Фото лицензия: фото, иллюстрации, видео, музыку, тексты

фото, иллюстрации, видео, музыку, тексты

Иван Иваничев
10 февраля, 2022

Бесплатные лицензии Платные лицензии

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Лицензия рассказывает об условиях использования контента — отвечает на вопрос: «Что можно делать, а что нельзя?»

Это важно знать, чтобы не нарушить авторское право. Оно защищает любой контент в интернете: тексты, картинки, видео, музыку.

Сначала кажется, что видов лицензий очень много, но разобраться не так сложно — если понимать условия, на которых они основаны.

Бесплатные лицензии

Самые популярные, удобные и универсальные лицензии — от Creative Commons (CC).

Вы наверняка видели на различных сайтах короткие подписи вроде «CC BY» — они как раз описывают тип лицензии, по которой распространяется контент. В этих названиях зашифрованы условия использования:

• Attribution (BY). Нужно всегда указывать автора произведения: ставить ссылку и упоминание.
• No-Derivatives (ND). Нельзя изменять оригинал, например, править текст или редактировать изображение.
• Non-Commercial (NC). Нельзя использовать с целью получения прибыли. Допустим, для создания видеорекламы.
• Share-Alike (SA). Производные произведения (например, ремиксы) нужно распространять по той же лицензии, что и исходные.

Иконки CC можно использовать как шпаргалку:

Эти четыре условия по-разному сочетаются в шести основных лицензиях Creative Commons:

• Attribution (CC BY) — можно копировать, распространять и адаптировать материал, в том числе для коммерческих целей. Главное, сослаться на автора работы.
• Attribution-NonCommercial (CC BY-NC) — нужно указать авторство, разрешено только некоммерческое использование.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA) — можно распространять произведение и всячески адаптировать, в том числе для коммерческих целей. Только нужно указать авторство и опубликовать производную работу с той же лицензией.
• Attribution-NoDerivs (CC BY-ND) — нужно указать авторство и использовать произведение как есть: нельзя вносить изменения.
• Attribution-NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA) — необходимо соблюсти три условия: использовать только для некоммерческих целей и с указанием авторства, а производное произведение опубликовать под этой же лицензией.
• Attribution-NonCommercial-NoDerivs (CC BY-NC-ND) — тоже три условия: указание авторства, некоммерческое использование, без изменений оригинала.

Есть ещё две дополнительные лицензии:

• CC0 — аналог Public Domain (общественного достояния). Контент, опубликованный по лицензии CC0, можно использовать как угодно — для этого даже не нужно указывать авторство, как этого требуют другие типы Creative Commons.
• CCPlus (CC+) позволяет расширить стандартную лицензию Creative Commons с помощью дополнительного соглашения. Например, можно всем ограничить коммерческое использование, но некоторым — разрешить.

При этом Creative Commons — не единственный вариант. Стоки могут публиковать бесплатный контент под собственной лицензией. В таком случае нужно изучить соответствующий документ и найти там ответы на ключевые вопросы:

• Обязательно указывать авторство?
• Разрешено использовать для коммерческих целей?
• Можно изменять оригинал?

Так, лицензия Pexels — одного из бесплатных фотостоков — очень похожа на СС0. Но есть дополнительные ограничения. Например, нельзя продавать копии исходного изображения без дополнительной обработки.

Платные лицензии

У платных ресурсов нет универсальных лицензий, подобно Creative Commons, но тоже есть основные условия и типы:

• Royalty-Free. Означает, что контент оплачивается единоразово. Не нужно вознаграждать автора каждый раз, когда используется картинка или видео. Самый популярный вид лицензии на стоках.
• Extended Royalty-Free. У обычного Royalty-Free есть некоторые ограничения. Допустим, нельзя отправлять email-рассылку с картинкой по базе, в которой больше 500 000 адресов. Extended-лицензия снимает подобные лимиты.
• Editorial. Аналог Non-Commercial у Creative Commons. При таком условии контент запрещено использовать в коммерческих целях. Можно, например, вставить в статью или книгу, но нельзя разместить в рекламе или на упаковке товара.

Есть и более редкие варианты:

• Rights-Ready. Такая лицензия разрешает использовать контент только в определенном проекте для конкретных целей.
• Rights-Managed. Даёт исключительные права на изображение, видео или музыку. Или ограничивает использование в конкретном регионе, на определенное время. Управляемые права — дорогой и редкий способ лицензирования.

Как правило, платные стоки предлагают два типа лицензии: «Стандартную», которая соответствует Royalty-Free, и «Расширенную» — по принципам Extended Royalty-Free. Бывает ещё разделение тарифов на «Индивидуальный» и «Бизнес» — если контентом будет пользоваться не один человек, а целая компания.

Если контент платный, это не значит, что с ним можно делать всё что угодно. Как и бесплатный, он может быть разрешен только для некоммерческого использования. А есть ещё запреты независимо от приобретённой лицензии.

