования

Как упоминалось в начале этого поста, не существует точной формулы для создания идеальной целевой страницы.Целевые страницы будут работать по-разному в зависимости от отрасли, аудитории и предложений, и небольшие изменения в таких деталях, как текст, цвета шрифта, изображения и размеры кнопок, могут резко изменить коэффициент конверсии. Посмотрите эту удобную инфографику о повышении конверсии лидов, чтобы получить хорошее руководство. Тогда, чтобы вы не могли останавливаться на достигнутом с целевыми страницами. Вы должны постоянно настраивать и тестировать, чтобы видеть, какие изменения делают вашу страницу более эффективной. Чтобы точно протестировать свою работу и найти идеальную целевую страницу, используйте инструменты A / B-тестирования, которые позволяют настраивать и отслеживать изменения.

10. Входящие ссылки, направленные на целевую страницу

Последнее, что необходимо для целевой страницы, не имеет ничего общего с содержанием вашей реальной веб-страницы. Это связано с контентом на других страницах вашего сайта. На идеальную целевую страницу ссылаются другие страницы вашего сайта. Добавление входящих ссылок, указывающих на вашу целевую страницу с других страниц вашего веб-сайта, поможет вашей целевой странице повысить рейтинг SEO. Дополнительные ссылки на страницу сообщают поисковым системам, что страница важна.Поэтому создавайте ссылку на свою целевую страницу с других страниц своего сайта, используя целевое ключевое слово целевой страницы в качестве якорного текста.

Включите идеальную целевую страницу в полную цифровую стратегию

Теперь, когда вы знаете, как создать идеальную целевую страницу, пора применить ее.

Целевая страница не может давать результаты сама по себе. Он должен быть дополнен сильной стратегией привлечения трафика на страницу и стратегическим процессом воспитания для преобразования потенциальных клиентов в продажи и клиентов.

Чтобы узнать, как включить свою целевую страницу в законченную стратегию цифрового маркетинга, которая ведет потенциальных клиентов на протяжении всего пути покупателя, получите нашу бесплатную электронную книгу, в которой описан процесс от начала до конца.

Десять способов использования целевых страниц

, фото предоставлено: RayMorris1 через photopin cc

Мне очень нравятся целевые страницы. Я написал о том, почему так необходимы целевые страницы, и попросил по-настоящему умного Оли Гарднера из Unbounce написать гостевой пост о том, как создавать высококонвертирующие целевые страницы.Мои хорошие друзья из Copyblogger тоже очень большие поклонники целевых страниц — возьмите их электронную книгу по целевым страницам.

Использование целевой страницы стало основополагающим элементом онлайн- и офлайн-маркетинга и должно использоваться каждым, независимо от отрасли или типа взаимодействия.

Позвольте мне повторить это иначе — целевые страницы могут использоваться любым бизнесом, независимо от того, продаете ли вы продукты со своего веб-сайта, хотите, чтобы люди договаривались о встрече или пытаетесь привлечь людей в ваш магазин на праздничную распродажу.

Ниже приведены лишь десять способов использования целевых страниц.

Используйте целевую страницу в каждой рекламе, PPC или офлайн, чтобы направлять людей туда, где можно получить дополнительную информацию
Используйте целевую страницу для привлечения людей на свои мероприятия
Используйте целевую страницу, чтобы подписать людей на электронную рассылку новостей
Используйте целевую страницу для продвижения вашего нового продукта.
Используйте целевую страницу для продвижения своей бесплатной электронной книги
Используйте целевую страницу, чтобы раздать бесплатный распечатанный гостевой пропуск на мероприятие в вашем магазине
Использовать целевую страницу в качестве персонализированного пункта назначения в поле ресурсов из сообщения гостевого блога
Используйте целевую страницу в качестве персонализированного пункта назначения в поле ресурсов из статьи, опубликованной в газете вашего города.
Используйте целевую страницу, чтобы предложить пользователям Facebook купон для печати
Используйте целевые страницы, чтобы персонализировать ссылки вашего профиля в социальных сетях

Нужна помощь с инструментами для целевой страницы — вот отличный список, чтобы начать изучение

[listly id = ”7i4 ″ layout =” full ”]

..»> Бесплатная электронная книга
7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев.~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Хотите узнать разницу между целевой страницей и веб-сайтом?

