Генератор UTM меток 1 — Маркетинговые идеи
{creative} Идентификатор объявления число
{feeditemid} id расширения, на которое кликнул пользователь Число
{campaignid} ID рекламной кампании число
{creative} ID креатива число
{param1} первый настраиваемый параметр текст
{param2} второй настраиваемый параметр текст
{device} Тип устройства, с которого заходил пользователь- m: смартфон;
- t: планшет
- c: компьютер
{devicemodel} Модель телефона или планшета, с которого заходил пользователь. Доступно только для КМС Модель телефона или планшета
{adgroupid} ID группы объявлений число
{keyword} Ключевая фраза, по которой сделан показ текст ключевой фразы (без минус-слов)
{target} Категория мест размещения (если они есть в кампании) категория места размещения (например, кулинария)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова.(фразы)- e: точное соответствие;
- p: фразовое соответствие;
- b: широкое соответствие.
{adposition} Точное расположение рекламы в блоке. 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{placement} площадка, где демонстрировалось объявление, работает только для КМС и выражается адрес сайта например, mysite.ru
{network} рекламная сеть, из которой получен клик- Буквенный код (латиница):
- g: Google Поиск
- s: сайт поискового партнера
{loc_interest_ms} id местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя название региона
{loc_physical_ms} id местоположения пользователя в момент клика название региона
{random} случайное число, сгенерированное сервером. Обычно используется для принудительной перезагрузки страницы беззнаковое 64-битное целое число
{ignore} игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт может использоваться только в конечных URL
Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как их настроить?
UTM-метки и их настройка вызывают много вопросов у новичков, в этой статье мы подробно рассмотрим эту тему и в конце покажем, как быстро настраивать метки для рекламной кампании любой сложности. UTM-метки используют в разных ситуациях, мы рассмотрим их использование в Яндекс.Директ и Google Adwords. Для полного понимания темы и своих действий рассмотрим немного теории, эти базовые знания позволят правильно понимать, как устроен интернет и контролировать работу своего сайта и эффективность рекламы. Если Вас больше интересует практическая часть и с теорией Вы уже знакомы, то можете переходить к концу статьи.
Протоколы для доступа к контенту в сети Интернет
Их достаточно много и периодически появляются новые, нас интересует протокол передачи гипертекста HTTP (Hyper Text Transfer Protocol). Есть еще HTTPS, он работает по тем же принципам, единственное отличие — все передаваемые данные зашифрованы и защищены от просмотра посторонними. Технически протокол устанавливает правила обмена информацией между браузером на Вашем компьютере и сервером в сети. Когда Вы вводите адрес сайта начинающийся с http в адресную строку браузера, он инициирует обмен запросами с сервером, причем запросы идут в строго определенном порядке и составлены в соответствии с правилами протокола. Вместе с запросом, браузер может передавать дополнительные параметры серверу. До появления общепринятых и стандартизированных протоколов, каждый программист придумывал свой, для взаимодействия между его программами. С развитием технологий и ростом объемов данных потребовалось организовать более эффективное взаимодействие между компьютерами в сети и тогда протоколы обмена данными стандартизировали. Помимо http, существует достаточно большое количество стандартных протоколов для обмена различной информацией в сети, например, большинству веб-мастеров знаком ftp — file transfer protocol, который используется для передачи файлов. Этот протокол чаще всего используется для загрузки файлов сайта на сервер. Для отправки почты используют SMTP протокол, а для получения POP3 или IMAP. Обмен файлами между пользователями сети часто происходит по протоколу P2P, его используют торрент-клиенты.
Уровни доменных имен и поддомены
Во времена появления сети Интернет символьных доменных имен к которым мы привыкли, еще не существовало и пользователи были вынуждены запоминать их числовые идентификаторы — IP-адреса. Он представляет собой 4 числа разделенных точками, каждое из которых может иметь значение от 0 до 255. Пока сайтов было немного эта система работала, хотя и вызывала неудобства, но было очевидно, что долго так продолжаться не может, ведь сеть постоянно росла. Для решения этой проблемы был разработан DNS, это специальный сервис со своим протоколом, который преобразует символьное доменное имя в IP-адрес и обратно, если нужно. С символьными именами работать намного проще и их можно сегментировать по каким-либо признакам для большего удобства, что и было сделано. Поначалу зон было немного и деление было достаточно простым (указаны наиболее популярные зоны):
- com — для коммерческих организаций
- org — для не коммерческих организаций
- edu — для образовательных учреждений
- gov — для государственных структур
- net — для провайдеров и любых других организаций, обеспечивающих работу сети
- info — для информационных сайтов
- tv — для телеканалов
По началу это деление соблюдалось, но сейчас можно легко встретить некоммерческую организацию с доменом в зоне com или net, а коммерческую с доменом в зоне org. Также с ростом количества сайтов в сети стало понятно, что зон — недостаточно и их количество стало увеличиваться. Появилось деление по географическому признаку и каждой стране была выделена отдельная зона из 2 символов, например:
- ru — Россия
- us — США
- uk — Великобритания
- au — Австралия
Все рассмотренные выше доменные зоны — первого уровня, большинство сайтов использует доменные имена второго или третьего уровня. Например:
- firstlevel.com — это доменное имя второго уровня
- example.firstlevel.com — это доменное имя третьего уровня, а example — это под-домен домена firstlevel.com
Практически все региональные домены — третьего уровня, например: site.msk.ru — это домен третьего уровня, а зона msk.ru — создана для сайтов Москвы и области. Если Вы зарегистрируете домен вида site.msk.ru, то сможете создать любое количество под-доменов вида: subdomain.site.msk.ru. Лидирует по популярности и количеству зарегистрированных доменов зона com.
Путь и адрес
Для того чтоб попасть на сайт из браузера, достаточно ввести http:// доменное имя сайта. Указание протокола, дает понять браузеру что именно хочет получить пользователь и какие запросы надо отправить на сервер что бы получить нужное. Таким путем мы всегда будем попадать на главную страницу, но что делать если нам нужна одна из внутренних страниц сайта? Все просто — сайты имеют древовидную структуру, где главная — это корень, точка отсчета, отталкиваясь от которой можно попасть на любую другую страницу. Для того чтоб попасть на определенную страницу, нужно ввести полный путь к ней, используя для разделения уровней символ «/». Например: http://google.com/blog, если такая страница существует она будет загружена в браузер, если же нет то Вы получите ошибку с указанием что такой страницы не существует.
- Преобразовать символьное доменное имя в IP-адрес
- Использовать для связи с сервером протокол http
- Получить и отобразить страницу по указанному адресу
UTM-метка
Теперь можно перейти к рассмотрению меток, есть много вариантов их использования, изначально они использовались для передачи дополнительных параметров на сервер, в этой статье мы рассмотрим использование меток для отслеживания эффективности рекламной кампании и сбора статистики. Имена меток (параметров) и их значения не стандартизированы, поэтому каждый сайт использует свои. Например, в Adwords используется метка с именем gclid, с ее помощью происходит передача нужных значений в систему сбора статистики Google Analytics. Придумать метку и дописать ее в конец адреса — недостаточно для того чтоб собрать данные, сервер должен знать о метке и уметь ее обрабатывать. Это как написать сообщение другу на незнакомом ему языке, вряд ли он поймет, о чем идет речь и никакой реакции не последует. Также и здесь, еще ошибка в имени метки или в адресе страницы может свести все Ваши старания на нет и значение метки не будет распознано и учтено в статистике. Использовать метки несложно, после адреса сайта, ставится вопросительный знак и далее идет перечисление меток со значениями, для отделения одной метки от другой используется символ &.
Например:
http://site.msk.ru/?label1=value1&label2-value2 и так далее.
К имени метки и ее значению не предъявляется каких-то особых требований, имя и значение метки можно писать кириллицей, использовать цифры и другие символы. Если Вы напишите имя метки неверно или ее значение будет недопустимо — никакой ошибки в ответ Вы не получите, сервер просто проигнорирует такую метку и ее значение.
Пример использования меток из реальной жизни, вот ссылка из Вконтакта:
https://vk.com/video?section=comments
Для браузера она задает следующий алгоритм действий:
- Преобразовать vk.com в IP-адрес и перейти по нему
- Использовать протокол https с шифрованием трафика
- Запросить страницу по адресу https://vk.com/video
- Передать метку section со значением comments
Метки для отслеживания эффективности рекламных компаний начинаются с utm, сейчас это стандарт де-факто, которым пользуются как крупные игроки на рынке рекламы, так и небольшие компании. Использование стандартных меток для сбора данных, заметно облегчает ведение кампании и делает возможным оценку ее параметров практически в реальном времени.
Список utm-меток для сбора статистики:
- utm_medium — вид размещения
- utm_source — источник рекламы
- utm_campaign — название рекламной кампании
- utm_content — вид или типа рекламы
- utm_term — ключ
UTM-метки использовались и ранее, но широкое распространение они получили после внедрения их поддержки в Analytics, фактически это одна из лучших среди бесплатных систем сбора статистики. Метки используемые Google Analytics ничем не отличаются от любых других и конечно же при желании Вы можете использовать метки с любыми именами, но в этом случае Вас ждет ряд сложностей — придется запоминать больше информации, и если Вы захотите использовать другую систему сбора статистики или сервис для рекламы, потребуется изменить имена меток. Поэтому лучше сразу придерживаться общепринятых стандартов, это гарантирует отсутствие проблем в будущем и упрощает использование имеющихся инструментов для анализа и сбора данных. В русскоязычном сегменте сети, utm-метки занимают первое место по популярности, так как поддерживаются двумя наиболее авторитетными сервисами сбора статистики Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
Способ быстрого и простого создания UTM-меток с параметрами
При использовании Яндекс.Директ, достаточно использовать стандартную строку с параметрами, в которой нужно вписать только адрес собственного сайта:
http://Адрес_Вашего_сайта/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Остальные параметры будут заполнены автоматически в соответствии с настройками рекламной кампании перед показом рекламы на сайте.
В случае использования AdWords, часть параметров придется заполнять вручную:
http://Адрес_Вашего_Сайта/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search/google.context]&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}
Порядок параметров не имеет значения и их количество может варьироваться, так как не все являются обязательными. Так же можно использовать Компоновщик URL, Вы заполняете значения параметров и получаете уже готовую ссылку.
При создании URL вручную не забывайте о правилах написания — перед первой меткой ставится знак вопроса, а далее между парами метка+значение в качестве разделителя используйте «&».
Надеемся после прочтения этой статьи у Вас сформировалось понимание принципов работы сети Интернет и организации сбора данных при проведении рекламных кампаний.
Теперь Вы знаете что:
- Обмен данными между компьютерами в сети Интернет происходит по специальным правилам, совокупность которых называется протоколом
- URL-адрес может содержать дополнительные данные в виде меток, которые облегчают сбор статистики
- Метки не стандартизированы, есть только рекомендации облегчающие их использование и негласные правила
- Метки не работаю сами по себе, сервер который получает запрос с меткой должен уметь ее обработать, это реализуется с помощью скриптов
- UTM-метки де факто стандарт в области рекламы, его придерживаются наиболее крупные операторы рекламы
- Кроме UTM-меток существуют и аналогичные, хотя и менее популярные, например openstat
- Метки могут принимать любые значения, на любом языке
- Значения меток можно генерировать автоматически как это делается в Яндекс.Директ или заполнять вручную
Если у Вас еще остались вопросы — добро пожаловать в комментарии.
Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.
Вы здесь: Главная — PHP — PHP Основы — Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.
На этом уроке вы узнаете, что такое UTM-метки, как установить их на сайте и как настроить получение данных из UTM-меток на ваш e-mail.
Что такое UTM-метки? Это длинные хвосты, состоящие из генерированных данных, которые добавляются к ссылке, с целью отслеживания, откуда человек пришел на ваш сайт. Таким образом можно оценивать успешность начатой промо-компании и корректировать.
Например Вы создали новую рекламную кампанию на Yandex.Direct и хотите отсортировать людей перешедших на ваш сайт, непосредственно с платного обьявления из яндекса и оставивших заявку через форму. Только для этих купленных с яндекс поиска людей мы и генерируем специальную ссылку с UTM-метками. Так мы можем контролировать, сколько реальных покупателей мы получили с Yandex.Direct и окупились ли наши расходы на рекламу.
Эта тема весьма популярна среди заказчиков на фриланс биржах и даже если вы начинающий верстальщик, то эти знания рано или поздно вам пригодятся.
Генератор UTM меток
Вам не нужно самостоятельно составлять UTM-метки, можно воспользоваться любым онлайн генератором, например вот этим: http://tools.yaroshenko.by/utm.php
UTM-метка состоит из адреса вашего сайта, к которому добавляется знак вопроса и вы указываете в форме генерации обязательные параметры:
-
utm_source
Сайт-источник, где вы создали рекламную компанию, например Google, Yandex. -
utm_medium
Здесь вы указываете какой будет идти трафик, с емайл рассылки, от аффилированных партнеров (cpc) или с баннера. -
utm_campaign
Даёте произвольное название кампании, чтобы вам было понятно.
