Для чего нужно сео: зачем нужна и как она влияет на продажи

Зачем нужно SEO продвижение сайта, преимущества раскрутки сайта для бизнеса

SEO-оптимизация сайта – комплекс мер, направленных на повышение его позиций в поисковой выдаче Яндекс, Google, других систем по специально подобранным запросам. Их цель – увеличение посещений веб-страниц и, соответственно, конверсионных действий.

Содержание:

• Зачем сайту продвижение в поисковых системах
  
• Какие есть факторы ранжирования страниц в поисковиках
• Привлечение целевой аудитории на сайт
• А если сайт уже занял позиции в ТОП, зачем тогда поисковая оптимизация
• org/ListItem»> Итоговые выводы на тему «зачем вам нужно SEO?»
• В заключение – о значении SEO по-человечески просто и честно

Сайты мелкого и среднего бизнеса получают 85% процентов трафика из органической выдачи. Чем выше позиции веб-ресурса в поисковиках, тем больше людей на него заходят. Без SEO-продвижения даже самый качественный сайт будет бесполезным: если поисковые системы не видят контент, его существование не имеет смысла.

Рассмотрим подробнее, для чего нужна поисковая оптимизация интернет-магазинам, сайтам услуг, образовательных курсов, информационным порталам и поговорим о правилах и важных составляющих SEO.

SEO – набор действий специалиста, направленных на получение высоких позиций сайта в органической выдаче Яндекса и Google. В результате работ оптимизатора повышается полезный трафик ресурса – сайт посещают целевые пользователи, которые искали именно ваш товар или услугу.

Взгляните, как поисковые системы дают прирост трафику сайтов:

Как открыть и вести бизнес в России? Читайте в авторском телеграм-канале Романа Джунусова

.

Если вы не уверены в значимости такого продвижения сайта – откройте Яндекс или Google. Введите интересующий вас запрос и увидите, что сайтов в органической выдаче намного больше, чем размещенных в диапазоне контекстной рекламы:

Логично, что 60% и больше приходится на сайты из ТОПа выдачи, которые занимаются SEO. Оставшиеся переходы отдаются контекстной рекламе. Чтобы занять высокие позиции, нужен seo – не разовые работы по оптимизации, а ежедневные кропотливые труды в этом направлении.

Бесплатно проконсультируем, проведем аудит сайта, подготовим прогноз трафика и коммерческое предложение в течение 1 дня по SEO-продвижению в Яндекс и Google. Обращаться по контактам.

Зачем сайту продвижение в поисковых системах

Зачем нужно SEO-продвижение, почему им необходимо заниматься? Поисковая оптимизация – одна из наиболее эффективных в наше время маркетинговых инвестиций, которая работает долго и дает высокую отдачу. Основные ее преимущества:

• запуск воронки продаж. Для того, чтобы получить конверсию, необходимо рассказать о себе потенциальному клиенту. У сайта на первых позициях шансов привлечь посетителя намного больше, нежели у тех, кто находится ниже;
• заинтересованная аудитория. Если человек заходит на сайт по поисковому вопросу, понятно, что его интересует определенный продукт и он находится на стадии выбора;
• доверие аудитории. Высокие позиции можно сравнить с престижными районами в городе. Здесь работает стереотип, что успешные компании находятся в центре. Так и с SEO: если сайт в ТОПе, значит, он один из лучших;
• экономия на рекламе. Безусловно, SEO требует финансовых вложений, однако в долгосрочной перспективе он выгоднее, чем поисковая реклама.

Что включает в себя SEO

SEO предполагает внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Внешнее продвижение осуществляется за счет наращивания ссылочной массы, размещения ссылок на сторонних ресурсах, на форумах, в соцсетях.

Внутреннее продвижение требует кропотливой работы по целому ряду направлений:

• контент. Текстовое наполнение и иллюстрации должны быть уникальным. Текст обязательно оптимизирован с учетом ключевых фраз. Кроме того, необходимо соблюдать требования относительно грамотности, читабельности, отсутствия переспама;
• удобный интерфейс, юзабилити, отсутствие дублей страниц;
• оптимизация html кода страниц. Обязательно прописываются мета-теги: заголовки h2–h6, тайтл, дескрипшн;
• технические настройки: sitemap.xml, robots.txt, индексация, формат URL;
• перелинковка.

Кстати, у нас есть статья про первичную оптимизацию сайта, не пропустите ее!

Какие есть факторы ранжирования страниц в поисковиках

Вообще, таких факторов уйма, и с каждым годом их список заметно меняется. Отметим некоторые из них, которые нужно рассматривать в комплексе, а не по-отдельности:

1. Фактор ранжирования – возраст вашего домена. Чем старше его возраст, тем лучше ранжирование
2. История домена сайта – хорошо, когда его тематика и владельцы не меняются.
3. Название домена целесообразно выбирать в соответствии с ключевым запросом, который характеризует тематику вашего ресурса. Так вас проще и быстрее найдет целевая аудитория
4. Помните о доменных санкциях – если тройка из десяти купленных вами доменов вдруг попала под санкции, вполне вероятно, что и прочие домены могут там оказаться
5. Факторы ранжирования, зависящие от контентной части вашего ресурса – короткие и точные заголовки (Тайтл, h2, h3, h4…)
6. Помните, хорошо ранжируются страницы с текстом больше 2000 символов
7. Лучше больше наполнять текст ключевиками в самом начале материала
8. Используйте синонимы ключевиков – поможете поисковым системам точнее понять суть ваших текстов
9. Используйте в текстовом контенте маркированные или номерные списки, таблицы – это упростит понимание роботам
10. Проработанное юзабилити – сделайте информацию на страницах удобной и понятной для ваших посетителей
11. Размещайте уникальный текстовый контент и такие же изображения
12. Почаще обновляйте свой ресурс – так и индексировать Yandex и Гугл буду чаще
13. Обязательно оптимизируйте скорость загрузки вашего ресурса, например, с помощью Google Speed Insights

В чем заключается мастерство грамотного SEO? В правильном составлении стратегии  и использовании комплекса всех описанных выше принципов ☺

Также рекомендуем прочитать статью о том, как выгрузить отчет из Яндекс Метрики

Привлечение целевой аудитории на сайт

Главная цель любой SEO-оптимизации – привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в получении вашего предложения, не обязательно коммерческого.

А если в задачах стоит повышение прибыли бизнеса, помните о количестве полученных конверсий Основной способ привлечения «полезного» трафика – также грамотное SEO, учитывающее запросы целевой аудитории.

А если сайт уже занял позиции в ТОП, зачем тогда поисковая оптимизация

Ваш ресурс уверенно занял высокие позиции на 1-й странице поиска по конкретным запросам. Но, не забывайте, что методы ранжирования  поисковиков регулярно подвержены изменениям.

Кроме того, в вашей конкурентной среде масса игроков, постоянно развивающих свое SEO и нацеленных занять лакомые места.

Подойдите к вопросу SEO серьезно и оптимизируйте ресурс, учитывая все последние тенденции в развитии поисковых роботов.  В ином случае – рискуете упасть с олимпа, вернуться спустя долгое время на первые станицы выдачи или не вернуться вовсе.

Итоговые выводы на тему «зачем вам нужно SEO?»

• чтобы оптимизировать ресурс под главные критерии выведения в ТОП
• чтобы удержать уже достигнутые позиции сайта
• чтобы привлечь поток целевой аудитории на сайт и увеличить продажи

• Инструменты SEO в разы менее затратные и более результативные, в отличие от прочих рекламных каналов, хоть и видимые достижения заметны не ранее, чем через 4-6 месяцев кропотливого труда

В заключение – о значении SEO по-человечески просто и честно

Пожалуй, все мы согласимся, что большая масса пользователей при поиске нужного товара или услуги обходятся первой страницей результатов Yandex или Google. При этом, больше 60% целевой аудитории приходят за вашими предложениями не из рекламы, а из органической выдачи. Скорее, это еще давнее восприятие рекламы, как чего-то навязчивого ☺

Поэтому, если планируете повысить посещаемость своего сайта и в разы увеличить продажи, займитесь SEO-оптимизацией и достигайте ТОПа для своего ресурса!

Читайте также: SEO-продвижение интернет-магазина

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Зачем нужно SEO-продвижение сайта | Блог web-студии «INCREASE SALES»

Поисковая оптимизация (от анг. Search Engine Optimization) – это доработка, всестороннее развитие и продвижение сайта с учетом актуальных требований поисковиков. Цель проведения перечисленных мероприятий – поднятие позиций ресурса в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Почему так важно находиться в топе ПС? Дело в том, согласно статистике около 95% трафика по коммерческим запросам приходится именно на первую страницу поиска, из которых примерно 70% – на три верхние строки. Попав в топ поисковой выдачи, сайт гарантированно получает больше посещений, а соответственно и рост продаж.

О важности SEO-продвижения

Сам факт существования веб-ресурса не несет никакой пользы для его владельца, если не заниматься его раскруткой. Создание сайта – это только начало, а чтобы он начал приносить доход, необходимы целевые посетители, которые и являются потенциальными покупателями продукта или услуги. Рассказать о существовании вашего онлайн-бизнеса можно через социальные сети или с помощью контекстной и телевизионной рекламы. Однако первое – малоэффективно и занимает много времени, а реклама стоит дорого и работает ровно де тех пор, пока вы готовы платить за нее. Быстрее всего добиться желаемого результата можно, если посетители будут приходить на ваш сайт через поисковые запросы.

Что дает SEO-продвижение:

• — Рост трафика. Несмотря на рост популярности соцсетей, поисковики по-прежнему остаются лидерами по привлечению трафика. Согласно данным Data Insight треть посетителей онлайн-магазины получают из ПС Яндекс и Google. У контентных проектов этот показатель еще выше. При этом немаловажным преимуществом является не только потенциальный объем трафика, но и отсутствие необходимости платить за каждый клик.
• — Улучшение пользовательских показателей. Основная задача поисковой системы – ранжировать сайты в зависимости от их информативности и полезности. Чтобы дать максимально качественный ответ на запрос пользователя, поисковики учитывают время загрузки страниц, релевантность текстов и метатегов, безопасность (подключение https, отсутствие вирусов), адаптивность и т. д. Грамотная SEO-оптимизация позволит сделать ресурс максимально удобным и информативным для пользователя, что даст ему повод подольше оставаться на сайте.

Внешняя и внутренняя SEO-оптимизация

СЕО любого сайта включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Работать только по одному из этих направлений нельзя, иначе все усилия по раскрутке будут неэффективны.

Внешняя оптимизация

Ее конечная цель осталась той же, что и несколько лет назад – набор ссылочной массы. Только теперь важно не количество, а качество источников. Поисковики научились анализировать ссылочную массу и успешно справляются с бездумной закупкой ссылок с помощью фильтров «Минусинск» (Яндекс) и «Пингвин» (Google). К методам, не противоречащим требованиям поисковых систем, относятся:

1. 1. Постоянное развитие проекта, публикации на сайте, которыми будут делиться посетители.
2. 2. Регистрация в незаспамленных тематических каталогах.
3. 3. Обмен ссылками с действительно качественными ресурсами.
4. 4. Проявление активности в социальных сетях, на тематических порталах и в блогах.

Попутно с этим, рекомендуется проводить анализ конкурентов, находящихся выше в выдаче Яндекс и Гугл. Так вы сможете отследить, чего не хватает вашему сайту и использовать новые методы.

Внутренняя оптимизация

Занимает примерно 80% всей работы над проектом и в большей степени влияет на ранжирование. Внутренняя оптимизация направлена на улучшение содержания сайта и включает следующие типы работ:

• — Сбор семантики (ключевых запросов, по которым и будет осуществляться продвижение).
• — Наполнение контентом – заполнение карточек товаров, написание статей, загрузка видео, сжатие изображений и т. д.
• — Оптимизация страниц под запросы из семантического ядра. При этом позиция ПС Яндекс и Гугл в этом вопросе довольно четкая – тексты должны быть написаны для человека, а не для поискового алгоритма.
• — Улучшение структуры сайта и реализация перелинковки.
• — Настройка robots.txt, sitemap.xml и редиректов, удаление битых ссылок и дублей, устранение ошибок в коде и прочие технические работы.
• — Юзабилити – улучшение навигации, работа над дизайном и повышение удобства веб-ресурса. Наиболее важными мероприятиями по данному направлению является увеличение скорости загрузки страниц, работа с всплывающими окнами и обязательное наличие адекватной мобильной версии. Последнее стало остро необходимо для продвижения в ПС Google после внедрения алгоритма Mobile-first в 2018 году.

СЕО как и другие инструменты продвижения не стоит на месте. Алгоритмы ранжирования с каждым годом становятся умнее, и способы раскрутки, которые работали вчера, сегодня могут быть не эффективны. А это значит, что нужно постоянно приводить сайт в соответствие последним требованиям ПС. В ином случае есть обоснованный риск выпасть из топа. Учитывая, что сохранять имеющиеся позиции легче, чем снова вывести сайт в лидеры выдачи, верным решением будет расширить семантику и продолжать СЕО-продвижение.

Преимущества SEO перед контекстной рекламой

СЕО часто соотносят с еще одним инструментом digital-маркетинга, относящимся к поиску – контекстной рекламой. Каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы, в какой из них вкладываться – зависит от бюджета, проекта и целей продвижения. К преимуществам контекстной рекламы относится мгновенный результат, фиксированные позиции и гибкость (вы в любой момент можете отредактировать объявление, поменяв список запросов, ставку и другие параметры).

Преимущества SEO:

• — естественный рост объема трафика, который не зависит от бюджета;
• — выше уровень доверия – как правило, посетители больше доверяют сайтам из органической выдачи, чем проплаченным объявлениям;
• — долговременный эффект – даже прекратив работы по продвижению после выхода в топ, вы будете некоторое время получать трафик и продажи;
• — возможность получать целевой трафик сразу из нескольких поисковых систем.

Наиболее верная стратегия – не выбирать между SEO и контекстной рекламой, а использовать их комбинацию. Если же при раскрутке сайта необходимо сделать выбор в пользу одного из этих инструментов, стоит отдать предпочтение поисковому продвижению – это будет значительно дешевле и эффективнее.

Подведем итоги

Несмотря на то, что с каждым годом поисковое продвижение становится все более сложным, SEO по-прежнему имеет огромный потенциал с коммерческой точки зрения.

При правильно выстроенной стратегии, этот инструмент неизменно доказывает свою эффективность, хотя и имеет некоторую отложенность действия (в среднем выход в топ происходит после 4-6 месяцев). Поисковые системы и СЕО тесно связаны между собой, и пока существует одно – будет и второе.

Об авторе: Павел Швальгин В интернет-маркетинге с 2009 года

Другие статьи в данном разделе:

Что такое ИКС сайта? Как его повысить?

25.02.2020

Типовые ошибки юзабилити сайта

03.04.2020

Как повысить конверсию Landing Page

15.07.2020

Расскажите нам о вашем проекте

Я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков

Значение SEO

Search engine optimization, при переводе на русский это означает – поисковая оптимизация, всевозможная доработка, развитие и максимальное продвижение сайта с конкретными требованиями, запросами, тегами.

SEO – удобный и действенный рычаг раскрутки для интернет-магазинов, лэндинга с онлайн-визитками, порталов, различных блогов.

• Программы профессиональной переподготовки «SEO специалист» в Институте профессионального образования, НАНО «ИПО».

1. Рост поискового трафика.

Сейчас в авангарде популярности находятся мессенджеры и социальные сети. Казалось бы, что трафик у поисковых систем должен быть гораздо ниже, чем был несколько лет назад, однако, они продолжают соперничество и остаются популярными. Кончено же, речь идет о Гугл и Яндексе, запросы через которые отслеживаются различными способами. По данным профильных источников, львиная доля траффика на разного рода ресурсы формируется за счет поисковиков. Разного рода медиа и бренды заинтересованы в органическом поисковом трафике из-за объёма, ведь не нужно платить за каждый переход или клик на сайт. Цена на seo оптимизацию не включает в себя стоимость траффика через поисковые системы. Но поначалу продвижение сайта потребует крупных вложений и настройки.

2. Улучшение пользовательского опыта.

Суть SEO продвижения и оптимизации — возможность предоставить пользователю корректный, авторитетный и релевантный ответ на заданный им запрос. При выведении ссылок на сайт, алгоритм поисковиков учитывает множество деталей. Скорость загрузки страницы, ее оптимизация, количество посетителей сайта и уровень возможной нагрузки на сервер, безопасность ресурса, корректная информация, которая сочетается с запросом посетителя, проверяет отзывы и комментарии. То есть, при осуществлении грамотной SEO-оптимизации вы не только увеличиваете трафик сайта, но и делаете пользовательский опыт гораздо лучше. Тем самым вы увеличиваете количество лидов и обзаводитесь большем количеством посетителей.

