Для объявления картинки: Фон для объявления — 64 фото

Фото для объявления Авито

Категория: Авито.

Пришла пора поговорить про то, какими должны быть изображения, которые будут продавать.

Во-первых, это должны быть качественные по разрешению образцы. Желательно FullHD (1920 на 1080), но не меньше чем 800 на 600. Фотографии меньшего размера, смотрятся на порядок хуже.

Во-вторых,это должны быть “живые”, не студийные изображения скачанные с первой страницы поисковика. У этого есть несколько причин:

1. Вы не один такой умный и десятки конкурентов делают точно так же
2. Так как все повсеместно используют “глянец”, то такие изображения уже четко ассоциируются у людей с рекламой и стараются их пропускать

Поэтому, фотографии лучше делать самому — на смартфон или же на фотокамеру. Если у вас есть зеркальная камера или знакомый с такой камерой — отлично, если добавить немного профессиональной съемки, то фотографии будут выглядеть еще “живее”, а значит и продавать намного лучше.

Я уже несколько раз упоминал о “живности” фотографий, но что это такое на деле? Перечислю несколько признаков, которые отличают такой тип изображений:

1. Неформальная обстановка. Это не фотографии на белом фоне или в какой то стерильной обстановке. это обычный стол на котором беспорядок, комната обставленная обычными бытовыми вещами или склад, на котором небольшой бардак, в кадре бегает собака или какая-то еще живность. Такие фотографии вызывают доверие.

2. Помимо окружающей обстановки, также очень важно позиционирование самого товара. Если он находится в руках у человека, то это подсознательно вызывает ассоциацию у зрителя. Когда он стоит на полке, никакой ассоциации не возникает. Еще один интересный момент, который подметил мой товарищ, который занимается айфонами — крайне эффективно работают фотографии телефонов в коробках или на фоне коробок.

Мне сложно объяснить, почему это вызывает такой отклик, но скорее всего тут работает доверие (много коробок, значит серьезно занимается) и ассоциация рода “коробка-официальная продукция”. В общем, если у вас физические товары, то не поленитесь и нафотографируйте коробки и товары на фоне коробок. Результат вас приятно удивит!

Но при этом не забывайте и про основной товар — он должен быть хорошо виден, выглядеть естественно. Это сложно представить в отношении телефонов, но намного проще с какими-нибудь стройматериалами (доски, щебень, кирпичи).

3. Третий момент, который является продолжением предыдущего пункта — люди. Люди в кадре существенно добавляют фотографиям живости. Не важно — это только рука, верхняя часть туловища или человек целиком. Любое присутствие человека в кадре улучшает восприятие. Но есть одна часть тела, которая работает в кадре лучше всего. И нет, это не то о чем вы подумали. Речь о лице. Довольное лицо в кадре — это один из самых прямых ключиков к сердцу потенциального клиента.

На примере опять же с айфоном мы видим практически идеальное продающее фото. Более менее довольная дама, коробка, приятное сочетание красного и белого, а так привлекающий внимание уголок.

Тут стоит сделать небольшое лирическое отступление о том, что авито не любит, когда дело касается фотографий:

• 1. Уголок из прошлого фото это отличный прием, который увеличивает кликабельность фото, но в то же время — он попадает под санкции авито именуемые “привлечение внимание”. В последнее время, если выделить слишком большую площадь под такой привлекающий внимание элемент, то объявление на автомате не проходит модерацию, но если делать не заливкой цвета, а градиентом, то прекрасно проходит проверку и живет, пока до него не доберется один из живых модераторов. Так что используйте этот элемент с аккуратностью, на поток такие фотографии точно не стоит ставить, но с парочкой объявлений можно провести эксперимент
• Также авито очень не любит такую штуку как водяные знаки и логотипы. Крайне глупая придирка, порой из-за небольшого лого 10 на 10 пикселей приходится переделывать или даже полностью менять фото
• Завершает тройку самых частых придирок — контактные данные на фото. Не дай боже робот авито или модераторы найдут на фото что-то похожее на телефон, адрес или ссылку. Иногда создается ощущение, что каждое утро модераторов начинается именно с наставления “контактные данные на фото не пройдут!” и после чего они с яростью отправляются банить все, что показалось подозрительным. Поэтому лучше не играть с огнем, ведь даже вот такие крайне нативные примеры уходят в блокировку:

Но возвращаясь к выбору созданию фотографий. Уголок не единственный способ улучшить фотографию для объявления. Я протестировал еще “полоски”, так я называл это визуальный прием:

Две полоски снизу и сверху, на которых можно написать свое УТП. Т.е мы берем все самое лучшее из моих предыдущих изысканий, а именно:

1. Неформальная обстановка
2. Товар на виду
3. Люди в кадре
4. И все это приправляем двумя полосками снизу и сверху, на которых пишем свое УТП

Конечно, это опять привлечение внимания, но опять же, это не массовый прием, такой подход стоит использовать только для экспериментов с отдельными объявлениями. Так же моей находкой стало, что синий и зеленые цвета привлекают внимание не хуже красного, на намного реже уходят в бан. 