Например, iStock не позволяет использовать фото, видео и иллюстрации в «порнографической, непристойной или клеветнической продукции». А Soundstripe запрещает использовать музыку для живых выступлений.

Также в любом случае нельзя использовать контент как логотип или товарный знак, а также присваивать себе интеллектуальную собственность или повторно лицензировать какой-то файл.

Потому что на стоках можно купить право на использование, но нельзя стать владельцем контента.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Лицензия на фото в Google 2020: плюсы, минусы и настройка кода

Грядущий апдейт поисковой системы не ограничится снимками. Лицензия на фото в Google затрагивает любые изображения с авторскими правами, записанными в метатегах по стандарту IPTC, либо в разметке с помощью структурированных данных.

С конца июля 2020 года Image License находится в режиме бета-тестирования, поэтому все указанные ниже плюсы, минусы и настройки в будущем могут сильно измениться. Проверяйте актуальные параметры лицензирования по этой ссылке. Пока лицензия на фото недоступна, можно подготовить сайт и заполнить метаданные (добавить код в разметку). 

Лицензия на изображения пригодится в первую очередь для стоковых снимков.

С выходом из бета-теста появится соответствующий параметр, демонстрирующий ошибки и доступность поискового сниппета (лицензии) в расширенных результатах Google для отдельных страниц. В разделе Image Lecenses в Google Search Console будет весь список ошибок, возникший при лицензировании изображений на сайте, включая недостающие поля и неправильные ссылки в contentURL.

Помимо этого, в Google Search Console можно будет посмотреть элементы с правильной разметкой (заполненной лицензией).

Ошибки разметки структурированных данных и IPTC будут отображаться в Google Search Console.

1. Что такое лицензия на изображения в Гугл?

2. Какие плюсы и возможности даёт лицензия на фото в Google 2020?

3. Минусы лицензирования изображений в Гугл 2020.

4. Какие данные стоит указать?

5. Можно ли добавить метаданные отдельным файлом?

6. Как добавить лицензию на картинки в Google?

7. Какие метаданные стандарта IPTC надо заполнять?

8. Как настроить разметку, чтобы в поиске отображалась лицензия на фото?

9. Как настроить JSON-LD и микроданные для страницы с 1 изображением?

10. Как добавить авторские права на группу фото с помощью JSON-LD и микроданных?

11. Что лучше заполнять — IPTC или структурированные данные?

12. Где добавлять метаданные IPTC?

Что такое лицензия на изображения в Гугл?

Лицензия на изображения (Image License) в Google картинках - дополнительный инструмент поискового продвижения, подтверждающий права на фото, арты и иллюстрации, указывающий автора, ссылки на источник, условия и страницу лицензирования фото, если это допускается создателем контента.

Эти возможности позволяют прогнозировать как сферу применения, так и подводные камни лицензирования изображений в Google.

Лицензия на фото в Google картинках (подробности о бета-версии).

Какие плюсы и возможности даёт лицензия на фото в Google 2020?

Составил список главных преимуществ, ориентированный на сайты с цифровым контентом, например, на блоги фотографов, художников или дизайнеров, а также на стоковые магазины.

Основные плюсы лицензирования изображений в Гугл:

• Лицензия в Google повысит доверие к ресурсу;
• Уменьшится объём цифрового пиратства;
• Отсеется плагиат;
• Сократится время на поиск лицензионных кадров;
• Появятся дополнительные продажи фото прямо из поисковой системы;
• Улучшится ранжирование в ПС;
• Будет больше кликов, особенно на фоне похожих снимков;
• Появится дополнительный источник трафика за счёт указания ссылки на оригинал и автора изображения;
• Посетители могут приходить с любых площадок, на которых были добавлены снимки с заполненными метатегами;
• Вариативность настроек — вы сами выбираете, что требуется заполнять;
• Можно добавить благодарности (credit line), источник (source), веб-сайт, авторские права в настройках «Происхождение», «IPTC», «IPTC Extension»;
• Вместо IPTC есть возможность настройки лицензии с помощью разметки структурированных данных. Разметку можно делать вручную, в будущем такая возможность появится в крупных SEO плагинах.

В IPTC также можно заполнять происхождение изображений и другие сведения.Вот так лицензия на фото в Google 2020 отображается на смартфонах.

Самый главный плюс для фотографа и художника - это повышение видимости в поисковой системе, что ускоряет органическую раскрутку сайта.

Минусы лицензирования изображений в Гугл 2020.