• Программы профессиональной переподготовки «SEO-оптимизация: поднятие продаж с помощью маркетинга» в Институте профессионального образования, НАНО «ИПО».

3. Внешняя оптимизация.

Помимо внутренних факторов оптимизации сайта существуют и внешние. К внешним действиям по продвижению относится: анализ конкурентов, получение ссылочной массы для сайта. Ссылки можно поучить за счет разного рода упоминаний в СМИ, например, когда пишется конкретная статья для профильных изданий или высказываются мнения на таких же профильных ресурсах. Соответственно, вызванный «хайп» из-за скандалов или шумихи тоже представляет вариант для продвижения онлайн. Еще можно размещать контент с ссылками в тексте или под фото, видео. Подобное выкладывается на тематических площадках или на порталах с новостями, статьями, развлекательной информацией. Ссылочная масса часто встречается и в блогах.

4. Поведенческие факторы.

При разработке сео-продвижения интернет-магазина или другого ресурса, на этапе тестирования или предварительного анализа очень сложно предсказать мнение юзеров, так как, большинство того, приемлемо для разработчика или заказчика, может оттолкнуть пользователей. Важно предусмотреть все возможные трудности – удобна ли навигация, не раздражает ли шрифт и цветовая палитра. Говоря о поисковых системах, мы можем ориентироваться на такие показатели, как: глубина просмотра – чем больше пользователь переходит по внутренним страницам – тем для него контент более интересны, время нахождения – схожий параметр интереса к данной онлайн-площадке, его товарам или услугам, показатель отказов. Рейтинг ресурса падает при каждом выходе посетителя с сайта, если не было переходов, продаж, кликов. Если есть повторные визиты и прямые переходы, это показывает, что у вас интересный контент. В случае его регулярного обновления с сео ключами и интересной информацией количество посетителей сайта будет только возрастать.

Помимо актуальных рассмотренных нами выше методов, входящих в здоровое сео-продвижение, мы должны рассмотреть уже устаревшие приемы, который никак не актуальны сегодня. А именно: закупка ссылок на биржах – платный метод размещения внешних ссылок на продвигаемую онлайн-площадку; прогон по каталогам, доскам объявлений, форумам; накрутка поведенческих факторов; текстовая переоптимизация; продвижение по позициям.

• Программы профессиональной переподготовки по маркетингу в Институте профессионального образования, НАНО «ИПО».

Хотите узнать больше? Новости из блога в ИПО.

← Как выбрать центр обучения и где пройти курсы по переподготовке?  |  Как привести тело в порядок? 5 бьюти-лайфхаков для быстрого результата. →

Кому и зачем нужно SEO? 8 причин сделать оптимизацию своего сайта — Cómon Agency

Весь мир уже давно перебрался в интернет и активно развивает тут свою деятельность. В наше время сложно представить себе бизнес, который бы не был представлен онлайн.

Сегодня конечно еще можно раздавать на улице листовки или расклеивать плакаты в подъездах, покупать рекламу на радио или билборды. Но даже если у вас есть свой офлайн магазин – в первую очередь его все же будут искать в интернете.

Но создать сайт не достаточно чтобы получать клиентов и много трафика. Продвигаться в сети не так просто как кажется на первый взгляд. Иначе каждый второй становился бы бизнесменом.

Поэтому тут в игру вступает SEO.

• Что такое SEO?
• Каким бы был поиск без поисковой оптимизации?
• Какие есть виды SEO?
• Поговорим о преимуществах
• Какие выводы?

Что такое SEO?

Это поисковая оптимизация сайта, которая помогает ему достигать высоких позиций в органических результатах выдачи в Google.

SEO преследует 2 цели:

• Понять что пользователи ищут в интернете, чтобы вы могли создавать высококачественный контент, удовлетворяющий их намерения.
• Создать сайт, который будут находить, индексировать и понимать поисковые системы.

Кроме того, SEO — это отличный способ повысить качество сайта, сделать его удобным, быстрым и простым для пользователей.

Каким бы был поиск без SEO?

Без SEO трудно сказать как бы пользователи вообще находили сайты в поиске Google. Результатами выдачи было бы слишком просто манипулировать.

По сути этот метод продвижения гарантирует, что пользователям не придется искать более нескольких секунд информацию или продукт. Он устанавливает своеобразный порядок в сети.

Исследования показали, что результат №1 на первой строке приносит около 33% всех кликов. И в целом большая часть поискового трафика попадает лишь на первых 5 результатов первой страницы. При этом Google учитывает множество факторов определения рейтинга сайта, которые в следствии и влияют на выдачу.

 

Это означает, что быть сверху выгодно, потому что большая часть всех людей, ищущих определенное ключевое слово, будут нажимать на этот результат. Чем больше кликов вы получите, тем больше шансов превратить посетителя в клиента.

Рассчитывать на то, что сайт и без дополнительной оптимизации будет показываться на первых строчках или хотя бы на второй странице – глупо. Так бывает только если в нише совсем нет конкуренции или это уникальный в своем роде товар.

В остальных же случаях без SEO будет очень сложно продвигаться среди десятков, а то и сотен других конкурентов. Именно благодаря ему можно занять первые места.

• Внутреннее, которое производится непосредственно на сайте. Оно включает в себя оптимизацию контента – основной текст, ключевые слова, мета-заголовки, мета-описания, изображения и многое другое. Внутреннее SEO помогает поисковым системам понимать содержание сайта и как только Gооgle распознает его, он может наградить его, отображая по поисковым запросам, которые сочтет релевантными.

• Внешнее – это вся оптимизация, которая происходит вне сайта. Большая часть работы здесь сосредоточена на построении ссылок – то есть побуждении авторитетных веб-сайтов ссылаться на ваш источник.

• Техническое – то, которое помогает поисковым системам сканировать сайт и улучшать взаимодействие с пользователями (UX)

• Местное – это продвижение продуктов или услуг с помощью Google Мой бизнес, создание локальных целевых страниц, оптимизация локальных профилей, ссылок и многого другого.

С тем, что такое SEO для чего оно нужно разобрались. Давайте теперь поговорим о преимуществах.

1. SEO влияет на посещаемость сайта

Органический поиск чаще всего является важнейшим источником трафика для всех веб-сайтов. И чем выше рейтинг сайта по релевантным ключевым запросам, тем больше трафика он получает.Хорошее SEO поможет повысить рейтинг чтобы чаще появляться в верхней части результатов выдачи и получать больше переходов на сайт.

2. SEO – это про доверие

Считается, что сайты, которые отображаются на верхних строках поисковой выдачи, заслуживают больше доверия.

Фактически менее 1% пользователей в итоге нажимают на результаты второй страницы. Поэтому сайты на первой странице учитывают как наиболее релевантный результат на запрос.

3. Брендинг

Если вы не являетесь владельцем очень крупной компании, к примеру Apple, тогда скорее всего пользователи не вводят ваш бренд в поисковой строке.

Однако, если ваш сайт будет часто мелькать в верхней части поисковых запросов – это повлияет на его узнаваемость.

4. Более качественный трафик

Вбивая в строку запрос, пользователь будет искать сайт, максимально отвечающий ему.

Следовательно правильное SEO позволяет каждой странице сайта стать точкой входа для нового пользователя и давать ему именно то, что он ищет.

Также хорошая стратегия оптимизации заключается в том, что можно привлечь клиентов на каждом этапе воронки.

5. Это инвестиция в будущее

С одной стороны SEO – это непрерывный процесс, результаты которого не появляются в одночасье.Чтобы увидеть их необходимо потратить 6-9 месяцев. Но как только такой метод продвижения начнет приносить свои плоды, сайт получит бесплатный трафик.

Изначально может показаться, что SEO обходится дороже и занимает больше времени для достижения результата. Но это все равно выгоднее и рациональнее, так как имеет долгосрочный и накопительный эффект.

В PPC сайт будет находиться в результатах поиска только тогда, когда будет инвестирование в рекламу. И как только они прекращаются – показатели падают, количество трафика уменьшается и соответственно прибыль тоже.

С SEO ситуация другая. Если сайт достиг топовых позиций, он там остается до тех пор, пока его не вытеснят конкуренты или алгоритмы Google не изменятся. То есть его рейтинг и позиция в выдаче не упадет за 1 день. Соответственно это хоть и игра в долгую, но такой метод продвижения – хорошая инвестиция в будущее.

6. Экономичность

SEO – один из самых выгодных методов продвижения. Все потому, что привлечение пользователя осуществляется после того, как он уже совершил действие, перейдя в Google и набрав запрос, связанный с вашим продуктом или услугой.Как только сайт начинает хорошо ранжироваться в поиске, он получает преимущество регулярного трафика и поток постоянных клиентов.

7. Повышение удобства пользователей на сайта

SEO делает сайт лучше как в глазах поискового робота, так и в глазах пользователя.

Что это означает?

Оптимизация помогает перейти в безопасный протокол, увеличить скорость загрузки, улучшить дизайн, создавать шаблоны посадочных страниц, которые принесут конверсии.

Специалист задействует для этого контент-маркетинг, социальный маркетинг, интернет-рекламу, UX дизайн и многое другое.

8. Это тот метод, который не утратит своей актуальности

Пользователи всегда будут искать товары и услуги в интернете, а бренды всегда будут искать самые экономичные методы сделать их привлечения.Несмотря на то что роль SEO и алгоритмы Google могут меняться, тем не менее постоянно появляются новые точки входа. К примеру – поиск по голосу, через приложения и многое другое.

Подведем итог!

Сложно представить себе сайт, который хочет иметь поток трафика и получать прибыль, но при этом не использующий SEO продвижение, имеющее решающее значение для присутствия бренда в интернете.

Возможности, которые открывает этот метод помогают обеспечить успех для любого вида бизнеса.

Можно сколько угодно отрицать SEO, и делать упор на SMM, PPC и таргетированную рекламу, но гораздо больших результатов можно добиться именно с хорошо оптимизированным сайтом.

Если вы хотите детальнее узнать об этом методе продвижения для своего бизнеса или проконсультироваться – оставляйте заявку. Мы проанализируем ваш сайт и составим для него грамотную стратегию.

Читайте нас также:

Онлайн-курс «SMM: от стратегии до рекламы»

Все статьи

Подпишитесь на рассылку

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике.

Нажимая на кнопку, вы разрешаете нам обрабатывать ваши персональные данные и соглашаетесь с условиями оферты.

что это такое и зачем нужно?

Что такое поисковая оптимизация?

Если говорить просто, без сложных терминов и громоздких конструкций, то SEO — это методы организации работы сайта, которые призваны вывести его в топ популярных поисковиков.

Пользователь, вбивая запрос в строку поиска, желает получить результат как можно быстрее. Поэтому он просмотрит первые 3-5, максимум 10 ссылок. Дальше он перейдёт, только если здесь ему совсем ничего не подошло. Такое бывает крайне редко, и, скорее всего, это означает, что изначально был задан неверный запрос. 

К тому же сегодня поисковики достаточно хорошо научились оценивать контент. Посетители это знают, и потому доверие к тем площадкам, которые находятся в топе, намного выше, чем к тем, кто туда так и не выбился. 

Эти рассуждения подтверждаются статистикой: до 90% трафика приходится на первую страницу выдачи, а первые три строки привлекают от 60 до 80% посетителей. Что попадёт в топ-10 по какому-либо запросу, зависит от алгоритмов ранжирования. 

У каждого сервиса свои требования к интернет-ресурсам. И они держатся в строжайшем секрете, чтобы свести к минимуму попытки манипуляции результатами поиска. У любого сервиса есть определённый список рекомендаций, следование которым теоретически поможет продвинуть веб-сайт. Они находятся в открытом доступе. Но по каким именно параметрам сравниваются между собой разные площадки, по какой формуле считается их полезность, остается тайной. 

Определённые выводы о принципах сравнения между ними можно сделать и по самим результатам, по тому, что попадает в топ.

История SEO

Одновременно с поисковиками в середине 1990-х годов появились технологии SEO-продвижения. С тех пор они неоднократно были вынуждены кардинально измениться. Дело в том, что они слишком тесно связаны с поисковыми сайтами: изменения в их политике влекут за собой и изменения в SEO.

При этом поисковые сервисы нацелены на пользователя, чтобы он мог быстро и легко найти в интернете то, что ему необходимо. А SEO ориентировано на веб-мастеров и владельцев ресурсов, на то, чтобы показать людям конкретную страницу. 

Изначально в сети вообще не было сервисов, которые помогали бы ориентироваться в существующем разнообразии. Впрочем, оно было не так уж и велико. Тогда считалось вполне нормальным передавать информацию о полезных интернет-ресурсах, как говорится, из уст в уста. Люди писали адреса на бумажках, пересылали сообщениями, проговаривали вслух. Их писали в адресной строке и попадали сразу на искомый веб-ресурс, минуя посредников. 

Однако со временем интернет развивался, количество площадок с разными тематиками и целями увеличивалось, ориентироваться в них становилось всё сложнее. Пользователям понадобилась помощь. Ответом на эту потребность стало появление поисковиков. Изначально они ориентировались исключительно на техническую информацию — метатеги, которые составляли владельцы площадки. В них хранились: title; description; ключевые слова.  

Отслеживал алгоритм и количество ключевых слов в самом контенте: чем больше ключевиков, тем лучше.

Это было время, когда первые строчки выдачи могли занимать совершенно нечитаемые материалы: текст был заполнен ключами и практически не содержал полезной информации.

Естественно, такая ситуация не нравилась ни пользователям, ни поисковикам. Чтобы сделать выдачу более релевантной, то есть, соответствующей исходному запросу, постоянно разрабатывались новые алгоритмы.

SEO-продвижение сегодня предполагает, прежде всего, направленность на пользователя. Современное программное и аппаратное обеспечение поисковых сайтов позволяет им оценивать непосредственно контент, а не только техническую информацию. 

Те методы и технологии, которые работали на заре эпохи SEO, сегодня не дадут желаемого результата и приведут к понижению позиции в выдаче или вовсе блокированию ресурса. Более того, то, что работает сегодня, вовсе не обязательно будет работать завтра.  

Именно поэтому SEO-специалист должен постоянно отслеживать новости в своей области, а также очередные обновления алгоритмов ранжирования. Это позволит вовремя узнать о последних трендах, появлении новых методик и о том, что какие-то из них уже устарели. 

Как работают поисковые сайты?

Для того, чтобы понимать, что нужно для продвижения, необходимо разобраться, как именно протекает процесс поиска.

Если посмотреть на это с точки зрения рядового пользователя, то всё достаточно просто: вводишь запрос — получаешь результат. Кажется, что система за несколько секунд просматривает всю сеть и подбирает подходящие варианты.

На самом деле это невозможно даже программными методами. Всё происходит наоборот: специальные программы постоянно изучают сеть, и если находят новый веб-сайт или новую страницу, то заносят их в базу данных, присваивая им идентификатор. Этот процесс носит название «индексация». 

Затем, когда человек вводит свой запрос, алгоритм обращается не к самой сети, а к уже существующей базе, и вылавливает сведения оттуда. 

Естественно, процесс индексации требует времени. Пока ресурс не проиндексирован, в поиске он выдаваться не будет.

Как выглядит поисковая выдача?

Кроме понимания внутренних процессов, неплохо также представлять, как выглядит поисковая выдача, и какие её элементы за что отвечают. Естественно, разные сервисы имеют разную структуру, однако в целом они очень схожи и интуитивно понятны. Поэтому достаточно ориентироваться в двух самых популярных:

• Google, 
• Yandex. 

Тем более что оба этих сайта активно продвигают свои собственные разработки и сервисы, о которых желательно иметь представление.

Поисковая выдача Google

Основную площадь занимает органическая выдача, то есть, те ссылки, которые поисковик счел подходящими, и реклама: проплаченные материалы. При этом Google в описании страницы может отображать её рейтинг и актуальные внутренние ссылки, если алгоритм посчитает это необходимым.

Верхнюю часть может занимать блок с ответами, куда выносится часть текста, которая, по мнению скрипта, максимально полно отвечает на запрос. Программа вычленяет его с одного из топовых сайтов. Также там может находиться карточка знания: справочная информация по теме, подтягиваемая из специализированных баз данных. 

Кроме них опционально могут появляться блоки с товарами, результаты поиска по картинкам, видео и Google-картам.

