Добавить товар в группу вконтакте: Обучающая платформа VK — Добавление товаров в Магазин

оформляем товары в новом дизайне

Недавно ВКонтакте запустили новый сервис- Товары ВКонтакте. Теперь товарную витрину можно создать в любой группе или паблике. В прошлом владельцы магазинов использовали фотоальбомы для демонстрации своих товаров с описанием и ценой под каждой фотографией. Теперь то же самое можно сделать с помощью специализированного сервиса, разработанного специально для этих нужд. Вся информация о товаре будет представлена ​​в одном месте, плюс появилась возможность добавлять несколько сопроводительных фото к товарам, также появилась ссылка для связи с администратором или менеджером группы и, наконец, информация об условиях оплата и доставка товара также находится в зоне видимости покупателя. В общем, преимущества и удобства очевидны. Поэтому давайте посмотрим, как настраивается этот сервис.

Шаг 1
Для того, чтобы настроить витрину магазина ВКонтакте, сначала нажмите на ссылку Управление сообществом, которая находится сразу под аватаркой справа.

Шаг 2
Попадаем на вкладку Информация, где в самом низу ищем пункт Товар. По умолчанию они отключены. Нажмите на слово «Отключено» и измените его на «Включено».

Шаг 3
После этого появится блок информации о баллах. Заполняем соответственно каждый пункт: регион доставки, город, комментарии к товарам, валюта магазина, затем выбираем контакт для связи из предложенного списка и нажимаем Редактировать в пункте описания Магазина.

Шаг 4
В диалоговом окне введите информацию, касающуюся Описание товара, оплаты и доставки.

Шаг 5
После того, как мы ввели Условия оплаты и доставки — этот пункт отразился в соответствующей записи Включено.

Шаг 6

Теперь на главной странице Под основной информацией и закрепленным постом появился блок Товары. Вы можете сразу нажать на ссылку «Добавить продукт» и начать добавлять продукты. Либо можно перейти по ссылке Товары, после чего мы окажемся на странице с вкладками Товары и Коллекции. Нажмите на ссылку Продукты.

Шаг 7
Здесь мы переходим на вкладку Коллекции. Коллекции предназначены для возможности группировать товары по блокам, например, Товары для женщин, Товары для мужчин, Товары для детей и т.д. Или по более мелким группам — Верхняя одежда, Обувь, Аксессуары и т.д. Вы сами определяете классификацию товаров и детализация коллекций самостоятельно. Щелкните Создать коллекцию.

Шаг 8
Заполните название коллекции элементов. Затем загружаем фото или картинку, которая будет обложкой-сплэшем нашей коллекции. Размер картинки для обложки должен быть не менее 580х320. Установите флажок, если это основная коллекция группы или страницы.

Шаг 9
Нажав на кнопку Создать, мы попадаем на вкладку созданной нами коллекции. Теперь мы можем заполнить его товарами. Нажмите Добавить продукт.

Шаг 10
Далее введите Заголовок, Описание и загрузите фото товара. Фотография должна быть не менее 400 точек, максимум 7000 точек с одной стороны.

Шаг 11
Выберите видимую область для миниатюры фотографии. Щелкните Сохранить изменения.

Шаг 12
В Контакте есть возможность загрузить еще 4 фото товара. Если есть такая необходимость, то загружаем их. Мы также выбираем категорию продукта. Кстати, там есть пункт Услуги. Затем мы определяем, к какому выбору будет принадлежать наш продукт, а затем устанавливаем цену продукта.

Шаг 13
Аналогично загружаем еще пару товаров и теперь их появилось в нашем выборе в данном случае три товара. Выбор выглядит так.

Шаг 14
Соответственно три наших товара тоже появились на главной странице в блоке Товары. Последний загруженный товар всегда идет первым слева, а затем в порядке убывания.

Шаг 15
Если нажать на любой товар, то переходим в карточку товара, которая выглядит так: название товара, описание, загруженные фото товара, цена. Если щелкнуть ссылку Условия оплаты и доставки, откроется диалоговое окно с информацией из шага 4.

Шаг 16
Если нажать на кнопку Связаться с продавцом, откроется диалоговое окно для написания личного сообщения контакту, который мы выбрали для связи в Шаге 3. Сообщение будет содержать текст и прикрепленный товар, который заинтересовал покупатель.

Шаг 17
Так же на карточке товара можно сразу перейти к редактированию товара или удалить товар вообще. Это функция для администраторов.

Шаг 19
Товары можно сортировать по цене или по дате добавления.

Шаг 20
На вкладке «Коллекции» вы можете удалить любую коллекцию, но продукты из этой коллекции не будут удалены. Каждый продукт необходимо удалить отдельно, нажав кнопку «Редактировать», а затем «Удалить». Или как описано в Шаге 17.

Шаг 21
В любой момент работу магазина можно прекратить, нажав на ссылку Отключить в блоке из Шага 2. Потом можно включить обратно. При этом все настройки сохраняются.

Шаг 22
В моей группе

Всем привет! С сентября 2015 года в группах и пабликах социальной сети Вконтакте появился новый раздел «Товары». Через Вконтакте пользователи очень активно занимаются продажей различных товаров и услуг, в основном используя для этого личные профили, а также сообщества, добавляя в них фотоальбомы с товарами. Поэтому в соцсети решили, что стоит сделать для этих целей специальный раздел с удобным интерфейсом для продажи товаров.

Я подготовил для вас обзор этой функции и покажу вам, как ее использовать на примере.

Посмотреть видео:

Или прочитать статью >>>

Как я уже говорил, раздел с товарами доступен в группах и пабликах (public pages). Если вы еще не знаете, как создать сообщество Вконтакте, то посмотрите.

Чтобы активировать этот раздел , вам необходимо зайти во вкладку «Управление страницей/сообществом» под аватаркой:

Прокрутите страницу до настроек дополнительных разделов и там поставьте галочку напротив «Товары» — для общего доступа. Или выберите в выпадающем списке «Включено» — для группы.

После этого вам откроются настройки этого раздела.

Здесь вы можете:

Выбрать регионы доставки (один или несколько) или даже конкретные города.

Укажите валюту вашего магазина.

Включить или отключить комментарии к продукту.

Укажите контакт для связи (от администраторов сообщества).

А так же добавить страницу с описанием магазина, условиями оплаты и доставки. Ссылка на эту страницу будет отображаться в карточке товара, под кнопкой «Связаться с продавцом».

