Фирменный стиль онлайн: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

Разработка фирменного стиля школы. Дизайн логотипа и эмблемы учебного заведения.

Фирменный стиль — это смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через образы, цвета, формы и текст. 

Фирменный стиль решает следующие задачи: 

1. Придает школе идентичность

Школа объединяет огромное количество людей – учеников и дошкольников, их родителей, учителей, административный персонал – и у этого понятия “моя школа” должны быть особые приметы: цвета, логотип, слоган, символ или персонаж — все вместе формирует узнаваемый образ, отличный от других школ.  

Этот образ с помощью носителей фирменного стиля  – форма, шевроны, значки, бейджи, футболки, презентации на конференции, дает ученикам и учителям крайне важное чувство принадлежности и общности. 

2. Удобная и современная система для работы (дизайн-система)

Информационные потоки в школьной среде огромные, разнообразных проектов и событий много, исходят они от большого количества участников – администрация, педагоги, ученики.

Этим школа отличается, например, от коммерческого учреждения, где за фирменный стиль отвечают отдельные специалисты.

В школе регулярно надо печатать плакаты, готовить презентации, грамоты, дипломы, отвечать малярам, в какой цвет красить стены, заказывать футболки. Общаться с подрядчиками и исполнителями. На это уходит масса времени, которое можно сэкономить, имея уже готовые макеты.

При заказе фирменного стиля дизайнеры вам готовят инструкции по использованию всех элементов фирменного стиля и систему шаблонов, лежащих в облаке, организованных в дизайн-систему, с которой удобно работать любому пользователю.

Педагог заходит в облако, и сразу может пользоваться шаблонами файлов для своих задач

Что такое дизайн система для школы: 

Фирменный стиль и единство информационного пространства. Она представляет собой упорядоченные шаблоны материалов и компоненты дизайна в едином стиле, а также правила и инструменты по их использованию, расположенные в облачном сервисе (Google). Все сделано максимально просто, понятно и доступно, чтобы ими могли пользоваться все участники школьной жизни.

Для чего дизайн-система нужна школе?

• для стилистического единства и идентичности 

• экономия времени при подготовке информационных материалов

• упрощение принятий решений по работе с пространством школы

• снижение визуального шума в пространстве школы

• обучение детей культуре подачи информации и осознанному отношению к пространству и информационной среде школе

3. Основа для последующей работы по изменению имиджа школы

Школа — живой организм, который постоянно развивается (изменяется). Если у вас возникают новые задачи – введение новых классов профориентации, косметический ремонт, проведение конференции – то каждый раз не надо отвечать на вопрос “как это будет выглядеть”. Есть образ и смысловая основа, заложенные в фирменном стиле – нужно их просто органично развивать, то есть не надо каждый раз изобретать велосипед заново.

---

Обучение, внедрение: 

В рамках работы мы обязательно проводим презентацию и семинар в школе по обучению использования дизайн-системы. Развешиваем в учительской, медиа-центре и в других местах, где может понадобиться доступ к шаблонам, плакаты с инструкцией – делаем все, чтобы внедрить систему в работу школы.

Сколько времени занимает разработка? 

Разработка логотипа (эмблемы) и фирменного стиля занимает от 15 дней до 2-х месяцев. Количество носителей в фирменном стиле может варьироваться от одного логотипа до логотипа с 50-60 носителями. 

Сколько это стоит?

Сделайте заявку — мы вышлем прайс, в котором расписана вся система ценообразования и этапов работ.

Примеры работ:

Школа «Новая Эра» г. Тулун

Школа № 15 г. Москва

Школа № 1502 «Энергия» г. Москва

Балашинский лицей

Школа в с. Мужи

---

Статьи по теме:

Эмблема vs логотип. Что нужно современной школе.

Зачем школе нужен фирменный стиль

Разработка фирменного стиля компании онлайн

Точно так же, как ваша личность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль — это особая черта вашего бизнеса, которая отличает вас от всех остальных конкурентов.

А что такое дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует стиль и узнаваемость вашей компании.Но как создать сильный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

В нашем онлайн конструкторе вы можете самостоятельно создать не только отличный логотип, но и полноценный фирменный стиль для вашей компании (готовые файлы оформления визиток, социальных сетей, водяного знака и пр.).

Что такое фирменный стиль?

Начнем с определения. Что означает термин «фирменный стиль»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания разрабатывает, чтобы создать правильный образ для своего потребителя.
Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя иногда эти термины рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин «брендинг» относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы — ученик средней школы. Как неловкий подросток, вы хотите, чтобы вас воспринимали как крутого и приглашали сесть за лучший столик в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такое представление о вас. Чтобы развить этот бренд, вам нужно проделать определенную работу.

Поэтому вы обязательно смотрите нужные каналы на YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, вы начнете работать над своим спортивными достижениями, чтобы произвести сильное впечатление на сверстников.

Эти действия — работа, которую вы делаете для создания желаемого образа; это ваш брендинг.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новые кроссовки Adidas, которые все так жаждут. Вы делаете новую стрижку. Вы пробуете (и вступаете) в спортивную команду.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — и есть фирменный стиль.

Ваш фирменный стиль — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать ваш фирменный стиль с вашим продуктом или услугой, и именно этот стиль устанавливает связь между вами и вашими клиентами, формирует лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильный фирменный стиль

Знайте, кто вы есть

Прежде чем определить, какие материальные элементы должны составлять идентичность вашего бренда, вам необходимо понять, кто вы как бренд.

То, кем вы являетесь, складывается из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (что вы хотите сделать?)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, каким характером он бы обладал?)
• Ваше уникальное позиционирование (как вы отличаете себя от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем приступать к созданию фирменного стиля, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто именно вы, не переживайте. Иногда достаточно провести простой мозговой штурм, чтобы получить четкое представление о том, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как для компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описали нас?

После того как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать индивидуальность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, для которых вы важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа идентичности вашего бренда

Подобно тому, как ваши Adidas создали фирменный стиль вашей личности школьника-звезды-спортсмена, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Ваши корпоративные дизайнерские элементы — это материальные и нематериальные предметы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд.

Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, правильный дизайн = правильная идентификация бренда = создание успешного бизнеса, который является точным представлением того, кто вы есть как бренд.

Итак, как же именно вы создаете дизайн и формируете фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем приступить к созданию дизайн элементов, необходимо начать с нуля и зафиксировать основы структуры дизайна: строительные блоки айдентики вашего бренда.

Прежде чем приступить к созданию дизайна, необходимо определить следующие элементы:

Типографика

Типографика — это, как вы уже догадались, шрифт (или леттеринг ), который вы выбираете для своих брендинговых материалов. Особенно важно грамотно выбрать шрифт для логотипа и шрифт для бренда. Существует четыре основных типа типографики:

Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют на конце каждой буквы нечто похожее на якорь (или, по мнению некоторых людей, маленькие ножки). Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел надежным, традиционным и немного олдскульным.

Если «serif» — это ножка, то «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями, у которых нет якоря или «ножки», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.

Рукописные шрифты с засечками имитируют скорописный почерк (вот тебе и все уроки прописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.

Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. Каждый дисплейный шрифт имеет особый элемент, будь то необычная форма букв, начертание, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica «Lightening Bolt»). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Display шрифт — отличный способ сделать это.

Выбранная вами типографика многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Следующий вопрос – цвет. Люди — в том числе и ваши потенциальные клиенты — имеют психологическую привязку к различным цветам, и стратегическое использование цветов бренда и логотипа может оказать серьезное влияние на восприятие вашего бренда аудиторией.

Вот какие цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут помочь вашему фирменному стилю:

Красный: Красный — это цвет страсти и возбуждения. Это идеальный выбор, если ваш фирменный стиль — громкий, молодежный и захватывающий.

Оранжевый: Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также поможет вам выделиться.

Желтый: Желтый, цвет солнечного света, говорит о счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите казаться веселым, доступным и недорогим.

Зеленый: Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с точки зрения культуры, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с чем-то из этого, зеленый цвет будет особенно удачным выбором.

Синий: Самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему брендингу выглядеть более стабильным и надежным, поэтому если вы хотите привлечь внимание широкой демографической группы — и заставить их доверять вам в процессе — выбирайте синий.

Фиолетовый: Фиолетовый — это цвет королевской власти, поэтому если вы хотите придать своему брендингу роскошный вид, смело выбирайте этот цвет.

Розовый: Правильно это или нет, но розовый цвет культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на роль цвета вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.

Коричневый: Коричневый цвет, возможно, наименее используемый во всем брендинге, но это может сработать в вашу пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужественный.

Черный: Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как современного или утонченного человека, нет ничего более классического и эффективного, чем черный цвет.

Форма/фигура

Когда дело доходит до дизайна, вам также стоит подумать о форме и очертаниях. Это тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми и квадратными краями.

Вот как различные формы могут сформировать ваш фирменный стиль (каламбурно):

Круглые формы — круги, овалы и эллипсы — это все, что связано с теплом и теплыми чувствами. Бренды, использующие круглые формы, могут вызывать чувства общности, единства и любви. Закругленные края также могут восприниматься как женственные.

Острые формы — квадраты, прямоугольники и треугольники — заставляют людей думать о силе и эффективности. Непринужденные линии создают ощущение стабильности и надежности, но нужно быть осторожным: если формы не уравновешены чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не установить контакт с вашими клиентами.

Прямые линии также имеют свой собственный смысл: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные — спокойствие и мягкие вибрации.

Разработка фирменного стиля

После того, как вы определились со структурными элементами вашего дизайна, настало время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш фирменный стиль в жизнь и перевести то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские элементы, которые вы можете использовать в своем маркетинге. Индивидуальность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса, тот или иной элемент может быть более или менее важным. Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и интерьер. В то же время агентство цифрового маркетинга должно уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы айдентики бренда включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — это краеугольный камень в идентичности вашего бренда. Работая с дизайнером, вы должны стремиться к тому, чтобы ваш логотип отвечал следующим требованиям:

• Четко передает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и незагроможденный логотип — это очень хорошо;
• Классический, а не модный: последнее, чего вы хотите, это чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли, а если вы отклоняетесь от них, то делайте это намеренно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также должны быть уверены, что ваш партнер по разработке дизайна предоставит логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах ), чтобы у вас всегда был необходимый логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.

Узнайте больше о том, как разработать идеальный логотип в нашей статье.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт — это один из самых представительных элементов вашего фирменного стиля. Особенно если у вас онлайн-бизнес или цифровые продукты, ваши клиенты обязательно проверят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш фирменный стиль должен проявиться в полной мере.