Поисковая выдача Yandex

Её основу также составляют органическая выдача и рекламные материалы. На внешний вид ссылки влияет заполнение метатегов и микроразметка. Обязательно отображается описание страницы и её заголовок. Могут показываться и дополнительные материалы: цена на товар, если речь идёт о продаже, отзывы, кнопки действий и так далее.

У Яндекса также есть собственные сервисы, которые отображаются в выдаче. Это может быть блок с товарами от Яндекс.Маркет, поиск по картинкам и видео. 

SEO помогает пробиться в топ органической выдачи

Виды поисковой оптимизации

Единственная актуальная классификация 
на сегодняшний день — по степени легальности действий

---

Белое SEO

Использование для продвижения исключительно тех методов, которые рекомендуют сами поисковые системы.

Серое SEO

Применение методик, которые официально не запрещены, но, тем не менее, могут быть восприняты, как искусственное завышение популярности. Результатом могут стать санкции.

Чёрное SEO

Запрещённые приемы и методы. В последнее время практически не используются, так как быстро приводят к блокировке сайта.

Что входит в понятие SEO-продвижение?

Сегодняшняя ситуация стала итогом долгого и бурного развития поисковых алгоритмов. Чтобы успешно продвигаться, веб-сайт должен быть ориентирован на человека, и лишь во вторую очередь подстраиваться под программу.

Поэтому сегодня, как никогда прежде, важно начинать комплекс мероприятий по раскрутке ещё на стадии разработки ресурса. Переработка уже готовой площадки под существующие требования запросит намного больше усилий.

И начинается всё с анализа конкурентов. Это необходимо для того, чтобы понять, какие ходы приведут к успеху, а какие — будут откровенно проигрышными.

Все работы по оптимизации можно разделить на внутренние и внешние.

Связаться с менеджером

Внутренняя оптимизация

Сюда входит всестороннее  улучшение сайта.
В результате веб-ресурс должен стать привлекательным и удобным для посетителей. Это же касается и содержащихся на нём материалов: в приоритете интересные, полезные тексты, хорошо структурированные и дополненные подходящими по смыслу картинками и видео.
На эти работы уходит львиная доля времени и сил. Более того, заниматься этим приходится постоянно: добавлять новые материалы, оптимизировать старые, дорабатывать код, исправлять 
возникающие ошибки.

• Составление семантического ядра: подбор ключевых слов, по которым будет проводиться продвижение отдельных страниц и интернет-ресурса в целом
  
• Улучшение внутренней структуры, в том числе создание карты сайта для пользователей и для поисковых роботов
• Увеличение скорости загрузки и устранение технических ошибок, в том числе замена битых ссылок рабочими, удаление дублей и так далее
• Оптимизация изображений и видеороликов
• Организация перелинковки, то есть, внутренних ссылок между различными страницами одной площадки

Внешняя оптимизация

В это понятие входит наращивание внешнего массива ссылок. И если раньше сделать это было достаточно легко — просто закупить их у сайтов-доноров на специальных биржах, то сегодня это тонкая и сложная задача.

С некоторого времени поисковики начали отслеживать качество таких ссылок. Теперь важно, чтобы донор сам считался ресурсом, заслуживающим доверия, и по тематике соответствовал реципиенту. 

Сегодня лучшими способами внешней оптимизации считаются:

• размещение качественного контента, которым пользователи сами захотят делиться на своих ресурсах; 
• выкладка своих материалов на веб-сайтах, наполнением которых занимаются пользователи; в качестве примера можно назвать Яндекс.Дзен; 
• регистрация в уважаемых тематических каталогах; 
• активное общение на форумах и в блогах;
• активность в социальных сетях. 

Важно, чтобы всё это делалось с соблюдением всех требований и без нарушения официальных запретов.

Связаться с менеджером

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

---

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

---

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

---

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового 
продвижения

---

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

---

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

---

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Заказать SEO продвижение

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы помогаем перейти на качественно новый уровень развития проекта,

освобождая время на решение новых задач

SEO (СЕО) – что это такое: зачем нужно поисковое продвижение

Если усилиями команды специалистов осуществляются мероприятия по раскрутке принадлежащего вам сайта с целью получения трафика и для решения поставленных задач используются особые приемы и методики, можно утверждать, что это SEO-продвижение вашего ресурса. Аббревиатура SEO – это Search Engine Optimization — технология, в основе которой лежит понимание алгоритмов выстраивания ресурсов в выдаче и оптимизация сайта, позволяющая поднять его в топ по заданным ключевым запросам. Эта технология считается одной из наиболее эффективных среди других способов привлечения трафика. Результатом качественного SEO-продвижения становится улучшение позиции сайта в поисковой выдаче и значительный рост активности его пользователей.

Как работают поисковики

Поисковая система работает довольно просто. Пользователь вводит интересующий его запрос и видит результаты выдачи в виде ссылок, выстроенных в определённом порядке. Далее потенциальному клиенту остаётся выбрать одну из ссылок. Чем выше расположен ресурс в поисковом списке, тем больше у него шансов быть выбранным. В большинстве случаев пользователям бывает достаточно одной страницы выдачи, чтобы определить выбор сайта.

Ранжирование ссылок на странице поиска происходит по достаточно сложной методике, учитывающей множество параметров. Точный алгоритм выстраивания сайтов в выдаче известен только владельцам поисковых систем. Специалисты же по SEO-продвижению могут ознакомиться лишь с общими принципами создания качественного и полезного сайта, способного подняться в топ. Практика показывает, что без использования SEO-технологии обеспечить ресурсу высокую позицию на странице выдачи в большинстве случаев невозможно.

Шаги по продвижению ресурса

Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории к сайту с помощью поискового продвижения, необходимо:

1. Определить критерии, от которых зависит позиция ресурса на странице выдачи. После этого переходят к улучшению параметров сайта, чтобы максимально приблизиться к установленным критериям.
2. Создать семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться ресурс.
3. Целенаправленно работать над внешней и внутренней оптимизацией сайта.
4. Анализировать, насколько ресурс понятен и удобен пользователям, отслеживать поведение посетителей. Эти факторы – одни из самых важных при оценке сайта поисковыми системами.
5. Заниматься сбором и анализом статистики переходов по вашей ссылке из поисковой системы. Вносить изменения в структуру ресурса на основе результатов анализа.

Любая из этих задач может быть разбита на подпункты, каждым из которых занимается отдельный специалист.

Как оценивается успешность продвижения

SEO-оптимизация – достаточно дорогая услуга, поэтому и заказчику, и исполнителю на каждом этапе работы важно понимать, насколько эффективны предпринимаемые шаги. Удобнее всего это сделать, оценив динамику:

• позиций ресурса по одному и тому же запросу;
• изменений трафика через поисковую систему.

Чтобы решить, есть ли смысл инвестировать в поисковое продвижение, бывает достаточно одного из способов оценки эффективности SEO.

Сопоставление бюджета на SEO с прогнозируемым ростом дохода. Если раскручивается новый сайт, нужно поинтересоваться у исполнителя, как он оценивает потенциал ресурса и какие можно дать прогнозы по его доходности. Предварительный прогноз можно сделать и самостоятельно. Для этого необходимо:

• с помощью любого инструмента подбора ключевых слов (например, Яндекс.Wordstat или планировщик ключевых слов Google) определить среднемесячное количество запросов, релевантных вашему бизнесу;
• отыскать значение параметра CTR (кликабельность, или отношение числа кликов к числу показов) в сервисах Яндекс. Вебмастер или Search Console. Если таких данных нет, принять CTR равным 15–20 %, что соответствует сайтам из топ-5;
• из сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика взять средние значения конверсии и чека для вашего ресурса;
• определить прогнозируемую доходность, перемножив количество запросов, CTR, конверсию и средний чек.

Сравнение стоимости одного лида в контексте и в SEO. Лид — это потенциальный клиент, который каким-то образом отреагировал на коммерческое предложение, но ещё не определил выбор. Стоимость его привлечения равна отношению суммы расходов на SEO за какой-то период к количеству конверсий (заказов, звонков, покупок и т. д.). Сравнивая этот показатель для поискового продвижения и контекстной рекламы, делают вывод о том, какой способ раскрутки более целесообразен.

Анализ расходов. Заказчик должен знать, на что уходят деньги, выделенные на поисковое продвижение. Имея представление о структуре расходов на SEO, легче планировать дальнейшую работу и видеть, на чём можно сэкономить. Будет лучше ещё до начала работы просчитать вместе с исполнителем все будущие расходы на ближайшие месяцы. Добросовестный подрядчик может сам подсказать, какие из расходов необязательны, а на чём экономить не стоит.

Наблюдение за контекстом рынка. В некоторых случаях трафик меняется не из-за вмешательства SEO-специалиста, а совсем по другим причинам. Например, в связи с изменениями сезонного спроса на товар или услугу. Может случиться и так, что поднятие сайта в выдаче не ведёт к росту трафика. Это означает, что нужно искать и продвигать другой, более эффективный запрос.

SEO и контекстная реклама

Несколько первых позиций поисковой выдачи всегда занимают ссылки с пометкой «реклама». Такие же ссылки расположены и внизу страницы. Всё остальное место занимает естественная органическая выдача. Таким образом, контекстная реклама – это первое, что видит пользователь, указавший интересующий его запрос.

Когда лучше разместить контекстную рекламу. Размещение рекламных ссылок – платная услуга поисковых систем, которую может заказать владелец любого интернет-ресурса (если только его содержание не противоречит политике компаний, предоставивших площадку). Для этого нужно выполнить ряд настроек и оплатить счёт. Стоимость такой услуги во многом зависит от тематики ресурса: чем выше конкуренция на рынке предлагаемых вами товаров и услуг, тем дороже контекстная реклама в поисковой системе. Контекст наиболее эффективен для новых сайтов, когда нужно привлечь клиентов и обеспечить определённый уровень посещаемости. Поисковик таким образом получит информацию о поведении пользователей ресурса.

Совместное использование SEO и контекстной рекламы. Привлечение трафика методами SEO и раскрутка с помощью контекстной рекламы могут использоваться параллельно. Платный канал можно подключать на периоды спада активности, например, когда поисковое продвижение находится в поиске новых алгоритмов. Преимущества контекста – быстрая обратная связь и возможность выбрать оптимальный вариант таргетинга с помощью аналитики. Оплата при этом взимается за фактически переход. SEO привлекает инерционностью действия: даже если мероприятия по раскрутке приостановлены, эффект от их проведения будет заметен ещё какое-то время, иногда довольно длительное.

Через какое время наступает эффект от SEO-продвижения

Работа над улучшением позиции сайта в выдаче и ростом трафика – растянутый во времени процесс. Важно понимать, что такое продвижение не дает мгновенных результатов. Если выбрана правильная стратегия, эффект наступит через 2–3 месяца, а ожидаемый результат — через полгода-год. Скорость и успешность SEO-продвижения зависят от ряда факторов, включая:

• возраст домена и его репутацию в поисковиках;
• уровень конкуренции на рынке предлагаемых вами товаров и услуг;
• качество сайта в техническом и информационном плане;
• поведенческие особенности;
• правильное формирование семантического ядра и грамотную оптимизацию;
• постоянный мониторинг результатов и при необходимости корректировку алгоритмов.

Правильный подход к SEO-продвижению не остаётся незамеченным поисковыми системами. В большинстве случаев продвигаемый сайт поднимается в выдаче и становится более доходным для его владельца.

SEO Руководство для начинающих: Основы | Центр поиска Google | Документация

Для кого предназначено это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент с помощью поиска Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем дюжины веб-сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или экспертом по поисковой оптимизации, увлеченным механизмами поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими рекомендациями, вы действительно попали по адресу. Это руководство не раскрывает никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), но мы надеемся, что следуя передовым методам, поисковым системам будет легче сканировать, индексировать и понимать ваш контент.

Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в части вашего веб-сайта. Если рассматривать эти изменения по отдельности, эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на удобство вашего сайта для пользователей и производительность в обычных результатах поиска. Вы, вероятно, уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но, возможно, вы не используете их по максимуму.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направлять любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Одним из таких пользователей является поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понять и представить контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш пример сайта, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в справочном сообществе Google Search Central.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись указателя для каждой страницы описывает содержимое и местоположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google извлекает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Crawl — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы из Интернета и индексирует их.
• Googlebot — общее название сканера Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового специалиста по поисковой оптимизации, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Сделайте сайт : найдите домашний URL вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск site:wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google просматривает миллиарды страниц, неизбежно, что некоторые сайты будут пропущены. Когда наши поисковые роботы пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта не позволяет Google эффективно сканировать его содержимое
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканировать сайт

Как разместить свой сайт в Google?

Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного изучения сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс; обычно вам даже не нужно ничего делать, кроме размещения вашего сайта в Интернете. На самом деле подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем руководство для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши поисковые роботы найдут конкретный сайт, соблюдение этих рекомендаций может помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Консоль поиска Google предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и отслеживать, как вы работаете в поиске Google. Если вы хотите, Search Console может даже отправлять вам оповещения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые вы должны задать себе о своем веб-сайте, когда начнете работу.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Доступен ли мой контент быстро и легко на всех устройствах?
• Безопасен ли мой сайт?

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по поисковой оптимизации — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы быть на пути к оптимизированному сайту. В дополнение к этому вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам проверить ваши страницы.

Решение нанять SEO-специалиста — важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственное SEO может нанести вашему сайту. Многие оптимизаторы и другие агентства и консультанты предоставляют полезные услуги для владельцев веб-сайтов, в том числе:

• Обзор содержимого или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы ошибок, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• SEO-обучение
• Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах

Прежде чем приступить к поиску специалиста по поисковой оптимизации, было бы неплохо стать образованным потребителем и ознакомиться с тем, как работают поисковые системы. Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

.

• Как Google сканирует, индексирует и обслуживает Интернет
• Руководство Google для веб-мастеров
• Как нанять SEO-специалиста

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы рассматриваете возможность редизайна сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете убедиться, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хорошее SEO также может помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма специалиста по поисковой оптимизации и того, на что следует обратить внимание, можно найти в статье Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации.

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google сможет его найти. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая свой сайт.

Сообщите Google, какие страницы вы

не хотите сканировать

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью файла robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получать доступ к частям вашего сайт. Этот файл, который должен называться robots.txt, размещается в корневом каталоге вашего сайта. Возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, все еще могут быть просканированы, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Сообщите Google, чтобы он не сканировал URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они не будут полезны в результатах поиска Google.
Агент пользователя: googlebot
Запретить: /checkout/
Запретить: /icons/ 

Возможно, вы не хотите, чтобы определенные страницы вашего сайта сканировались, потому что они могут оказаться бесполезными для пользователей, если они будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Обратите внимание: если на вашем сайте используются субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Узнайте о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

• Не позволяйте Google сканировать ваши страницы результатов внутреннего поиска. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение обхода URL-адресов, созданных в результате работы прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы.

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо работающим поисковым роботам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы в браузер, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без ссылки в заголовке или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров). Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают стандарт исключения роботов, могут не соблюдать инструкции в файле robots. txt. Наконец, любопытный пользователь может просмотреть каталоги или подкаталоги в файле robots.txt и угадать URL контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражаете, если любой пользователь со ссылкой может получить доступ к странице. Для обеспечения реальной безопасности используйте правильные методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Позвольте Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть ее так же, как и обычный пользователь. Для оптимального рендеринга и индексирования всегда разрешайте Google доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую вредит тому, насколько хорошо наши алгоритмы отображают и индексируют ваш контент. Это может привести к субоптимальному ранжированию.

Рекомендуемое действие : Используйте инструмент проверки URL. Это позволит вам увидеть, как именно Google видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией вашего сайта.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Элемент Мы также предлагаем ежедневные бейсбольные новости и события."> <тело> ...

Управление ссылками и фрагментами заголовков в результатах поиска

Если ваш документ появляется на странице результатов поиска, содержание Элемент <тело> ...

Каковы достоинства тегов метаописания?

Метатеги описания важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваши страницы в результатах поиска Google. Обратите внимание, что мы говорим «может быть», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашей видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление теги мета-описания на каждой из ваших страниц всегда являются хорошей практикой в ​​случае, если Google не могу найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. Узнать больше о как создавать качественные метаописания.