На этой странице вы можете добавить подробное описание магазина , записать информацию об оплате и доставке для потенциальных покупателей. Редактор очень простой. Вы можете сделать текст жирным или курсивом, добавить заголовки h2, h3, h4, вставить ссылки, фото и т.д.

Блок с товарами появится на главной странице сообщества, сразу под описанием (или).

Для начала добавьте товары , нажмите на одноименную надпись.

Или зайти в раздел, нажав на надпись «Товары», и выбрать соответствующую вкладку сверху.

Откроется окно добавления товара.

Здесь вводим его название, описание. Добавьте основное фото и дополнительные (до 4-х), если они есть. Фотографии должны быть не менее 400 пикселей и не более 7000 пикселей с каждой стороны. В противном случае вы просто не сможете их скачать.

И указываем стоимость.

Ниже есть пункт типа «товар недоступен». Если поставить там галочку, то ваш товар не будет виден пользователям.

Ну и в конце жмем на кнопку «Создать товар».

Добавленный товар будет отображаться в соответствующем разделе.

А вот как выглядит страница с ним для покупателя:

Мы видим, что вместо кнопки «купить» есть кнопка «связаться с продавцом». Если нажать на нее, откроется окно для отправки сообщения. Ну и в переписке уже есть договоренность об оплате и доставке.

На странице товара под изображением есть вкладка «Действия» — через нее можно

редактировать страницу товара или удалить ее.

Вы также можете редактировать товары, перейдя в раздел и наведя курсор на изображение товара.

Вверху есть вкладка «Опции», которая используется для поиска и фильтрации товаров по названию, цене и новизне.

Вкладка «Коллекции» позволяет группировать похожие товары. Такой аналог категорий, только внутри вашего магазина Вконтакте.

Чтобы, нажмите на соответствующую вкладку вверху.

Введите название, добавьте картинку и нажмите «Создать». Если поставить галочку напротив «Это основная коллекция сообщества», то она будет отображаться в блоке товаров на главной странице сообщества. По умолчанию там отображаются три последних добавленных товара.

Теперь, добавляя новый товар, вы сможете указать, в какую коллекцию его поместить. Ранее добавленные товары без назначений можно разместить в них в режиме редактирования.

Если вы хотите отключить раздел «Продукты» то просто снимите галочку с настроек сообщества. При этом добавленные вами товары и коллекции никуда не исчезнут, а если снова включить этот раздел, то отобразятся.

Ну что, друзья, если вы что-то продаете через Вконтакте, можете попробовать и оценить этот функционал. Так же, если у вас есть вопросы, пишите в комментариях. Буду рад помочь и посоветовать.

Успехов!

С уважением, Виктория Карпова

Для покупателя:

• Вам не нужно переходить на другие сайты для выбора товара.
• Легко связаться с продавцом.
• Вы также можете оставить отзыв после покупки.

Для продавца:

• Проще, чем открывать магазин с нуля. Вам не нужно покупать домен и заботиться о хостинге.
• Социальное доказательство работает: лайки и количество подписчиков. Если на странице магазина в социальной сети 2000 подписчиков, это сразу вызывает доверие. А какой-то неизвестный сайт в Интернете — нет.
• Привлечь покупателей из той же социальной сети на страницу интернет-магазина в социальной сети проще, чем на сторонний сайт.

1. В обычном интернет-магазине совершить покупку можно в любое время: в выходные, ночью. Вконтакте покупатель пишет продавцу и ждет ответа. Чтобы не потерять клиента, укажите дополнительные контакты (почта, мессенджер). Напишите, в какое время вы отвечаете, а когда лучше не ждать ответа. И отвечайте на запросы как можно быстрее.

1. Подробно опишите доставку и оплату: какие способы оплаты, какие варианты доставки, сколько стоит доставка, возможен ли возврат. Так вы избежите лишних запросов и сэкономите время себе и своим клиентам.

1. Если вы технически подкованы и каталог товаров огромен, используйте API «ВКонтакте» и загружайте товары оптом. Но если уж на то пошло, то, возможно, имеет смысл создать полноценный интернет-магазин.

Создать приложение

Еще один способ продавать ВКонтакте — создать магазин приложений. Выглядит так, как будто один сайт вставлен в другой.

Приложение работает как полноценный интернет-магазин: покупатели оформляют заказ и оплачивают его самостоятельно, все данные о продажах и покупателях сохраняются (и могут быть синхронизированы с бухгалтерской программой). Кроме того, вместе с приложением автоматически создается сайт интернет-магазина, который может работать самостоятельно.

Если у вас уже есть сайт с интернет-магазином, создайте собственное приложение (доверьте это программисту). В помощь раздел для разработчиков и правила размещения в магазине приложений.

Если нет интернет-магазина, воспользуйтесь готовыми решениями:

Конструктор интернет-магазина. Для ВКонтакте у Эквида есть свое приложение, которое настраивается отдельно для каждого клиента. В результате вам не нужно создавать новое приложение как таковое. Чтобы воспользоваться услугой:

1. Перейдите на страницу приложения «ВКонтакте» и нажмите кнопку «Установить приложение».
2. Выберите (или создайте) страницу магазина, к которой вы хотите подключить приложение.
3. Введите адрес электронной почты, пароль и нажмите «Создать магазин».

1. Скопируйте ссылку (это будет приложение вашего интернет-магазина «ВКонтакте») и добавьте ее на вкладку «Ссылки» на странице магазина.

1. Нажмите «Добавить ссылку», в открывшемся окне создайте краткое описание типа «Наш магазин ВКонтакте». Готово, приложение добавлено.
2. Доступ к нему со страницы сообщества.

1. Заполните поля с описанием магазина и продавца (требование ВКонтакте, эта информация будет видна в самом низу на странице заявки) и сохраните.
2. Нажмите кнопку «Управление магазином». Вы попадете в панель управления, где нужно добавить товары и описания, выбрать способы оплаты и доставки (использовать).

Готовая заявка на товар выглядит так:

Автоматически создается интернет-магазин на Эквид-домене вида store4324033.ecwid.com (цифры — ID магазина, у вас будут другие). Его можно использовать отдельно и привязать к собственному домену.

Стоимость: до 10 товаров бесплатно на неограниченный срок, далее — от 790 рублей в месяц (при оплате на год — 659 рублей в месяц).

Shop-Script

CMS для создания сайтов и интернет-магазинов. Для продажи ВКонтакте нужно создать отдельное приложение с помощью сервиса Shop-Script.