необязательные параметры:
-
utm_сontent
Укажите название баннера или реальный номер созданного объявления в Yandex.Direct. - utm_term
По какому ключевому слову человек попал к вам на сайт.
Пример заполнения генератора UTM-меток
Что дальше делать с этой ссылкой. Теперь вы можете прикрепить её к баннеру и люди кликнувшие по баннеру и открывшие ваш сайт окажутся помеченными. Вам останется только отследить, с какого источника трафика пришел посетитель и не забудьте разместить на ваш сайт код счётчика — Yandex.Метрики. Вы спросите, все это элементарно и не требует каких-то специфичных знаний. Что делать верстальщику?
http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=mobil_sale&utm_content=M-234&utm_term=buy+phone
Сгенерированная ссылка по сути является GET-запросом и она нам чётко говорит, что этот человек пришел на сайт заказчика из яндекса по рекламной компании с названием mobil_sale, созданной партнером, с конкретного объявления — M-234, введя в Яндекс поиск ключевое слово — buy phone. Это ценная информация для заказчика.
Часто ленивые заказчики не хотят отслеживать статистику в метрике, а им удобнее получать оперативную информацию о посетителях прямо на свой e-mail, в простом виде. Реализовать это можно через форму, создав в ней скрытые поля, ведь заказчика интересуют именно заинтересованные посетители, заполнившие форму заявки.
На этом уроке мы с вами уже делали форму заявки с отправкой на e-mail, воспользуемся уже рабочей формой для данного урока. Как прикрутить к этой форме UTM-метки? Между тегами form нужно вставить этот кусок кода, то есть мы добавляем пять скрытых полей к видимым полям формы. Визуально на странице с формой ничего не изменится. Обработчик формы тайно считывает информацию с GET-запроса.
<input type="hidden" name="utm_source" value="<?php $utm_source = $_GET['utm_source']; echo $utm_source; ?>">
<input type="hidden" name="utm_medium" value="<?php $utm_medium = $_GET['utm_medium']; echo $utm_medium; ?>">
<input type="hidden" name="utm_campaign" value="<?php $utm_campaign = $_GET['utm_campaign']; echo $utm_campaign; ?>">
<input type="hidden" name="utm_content" value="<?php $utm_content = $_GET['utm_content']; echo $utm_content; ?>">
<input type="hidden" name="utm_term" value="<?php $utm_term = $_GET['utm_term']; echo $utm_term; ?>">
Названия полей name мы скопировали с генератора UTM-меток, разметив поля. Дальше зададим значение поля value, куда пишем PHP код, между тегами php.
<?php $utm_source = $_GET['utm_source']; echo $utm_source; ?>
Мы создали переменную $utm_source, в неё поместили при помощи GET-запроса значение ‘utm_source’ и затем его вывели при помощи echo в значении — value, которое содержит скрытое поле.
echo $utm_source;
Аналогично выводятся и остальные параметры. Но это ещё не все, надо внести изменения в обработчик формы. Настроить его на приём всех данных из формы.
Продолжение следует..
- Создано 27.07.2018 10:29:46
- Михаил Русаков
Копирование материалов разрешается только с указанием автора (Михаил Русаков) и индексируемой прямой ссылкой на сайт (http://myrusakov.ru)!
Добавляйтесь ко мне в друзья ВКонтакте: http://vk.com/myrusakov.
Если Вы хотите дать оценку мне и моей работе, то напишите её в моей группе: http://vk.com/rusakovmy.
Если Вы не хотите пропустить новые материалы на сайте,
то Вы можете подписаться на обновления: Подписаться на обновления
Если у Вас остались какие-либо вопросы, либо у Вас есть желание высказаться по поводу этой статьи, то Вы можете оставить свой комментарий внизу страницы.
Порекомендуйте эту статью друзьям:
Если Вам понравился сайт, то разместите ссылку на него (у себя на сайте, на форуме, в контакте):
-
Кнопка:
<a href=»https://myrusakov.ru» target=»_blank»><img src=»https://myrusakov.ru/images/button.gif» alt=»Как создать свой сайт» /></a>Она выглядит вот так:
-
Текстовая ссылка:
<a href=»https://myrusakov.ru» target=»_blank»>Как создать свой сайт</a>Она выглядит вот так: Как создать свой сайт
- BB-код ссылки для форумов (например, можете поставить её в подписи):
[URL=»https://myrusakov.ru»]Как создать свой сайт[/URL]
что это такое и как их создавать?
UTM-метки выступают незаменимым вспомогательным инструментом для оценки эффективности любой маркетинговой деятельности. Без них вы не узнаете какой пост был полезнее, какой оффер лучше сработал и куда стоит направить большую часть рекламного бюджета.
В этот статье мы отвечаем на самые популярные вопросы о метках, которые помогут оценивать эффективность ваших маркетинговых активностей.
Что такое UTM-метки?
UTM-метка (Urchin Tracking Module) представляет собой тег, который вставляется в адресную строку сайта или страницы для получения информации об источнике трафика.
Обычно UTM-метка состоит из двух частей — название параметра и его значение.
Зачем нужны UTM-метки?
Метки чаще всего используют маркетологи и таргетологи для оценки эффективности своих кампаний.
Например, с помощью UTM-меток можно понять, какое рекламное объявление оказалось наиболее эффективным.
Также, с помощью UTM-меток можно легко отследить источники трафика. Таким образом, можно легко понять, какой канал коммуникации работает лучше. Будь то QR-код на ситилайте, пиар-статья или реклама в соцсетях.
Типы UTM-меток
Существует два типа меток:
- обязательные, которые всегда присутствуют в ссылке
- опциональные, которые добавляются по необходимости.
Давайте рассмотрим структуру каждого типа.
Обязательные UTM-метки
- utm_source — источник трафика. Используйте, чтобы лучше понимать, откуда приходят посетители сайта.
Пример: utm_source=google
Источниками трафика могут быть поисковые выдачи, рекламные объявления, аккаунты в социальных сетях, рассылки, ссылки в статьях на чужих сайтах и так далее.
- utm_medium — тип трафика. Этот тип меток позволяет узнать способ получения трафика.
Пример: utm_medium=cpc
Способы получения трафика: цена за клик, баннер, почтовая рассылки, QR-код и другие.
- utm_campaign — рекламная кампания. Благодаря этой метке можно узнать какая рекламная кампания или объявление привлекли наибольший трафик.
Пример: utm_campaign=man20
В этом параметре можно указать какой продукт рекламировался, с каким промокодом или какой слоган использовался.
Опциональные UTM-метки
- utm_term или utm_keyword — ключевое слово. Используйте этот параметр, чтобы понимать, какое ключевое слово приносит больше всего трафика.
Пример: utm_term=shoes
Подбор ключевых слов зависит от сферы вашей деятельности.
- utm_content — содержание. Помогает узнать с какого вида контента пришли посетители.
Пример: utm_content=text
Посетители могут переходить на сайт через видео, баннеры или статьи.
Альтернативы UTM-меток
Естественно, существует немало альтернатив UTM-меткам. Несмотря на то, что они гораздо менее эффективны, давайте всё же рассмотрим несколько примеров.
Gclid
Это автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google рекламы. Но есть несколько нюансов:
- Эта разметка используется только в рекламных объявлениях Google, причем, система генерирует эти метки самостоятельно
- Метки совместимы только с Google Analytics.
Соответственно, если вы запускаете рекламу и на других платформах, а также, используете другой сервис для отслеживания аналитики, вам вряд ли будет удобно их использовать.
Yclid
Аналогичная разметка URL, но применяется в рекламных объявлениях Яндекс.Директ. Обладает такими же недостатками: метки совместимы только с Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.
На самом деле, многие сервисы имеют свои метки. Среди них и Facebook с fbclid-меткой.
From
С помощью этой метки можно отследить источник перехода по рекламной ссылке. Но распознается только Яндекс.Метрикой.
Главное отличие заключается в том, что все эти метки передают только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров. Это делает UTM-метки самым эффективным способом отслеживания ваших маркетинговых активностей.
Как создать UTM-метку?
Создать UTM-метку можно как вручную, так и с помощью генераторов. Давайте рассмотрим детальнее каждый из этих вариантов.
Обратите внимание:
- В одной ссылке с меткой может быть только один знак вопроса. Он ставится сразу после URL.
- Каждый параметр должен быть объединен с другим с помощью амперсанда (&), чтобы ссылка была корректной.
- Если вы не укажете даже один из обязательных параметров, то можете получить некорректную ссылку и статистику.
- В UTM-метках используется только латиница.
- Лучше не использовать заглавные буквы.
- Разделяйте слова нижними подчеркиваниями ( _ ).
Создание метки вручную
Это достаточно просто, но нужно быть внимательным и не упускать никакие знаки.
Шаг 1. Скопируйте нужную ссылку:
https://site.com
Шаг 2. Поставьте знак вопроса:
https://site.com?
Шаг 3. Пропишите первую метку со значением:
https://site.com?utm_source=google
Шаг 4. Поставьте амперсанд:
https://site.com?utm_source=google&
Шаг 5. Пропишите вторую метку:
https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search
Шаг 6. Пропишите остальные метки, разделяя их амперсандом. После последней метки ничего указывать не нужно.
У вас получится такая ссылка для объявления:
https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=sale-shoes&utm_content=ad1&utm_term=rasprodaga-obuv
Как видите, создать UTM-метку не так уж сложно, как может показаться на первый взгляд. Однако, чтобы сэкономить ваше время, всё же советуем воспользоваться генератором меток. Подобные сервисы еще называют компоновщиками ютм-меток.
Генерация метки
Советуем обратить внимание несколько сервисов.
- Campaign URL Builder от Google Analytics. Этот сервис позволяет вставлять в URL-ссылки с минимальными усилиями. Возле каждого поля есть объяснение и пример того, что нужно вписать. Конструктор ссылок работает быстро и можно установить себе в качестве расширения в браузер Google Chrome.
- Генератор MyUTM с короткими и длинными ссылками. Сервис на русском языке, позволяет быстро генерировать ссылки с метками. Создает как длинные, так и короткие ссылки. Генератор автоматически заменяет ошибки. Например, заменяет пробелы на тире.
- Компоновщик ссылок Calibri. Еще один популярный сервис для создания UTM-меток, который автоматически исправляет ошибки. Также, поля можно заполнять на русском языке, а Calibri автоматически выполнит транслитерацию в сформированной метке.
Все проще, чем кажется! Рассмотрим на примере генератора от Google, который самый удобный лично для нас.
- Откройте генератор меток, который вам больше всего нравится.
- Заполните поля.
- Скопируйте ссылку и используйте ее по необходимости.
Как использовать UTM-метки?
Использовать метки необходимо в ссылках, которые размещаются в рекламе и на сторонних ресурсах.
Конкретные случаи, когда точно надо вставлять метку в ссылку на ваш сайт:
- Запуск контекстной или таргетированной рекламы с целью трафика на какую-либо страницу вашего сайта
- Размещение статьи на сторонних ресурсах с ссылкой на ваш сайт
- Размещение ссылки в ваших аккаунтах в соцсетях
- Рассылка писем с офферами
- Использование любых других способов продвижения с использованием ссылок на сайт
После этого, в сервисе аналитики, например, Google Analytics, вы сможете отслеживать источники трафика и планировать следующие маркетинговые действия.
Отслеживание в Google Analytics
Вам не придется добавлять каждую метку в ваш аккаунт— сервис аналитики их добавляет автоматически.
Для ознакомления со статистикой по UTM в Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал».
Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.
Заключение
UTM-метки просто необходимы для корректной статистики и аналитики ваших маркетинговых активностей. Правильное использование позволяет лучше узнать кто ваша целевая аудитория и сэкономить бюджет, ведь вы будете знать какая коммуникация приносит результат, а какая — тратит деньги впустую.
FAQ
Что такое утм-метка?
UTM-метки — это кусочек ссылки, который создается в генераторе, вставляется в основную ссылку на сайт и помогает отслеживать источник трафика.
Она состоит из названия параметра (например, utm_source) и его значения (например, facebook).
Как поставить utm-метку?
Откройте любой сервис для генерации utm-меток и заполните все поля. Генератор автоматически выдаст вам ссылку с уже вставленной меткой, которую надо будет использовать в рекламном обращении, посте или статье для вашей целевой аудитории.
Зачем нужны утм метки?
Метки нужны для оценки эффективности каналов коммуникаций и обращений с целевой аудиторией была самой эффективной и принесла больше трафика. Это позволяет сэкономить бюджет, направив его в самый эффективный канал. Также, с помощью анализа данных, которые были собраны с помощью меток, можно понять какие рекламные обращения приносят
Как сделать utm метку для инстаграма?
Все просто! Это такой же источник, как и тот же Google. Поэтому просто откройте любой сервис для генерации utm-меток, и в поле «utm_source» укажите «instagram».
Как правильно добавить метку utm для ссылки http://mysite.com/?
Воспользуйтесь генератором меток от Google или любым другим.