Точно резюмируйте содержание страницы

Напишите описание, которое проинформирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег описания в виде фрагмента в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный для полного отображения в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они выполняют поиск). и содержит всю соответствующую информацию, которая потребуется пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

Избегайте:

• Написание тега мета-описания, который не имеет отношения к содержимому страницы.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие отдельного тега мета-описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открыть несколько страниц в вашем домене (например, при поиске с использованием сайт: оператор). Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание мета-тегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически генерировать теги мета-описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

• Использование одного тега мета-описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков для выделения важного текста

Используйте содержательные заголовки для обозначения важных тем и помогите создать иерархическую структуру содержимого, упрощая пользователям навигацию по документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большой статьи, подумайте о том, какими будут основные пункты и подпункты содержания на странице, и решите, где правильно использовать теги заголовков.

Избегайте:

• Размещение текста в тегах заголовков, которые не помогают определить структуру страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

Осторожно используйте заголовки на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком большое количество тегов заголовков на странице может затруднить пользователям просмотр содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавление разметки структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов, чтобы описать ваш контент для поисковых систем, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые нужны вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы размечаете страницу отдельного продукта, это помогает нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей. Мы можем отображать эту информацию во фрагменте результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть физический магазин, разметка часов работы позволит вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда они в вас нуждаются, и сообщить им, открыт/закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить многие важные для бизнеса объекты:

• Продукты, которые вы продаете
• Офис
• Видео о ваших продуктах или бизнесе
• Часы работы
• Списки событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое

См. полный список поддерживаемых типов контента.

Мы рекомендуем использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку к HTML-коду на свои страницы или использовать такие инструменты, как Подсветка данных и помощник по разметке.

Проверьте свою разметку с помощью расширенного теста результатов

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете либо ввести URL-адрес, где находится контент, либо скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

• Использование недопустимой разметки.

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку, не изменяя исходный код своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter, инструмент, интегрированный в Search Console, который поддерживает подмножество типов контента.

Если вы хотите, чтобы код разметки был готов для копирования и вставки на вашу страницу, воспользуйтесь Помощником по разметке.

Избегайте:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в применении разметки.

Отслеживайте, как работают ваши размеченные страницы

Различные отчеты о расширенных результатах в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска, и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. Он также показывает все ошибки, которые мы обнаружили.

Избегайте:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание поддельных отзывов или добавление нерелевантных наценок.

Управляйте своим появлением в результатах поиска Google

Правильно структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, включая звездочки отзывов, необычные результаты и многое другое. Просмотрите галерею типов результатов поиска, которые могут быть доступны для вашей страницы.

Организуйте иерархию вашего сайта

Понимание того, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам нужен уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять пользователей к нему. Разный контент (например, разные товары в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные вариации) должны использовать разные URL-адреса, чтобы правильно отображаться в поиске.

URL-адреса обычно делятся на несколько отдельных разделов:

 protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты используйте https:// , когда это возможно. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с использованием того же доменного имени, которое вы используете для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить оба http:// и https:// версии , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому содержимому с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL-адресу, чем файл . Имя хоста и протокол нечувствительны к регистру; верхний или нижний регистр не будут играть здесь роли.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, к какой части страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно одинаков независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста необязательна, поскольку ведет к тому же контенту ( https://example.com/ совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла завершающая косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (указывающий либо на файл, либо на каталог), например, https://example.com/fish не совпадает с https:// пример.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планирование навигации на основе домашней страницы

Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является наиболее посещаемой страницей сайта и начальным местом навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте всего несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с обычной страницы (вашей корневой страницы) на страницу с более конкретным содержанием. Достаточно ли у вас страниц, посвященных определенной тематической области, что имеет смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо классифицировать по нескольким категориям и подкатегориям?

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. При отображении навигационных цепочек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создание простой страницы навигации для пользователей

Страница навигации — это простая страница на вашем сайте, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникли проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хороший охват страниц вашего сайта, они в основном нацелены на посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Максимально упростите для пользователей переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется функция внутреннего поиска. Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

Избегайте:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с любой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать кликов).

Использование текста для навигации

Управление большей частью переходов от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте a элементов с URL-адресами в виде значений атрибутов href и генерировать все пункты меню при загрузке страницы, вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

• Наличие навигации, полностью основанной на изображениях или анимации.
• Требуется обработка событий на основе сценариев для навигации.

Создайте навигационную страницу для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую навигационную страницу для всего вашего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас сотни или тысячи) для пользователей. Создайте XML-файл карты сайта, чтобы поисковые системы обнаруживали новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного контента.

Избегайте:

• Устаревание навигационной страницы из-за неработающих ссылок.
• Создание навигационной страницы, которая просто перечисляет страницы без их упорядочения, например, по теме.

Показать полезные 404 страницы

Пользователи будут время от времени заходить на страницу, которой нет на вашем сайте, либо следуя неработающая ссылка или ввод неправильного URL-адреса. Имея обычай Страница 404, которая любезно помогает пользователи возвращаются на рабочую страницу вашего сайта, что может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и предоставление ссылок на популярные или соответствующий контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающих ошибки «не найдено».

Избегайте:

• Разрешение индексации ваших страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или — в случае сайтов на основе JavaScript — включите тег noindex когда запрашиваются несуществующие страницы).
• Блокировка 404 страниц от сканирования через файл robots.txt.
• Предоставление только расплывчатого сообщения, такого как «Не найдено», «404» или вообще отсутствие страницы 404.
• Использование дизайна для страниц 404, который не соответствует остальной части вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержимом

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и понятные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Посетителей могут отпугнуть чрезвычайно длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующим, могут сбивать с толку и быть недружественными:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и легко понятным в различных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

URL-адреса отображаются в поиске results

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google хорошо сканирует все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но стоит потратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми.

Используйте слова в URL-адресах

URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, перемещающихся по вашему сайту.

Избегайте:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, таких как page1.html .
• Использование избыточных ключевых слов, таких как baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Создание простой структуры каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо упорядочивает ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

• Наличие глубокой вложенности подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к содержимому в них.

Укажите одну версию URL для доступа к документу

Чтобы пользователи не ссылались на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию. (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и ссылке на один URL в структуре и внутренней перелинковке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 редирект с нежелательных URL на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого. Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать отн = "канонический" элемент ссылки.

Избегайте:

• Страницы из поддоменов и корневого каталога имеют доступ к одному и тому же содержимому, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любые другие факторы, обсуждаемые здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, службы социальных сетей, электронную почту, форумы или другие средства.

Обычные слухи или молва — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Пользователи, которые знают многие по теме могут использовать другие ключевые слова в своих поисковых запросах, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может искать «фифа», аббревиатуру от Fédération Internationale de Football Association, в то время как новый болельщик может использовать более общий запрос как «футбольный плей-офф». Предвидя эти различия в поисковом поведении и учитывая их при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может привести к положительному результату. полученные результаты. Google Ads предоставляет удобный Планировщик ключевых слов который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, Google Search Console предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт. для и те, которые привели большинство пользователей на ваш сайт в Отчет о производительности.

Рассмотрите возможность создания новой полезной услуги, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать захватывающую новость или использовать свою уникальную пользовательскую базу. Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Создание легко читаемого текста

Пользователям нравится контент, который хорошо написан и легко воспринимается.

Избегайте:

• Написание небрежного текста с большим количеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неудобный или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового контента: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители имели четкое представление о том, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разбивка вашего контента на логические фрагменты или разделы помогает пользователям быстрее находить нужный им контент.

Избегайте:

• Вывод больших объемов текста на разные темы на страницу без разделения на абзацы, подзаголовки или макет.

Создавайте свежий, уникальный контент

Новый контент не только сохранит вашу существующую базу посетителей, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

• Перефразирования (или даже копирования) существующего контента, который не принесет пользователям дополнительной пользы.
• Наличие дубликатов или почти дубликатов вашего контента на вашем сайте.

Узнайте больше о дублирующемся содержимом.

Оптимизируйте контент для своих пользователей, а не для поисковых систем

Разработка сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к сайту для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

• Вставка множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые опечатки, используемые для перехода на эту страницу», которые мало что дают пользователям.
• Обманчивое сокрытие текста от пользователей, но отображение его для поисковых систем.

Действуйте таким образом, чтобы повысить доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создавайте репутацию эксперта и надежного специалиста в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Если у вас есть веб-сайт, посвященный покупкам или другим финансовым транзакциям, убедитесь, что у вас есть четкая и исчерпывающая информация о службе поддержки клиентов, которая поможет пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостной сайт, предоставьте четкую информацию о том, кто несет ответственность за содержание.

Использование соответствующих технологий также важно. Если на странице оформления заказа нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделать экспертность и авторитетность очевидными

Экспертиза и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Обеспечьте соответствующий объем контента для вашего предмета

Создание высококачественного контента требует значительного количества по крайней мере одного из следующего: время, усилия, опыт и талант/навыки. Убедитесь, что содержание соответствует действительности, ясно написано и исчерпывающе. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегать:

• Предоставление контента, недостаточного для целей страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им пользоваться контентом сайта. Например, реклама, дополнительный контент или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого контента), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше об этой теме.

Избегать:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними (указывающими на другие страницы вашего сайта) или внешними (ведущими к контенту на других сайтах). В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим анкорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Напишите анкорный текст, который дает хотя бы базовое представление о том, о чем страница, на которую ссылаются.

Избегайте:

• Написание общего анкорного текста, такого как «страница», «статья» или «нажмите здесь».
• Использование текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую делается ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве анкорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть и законные способы его использования, такие как продвижение или ссылка на новый адрес веб-сайта.

Напишите краткий текст

Старайтесь писать краткий, но описательный текст — обычно несколько слов или короткую фразу.

Избегайте:

• Написание длинного анкорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко обнаружить

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и текст привязки ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегайте:

• Использование стилей CSS или текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и об якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегайте:

• Использование чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые мешают пользователю перемещаться по сайту.

Будьте осторожны с теми, на кого вы ссылаетесь

Вы можете передавать часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свои сайты в ваши разделы комментариев или доски объявлений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите наделять его своей репутацией. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно спамил комментариями ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; тем не менее, вы, конечно же, не хотите, чтобы сайт потерял свою репутацию благодаря своей ссылке. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другим примером, когда может пригодиться атрибут nofollow , являются ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, не содержит ли он каких-либо ссылок, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом. Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим редакционным выбором, и содержат якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для предоставляемых вами функций или контента, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы заинтересованы в том, чтобы не следовать всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы. . Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью

nofollow

Чтобы запретить Google отслеживать или передавать репутацию вашей страницы на страницы, на которые ведут ссылки, установите значение атрибута rel ссылки на nofollow или ugc . Nofollow ссылки означает добавление rel="nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel="nofollow"  >Текст привязки здесь 

или:

  rel="ugc"  >Привязать текст здесь 

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно ручаться. Области комментариев блогов на страницах очень восприимчивы к спаму в комментариях. Nofollowing по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите с трудом заработанную репутацию своей страницы спамерскому сайту.

Автоматически добавлять

nofollow в столбцы комментариев и доски объявлений

Многие программы для ведения блогов автоматически упаковывают nofollow комментарии пользователей, но те, которые не поддерживаются, скорее всего, можно отредактировать вручную, чтобы сделать это. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефералов и т. д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими лицами (например, , если комментатору на вашем сайте доверяют), то нет необходимости использовать nofollow для ссылок; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта. В документации Google Search Central есть больше советов, как избежать спама в комментариях, например, используя CAPTCHA и включив модерацию комментариев.

Оптимизируйте изображения

Используйте HTML-изображения

Используйте HTML-элементы изображений для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML

или

Семантическая разметка HTML помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading="lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

• Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут

alt

Укажите описательное имя файла и alt описание атрибута для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно по какой-либо причине не может быть отображено.

Зачем использовать этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично якорному тексту текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели. Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает поиск изображений в таких проектах, как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте краткие, но описательные имена файлов и замещающий текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, если они короткие, но описательные.

Избегайте:

• Использование общих имен файлов, таких как image1.jpg , pic.gif , 1.jpg , когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматического присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Предоставьте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегайте:

• Написание чрезмерно длинного замещающего текста, который может рассматриваться как спам.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта изображений может предоставить Google дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах Google Images. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Использовать часто поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также рекомендуется, чтобы расширение имени файла совпадало с типом файла.

Сделайте свой сайт мобильным

Сегодня мир мобильный. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильного устройства. Настольную версию сайта может быть сложно просматривать и использовать на мобильном устройстве. В результате наличие сайта, готового для мобильных устройств, имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию в основном мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания фрагментов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — в этом документе термин «мобильный» или «мобильные устройства» относится к смартфонам, таким как устройства под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификаций HTML5, хотя размер их экрана меньше, и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию является вертикальной.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства своего класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете контент, оптимизированный для планшетов, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, способными отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживающие разметку HTML5, JavaScript/ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это описывает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Функциональные телефоны — на этих телефонах браузеры не могут отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы рекомендуем владельцам сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам, где они сочтут это уместным.

Выберите мобильную стратегию

Существует несколько способов сделать ваш веб-сайт мобильным, и Google поддерживает различные методы реализации:

• Адаптивный веб-дизайн ( Рекомендуется )
• Динамическая подача
• Отдельные URL-адреса

После того, как вы создали готовый для мобильных устройств сайт, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы быть помеченными как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска. Вы также можете ознакомиться с Отчет об удобстве использования Search Console для мобильных устройств чтобы исправить проблемы с мобильным юзабилити, влияющие на ваш сайт.

Если на вашем сайте много статического контента (например, сообщений в блогах или целевых страниц продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вариант HTML, который гарантирует, что ваш сайт останется быстрым и удобным для пользователя, и может быть дополнительно ускорен различными платформами, включая поиск Google.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно индексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или у вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, сообщите Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или есть эквивалентная страница, отформатированная для мобильных устройств). Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных устройств.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте тег meta name="viewport" , чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержания. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать о вашем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, сигнализируйте о связи между двумя URL-адресами, добавив <ссылка> тег с rel="canonical" и rel="alternate" элементы на страницу.
3. Обеспечьте доступность ресурсов для обхода. Блокировка ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если у Google нет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не определить, что она создана для корректного отображения и работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница удобна для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск на мобильных устройствах.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые расстраивают посетителей с мобильных устройств, например показа невоспроизводимых видео.
5. Мобильные страницы, которые неудобны для поиска, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, но не ограничивается полностраничными межстраничными объявлениями на мобильных устройствах, которые мешают работе пользователей.
6. Обеспечение полной функциональности на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и проверка, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт. В дополнение к текстовому контенту убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем сайте для настольных компьютеров, также включены на сайт для мобильных устройств.

Передовой опыт

• Протестируйте свои мобильные страницы с помощью Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно проверьте URL-адреса как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, чтобы убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Для получения дополнительной информации см. руководство Google для мобильных устройств.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди находят ваш контент через поиск или другими способами и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о тяжелой работе, которую вы проделали. ваш контент. Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому его обнаружению теми, кто интересуется той же темой. Как и в случае с большинством вопросов, описанных в этом документе, чрезмерное использование этих рекомендаций может навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, позволяющее вашим посетителям узнать, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-каналом, также могут подхватить эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть вознаграждены. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. д. Вы также можете рассылать регулярные информационные бюллетени клиентам по почте, информируя их о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы управляете местным бизнесом, заявка на ваш бизнес-профиль поможет вам найти клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

Сайты, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили подбор заинтересованных групп людей с релевантным контентом.

Избегайте:

• Попытки продвигать каждую новую небольшую часть контента, которую вы создаете; перейти на большие, интересные предметы.
• Вовлечение вашего сайта в схемы, где ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных темам, схожим с вашим. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегать:

• Рассылать спам-запросы на ссылки на все сайты, связанные с вашей тематикой.
• Покупка ссылок на другом сайте с целью получения PageRank.

Анализ эффективности поиска и поведения пользователей

Анализ эффективности вашего поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google таким инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Насколько я эффективен в результатах поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить льготы; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут повысить эффективность вашего сайта в результатах поиска.

С помощью этой службы владельцы веб-сайтов могут:

• Просматривать, какие части сайта робот Googlebot не может сканировать
• Проверка и отправка файлов Sitemap
• Анализ или создание файлов robots.txt
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с заголовком и описанием метатегами
• Узнайте, какие поисковые запросы чаще всего используются для перехода на сайт
• Посмотрите, как Google видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях правил качества и запрашивать пересмотр сайта

Инструменты Microsoft Bing для веб-мастеров также предлагают инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексацию своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно, какой трафик поступает на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Получите представление о том, как пользователи попадают на ваш сайт и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на вашем сайте
• Измерьте влияние оптимизаций, которые вы делаете на свой сайт, например, улучшило ли изменение метатегов title и description трафик из поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, предоставляемая аналитическим пакетом, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, по которым пользователи могут найти ваш сайт). .