Как запустить картинки для разных плейсментов в 1 объявлении Facebook — Facebook

Категории

Kseniia Shmatova

4 февраля | 2020

Kseniia Shmatova

4 февраля | 2020

Вот уже несколько лет, как Facebook предоставляет возможность добавлять подходящие по размеру изображения для разных плейсментов в одно объявление.

В данной статье я помогу разобраться с нюансами создания таких объявлений и поделюсь некоторыми советами, которые помогут настроить рекламу с первого раза.

Прежде всего, необходимо понимать, в каких именно плейсментах вы хотите размещать объявление.

Возможность добавления изображений для разных плейсментов доступна не для всех целей. Например, невозможно выбрать цель «Трафик» (Messenger), «Конверсии» (Messenger), «Вовлеченность» (отметки «Нравится» Страницы, ответы на приглашения, сообщения).

Нельзя использовать следующие форматы: подборки, кольцевую галерею и Instant Experience. Также вы не можете менять изображения для разных типов устройств, т.е. использовать один креатив на ПК, а другой – на мобильных устройствах. Подробную информацию можно найти в справке Facebook.

Хоть сейчас размеры изображений для различных мест размещения в некоторых случаях совпадают (т.е. подходит один размер, скажем, для Ленты Facebook и Ленты Instagram), но есть и те места, для которых размер отличается:

Итак, вы определились с местами размещения, в которых хотите показывать объявление, подготовили одно и то же изображение в разных размерах. Далее, создаете рекламу в Ads Manager как обычно, пока не дойдете до раздела Формат на уровне объявления. Выбираем вариант Создать рекламу → Одно изображение или видео.

В Медиаобъекте Добавить медиафайл → Добавить изображение.

После добавления одного изображения размером 1080х1080 Facebook сам пытается адаптировать его под различные плейсменты.

Как видно на скриншоте, второе и третье изображение обрезается не так, как нам хотелось бы, из-за чего теряется часть текста и самого креатива.

Потому, для других интересующих нас мест размещения мы будем добавлять это же изображение, но уже в других размерах. Делается это очень просто: нажимаем на Редактировать возле того изображения, размер которого будем менять.

В открывшемся окне изменяем изображение для необходимого нам плейсмента (т.е. добавляем это же изображение, только в другом размере).

Далее переходим к созданию самого объявления: добавляем Основной текст, Заголовок, Описание,

URL сайта, Показывать ссылку, Призыв к действию.

При создании объявления есть возможность Предпросмотра. Вы можете посмотреть, как в том или ином месте размещения будет отображаться ваше изображение, основной текст, заголовок и т.д.

В этом же окне можно Редактировать изображение, подставив необходимый размер.

В целом, это все, что необходимо сделать, чтобы одно объявление корректно отображалось в различных местах размещения (изображение подходило под нужный размер и не обрезалась важная информация).

Завершаем создание объявления, добавив необходимые вам параметры (Пиксель Facebook, Параметры URL, Офлайн события, События Приложения) и нажимаем

Подтвердить. После прохождения модерации, ваше рекламное объявление начнет показываться пользователям в выбранных вами ранее плейсментах.

1. Разделяйте рекламу в Facebook и Instagram по разным группам объявлений. В будущем это поможет вам лучше оценивать результаты и статистику, а также убережет от неравномерного распределения трафика.
2. Всегда проверяйте в Предпросмотре, как будет выглядеть ваше изображение в том или ином плейсменте. Так, например, горизонтальное изображение может автоматически неудачно обрезаться Facebook’ом, что приведет к потере смысла вашего креатива и сделает его неинтересным для пользователя. А в изображении для Stories необходимо помнить, что пару сантиметров сверху будет занимать название вашей страницы в Facebook или аккаунта Instagram, которые представляют вашу компанию в рекламе. А пару сантиметров внизу Stories займет Призыв к действию. Соответственно, в этих частях изображения не должно быть никакой важной информации, а лучше всего, чтобы там был просто однотонный фон.
3. Следите, чтобы количество текста на самом изображении не превышало 20% всего изображения. В противном случае, после проверки Facebook’ом объявление может не показываться пользователям или на него могут быть наложены ограничения на аукционе и оно получит более низкий охват при той же стоимости. Проверить количество текста можно при редактировании изображения, нажав на Обрезать.

Подписаться

Блог

Vacancy

Подписаться

Блог

Vacancy

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

UP

5 лучших источников стоковых фотографий для рекламы

Медийная реклама служит только одной цели: привлечь внимание.

Вот и все. Тупой инструмент, если хотите.

Потому что люди не покупают через минуту после просмотра вашей рекламы. Это скорее месяц спустя. После трех, пяти или семи сообщений они ударили по голове. (Мягко.)

Но весь этот процесс начинается как минимум с одного сногсшибательного визуального прерывания, а иногда вам понадобится несколько таких.

Визуальное прерывание, похожее на неоновую вывеску «Открыто».

При создании графических объявлений возникают две проблемы. Сложно (и долго и дорого) создавать релевантные изображения. Если вы решите сэкономить время и деньги, используя вместо этого стоковые фотографии, вам придется перебрать МНОГО неудачных вариантов, прежде чем выбрать несколько победителей.

