Гайдлайн примеры: что это + 4 примера, 14 модулей

что это + 4 примера, 14 модулей

Гайдлайн – это нечто большее, чем просто описание элементов фирменного стиля. Он помогает каждому сотруднику компании понять, как выглядит лицо бренда и как бизнес презентует себя клиенту. Но даже при таком простом объяснение, не сразу очевидна полная суть и отличие гайдлайна и брендбука.

Что это такое

Многие сталкивались с такой проблемой: нужно изготовить рекламный баннер, а Ваш дизайнер (возможно, еще и фрилансер) видит его по-своему.

В конце концов, возникает смешение стилей. А готовые дизайны за последние несколько лет отличаются так же, как творчество Айвазовского и Малевича.

Так вот, решить эту проблему поможет гайдлайн. У Вас наверняка назрел вопрос “Так что это за зверь такой?” И давайте начнем с определения, что такое гайдлайн.

Гайдлайн – это документ, подробно описывающий использование фирменного стиля бренда при создании рекламных баннеров, веб-сайтов, визиток.

Следует понимать, что коммуникация бренда с аудиторией строится на нескольких уровнях: визуальном, смысловом, аудиальном и многих других.

Видя хороший продукт в плохой (читаем: безвкусной, некрасивой) упаковке, клиент неверно оценивает его и значит делает ноги.

По сути, именно гайдлайн отвечает за первоначальную упаковку продукта, соединяя ее с остальными уровнями брендинга – его идеологией, миссией, ценностями.

Поэтому к разработке гайдлайна переходят уже после создания брендбука, ища “форму” для реализации идей маркетологов.

И теперь несколько примеров. Кстати, при создании собственного гайдлайна, Вы можете воспользоваться данными примерами как шаблонами. 

1. Производственная компания “Berno” (удачный)

Просто глядя на слайды, Вы можете различить фирменный стиль компании, выделить его среди конкурентов с хаотичным брендингом.

2. Сайт “Тут найдут” (удачный)

С первого взгляда видно уникальный стиль бренда, его типичные образы-символы и его характер – открытый, позитивный. Также авторы дают инструкцию “для будущих поколений”.

3. Перевозчик “ТКС” (неудачный)

Неудачный пример, так как отсутствует связь между дизайном и брендом: то есть, непонятно о чем сообщает нам бренд, чем занимается компания и какие эмоции она доносит аудитории.

4. Оптовая компания “Мир Крепежа” (неудачный)

Тут всё просто, это брендубк. И я понимаю, что мы ещё не изучали этот вопрос, но так я закидываю удочку на следующий абзац, где и будут раскрыты все карты про брендбук и гайдлайн.

1. Отличие от брендбука

И тут возникает очевидный вопрос “Чем отличается гайдлайнд об брендубка?”. И я объясню всё максимально простыми словами. Настолько, что больше у Вас никогда не будет возникать этого вопроса.

Итак, когда бренд осознал себя и маркетологи четко понимают, какие ценности и продукт они хотят передать потребителю – появляется брендбук. Это документ, в котором умещается платформа бренда.

После брендбука эстафета передается дизайнерам, которые описывают его визуальную составляющую в виде гайдлайна. И наконец, дополняет гайдлайн логобук, в котором описываются принципы написания и использования логотипа компании.

Отметим, что гайдлайн и брендбук – два разных документа, которые не нужно путать между собой. Первый отвечает за визуальную сторону бренда, второй – за концептуальную сторону.

По теме: Брендбук: что это + примеры.

2. Зачем и кому нужен

Рассмотрим, кому и для чего нужен гайдлайн. И сразу спойлер – он нужен не всем. Но давайте рассмотрим на примерах, когда он может пригодиться.

• Создание концепция бренда. Позиционирование бренда на рынке и формирование определенного образа;
• Формирование единого стиля. Отстройка от конкурентов и поддержка концепции бренда;
• Создание рекламных материалов. Экономия времени и нервов при создании новых креативов;
• Формирование узнаваемости. Возможность создания армии приверженников бренда;
• Передача франчайзи. Открытие новых филиалов, согласно единой концепции компании;
• Использование в ребрендинге. Помощь в сохранении основной концепции бренда при его изменении.

Делаем вывод: гайдлайн нужен любому бизнесу среднего и крупного размеров. Но! Исключения все же есть:

• Фрилансеры. Люди у которых нет бренда, гайдлайн им тоже не нужен;
• Личный бренд. Предприниматели, развивающие себя как бренд, могут обойтись без гайдлайна;
• Непубличные компании. Компании, которым не нужна и даже противопоказана реклама. 

То есть, с гайдлайном Вы не заработаете быстрых денег, он больше поможет сформировать правильное мнение о Вас и донести главную идею. Поэтому, если у Вас небольшая компания, то лучше сконцентрируйтесь на прибыли, а не на визуализации бренда.

3. Форматы / носители

Существует несколько общепринятых видов гайдлайна о которых я Вам расскажу ниже. Иногда бизнес использует их все сразу, но чаще – только один.

1. Печатные “Гайд-буки”

Как правило, печатные гайдлайны создаются для размещения в офисе компании или в качестве имиджевых средств – показать клиенту за чашечкой кофе, какой у бизнеса четкий и выверенный стиль.

Также их можно использовать для презентации бренда на деловых мероприятиях, раскладывая на специальном стенде.

2. Pdf-документы

Наиболее популярный вариант, который удобно использовать. К тому же, pdf-документ не требует дополнительных затрат на печать. Его легко можно отправить по электронной почте или мессенджеру в нужный момент дизайнеру или маркетологу.

3. Документы powerpoint или keynote

Представляют собой презентацию, удобную для редактирования. Как правило, могут идти вместе с другими формами документа. Такой вариант подходит, если Вы презентуете гайдлайн на мероприятии.

Структура

Итак, что включает в себя гайдлайн? В мировой практике нет четко устоявшейся структуры гайдлайна, так как почти каждое агентство стремится добавить к общему “скелету” что-то свое.

Иногда – для того, чтобы решить уникальные задачи клиента. А порой – чтобы просто выделить себя среди конкурентов. Но, так или иначе, есть несколько ключевых элементов, которые просто обязаны быть.

1. Не визуальное описание

Хоть гайдлайне в основном это визуальное описание бренда, но обычно при создании этого бука в первой части описывают концепцию бренда. Теперь кратко о том, что же входит в гайдлайн.

1.1 Общая информация

Миссия

Это – факты о Вашей компании, лежащие на поверхности. То, что должен знать о Вас каждый. Например, это могут быть Ваши ключевые преимущества, достижения или факты из истории или миссия.

1.2 Ключевые ценности

Ценности

Список из 5-10 главных ценностей, которые передает бренд. Например: креативный подход к делу, ответственность, искренность. Но лучше использовать не шаблонные фразы.

1.3 Индивидуальность бренда

Индивидуальность бренда

Это – “душа” Вашего бренда. Здесь мы тезисно описываем все то, что отличает Ваш бренд от других. Это может быть как подход к клиентам, так и идеологические аспекты компании.

2. Визуально описание

Здесь уже переходим к описанию визуальной стороны бренда. То есть, как компания “показывает” то, о чем написано в первой части руководства.

2.1 Логотип

Логотип

Визуальное изображение логотипа компании, а также подробное и понятное описание его составных элементов.

2.2 Размер логотипа

Размер логотипа

Представлены возможные варианты размера логотипа: от максимального до минимального с указанием точных параметров.

2.3 Свободное поле

Свободное поле

Подробное описание размещения логотипа, с указанием необходимого свободного пространства вокруг.

2.4 Использование логотипа

Варианты использования логотипа

Допустимые варианты использования логотипа в различных вариациях или совместно с другими логотипами.

2.5 Цветовая палитра

Цветовая палитра

Перечень фирменных цветов компании, а также их название и правила использования.

2.6 Шрифт

Шрифт

Описание возможного фирменного шрифта компании в разных вариантах. Также можно привести примеры текста.

2.7 Неправильное использование логотипа

Недопустимое использование логотипа

На этой страницы приводятся варианты того, как недопустимо использовать логотип компании в нескольких вариантах.

2.8 Логотип на фоне

Логотип на фоне

Представлены самые распространенные варианты фона с использованием фирменных цветов и логотипом, а также ошибки.

2.9 Дополнительные элементы

Дополнительные элементы

Возможные варианты использования дополнительных элементов. Например, правильное размещение слогана, фирменного узора и т.д.

2.10 Продукция

Продукция

На странице показывается правильное оформление рекламной и прочей продукции с использованием логотипа и фирменных цветов.

2.11 Интерьер

Интерьер

Тут уже раскрывается использование элементов в интерьере, начиная от вывески компании и заканчивая оформлением офиса.

Отдаём в цех

На самом деле сделать гайдланд – не сложно. Это лишь страшно в начале, когда не очень понятно что стоит за ним.

К тому же, такой продукт не делают сами компании, его всегда отдают на аутсорс, а это, как Вы понимаете, сильно упрощает всю задачу. Поэтому и шагов далее будет не так много.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Шаг 1. Составляем бриф

Здесь важно правильно прописать цели и задачи для дизайнера, а также сроки и другие условия работы, которые Вы считаете важными (качество изображения, структурированность материала, количество знаков в тексте, креативность подхода и многое другое).

Бриф является документом, который наряду с юридическим договором определяет спорные моменты между двумя сторонами. Поэтому помните, что неграмотно составленный бриф часто становится причиной “Я хочу так, а не вот так”.

Пример брифа Вы можете просто скачать по ссылке: gajdlajn-brif.odt

Шаг 2.

Выбираем подрядчика

Конечно, Вы можете рискнуть и сделать всё самостоятельно. Но! Я таких случаев ещё не видел. Поэтому сразу приступаем к выбору подрядчика. Как обычно, есть вариант “долго и дёшево” и “быстро, но дорого”.

1. Профессиональные компании (от 12 000 до 100 000 р.). Если нужно качество работы и надежность, то есть большое количество компаний, которые занимаются брендингом “под ключ”, а также отдельными его элементами;
2. Фрилансеры (от 1 000 до 30 000 р.). Если Вас устроит дешевый и “и так сойдет” вариант, то можете обратиться к фрилансеру. Будьте готовы к рискам, Вы можете столкнуться с непрофессионалами или начинающими специалистами. Хотя иногда попадаются и изумруды.

Я не могу принять за Вас решение. Так как всё зависит от Вашего бюджета. Но я могу сказать так: “Если Вы компания серьёзная и давно на рынке, то стоит вложиться и не экономить на этом денег. К тому же, делает это на долгие времена.”.

Коротко о главном

Если, после прочтения статьи Вы “загорелись” идеей создания гайдлайна, то смею Вам напомнить – гайдлайн не поможет Вам увеличить продажи в короткие сроки и даже не создаст мгновенно позитивный имидж.

Это инструмент для среднего и крупного бизнеса, который заботится о своем “лице”. Так что несколько раз подумайте, прежде чем вкидывать крупную сумму в его создание. А то, может, Вам лучше начать с увеличения продаж?!

что это такое, зачем нужен, примеры, разработка, создание, отличия от брендбука и логобука

Гайдлайн представляет собой некий документ, который содержит руководство, регламентирующее установленные правила размещения элементов бренда на различных рекламных носителях. Но кто-то может не знать, что это. Поэтому сегодня мы подробно рассмотрим, что такое гайдлайн, постараемся дать четкий ответ.

Что такое гайдлайн?

Считается, что гайдлайн – это важный инструмент для бизнеса, который дает четкие указания о том, как эффективно общаться с брендом. В нем подробно описывается стиль, голос и предполагаемая аудитория компании, которая обеспечивает согласованность всех каналов связи.

Вы спрашиваете, кому выгодно руководство по фирменному стилю? Практически все отделы компании могут извлечь выгоду, команда разработчиков, отделы маркетинга, креатива. В целом, компания должна понимать, что принято, что не принято, представляя свой гайдлайн для аудитории, руководство по стилю бренда может более понятно адаптировать эти правила.

Но хотя руководство по фирменному стилю несет такую ответственность, оно не должно быть скучным. За последние годы появилось множество разновидностей гайдлайна, которые, порой, негативно влияют на бизнес компании в целом. Кто-то до сих пор путает понятия брендинга и гайдлайна.

Ориентир для бизнеса

Иногда привлекательному гайдлайну не нужно много, так как он нацелен на понимания бренда и его бизнес стратегии.

Подумайте об изображениях, которые вы, возможно, собрали в начале процесса проектирования – это могут быть ключевые картинки, которые вы нашли. Используйте эти изображения, чтобы рассказать историю создания фирменного стиля своим клиентам.

Один из способов добавить такой образ – использовать его в качестве яркого фона для некоторых страниц вашего бренда.

Зачем нужен гайдлайн

Сразу отметим, что данный вид документов нужен для ведения бизнеса не всем, но есть случаи, когда он может пригодиться. Расскажем немного о них:

• создание концепции самого бренда;
• формирование единого стиля;
• при необходимости создания рекламных материалов;
• в случае большой затраты времени на креатив;
• при формировании узнаваемости бренда;
• при передаче франчайзи;
• если в организации проводится ребрендинг.

Таким образом, можно резюмировать, что гайдлайн нужен лишь уже развитому бизнесу. Поэтому в нем не нуждаются:

• сотрудники, работающие удаленно, то есть фрилансеры – у них, как правило, нет бренда;
• ИП, представляющие себя брендом и лицом своего бизнеса;
• фирмы, не нуждающиеся в рекламе.

Важно понимать, что данный вид документа не способен помочь вам в быстром заработке. Он, скорее всего, направлен на формирование правильного, необходимого вам, мнения о вас, вашем бизнесе. Следовательно, если вы – владелец мини-компании, лучше  не тратить время на гайдлайн.

Новые идеи

Помните, единственная цель руководящих принципов бренда – всегда информировать о том, как эффективно рекламировать товар или услугу. Нам нравится привлекательное руководство по стилю бренда, но, в конце концов, если оно не выполняет свою работу должным образом, оно быстро теряет свою значимость.

§ 117. Гайдлайны

§ 117. Гайдлайны

Артемий Лебедев

15 августа 2005

— Доченька, давай покажем, как мы выучили все месяцы в году. Ну!.. Ян…?
— Варь!
— Фев?
— Раль.
— Теперь давай сама!
— Арт, рель, ай, юнь, юль, густ, ябрь, ябрь, ябрь, абрь!

Anekdot.ru. Анекдот дня по итогам голосования за 24 мая 2005

Правила и руководства по использованию фирменного стиля (они же гайдлайны) неизбежны. Потому что когда фирменный стиль создан, его надо как можно скорее описать, чтобы получившийся талмуд свалить в другое рекламное агентство или дизайн-студию, где кто-то должен восстанавливать мысли авторов стиля.

Каждый дизайнер сталкивался в своей жизни с руководствами, составленными кем-то другим. Гайдлайны не любят, потому что к ним часто прилагается тупость бренд-менеджера, считающего, что они — святое писание. В реальной жизни качество составления остается на совести авторов: клиент обычно платит за толщину руководства, не вдаваясь в содержание.

Описание фирменного стиля почти всегда представляет собой 1-процентный раствор смысла (например: логотип круглый, что символизирует совершенство, или: логотип квадратный, что обозначает устойчивость), а описание правил по использованию элементов стиля в большинстве случаев является результатом умственных судорог.

Проблема осложняется тем, что найти литературу, объясняющую, как составлять гайдлайны, невозможно. Кто умеет их делать — молчит, улыбаясь. Кто не умеет, складывает в отдельную папку все найденные руководства, надеясь извлечь из них если не секрет составления, так хоть рубрикатор.

Рассмотрим пример:

Это уникальный случай умножения нуля на бесконечность, представленный на целом машинописном листе. Рассматривать элементы этой инструкции можно долго — в качестве первого урока по криптографии. Для плодотворной работы с фирменным стилем знание того, что y1 = x1 совершенно бесполезно. Очевидно, что фирменная стрелка должна быть предоставлена исполнителю в виде файла, без упоминания о том, что один прямой угол состоит из двух углов по 45 градусов.

А вот другой пример:

Фрагмент (см. целиком)

British Broadcasting Corporation. Designing for Television. Pixel Size // BBCi. Interactive Television Style Guide. 2002

Дизайнер, который еще секунду назад не знал, что в телевизоре пиксели не квадратные, уже образован. Гайдлайны выполнили свою функцию — обеспечили передачу знания.

Правило № 1. Составитель гайдлайнов должен знать, что он хочет рассказать. После этого ему остается только сесть и сформулировать свои мысли. Самое главное, о чем нужно постоянно помнить: читатель не сможет догадаться, какие знания остались в голове составителя. Поэтому составитель должен описывать даже то, что ему кажется банальностью.

Правило № 2. Гайдлайны надо уметь читать. Поэтому их нельзя просто выдать дизайнеру и требовать от него результата. Гайдлайны должен прочитать человек, который умеет их интерпретировать и понимает, когда и где правила можно и нужно нарушать. Этот человек и ставит задачу дизайнеру.

Бездумное составление гайдлайнов и буквальное их прочтение — пустая трата времени.

Заказать дизайн…

Что такое гайдлайн: для чего нужен, чем отличается от брендбука и логобука, примеры гайдлайна

Чтобы улучшить узнаваемость компании, выделиться среди конкурентов, привлечь новых заказчиков, нужен брендинг. Систематизация всей информации по айдентике помогает достичь успеха и получить рекордные показатели продаж. Один из этапов работы в этом направлении — составление гайдлайна.

Что представляет собой гайдлайн?

Гайдлайн (guideline) — это документ, в котором содержится набор правил по использованию цветов, логотипа, слогана, товарного знака, шрифтов и других составляющих фирменного стиля. Он необходим при создании баннеров, интернет-рекламы, визиток сотрудников, сувенирной продукции, официального сайта.

Коммуникация бренда и аудитории имеет несколько уровней: визуальный, акустический, смысловой и прочие. Когда человек видит продукт в некрасивой упаковке, он дает ему неправильную оценку и отказывается от покупки или заказа. Чтобы этого не происходило, используется гайдлайн. Это основа при разработке упаковки. Также он объединяет внешний вид продукта с идеологией, целями, ценностями компании. Поэтому guideline разрабатывают только после создания брендбука, стараясь придать форму мыслям и идеям специалистов маркетинга.

Иногда можно услышать мнение, что guideline — это лишь следование правилам бизнес-игры. На самом деле создание гайдбука дает ряд преимуществ, особенно важных для крупного и растущего бизнеса:

• стандартизация — все, что связано с бизнесом, будет выполнено в едином стиле;

• экономия ресурсов — когда появится идея о создании нового продукта, партии визиток или рекламных листовок, дизайнерам не придется работать с нуля, у них будет хорошая начальная база;

• уменьшение рисков — при работе с поставщиками или партнерами вы просто прикладываете свой гайдлайн, чтобы они понимали границы допустимых отклонений.

Кому нужен гайдлайн и для чего?

Мы разобрались, что такое гайдлайн в дизайне, теперь давайте определим, где он используется:

1. Формулировка концепции бренда. Следование правилам документа позволяет создать определенный образ компании на рынке.

2. Производство рекламных материалов. Грамотное оформление офиса, изготовление упаковки, маркетинговых листовок.

3. Создание единого стиля. Это один из главных шагов при отстройке от конкурентных фирм.

4. Франчайзинг. Открытие филиалов и представительств в соответствии с единой концепцией оформления.

5. Формирование узнаваемости. Визуализация идеологии бренда, позволяющая выстраивать коммуникации с клиентами, партнерами.

6. Помощь в ребрендинге. При внесении изменений в фирменный стиль сохраняется основная концепция.

Можно сделать вывод, что guideline нужен практически любой компании: как небольшой начинающей, так и крупной, с многотысячной клиентской базой. Однако есть исключения. Фрилансеры, непубличные компании и люди, развивающие личные бренды, могут обойтись без подобного документа.

Принимая решение об оформлении гайдлайна, помните, что он не принесет большой прибыли и не повлияет на финансовое положение фирмы. Если вы только начинаете свой бизнес, сконцентрируйтесь на получении дохода. А со временем можно заняться и визуализацией бренда.

Чем гайдлайн отличается от брендбука?

Чтобы ответить на вопрос, в чем разница между брендбуком и гайдлайном, дадим дополнительное определение. Брендбук — это программный документ, который содержит описание целей, миссии, мировоззрения компании. Также в нем описываются способы и пути донести всю эту информацию до потребителей, партнеров, сотрудников.

Брендбук, как правило, пишут для внутреннего пользования. Некоторые маркетологи называют этот документ заповедями, ведь он содержит графические и смысловые постулаты, которые сохраняются даже при изменении стиля дизайна. Благодаря логобуку, работники могут узнать принципы и задачи фирмы, на которую им предстоит работать. Оценив все данные, человек понимает, готов ли он трудиться и дальше в компании и видит ли он себя в этом коллективе через 10 или 15 лет.

Когда брендбук составлен, его используют как основу для разработки визуальной составляющей бренда — guideline.

Итак, в брендбуке вы найдете данные о характере бренда, его позиционировании, ценностях, тональности, аудитории, преимуществах и прочем. А в гайдлайне показывается, как конкретно нужно использовать константы бренда и дополнительные стилеобразующие элементы. Первый документ отвечает за концептуальную сторону, а второй — за визуальную.