Дополнительные ресурсы

Блог Google Search Central
Получайте самую свежую информацию из нашего блога Google Search Central. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Центральный справочный форум Google Search
Задавайте вопросы о проблемах с вашим сайтом и получайте советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Google Search Central Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам сделать отличный сайт.

Центральный канал Google Поиска на YouTube
Посмотрите сотни полезных видеороликов, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google.

Полное руководство по оптимизации для поисковых систем

За последние несколько десятилетий методы, с помощью которых компании продают свои продукты и рекламируют свои услуги, быстро развивались. Все благодаря появлению Интернета и его более чем миллиарда пользователей, бренды отошли от традиционного маркетинга, и тяга к цифровому маркетингу никогда не была более безумной, представляя новые рабочие роли и карьерный потенциал. От контент-маркетинга до контекстной рекламы, от маркетинга в социальных сетях до SEO — каждый аспект играет одинаково важную роль. SEO, однако, имеет множество аспектов, от внутренних до внешних, от обратных ссылок до перелинковки. Ну, давайте сначала начнем с основ.

Скорее всего, вы слышали этот термин раньше, но, возможно, не задавались вопросом: что такое SEO? Мы постараемся ответить на него независимо.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO — это практика увеличения органического трафика на странице результатов поисковой системы (SERP). Он также известен как органический поиск или списки. Если вы хотите занять первое место по всем ключевым словам, вам нужно применить SEO, чтобы повысить свой рейтинг.

Предположим, вы завели блог с рецептами мороженого, но ваш сайт не занимает высокие позиции в результатах обычного поиска. Это может произойти по нескольким причинам:

• У ваших конкурентов лучший контент
• Вы используете слабые ключевые слова
• Вы используете плохие методы построения ссылок
• Ваша веб-страница загружается медленно
• Ваш веб-сайт неудобен для пользователей
• Ваш сайт деиндексирован по ошибке

Чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче, вам необходимо понимать, как работают поисковые системы. В этой статье вы узнаете о том, как Google ранжирует веб-сайты, о различных типах SEO и различных методах SEO, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга.

Что такое Black Hat SEO?

Черная поисковая оптимизация относится к методам, нарушающим условия обслуживания поисковых систем. Вероятно, это повысит рейтинг страницы на странице результатов поисковой системы (SERP) на некоторое время, но может привести к блокировке в поисковых системах или партнерских сайтах, поскольку это противоречит условиям обслуживания поисковой системы. Вот некоторые из методов или практик черной шляпы SEO:

• Наполнение ключевыми словами
• Управление ссылками
• Создание статей, страниц или целевых страниц сайта с дублирующимся содержимым

Предупреждение: вы можете добиться краткосрочного успеха. Трафик на ваш сайт может быстро увеличиваться, но штрафы Google с каждым днем ​​становятся все более изощренными и могут иметь сокрушительные последствия как для вашего трафика, так и для рейтинга.

Что такое белое SEO?

White Hat SEO обычно относится к тактике SEO, которая находится в тандеме и согласуется с условиями поисковых систем. И, как следует из названия, белое SEO контрастирует с черным SEO. Белая SEO-практика, такая как:

• Создание оригинального качественного контента и услуг
• Веб-сайт для мобильных устройств 
• Использование понятных и богатых ключевыми словами метатегов

Это улучшит ваш поисковый рейтинг в поисковой выдаче, а также поддержит целостность вашего веб-сайта.

Типы SEO

Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову в Google, вам необходимо применить SEO. Для этого есть две стратегии:

• SEO на странице
• SEO вне страницы

Поисковая оптимизация на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации элементов веб-сайта. При этом необходимо учитывать определенные факторы. Все эти элементы вы можете контролировать как конечный пользователь. Аспекты SEO на странице:

Исследование ключевых слов

Прежде чем что-то делать со своим веб-сайтом, первое, что вам нужно сделать, это понять, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Для этого вам нужно провести исследование ключевых слов. В этом процессе вы выбираете первичные и вторичные ключевые слова, вокруг которых строите метатеги и контент.

Основными компонентами для исследования ключевых слов являются:

• Объем поиска
• Конкурс
• Актуальность

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner и Ahrefs, для поиска ключевых слов. После того, как вы выберете ключевые слова, вы можете приступить к оптимизации своих страниц для этих ключевых слов.

Бирка заголовка

Тег title — это элемент заголовка заголовка, отображающий сводку содержания вашего веб-сайта на странице результатов поисковой системы. Это также влияет на рейтинг кликов и является наиболее важным фактором SEO на странице. Поисковые системы отображают первые 50–60 символов тега title.

Мета-описание

Мета-описание — это краткое описание, обобщающее содержание веб-страницы. Они также отображаются на странице результатов поисковой системы. По сравнению с тегом title, метаописание дает пользователям больше понимания того, о чем ваша веб-страница. Мета-описание также влияет на рейтинг кликов.

Структура URL-адреса

URL-адрес

означает унифицированный указатель ресурсов. Лучше всего использовать оптимизированные для SEO URL-адреса, поскольку они помогают понять, о чем веб-страница. Плохая структура URL-адреса является большой проблемой в SEO, что может привести к снижению рейтинга вашего сайта.

Теги заголовков

Теги заголовков

помогают идентифицировать заголовки и подзаголовки вашего контента. Иерархия тегов заголовков идет от h2 до H6. h2 — это основной заголовок страницы, тег h3 — это подзаголовок h2 и так далее. Эти теги помогают поисковым системам лучше читать и понимать контент.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это ссылки, которые соединяют веб-страницы на вашем веб-сайте. Они позволяют пользователям перемещаться по сайту. Они также полезны для распространения ссылочного капитала (ценность, передаваемая с одного сайта на другой).

Использование ключевого слова

Поисковая система сканирует веб-сайт с помощью обработки естественного языка (NLP). НЛП помогает поисковым системам искать контент и ключевые слова.

Например: если ваш веб-сайт посвящен цифровому маркетингу и вы использовали в нем только ключевое слово «цифровой маркетинг», то шансы на высокий рейтинг по этому ключевому слову невелики. Важно добавить связанные ключевые слова, такие как типы цифрового маркетинга, навыки цифрового маркетинга и т. д.

Файлы Sitemap

Карта сайта — это способ организации веб-сайта, помогающий пользователям и поисковым системам понять структуру веб-сайта. Существует два типа карт сайта:

• HTML-карты сайта: Разработано для людей
• XML-карты сайта : Предназначены для поисковых роботов

Теперь, когда у вас есть четкое представление о SEO на странице, давайте обсудим раздел SEO вне страницы статьи «Что такое SEO?».

SEO вне страницы

SEO вне страницы — это еще один процесс повышения вашего рейтинга на странице результатов поисковой системы. Это также помогает укрепить доверие к вашему веб-сайту и создать ощущение авторитета и надежности домена. Другими преимуществами SEO вне страницы являются увеличение трафика, рейтинга страницы и узнаваемости бренда.

Линкбилдинг

SEO вне страницы в основном связано с линкбилдингом. Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш сайт. Это также известно как построение внешних ссылок. Ключом к построению ссылок всегда является контент. С точки зрения SEO на странице наличие качественного контента позволяет оптимизировать его для релевантных ключевых слов и рейтинга. Благодаря внешней SEO-стратегии наличие высококачественного контента позволяет другим сайтам ссылаться на ваш сайт.

Вот несколько стратегий построения ссылок:

• Создание высококачественного контента — Другие сайты будут ссылаться на ваш, если ваш контент будет оригинальным, хорошо структурированным и хорошо читаемым.
• Взаимодействие за пределами сайта  – Проводите много времени на других веб-сайтах, похожих на ваш. Вы можете искать другие сайты с соответствующим контентом. Вы можете поделиться своим контентом с ними, они могут поделиться своим контентом с вами. Вы также можете добиться внешнего взаимодействия через социальные сети и сотрудничество с блоггерами.

При изучении «Что такое SEO» также есть некоторые рекомендации, о которых вам следует знать. Следующий раздел посвящен этому.

Овладейте многими аспектами SEO, включая исследование ключевых слов, техническое SEO, построение ссылок, аналитику, с помощью учебного курса по поисковой оптимизации.

Что можно и чего нельзя делать в SEO

Вот несколько важных моментов, о которых следует помнить для SEO.

НО	НЕЛЬЗЯ
Выберите методы белой шляпы (в основном все пункты, упомянутые выше).	Не прибегайте к методам черной шляпы. Например, произвольный выбор ключевого слова и добавление этого ключевого слова в контент.
Постарайтесь получить обратные ссылки с релевантных сайтов с высококачественным контентом.	Избегайте обратных ссылок с нерелевантных сайтов.
Используйте ключевые слова в тегах заголовков и создайте уникальный тег заголовка для нескольких веб-страниц.	Не дублируйте одни и те же теги заголовков на нескольких веб-страницах.
Напишите привлекательный контент для лучшего взаимодействия с пользователем.	Не занимайтесь плагиатом.
Проведите исследование ключевых слов. Поймите объем и конкуренцию для всех ключевых слов.	Избегайте наполнения ключевыми словами. Google сможет уловить это.
Создавайте внутренние ссылки на свой веб-сайт естественным образом.	Избегайте создания обратных ссылок по всему сайту.
Для ранжирования вашего контента требуется время, поэтому наберитесь терпения и подождите некоторое время.	Не нервничайте и начните использовать черную технику.
Сделайте свой веб-сайт адаптивным и удобным для пользователей на разных устройствах.	Не игнорируйте мобильные устройства при создании веб-сайта для настольных компьютеров. Сегодня большинство пользователей начинают поиск со своих мобильных телефонов

SEO против SEM

Прежде чем мы продолжим эту статью «Что такое SEO?», стоит обратиться к тому, что многие люди путают — разница между SEO и SEM. Оба являются важными компонентами любой успешной кампании цифрового маркетинга, а SEO на самом деле является подмножеством SEM. Основное отличие, которое мы рассмотрим здесь более подробно, заключается в том, что SEM использует платную рекламу в поисковых системах для таргетинга на определенные демографические данные.

Как Google ранжирует веб-сайты?

Веб-сайты ранжируются главным образом на основе конкуренции между вашими веб-страницами и другими веб-страницами по определенному ключевому слову. Веб-страницы, которые следуют лучшим практикам, превосходят все остальные веб-страницы в конкурентной борьбе и занимают первое место по этим ключевым словам.

Поисковые системы, такие как Google, выполняют три основных шага для ранжирования веб-сайта. Они:

1. Ползание
   В поисковых системах есть пауки или боты, которые сканируют веб-сайт, копируют весь контент веб-сайта и сохраняют его в индексе поисковой системы.

2. Индексация
   Индексация — это метод добавления веб-страниц в результаты поиска Google. Если вашего сайта нет в индексе поисковой системы, никто не сможет найти ваш сайт.

3. Рейтинг
   Когда вы что-то вводите в Google, наиболее релевантные веб-сайты (из индекса) будут появляться в результатах поиска. Эти результаты основаны на множестве факторов, таких как местоположение пользователя, язык, опыт и т. д.

Существует множество факторов, влияющих на ранжирование, и релевантность является критическим аспектом. Например, если вы наберете Simplilearn, веб-страницы для Simplilearn будут отображаться органично, поскольку они релевантны этому ключевому слову. Однако вам также необходимо убедиться, что время загрузки страницы для конечного пользователя быстрое. Google также учитывает другие факторы, такие как продолжительность пребывания пользователя на веб-сайте и показатель отказов (покидание сайта после просмотра только одной страницы).

Язык и местоположение также играют жизненно важную роль в рейтинге. Например, если вы выполняете поиск в Индии, результаты будут отличаться от результатов в США. Это связано с тем, что у Google есть разные боты, сканирующие разные страницы в разное время, и что индекс Google постоянно обновляется. Однако он не синхронизируется в режиме реального времени.

Чтобы уточнить, если вы будете искать «кафе» в Сан-Франциско, вы увидите другие результаты. Теперь, если вы будете искать «кафе» в Мумбаи, вы увидите другие результаты.

Подводя итог, можно сказать, что наиболее важными факторами для ранжирования в Google являются релевантность, взаимодействие с пользователем, язык и местоположение.

Заключение

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт выделяется среди миллионов других, пройдите этап SEO и приступайте к реализации своей SEO-стратегии. Курс Simplilearn по расширенной поисковой оптимизации (SEO) поможет вам с первого дня превратиться в профессионального SEO-специалиста. Вы сможете освоить многие аспекты SEO, в том числе процесс органического привлечения трафика на ваши веб-сайты с помощью управления ключевыми словами и исследований, внутренней и внешней оптимизации, создания ссылок, создания URL-адресов, SEO-аналитики и т. д. приобретете обширный проектный опыт, чтобы подготовить вас к управлению инициативами входящего маркетинга.

Что такое SEO? Понимание поисковой оптимизации в 2022 году

Веб-строительство Оптимизация

22 августа 2022 г.

Nabilla R.

18min Read

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, и это практика оптимизации ваших веб-страниц для повышения их рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).

SEO также служит надежной и экономичной маркетинговой стратегией, помогающей вам привлечь трафик на веб-сайт и повысить коэффициент конверсии.

Чтобы лучше понять, что такое SEO, эта статья познакомит вас с поисковой системой и основами SEO, объяснит, как работают поисковые алгоритмы и какие факторы влияют на рейтинг вашего сайта.

В конце статьи вы также найдете лучшие практики SEO и обширные ресурсы для расширения ваших знаний в области SEO.

Загрузить шаблон маркетингового плана

Объяснение SEO — видеоурок

Хотите узнать больше о том, что такое SEO? Посмотрите наше видео, чтобы узнать.

Подпишитесь на другие обучающие видео! Академия Хостингер

Подписывайся

SEO и SEM: в чем разница?

Оптимизация поисковых систем (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) — это маркетинговые стратегии, которые компании используют для охвата своей аудитории через результаты поисковых систем.

Ключевое отличие заключается в том, что SEO фокусируется на оптимизации страниц для повышения рейтинга за счет органического трафика. Это относится к посетителям сайта, пришедшим из поисковых систем, таких как Google или Bing .

Между тем, SEM использует платные стратегии для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. Посетители из платного трафика приходят, нажимая на рекламные объявления, созданные в Google Ads или других платформах.

В то время как SEO требует некоторого времени, чтобы дать последовательные и длительные результаты, SEM предлагает почти мгновенный результат. Вы быстро увидите, сколько кликов и конверсий приносит ваша реклама в поисковых системах.

Несмотря на различия, SEO и SEM работают рука об руку. Хорошая основа SEO необходима для успешной стратегии SEM.

Оптимизация ваших целевых страниц с помощью ключевых слов может улучшить показатель качества Google и увеличить видимость вашего сайта.

Какие факторы влияют на SEO и являются наиболее важными?

Являясь популярной поисковой системой, Google обрабатывает более 6,5 миллиардов поисковых запросов в день. Таким образом, более высокий рейтинг в результатах поиска Google может привлечь значительный трафик на ваш сайт.

Вот почему очень важно уделять пристальное внимание факторам ранжирования Google. Эти факторы постоянно развиваются вместе с поисковыми алгоритмами Google. Они помогают предоставлять наиболее релевантный контент для лучшего взаимодействия с пользователем.