• Есть возможность злоупотребления, например, создания фейковой лицензии и перехвата части трафика со стороны нечестных вебмастеров;
• Неизвестно, будет ли какая-то система страйков, которая позволит отсеять плагиат, и как именно будет проверяться истинность лицензии;
• При подготовки снимков для публикации на блоге метаданные часто удаляются, если не самим автором, так плагинами WordPress. Из-за этого понадобится изменить алгоритм работы с фото или перенастроить плагины;
• Лицензирование снимков бесполезно для соцсетей. Большая часть крупных площадок для публикации контента (Instagram, VK, Twitter) удаляет метаданные перед публикацией;
• Метатеги увеличивают размер картинок, как следствие, время загрузки сайта. Ненамного, но порой эта разница критична;
• На вебмастеров, блогеров и фотографов ляжет больше рутинной работы. Заполнять IPTC, перезаливать картинки или добавлять новые строки в структурированных данных для каждого изображения, — это затратно по времени даже для маленького сайта, не говоря уже о крупных медиа.

Вносите поправки в SEO с учётом списка выше. Иногда от лицензии проще отказаться!

Минусы неприятные, но не критичные. С ворованным контентом бороться можно уже сейчас. Удаление метатегов можно запретить в плагинах или пропустить при подготовке к публикации на сайте. Размер одной картинки увеличивается ненамного, поэтому "ленивая загрузка" изображений и использование CDN нивелируют эту проблему. Кроме социальных сетей, публиковать фото можно на площадках, не вырезающих данные из изображений, либо на личном сайте.

Главный минус, которого не избежать — повышенные затраты времени на редактирование и SEO оптимизацию сайта с учётом рекомендаций поисковой системы. Увы, лицензия на фото в Google сама себя не сделает!

Какие данные стоит указать?

В демонстрационном примере сниппета в справочных материалах Гугл расширенные настройки метаданных не показываются, поэтому стоит публиковать только основную информацию: URL страницы с условиями лицензии на использование изображения, URL страницы с информацией о том, как получить лицензию на использование снимков, а также автора и благодарности (credit line).

Можно ли добавить метаданные отдельным файлом?

Да, лицензия на фото в Google может указываться с помощью отдельных файлов. В таком случае метаданные добавляются с помощью подключаемых файлов (Sidecar).

Лицензия на фото в Google может вноситься в отдельный файл!

Гугл не рекомендует использовать Sidecar, так как большая часть операционных систем и файловых менеджеров «не знают» о связи картинок и подключаемых файлов, позволяя пользователю переименовать или удалять их. После этого информация о метаданных будет потеряна!

Как добавить лицензию на картинки в Google?

Чтобы лицензия на фото в Google картинках начала отображаться, нужно заполнить метаданные в IPTC или разметку для каждой фотографии на сайте.  Чтобы сделать это правильно, вы можете воспользоваться советами по настройке структурированных данных, ImageObject в Schema и метаданных IPTC для фотографий в справке Гугл поиска.

Какие метаданные стандарта IPTC надо заполнять?

IPTC-метаданные фотографии встраиваются в само изображение. Чтобы изображение из блога показывалось со значком "Лицензия", необходимо заполнить поле Web Statement of Rights. Также рекомендую добавить поле Licensor URL всем, кто занимается продажей фото или хочет показать свои контактные данные. Последнее пригодится для привлечения новых клиентов.

Обязательные свойства для заполнения:

• Web Statement of Rights (заявление прав в Интернете) — URL страницы с лицензией на использование изображения и дополнительными сведениями. Это могут быть условия использования вашего сайта или лицензия в формате Creative Commons.

После заполнения информации и переобхода сайта роботом в поисковой системе будет отображаться не только снимок, но и лицензия на фото в Google (прямо под кадром в "Картинках"). 

Чтобы авторские права отображались в Google, заполните «Обязательные свойства».

Рекомендуемые свойства для заполнения перед публикацией снимков на сайте:

• URL лицензиара — URL страницы с информацией о том, как и где получить лицензию на использование изображения. URL лицензиара нужно указать в свойстве объекта Licensor, а не в свойстве графического объекта. Например, эти сведения стоит указывать на странице, где пользователь может получить фотографии в разных разрешениях, либо в записи с контактными данными фотографа.

Лицензия на фото в Google 2020 будет работать без заполнения "Рекомендуемых свойств", но заполнение дополнительной информации может принести чуть больше трафика либо потенциальных покупателей.

Подробнее о заполнении метатегов читайте в руководстве IPTC Photo Metadata Standard 2019.1, особенно в разделе Licensor. Тестовое изображение с примером заполнения тегов можно скачать на iptc.org, подробности о стандарте — на этой странице.

Благодаря рекомендациям вы сможете проверить не только то, насколько правильно заполнена лицензия на фото в Google, но и подготовить снимки для публикации на стоках, а также заранее составить ключевые слова.

Тестовое изображение, заполненное по образцу IPTC Photo Metadata Standard 2019.1.

Как настроить разметку, чтобы в поиске отображалась лицензия на фото?

Чтобы отобразить значок лицензии на фото в Google 2020, необходимо добавить для каждого изображения свойство license, а по возможности ещё и acquireLicensePage. Ниже расскажу, зачем они нужны.