Упаковка продукта

Если ваш товар физический, то его упаковка — это ключ к привлечению нужных клиентов. Неважно, о чем вы думаете — о бутылке холодного напитка или о почтовом отправлении, которое вы отправите клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, — не стоит недооценивать значение хорошего дизайна для улучшения впечатлений и стимулирования лояльности и повторных покупок. Упаковка — это прекрасная возможность блеснуть своим дизайном.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (на самом деле даже те, кто не занимается), вам необходимо запастись визитными карточками. Хорошо оформленная визитка дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: достаточно логотипа вашей компании на одной стороне карточки и ваших ключевых личных данных на другой стороне.

Дизайн подписи электронной почты

Электронная почта — это отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но большинство людей завалены почтовыми письмами, поэтому если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из общей массы. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда оно должно быть коротким, милым и простым. Вы пытаетесь обучить? Тогда оформите его так, чтобы оно было легко читаемым и сканируемым, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его более ярким. Вы хотите рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте акцент на нескольких потрясающих фотографиях товара.

Создайте руководство по стилю бренда

Получив элементы вашей айдентики, вы должны быть уверены, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описаны ваши дизайн элементы, когда и как их использовать.

Последовательность — ключевой момент в создании сильной ийдентики бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел совершенно иначе в социальных сетях, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и заставит ваш бренд выглядеть менее надежным и профессиональным. Поэтому всегда придерживайтесь руководства по брендингу, которое охватывает все различные элементы ийдентики вашего бренда. Именно это позволит вам добиться узнаваемости бренда и лояльности к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

Ваш фирменный стиль — это то, что выделяет вас из бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы использовали свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно отображает то, кем вы являетесь для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, самое время приступить к разработке дизайна.

Воспользуйтесь нашим конструктором логотипов и фирменного стиля, чтобы самостоятельно создать дизайн всех фирменных элементов онлайн.

Новости: Федерация креативных индустрий презентовала фирменный стиль и провела онлайн-дискуссию

Свою оценку работе дали сотрудники нашего агентства

Федерация креативных индустрий (ФКИ), которая объединяет ведущие профессиональные организации, творческие союзы и креативный бизнес, представила в онлайн-формате свой новый фирменный стиль. Свою профессиональную оценку проделанной работе дали эксперты образовательной платформы Skillbox и Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).

В рамках двухчасового обсуждения представители креативных индустрий проанализировали фирменный стиль ФКИ, выслушали комментарии 11 независимых экспертов и наметили план действий по доработке стиля. Во второй части дискуссии Игорь Намаконов, Виталий Ставицкий и Анна Луканина затронули актуальные проблемы и перспективы индустрии, поделились своим мнением о влиянии пандемии на сектор и ответили на самый важный вопрос, есть ли будущее у небольших креативных команд из России и как создавать востребованные продукты для внутреннего и внешнего рынков.

Анна Луканина, управляющий партнер Depot branding agency, президент АБКР: «Если задача была сделать строгий дизайн, то она достигнута. Скобка – это знак объединения, синий цвет – самый стабильный, который только может быть. Я бы охарактеризовала этот стиль как осторожный, он очень safe choice. Мы же говорим о креативных индустриях, а вот именно креатива мне здесь и не хватило. В разработанной айдентике строгости и государственности, на мой взгляд, слишком много. Когда мы говорим о стиле, то рассматриваем не только логотип, но и шрифты, цвета, стилеобразующие элементы. Мне показалось, что нет некоего уникального элемента, который бы характеризовал и выделял вашу Федерацию. Если скобка используется как элемент стиля и айдентики, то это далеко не уникальный элемент – скобками пользуются сейчас практически везде. Хотя в целом все очень осторожно, стабильно и государственно. Айдентика должна быть стабильной, иначе не будет узнаваемости. Вам нужно сделать определенный фрэйм, то есть конструкцию, которую дальше можно развивать и наполнять».

Максим Бабакаев, старший стратег Depot branding agency: «Бывают клиенты, которые говорят, что это “наш бренд, и мы хотим рассказывать про себя”. В фирменном стиле Федерации креативных индустрий мне не хватило этого рассказа про себя. Вы проектировали стиль так, чтобы он понравился государству и государственным структурам, но мало рассказали о себе. Мне кажется очень важным, чтобы на следующем этапе этот стиль раскрылся вас, не решал задачу понравиться кому-то, а транслировал историю. Вот этой честности, собственной аутентичности и идентичности мне не хватило».

Евгения Кудринская, дизайнер Depot branding agency, выпускница НИУ-ВШЭ (2021 год), Школа Дизайна: «Мне очень понравилась прозрачность айдентики, так как она объединяет разные индустрии и таким образом можно отразить эти разные направления. Меня смутила сама скобка, потому что, на мой взгляд, она не слишком гармонично сочетается с буквами. Сейчас она смотрится отдельно, и мне, как дизайнеру, бы хотелось этот момент подтянуть. Хотелось бы докрутить историю со знаками препинания, дополнить это все цветами. Так будет ярче, интереснее».

Полная запись дискуссии доступна по ссылке.

Фирменный стиль сайта SharePoint — SharePoint in Microsoft 365

• 13.09.2021
• Чтение занимает 3 мин

В этой статье

В современном интерфейсе SharePoint можно с легкостью менять внешний вид и функции сайтов в соответствии с фирменным стилем вашей компании или организации. Вы можете настраивать логотип, цвета и навигацию без написания единой строки кода. Символику можно применять на уровне сайта, к группе сайтов или ко всем сайтам в организации.

Примечание

Фирменная символика сайта SharePoint не изменит общий внешний вид службы Microsoft 365. Дополнительные сведения о фирменной символике в Microsoft 365 см. в статье Настройка темы Microsoft 365 для организации.

Фирменный стиль сайтов в классическом интерфейсе

В классическом SharePoint есть набор тем по умолчанию, для которых может потребоваться значительное количество настроек, чтобы они совпадали с брендом организации. Кроме того, они не отличаются высокой адаптивностью, поэтому интерфейс на разных устройствах будет несогласованным. Для большинства элементов фирменной символики сайтов требуется использовать пользовательские эталонные страницы или альтернативные конфигурации CSS. Эталонные страницы обеспечивают высокий уровень гибкости, но они могут создавать проблемы. Например, при каждом изменении в SharePoint те или иные модификации эталонной страницы могут переставать работать или не отвечать ожиданиям. SharePoint игнорирует эти модификации, если только не используется режим классического интерфейса, так как они несовместимы с современным пользовательским интерфейсом. Во избежание этого используйте только рекомендуемые современные подходы к созданию фирменного стиля сайтов SharePoint.

Фирменный стиль современного сайта

SharePoint включает обновленный набор стандартных тем, которые отличаются адаптивностью и отлично смотрятся на любом устройстве. С помощью тем сайтов вы можете настраивать логотип и цвета сайта в вашем фирменном стиле. Варианты оформления сайтов предоставляют специальные макеты и другие функции для сайта. Дополнительную фирменную символику можно применять с помощью пользовательских тем или вариантов оформления сайта, не беспокоясь о неполадках при обновлении SharePoint. Пользовательские темы позволяют создавать дополнительные цветовые схемы, помимо стандартных. Пользовательские варианты оформления сайта позволяют управлять темой сайта и другими модификациями, например навигацией по сайту, стандартными приложениями и другими параметрами. Пользовательские темы и варианты оформления можно применять к новому сайту при его создании либо к имеющемуся сайту или группе сайтов.

Фирменный стиль центральных сайтов

Применяя фирменный стиль к центральному сайту SharePoint, вы можете настроить его так, чтобы фирменная символика применялась ко всем сайтам, связанным с ним. Это также относится ко всем темам и вариантам оформления сайтов, используемым на центральном сайте. Это позволяет применять общие средства навигации и фирменный стиль к набору сайтов, а также использовать контрастный цвет для выделения важных элементов.

Примечание

Настраиваемые темы и логотипы в SharePoint не будут автоматически применяться к сайтам групп, связанным с командой, связанным с центром, который применяет настраиваемую тему. Для сайтов групп, связанных с группой, необходимо вручную применять настраиваемую тему или логотип.

Классический интерфейс и современный интерфейс

Ниже представлена сводка различий между фирменным стилем сайта в классическом интерфейсе и фирменным стилем в современном интерфейсе SharePoint.

Классический интерфейс	Современный интерфейс
Неадаптивные готовые темы, которые можно настраивать	Адаптивные темы, которые отлично смотрятся на любом устройстве и могут быть настроены в соответствии с вашим фирменным стилем
Использование пользовательских эталонных страниц и CSS, которые игнорируются в современном интерфейсе	Используйте SharePoint Framework, чтобы добавить верхний и нижний колонтитулы, настроить цвета темы и т. д.

Подготовка

Прежде чем применять фирменный стиль к классическим сайтам в SharePoint, рассмотрите перечисленные ниже вопросы.

• Нужен ли вам согласованный фирменный стиль на всех сайтах или у каждого подразделения, отдела или группы в организации есть собственный стиль?

• Следует составить список всех текущих сайтов, используемых ими шаблонов, изменений, внесенных в эталонные страницы или CSS, и решить, какие из этих модификаций требуется оставить. Вы можете запустить сканер «современного» пользовательского интерфейса SharePoint, который выполнит углубленный анализ всех сайтов в организации и создаст отчеты с подробными сведениями о сайтах, в том числе о несовместимых эталонных страницах или альтернативных параметрах CSS. SharePoint по-другому обрабатывает фирменный стиль для классических шаблонов сайтов, таких как сайт публикации. Вам потребуется исправить все возникшие проблемы с пользовательскими темами.

• Какие области нужно настроить (логотип, цвета, шрифты, верхний и нижний колонтитулы, навигацию)?

• Кто в вашей организации может применить фирменный стиль к сайту? Вам потребуется убедиться, что у этих пользователей есть разрешения дизайнера сайта (или более высокий уровень разрешений), чтобы внести эти изменения.

Готовы применить фирменный стиль к классическому сайту SharePoint, используя современный интерфейс?

В приведенных ниже ресурсах представлены дополнительные сведения о том, как использовать современный интерфейс SharePoint для применения фирменного стиля к сайту.

Фирменный стиль в SharePoint: новая норма

Изменение внешнего вида сайта SharePoint

Настройка тем SharePoint

Модернизация фирменного стиля сайта

Модернизация классических сайтов SharePoint

Схема JSON

Генератор тем

Дэвид Эйри — Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера читать онлайн

Дэвид Эйри

Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы.

Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн – профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера – постоянно совершенствовать мастерство, чтобы привлечь желаемого клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.

Цель этой книги – поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними.

Но кто я такой и зачем вам мои советы?

Скажем так: уже несколько лет я выкладываю дизайнерские проекты в блогах по адресам davidairey.com и logodesignlove.com. В этих блогах я провожу читателя через отдельные стадии разработки своих дизайнерских проектов. Я рассказываю, как заключил сделку с клиентом. Рассматриваю детально составление брифа. И наконец, описываю, как клиент может использовать законченное произведение.