Откройте сервис, предварительно скопировав нужный вам url. Заполните нужные поля в генераторе и скопируйте готовую ссылку с меткой. Теперь вы можете ее использовать в нужном обращении.
0 0 голос
Рейтинг статьи
Как использовать коды UTM, чтобы начать отслеживать свой электронный маркетинг
Статья впервые опубликована в июле 2015 г., обновлена в апреле 2019 г.
Как вы отслеживаете успех своих маркетинговых кампаний по электронной почте?
Хотя измерение открываемости и рейтинга кликов — отличное начало, полезно понимать, что люди делают на вашем веб-сайте после перехода по ссылкам из ваших кампаний.
Для этого вы можете использовать коды UTM, чтобы сообщить своему инструменту аналитики, что эти люди посещали ваши почтовые кампании, и отслеживать, что они делают на вашем сайте, от посещенных страниц до приобретенных товаров.
Прочтите, чтобы узнать, что такое коды UTM, как их можно добавить в свои почтовые кампании, а также узнать, к каким отчетам вы сможете получить доступ после их включения.
Что такое код UTM?
КодыUTM, также называемые параметрами UTM, позволяют вам видеть, откуда идет трафик на ваш веб-сайт, и в конечном итоге отслеживать успех ваших различных маркетинговых инициатив, включая кампании по электронной почте.
КодыUTM действительно просты. Это просто текст, добавленный в конец URL-адреса, например:
https: // www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink
Ссылка выше содержит адрес веб-сайта (example.com), а также дополнительную информацию после вопросительного знака. Эта дополнительная информация представляет собой код UTM.
Первый параметр — это параметр кампании. Он настроен на отслеживание всех действий по этой конкретной ссылке как в рамках «весенней» кампании.
Остальные параметры UTM — «среда», «источник» и «контент» — следуют за ними, чтобы отслеживать различные фрагменты информации о кампании.
Заполняя поля параметров информацией из ваших кампаний, вы можете очень элегантно и легко отслеживать все результаты, которые вы получаете от данного электронного письма. Если у вас есть несколько целей, установленных в Google Analytics (например, покупки, загрузка официальных документов и т. Д.), Вы можете увидеть, к каким результатам приводит конкретное электронное письмо.
Как настроить код UTM в ваших почтовых кампаниях
Существует несколько различных способов настройки параметра UTM:
Создание кодов вручную
Если вы хотите создать свои собственные коды UTM вручную, построитель URL-адресов на веб-сайте Google Analytics — отличный инструмент, который поможет вам в этом.
Прочтите, чтобы узнать, как создать несколько кодов UTM для образца информационного бюллетеня электронной почты, например:
Для этой кампании мы хотим отслеживать все посещения нашего сайта из кампании, а также понимать, по каким ссылкам люди нажимали, чтобы попасть туда.
Это письмо содержит три ссылки для отслеживания:
- Логотип
- Основное изображение
- Синяя кнопка CTA
Начиная сверху, мы должны заполнить URL Builder следующим образом, если мы хотим настроить ссылку отслеживания для логотипа:
- Источник кампании: houselist_newsletter
- Средство кампании: электронная почта
- Срок действия кампании: * оставив поле пустым *
- Содержание кампании: логотип
- Название кампании: summer_savings
Конструктор URL-адресов с заполненными полями будет выглядеть следующим образом:
Вот что мы получили после того, как нажали «Создать URL»:
https: // www.taskrabbit.com/?utm_source=houselist_newsletter&utm_medium=email&utm_content=logo&utm_campaign=summer_savings
Оттуда вы должны скопировать полную ссылку и вставить ее как ссылку на изображение логотипа. Затем вы можете вернуться и создать еще один код UTM для каждой ссылки в электронном письме.
Хотя создание кодов вручную занимает немного времени, преимущество состоит в том, что вы можете точно определить, как вы хотите, чтобы они работали. Вы можете стандартизировать различные параметры для всех своих кампаний и даже для более широких маркетинговых инициатив, чтобы убедиться, что у вас есть чистые, действенные данные в ваших аналитических инструментах.
Автоматически генерировать коды
Если вы являетесь клиентом Campaign Monitor, то конструктор электронной почты может автоматически генерировать коды UTM для каждой ссылки в вашей почтовой кампании, и вам не нужно создавать их вручную.
Эта функция доступна всем клиентам Campaign Monitor и может быть активирована, следуя приведенным здесь инструкциям.
После включения этой функции конструктор электронной почты автоматически добавит коды UTM к любой ссылке, которую вы создаете в своих кампаниях.Он использует следующие соглашения об именах:
- utm_medium = адрес электронной почты
- utm_campaign = название кампании по электронной почте (не тема)
- utm_content = название кампании по электронной почте плюс уникальный идентификатор кампании (CID)
- utm_source = Не используется
- utm_term = текст ссылки, текст кнопки или атрибут alt для изображений.
Например, представьте, что Widget Factory отправляет кампанию с названием кампании: Widget Factory Annual Clearance Sale.
Они добавляют в свою кампанию кнопку, которая направляет людей на «https://widgetfactory.com/store/red-widget», и используют текст кнопки «Купить красный виджет».
Вот как будет выглядеть ссылка с кодами UTM, автоматически добавляемыми конструктором электронной почты:
, ,
+ a + красный + виджет
Если мы отделим параметры от URL выше, вы увидите, что он состоит из:
- utm_medium = адрес электронной почты
- utm_campaign = Годовая распродажа Widget Factory
- utm_content = Годовая распродажа Widget Factory + CID_2cagbf4589bc1df30fe09ac7fbce5356
- utm_source = Программа электронной рассылки новостей
- utm_term = Купите красный виджет
Используя встроенную интеграцию с Google Analytics в Campaign Monitor, вы можете гарантировать, что все ваши ссылки помечены тегами, без необходимости проходить трудоемкий процесс создания и добавления ссылок вручную в каждую отправляемую вами кампанию.
Как использовать коды UTM для измерения успеха ваших почтовых кампаний
После того, как вы пометили ссылки в своих почтовых кампаниях кодами UTM и отправили свою кампанию, вы можете открыть свой инструмент аналитики и начать отслеживать трафик, который он генерирует.
Есть много отчетов, которые вы можете просмотреть, и мы обрисовали в общих чертах некоторые из наиболее сложных в этом посте об отчетах Google Analytics, но давайте взглянем на некоторые основы.
Отчет о каналах
Для сравнения вашей электронной почты с другими факторами трафика (такими как поисковая, социальная, платная реклама и т. Д.)), вам нужен отчет «Каналы».
Этот отчет показывает, сколько трафика получает ваш веб-сайт, с разбивкой по входящим каналам. Как вы можете видеть выше, электронная почта является одним из основных источников трафика в блог, и этот отчет позволяет нам сравнить его с другими каналами и увидеть, насколько он ценен для нас.
Доступ к этому отчету можно получить, выбрав Источники трафика> Обзор> Весь трафик> Каналы на боковой панели вашей учетной записи Google Analytics.
Отчет о кампаниях
Если вы хотите увидеть итоговый эффект всех ваших кампаний и сравнить их друг с другом, то вы должны проверить отчет по кампании.
Как вы можете видеть выше, отчет покажет вам, сколько посещений (называемых сеансами) и посетителей (называемых пользователями) каждая кампания привела на ваш сайт. Если у вас настроено отслеживание целей или отслеживание электронной торговли, вы даже можете увидеть, сколько людей совершили покупки, и общую стоимость этих покупок.
Доступ к этому отчету можно получить, нажав «Электронная почта» в отчете о канале, а затем выбрав «Кампания» в качестве основного параметра.
Почему нужно отслеживать трафик
Трафик — это то, что делает вашу компанию или веб-сайт на карте. Чем больше людей посещает ваш сайт, тем больше он становится, и чем больше он становится, тем больше у вас шансов продать. Вот почему отслеживание почтового маркетинга — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать.
Отслеживая, кто читает ваши электронные письма, вы можете увидеть свою основную демографическую группу.Вы поймете, на кого ориентируетесь и когда трафик будет максимальным. Вы также заметите, когда ваш трафик отстает, чтобы вы могли предпринять шаги для решения проблем, прежде чем они приведут к серьезным проблемам.
Отслеживание вашего почтового трафика также даст вам конкретную информацию о том, кто ваши клиенты, где и как они живут. Из каких стран, штатов или городов они приехали, как они вас находят и, что, возможно, наиболее важно, сколько времени они тратят на чтение ваших материалов. Легко получить пять минут трафика здесь и там, когда люди просто нажимают на вашу электронную почту, проверяют ваш исходный контент и затем уходят, но это не приведет к каким-либо долгосрочным результатам.
Процесс посещения веб-сайта и его последующего выхода, например, способствует высокому «показателю отказов», что практически ничего не делает для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Вам нужны клиенты, которые нажимают на ваше письмо с достаточным интересом, чтобы изучить другие ваши материалы.
Это серьезные клиенты, которые на законных основаниях заинтересованы в предлагаемых вами продуктах и услугах. Они не просто проводят время; они серьезно что-то ищут и хотят убедиться, что вы можете это предоставить, прежде чем они предложат вам свой бизнес.Таким образом, знание того, кто остается рядом, а кто нет, может быть чрезвычайно важным с точки зрения судьбы и будущего вашего бизнеса.
Другие метрики электронной почты, которые вы должны знать
Отслеживание электронной почтыGoogle Analytics может помочь вам получить информацию, необходимую для отслеживания успешности ваших писем с помощью множества дополнительных показателей. Один из наиболее важных аспектов вашего бизнеса, который нужно понимать, — это ваш «показатель открытий». Показатель открытия применяется к любому электронному письму или сообщению, которое вы отправляете своим клиентам, и сколько времени тратят на их просмотр.
После этого вы, вероятно, захотите сконцентрироваться на своем «рейтинге кликов» (CTR), чтобы определить, сколько людей просматривают или изучают ссылки, которые вы включили в свои электронные письма. Если у вас высокий CTR, вы, вероятно, заметили солидный уровень взаимодействия со стороны ваших клиентов. Однако если ваши цифры низкие, у вас есть возможность пересмотреть свою стратегию электронного маркетинга и адаптировать ее к потребностям и поведению ваших клиентов.
Наконец, вы хотите изучить свой коэффициент конверсии.Это браузеры, которые в конечном итоге сделали следующий большой шаг к тому, чтобы стать постоянным клиентом. Этот шаг может включать подписку на информационный бюллетень, подписку на бесплатную пробную версию или покупку одного из ваших продуктов.
Каждому владельцу бизнеса нужен высокий коэффициент конверсии. Трафик и подписчики являются отличным дополнением к любой компании, но, если они никогда не совершают покупки, они не могут считаться клиентами, и ваш бизнес вряд ли начнет расти. Чем выше ваш коэффициент конверсии, тем больше у вас шансов сохранить жизнь, здоровье и работоспособность вашей компании.
Заключение
Используя коды UTM в своих кампаниях по электронной почте, независимо от того, создаются ли они вручную или автоматически, вы можете отслеживать эффективность своих кампаний, помимо кликов и открытий. Используйте коды UTM для отслеживания:
- Объемы перевозок
- Источники трафика
- Сессии
- Отслеживание целей
- электронная коммерция
- и более
Комбинируя эти коды с инструментами аналитики, такими как Google Analytics, вы можете точно увидеть, какой доход приносит каждая кампания, чтобы понять рентабельность вашего электронного маркетинга.
Важно отслеживать свой трафик не только для того, чтобы видеть, кто читает ваш материал, но и для понимания того, что может потребовать изменений или исправлений в процессе. Следующий шаг включает изучение этого материала и получение аналитики, чтобы вы могли понять, кто генерирует большую часть вашего трафика.
Как создавать и использовать параметры UTM в Google Analytics
В этой статье вы узнаете, что такое URL-адреса, что такое параметр UTM, как их генерировать самостоятельно и какие построители URL-адресов можно использовать для оптимизации процесса.
Введение
Чтобы стать профессионалом в области маркетинга, необходимо много точных измерений.
Вам необходимо понимать, насколько хорошо работает каждое маркетинговое действие. Обязательно установите цели и привяжите свой сайт к Google Analytics. Но простого отслеживания конверсий Google Analytics или Google Рекламы (AdWords) недостаточно. Эти инструменты сами по себе дадут вам очень ограниченное представление о том, что происходит с вашей маркетинговой деятельностью.
Однако есть инструмент, который может открыть совершенно новое измерение глубокой аналитики для вас и вашей команды.Он прост в использовании, бесплатен и очень доступен. Это называется параметрами UTM.
Что такое отслеживание UTM в Google Analytics?
URL-адреса и параметры UTM
Во-первых, давайте поговорим об URL-адресах. URL (унифицированный указатель ресурсов) — это ссылка, которая ведет пользователей на ваш веб-сайт. Эти ссылки могут выглядеть по-разному в зависимости от различных параметров, которые они используют.
https://elama.global/ ? Utm_medium = ppc
Параметры UTM — это дополнительные фрагменты данных, которые передаются по ссылке.Первый параметр UTM в ссылке всегда начинается с вопросительного знака.