Форматы разработки гайдлайна

Есть несколько форматов guideline. При разработке документа обычно принимается решение в пользу только одного вида, но иногда бизнес использует сразу все форматы.

1. Печатные «Гайдбуки». Такое представление свода правил удобно для размещения в кабинетах или в качестве имиджевых средств. Партнеры и клиенты в ожидании встречи могут увидеть, какой у бизнеса грамотный и отточенный стиль. Также печатный формат удобен во время презентаций. Брошюры на специальном стенде или столе для переговоров привлекут внимание будущих заказчиков и инвесторов.

2. Документы в формате pdf. Самый популярный и востребованный вариант. Его удобно применять: небольшие по размеру файлы легко отправить по электронной почте или в чат мессенджера. Современные гаджеты обладают всеми необходимыми программами для просмотра документа. Pdf-файл не требует практически никаких финансовых затрат, ведь его изучают в электронном виде.

3. Документы для Keynote (Mac, iOS, iCloud) или PowerPoint (Windows, macOS, Android, iOS). Такие гайдбуки представляют собой презентацию, слайды которой можно редактировать. Обычно они дополняют другие форматы. Подобная форма удобна, если информацию планируется демонстрировать на мероприятии.

Структура гайдлайна компании

Строение гайдбука зависит от задач фирмы. Иногда документ представляет собой брошюру на несколько pdf-страниц с минимумом информации, а порой он становится монументальной книгой с множеством глав и разделов. Рассмотрим структуру, которая характерна расширенному guideline.

Сначала определим, что относится к не визуальному описанию:

1. Общие сведения. Основная информация о компании, известная сотрудникам, руководству, партнерам. Обычно она представляет собой небольшую преамбулу, описывающую цели, задачи бренда, его миссию.

2. Главные ценности, заложенные в визуальном образе бренда. Они с одной стороны являются отражением ценностей самого бренда, с другой же — могут привнести нечто новое за счет уникального графического, композиционного, цветового решения. 

3. Индивидуальность — это то, чем ваш бренд отличается от других. Это очень важный блок, ведь здесь отображается информация, которая может стать ключевой при выборе вашей компании в качестве партнера.

Теперь перейдем к описанию визуальной стороны:

1. Логотип. Содержит сведения о внешнем виде лого, его происхождении, значении и вариантах использования.

2. Параметры и размеры логотипа. Здесь содержатся все параметры построения логотипа в вертикальной и горизонтальной версиях, а также приведены минимально допустимые размеры для каждой версии логотипа.

3. Охранное поле — это свободное пространство вокруг логотипа, которое нельзя заполнять текстом или картинками.

4. Применение лого. В разделе представляются варианты изображения и возможные комбинации с другими логотипами.

5. Палитра фирменных цветов и оттенков. Здесь же указываются их названия и коды в различных цветовых схемах, а также ситуации и способы применения.

6. Набор фирменных шрифтов. Предоставляются различные способы начертания, цвета, жирность, курсив. Приводятся примеры.

7. Неверное применение лого. Этот раздел нужен для отображения вариантов, которые недопустимы.

8. Возможный фон. Так как иногда логотип нужно использовать в цветных брошюрах и презентациях, необходимо предусмотреть корректные оттенки фонового поля.

9. Дополнительные изображения и стилеобразующие компоненты. Правила использования узоров, слоганов, фотографий и других подобных элементов фирменного стиля.

10. Продукция. В разделе рассказывается, как должна выглядеть упаковка, рекламная, сувенирная продукция. При этом указывается, как правильно использовать цвета и шрифты.

11. Интерьер. Эти сведения нужны для оформления офиса, производства, кабинетов, уличных вывесок. Также могут описываться особенности униформы работников или служебного транспорта.

Принципы создания гайдлайна

Оформление гайдбука — это задача для целой команды специалистов: дизайнеров, маркетологов, фотографов, веб-разработчиков, административных работников и многих других. Они должны создавать руководство, придерживаясь нескольких принципов:

1. Показывайте, а не рассказывайте. Инструкция должна быть простой и понятной. Старайтесь использовать минимум текста и максимум изображений. Пусть дизайнер, верстальщик увидят, как правильно.

2. Задавайте гибкие правила. Стандарты и постулаты не должны задавить полет дизайнерской мысли. Узнаваемость, целостность — это важно. Но постарайтесь, чтобы рамки гайдбука были не слишком жесткие.

3. Определите простой и удобный инструментарий. Часто в гайдлайне описывают начальный набор компонентов с минимальной инструкцией. Шрифты, изображения, лого, оттенки помогут начать эффективную работу.

Примеры гайдлайнов

Чтобы лучше понять, что такое гайдбук, и из каких частей он состоит, предлагаем изучить несколько примеров. 
Обязательно просмотрите данные примеры и тогда вы будете понимать, как должен выглядеть правильный, профессиональный гайдлайн.

Заключение

Гайдлайн нужен тем, кто хочет позиционировать себя на рынке и опередить конкурентов. Если вы регулярно используете печатную продукцию, создаете рекламные листовки, визитки, то гайдбук — это необходимый инструмент. С ним вы повысите лояльность целевой аудитории и улучшите узнаваемость бренда.

Что такое гайдлайн и чем он отличается от брендбука?

Время прочтения: ~5 мин

Изучение фирменного стиля и айдентики рано или поздно приводит начинающего дизайнера или предпринимателя к такому понятию, как «гайдлайн». При этом его сразу же дополняет понятие «брендбук», что может запутать непосвященного человека, так как на первый взгляд эти термины похоже, но на самом деле они очень разные.

Итак, что представляет собой загадочный гайдлайн, зачем он нужен бренду и чем он отличается от брендбука? Расскажем в нашей новой статье!

Гайдлайн – что это и зачем он нужен?

Гайдлайн (Guideline) – это документ, который включает описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций по применению различных элементов фирменного стиля бренда. Очень важным признаком гайдлайна является наглядность его примеров – каждое текстовое описание должна сопровождать иллюстрация. 

Гайдлайн также можно назвать техническим руководством по использованию айдентики бренда на практике. Он помогает унифицировать применения всех существующих элементов фирменного стиля разными дизайнерами в разных местах и для разных целей. 

Например, изучив гайдлайн, один специалист узнает, как и с каким начертанием рисовать фирменные шрифты в полиграфии, а второй выяснит, в каких пропорциях изображать логотип на широкоформатном баннере. В этом им помогают демонстрационные шаблоны, которые являются неотъемлемой частью профессионального гайдлайна. С ними дизайнер сразу же увидит, как правильно изображать тот или иной элемент фирстиля на реальном примере.

Без единого свода правил и инструкций дизайнеры отображали бы элементы фирменного стиля «вразнобой» на свое усмотрение, отклоняясь от его изначального канонического стиля. Гайдлайн же определяет общепринятые стандарты визуализации всей айдентики бренда – начиная от корпоративных цветов и заканчивая узорами, паттернами или прочими вспомогательными элементами. 

В чем отличие гайдлайна от брендбука?

Гайдлайн часто путают с брендбуком, хотя это принципиально разные виды дизайн-документации. Брендбук (brand book) – программный документ, в котором размещается обобщенная информация о ценностях и миссии бренда, его основных идентификаторах и других фундаментальных вещах. Брендбук можно назвать манифестом бренда, так как здесь описываются его графические и смысловые основы. Безусловно, какая-то часть брендбука посвящена расшифровке фирменного стиля, однако основной акцент делается на более теоретических и глобальных положениях.

Что же касается гайдлайна, то это не программный, а технический документ с правилами, инструкциями, стандартами и примерами применения конкретных элементов фирменного стиля на практике. Конечно, в каждом гайдлайне может присутствовать небольшое вступление с описанием миссии и ценностей бренда, однако его основная часть обязательно должна быть посвящена техническим инструкциям и наглядным примерам реализации айдентики в разных местах и целях.

Гайдлайн нередко бывает частью или приложением к брендбуку, но также может быть и отдельным документом. 

Структура гайдлайна

Каких-либо единых строгих требований к структуре гайдлайна не существует, однако чаще всего он включает такие разделы: 

В начале гайдлайна компактно размещают общие сведения о бренде, смыслах его айдентики и прочую имиджевую информацию. Лучше не делать вступление слишком большим, иначе вместо гайдлайна вы получите урезанную версию брендбука. 

Одна из важнейших частей гайдлайна посвящена логотипу бренда. В ней описывается: из каких элементов состоит лого, какая у него цветовая гамма, как правильно использовать пространство вокруг логотипа (охранное поле) и т.д. В этом же разделе обязательно объяснить смысл логотипа, продемонстрировать примеры его правильного и неправильного использования в разных местах и пропорциях: на сайте, в полиграфии, наружной рекламе, в цветном/черно-белом исполнении и т.д. Подробная визуализация с большим количеством примеров – это главный фактор хорошего гайдлана, ведь он является практическим пособием дизайнера.

Далее в гайдлайне описывается вся цветовая палитра, используемая в фирменном стиле бренда. Помимо названия и обозначения цветов в разных системах подбора (HEX, RGB, CMYK, PANTONE), в этом разделе упоминаются правила применения фирменных цветов, а также рекомендации по их сочетанию с другими оттенками.

Обязательной частью гайдлайна является перечисление применяемых в айдентике бренда шрифтов в разных начертаниях. В этом разделе очень важно наглядно показать каждый шрифт и каждое начертание на практике: например, как нужно отображать его в полиграфии, на одежде, на сувенирах, на бигбордах, на сайтах и т.д.

Дополнительные элементы оформления

Помимо основных составляющих (логотип, цвета, шрифты), в гайдлане также стоит упомянуть второстепенные элементы фирменного стиля. Например, фирменные узоры (паттерны), фоны, линии, орнаменты и прочие детали, которые создают цельную и оригинальную айдентику бренда. 

Примеры брендирования

После перечисления всех элементов фирменного стиля в гайдлайне обязательно публикуют наглядные примеры по их применению. Например, как правильно отобразить логотип на сайте, как разместить фирстиль на упаковке, в интерьере, в наружной рекламе, какой шрифт лучше использовать в презентациях, а какой на широкоформатных баннерах и т. д. 

Зачем нужен гайдлайн?

• Для унификации нормативов, стандартов и требований к визуализации разных элементов фирменного стиля, что будет полезно при постановке задач для дизайнеров и заказе каких-либо рекламных услуг (печать полиграфии, изготовление наружной рекламы, брендирование интерьера и т.д.).
• Для оптимизации затрат времени и финансов на составление ТЗ для дизайнеров – четко сформулированный гайдлайн поможет их избежать.
• Для презентации фирменного стиля бренда – описания и примеры используемой в гайдлайне айдентики станут важной частью брендбука при его представлении клиентам и партнерам.

Итак, гайдлайн – это руководство для дизайнеров, которое содержит инструкции и наглядные примеры применения логотипа, корпоративных цветов, шрифтов, паттернов и других элементов фирменного стиля бренда. Гайдлайн является техническим документом, в то время как брендбук – имиджевым и презентационным. 

***

Время — самый ценный ресурс, потеряв контроль над которым очень сложно «быть в струе» в современных бизнес-реалиях. Исключив из рабочих процессов рутину, вы освобождаете время для реализации самых смелых планов и идей. Выбирайте, вы можете дальше терять время, деньги и нервы на неэффективные решения, а можете подключить ApiX-Drive бесплатно, автоматизировать рабочий процесс и достигать грандиозных результатов с минимальными инвестициями денег, сил и кадровых ресурсов. 

Сбербанк корпоративный стиль. Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля.

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

Что такое брендбук?

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей.

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

Примеры гайдлайнов

VX guideline

Skype guideline

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

всегда с тобой

Cтроим сильный бренд

Мы обновляем образ бренда для того, чтобы лучше передать его основные ценности и философию, донести их до абонента в доступной форме.

В стремлении к удобству нам нельзя забывать о том, что наша задача – помогать людям общаться, делиться эмоциями и получать удовольствие от жизни в каждый момент времени.

Новый образ бренда отражает наше дружелюбное, теплое отношение ко всему, что мы делаем.

Эта книга написана для того, чтобы лучше

донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных

Бренд «Билайн» приветствует Вас!

© ОАО «ВымпелКом» 2005

02 Введение

06 Логотип

12 Полоски «Билайн»

13 Графические образы

16 Цветовая палитра «Билайн»

24 Примеры

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Наш новый образ, универсальный и гибкий, построен на принципах свободы, простоты и удобства. Он подтверждает, что «Билайн» доступен всем и легко вписывается в повседневную жизнь.

К каждому нашему клиенту мы относимся прежде всего как к человеку: понимаем его индивидуальные потребности

и устремления и заботимся о том, чтобы наши клиенты получали максимум удовольствия от использования продуктов, услуг

и предложений бренда «Билайн».

дарите радость…

© ОАО «ВымпелКом» 2005

На создание нового логотипа нас вдохновил хорошо знакомый образ пчелы. Только теперь он стал не таким буквальным и более абстрактным.

Мы решили не отказываться от черно-желтых полосок пчелы,

но сделать их более современными и динамичными.

Эти элементы лежат в основе нашего нового образа. Их использование делает «Билайн» запоминающимся и непохожим на других.

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Уникальное

графическое

написание

Основной логотип Версия в кириллице

Вертикальное расположение

Логотип «Билайн» имеет два варианта расположения — вертикальное и горизонтальное. Предпочтение следует отдавать вертикальному варианту, так как он является основным. Горизонтальный вариант – дополнительный – должен

использоваться только в случаях, когда площадь расположения логотипа ограничена.

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Написание

товарного знака в текстах

Мы разработали основные правила, которые необходимо соблюдать при использовании нашего товарного знака в любых текстовых материалах.

«Билайн»™

1. Название товарного знака всегда	3. Название нашего товарного знака	4. Используя название нашего
пишется с заглавной буквы	не склоняется и не употребляется	товарного знака в каком-либо
и выделяется кавычками в тексте.	во множественном числе.	тексте, старайтесь сочетать его
	Только именительный падеж	с именем нарицательным. Это
Пример: «Билайн»	и единственное число!	сделает коммуникацию более
		четкой и понятной.
2. Написание символа правовой
охраны нашего товарного знака	«Тарифные планы «Билайн»®.
не просто допускается,		«Карта «Билайн»® дает возможность
но и приветствуется. Если есть		удобно и оперативно оплачивать
такая возможность, не забывайте	«Тарифные планы «Билайна».
указывать информацию о значении
знака правовой охраны в качестве
		«Билайн»® дает возможность
		удобно и оперативно опÎачивать
«Билайн»™
™ – товарный знак, заявленный		«Офисы, работающие под товарным
на регистрацию.		знаком «Билайн».
«Билайн»®
® – зарегистрированный товарный		«Офисы «Билайн»®.
знак. Все исключительные права
принадлежат ОАО «ВымпелКом».

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Расположение, свободное поле и минимальный размер

Между знаком	Свободное поле вокруг	Никакие элементы графики,
и уникальным графическим	логотипа «Билайн»	фотографии или текста не
написанием существует	обеспечивает его наилучшее	должны попадать в область
четкая взаимосвязь.	визуальное восприятие	свободного поля логотипа.
	и максимальное воздействие
Буква «Н» выбрана,	на потребителя.	Внимание! После
как стандартная единица		официальной регистрации
измерения для определения	Как показано ниже,	товарного знака
расположения графического	размер свободного поля	‚ графическом написании
написания относительно	соответствует двойной	логотипа значок ™
	ширине буквы «Н».	заменится на значок ®.
		Об этом будет сообщено
		дополнительно.

Минимальный размер логотипа

Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, мы разработали вариант логоÚËÔ‡ специально для небольших форматов. Минимальный размер логотипа определяется как 6 мм диаметра знака и 15 мм

ширины графического написания логотипа.

На материалах большего формата используйте стандартный размер логотипа.

Более подробная информация поставляется вместе с диском, содержащим исходные файлы.

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Расположение

логотипа

Логотип всегда должен	Выравнивайте логотип
иметь фиксированное	по одной линии с текстом
местоположение,	или другими объектами
а не «плавать» по странице	там, где это уместно!
(см. иллюстрации ÌËÊÂ).	Размещая объекты на макете,
	избегайте сложных
Необходимо также учитывать	и громоздких композиций.
его взаимосвязь с другими	Оставляйте больше
элементами макета.	свободного пространства.

Всегда на связи

Всегда на связи

	Горизонтальное расположение
	логотипа применяется в случаях,	Если места достаточно,
	когда пространство ограничено.
		используйте вертикальный
		вариант расположения
		логотипа.
кириллицей на светлом фоне	размера и положения
	логотипа. Это поможет
Использование логотипа	вам быстрее найти
кириллицей на темном фоне	необходимый вариант.
	Наряду с печатными
Использование логотипа	версиями логотипа

представлены также соответствующие ему варианты экранного изображения.

Ниже мы приводим 8 из 40 вариантов изображения логотипа «Билайн».

На этой странице приведены примеры ЪУО¸НУ вертикального расположения ОУ„УЪЛФ‡ кириллицей. Более полную ЛМЩУрП‡ˆЛ˛ по данному вопросу ‚˚ М‡И‰ВЪВ в Еиблиотеке изображений ОУ„УЪЛФ‡.

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Шрифт Выбор шрифта играет важную роль в позиционировании, отражая характер Бренда и передавая настроение и тональность его коммуникаций. Семейство шрифтов Fedra было выбрано для Сбербанка благодаря таким чертам как легкость, простота при считывании, динамичность.

РЕАЛИЗОВАН В СОЦ.СЕТЯХ: РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА: Более 3,5 млн. участников Приложение «Город мечты» на«Вконтакте» стало самым успешным за всю историю соц.сети: более 1,3 млн пользователей стали участниками проекта.* ЗАДАЧА: Вывод новой линейки мороженых продуктов «Респект от Сбербанка» РЕШЕНИЕ: Собственное игровое приложение «Город мечты» в соц.сетях. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТОВ *Среди брендированных приложений на момент реализации проекта 5

9 МИССИЯ СБЕРБАНКА: Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты. РЕАЛИЗОВАН В СОЦ.СЕТЯХ: СБЕРБАНК ПОМОГАЕТ ИСПОЛНЯТЬ ЖЕЛАНИЯ РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА: Более 9,5 млн. участников Приложение «Шар желаний» на Одноклассниках стало самым успешным по количеству участников. * *Среди брендированных приложений на момент реализации проекта

Гайдлайн для web. Руководство для веб проектов. Гайдлайн для сайта

Пример гайдлайна для веб

Для лучшего понимания, что же представляет собой гайдлайн для веб, мы выложили наш собственный гайдлайн для сайта.

1. Основы проекта

1.1. Модульная сетка для различных разрешений экрана
1.2. Блоки на модульной сетке
1.3. Интерлиньяжная сетка
1.4. Меню сайта
1.5. Модульная сетка
1.6. Внешний вид меню для различных разрешений экрана

2. Элементы дизайна

2.1. Шрифты

2.2. Типографика

2.3. Цветовая схема

2.4. UI элементы

2.4.1. Кнопки

2.4.2. Поля ввода

2.4.3. Выпадающие списки

2.4.4. Слайдеры

2.4.5. Элементы выбора

2.4.6. Иконографика

2.2. Основополагающая графика

2.3. Блоки информации

2.4. Компоновка страниц

3. Оформление для соцсетей

Гайдлайн для веб, помимо интерлиньяжной сетки содержит описание принципа расположения меню на сайте. Это важная информация, поскольку меню может быть не одно. Даже в шапке сайта часто присутствуют несколько видов горизонтального меню, еще и сайдбар (боковое меню) и меню в футере сайта. Все эти объекты должны гармонично смотреться в рамках визуальной концепции бренда на любом устройстве.

Описание шрифтов и размеров шрифтов для различных элементов сайта, а также описание и обоснование цветовой гаммы сайта.

Обязательно присутствие в гайдлайне для веб проектов описание UI элементов сайта. Бизнес успешных компаний не стоит на месте, также и сайт должен динамично развиваться. Могут появляться новые направления, которые необходимо отразить на вебсайте, новые разделы или новые формы обратной связи с клиентами. Все это должно выглядеть в соответствии с утвержденным визуальным образом бренда.

Создание оригинальных иконок для использования на сайте — незаметный на первый взгляд, но очень важный нюанс. По таким мелочам пользователь ощущает вашу заинтересованность в собственном ресурсе, и его собственный уровень доверия к сайту растет.

Фото-стиль бренда, прописанный в брендбуке, находит свое отражение и в гайдлайне для веб. Мы обязательно опишем стилистику фотографий, которые вы сможете использовать на сайте и для размещения в социальных сетях, предложим фильтры и эффекты для обработки фотографий — сделаем все, чтобы упростить процесс создания единого образа вашего бренда.

На сайте, помимо шаблонных страниц, могут присутствовать и страницы с особым дизайном. Например, это могут быть лендинги. Важно, чтобы их оформление не шло вразрез с общей концепцией.

Важным моментом гайдлайна для веб является создание единого образа компании в социальных сетях.