Мои веб-сайты на данный момент просматриваются по миллиону раз в месяц. На мои рассылки подписано более 30 000 пользователей. Это, в общем, немало для молодого парня из Бангора, что в Северной Ирландии. Читатели говорят мне, что, знакомясь с моими блогами, они словно попадают за кулисы процесса дизайна и что такую информацию трудно найти где-либо еще. Они утверждают, что мои материалы полезны, что они вдохновляют и очень ценятся (честное слово, я им не приплачиваю за комментарии!).

Если полистать портфолио самых успешных дизайнерских агентств и бюро, можно в изобилии обнаружить примеры законченных работ. В некоторых портфолио могут быть представлены даже одна или две альтернативных концепции. Однако же почти нигде нельзя прочесть о том, что на самом деле происходит между дизайнерами и клиентами: вопросы, которые дизайнеры задают, чтобы направить проект в нужное русло, как рождаются идеи после создания и изучения брифа, как представлять свои работы, чтобы заслужить одобрение клиента. Такие детали для дизайнера – золотой песок.

Вот так и родилась идея этой книги.

Никогда прежде я не рассматривал столь детально процесс дизайна и не изучал так глубоко разнообразные тонкости. По ходу дела я привлек многих талантливых дизайнеров и дизайнерские бюро, которые в высшей степени любезно поделились соображениями, деталями творческого процесса и советами.

Когда вы закончите читать эту книгу, надеюсь, вы будете как следует готовы к тому, чтобы отправиться на завоевание клиентов и создание собственных культовых фирменных стилей. Если бы я знал обо всем, что здесь написано, когда сам начал заниматься графическим дизайном, то уж точно сэкономил бы немало бессонных ночей.

Часть I Роль фирменных знаков

Глава 1 Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты)

Логотипы атакуют нас со всех сторон. Вспомните этикетки на одежде, спортивной обуви, телевизорах и компьютерах. С утра до ночи они постоянно присутствуют в нашей повседневной жизни.

07:11

Средний американец за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток – об этом пишет доктор медицинских наук Дхарма Сингх Кхалса в своей книге «Долголетие мозга» [1] .

Не верите?

Чтобы проиллюстрировать постоянное присутствие логотипов в нашей жизни, я решил потратить первые несколько минут обычного рабочего дня, фотографируя логотипы на продуктах, с которыми имел дело, начиная с самого пробуждения.

Следующая серия снимков рассказывает свою историю, приоткрывая немного мою повседневную жизнь. Это, конечно, не значит, что в тот самый момент меня не окружало множество других логотипов – на других продуктах питания, книгах, газетах, одежде, на экране телевизора.

07:02

07:03

07:04

07:05

07:06

07:07

07:08

07:09

07:10

07:11

07:12

07:13

07:14

07:15

07:16

07:17

07:18

07:19

07:20

07:21

07:22

07:23

07:24

07:25

07:26

07:27

07:28

07:29

07:30

07:31

07:32

07:33

Попробуйте сами. Ну, может, не сразу после пробуждения. А что если прямо сейчас? Оглянитесь вокруг. Сколько логотипов вы видите?

В журнале Reuters в 1997 году писали, что «за последние 30 лет человечество породило больше информации, чем за предыдущие 5000 лет». Поскольку современное человечество порождает такой огромный объем информации, мы наблюдаем логотипы, которые все больше напоминают друг друга. А это уже проблема для компаний, которые стараются визуально дифференцироваться, но в то же время и появляется шанс у дизайнеров, которые достаточно владеют мастерством, чтобы создать культовые символы, выделяющиеся из множества себе подобных.

Вот, к примеру, 300million, одно из ведущих креативных агентств Великобритании, которое потратило две недели на разработку и шлифовку этого логотипа и великолепно обыграло пустое пространство, вписав силуэт ложки в острие пера.

Гильдия кулинарных обозревателей

Автор: 300million

Год: 2005

«То, что вы убираете, не менее важно, чем то, что вы оставляете», – сказала Кэти Морган, старший дизайнер агентства. Уже один такой великолепный дизайн оправдывает работу агентств наподобие 300million и наилучшим образом воодушевляет дизайнеров мира, постоянно стремящихся к блестящим решениям. Давайте рассмотрим еще несколько примеров в следующей главе.

Глава 2 Истории, которые мы рассказываем

Почему важны бренды? Да потому, что люди часто выбирают продукты в соответствии не столько с их реальной, сколько с воспринимаемой ценностью.

Представьте себе знаменитость, которая водит Aston Martin , а не, скажем, Skoda , которую во многих европейских странах постоянно выбирают машиной года и пробег у нее получается намного больше за существенно меньшую цену. Понятно, что логичнее выбрать Skoda , но Aston Martin вызывает в сознании образы роскоши и статуса, существенно влияющие на объем продаж. Или давайте сравним Lexus и Scion. За который из них большинство заплатит дороже и почему?

Читать дальше

Федерация креативных индустрий провела презентацию фирменного стиля в онлайн-лектории Skillbox

22 июня Федерация креативных индустрий (ФКИ), объединившая ведущие профессиональные организации, творческие союзы и креативный бизнес, представила свой фирменный стиль, который разработала команда Non-Objective.

Свою оценку проделанной работе в прямом эфире дали эксперты образовательной платформы Skillbox, члены Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), а также приглашенные профессионалы отрасли.

Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий:

Наша ключевая задача заключается в трансформации креативных индустрий в устойчивый сегмент национальной экономики, обеспечение диалога с государством и оказание системной поддержки всем объектам рынка.

В рамках двухчасового обсуждения свое мнение об айдентике ФКИ высказали приглашенные независимые эксперты:

• Максим Бабакаев, старший стратег Depot;
• Григорий Хромов, арт-директор брендингового агентства ХРОМ;
• Лидия Капыш, Head of Design The Clients ;
• Анастасия Дроздова, редактор раздела «Креатив» на Sostav;
• Геннадий Мохов, арт-директор «Альфа-Банка»;
• Темур Сади, дизайн-директор в Mano branding;
• Сергей Белоус, креативный директор брендингового агенства Tokin;
• Наталья Марова, руководитель проекта, продюсер, модератор Retail.ru;
• Евгения Кудринская, выпускница НИУ-ВШЭ, Школа Дизайна;

Во второй части дискуссии Игорь Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий, Виталий Ставицкий, президент Союза Дизайнеров России, а также Анна Луканина, управляющий партнер Depot и президент АБКР, обсудили актуальные проблемы и перспективы отрасли.

Кроме того, эксперты рассказали, как создавать востребованные продукты для внутреннего и внешнего рынков и поделились своим мнением о влиянии пандемии на сектор.

Анна Луканина, управляющий партнер Depot branding agency, президент АБКР:

Брендинг — это зеркало социальных трендов. Мы являемся живым механизмом и отражаем то, что происходит в социуме. Если говорить про дизайнеров, то в моем понимании сейчас он стал многофункциональным гаджетом. От рядового дизайнера требуется очень много.

Мы создали образовательную площадку — Академию АБКР. Сейчас она формирует программы, рассчитанные не только на молодые команды, но и для всех игроков индустрии брендинга. Мы пытаемся запустить институт наставников: менторы из зрелых агентств могут рассказывать студентами и молодым командам, как направить молодость, дерзость и креативную безбашенность в нужное русло.

Подробности о мероприятии можно узнать здесь.

Фирменный стиль в СПб

Фирменный стиль

Фирменный стиль – важная составляющая компании, которой необходимо уделить особое внимание. Он олицетворяет собой концепцию бренда, представляет его перед партнерами, клиентами, потребителями и конкурентами, служит эффективной рекламой, повышает статус компании, прибавляя ей солидности. Каждая серьезная организация заботится о своем фирменном стиле, поскольку осознает, что от него зависит успех компании в целом.

Ошибок на этапе разработки фирменного стиля допускать никак нельзя. Поэтому все больше и больше компаний доверяют создание фирменного стиля компании «Флай Принт». Мы гарантируем творческий подход к выполнению поставленной задачи, внимательное отношение к заказчику и его интересам, оперативность и высокое качество, независимо от сложности заказа.

Мы предоставим несколько вариантов дизайна фирменного стиля, из которых вы выберете тот, который понравится вам больше остальных и создадим брендбук, специальный свод правил, которые регламентируют применение всех элементов фирменного стиля на практике. К таким элементам относятся: визитки, конверты, фирменные бланки и папки, блокноты, сувенирная продукция (ручки, чашки, пакеты, брелоки, зажигалки), календари, ежедневники, пригласительные и открытки. Но самым главным элементом фирменного стиля является логотип – основная отличительная черта компании.

Обратитесь к нам, и наши специалисты позаботятся о создании индивидуального фирменного стиля и логотипа для Вашей компании, чтобы они на протяжении многих лет работали на Вас. Успех состоит из мелочей, но в бизнесе мелочей не бывает. Мы, как и Вы, не забываем об этом ни на минуту!

Цены на услуги дизайна логотипа и фирменного стиля

Наименование	Дизайн ЛАЙТ	Дизайн СТАНДАРТ	Дизайн ПЛЮС
	1 вариант, по эскизу / образцу	2-3 варианта, от	креативная концепция, от
Разработка логотипа	5000	10000	18000
Визитная карточка (90х50, 85х55)	1000	1300	1800
Бланк (А4)	1000	1600	2900
Конверт (Е65, С4)	1000	1600	2900
Папка	2300/td>	4600	8000
Пакет	1200	2400	4300
Пластиковая карта (85х55)	2000	4000	7200
Нанесение на CD (диск / обложка)	1000	2000	3600
Блоки для записей	1000	1400	2500
Блокнот (обл. + внутр. лист)	1200	2400	4300
Фирменный стиль (визитка, бланк, конверт)	2000	4000	7200
Фирменный стиль (визитка, бланк, конверт, папка, пакет)	5000	9900	17800
Фирменный стиль (визитка, бланк, конверт, папка, пакет, брэндбук)	7000	14000	25000

За любыми уточнениями обращайтесь к нашему менеджеру в Санкт-Петербурге по телефону:

.

.

Как сохранить идентичность вашего бренда при переходе в онлайн

За исключением редких исключений, уже много лет на стене висит вопрос о компаниях, работающих только в офлайне. Интернет-мир играет слишком важную роль в повседневной жизни — и — это все формы розничной торговли и предпринимательства, — чтобы не обращать на это внимания. Тем не менее, некоторые владельцы бизнеса упрямы в дебатах оффлайн и онлайн и предпочитают обреченную на поражение противоположность движению в ногу со временем.