Вот где в игру вступают стоковые фото services . Хитрость заключается в том, чтобы отделить хорошее от плохого. Некоторые из них имеют тусклый выбор, в то время как другие стоят вам руки и ноги и все равно заставляют вас платить за больше изображений, чем вам на самом деле нужно.

Итак, вот пять самых лучших источников рекламных стоковых фотографий для создания рекламы, повышающей доход, на которую клиенты не могут не смотреть.

1. Adobe Stock

Adobe Stock легко интегрируется с Adobe Creative Cloud.

Запущенный в 2015 году, когда Adobe приобрела фотокомпанию Fotolia, Adobe Stock был создан для интеграции с остальными продуктами Adobe Creative Cloud, включая Photoshop, Premiere, After Effects и другие.

Это означает, что вам не нужно отдельное приложение или служба. Никаких загрузок, экспорта или почтовых индексов. Вместо этого это автономный сервис, который работает вместе с Creative Cloud, поэтому вы можете найти и редактируют изображения в одном удобном месте.

Одной из замечательных особенностей Adobe Stock является возможность тестирования.

Мы все были там. Вы думаете, что определенная фотография идеально подойдет для вашей кампании, но как только вы загрузите ее в Photoshop и начнете экспериментировать с дизайнерами, вам не очень понравится конечный продукт.

Adobe позволяет бесплатно загружать фотографии с водяными знаками, чтобы протестировать их в Photoshop. Так что можно попробовать перед покупкой.

И если вам это нравится, вы можете найти больше на этом изображении или модели. Это отличная функция для создания последовательно брендированных объявлений.

Таким образом, вы можете использовать изображение, подобное приведенному выше, для своего печатного объявления, а затем найти что-то подобное для баннерной рекламы:

Adobe Stock взимает плату за месячный тарифный план для изображений.

Эти уровни начинаются с трех изображений в месяц всего за 9,99 долларов США. Более дорогие планы стоят 29,99 долларов в месяц за 10 изображений. Все годовые планы оплачиваются ежемесячно.

Adobe Stock содержит более 100 миллионов изображений, чего более чем достаточно, чтобы пролистывать весь день. Более того, все планы включают бесплатный месяц, который дает вам 10 бесплатных загрузок изображений. Скидки доступны для существующих пользователей Creative Cloud.

2. iStock

iStock похож на более молодую, модную, одержимую Cardi B версию iStockPhoto.

Он был запущен в 2000 году, что сделало его одним из старейших фотосервисов. iStock принадлежит Getty images и базируется в Альберте, Канада.

Что касается доступных тарифных планов, iStock с радостью примет ваши деньги в любой форме и размере.

Если вы не собираетесь быть постоянным клиентом, вы можете купить кредиты, которые можно обменять на стоковые изображения. Однако, если вам часто нужны изображения, существует план подписки, который поможет вам сэкономить немало денег.

Компания iStock была пионером в индустрии стоковой фотографии. Это было первое агентство, которое инвестировало в формулу «микростока», когда компании предлагают стоковые фотографии через библиотеку с возможностью поиска по лицензии без лицензионных отчислений. Затем, за минимальную микроплатеж, частные лица и компании могли приобрести эти фотографии.

Обычно фотографии по запросу стоят от 8 до 33 долларов за штуку. Однако это довольно большой разрыв. Для сравнения, услуга на основе подписки стоит 40 долларов в месяц за 10 изображений (что довольно приятно, если вы планируете проводить сплит-тестирование креативов).

iStock разделяет их фотографии по разным категориям, чтобы рекламодателям было проще находить идеальные фотографии.

Например, это изображение из их раздела образования будет уместно в каталоге колледжа или в печатной рекламе:

Их фотографии также разделены на две основные коллекции: Essentials Collections и Signature Collection.

Их коллекция Essentials включает в себя некоторые наиболее распространенные повседневные фотографии для повседневного дизайна. Эти изображения, как правило, более доступны.

В коллекции iStock Signature представлены изображения с гораздо более высокой производственной ценностью и, как правило, более художественные по своей природе. Фирменные фотографии также являются эксклюзивными для iStock, поэтому вы не найдете их больше нигде.

Хотя использование этих фотографий может быть более дорогим, это снижает вероятность того, что вы и конкурент используете одни и те же фотографии в объявлениях и на целевых страницах.

Сотрудники iStock каждую неделю предлагают бесплатные загрузки.

Более того, iStock предназначен не только для изображений. Они также содержат иллюстрации, видеоклипы и аудиоклипы. Это особенно полезно для тех из вас, кто хочет создавать рекламу на YouTube или радио.

Как будто этого было недостаточно, iStock также имеет функцию поиска с расширенными параметрами фильтрации. Это означает, что вы можете использовать этот сервис для поиска таких критериев, как тип файла, коллекция, форма, размер, детали, цвета, номер файла, сложность и многое другое.

iStock также доступен на разных языках, что делает его доступным для клиентов по всему миру. Вы можете получить доступ к iStock на английском, корейском, немецком, испанском, русском, французском, голландском, японском, польском, итальянском, португальском и бразильском португальском языках.

3. 99Club

Клуб 99Club принадлежит компании Stock Photo Secrets и получил свое название благодаря цене.