1. Зарегистрируйте новый аккаунт и подтвердите регистрацию (на почту придет письмо со ссылкой). У вас будет веб-сайт с техническим адресом, например w160404-849..host.webasyst.com (символы до точки «w160404-849» при регистрации можно заменить на любое имя). При необходимости можно привязать к собственному домену.
2. Зайти в панель управления (бэкэнд) и наполнить интернет-магазин товарами. Воспользуйтесь инструкциями по установке и справкой.
   1. Зарегистрируйте аккаунт интернет-магазина, подтвердите по ссылке в письме. Автоматически создается сайт с адресом shop.shoppyboom.ru (вместо «магазин» будет имя, которое вы сами придумаете).
   2. Создайте свой магазин и наполните его товарами (см.

В последнее время Вконтакте стало очень удобно создавать группы, адаптированные под интернет-магазины. Самые популярные сообщества — те, которые продают часы, одежду или аксессуары.

Если вы начинаете развивать свой бизнес в сфере ритейла и уже создали сообщество специально для своих будущих покупателей, осталось добавить товар в группу Вконтакте

Как вы заметили, просто загружать фото с товарами в альбом не очень удобно и желательно, так как фото в нем могут быть не по порядку и описание не всегда будет четко видно. Для того, чтобы показать свой товар в лучшем свете, необходимо использовать специальные функции.

1. Перейти на вкладку управления своей группой
2. В информационном разделе прокрутите страницу вниз. Здесь вы заметите кнопку «товары»
3. Нажмите на эту вкладку и выберите поле «включить»
4. Заполните всю информацию о доставке, напишите свой номер телефона и контакты для связи, чтобы пользователям было удобно вас найти, если у них возникнут вопросы.
5. Рядом с полем описания магазина вы можете увидеть кнопку «редактировать». Обязательно зайдите в этот раздел и оставьте описание для своего магазина. Нажмите «Сохранить».
6. Перейти в свою домашнюю группу. На первом экране вы увидите новый раздел «Продукты». Чтобы добавить свой первый товар, перейдите в этот раздел. Здесь вы можете добавить основное фото вашего товара, а также до четырех дополнительных, которые помогут вам показать его со всех сторон. Подробно опишите, какие преимущества есть у вашего товара, назначьте цену и укажите скидки, если они есть.

Таким образом, вы можете добавить каждый продукт на страницу группы. Этот способ отлично подходит для тех, кто не имеет большого ассортимента товаров и только начинает продвигать свой бизнес. Для тех владельцев, у которых есть интернет-магазин, есть много разных позиций, лучше всего будет систематизировать их и представить в виде каталога.

Как создать каталог товаров в группе Вконтакте

Создать каталог товаров в группе Вконтакте возможно через специальное поле выбора. Откройте раздел «Товары». В самом верху вы увидите раздел «Избранное». Чтобы разместить разные товары по категориям и составить полноценный каталог, перейдите в этот раздел. Далее:

1. В правом верхнем углу щелкните вкладку «Создать задание». Введите название и загрузите обложку. Размер не должен превышать 500 x 300 пикселей.
2. Используйте вкладку «Добавить товар», чтобы добавить фотографии товара в этот альбом.
3. Затем вернитесь к «выборкам». Повторите те же шаги, чтобы создать новую коллекцию.

После создания каталога вы можете перейти к … Изначально о вашем сообществе на вашей стене. Также для интернет-магазинов отлично подойдет таргетированная реклама в ВК и заказ от профессионалов. И, конечно же, отлично работает эффект сарафанного радио. Расскажите нам о своей продукции как можно подробнее и обязательно прикрепите отзывы покупателей на стене. Вот тогда у вас есть шанс получить как можно больше и соберите еще больше теплой аудитории.

Любой товар из каталога легко редактировать. Для этого нужно открыть фото с ним и нажать на иконку карандаша. Если вы хотите, чтобы в меню на главной странице в группе отображались только самые популярные товары, откройте редактор коллекций и нажмите на иконку «Это основная коллекция сообщества».

Чтобы потенциальным покупателям было проще перейти к каталогу товаров в вашей группе, вы можете потратить время на красивое оформление сообщества и создать меню в ВК.

Сколько товаров можно добавить в группу Вконтакте

Вконтакте нет ограничений на количество товаров в одной группе. Поэтому, сколько товаров добавить в группу в ВК, решать вам. Но при этом важно помнить, что слишком большой ассортимент с большим количеством позиций затрудняет принятие решения о покупке.

Если на сайте есть, например, 250 вариантов часов и человек в течение 10 минут не может определить, что ему больше подходит, скорее всего, он просто уйдет с сайта. Разнообразие вариантов, безусловно, украсит вашу группу, но вряд ли от этого сильно вырастут продажи.

В современном мире Пожалуй, нет ни одного человека, который хотя бы раз в жизни не слышал о таком интернет-ресурсе, как социальная сеть.

Социальные сети — широко распространенные в сети Интернет веб-платформы, предназначенные для организации социальных отношений между пользователями. Если раньше основным направлением социальных сетей было общение, знакомство, обсуждение интересов и прочего, то сейчас на таких сайтах можно совершать множество других различных действий. Так, во многих социальных сетях вы можете продавать собственные товары, рекламировать свой бизнес или искать и покупать интересующий вас товар.

Как начать свой бизнес в Интернете

Многие начинающие предприниматели, осознав весь потенциал социальных сетей, сосредоточили все свои усилия на рекламе и продвижении бизнеса на таких сайтах. И не зря, ведь с каждым днем ​​аудитория сайтов, ранее предназначенных исключительно для общения, становится все шире, а интересы пользователей многогранны. На страницах социальных сетей регулярно появляются новые публикации и комментарии; регистрируются новые люди, которые, вполне возможно, заинтересовавшись проектом, пригласят в него своих друзей из «реального» мира. Уже сейчас, по результатам аналитического исследования, 60% всех россиян имеют аккаунты в социальных сетях.

Как выбрать торговую площадку

При изучении статистики всех существующих социальных сетей становится понятно, что многие интернет-площадки, предназначенные для общения между пользователями, не преуспевают на этом поприще из-за высокой конкуренции со стороны «акул» эта зона. К ним относятся социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru, Facebook, Twitter.