Вплоть до начала 2020 года многие из этих владельцев бизнеса были полны решимости продолжать работать, как всегда.Затем произошла вспышка COVID-19, которая все изменила. В мгновение ока несущественные предприятия столкнулись с простой дихотомией: работать онлайн или не работать вообще.

Источник изображения: Morning Brew на Unsplash

Перенос вашего бизнеса в Интернет

Допустим, для аргументации, вы планируете вскоре перевести свой бизнес в Интернет. Может быть, вы уже давно работаете и просто не можете больше продержаться: если вы хотите, чтобы ваша компания процветала (или даже пережили ), вам нужно выйти в Интернет.Или, возможно, это новый бизнес, над которым вы работаете неполный рабочий день, и переход его в цифровую среду — лишь следующий шаг в его развитии. В любом случае, вы попали в непростое положение.

Очень многое в идентичности компании может заключаться в ее местных элементах. Планировка и дизайн офиса. Характер и местонахождение магазина (или витрины). Простая практика разговора с клиентами и превращения ее в участие в жизни сообщества. Отправляйтесь в Интернет, и внезапно все меняется: вы маленькая рыбка в огромном океане , лишенная многих уникальных идентификаторов, которые помогли вам добиться прогресса.

Если вы собираетесь максимально использовать этот шаг в онлайн-мире, вам нужно сделать все возможное, чтобы сохранить идентичность бренда. Так как же это сделать? Что ж, в этом посте мы рассмотрим несколько основных советов, как это сделать. Давайте начнем.

Сохранение автономных элементов за счет использования гибридной модели

Несмотря на обычную структуру, нет необходимости выбирать между работой в автономном режиме или онлайн. Совершенно возможно сделать и то, и другое — на самом деле становится все более важным .Раньше они считались несовместимыми, но электронная коммерция (будучи во многих отношениях новаторской отраслью) довольно быстро нашла разумные способы предложить лучшее из обоих миров.

Сначала появилась модель «нажми и забери»: разместите заказ в Интернете и заберите его в магазине (или другом пункте выдачи). Результат — повышенное удобство. Покупатель может обезопасить свою покупку, никуда не уходя, но ему не нужно следить за доставкой. Вместо этого они могут просто забрать его, когда он будет готов.

Затем появились всплывающие магазины: онлайн-продавцы берут с собой некоторые из своих товаров, устанавливают столики или киоски в общественных местах или торговых центрах и временно используют личное общение для продажи и стимулирования продаж. узнаваемость бренда в процессе. Разработка гибридных торговых точек позволила онлайн-продавцам синхронизировать свои личные продажи со своими цифровыми запасами.

Вывод таков: переезд в Интернет не требует от вас отказываться от своей местной идентичности.Поддерживая офлайн-присутствие в некоторой сокращенной форме, вы можете продолжать взаимодействовать с людьми в вашем районе — и использовать эту активность в качестве топлива для вашего широкого онлайн-контента. Даже если вы работаете на национальном уровне, большинство людей оценят поддержку своего района.

Инвестируйте в комплексный и широкомасштабный контент-маркетинг

Выражение индивидуальности и уникальных элементов бренда критически важно при попытке поддержать и расширить запоминающийся фирменный стиль, поэтому вам необходимо рассмотреть все доступные возможности — а это означает инвестировать в основном в контент-маркетинге.Большая часть онлайн-активности остается незамеченной, потому что там слишком много всего, что можно увидеть. Если вы хотите внимания, вы должны проявлять инициативу.

Это означает использование огромного количества жизнеспособных типов контента, использование сильных сторон каждого выбранного вида и использование его для демонстрации аспектов вашей личности. Органическое общение в социальных сетях ближе всего к личному общению в традиционном бизнесе: активность на таких платформах, как Twitter и Facebook, даст вам множество возможностей продемонстрировать человечность, стоящую за вашим бизнесом, и сыграть на своих корпоративных ценностях.

Видеоконтент, тем временем, предлагает аспект личного общения: наблюдение за людьми, говорящими (и наблюдение за языком их тела) — это то, на что мы полагаемся, оценивая, насколько мы им доверяем, а доверие трудно заработать, когда вы ведем бизнес онлайн. Вы можете записать серию видеоуроков, касающихся вашей целевой ниши — это позволит вам произвести впечатление, как симпатичные и , демонстрирующие ваш заметный опыт.

Еще есть классический корпоративный блог, хотя и без вычурных и типичных обновлений новостей, которые не вызывают интереса.Предлагая честный и всестороннее понимание закулисных операций вашего бизнеса, вы еще больше ослабите восприятие вашей компании как безымянной и безликой сущности. И при условии, что вы будете придерживаться исчерпывающего набора рекомендаций по бренду (ваш контент, конечно, требует запоминающихся отличительных черт), вы можете проявить столько творчества, сколько захотите.

А если у вас есть бюджет, чтобы по-настоящему усердно работать, возьмите листок из книги Angry Birds и создайте фильм о своем бренде. Конечное «видео»!

Боритесь с искушением удовлетворить любую аудиторию

Одна из самых распространенных ошибок, которые совершают владельцы бизнеса, когда они переводят свой бизнес в онлайн, — это доводить их до непоследовательности, пытаясь угодить каждому.По общему признанию, это несколько понятно: легко сосредоточиться на нишевой привлекательности, когда вы работаете в четко определенных физических местах, но гораздо сложнее придерживаться этого подхода, когда ваш пул потенциальных клиентов расширяется на национальном (или даже международном) уровне.

Проблема в том, что ни один бизнес, неважно или generic, не может понравиться каждому. Даже продуктовые магазины имеют отличную демографию, основанную на ценах и ассортименте продукции. Если вы хотите, чтобы вас заметили в Интернете, то — намного проще, чем , произвести впечатление на небольшую группу людей, чем разработать стратегию борьбы с гигантами индустрии.Вы никогда не увидите, чтобы такая компания, как Coca-Cola, взяла на себя настоящий креативный риск , потому что это может легко оттолкнуть некоторых клиентов. У вас есть относительная свобода.

Источник изображения: PIXNIO

Вместо того, чтобы уклоняться от своей нишевой деятельности, удвойте . Оцените то, что отличает вашу компанию от других. Гордитесь тем, что обслуживаете конкретную аудиторию. Это позволит вам продолжать в том же духе и придерживаться происхождения компании. Помните, кто ваши настоящие конкуренты: не те компании, которые делают все, а те, которые конкурируют за вашу нишевую аудиторию.

Если вы еще не отслеживаете, что делают эти конкуренты, вам следует начать как можно скорее. Понаблюдать за тем, что они делают, будет очень полезно. Если все они начнут принимать новый стандарт, у вас будет два варианта: согласиться с ним (если ясно, что отрасль движется в этом направлении), или пойти в новом направлении, чтобы прояснить, что ваш бизнес другой. Это последовательное сравнение поможет сузить ваш фокус и предотвратить отклонение вашего творческого направления.

Сотрудничайте с совместимыми компаниями в сторонних проектах

На нашу идентичность сильно влияют и , подчеркнутые окружающими нас людьми. Представьте, что вы обосновались в определенном месте на долгое время, чувствуете себя совершенно комфортно в этом районе, а затем делаете нервный шаг и переезжаете в гораздо больший город. Внезапно вы теряете привязанность: оставляете одного и не получаете поддержки в незнакомой местности. Как вы можете заявить о себе? Возобновить роль, которую вы ранее играли? Ключ — сеть — и поэтому он в сети.

Выражение вашей идентичности через контент, безусловно, полезно, но наличие прямого признания и публикации этой личности уважаемыми компаниями из пересекающихся областей может иметь огромное значение. Вот почему вам следует искать партнеров для совместных проектов в сторонних проектах. Вы можете предложить, например, углубленное отраслевое обследование: что-то, что потребует опроса еще большего числа предприятий, предложения комментариев и создания последующих ресурсов, основанных на результатах (например, руководств и учебных пособий или даже инфографики).

Источник изображения: Cytonn Photography на Unsplash

Непросто убедить более крупный бизнес в партнерстве с вами, , но если вы можете разработать твердый план (и произвести впечатление компетентного и энтузиаста), то это не так. скорее всего будет проще, чем вы думаете. Ведь такие проекты подходят всем участникам. Если результаты того или иного проекта будут хорошими, ваш партнер будет рад связаться с ним — а если это , а не , ну, им не нужно их упоминать.

Успешное сотрудничество с известной компанией, которая разделяет ваши ценности, приведет к трем замечательным результатам:

1. предоставит вам более качественный маркетинговый контент, чем вы могли бы сделать в отдельности

2. познакомить ваш бренд с гораздо большей аудиторией

3. дадут вам широкую возможность рассказать о том, кто вы, чем вы занимаетесь и каковы ваши цели.

В заключение, несмотря на то, что существуют различные способы развития бизнес-идентичности в Интернете, вам не нужно отказываться от существующей работы.Сохраняя элементы офлайн, участвуя в контент-маркетинге, сохраняя привлекательность своей ниши и выстраивая рабочие отношения с различными совместимыми брендами, вы сможете успешно управлять переходом бренда с офлайн на онлайн.

Что такое фирменный стиль? Ответы от трех ведущих брендов

Когда дело доходит до терминологии бренда, насколько вы понимаете свои определения? Имеет ли значение, если вы не можете отличить фирменный стиль от имиджа бренда или вам сложно отделить позиционирование бренда от его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно бренд визуально представлен, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся, конкурентных рынках.

Сводка

Что такое фирменный стиль?

Один из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе — это фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковский, юридический или технологический.Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) имеет важное значение для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему так важен фирменный стиль, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемых вопросов по этой теме, а затем рассмотрим три примера фирменного стиля от нескольких глобальных мастеров корпоративной идентификации.

Читать далее: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес предстает перед внешним миром .Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применяется к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любые сообщения или информация, которые вы видите при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к фирменному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и охватывает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимации.

Вы увидите примеры фирменного стиля везде, от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы персонала и канцелярских товаров, упаковки продуктов и профилей приложений.

В чем основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, создавая фирменный стиль, который мгновенно узнаваем и запоминаем .

Последовательность и согласованность торговой марки дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и складывается из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть изменен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как создать фирменный стиль?

Корпоративный стиль или фирменный стиль можно создать только после того, как ваша внутренняя команда выровняется с позиционированием, миссией, ценностями, сообщениями и личностью вашего бренда . Имея эту прочную основу, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и творческими. Вместо жестких фиксированных компонентов бренда ваши элементы дизайна также должны быть гибкими, чтобы ваш бизнес оставался актуальным в меняющихся рыночных и потребительских ландшафтах.

Если вы ищете вдохновение для корпоративного визуального стиля, вот трех брендов, которые полностью прибили это пространство своим уникальным способом .