Обязательные для заполнения параметры:

• contentUrl — URL изображения. Google использует свойство contentUrl чтобы определить, на какую фотографию распространяется цифровая лицензия;
• license — URL страницы с условиями лицензии на использование изображения. Это могут быть условия использования вашего сайта или лицензия в формате Creative Commons, например BY-NC 4. 0.

Оффтоп: если contentUrl не указан в URL, Гугл может использовать свойство url по умолчанию. Хотя это даёт поисковой системе недостаточно информации, применять его по-прежнему возможно, например, чтобы избежать ошибок в консоли поиска.

Рекомендуемые параметры для настройки:

• acquireLicensePage — URL страницы с информацией о том, как получить лицензию на использование изображения. Например, страницы, на которой пользователь может получить изображение в разных разрешениях или форматах, либо права на использование изображения. В этом же свойстве можно указать страницу с вашими контактными данными.

Лицензия на фото в Google 2020 заполняется довольно легко как с помощью IPTC, так и разметки! Дальше расскажу подробнее о том, как работать со структурированными данными.

Как настроить JSON-LD и микроданные для страницы с 1 изображением?

Разметка в формате JSON-LD:

Лицензия на фото в Google, добавленная с помощью JSON-LD.

Пример структурированных данных для страницы с одним лицензируемым снимком (образец разметки микроданных):

Лицензия на фото в Google 2020, добавленная с помощью микроданных.

Код с картинок выше смотрите по этой ссылке.

Как добавить авторские права на группу фото с помощью JSON-LD и микроданных?

Лицензия на фото в Google 2020 для страниц с серией изображений заполняется схожим образом. Начну с примера разметки JSON-LD (образец картинки с кодом):

Разметка структурированных данных в формате JSON-LD для подтверждения авторских прав на фото.

Заполнение лицензий на изображения для блога. Пример добавления авторских прав для сайта на CMS WordPress с помощью разметки микроданных:

Массовое лицензирование изображений на сайте WordPress с помощью микроданных.

Образец кода с картинки выше.

Я думаю, вы уже заметили, что лицензия на фото в Google 2020 заполняется с помощью микроданных абсолютно одинаково как для статьи с 1 снимком, так и для множества картинок. Разница только во временных затратах!

О расширенной настройке ImageObject и лицензировании фото с помощью разметки читайте на Schema.org.

Что лучше заполнять — IPTC или структурированные данные?

Лицензия на фото в Google 2020 добавляется как с помощью заполнения метаданных IPTC, так и с помощью разметки структурированных данных. Поэтому заполнить можно то, с чем вам удобнее работать, но есть нюанс, о котором стоит знать.

При одновременном заполнении метаданных в IPTC и в структурированных данных предпочтение отдаётся последним, поэтому создание двух разных вариантов лишено практического смысла. Кроме того, разметку можно менять быстро, а IPTC — только с помощью перезаливки изображений или добавления внешних файлов с метаданными.

Из IPTC и разметки Google предпочитает разметку (пруф подчёркнут красным).

Итог: заполнять можно что угодно, но работа со структурированными данными удобней как в долгосрочной перспективе, так и с точки зрения быстрого внесения изменений на сайте.

Лицензия на фото в Google 2020, заполненная таким образом, может массово редактироваться на сайте (например, вы можете отслеживать добавленные ссылки в блоге и скопом редактировать строки с авторскими правами). Стандарт IPTC такой гибкости не предусматривает.

Где добавлять метаданные IPTC?

Метаданные IPTC можно заполнить в графических редакторах, а также при конвертировании фотографий из RAW-конвертеров. Например, это можно сделать в Capture One или Adobe Photoshop.

Добавить метатеги на изображениях в фотошопе можно как для отдельных снимков, так и с помощью пакетной обработки. Записав экшен, нужные поправки легко внести в автоматическом режиме!

Преимущество добавления метаданных в Adobe Photoshop — расширенный список тегов, доступных для редактирования. Фотошоп поддерживает все возможности xmp, exif, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что вы сможете что-то упустить.

Добавление метаданных в Adobe Photoshop.

Подробный список программ, которые рекомендуются для заполнения метаданных, есть на странице стандарта IPTC. Однако, у него есть существенный минус, — список очень давно не обновляется. Поэтому вы можете использовать свежие варианты ПО, а не только то, что указано в перечне!

Теперь вы знаете, что такое лицензия на фото в Google 2020, как настроить и где редактировать разметку и метаданные, подтверждающие авторские права на изображения, а также иные подробности грядущего апдейта. Спасибо за внимание)

Понравилась статья?
Делитесь публикацией с друзьями, пишите комментарии, подписывайтесь на Telegram, Boosty и другие страницы, чтобы первыми видеть всё самое интересное!