Умно, да?

Годовая подписка на эту услугу стоит всего 99 долларов, что делает ее одной из самых доступных услуг в этом списке. Он также не имеет скрытых комиссий, что позволяет поддерживать цену на законном уровне 99 долларов.

Идеально подходит для бюджетных компаний, блоггеров, агентств и дизайнеров.

99Club содержит более 4 миллионов изображений, состоящих из фотографий высокого разрешения, шрифтов и векторных изображений. Это меньше, чем у многих других агентств, но цена не имеет себе равных.

Они предлагают бесплатные лицензии на все свои изображения, а это означает, что все, что вы покупаете через 99Club, может использоваться вечно. Это довольно уникально, так как многие агентства требуют, чтобы вы использовали определенный водяной знак с именем фотографа на изображении или налагали ограничения на то, где и как вы можете использовать фотографию.

Изображения, подобные этому, идеальны, когда речь идет о бесплатном изображении, которое можно использовать вечно.

Для юридической фирмы это классика, в ней нет элементов, которые могут устареть.

Или этот.

Пока есть суды, будут иски, молотки и весы правосудия. Не нужно беспокоиться о том, что что-то выглядит устаревшим.

Годовой план подписки 99Club дает вам 200 изображений XXL в месяц. Это огромная ценность, если учесть цену и тот факт, что большинство других услуг в нашем списке не дадут вам даже близкой к этой сумме.

Общая стоимость изображения составляет всего 49 центов с годовым планом. Если вам требуется более 200, вы все равно можете приобрести дополнительные пакеты изображений. Пакет из 50 изображений будет стоить 49 долларов. в то время как дополнительные 100 изображений обойдутся вам в 69 долларов. Опять же, это фантастическое значение.

4. Photocase

Photocase — немецкая компания со штаб-квартирой в Берлине.

Он был запущен в 2001 году как платформа для сообщества фотографов. С тех пор он вырос в геометрической прогрессии и стал фаворитом для компаний, стремящихся создавать более вычурную рекламу.

Изображения, найденные на Фотокейсе, в основном нетипичны и сосредоточены на художественных и уникальных снимках.

Так что, вероятно, не лучший вариант для вашей местной рекламы сантехники или технической платформы B2B.

Этот сверхстрогий отбор также означает, что у них намеренно сокращена библиотека изображений. Большинство сервисов в этом списке имеют миллионы изображений для просеивания. Фотокейс, однако, содержит изображения, которые исчисляются сотнями тысяч.

Хотя это может быть не идеально для некоторых крупных рекламных агентств с разнообразной клиентурой, оно служит отличным нишевым вариантом для тех, кто хочет создавать рекламу с нестандартными изображениями. Маловероятно, что вы когда-нибудь найдете такие же изображения на других фотосайтах из-за их характера.

Просто посмотрите это изображение.

Это отличный пример индивидуальности Photocase в действии. Этот вычурный образ не является типичным рекламным ходом, но он может идеально подойти для молодого туристического агентства, которое хочет продемонстрировать направления более интересным способом.

Одним из основных преимуществ Photocase является подлинность изображений.

Как правило, в рекламе представлены идеальные модели, отфотошопленные до почти сверхчеловеческого уровня совершенства, редко встречающегося за пределами романа Толкина.

Photocase, однако, предлагает фотографии реальных людей, совершающих реальные действия в реальных жизненных ситуациях. Это отлично, если вы хотите продемонстрировать культурное и социальное разнообразие в своей рекламной кампании.

Возьмем, к примеру, это изображение.

На нем изображен обычный парень под водой с улыбкой на лице.

Но туристическое агентство может взять этот образ и превратить его в рекламу тропического отдыха. Я хочу заняться сноркелингом, просто думая об этом.

Все изображения Photocase являются бесплатными с индивидуальными условиями. Возможны отдельные покупки: маленькие фотографии стоят 10 долларов, стандартного размера — 15 долларов, а большие изображения — 20 долларов. Photocase также продает кредиты, которые гораздо более рентабельны. За 25 кредитов вы заплатите 49 долларов.. С другой стороны, вы можете купить 1000 кредитов за 1099 долларов.

С тремя кредитами вы можете получить маленькую фотографию. Шесть кредитов дадут вам стандартное изображение. За 10 кредитов вы получаете большой. Когда вы на самом деле ломаете математику, зачисленные большие фотографии стоят почти вдвое дешевле.

Из-за скромного начала Photocase как центра для фотографов у него все еще есть некоторые функции, которые особенно нравятся этой аудитории. Между социальными форумами и функциями, которые позволяют фотографам комментировать или лайкать фотографии друг друга, он по-прежнему отдает дань уважения первоначальному замыслу сайта, несмотря на его рост с годами.

5. WordStream Advisor

Да, вы не ошиблись.

WordStream недавно запустил интеграцию с Shutterstock, которая включает в себя полную библиотеку высококачественных изображений на платформе Advisor.