От времени загрузки страницы до безопасности веб-сайта, вот наиболее важные факторы ранжирования, которые вам необходимо знать:

• Скорость страницы. Определяет время, необходимое для загрузки веб-страницы. Быстро загружаемая страница может помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Регулярно отслеживайте производительность своего сайта и используйте инструменты анализа скорости, такие как Google PageSpeed ​​Insights и Pingdom Speed ​​Test, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваш сайт.
• Удобство для мобильных устройств. Адаптивный дизайн автоматически настраивает элементы веб-сайта в соответствии с размерами экрана, обеспечивая оптимальное удобство для посетителей на разных устройствах. Страницы адаптивных и удобных для мобильных устройств сайтов будут отображаться выше в результатах поиска. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы измерить удобство использования вашего сайта.
• Качественный контент. Предоставляйте актуальную и фактическую информацию для ответа на конкретные запросы. Google оценивает длину контента, структуру, релевантные ключевые слова и информацию. Всегда создавайте уникальный и оригинальный контент, чтобы привлечь больше посетителей и повысить узнаваемость вашего сайта.  
• Обратные ссылки. Также известные как входящие ссылки, это ссылки на ваш сайт, размещенные на других сайтах, которые служат индикатором авторитетности вашего сайта. Когда веб-сайт включает вашу ссылку в свой контент, он помечает ваш сайт как релевантный источник. Страницы с высококачественными обратными ссылками с надежных сайтов могут занимать более высокие позиции в результатах поиска.
• Взаимодействие с пользователем. Google измеряет пользовательский опыт с помощью нескольких сигналов, включая показатель отказов и время пребывания. Когда посетители попадают на сайт и вскоре покидают его, Google считает этот сайт нерелевантным. Следовательно, если посетители задерживаются на некоторое время, это сигнализирует о том, что сайт предоставляет ценную информацию.
• Безопасность сайта. Включает все действия по защите веб-сайта и его посетителей от кибератак. Таким образом, Google отдает приоритет сайтам, защищенным HTTPS. Если у вас его еще нет, вы можете получить его здесь, в Hostinger. Между тем, сайт без него помечается как небезопасный и, скорее всего, отпугнет посетителей. Поскольку безопасность является главным приоритетом для каждого веб-пользователя, важно добавить сертификат SSL на свой сайт.

Как работает SEO?

Google и другие поисковые системы работают над сбором, организацией и отображением релевантной информации для ответа на запросы пользователей. Для этого они проходят три основных процесса, в том числе:

• Ползание. Поисковые системы полагаются на группу из поисковых роботов , также известных как роботы-пауки или просто боты , для поиска обновленного контента в Интернете. Поисковые роботы помогают обнаруживать и собирать информацию, необходимую для индексации страницы.
• Индексация. Это относится к процессу, при котором поисковые системы сохраняют и систематизируют собранные веб-страницы. Как только поисковые роботы найдут информацию о сайте, такую ​​как ключевые слова и свежий контент, они добавят веб-страницу в список 9.0193 поисковый индекс . Чтобы помочь им найти ваш контент, отправьте свой веб-сайт в поисковые системы. Когда пользователи ищут релевантную информацию, поисковая система выберет проиндексированный веб-сайт.
• Рейтинг. Веб-страницы в поисковом индексе будут отображаться в результатах поиска от наиболее релевантного к наименее релевантному содержанию.

SEO улучшает ваше присутствие в Интернете, делая ваш сайт более привлекательным для поисковых систем. Другими словами, он работает, чтобы определить, насколько хорошо ваш сайт проходит эту серию шагов, от сканирования до ранжирования.

Например, хорошо структурированные внутренние ссылки на ваших страницах облегчают поисковым роботам переход с одной страницы на другую. Это позволяет им глубже изучить ваш сайт и индексировать больше вашего контента.

Кроме того, алгоритмы поисковой системы также будут учитывать обширные факторы ранжирования, такие как релевантные ключевые слова, качество обратных ссылок и свежесть контента.

Таким образом, оптимизация контента веб-сайта с учетом этих факторов может значительно улучшить результаты поиска.

Какие существуют типы SEO?

Ниже вы найдете краткий обзор четырех основных типов SEO, а также их основных целей.

On-page SEO	Off -page SEO	Technical SEO	Local SEO
Site content	Link building	Site speed	Local keywords
Keyword оптимизация	Маркетинг влияния	Schema markup	Business profile
Title tags	Social media	Internal linking	Customer reviews
Image alt text	Forums	SSL certificate	Local content

To Чтобы вы лучше поняли SEO, следующие разделы раскроют определения каждого типа, как они работают и как их реализовать.

SEO на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации отдельных страниц сайта для повышения его рейтинга в результатах обычного поиска.

Этот тип поисковой оптимизации фокусируется как на содержании страницы, так и на исходном коде HTML, включая теги заголовков, теги заголовков и метаописание, чтобы привлечь внимание веб-пользователей и сканеров поисковых систем.

SEO на странице также помогает организовать вашу страницу так, чтобы поисковые роботы могли легко анализировать содержание вашего контента и индексировать его для релевантных поисковых запросов.

Чтобы помочь вам в оптимизации SEO на странице, мы собрали некоторые основные методы, которые вам необходимо знать: 

• Содержание сайта. Google использует структуру, известную как E-A-T (экспертиза, авторитетность и надежность), для оценки качества контента, страниц и сайтов. Он предпочитает высококачественный контент от надежных авторов и заслуживающих доверия веб-сайтов. Таким образом, чтобы занять более высокое место в результатах поиска, вы должны убедиться, что ваша страница соответствует этим критериям.
• Оптимизация ключевых слов. Размещение ключевых слов в вашем контенте помогает алгоритму поиска определить, какой тип информации он предоставляет. Выполните исследование ключевых слов с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs Keywords Explorer или Google Keyword Planner, чтобы найти целевое ключевое слово и построить свой контент вокруг него. Однако убедитесь, что распределение ключевых слов является естественным, чтобы избежать штрафа Google за наполнение ключевыми словами.
• Тег заголовка. Также известный как заголовок страницы , он выглядит как интерактивная ссылка, которую люди видят на страницах результатов поисковой системы. Он определяет релевантность страницы поисковому намерению пользователя. Хорошо написанный заголовок будет генерировать больше кликов и привлекать больше трафика на страницу. Более того, поисковые системы, такие как Google, предпочитают краткие заголовки с ключевыми словами, занимая более высокие позиции в результатах поиска.
• Теги заголовков. Разбивка контента на части с помощью тегов заголовков обеспечивает лучший пользовательский интерфейс и упрощает индексирование вашей страницы поисковыми роботами. Когда пользователи вводят свои условия поиска, поисковая система будет искать любую релевантную информацию, используя эти теги в качестве ориентира. Таким образом, увеличивается вероятность того, что ваша страница появится выше в результатах поиска.
• Альтернативный текст изображения. Альтернативный текст — это атрибут, описывающий конкретное изображение, которое сайт не может отображать и которое полезно для слабовидящих пользователей. Программа чтения с экрана использует замещающий текст для описания изображения. Он информирует поисковую систему о том, что изображение является ценным элементом контента на вашей странице. Это дает дополнительные возможности ранжирования вашей страницы, поскольку она может отображаться в результатах поиска изображений Google.
• Метаописание. Это относится к краткому описанию страниц в поисковой выдаче, которые отображаются в виде фрагментов вместе с заголовком страницы и URL-адресом. Метаописания включают ключевые слова и точно описывают информацию, которую предоставляет страница. Хорошее мета-описание может генерировать больше кликов и снизить показатель отказов, если контент соответствует намерениям пользователя.

Внешняя поисковая оптимизация

Внешняя поисковая оптимизация относится к любым действиям, выполняемым за пределами веб-сайта для повышения рейтинга сайта на страницах результатов поиска. Это дает поисковой системе представление о том, насколько хорошо аудитория воспринимает сайт, компанию или продукт.

В результате хорошо продуманная стратегия внестраничного SEO может помочь вашему веб-сайту повысить авторитет страницы и повысить рейтинг в результатах поиска.

Вот некоторые SEO-факторы вне страницы, на которые стоит обратить внимание:

• Создание ссылок. Относится к процессу получения ссылок с других веб-сайтов на ваш сайт. Алгоритм Google сильно зависит от ссылок. Каждая ссылка, которую вы получаете, служит вотумом доверия к вашему сайту. Тем не менее, всегда ставьте количество выше качества и убедитесь, что вы получаете только качественные ссылки с надежных сайтов.
• Маркетинг в социальных сетях. Создание сильного присутствия в социальных сетях важно для вашего бизнеса. Он служит ресурсом для пользователей, чтобы проверить вашу репутацию. Размещение привлекательного контента на сайтах социальных сетей помогает охватить более широкую аудиторию. Более того, когда вашему контенту удастся получить трафик со всего мира, поисковая система увидит, что ваш сайт заслуживает доверия.
• Охват влиятельных лиц. Установление отношений с влиятельными брендами или людьми — отличный способ повысить узнаваемость бренда. Если все сделано правильно, маркетинг влияния может помочь поддержать ваш бренд и привлечь новую аудиторию на ваш сайт. Таким образом, вы можете получить больше трафика и узнаваемости.
• Форумы. Страницы форума , такие как Quora, Reddit и Stack Overflow, предоставляют прекрасную возможность для продвижения вашего сайта. Там вы можете принять участие в реальных разговорах между пользователями, отвечая на вопросы, что позволит вам продемонстрировать свой опыт и доверие. Кроме того, вы можете добавить ссылку на страницу своего сайта и привлечь органический поисковый трафик.

Хотя построение ссылок является центральным аспектом этой стратегии, каждое действие, происходящее за пределами сайта, считается внешней поисковой оптимизацией, и вы не должны упускать это из виду.

Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов вашего веб-сайта, чтобы обеспечить его соответствие критериям алгоритма поисковой системы. Это включает в себя оптимизацию скорости, удобство для мобильных устройств и архитектуру веб-сайта.

Оптимизация технического SEO поможет поисковой системе, такой как Google, легко обнаруживать и индексировать ваши страницы. В результате веб-сайт с хорошо оптимизированным техническим SEO получит более высокий рейтинг в результатах поиска.

Техническое SEO не только помогает улучшить ваш поисковый рейтинг, но и определяет ваш пользовательский опыт. Пользователи и поисковые системы предпочитают хорошо структурированный сайт с быстрой загрузкой и высокой безопасностью — все это важные технические факторы SEO.

Существует несколько технических факторов SEO, которые необходимо учитывать при оптимизации веб-сайта:

• Скорость загрузки страницы. Веб-сайт со страницами, которые загружаются слишком долго, будет иметь более высокий показатель отказов и худший рейтинг. Такие шаги, как кэширование веб-сайта, сжатие изображений и сокращение количества переадресаций страниц, являются одними из эффективных способов оптимизации скорости. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix и PageSpeed ​​Insights, чтобы определить, какие компоненты следует оптимизировать.
• Разметка схемы. Это относится к тегам, которые вы можете добавить в свой HTML-код, чтобы помочь поисковой системе лучше идентифицировать ваш контент. Добавление микроразметки улучшит фрагменты вашей страницы в результатах поиска. Например, добавьте рейтинги или обзоры вместе с мета-описанием, чтобы сделать страницу более привлекательной. Это может привлечь больше трафика и повысить рейтинг кликов вашего сайта.
• Внутренняя связь. Это процесс добавления гиперссылок, указывающих на другие страницы того же веб-сайта. Размещая внутренние ссылки, сканеры поисковых систем найдут и проиндексируют больше страниц на вашем сайте. При правильном внедрении внутренние ссылки также могут повысить авторитет страницы, улучшить навигацию и увеличить время пребывания на странице.
• XML-карты сайта. Проще говоря, XML-карта сайта — это набор URL-адресов ваших страниц. Он служит дорожной картой и позволяет сканерам поисковых систем быстрее достигать важных страниц на вашем веб-сайте. Плагин Yoast SEO предлагает простой способ создания XML-карты сайта для сайтов WordPress. Кроме того, вы можете использовать бесплатные генераторы, такие как InSpyder или Screaming Frog.
• Ускоренные мобильные страницы (AMP). Эта веб-инфраструктура создает облегченные страницы для оптимизации времени загрузки для мобильных пользователей. Когда вы активируете AMP, Google будет доставлять ваши веб-страницы через специальный кеш, что позволяет вашему сайту загружаться быстрее, если не мгновенно. Google также отдает приоритет веб-сайтам с AMP, что делает эту структуру решающим фактором между высококачественными сайтами.
• SSL-сертификат. Веб-сайт с SSL-сертификатом активирует HTTPS на своем URL-адресе. Это указывает на то, что вся информация, передаваемая между веб-сайтом и его пользователями, защищена и зашифрована. Поскольку Google использует HTTPS в качестве одного из факторов ранжирования, его активация означает, что ваш сайт может получить более высокий рейтинг в поиске. Если ваш хостинг-план поставляется с SSL-сертификатом, обязательно активируйте его.

Местная поисковая оптимизация

Местная поисковая оптимизация — это деятельность по улучшению видимости местных компаний в результатах поиска. Это дает больше информации и позволяет компаниям продвигать свои бренды, продукты и услуги в местных сообществах.

Когда люди ищут «врачи рядом со мной» или «зоомагазины рядом со мной», поисковые системы определят их местоположение по их IP-адресам и предоставят соответствующие результаты. Чтобы получить место в результатах локального поиска, необходимо оптимизировать локальное SEO.

Google представляет результаты локального поиска с картой, за которой следуют три обычных результата поиска. Например, когда пользователи ищут «рестораны в Сиэтле», поисковая выдача представит три местных предприятия вместе с фрагментом их местоположения на Картах Google в качестве лучших результатов.

Если вы хотите представить свою компанию в результатах локального поиска, обратите особое внимание на различные аспекты местного SEO:

• Профиль Google My Business (GMB). Карта, отображаемая в верхних результатах локального поиска Google, взята из профилей GMB. Сначала необходимо создать учетную запись. Обязательно заполните точные и полные данные, такие как ваше имя, адрес и номер телефона, поскольку эта информация будет служить фактором ранжирования. Кроме того, Google также ранжирует профиль GMB на основе его удаленности, известности и релевантности поисковому запросу.
• Местный поиск ключевых слов. Если все сделано правильно, включение локальных ключевых слов на ваши страницы может повысить рейтинг в поисковой выдаче. Составьте список ключевых слов, описывающих ваши продукты или услуги, а затем добавьте модификаторы на основе местоположения. Инструмент SEO, такой как Ahrefs , может помочь вам определить, насколько хорошо ключевые слова работают на основе их объема поиска и сложности.
• Локализованный контент. Ориентация на определенную демографическую группу, локализованный контент может помочь вашему бизнес-сайту улучшить свою видимость. Создавайте локально релевантный контент, который удовлетворяет спрос вашей целевой аудитории. От постов в блогах и руководств до тематических исследований и рекомендаций — обязательно выберите те, которые соответствуют нише вашего бизнеса.
• Отзывы клиентов. Отзывы показывают, что клиенты доверяют вашему бизнесу, и Google это заметит. Поэтому начните поощрять своих клиентов оставлять свои комментарии. Вы можете сделать это, отправив им электронное письмо или предоставив страницу обзора. Поскольку Google также учитывает отзывы третьих лиц, обязательно следите за своими онлайн-отзывами.

Передовые методы SEO: способы улучшить рейтинг вашего сайта в Google

Крайне важно внедрить передовой опыт с учетом множества факторов SEO, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Применение неправильных и устаревших стратегий не только повредит вашему рейтингу, но также может повлиять на ваш трафик и конверсию.

Мы перечислили некоторые из лучших способов улучшить SEO и помочь вам опередить конкурентов.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Исследование ключевых слов необходимо для поисковой оптимизации. Он показывает все, от того, что люди ищут, до ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Таким образом, важно знать, что такое SEO-исследование ключевых слов, и выполнять его эффективно.

Во-первых, вам нужно понять различные типы ключевых слов SEO:

• Семя. Ключевые слова, которые определяют вашу нишу и служат основой для расширения вашего контента, также известные как ключевые слова фокуса. Ключевое слово может быть таким простым, как «кофе» или «что такое SEO».
• Синонимы. Ключевые слова с одинаковым значением, но по-разному составленные, привлекающие похожие результаты поиска. Например, «как починить сломанные наушники» можно изменить на «как починить сломанные наушники».
• Длиннохвостый. Более длинные отдельные фразы, отвечающие на определенный поисковый запрос. Обычно они состоят из трех или более ключевых фраз, таких как «рецепт безглютенового шоколадного печенья».
• Семантически связанные. Эти ключевые слова концептуально связаны друг с другом. Например, «посетить Лос-Анджелес» семантически связано с «авиабилеты в Лос-Анджелес» и «лучшие направления в Лос-Анджелесе».

Ключом к оптимизации SEO с помощью исследования ключевых слов является нацеливание на релевантную для вашей отрасли тему с хорошим потенциалом трафика, при этом учитывая такие показатели, как:

• Объем поиска. Он определяет, сколько людей ищут конкретный запрос в течение заданного времени, и обычно измеряется с использованием данных национального уровня.
• Сложность ключевого слова. Этот показатель, также называемый конкуренцией ключевых слов, измеряет, насколько сложно ключевому слову занять место в результатах обычного поиска Google.

К счастью, инструменты SEO, такие как Ahrefs , SEMrush и Google Keyword Planner , могут легко определить эти показатели.