У них есть имена, например, средний в этом примере. Если URL-адрес использует несколько параметров UTM, они всегда разделяются знаком &.
https://elama.global/ ? Utm_medium = ppc & utm_source = google
За параметрамиUTM всегда следует = , имя параметра .
Вы также можете встретить URL-адреса со знаком решетки. Он определяет якорную ссылку, которая ведет на определенную часть вашего веб-сайта.Параметр якорной ссылки всегда находится в конце URL-адреса.
https://elama.global/?utm_medium=ppc&utm_source=google #anchor
Теги UTM (или параметры)
UTM (модуль отслеживания Urchin) — это небольшой фрагмент кода, который вы добавляете в URL-адрес конечной целевой страницы. Он определяет, откуда идет ваш трафик. Параметры UTM URL-ссылки отправляют эти данные в ваш инструмент аналитики. Уникальный набор ссылок для каждого объявления предоставит вам подробные статистические данные.Детализированные статистические данные включают информацию о вашей рекламной деятельности и ее результатах.
Существует также множество инструментов, которые помогут вам создавать теги, о которых мы расскажем в этой статье.
«Зачем?», Спросите вы. Ответ прост. Современный маркетинг полагается на точные данные, которые используются для анализа эффективности каждой маркетинговой деятельности. Вы должны понимать, какая часть кампании привела к конверсии, а какая — пустая трата вашего маркетингового бюджета.
ТегиUTM можно использовать для отслеживания эффективности того, что вы разместили в социальных сетях, или для того, чтобы узнать, насколько эффективным был ваш последний информационный бюллетень.
Точные результаты труднее интерпретировать. Результаты представляют собой четкий анализ, который позволяет вам точно знать, когда и куда вкладывать больше средств и времени.
Итак, отвечая на ваш вопрос, UTM экономит ваш бюджет, избегая утечки денег. UTM также используется для подтверждения эффективности канала, о чем вы можете сообщить своим клиентам или начальнику.
Где отслеживать коды UTM в Google Analytics?
Данные, полученные из ваших помеченных URL-адресов, доступны на панели управления Google Analytics.
Вам необходимо подключить свой сайт к Google Analytics.
Вы можете найти свои данные на странице обзора Google Analytics. Затем перейдите в Acquisition — All Traffic and Source / Medium.
Как создать параметры UTM в Google Analytics
Google Реклама не обязательно требует пользовательских тегов UTM, если вы подключили свою учетную запись к отслеживанию Google Analytics.В Google Рекламе есть инструмент автоматической пометки, который обменивается данными с Google Analytics с помощью идентификатора клика. Части программного обеспечения будут синхронизированы друг с другом, поэтому данные передаются напрямую из одного источника в другой.
Автоматическая пометка устанавливается по умолчанию, когда вы начинаете работать с платформой Google Рекламы. Вы можете отключить его в настройках своей учетной записи.
Если вы хотите отслеживать эффективность других маркетинговых кампаний, вам потребуются настраиваемые URL-адреса для получения всех данных.
Существует множество инструментов для добавления тегов. Один из лучших вариантов создания UTM вручную — это Google URL Builder. Здесь вы можете создавать ссылки, которые будут отслеживать эффективность вашей деятельности в социальных сетях, гостевом блоге или PR.
Campaign URL Builder создаст настраиваемые отслеживаемые ссылки для измерения эффективности вашей рекламы в Google Analytics.
Инструмент простой и понятный. Сначала добавьте свою целевую ссылку, создайте простые и понятные параметры (такие как среда, источник и т. Д.) и добавьте их в соответствующие пустые поля в интерфейсе инструмента. И , вуаля , у вас есть тегированный URL без необходимости добавлять код самостоятельно.
Основным недостатком этого инструмента является то, что он не позволяет пользователям создавать пользовательские URL-адреса массово.
Некоторые маркетинговые инструменты предоставляют пользователям возможность автоматической пометки, чтобы отслеживать эффективность маркетинговых каналов, для которых они предоставляют решения.
Какая часть кода UTM что означает?
UTM-параметров (или тегов) Google Analytics упорядочены по степени детализации, которые отсортированы по тегам самого широкого диапазона (для идентификации всей маркетинговой среды) вплоть до целевого, единственного ключевого слова (особенно полезно для отслеживания маркетинга PPC).
Источник
Источник — это платформа, на которой вы используете свой URL. Он определяет, какая система или платформа принесла вам трафик.
? Utm_source = google
Средний
Средство кампании — это тип рекламы, который вы используете с определенным URL. Это более глобальный тег, который затем разбивается на другие теги в вашем URL.
& utm_medium = ppc
Имя
Здесь вам нужно будет указать название вашей кампании.
& utm_campaign = название кампании
Содержание
Этот тег используется для тестирования объявлений с разными текстами, но ведущих на один и тот же URL. Вы также можете использовать эту часть для включения дополнительной информации о местах размещения, устройствах и т. Д.
& utm_content = content
Срок
Особенно полезно в платной поисковой рекламе (например, в Google Ads или Bing Ads). Этот тег определяет ключевое слово, используемое в объявлении.В Facebook Ads вы можете использовать этот тег для идентификации описания таргетинга.
& utm_term = ключевое слово
Параметры UTM в eLama
eLama предоставляет своим клиентам единую панель статистики. Вы получаете доступ в одно окно к данным о производительности на разных платформах, включая Facebook и Google Ads. Для передачи правильных данных статистика eLama требует UTM-тегов.
Наши клиенты могут использовать автоматический инструмент UTM-тегов для создания URL-адресов платного поиска Google Рекламы, которые можно использовать в маркетинговых кампаниях PPC.
Этот инструмент ускоряет и упрощает общий процесс настройки кампании, поскольку все действия по оптимизации доступны в рамках единой инфраструктуры управления. Вы будете получать ряд данных непосредственно в интерфейс eLama без необходимости вставлять код вручную.
КонструкторeLama UTM также будет виден в Google Analytics. Данные из наших тегов будут точно импортированы в вашу учетную запись, поскольку теги или теги полностью совместимы с требованиями Google Analytics.
Вы можете включить автоматическую пометку eLama и Google Рекламы одновременно.Они полностью совместимы.
Эти теги будут автоматически использоваться в ваших кампаниях, если вы включите автоматическую пометку eLama.
eLama также позволяет автоматически помечать несколько кампаний одновременно, чтобы не переключаться между кампаниями. Если вы добавите в кампании параметры с разными значениями, система предупредит вас об этом.
Заключение
ПараметрыUTM предоставляют вам средства для создания сложной и очень подробной статистики на основе эффективности вашей кампании.
Несмотря на то, что UTM как таковые не являются необходимостью в Google Ads, они по-прежнему являются очень ценным источником статистических данных для других рекламных носителей и даже для A / B-тестирования контента.
Google предоставляет вам построитель URL-адресов, если вы решите вручную создавать URL-адреса с тегами.
eLama имеет инструмент автоматической пометки, чтобы сэкономить ваше время, а также получать данные для внутренней статистики.
Используйте коды UTM для определения происхождения вашего трафика
Ваш документ Foleon отправлен, вы продвигали его по электронной почте или в социальных сетях, и читатели стекаются к вашему документу Foleon.Сейчас важно выяснить, откуда приходят все эти посетители. Они приходят к вам из Facebook, электронной почты, баннера или другого канала? Использование кодов UTM в ссылках на ваш Foleon Doc позволяет с максимальной точностью определять источники, генерирующие трафик. Скоро вы узнаете, какая кампания дает наилучшие результаты.
В этой статье:
Зачем нужны коды UTM?
— Какие коды UTM доступныДобавление кодов UTM к URL-адресу
— Создание и сокращение URL-адресовИзмерение эффекта баннеров и кнопок
Добавление тегов к ссылкам на ваш веб-сайт
Добавление тегов + измерение = лучшие кампании
Google Analytics дает приблизительную оценку того, какие каналы привлекают больше всего посетителей, даже без использования кодов UTM.Перейдите к Acquisition> All traffic> Channels на странице отчета. Это покажет вам, сколько посетителей пришло к вам через Google, социальные сети или ссылки с других сайтов. Однако коды UTM позволяют увеличить масштаб еще больше. Вы сможете точно узнать, откуда приходят ваши посетители. Это позволяет вам измерить успех конкретных публикаций в социальных сетях: действительно ли ваш твит или публикация в Facebook приводили к посетителям?
Какие коды UTM доступны?
Вы добавляете код UTM (или «тег») в ссылку на свой документ Foleon.Поскольку вы используете адаптированный URL-адрес, Google Analytics может определять и сегментировать, откуда именно приходят посетители. Код UTM состоит максимум из пяти сегментов:
Вы можете добавить желаемые коды UTM к URL-адресу, на который ссылается. Требуются только коды для источника, носителя и имени. Остальные коды необязательны. В приведенном ниже примере показано, как выглядит URL-адрес, включая коды:
http://www.magazine.yourdomain.com/title/issue/tips%20and%20tricks?utm_source=Facebook&utm_medium=social%20media&utm_content=tips%20and%20tricks&utm_campaign= spring% 20campaign
Этот пример в Google Analytics показывает, что посетители пришли на ваш Foleon Doc через сообщение Facebook о советах и уловках , которые были частью весенней кампании .
Создание и сокращение URL-адресов
Вам не нужно создавать закодированный URL-адрес вручную; это легко сделать с помощью конструктора URL-адресов Google. Обратной стороной кодов UTM является то, что ваш URL становится очень длинным. Однако это также можно легко исправить: сократите ссылку, созданную с помощью построителя URL-адресов, с помощью bit.ly, goo.gl или другого средства сокращения URL-адресов.
UTM-коды позволяют помечать весь трафик, которым вы можете управлять: например, если вы публикуете Foleon Doc в Facebook, LinkedIn, Twitter, других социальных сетях или по электронной почте или QR-код.
UTM-коды utm_term позволяют точно проверить, какая кнопка или баннер на вашем веб-сайте дает наибольший трафик. Рассмотрите возможность использования следующих условий utm_term: website-button-top , website-button-bottom of website-banner-right-side .
UTM-коды, конечно, могут использоваться не только для измерения входящего трафика на ваш Foleon Doc. Вы также можете пометить исходящий трафик: трафик с вашего веб-сайта в другое место, например, в ваших ссылках на страницы, где люди могут подписаться на информационные бюллетени или мероприятия или где они могут делать покупки.Пометка этих ссылок позволяет вам внимательно следить за их преобразованием. Дают ли они желаемые результаты? Это дает более ценную информацию, которая может привести к дальнейшей оптимизации. Какая страница или кнопка дают больше всего конверсий? Узнайте больше о целях, которые вы можете поставить перед своим сайтом.
Совет: будьте последовательны в использовании кодов UTM
Вы сами определяете, какие имена и слова вы используете в своих кодах UTM. Убедитесь, что вы хорошо просматриваете свои коды. Быть последовательным. Создайте документ, включающий все коды для каждого канала и для каждого типа контента, и убедитесь, что все сотрудники, работающие с этими кодами, имеют доступ к этому документу и используют его.Также ознакомьтесь с 6 советами по созданию UTM-кодов.
Комбинация кодов UTM и Google Analytics позволяет получить надежные показатели. Приобретение> Кампании> Все кампании показывает точное количество посетителей вашего документа Foleon для всех помеченных ссылок, включая определенные коды UTM. Вы получаете много трафика через LinkedIn или Twitter? Приводит ли призыв к действию A к большему количеству конверсий в вашем Foleon Doc, чем призыв к действию B? Протестируйте, измерьте и сделайте выводы.Вы сразу узнаете, насколько успешны ваши кампании и как их оптимизировать для следующего документа Foleon.
Как использовать параметры UTM как эксперт (шаблон включен)
Общие сведения о электронной таблице конструктора URL-адресов кампаний UTM
Прежде чем я углублюсь в электронную таблицу UTM Builder и покажу вам, как я ее заполнил для целей этого примера, важно немного узнать о том, как это работает и какие передовые методы следует иметь в виду:
- Сначала заполните параметры кампании: название вашей кампании, базовый URL, источник, канал (т.e, какие из маркетинговых каналов вы используете: социальные сети, реклама PPC и т. д.), а также, возможно, контент.
- Держитесь подальше от специальных символов — используйте только цифры и буквы. Это просто упрощает жизнь всем.
- Электронная таблица автоматически сгенерирует URL-адрес веб-сайта, в котором всегда используются строчные буквы. Теги UTM Google Analytics чувствительны к регистру, поэтому вы не захотите пропустить какие-либо данные, не зная, подходит ли ваш случай для определенной кампании.
- URL-адрес, сгенерированный электронной таблицей, не будет содержать пробелов — вы можете использовать их в ячейках таблицы, но в конечном итоге они будут изменены в окончательном URL-адресе веб-сайта.В мире цифрового маркетинга дефисы и дефисы в URL-адресах являются пробелами. Это особенно путается программистами, потому что они используют символы подчеркивания — но помните, вы хотите использовать дефисы во всех ситуациях (пробелы просто будут закодированы странным образом с помощью «% 20»).