Несмотря на то, что российская социальная сеть «ВКонтакте» находится на предпоследнем месте в пятерке самых популярных социальных сетей мира, именно она является наиболее эффективной площадкой для продвижения различных товаров и услуг. Согласно исследованию, проведенному в этом году, среднесуточная аудитория «ВКонтакте» превышает 87 млн ​​человек, в целом на сайте зарегистрировано более 410 млн пользователей. С учетом этих показателей администрация социальной сети внесла ряд изменений, позволивших пользователям создавать сообщества, адаптированные для интернет-магазинов.

«ВКонтакте»: продажа товаров

Если вы еще не определились, что именно будете продавать, обратитесь к статистике. Благодаря ей можно узнать, что одежда, обувь и аксессуары пользуются наибольшим спросом у клиентов торговых страниц ВКонтакте. Если вы продаете другие товары, не отчаивайтесь! В социальной сети вы можете продавать и рекламировать абсолютно любые товары и услуги, главное помнить, что целевая аудитория вашей компании должна быть близка к аудитории самой социальной сети или совпадать с ней. Как известно, во ВКонтакте преобладает женская аудитория (58,4%, по данным исследования издательского дома Cossa в мае 2017 года), основную возрастную группу (37%) составляют пользователи 25-34 лет.

Создание группы «ВКонтакте»

Создать группу для продажи товаров ВКонтакте очень просто! Для этого вам необходимо зарегистрировать аккаунт в социальной сети, зайти в меню «Мои группы» и выбрать пункт «Создать сообщество». Далее следует выбрать его тип. Для презентации интересующего нас продукта или компании идеально подойдет «Публичная страница», но класс «Группа» дает больше возможностей для привлечения аудитории, поэтому мы остановимся на нем. После этого вы должны ответить на несколько вопросов о сообществе, заполнив определенные поля.

«ВКонтакте»: раздел «Товары»

Когда все поля заполнены, переходим к выбору модулей для группы. Весьма полезным сервисом по продвижению и продаже товаров является раздел «Товары», появившийся в социальной сети «ВКонтакте» относительно недавно. Далее по тексту мы подробно разберемся, как добавить товары в группу ВК.

Для начала вам необходимо активировать услугу на странице вашего сообщества. Для этого во вкладке управления выберите меню «Разделы» и «спуститесь» в самый низ страницы. Здесь вы увидите кнопку «Товары», на которую нужно кликнуть мышкой и выбрать пункт «В комплекте».

После этого следует разобраться, как добавлять товары в группу ВК. Сделать это достаточно просто — вы можете добавить товары в раздел «Товары», которые после правильной настройки появятся на главной странице группы. Добавление товаров в группу ВК необходимо для продвижения товаров и привлечения покупателей.

Чтобы добавить товары в группу ВК, воспользуйтесь следующей простой инструкцией. Перейдите в раздел «Товары», загрузите фотографию товара, который хотите продать, добавьте описание и установите цену — готово!

Добавление товара в мобильную версию «ВКонтакте»

При работе с сервисом у вас может возникнуть следующий вопрос — как добавить товар в группу ВК в мобильной версии приложения? Это вообще можно сделать? Не менее активно задавали вопрос, как добавить товары в группу в новом ВК.

К сожалению, на сегодняшний день добавление товаров в группу ВК в мобильной версии недоступно. Пользователь-владелец группы может просматривать свои собственные коллекции продуктов с телефона, но не может редактировать их. В случае с «новым» ВК все несколько проще. Процесс остался прежним, изменилось только оформление отдельных механизмов внутри сайта.

Пользователи социальной сети, «не ища легких путей», пытались узнать, можно ли добавлять товары в группу в новом приложении ВК, но ответ также был отрицательным. Особо упорные путем многочисленных манипуляций обнаружили, что нельзя добавлять товары в группу ВК с телефона не только в официальном приложении ВКонтакте, но и через мобильный браузер. Поэтому пока единственный способ добавить товары в соответствующий раздел — использовать веб-версию сайта.

Продукты, конкуренты, финансовые показатели, сотрудники, штаб-квартира

VK Company Limited аудировала результаты по МСФО за 4 кв. и 2022 г.

16 марта 2023 г.