И эта библиотека обширна. В настоящее время Shutterstock предлагает более 250 миллионов изображений и продолжает добавлять новые каждый день. Содержание и композиция фотографий также сильно различаются. Создаете ли вы рекламу роскошного курорта, программного обеспечения или сантехнических услуг, вы сможете найти изображение, соответствующее вашим потребностям. Вы также сможете выбрать цветовые схемы, если хотите сохранить преемственность бренда, или выбрать разные размеры, чтобы графическое объявление соответствовало рекомендациям для конкретных платформ.

Лучшая часть? Вы можете создать свою графическую рекламу для Facebook или Display All в одном месте, от начала до конца.

Что касается цен, то эта функция включена в набор инструментов Smart Ads Advisor бесплатно для всех пользователей WordStream. Хотите сначала попробовать? Вы можете подписаться на бесплатную пробную версию, чтобы протестировать функцию.

Теперь запасайтесь!

Все эти службы предоставляют великолепные изображения, идеально подходящие для рекламных кампаний, охватывающих множество различных отраслей. Однако то, какой из них вы выберете, полностью зависит от потребностей и бюджета вашей отдельной компании.

Независимо от того, какой сервис вы выберете, вы можете быть уверены, что найдете высококачественные изображения по приемлемой цене в любом из наших лучших источников рекламных стоковых фотографий.

Как создавать эффективные изображения для рекламы в Facebook

Время чтения: 10 минут

Facebook Ad Images

Реклама в Facebook стала одним из самых популярных способов рекламы.

Почему?

Потому что это СУПЕРЭФФЕКТИВНО… если вы знаете, как создавать правильные изображения для рекламы в Facebook , т. е.

Об этом, друзья мои, мы и поговорим сегодня. Между клиентскими кампаниями и собственным маркетингом Uhuru мы ежегодно запускаем невероятное количество рекламы на Facebook. Излишне говорить, что мы оттачивали свои навыки на этом пути. Эта статья является результатом.

Мы составили список действительно действенных советов, которые помогут превратить вашу рекламу из средней в выдающуюся. Надень штаны для заметок, скоро будет интересно!

Это руководство охватывает:

• Структура изображения и варианты размещения в рекламе Facebook
• Основные принципы создания эффективного изображения для рекламы в Facebook
• Как избежать создания изображений, которые не будут одобрены
• 25 советов от экспертов, которые помогут вывести ваши рекламные изображения на Facebook на совершенно новый уровень
• PLUS…примеры того, что другие рекламодатели делают правильно и неправильно

Прежде чем мы перейдем к этим советам, давайте взглянем на структуру рекламы Facebook, чтобы убедиться, что мы все на одной странице.

Содержание статьи

Структура объявления Facebook

В зависимости от места размещения (где показывается ваше объявление) ваше объявление будет содержать как минимум 2 из следующих 5 характеристик:

1. Социальная информация — Пользователи могут видеть своих друзей занимались вашей рекламой/бизнесом.
2. Название компании — Название вашей компании всегда отображается на видном месте.
3. Текст — (надеюсь) интересный и информативный текст, рассказывающий пользователям о вашем объявлении.
4. Медиа — привлекающая внимание и привлекающая внимание графика, которая вызывает у пользователей интерес к вашему объявлению.
5. Призыв к действию (необязательно) — настраиваемая кнопка, побуждающая людей нажимать на ваше объявление.

Источник: Facebook

Теперь, когда мы все пришли к единому мнению о структуре типичной рекламы Facebook, давайте рассмотрим основные свойства эффективного рекламного изображения Facebook.

4 основных компонента эффективной рекламы на Facebook

1. Визуальные элементы, которые нельзя игнорировать

Визуальные элементы — это то, что привлекает наше внимание, когда мы листаем и прокручиваем нашу ленту новостей. Чтобы связаться с людьми на Facebook, нужно иметь возможность общаться визуально и делать это быстро. Facebook отдает предпочтение визуальному контенту, а не письменному, потому что время доказало, что визуальные эффекты — это то, что хотят видеть пользователи. Кроме того, визуальные эффекты легче запоминаются, и ими гораздо чаще делятся.

Рекламные объявления привлекают внимание яркими дополнительными цветами и искусно привлекательным расположением ваших товаров.

2. Релевантность имеет ключевое значение

Ваши объявления и изображения должны быть актуальны для аудитории, которая их просматривает. Если ваши объявления не находят отклика у вашей аудитории, маловероятно, что они еще раз посмотрят на ваше объявление, не говоря уже о том, чтобы взаимодействовать с ним. Нерелевантная реклама — пустая трата времени и денег.

Наша реклама MoveGB ниже очень актуальна для их целевой аудитории. У них не возникнет проблем с этим объявлением и поиском ценности в том, что отображается.

3. Не забывайте о четком ценностном предложении

Расскажите своей аудитории, почему они должны взаимодействовать с вашей рекламой. Какую ценность они получат и что делает ваше предложение лучше остальных? Ваше ценностное предложение — это «почему», стоящее за требуемым действием.

В приведенной выше рекламе MoveGB четко изложено ее ценностное предложение. В данном случае это акция «2 недели за 1 фунт стерлингов» (на изображении).