Вы также можете внедрить в своей организации правило, касающееся использования дефисов, чтобы все было согласовано. С этой таблицей вы ни в коем случае не могли бы сделать ничего плохого, именно потому, что таблица не позволяет вам делать что-либо подобное.
- Электронная таблица также автоматически добавит текущую дату при создании URL-адреса веб-сайта. Это очень полезно, потому что вы хотите сохранить временную привязку ваших тегов как внутри Google Analytics, так и в вашем журнале UTM. Таким образом, когда вы будете анализировать большие периоды времени, вы сможете быстро получить общее представление о периоде, когда этот конкретный URL был продвинут.
- Дата также генерируется таким образом, чтобы можно было сортировать по дате в Google Analytics, сортируя ее по имени внутри платформы.
- Эта таблица также позволит вам выбрать источник, каналы и места размещения из списка. Это важно, потому что вы хотите, чтобы все в вашей организации помечали эти параметры одинаковым образом. Например, если один товарищ по команде использует источник UTM, равный «FB», а другой использует источник UTM, равный «Facebook», это может вызвать проблемы. Вы хотите, чтобы у всех был такой последовательный образец. Это упрощает дальнейшие измерения.
- Некоторые столбцы в электронной таблице имеют предварительно заданные раскрывающиеся меню, которые вы можете выбрать в соответствии с вашей конкретной ситуацией.Если вам все это не нужно или вам нужно добавить другие параметры в раскрывающиеся меню, вы можете отредактировать их (добавить или удалить строки в столбцы) на вкладке «Настройки: Источник / Среда / Места размещения» в электронная таблица.
Заполнение таблицы UTM Campaign Builder
Хорошо, вот как я это заполнил — используйте следующий в качестве примера и примените его к конкретным бизнес-потребностям:
- Создал: Tommy G.
- Базовый URL: https: //www.clickminded.com
- Дата: будет автоматически сгенерировано
- Источник: Facebook (выбирается из раскрывающегося меню)
- Средний: Соцсети (выбирается из раскрывающегося меню) Кампания
- : Кампания осенней распродажи 2020
- Term (AdSet / Keyword): это очень специфично для кампании, поэтому оно может не всегда вам понадобиться. Я оставил его пока пустым.
- Размещение рекламы в Facebook: канал
- Содержание: Инфографика осенних распродаж
- Конечный URL: https: //www.clickminded.com? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = fall-sale-2020-campaign & utm_content = 20180316-feed-fall-sale-infographic
Как вы увидите, этот URL-адрес будет автоматически генерироваться электронной таблицей, когда вы будете заполнять каждый из столбцы.
Проверьте свой URL-адрес параметра UTM
Теперь, когда конечный URL сформирован, пора проверить его и посмотреть, действительно ли он работает. Сделайте это, выполнив следующие действия:
- Установите подключаемый модуль Google Tag Assistant для Chrome.
- Щелкните URL-адрес, который вы только что создали с помощью электронной таблицы.
- Щелкните подключаемый модуль Google Tag Assistant для Chrome.
- Убедитесь, что он включен, затем нажмите «Запись» (справа).
- Обновить страницу.
- Вернитесь к подключаемому модулю Google Tag Assistant для Chrome и нажмите «Остановить запись».
- Нажмите «Показать полный отчет» (синяя кнопка) → «Отчет Google Analytics».
- В отчете вы увидите все параметры вашей кампании.Если все они появляются там, ваш URL-адрес параметра UTM работал.
- Если вы не видите никаких результатов (аналитика не найдена, информация не найдена, данные не найдены и т. Д.), Проверьте, не используете ли вы AdBlocker или какой-либо тип отказа от Google Analytics (который блокирует ваш собственный трафик из Google Analytics). Отключите это и попробуйте снова проверить URL-адрес параметра UTM.
Вот и все! Вы узнали, как создавать URL-адреса UTM с помощью нашего шаблона конструктора, и проверили, что ваши URL-адреса работают правильно — теперь вы готовы начать отслеживать все свои маркетинговые усилия в Google Analytics.
Еще больше ресурсов
Если вы новичок во всем этом, ознакомьтесь с нашим руководством по интернет-маркетингу, а также с нашим руководством по аналитике веб-сайтов (чтобы вы могли самостоятельно разработать комплексную стратегию отслеживания).
Как использовать параметры UTM для отслеживания ваших маркетинговых кампаний и понимания темного трафика
Параметры UTM — полезный инструмент для владельцев бизнеса. Они могут помочь вам получить больше информации о темном трафике, отслеживать оплачиваемые маркетинговые кампании, информационные бюллетени и определять конкретные фрагменты контента социальных сетей, которые обеспечивают наилучшие конверсии.
Plausible Analytics имеет полную готовую поддержку тегов UTM, чтобы помочь вам отслеживать свои маркетинговые кампании от клика до конверсии. Давайте посмотрим поближе.
- Что означает UTM?
- Как просмотреть статистику кампании UTM в Plausible Analytics?
- Как создать ссылки с тегами UTM?
- Инструмент создания правдоподобных тегов UTM
- Типы параметров UTM
- Источник UTM
- Среда UTM
- Кампания UTM
- Почему параметры UTM так важны?
- Отслеживайте свой темный трафик
- Отслеживайте свои маркетинговые кампании по электронной почте
- Сравните оплачиваемую и обычную деятельность в социальных сетях
- Проверяйте результаты каждого отдельного сообщения в социальных сетях
- Анализируйте влиятельных лиц, партнеров и авторов, которых вы спонсируете
- Проанализируйте своего гостя кампании по ведению блогов и синдицированию контента
- Рекомендации по использованию тегов UTM и другие полезные сведения
- Теги UTM чувствительны к регистру
- Правдоподобные слияния тегов UTM, идентичных источникам переходов
- Нельзя использовать пробелы в тегах UTM
- Правдоподобно преобразует знаки плюса в пробелы
- Обратите внимание на стандартный синтаксис URL-адресов для строк запроса
- Имейте единое соглашение об именах кампании
- Как проверить параметры UTM
- Изучите нашу быструю, простую и понятную панель управления кампаниями UTM
Что означает UTM?
У большого количества посетителей веб-сайтов нет заголовка реферера.Этот трафик называется темным трафиком. Вы можете знать это как «Прямо / Нет» на панели инструментов Plausible Analytics.
Темный трафик включает клики из электронных писем, клики из документов, клики из мобильных мессенджеров, закладок, людей, вводящих URL-адрес непосредственно в браузере, и многие другие механизмы. Владельцы сайтов не могут видеть, какие источники рефереров отправляют этот трафик.
Решение минимизировать темный трафик — пометить ссылки. Владельцы веб-сайтов используют параметры UTM (модули отслеживания Urchin), чтобы понять, откуда идет трафик на их сайт.Urchin — аналитическая компания, которую Google приобрела в 2005 году и превратила ее в Google Analytics.
Как просмотреть статистику кампании UTM в Plausible Analytics?
Если у вас есть ссылки с тегами UTM в ваших электронных письмах, социальных сетях и на других платформах, вы можете видеть клики по этим ссылкам на панели инструментов Plausible Analytics. Вы можете видеть источники переходов вашего трафика, даже те, которые в противном случае были бы указаны как «Прямые / Нет»:
В отчете «Основные источники» вы можете фильтровать по вкладкам канала, источника и кампании, которые включают все посещения ваши сайты по помеченным ссылкам.
Вы можете щелкнуть любой из ваших индивидуальных тегов UTM, чтобы развернуть и получить полный отчет, основанный на этом конкретном теге UTM:
- Посмотрите, какой контент на вашем сайте посещают люди, которые переходили по помеченным ссылкам с этим UTM
- Посмотрите, какие из ваших целей и событий люди, которые нажимают на помеченные URL-адреса, конвертируются на
- Просматривайте подробную информацию о посетителях, которые нажимают на помеченные URL-адреса, например, из какой они страны и какого устройства, браузера и ОС они используют
Как создать ссылки с тегами UTM?
Параметры UTM — это фрагменты текста, которые вы добавляете к своим URL-адресам и ссылкам, которыми вы делитесь.Вот как выглядит ссылка, помеченная параметрами UTM:
https://yourdomain.com?utm_medium=social&utm_source=Twitter&utm_campaign=milestone
Параметры UTM — это все теги, которые идут после вопросительного знака (? ) в URL-адресе выше:
- utm_medium = social
- utm_source = Twitter
- utm_campaign = milestone
Отдельные параметры разделены символом амперсанда ( и ).
Вы можете пометить все свои ссылки вручную или использовать инструмент построения тегов UTM, который упрощает вам задачу.
Чтобы упростить создание ссылок с тегами UTM, вы можете использовать инструмент Plausible UTM Tag Builder.
Просто вставьте URL-адрес своей страницы, введите UTM-теги, которые вы хотите использовать, и у вас будет готов конечный URL-адрес, который вы сможете использовать в своих электронных письмах, в социальных сетях или в платных кампаниях.
Спасибо Абхиджиту Кару за создание этого инструмента.
Типы параметров UTM
Параметры UTM состоят из:
Источник UTM
utm_source : имя источника кампании, на которую вы планируете поделиться ссылкой.Например, название вашего информационного бюллетеня или название социальной сети, в которой вы проводите кампанию.
Параметр utm_source является обязательным и обязательным. Обязательно используйте его во всех ссылках с тегами UTM.
UTM Medium
utm_medium : имя канала, на котором размещена ссылка. Например, электронная почта или платные публикации в социальных сетях.
Вы можете организовать и сгруппировать utm_medium теги в рамках нескольких ваших основных маркетинговых стратегий:
- «Электронная почта» для всех маркетинговых кампаний по электронной почте
- «Социальная» для органического контента, размещаемого в ваших каналах социальных сетей
- «Социальные + платные» »Для платных кампаний, размещенных в социальных сетях.
- « CPC »для рекламы с оплатой за клик, такой как платная реклама в поисковых системах.
- «Медийная реклама» для любых рекламных баннерных кампаний, которые вы проводите на других веб-сайтах.
- «Партнер» для всех кампаний аффилированного маркетинга
- «Реферал» для всех обычных кампаний на других веб-сайтах
Кампания UTM
utm_campaign : Название вашей индивидуальной кампании. Например, «Ноябрь + информационный бюллетень» или «Черная + пятница + распродажа».
utm_campaign — самый гибкий из всех тегов UTM. Ставить можно что угодно.Запуск, продажи, функции, конкретные темы…
Почему параметры UTM так ценны?
Параметры UTM помогут вам понять общую картину и источники переходов, которые приносят трафик на ваш сайт. Но они также помогают понять мелкие детали, например, какой конкретный контент в социальных сетях лучше всего работает с точки зрения увеличения количества конверсий. Вот несколько примеров использования, в которых UTM могут иметь значение:
Отслеживайте свой темный трафик
Facebook является большим источником трафика для многих веб-сайтов, но реферер Facebook учитывает только тот факт, что посетитель пришел с Facebook.Facebook никогда не отправляет идентификатор публикации или комментария, на который кто-то нажал. Вы можете получить эти данные, включив UTM-теги в ссылки, которыми вы делитесь на Facebook.
Twitter аналогичен тому, как он устанавливает реферер на их сокращатель ссылок, так что вы можете видеть сокращенную ссылку, но не фактический твит, который принес трафик. Теги UTM помогут вам решить эту проблему.
Отслеживайте свои маркетинговые кампании по электронной почте
Любые переходы по ссылкам в электронных письмах, будь то отправленные вами личные электронные письма или информационные бюллетени, классифицируются как «прямые / нулевые».Теги UTM — идеальный инструмент, чтобы получить представление о ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.
Любые ссылки, которые вы включаете в свои электронные письма, должны быть помечены. На верхнем уровне вы можете использовать utm_source = email , чтобы узнать, сколько посетителей получают по электронной почте.
Но можно пойти еще дальше. Например, вы можете отслеживать клики по ссылке, которую вы поместили в свою подпись электронной почты:
? Utm_medium = email & utm_source = personal & utm_campaign = signature
Или вы можете отслеживать отдельные информационные бюллетени, которые вы отправляете своим подписчикам:
? utm_medium = email & utm_source = my-newsletter & utm_campaign = november-edition
Для информационных кампаний по электронной почте полезным соглашением об именах может быть включение даты отправки электронного письма и строки темы в качестве тега utm_campaign .
Сравните платную и обычную деятельность в социальных сетях.
Социальные сети обычно отправляют темный трафик. Таким образом, отмечая контент, которым вы делитесь в социальных сетях, вы можете пролить свет на некоторые из своих действий.
Один из способов сделать это — пометить все ваши обычные (неоплачиваемые) ссылки в социальных сетях тегом utm_medium = social , а все ваши платные сообщения в социальных сетях — тегом utm_medium = social-paid .
Это покажет четкое разделение реферального трафика вашего веб-сайта между посетителями и действиями, исходящими из «социальных» и «оплачиваемых из социальных сетей».Это упрощает анализ и понимание результатов, которые вы получаете от своих кампаний.