16 марта 2023 г. далее упоминается как «ВК» или «Компания») публикует аудированные результаты по МСФО и сегментную финансовую информацию за 4 квартал и 12 месяцев 2022 года. Выручка ВКонтакте выросла на 19% до 97,8 млрд руб. в 2022 году. Рост выручки обусловлен ростом продаж интернет-рекламы на 29% по сравнению с 2021 годом. Основными драйверами роста рекламы стали: форматы исполнения с 59% роста в годовом исчислении; сегмент малого и среднего бизнеса с ростом в 2,1 раза в годовом исчислении. Скорректированная EBITDA выросла на 8,9% г/г до 20,0 млрд руб. в 2022 г. при рентабельности EBITDA на уровне 20,4%. Это произошло за счет роста рентабельности сегментов «EdTech» и «VK Tech» – на 15 п.п. и 17 п.п. г/г соответственно. Общий совокупный убыток в 2022 г. снизился на 12,4 млрд руб. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года с 15,3 млрд руб. в 2021 г. до 2,9 млрд руб., частично из-за реструктуризации и оптимизации активов Группы. По состоянию на конец 2022 года пользователи сервисов ВКонтакте составляли более 90% всей месячной аудитории российского интернета*. ВКонтакте продолжил наращивать аудиторию своих платформ, одновременно повышая вовлеченность пользователей: В четвертом квартале 2022 года средний DAU всех сервисов ВКонтакте достиг рекордных 73 млн пользователей*; В четвертом квартале 2022 года время, проведенное в сервисах ВКонтакте, увеличилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив в среднем 3,4 млрд минут в день*. Рост ключевых показателей аудитории был обеспечен за счет реализации обновленной стратегии ВКонтакте, направленной на укрепление лидирующих позиций на рынке контентно-ориентированных развлекательных и образовательных ИТ-продуктов и активное развитие в сегментах инновационных решений для бизнеса. * Источник: Mediascope, Q4 2022, Россия 0+, возраст 12+, настольные и мобильные устройства. ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОПЕРАЦИОННЫХ СЕГМЕНТОВ ЗА 2022 ГОД Показатели сегмента на 2022 год Группа 20,4% Принимая во внимание существенную трансформацию бизнеса и в целях повышения качества и прозрачности финансовой отчетности Группы, ВК скорректировала предоставление ключевой сегментной финансовой информации в соответствии с текущим составом активов, начиная с отчетности за 4 квартал 2022 года. Сегмент «Коммуникации и социальные сети» был переименован в «Социальные сети и контент-сервисы», чтобы отразить растущий акцент на медиа- и контент-проектах, запуск новых внутренних бизнес-функций для медиа-стратегии и деятельности влиятельных лиц, а также приобретение Dzen. Учитывая схожий характер деятельности и бизнес-факторов, в этот сегмент были включены такие сервисы, как «Звонки ВКонтакте», «ВКонтакте-Клипы» и «ВКонтакте-Видео». Ранее эти проекты входили в сегмент «Новые инициативы». Выручка ключевого сегмента ВКонтакте «Социальные сети и контент-сервисы» увеличилась на 22% г/г в 2022 г. до 75,1 млрд руб., а выручка в 4 кв. 2022 г. увеличилась на 30% г/г. Рентабельность сегмента по EBITDA в 2022 году составила 34%. Основными драйверами роста стали: Рост социальной сети ВКонтакте, самого большого актива ВКонтакте. Его средний MAU в России в 4 квартале 2022 года увеличился на 90,6% г/г до рекордных 79,5 млн пользователей, в то время как DAU вырос на 8,9% г/г до рекордных 51,1 млн пользователей. Рост аудитории и ее вовлеченность привели к увеличению выручки ВКонтакте в 2022 году на 29%. В 4 квартале 2022 года выручка ВКонтакте выросла на 31% г/г. Приобретение платформ Dzen и News в сентябре 2022 года. Средняя MAU новостной ленты Dzen в 2022 году составила 70 млн, а количество активных создателей удвоилось до 100 000 в неделю. Выручка сегмента EdTech выросла на 4% в 2022 году до 11 млрд руб. На конец декабря 2022 года количество зарегистрированных студентов образовательных платформ ВКонтакте выросло на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигло более 13 млн человек. Скорректированная EBITDA в 2022 году была положительной, достигнув 337 млн ​​руб., при этом рентабельность по EBITDA выросла на 15 п.п. г/г до 3%. Учитывая растущий акцент VK на предоставлении технологий для бизнеса и их растущую долю доходов, ряд услуг B2B, разработанных внутри компании под брендом VK Tech, были перемещены из «Новых инициатив» в отдельный сегмент «VK Tech». «VK Tech» был самым быстрорастущим сегментом ВКонтакте в 2022 году. Его выручка увеличилась на 83% в годовом исчислении до 5,8 млрд рублей, а в четвертом квартале 2022 года выручка увеличилась более чем вдвое. Рентабельность сегмента по EBITDA увеличилась на 17 п.п. г/г до 20% в 2022 г. Сегмент «Новые направления бизнеса» находится в активной инвестиционной фазе. В него вошли такие новые продукты и сервисы, как VK Play и RuStore. СЕГМЕНТ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И КОНТЕНТ-УСЛУГ Показатели сегмента социальных сетей и контент-сервисов — 4 кв. и 2022 г. млрд руб., -5,9пп Основные проекты: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Пульс, Портал, электронная почта Mail.ru, Музыка ВКонтакте, Клипы ВКонтакте, Видео ВКонтакте, Мессенджер ВКонтакте Выручка сегмента «Социальные сети и контент-сервисы» в 4 квартале 2022 года увеличилась на 30,3% г/г, достигнув 24,0 млрд руб. Рост доходов от онлайн-рекламы был основным фактором роста выручки. Рост доходов ВКонтакте, в частности, достиг 31% г/г. Выручка от проектов «Дзен» и «Новости» включена в выручку сегмента с момента их приобретения в начале сентября 2022 г. Скорректированная EBITDA потеряла 15% г/г и достигла 6,3 млрд руб. в 4 кв. 2022 г. с маржой 26% против 40% в 4 кв. 2021 г. На показатель EBITDA повлиял запуск крупных продуктов и модернизация существующих услуг, а также рост кадровой и маркетинговой деятельности. ВКонтакте «ВКонтакте» продолжил укреплять свои лидирующие позиции среди российских социальных сетей: средний показатель MAU в 4 квартале 2022 года вырос на 90,6% г/г до рекордных 79,5 млн пользователей. Среднемировая аудитория ВКонтакте в 4 квартале 2022 года достигла рекордного уровня в 101,7 млн ​​активных пользователей в месяц, а средний показатель DAU в России вырос на 8,9% по сравнению с 4 кварталом 2021 года до рекордных 51,1 млн пользователей. В четвертом квартале 2022 года среднее общее время, проведенное во ВКонтакте, составило 45,2 минуты в день*. В декабре 2022 года «ВКонтакте» достигла рекордных 86% российской интернет-аудитории, при этом 54% пользователей ежедневно посещают платформу**. Одним из самых интересных запусков в четвертом квартале 2022 года с упором на вовлечение аудитории стала разработка технологии deepfake для пользовательского контента, где нейронные сети могут одним кликом заменять лица пользователей на лица знаменитостей в клипах и видео ВКонтакте. ВКонтакте