Если вы хотите написать часть контента, содержащую рецепт печенья, проверка ваших основных ключевых слов покажет, что большинство из них высококонкурентны:

Если ваш веб-сайт новый и вы ориентируетесь на ключевое слово «печенье с арахисовым маслом», у вас мало шансов занять высокие позиции в Google. Таким образом, лучше начать перечисление ключевых слов с длинным хвостом, таких как:

Ключевое слово с большим объемом поиска привлекает больше органического поискового трафика, но также является более конкурентоспособным. Ориентация на ключевые слова с большим объемом означает конкуренцию с высококачественными сайтами, имеющими более высокий авторитет.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию и позволяют создавать высокорелевантный контент для вашей аудитории.

Начните с повышения посещаемости вашего веб-сайта с помощью ключевых слов с длинным хвостом и постройте свою SEO-стратегию ключевых слов на их основе.

Совет эксперта

В основном ваши конкуренты — это веб-сайты, которые вы пытаетесь превзойти в рейтинге. Для этого просто присмотритесь и посмотрите, много ли у вас профессиональных веб-сайтов, веб-сайтов крупных СМИ или веб-сайтов компаний? Ваш сайт находится среди этих сайтов?

Если вы видите на первой странице много известных веб-сайтов, я бы рекомендовал начать с новых, разных ключевых слов, особенно если вы работаете над новым веб-сайтом. Эти ключевые слова, скорее всего, будут иметь меньший объем поиска, но их будет легче ранжировать.

Кроме того, если у вас есть учетная запись Google Ads, вы даже можете проверить плату за клик для определенных условий поиска. Те, у кого высокая плата за клик, обычно труднее ранжироваться в органическом поиске.

Домантас Г.

Руководитель отдела поисковой оптимизации и контента

Соответствие вашего контента целям поиска

Алгоритмы поисковых систем помогают предоставлять пользователям более подробные результаты поиска в зависимости от цели их поиска.

Например, алгоритм Google не только дает пользователям релевантные результаты поиска, но также может определить их конкретное намерение поиска.

Когда пользователь ищет «как подключить Bluetooth-колонку JBL», Google покажет результаты со страниц или видео, содержащих какие-либо инструкции.

Между тем, когда пользователь ищет «купить динамик JBL Bluetooth», Google мгновенно показывает страницы электронной коммерции в качестве лучших результатов.

Это происходит потому, что алгоритмы поиска могут обнаруживать четыре основных цели поиска и действовать соответствующим образом.

• Информационная. Относится к пользователя, которые хотят узнать или узнать о чем-то. Поиски для этого намерения включают, помимо прочего, фразы со словами «как», «кто есть» и «что есть».
• Навигационная. Пользователи с этим намерением хотят посетить определенные сайты. Вместо того, чтобы вводить URL-адрес в адресной строке, пользователи выбирают для навигации Google. Некоторыми примерами поиска для этого намерения являются «Вход в Reddit», «Facebook», «Spotify».
• Коммерческий. Пользователи обычно выполняют этот поиск перед покупкой. Они исследуют и сравнивают несколько брендов, продуктов или услуг, чтобы найти лучший вариант. Обычный запрос для этого поискового запроса выглядит как «игровые ноутбуки 2021 года» или «лучшие рестораны рядом со мной».
• Транзакционный. Эти пользователи нацелены на покупку определенного продукта или услуги. Поиски обычно включают названия брендов, такие как «Купить Samsung Galaxy S20» или «Air Jordan Retro для продажи».

Например, чтобы ранжироваться по такому ключевому слову, как «натуральные очищающие средства для лица», вам необходимо создавать информационный контент. Сосредоточьтесь на ответах на возможные вопросы, связанные с отраслью, напишите о преимуществах натуральных продуктов, советах для чистой кожи или натуральных продуктах для лица, сделанных своими руками.

Однако это отличается от того, когда вы хотите попасть в рейтинг «лучших веб-камер для потоковой передачи». Пользователи с таким намерением просто хотят сравнить лучшие веб-камеры для потоковой передачи. Таким образом, это относится к коммерческим намерениям.

Имея это в виду, лучшей практикой SEO является выравнивание вашего контента в соответствии с различными типами намерений. Короче говоря, определите, чего хотят ваши пользователи, и дайте им ответы.

Включить целевое ключевое слово в теги заголовков

Тег заголовка имеет решающее значение для вашего веб-сайта. Это дает пользователям представление о содержании и помогает им понять, почему оно имеет отношение к их поиску.

Пользователи хотят найти веб-страницы, на которых ключевые слова соответствуют их запросам. Вот почему Google призывает вас создавать хорошие заголовки и фрагменты для результатов поиска.

Когда вы оптимизируете тег заголовка с помощью целевого ключевого слова, это дает поисковой системе больше возможностей обнаружить ваш веб-сайт и повысить его рейтинг.

Например, самые популярные результаты по запросу «как повысить производительность на рабочем месте» содержат определенное целевое ключевое слово.

Ключевым моментом является размещение вашего основного ключевого слова в самом начале заголовка. Он не только может привлечь внимание пользователей, но и помогает поисковым системам определить, о чем страница.

Однако убедитесь, что расположение ключевых слов звучит естественно, и избегайте наполнения ненужными словами.

В дополнение к оптимизации ваших тегов заголовков важно также разработать ваши метаописания. Это позволяет вам задуматься о том, о чем контент, и побудить пользователей нажать на страницу.

Несколько советов по поисковой оптимизации: не превышайте длину описания до 150 символов, используйте активный залог и сделайте его действенным.

Если вы используете WordPress, плагин SEO Yoast предлагает варианты тегов заголовков и описаний, а также редактор сниппетов, который позволяет предварительно просмотреть, как ваша страница будет выглядеть в Google.

Совет эксперта

SEO-плагины хороши, потому что они дают вам рекомендации о том, что именно вам нужно сделать, чтобы оптимизировать контент для определенных ключевых слов. Это очень просто — начните с ввода ключевой фразы, затем он проанализирует ваш контент и предоставит список предложений по оптимизации.

Лично я никогда не следую советам вслепую, но если вы только начинаете заниматься SEO, я бы сказал, что эти предложения действительно хороши. Это так же просто, как применить эти предложения и получить зеленую улыбку.

Домантас Г.

Руководитель группы SEO и контента

Получение авторизованных обратных ссылок

Авторизованные обратные ссылки относятся к ссылкам с авторитетных веб-сайтов. Алгоритм Google рассматривает обратные ссылки как знаки доверия к вашему сайту и рассматривает авторитет домена источника для их проверки.

Правильное количество разрешенных обратных ссылок принесет больше пользы, чем чрезмерное количество ссылок со спам-сайтов.

Высококачественные обратные ссылки помогают вашему SEO-рейтингу, в то время как некачественные обратные ссылки могут подорвать доверие к вашему сайту.

Вот несколько советов по SEO для создания качественных обратных ссылок на ваш сайт:

• Пишите качественный контент. Предоставление исчерпывающего информационного контента на вашем сайте имеет важное значение. Это помогает другим сайтам судить о вашем авторитете и определять, стоит ли ссылаться на вашу страницу.
• Гостевой блог. Это относится к практике написания сообщения в блоге для другого веб-сайта. В свою очередь, они позволяют вам добавлять обратные ссылки в пост или раздел биографии автора. Кроме того, вы получаете узнаваемость бренда и доступ к более широкой аудитории, что увеличивает органический трафик на ваш сайт.
• Проанализируйте обратные ссылки ваших конкурентов. Наблюдение за конкурентами позволяет вам определить веб-сайты, которые могут ссылаться на ваш сайт. Такие инструменты, как Monitor Backlinks и Ahrefs Link Intersect, позволят вам отслеживать возможности получения обратных ссылок. После того, как вы перечислите сайты, которые ссылаются на вашего конкурента, обратитесь к владельцам сайтов и представьте свою презентацию.
• Создание битых ссылок. Этот метод включает поиск ошибок HTML 404 на веб-сайте и уведомление владельца сайта. Это позволяет вам предложить свой сайт в качестве ресурса для замены неработающей ссылки. Вы можете использовать инструмент проверки неработающих ссылок Ahrefs для поиска и выявления неработающих ссылок в Интернете.

Совет эксперта

Если вы только начинаете свой веб-сайт, я бы погуглил ключевые слова, которые я хочу ранжировать. Результаты поиска покажут мне 100 результатов, а затем я попытаюсь найти страницы, на которых я могу разместить ссылки на свой сайт. Это может быть сообщение на форуме или в блоге. Попробуйте связаться с владельцем блога и предложить ему гостевой пост, который вам нужно будет написать и дать ссылку на свой сайт.

Если это местный веб-сайт, и вы пытаетесь ранжировать его локально, вы можете использовать для этого каталоги и сайты объявлений.

Домантас Г.

Руководитель группы SEO и контента

Подготовка к новому алгоритму

Компания Google представила новый поисковый алгоритм под названием Page Experience. Он относится к набору сигналов, которые измеряют пользовательский опыт при взаимодействии с веб-страницей.

Качество страницы включает в себя существующие SEO-факторы, такие как удобство для мобильных устройств, безопасность веб-сайта и скорость страницы. Он также использует Core Web Vitals, набор показателей, которые измеряют загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

К этим показателям относятся:

• Отрисовка самого большого содержимого (LCP) — показывает количество времени, необходимое для загрузки самого большого содержимого страницы, включая изображения и видео. Идеальное время загрузки составляет 2,5 секунды .
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует со страницей, например, щелкает ссылку или нажимает кнопку, до момента, когда браузер обрабатывает этот запрос. Предлагаемый FID меньше 100 миллисекунд .
• Совокупное смещение макета (CLS) — подсчитывает общее количество неожиданных сдвигов макета на странице во время фазы загрузки. Он не позволяет посетителям нажимать на элементы, которые внезапно изменили свое положение. Для лучшего взаимодействия с пользователем веб-сайт должен иметь показатель CLS менее 0,1 .

Теперь, когда вы знаете, какие компоненты будут задействованы в грядущем обновлении алгоритма поиска, вот несколько советов, которым вы можете следовать, чтобы подготовить свой сайт к новому обновлению:

• Обнаружение и устранение проблем с удобством использования. Юзабилити относится к простоте использования веб-сайта. Используйте инструменты тепловых карт веб-страниц, такие как Crazy Egg и Hotjar, чтобы узнать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Инструмент выделяет, какие части привлекают наибольшее внимание и где посетители могут застрять, что позволяет улучшить структуру вашей страницы и обеспечить лучший пользовательский интерфейс.
• Включить безопасный просмотр. Google удаляет потенциально опасные сайты из результатов поиска. Он удерживает посетителей от вредоносного и вводящего в заблуждение контента. Получите доступ к отчету о проблемах безопасности в Google Search Console, чтобы убедиться, что на ваших страницах нет проблем с безопасностью. Он помогает обнаруживать взломанный контент, вредоносное ПО и фишинговые атаки.
• Оптимизация для мобильных устройств. Адаптивный дизайн автоматически настраивает элементы веб-сайта в соответствии с размерами экрана. Он обеспечивает оптимальный опыт для посетителей на всех устройствах, от настольных компьютеров до смартфонов. Некоторые хорошие подходы включают применение гибкого макета для вашего дизайна и устранение всплывающих окон, которые запускают новые окна.

Совет эксперта

Существует распространенное заблуждение о Core Web Vitals. В алгоритме это не играет большой роли.

Это, безусловно, важно и может повысить ваш рейтинг, но если ваша общая SEO-стратегия не очень хороша, если ваш контент не оптимизирован, наличие идеального Core Web Vitals и 100 баллов в PageSpeed ​​Insights, скорее всего, не поможет. ты вообще.

Даже сам Google преуменьшает важность Core Web Vitals как фактора ранжирования, и в Search Engine Journal есть отличная статья об этом, если вы хотите узнать больше.

Домантас Г.

Руководитель группы SEO и контента

Почему SEO важно?

Органический поиск, генерирующий около 53,3% всего трафика веб-сайта, стал важной частью онлайн-маркетинга. Органический трафик дает высокую вероятность превратить посетителей в покупателей или членов вашего бизнеса.

Однако привлечь органический трафик на ваш сайт непросто, и здесь в игру вступает SEO. С помощью SEO вы можете оптимизировать различные части вашего веб-сайта и страницы, чтобы они соответствовали различным критериям постоянно меняющихся поисковых алгоритмов.

SEO предлагает набор стратегий, направленных на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика получит ваш сайт.

SEO-оптимизация вашего сайта может сделать ваш бренд более заметным и, возможно, увеличить ваши продажи и доходы.

Кроме того, алгоритм Google учитывает множество SEO-факторов при ранжировании веб-сайтов по их результатам.

Если вашему веб-сайту удается занять верхние позиции на страницах результатов поисковых систем, это может помочь завоевать доверие и доверие к вашему бренду или бизнесу.

Где узнать больше о SEO?

Изучение SEO с нуля требует много времени и терпения. Помимо понимания основ SEO, вам понадобятся ресурсы для изучения основ цифрового маркетинга и работы поисковых систем.

Чтобы помочь вам начать работу, мы перечислили некоторые из лучших доступных ресурсов для обучения SEO:

• Центральный блог Google для веб-мастеров . Этот блог информирует вас о постоянно меняющемся алгоритме Google. Он предоставляет документацию о самых последних факторах SEO, тенденциях, методах SEO, а также о новых функциях поиска Google и основных обновлениях.
• Ahrefs . Блог Ahrefs предлагает широкий выбор руководств и статей по SEO и маркетингу. Он представляет свежий и актуальный контент, написанный экспертами по SEO и маркетологами.
• МОЗ . В дополнение к инструментам и программному обеспечению для поисковой оптимизации Moz имеет обширный блог и учебный центр. Он предоставляет все, от советов экспертов по SEO до последних рыночных данных и идей для повышения уровня ваших маркетинговых навыков.
• Журнал поисковой системы . Эта онлайн-платформа предлагает последние новости SEO, аналитику и руководства от специалистов по маркетингу и SEO. Контент варьируется от советов по SEO для начинающих до подробных стратегий и практик. Кроме того, веб-сайт предоставляет различные ресурсы, такие как электронные книги, подкасты и вебинары.
• Круглый стол поисковых систем . Этот веб-сайт собирает самые интересные темы с SEO-форумов и предоставляет более подробную информацию о них. Это позволяет пользователям получать доступ к информации с разных форумов по последним темам SEO в одном месте.
• Бэклинко . Популярный маркетинговый блог Backlinko, предлагающий обучение SEO и стратегии создания ссылок, ведет эксперт по SEO, чтобы помочь развитию онлайн-бизнеса. Контент вращается вокруг советов по SEO, советов, методов и тематических исследований.

Заключение

Работа над поисковой оптимизацией включает множество факторов и методов. Стратегии SEO постоянно развиваются, чтобы не отставать от динамических алгоритмов поисковых систем.

Сайт с хорошо реализованным SEO имеет отличные шансы оказаться в топе поисковой выдачи и получить прирост трафика.

Чтобы убедиться, что вы применяете передовые методы SEO, давайте повторим четыре основных типа SEO, которые мы обсуждали ранее:

• SEO на странице — фокусируется на элементах, связанных с контентом на ваших веб-страницах, включая изображение-alt, заголовок тег и мета-описание.
• SEO вне страницы — включает действия за пределами вашего веб-сайта, такие как создание ссылок, информационный маркетинг и размещение гостей.
• Техническое SEO — включает технические аспекты SEO для оптимизации скорости, совместимости, безопасности и простоты использования вашего веб-сайта.
• Локальное SEO — SEO-стратегии для повышения видимости вашего сайта в местных поисковых системах и увеличения местного трафика.

Имея это в виду, мы надеемся, что у вас есть более четкое представление о том, как улучшить усилия по оптимизации вашего веб-сайта.

Имейте в виду, что SEO — это непрерывный процесс. Чтобы получить видимые преимущества в долгосрочной перспективе, вам необходимо постоянно корректировать свою SEO-стратегию и внедрять новейшие SEO-факторы и методы.

Набилла — писатель цифрового контента в Hostinger. У нее есть страсть к хостингу и разработке веб-сайтов, и она стремится поделиться своими знаниями, чтобы помочь людям продолжить свое онлайн-путешествие. Когда она не занята писательством, ей нравится исследовать природу и отправляться в приключения.

Подробнее от Nabilla R.

Что такое SEO? — Руководство по поисковой оптимизации в 2022 году

Обновлено 27 августа 22 868 просмотров

В Интернете нет недостатка в веб-сайтах. Самый известный способ найти конкретный веб-сайт — это выполнить поиск в Google Search, уровень активности которого достигает 83 процентов всех пользователей поисковой системы.