Проверьте результаты каждого отдельного сообщения в социальных сетях.
Вы можете пойти еще глубже, чем разделение платных и обычных социальных сетей. Вы можете анализировать каждый отдельный пост, которым вы делитесь, используя теги utm_campaign . Вот пример:
https://yourdomain.com?utm_medium=social-paid&utm_source=facebook&utm_campaign=black-friday-sale
Или:
https: // yourdomain.com? utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = new-season-announcement
Приведенные выше примеры позволят вам не только разделить трафик и увидеть разницу между платными и обычными сообщениями, но и результаты отдельных сообщений, таких как платная кампания. у нас есть распродажа в Черную пятницу или органический пост, который вы опубликовали об анонсе нового сезона.
Проанализируйте влиятельных лиц, аффилированных лиц и авторов, которых вы спонсируете.
UTM-теги полезны в мире партнерского маркетинга, маркетинга влиятельных лиц и других видов спонсорства, например, при спонсировании определенного информационного бюллетеня.
Вы можете пометить все ссылки, которые они публикуют, уникальными UTM-тегами, чтобы вы могли не только выяснить, какие результаты они приносят и какую рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) они вам дают, но и сравнить их друг с другом, чтобы понять, какие из них доставляют лучшая ценность для вас, и может иметь смысл спонсировать снова.
Проанализируйте свои кампании гостевых блогов и синдикации контента
В контент-маркетинге компании проводят множество гостевых блогов и кампаний по синдикации контента. Некоторые из них трудно отследить, поскольку некоторые веб-сайты не отправляют заголовок реферала.Теги UTM — решение этих проблем.
Просто пометьте все ссылки в различных гостевых сообщениях и других действиях по синдикации, чтобы увидеть, сколько кликов и других результатов они привели.
UTM-теги чувствительны к регистру
UTM-теги чувствительны к регистру, поэтому utm_source = Twitter, и utm_source = twitter будут отображаться отдельно на вашей панели аналитики. Будьте последовательны в своей практике именования UTM. Сохраняйте согласованность всех имен тегов, чтобы ваша панель инструментов оставалась чистой и опрятной, а также облегчал анализ результатов.
Plausible объединяет UTM-теги, которые идентичны источникам рефералов.
Мы объединяем все идентичные источники на вкладке «Все» отчета «Самые популярные источники» на панели мониторинга Plausible Analytics.
Например, клики, которые вы получаете из Twitter и не помечены UTM, помечаются самим Twitter с помощью источника перехода Twitter. Если вы пометите некоторые ссылки, которыми вы делитесь в Twitter, с помощью utm_source = Twitter , щелчки по ним мы объединим вместе с другими щелчками Twitter на вкладке «Все».
Это сделано для того, чтобы вам было проще отслеживать и получать общий обзор всех кликов из Twitter. Когда вы нажимаете на вкладку «Источник», мы показываем только те клики, которые поступают из utm_source = Twitter непосредственно.
И еще раз обратите внимание, что теги UTM чувствительны к регистру, поэтому utm_source = twitter с нижним регистром t не объединяется с Twitter с верхним регистром T.
Вот имена заголовков рефералов для других популярных веб-сайтов, так что постарайтесь назвать свои utm_source с идентичными именами:
- GitHub
Вы не можете использовать пробелы в тегах UTM
Вы не можете просто включить utm_medium = social paid , поскольку пробелы не поддерживается.Назовите его utm_medium = социальный платный , utm_medium = социальный + платный или utm_medium = social% 20paid .
Plausible преобразует знаки плюса в пробелы
Мы рекомендуем знак плюса или % 20 , поскольку Plausible автоматически преобразует их в пробелы. Например, если вы используете социальный + платный или социальный% 20плаченный в своих ссылках, он будет отображаться как социальный платный на вашей панели инструментов Plausible Analytics.
Обратите внимание на стандартный синтаксис URL для строк запроса
Как объяснялось ранее, чтобы указать параметры запроса, вы начинаете с ? и следуйте за каждым последующим параметром с помощью и .Если вы используете вопросительный знак дважды, первая часть игнорируется и используется только последняя часть.
Поэтому старайтесь избегать URL-адресов с более чем одним вопросительным знаком. Если в URL-адресе уже есть вопросительный знак, просто используйте символ амперсанда вместо начального вопросительного знака в начале вашего UTM.
Имейте единое соглашение об именах кампаний
Вы видите слишком много названий кампаний и других источников в своем отчете UTM? Трудно получить хороший обзор? Постарайтесь создать более удобное и последовательное соглашение об именах кампаний для вас и вашей команды.
Обеспечение согласованности utm_source от платформы к платформе позволяет просматривать все действия в одном месте. Если вы пометите все ссылки, которыми вы делитесь на Facebook, utm_source Facebook, то вы сможете увидеть их все, щелкнув utm_source Facebook на панели инструментов Plausible Analytics.
Это невозможно, если вы называете одни из своих тегов Facebook, другие facebook или Facebook-post и facebook-pay.
Как проверить параметры UTM
Если вы не получаете трафик от ссылок, помеченных параметрами UTM, то ваш отчет UTM в Plausible Analytics будет пуст.
Чтобы проверить, работает ли ваша ссылка с тегами UTM, просто нажмите на нее и проверьте свою панель управления достоверной аналитикой. Ваш визит должен сразу отображаться на панели управления.
Обратите внимание, что в Plausible Analytics источники переходов учитываются только тогда, когда они начинают новый сеанс, поэтому вы не сможете использовать этот метод для проверки своих ссылок несколько раз в день. Продолжительность нашей сессии — один день.
Изучите нашу быструю, простую и понятную панель управления кампаниями UTM.
Plausible Analytics представляет собой быстро загружающуюся, простую в использовании и понятную панель управления кампаниями UTM.У нас есть полностью бесплатная 30-дневная пробная версия с неограниченным использованием, поэтому вы можете протестировать все, прежде чем принять решение. Кредитная карта также не требуется. Зарегистрируйте пробную версию здесь.
Шаблон таблицы тегов UTM — блог компании Cheddar Consulting
Если вы цифровой маркетолог и не используете коды UTM, что вы на самом деле измеряете? Коды UTM являются важным активом в наборе инструментов маркетолога, поскольку они помогают сортировать данные о входящем трафике. Коды UTM дают вам четкое представление о действиях, предпринятых на вашем сайте после того, как пользователь перейдет по любой помеченной ссылке.По сути, код UTM — это фрагменты организованного текста, добавленные к URL-адресу, чтобы указать сведения о ссылке — сведения, которые вы указываете по своему усмотрению, например название кампании, источник трафика и тип объявления.
Просто погуглите «генератор UTM», и вы увидите, что существует множество инструментов, которые помогут вам сгенерировать эти помеченные URL-адреса. К сожалению, многие из этих инструментов не позволяют получить исторические записи о созданных вами URL. Без этой хронологии легко потерять из виду свои усилия.
К счастью, процесс маркировки можно легко воспроизвести с помощью электронной таблицы.Благодаря этому ваши URL-адреса будут упорядочены, отсортированы и доступны. Посмотрите, как мы в Cheddar настроили нашу электронную таблицу генератора тегов UTM, и получите бесплатную копию для себя! Вы сможете начать работу с кодами UTM или организовать работу, если вы уже являетесь пользователем, за считанные минуты.
Скопируйте наш шаблон UTM
Вот шаблон, который мы используем в Cheddar.
Источники настроены с проверкой данных, чтобы поддерживать согласованность ваших соглашений об именах, и условным форматированием для быстрой обратной связи.Каждый столбец также можно отфильтровать и отсортировать, добавив фильтры в строку №2 (см. Снимок экрана ниже).
Если вы новичок в этом, вот что вы делаете:
- Сначала сгенерируйте тег UTM, заполнив данные для каждого поля (кампания, источник, канал, контент и URL). Вы увидите автоматически сгенерированный URL с тегами в столбце «URL с тегами кампании», столбец H.
- Затем скопируйте URL с тегами из столбца H, чтобы использовать его в маркетинге, вместо исходного немаркированного URL.
- Наконец, после того, как ваш URL-адрес стал распространяться, вы можете просмотреть данные по этим URL-адресам в GA, перейдя к одному из следующих отчетов:
a. Приобретение> Весь трафик> Источник / канал.
г. Источники трафика> Кампании> Все кампании.
Совет. Используйте дополнительные параметры, чтобы еще больше сузить теги URL-адресов.
Когда и где использовать коды UTM
Везде! 😜
Ну, может быть, не по каждой ссылке, но есть много важных приложений для кодов UTM.Помните, что нет правильного или неправильного способа организовать ваши теги. Выбирая способ разметки ссылок, делайте то, что имеет наибольший смысл для переваривания и организации ваших данных.
1. Используйте коды UTM в социальных сетях.
➡ В постах.
Если вы часто публикуете сообщения в социальных сетях, у вас могут возникнуть проблемы с отслеживанием социальных публикаций по конкретным действиям на веб-сайте. Поскольку битва за органический социальный охват никогда не заканчивается, измерение рентабельности ваших усилий становится как никогда важным.
Добавляя коды UTM к контенту, которым вы делитесь в социальных сетях, вы можете видеть количество пользователей, полученных из определенных сообщений, вместо того, чтобы видеть всех пользователей, сгруппированных в сегменты на основе социального канала в целом.Другими словами, коды UTM, используемые в социальном контенте, помогают оценить эффективность отдельных сообщений.
➡ В профильных ссылках.
Платформы социальных сетей предлагают как минимум одну ссылку на сайт вашей компании. Вы же хотите иметь возможность сегментировать эти посещения, не так ли?
Для таких платформ, как Instagram и TikTok, в вашем профиле есть только одна ссылка. Если вы часто обновляете эту ссылку последним контентом или используете такой инструмент, как linktr.ee, убедитесь, что вы добавили параметры UTM!
➡ В объявлениях.
Если бы нам нужно было выбрать самые важные ссылки для тегов, они бы использовались в рекламе в социальных сетях. В этом случае вы не только тратите время на создание контента, но и вкладываете в него рекламный бюджет.
Помимо необходимости расчета рентабельности инвестиций, рекламные кампании могут стать надежными, включая тестирование нескольких креативов и типов рекламы. Без тегов UTM в URL-адресах у вас будет мало информации о том, какая реклама эффективна, как и в случае обычных публикаций в социальных сетях. Отслеживание конверсий на таких платформах, как Facebook, может начать рисовать картину, помогая вам измерить, какая реклама конвертируется, но вы все равно получите только половину картины.Коды UTM заполняют пробел между пользователем, нажимающим на ваше объявление, и его дальнейшими действиями на вашем веб-сайте — эти показатели взаимодействия, которые не отслеживаются для вас Facebook.
2. Используйте коды UTM в электронном маркетинге.
➡ В рассылках по электронной почте.
UTM-коды организуют все данные вашей электронной почты в GA. Вы рассылаете информационный бюллетень с несколькими призывами к действию? Посмотрите, какие из этих действий фактически предпринимаются и что пользователи делают дальше на вашем сайте.
У вас должны быть не только отдельные коды UTM для каждой почтовой кампании, но и каждая ссылка в самом письме должна быть закодирована, чтобы вы знали, какой контент привлекает пользователей.Это особенно важно для информационных бюллетеней, которые обычно содержат несколько исходящих ссылок.
➡ В электронных подписях.
Люди взаимодействуют с вашей личной подписью электронной почты? Если вы ссылаетесь на свой веб-сайт или специальные целевые страницы в подписи электронной почты, добавьте к этим ссылкам UTM-теги, чтобы отслеживать эти данные отдельно. Внедрите это во всей организации, чтобы вы могли различать данные между отделами, такими как служба поддержки и продажи.
3. Используйте коды UTM в Google My Business
Для местных предприятий профили Google My Business могут быть значительным источником органического трафика.Без тегов UTM в ссылках вашего профиля не весь этот трафик должным образом распознается Google Analytics как обычный трафик! Без кодов UTM вы можете пропустить ключевые данные, которые поддерживают ваши усилия по поисковой оптимизации.
➡ В ссылках профиля GMB.
Кампания с тегированием URL-ссылки вашего веб-сайта является наиболее важной. В зависимости от вашей бизнес-категории у вас может быть дополнительная ссылка для таких действий, как запись на прием или доступ к меню еды. Они также должны быть помечены.
➡ Во всех сообщениях Google.
Сообщения Google позволяют местным компаниям продвигать контент в своем профиле GMB в результатах поиска. Это отличная функция для расширения специальных предложений, событий и предложений продуктов / услуг. Поскольку срок действия большинства сообщений истекает через семь дней, полезно измерить ценность ваших усилий. Добавьте тег UTM к каждому сообщению, которое ссылается на ваш контент, как и в социальных сетях.
4. Используйте коды UTM в ссылках, размещенных в гостевых сообщениях.