Заказать гайдлайн для веб очень просто — позвоните нам по телефону +7 499 714 72 63 и мы обсудим детали вашего проекта и предложим оптимальное решение.

30 примеров рекомендаций по использованию бренда, которые вдохновят вас

Руководство по стилю бренда — важный инструмент для предприятий, дающий четкие рекомендации по эффективному распространению информации о бренде. Он подробно описывает стиль, голос и целевую аудиторию компании, что обеспечивает согласованность по всем каналам коммуникации.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Вы спросите, кому выгодно руководство по фирменному стилю? Практически все подразделения компании могут получить выгоду, начиная от команды разработчиков и заканчивая маркетинговым и креативным отделами.В целом, компания должна понимать, что принято, а что нет, представляя свой бренд внешней аудитории, и руководство по стилю бренда может помочь прояснить эти правила.

Но хотя руководство по стилю бренда несет такую ​​ответственность, оно не должно быть скучным. За прошедшие годы мы увидели множество стандартных руководств по стилю бренда, которые не ставят под угрозу их конечную цель — информировать. Некоторые остаются верными бренду компании, украшая свои страницы цветовой темой бренда, а другие отображают ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подтвердить видение и миссию компании.

Каким бы ни был выбор, для каждого найдется руководство по стилю бренда! Вот 30 лучших руководств по фирменному стилю и почему они так хорошо работают:

Используйте вдохновляющее изображение в качестве координационного центра вашего бренда

–

Иногда для привлекательного руководства по бренду не нужно много. Некоторые руководства по стилю бренда используют ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подчеркнуть голос и тему бренда.

Подумайте об изображениях, которые вы могли собрать в начале процесса проектирования — это могут быть ключевые изображения, которыми вы сами или ваш клиент поделился с вами.Используйте эти изображения, чтобы рассказать историю бренда.

Один из способов включить такое изображение — использовать его в качестве яркого фона для некоторых страниц вашего руководства по бренду. Это помогает привязать важные страницы к аудитории, чтобы они всегда знали, где они находятся в руководстве по бренду:

В руководстве по стилю бренда true изображения бренда используются в качестве фона определенных страниц, чтобы обозначить их важность. Например, заголовки разделов руководства по бренду отмечены фоновыми изображениями, а страница содержания — нет.Via MashCreative®. В этом руководстве по бренду для Three Ants Communications эффективно используется изображение высоких зданий в качестве фона логотипа бренда, что усиливает впечатление от чтения. Апельсиновым соком.

Использование изображения острова в качестве фона для логотипа бренда и четырех ключевых тем объединяет все это воедино. Руководство по стилю бренда NISSI от Asha7.

В качестве альтернативы, фокусное изображение можно использовать как эффектную подсветку того, что представляет собой конкретный бренд. Выбирайте сильные изображения, которые говорят сами за себя или не нуждаются в пояснениях, чтобы, когда аудитория увидит это в руководстве по бренду, они автоматически поймут, что изображение олицетворяет бренд:

Изображение экзотического места говорит о том, что это блог о путешествиях и что писатель, возможно, лично сделала этот снимок сама.Руководство по стилю бренда Julie of the World от Flavia²⁷⁶⁷. В этом примере изображение функции выполняет двойную функцию: повторение бренда и учебное изображение, показывающее аудитории лучшие места размещения логотипа / брендинга. Руководство по стилю бренда Fitmeal.me от Designs By Cat. Руководство по стилю бренда Working Lunch Co. от Сары Кроуфорд Изображение чистого и аккуратного рабочего места представляет собой то, в чем компания является поставщиком услуг: управление проектами. Руководство по стилю бренда Legent Inc. от eyereen.Руководство по стилю бренда в ресторане D от HA_Gin

Все просто

—

Пробел может иметь большое значение.Не нужно вдаваться в подробности, чтобы донести суть: простой и понятный дизайн оказывается явным победителем независимо от характера бизнеса.

Есть несколько причин, по которым добавление пробелов в руководство по стилю бренда полезно для аудитории. Во-первых, он фокусирует их на самом важном в руководстве. Пустое пространство вокруг определенного элемента в руководстве по бренду побуждает аудиторию думать, что это изюминка, и им следует обратить внимание.

В приведенных ниже примерах вы можете видеть, что вся страница пустого пространства посвящена одному или нескольким элементам (логотипу или ключевому изображению бренда).Но это работает, потому что позволяет им занимать центральное место и требовать внимания публики.

Руководство по стилю бренда Produce Haus от 3whales studio Руководство по стилю бренда WorkBites от Вука Н. Клевера и руководство по стилю бренда Quill от max | м.

Во-вторых, пробел действует как разделитель между различными частями информации. Это гарантирует, что аудитория может правильно «дышать», прежде чем перейти к следующему фрагменту информации и следовать намеченному потоку руководства.

В следующих примерах пространство вокруг текста становится эффективным разделителем между изображениями, заполненными текстами, и изображениями, которые без пробела в противном случае выглядели бы запутанными и загруженными.

Буква «D» (которая, по сути, действует как брендинг на странице) позволяет дышать с белым пространством вокруг, чтобы ее не перепутали с изображением и текстом справа от нее. Руководство по фирменному стилю SOUND UK от I Want Design. Руководство по фирменному стилю Root + River от Pace Creative Design Studio

Добавление деталей для фирменной отделки

—

Оставаться на бренде — это хорошо, но оставаться на бренде стильно? Даже лучше. Подумайте о том, как добавить информацию о бренде на определенные страницы руководства по бренду, что выведет его в стратосферу.Эти дизайны изменяют макет, а также добавляют формы и цвета, которые напоминают бренд, чтобы персонализировать общий вид руководства.

Как показано в следующих примерах, в результате получилась связная библия по брендингу, на которую любой будет рад сослаться в любое время.

В этом руководстве по стилю бренда для SwitchRCM дизайнер позаботился о включении логотипа бренда на каждую страницу, чтобы тонко повторять брендинг на протяжении всего просмотра. Терри Богард, руководство по стилю бренда Jim Youngblood от SB_Notion Руководство по стилю бренда компании Nuudle от E · the · re · al »На каждой странице руководства по бренду Paytronage дизайнер обращается к бренду с помощью верхнего левого квадрата, чтобы отметить каждую страницу и ее заголовок.В путеводителе по бренду YogiArt-DesignsCampus используется геометрический квадрат своего логотипа, чтобы обрамить заголовок каждого раздела. Это успешно напоминает стиль бренда и периодически напоминает аудитории, чье руководство по бренду они просматривают. Через MultiAdaptor. Путеводитель по бренду AirBnB не только ссылается на свой бренд, размещая его логотип на каждой странице, но и включает в себя оглавление, чтобы напомнить своей аудитории, где они находятся в путеводителе. Путеводитель по бренду Via DesignStudioFrugally Sustainable обращается к бренду, используя его ключевой цвет — горчично-желтый в качестве цвета фона для определенных страниц.Автор: EllyFish

Дайте волю стилю вашего бренда

—

Иногда зрителям нужна дополнительная рука помощи, чтобы они могли сосредоточиться на том, что они видят. Особенно приятно видеть, как ваш процесс чтения визуализирован в привлекательной графике.

В следующих дизайнах используются элементы, расположенные на нескольких страницах руководства по бренду, чтобы передать ощущение преемственности. Например, в приведенном ниже руководстве по бренду Quiqup используются плавные курсивные линии, которые мягко направляют аудиторию от одной страницы к другой. Результат: им подсознательно напоминают, что они смотрят на бренд Quiqup и усиливают эффект бренда на каждом этапе этого пути.

Руководство по фирменному стилю Quiqup, имеющее правильную структуру. Via MultiAdaptor.Ollo — еще один пример, который использует плавные линии в своем путеводителе по бренду, чтобы подчеркнуть свой бренд. Декоративная красочная линия повторяется на логотипе, чтобы напомнить аудитории, чье руководство по бренду они просматривают. Автор: Bibliothèque Designs

Еще один способ визуализировать поток чтения руководства по бренду — это стратегически разместить элементы на двух страницах за раз. Следующие ниже руководства по фирменному стилю размещают фирменные изображения и текст между страницами и успешно создают целостное впечатление от чтения.

Подглядывающий велосипед слева от страницы показывает, что это продолжение предыдущего материала для чтения, и аудитория должна соединить их вместе. Через Hello. В примере The Guardian дизайнер намеренно оштукатурил части названия компании, чтобы психологически заставить аудиторию перейти на следующую страницу для продолжения истории. Через The Guardian.

У вас есть идеи относительно принципов вашего бренда?

–

–

1998

Помните, единственная цель руководящих принципов бренда — всегда информировать вашу аудиторию о том, как эффективно общаться с брендом.Мы любим действительно привлекательные руководства по стилю бренда, но, в конце концов, если они не выполняют свою работу должным образом, они быстро теряют свою значимость.

Протестируйте свое недавно разработанное руководство по бренду на различных уровнях компании, для которой вы его разрабатываете. В конце концов, все они должны извлекать из этого выгоду и четко понимать, как представлять свой бренд, поэтому убедитесь, что ваше творческое чутье не мешает вам не менее важным коммуникативным навыкам.

Хотите узнать больше? Вот наши главные советы по брендингу и как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Требуется руководство по бренду для вашей организации?

Узнайте, что наше глобальное сообщество дизайнеров может сделать для вас!

14 примеров хороших рекомендаций по использованию бренда (+ что включить в ваши)

Руководство по бренду — это правила и инструменты, используемые для определения элементов вашего бренда.

Без четко определенных руководящих принципов ваши элементы, скорее всего, окажутся повсюду, и им будет не хватать сплоченности и последовательности.

Дизайнеры, писатели и все, кто причастен к этому, используют руководящие принципы бренда, чтобы гарантировать, что они создают контент, унифицированный по стилю и ощущениям.

Они включают в себя множество различных элементов, таких как шрифты, цветовые палитры и логотипы. Вместе эти элементы создадут идентичность вашего бренда.

Определение принципов вашего бренда может показаться сложной задачей. К счастью, многие популярные бренды поделились своими руководствами по стилю с публикой, чтобы у них поучиться.

Мы рассмотрим некоторые из ведущих брендов и их творческие направления, чтобы стать знаковыми лидерами, которыми они являются сегодня.

Но сначала, что именно влечет за собой руководство по стилю? Давайте разберемся.

Что должно быть включено в принципы вашего бренда?

Следующие элементы составляют основу любого хорошего руководства по стилю.

1. История бренда

История вашего бренда — это то, что знакомит вас с миром, поэтому вам нужно хорошее резюме, которое даст людям представление о сердце и душе вашего бренда.

В резюме следует указать видение, миссию, личность, видео и аудиторию вашего бренда. Вы можете поделиться всей этой информацией или только ее частью.

2. Требования к логотипу

Выбор логотипа вашего бренда может быть забавным, но над этим нужно хорошо подумать. Важно учитывать цвета, которые вы планируете использовать, и то, как логотип будет выглядеть в разных средах.

Лучше всего нанять дизайнера логотипов, даже если у вас много идей — профессионал поможет сделать так, чтобы ваш логотип выглядел как можно лучше, независимо от того, где его видит ваша аудитория.

3. Цветовая палитра бренда

Цвета играют важную роль в дизайне бренда.Выбранная вами цветовая палитра определит внешний вид вашего бренда. Рекомендуется использовать четыре или меньше цветов, чтобы дизайн не выглядел слишком «загруженным».

Светлые цвета отлично подходят для фона с текстом более темных цветов и яркими акцентами, делающими цветовую схему «популярной».

Просто имейте в виду, что выбранные вами цвета должны работать везде, где вы планируете продавать. Будут ли цвета работать в информационных бюллетенях, электронных письмах или социальных сетях, будет зависеть от того, насколько хорошо вы спланировали свою палитру.

4. Рекомендации по типографике и шрифтам

Шрифт, который вы используете для своего бренда, важнее, чем ожидают многие маркетологи и предприниматели. Типографика поможет определить дизайн вашего бренда, а использование неправильного шрифта и размера может иметь большое значение в том, насколько хорошо логотип или название бренда будут приняты вашей аудиторией.

В руководящих принципах вашего бренда вам необходимо указать шрифт (ы), связанный с вашим брендом, насколько он должен быть большим и какие цвета следует использовать для текста.

5. Рекомендации по изображению

Как создатель своего бренда, вы наверняка хорошо понимаете, какие изображения и иллюстрации подойдут ему лучше всего. Но, как и в случае со всеми другими элементами, вам нужно хорошо продумать изображения, которые будут ассоциироваться с вашим брендом.

Вы можете собрать множество изображений и фотографий, которые вам нравятся, для своего руководства по бренду и сохранить их, чтобы вернуться к ним в поисках вдохновения. Было бы неплохо узнать, какие изображения лучше всего подходят для вашей отрасли.

Доска настроения — это также хороший способ получить представление о чувствах, которые вы хотите вызвать у людей, взаимодействующих с вашим брендом. Какой бы подход вы ни выбрали, убедитесь, что ваши изображения всегда высокого качества и что вы используете надежные приложения или программное обеспечение для редактирования фотографий.

6. Фирменный голос

При работе над идентичностью бренда можно легко забыть о голосе бренда, который выражается в основном в стиле письма, который вы используете.

То, как ваш бренд представлен в письменной форме, повлияет на отношение вашей аудитории к вам.Для руководства по брендингу запишите прилагательные, которые описывают индивидуальность вашего бренда.

Выберите слова, которые продемонстрируют голос вашего бренда, и укажите, на каком языке вы не хотите использовать.

14 лучших рекомендаций по бренду

Следующие ниже рекомендации по использованию бренда — одни из лучших примеров того, как должно выглядеть хорошее руководство. Созданные профессионалами, они действительно хорошо работают и должны послужить хорошим источником вдохновения для вас и вашей творческой команды.

1. Старбакс

В «Руководстве по выражению бренда»

Starbucks подробно рассматривается, как Starbucks использовала цвет, чтобы оживить свой бренд. Также поясняется, что послужило источником вдохновения для Siren в логотипе.

Поскольку логотип Starbucks хорошо известен (благодаря хорошему дизайну), бренд может использовать его самостоятельно, без текста, и люди все равно узнают его.

В этом руководстве по стилю объясняется, как использовать логотип, дополнительную цветовую палитру и выбранный шрифт для обеспечения единообразия всех дизайнов.

2. Skype

В брендбуке Skype подробно обсуждается тон голоса бренда, дизайн логотипов, цвета и шрифты. Также объясняется мотивация каждого выбора, чтобы дизайнеры могли почувствовать идентичность бренда.

При разработке рекомендаций по использованию бренда неплохо было бы также указать, что можно и чего нельзя. Это позволит избежать недоразумений, которые могут привести к проблемам в дальнейшем при проектировании.

Skype дает понять, чего они не хотят делать с логотипом, чтобы он выглядел великолепно и узнаваемым везде, где бы он ни был:

3. Audi

Audi — это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Как и следовало ожидать от такого нарицательного имени, как Audi, руководство по стилю бренда довольно обширно.

Миссия и видение бренда четко разъясняются и какие чувства следует вызывать при создании маркетинговых кампаний.

Существуют также инструкции по пользовательским интерфейсам, кинофильмам, корпоративному брендингу и даже корпоративным звукам.

4. Асана

Дизайнер, стоящий за ребрендингом SaaS-компании Asana, Мика Дейгл, написал брендбук, в котором заложены все основные мотивы, лежащие в основе того, что делает бренд таким, какой он есть.

Команда определила атрибуты бренда, которые лучше всего представляют его, что является хорошей идеей для того, чтобы почувствовать идентичность бренда.

Логотип бренда, состоящий из трех «коралловых» (коралловых и оранжевых) точек, отражает стремление компании упростить совместную работу в команде.Выбор логотипа, представляющего услуги компании, — это разумно, но не всегда возможно.

5.Урбанистическая мастерская

Brand Outfitters уделяют особое внимание необычным снимкам продуктов и резкому дизайну, и это прекрасно отображается в любых средствах массовой информации, которые когда-либо выпускал бренд.

В руководстве по стилю бренда подробно рассказывается о дизайне логотипов, типографике, правилах, которые можно и нельзя, а также о методологии фотографии, используемой при создании контента.

Обсуждается даже обстановка в магазине, чтобы дизайнеры лучше понимали, что такое бренд.Это хороший подход, потому что любой, кто прочитает руководство, теперь точно знает, как представлять бренд.

6. Убер

У

Uber есть подробное руководство по стилю, в котором объясняется, как бренд использует цвет, как они подходят к фотографии и каков их тон голоса.

В руководстве также разъясняется, как должны выглядеть логотипы, какие шрифты необходимо использовать и как работает система композиции.

Из предоставленной информации ясно, что Uber любит делать вещи простыми и элегантными, в узнаваемых цветах и ​​с тоном голоса, который отражает индивидуальность бренда.

7. НАСА

НАСА разработало подробные руководящие принципы для бренда, которым необходимо следовать до T. Наличие таких конкретных правил стиля — хорошая идея, если для вашего бренда очень важно, чтобы такие элементы, как логотип и типографика, никогда не были неправильными или неточными.

Руководящие принципы не оставляют камня на камне, а внимание к деталям вызывает восхищение. Есть также примеры того, как использовать правила стиля, чтобы гарантировать, что это будет правильно в любой конкретной ситуации.

Показан даже пример фирменного бланка — НАСА серьезно относится к единообразию.

8.Способировать

У

Spotify есть довольно простое руководство по стилю, которое подходит к делу. В нем обсуждается важность цветовой палитры и то, как ее следует использовать.

В руководстве также описывается, как должны обрабатываться ссылки на Spotify, как используется журнал, излагаются ограничения именования и обсуждается типографика.

Если вы собираетесь использовать цифровые технологии в своем маркетинговом подходе (что рекомендуется), у вас должно быть руководство по бренду, учитывающее все аспекты использования Интернета.

Вы должны помнить, как логотипы будут меняться по внешнему виду при просмотре на разных платформах, как могут измениться цвета вашей палитры и т. Д.

9. Alienware

Alienware ориентирована на игровую индустрию и разработала свой логотип и выбрала цвета, которые очень хорошо это отражают. В своем руководстве по стилю бренда бренд описывает, как используется их цветовая палитра и каков тон их голоса.

В руководстве подробно рассказывается о том, как бренд стремится установить связь с геймерами и наладить настоящие отношения.Также обсуждаются значки, используемые в содержимом Alienware, с наглядными примерами.

Наличие хороших примеров этих элементов — отличная идея, которая устраняет любые возможные недоразумения. Также подумайте о добавлении инфографики, в которой изложены наиболее важные принципы вашего бренда.

10.MailChimp — Голосовое и тональное руководство

Если и есть бренд, который понимает важность хорошего руководства по бренду, то это MailChimp. У них есть целое руководство, посвященное только голосу и тону, в котором подчеркивается, насколько важно делать все правильно.

Акцент делается на создании дружественного и человечного контента, знакомого аудитории MailChimp.

Хотя другие элементы, такие как цвет и типографика, не обсуждаются в этом руководстве, оно все же дает исчерпывающую информацию о том, чего стремится достичь бренд.

11. YouTube

Правила службы потокового видео YouTube краткие и охватывают все важные основы.

Логотип

YouTube — один из самых узнаваемых в мире, поэтому неудивительно, что руководство по стилю бренда является исчерпывающим при обсуждении того, что можно, а что нельзя с ним делать.

12.Чёрный

Slack имеет стандартный «Media Kit», который объясняет все правила, которые необходимо соблюдать в отношении его логотипов и контента.

Это довольно просто, но оно касается ценностей бренда, тона голоса и индивидуальности, чтобы показать, чего он стремится достичь со своей аудиторией.

Использование цвета и типографика также обсуждаются с примерами.

13.Zendesk

Zendesk применяет уникальный подход к руководству по стилю бренда, которое называется «Brandland.В этом руководстве компания обсуждает все, что нужно знать о бренде, его философии и атрибутах.

В руководстве также обсуждается идентичность бренда, типографика и цветовая палитра бренда, а также способы ее использования. Также подробно обсуждаются правила звука и фотографии.

Когда руководство тратит много сил на то, чтобы продемонстрировать, что это такое и как оно должно быть представлено, маркетологам легче уловить его суть в маркетинге и при создании контента.

14. средний

Руководству по использованию бренда

Medium нужно время, чтобы подробно остановиться на том, что он позволяет, а что не позволяет. Типографика обсуждается очень подробно с четкими примерами того, как должен выглядеть письменный контент.

Здесь также обсуждается, как используются цвета и как реализовать иконографию бренда.

Сделайте рекомендации по бренду как можно проще для понимания

Создание руководств — важный шаг для любого бренда, и его правильное выполнение имеет решающее значение.Не менее важно, чтобы рекомендации были простыми для понимания и не мешали им следовать.

И когда вам нужно представить их своему руководителю или начальнику, вы можете использовать Piktochart для создания презентаций, которые будут привлекать внимание ваших слушателей. Создайте учетную запись и попробуйте сами бесплатно.

Марк Квадрос — поставщик контента SaaS, который помогает брендам создавать и распространять контент rad . Аналогичным образом, Марк любит контент и участвует в нескольких авторитетных блогах, таких как HubSpot, CoSchedule, Foundr и т. Д.Свяжитесь с ним через LinkedIn или Twitter.