Смотрите также:

• Как фотографировать впечатляющие портреты на дому?
• Галактика Млечный Путь в Приморье, подборка из 5 фото
• Главные преимущества и недостатки Spotify в 2020 году

Окончательный контрольный список для лицензионных соглашений о фотографиях

Фото Келли Сиккема

Фотографы лицензируют свои работы, а не продают их, потому что это позволяет им сохранять авторские права, получая при этом долгосрочный доход от своих фотографий. Это важно, если вы хотите зарабатывать деньги и добиваться успеха в фотобизнесе — и основой всего этого является ваше лицензионное соглашение.

Если в качестве фотографа вы ищете только выставку, вам, вероятно, подойдет лицензия Creative Commons, но если вы хотите защитить свои права и получать оплату за свою работу в любой форме, вы должны ознакомиться с лицензионными соглашениями о фотографиях. .

Что такое лицензирование фотографий?

Лицензирование фотографий — это когда владелец авторских прав на фотографию, агент или правообладатель предоставляет кому-либо определенные права на использование изображения. Выбор правильной лицензии имеет решающее значение, поскольку от нее зависит, как будет распространяться ваша работа, защищенная авторским правом. Как вы увидите, в этой области есть над чем подумать: от прав на использование до сроков и географического местоположения.

Что такое лицензионное соглашение на использование фотографий?

Лицензионное соглашение о фотографии — это договор между двумя сторонами: лицензиаром (фотографом, которому принадлежат авторские права и который лицензирует права на использование изображения) и лицензиатом (лицом или компанией, желающим и получающим право на использование изображения). изображение).

В соглашении описываются объем, условия и ограничения, в соответствии с которыми лицензиат может использовать фотографию, а также если ему предоставлены права на ее сублицензирование. Соглашаясь с фотолицензионным договором, лицензиат также обязан уплатить лицензиару лицензионный сбор (если это предусмотрено условиями).

Суть лицензионного соглашения в отношении фотографий заключается в том, что фотограф, лицензируя только изображение, по-прежнему будет владеть авторскими правами на визуальное произведение — за некоторыми возможными исключениями, такими как работа по найму, когда авторские права могут автоматически передаваться найма человека или компании.

Фото Скотта Грэма

Зачем нужно лицензионное соглашение на использование фотографий?

Лицензионные соглашения на фотографии обеспечивают охрану для обеих сторон, устанавливают конкретные условия использования изображения и помогают избежать любых недоразумений, которые могут возникнуть в отношении использования работы фотографа. Некоторые клиенты могут быть вообще не знакомы с лицензированием изображений, поэтому обсуждение на эту тему может быть полезным образованием для них и всей отрасли в долгосрочной перспективе.

Лицензионные соглашения на фотографии имеют преимущества только для фотографов/правообладателей, в том числе:

• Возможность контролировать, как, где и когда ваша работа появляется на любой платформе и в любом формате
• Хороший источник дохода
• Защита авторских прав ваша работа

Для лицензиатов лицензионные соглашения на фотографии также являются хорошим выбором, поскольку они могут:

• Законно использовать изображения, не нарушая авторские права (или совершая нарушение авторских прав)
• Защищать свои интересы посредством договора, как фотограф-лицензиар
• Использовать изображения, которые не будут отображаться в материалах конкурентов (если договор включает исключительные права)

Удовлетворение потребностей и требований обеих сторон важно изложить все в письменном виде. Это обеспечит защитную основу для соглашения в случае возникновения каких-либо споров в дальнейшем.

Обычное использование изображений в лицензионных соглашениях на фотографии

Лицензионные соглашения на фотографии обычно регулируют следующие типы использования изображений:

• Использование в розничной торговле: розничная фотография используется для личного использования клиентом, которое может варьироваться от портретов до изобразительного искусства.
• Коммерческое использование: коммерческая фотография используется для продажи и/или продвижения товаров, услуг, бизнес-сайтов, идей, например, для использования изображения в рекламной кампании.
• Редакционное использование: редакционная фотография используется в редакционных целях, например, для включения изображений в журнал или новости (но не в коммерческих целях).

Подкатегории использования изображений включают (часто ограничиваются одной или несколькими):

• Печать, онлайн, реклама и/или телевидение/кино
• Местные, национальные, мировые (или ограниченные определенными географическими регионами)

Это основные категории использования изображений, но каждый случай лицензирования может зависеть от конкретного сценария. редакционное, но коммерческое использование, которое вы должны учитывать в своем лицензионном соглашении.0005

В чем разница между розничной и коммерческой фотографией?

Решение о том, подпадает ли запрос вашего клиента на фотографию под розничное или коммерческое использование, является распространенной проблемой на практике. Посмотрите, кто платит и что является предметом фотографии, может помочь.

Если ваша работа прямо или косвенно оплачивается лицом, которое является объектом фотографии, весьма вероятно, что она используется в розничной торговле. Если это не проплачено субъектом фотографии, оно коммерческое.