4. Задайте вопрос

Включите четкий и актуальный CTA (призыв к действию) в каждое объявление, чтобы мотивировать свою аудиторию. Вы не можете обвинить их в бездействии, если вы не попросите их сделать это. Убедитесь, что вы делаете это ясно, прямо и, если возможно, включаете ощущение срочности, используя такие слова, как «купите сейчас» или «совершите покупку сегодня и сэкономьте 25%».

На самом деле, согласно данным Sprout Social:

«Общее повышение рейтинга кликов от использования CTA (в вашей рекламе на Facebook) составляет 2,85x (285%!!!)»

Подумайте дважды, прежде чем пропустить Выбор CTA в следующий раз, когда вы будете создавать объявлений Facebook !

А теперь, без лишних слов, ваши советы!

 

25 советов экспертов по созданию изображений для рекламы в Facebook, которые ПРОДАЮТ

1. Покажите людям, использующим ваш продукт

Ваше объявление должно выглядеть так, как будто оно принадлежит чьей-то новостной ленте. Если ваша аудитория привыкла видеть обновления от друзей и семьи, убедитесь, что ваша реклама не отталкивает их, прежде чем они увидят, что вы предлагаете. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не просто демонстрируйте ваш продукт сам по себе.

В нашей рекламе Mazuum (ниже) показано отдельное изображение их солнцезащитных очков, а также человека в очках, чтобы помочь зрителю понять продукт на более глубоком уровне.

2. Создайте разные рекламные изображения в Facebook для разных пользователей

Если вы еще не создали портреты покупателей, начните с этого. Если у вас есть, обязательно создайте отдельные рекламные изображения в Facebook для каждого из ваших персонажей. Персонажи помогут вам точно понять, с кем вы пытаетесь связаться и как сделать это наиболее эффективно.

Например, реклама Mazzum, которую мы создали (выше), обращена к одному из покупателей линии мужских солнцезащитных очков. Модель человека на этой фотографии очень похожа на человека, на которого мы ориентируемся в рекламе. Тем не менее, мы используем разные изображения очень разных людей, чтобы продавать их другие линии солнцезащитных очков.

3. Используйте таргетинг для сужения аудитории

Это может показаться неуместным, когда речь идет об изображениях, но послушайте: вы определили четкую цель для своей аудитории (или, по крайней мере, должны были это сделать). Теперь пришло время создать изображения, которые идеально подходят для этой цели. В рекламе на Facebook не существует универсального подхода. Пользовательские цели требуют пользовательских рекламных изображений Facebook.

4. Используйте изображения лиц

Facebook сам скажет вам, что реклама с лицами на них привлекает гораздо больше внимания. Это также верно для Instagram и почти везде, где мы публикуем изображения. Мы, кажется, больше относимся к рекламе, когда можем видеть лица людей. Это то, куда большинство из нас смотрит, когда впервые встречает человека, и это помогает нам сразу же установить с ним контакт. То же самое происходит и с рекламными изображениями в Facebook.

В приведенном ниже объявлении используется четкое изображение улыбающегося женского лица, чтобы привлечь ваше внимание и помочь установить эмоциональную связь.

5. Срочность

Как правило, люди ненавидят упускать что-либо. Это инстинктивное неприятие потерь помогает нам использовать возможности в нашем окружении, но также вызывает у нас неприятное чувство, когда мы можем что-то упустить. Установление крайнего срока для вашего предложения или даже включение слов «предложение с ограниченным сроком действия» может помочь тем, кто сидит на заборе, принимать решения.

 

6. Следите за тем, чтобы ваше рекламное изображение на Facebook не содержало (лишнего) текста

Раньше Facebook предлагал рекламодателям размещать менее 20% текстового наложения на своих изображениях. Их обновленные рекомендации советуют вообще не использовать какие-либо текстовые наложения или использовать как можно меньше, чтобы донести свою точку зрения.

Хотя некоторым рекламодателям не нужны текстовые оверлеи для охвата своей аудитории, многие считают более эффективным включить хотя бы короткое сообщение. Мы рекомендуем включить небольшое количество текста и использовать собственный инструмент Facebook, чтобы проверить, будет ли ваше изображение одобрено, оштрафовано или отклонено. Просто загрузите готовый медиафайл, и Facebook предоставит вам уровень одобрения, основанный на его рекомендациях.

На изображении, которое мы создали для ApCal (выше), вы заметите, что очень мало текста мешает изображению их места проведения. Текст, который там есть, очень четкий и по делу, не давая читателю испытать замешательство или ошеломление.

7. Сделайте ваше сообщение в центре внимания

Если есть особенно важная часть вашего изображения, которая передает ваше сообщение (а так и должно быть), обязательно обрежьте эту часть изображения, чтобы ваша аудитория увидела ее.

Спросите себя: «Не читая никаких копий, сможете ли вы понять, что рекламирует это изображение?» Пример изображения из Hootsuite (ниже), конечно, симпатичный, но не очень хорошо передает смысл рекламы.

8. Включите социальное доказательство

Социальное доказательство означает использование реальных отзывов, и включение их в вашу рекламу может быть очень эффективным. Используйте хорошо продуманные отзывы клиентов, полученные из комментариев к сообщениям в блогах, обзоров, твитов и сообщений в Facebook, чтобы создавать уникальные и убедительные объявления, которые показывают, что реальные люди думают о вашем продукте.