Многие малые предприятия задаются вопросом, следует ли им создавать целевую страницу или полноценный веб-сайт, чтобы продемонстрировать свое присутствие в Интернете.

В этой статье мы покажем вам разницу между целевой страницей и веб-сайтом, и какую из них вы должны создать для своего бизнеса.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, разработанная для определенной цели и задачи. Это универсальный инструмент, который можно использовать в маркетинговых, рекламных кампаниях и кампаниях по привлечению потенциальных клиентов.

Его также можно использовать в качестве нового веб-сайта для бизнеса, отдельного одностраничного веб-сайта, страницы продаж продуктов и т. Д.

Целевые страницы специально разработаны для повышения конверсии. Они обладают уникальными конструктивными характеристиками, которые позволяют пользователям легко выполнять желаемое действие.

Это может быть подписка на список рассылки, покупка продукта, заполнение формы и многое другое. Эти действия называются «призывом к действию».

В целом, цель целевых страниц — свести к минимуму отвлекающие факторы, которые могут отвлечь пользователей, и предоставить им всю информацию, необходимую для принятия мер.

Целевая страница также может быть отдельным веб-сайтом с разными разделами, ведущими к одному четкому призыву к действию.

Что такое веб-сайт?

Веб-сайт — это набор различных целевых страниц и разделов, которые помогают вашим пользователям находить то, что они ищут.

Например, типичный бизнес-сайт может иметь раздел о компании, отдельную страницу блога, страницу контактов, страницы продуктов и услуг и т. Д.

Существует много разных типов веб-сайтов, и все они могут иметь разные страницы для разных функций.

Чем веб-сайт отличается от целевой страницы?

В отличие от целевой страницы, веб-сайт может содержать несколько информационных страниц с разными целями и задачами.

Не каждая страница на веб-сайте так сильно ориентирована на конверсии, как целевая страница.

Например, на бизнес-сайте пользователи могут получать информацию обо всех предлагаемых ими продуктах и услугах. Он также может предлагать пользователям несколько призывов к действию на выбор (например, совершить покупку, запросить расценки, присоединиться к списку рассылки, подписаться в социальных сетях и т. Д.).

У разных типов веб-сайтов разные цели, и веб-сайт дает им больше способов привлечь аудиторию.

Веб-сайт также может поддерживаться несколькими целевыми страницами для своих маркетинговых кампаний.

Например, членский веб-сайт может использовать целевую страницу для плана подписки, или магазин электронной коммерции может захотеть создать предпусковую целевую страницу для предстоящего продукта.

Целевая страница или веб-сайт — какой выбрать?

Многие новички не могут выбрать между целевой страницей и веб-сайтом и какую из них выбрать?

Ответ кроется в ваших собственных требованиях и в том, чего вы хотите достичь для своего бизнеса.

Если вы хотите быстро запустить продукт, создать присутствие в Интернете для своего бизнеса, привлечь потенциальных клиентов и клиентов, то целевая страница будет простым способом.

С другой стороны, если вы хотите создать многостраничное присутствие в Интернете для своего бизнеса, использовать корзину электронной коммерции, продавать онлайн-курсы, создать блог и т. Д., Тогда вам будет лучше с веб-сайтом.

Помните, что вы всегда можете создать целевую страницу как одностраничный веб-сайт. Вы также можете преобразовать свою целевую страницу в полноценный веб-сайт по мере роста вашего бизнеса.

Точно так же вы также можете создать законченный веб-сайт с несколькими страницами и по-прежнему добавлять целевые страницы для определенных кампаний.

Что мне нужно для создания целевой страницы по сравнению с веб-сайтом?