Если у вас есть более одной гостевой публикации в домене или более одной ссылки в одной гостевой публикации, вы захотите различать действия, предпринимаемые для каждой ссылки.Если у вас есть только одна ссылка на сайт, вы сможете сегментировать эти данные в реферальном трафике, но их пометка по-прежнему будет полезна, потому что вы можете сгруппировать все гостевые посты в одной «кампании». Другими словами, вы можете создать своего рода рабочую панель мониторинга консолидированных данных обо всех ваших гостевых публикациях. Это будет проще, чем индивидуальная сегментация источников рефералов.
Если вы пропустили наш шаблон выше, вы можете скопировать его сюда.
Примеры тегов UTM
На самом деле имеет значение только то, что вы, , понимаете вашу систему кодирования, но если начинать с здравой и краткой терминологии, это, скорее всего, поможет вам оставаться организованным в долгосрочной перспективе.По этой причине полезно увидеть, как другие используют коды UTM, прежде чем вы начнете кодировать свои собственные. Вот вид нашей системы кодирования, чтобы дать вам несколько идей.
| Кампания | Источник | Средний | Содержание |
| seo_webinar | cpc_social | blue_carousel_1 | |
| seo_webinar | cpc_social | video_preview | |
| sticker_giveaway | твиттер | organic_social | объявление |
| sticker_giveaway | твиттер | organic_social | reminder_1 |
| gmb_downtown_profile | organic_local | сайт | |
| gmb_mainst_profile | organic_local | запись | |
| gmb_downtown_posts | organic_local | seo_webinar_aug20 | |
| gmb_downtown_posts | organic_local | free_consult_sep20 | |
| guest_posts | exampleite.com | реферал | remote_tips_blog |
| guest_posts | examplesite2.com | реферал | избранное_seo_tools_blog |
Нужна дополнительная помощь с кодами UTM?
Это ни в коем случае не полное руководство по кодам UTM. Если вы новичок в этом, вот несколько ресурсов, на которые мы рекомендуем ссылаться, чтобы узнать больше:
Хотите увидеть больше шаблонов сообщений? Подпишитесь на наш список рассылки .
12 способов использования параметров UTM для отслеживания эффективности веб-сайта, контента и кампании
Прямой, реферальный, социальный и обычный: это четыре источника трафика, которые Google Analytics показывает по умолчанию.
Единственная проблема? Вы не можете погрузиться намного глубже, чем эта основная информация.
Конечно, вы можете видеть, сколько людей приходит с каждого канала трафика, и использовать сегменты, чтобы увидеть, что они делают на вашем веб-сайте.
Но это все.Вы не можете просмотреть отдельную запись в социальной сети, которую кто-то видел до перехода на ваш сайт, или отследить, по какой ссылке кто-то щелкнул в вашем маркетинговом письме.
… Если вы не используете коды UTM в своих ссылках.
Что такое параметры UTM?
Смущает еще один маркетинговый акроним: UTM?
«UTM означает параметры модуля отслеживания Urchin», — объясняет Джессика Джонсон из Beyond Big Blue. «Эти параметры представляют собой данные, которые мы добавляем к URL-адресам кампании, чтобы увидеть, откуда приходит разнообразный трафик в наших аналитических отчетах.”
Это короткие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец URL.
Обейд Хан из Planet Content добавляет, что после добавления кодов UTM к своим ссылкам «вы можете отслеживать эффективность URL-адресов в Google Analytics, перейдя на вкладку« Приобретение », затем« Кампании », а затем« Все кампании ». . »
Затем измените основной параметр на «источник / канал», чтобы точно узнать, откуда исходит ваш трафик:
«Мы используем пользовательские UTM для каждой обратной ссылки на веб-сайт из сообщений наших клиентов в социальных сетях, твитов, биографий и рекламных кампаний в социальных сетях», — WideFoc.us Social Media Эрик Элкинс объясняет.
«Это позволяет нам отслеживать контент и эффективность кампании, в том числе количество кликов, полученных от любого сообщения или твита, конверсии, вызванные социальными сетями, увеличение трафика веб-сайта из социальных сетей и действия посетителей сайта после перехода».
Связанные : 25 информативных специальных параметров Google Analytics для анализа конверсий веб-сайтов
Что входит в параметры UTM?
Теперь мы знаем, что означают параметры UTM (и что они делают), давайте перейдем к интересной части: как на самом деле использовать коды UTM.
Код UTM обычно имеет следующие параметры:
- Источник кампании : веб-сайт, с которого вы направляете трафик (например, «Google» или «информационный бюллетень»).
- Средство кампании : тип контента (например, «цена за клик» или «электронная почта»)
- Название кампании : любая деталь, связанная с сообщением (например, «продажа» или «продукт1»).
- Срок действия кампании : ключевое слово, используемое для платного поиска (например, «обувь» или «macbook»).
- Содержание кампании : чтобы различать клики между областями страницы (например,грамм. «Снизу» или «логотипу»)
Эта информация добавляется в конец каждой внешней ссылки, которую вы размещаете. Таким образом, вы можете углубиться в коды UTM через Google Analytics и точно увидеть, откуда идет ваш трафик.
Однако Алекс Биркетт из Omniscient Digital предупреждает: «Не используйте UTM для отслеживания внутренних ссылок на вашем собственном веб-сайте. Это приведет к удалению исходных данных для получения и разделению сеансов ».
Как создать параметры UTM?
Не расстраивайтесь при мысли о настройке параметров UTM вручную.
Вы можете использовать простой инструмент для создания кодов UTM. Google Analytics Campaign URL Builder — отличный инструмент как для ручной пометки в GA, так и для рекламных кампаний, не связанных с Google.
Чтобы использовать конструктор URL-адресов кампании Google Analytics для создания кодов UTM, просто введите URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании.
12 способов использования параметров UTM для отслеживания эффективности кампании с помощью Google Analytics
Нет сомнений в том, что коды UTM добавляют больше цвета вашим данным Google Analytics.
Вместо того, чтобы видеть, что трафик, вовлеченность и конверсии исходят от платформы, вы можете еще глубже изучить свою маркетинговую эффективность. Вы можете привязать активность веб-сайта к конкретной кампании.
Мы хотели выяснить, как маркетинговые команды на самом деле делают это экспертами. Итак, мы попросили более 50 экспертов рассказать об их передовых методах работы с параметрами UTM. Они рассказали, как используют коды UTM для отслеживания эффективности кампании. Их ответы включают:
- Отслеживайте активность своего профиля в Google My Business
- Посмотрите, что происходит внутри ваших почтовых кампаний
- Отслеживайте активность на странице с внешнего веб-сайта
- Отслеживайте электронные письма с пресс-релизами для освещения
- Посмотрите, какая социальная платформа (и сообщения) наиболее эффективны
- … И где они проводят время на вашем сайте
- Посмотрите, какие маркетинговые акции приносят больше всего конверсий
- Отслеживайте, сколько трафика ваша команда продаж направляет на сайт
- Получайте подробные данные о кампаниях PPC
- Отслеживайте сезонные изменения в продажах
- Посмотрите, какая платформа получает наибольшее количество потенциальных клиентов
- Используйте теги UTM для отслеживания местоположения аудитории
1.Отслеживайте активность своего профиля в Google Мой бизнес
«Чтобы оптимизировать ваш бизнес для локального поиска, использование отслеживания UTM в списке Google My Business абсолютно необходимо для лучшего понимания того, как ваша локальная стратегия SEO способствует достижению ваших общих целей SEO», — говорит Хантер Адамс из Power Digital Marketing.
«До добавления UTM было показано, что данные увеличивают эффективность вашего прямого канала, не давая листингу GMB (и вам) органический кредит, которого он заслуживает.”
«Просто добавьте: [? Utm_source = GMBlisting & utm_medium = organic ] в конец ссылки на веб-сайт Google Мой бизнес, и все готово».
Крис Манарити из Manariti Plumbing также говорит, что с тех пор, как мы использовали эти коды UTM, «теперь мы знаем, что гораздо больший процент нашего трафика проходит через GMB, чем мы когда-либо думали. Отслеживание UTM позволяет нам отслеживать производительность:
- Переходы по ссылке на веб-сайт
- Переходы по ссылке «Назначение»
- Переходы по сообщениям »
Манарити объясняет:« Мы, как посредник или кампания, создаем совершенно разные URL-адреса отслеживания, например, такие:
- домен.com? utm_source = GMB & utm_medium = Website
- domain.com?utm_source=GMB&utm_medium=Appointment
- domain.com?utm_source=GMB&utm_medium=Posts »
Манарити добавляет:« Возможность разделять данные в Google Analytics для реального отслеживания производительность была очень полезна для отслеживания эффективности отдельных кампаний. Это также позволило нам определить, насколько хорошо конвертируется трафик GMB и насколько он отличается от других каналов ».
Скайлер Ривз изArdent Growth объясняет: «По умолчанию Google не делает различий между трафиком из стандартных обычных результатов и трафиком из результатов локального набора карт.”
«Я разбираю их, зайдя в Google Мой бизнес и добавив параметры UTM в поле адреса веб-сайта следующим образом:? Utm_source = gmb & utm_medium = organic & utm_content = list & utm_campaign = local».
«Такой подход полезен, потому что он может помочь понять, хотите ли вы вложить свои усилия в традиционную тактику SEO или тактику, более специфичную для местного SEO».
Подводя итог, Макс Аллегро из Intuitive Digital говорит: «Использование параметров UTM для всех ваших сообщений Google имеет важное значение для отслеживания эффективности ваших сообщений.”
«Вы можете использовать название кампании« gmb-post »для всех своих сообщений или переключать его в зависимости от типа сообщения: gmb-event, gmb-offer, gmb-product и т. Д. Но убедитесь, что вы согласны с тем, что твой выбор.»
* Примечание редактора : С помощью панели инструментов «Веб-сайт и бизнес Google — Цели и конверсии» вы можете просмотреть всю эту информацию в одном месте. Он объединяет данные Google Мой бизнес и Google Analytics, чтобы четко определить, сколько просмотров страниц, пользователей и конверсий вы получаете от своей записи:
2.Посмотрите, что происходит в ваших письмах
«Один из наиболее распространенных способов использования UTM — это отслеживание эффективности почтовых кампаний», — говорит Тад Уоррен из EnergyBot.
«Добавляя уникальные параметры UTM к каждой ссылке в кампании, мы можем точно отслеживать, какой призыв к действию, изображение, заголовок и т. Д. Наиболее привлекателен для пользователя».
«Например. Если я отправляю стандартное электронное письмо типа информационного бюллетеня с несколькими ссылками на статьи, мой UTM будет выглядеть следующим образом: /? Utm_source = april-newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = newsletter & utm_term = cta-name & utm_content = headline-1
Алехандро Риоха добавляет: «Я прикрепляю UTM к ссылкам электронной почты, чтобы получить дифференциальные показатели переходов по ссылкам.Это помогает определить поведение кликов, независимо от того, нажимают ли пользователи вверху или внизу ».
Дилан Зигрей объясняет, как они это делают в Kiwi Creative: «Когда мы формируем кампании по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте, мы иногда используем одни и те же веб-страницы в нескольких электронных письмах».
«Например, это может быть страница контактов, на которую ссылается кнопка в каждом электронном письме. Таким образом, нам важно знать, откуда взялись просмотры нашей страницы контактов. Здесь в игру вступает наше отслеживание UTM.”
«Мы добавляем коды UTM к концам наших URL-адресов в кампаниях по электронной почте, чтобы не только видеть, из каких электронных писем были отправлены посещения, но и к какой части электронного письма (например, определенной кнопке) можно отнести представление», — продолжает Зигрей.
«Это помогает нам и дальше оптимизировать наши почтовые кампании в зависимости от того, что работает, а что нет».
Дэйв Дэвис добавляет: По умолчанию [Beanstalk Internet Marketing] добавляет параметры UTM к кампаниям по электронной почте, как минимум, со следующим:
- Источник
- Средний
- Имя (для этого мы часто используем источник списка рассылки: список клиентов, список потенциальных клиентов и т. Д.)
- Контент (для этого мы обычно используем строку темы) »
« Так часто я вижу, что электронный трафик, сбрасываемый в аналитику, является прямым. Это сводит меня с ума, и это очень легко исправить », — говорит Дэвис.
Точно так же Дэниел Эштон из Brookside Pomskies пишет: «При рассылке информационных / редакционных электронных писем нашим подписчикам мы использовали параметры UTM, чтобы отслеживать объем трафика, который мы получили от этого конкретного письма. Иногда это даже заканчивалось тем, что наша UTM-ссылка использовалась как обратная ссылка на других сайтах.”
Габриэлла Хорват из компании PanIQ Room Franchising резюмирует: «Для кампаний по электронной почте мы рассылаем предложения в специальные периоды кампании (например, День матери, День святого Валентина, Черная пятница), и мы отслеживаем показатели открытия и коэффициенты конверсии с параметрами UTM».
3. Отслеживание активности на странице с внешних веб-сайтов
Если вы используете гостевой блог или рекламу для привлечения трафика на свой веб-сайт, ваши данные могут быть объединены в канале реферального трафика.