Примечание редактора: Корпоративный шрифт: как индивидуальный шрифт усиливает ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной индустрии туризма, а в последнее время — в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сочетается с постоянно меняющейся корпоративной визуальной идентичностью, в первую очередь с ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый имидж бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и заказчиков, Airbnb объединился с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний внешний вид компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежать где угодно», ярко выраженный в новом дизайне логотипа. Обновленный логотип идеально соответствует позиционированию нового бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать сплоченное сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, универсально узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображений Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптироваться к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь, обслуживая не только заказы, но и маркетинговый контент, охватывающий все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, Airbnb подтвердил важность визуальной идентичности urs в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему направляют нас каждый день».

В частности, это можно увидеть в расширении его иллюстративного маршрута 2014 года, а также в его стиле фотографии, управляемой людьми.Каждое изменение или изменение фирменного стиля компании основывается на теплом, интересном, веселом и привлекательном имидже бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify — еще один отличный пример — бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду, революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем фирменном стиле.

В 2015 году компания отказалась от однотонной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистичного дизайна логотипа, обширной 31 цветовой палитры и текстур в стиле градиента.

Этот шаг дал Spotify более острый, яркий и смелый имидж, который мог соперничать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой дуэтной цветовой схемы также позволило бренду придать единообразный внешний вид своему разнообразному контенту . Независимо от того, продвигаете ли вы грайм-исполнителя или исполнителя классической музыки, все сообщения Spotify теперь выглядят одинаково, без ущерба для артистов.

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что надежный идентификатор компании — это идентификатор, который адаптируется и обновляется с течением времени. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык движения для анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей исходной отрасли банковского дела.Тем не менее, в связи с диверсификацией своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов, его прежний корпоративный визуальный стиль пришлось обновить, чтобы не отставать от его нового онлайн-позиционирования.

Посредством «Раскрывая силу отдельного куба» (также известного как старый двухмерный логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand вывело внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с трехмерными формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к появлению более анимированных, игривых и ярких руководств по бренду, что позволило команде дизайнеров NatWest создавать собственные активы бренда, объединяющие физическое и цифровое пространство компании.

Новый фирменный стиль Natwest помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке , особенно в связи с появлением таких брендов-претендентов, как Monzo, Starling и Revolut, с свежими, удобными и привлекательными дизайнами.

Фирменный стиль вывезти

Помимо дизайнерского вдохновения, эти признанные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль своей компании, ваша команда должна рассмотреть все аспекты, которые подпадают под «фирменный стиль» .

Создайте сильный фирменный стиль с помощью этих примеров дизайна

Любой бизнес хочет выделиться среди конкурентов. А визуальные элементы могут сделать вашу компанию отличной от других. Хотя у вас могут быть визуальные ресурсы, важно также то, как вы представляете себя публике. Короче говоря, это ваш фирменный стиль. Но почему это актуально и какие элементы и примеры оформления фирменного стиля стоит запомнить?

Фирменный стиль vs.Фирменный стиль

Прежде чем я перейду к вопросу о том, какие элементы должны быть в вашем фирменном стиле, давайте посмотрим, что отличает его от фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль связан с имиджем, представленным компанией, и тем, насколько он отличается от других. В дизайне фирменного стиля это относится к логотипам, веб-сайтам, упаковке и т. Д. IONOS расширяет корпоративный стиль как средство общения с вашими заинтересованными сторонами как внутри, так и за пределами компании.

Что такое брендинг или фирменный стиль?

Между тем, идентичность бренда относится к тому, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд. Арек Дворнечук еще больше расширяет его, говоря, что идентичность бренда может даже рассказать историю.

Теперь, когда вы знаете разницу, узнайте, как применить свой фирменный стиль в дизайне.

Элементы дизайна фирменного стиля

Что составляет весь ваш фирменный стиль? Вот три основных элемента, которые должен иметь ваш фирменный стиль.

1. Логотип

Даже если логотип играет решающую роль в вашем брендинге, он также является основным элементом корпоративного стиля. Опять же, поскольку фирменный стиль определяет то, как вы представляете свой бизнес, логотип служит этой цели с самого начала.

Считайте, что логотип является обязательным условием для всех элементов дизайна фирменного стиля. Без логотипа у вас не будет уникальной идентичности.

2. Шрифты

Шрифты также являются частью фирменного стиля.Это может показаться тривиальной частью вашего брендинга, но шрифты сделают вашу компанию более узнаваемой.

В некоторых случаях у брендов была бы собственная типографика или шрифты. Это может еще больше улучшить их фирменный стиль. У таких компаний, как Uber и Starbucks, есть свои персонализированные шрифты.

3. Цвета

Цвета вашего бренда также важны для вашего фирменного стиля. Что вы вспоминаете, когда кто-то говорит «Кока-кола»? Помимо сладкого игристого напитка, он еще и красный, верно?

Как насчет Facebook? Он синий.

Color оказывает огромное влияние на то, как люди запоминают ваш фирменный стиль. Фактически, согласно исследованию, опубликованному Университетом Лойолы, цвет сделает ваш бренд узнаваемым. Вот почему выбранные вами цвета также должны присутствовать в материалах, которые вы печатаете или публикуете. Так люди будут намного легче запоминать вашу компанию.

Помня об этих трех элементах, вы можете создать единый корпоративный стиль для разных каналов.

Примеры оформления фирменного стиля

Имея в виду элементы, материалы, которые вы создаете, публикуете или публикуете, могут еще больше улучшить ваш фирменный стиль.Вот четыре лучших примера дизайна фирменного стиля, которые вам следует подготовить.

1. Обеспечение бренда

Какие примеры залога бренда вы должны использовать в дизайне вашего фирменного стиля?

• Канцелярские товары, записные книжки и документы или бланки компании
• Ручки и карандаши
• Кружки или стаканы
• Шляпы или рубашки
• Визитные карточки

Даже если канцелярские товары больше не используются так широко, вам все равно понадобится фирменный бланк для важная переписка и другие документы.

Как указано выше, вы можете продавать товары или раздавать рекламные товары, такие как ручки, кружки или рубашки. Эти предметы помогут в отзыве для клиентов или потенциальных клиентов. Или, если он предназначен только для офисного использования, он может даже послужить способом поднять моральный дух и укрепить внутренний бренд.

Вы можете включить свой фирменный стиль в визитки. Это не лист бумаги, который можно использовать для общения или обмена с другими людьми. Визитная карточка может стать индикатором того, как ваша компания предстает перед другими.

Допустим, вы профессионал; можно придерживаться традиционного дизайна и использовать цвета своей компании. Между тем, если вы хотите привлечь внимание, вы можете поиграть с дизайном и придать ему свой собственный вид.

Struck разработал визитную карточку Lush. Как видите, он действует не только как визитная карточка, но и как пакет с семенами.

2. Упаковка

Упаковка играет огромную роль в дизайне фирменного стиля для сайтов электронной коммерции и компаний, продающих товары.Это не просто картонные коробки, на которые можно разместить свой логотип, и все. Некоторые приложат все усилия, чтобы дизайн упаковки стал для них уникальным.

Один из самых ярких примеров популярных дизайнов упаковки от Tiffany & Co. Их фирменный синий «Tiffany» присутствует на дизайне упаковки. Даже если на нем будет только логотип с надписью, любой, кто держит или несет синюю коробку с яйцом малиновки, узнает знаменитый ювелирный магазин.

3. Веб-сайт

Публикация вашего веб-сайта — это первый шаг к созданию вашего онлайн-присутствия.Но не следует создавать веб-сайт только ради того, чтобы он был. Это повышает ваш авторитет, а также действует как маркетинговый инструмент. Вот почему не следует игнорировать влияние наличия веб-сайта.

Кроме того, недостаточно иметь веб-сайт, чтобы соответствовать вашему фирменному стилю. Хорошо продуманный веб-сайт является неотъемлемой частью вашего фирменного стиля. Это может даже стать продолжением имиджа, который вы хотите создать для потенциальных клиентов.

Adobe обнаружила, что 73% компаний хотят иметь привлекательный дизайн веб-сайтов.Это не только сделает их уникальными, но и усилит их фирменный стиль.

Возьмем этот пример от Zillow. Это может показаться простым сайтом для навигации, но что отличает его от конкурентов, так это использование цветов и шрифтов. У них даже есть собственные иллюстрации, чтобы сделать их бренд уникальным.

4. Материалы для интернет-маркетинга

Материалы, которые вы публикуете в Интернете, также являются частью вашего фирменного стиля. Вы не должны полагаться только на свой веб-сайт, чтобы представить свое изображение.Вы должны присутствовать в социальных сетях и на других маркетинговых платформах, чтобы продемонстрировать свою визуальную идентичность.

Вот несколько примеров материалов по интернет-маркетингу, которые помогут укрепить ваш фирменный стиль:

• Графика блога
• Электронная почта
• Социальные сети

Именно такие типы контента вы можете отправлять своим подписчикам или публиковать в своих маркетинговых каналах. Это сделает вас более авторитетным и законным, поможет облегчить подписчиков или приведет к большему общению с вами.

Например, с графикой блога вы можете выбрать иллюстрации и использовать цвета вашей компании. Ваши читатели могут запомнить вас, чем больше вы публикуете графику в блоге с той же цветовой схемой и иллюстрациями.

С другой стороны, для электронной почты вы можете разработать информационный бюллетень или графику, в которую будут интегрированы ваш логотип и шрифты. Так вы будете выглядеть более профессионально.

Наконец, что касается социальных сетей, вам не нужно постоянно размещать свой логотип. Лучший способ интегрировать свой фирменный стиль — использовать цвета или шрифты.Возможно, вам придется поиграть с тем, что работает лучше всего, и посмотреть, какие из них привлекают больше всего. Оттуда вы узнаете, как получать больше лайков и комментариев.

Возможно, вы сможете использовать свой логотип в сообщениях, таких как цитаты или типографика. Но этот от Asana напоминает нам, что вы можете использовать логотип для мероприятий или руководств по интеграции программного обеспечения.

Последние мысли

Помимо брендинга, вы также должны обратить внимание на свой фирменный стиль. Вы же не хотите, чтобы ваша компания осталась незамеченной.Поэтому в дизайне стоит применять фирменный стиль. Таким образом, вы можете визуально выразить свою индивидуальность и разработать сильный и уникальный фирменный стиль.

Обновлено 26 февраля 2021 г.

Об авторе

Катрина Паскуаль Катрина — писатель контента с пятилетним опытом работы в качестве писателя контента и SEO. Она интересуется и освещает такие темы, как социальные сети, цифровой маркетинг, технологии и неограниченный графический дизайн.