Вам понадобится домен и учетная запись веб-хостинга, чтобы создать целевую страницу или веб-сайт.

Доменное имя — это местоположение вашего веб-сайта или целевой страницы (например, wpbeginner.com). Это то, что ваши пользователи будут вводить в своих браузерах, чтобы просмотреть вашу целевую страницу или веб-сайт.

Учетная запись веб-хостинга — это место, где будут храниться файлы вашей целевой страницы или веб-сайта.

Обычно домен стоит около 16 долларов в год, а тарифные планы начинаются с 7 долларов.88 в месяц (обычно выплачивается ежегодно). Теперь это значительная сумма, если вы только начинаете.

К счастью, наши друзья в Bluehost согласились предложить бесплатное доменное имя и щедрую скидку на хостинг для пользователей WPBeginner.

В принципе, вы можете начать работу всего за 2,75 доллара в месяц.

→ Нажмите здесь, чтобы воспользоваться этим эксклюзивным предложением Bluehost ←

Bluehost — одна из крупнейших хостинговых компаний в мире и официально рекомендованный хостинг-провайдер WordPress.

После того, как вы зарегистрируетесь для учетной записи хостинга, Bluehost автоматически установит WordPress для вас.

WordPres — лучший в мире конструктор веб-сайтов, который позволяет очень легко создать веб-сайт или целевые страницы. Просто войдите в свою учетную запись хостинга, а затем войдите в панель управления своей учетной записи WordPress.

Как создать целевую страницу для моего бизнеса

Самый простой способ создать целевую страницу — использовать SeedProd. Это лучший конструктор целевых страниц на рынке, который позволяет легко создавать целевые страницы с помощью интерфейса перетаскивания и без написания кода.

Во-первых, вам необходимо установить и активировать плагин SeedProd. Для получения дополнительной информации см. Наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.

Примечание. Также доступна бесплатная версия SeedProd, которую вы можете использовать, чтобы попробовать. Однако вам нужно будет выполнить обновление, чтобы разблокировать все функции и шаблоны, доступные в премиум-версии.

После активации вам необходимо ввести лицензионный ключ SeedProd. Вы можете найти эту информацию в своей учетной записи на веб-сайте SeedProd.

Теперь вы можете приступить к созданию своей первой целевой страницы.

Просто перейдите на страницу SeedProd »Pages и нажмите кнопку« Создать новую целевую страницу ».

Затем вам будет предложено выбрать шаблон страницы в качестве отправной точки для вашей целевой страницы. SeedProd поставляется с десятками красивых шаблонов, которые вы можете полностью изменить или даже начать с пустого шаблона.

Появится всплывающее окно с просьбой указать имя целевой страницы. Введите имя для своей страницы, а затем нажмите кнопку «Сохранить и начать редактирование страницы».

SeedProd теперь загрузит интерфейс конструктора страниц с предварительным просмотром выбранного вами шаблона в реальном времени.

Вы можете просто указать и щелкнуть любой элемент в режиме предварительного просмотра, чтобы отредактировать его. Вы также можете добавить новые блоки из левого столбца на свою страницу.

SeedProd содержит все часто используемые элементы в виде блоков. У каждого блока есть свои настройки, которые вы можете настроить с помощью простого пользовательского интерфейса.

Он также включает блоки для WooCommerce и интеграции для всех популярных сервисов электронного маркетинга на вкладке «Подключиться».

Если вы удовлетворены своей целевой страницей, вы можете щелкнуть, чтобы сохранить или опубликовать свою страницу, чтобы она заработала.

Публикация целевой страницы в качестве домашней страницы вашего домена

Теперь, если вы хотите, чтобы ваша целевая страница отображалась только тогда, когда кто-то вводит ваше доменное имя, вам необходимо настроить ее в качестве домашней страницы в WordPress.

Просто зайдите в Настройки »Чтение страницы . Отсюда вам нужно выбрать «Статическая страница» в разделе «Отображается ваша домашняя страница».