70+ шаблонов руководств по бренду, примеров и советов по последовательному брендингу

Одно из самых ценных вещей, которое может иметь компания прямо сейчас, — это сильный и стабильный бренд.

Последовательный брендинг по всем каналам может увеличить доход на 23%.

Но сохранить единый бренд легче сказать, чем сделать, особенно когда ваши сотрудники разбросаны по всему миру или работают из дома.

Вот почему сейчас важно иметь четкие руководящие принципы в отношении бренда.

Руководства по брендингу дают всем сотрудникам вашей организации или за ее пределами документ, на который можно ссылаться, если у них есть вопросы об использовании цветов вашего бренда, шрифтов и т. Д.

При наличии хорошо изложенных руководящих принципов ошибки брендинга ваших собственных дизайнеров и сторонних авторов должны уйти в прошлое.

Итак, мы собрали более 70 шаблонов руководств по бренду, реальных примеров и советов по дизайну.Готовы создать свои собственные принципы бренда? Узнайте больше о том, как простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор Venngage могут помочь вам создать их уже сегодня.

НАЧАТЬ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Примеры рекомендаций по использованию бренда (нажмите, чтобы пропустить):

1. Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице
2. Примеры простых правил использования бренда
3. Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса
4. Примеры руководств по созданию креативных брендов
5. Примеры принципов корпоративного бренда
6. Примеры руководств по использованию технических брендов
7. Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях
8. Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда.Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

• Узнайте, как избежать типичных ошибок
• Определите историю вашего бренда
• Установите правила использования активов вашего бренда
• И многое другое!

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице

Иногда вам не нужно многостраничное руководство по бренду, чтобы рассказать о цветах, шрифтах или других элементах дизайна вашей компании.В большинстве случаев вы можете свести эту информацию к одной странице, как в приведенных ниже примерах руководящих принципов бренда.

Мне нравятся эти простые одностраничные рекомендации, потому что они очень действенны и ими легко поделиться с вашей командой, чтобы обеспечить единообразный брендинг. Вы также можете сохранить подобное руководство на своем рабочем столе или сохранить его на Google Диске для быстрого доступа.

Кроме того, любой может создать быстрое, но исчерпывающее руководство по бренду с помощью наших шаблонов и онлайн-редактора, даже если вы не дизайнер.

Белый одностраничный шаблон руководства по бренду

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Несмотря на то, что у вас должно быть более полное руководство по брендингу, людям придется долго разбираться в нем каждый раз, когда у них возникает вопрос.

Вот где простая шпаргалка поможет. В приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда описаны некоторые из наиболее важных аспектов вашего визуального бренда. Эту сокращенную версию руководства по стилю бренда легко закрепить на рабочем месте.

Черный одностраничный плакат с рекомендациями по бренду

Я могу быть здесь немного предвзятым, потому что черный — мой любимый цвет, но я думаю, что он является отличным фоном для многих шаблонов руководящих принципов бренда. Это потому, что цвета и текст действительно могут выделяться на темном фоне.

Например, посмотрите, насколько яркими являются цвета и текст в приведенном выше примере от Egotype.

Базовая цветовая палитра Шаблон руководства по бренду

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Не каждый дизайнер использует одни и те же программы или идеи при создании чего-либо.Существуют также сотни приложений, которые можно использовать для разработки, например Venngage для бизнеса. И даже больше способов создания однотипных дизайнерских работ.

Некоторые бренды могут использовать внутреннюю команду или передавать ее другой компании.

Вы должны помнить обо всем этом при создании одностраничного руководства по бренду. Особенно при раскладке цветовой палитры. Рекомендуется включить коды Hex, RGB, CYMK и Pantone для всех ваших цветов, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций для бренда.

Руководство по бренду современной цветовой палитры, пример

Каждый бренд будет включать цвета своей компании в свои руководящие принципы. Это почти само собой разумеющееся, но они не показывают, как они выбрали именно эти цвета.

В этом простом примере руководства по бренду из Fight To Breathe они делают все возможное и показывают происхождение своих цветов. В данном случае это был образ, который, должно быть, обратился к ним и, в свою очередь, повлиял на весь их бренд.

Вы можете использовать тот же подход, чтобы обрисовать, как цвета, шрифты или другие элементы вашего бренда вписываются в миссию, голос и тон вашего бренда.

Пример руководства по бренду в области современных технологий

Как вы можете видеть в этом примере руководства по бренду для Crypho, поддельной криптографической компании, они включили фирменный градиент, который люди могут использовать. Это может быть чрезвычайно полезно, особенно если это часть языка дизайна вашей компании.

Шаблон одностраничного шрифта для руководства по бренду

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Обязательно отметьте, где следует использовать каждый из ваших фирменных шрифтов, как в этом одностраничном руководстве по бренду.Никому не придется гадать, что такое заголовок или основной шрифт, когда приходит время их использовать.

Если в вашей компании много разных шрифтов, не забудьте указать, где и когда они должны использоваться. Даже если у вас всего два шрифта, не помешает включить конкретные инструкции по их использованию.

Креативные одностраничные рекомендации по бренду, пример

В этом примере руководства по бренду для Maison Iggy они показывают, как именно использовать свой логотип на разных фонах.

Как видите, основной цвет шрифта меняется с каждым фоном, чтобы логотип был виден.

Современные одностраничные рекомендации по бренду, пример

У вас может быть простая цветовая палитра с уже выбранными двумя или тремя фирменными цветами, но ее всегда можно добавить! Постарайтесь выбрать как минимум пять цветов, которые представляют голос вашего бренда, для более надежной цветовой палитры.

Особенно, если ваш контент будет отображаться на множестве разных платформ, каналов или социальных сетей.

Как в этом примере руководства по бренду, созданного дизайнером для бренда Skyscanner. Пять цветов разные, но все они дополняют друг друга. Если вы не можете придумать пять, выберите по крайней мере три и залейте два других пятна нейтральными цветами.

Креативный одностраничный шаблон руководства по бренду

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Убедитесь, что ваши сотрудники знают, какой вес должен иметь каждый из ваших шрифтов. В некоторых местах может потребоваться жирный шрифт, средний или минимальный шрифт, но они не узнают об этом, если вы им не скажете.

В этом шаблоне руководства по бренду, приведенном выше, они показывают вам, какой именно вес следует использовать со всеми шрифтами.

Одностраничный шаблон руководства по позиционированию бренда

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
В наши дни очень важно иметь единое сообщение бренда или голос всех ваших сотрудников. Наличие кучи случайных сообщений, идей или визуальных эффектов, исходящих от людей, работающих в одной компании, никогда не способствует единообразию.

Особенно, когда постоянный брендинг приводит к увеличению выручки на 23%!

Чтобы убедиться, что все находятся на одной странице с первого дня, я бы рекомендовал создать документ о позиционировании бренда, прежде чем работать над полными руководящими принципами бренда.

Очевидно, это не должно заменять руководство по использованию вашего бренда, а должно дополнять его.

Как вы можете видеть в приведенном выше шаблоне руководства по стилю, они описывают свои слоганы, конкурентов, рынок и многое другое. Подобное руководство, вероятно, не понадобится для небольших команд, но в более крупных компаниях уже должно быть составлено что-то подобное.

Примеры простых рекомендаций по бренду

Если вы хотите составить полное руководство по бренду, вам, вероятно, понадобится немного больше места, чтобы обрисовать его в общих чертах.

Эти простые шаблоны руководств по использованию бренда идеально подходят для компаний, у которых нет множества правил и положений о бренде. Или просто бренды, которые придерживаются очень минималистичного подхода к дизайну и брендингу.

С помощью одного из этих шаблонов вы можете быстро выделить шрифты вашего бренда, цветовые палитры и другие требования к бренду высокого уровня.

Теперь, когда у вас намного больше места для работы, вы можете объяснить, почему были выбраны определенные цвета или шрифты. Такой подход может помочь вам рассказать историю своего бренда новым сотрудникам в рамках их адаптации или людям за пределами компании.Вы можете включить его в свой справочник сотрудника.

Шаблон руководства по простому бизнес-бренду

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Я много говорил о том, как рекомендации по использованию бренда должны помочь объяснить тон и настроение вашего бренда.

Легкий способ проиллюстрировать это читателям — включить раздел подписи, как в приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда. С самого начала эта компания описывает, как достичь этого чувства во всех дизайнерских работах.

Минималистское руководство по бренду для кофейни, пример

Один из самых простых способов расширить ваши официальные фирменные цвета — это также добавить фирменные оттенки и оттенки. Это отличный способ сделать так, чтобы несколько простых цветов прошли долгий путь.

Мы рекомендуем использовать приглушенные цвета, чтобы расширить цветовую палитру вашего бренда в этом году. Они очень модные!

Но с таким большим количеством вариантов вам, вероятно, следует составить список одобренных цветов. В противном случае у вас будет слишком много «официальных» цветов, чтобы отслеживать их.

В этом примере руководства по бренду для историй они включают пять официальных вариантов своих официальных цветов. Это также должно избавить вас от догадок об использовании оттенков и оттенков в будущем.

Руководство по креативному стилю бренда, пример

Создание эффективного языка дизайна в вашей компании должно быть основной целью вашего нового руководства по бренду.

Во многих примерах руководств по брендам, с которыми я сталкивался при написании этой статьи, для обозначения цветов бренда использовались только шестнадцатеричные коды.Но я не думаю, что это очень практично, особенно для людей, не входящих в команду дизайнеров.

Намного проще назвать цвет «Мостовой» или «Лес», как в этом примере из «Дома джунглей», чем запоминать кучу шестнадцатеричных кодов. Я рекомендую использовать оба, чтобы упростить общение между всеми командами.

Простой белый плакат с рекомендациями по бренду

Как вы можете видеть выше, это руководство по бренду было разработано для распечатки и развешивания. Даже если ваши сотрудники забывают, есть удобный плакат, который они могут проконсультировать, вместо того, чтобы отправлять вашей маркетинговой команде еще одно электронное письмо.

Кроме того, эти элементы и идеи будут всегда в их голове, когда они думают о новом проекте или графике!

В этом примере руководства по бренду от Little Free Radical они удостоверяются, что их ценности отражены во всем руководстве. От пользовательских значков и шрифтов до узоров из коричневой бумаги — все это кричит: «Сделано с любовью».

Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса

Потребности малого бизнеса будут сильно отличаться от потребностей корпорации или некоммерческой организации.

Руководство по бренду не только должно отражать миссию или цели вашего бизнеса, но также должно подчеркивать, чем ваш бренд отличается от всех других малых предприятий в вашем пространстве.

Помимо разбивки визуального брендинга, найдите время, чтобы объяснить, почему вы, возможно, выбрали именно эти визуальные элементы. Некоторый визуальный контент можно использовать только для маркетинга в социальных сетях, кампаний прямой рассылки или в вашем блоге. Обязательно укажите это.

Люди также любят читать истории о происхождении, поэтому постарайтесь включить в них некоторую информацию о том, как начинался ваш малый бизнес.Или несколько забавных фактов об основателях, которые могли повлиять на ваш текущий визуальный бренд.

Шаблон руководства по бренду для ресторана жирным синим шрифтом

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Руководящие принципы вашего бренда должны точно отражать то, что означает ваш бренд. Не просто перечисляйте визуальные эффекты, логотипы и цвета, которые использует ваш бренд.

Он должен включать ценности компании, ваш девиз или слова, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.

Один из самых простых способов привлечь внимание к этим ценностям или ключевым словам — выделить их, как в приведенном выше шаблоне руководства по бренду.Как видите, дизайнеры использовали белый шрифт, чтобы несколько ключевых фраз спрыгнули со страницы.

Это было стратегически включено, так что читатель будет ассоциировать этот бренд с «побегом», «сообществом» и «убежищем». И если это единственное, что они помнят, увидев эту страницу, то дизайнер должен назвать это победой!

Пример руководства по бренду в отношении одностраничной фотографии

Если у вашего бренда или компании очень сложный логотип, может быть хорошей идеей создать его упрощенную версию с новым индивидуальным дизайном логотипа.

Я знаю, что вы потратили много времени и усилий на создание этого логотипа, но он работает не во всех обстоятельствах.

Особенно, если основной логотип очень длинный по горизонтали или вертикали, как в этом примере руководства по бренду.

В упрощенном логотипе может использоваться более простой шрифт или только инициалы названия вашей компании. Похоже, Эрин Пэрис решила использовать только свои инициалы для упрощенного логотипа. Это дает создателям, дизайнерам и прессе больше возможностей использовать свой логотип во многих ситуациях.

Вы можете создать упрощенную версию вашего логотипа с помощью нашего конструктора логотипов.

Красочный шаблон руководства по развитию бренда для малого бизнеса

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Я большой поклонник добавления оглавления в любой дизайн-проект, объем которого превышает несколько страниц.

От презентаций до годовых отчетов и даже, как видно выше, руководств по бренду.

Это не только поможет читателю ориентироваться в вашем контенте.Это также дает им предварительное представление о том, что они собираются найти в руководящих принципах вашего бренда!

Руководство по стилю бренда инфографики для малого бизнеса

Вы действительно понятия не имеете, кто будет использовать ваше руководство по бренду в наши дни. Это может быть новенький дизайнер или репортер, пишущий статью о вашей компании.

Вообще говоря, рекомендуется включать параграф или два, чтобы познакомить читателей с вашим брендом.

С другой стороны, вы можете показать, что представляет собой ваш бренд, как это сделали ALC выше.Каждое изображение, которое они использовали, помогает передать настроение, ценности и тематику их бренда.

Кто-то сможет быстро понять, что представляет собой их визуальный бренд, просто посмотрев на эти фотографии. Как и в случае с привлекательной титульной страницей, они очень рано задают тон своему руководству по стилю.

Пример руководства по фирменному стилю для фотографии без звука

Некоторые бренды используют фотографию, чтобы исключительно хорошо рассказать свою историю. Когда вы видите фото таких компаний, вы сразу понимаете, что они сделаны.

Для достижения такого уровня распознавания они обычно используют одни и те же настройки камеры на каждой фотографии.

Вот почему мне очень нравится, как эти настройки включены в пример руководства по бренду для Full Circle. Чтобы максимально упростить это, это все равно, что дать кому-то шестнадцатеричный код цветов вашего бренда, но только для фотографии.
Прочтите нашу публикацию о том, как использовать стоковые фотографии в своих проектах, чтобы получить больше советов.

Шаблон простого руководства по фирменному стилю ресторана

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

В основе любого малого бизнеса — учредители и сотрудники, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Найдите время, чтобы представить себя или своих сотрудников в правилах брендинга. В этом шаблоне руководства по бренду для этого используется целая страница!

Это не только сделает ваш бренд более подлинным, эти люди являются важной частью истории вашего бренда.

Минималистский дизайн интерьера, руководство по бренду, пример

Шрифт, использованный в этом примере руководства по бренду от Анны Вандериет, просто невероятен. Он спрыгивает со страницы и мгновенно привлекает ваше внимание.А в сочетании с минималистичным руководством шрифт выглядит еще лучше.

Создание подобного руководства по шрифтам также показывает, что определенные шрифты важны для поддержания согласованного визуального оформления.

Руководство по стилю бренда White Boutique, пример

Как вы, наверное, заметили, большинство цветов представлено в палитрах в виде кружков или квадратов в руководящих принципах бренда. Это имеет большой смысл, потому что большинство дизайнерских программ организовывают цвета аналогичным образом.

Но если вы хотите оторваться от толпы, вы можете использовать действительно любую форму или графику.Как треугольник.

Как вы можете ясно видеть, дизайнеры Lovelytique выбрали именно эту форму. Соединение треугольников показывает, как цвета будут взаимодействовать.

Руководство по бренду в современном фитнесе, пример

Личное заявление может иметь большое значение, помогая вашей аудитории понять ваш бренд. Это утверждение особенно полезно для предпринимателей или основателей, но небольшие бренды также могут его использовать.

Например, в этом примере руководства по бренду от Лорен Самбатаро для этого утверждения используется большой раздел руководства.Мне также нравится, насколько это распространено на графике, что также показывает, что они очень серьезно относятся к этому заявлению.

Пример руководства по стилю бренда Creative Small Business

В этом примере руководства по бренду из Bash + Butter они сделали кое-что очень интересное со своей официальной цветовой палитрой, включив официальную золотую текстуру.

Этот дополнительный элемент к их визуальному бренду помогает отличить их контент от других брендов. Кроме того, для компании, которая занимается такой нишей, как еда, добавление тактильного элемента к их визуальному брендингу понравится их аудитории.

Примеры руководств по созданию креативного бренда

Если вы работаете на чрезвычайно креативный бренд, такой как Venngage, ваши рекомендации по брендингу должны это отражать.

Было бы немного запутаться, если бы у креативного бренда, такого как Adobe или Nike, были очень мягкие и скучные правила бренда.

Вот почему я бы рекомендовал включить много информации и наглядных материалов о том, почему были приняты определенные решения бренда.

Объясните, почему был выбран шрифт, где было найдено вдохновение для этого фирменного цвета и т. Д.

Если ваши дизайнеры черпали вдохновение у других авторов или художников, вы также можете добавить их в свои руководства по брендингу или руководства!

Эти фрагменты информации действительно могут помочь рассказать историю вашего бренда как людям внутри компании, так и за ее пределами.

Шаблон руководства по бренду приглушенного звука

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

За последние несколько лет многие бренды создали свои собственные шрифты. Эти уникальные шрифты помогают им выделиться среди конкурентов и подняться над шумом в социальных сетях.

Этот подход также позволяет компаниям привнести свой бренд в каждый аспект своего маркетинга.

Если вы одна из этих компаний, я бы порекомендовал использовать ваш собственный шрифт во всех рекомендациях по бренду. Не просто указывайте название шрифта на одной из страниц руководства по бренду, используйте его!

В приведенном выше шаблоне руководства по бренду фирменный шрифт используется в заголовке каждой страницы. Это гарантирует, что шрифт — это первое, что читатель или пресса увидит на каждой странице руководства по креативному бренду.И будь то серьезное или игривое, они могут задать этот тон с самого начала.

Шаблон руководства по стилю для бренда Bold Fashion

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Ваш логотип — одна из первых вещей, которые люди будут ассоциировать с вашим брендом. Когда люди видят этот рисунок в мире, они должны немедленно подумать о вашей компании.

Сейчас у большинства компаний есть только небольшой раздел для своего логотипа в руководствах по бренду. Иногда они даже посвящают страницу тому, чтобы показать, как не следует использовать их логотип.

Но, как вы можете видеть в этом шаблоне руководящих принципов модного бренда выше, они размещают свой логотип по всей странице.

Creative Minimalist Руководство по бренду, пример

Если есть определенные шаблоны или образцы, которые вы хотите, чтобы дизайнеры использовали в вашей графике, обязательно включите их в свое руководство по бренду.

Это руководство по бренду от Design Lotus точно определяет, какие шаблоны они хотят ассоциировать со своими брендами. Сделав такой небольшой выбор, вы сможете представить миру единый бренд.

Пример руководства по фирменному стилю жирного коллажа

В этом примере руководства по бренду от Nordic Design они используют доску настроения, чтобы помочь визуализировать чувство, которое они хотят, чтобы контент был.

Теперь, даже если вы не добавляете доску настроения или вдохновения в руководство по бренду, ее создание — отличный способ помочь конкретизировать визуальный бренд.

Экстра красочное руководство по бренду, пример

Использование цвета, чтобы помочь читателям переходить от раздела к разделу, — это классический дизайнерский прием.Это показывает им, что они читают новую информацию, не объясняя ее за них.

Он также позволяет очень легко разбить большой документ, например руководство по бренду, на более мелкие разделы.

Дизайнеры Campus использовали этот дизайнерский прием, чтобы помочь эффективно организовать руководство по бренду. С 5 основными цветами, разбивающими довольно длинный справочник на управляемые фрагменты информации.

Весело иллюстрированное руководство по брендингу, пример

За последние несколько лет значительно увеличилось количество брендов, использующих нарисованные от руки иллюстрации.Они уже захватили Кремниевую долину и социальные сети.

И теперь бренды начинают добавлять их к своему официальному бренду, как это сделал Fabled выше.

Не только иллюстрированные значки и символы повсюду в их руководящих принципах бренда, они также официально санкционировали несколько фирменных иллюстраций. Эти официальные иллюстрации — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.

Рекомендации по простой одностраничной цветовой палитре

У этой компании, вероятно, больше цветовых палитр, чем они знают, что делать.Но все они очень хорошо работают вместе!

В этом примере руководства по бренду из yelo у них на самом деле больше официальных цветов, чем мы видели в любом другом руководстве, примерно с 90 различными цветами.

Примеры принципов корпоративного бренда

Когда ваша компания разбросана по всему миру, с тысячами разных сотрудников в сотнях офисов, правила вашего бренда должны быть очень четкими и легкими для понимания.

В противном случае созданный вами сильный визуальный бренд может развалиться из-за непоследовательного брендинга.

Ниже приведено большое количество примеров различных корпоративных принципов бренда. Мы думаем, что они обрисовали в общих чертах практически все, что вам нужно включить в руководящие принципы вашего бренда.