Дизайн фирменного стиля — Интернет-дизайн бюро

Дизайн фирменного стиля, Дизайн фирменных бланков, Дизайн конвертов с ярким и замечательным дизайном логотипа, в отличие от конкурентов в целевой области корпоративного стиля,
Мы создаем с помощью дизайна визитных карточек и дизайна файлов карманных презентаций, потому что as birlogo.com, мы выдвигаем на первый план видимое лицо вашего бизнеса,
Мы проектируем, четко отражая его имидж, поэтому мы создаем вашу сильную индивидуальность, выделяя вас среди своих конкурентов.

Что в этой услуге?
1 Профессиональный дизайн логотипа
1 Альтернативный дизайн логотипа
Индивидуальная работа и разработка выбранного дизайна логотипа
Дизайн визитной карточки
Дизайн фирменного бланка
Дизайн конверта дипломата Коллекция
— Дизайн платежной квитанции
Дизайн файла для карманной презентации
Счет-фактура и дизайн отгрузки
Создание кодов корпоративных цветов (PANTONE, CMYK, RGB, HEX)
Форматы исходных файлов (PDF, JPG)
Векторный файл высокого разрешения
(Adobe Illustrator.ai)

Как работает процесс?
Процесс оформления после оформления заказа работает следующим образом.
Это помогает нам подготовить профессиональный дизайн логотипа, подходящего для вашего бренда, взяв за основу информацию из ФОРМЫ ЗАКАЗА, которую вы заполнили на этапе заказа.
По этой причине мы разрабатываем форму, цвет и шрифт вашей торговой марки в соответствии с предоставленной вами информацией.
Кроме того, благодаря этой форме вы можете быть уверены, что свяжетесь с вами, если у нас возникнут какие-либо вопросы о вашем бренде,
, пожалуйста, свяжитесь с нами в любое время!

Срок выполнения — 24 часа, мы можем вносить неограниченное количество изменений в дизайн, который вы выберете из 2-х логотипов, которые мы разработали для вас.

Рабочих файла будут отправлены в форматах AI, EPS, PNG, JPG и PDF.

Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете связаться с нами через нашу линию WhatsApp.

Как онлайн-офис графического дизайна;

Для оригинальных, запоминающихся, практичных уникальных дизайнов, опытных и опытных
С командой энтузиастов, выпускников соответствующих факультетов ведущих университетов в этой области
Мы реализовали успешные проекты, создавая дизайны для различных брендов.
Мы воодушевлены и увлечены новыми дизайнерскими идеями,
Наша цель — сделать ваш бренд узнаваемым в кратчайшие сроки, создав для вас прекрасные дизайны.

Дизайн фирменного стиля

5 действенных стратегий для брендинга социальных сетей

Хотя социальные сети технически существуют около 40 лет, компании начали обращать внимание на них как на мощный инструмент маркетинга только после того, как чуть более десяти лет назад был запущен Facebook. Раньше считалось, что брендинг будет сосредоточен на печатных СМИ, широковещательной рекламе и информационных бюллетенях (электронная почта и листовки). Добавление социальных сетей означало, что у компаний появился другой способ связи со своими потребителями.

Согласованность бренда во всех маркетинговых точках соприкосновения является проблемой для каждой компании, не говоря уже о каждой социальной сети. Как сделать так, чтобы ваш электронный маркетинг соответствовал настроению вашего бренда в телеобъявлениях? Как вы различите, как вы разговариваете с этими двумя аудиториями, если вообще? Как вы можете гарантировать, что клиенты узнают ваш бренд, даже если они впервые видят вас в социальных сетях?

Бренд — это больше, чем логотип или набор цветов, и это гораздо больше, чем фотография на обложке.Бренд — это то, как вы заставляете себя чувствовать своих клиентов, и он построен на последовательном подходе к каждому взаимодействию с вашим брендом. Мы написали это руководство, чтобы помочь вам раскрыть стратегии обеспечения единообразия бренда во многих социальных сетях.

1. Изучите основы

Мы не будем вдаваться в подробности базового брендинга, но вы действительно хотите убедиться, что у вас есть согласованный логотип, цветовая палитра, биография, шаблон и ручка. Некоторым компаниям нравится немного менять стиль логотипа между сетями в зависимости от того, насколько мало отведенного места для фотографий, и интересов этой конкретной аудитории.Что бы вы ни выбрали, самое главное — обеспечить, чтобы ваши профили имели общую нить, которую люди узнают как ваш бренд.

В приведенном выше примере Burt’s Bees использует один и тот же логотип для Facebook и Twitter. Их знамена тоже такие же. Не всегда обязательно, чтобы два баннера были одинаковыми в каждой сети, но этот подход успешен, потому что даже цвета в баннерах отражают цвета в логотипе. Вы можете реализовать это с помощью различных дизайнов баннеров, сохранив узнаваемую цветовую палитру бренда, даже если текст или изображения в дизайне меняются от одной сети к другой.Поскольку Facebook позволяет создавать фотографии для обложек видео, вы также можете изучить возможность анимации стандартного баннера бренда — подумайте о просмотрах видео!

Когда вы освоите основы брендинга своих социальных профилей, вы сможете переходить к более промежуточным стратегиям. Даже ваша базовая стратегия брендинга должна проверяться и обновляться ежеквартально. Следующие четыре стратегии не являются одноразовыми. Ваша аудитория жаждет нового контента, и ваш бренд должен развиваться вместе с этим, особенно в социальных сетях.Также могут быть случаи, когда вы можете использовать свои основы брендинга в своих интересах. Отличное время для этого — празднование праздника хэштега или запуск кампании! Брендинг вашего присутствия в социальных сетях требует времени и, как и ваш график публикаций, потребует последовательности, дальновидности и сосредоточенности для реализации.

Шаги действий

• Проведите аудит социальных сетей по всем своим аккаунтам
• Убедитесь, что логотипы, баннеры, биографии, периодичность публикации и метки соответствуют руководящим принципам вашего бренда, и регулярно проводите аудит.
• Убедитесь, что вы публикуете сообщения в соответствии с установленным графиком, и что ваш контент соответствует внешнему виду и ощущениям от созданного вами бренда.

2. Расширьте свой визуальный брендинг

Итак, теперь, когда у вас есть единый визуальный бренд для всех сетевых аккаунтов, пришло время улучшить его. Что это обозначает? Это означает, что в изображениях, графике и видео используются одинаковые цвета и шрифты. Когда кто-то посещает вашу страницу в Instagram, сразу ли они видят фильтр или всплеск цвета? Когда видео публикуется, похожи ли шрифты наложенного текста на те, которые вы используете для избранного изображения вашего сообщения в блоге?

Со временем ваши клиенты будут видеть последовательность в сообщениях и начнут распознавать, когда сообщение написано вами, не видя логотипа вашего бренда или ссылки в социальных сетях.Этот тип узнаваемости бренда — конечная цель ваших усилий по продвижению бренда в социальных сетях.

Anthropologie известен своими пастельными и землистыми цветами. Общее ощущение бренда — легкость и воздушность, которая пронизывает их одежду. И хотя они могут отклоняться от этого в зависимости от сезона, последовательность сохраняется в их историях в Instagram. У одной истории есть четкое начало и конец с точки зрения цвета и дизайна. История в приведенном выше примере использует определенный стиль шрифта и подход к дизайну на протяжении всей истории.Подобные истории помогают укрепить идентичность бренда с помощью этих узнаваемых элементов, и поскольку последователи бренда со временем будут видеть эти типы историй, они смогут распознать уникальный подход бренда к визуальным эффектам, даже не проверяя логотип или название бренда вверху.

Шаги действий

• Напишите свое визуальное руководство по бренду, указав шрифты, их использование и цвета. Например, в Sprout мы определяем элементы бренда, такие как типографика и цвет, и описываем их использование в визуальном руководстве по стилю.
• Создание графических шаблонов для объявления одного и того же типа (например, объявление о новом продукте имеет аналогичный шрифт, цвет и дизайн)
• Создавайте фото и видео, учитывая эстетику и цветовую гамму вашего бренда. Столбы должны плавно переходить друг в друга.

3. Развивайте свой маркетинговый образ

Ваши маркетинговые персонажи будут различаться в зависимости от сети. Аудитория в TikTok моложе аудитории в Facebook. Это реальность, и если вы используете один и тот же контент в обеих сетях, возможно, он не найдет одинакового отклика.С этой целью лучше всего создать несколько персонажей для собственных маркетинговых усилий.

Начните с клиентской базы компании, а затем сопоставьте ее с различными социальными сетями, которые вы используете. Например, ваша учетная запись Twitter может быть нацелена на родителей-миллениалов, а ваша учетная запись Instagram нацелена на владельцев малого бизнеса. Наличие этих авторитетных персонажей в сети поможет вам сузить круг ваших идей по содержанию и, возможно, даже настроить свой голос.

Chipotle использует мемы в своей учетной записи Instagram для связи с этим конкретным типом клиентов.Это насмешливые мемы, которые обычно вызывают смех у тех, кто с ними знаком. С каждым опубликованным мемом вы ожидаете другого мема, который устанавливает определенную узнаваемость бренда Chipotle в Instagram.

Шаги действий

• Создайте несколько маркетинговых персонажей и назначьте сети социальных сетей, соответствующие
• Изучите различные демографические данные своих сетей или настройте запросы для прослушивания, если вам нужно узнать свою аудиторию
• Создавайте контент, соответствующий персонажам

4.Создайте свой бренд voice & tone

Следующим важным элементом брендинга ваших публикаций в социальных сетях после визуальных эффектов являются подписи и связанные с ними тексты. Аккаунты компании в социальных сетях, как правило, имеют некоторую индивидуальность. Для некоторых это саркастично или язвительно, а для других — информативно. Возможно, у вас уже есть голос бренда для других маркетинговых направлений. Настоятельно рекомендуется распространить это на социальные сети и развивать особый подход с помощью социальной платформы.

Голосовой и тональный гид должен включать такие детали, как личность бренда, ключевые фразы компании, личностные качества и словарный запас.Даже мельчайшие детали, например, используете ли вы термин «клиенты» или «клиенты», помогут вам сохранить последовательность в письме. Если вашими учетными записями управляет несколько человек, наличие справочного руководства поможет вашей команде согласоваться, и не будет похоже, что ваша компания пишет с разных точек зрения.

Руководство по стилю Mailchimp охватывает несколько областей, включая социальные сети и информационные бюллетени. В нем легко ориентироваться, и он прямо в своем подходе и примерах. Хотя ваше собственное руководство может быть только для внутреннего использования, его доступность для всех в компании позволяет людям ссылаться на него при написании чего-либо, от маркетингового текста до электронных писем с продажами.Все работают на одной странице, и это сокращает повторяющуюся работу.

Шаги действий

• Полностью разработайте и напишите свой голосовой и тональный гид. А еще лучше использовать прослушивание в социальных сетях, чтобы подтвердить некоторые свои решения в отношении стиля письма.
• Проверьте свои собственные сообщения в социальных сетях, чтобы узнать, где вы можете улучшить голос и тон
• Поделитесь руководством и обучите команды, которые пишут текст. Убедитесь, что ваша социальная команда, включая службу поддержки, пишет новые сообщения с помощью этого голосового и тонального руководства.