С учетом сказанного фотографы должны тщательно проанализировать предложение клиента, поскольку между розничной и коммерческой фотографией, безусловно, существуют серые зоны. Вы должны руководствоваться здравым смыслом, чтобы убедиться, что вам платят справедливую сумму за объем использования, требуемый клиентом.

Типы лицензий в лицензионных соглашениях на фотографии

Первым уровнем, где лицензии на фотографии отличаются друг от друга, является область использования рассматриваемого изображения, которую фотограф предоставляет клиенту или лицензиату. Давайте посмотрим на основные категории лицензий, которые, скорее всего, появятся в лицензионном соглашении о фотографиях.

Исключительная и неисключительная лицензия

Когда у лицензиата есть исключительная лицензия, только ему разрешено использовать данную фотографию. Это, естественно, связано с уплатой гораздо более высокой цены или надбавки, поскольку фотограф теряет другие источники дохода за то же изображение, которое должно быть компенсировано.

Если лицензия неисключительная, фотограф может предоставить использование одной и той же работы нескольким лицам.

Безвозмездная лицензия

Изображения по лицензии без лицензионных отчислений продаются по фиксированной ставке, временно, без учета условий использования и на основе неисключительных прав. Таким образом, изображения без лицензионных отчислений более доступны для аудитории, но приносят меньший доход для фотографов.

Лицензия с управлением правами

В более широком смысле лицензия с управлением правами — это когда использование изображения ограничено одним или несколькими способами, например, географически или в отношении периода времени.

Лицензия с управлением правами также обычно означает, что лицензиат приобретает лицензию для одноразового использования, и для продолжения использования данного изображения потребуется еще один раунд соглашения и оплата лицензионных сборов. С другой стороны, также часто клиент получает исключительные права на использование в течение срока действия лицензии.

Неограниченное использование

Неограниченное использование позволяет лицензиату использовать фотографию без ограничений в отношении таких параметров, как географический охват или охват платформы, но только в течение срока действия лицензии. Это очень важно: неограниченное использование не означает, что продолжительность использования не ограничена.

Фото Пола Скорупскаса

Как определить стоимость лицензии на фото?

Установление справедливой цены за лицензирование ваших фотографий может быть сложной задачей. Вот несколько моментов, которые нужно продумать, чтобы помочь вам ориентироваться в этом:

1. Помните обо всех ваших сборах: ваш творческий сбор является вашей дневной ставкой, а ваш лицензионный сбор должен быть отдельной суммой. Обязательно включите оба, а возможно, и все ваши расходы, включенные в работу.
2. Подумайте, кто ваш клиент: это физическое лицо или компания, и какого типа? Размер и экономическая мощь вашего потенциального лицензиата должны влиять на вашу ставку.
3. Определить (зная клиента) доступность носителей, на которых будет использоваться ваше изображение: Индивидуальный небольшой аккаунт в Instagram будет иметь значительно меньший охват, чем платная рекламная кампания крупной корпорации.
4. Учитывайте типы использования и лицензии, предоставляемые лицензиату: эксклюзивность всегда стоит дороже, так же как и коммерческое использование по сравнению с розничной торговлей.
5. Не забывайте о ряде ограничений: одноразовое или географически ограниченное использование будет стоить меньше, чем более длительный срок или отсутствие пространственных ограничений.
6. Знайте свой рынок: это включает в себя оценку того, как рынок будет платить за лицензирование вашего изображения в целом, и вы также можете подумать, сколько ваш тип клиента будет платить за изображение и его лицензию, как у вас. Если вы можете, вы можете даже подумать, какой доход будет приносить лицензия для вашего клиента.

Существуют также калькуляторы лицензионных сборов за изображения, которые можно использовать для оценки или в качестве отправной точки:

• Калькулятор цен на лицензирование с управлением правами Getty Images (глобальный)
• Калькулятор базового использования Ассоциации фотографов (Великобритания)

Контрольный список для лицензионных соглашений на фотографии

Ниже перечислены ключевые элементы, которые необходимо включить в лицензионное соглашение на фотографии и решить, какие из них:

✓ Тип использования изображения

Начните с описания характера использования изображения в зависимости от потребностей вашего клиента, начиная от редакционного и коммерческого или розничного использования. Включая тип разрешенного использования (печать, онлайн, кино/телевидение, реклама и т.  д.) и географические регионы.

✓  Тип лицензии на изображение

Сначала определитесь с эксклюзивностью, но обсудите с клиентом, какой тип лицензии лучше всего соответствует его целям (и вашим). — малый бизнес сегодня может стать огромным брендом через год, и ваш имидж может стоить намного больше, чем вы просили за его использование в начале.

Запланируйте период, который вы потенциально видите в будущем, и клиент может продлить свою лицензию в любое время в будущем, если вы тоже согласны с этим. Уточните, что использование изображения по истечении срока действия лицензии не разрешено и требует новой/продленной лицензии.