9. Используйте только изображения высокого разрешения

Ничто не выглядит хуже, чем изображение низкого качества в вашей рекламе. По этой причине обязательно используйте изображения самого высокого качества, чтобы ваша реклама выглядела наилучшим образом.

10. Чем проще, тем лучше

Подумайте о том, как быстро люди просматривают свои ленты. Теперь подумайте о том, сколько времени у вас есть, чтобы передать свое сообщение. Чем проще изображение, тем быстрее вы сможете донести свою точку зрения. Не упускайте возможности, заставляя аудиторию слишком много думать о вашем имидже.

Эта реклама MOZ делает слишком много для большинства людей. Это может быть настолько странно, что эффективно привлекает внимание, но старайтесь, чтобы ваши изображения были простыми, а маркетинговое сообщение — ясным.

11. Эффективная реклама в Facebook Преимущество показа изображений

Помните основные принципы эффективной рекламы в Facebook, упомянутые выше? Это чрезвычайно важный момент, и он относится и к изображению . Поскольку ваше изображение — это первое, что увидит ваша аудитория, оно должно быстро и четко отображать выгоду.

Эта реклама Mazuum (ниже) четко показывает преимущества акции как в изображениях (разнообразие уникальных солнцезащитных очков), так и в тексте предложения (купите 2 и получите бесплатную доставку).

12. Обеспечьте единообразие копии и графики

Это проблема, с которой мы сталкиваемся постоянно. Вы будете удивлены, узнав, сколько рекламных изображений Facebook не имеют ничего общего с их копией и наоборот. Вы пытаетесь создать связную рекламу, которая побуждает вашу аудиторию к действию, поэтому убедитесь, что между тем, что они видят, и тем, что они читают, нет никакого разрыва.

В рекламе Mazuum (выше) мы включаем наложение открытого текста о рекламной акции. Копии выше и ниже также напрямую относятся к акции (купите 2 и получите бесплатную доставку). Копия и графика доводят сообщение до сознания, не отвлекая внимания.

13.

Ограничьте свои объявления одним призывом к действию

Это может показаться запутанным, но давайте свяжем это с разделом основ выше. Призыв к действию обязателен, но использование более одного в одном объявлении может сбивать с толку. Не предлагайте бесплатную электронную книгу для скачивания и не просите аудиторию «купить сейчас». Выберите соответствующий CTA при создании объявлений.

14. Люди любят БЕСПЛАТНО

Большинство из нас привыкли обращать внимание на слово «БЕСПЛАТНО» в любой рекламе. Нам нравится идея получать что-то бесплатно, поэтому используйте это в своих рекламных изображениях как можно чаще. Не беспокойтесь о том, чтобы раздать свой продукт бесплатно! Такой простой вещи, как БЕСПЛАТНАЯ загрузка, БЕСПЛАТНАЯ консультация или БЕСПЛАТНАЯ доставка, может быть достаточно, чтобы значительно повысить уровень вовлеченности ваших объявлений.
Это объявление от MoveGB привлекает ваше внимание тем, что слово «БЕСПЛАТНО» выделяется своим цветом. Как только вы привлекли чье-то внимание, вам будет очень легко донести свое маркетинговое сообщение.

15. Используйте простые и понятные наложения текста

Выше мы упоминали о простоте, но давайте сделаем еще один шаг вперед. Хотя вы хотите, чтобы ваши изображения четко передавали ваше маркетинговое сообщение, наложение текста должно делать то же самое.

Вышеприведенная реклама MoveGB легко читается, а маркетинговое сообщение просто для понимания. Мы не пытаемся быть умными и не просим нашу аудиторию слишком много думать о том, что мы продвигаем.

16. Используйте цифры, чтобы донести свою точку зрения

Людей приучают обращать внимание на цифры в рекламе, чтобы быстрее понять их ценность. Обязательно используйте любой номер, который помогает поддержать преимущества вашего объявления, например: «2 по цене 1» или «Скидка 20%!»

В нашей рекламе Manuel Bozzi вы не можете не смотреть на слова «СОХРАНИТЕ 10%, 15%, 20%».

17. Используйте прокрутку

Придумывая рекламный креатив, обязательно посмотрите, что у конкурентов получается хорошо, а чего вы хотите избежать. Попробуйте «прокрутить тест». Просканируйте свой собственный канал, чтобы увидеть, какие объявления заставляют вас остановиться и посмотреть. Отметьте причины, по которым вы остановились на каждом из них, и попытайтесь воспроизвести их успех в своих изображениях.

Когда мы провели собственный тест прокрутки на изображении Мануэля Боззи выше, мы заметили слишком крупный текст «СОХРАНИТЕ БОЛЬШЕ» и контрастные цвета привлекли наше внимание достаточно долго, чтобы нам захотелось посмотреть на рекламу.

18. Протестируйте различные тексты

Текст в ваших объявлениях может подводить рекламные изображения Facebook, которые в противном случае были бы звездными. Убедитесь, что ваша копия находит отклик у вашей аудитории, протестировав несколько версий, прежде чем менять изображения. Это особенно верно для текстовых оверлеев, так как это текст, на который люди реагируют в первую очередь. Попробуйте запустить несколько вариантов одновременно (A/B или сплит-тестирование) и потратьте свой бюджет на самый успешный.