«В Mashvisor мы используем отслеживание UTM для отслеживания эффективности наших гостевых блогов. В рамках нашей работы по обратным ссылкам мы регулярно отправляем гостевые блоги на различные веб-сайты », — поясняет Даниэла Андреевска.
«Мы добавляем отслеживание UTM ко всем из них, чтобы иметь возможность определить, какие из них приносят нам наибольшую пользу с точки зрения как трафика, так и конверсий электронной торговли. Это помогает нам направлять наши усилия по обратным ссылкам так, чтобы они давали наилучшие результаты в отношении веб-сайтов, тем, используемых ключевых слов и т. Д.”
Райли Адамс из Young and the Invested добавляет: «Я использую коды отслеживания UTM в Google Analytics, когда рассылаю читателям свой еженедельный информационный бюллетень».
«Эти коды отслеживания позволяют мне отслеживать эффективность кампании, а также определять, какие страницы посещали люди в результате их включения в мою рассылку электронной почты. Это может дать ценную информацию о типах контента, который моя аудитория считает наиболее полезным, а также подскажет, какие темы мне следует освещать в будущем.”
Сара Петрова говорит, что команда Intel Corporation также «использует UTM для A / B-тестирования различных дизайнов баннерной рекламы. Мы используем UTM для расчета рентабельности инвестиций для различных рекламных конструкций и на основе этих данных оптимизируем наши рекламные кампании и кампании для наших клиентов ».
Plus, Эшли Хилл из ashleyidesign говорит: «Мой клиент тестирует различные формы рекламы, включая баннерную рекламу на отраслевом форуме. Используя отслеживание UTM, мы сможем определять не только объем трафика, генерируемого рекламой, но и относить его к конкретным потенциальным клиентам после их конверсии.”
Подводя итоги, Карен Фанг из Keyhole говорит: «Мы используем отслеживание UTM для множества разных целей, но в конечном итоге мы в основном используем его, чтобы отслеживать, откуда идет трафик и конверсии с нашего веб-сайта, будь то платная реклама, социальные сети или другие ссылки. — обратная связь с нашими маркетинговыми усилиями ».
4. Отслеживание электронных писем с пресс-релизами
«Я считаю стандартной практикой включение параметров UTM в пресс-релизы о новых разработках в нашей компании», — говорит Энтони Мастри из MARION Marketing.
«Пресс-релизы могут быть разосланы на сотни различных новостных сайтов и собраны десятками разных журналистов. Когда я вижу посещения страницы, содержащей мои UTM для прессы, я могу сказать, насколько популярны были новости, и сколько репортеров использовали мои ссылки на выпуски, чтобы создать свою собственную историю ».
Мастри объясняет: «Это отличный способ определить, какие платформы синдикации работают и какие новости стоит делиться, когда речь идет о вашем бренде».
Дэвид Эриксон из e-Strategy также делает это, «используя отслеживание UTM в подписях электронной почты для измерения трафика веб-сайта, генерируемого посредством электронной переписки.”
«Как консультант по связям с общественностью / цифровому маркетингу, мы проводим значительный объем работы с репортерами, редакторами и телеведущими, блоггерами, подкастерами и влиятельными лицами, а также проводим кампании по наращиванию ссылок для SEO».
«Отслеживание кликов по электронной почте является еще одним сигналом, а также позволяет использовать недооцененный источник трафика веб-сайтов», — говорит Эриксон.
Связанные : Как создать успешную презентацию в СМИ, которая действительно привлекает внимание?
5.Посмотрите, какие социальные платформы (и сообщения) работают лучше всего
Ваша стратегия в социальных сетях включает размещение сообщений на множестве различных платформ.
Единственная проблема? Вы знаете, какие из них привлекают больше всего трафика, но не знаете, какие отдельные сообщения или кампании работают лучше всего.
Брюс Хоган объясняет, как они это делают в SoftwarePundit: «Мы включаем одно и то же ключевое слово во все сообщения одного типа в Facebook, чтобы мы могли использовать Google Analytics для простого отслеживания эффективности всех категорий в Facebook.”
«В то же время мы гарантируем, что каждое отдельное сообщение имеет уникальное значение UTM для отслеживания индивидуальной эффективности».
Алистер Доддс из Ever Increasing Circles добавляет: «Мы используем теги UTM в большинстве кампаний, особенно в Facebook и кампаниях ремаркетинга. Они являются отличным способом обеспечить точное соответствие данных пикселей Google Analytics и Facebook и дают нам возможность устранять неполадки, когда мы видим несоответствия ».
«Это очень важно, чтобы помочь нам рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу для каждой кампании и оптимизировать эффективность воронки продаж данной кампании.”
Юлис Дэвид из Titoma Design также делает это с Quora: «Каждый раз, когда мы отвечаем на вопрос в Quora, мы оставляем ссылку на наш веб-сайт с параметрами URL, относящимися к каждой теме вопроса».
«Затем мы смотрим на Google Analytics и видим вопросы и темы, которые приносят нам наибольший трафик. Мы продолжаем улучшать наш контент, чтобы соответствовать тому, что ищут люди, и увеличивать посещаемость ».
Используя UTM для отслеживания социальной активности по каналам, Деннис Ву из RingBlaze говорит: «Мы выяснили, что Facebook стал для нас практически бесполезным, поскольку мы получаем наибольшее количество кликов и конверсий от LinkedIn.Это отличный способ узнать, откуда приходит ваш трафик и какая платформа дает вам лучшие конверсии ».
Plus, Дэниел Линч из Empathy First Media говорит: «Для всех рекламных кампаний в Facebook и PPC я отслеживаю различные параметры UTM, чтобы назначать конверсии и отслеживать рентабельность инвестиций в маркетинг».
«Я полагаюсь на Google Analytics и настраиваемую маркетинговую панель инструментов, которую я создал с помощью Databox, чтобы смотреть на прямые числа для расчета стоимости привлечения потенциальных клиентов и в целом жизненного цикла продаж, чтобы определить, откуда пришли наиболее квалифицированные лиды.”
Связанное сообщение: 16 способов отслеживания взаимодействия с социальными сетями с помощью Google Analytics
* Примечание редактора : возьмите листок из книги Линча и начните создавать свою собственную маркетинговую панель управления. У нас есть множество шаблонов, из которых вы можете выбирать, например, Social Media Databoard. Он показывает аналитику из Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter и HubSpot в одном месте:
6.… и где они проводят время на вашем веб-сайте, по платформе
Мы знаем, с какой платформы (и публикации) приходит наш социальный трафик.
Вы также можете использовать параметры UTM, чтобы отслеживать, что каждая группа людей делает на вашем сайте.
Кейси ДиНикола из Presh Marketing Solutions объясняет: «Работая над рекламной кампанией LinkedIn по продвижению микросайта Hewlett Packard Enterprise, мы использовали отслеживание UTM, чтобы определить, куда пользователи из LinkedIn переходили после нажатия на нашу рекламу».
«Это помогло нам определить, будет ли стратегическим решением заблокировать те элементы сайта, к которым пользователи были наиболее заинтересованы в доступе.”
7. Посмотрите, какая акция работает лучше всего
«Один из способов использования UTM — это различать конверсии из-за определенных праздников, подарков или рекламных акций», — пишет Уильям Чин из ProLightingRental.
«Обычно мы добавляем настраиваемое значение utm_source ко всем нашим рекламным акциям в социальных сетях, а также к любым другим средствам, которые мы используем в то время. Это важно сделать, так как вам нужно знать отдачу от конкретного исполнения ».
«Будь то просто совпадение или ваша кампания действительно изменила ситуацию, UTM позволяют нам сделать это довольно легко!»
8.Отслеживайте, сколько трафика ваша команда продаж отправляет на сайт
«Мы используем коды UTM по-разному, но, возможно, более уникальным является то, что мы используем их для отслеживания взаимодействия отделов продаж наших клиентов с их веб-сайтом», — объясняет Джонатан Станис из Weidert Group.
«Мы создали серию кодов UTM в сочетании с сокращателем URL-адресов для ключевых страниц на веб-сайте нашего клиента. Затем мы отправили этот список URL-адресов отделу продаж клиента с инструкциями по передаче их потенциальным клиентам и клиентам.”
Станис добавляет: «С помощью этой настройки мы можем видеть, сколько трафика команда продаж отправляет на свой собственный веб-сайт».
9. Получите подробную информацию о PPC-кампаниях
Помните, как мы упоминали, что «термин» в вашем UTM-коде помогает отслеживать, на какие ключевые слова вы ориентируетесь в кампаниях PPC?
«Параметры отслеживания UTM помогают нам понять эффективность наших кампаний PPC. Мы используем его с инструментами Google Analytics и CRM (такими как HubSpot и Salesforce), чтобы предоставить нам более подробную информацию о наших лидах », — говорит Харприт Мунджал из LoudGrowth.
«Это помогает нам понимать и отслеживать качество потенциальных клиентов, размер контрактов, статус потенциальных клиентов и другие атрибуты. Например, 10 из 100 потенциальных клиентов, созданных с помощью поисковой рекламы Google (SEM), закрылись при размере контракта в 16 000 долларов. Или медийная реклама Google имеет более высокий коэффициент конверсии, чем другие каналы ».
Мунджал объясняет: «Это помогает нам сосредоточиться на правильных маркетинговых каналах и повысить рентабельность инвестиций».
10. Отслеживайте сезонные изменения производительности
«[Postali] недавно запустила маркетинговую кампанию, чтобы помочь нашим клиентам и другим юридическим фирмам справиться с проблемами, с которыми они сталкиваются в результате пандемии COVID-19, — говорит Дженна Сапонаро.
«Чтобы правильно отслеживать и измерять эти усилия, я использую параметр кампании utm_campaign = covid при создании ссылок отслеживания».
«Использование согласованного параметра UTM позволяет нам отслеживать все, что связано с кампанией COVID, по различным маркетинговым каналам (используя эти параметры) в Google Analytics».
Сапонаро продолжает: «Затем мы можем оценить и оптимизировать эту кампанию, ответив на такие вопросы, как то, какие каналы привлекают наибольший трафик, какой тип контента влияет на конверсии и даже какой призыв к действию (который может быть зафиксирован в рекламном контенте или ключевом слове UTM). параметры) привлекают больше кликов.”
11. Посмотрите, какая платформа привлекает больше всего клиентов.
«Наша CRM позволяет нам видеть источники каждого конкретного лида», — говорит Джейкоб Каллум из Epic Marketing. «Мы используем эту информацию, чтобы оценивать различных потенциальных клиентов и получать практическую информацию о том, какие кампании дают нам лучшие лиды по нашим рекламным расходам».
Rent Round ‘Радж Досандж добавляет: «Мы используем отслеживание конверсий на всем жизненном цикле конверсии, а не только в конце. Это показывает нам не только количество конверсий, которые мы получаем, но и на каком этапе прекращаются другие потенциальные конверсии.”
«Раньше у нас было 6 шагов, для которых лид должен был заполнить свои данные, чтобы классифицировать его как конверсию / продажу. Наше отслеживание конверсий показало нам, где большинство наших потенциальных клиентов выпадают из процесса продаж. Это позволило нам определить, какие шаги необходимо улучшить ».
«Мы удалили 2 этапа нашего процесса преобразования и уменьшили количество полей, которые необходимо заполнить, на 34%. Это, в свою очередь, привело к увеличению конверсии на 22% », — продолжает Досандж.
«Просто отслеживая конечную цель конверсии, вы упускаете ключевые области улучшения, которые в случае исправления обеспечат потрясающую отдачу.”
Связанные : 11 способов улучшить качество лидов по мнению 40 экспертов по маркетингу и продажам
12. Используйте теги UTM для отслеживания местоположения аудитории
«Один из способов, которым CC Market Media использует отслеживание UTM в Google Analytics, — это измерение, где находится наша основная аудитория», — говорит Марисса Оуэнс.
«Мы создали кампании с несколькими различными средами и источниками и пометили каждую ссылку, используя название города, на который мы ориентируемся. Пометив местоположение, мы получили замечательные данные, чтобы получить представление о том, где живет наша аудитория.”
«Это дает нам лучшее представление о том, какой контент создавать, но также дает нам понимание того, что нужно нашей аудитории. Результаты были удивительными, мягко говоря! »
Точно так же Майкл Вейганд из Portent говорит: «Для нашего клиента, который является розничным продавцом в автомобильной промышленности, мы используем параметры utm_campaign в наших платных медиа-кампаниях, чтобы организовать производительность в более чем 400 обычных точках продаж по регионам продаж, используя соглашения об именах с общими префиксы. »
Прекратите страдать от слабых данных Google Analytics
С помощью кодов UTM вы можете легко определить, откуда идет ваш трафик и что каждая группа делает на вашем веб-сайте.Вы можете видеть, какие страницы они просматривают, как они продвигаются по пути покупателя и какие из них получают больше всего конверсий.
Представьте, насколько это будет полезно для вашей команды при создании маркетинговых отчетов на конец месяца.
.