✓ Временные, пространственные и платформенные ограничения

Как лицензиар, вы должны установить ограничения в отношении периода времени, в течение которого лицензиату разрешено использовать вашу фотографию, а также любые географические ограничения. Сегодня последний менее распространен из-за нашей высокоцифровой среды, но может легко использоваться для использования в печатных редакционных фотографиях.

Не забудьте также осветить тему платформы: например, цифровое использование очень широкое и обычно должно быть ограничено в соглашении для каждой платформы, если только ваш клиент не готов платить более высокую лицензионную плату.

✓ Атрибуция фотографа

Фотограф может решить, хотят ли они, чтобы их имена были указаны, когда и где лицензиат использует их работу. Обычной практикой является размещение имени фотографа рядом с изображением, но лицензионное соглашение также является лучшим местом, чтобы убедиться, что это произойдет. Как для фотографа, экспозиция, вероятно, так же важна для вас, как и оплата, поэтому не забудьте изложить свои пожелания в письменной форме.

✓ Право на редактирование

Вы должны согласовать объем редактирования изображения, который вы разрешаете клиенту, использующему ваше изображение. В некоторых случаях эта проблема даже не возникнет, но лицензиату может потребоваться модификация для нескольких применений. Например, печатный журнал может захотеть обрезать ваше изображение и слегка отредактировать цвет вашего изображения, чтобы оно соответствовало визуальной атмосфере публикации. Будьте готовы обсудить все эти возможности с вашим клиентом и максимально четко указать их в лицензионном соглашении.

✓ Право на сублицензирование

Всегда указывайте в своем соглашении вопрос о сублицензировании: имеет ли ваш клиент право сублицензировать вашу фотографию, и если да, то в каком объеме? Если вы запрещаете это, дайте это понять. Если вы хотите утвердить какую-либо сублицензию, убедитесь, что это включено в условия.

✓  Сумма лицензионного сбора

Включите плату, которую ваш клиент должен заплатить за использование изображения на основании лицензии, о которой вы договорились. Убедитесь, что это соответствует объему использования изображения и профилю клиента (что влияет на потенциальный охват вашей работы).

Фото Мари Хелин

Юридическая защита изображений с помощью Pixsy

Вам не обязательно нужен юрист, чтобы написать ваши лицензионные соглашения, однако мы советуем вам, по крайней мере, чтобы ваша версия была проверена кем-то с юридической экспертизой.

Pixsy, отмеченная наградами платформа для защиты изображений, помогает фотографам защищать свою работу и получать за нее справедливую оплату при любых обстоятельствах. Если вы хотите узнать больше о своих правах как владельца визуальной собственности, посетите нашу Академию Pixsy.

Как лицензировать изображение: руководство для начинающих

Независимо от того, какой фотографией вы занимаетесь, знание того, как лицензировать изображение, является важным навыком, если вы хотите сделать бизнес из своей фотопрактики. Независимо от закона об авторском праве, людям легко незаконно делиться и использовать изображения как в Интернете, так и в печати, поэтому безупречное лицензионное соглашение о фотографии — ваш лучший инструмент, гарантирующий, что вы получите справедливое вознаграждение за свою работу. Лицензирование изображений не должно быть очень сложным. Мы познакомим вас со всеми основами, чтобы вы могли решить, как лицензировать фотографии перед своим следующим выступлением!

Думайте о лицензировании изображений как о своем инструменте, обеспечивающем справедливое вознаграждение за вашу работу и защищающем вас от использования ваших изображений несогласованным образом.

Существует несколько различных типов лицензий, которые вы можете предложить при работе над соглашением для клиента. В этом есть доля искусства, поскольку каждый клиент, бюджет и проект разные. Основные вопросы, которые вы должны обсудить с ними:

1. Предназначены ли изображения для коммерческого использования? Если ваш клиент планирует использовать фотографии в рекламе, брошюре, каталоге или любом другом инструменте продаж или маркетинга, это считается коммерческим использованием. В вашем лицензионном соглашении с фотографиями должно быть указано, могут ли они использовать лицензированные фотографии в коммерческих целях. Если есть какие-либо дополнительные детали или ограничения, которые вы хотите наложить на их коммерческое использование, их также следует включить. Если они не используются для каких-либо целей получения прибыли, вы предоставите им некоммерческие права.

2. Они хотят использовать исключительно фотографии? Это полностью зависит от того, какую фотографию вы делаете. Если вы делаете фото продукта для клиента, имеет смысл предоставить ему эксклюзивные права. Однако, если вы снимаете что-то более общее, вы можете оставить себе место для перепродажи этих лицензионных фотографий позже. В этом случае права будут неисключительными.

3. Другие варианты включают в себя предоставление вашему клиенту первоочередных прав, которые позволяют вам перепродавать ваше изображение после того, как он его использует, или единовременных прав на использование, если ему нужно изображение только для определенной цели. Часто это хороший выбор, если вы фотожурналист.