Интересно, не правда ли! Более 94 процентов пользователей, которые ищут какую-либо информацию, перефразируют свой поиск, если они не находят то, что ищут на первой странице поиска, что делает страницы-расширения совершенно неэффективными и бесполезными.

Итак, вы можете себе представить, что произойдет, если ваш контент выскользнет из первой страницы. Именно здесь находит свое применение поисковая оптимизация — чтобы помочь вам попасть в топ результатов.

В этом блоге «Что такое SEO?» обсуждаются следующие темы:

• Определение SEO
• Принципы SEO
• Компоненты SEO
• Как повысить эффективность SEO?

Начнем с введения в SEO.

Кто не предпочитает визуальное объяснение? Посмотрите это видео Intellipaat о SEO для начинающих и сэкономьте свое время:

Определение SEO

Поисковая оптимизация (SEO) маркетинг — это процесс принятия мер для получения органического трафика из поисковых систем. Проще говоря, органический трафик противоположен платному трафику, т. е. пользователи, просматривающие ваш контент, не направляются никакими платными промоутерами. Скорее, количество просмотров связано с внутренней структурой контента, макетом веб-сайта и интерфейсом, ориентированным на пользователя.

После понимания смысла SEO, этот блог «Что такое SEO?» продолжает обсуждение основ SEO и его принципов.

Ищете обучение с сертификацией? Присоединяйтесь к сертификационному курсу Intellipaat по Google Analytics!

Принципы поисковой оптимизации

Поисковые системы работают, манипулируя сложной арифметикой и процессами, называемыми алгоритмами, для анализа и определения приоритетов веб-сайтов для ранжирования в Интернете. SEO является одним из самых важных фактор ранжирования Google также . Волшебство происходит, когда эти сигналы и содержимое веб-сайта совпадают. Вы можете применять определенные методы и оптимизировать их, чтобы они действовали как направляющие сигналы, чтобы вывести ваш веб-сайт на вершину результатов поиска. На основе этого поисковые системы оценивают эти сигналы и оценивают ваш сайт, что делается в сравнении с другими сайтами.

Что это за сигналы, которые так сильно влияют на то, как мир смотрит на нашу работу? Всего три слова: ключевые слова, метатеги и обратные ссылки!

• Ключевые слова: Ключевые слова SEO — это слова и фразы, которые помогают пользователям находить ваш сайт в результатах поиска. Однако переполнение веб-сайта ключевыми словами будет препятствовать читаемости контента и отпугнет пользователей от повторного посещения страницы.

• Мета-теги: Это лакомые кусочки кода, которые направляют поисковую систему к информации о вашем сайте, которую необходимо отобразить.

• Обратных ссылок: Они создаются, когда кто-то размещает гиперссылку на ваш сайт на своем сайте. Опять же, как и в случае с ключевыми словами, качество и релевантность общих ссылок также имеют значение.

В SEO Оптимизацию веб-сайта можно легко выполнить, поделившись им на маркетинговых платформах в социальных сетях, то есть, предоставив кнопки для Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube или Pinterest, вы поможете вашему контенту выйти действительно Что ж.

Сама идея вложить столько мыслей в один фрагмент информации может показаться утомительной. Ну, есть автоматизированные инструменты и экспертные услуги, которые помогут вам сделать это, что значительно упростит вашу жизнь. Это делает абсолютной необходимостью для любого, у кого есть коммерческий веб-сайт, инвестировать в SEO и SEO-инструменты .

Запишитесь на наш учебный курс по цифровому маркетингу, чтобы учиться у экспертов и получить сертификат.

Теперь, когда вы получили представление об основах поисковой оптимизации, этот блог «Что такое SEO?» поможет вам понять ее различные компоненты.

Компоненты SEO

Существует девять основных компонентов SEO, которые помогают сделать отличный веб-сайт, а именно:

• Дизайн
• Маркетинг
• Контент
• Ключевые слова
• Ссылки
• HTML
• Блог
• Популярность

На основе алгоритмов, местоположения пользователя и вышеперечисленных компонентов поисковые системы будут показывать нужный сайт. Каждая поисковая система будет иметь эти компоненты. Никто не может гарантировать, что ваш сайт появится в золотом треугольнике результатов поиска, но создание контента с учетом этого определенно поможет привлечь к нему внимание.

До сих пор в этом блоге «Что такое SEO-маркетинг?» вы познакомились с основами SEO, его принципами и компонентами SEO. Теперь вы получите представление о том, как вы можете улучшить свою игру в этой области.

Готовитесь к интервью по цифровому маркетингу? Ознакомьтесь с нашими вопросами для интервью по цифровому маркетингу!

Смотреть бесплатный курс по цифровому маркетингу в 2022 году :

Как повысить эффективность SEO?

В большинстве случаев происходит то, что вы начинаете хорошо применять все стратегии SEO и где-то сталкиваетесь с препятствием, и теряетесь в том, как двигаться дальше. Эти шаги помогут вам стать лучшим SEO-сайтом в отрасли, и вы также можете использовать этот опыт, чтобы сделать хорошую SEO-карьеру.

Запишитесь на курс Intellipaat по цифровому маркетингу в Индии, чтобы узнать больше!

Шаг 1: Разработка базового веб-сайта

Основной веб-сайт должен быть правильно настроен с полной технической точностью и убедиться, что страницы оптимизированы для их содержания. Важно придерживаться одной страны или языка, чтобы быть конкретным для веб-сайта. Контент должен придерживаться первых 5–50 ключевых слов в качестве основных ключевых слов, а затем идти после вторичных ключевых слов в различных частях веб-сайта, таких как контент-маркетинг, блоги, дизайн и т. д.

Шаг 2: Оптимизация страниц с низким рейтингом

Все страницы, которые вы создаете, могут не всегда иметь высокий рейтинг. Могут быть высокоранговые и низкоранговые. Однако проблему с последними можно решить, часто обновляя их и направляя больше ссылок на эти страницы. Это поможет продвинуть страницы с низким рейтингом на вершину результатов поиска. Вы можете использовать Google Analytics для улучшения и отслеживания SEO.

Ознакомьтесь с популярными вопросами для SEO-интервью, которые будут очень полезны для вас, чтобы пройти SEO-интервью и получить работу своей мечты.

Шаг 3: Расширьте базу

После того, как вы сделали все возможное, сосредоточившись на одной стране или одном языке, рекомендуется изучить другие возможности. Это делается либо путем переезда в другие страны, использующие тот же язык, либо путем выбора второго по популярности языка в той же стране. Это может фактически увеличить объем трафика на ваш сайт.

Теперь давайте подведем итоги того, что вы только что сделали с помощью этого блога «Что такое SEO?». Ваш веб-сайт захватил одноязычное население одной страны, а затем стал вторым по популярности языком и в конечном итоге стал международным. По сути, вы взяли свой небольшой веб-сайт, работающий всего с одним или двумя ключевыми словами, на эту огромную машину. Поддержание этого импульса в бизнесе потребует гораздо больше инвестиций в SEO и его инструменты.

Итак, разве не весело наблюдать, как ваш контент выходит на разные рынки и экспоненциально растет с помощью SEO (поисковая оптимизация)?

Ознакомьтесь с этим Обучением по поисковой оптимизации (SEO) , предоставленным Intellipaat, и начните свою карьеру, чтобы стать сертифицированным специалистом по SEO!

Расписание курсов

Основы SEO: 5 советов и лучших практик

Понимание SEO

7 минут

Возможно, вы знаете, что SEO означает «оптимизация для поисковых систем», что звучит важно, но что это на самом деле означает? В этом уроке мы изучим основы SEO и узнаем о нескольких передовых методах SEO.

SEO объяснение

В этом видео мы объясняем, что такое SEO (поисковая оптимизация) и как вы можете использовать его для привлечения новых клиентов на свой веб-сайт.

Поисковая оптимизация (или сокращенно SEO) — это процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Например, если вы продаете детскую одежду, было бы здорово, если бы люди могли найти ваш сайт, когда они ищут такие вещи, как «одежда для малышей» и другие подобные термины.

Если у вас есть физический магазин, вы можете украсить витрину, чтобы продемонстрировать типы продуктов, которые вы продаете, и побудить людей зайти внутрь. SEO точно так же, но в Интернете. Когда мы говорим о SEO, мы говорим о том, как ваш сайт отображается в результатах поиска в Интернете. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш веб-сайт таким же привлекательным и информативным, каким была бы витрина вашего магазина.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, вы можете воспользоваться многими передовыми методами. В конце концов, у людей вокруг SEO целая карьера! SEO — это использование правильных слов и предоставление релевантной информации вашему потенциальному клиенту на вашем веб-сайте. Вот несколько советов и рекомендаций для начала работы:

1. Предоставьте полезную информацию о продуктах или услугах

Подумайте, какие типы информации будут полезны клиентам, рассматривающим ваши предложения. Это может включать выбор ваших продуктов или услуг, их стоимость и, если применимо, количество имеющихся у вас запасов или варианты доставки. Убедитесь, что эта информация отображается на вашем веб-сайте, чтобы посетители имели полное представление о том, что вы предлагаете.

2. Используйте короткие и осмысленные названия страниц и заголовки

Если на вашем веб-сайте несколько страниц, обратите внимание на названия страниц и заголовки, которые вы используете на каждой странице. Четко ли они объясняют, что клиент найдет на этой странице? Например, если у вас есть страница с информацией о типах обуви, которые вы предлагаете для малышей, используйте заголовок, например, «Обувь для малышей».

3. Включите сведения о своем бизнесе

Добавьте информацию «О нас», такую ​​как ваши контактные данные, описание вашего бизнеса и страны, в которых вы работаете (если применимо). Если у вас есть физический адрес, укажите адрес магазина и часы работы.

4. Проверяйте теги изображений и видео

Поисковые системы могут не всегда интерпретировать изображения или видео так, как это делают люди, поэтому важно использовать слова, чтобы помочь поисковой системе понять эти элементы. Это также помогает пользователям с ограниченными возможностями. Допустим, у вас на сайте есть фото желтого плаща. Вместо того, чтобы называть файл фотографии «photo1», «IMG 4583» или любым другим именем, которое ваша камера могла автоматически сохранить, подумайте о том, чтобы пометить фотографию как «желтый плащ» или что-то столь же описательное.

5. Используйте описания, которые могут быть связаны с вашими потенциальными покупателями.

Допустим, вы знаете, что люди часто приходят в ваш магазин детской одежды в поисках вещей определенного цвета или характера. Когда вы перечисляете свои продукты на своем веб-сайте, включите этот тип подробной информации. Например, описание свитера может быть таким: «Блестящий фиолетовый свитер с единорогом идеально подходит для осенних ночей».

Эти пять советов и рекомендаций по поисковой оптимизации являются примерами основных шагов, которые вы можете предпринять для улучшения своего веб-сайта. Вы вносите изменения, которые помогут потенциальным клиентам и поисковым системам лучше понять ваш бизнес. Однако иногда люди предлагают методы SEO, которые не приносят никакой пользы посетителям веб-сайта и существуют только для того, чтобы попытаться манипулировать результатами поиска. Например, кто-то может попытаться поместить невидимый текст на страницу в надежде заставить поисковую систему подумать, что страница содержит что-то другое. Остерегайтесь таких тактик, которые не приносят никакой пользы посетителям вашего сайта и могут нанести ущерб вашему присутствию в поиске Google как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Если вы готовы к более продвинутым материалам по SEO, перейдите по ссылкам ниже:

• Начальное руководство по SEO
• Руководство для веб-мастеров
• Портал веб-мастеров

Или, если все это звучит ошеломляюще, поговорите с человеком, который разработал ваш веб-сайт, или подумайте о найме специалиста по поисковой оптимизации. Наш урок о найме специалиста по поисковой оптимизации может помочь вам понять, на что обращать внимание.

ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

5 передовых методов SEO для вашего веб-сайта

SEO — это использование правильных слов и предоставление актуальной информации вашим потенциальным клиентам на вашем веб-сайте. Вот несколько советов и лучших практик для начала.

• Предоставить полезную информацию о продукте или услуге

• Используйте короткие и осмысленные названия страниц и заголовки

• Включите подробную информацию о вашем бизнесе, такую ​​как ваша контактная информация, адрес и часы работы

• Проверьте теги изображений и видео, чтобы убедиться, что они описательные

• Используйте описания, которые могут быть связаны с вашими потенциальными клиентами

Оплата за клик по сравнению с поисковой оптимизацией

Назад ко всем статьям

Назад ко всем статьям

Принимая решения о том, как инвестировать свое время и бюджет онлайн-маркетинга, необходимо учитывать несколько важных различий, в том числе разницу между рекламой PPC (оплата за клик) и SEO (поисковая оптимизация).

Улучшения SEO могут помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в поиске Google, сделав его более релевантным для пользователей, в то время как реклама с оплатой за клик, такая как Google Ads, представляет собой платную онлайн-рекламу, которая позволяет компаниям и владельцам веб-сайтов, таким как вы, делать ставки на возможность показа объявления рядом с результатами поиска. на Google.com.

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения контента на ваш сайт, который потенциально может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей. Другими словами, SEO может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных поисковых запросах.

Есть ряд вещей, на которые следует обращать внимание при попытке улучшить SEO вашего сайта. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

• Убедитесь, что текст на вашем веб-сайте четкий, полезный и описательный.
• Объясните свою тему простым, легко читаемым языком.
• Включите релевантные ключевые слова, т. е. слова, которые, по вашему мнению, может искать пользователь при поиске в Интернете того, что вы предлагаете.

К слову о ключевых словах: несмотря на то, что включать поисковые запросы в копию сайта — хорошая идея, убедитесь, что вы не загромождаете свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов и не размещаете поддельные страницы, которые не должны видеть пользователи. Это может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы вводящими в заблуждение и проигнорирует ваш сайт, поэтому подумайте о том, что будет проще для навигации и понимания пользователем.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, бесплатно, и внесение изменений для улучшения SEO вашего веб-сайта может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Узнайте больше о том, как работает обычный поиск Google, и ознакомьтесь с советами по началу работы здесь. Вы можете отслеживать свой прогресс и видеть, как работает ваш контент, с помощью Search Console.

Google Ads — это рекламное решение Google с оплатой за клик (PPC), которое позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова, чтобы иметь возможность показывать рекламу в результатах поиска Google.

При использовании Google Ads вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы посетить ваш сайт или позвонить в вашу компанию. Кроме того, вы можете в любое время настроить свои объявления, чтобы охватить определенную группу людей (по интересам, географическому региону и т. д.) или продвигать конкретную сделку или продукт. Эта гибкость может быть отличным ресурсом для небольших компаний, которые не могут часто обновлять свой веб-сайт, чтобы отражать распродажи, рекламные акции или сезонные предложения.

Google Ads также дает вам возможность продвигать свой бизнес за пределами поиска Google, показывая рекламу на соответствующих веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google (GDN). GDN состоит из тысяч сайтов в Интернете, где вы можете связаться с еще большим количеством потенциальных клиентов. Вы можете выбрать определенные сайты для показа медийной рекламы или выбрать типы людей, которых вы хотите охватить, и позволить Google Ads создать для вас список.

Рекламное решение PPC, такое как Google Ads, не дает таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваш рейтинг в органическом поиске. Вместо этого Google Реклама может помочь вам показывать ваши объявления потенциальным клиентам именно в тот момент, когда они ищут компанию, подобную вашей.

Почему платная реклама Google PPC не поможет моему SEO?

Первая обязанность Google — предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если бы компании могли использовать платные методы SEO для более высокого рейтинга в результатах поиска, пользователи не получали бы информацию, которую они ищут.

Что работает лучше — SEO или контекстная реклама? Это зависит от того, чего вы хотите достичь, потому что SEO и PPC могут помочь вашему бизнесу по-разному.

В двух словах: SEO — важный инструмент для успешного онлайн-маркетинга, потому что он дает вашему бизнесу наилучшие шансы быть найденным, даже если процесс оптимизации занимает некоторое время. Объявления с оплатой за клик позволяют быстрее привлекать клиентов и оперативно настраивать кампанию.

Если ваша цель — привлечь трафик на ваш сайт в краткосрочной перспективе, вы можете сосредоточиться на рекламе PPC. Если вы хотите улучшить присутствие своего бизнеса в Интернете в долгосрочной перспективе, SEO — это ответ. В качестве альтернативы, инвестируйте свое время и энергию как в SEO, так и в PPC для всесторонней стратегии.

No related posts.