После этого выберите созданную ранее целевую страницу в качестве «Домашней страницы». Не забудьте нажать кнопку «Сохранить изменения», чтобы обновить настройки.

Создание целевых страниц для других доменных имен?

Что если вы хотите создать целевые страницы для других доменных имен? Это удобно, если у вас несколько доменов для разных рынков и регионов.

SeedProd поставляется со встроенной поддержкой сопоставления доменов. Это позволяет вам легко создать целевую страницу в SeedProd и сопоставить ее с любым другим доменным именем.

Подробнее см. В нашем руководстве о том, как легко добавить собственный домен для целевой страницы в WordPress.

Как создать полноценный веб-сайт для моего бизнеса

WordPress — это самый мощный конструктор веб-сайтов, который используют миллионы бизнес-сайтов, магазинов электронной коммерции, блогов, новостных и медиа-сайтов.

Поскольку вы уже установили WordPress в свою учетную запись Bluehost, вы можете просто войти в панель управления своей учетной записи и начать работу над своим сайтом.

Во-первых, вы хотите добавить новые страницы, зайдя на страницу Pages »Все страницы и нажав кнопку« Добавить ».

WordPress поставляется с мощным редактором, который позволяет легко добавлять элементы дизайна и контента на ваши страницы в виде блоков. Чтобы узнать больше, см. Наше руководство по использованию редактора WordPress.

Совет: Нужны идеи для страниц? Посмотрите наш список самых важных страниц для создания нового веб-сайта WordPress, где вы найдете несколько отличных идей.

Затем вам нужно выбрать дизайн для своего веб-сайта. WordPress поставляется с тысячами бесплатных и платных тем для всевозможных веб-сайтов.

Бонусный совет: Нужна помощь в выборе темы, просмотрите наш экспертный выбор самых популярных тем WordPress или взгляните на эти замечательные темы для бизнес-сайтов.

После того, как вы нашли тему, которую хотите использовать, вы можете перейти на страницу Внешний вид »Темы и нажать кнопку« Добавить », чтобы установить ее.

См. Подробные инструкции в нашем руководстве по установке темы WordPress.

Настоящая сила WordPress заключается в его плагинах. Это похоже на приложения для ваших веб-сайтов WordPress, которые вы можете установить, чтобы расширить его возможности. Начните с ознакомления с нашим выбором основных плагинов WordPress.

Нужна дополнительная помощь с вашим новым сайтом? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по созданию веб-сайта с пошаговыми инструкциями.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать разницу между целевой страницей и веб-сайтом.Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как продвигать свой бизнес с ограниченным бюджетом, и нашими советами по быстрому увеличению посещаемости вашего веб-сайта.

Если вам понравилась эта статья, то подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

Что такое целевая страница? А как это работает? • Yoast

Какими бы простыми они ни казались, целевые страницы могут сбивать с толку владельцев сайтов. Что считается целевой страницей, а что нет? Каждая ли страница, на которую вы попадаете, попадает на целевую страницу? А как насчет целевых страниц в Google Analytics? И можно ли их оптимизировать для конверсии поисковых систем и ? Давайте нырнем!

Что такое целевая страница?

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, специально созданная для одной цели: заставить посетителя совершить конверсию.Будь то подписка на мероприятие, подписка на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность; целевая страница предназначена именно для этого. Поэтому он полностью сосредоточен на одном действии. Идея состоит в том, что эта сосредоточенность и устранение возможных отвлекающих факторов увеличивают вероятность конверсии. Маркетологи обычно создают эти типы страниц в рамках маркетинговой кампании.

Пример

Хорошим примером целенаправленной целевой страницы для кампании является эта целевая страница Red Nose Day из Comic Relief:

Целевая страница Red Nose Day на веб-сайте Comic Relief

Заголовок сразу передает смысл этой страницы: Зарегистрируйте свою школу на Red Nose Day 2021 .Текст призыва к действию также предельно ясен. Возможно, другой цвет выделит его немного больше, но все же это трудно не заметить. Страница сфокусирована благодаря чистому дизайну и отсутствию отвлекающих элементов. Более того, если бы я работала в школе, образ счастливой девочки сразу же вызвал бы у меня желание участвовать.