Возможно, вы вообще не имеете в виду конкретного клиента и хотите зарабатывать на стоковой фотографии. В этом случае вам следует подумать о заключении соглашения без лицензионных отчислений или с управлением правами. Соглашение о безвозмездной оплате позволяет кому-либо приобрести изображение, и ему не нужно снова платить за дополнительное использование, если оно указано в лицензионном соглашении.

Соглашение об управлении правами обычно означает, что клиент платит за использование фотографии, и если он хочет использовать ее снова для другого проекта, ему придется приобрести другую лицензию. Если вы в основном ищете рекламу, лицензия Creative Commons — это то, что вам нужно, но это не лучший вариант для зарабатывания денег.

У вас могут быть другие особые требования в зависимости от того, какую фотографию вы снимаете. Например, если вы снимаете пейзажи и продаете свое изображение пейзажной фотографии в журнал, вы можете включить требование о том, чтобы ваше имя было указано везде, где они используют фотографию. Это должно быть частью вашего лицензионного соглашения о фотографии.

Когда дело доходит до вашего портфолио онлайн-фотографии, вы должны убедиться, что у вас есть страница условий и положений, на которой четко указано, что пользователи не могут загружать изображения с сайта и использовать их где-либо еще; рекомендуется поискать конструктор веб-сайтов, который упрощает создание пользовательских страниц, чтобы вы могли это сделать.

Теперь, когда вы знаете основные типы лицензий, которые вы можете создавать как фотограф, пришло время подумать о том, какая структура ценообразования будет соответствовать различным уровням лицензирования изображений.

Когда вы решаете, как лицензировать фотографии и как устанавливать цены на фотографии, чем больше прав вы предоставляете своему клиенту или конечному пользователю, тем дороже это обычно будет стоить. Конечно, вы можете немного варьировать цены в зависимости от клиента. Крупная корпорация должна платить больше, чем маленькому новому бизнесу за аналогичные права, поскольку их охват намного больше.

Попробуйте провести небольшое исследование и узнать, сколько другие фотографы в вашей области и географическом регионе берут за различные уровни лицензирования изображений. Таким образом, вы сможете получить примерное представление и определить свои цены на основе этого. Существуют также калькуляторы стоимости лицензирования фотографий и программное обеспечение, которые вы можете найти в Интернете и использовать, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько вы должны взимать, но на самом деле не существует универсального решения.

Помните, что лицензирование вашего изображения не зависит от вашего творческого вознаграждения (то есть от вашей дневной ставки). Ваша ставка компенсирует ваше время, творчество, подготовку и оборудование, в то время как ваши лицензионные сборы подобны арендной плате клиента за использование фотографий.

В зависимости от того, какую фотографию вы делаете, на сайте вашего портфолио может быть страница с ценами. Если это так, убедитесь, что вы четко понимаете, что включает в себя эта цена. Это только ваш творческий гонорар или он включает в себя и использование?

Теперь, когда вы знаете, как лицензировать изображение, у вас есть множество вариантов продажи лицензий на изображение конечным пользователям и заработка на фотографии. Иногда вы получаете работу, и лицензия дает вашему клиенту эксклюзивные права, но если нет, вы можете зарабатывать деньги на изображении более одного раза. Некоторые идеи для мест, где можно продать ваши лицензионные фотографии:

• Веб-сайты стоковой фотографии: Существует так много вариантов продажи ваших стоковых фотографий, с множеством специализированных веб-сайтов для фотографии еды, фотографии путешествий и всего, что между ними. Вам определенно стоит изучить этот вариант, если вы хотите зарабатывать на лицензировании изображений. Когда вы решите разместить свои изображения на веб-сайте стоковой фотографии, убедитесь, что вы действительно знакомы с тем, как они лицензируют фотографии для своих пользователей. Таким образом, вы сможете принять обоснованное решение и убедиться, что вас устраивает их лицензионное соглашение. Ценообразование на стоковые фотографии также работает совсем иначе, чем на другие формы лицензирования изображений. Обязательно ознакомьтесь с нашим руководством о том, как оценить стоковую фотографию.
• Публикации и журналы: Ищите как печатные, так и онлайн-издания, которые подходят для вашего типа фотографии, и узнайте, можете ли вы продать им лицензионную фотографию.
• Ваш веб-сайт: Конечно, многие фотографы продают отпечатки на своем сайте, но почему бы не проявить творческий подход и не продавать лицензионное использование ваших изображений там же? Вы можете сделать галерею только для этого, чтобы отделить ее от других ваших работ.

Независимо от того, планируете ли вы продавать через веб-сайты стоковых фотографий, в журналы и публикации или через работу с клиентами, вам обязательно понадобится онлайн-портфолио, где люди смогут найти ваши работы или найти больше о них, если они найдут вас в другом месте. .

Если у вас его еще нет, не беспокойтесь! Его очень легко создать, если вы используете онлайн-конструктор веб-сайтов с портфолио, который делает большую часть тяжелой работы за вас.