также активно внедряет технологии Web3. NFT-транзакции теперь можно проводить в новом сервисе VK NFT, не выходя из социальной сети. В 2022 году во «ВКонтакте» было опубликовано более 6,3 млрд единиц контента, включая посты, клипы, статьи, видео, музыку и другие форматы. Количество просмотров новостной ленты увеличилось на 47% в 4 квартале 2022 года по сравнению с 4 кварталом 2021 года благодаря улучшенным рекомендациям и большее вовлечение аудитории. Количество одобренных запросов в друзья увеличилось на 31% в годовом исчислении. «ВКонтакте» активно развивает Сообщества: общее количество активных публичных страниц создателей в декабре 2022 года увеличилось на 13% г/г и достигло 2 млн. ВКонтакте продолжает добавлять новые способы монетизации своего контента для сообществ и авторов. Количество приложений на платформе VK Mini Apps увеличилось в четвертом квартале 2022 года на 90% г/г до 75 380. MAU платформы увеличилась на 8% до 44,6 млн человек в четвертом квартале 2022 года по сравнению с четвертым кварталом 2021 года, а доход от рекламы в мини-приложениях увеличился на 95% за тот же период. Количество мобильных игр в каталоге ВКонтакте в 4 квартале 2022 года увеличилось на 132% год к году, а выручка от внутриигровых покупок на мобильных устройствах увеличилась на 91%. * Источник: Mediascope, Q4 2022, Россия 0+, возраст 12+, настольные и мобильные устройства; ** Источник: Mediascope, декабрь 2022 г., Россия 0+, возраст 12+, настольные и мобильные устройства. Одноклассники (ОК) Среднее значение MAU в России для OK в четвертом квартале 2022 года составило 36,6 млн человек. Аудитория продемонстрировала высокую активность в четвертом квартале, отправив более 8,3 млрд виртуальных подарков, 614 млн открыток и 543 млн наклеек. OK продолжает расширять свои контент-сервисы в социальной сети. OK перезапустила свою систему рекомендаций с упором на авторский контент. В результате время, проведенное в ленте социальной сети, увеличилось на 28% г/г в 4 квартале, а группы блоггеров и СМИ увеличили охват на 78% г/г. Охват контента блогеров увеличился в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом, а доля контента, созданного сообществами, в лентах пользователей выросла с 31% до 46%. OK был обновлен в сентябре в рамках нового позиционирования социальной сети и запустил новый сервис под названием Hobbies, который показывает контент об особых интересах и увлечениях пользователей. Более 21,4 млн человек в месяц смотрели «Хобби» в 4 квартале 2022 года. Моменты (вертикальные, полноэкранные фото и видео, которые исчезают через 24 часа) в среднем достигли 28 млн MAU в 4 квартале 2022 года (+4,7% г/г). Количество просмотров составило 456 млн (+11% г/г). Дзен 12 сентября 2022 года к ВКонтакте присоединилась ключевая мультиформатная платформа для просмотра и распространения контента различной тематики Dzen. Ежемесячно более 70 млн человек читают статьи и посты, смотрят вертикальные и длинные видео в ленте новостей Dzen. В четвертом квартале Dzen перезапустила мобильное приложение, добавила новый способ входа на платформу с помощью VK ID, а также предоставила создателям возможность переводить средства, полученные от монетизации платформы, на банковские карты и через платежный сервис VK Pay. Контент платформы будет продолжать расти благодаря интеграции Pulse в Dzen с марта 2023 года. Слияние происходит под единым брендом Dzen и его технологической основой, которая включает в себя сложную систему рекомендаций. Кроме того, Dzen будет служить единой точкой входа для всех создателей, предоставляя простые инструменты для создания, распространения и монетизации контента. Каждую неделю контент на платформе создают более 100 000 активных авторов — в 2022 году их число удвоилось, а количество тем увеличилось в пять раз. Электронная почта Mail.ru Mail.ru остается крупнейшим почтовым сервисом в России. Аудитория продукта продолжает расти: DAU вырос на 5% г/г в 4 квартале до 18 млн человек, а средний показатель MAU увеличился на 5% до 50 млн*. Выручка сервиса впервые превысила 1 млрд рублей в 4 квартале 2022 года, увеличившись на 28% в годовом исчислении. Клипы ВКонтакте Ежедневные просмотры клипов ВКонтакте достигли 836 млн (+127% г/г) в 4 квартале. Количество опубликованных новых клипов выросло на 346% в годовом исчислении, а количество создателей контента увеличилось на 133% в годовом исчислении. Видео ВКонтакте Среднесуточное количество просмотров Видео ВКонтакте (не включая Клипы ВКонтакте) достигло 1,9. 6 млрд в 4 квартале (+36% г/г). Библиотека профессионального контента платформы продолжает пополняться: к концу 2022 года в «ВКонтакте Видео» было около 100 000 наименований фильмов, сериалов и сериалов от более чем 130 правообладателей. *Источник: Mediascope Cross Web, четвертый квартал 2022 г., Россия, возраст 12+, настольные и мобильные устройства; В 2023 году «ВКонтакте Видео» продолжит работу по привлечению новых пользователей и развитию платформы как в рамках социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», так и в виде отдельного приложения. ВК Музыка Среднее значение MAU для VK Music в четвертом квартале 2022 года составило 46,5 млн человек. Абонентская база сервиса выросла на 34% с сентября по декабрь 2022 года. В сентябре 2022 года было запущено новое бизнес-направление VK Records, которое будет создавать и управлять собственными музыкальными лейблами. . Также в четвертом квартале были открыты две концертные площадки – VK STADIUM вместимостью 7 000 человек и VK Gipsy вместимостью 2 500 человек. Мессенджер ВК Средняя MAU мессенджера ВКонтакте в 4 квартале 2022 года выросла на 3,7% до 66,2 млн пользователей. Мессенджер ВКонтакте был запущен как отдельное приложение в мае 2022 г., а количество установок к концу 2022 г. достигло 4,5 млн. В Мессенджере появились новые функции — теперь чаты можно организовывать в папки, а в одном аккаунте можно создавать несколько профилей. приложение. Пользователи теперь могут просматривать сообщества как каналы, получать уведомления от портала федеральных услуг Госуслуги и оплачивать штрафы без комиссии. VK Messenger значительно ускорил работу сервиса и скорость загрузки видео, увеличил максимальный размер отправляемых файлов до 4 ГБ, а также внедрил видеосообщения с шаблонами записи. Звонки ВКонтакте «ВКонтакте» представила потоковую передачу общего видеоконтента в «ВКонтакте» в четвертом квартале 2022 года с реакцией в реальном времени и без ограничений по количеству зрителей. Сервис представил анимированные vmoji, позволяющие пользователям VK Calls участвовать во встречах, используя личные аватары вместо живых видео с веб-камеры. ЭДТЕХ СЕГМЕНТ Основные проекты: Skillbox, GeekBrains, SkillFactory, Mentorama, Lerna, Sferum Сегмент «Образование» был переименован в «Образовательные технологии» или «EdTech». Он сочетает в себе консолидированные платформы онлайн-обучения ВКонтакте и образовательные технологии, предоставляя услуги физическим и юридическим лицам. В 2022 г. сегмент добился устойчивого положительного скорректированного показателя EBITDA. В частности, EdTech показал EBITDA в размере 189 руб.