Пример руководства по использованию логотипа Spotify

Spotify и многие другие примеры в этой коллекции использовали целую страницу или две в своих рекомендациях по бренду, чтобы обрисовать, как НЕ использовать их логотип.

Что ж, когда ваш логотип появляется на чем угодно, от презентационной колоды до нестандартных футболок в сотнях компаний, его легко можно использовать не по назначению.

С таким разделом в их руководствах по бренду, мы надеемся, что это поможет многим создателям правильно его использовать.

Вы можете использовать этот точный подход в руководящих принципах вашего бренда, чтобы убедиться, что ваши торговые марки правильно используются и вашей внутренней командой.

Полужирный шаблон руководства по стилю бренда

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Задайте тон вашему бренду с самого начала с помощью отличного титульного листа, как в этом шаблоне.Эти дизайнеры предпочитают использовать смелые фотографии, которые выглядят очень серьезными и профессиональными.

Кроме того, в этот шаблон руководства по бренду включены примеры изображений, соответствующих их миссии. Это может помочь дизайнерам и писателям понять, к чему стремиться.

Пример руководства по бренду, выделенный зеленым жирным шрифтом

Хороший пример смелых принципов бренда — от Homestar. Как видно выше, на каждой странице используется шрифт, который читатели не могут пропустить, чтобы сообщить им важную информацию.От их фирменных цветов до девиза и даже заголовков каждой страницы.

Всю эту информацию, вероятно, можно было бы разместить на одной странице, но такой подход не соответствует их бренду. Для них чем больше, тем лучше.

Руководство по стилю бренда в сфере здравоохранения Шаблон электронной книги

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Вы можете многое рассказать читателю о своем бренде только по шрифту, который вы используете в своих рекомендациях по брендингу.

В этом году шрифты с засечками чрезвычайно популярны, потому что с их помощью можно почувствовать себя профессионально и надежно.

Для бренда, который работает в очень беспокойной отрасли, такой как здравоохранение, очень важно завоевать первоначальное доверие.

Вот почему я думаю, что дизайнеры выбирают шрифт с засечками для использования на каждой странице этого шаблона рекомендаций по бренду.

Пример руководства по созданию бренда Ideame

Нет ничего хуже, чем увидеть ваш красивый логотип, разбитый о другой рисунок на странице. Неправильный интервал может мгновенно испортить любой визуальный ряд.

Чтобы избежать этой участи, вам обязательно нужно включить раздел, который показывает, как правильно расположить графику.

В этом примере руководства по бренду от Idea.me они делают именно это. Показывает, что ничего не должно выходить за пределы 4 пикселей от логотипа или что-то еще.

Разработка логотипа Руководство по стилю бренда

Выделение на рынке — одна из основных причин, по которой вы в первую очередь создаете визуальный бренд. Но если выбранный вами брендинг слишком близок к вашим конкурентам, вся эта работа будет напрасной.

Прежде чем вы определитесь со шрифтами, цветами или графикой, я бы сначала посмотрел, что делают ваши конкуренты.Как видите, Mobingi очень серьезно отнеслись к этому совету при разработке своего логотипа.

При желании вы можете включить этот раздел в руководство по бренду, особенно потому, что в нем объясняется, как вы выбрали тот или иной логотип.

Пример руководства по активам бренда Airbnb

Руководство вашего бренда, очевидно, должно включать красивую коллекцию авторизованных визуальных эффектов или изображений компании.

Но если вы поместите все эти визуальные элементы в одну папку, независимо от содержимого, вашей команде может быть сложно или затем нажать, чтобы найти изображения, которые они ищут.

Вместо этого попробуйте организовать официальные изображения по темам или используйте их, как это делает Airbnb.

Lonely Planet Icon Руководство по стилю бренда по использованию значка

Если вы работаете в такой компании, как Lonely Planet, которая издает множество путеводителей и контента, создание собственных пользовательских значков является обязательным.

Обязательно укажите все эти пользовательские значки в руководящих принципах вашего бренда, как это было сделано выше. Последовательное использование значков, вероятно, очень важно для них, потому что это помогает читателям или путешественникам мгновенно узнавать и использовать их контент.

Orange Руководство по использованию бренда STIHL, пример

Указания в этом уникальном примере брендбука, созданного Стивеном Арнольдом, настолько просты и понятны, что каждый может им следовать.

Каждая страница идеально подготовлена, чтобы помочь практически любому правильно использовать брендинг STIHL.

Они обязательно включают примеры его использования в реальном мире и забавные визуальные эффекты, чтобы довести дело до конца. Несмотря на то, что это пример поддельного брендбука компании STIHL, я предполагаю, что он лучше настоящего.

Classic Professional Law Brand Guidelines Template

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Вы, наверное, слышали об использовании пробелов в своих проектах или графике в прошлом. Если нет, то в основном это открытое пространство вокруг значков, текста или других элементов дизайна.

Белое пространство — одна из самых важных вещей, о которой забывают многие начинающие дизайнеры. Но это может иметь огромное значение в том, насколько легко кто-то может потреблять информацию в вашем графике.

В этом шаблоне руководства по фирменному стилю очень хорошо используется пустое пространство. Ничто не кажется скомканным, и даже несмотря на то, что информации много, вы можете легко перемещаться по ней.

Поэтому при разработке собственного руководства по бренду убедитесь, что вокруг ваших элементов достаточно свободного пространства.

Примеры рекомендаций по использованию технических брендов

Технологические бренды находятся в уникальной ситуации, когда дело доходит до создания руководящих принципов бренда. Они не только должны убедиться, что брендинг работает на множестве цифровых платформ, но и в реальном мире.

Логотип, оптимизированный для социальных сетей, может ужасно смотреться на плакате, висящем на стене.

Или шестнадцатеричный код одного из цветов вашего бренда некорректно отображается в инструменте редактирования видео.

Это означает, что ваше руководство по стилю может быть немного более подробным, чем у некоторых других компаний, которые мы рассматривали.

Но в конечном итоге оно того стоит, потому что непоследовательный брендинг будет стоить вашей компании дохода и доверия.

Современный красочный шаблон руководства по бренду

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Большинство цветовых палитр представлены аналогичным образом.Они показаны в кругах, квадратах или других простых формах. И в этом нет ничего плохого!

Но это новаторское руководство по стилю бренда решило встряхнуть эти условности своей смелой цветовой палитрой.

Во-первых, они посвящают целую страницу цветовым схемам своего бренда, что показывает, насколько эти цвета на самом деле важны для них. В целом, это один из моих любимых примеров поистине гениального руководства по брендингу!

Пример руководства по использованию логотипа Mailchimp

Не каждой компании посчастливилось иметь такого узнаваемого талисмана, как Mailchimp.Если вам интересно, его зовут Фредди.

Из-за этой ценности для компании они должны убедиться, что подобие используется правильно. Поэтому в их руководстве по брендингу есть раздел, посвященный правильному использованию обезьяны.

Mailchimp Name Usage Brand Guidelines

В наши дни многие торговые марки состоят из пропущенных букв или смеси из нескольких слов.

Если ваша компания имеет неясное или вымышленное имя, например Mailchimp, обязательно покажите публике, как его на самом деле следует использовать.Это включает отображение того, какие буквы следует использовать с заглавной буквы и есть ли в имени какие-либо пробелы.

Рекомендации по использованию бренда Netflix Сайт

Как вы можете видеть в этом примере, Netflix разместил все свои руководства по брендам на целевой странице. В поисках отличных примеров для этой статьи я обнаружил, что несколько крупных брендов также использовали эту идею.

Кроме того, предоставляя путеводителю по бренду на отдельный сайт, вы показываете публике, что действительно заботитесь о том, что он говорит.

Yelp Extended Color Brand Guidelines Пример

Цвета будут взаимодействовать по-разному, если они будут использоваться на мобильном устройстве. Что-то может выглядеть потрясающе на вашем огромном мониторе, но на маленьком экране телефона это выглядит гораздо менее впечатляюще.

Итак, чтобы убедиться, что этого не случилось с вашим брендом, попробуйте скопировать то, что сделал Yelp. Каждый цвет в их палитре был одобрен для использования на устройстве или нет с помощью смарт-значка.

Web Summit Conference Guidelines Brand Guidelines

Будьте более конкретными в своих рекомендациях, поскольку в наши дни постоянный бренд стоит на вес золота.Особенно, когда ваша компания потратила так много времени на создание сильного визуального бренда.

В этом примере от WebSummit они показывают, какие цвета следует использовать с каждым шрифтом. Это может показаться многословным, но я думаю, что это помогает показать, как именно следует использовать ваш брендинг.

По возможности не оставляйте места для устного перевода, иначе будут сделаны ошибки. Особенно, если вы работаете в большой или распределенной команде.

Руководство по бренду для большой цветовой палитры Mozilla, пример

Если вы взглянете на официальные фирменные цвета Mozilla, вы, вероятно, сможете сразу определить, какие цвета являются основными, а какие — второстепенными.

Это потому, что они создали визуальную иерархию с использованием кругов разного размера. Посетители могут быстро узнать о своих основных и дополнительных цветах благодаря этой простой уловке.

Пример руководства по использованию бренда Dropbox

Огромной тенденцией, которую мы наблюдали в 2020 году, стал взрыв приглушенных фирменных цветов. Dropbox была одной из первых крупных компаний, которая полностью восприняла эту тенденцию.

Как вы можете видеть выше, вместо того, чтобы использовать свой старый фирменный синий цвет, они значительно расширили цветовую палитру своей торговой марки, включив некоторые приглушенные цвета.

Эти довольно масштабные изменения были предприняты, чтобы позиционировать компанию как нечто, что объединяет творческих людей всего мира. Я думаю, они отлично поработали с ребрендингом.

Пример руководства по фирменному стилю цветовой палитры Dribbble

Чтобы все ваши проекты, отделы и суббренды были четкими, попробуйте их цветовое кодирование.

Dribbble использует эту тактику в своем руководстве по бренду, при этом найм, команды и другие команды в своей компании получают свой собственный официальный цвет.

Это может пригодиться при создании внутренних документов, таких как маркетинговые планы или отчеты, сообщения в блогах, презентации и т. Д.

Пример руководства по творческому стилю бренда Disqus

Есть слова, которые, сколько бы раз вы их ни читали, все равно не знаете, как правильно их произносить. Для меня это было какое-то время «киноа», пока меня не высмеяли и не исправили.

Но для некоторых слов, таких как Disqus, у вас не будет друга, который скажет вам, как их произносить.Поэтому люди в Disqus решили создать короткое видео, которое показывает, как лучше всего произносить свое имя.

Пример руководства по брендам Envato

Создание голосового или тонального руководства бренда, как в этом примере на Envato, поможет вашим сотрудникам или дизайнерам не называть одно и то же несколькими случайными другими именами.

Отсутствие постоянного голоса о бренде просто запутает читателя и может даже привести к потере покупателя.Это чрезвычайно полезно для такой крупной и довольно диверсифицированной компании, как Envato.

Пример интерактивного руководства по бренду Frontify

Почему бы не показать, как шрифт будет выглядеть во всех цветах вашего бренда, одним щелчком мыши? Именно это и сделала команда Frontify, чтобы помочь людям визуализировать различные аспекты ее брендинга.

Это был один из немногих примеров интерактивных рекомендаций по бренду, которые я видел, но я думаю, что он чрезвычайно полезен.Я надеюсь, что больше компаний последуют их примеру и сделают руководства более интерактивными для всех.

Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях

Этот раздел немного отличается от других, но в нем все еще есть много отличных примеров руководящих принципов бренда.

Ниже вы найдете несколько примеров из крупнейших социальных сетей и брендов.

Я хотел выделить их, потому что они проделали огромную работу по созданию и поддержанию визуальной идентичности.Эти примеры также могут помочь вам сохранить последовательную идентичность бренда в социальных сетях.

Как я уже упоминал в отношении руководящих принципов корпоративного бренда, существует большой риск непоследовательного брендинга при расширении вашей компании.

Но эти социальные сети смогли сохранить постоянный брендинг на протяжении всего процесса роста.

Пример руководства по фирменному стилю приложения Instagram

Если вы действительно хотите продемонстрировать свой продукт или приложение в лучшем свете, включите несколько высококачественных снимков экрана продукта.

Это не только сделает ваш продукт потрясающим, но и поможет вашему бренду контролировать визуальное повествование вокруг него.

Например, если бы эти скриншоты не были включены в правила использования бренда Instagram, журналистам пришлось бы делать свои собственные. Затем они могли бы сделать скриншот всего, что угодно, вместо того, чтобы использовать тот идеальный, который уже должен был сделать ваш бренд.

Очевидно, что для внутренних рекомендаций по бренду вам следует включить не только несколько снимков экрана.

Пример руководства по использованию бренда LinkedIn

Когда вы работаете в такой большой компании, как LinkedIn, у вас, вероятно, будет на выбор несколько фирменных цветов.

Поскольку под их контролем находятся тысячи проектов и небольшие компании, имеет смысл иметь расширенную цветовую палитру на выбор. Возможно, вам не понадобится куча отдельных цветов, но наличие нескольких дополнительных разрешенных не повредит.

Пример руководства по использованию бренда Facebook

Этот совет может применяться не ко всем компаниям, но многие группы могут иметь под своей крышей несколько суббрендов.Даже в Venngage есть Beam и еще несколько проектов, имеющих собственный бренд.

Я не думаю, что для кого-то будет потрясением узнать, что у Facebook тоже есть несколько суббрендов.

Это означает, что каждому более мелкому бренду потребуется собственный набор руководящих принципов для бренда. Убедитесь, что их легко найти, как указано выше в руководстве по использованию бренда Facebook.

Пример руководства по использованию бренда в Facebook

Простой способ гарантировать, что ваш брендинг правильно используется аффилированными лицами, — это показать, как не использовать этот контент.Что бы вы ни делали, если это облегчает создание единообразных визуальных эффектов для некоторых людей, это определенно того стоит.

Пример руководства по использованию бренда Pinterest

Как и в случае с любым другим контентом, вы не должны сразу переходить к середине принципов вашего бренда. Вместо этого кратко изложите некоторые ценности и идеалы вашего бренда в полезном введении.

Вот почему мне очень нравится, что в руководстве по бренду Pinterest используется не только краткое вступление в руководство по бренду, но и раздел «Основы».Во вступительном разделе изложены все простые правила и рекомендации по использованию их бренда.

Reddit 101 Пример руководства по бренду

Для некоторых людей Reddit — настоящая загадка, я действительно даже не понимал, что это было всего несколько лет назад. Я предполагаю, что новые пользователи или журналисты тоже могут не понять, как это работает.

Вот почему мне нравится, как они обрисовали в общих чертах всю самую важную информацию в этом примере с рекомендациями по бренду Reddit 101.

Примерно через минуту вы сможете понять, как работает вся платформа! Он также эффективно описывает такие термины, как «субреддиты» и «AMA», которые являются уникальными для Reddit, но могут быть новыми для пользователя.

Пример руководства по бренду в отношении культуры Twitter

Корпоративная культура невероятно важна для вашей команды. Люди хотят знать, что их компания стоит за правильные вещи и будет чувствовать себя в безопасности, работая там.

Как вы передаете культуру своей компании потенциальным сотрудникам и поклонникам вашего бренда? Если вы включите раздел о культуре в руководство по бренду, как это сделал Twitter, вы можете показать, что брендинг выходит за рамки дизайна — это тоже образ мышления.

Пример принципов бренда YouTube

Если ваш бренд придумал какие-либо слова или фразы, включите словарь в руководство по бренду.

Например, слово «YouTuber» не было специально создано Youtube, но стало синонимом их бренда.

Итак, они нашли время, чтобы объяснить, как это слово должно использоваться в официальных рекомендациях по использованию бренда YouTube.

Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

В последнем разделе этой длинной статьи давайте рассмотрим несколько примеров руководящих принципов бренда для некоммерческих организаций.

В зависимости от размера вашей некоммерческой организации вы, вероятно, могли бы просто создать простые рекомендации по бренду.Но если вы работаете в многонациональной некоммерческой организации, правила должны быть немного более подробными.

Особенно потому, что постоянный бренд очень важен, если вы надеетесь собрать деньги или завоевать доверие новых добровольцев. В этом пространстве постоянство бренда может как помочь, так и разрушить вашу организацию.

Кроме того, волонтеры, работающие на ваш бренд, могут быть не осведомлены о вашем бренде или о том, насколько он важен для вашей миссии. Поэтому не забудьте выделить время, чтобы изложить принципы своего бренда, чтобы не было путаницы.

Кроме того, не забудьте прочитать наше полное руководство по некоммерческому маркетингу для получения дополнительных советов и шаблонов.

Шаблон руководства по стилю современной некоммерческой организации

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Если вы собираетесь представить свои рекомендации по брендингу людям за пределами вашей некоммерческой организации, сделайте их очень привлекательными или интересными.

В этом шаблоне руководства по бренду используется тонна визуального контента, чтобы рассказать убедительную историю как о компании, так и о ее целях.

Иногда лучше показать своим сотрудникам, заинтересованным сторонам и широкой общественности пользу, которую делает ваша некоммерческая организация, вместо того, чтобы просто рассказывать им.

Bold Black & White Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Вместо того, чтобы показывать сотрудникам, где они могут найти принципы вашего бренда в Интернете, вы можете дать им эту книгу в первый же день работы. Он не только точно описывает, как следует использовать визуальный брендинг, но и может дать некоторое представление об истории или культуре компании.

Установите книгу, подобную этой, из Музея человечества, на каждом столе или в каждом конференц-зале, чтобы каждый мог при необходимости взглянуть на нее.

Примеры красочных руководств по бренду

Когда вы являетесь международной организацией, такой как ILGA +, имеет смысл использовать несколько логотипов и цветов.

В разных странах могут быть разные тенденции и предпочтения в дизайне. Несмотря на то, что их логотипы разнообразны, они достаточно похожи, чтобы создать единый бренд.

Еще нет логотипа? Наш создатель логотипов может помочь! Но сначала ознакомьтесь с нашим постом о том, каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего.

Примеры руководств по использованию бренда для девочек-скаутов

Инфографика — один из лучших способов визуально представить информацию.

Вот почему я с радостью включил в коллекцию этот замечательный образец от девочек-скаутов.

Они мастерски создали инфографику своих принципов бренда, которая описывает многие аспекты их брендинга.

В целом они взяли то, что обычно имеет очень жесткий шаблон, и перевернули его вверх дном, чтобы сделать информацию более интересной.

Узнайте, как преобразовать свой контент в инфографику и другие визуальные эффекты, с помощью нашего удобного руководства или просмотрите нашу инфографику для некоммерческих организаций.

Data Viz Примеры рекомендаций по бренду

Представить данные эффективным, последовательным и красивым способом иногда бывает непросто. Вот почему важно указать, как ваша компания визуализирует данные в рекомендациях по бренду.

В этом невероятном руководстве по бренду от Truth они тратят две полные страницы, рассказывая своим сотрудникам, как им следует визуализировать данные.

Когда у вас много команд, работающих над разными проектами, это руководство по бренду должно помочь им выступить единым фронтом. Почти как будто все они созданы одним (перегруженным работой) дизайнером.

Новичок в визуализации данных? Наше руководство по передовым методам визуализации данных — отличное место для начала.

Создайте свои собственные принципы бренда

Поздравляю! Вы добрались до конца в целости и сохранности.

Если вы хотите узнать больше о создании руководства по бренду с нуля, прочтите наше руководство по созданию руководства по стилю бренда с нуля.

Но прежде, чем вы начнете, давайте рассмотрим несколько моих любимых советов:

1. Создайте простой раздаточный материал или шпаргалку

2. Разбивка цветовых палитр по кодам HEX, RGB и CMYK

3. Распечатайте руководство по бренду и повесьте его в офисе

4. Подчеркните фирменный стиль вашего бренда

5. Начните с полезного вступления или раздела часто задаваемых вопросов

6. Создание справочника по бренду в стиле инфографики

7. Расширьте цветовую гамму бренда для любой ситуации или потребности

8. Покажите, как НЕ использовать ваш логотип

9. Утверждение фирменных оттенков, оттенков и оттенков

10. Пусть ваш письменный голос будет услышан

Следуйте этим советам, чтобы составить всеобъемлющие, простые в использовании рекомендации по бренду, отражающие индивидуальность вашего бренда.

Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

Каковы принципы бренда?

Руководящие принципы вашего бренда определяют все, что влияет на внешний вид вашего бренда. Хотя самые простые руководства по бренду могут включать цвета, шрифты и логотипы компании, вы можете включить гораздо больше, чтобы обеспечить единообразие бренда.От личных заявлений до фирменных фотографий, правописания, заявления о вашей миссии и многого другого.

В этой статье я дам вам более 65 советов о том, как спланировать, составить и представить свои собственные принципы бренда. Я также дам вам ТОННУ примеров того, как другие бренды подошли к своим руководящим принципам. Благодаря четким руководящим принципам бренда, ваш бренд будет последовательно представлен от дизайна презентаций до сообщений в блогах и визитных карточек.