5. Создайте несколько учетных записей для разных сфер деятельности

Если ваша компания достаточно велика или имеет разнообразный набор продуктов и / или услуг, иногда лучше иметь несколько учетных записей. Преимущества наличия этих разных учетных записей включают в себя возможность гипер-фокусировки вашего брендинга, обслуживания определенной аудитории и обслуживания релевантного контента.

Вот несколько разных подходов к этому:

• Учетная запись для каждого местоположения: это наиболее популярно на Facebook, поскольку оно предлагает функцию определения местоположения для Pages (у Carmax есть местоположения, настроенные на Facebook)
• Отдельные аккаунты в Twitter для маркетинга и обслуживания клиентов для тех, кто получает большое количество запросов
• Аккаунты аудитории, такой как Nike, по всем видам спорта, с которыми они работают
• Аккаунт талисмана, как у некоторых популярных спортивных команд
• Счета ведомств по высшему образованию

GEICO ведет несколько учетных записей, которые относятся к различным областям деятельности компании.В своем основном аккаунте они подчеркивают корпоративную ответственность и общие объявления. В аккаунте Gecko голос исходит от талисмана, и фотографии всегда включают его. Учетная запись GEICO Racing предназначена исключительно для их спонсируемой команды NASCAR и обновлений гонок.

Шаги действий

• Взгляните на свои предложения и подумайте, где лучше всего разделить фокус
• Для каждой учетной записи повторите шаги по брендингу, чтобы обеспечить единообразие для всех. Например, одно место может захотеть быть немного более саркастичным, чем другое, чтобы соответствовать своему профилю клиента.
• Используйте такую ​​службу, как Sprout, для поддержки нескольких учетных записей под одним владельцем

Измерение воздействия ваших усилий по брендингу

Повышение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях — общая цель. На самом деле реализация стратегии для достижения этой цели — более сложная часть. Эти стратегии, бизнес-примеры и практические шаги должны помочь вам двигаться в правильном направлении к продвижению вашего бренда в социальных сетях.

Брендинг больше не ограничивается логотипами и цветами.Речь идет о вашем голосе, ваших образах и даже о вашей целевой аудитории. Поскольку он более качественный, его успех может быть немного сложнее измерить. Но когда вы начнете улучшать свой брендинг в социальных сетях, вы сможете увидеть результаты, уделив пристальное внимание вовлечению, упоминаниям и доле голоса. Вы также можете использовать такие методы, как регулярные опросы своей аудитории, чтобы понять уровень узнаваемости бренда, узнать, какую аудиторию вы эффективно охватываете, и выяснить, является ли то, как они видят ваш бренд, тем, к чему вы стремитесь.

Групповой отчет Sprout Social предоставит вам общие тенденции во всех ваших сетях. Поскольку отчеты настраиваются по диапазонам дат, вы сможете увидеть, как работает ваш бренд с тех пор, как вы начали свои усилия по брендингу.

Чтобы добиться узнаваемости бренда в социальных сетях, нужно время. Самые узнаваемые сегодня бренды, такие как Coca-Cola и Nike, узнаваемы, потому что на их стороне есть время и последовательность. Конечно, для брендинга социальных сетей не нужны десятилетия, но требуется некоторое терпение.Использование вышеперечисленных стратегий направит вас на путь улучшения вашего бренда в Интернете.

Что такое фирменный стиль и как создать свой собственный

Последний раз эта статья обновлялась 15 октября 2020 года.

У процветающих предприятий есть одна общая черта: сильная и последовательная идентичность бренда. Подумайте о таких знаковых брендах, как Nike, Starbucks и Google — их длительное впечатление на рынке и всемирное признание являются живым доказательством силы брендинга.

Чтобы точно сформировать идентичность вашего бренда, нужно сделать несколько шагов. Лучше сделать это на ранних этапах разработки продукта или бизнеса — до создания собственного веб-сайта или создания других ресурсов, таких как логотип и визитные карточки. При этом никогда не поздно сделать так, чтобы ваш бизнес стал брендом, которым восхищаются.

Эта статья расскажет вам о процессе построения идентичности бренда на любом этапе. Сначала мы проясним этот термин и объясним, почему он важен.Затем мы опишем шаги, которые вы можете предпринять, чтобы определить собственную идентичность бренда.

Что такое фирменный стиль?

Основа успешного брендинга зависит от наличия хорошо сформированной идентичности бренда: отчетливого голоса и внешнего вида конкретного бренда, используемых для передачи своей миссии остальному миру.

Фирменный стиль воплощает в себе видение вашего бизнеса, отображая его таким образом, чтобы его понимала — и, что самое главное, принимала — аудитория.Как только вы задумались о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд, вам нужно будет определить элементы, которые превратят его в уникальный образец силы.

К ним относятся вещи, которые заставляют ваш бренд выглядеть и звучать определенным образом, например, ваш выбор цветовой палитры или использование языка.

Почему важна идентичность бренда?

Ваш бренд — это больше, чем просто логотип — это то, что живет, дышит и развивается по мере роста вашего бизнеса. Хорошо продуманный фирменный стиль выделит ваш бизнес в глазах аудитории.Это также вызовет у ваших клиентов чувство понимания и надежности, установит связь, которая приведет к лояльности, вовлеченности и долгосрочному успеху.

Когда вы поймете личность своего бренда, это также упростит рост. Это то, что вы всегда можете использовать в качестве постоянного ориентира для стратегии вашего бренда, маркетинга и контента, поскольку ваш бизнес продолжает расширяться.

Как создать свой фирменный стиль

Создание фирменного стиля — это вложение времени, творчества и усилий.Как вы увидите, это также прекрасная возможность защитить все аспекты вашего бренда и решить, как поделиться ими со всем миром. Используйте этот план как руководство и отправную точку — и будьте готовы познакомиться со своим брендом.

1. Сформируйте индивидуальность вашего бренда

2. Создайте активы вашего бренда

3. Создайте руководство по стилю бренда

4. Создайте присутствие вашего бренда

01. Сформируйте индивидуальность вашего бренда

Прежде чем думать о том, как вы представите свой бренд миру, поставите себя на место своего бренда.Точно так же, как мы с вами выражаем себя через то, как мы одеваемся, говорим и действуем, ваш бренд также выражает себя уникальными чертами. Вот как придать вашему бренду индивидуальность:

Напишите свою историю

Что вдохновило вас на открытие своего дела? Чего ты хочешь добиться? Что вы можете предложить своему сообществу? История вашего бренда — это основа построения аутентичного повествования, которое находит отклик у вашей аудитории. Если вы сможете ответить на эти вопросы и сообщить о них своим клиентам, они с большей вероятностью почувствуют связь с вашим продуктом.

Определите свои основные ценности

Сильный набор ценностей формирует культуру, созданную вокруг вашего бизнеса, и доказывает, что вы заботитесь не только о продажах. Будь то стремление к успеху ваших клиентов или клятва продавать высококачественную продукцию, всеобъемлющее чувство цели придает целостность вашему бренду. Украсьте активы вашего бренда чертами, которые воплощают эти ценности, и убедитесь, что все аспекты вашего брендинга синхронизированы.

Выделите свой бренд

Убедитесь, что вы выделяетесь среди конкурентов, проводя маркетинговые исследования.Это лучший способ оставаться в курсе и узнавать, что хорошо работает на вашем рынке. Используйте эти знания, чтобы черпать вдохновение у конкурентов, создавая при этом что-то свежее и оригинальное. Хороший способ сделать это стратегически — выполнить SWOT-анализ.

Знай свою аудиторию

Знакомство с аудиторией — важный предвестник создания идентичности вашего бренда. Определите свой целевой рынок и решите, кто является лучшей аудиторией для вашего бренда.Посмотрите, как люди реагируют на различные формы дизайна и коммуникации, и обратите внимание на то, что вызывает заинтересованность и доверие пользователей.

02. Создавайте активы вашего бренда

Вы уже определили, что отличает ваш бренд от других, определив его индивидуальность — докажите его ценность, создав мощный голос и освежающее визуальное представление. Активы вашего бренда — это набор уникальных элементов, которые помогают аудитории идентифицировать его как нечто узнаваемое и уникальное. Будь смелым, но умным.Клиенты ценят идиосинкразии, когда их обслуживают прозрачно и последовательно.

Тон голоса

Если бы ваш бренд мог говорить, как бы это звучало? Авторитетный? Повседневная? Смешной? Обнадеживает? Возможно все вышеперечисленное?

Тон голоса вашего бренда относится к тому языку, который используется для общения с вашей аудиторией. Последовательно используя определенный тон в тексте вашего веб-сайта, написании UX, маркетинговых материалах и блогах, вы можете олицетворять свой бренд и воплощать особый стиль.

Цвета

Цвета вашего бренда производят неизгладимое впечатление на клиентов, влияя на то, как они воспринимают ваш бизнес и взаимодействуют с ним. Вот несколько советов по маркетингу 101: цвета вызывают эмоции. Подсознательная реакция на цвета может варьироваться от волнения или элегантности до серьезности или дружелюбия — этот список можно продолжить.

Эти цвета следует использовать не только для задания определенного тона, но и для всех активов вашего бренда. Исследования показывают, что использование фирменных цветов улучшает узнаваемость бренда на 80% — подумайте о захватывающем красном, который неразрывно связан с Coca-Cola, или о культовом использовании Apple белого цвета.Со временем аудитория будет ассоциировать вашу цветовую палитру с вашим бизнесом и познакомится с идентичностью вашего бренда.

Типографика

Шрифт вашего бренда рассказывает историю так же, как и сам контент. Хотя выбор шрифта кажется тонким решением, типографика является фундаментальным элементом дизайна фирменного стиля. Выберите стиль шрифта, который отражает связное сообщение и стилистически соответствует остальным вашим ресурсам. Кроме того, подумайте о том, как вы хотите расположить текст, принимая во внимание важные принципы дизайна, такие как визуальная иерархия, пустое пространство и выравнивание.

Logo

Большинство людей согласятся, что ваш логотип — это лицо вашего бренда. Независимо от того, нанимаете ли вы графического дизайнера или создаете собственный логотип, используйте созданную вами индивидуальность бренда в качестве отправной точки для дизайна логотипа вашего бренда. Цель создания хорошего логотипа — создать что-то, что аудитория запомнит и сразу узнает, поэтому убедитесь, что он единственный в своем роде и отражает суть вашего бизнеса. Взгляните на эти креативные идеи логотипов для вдохновения.