млн в 4 кв. 2022 г. по сравнению с 719 млн руб. в 4 кв. 2021 г. при рентабельности по EBITDA на уровне 6%. В конце декабря 2022 г. на образовательных платформах ВКонтакте общее количество зарегистрированных студентов выросло на 28% в годовом исчислении до более чем 13 млн, при этом в четвертом квартале 2022 г. было зарегистрировано 1,2 млн новых студентов. Совокупное количество платных студентов достигло 519 000 (+49% в годовом исчислении). ), с 54 000 новых платных студентов, присоединившихся в четвертом квартале. Общее количество курсов и программ на конец декабря 2022 года составило 1641. Средний чек в 4 кв. 2022 г. достиг 67 000 руб. (+11% г/г)*. * Операционные данные охватывают только компании Skillbox Holding Limited. СЕГМЕНТ ВКонтакте Основные проекты: VK Play, RuStore, VK Pay, Юла, Маруся, Капсула, ESforce, Мовика Сегмент «Новые инициативы» реорганизован в «Новые направления бизнеса». Он представляет недавние запуски или приобретения, а также активы, которые не являются значительными как самостоятельные активы при анализе деловой активности ВКонтакте. Выручка сегмента составила 2,1 млрд руб. (-9% г/г) в 4 кв. 2022 г. Убыток по скорректированному показателю EBITDA в 4 кв. составил 2,1 млрд руб. (по сравнению с убытком в размере 1,0 млрд руб. в 4 кв. 2021 г.). Маржа EBITDA в четвертом квартале составила минус 101% против минус 45% в четвёртом квартале 2021 года. В четвёртом квартале 2022 года ВКонтакте продолжила инвестировать в несколько быстрорастущих сервисов, включая игровую платформу VK Play, магазин приложений RuStore и другие инициативы. Юла Актив впервые достиг положительной скорректированной маржи EBITDA за весь финансовый год. ВК Играть Бета-версия VK Play завершилась в октябре 2022 года. Количество разработчиков на платформе удвоилось во второй половине 2022 года и достигло 600 в декабре 2022 года. К концу четвертого квартала 2022 года на платформе было зарегистрировано более 12 млн учетных записей. последние 30 дней 2022 года превысили 11 млн. Стриминговая платформа VK Play Live, которая была запущена на VK Play в августе 2022 года, завершила этап закрытого бета-тестирования в конце ноября 2022 года. В ноябре 2022 года VK Play Live запустила свое мобильное приложение. В результате к концу 2022 года в VK Play Live было проведено более 52 000 стримов и зарегистрировано более 12 000 стримеров. В 2023 году VK Play продолжит работу над развитием платформы и привлечением новых пользователей. RuStore RuStore — крупнейший в России магазин приложений для Android-устройств. Его средний MAU достиг 7 млн ​​человек в 4 квартале. По состоянию на декабрь 2022 года в RuStore было около 3700 приложений и более 2000 разработчиков. В январе 2023 года средний показатель MAU достиг 10 млн пользователей. В феврале продукт завершил бета-тестирование и позволил международным разработчикам публиковать свои приложения. В этом году RuStore планирует продолжить работу над расширением функционала, привлечением новых пользователей и разработчиков. Голосовые технологии (Маруся и ВК Капсула) В октябре 2022 года ВКонтакте запустила VK Capsule (умная колонка с голосовым помощником «Маруся») в новых цветовых вариантах, а в декабре 2022 года презентовала новую умную колонку VK Capsule Neo. По итогам 2022 года DAU голосового помощника Marusia увеличилась более чем в 1,5 раза, отчасти благодаря большей интеграции с различными продуктами компании. ИГРОВОЙ СЕГМЕНТ 27 сентября 2022 года ВКонтакте объявил о продаже MY.GAMES. В сделку вошли все активы MY.GAMES, такие как студии и игровые продукты. Общая стоимость сделки составила 642 млн долларов США и была закрыта в 4 квартале 2022 года. Сегмент и показатели его деятельности были исключены из финансовой отчетности за 2022 год в соответствии с требованиями МСФО 5 в связи с продажей актива. СОВМЕСТНЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ КЛЮЧЕВЫЕ КОРПОРАТИВНЫЕ СОБЫТИЯ VK В 4 КВАРТАЛЕ 2022 ГОДА: ВКонтакте завершил продажу MY.GAMES. Компания продолжает развивать собственные локальные игровые сервисы под брендом VK Play. В октябре 2022 года дочерняя компания ВКонтакте, ИТР, приобрела 87,2% акций компании «Мовика», разработчика платформы для коротких видеороликов, а в декабре 2022 года ВКонтакте объявила о подписании соглашения о приобретении 51% компании Medium Quality Production, лидера в области создания цифрового видеоконтента в СНГ. . Обе сделки были частью стратегии компании по расширению своих контент-услуг. В декабре 2022 года компания открыла VK STADIUM — первую собственную концертную площадку. 10 ноября 2022 года VK объявила, что Prosus перестал быть акционером Компании, отказавшись от своих акций в пользу Компании безвозмездно. Prosus владел 25,7% экономической доли. Впоследствии эта доля была продана Singularity Lab для поддержки будущих долгосрочных программ мотивации менеджмента ВКонтакте. ВК выкупила около 66% от общего объема выпуска конвертируемых облигаций номинальной стоимостью ~$263 млн в рамках реструктуризации, проведенной до конца 2022 года. ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ ПОСЛЕ ОТЧЕТНОЙ ДАТЫ 13 февраля 2023 года Совет директоров ВКонтакте одобрил возможность редомициляции компании с Британских Виргинских островов в Российскую Федерацию при условии соблюдения компанией всех применимых законодательных и нормативных требований. VK планирует сохранить статус публичной компании и будет регулярно предоставлять обновленную информацию о процессе редомициляции; 20 февраля 2023 года ВКонтакте объединила крупнейшую онлайн-площадку для школьников «Учи.