55+ примеров лучших рекомендаций по бренду, которые следует изучить в 2021 году — AVADA Commerce

Драйв 20-40% вашего дохода с AVADA

При запуске нового бизнеса каждый предприниматель должен потратить время на то, чтобы добиться признания клиентов.Как видите, почти все успешные мировые бренды имеют свои запоминающиеся принципы брендов, которые мы всегда думаем. Рекомендации по бренду — это не просто логотипы или значки, а цвета, типы, изображения, слоганы, узоры и многое другое. Чем больше повторяется один из принципов бренда, тем надежнее и безопаснее он становится

.

В этой статье мы представим вам 55+ лучших руководящих принципов бренда, чтобы вы могли изучить . Кроме того, мы также даем вам истинное определение принципов бренда. Из этого вы можете получить несколько советов о том, как создать собственное сильное руководство для бренда.Упомянутые ниже руководящие принципы известных брендов наверняка побудят вас сразу же приступить к составлению руководств по стилю.

Похожие сообщения:

Давайте нырнем!

Содержание

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, жизненно важно для компаний, чтобы их бренды оставались последовательными в сознании клиентов везде, где они появляются. Это расположение дизайна и инструкция о том, как сообщить о бренде.Правила использования бренда включают в себя содержание логотипов, веб-сайтов, блогов, рекламы или других материалов для продажи.

Узнаваемое руководство бренда кажется сплоченным с цветами, отраженными в сообщениях, что делает его не жестким, а легким для чтения, понимания и запоминания. В руководстве по стилю бренда также указывается каждый компонент, например голос, тон компании или целевые сообщения.

Вот пять типов руководящих принципов и их влияние на каждую часть бренда.

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это основная цель, ради которой работает каждый контент, который вы создаете для своего бренда.Для бизнеса или отдельной маркетинговой стратегии крайне важно включить формулировку миссии в свой стиль руководства по бренду. Наличие одной и той же цели означает, что ваша компания стремится решить одну целевую проблему для ваших клиентов.

Положение о миссии

, которое вы создаете, должно регулировать содержание вашего блога, контент веб-сайта, спонсируемый контент, рекламную копию, визуальные средства массовой информации, слоган или слоган

Персона покупателя

Персона покупателя определяется как воображаемое представление вашего целевого покупателя.Он включает в себя все детали, связанные с характеристиками вашего клиента, такими как возраст, пол, профессия, профессиональные проблемы, потребности и т. Д. Поэтому понятно, что личность покупателя должна быть включена в руководство по стилю вашего бренда, что означает, что в нем будет подробно изложен подверженных клиентов, для которых будет публиковаться контент вашего бренда.

Личность покупателя будет определять содержание вашего блога, рекламные объявления и визуальные средства массовой информации.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это сочетание многих цветов, которые компании используют для создания своего бренда.Цветовые палитры управляют многими типами контента и особенно визуальными медиа. Цветовая палитра зависит от вас. Он может быть темным или ярким, сложным или простым, если вы убедитесь, что все элементы контента вашего бренда не выходят за пределы этой палитры.

Цветовые палитры часто включают различные цвета, которые выделяют определенные цвета для определенных типов маркетинга. Например, первые три цвета палитры используются для логотипа, в то время как следующие два могут управлять содержимым вашего веб-сайта или блога, а последние три цвета могут поддерживать ваши печатные материалы для брендинга.

Какие бы цвета вы ни использовали, вам необходимо идентифицировать их коды HEX или RGB (красный-зеленый-синий).

Как мы упоминали выше, выбор конкретных цветов в одной палитре зависит от вас и целей вашей компании. Тем не менее, цвета, которые вы используете, вам необходимо идентифицировать их коды HEX или RGB (красный-зеленый-синий). Эти коды состоят из цифр, букв и сигналов, которые позволяют вам выбрать нужный оттенок, яркость, контраст и оттенок, которые вы использовали при разработке контента вашего бренда. Несколько приложений помогают правильно идентифицировать эти коды.Вы также можете найти цветовые коды с помощью редактора фотографий или программного обеспечения для проектирования со своих компьютеров или смартфонов.

Как видите, ваша цветовая палитра будет определять содержание вашего логотипа, дизайн веб-сайта, печатную рекламу и материалы для мероприятий.

Руководство по редакционному стилю

В последнее время редакционное руководство по стилю является наиболее необходимым элементом руководства по бренду для авторитетных брендов. Этот компонент указывает на ваших сотрудников по связям с общественностью и лиц, ответственных за написание статей, сценариев, сообщений в блогах и копий веб-сайтов для вашей компании.

Редакционное правило — создать редакционную книгу стилей, в которой читатели могут знать, как сформулировать продукты или представить темы, о которых пишет бренд, или даже другие компании, упоминаемые брендом. С другой стороны, редакционное руководство по стилю бренда может раскрыть характеристики потребителей (их предпочтения относительно чтения, где они его читают или их уровень чтения и т. Д.).

Подводя итог, можно сказать, что руководство по редакционному стилю будет определять содержание вашего блога, контент веб-сайта, сценарии видео, текст целевой страницы, тезисы для обсуждения с общественностью, опыт работы с командой обслуживания клиентов и спонсируемый контент.

Типографика

Это тот же тип цветовой палитры, который также является визуальным элементом руководства по стилю бренда. Однако дело не в цвете, а в тексте. В общем, это гораздо больше, чем просто шрифт, который вы используете в логотипе вашей компании или другом контенте. Типографика руководящих принципов вашего бренда будет определять шрифт, который вы публикуете в статьях в дизайне своего блога, ссылки и копию вашего веб-сайта или слоган с логотипом компании.

Как видите, руководство по стилю бренда обычно должно сформировать все элементы бизнеса и собрать их, чтобы описать весь бренд в том виде, в каком он узнаваем.Разработка сильного руководства по бренду требует много времени и усилий, но стоит повысить узнаваемость бренда, надежность и лояльность.

А теперь давайте познакомимся с почти 60 компаниями с их убийственными принципами брендов.

Более 55 руководств по бренду, которые вы можете изучить.

Google — Руководство по использованию бренда

Первая компания из этого сборника — гигантский бренд, который знают люди во всем мире. Их визуальное наполнение настолько детально и тщательно, что охватывает все основы.Вот почему Google использует термин «идеальный пиксель» для описания своих значков. Кроме того, это то, что они выполняют.

Sony — Руководство по использованию бренда

Sony — это просто еще один бренд, который уделяет особое внимание каждой детали директивы. Подобно Google, Sony — это перфекционистский бренд с руководством по стилю, посвященным его слогану, известному как like.no.other . Вместо того, чтобы сосредотачиваться на пространстве между символами, позиционированием, размером, фоном и цветовой палитрой, Sony привлекает людей впечатляющими деталями каждой части слогана, особенно структурой и отображением.Ознакомьтесь с руководством Sony, если вы собираетесь найти бренды, которые тщательно разрабатывают правила.

Sony — пример того, насколько скрупулезно относятся к крупным брендам

Twitter — Brand Guidelines

Вопрос о том, являются ли печатные руководства по брендам провалом, является спорным. У каждой стороны есть свои сильные и слабые стороны. Однако некоторые бренды по-прежнему выбирают цифровые и публичные версии. Twitter — типичный пример, руководство по стилю которого доступно каждому пользователю Интернета.Хотя их бренд не всегда применяется правильно, это такой умный ход в Твиттере, поскольку каждый во всем мире может подойти к нему, и Твиттер предлагает правила своего бренда, чтобы повысить шансы на его правильное представление.

Walmart — Руководство по бренду

Walmart — отличный пример сочетания веселой и заслуживающей доверия линии в своем руководстве по бренду. Используя яркие цвета, руководство по стилю Walmart достаточно динамично, чтобы привлечь пользователей и сделать себя запоминающимся, но при этом остается оригинальным профессиональным и надежным.Он должен был вдохновить любые стартапы перед запуском своим удивительным руководством по бренду, включая все основы контента Walmart, а также фирменные цвета и типы бренда.

Загляните в Walmart, если вы ищете руководство по стилю, которое поможет пройти грань между весельем и надежностью.

Sushi & Co — Brand Guidelines

В отличие от красочного руководства по стилю Walmart, Sushi & Co содержит набор простых, но действенных руководств по бренду. Минимализм не всегда подходит для каждой компании из любой отрасли, потому что многие компании требуют деталей.Однако в ситуации с Sushi & Co простые элементы обеспечивают гибкость для брендинга и приложений. Его руководство по бренду простое и профессиональное, но оно также гарантирует, что хорошее общение повлияет на контент бренда.

Средний — Руководство по бренду

Medium ориентируется как на типографику, так и на цветовую палитру в своем руководстве по бренду. Если вы ищете бренд, который дает прямые наглядные примеры, Medium — идеальный вариант, включающий подробную информацию о целях компании и принципах продукта.Помимо примеров, Medium также дает конкретные объяснения, чтобы вы могли лучше прочитать и понять концепции.

Medium включает в себя конкретные объяснения и различные примеры в своем руководстве по бренду

Wolf Circus Jewelry — Brand Guidelines

Как вы знаете, Wolf Circus Jewelry предлагает драгоценные изделия, которые полностью соответствуют внешнему виду. Кроме того, это руководство по бренду, что означает, что все элементы, включенные в руководство по стилю, предназначены для рекламных целей.Он состоит из заявления о миссии, деталей принципов продукта, шрифта, логотипа, цветовой палитры и т. Д.

Ollo — Руководство по бренду

Ollo — это источник вдохновения для креативного бренда, который поддерживает баланс между визуальным и информативным содержанием. Он дает вам совет при составлении руководства по бренду, чтобы не включать слишком много текстового или графического контента на одну страницу. Страницы Ollo одновременно заполнены информацией и наглядными примерами, что позволяет избежать перегруженности и упрощает понимание примеров.Удачное сочетание цвета и типографики превращает рекомендации Олло в игру.

Ollo сохраняет баланс между визуальным и информативным контентом.

Skype — Brand Guidelines

Skype — это глобальная платформа для видеочатов, которая теперь принадлежит Microsoft. Кроме того, в ней есть замечательное руководство по бренду, в котором основное внимание уделяется фразировке продуктов и позиционированию логотипов. Одним из впечатляющих достоинств руководства по стилю Skype является его фирменный тон в инструкциях и пояснениях. Таким образом, бренд может усилить сам тон, а также улучшить информацию.Юмор и дружелюбный тон Skype — это пример для вас, чтобы понять тон вашего бренда и уникальным образом представить это в руководстве.

Barre & Soul — Руководство по бренду

Barre & Soul предоставляет руководство по бренду, которое включает в себя разнообразие логотипов, интервал между логотипами, второстепенные логотипы, вспомогательные изображения и цветовую палитру из пяти наиболее заметных цветов.

Руководство по бренду Barre & Soul

Spotify — Руководство по бренду

Spotify так знаком меломанам во всем мире благодаря легко узнаваемому логотипу в виде лимонно-зеленого круга.Однако руководство по стилю Spotify имеет не тот зеленый цвет. Его простая цветовая палитра включает три цветовых кода. Как видите, остальные руководства по стилю брендинга компании основаны на вариациях логотипов и обложках альбомов. Вместо того, чтобы тратить время на воссоздание логотипа, руководство позволяет вам загрузить версию значка логотипа непосредственно для обозначения бренда.

Джейми Оливер — Руководство по бренду

Имея всеобъемлющее руководство по стилю, Jamie Oliver охватывает размещение логотипа во всех своих продуктах.Если компания, которую вы собираетесь запустить, работает с большим количеством фотографических элементов, давайте посмотрим на Jamie Oliver, поскольку он включает в себя палитру из нескольких цветов. Компания не только изучает основы брендинга, но также глубоко изучает конкретные изображения, используемые в общении.

Herban Kitchen — Руководство по бренду

Herban Kitchen предлагает гармонизирующую и профессиональную атмосферу с помощью цветовой палитры, а также палитры текстур в самом руководстве.Руководство по стилю Herban Kitchen позволяет показать, как выглядит логотип и как его увидят со стороны целевые клиенты.

Простое, но профессиональное руководство по фирменному стилю Herban Kitchen

Urban Outfitters — Brand Guidelines

Если вы беспокоитесь о том, чтобы оставаться модным и актуальным, Urban Outfitters — одно из лучших руководящих принципов бренда для вас. Бренд включает в свое руководство по стилю каждую деталь — от фотографии, цвета, тона до текстурного содержания логотипа и лица бренда.Более того, Urban Outfitters исходит из того, что потребности и предпочтения потребителей меняются очень часто, поэтому каждые полгода старается проводить ребрендинг. Будучи стильным ритейлером с модным дизайном, бренд обновляется, чтобы привлечь современных клиентов.

Love to Ride — принципы бренда

Love to Ride — компания, занимающаяся велоспортом, и в своих визуальных рекомендациях все внимание уделяется вариациям цвета. В привлекательном руководстве по стилю бренда представлена ​​палитра из почти 10 цветовых кодов и множество деталей о подчиненных. логотипы и изображения.

Руководство по бренду Love to Ride — все о цветовой гамме

Барбакан — Руководство по бренду

Barbican , художественный и учебный центр в Великобритании, имеет простое руководство по стилю бренда, в котором основное внимание уделяется его логотипу, текстурному содержанию и вспомогательным шрифтам.

Barbican демонстрирует громкое, но простое руководство по стилю

I Love New York — Brand Guidelines

Широко известная своими простыми футболками с запоминающимся рисунком, состоящим из одного предложения «Я люблю Нью-Йорк» и двух основных цветов. Я люблю Нью-Йорк также имеет руководство по бренду.Бренд начинает свое руководство с полного заявления о миссии, цели, истории, целевой аудитории и тона голоса. Компания тщательно изучает размещение своего логотипа на различных товарах.

Cisco — Руководство по использованию бренда

Руководство по бренду Cisco — это больше, чем просто руководство, это скорее брендбук. Как посетитель веб-сайта, вы будете проходить от страницы к странице, включая видение, миссию, стратегию и обещания бренда до его логотипа и шрифта. Если вам интересно, есть ли у Cisco такая же цветовая палитра, как у других, у бренда есть отдельная веб-страница только для цветовых вариаций.

Интерактивный брендбук Cisco

University of the Arts Helsinki — Brand Guidelines

University of the Arts Helsinki предлагает творческий альбом для брендинга, поэтому, если вы ищете руководство по традиционному стилю, оно может не подойти вашей компании. С другой стороны, в руководстве представлено множество контекстов, в которых можно увидеть провокационный логотип и анимацию этой школы.

NJORD — Руководство по бренду

Это вдохновленный, известный бренд с минималистским руководством по стилю и палитрой, состоящей из нескольких основных цветов.Однако этого достаточно, чтобы рассказать вам обо всем о дизайне, используя фирменные логотипы и одинаковые цвета как для веб-материалов, так и для печатных материалов.

Руководство по минималистскому стилю NJORD дает вам все о дизайне

Espacio Cultural — Brand Guidelines

Как культурный центр в Аргентине, Espacio Cultural имеет такую ​​сложную цветовую палитру. Более того, это его правильный шаг — разбить каждый цветовой код и позиционирование логотипа, от здания до рекламы или художественных мастерских, которые оно проводит.

Alienware — Правила использования бренда

Alienware взаимодействует с такими брендами-партнерами, как Star Wars, о которых вы, должно быть, знали раньше. Если вы геймер, этот бренд также известен своими компьютерами, удобными для игр. Однако то, что делает его известным во всем мире, — это элегантный внешний вид. Руководство по бренду состоит из четырех частей, включая голос, дизайн, фотографию и партнер.

Руководство по бренду состоит из четырех частей, включая голос, дизайн, фотографию и партнерский

Netflix — Руководство по бренду

Примечательная своим фирменным классическим красным цветом, руководство бренда основывается на обработке его логотипа.Как видите, его логотип предлагает простой набор правил, размер, интервал, размещение шрифта и, особенно, единый цветовой код в палитре компании.

Кофе Scrimshaw — Руководство по бренду

Scrimshaw Coffee предлагает палитру из пяти нейтральных цветов, но при этом остается дружелюбной и современной. Он также имеет множество резервных логотипов для различных ситуаций.

Руководство по бренду Scrimshaw Coffee

НАСА — Руководство по бренду

НАСА владеет Руководством по стандартам графики , что очень сложно.Его официальные рекомендации по бренду включают более 200 страниц, когда в руководстве показано несколько вариантов расположения логотипов, цветовых вариаций и вспомогательных дизайнов. Более того, космические шаттлы НАСА, конечно же, имеют свои правила брендинга.

НАСА предоставляет 220-страничное руководство по стилю.

Управление транзита Нью-Йорка — Руководство по бренду

Транспортное управление города Нью-Йорка , также известное как NYCTA, также имеет собственное руководство по стандартам графики , которое включает увлекательные правила типографики для чисел, стрелок и символов общественного транспорта.Это то, что люди ежедневно принимают как должное.

Asana — Руководство по бренду

В отличие от некоторых руководств по стилю создания брендов, созданных наугад, Asana имеет свою собственную историю и смысл с определенной стратегией. Asana, кажется, объясняет пользователям причины, по которым они разработали именно такой дизайн, даже с тремя точками на логотипе. Эти три точки обозначают безграничный потенциал человеческого сотрудничества. Компания обещает продемонстрировать четкость, сбалансированность и целенаправленный дизайн.

Nusr-Et — Руководство по бренду

Если вы собираетесь стать стартапом в ресторанной индустрии, Nusr-Et может стать идеальным ориентиром для вас, чтобы получить мотивацию. Зная, что фотография играет важную роль в пищевых компаниях, бренд включает множество фотографий продуктов в свои руководства по стилю. Они используют темный фон, чтобы выделить еду и сделать ее качественной, особенно с множеством деталей, таких как мясо. Этот брендинг показывает, что компания делает ставку на минимальность, изысканность и преданность своему делу.

Nusr-Et включает множество фотографий продуктов в свои руководства по стилю.

Wolf Circus — Brand Guidelines

Wolf Circus — компания, занимающаяся электронной коммерцией, чьи руководства по стилю бренда охватывают все содержание бренда, от причины создания Wolf Circus до системы шрифтов. Как видите, его цветовая палитра является ключевым показателем дизайна бренда, при этом сине-серый, пастельно-розовый и нюд выступают в качестве поддерживающих цветов. Более того, руководство по использованию бренда также позволяет покупателям увидеть, что представляют собой их рекламные продукты.

Google Платформа для маркетинга — Правила использования бренда

Вы должны были знать о Google Marketing Platform , который представляет собой совместную работу, объединяющую рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite. Говорят, что этот бренд стремится быть профессиональным и проницательным, сохраняя при этом существующую доступность Google. Их новое визуальное руководство настолько простое, но мощное, что пользователям легко его читать и понимать.

Uber — Руководство по использованию бренда

Uber — известный бренд услуг по вызову пассажиров со своим онлайн-приложением.Они разрабатывают свои принципы бренда с помощью девяти основных элементов, включая логотип, композицию, цветовую палитру, значок, иллюстрацию, движение, фотографию, тон голоса, типографику. На каждой странице Uber предоставляет обзор каждого элемента, а также примеры, чтобы читатели могли понять.

Стиль руководства бренда Uber — это сочетание девяти элементов.

Audi — Brand Guidelines

Как широко известное имя во всем мире, руководство по использованию бренда Audi так широко признано во многих странах.Вот почему его руководства по стилю содержат множество рекомендаций по его представлению в пользовательских интерфейсах, средствах массовой информации, брендинга, звуках, движущихся изображениях, автоспорте и т. Д.

Carrefour — Руководство по бренду

Carrefour не только обеспечивает надежность, но и придает ощущение близости и тепла. Причины этого заключаются в том, что бренд из индустрии розничной торговли продуктами питания, стремясь заставить своих клиентов почувствовать открытую и дружелюбную атмосферу, а также приверженность компании.Руководящие принципы бренда Carrefour включают в себя цветовую палитру с несколькими цветами и динамическими макетами, которые отражают историю бренда.

Shazam — Руководство по бренду

Shazam — это онлайн-приложение, которое сейчас принадлежит Apple, и используется для идентификации песен на основе случайной мелодии, которую вы случайно слышите где-то. Shazam определяет причины, по которым логотип играет такую ​​важную роль в идентификации бренда, а также объясняет, как сочетать логотип с водяным знаком.

Shazam включает юмор в свое руководство по идентичности, чтобы вещи были веселыми и интересными.

Foursquare — Brand Guidelines

Если вы ищете руководство по стилю бренда, в котором подробно излагаются правила, давайте взглянем на Foursquare , самую надежную и независимую платформу данных о местоположении, чтобы понять, как люди перемещаются в реальном мире. Он также предоставляет руководства по каждому из элементов дизайна.

AMD — Руководство по бренду

AMD (Дизайнер Аманда Мичиру) преуспела при создании руководства по стилю перфекциониста для своего бренда.Ее рекомендации по бренду короткие, но легкие для понимания, от размещения логотипа и основной палитры до второстепенных. Это отличное вдохновение для тех, кто только начинает создавать руководство по стилю для личных компаний.

Animal Planet — Руководство по бренду

Animal Planet в 2016 году прошел процесс ребрендинга, в котором основное внимание уделяется детскому счастью и удивлению, испытываемым при общении с животными. Его знаменитый новый логотип — это синий слон, который делает его отличительным и представляет историю бренда.Этот фирменный логотип подходит как для цифровых, так и для нецифровых платформ.