На этом снимке экрана показано то, что вы видите в верхней части страницы для настольной версии этого сайта. Если вы прокрутите вниз, вы найдете другие элементы, например варианты пожертвования денег или ссылки на объяснения, куда идут деньги.Вы можете думать об этих дополнительных кнопках как о отвлекающих факторах, но поскольку они появляются только при прокрутке вниз, первое представление страницы по-прежнему сосредоточено на своей основной цели: побудить школы зарегистрироваться для участия в этом мероприятии.

Как работает целевая страница?

Представьте, что вы получаете электронное письмо из местного заведения с объявлением о концерте вашей любимой группы. Уууу, ты очень рад получить билеты! Вы переходите по ссылке и попадаете на главную страницу заведения. Вы начинаете искать расписание.Когда это было снова? Может лучше воспользоваться панелью поиска? Ой, погоди, баннер с еще одним классным концертом. Хммм … Может сначала обсудить с друзьями, в какую группу они хотели бы пойти?

Интернет полон отвлекающих факторов, и целевые страницы маркетинговой кампании пытаются избавиться от всех этих отвлекающих факторов. В приведенном выше примере, если бы вы оказались на странице, посвященной исключительно этому концерту, с необходимой информацией и привлекательным призывом к действию, ведущим к тележке, вы, вероятно, уже купили бы билеты.

Если люди нажимают на ссылку кампании в вашем информационном бюллетене или сообщении в социальной сети, вы уже каким-то образом пробудили у них интерес к своему мероприятию, благотворительности или чему-то еще, что вы продвигаете. Поскольку они познакомились с контентом, на который они нажимали, у них, вероятно, уже есть некоторый контекст по этой теме. Вот почему они, вероятно, продвинутся дальше по пути пользователя, когда кто-то зайдет на ваш сайт по информационному поисковому запросу в Google. Это означает, что шансы на конверсию (подписка, получение билетов или покупка чего-либо) выше.Так что есть смысл сосредоточиться на действиях пользователя. Теперь вам просто нужно сделать это действие максимально простым!

Как их оптимизировать?

Когда вы создаете целевую страницу для маркетинговых целей, вы сначала должны решить, что вы хотите, чтобы люди делали на этой странице. Это не должно быть слишком сложно, если у вас есть четкая цель для своей кампании. В приведенном выше примере это продажа билетов на концерт. Если вы знаете свою цель, вы можете начать оптимизацию страницы для целевой группы и добавить все необходимые элементы, которые должны быть на странице.

Основные элементы: информировать и убеждать

Очевидно, вы должны адаптировать целевую страницу, чтобы дать вашим пользователям то, что им нужно, и одновременно убедить их участвовать. Поэтому необходимо знать свою аудиторию. Тем не менее, некоторые элементы настолько распространены, что их можно найти почти на каждой хорошей целевой странице. Мы перечислили их здесь для вас:

заголовок, передающий сообщение: что здесь должен делать пользователь?
призыв к действию (CTA) или короткую форму, которую люди могут заполнить сразу
некоторые важные детали, которые пользователь хотел бы знать, прежде чем нажимать CTA (например, время и место события)
визуальные эффекты : привлекательное изображение или короткое видео (скажем, если вы можете выиграть современную кофемашину, имеет смысл показать это)
социальное доказательство (например, цитата счастливого пользователя или участника)
в случае покупка или пожертвование: варианты оплаты

Помните: говорите кратко и просто! Чтобы сделать свою страницу более интересной, вы можете даже избавиться от меню, так как оно может увести людей с вашей страницы. Кроме того, не злоупотребляйте ссылками на другие страницы; они могут делать то же самое. Если вам действительно нужно добавить ссылки на другие страницы, подумайте о том, чтобы добавить их в нижнюю часть страницы. То же самое относится к любым второстепенным действиям, таким как кнопка пожертвования на странице Red Nose Day.