ру», выкупив оставшиеся 75% компании. Сумма сделки составила 8,7 млрд руб. Приобретение укрепит позиции ВКонтакте в сегменте внешкольного образования школьников; 9 марта, 2023 год, ВКонтакте сообщает о приобретении 51% акций Didenok Star, крупнейшего коммуникационного агентства, специализирующегося на работе с селебрити-блогерами. Для получения дополнительной информации обращайтесь: IR-команда ВКонтакте EBITDA В этом выпуске представлена ​​скорректированная EBITDA, которая не является финансовым показателем, рассчитанным по МСФО. MY.GAMES была исключена из всех мер в соответствии с МСФО (IFRS) 5 в связи с продажей актива в конце третьего квартала 2022 года. Предупреждающее заявление относительно прогнозных заявлений и отказов от ответственности Настоящий пресс-релиз содержит заявления об ожиданиях и другие прогнозные заявления относительно будущих событий или будущих финансовых результатов Группы. Вы можете идентифицировать прогнозные заявления с помощью таких терминов, как «ожидать», «полагать», «предполагать», «оценивать», «прогнозировать», «намереваться», «будет», «может», «может» или «может», отрицание таких терминов или других подобных выражений, включая «перспективы» или «руководство». Заявления прогнозного характера в настоящем пресс-релизе основаны на различных предположениях, которые по своей природе подвержены значительным неопределенностям и непредвиденным обстоятельствам, которые трудно или невозможно предсказать и которые могут находиться вне контроля Группы. Фактические результаты могут существенно отличаться от тех, которые обсуждаются в заявлениях прогнозного характера, приведенных здесь. Многие факторы могут привести к тому, что фактические результаты будут существенно отличаться от тех, что обсуждаются в прогнозных заявлениях, включенных в настоящий документ, включая конкуренцию на рынке, изменения в потребительских предпочтениях, степень проникновения Интернета и онлайн-рекламы в России, опасения по поводу безопасности данных, претензии интеллектуальной собственности. нарушения прав собственности, неблагоприятные спекуляции в СМИ, изменения политических, социальных, правовых или экономических условий в России, колебания обменного курса, а также успех Группы в выявлении и реагировании на эти и другие риски, связанные с ее бизнесом, включая те, которые указаны в разделе «Факторы риска». в публичных документах Группы. Заявления прогнозного характера, содержащиеся в настоящем документе, действительны только на дату, когда они были сделаны, и Группа не намерена изменять или обновлять эти заявления, за исключением случаев, когда это требуется по закону для отражения событий и обстоятельств, произошедших после даты настоящего документа. О ВК ВК — одна из крупнейших технологических компаний России. Его продукты помогают миллионам людей с их повседневными потребностями в Интернете. Более 90% российской интернет-аудитории пользуются сервисами ВКонтакте, которые позволяют людям поддерживать связь, играть в видеоигры, осваивать новые навыки, слушать музыку, смотреть и создавать видеоконтент, покупать и предлагать товары и услуги и удовлетворять широкий спектр других потребностей . Компания предоставляет ряд решений для оцифровки бизнес-процессов, от онлайн-продвижения и предиктивной аналитики до корпоративных социальных сетей, облачных сервисов и автоматизации предприятий. Информация, содержащаяся в данном Объявлении, рассматривается компанией как инсайдерская информация, в соответствии с Положением о злоупотреблениях на рынке (Положение 596/2014/eu), поскольку он является частью внутреннего законодательства Соединенного Королевства в соответствии с Законом о Европейском союзе 2018 года с внесенными в него поправками. После публикации данного объявления через службу обязательного раскрытия данная инсайдерская информация признается общедоступной. КОНСОЛИДИРОВАННАЯ ФИНАНСОВАЯ ОТЧЕТНОСТЬ ЗА 4 КВАРТАЛ И 2022 Г. Консолидированная финансовая отчетность Группы за четвертый квартал и двенадцать месяцев, закончившихся 31 декабря 2022 г., подготовленная в соответствии с МСФО и сопровождаемая отчетом независимого аудитора, была размещена в Национальном механизме хранения данных, назначенном Управлением по финансовому надзору, и доступна по адресу https:// data.fca.org.uk/#/nsm/nationalstoragemechanism или на сайте Группы https://vk.company/media/files/vkifrsfy2022eng.pdf. млн руб. Нераспределенные элементы В сегмент «Социальные сети и контент-сервисы» входят электронная почта, мессенджеры, платформа «Новости» и «Дзен», рекомендательная платформа «Пульс», а также проекты «Портал» (главная страница и медиапроекты), проекты «Музыка ВКонтакте», «Звонки ВКонтакте», «Видео ВКонтакте», «Мини-приложения ВКонтакте». . Он генерирует практически все свои доходы от рекламы. Этот сегмент также объединяет социальные сети Группы «ВКонтакте», «ОК», «Мой мир» и генерирует доходы от (1) комиссий разработчиков приложений, основанных на доходах соответствующих приложений, (2) платежей пользователей за виртуальные подарки, стикеры и подписки на музыку и (3) ) он-лайн реклама. Предприятия в этом сегменте имеют схожий характер и экономические характеристики, поскольку они связаны с социальными сетями, контентом и услугами онлайн-коммуникаций, предлагают продукты и услуги аналогичным группам клиентов и регулируются в аналогичной нормативно-правовой среде. Сегмент «EdTech» включает образовательные онлайн-платформы Группы с образовательными курсами и программами (такие как GeekBrains, Skillbox, Skillfactory и другие) и получает практически весь доход от частных лиц, оплачивающих образовательные курсы, а также небольшую долю сегмента B2B. . Сегмент «VK Tech» включает платформу VK Cloud, решения для управления данными, сервисы корпоративной связи, платформу налогового мониторинга и другое корпоративное ПО. Сегмент «Новые направления бизнеса» представляет собой отдельные операционные сегменты, объединенные в один отчетный сегмент из-за сходства их характера с недавно приобретенными или вновь начатыми и динамично развивающимися предприятиями. Этот сегмент состоит в основном из объявлений Youla, которые получают практически все свои доходы от рекламы и листинговых сборов, игровой платформы VK Play, голосового помощника Marusia и умных колонок VK Capsule, а также магазина приложений RuStore для мобильных устройств. Группа оценивает операционные результаты своих сегментов на основе прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (скорректированная EBITDA). Скорректированная EBITDA по сегментам рассчитывается как выручка за вычетом операционных расходов (без учета износа, амортизации и обесценения нематериальных активов) с учетом корпоративных расходов Группы, отнесенных на соответствующий сегмент. ЛИКВИДНОСТЬ По состоянию на 31 декабря 2022 г. у Группы было 48 759 руб.млн денежных средств и их эквивалентов, 124 517 млн ​​руб. непогашенной задолженности (без учета обязательств по аренде) и 8 788 млн руб. финансовых обязательств, оцениваемых по справедливой стоимости через прибыль или убыток. Чистый долг Группы составил 84 546 млн руб. СОВОКУПНАЯ ФИНАНСОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПО СЕГМЕНТАМ Группа оценивает результаты своих операционных сегментов на основе прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (скорректированная EBITDA). Скорректированная EBITDA сегмента рассчитывается как выручка сегмента за вычетом операционных расходов (за исключением амортизации и обесценения нематериальных активов), но с учетом корпоративных расходов, отнесенных на соответствующий сегмент.