Apple — Руководство по бренду

Apple — еще один пример того, как крупные бренды могут быть ориентированы на детали. Его фирменные принципы поддерживаются в хорошем состоянии благодаря кропотливому набору стилей и лаконичным объяснениям использования набора Apple.

Это руководство для розничных продавцов продуктов — лишь один из примеров того, насколько Apple ориентирована на детали.

Argento — Brand Guidelines

Argento Wine дает вам один совет: включите достаточно деталей, что важно в руководстве по стилю вашего бренда для обеспечения правильного применения.Логотип Argento Wine отображается во многих областях, но он по-прежнему лаконично разбирается в размерах, цветах и ​​логотипах в рамках своего руководства по бренду.

Barnes & Noble — Руководство по бренду

Это скорее проект, сделанный Каролиной Пистоун для ее класса промышленного дизайна, чем официальное руководство по бренду Barnes & Noble . Тем не менее, его вымышленное и тщательное руководство по стилю превращает его в образец, который стоит прочитать перед запуском. Подобно любому руководству, основанному на деталях, бренд полностью объясняет логотип, подписи и логотипы суббренда.

Бренд предлагает простой, но красивый дизайн для любого, кто сможет создать успешный набор руководств по стилю.

Bing — Brand Guidelines

Вы можете прочитать руководство по Bing , если вы ищете надежный набор руководств по стилю. Будучи конкурентом такой огромной поисковой системы, как Google, Bing очень хорошо организовывает и полностью объясняет все факты и историю, вплоть до размеров и состава панели поиска. Каким бы информативным оно ни было, Bing может сделать его руководство понятным и легким в воспроизведении.

Black Watch Global — Руководство по бренду

Несомненно, основная цель руководства по стилю бренда — предоставление информации. Вот почему большую часть времени функция ценится выше формы. Тем не менее, вам не нужно делать свои руководящие принципы неразборчивыми. Back Watch Global — это пример информативного, но интересного для чтения руководства, которое включает большие типы от страницы к странице, динамическую типографику и красочные дисплеи.

Black Watch Global — это руководство по стилю, в котором вы не уснете, читая

Bosphorus — Brand Guidelines

В отличие от предыдущего руководства с большими шрифтами и уникальными цветами, руководство по стилю Bosphorus , созданное Майком Коллинджем, предоставит более шаблонный макет, в том числе четкий формат, который облегчит читателям усвоение информации.Эти простые рекомендации подходят независимо от того, придерживается ли ваша компания минимального подхода или нет.

Фонд большой лотереи — Руководство по бренду

Big Lottery Fund рискует своим дизайном руководств по стилю, оформляя их как плакат. К счастью, это оказывается успешным, потому что рекомендации действительно касаются внутренней коммуникации бренда. Это может быть примером для вашей компании, если вы сочтете это подходящим. Дизайнеры не ожидают, что откроют такую ​​бумагу формата А2, но в этой ситуации размер плаката идеально подходит.

Calgary Chamber — Руководство по бренду

Calgary Chamber предоставляет очень подробное руководство по стилю. Читая его руководство, вы обязательно найдете все объяснения каждого элемента, отображаемые необычным образом, что делает его таким уникальным, ясным и сильным. Он пригодится любому дизайнеру благодаря сочетаниям цветов, сочетаний шрифтов, размеров, веса и т. Д.

Cemento — Руководство по бренду

Если ваша компания ожидает чего-то простого, давайте прочитаем руководство Cemento , дистрибьютора бетона.Минималистичная палитра вместе с большими жирными заголовками позволяет нам легко читать руководство. Торговая марка Cemento, которая бросается в глаза из руководящих принципов, тщательно продумана, что превращает ее в значительную часть бренда. Один совет, извлеченный из этого случая, заключается в том, что сосредоточьтесь на любых важных элементах вашей компании.

Канал 4 — Руководство по бренду

Будучи одновременно простым и информативным, Channel 4 привлекает столько же внимания, как и многие другие сложные бренды.В целом, руководящие принципы бренда очень минимальны, но компания фокусируется на добавлении деталей в инструкции и правила бренда. Это делает его всеобъемлющим, но интересным.

Руководства по стилю бренда Channel 4 — простые, но исчерпывающие

Child of Light — Brand Guidelines

Там, где есть бренд, есть руководство по бренду. Как бы трудно это ни представить, у такого бренда видеоигр, как Child of Light , все еще есть руководство для себя. Что еще более удивительно, так это то, что его руководства по стилю так же тщательно проработаны и составлены, как и любой корпоративный бренд.В руководстве вы увидите, что все решения объяснены и организованы понятно, с некоторым освещением процесса.

Двойной узел — Руководство по бренду

Двойной узел также является примером того, как руководство по стилю бренда руководствуется правилами бренда. Компания стремится ставить весь контент во главу угла и использует четкую цветовую палитру и правила набора текста в рамках своих рекомендаций по бренду.

Double Knot — это простой дизайн, в котором информация выделяется на первый план.

Don’t Use Me — Brand Guidelines

Не бойтесь использовать как можно больше визуальных элементов, потому что чем их больше, тем понятнее становится. Don’t Use Me — это благотворительная организация, которая описывает, что можно и чего нельзя, а также диаграммы и наглядные примеры, делающие это ясным и кратким.

easyGroup — Руководство по использованию бренда

При создании руководства по бренду мы стараемся сделать его кратким и ясным. Это такая тяжелая работа для руководства, охватывающего большой бренд с множеством групп. Давайте посмотрим на easyGroup как на отличную компанию, которая хорошо справляется с работой в большом количестве подгрупп, таких как easyJet, easyMoney, easyAirtours и т. Д.но все же включая четкие объяснения и подробную информацию.

Несмотря на охват многих подгрупп, easyGroup может включить все аспекты в свое простое, но подробное руководство по бренду.

Firebrand — Руководство по бренду

.

Нет других брендов более подходящих, чем Firebrand , если вы ищете сложное ручное сочетание формы и функции. Firebrand предоставляет чистое, ясное, но подробное руководство по стилю, которое дополняет изящный дизайн и легко читается.

FittLab — Руководство по использованию бренда

FittLab также владеет сложным руководством по стилю бренда, в котором элементы дизайна разбираются, чтобы облегчить чтение. Таким образом, компания может объяснить, как разработать логотип, выявить неровности или отрегулировать кернинг логотипа и т. Д. Не забудьте полностью покрыть свою основу, потому что всеобъемлющая база может сделать ваш конечный результат более сильным и избежать каких-либо несоответствий.

Не забудьте тщательно покрыть свои базы.

Heineken — Руководство по бренду

Он имеет тщательно продуманный и хорошо организованный набор руководств по стилю, выделенных зеленым градиентом Heineken, что делает руководящие принципы бренда четкими и легко узнаваемыми.

Руководство по стилю бренда Heineken отличается фирменным градиентным зеленым

Услуги Nike Pro — Руководство по бренду

Nike Pro Services , предлагаемый Nike и разработанный Manual Creative — это первоклассная служба приглашения, которая позволяет бегунам приблизиться к мнению экспертов и другим услугам, предоставляемым профессиональным спортсменам. Это руководство по бренду включает только одно подразделение группы Nike и представляет собой идеальное сочетание красивого дизайна и информативного контента.

Подробнее:

Сводка

Крайне важно иметь надежное руководство по бренду, чтобы повысить узнаваемость бренда и открыть дверь для более высоких предпочтений, заслуживающего доверия опыта, большей прибыли и огромного потенциала для успеха компании. Это идеальный инструмент для того, чтобы донести содержание и сообщения вашего бренда до умы целевых клиентов.

Как член любого бизнеса, вы должны потратить время и усилия на поиск и создание правильного стиля руководства по бренду, в котором подробно описаны все элементы вашей компании.

Мы надеемся, что этот пост, в котором представлены сильные руководящие принципы брендов более чем 55 компаний, даст вам больше советов о том, как создать руководство по стилю вашего бренда, а также мотивацию начать составлять его прямо сейчас.

Удачи!

Создайте свое социальное доказательство с помощью обзоров продуктов Judge.me

25 удивительных примеров из руководства по стилю, которые вдохновят ваш бренд

Бренд — это ничто без последовательности.

Тем не менее, становится трудно добиться единообразия в масштабах компании, когда большое количество уникальных умов создают всевозможные творческие материалы для вашего бренда.

Этот тип проблемы можно решить только одним решением: руководством по фирменному стилю.

Руководство по стилю бренда выступает в качестве руководящего источника истины для всей творческой продукции, согласовывая компанию и обеспечивая постоянное представление публике единого бренда.

Если ваша компания устала от непоследовательности и готова внедрить руководство по стилю в повседневную практику, черпайте вдохновение у брендов, которые сделали это правильно.

Эти компании эффективно доносили свои руководящие принципы по бренду с помощью руководств по стилю, чтобы гарантировать, что каждый, кто создает брендированный контент, может делать это точно, поддерживая целостность бренда.

СОВЕТ: Подробно изучите каждое руководство по стилю, щелкнув встроенную ссылку в названии каждого бренда!

1. Instagram

Instagram позволяет любому легко встроить гиганта социальных сетей в свою собственную бизнес-практику.Предоставляя шаблоны для снимков экрана и прямых трансляций, Instagram обеспечивает точное форматирование независимо от того, на каком устройстве оно используется. Они также установили очень подробные инструкции о том, как правильно разместить основной логотип, логотип IGTV и все остальные его значки.

Источник: Instagram

2. Netflix

Netflix уделяет огромное внимание своему логотипу и символу. Сильный красный цвет в сочетании со знаковой буквой «N» олицетворяет Netflix и вызывает немедленную узнаваемость бренда, именно поэтому Netflix покрыл все основы, чтобы обеспечить правильное использование своего логотипа и символа.

Источник: Netflix

3. Бен и Джерри

Ben & Jerry’s — это фантастический пример творческой компании, которая воплощает свои уникальные бренды в своем руководстве по стилю. Не оставляя ни одного элемента нетронутым, все, от интерактивного обратного отсчета до причудливых значков, тщательно объясняется с примерами и полными разметками, чтобы упростить встраивание каждого ресурса на внешние веб-страницы.

Источник: Ben & Jerry’s

По теме : Считаете маркетинг бренда возможным карьерным ростом? Узнайте, какие навыки и опыт необходимы, чтобы получить работу бренд-менеджера.

4. НАСА

Руководство по стилю

НАСА 1975 года является обязательным для любого дизайнера из-за замысловатых примеров конкретной графики для каждого шаттла, телескопа и космического корабля. Вы бы ожидали чего-то меньшего от культовой космической программы?

Источник: Руководство по стандартам

5. Spotify

Руководство по стилю

Spotify содержит более подробные сведения, чем просто рекомендации по фирменным цветам и логотипам.У бренда есть очень конкретные правила при использовании обложек альбомов и контента исполнителей, но они упрощают использование музыки Spotify, предоставляя легко загружаемые виджеты и даже конструктор виджетов, позволяющий оптимизировать встраивание музыки.

Источник: Spotify

6. Facebook

Facebook имеет очень простое руководство по стилю, в котором излагаются «можно» и «нельзя» при работе с брендом. Бренд даже упоминает правильный язык и фразы, которые следует использовать, говоря о бренде на разных каналах.

Источник: Facebook

7. Асана

Asana использует юмор, чтобы умело отдать дань уважения индивидуальности своего бренда и довести его общую идентичность до полного цикла. То, что могло быть простым руководством по логотипу, превратилось в фантастическое визуальное представление, которое легко воспроизводило юмористическое восприятие бренда пользователями.

Источник: Asana

8. Нью-Йорк

Если вы думали, что руководства по стилю предназначены только для традиционных предприятий, то вы, вероятно, удивитесь, увидев, что они есть даже в Нью-Йорке! Город Нью-Йорк внедрил очень подробное руководство по стилю, в котором содержатся инструкции практически для любого типа залога, на котором потенциально может быть логотип Нью-Йорка.Город делает еще один шаг вперед, детализируя объем и цель руководящих принципов, чтобы у любого, кто использует активы его бренда, не было никаких затруднений относительно того, как его следует использовать.

Источник: г. Нью-Йорк

9. Убер

Uber — один из лучших примеров того, как бренд может успешно рассказать историю с помощью своих рекомендаций. Uber делится своим брендом с общественностью через сложную «систему», основанную на девяти основных элементах бренда.На странице бренда представлены лучшие в своем классе примеры, а также раздел «Наиболее востребованные ресурсы» для быстрой загрузки.

Источник: Uber

10. MailChimp

MailChimp делает все возможное, чтобы обеспечить подробное объяснение каждого аспекта своего бренда. MailChimp делает еще один шаг вперед, добавляя «Вспомогательные классы», которые, по сути, представляют собой шпаргалку для всех, кто хочет быстро и легко внедрить активы бренда на своей собственной веб-странице.

Источник: MailChimp

11. Starbucks

Каждая графика, логотип, цвет, типографика и даже интервалы Starbucks имеют определенную цель для бренда, и причины этого подробно объясняются в руководстве по стилю. В первую очередь отмечается типографика, и очевидно, что она оказывает огромное влияние на значение бренда. Starbucks точно описывает, как, когда и где использовать каждый шрифт, и даже предлагает дополнительную литературу для тех, кто интересуется более важной информацией.

Источник: Starbucks

12. LinkedIn

LinkedIn создал универсальный магазин для своих пользователей, которые заинтересованы в получении дополнительных сведений о бренде и его идентичности. Бренд предоставляет простой файл .zip, который легко загружается для всех активов бренда.

Источник: LinkedIn

13. Бойскауты Америки

Бойскауты Америки проделывают фантастическую работу, демонстрируя свои основные ценности, цели и историю бренда с помощью визуальных эффектов, представленных в руководстве по стилю.Помимо объяснения наиболее очевидных активов бренда, бойскауты идут еще дальше, чтобы завершить имидж своего бренда, изложив четкие рекомендации о том, как следует носить всю униформу и как следует использовать нашивки.

Источник: Бойскауты Америки

14. Американский Красный Крест

Американский Красный Крест — это пример бренда, который эффективно демонстрирует активы своего бренда с помощью легко читаемого листка бумаги. Сообщение ясное и по существу, и оно служит источником вдохновения для любого бренда, который хочет поделиться своим посланием в идеально сжатой форме.

Источник: Красный Крест

15. Skype

Skype разделяет принципы своего бренда так же, как и платформу: посредством разговора! В этом творческом руководстве по стилю рассказывается все, что нужно знать о визуальных средствах Skype и о голосе бренда.

Источник: Skype

16. Дейтонский университет

Дейтонский университет доказывает, что учебное заведение может быть живым и веселым.Обрисовывая в общих чертах лучшие способы обработки заголовков, градиентов и даже уникального точечного рисунка, университет ловко играет на своей «легкой» теме, которая динамично демонстрируется в его руководстве по стилю.

Источник: Дейтонский университет

17. Средний

Medium излучает гладкость и простоту. Руководство по стилю Medium, опубликованное так же, как и типичный пост на Medium, завершает его фирменный стиль, интегрируя его руководящие принципы в уже известный и любимый стиль платформы.

Источник: средний

18. Twitter

Twitter — это все, что нужно для того, чтобы добраться до сути, что и делает его руководство по стилю. Это простое в использовании и серьезное руководство по стилю посвящено блокировкам логотипов и значкам социальных сетей и даже предоставляет встроенные коды для оптимального отображения.

Источник: Twitter

19. Airbnb

После недавнего ребрендинга руководство по стилю Airbnb рассказывает о том, кем они являются как компания, воплощая в жизнь бренд.Это руководство по стилю придает большее значение значению и важности элементов бренда, а не каждой отдельной инструкции и физическому размещению.

Источник: DesignStudio

20. Deliveroo

Deliveroo в первую очередь уделяет внимание цвету и типографике бренда, уделяя внимание его яркости и стилю. Логотип Roo также выделяется путем определения правильных размеров для использования, а также значения, которое он имеет для бренда.

Источник: DesignStudio

21. Университет Сент-Луиса

Университет Сент-Луиса демонстрирует очень стойкий образ бренда, который хорошо представлен в его руководстве по стилю. Делая акцент на многочисленных логотипах и символах, которые он несет, SLU гарантирует, что ни одна деталь не будет упущена.

Источник: Университет Сент-Луиса

22. b Рестораны

Доказательство того, что любой бренд, большой или маленький, может использовать руководство по стилю. B В ресторанах особое внимание уделяется не только правильному способу обозначения каждого ресторана, но и его обширной цветовой палитре и специфическим текстурам, таким как дерево, металл, кирпич и камень для отражения. надлежащее впечатление от бренда.

Источник: б Рестораны

23. Люфтганза

Центр бренда Lufthansa выводит создание истории бренда на новый уровень. В дополнение к стандартному руководству по стилю у Lufthansa есть библиотека видеороликов, объясняющих бренд и его значение, уделяя особое внимание развитию компании. Каждый брендовый актив разделяется через раскадровку, которая действительно отражает стиль компании.

Источник: Lufthansa

24.Бакарди

Руководство по стилю

Bacardi подчеркивает его богатую историю и влияние. Сосредоточенный в первую очередь на эволюции своего логотипа и знаковых цветов, гид Bacardi выглядит стильно и уважает свое наследие.

Источник: Здесь Дизайн

25. Среда пятой колонки

Column Five Media демонстрирует свои творческие способности, буквально раскрашивая картинки для описания каждого актива бренда. Этот стиль не только продуман, но и служит более важной цели, демонстрируя общую идентичность и индивидуальность бренда.

Источник: Column Five Media

СОВЕТ: Хотите, чтобы ваше руководство по стилю было впечатляющим? Взгляните на лучшее программное обеспечение для графического дизайна на рынке, чтобы получить больше рекомендаций!

Вдохновляйтесь

Ваше руководство по стилю призвано вдохновлять и твердо определять способ представления вашего бренда в мире. Помните, что это гораздо больше, чем просто определение цветов, типографики и выравнивания логотипа.Речь идет о том, чтобы рассказать историю о том, кто вы как бренд, через индивидуальность и стиль. Позвольте этим брендам вдохновить вас, ведь каждый из них может рассказать свою историю и делает это уникальным образом.

Вам нужны дополнительные рекомендации по созданию элементов вашего бренда? Узнайте, как создать свой собственный шрифт, и лучшие советы по созданию логотипа!

5 примеров руководства по стилю бренда

Дизайн. Язык. Характер.

Это инструменты, которые умные бренды используют, чтобы выделиться из толпы.Объединение этих инструментов в центральный документ, называемый руководством по стилю бренда, позволяет компаниям рассказать убедительную историю о , кто они такие, и куда они направляются.

Руководства по стилю

обеспечивают единообразие бренда на самых разных медиа-платформах. Созданный ими визуальный язык становится руководством к тому, как логотипы и язык продуктов компании выглядят публично. Руководства по стилю бренда также оттачивают голос и тон копирайтинга бренда и эмоциональную тему использования фотографий.

Посмотрите, как пять компаний объединили эти (и многие другие) элементы, чтобы создать красивые руководства по стилю обучения.

Spotify

См. Руководство Spotify

Spotify обеспечивает потрясающий цифровой опыт для своих пользователей. Их руководство сосредоточено на передовых методах графического дизайна и отлично справляется с описанием вариантов использования своих активов. Безупречный пользовательский интерфейс Spotify зависит от их уникального языка дизайна и является ключом к их доминированию на рынке.

Сильные стороны:

• Специфика: руководство по стилю бренда Spotify предоставляет прекрасные примеры того, как , а не , использовать свою иконографию. В нем описаны проблемы сопоставления цветов, манипуляции с логотипом и ограничения размера — все правила, которые помогают обеспечить согласованность контента Spotify, доступного пользователю. Сторонние разработчики полагаются на подобные руководства при разработке материалов, изображающих бренд Spotify.
• Открытость: Spotify знает, что их брендинг используется людьми, которые на них не работают, и использует это руководство для создания границ вокруг изображения своих активов.Чтобы гарантировать единообразие, их руководство по стилю предлагает загружаемые файлы с их различными логотипами и логотипами.

Макароны-гриль

См. Руководство по грилю для макарон

Macaroni Grill разработал красивое практическое руководство по фирменному стилю. Подача их руководства соответствует их отрасли, где хорошая аура и сильные сенсорные ощущения определяют успех. Детали дизайна являются высокоуровневыми, и их сообщения четко изложены от начала до конца.

Сильные стороны:

• Фотография: Гид раскрывает свои цели в области фотографии с невероятной детализацией. Они много думают о текстурах и намечают конкретные варианты использования стилей фотографий в своих меню, рекламе и на веб-сайте.
• Формат: Большинство руководств по фирменному стилю доступны только в цифровом виде. Это хорошо работает для продуктов и услуг, которые потребляются и покупаются через Интернет. Еда разная; физический опыт, который сложно передать на экране.В то время как продажи печатных книг продолжают снижаться, продажи поваренных книг по этническим образцам растут на 73% в годовом исчислении, и это руководство идеально соответствует шаблону.