Тест!

Не забудьте протестировать страницу! Создавая целевую страницу, вы, вероятно, сделали некоторые предположения о том, что нужно / желает вашей аудитории. Особенно с такими страницами, ориентированными на конверсию, их тщательное A / B-тестирование окупается! И, когда вы создали эту потрясающую целевую страницу, обязательно клонируйте ее с помощью плагина Yoast Duplicate Post и используйте в качестве шаблона для других ваших целевых страниц.

Здесь вы найдете больше советов по оптимизации целевой страницы.

А как насчет целевых страниц в Google Analytics?

Целевые страницы маркетинговой кампании не следует путать с целевыми страницами в Google Analytics. Целевые страницы в Google Analytics — это просто список страниц вашего сайта, которые получают наибольший трафик из внешних источников.

Вы найдете целевые страницы в Google Analytics на вкладке «Поведение»

. Хотя популярная маркетинговая целевая страница, упомянутая выше , может быть в этом списке, это не обязательно.Например, в нашем случае наша публикация о выборе ключевого слова является одной из наших лучших целевых страниц в Google Analytics. Но это не соответствовало бы приведенному выше описанию целевой страницы. Это пояснительный пост, который помогает людям правильно задать ключевую фразу для написанного ими поста. Это информативный пост, который не направлен на то, чтобы убедить людей подписаться на что-то. Люди попадают на эту страницу, потому что хотят что-то узнать или нуждаются в помощи. Закидывая их пуговицами, они, вероятно, их напугали бы.

Если некоторые из целевых страниц вашей кампании есть в этом списке, этот пост о возможностях целевых страниц в GA поможет вам проанализировать их эффективность!

Целевые страницы и SEO

Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была в рейтинге? Я слышу, как вы говорите: да, конечно! Я хочу привлечь как можно больше пользователей на эту красивую целевую страницу, которую я создал и протестировал! Но не забывайте, что страница, специально разработанная для кампании, которая в основном привлекает посетителей из информационных бюллетеней и социальных сетей, не всегда может лучше всего подходить для поисковиков в Google.

Вы должны спросить себя, это та страница, которую люди хотят, чтобы находил, когда они что-то ищут? Или они хотели бы получить более обширную статью по интересующей их теме? Готовы ли они к подписке или покупке? Или у них другое намерение поиска? Где эти люди на пути пользователя? Поскольку вы создали эту страницу для конверсии, она может не подходить вам лучше всего, если не считать людей, которые действительно ищут ваше мероприятие, конкурс или кампанию.

Конечно, вы можете убедиться, что страница оптимизирована под точное время проведения мероприятия.Что касается других терминов, может быть труднее ранжировать страницу, которая в основном ориентирована на конверсию и, вероятно, не имеет большого количества копий. Размещение достаточного количества внутренних ссылок на эту страницу также может способствовать ее ранжированию по точному запросу. Если вы действительно хотите добавить контент на страницу, возможно, даже со ссылками на дополнительную информацию на вашем сайте, вам лучше всего добавить его в нижнюю часть страницы, поскольку это может помешать людям совершить конверсию. Но снова спросите себя: какова ваша цель на этой странице? Возможно, лучше было бы оптимизировать его только для одной цели!

Страницы продуктов vs.целевые страницы

Страницы продукта и целевые страницы во многом пересекаются. Некоторые принципы определенно применимы к обоим: обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальными доказательствами и, возможно, с красивым изображением или видео. Но зачастую кампания носит более временный характер. Кроме того, на странице вашего продукта, вероятно, отображается больше деталей и, возможно, даже раздел связанных продуктов, что делает ее немного менее целенаправленной, чем целевая страница маркетинговой кампании. И, конечно же, вы определенно хотели бы, чтобы ваша страница продукта (или страница категории) занимала ранжирование! Если вы хотите погрузиться в оптимизацию страницы своего продукта, прочтите наш пост о UX страницы продукта и SEO страницы продукта.