03.Создайте руководство по стилю бренда

Теперь, когда вы решили, как представлять свой бренд, закрепите эти идеи, создав руководство по стилю бренда. Руководство по стилю обрисовывает в общих чертах каждый элемент идентичности вашего бренда и всегда будет направлять ваших сотрудников, партнеров и заинтересованных лиц. Это гарантирует, что вы все будете на одной странице, когда начнете создавать маркетинговые материалы, предоставив четкие сведения и инструкции.

Забегая вперед, руководство по стилю бренда вам пригодится, когда вы внесете какие-либо корректировки в будущем.Маркетинговые тенденции всегда меняются, и ваш бизнес в конечном итоге будет расширяться — вы почти неизбежно захотите обновить свой дизайн в будущем. Руководство по стилю позволяет вам вносить эти корректировки, гарантируя неизменную лояльность к сути вашего бренда.

Другой сценарий, в котором может пригодиться руководство по стилю бренда, — это аутсорсинг письменных или дизайнерских проектов. В этом случае у ваших сотрудников будет обширная справочная информация, которая будет определять основы внешнего вида вашего бренда.

04. Увеличьте присутствие вашего бренда

Пол Рэнд, графический дизайнер, специализирующийся на корпоративных логотипах, однажды сказал: «Дизайн — это безмолвный посланник вашего бренда». Начните укреплять присутствие своего бренда, создавая маркетинговые материалы, которыми вы можете поделиться со всем миром. К ним относятся ресурсы, которые необходимы для продвижения вашего бренда и создания вашей аудитории, такие как веб-сайт, упаковка и многое другое.

Веб-сайт

Создание веб-сайта — важная часть ведения бизнеса.Это онлайн-место, где аудитория может найти дополнительную информацию о вашем бренде, ваш веб-сайт подчеркивает идентичность вашего бренда с помощью привлекательных визуальных функций и информативного текста. Чтобы повысить профессиональное восприятие вашего бренда, выберите доменное имя, которое включает название вашей компании.

Упаковка

Если вы представляете бренд, который продает товары — лично или через интернет-магазин, — помните, что покупатели любят креативную упаковку. Упаковка многое говорит об идентичности вашего бренда и способна удовлетворить клиентов, прежде чем они получат удовольствие от того, что внутри.

Мыслите нестандартно — каламбур. Играя с материалом, изображениями и текстом, вы можете создать стиль упаковки, отражающий визуальную идентичность вашего бренда.

Визитные карточки

Это правда, что мы живем в мире цифровых технологий, но визитки никогда не стареют. Визитная карточка, отображающая вашу контактную информацию вместе с логотипом вашего бренда, — это удобный и профессиональный способ напомнить новым знакомым о необходимости связаться с вами и добавить вас в свои контакты.Визитные карточки могут быть разных форм, размеров и стилей, поэтому создание визитной карточки, отражающей индивидуальность вашего бренда, не составит труда. Вы можете изучить эти идеи визитных карточек, чтобы увидеть примеры брендов, которые творчески объединяют свой фирменный стиль и эффективно.

Дизайн электронной почты

Хороший маркетинг по электронной почте — это стратегический способ повышения узнаваемости бренда, продвижения новых продуктов и взаимодействия с клиентами. Услуги электронного маркетинга позволяют создавать индивидуальные электронные письма, а это значит, что вы можете повсюду запечатлеть идентичность вашего бренда.Независимо от того, являются ли ваши электронные письма рекламными или информативными, обязательно используйте элементы фирменного стиля, такие как логотип, цвета и шрифты бренда.

Автор: Jenna Romano

Автор блога

4 способа создать привлекательную идентичность бренда в Интернете

Бурный рост социальных сетей привел к войне за контент, в которой побеждают только самые сильные бренды.

В условиях, когда любой может легко и быстро охватить широкую аудиторию через ряд каналов, предприниматели изо всех сил пытаются создавать контент, чтобы привлечь клиентов и казаться знающими.

Все мы знаем, что в 2019 году Интернет станет важным компонентом повседневной жизни, но трудно представить себе, насколько далеко простирается его влияние. Вот некоторые статистические данные, которые вам следует знать:

• У Интернета около 3,17 миллиарда пользователей.

• Из этих интернет-пользователей 2,3 миллиарда активны в социальных сетях.

• Взрослые люди в США тратят почти 11 часов в день на взаимодействие со СМИ.

• 91% розничных брендов используют в среднем пять каналов социальных сетей, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Любой бизнес, который не использует свой потенциал в Интернете стратегическим образом, упускает важную возможность сформировать свое общественное восприятие.

Недавний отчет показывает, что люди считают, что 60% контента, публикуемого компаниями, не имеет отношения к ним и, честно говоря, даже не является хорошим. Другими словами, эти миллиарды потенциальных клиентов востребованы. Чтобы достичь их, компании должны быть умными.

В сегодняшнем информационном болоте крайне важно предпринять шаги для создания фирменного стиля, который останется в сознании клиентов и выделит ваш бренд среди других.Вот как:

1. Определите свои основные ценности.

Определите, что делает вашу компанию уникальной, и позвольте этому руководствоваться вашими основными ценностями.

Если вам не удается их идентифицировать, ничего страшного. Задайте себе следующий вопрос:

• Почему я начал этот бизнес?
• Какие убеждения важны для моей компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Какие три слова мы бы использовали, чтобы описать наш бренд?
• Как я могу интегрировать эти ценности в присутствие моего бренда в социальных сетях?

Хотите ли вы, чтобы ваш бренд отражал вас как создателя (подумайте о Dr.Bronner’s) или вам нужен более общий корпоративный имидж (например, Google), очень важно определить свою идентичность и придерживаться ее.

То, как клиенты воспринимают ваш бренд, передается через все, что связано с компанией — ваш логотип, ценности, то, как вы ведете отношения с клиентами и т. Д. Но чтобы оставаться конкурентоспособными сегодня, это должно транслироваться через ваши каналы социальных сетей.

Независимо от того, являетесь ли вы стартапом на ранней стадии или компанией из списка Fortune 500, цифровой след вашей компании должен отражать имидж бренда.

2. Адаптируйте эти основные ценности к цифровым тенденциям.

Оставаться верным своей идентичности, учитывая при этом меняющиеся рыночные силы, сложно, но очень возможно.

В прошлом году, например, на рынке доминировали продукты голосового помощника Amazon, такие как Echo и Alexa. Создавая и продавая устройства, призванные максимально упростить работу пользователей, Amazon выполнила миссию своей компании — быть «самой клиентоориентированной компанией на Земле».«Echo и Alexa укрепили идентичность бренда Amazon, упростив для клиентов получение того, что они хотят, и когда они этого хотят. Сосредоточив внимание на своей основной ценности, Amazon дает своим клиентам возможность совершать покупки без каких-либо проблем с помощью голоса и укрепляет веру в то, что Amazon всегда будет ставить их на первое место.

Другими словами, Amazon извлекла выгоду из популярности голосового искусственного интеллекта, а также продвигала свой давний посыл компании.

Как только вы выясните, кто вы есть, воплотите эту идентичность в жизнь и создавайте и продавайте продукты, основанные на этой идентичности.

3. Сделайте свой бренд более человечным.

В современном цифровом мире брендов очень важно привнести человеческий фактор.

Исследования показывают, что 83% потребителей в США предпочитают иметь дело с людьми по цифровым каналам или другим формам автоматизации, которые они считают недостоверными.

Одно из уникальных качеств, которое делает нас людьми, — это то, как мы разговариваем и взаимодействуем с другими. У каждого свой способ разговора, который составляет часть его личности.Подростки, например, используют интернет-сленг, такой как «освещенный», «настроение» и «труу», способами, которые раньше не использовались. Врачи и юристы склонны говорить более формально, а технократы — к повседневной дикции. Итак, чтобы ваш бренд стал более человечным, ему нужен уникальный голос, который соответствует общему образу, который он хочет изобразить.

Скажем, например, что вы — уважаемый спортивный бренд. Ваш голос должен быть авторитетным и мотивирующим, но не слишком формальным. Или, если вы представляете бренд средств по уходу за кожей, вам нужно поддерживать голос, который будет заботливым и успокаивающим, а также надежным.

Вы также можете сделать общение в социальных сетях более личным, подписав свои сообщения.

Если у вас есть команда, которая обрабатывает ваши сообщения в социальных сетях, убедитесь, что каждый человек добавляет свое имя в сообщения, которые они создают. Это покажет вашей аудитории, что за публикацией стоят реальные люди, и даст им понять, с кем они разговаривают.

Отвечаете ли вы на твит, отправляете клиентам рукописные заметки или пишете текст на своем веб-сайте, если вы примените индивидуальный подход, вы произведете неизгладимое впечатление на своих клиентов.

4. Используйте влиятельных лиц в социальных сетях, чтобы повысить авторитет.

Инфлюенсеры в социальных сетях — отличный способ персонализировать ваш бренд и привлечь новых клиентов.

Исследования показывают, что клиенты обращаются к влиятельным лицам в социальных сетях за рекомендациями и отзывами о продуктах, прежде чем они решат совершить покупку. Влиятельные лица — это реальные люди, которых считают авторитетными фигурами в своих областях. Их считают экспертами, на которых клиенты могут положиться в получении честных рекомендаций — они помогают продать образ жизни широкой аудитории.

Тем не менее, имейте в виду, что влиятельные лица, как правило, избирательны в отношении своей принадлежности и сотрудничают только с брендами, которые отражают их ценности и не отталкивают их последователей.

Алекс Гастл, основавший маркетинговую компанию Vetterview, сказал, что «[работа] с влиятельными лицами, которые не только установили отношения с вашей целевой аудиторией, но и верят в ваше сообщение, — это ключ к формированию потребительского восприятия бренда».

Вы можете, скажем, организовать кампанию, в которой релевантный влиятельный человек захватит ваши социальные сети на день и создаст контент от вашего имени.Например, Fiji Water в прошлом году в партнерстве с модным блогером Даниэль Бернстайн предложила восьмиминутные видеоролики о тренировках с Бернстайном и личным тренером Эриком Джонсоном. Кампания была призвана продемонстрировать стремление Фиджи пить воду для людей, которые хотят чувствовать себя такими же здоровыми, как Бернштейн. К «Черной пятнице» Old Navy в партнерстве с бывшим нью-йоркским янки Алексом Родригесом собрал деньги для Американского клуба мальчиков и девочек (BGCA). Рекламная кампания Родригеса помогла Old Navy собрать 1 миллион долларов только на распродажах в Черную пятницу.

Это всего лишь несколько примеров того, как кампании влиятельных лиц работают для установления идентичности бренда и увеличения продаж.

Ваш бренд — это больше, чем просто логотип. Создание эффективной идентичности бренда требует многих лет упорной работы и постоянной переоценки, но это необходимо для успеха вашей компании.

.

No related posts.