Cisco

См. Руководство Cisco здесь

Руководство по стилю бренда Cisco так же широко распространено, как и предлагаемые ими продукты. Это выходит за рамки руководящих принципов дизайна — это платформа для их миссии, культуры и ценностного предложения компании.

Сильные стороны:

• Интерактивность: Cisco имеет мощный UX, встроенный в их руководство по стилю.Формат прокрутки вниз делает руководство удобоваримым и легким. Переходы в руководстве являются динамическими, а детали шрифта запоминаются благодаря модулям, которые позволяют вам попробовать их шрифт прямо на экране. Загружаемый контрольный список прилагается, чтобы сделать их руководство более доступным и адаптируемым для внутреннего и стороннего использования.
• Ширина: в дополнение к плану дизайна, руководство по стилю Cisco включает краткий раздел о целях и стратегии. В этом разделе подробно рассматривается их ценностное предложение и создается структура дизайнерских решений, которые они описывают в руководстве.Поскольку Cisco является компанией, занимающейся коммуникационными технологиями, в их руководстве есть образцы аудио- и видеоресурсов.

Alienware

См. Руководство по Alienware здесь

Компьютеры Alienware — это элита среди серьезных геймеров. Их руководство по стилю бренда подчеркивает высокотехнологичное публичное лицо, серьезно относящееся к производительности.

Сильные стороны:

• Графический дизайн: что можно и чего нельзя делать в этом руководстве.Все, от шрифтов и векторных деталей до фотографий и макетов, четко определено в руководстве Alienware; неудивительная особенность такой изысканной компании по производству оборудования.

Руководства по стилю бренда играют особенно важную роль в потребительских товарах и оборудовании, поскольку они закладывают основу для упаковки и взаимодействия с магазинами

Управление транзита Нью-Йорка

См. Руководство NYCTA здесь

Когда дело доходит до услуг, немногие бренды являются более знаковыми, чем NYC Transit Authority (NYCTA).Все метро, ​​автобусы и паромы в Большом Яблоке придерживаются этих стандартов стиля, и невероятно видеть их в общих чертах в одной книге.

Сильные стороны:

• Простота: нельзя путать значки NYCTA с значками других систем. Их визуальный язык сведен к абсолютной простоте и ясно говорит как с местными жителями, так и с дальними путешественниками. Знаки редко отклоняются от круговых границ, типографика идентична, и даже их стрелки продуманно построены.

вынос

Эти руководства по стилю — прекрасные примеры того, что вы можете развить, если действительно знаете свой бренд. В этих руководствах нет ни одного случайного дизайнерского решения — каждый шрифт, цвет и фотография помогают этим компаниям выделиться, оставаясь верными своей цели.

Думаете о создании или восстановлении собственного руководства по стилю бренда? Начните с вопросов «почему»: почему мы должны использовать этот шрифт? Соответствует ли оно нашему ценностному предложению и показывает пользователям, что делает нас уникальными? Всегда придерживайтесь четкого пути от целей вашей компании к выбору дизайна — ваши клиенты будут высоко ценить вашу подлинность.

33 Пример эффективного руководства по стилю и стандартов бренда

У каждого крупного бренда есть брендбук или руководство по стилю. Это одна из многих причин, по которым они импрессионистичны и запоминаются. Хороший брендинг стоит того, потому что он усиливает последовательность за счет многократного использования одного и того же логотипа, шрифтов, цветов, изображений, значений и сообщений.

Каждому бренду нужна какая-то форма визуальной и вербальной стандартизации, чтобы управлять своим голосом и маркетинговыми усилиями. Бренды, которые сочетаются друг с другом, часто дискредитируются, не доверяют им и, в конечном итоге, упускают из виду.Ваш бизнес не может позволить себе упускать из виду. На разработку руководств по стилю или брендбуков не уходит много времени.

В этой статье мы продемонстрируем 33 отличных примера руководств по стилю бренда, которые также называются руководствами, брендбуками или руководствами по брендам. Вот что вы можете ожидать:

1. Что такое руководство по стилю или брендбук?
2. Почему так важны рекомендации по использованию бренда?
3. Что делает хороший брендбук?
4. 33 примеров эффективных руководств по фирменному стилю
5. Создание брендбука для вашего бизнеса

Что такое руководство по стилю или брендбук?

Руководство по стилю, также известное как брендбук или руководство по бренду, по сути, представляет собой набор правил и стандартов, объясняющих, как работает ваш бренд.Эти руководства по брендам влияют на маркетинговые кампании, обмен сообщениями, общение и рекламу. Это стратегические руководства, охватывающие все аспекты вашего бренда.

Эти руководства объясняют идентичность бренда и представляют стандарты бренда как для внутренних, так и для внешних сторон. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие также включают заявления о миссии и рекомендации по обмену сообщениями.

Если вы планируете составить руководство по стилю или брендбук для своего бизнеса, важно оценить ваши потребности в таком руководстве и определить, какие рекомендации по использованию бренда следует включить.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Хотя содержание брендбука или руководства по стилю варьируется, они важны для поддержания согласованности бренда, повышения доверия, повышения узнаваемости бренда и увеличения прибыли. Вы можете спросить себя: «Какое отношение имеет брендбук к получению прибыли?» Здесь я объясню.

Поддерживает постоянную визуальную идентичность

Допустим, вы наняли внешнего дизайнера, чтобы он спроектировал что-то для вашего бизнеса. Как этот дизайнер узнает, что он создал конечный продукт, который соответствует внешнему виду вашего бренда? Это царство брендбуков и руководств по стилю.Эти руководства по брендам помогут вашему бизнесу поддерживать постоянную визуальную идентичность и сплоченность бренда независимо от сценария.

Повышение узнаваемости бренда

Узнаваемость бренда или узнаваемость бренда означает степень, в которой потребитель может правильно вспомнить или идентифицировать конкретный бренд на основе одного продукта, логотипа, слогана, упаковки или рекламной кампании.

Скажите, о какой компании вы думаете, когда я говорю «Тыквенный латте со специями», — это хорошая узнаваемость бренда, и руководство по бренду поможет вашему бизнесу в этом.

Подтверждает доверие

Хороший брендбук поддерживает последовательность бренда и в конечном итоге вызывает доверие в умах потребителей и потенциальных клиентов, что затем приводит к конверсии, удержанию и лояльности клиентов.

Компании страдают, когда их бренд непоследователен в маркетинге, рекламе и обмене сообщениями. Это вызывает у потенциальных клиентов чувство замешательства и сомнений, что в конечном итоге приводит к недоверию к вашему бренду и отсутствию доверия.

Увеличить прибыль

Потребители покупают товары у брендов, которым они доверяют. В свою очередь, бренды, которые увеличивают ценность, вознаграждаются удержанием клиентов и увеличением прибыли.

Наши клиенты часто говорят, что выбрали Stoodeo, потому что им очень понравился наш логотип и наш сайт. Еще одно доказательство того, что поддержание последовательной визуальной идентичности ведет к повышению узнаваемости бренда, что приводит к большему доверию и авторитету в умах потребителей, что приводит к увеличению прибыли.

А теперь давайте обсудим, что делает хороший брендбук или руководство по стилю.

Что делает хороший брендбук?

Эффективные брендбуки или руководства по стилю обычно охватывают некоторые или все из следующих тем:

• Использование логотипа
• Слоган или слоган
• Цветовая палитра
• Шрифты и типографика
• Фотография и изображения
• Сообщения и тональные сигналы
• Заявление о миссии
• Ценности бренда
• Шаг лифта
• Целевая аудитория
• Подпись электронной почты
• Социальные сети

Давайте кратко рассмотрим и обсудим некоторые из этих тем, прежде чем рассматривать наглядные примеры.

Использование логотипа

Использование вашего логотипа должно поддерживаться на всех платформах. Это включает определение допустимого использования, размещения и изменений. Важно определить и установить правила использования вашего логотипа как наиболее визуального объекта, который люди используют для идентификации вашего бренда.

Tagline

Слоган или слоган — это больше, чем крылатая фраза. Эта единственная строка текста должна рассказать миру, чем вы занимаетесь и почему это важно для них. Как только вы найдете свой слоган, вам нужно будет определить допустимые требования к использованию и размещению.Это могут быть интервалы, близость к вашему логотипу, используемый шрифт, стиль шрифта (курсив, полужирный или обычный), использование заглавных букв и т. Д.

Цветовая палитра

Четко определенная цветовая палитра придает бренду единообразный внешний вид. Выберите основные, второстепенные и дополнительные цвета для своего бренда. Брендбук и руководства по стилю должны тогда четко определять эти цвета по названию и по значениям печати или экрана RGB, CMYK, HEX.

Шрифты и типографика

Руководство по вашему бренду также должно включать определения использования и примеры приемлемых шрифтов и стилей как для печати, так и для Интернета.Сделайте правила использования этих шрифтов ясными и дайте рекомендации по любому дополнительному стилю, размеру, сочетанию, интервалу и цвету. Постарайтесь включить только несколько шрифтов, обычно основной, дополнительный и дополнительный — это все, что вам нужно.

33 примера эффективных руководств по стилю бренда

Теперь, когда мы обсудили природу брендбуков и руководств по стилю, давайте рассмотрим 33 отличных примера руководств по стилю бренда, которые также называются руководствами по брендам, брендбуками или руководствами по брендам:

1 Яблоко

Маркетинговые ресурсы и правила идентификации Apple

Apple разработала и опубликовала рекомендации по бренду и маркетингу для разработчиков своих магазинов приложений, которые они могут использовать при рекламе своих приложений в магазинах приложений и для использования логотипа Apple вместе со своими продуктами.

Ознакомьтесь с правилами маркетинга Apple

2 Starbucks

Лукбук дресс-кода Starbucks

Starbucks — отличный пример компании, которая разработала стратегию бренда и руководящие принципы для ключевых областей своего бизнеса, включая использование логотипа для третьих лиц, подающих им кофе, и вплоть до выбора одежды сотрудниками для работы.

Просмотреть лукбук дресс-кода сотрудников Starbucks
Ознакомиться с правилами использования логотипа Starbucks

3 Skype

Руководство по бренду Skype

Несколько лет назад Skype создал причудливое и немного комичное руководство по бренду.В нем они решили осветить свою миссию, целевую аудиторию, пользователей, использование логотипа, шрифты и цвета — проверьте это.

Посмотреть руководство по бренду Skype

4 Trello

Дизайн-система Trello, Начос

Иногда руководящие принципы бренда должны выходить за рамки использования логотипа в руководство по стилю цифрового продукта. В случае Trello они создали обширную систему онлайн-дизайна для продукта своего бренда и даже дали ей название Nachos.

Посмотреть дизайн-систему Trello под названием Nachos

5 Foursquare

Брендбук Foursquare

Foursquare — еще один хороший пример бизнес-брендбука, который включает примеры правильного и неправильного использования логотипов, использование значков, цветовую палитру, копирайтинг, тон и голос, типографику и товарные знаки.

Посмотреть брендбук Foursquare

6 бойскаутов Америки

Руководство по идентификации бренда Boy Scouts of America

BSA проделала потрясающую работу, подробно описав аспекты своего бренда в своем руководстве по идентичности. На тридцати страницах BSA определяет допустимое использование и примеры для их целей, темы, миссии, товарного знака, программ, вывесок, типографики, нашивок, униформы, логотипа, цветов, маркетинговых материалов и т. Д.

Посмотреть руководство по фирменному стилю Boy Scouts

7 Американский Красный Крест

Фирменный стиль Американского Красного Креста

Красный Крест создал эффективное одностраничное руководство, в котором можно сразу передать идентичность бренда.На этой единственной странице они определили допустимое использование своего логотипа, цветовой палитры, типографики и тона голоса.

Ознакомьтесь с руководством по идентификации бренда Красного Креста

8 MailChimp

Руководства по стилю контента и ресурсов MailChimp

У

MailChimp есть хороший пример простых руководств по активам бренда для использования их логотипа. Каждая компания должна иметь это как минимальный набор руководящих принципов для своего бренда. У них также есть хорошо задокументированное руководство по стилю внутреннего контента для своих сотрудников.

Посмотреть руководство по стилю контента MailChimp
Посмотреть руководство по активам бренда MailChimp

9 Убер

Путеводитель по ребрендингу Uber на 2018 год

Когда Uber провел ребрендинг в 2018 году, они создали впечатляющий раздел на своем веб-сайте, чтобы продемонстрировать изменения бренда. Эти изменения включают обновленную систему дизайна, логотип, типографику, иконографию, цветовую палитру, движение, изображения и тон голоса.

Посмотреть путеводитель по ребрендингу Uber на 2018 год

10 Facebook

Ресурсный центр бренда Facebook

Facebook создает целый ресурсный центр, посвященный изложению правил использования активов бренда Facebook и демонстрации его содержания.

Посмотреть ресурсный центр бренда Facebook

11 Твиттер

Ресурсы бренда Twitter

Twitter предлагает руководящие принципы бренда для своего логотипа, товарного знака, социальных иконок и других аспектов своего бренда через загрузку на странице ресурсов бренда на своем веб-сайте.

Посмотреть ресурсы бренда Twitter

12 YouTube

Ресурсы бренда YouTube

YouTube предлагает простое решение для строительных блоков своего бренда. На странице ресурсов своего бренда они включают рекомендации по использованию логотипа, значков и цветов.

Просмотр ресурсов бренда YouTube

13 Pinterest

Руководство по бренду Pinterest

Это просто показывает, как использовать бренд Pinterest в маркетинговых материалах. Это еще одно простое руководство, которое не является исчерпывающим, но содержит общие правила использования активов бренда Pinterest или демонстрации контента Pinterest.

Ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Pinterest

14 Evernote

Правила использования бренда Evernote

Evernote создал эффективную систему дизайна для своего бренда.Часть этой системы включает руководящие принципы идентификации бренда, включая использование логотипа, цветовую палитру и типографику.

Ознакомиться с правилами бренда Evernote

15 Калифорнийский университет в Беркли

Руководство по бренду Беркли

UC Berkeley — отличный пример всеобъемлющего брендбука и руководства по стилю. В нем они разъясняют свой бренд и его позицию, обеспечивают присутствие ключевых тем во всех коммуникациях и поощряют внутренних и внешних защитников должным образом представлять свой бренд.

Ознакомьтесь с рекомендациями по использованию бренда Калифорнийского университета в Беркли

16 British Airways

Правила использования бренда British Airways

British Airways дает представление о том, как должен выглядеть исчерпывающий путеводитель по бренду. Хотя это более старая версия 2007 года, я уверен, что вы согласитесь с тем, какую ценность это добавляет и привносит в позиционирование их бренда.

Ознакомиться с правилами использования бренда British Airways

17 Государственный университет штата Орегон

Правила использования бренда Университета штата Орегон

OSU — еще один замечательный пример специального всеобъемлющего руководства по бренду, включая позиционирование бренда, тон голоса, визуальную идентичность, использование бренда, обмен сообщениями, аудиторию, редакционный стиль, цветовую палитру, типографику и многое другое.

Ознакомьтесь с рекомендациями по использованию бренда OSU

18 GOV.UK

Руководство по идентификации GOV.UK

GOV.UK — ведущее правительственное агентство в Великобритании, которое всегда было в авангарде принципов и философии дизайна, ориентированного на пользователя. У них есть одни из наиболее хорошо задокументированных руководств и справочников. Я привел три эффективных примера их принципов и руководящих принципов.

Посмотреть руководство по идентификации GOV.UK
Посмотреть дизайн-систему GOV.UK
Посмотреть GOV.Принципы дизайна в Великобритании

19 Google

Рекомендации Google по визуальным ресурсам

Google во многом формирует свой бренд; одна из которых заключается в поддержании визуальной согласованности продуктов и визуальных активов. Вот один из примеров того, как они это делают, в своих рекомендациях по визуальным ресурсам.

Ознакомьтесь с рекомендациями Google по визуальным ресурсам

20 Dropbox

Руководство по бренду Dropbox

Логотип Dropbox — широко узнаваемый визуальный отпечаток. Поскольку они хотят, чтобы это было мгновенно узнаваемым, важна последовательность.Итак, они предоставили руководство по использованию бренда.

Посмотреть руководство по бренду Dropbox

21 Колумбийский университет

Руководство по визуальной идентичности Колумбийского университета

В 2011 году Колумбийский университет подготовил и опубликовал blue290, практическое руководство по стандартам Колумбийской визуальной идентичности. В нем они описывают правильное использование своего логотипа, товарного знака, типографики, фирменных бланков и веб-идентичности.

Посмотреть руководство по визуальной идентичности Колумбии

22 НАСА

Руководство по ретро-стилю НАСА 1976 года

Это, вероятно, самый интересный пример в нашем списке, это руководство по стандартам графики NASA 1976 года.Это теперь ретро-руководство включает 60 страниц с информацией об их стандартах для логотипов, репродукций, канцелярских принадлежностей, типографики, форм, публикаций, вывесок, транспортных средств и многого другого.

См. Руководство НАСА 1976 по стандартам графики

23 Acano

Руководящие принципы бренда Acano

В 2016 году бренд-команда Acano разработала новый брендбук, чтобы лучше отразить суть того, кто они есть и куда, по их мнению, они идут как компания. В этой книге вы найдете рекомендации по бренду, которые включают использование логотипа, интервал, словесный знак, слоган, цветовую палитру, типографику, изображения, иконки, иллюстрации и многое другое.

Ознакомьтесь с правилами бренда Acano

24 Саскачеванский университет

Руководство по выражению бренда Университета Саскачевана

Следующим примером отличных университетских образований является Саскачеванский университет. Они составили 40-страничное руководство для тех, кто отвечает за создание маркетинговых и коммуникационных материалов в своей организации. В нем они охватывают бренд и вербальную идентичность, позицию бренда, аудиторию, обмен сообщениями, тон голоса, слоган и многое другое.

Посмотреть руководство по выражению бренда Университета Саскачевана

25 Система кооперативного дизайна

Система принципов и руководств по дизайну Co-op

Co-op создал эффективную систему проектирования, состоящую из принципов, руководств и инструментов, которые помогают разрабатывать и создавать сервисы, ориентированные на пользователя. Их система дизайна включает в себя руководителей дизайна, руководителей исследований пользователей, руководителей контента, библиотеку шаблонов, активы бренда, руководство по стилю контента и многое другое.

Система принципов и руководств View Co-op

26 HubSpot

Письменное руководство по стилю HubSpot

HubSpot почувствовал необходимость создать домашний стиль, чтобы представить письменные руководства по стилю для интернет-маркетологов.Это очень полезное руководство поможет вам создать и реализовать свое следующее руководство по стилю.

См. Письменное руководство по стилю HubSpot

27 стек форм

Руководство по бренду Formstack

Formstack — действительно отличный пример руководств и чертежей, которые помогают создавать красивые и продуманные впечатления от их бренда и продуктов. Обязательно ознакомьтесь с их системой дизайна, руководством по бренду и руководством по содержанию.

Посмотреть руководство по бренду Formstack

28 Atlassian

Ресурсный центр бренда Atlassian

Компания Atlassian создала комплексную структуру дизайна, которая обеспечивает простой и красивый опыт работы с их брендом, продуктами, тоном голоса и маркетингом.

Посмотреть ресурсный центр бренда Atlassian

29 Ритц-Карлтон

Золотой стандарт Ritz-Carlton

В этом примере Ritz-Carlton обрисовывает значение и последствия, которые охватывают философию, лежащую в основе их Золотого стандарта. Они охватывают кредо, девиз, обязательства по обслуживанию, ценности обслуживания, должность и обещания сотрудника.

Посмотреть золотой стандарт Ritz-Carlton

30 средний

Правила использования бренда Medium

Medium предлагает свои рекомендации по брендингу, которые как минимум включают в себя словесные знаки, монограммы, интервалы, позиционирование, использование цвета, а также правила, которые можно и нельзя.Это простой и эффективный понятный документ, отражающий правильное использование их логотипа третьими сторонами.

Просмотреть правила использования бренда Medium

31 Денверский университет

Руководство по бренду Университета Денвера

Отдел маркетинга и коммуникаций Денверского университета имеет специальный раздел на своем веб-сайте, определяющий правила для его бренда, включая логотип, голос и тон, руководство по стилю, иконографию и многое другое.

Ознакомьтесь с руководством по бренду Университета Денвера

32 Благотворительная вода

Брендбук Charity Water

В 2016 году хорошо известная некоммерческая организация Charity Water создала этот 80-страничный брендбук, и это довольно удивительно.В нем они описывают свой бренд, логотип, цветовую палитру, типографику, изображения, тон голоса, социальные сети, видео, редакционные статьи и многое другое.

Посмотреть брендбук Charity Water

33 Излучить

Руководство по стилю Radiate

Наш последний пример взят из Radiate. В 2017 году компания Radiate создала руководство по стилю сообщений и идентичности бренда. Этот документ описывает его миссию, историю, голос, тон, слоган, логотип, интервалы, цветовую палитру, типографику и многое другое.

Посмотреть руководство по стилю Radiate

Создание брендбука для вашего бизнеса

Создание простого брендбука или набора руководств требует некоторого первоначального времени и планирования, но вознаграждение, которое он приносит бренду, стоит вложенных средств.