Местные целевые страницы

И последнее, но не менее важное: на вашем сайте также могут быть локальные целевые страницы. Они служат совершенно другой цели, чем целевые страницы кампании, которые мы обсуждали выше. Если у вас есть бизнес с несколькими физическими адресами, рекомендуется создать целевую страницу для каждого из них и оптимизировать ее для этой местной аудитории. Если вы хотите узнать, как это сделать (с небольшой помощью нашего плагина Local SEO), вам следует прочитать наш пост на местных целевых страницах.

Заключение

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, предназначенная для запуска определенного действия пользователя. Его часто создают как часть кампании и нацелены на конверсию: страница должна убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить. Поэтому он очень сфокусирован. Не следует путать его с целевыми страницами в Google Analytics, которые представляют собой список страниц, на которые люди переходят из внешних источников. В зависимости от цели страницы вы также можете попытаться оптимизировать страницу для поисковых систем, но иногда лучше сосредоточить ее исключительно на конверсии.

Зачем вам нужен лендинг и как его создать?

Как создать идеальный лендинг?

Можно ли сделать лендинг самостоятельно?

Что такое лендинг-пейдж – статьи на TechBox

Лендинг (landing page) — что это и зачем нужен

Для чего нужен лендинг

Преимущества лендингов

Недостатки лендингов

Примеры одностраничных сайтов

Пример №1

Пример №2

Пример №3

Что выбрать: лендинг или обычный сайт

Размер

Целевое действие

Навигация

Призыв к действию

Что лучше использовать для бизнеса

Структура landing page

Первый блок

Информация о продукте/услуге

Преимущества и отличия от конкурентов

Оффер

Цена

Акции и специальные предложения

Отзывы

Контактная информация

Выводы

Похожие статьи

что это такое простыми словами и как работает — OKOCRM

Когда и зачем нужен лендинг? | Иван Папусь

Когда владельцу сайта дополнительно нужен лендинг?

Лендинг — что это, и для чего нужен

Вам также могут быть интересны следующие статьи:

5 типов целевых страниц веб-сайтов (и какие из них следует использовать) — Lassonde Entrepreneur Institute — University of Utah

1. Страница сжатия

Когда использовать сжатую страницу

2. Длинная целевая страница

Когда использовать длинную целевую страницу

3. Целевая страница с переходом по клику

Когда использовать целевую страницу с переходом по клику

4. Страница сведений о продукте

Когда использовать страницу сведений о продукте

5. Целевая страница видео

Какую целевую страницу следует использовать?

Что такое целевая страница?

Упростите процесс адаптации с помощью целевых страниц

Целевые страницы улучшают лидогенерацию

Что такое целевая страница и как она работает?

1. Вам нужно предложение.

2. Затем вы создаете целевую страницу для предложения

Не забывайте продвигать свою Landing Page!

Альтернативное решение для целевой страницы

Готовы внедрить лендинг?

10 вещей, которые необходимо иметь для идеальной посадки Страница

1. Краткий и убедительный заголовок (и подзаголовок)

2. Выстрел героя

3. Выявление проблем аудитории

4. Выражение ваших решений

5. Список функций и преимуществ

6. Полномочия

7. Социальное доказательство

8. Один, четкий призыв к действию

9.

10. Входящие ссылки, направленные на целевую страницу

Включите идеальную целевую страницу в полную цифровую стратегию

Десять способов использования целевых страниц

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Что такое целевая страница?

Что такое веб-сайт?

Целевая страница или веб-сайт — какой выбрать?

Что мне нужно для создания целевой страницы по сравнению с веб-сайтом?

Как создать целевую страницу для моего бизнеса

Как создать полноценный веб-сайт для моего бизнеса

Что такое целевая страница? А как это работает? • Yoast

Что такое целевая страница?

Пример

Как работает целевая страница?

Как их оптимизировать?

Основные элементы: информировать и убеждать