19. Попробуйте использовать несколько изображений

В некоторых случаях использование нескольких изображений может повысить эффективность ваших объявлений. Это особенно верно для рекламы электронной коммерции на Facebook, где несколько продуктов могут быть со вкусом сгруппированы вместе для создания эффективного рекламного изображения на Facebook.

В этой рекламе MoveGB (ниже) использовались различные изображения, чтобы показать все, что ее аудитория может извлечь из своего членства.

20. Сразу заметное маркетинговое сообщение

В то время как выдающееся изображение может привлечь чье-то внимание, эффективное рекламное изображение также должно немедленно донести ваше маркетинговое сообщение. Должно быть нулевое время между тем, чтобы привлечь чье-то внимание и понять, что представляет ваша реклама.

Взгляните на нашу рекламу CCSPCA. Мы хотели, чтобы люди скачали их бесплатное руководство о том, как обеспечить безопасность домашних животных жарким летом в центральной Калифорнии, и это изображение доносит свою мысль с самого начала.

21. Используйте дополнительные/контрастные цвета

Попробуйте использовать дополнительные или контрастные цвета, чтобы привлечь внимание людей при создании рекламы на Facebook . Попробуйте использовать 2-3 дополнительных цвета, чтобы ваше объявление выделялось. Вы также можете шокировать кого-то, заставив его посмотреть ваше объявление, используя очень контрастные цвета. Помните, что все дело в том, чтобы привлечь чье-то внимание. Тем не менее, как только вы это сделаете, у вас будет только короткий момент, чтобы донести свое маркетинговое сообщение. Максимально используйте привлекающие внимание цвета, используя изображения, текстовые наложения и копии, которые привлекают внимание людей.

Оба изображения CCSPCA (выше и ниже) бросаются в глаза и привлекают ваше внимание использованием контрастных цветов.

22. Придерживайтесь 1-2 шрифтов

Слишком большое количество шрифтов может сделать рекламное изображение запутанным, перегруженным и трудночитаемым с первого взгляда. Люди склонны избегать вещей, которые заставляют их чувствовать себя некомфортно, даже если они не могут точно определить, что заставляет их чувствовать себя так. Придерживайтесь одного шрифта или добавьте дополнительный вторичный шрифт.

Вышеупомянутое объявление CCSPCA отличается простотой благодаря использованию одного шрифта как в полужирном, так и в нежирном формате, чтобы создать требуемую срочность, но не отвлекать и не сбивать с толку читателя.

23. Апелляция как к рациональному, так и к эмоциональному суждению

Большинство из нас при принятии решений используют относительно равномерное сочетание рационального и эмоционального суждения. Тем не менее, ваши рекламные изображения на Facebook должны понравиться обеим сторонам, чтобы быть наиболее эффективными. Давайте посмотрим на пример.

Реклама обувного магазина электронной коммерции может рекламировать «бесчисленные летние стили, чтобы выглядеть лучше в любом случае», чтобы привлечь эмоциональную сторону своей аудитории, включая «плюс качество и цены, которые сделают вас сертифицированным умным покупателем». », чтобы апеллировать к их рациональной стороне.

24. Используйте психологию цвета

Большинство лучших творческих людей понимают физиологические стимулы, создаваемые каждым цветом. Различные цвета вызывают определенные чувства, когда мы их видим. Кроме того, определенные демографические группы склонны ценить определенные цвета. Вы можете более глубоко воздействовать на свою аудиторию, используя цвета, которые они предпочитают видеть. Хотя это не надежный план, эта концепция подкреплена множеством исследований, и ее стоит протестировать на ваших изображениях.

Источник: Психология цвета в маркетинге Джун Кэмпбелл – инфографика на сайте kissmetrics.com

25. Графика для конкретного местоположения

Этот совет особенно полезен для местных предприятий. Когда люди видят места, которые они знают, на рекламных изображениях Facebook, они с большей вероятностью свяжутся с ними. Продемонстрируйте свой регион в местной рекламе и помогите людям обратить внимание на ваш местный бизнес. Изображения с привязкой к местоположению также могут быть полезны при переносе продуктов для путешествий или мест назначения.

Эта реклама MoveGB привлекает целевую аудиторию в Бристоле, так как показывает знакомую местную достопримечательность, с которой читатели идентифицируют себя на более личном уровне.

Заключительные мысли

Этот список является результатом более чем 6-летнего опыта, бесчисленных часов тестирования и сотен тысяч долларов, потраченных на рекламу. Благодаря этим советам у вас есть преимущество перед большинством рекламодателей Facebook. Не тратьте время на рекламные изображения Facebook, которые не работают. Вместо этого возьмите то, что вы узнали сегодня, и примените это к своей рекламе в будущем.

Помните, что хотя этот список основан на экспертном анализе, проведенном настоящими профессионалами в области рекламы на Facebook, универсального руководства не существует. Возьмите то, что вы узнали здесь, и проведите собственное тестирование, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ВАШЕЙ аудитории.

No related posts.